字体设计要点
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字体设计要点范文第1篇
关键词：视觉元素；时尚性；图形运用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0208-01
随着社会的飞速进步和科学技术的不断强大，人们的生活水平得到了前所未有的提高，在生活质量不断提高的带动下，广大受众对宣传手段的视觉时尚性的要求也不断提升。字体的视觉时尚性不是狭义的单一的潮流感，而是广义上的时尚性，它是普遍的，是被广大受众接受认可的。海报是众多媒体中较为常用宣传手段，而字体元素作为海报设计中普遍运用的表现元素，它在海报设计中的视觉时尚性值得我们深入探究和学习。
一、字体文化的视觉时尚性
字体作为一种历史和文化的载体，它对人类发展的影响是深远的，它从深层次促进着字体设计的发展。从甲骨文开始到现在各种文本各种形式的文字，每一次文字的演变就是人类对自己的历史和文化进一步总结归纳的象征。
在现代的海报设计中，字体因为有着这种与生俱来的文化感和历史感，它的时尚性直接通过人类对文化的理解和认知表现出来。从海报设计的总层面讲，字体文化的视觉时尚性正是字体本身的文化因素和历史因素两个基本因素和受众的文化修养的延伸因素的巧妙融合。融合并不是简单的结合，它是相合成一，例如：台湾设计大师靳埭强的设计思想中主张把中国传统文化精髓融合入现代设计理念中，其作品《书法》、《人人重庆》等巧妙的将中国文化和现代设计进行融合，交融为一，生动的表现出底蕴文化和时代相融合而带来的独特时尚感。字体形式和文化的结合能恰到好处的增加海报的文化质感和视觉张力，让观众在接受信息的同时，和自身文化修养结合，感受到与众不同的时尚美感。
二、字体色彩的视觉时尚性
（一）海报设计中字体色彩的呼应性
好的海报作品，它的所有元素是整体的，就像键盘，每一个按键都是有作用的，没有多余。在海报设计作品中字体的色彩的时尚性主要体现在和主题的风格的统一上，主题色调是高雅还是华丽，是明亮还是灰暗，根据海报主题色彩的色相、明度、纯度三个色彩属性整体确定，按照设计用意对字体色彩进行个性表现。或者突出字体内容，或者突出字体色彩变化，或者辅助海报图形来整体把握，细节表现，营造美感。
（二）海报设计中字体色彩的心理共性和指引性
字体在海报设计中，常常是视觉的中心主体，字体色彩的运用更要深入考虑色彩因素对受众产生的心理影响，例如：红色具有力量、激情、振奋、喜庆的感觉，但另一方面它也蕴含着，血腥，杀戮的含义，所以从色彩对受众的心理感受来合理设计是时尚性的前提。字体色彩的时尚性还体现在色彩对作品层次的表现上以及对受众视觉路线的指引上，受众在视觉接触到设计作品后，直观的信息需要进行分析处理，受众视觉停留的时间是有限的，字体色彩在海报中视觉引导，指引受众视觉快速寻找到作品表达主题的作用变得尤为重要。
三、字体可变性的视觉时尚性
海报设计中很多时候字体不仅仅是直接运用，为了更好的结合作品和设计主题更强烈的体现时尚感，海报进行设计时常常对字体进行整体或者局部的形变，或者运用字体作为单元格进行量变组形。
（一）字体的自变性
字体的自变性是指字体通过自身局部或者整体形变来营造视觉美感的设计方式。字体形变包括局部变形和整体变形，局部变形通常是把字体某些部分变化成图形来曾强视觉美感。整体变形是赋予单一字体动感和节奏感的方法，例如，把同流水有关的字体变化成流动波纹等形式来增加形式美感。
在海报设计中字体具有传达主题或者“画龙点睛”的特殊性，所以通常字体的变形要适度，主题表达的文字，要在保证字体的识别性的基础上进行形变，换句话说，在海报设计中，字体变形后，即要体现字体的可读性，又要把握如何对字体局部变后，更好的把变形作为深入连接作品主题和图形表现的纽带或者精彩记忆点，这也是字体自身形变如何时尚表现的精髓。
（二）字体的量变性
字体设计要点范文第2篇
【关键词】《字体设计》；授课形式；方法和规律
中图分类号：G712 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0210-02
文字本来的功能是传达信息，而随着时代的发展，文字便有了新的作用和功能。对文字的大小、笔画、结构和排列、色彩搭配等方面配合文字本身的含义和所要传达的目的进行字体设计，使其具有适合传达内容的造型，又能有效地传递文字深层次的内涵，发挥更加有效的信息传达效果，这就是字体设计。[1]
《字体设计》是一门探讨视觉表现与造型设计的课程，其在广告设计与制作专业中作为一门基础课程，任课教师要重视它的作用。在把握好理论教学的过程中，加强实际的练习才是关键。学习字体设计要培养学生正确的设计思维和方法。在平面设计中，字体设计往往是创作的视觉中心，所以在设计过程当中要表达出符合视觉规律的文字，要与其他内容相适应。同时，《字体设计》课程应跟其他专业基础课程相结合，比如《三大构成》《版式设计》《图形创意》等，根据美的形式法则进行字体创作。
在笔者的《字体设计》课程中，强调字体设计的学习绝对要系统、全面地了解与认识文字笔画的基本骨架、文字本来的意义及深层内涵的延伸，还有其视觉设计的规律。只有掌握了字体设计的造型方式，了解字体设计在现代设计中的重要作用，才能更好地掌握这门课程。
通过学生的字体设计作业可以看出许多问题，如，学生们没有认真学习理论内容；往往注重形式而忽略了字体设计的本质，有些过于强调形式而失去了信息传递的功能。字体设计是通过创新去表现视觉效果，从而使设计能更好地进行信息传达。不能只注重形式，也不能停留在临摹阶段，教师要做到教学目标与教学方法的统一，要使学生掌握好字体设计的基本原理，必须在理解的基础上，才能深入进行创造性的思维练习。
字体设计的一个重要目的是对不同的服务对象进行不同的设计，服务对象不同，其设计的风格也会不同。在《字体设计》课程中教师要强调其实际的应用功能，教学要有针对性。
该课程除了教师讲授理论知识外，如何使学生对它产生兴趣并投入时间精力去学习才是关键。根据笔者在《字体设计》授课过程中发现的问题给出以下几点建议。
一、由易到难，逐步深入
强调基础练习，学生要掌握好理论基础，熟悉字体笔画特征、笔画空间以及笔画组合关系。先进行单字练习，学生在这个过程中要掌握结构关系，然后再进行文字组合练习，在练习时要注意整体，笔画之间、字与字之间的衔接要做到有主次，达到视觉上的平衡，做到外形、笔画和结构的统一。强调内容传达的准确性和视觉表现上的识别性。
二、从身边联系最紧密的文字开始进行练习
在学生有了一定的造字基础后，让学生尝试去设计个人或身边最熟悉的文字，比如关于个人、亲友日常生活的字体设计。教师在该环节要把好设计关，提醒学生要注意字体设计的识别性，切忌做得面目全非，造成阅读困难。
三、图形与文字的统一
利用图形与文字笔画组合做字体设计，是常用的一种表现形式。文字图形化在阅读上具有趣味性，学生在字体练习初期也常喜欢使用这样的表现形式。在我国，字体设计师们擅长用花、鸟、虫、鱼等生活元素作为字体设计的基本笔画，还有其他的抽象性装饰字体，更像传统的图案文字。字体设计并不是照搬照抄，而是在不改变原有的字体结构上选用适合的图形元素。
四、各种表现形式的应用
日本著名平面设计师伊达千代曾指出：“钻研文字，看似会偏离设计这个令人充满想象的词语，但能保证其将成为你设计制作的基础，能大幅提高作品的质量。请不要被计算机和字体等工具所限制，充分享受自由而又自信的设计乐趣吧。”[2]教师在进行课程指导时，要提出字体设计不应局限于手绘或者电脑软件的创作，各种实际的材料都能进行字体设计练习，要鼓励学生大胆创新，尝试用不同的材料进行设计，使《字体设计》课程从二维到三维的延展，训练学生的各种动手能力。要让学生明白，字体设计要解决的问题不是简单的造型表现，而是技术和美学的统一。一切的表现形式都可以使字体设计有着无限的可能性，如果对设计形式进行限制，那么会使字体设计陷入教条主义的框架之中。
五、注重标准字体设计的实践
高职院校培养的是技术技能人才，《字体设计》课程要根据社会需求进行针对性的教学，使学生能快速适应工作岗位，所以标准字体设计这部分就显得尤为重要。在该教学环节，教师要多讲授商业字体设计案例，使学生明白商业标准字体设计及其形式，与一般字体设计的区别在哪。标准字体设计有着严格的执行标准，要求学生在做标准字体设计的同时，去挖掘背后的目的。同时强调，标准字体设计在选用文字时是否代表企业的市场定位，是否能体现出普遍性与差异性。比如在选用企业标准文字作为设计元素时，要考虑其是否有着独特性，是否和其他企业的标准字容易产生混淆，影响了识别和信息传达。
通过以上几点的学习，强调每一部分都是关键，一环接一环，由浅到深，使学生对字体设计的设计形式、要点有着全面的认识，不断拓宽学生的创作思维，培养学生自主学习的意识。总之，要学好这门课程，必须全面了解文字设计的基本原理，掌握各种造型方式和设计规律。要学会与时俱进，懂得借鉴各国优秀字体设计师的经验与方法，在日常学习中，多积累好的字体设计素材，多看、多学、多练。
六、结语
文字在视觉传达设计中，除了传达信息外，它还作为整个设计关系的要素之一，所以它要具有视觉上的美感，能打动受众，从而产生互动。受众对于影响其视觉感官的事物，习惯用好看或不好看来进行u判，这是一种有意识的或是无意识的标准。设计师在进行设计时，要达到受众的实际需求以及提高受众的审美品味，是其应有的责任。
在字体设计过程中，美不仅体现在局部，它还体现在对笔形、结构以及整体表现形式的把握。文字是由横、竖、点、撇、捺等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富有表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是字体设计学习的重要课题。[3]
参考文献：
[1]纪晓燕，黄岩，李炯.字体设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007.
[2]（日）伊达千代.文字设计的原理[M].北京：中信出版社.2011.
[3]古陶.字言字语：字体创意设计[M].北京：机械工业出版社.2013.
字体设计要点范文第3篇
关键字：招牌；字体；设计；原则；品牌
招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标（店铺的名称）；在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着该店铺的形象。决定了能否吸引顾客进入店铺，招牌的设计得好坏有着关键性的作用。招牌设计包括品牌招牌，部门指示牌，街上大型霓虹灯招牌等广泛地内容。招牌设计是企业形象识别（CI）的一部分。因而其定义和功能与字体设计有着相互包含的关系。字体设计涉及到对于招牌的设计，招牌设计可能由字体设计构成。
1字体设计和招牌设计的关系
招牌的设计包括设计图形与文字，搭配色彩以及材料，突出和显示品牌形象的特征，起到宣传品牌思想及公司企业经营理念、企业文化的作用。招牌设计在品牌宣传中起着重要的作用，无论是连锁经营的品牌发展模式，还是大的多元化的品牌模式，都需要建立直接面对客户的销售和沟通终端，在此终端中，若形象设计的良好，会促进销售，提升企业形象地位。招牌设计的作用在于帮助品牌建立品牌形象，突出店面风格，连接消费者和商品，连接大众和品牌，架设品牌和社会的沟通桥梁。招牌设计是企业形象整体设计中的一部分，字体设计又是设计中的一部分，在招牌设计中经常被使用到的一种设计方式。
如今，店面的装修越来越受到重视，设计的越好的的招牌帮助企业宣传更良好的形象，就越能提高商品的销售量和口碑，注重品牌就是要注重店面形象的塑造上，使人们形成对品牌的良好共识。
1.1在识别性上
招牌设计是企业形象识别系统的一部分，是对企业自身的识别，它表明企业自身的身份和性质。字体创意设计的运用，可以强调品牌形象，扩大了视觉的影响，刺激心理感受，营造特殊氛围，从而使企业形象更加深刻。
1.2在传播性上
良好的字体设计能够提高招牌信息传播差异化的价值。传播意义上的企业识别，对内表明一个组织内部的某种同一性，对外表示本组织的个性存在以区别于其它的差异性。良好的字体设计加深了企业形象的差异性，提高和突出了企业独有的个性风格，体现了它的价值。
1.3在社会性上
社会意义上的企业识别，表明个体意识到自己归属于某一群体，思想意识、行为等都要服从制度，从而使这一群体中的个性互相沟通和认同，相互协作与支持。例如企业的分公司、子公司与总公司的关系。这体现了企业所追求的企业文化精神，而字体设计能够提升对象的美学意味，赋予文学审美价值，设计后的字体具有更大的文化教育功能，提升员工的对企业文化精神的认知度，最终建立起深厚的企业文化。
2各行业招牌中字体设计情感体验的研究分析
2.1汽车行业优秀招牌分析
雷克萨斯汽车的招牌设计标志图形和字体图形，结合了材料的运用。简约以及纯粹的字体设计直观的表达了雷克萨斯汽车这一品牌的设计风格，即力求通过对材质的巧妙应用而达成一种简约的境界，致力于用最少的元素来实现最纯粹的表达。对此，有一个专有名词 'muda'，意即'避免不必要的浪费'。简约的境界并不容易达到。简化但又不牺牲最终的结果，要求精湛的技艺和对设计师手中材质的深刻理解。对LEXUS雷克萨斯而言，把一种形式简化到"纯粹"的状态是一个真正的创造。针对这个过程，在日本文化中有着各种各样的定义，但总体来说，最终的结果可以被形容为"纯"。
2.2餐饮行业优秀招牌设计分析
2009年星巴克咖啡连锁店宣布全球绿环境设计策略，让消费者在店内获得全新的体验。未来星巴克的新店设计将反应出各店周遭的环境特色，并减少建分店对环境之冲击。
星巴克店面招牌设计及其简约，仅以文字组成，加之以绿色的色彩，强调了绿色环保节约能源的特征。招牌中对于字体的设计也是到了简约化的程度，等比例的无衬线体体现了整体的简约风格，风格的统一部意味单调，该招牌围绕着星巴克环保主题灵活运用了各个设计元素，形成统一而丰富的视觉效果，结合灯光、环境、材料等因素，非常明了的表达了它的主题涵义。星巴克全球发展总裁鲁宾菲德（Arthur Rubinfeld）表示：“我们希望顾客能有社群一体的感受，对咖啡的传统有更深的了解，对环保有更强烈的意识。”未来星巴克店面设计虽会反映出各地特色 ，但核心的特点则不会改变，包括强调节约能源、采用回收材质，强调说故事的特色，并鼓励顾客以五官探索投入。
2.3美容行业优秀招牌设计分析
欧莱雅专柜的店面设计，字体采用无衬线体，柔和的线条表现女性的柔和美，简约的风格大方高贵。该招牌设计体现了一种奢华，高科技感以及高档的品质感。
该招牌的设计体现了其品牌的特性――它是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的公共化妆品品牌之一。其高科技的产品配方、高档的产品包装以及愉悦的产品使用感受，为那些追求卓越的消费者提供了一种触手可及的奢华。
3招牌设计方法的探求
以上行业的招牌的字体设计均体现了自身的特色与独有的象征，都做到了简洁而不简单。雷克萨斯汽车的对于纯粹的表达，星巴克咖啡对于环保和消费者体验的注重以及欧莱雅女性化妆品大方高贵奢侈的的特点。招牌的设计无不涉及到产品本身、企业理念、文化理念、消费对象等各方面。因此，招牌设计在进行之前必须要先进行各方面的调查研究。
字体是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。
字体设计要点范文第4篇
一、字体设计网络课程内容定位与开发
网络课程的建设不是单纯的赶时髦、玩形式，而是真正适应教育的变化要求，网络教学应受到足够的重视。字体设计网络教学体系意味着字体设计涉及的知识领域更加开放。字体设计网络课程体系构建需要基于网络环境与要求不断充实改进，遵循“以学生为本”的构建原则。所以，网络课程内容必须打破原有课程的界限，在网络条件与手段下实现内容与形式的统一。网络课程的开发首先必须以传统教学为基础，以传统教学内容为依托，着力解决传统知识如何在网络环境下进行新的整合与翻新的问题，重点是课程形式与课程新环境的开发。传统教学基本上是由教师分章节简单分类讲授知识，学生在课上进行反馈，课下完成作业。而网络教学则应该转化为网上虚拟教学空间中的教师示例与先导，由学生领会后自主寻找案例，经过对比、领会、总结，并根据教师要求提交相应的作业，随后教师与学生在网络学习空间中相互交流，学生记录学习轨迹。在这个过程中，网络虚拟空间与虚拟项目案例的设计显得尤为重要。同时，网络教学意味着要充分发挥网络的便捷性与资源广泛性。保证网络学习环境对课程内容的支持和对学生学习的导向作用，是网络课程开发的重中之重。
二、字体设计网络课程教学环境设计
网络教学与传统教学最大的不同在于，学生在网络教学中与教师不直接接触，无法受到教师面对面的关照与监督，教师与学生的距离感相比在传统教学中被拉大。但是网络环境相比传统课堂，其优势在于可以被设计成多样的、有趣的选项与板块，学生在看不到教师的情况下，可以进入一种“自主式”的任务学习状态。从这个层面来讲，网络课程的学习界面显得尤为重要，所以教师对模块、项目任务的先导展示、互动交流方式都要做到精心设计。字体设计的一些基础内容，如汉字和拉丁字母的基本字体与基本要求，直线、矩形、曲线在字体设计中的运用等，都可以直接体现在学习操作界面的形式设计上。这样学生就可以不根据文字内容，而主要根据文字的具体形式，选择课程内容。如“汉字的基本字体”，可以出现不同的主要汉字字体不断变化切换的形式选项，包含现代汉字与古代书法的字体变换。这样一来让学生在接触学习内容标题之初就明白学习内容构成并印象深刻。由于字体设计本身就是视觉审美方式，所以以具体的范例显示远优于靠文字进行解释与阐述，这也是网络计算机技术教学相对于传统书本教学的一大优势。“要以‘游戏的心态’来对待字体设计，保持一种轻松的愉悦的心态来创作，避免枯燥无味。”艺术本身是一门有趣的学科，在学习流程中，网络课程学习界面更要把吸引人的一面展示给学生。不同的学习内容可以被设计成不同的攻关任务。学生经由项目任务的提示，自主完成相应的调查、取例、对比、总结、实践创作等各个环节，并将最终任务成果上传至任务中心。在完成一个项目后，经由教师的远程协助、点评，通过之后，再进行下一个任务环节的学习。学生在学习中扮演着探路者的角色，教师则变为幕后的领路人。在各个学习环节中，教师需要依靠强大的多媒体硬件与软件进行教学内容设计，将声音、影像、文字的文化背景与内涵相结合，使不同的教学内容变得各有特色，特征明显。在学习交流阶段，学生可以将自己的字体设计作业上传至公共的文件夹或者论坛，由教师进行集中的点评，同时要求学生对他人的作业进行点评。在这个过程中，学生互相发现优缺点，从而实现互相学习。如此一来，网络教学并没有因为师生空间距离被拉远而效果不好，反而变得更加方便。
三、字体设计网络课程教学设计实施
字体设计要点范文第5篇
俄尼斯特·卡尔金斯看得更长远。他认为丑陋的工业技术可能会逐渐披上美丽的外壳，就像木制留声机已经变成了客厅的装饰品，汽车已经“开始改头换面以迎合更挑剔的公众”一样。当电脑制造商在颜色、式样和材质方面进行竞争，手机外壳变得花哨多样时，它们都是在顺应潮流，但是高科技带来的变化要比卡尔金斯想象的多得多。
就拿发动机来说，旧式的机械齿轮和撬杆正在消失，它们已经完全被电脑芯片所替代。产品外观不再受内部机理的制约，而是有了巨大的自由，可以随用户的喜好而变化。你的手机可能看起来像一个足球或者绿色的闪光机灵鬼（一种螺旋弹簧玩具）；网络摄像头可以做成奇怪的形状或者科幻电影中的太空飞船。产品的尺寸、形状、颜色和材料都可以变化。新的引擎设计的出现，使得像轿车这样的商品都可以更灵活地改变式样了。一位设计界的资深观察家说：“老式的甲壳虫汽车有固定的样式，但是新式的甲壳虫汽车却可以随意变化。”
工业设计师们过去常常抱怨说，所有的重要设计都要先经过工程师首肯，制造商才会采纳。设计师的美学作用曾一度被嘲笑为“纯粹的造型”，现在已经成了决定产品个性和价值的关键因素。“我们认为美学只是对这种竞争现象的一种描述而已，”通用塑料集团的一位发言人说，“如果设计师想让自己的产品在市场中脱颖而出，那么只有非凡的光洁度和颜色能让你的产品做到这一点。”
像电脑、激光和光纤这样的技术仍在不断为我们带来惊喜。它们不再是冷冰冰的、过去的科幻片中的“高深”技术了，也不再只被运用于切割金属、分析数据或者打仗这样无趣的事情上了。它们也不再只是提供自身的功能，还成了提供美感的工具，就像火车、飞机、汽车一样，我们消费的不是机械本身，而是它们提供的运输服务。因此，高科技的机器正越来越成为提供美学的工具。艺术家和设计师利用能迅速进行大量复杂运算的计算机和非凡的想象力，开拓了人类感官表达的可能性。虽然高科技的发展并不是为了美学，但它们对于美学的应用起到了很大帮助。
激光技术可以用来扫描照片、播放音乐、切割布料、打印图形、美肤和脱毛。商贸会展会配备触摸屏和虚拟现实护目镜。数字化的视频使编辑更加容易，可以进行MTV风格的视频剪辑。光纤内窥镜可用于引导整形外科医生的手术。星巴克设计师使用三维动画软件设计店面布局、材料、照明和艺术品的摆放。用行员培训的飞行模拟器软件，如今被房地产开发商借鉴，向潜在购买者以及土地使用监管人员展示房产规划图。在通用塑料集团的网站，客户可以指定、浏览和订购35000种颜色，操作非常简便，只要点击就可以。
从解构主义建筑师弗兰克·盖里（FRANK GHERY）的曲线拟合建筑到电影导演乔治·卢卡斯（GEORGE LUCAS）的科幻世界，计算机使曾经不可能的事情变为可能，可能的事情变得容易，复杂的事情变得简洁。盖里说，他的公司使用了航空航天业的CATIA软件，这款软件能让建筑师“为承包商去除塑型的神秘面纱，并且以小数点后几位的精度完成它们”，它不但有利于进行更广泛的创新设计，还会使成本控制更加严格。计算机软件让设计方案更容易实现，设计师开发设计出来的东西无法用于实际制作的概率大大降低了。“技术的进步让设计师可以做出完善的模型然后交给工程师——这个模型是清晰的、平面的、立体的，工程师还可以进一步巧妙地处理它。”一位工业设计师说。相信不久设计师就可以运用逼真的三维全息图，戴上特殊的手套“感觉”和修改模型。
即使是工业革命最古老的产品，也在享受着新技术力量所带来的审美效益。为了用专业软件实现复杂的纺织设计理念，纽约著名艺术设计师简·巴恩斯（JHANE BARNES）请了两位数学家担任全职顾问。没有电脑的帮助，有些图案她就无法设计，因为这些图案太过复杂了。其他人则需要用一周的时间，制作复杂的图表来记录她在一个小时内创作出来的作品。这些专门的软件工具给了巴恩斯更多的设计空间，也极大地提高了她的效率。
巴恩斯在男装、装饰物和地毯上都运用了她的纺织品设计，她说：“设计过程更快了。所以，这意味着我的款式更多，也意味着企业正在成长。而且，我也更加高产了。我的设计质量也在提升，因为我可以不断已有的设计并且说：‘哦，反正也花不了多少时间，我还是再做一个更好的吧’。”推出季节新品需要的时间与用电脑软件之前一样。电脑允许更多的重复，“如果我知道自己有一个月的时间完成设计，”巴恩斯说，“即使我用电脑可以在一周之内完成设计，有三周空闲时间，我也享受到了很多乐趣一一我会用整整一个月的时间完善设计。因此，现在做设计比以前好多了。”
在所有设计领域里，个人电脑都对图形产生了最直接、最根本的影响。它使制作新图形成为可能，创造出了新的利基，使曾经深奥的诀窍变得普及，而且，它引起了人们对视觉传达价值的普遍关注。平面设计的发展模式预示了一个更大的趋势，一种我们在许多其他领域期待的变化模式。技术使改善美感变得更容易，为我们创造了一个更迷人、更多样化的美学世界。
以报纸发生的变化为例。美国新闻学教授卡尔·塞申斯·斯特普（CARL SESSIONS STEPP）将1963年发行的10种中型报纸的设计和内容与1998年和1999年的报纸进行了对比。他在研究论文中指出，过去的报纸在头版的“8个灰色专栏里塞了15篇或更多报道”，里面插有很小的图片，几乎没有任何空白之处。在里面，“报道内容被标题包围着，而且正文经常被标题文字隔断（这是那个时代的通病）”。相比之下，今天版面设计的特点是：报道模块化、空间充裕、插图丰富、用计算机排版、数字化的通讯社图片以及电脑制作的图形。当然，报纸的色彩也更丰富了。在改进报纸设计的同时并没有忽视内容的质量，而且，内容质量还有进一步的提高。当你变得越来越富有而美学成本下降时，你可以拥有更多的任何东西。
一二十年之前异常精美的东西现在已不被人们认可了，但这并不意味着所有的东西看起来都一样，相反，美学辅助工具在提高人们期望的同时，也促进了风格的多样化。人们在追求有深度、协调美观的图像的同时，也追求新颖性、多样性、情感共鸣和个人表达。
20年前，电影屏幕上显示的字体需要特殊的装备和专业的手工操作，现在，它们已经变成了可打印的文本。一位普通的商业排字工人排出的字体，还比不上一张打印纸上能显示出来的字体多。“过去大概有20种衬线字体和8种无衬线字体，”一位平面设计师回忆说，“所有人一直都用帕拉提诺。”现在不同了，数字化革命意味着字体设计不再是一项资本密集型业务了，任何平面设计师都可以尝试它。最终结果是更多的字体被创造了出来，人们的选择也更多了。菲尔字体（PHIL’S FONTS）公司是一家设在马里兰州的企业，只有6名员工45。该公司提供3万多种字体，这些字体的设计者来自世界各地。该公司的客户有广告公司和设计公司、制作传单的“足球妈妈”、希望婚礼请柬更富个性的新婚夫妇等。
当然，并非所有的个性化表达都会赢得他人的赞赏，特别是在桌面出版出现的早期，许多业余爱好者沉迷于西文字体的外观设计。POWERPOINT演示文稿往往难以阅读或充斥着单调的剪贴画，网络上丑陋的网站也随处可见。但是，从整体来看，计算机驱动的“设计民主化”让更多的人对图像质量越来越挑剔。逐渐地，广大民众领悟了平面设计的字面意义和内涵。在计算机的带动下，美学已经延伸到了以前无法进入的地方和专业领域。
字体设计要点范文第6篇
突破瓶颈 诠释价值
《城事周刊》有自己特定的风格和价值取向。从开始打造这个周刊起，我们就在思考：如何突破地域特点，汲取外报精华，让自己的版面有辽西特色。作为编辑的我，首先带着“放大镜”：一方面，放大自己新闻职业的综合判断力；另一方面，是放大作为编辑的艺术创造力。两种能力形成合力，尽可能完美地把《城事周刊》呈现在大家面前。有了思想动力，着手做了大量研究工作：学习法国《费加罗报》的贵族风格，文风严谨；学习美国《华尔街日报》的端庄、典雅；学习立陶宛女设计师的婉约、唯美等等。研究以《南方日报》赵晓星为代表的清新隽永；以《辽沈晚报》张庆钧为代表的北派报人的浓墨重彩。汲各家之所长，立足本地的新闻特点，总结出适合自己周刊的编辑思想，让辽西的读者更加有质量、有情致地阅读我们自己的报纸。从内容到版式，我们会定期拿着报纸到受众中去让他们给意见、给观点，不断地进行改进，才有了今天大家喜欢看、爱看的《城事周刊》。
大胆创新 与时俱进
《城事周刊》在试水初期，我们把版面语言、编辑语言做了全面更新，注重视觉的冲击力，大的图片，大号字体，让有着多年历史的锦州报纸“面目全非”。特别是一些整版的图片运用，大量的留白，大号的字体，让一些熟悉过去面貌的“老人”不适应，8个版面呈现在大家眼前，褒贬不一。我们不能奢望每一个读者都像设计师设想的那样去阅读，但我们在学习，我们在思考，我们在与高端媒体对接，从这一点上来讲，我们的编排是在做一种实验或探索。每次实验和探索，都是一次报纸新视觉设计的实战演练。通过不断的磨合、调整，使得版面创新得以持续，视觉形态没有飘移摇摆。特别是2012年11月改版以来，总编辑给我们更开阔的思路：编排简洁，重点突出，画面干净，没有花里胡哨的“技巧”，版面令人赏心悦目。作为编辑的我也豁然开朗，尊重新闻本身的最客观的表达，是编辑的真意所在，绝不能出现设计过度的现象。让读者在第一时间内读到的是新闻，而不是编排。比如《城市周刊》的情景版面，改版前和改版后给大家呈现的就是两种不同的风格，改版后的线条更加简单明朗，适合阅读。
注重风格 开拓创新
《城事周刊》版面内容持重、时尚、清新，编排上跟进主流媒体，与时代接轨。我们确定了版式的基本模式，固定了分栏、标题字体、线条标准等版面基本语言，使报纸的基本形象保持稳定和统一。在此基础上，重点强化了图片组合、图题融合、文章的拆分与整合、图表新闻、图像新闻的设计等，让版面在固态规范的基础上，充满变化和灵动。适当运用留白，如报头留白、标题留白、图片留白等。
根据现在受众已进入了“浅阅读”时代这一特征，多使用导读、新闻提要；多用图片、图表，使读者只需扫几眼，就能掌握新闻要点。版式设计体现“悦读”，汲取《广州日报》的经验，具体到编辑手法，则是：短稿标题化，800字以下的稿件，注重标题的提炼。中稿提要化，800-2000字的稿件，要特别注意提要的运用和写作。长稿立体化，2000字以上的长稿，要注意拆分。这一清晰的线条，很明朗地体现在周刊的二版、三版版面编排上。
在多年的编辑实践过程中，根据字体的变化，自己也总结了一套字体的运用手法，笔者给它命名“律动字体”。版面中最富于变化的是黑体，其中包括超粗黑、粗黑、黑体、细黑，如果在肩题、主题、副题中穿插使用就会有节律感，更增强版面美感。
另外，今年以来，给自己的周刊版面提出这样的版面结构：每周一个特色版面，每周有一组版面策划。实际操作上，已经突破了“一”的概念。这么做的目的，就是让新闻编辑在日常工作中有所为、有方向。这样，基本在自己的版面中形成了新闻的日常化，规范统一化的基础上，版面各具特色、形象鲜明。
特刊策划来一场头脑风暴
一个好的编辑需要有非常好的新闻素养，尤其在编辑特刊、专刊的时候，我们首先要有一场头脑风暴，具体实施过程中，我们会让特别策划版面形成视觉冲击的版式结构，采取统一的报头、统一的版式，营造整体感。以“2013中国锦州世界园林博览会”倒计时100天专刊报道为例，接受这个任务，我们团队首先进行视觉统筹和文字编辑，提前一周进入状态，一起构思版面形态，借鉴了海报设计样式，经过反复提炼，运用云纹、时钟等细节元素，运用红色、蓝色渲染这些元素，给人带来的厚重感是其他视觉元素无法比拟的。确定了视觉主体，也恰好结合了特刊的导读，将封面的设计性和实用性完美结合。最终使这一特刊封面刚中带柔，气势磅礴，为受众展现出一幅“海上盛会”的画面。
字体设计要点范文第7篇
[关键词] 外观;鉴别;假冒药品;经验介绍
[中图分类号] R927 [文献标识码]B [文章编号]1674-4721(2010)05(c)-034-03
药品外观鉴别方法是通过人的感觉器官,运用比较法等基本原理,对药品包装、包装相关物及药物性状进行鉴别以分析假、劣药品的药品鉴定技术。其特征是快速、简便。这里所说的“外观”有两层含义:一是指药品包装所涉及的外观,如包装箱(盒)、瓶、标签、说明书等;二是指药品本身的外观性状[1]。
1 假冒药品外观鉴别基本方法
1.1 由表及里,掌握药品外观基本特征
药品包装,如包装箱、包装盒、铝箔包装、包装袋、安瓿、输液瓶等,可根据其材质、几何形状、颜色等进行观察鉴别。由于各药品生产企业对各具体品种的包装在设计和材质上不可能完全相同,在一定时期内都有相对固定的特征。所以在外观鉴别时要找出这些特征,找出假药与真品间的区别。在药品包装上直接印制的图案、文字也是重要的鉴别依据,不可忽视。
药品包装相关物,如标签、说明书、合格证、封签、瓶盖等,可根据其材质、几何形状、颜色、印制内容、印刷质量、防伪标识、特殊标记等进行鉴别。
药品性状,包括其形态、颜色、气味、味感、溶解度等都是药品外观鉴别的重要内容,有的能直接反映出药品的内在质量,对鉴别药品有着极其重要的意义。
1.2 充分运用感觉器官
视觉:通过眼睛直观或借助简易工具(如放大镜、尺子)对药品进行鉴别。如检查药品包装的几何形状、标签的印刷质量、片剂表面的颜色等。
触觉:通过对药品的触摸、捻、压等的感觉对药品进行鉴别。如检查包装箱的硬度、纸盒表面光洁度、说明书的纸质、片剂的硬度、胶囊内容物的细度、颗粒剂的粒度、糖浆剂的黏度等。
听觉:通过对药品及其包装等在简易的外力作用下发出的声音来进行鉴别。如感觉药品与包装碰撞时的响声、说明书的折叠或摩擦声、药品燃烧时的声响等。
嗅觉:通过对药品的气味特征进行鉴别。在实际操作中,也可以采用一些简易的物理实验,如燃烧、加热等产生的气味进行鉴别。
味觉:通过对药品的味道感觉来进行鉴别。由于药物所独具的酸、甜、苦、辣、咸的特征及程度不相同,所以它对药品的鉴别也有重要的参考价值。但在不了解药品性质的情况下,以及对一些可能造成明显不良反应的特殊品种,不可轻易品尝。
1.3 积累经验,综合分析
由于药品外观鉴别技术主要建立在与相关物对照比较的基础上,所以参比物的收集很重要,主要应注意收集以下内容:有鉴定结论的真、伪样品及其相应的档案;其他单位对药品鉴别定性的假、劣药信息,包括各类公告及有关样品;药品生产企业防伪技术及药品包装、包装相关物、药物特征的信息;有关药品外观鉴别以及药品性质与药品外观间联系的参考资料。
2 药品外观鉴别检查的内容及要点
2.1 箱面
表面平整情况,表面光泽度,基础颜色与深浅程度如何,是否有涂膜、胶或压膜。
2.2 印刷
内容:注意药品名称、规格、产品批号、批准文号、注册商标、有效期、药品生产企业名称等是否正确;中药材包装上还必须注明品名、产地、日期、调出单位、并附有合格标志。颜色:深浅、浓淡、均匀程度。印刷工艺及油墨:字面应光滑无裂纹、字体边缘应无毛边、不易掉色、粉化。套色应清晰。注意字体凹凸程度如何、是否使用烫金等特殊工艺(假药常用丝网印刷工艺,较为粗糙)。储运图示标识、特殊药品图示标识、专利号、条形码等图形、数字、颜色。字体、字型、字号及图形:观察属于何种字体、繁简、形状、大小等,注意笔划、笔顺、字体是否经过艺术化处理,商标等图形印制情况。版面:对多种版面的品种,注意不同版面在一定时间段的差别。
2.3 产品批号及有效期
印刷字体类型、大小;字痕压模系钝压、锐压、冷压、热压、电刻、喷墨;字体边缘清晰程度;数字组成应符合常规;产品批号表示日期应不超过现在日期,有效期标识方法应正确;有无改动迹象;盖印位置。
2.4 防伪措施
是否使用防伪贴签、防伪字迹、防伪油墨等;是否印有防伪电话号码等防伪标识物。
2.5 材质
材料类别、瓦楞纸的层数及规格等;厚度、重量及硬度(假药一般较薄、较软)、纤维精细度、均匀度(可对光反向观察);色泽要注意纸内外色泽(假药所用白板纸,色泽一般较暗)。
2.6 规格
几何形状及尺寸应符合标示值或有关标准。
2.7 箱体组装形式
系钉制、插装还是粘贴。注意钉及粘贴剂的材质及特征。
2.8 包装箱贴件
运输贴件、抽样贴件、合格标识贴件等。
2.9 裁切
切边应平整无毛边;压纹、压线、园角、斜边等应规则。
2.10 制作
机械粘贴应有规则、均匀的压印痕;胶水的材质、厚度及粘贴情况;有无折痕压线(正、反),其整齐程度如何。
2.11 包装盒舌扣形状
一般有平切、45°角、90°角、无切口、异型切口、应注意形状及切口边缘平整度。
2.12 档次直觉
制作档次与标识生产企业是否相配。
2.13 粘贴工艺
标签是用不干胶还是用胶水粘贴,是否容易剥离,整面粘胶还是局部粘胶,粘贴应成线、平整,不干胶胶面不应粘有灰尘等杂质,有无撕签重贴的痕迹。
2.14 说明书的折叠
注意折合层数,折合后形状应为方形、长形或其他,机械折叠的大小应一致,字面向外还是向内,有无旧折痕。
2.15 企业声明
声明内容与说明书标识的情况应无矛盾。
3 外观鉴别发现假冒药品实例
3.1 包装箱检查发现假药实例
在某药品批发公司仓库抽样检查中,发现仓库中存放3件“地奥心血康胶囊”药品,其中2件包装箱上标识的产品批号及有效期的印刷字体与另外一件有差异,且是相邻批号的药品,对此,检查人员高度怀疑,后经抽样检验和向成都地奥制药有限公司进行药品质量查询,发现其中有一个批号的药品是假冒药品。
3.2 药品说明书检查发现假药实例
本所在药品抽验中,发现标识为贵州康尔佳制药有限公司生产的“益肺止咳胶囊”,其药品说明书只有12项,(一般中成药的药品说明书是15～17个大项)。缺少:性状、批准文号、执行标准、生产企业电话,生产地址不具体,铝塑板上没有生产批号及有效期。检查人员作为抽样处理。
检验过程中进一步发现药品说明书标识的主要成份(枇杷叶、麻黄、罂粟壳、桔梗、桑白皮、吉祥草、百尾草、虎耳草、黄精)与药品标准的处方(猫爪草、三七、白及、百合、蛤蚧、石吊兰浸膏、百部浸膏)不一致[2],为此,暂停实验室检验,同时向贵州黔东南州食品药品监督管理局稽查局发出“关于查询药品质量的函”。黔东南州食品药品监督管理局以“黔东南食药监稽函[2009]23号”关于“益肺止咳胶囊”药品质量的复函确认该批药品为假冒药品,称该公司为辖区内合法药品生产企业,但从未生产过该包装规格的产品。
3.3 软膏管检查发现假药实例
在某药品批发企业仓库内,检查人员发现库房内的“三九皮炎平软膏”,其软管盖的螺纹与颈吻合不好、软膏管外壁光泽度不够好、个别地方有脱漆、印字不够清晰,后作抽样处理。经向标识药品生产企业质量查询确认该批药品为假冒药品。
3.4 胶囊内容物查出假药实例
现场检查中,发现两批次“虫草清肺胶囊”,外观检查中发现:标识的生产企业名称(青海普兰特药业有限公司)、产品名称、批准文号完全一样,只是外包装盒设计图案不一样,一时难以分清是不是存在假冒的情况(考虑到可能厂家换包装)。
经查药品质量标准[3]中制法项下为浸膏干燥后粉碎,内容物为棕褐色粉末。打开两批次药品胶囊,查看其胶囊内容物,其中一个批次符合质量标准中描述的性状特征:颜色为棕褐色的粉末;另外一个批号颜色浅,为植物组织细粉,初步怀疑该批号药品为假冒药品。
为进一步确证药品的真伪,本所向药品生产企业发药品质量查询函,厂家回函称:胶囊内容物有植物组织细粉的该批药品是盗用公司名义、产品名称及批准文号生产的假药,同时确认另外一个批号的药品系公司生产的药品。
4 几种药品与其伪品鉴别要点
4.1 地奥心血康胶囊正品与伪品鉴别要点
纸盒:颜色、光洁度有差异。印刷有差异:伪品纸盒的印字字体较正品略显小、细;伪品纸盒上方注册商标旁有一条红色实线,而正品此位置为红色虚线。纸盒上“生产日期、产品批号、有效期”的印字部分,正品用橡皮等物可以擦掉(印字部分是生产过程中用激光喷墨打印机打印上去的),而伪品擦不掉(印制纸盒的同时印刷上去的)。
铝塑板:正品与伪品的铝塑板上印制的批号字体不同。
内容物:正品与伪品内容物颜色有差异、气味不同。正品颜色、颗粒均匀,酒腥气浓,而伪品颗粒不均,无酒腥气,有一种中药味。
泡沫试验:正品产生持久不消的泡沫[4],而伪品不产或产生不持久的泡沫。
4.2 东阿阿胶正品与伪品的鉴别要点
阿胶为驴的皮经煎熬、浓缩制成的固体胶,按现行药品质量标准不易鉴别其真伪,而通过包装盒的外观特征就很容易鉴别出是否为假冒产品。
2006年发现了一种标识为山东东阿阿胶股份有限公司生产的“阿胶”,批号050925,经查询厂方和比对鉴别,为假冒带“防伪电话”的假药。其正品与该伪品阿胶的外观主要区别点如下:
防伪电话:2007年以前正品阿胶的防伪查询电话为8008600015,收费电话为 0532-8977315。伪品阿胶包装上防伪查询电话为8008302397,收费电话为 0754-7797420。2007年正品阿胶的防伪查询号码进行了变更:收费电话为021-58824376,防伪查询免费电话为 8008200939。
防伪码:当时正品阿胶的防伪码为16位数字组成。而伪品阿胶包装上防伪码由18位数字组成。
说明书:正品阿胶说明书有防伪水印,而伪品阿胶说明书无防伪水印。
批号、生产日期及有效期:正品阿胶的一组数字无墨迹、无压痕。伪品阿胶的数字有墨迹、有压痕。
4.3 归龙筋骨宁片正品与伪品鉴别要点
有效期:伪品有效期喷码的数码字体、说明书颜色与正品略有不同。
防伪电话:伪品防伪电话为8008408990;正品的语音防伪电话号码为8008103153(东方惠科防伪中心制)。
规格:正品铝箔板尺寸为78 mm×56 mm;而伪品铝箔板尺寸为80 mm×57 mm。
4.4 江中健胃消食片正品与伪品鉴别要点
纸盒:正品采用进口铜版纸,纸盒内表面铝塑板边缘划痕无颜色;伪品采用国产铜版纸,纸盒内表面铝塑板边缘划痕有铅笔样颜色(铅板)。
纸盒表面的22位数字:正品数字无颜色;伪品数字有颜色。
防伪措施:正品纸盒内表面的“江中集团”字样多层纸印刷,揭开一层后,里面的还显字样;伪品只是在纸盒内表面印有“江中集团”字样,揭开表面一层后,里面就没有字样了。
说明书:正品说明书印字清晰;伪品说明书印字模糊。
药片:正品药片有酸味;伪品无酸味。
5 外观鉴别注意问题
5.1 比较法是外观鉴别法最基本的技术依据
外观鉴别法最基本的技术依据是比较法,是建立在正品与伪品对照比较的基础上的一种方法,所以应了解、熟悉各种药品正规生产厂家的产品外观,遇到有怀疑时,应找到正品来进行对照比较,找出药品包装外观与药品本身外观两方面的差异,从而发现疑点。
5.2 要注意核查药品的来源渠道
假劣药品的生产、销售渠道与正规产品显然是有区别的,到货验收时,注意检查发票的真伪,如通过发票、“进口药品注册证”、“药品检验报告书”复印件,检查供货单位与开票单位是否一致,供货渠道是否合法等,以辅助对药品的鉴定。
5.3 核查药品的价格
如果发现某一药品的销售价格明显低于或背离成本价则应引起注意,必要时送检。
5.4 药品的造假规律
要特别对畅销品种、紧俏品种、知名品种、贵重品种进行核查。对确有怀疑的,应及时报药监局核查处理。
5.5 注意要不断收集药品信息
正品与伪品的包装与外观是动态的、是不断变化的,而采用的方法又是比较法与感官检查,所以平时要不断收集有关信息、实物样品,反复实践,才能应用自如。
6 外观鉴别假冒药品法优势
有的假冒药品能够通过国家标准规定的检验方法检验,具有隐蔽性和欺骗性,外观鉴别假冒药品法就是通过外观发现疑似假冒药品,再通过信函质量查询来识别假冒药品,这样监管部门与药品生产企业联动,既打击了假冒药品,维护了人民用药安全,又保护了生产企业的利益,且快速、简便、成本低廉。
[参考文献]
[1]国家药品监督管理局市场监督司/中国药品生物制品检定所.药品快速鉴别手册[M],北京:科学出版社,2002:4.
[2]国家药品监督管理局.中成药地方标准上升国家标准内科肺系(二)分册[M].北京:中国标准出版社,2002:21.
[4]国家药品监督管理局.中成药地方标准上升国家标准内科肺系(一)分册[M].北京:中国标准出版社,2002:9.
字体设计要点范文第8篇
The cover of every magazine is an extension of magazine
editing ， outcome of artwork creation and apparent
highlight of magazine contents.
一、前言
Linda Ruth先生作为“美国单期发行服务机构”的总裁，曾做过一个关于杂志封面、内容、口碑与经济利益之间关系的调查，发现影响读者购买行为的主要因素有：封面设计：75%；刊名和口碑：15%；刊物内容：10%。这样的结果验证了杉浦康平所说：“一本书就如同一个人，封面就等同于人的脸，书的主体内容、品味如何，能够从封面设计的型式上大致表现出来。”杂志更是如此，封面作为杂志的外表，它能起到突出杂志内容、特性等作用，可以说杂志封面就是另一种形式的广告。无论是什么杂志，如何突显杂志的特性和思想内涵是封面设计者最应该考虑的。
二、封面的构思设计
杂志封面的表现形式要切合杂志内容，并用最打动人、最贴切、最容易被视觉捕获的表现方式呈现出来。作为设计者，必须充分了解杂志的内容、思想、内涵等，并用新奇的构思、贴切的设计语言来体现。构思的过程和方式大约有以下几种：
1 .想象。想象是构思的基础，想象将构型的知识作为核心，体现清晰的寓意形象。所谓灵感，即为知识和想象的累积与沉淀，它对于设计构思来说是一个启发的来源。
2.舍弃。构思当中常常存在“重叠简单，舍弃难”，常常会思考许多，积累许多，对累赘的细节不舍得放弃。因此，对次要的、可有可无的内容，一定要舍得丢弃。
3.象征。象征性的创作是彰显艺术最有力的形式，用形象的物体来表现抽象的理念或境界，也能够用抽象的事物来比喻体现实际的事物，都可以被大众所认同。
4.创新。熟练的构思方式、惯用构图，常用技巧是创新构思表达的阻碍。构思要新奇，要推陈出新，需要具有锲而不舍的探索精神。
三、封面的图形设计
美国人马里奥・加里亚曾提出“视觉冲击中心”理论，他认为报纸版面应该有一个一眼就能抓住读者眼球的地方――版面的视觉中心。而杂志的封面也应当有一个视觉中心来吸引读者，这主要由封面图片来完成。封面的图像以其直接、清晰、视觉感强、读者容易和其产生共鸣为特征。图片的内容应当丰厚，最普遍的为人物肖像、动物照片、植物照片以及自然风景等。很多品牌杂志的封面图片，十分有创意，并且成功塑造了个性化的品牌形象。通常青年、女性杂志等休闲类期刊，它的要求是大气的审美，常用选取为正红明星、模特的照片用做封面；科学类期刊的要求是科学性，常采用和大自然相关的、最新科学成果的图片；体育类期刊就选取体育明星以及比赛画面图片；新闻类期刊选取新闻人物以及相关画面；摄影、美术刊物的封面选取质量较高摄影和艺术创作。如英国版《Vogue》早期封面图片选择手绘插画，在封面上，我们发现服装由贵族奢华样式逐步转变为适合女性工作活动的简单款式的过程。可以说英国版《Vogue》早期封面是一部艺术史、一部妇女解放史和一部服装史。同时，我们也可以感受到拼贴装饰、极简风格对当时封面设计的影响，感受到曾经风行的时尚潮流和审美趣味。《ARTS》杂志图片选择很具代表性，期刊因主题不同在色彩设计上，时而简洁、时而华丽；在排版上，时而空间感很强，时而显得饱满而丰富，但不管哪一种风格，它们始终给人一种强烈的视觉冲击力，让人觉得它独一无二，并激发读者的创造力。
四、封面的文字设计
文字在封面设计中有着至关重要的作用，读者一般通过封面文字来了解杂志内容。封面文字最核心的构成环节――期刊名，它等同于产品的品牌，是拿来和其它同类物品进行区分的最基础特点。因此，期刊名的设计和位置十分重要，一个好的期刊名设计能够快速改变杂志的主体形象，最大程度挖掘潜在读者群体。期刊名的核心任务是精准表现杂志内容，彰显杂志内涵。文学期刊《十月》，运用毛笔书写的“十月”作为整个封面的主体，透露一股朴素的文艺气息。《南方・人物周刊》的刊名字体设计也很有特色，该字体有斜黑体的厚重与动感，突出“人物”二字，凸显刊物内容的定位与特色。《ling》杂志标题字体的设计，活泼大气，有灵动性，配合色彩视觉感占主导因素、冷暖对比柔和的封面图片，使得整个版面充满动态感。
杂志封面文字的另一个核心环节――内容要点。一般来说，每一期杂志都有一些重要文章的标题出现封面上，并依据文章重要程度的不同，作视觉上的调整。大众在决定是否购买杂志时，对于要点的注意甚至会超越刊名。因为，期刊名仅表现杂志的主题和定位，它具有一致性特点，而内容要点则反映杂志的主要内容，它能否吸引读者对读者是否购买该杂志起到很重要的作用。在设计内容要点时，设计者需要调整文字尺寸和颜色等方式，使其在同类杂志中脱颖而出。一般来说，导读文字在封面中的位置是居中下位置，且偏左。这与人视觉感观的视域有关。版面上方让人轻松、舒适，下方让人稳重、扎实。根据阅读习惯的视觉流程来说，左侧轻松，右侧平稳，是版面导读文字的最佳视域区。如《I.D.》杂志的内容要点，基本位于偏左位置，并根据图形内容来设计，在图形的留白处，加上文字，使整个版面活泼、新颖，具有趣味性，多种元素排在一个版面上不但不显凌乱，反而更引人注目，并让人觉得精细、舒服。
五、封面的颜色设计
封面颜色设计要和谐，要关注对比联系，包含纯度、色相、明度比较。封面如果没有色相冷暖的对比，就会显得缺少生气，如果没有明度深浅对比，会显得沉闷压抑；如果没有纯度鲜明对比，就显得陈旧和古板。因此，在封面颜色设计时，要把握好纯度、明度、色相的关系，运用这三种关系去认知和探索封面上存在的不足，从而增加色彩修养。许多有经验的设计师说到，选择颜色从来都不是随机的，在杂志封面设计上常用的方法是匹配图片中的文字，或者选择图片中不存在的颜色。比如《flare》使用的绿色和图片中衣服的颜色相同，《Journal》封面上红色和人物的嘴唇颜色相同。而《E l l e》桔黄色刊名，图片中没有这一颜色，但它正好与封面的主体蓝色相呼应，显得非常自然与醒目。
六、封面的构图设计
封面构图设计，是把图形、色彩、文字等进行有效配置。为凸显书名，中文字应起主导作用，色彩、图形等为文字服务。通常情况下，可以将文字竖直排版，拥有严肃、正直的特性。而水平式构图，给读者以平静、稳重的感觉，并可以为整体添加均衡感。倾斜式的排版，能够突破较为平稳的画面，力求改变，运用恰当可增强杂志主题。如《风行健康》杂志，封面图片具有创意性，空间感极强；刊名、标题设计有大有小，有虚有实，整个版面组合由点及线再到面，条理清晰、节奏感强；封面上的有意留白更使得版面布局疏密有序，并有强烈的集中效果；封面色彩按杂志内容，时而清新淡雅、时而时尚绚丽，给读者以不同的视觉享受。
封面设计的构型要考虑读者的年纪、文化档次等要素。如少年儿童正处于视觉年纪，他们对视觉的感受更加直接、强烈。因此，少儿读物要生动、形象、具体，构图要灵动、活泼，特别是要凸显科学性和趣味性，可以结合想象性、游戏性、幽默性、夸张性、人格化等配图来实施设计构图，从而起到培养少年儿童丰厚的情感和天马行空的想象力。
七、刊徽、条码和期号的设计
封面第一要表达的是一些被设计的，引起读者存在阅读与购买意向的信息。然而，封面的其它相关讯息如刊徽、条码和期号等，也不能忽视。此类因素从基础作用着手，从全局角度去考虑设计。在杂志的封面上，它们占据的面积较小，但同样能够反映期刊编辑思路和刊物风格定位。比如白底色的条形码，因其具有规则的重复条线，很容易抓住人的眼球，为了不损坏封面图片的整体性，条形码一般是被设计在边角位置，不过有些杂志却将这些元素放置在独特的位置，使它们成为引人注目的元素。如《Little White Lies》突破传统，把条形码放在封面中上部中央区域的白色圆圈中；而《Slanted》杂志，把条形码设计在封面最中间部位，如此似乎不符合要求，让人产生印刷错误的感觉，但因此突显了期刊个性，使整个封面妙趣横生。
八、结语
设计者应当在既定的材料、开本以及印刷技术条件下，利用想象，用丰富的表现方式、丰厚的表现内容，令视觉思维的直观认知和视觉思维的逻辑认知得到高度的一致，以满足读者想象的、知识的、审美的多层次需求。
参考文献：
[1] 吴蔷薇：《时尚杂志封面艺术设计的创新手法》，《艺术与设计（理论）》，
2013年04期
[2] 王小环 张桂霞：《试论我国科技期刊的封面设计》，《作家》，2009年20期