新闻策划的原则
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新闻策划的原则范文第1篇
新闻编排过程中，要具备策划意识，强化新闻节目的系统观念和整体意识，才能产生更好的传播效果。新闻节目的基本职责是宣传党的路线、方针、政策，贯彻以经济建设为中心的思想，做到上情下达和下情上传。由于时政新闻多限于会议新闻、领导活动等，表现手法单一，所以在编排这样的硬新闻时要注意搭配软性社会新闻、文化体育新闻、社会趣闻等，激发观众的兴趣，以达到最佳的宣传效果。
在新闻节目中，不可能每条新闻都能引起观众的长时间注意，如果把新闻节目编排得有起有伏，就能更好地刺激观众的注意力和兴趣点，达到更好的传播效果。这就要求节目的题材、形态风格应该多元化组合，交错配置。如在节目中设置“板块结构”，合理使用间奏等，使节目富于变化，便于观众接受。招远电视台《金色家园》栏目定位时，首先清晰栏目板块结构，不到十分钟的节目，我们用分板块来达到播出时间短、新闻信息量大、反应速度快的目的。
2新闻策划应该坚持的几个原则
新闻策划是一种创造性的劳动，要想使自己的新闻策划标新立异，就要坚持以下几个原则。
2.1客观真实原则
新闻是客观事实发生后被记者发现和了解到的，不是策划出来的，也就是说新闻事实在先，是第一位的，新闻报道在后，是派生出来的，新闻策划必须以事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，这就是新闻的客观性原则。
2.2前瞻性原则
凡事预则立，不预则废，编辑都要具有强烈的超前意识和预测能力，从海量的信息中筛选出有价值的信息，在纷纭复杂的新闻事实中准确把握事物的主流和发展趋势，顺势而动，善于抓住牵一发而动全身的问题作文章。新闻媒体的竞争日趋激烈，正如“快手打慢手”，决策有了超前性就能在媒体竞争中领先一步，先声夺人，赢得新闻报道的主动权。
2.3创新原则
新闻策划最大的特性就是求新求异、有独特的视角和创意，才能一招制胜。受众对第一次出现的报道最感兴趣，新闻策划不能重复和模仿别人，新闻策划形式上的模式化，缺少独创性和新鲜感，不仅出不了精品，反而会降低宣传报道的效果。创新性思维是报纸编辑进行新闻策划的主要思维方式，表现为想人所未想、做人所未做，让创新能力贯穿于整个编辑流程，包括策划创新、编稿创新和组版创新。
2.4可行性原则
策划的成果最终要在新闻实践中得到证实，因此设计方案必须合情合理、切实可行，具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动。我们策划一个选题、一组报道，要充分论证它的可行性和影响力，充分估计实施报道的难度，以及在思想准备、物质条件等方面进行系统周密的谋划和准备。有的媒体在新闻策划中，或者凭经验盲目决策，或者凭感情拍脑袋决策，或者凭直觉仓促决策，或者凭印象片面决策，使新闻报道很难达到预期的目的，甚至陷入虎头蛇尾、半途而废的尴尬境地。
3.1要坚持正确的舆论导
向我国的社会主义新闻事业，是党的整个事业的重要组成部分，新闻宣传具有鲜明的舆论导向性，而舆论导向的正确与否，直接关系到党和人民的祸福。作为媒体的编辑，在作选题策划和报道时必须与党的路线、方针、政策保持一致，围绕百姓关心、社会关注、党和政府重视的难点和热点，以高度的政治责任感和新闻敏感性，选取那些“含金量”高，有针对性、有卖点的新闻事实，提炼出新闻主题，有计划地组织一系列报道。
3.2要注重人文精神
经济发展、社会进步的推动力是人，同样，在传播者、受众以及传播媒介这三者当中，起关键作用的也是人。因此，新闻策划就要以老百姓最为关心的内容为出发点和立足点，多关注一些社会热点难点问题，关注百姓生活需求，让新闻报道真正成为沟通政府、联系群众、传递民生的桥梁与纽带。特别是重大主题报道，要求编辑把心思和目光投向人，从人的生活细节、情感因素着手，摸准受众需求的脉搏，最大限度的保证新闻策划的百姓关注度，这样才能使重大主题报道鲜活起来。
3.3要坚持新闻真实性原则
新闻策划目前已成为各媒体在激烈竞争中普遍运用的法宝。但新闻策划必须以新闻事实为依据，绝不能凭空想象，捕风捉影。那么，作为编辑，怎样才能坚持新闻真实性原则、科学地处理信息、努力成为新闻策划的能工巧匠呢？首先，编辑要善于鉴别各类信息的真伪及其价值。新闻报道策划是主观能动性的表现，而新闻事实却是客观存在的，新闻报道策划必须以新闻真实性为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来进行，超越这一界限，就成了假新闻。其次，编辑还要善于充分利用各类有效信息为策划服务。在具体操作过程中，编辑必须走出两个新闻策划误区：一个是为了达到某种轰动效果而无中生有制造新闻进行假策划；二是为了迎合大众心理对新闻过分地进行加温，进行炒作式策划。这样的所谓新闻策划，都会大大降低受众对媒体的信任度，直接影响媒体的声誉。那么，大量用于编辑来鉴别策划新闻的信息来源在哪里呢？
大编辑室的核心应该是“编辑调度记者”。编采的各个环节不应是简单的流程，不是记者采写稿件交给编辑、编辑把稿件编排好就算了事。这种直线的编采过程，缺乏新闻的挖掘和创新，很难使新闻的整体收听效果得到提高。编采过程应是一个多层面、系统性、创造性的过程。在这个过程中，一线的记者不仅要交给编辑稿件，还要及时反馈稿件之外的重大背景及其它新闻信息给编辑。编辑在编稿过程中，在汇集和分析各类新闻信息的基础上，筛选挖掘出有价值的新闻点，策划出有效方案，由记者具体行动，编辑组织实施调度，这样，编辑的策划作用就能很好的显现出来，新闻的传播效果就能得到大大加强。
4总结
结语总之，新闻策划是一项完整的、系统的工程，涉及到多部门、多领域的合作。新闻编辑要依据新闻资源不断发展变化的最新信息，对策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度，进行全盘考量，及时对符合客观实际的报道作出适度调整，使新闻策划与报道对象、采访环境的客观实际始终相吻合。
参考文献：
[1]蔡雯.新闻传播的策划与组织[M].新华出版社,2001.
[2]陆小华.激活传媒[M].中信出版社,2004.
新闻策划的原则范文第2篇
2009年7月，北京市卫生局成功地策划了一次媒体活动，由19家三级医院的院长当一天患者，同时又邀请百余名市民体验一天医生的工作，这一活动取得了相当大的成功，不仅引起了媒体和社会的强烈关注，而且获得了相当高的正面得分，在包括平面、电视和网络媒体在内的数千条的报道中，正面评价的数量占压倒多数。我们从记者对北京市卫生局新闻处处长的采访中，也可以体会到这一点。
如果从更纯粹的新闻专业角度讲，我认为值得总结的经验还有一些，比如说新闻与新闻策划、新闻策划与新闻选题、热点问题与特色操作、事实导向与价值导向等等，下面我们做简单探讨：
新闻与新闻策划
新闻的策划，指新闻者对某一时期的某一专题或热点问题及事件的报道所进行的设计和控制。之所以以前授入垢病，关键的问题就是新闻策划与策划新闻不分。在我们看来，新闻策划不等于策划新闻。不等于新闻炒作，二者的区别还是很明显的。
新闻策划与策划新闻的区别表现在选题、过程和结果等方面。就选题而言，新闻策划所依据的选题来源于对客观事实的认识，只有那些具有重大社会意义和新闻价值的客观事实才可以成为新闻策划的选题来源，而新闻炒作并不考虑选题的新闻性和社会意义：就过程而言，新闻策划在报道事实是什么的同时，还努力回答“为什么”的问题，而新闻炒作只追求轰动效应；就结果而言，新闻策划以保证对受众负责的态度，以合乎公众利益为宗旨，而新闻炒作只是满足少数人的利益，为吸引眼球而吸引眼球，带有很强商业化色彩。
一个成功的新闻策划，其主要的原则有真实性、创新性、实用性三项。真实性原则是新闻的生命，新闻策划也不能违背这一原则。创新性原则是新闻策划的灵魂。实用性原则则是新闻策划成功的关键，新闻策划并不是新闻人的孤芳自赏，其最终目的是取得社会的认可和反馈。
从北京市卫生局的这次活动来看，给社会公众的印象是一次成功的新闻策划，而不是策划新闻，所以得到了社会的接受。而且这次活动也符合新闻策划中的真实、创新、实用三原则，这是取得成功的前提。
明白了新闻策划的基本含义，就可以知道，新闻也可以通过新闻策划的方式进行。新闻的核心，无非是政府与公众的沟通，通过新闻信息。来引导社会舆论，可以采取多种方式。遗憾的是，我们过去的方式还比较严肃呆板，可以说北京市卫生局的这次活动，也算开了个好头。
选题寻找：三满意的议题是成功的一半
选题策略是新闻策划的起点。并不是所有的新闻报道都可以策划，都需要策划，那么如何在纷纭复杂的报道对象中策划出集中报道的选题，是对策划者政策水平、知识水平和媒介素养的考验，应该说，好的选题就是成功的一半。而新闻的核心是“事件、事件、还是事件”，这是许多资深媒体人的切身体会。
那么选择什么样的事件作为选题呢?关键是事件的意义。在具体的新闻实践中，我们看到“三满意”选题，一般来说容易成功。所谓的三满意选题是政府、受众、媒体三方满意，是政府工作的重点、群众关注的热点，媒体喜欢的焦点。事实上，由于利益诉求的不同，这三者并不总是在一个点上汇集的，比如政府在关心民生的时候，群众可能在关心反腐，媒体在关心环保。有学者曾做过调查，政府、媒体和群众三个议程不一致的现象是经常存在的。
选题不仅要做到三满意，还要把握度，有人就提出了三不选的原则：“是非模糊，难以定论的不选；是非已分但过于超前，目前难以做到的不选；容易激化矛盾、引起公愤、造成心理失衡的不选。”传播者对新闻事件的价值把握，也是选题成功的关键。
就政府的卫生管理工作而言，可能遇到的问题会很多，例如医疗保险问题、社会公共卫生问题、医疗资源配置问题、从业人员待遇问题等等。北京市卫生局的这次活动，是从学习实践中的行业作风问题引发出来的，而扩大思路转变成医患纠纷、医患矛盾这一社会热点。一下转变成了三满意的选题，而通过成功地参与式操作，又把“度”的把握交给了社会。可以说。选题基本上也是成功的。
平衡信息流：热点新闻的反向操作
如果说选题成功是新闻策划成功的一半，那么后期的操作则是另外一半。这次北京市卫生局的新闻，最成功的也许还不在选题而在操作方面，我们可以说在热点新闻中试验了一种独特的反向操作，成功地引导了正面的信息流。
在新闻的过程中，我们分为四种类型：(1)政府常态工作，是对日常工作的新闻。(2)热点问题，热点新闻是对受众持续性关注的新闻进行。(3)突发事故。(4)重大事件，重大新闻是对事先预知所谓预定性新闻所做的。很显然，北京市卫生局的这次，是属于热点新闻。
医患纠纷或者说医患矛盾，是我国现实环境中一个社会普遍关注的热点问题。与之相矛盾的是。在医院也越来越专业化的同时，普通患者和医院之间形成了越来越大的信息不对等。患者对医院也产生了越来越大的不信任。由于我国的医院依然以国有化体制为主导，对医院的不信任很容易转化为对政府形象的减分，这样，解决这一热点问题，就成了卫生管理部门新闻工作中的重要课题。
与常规的解释性的热点问题不同，北京市卫生局这次成功地进行了一次热点新闻的反向策划，媒体称之为“换位思考的双体验”。双体验的结果，是在有意和无意之中引导了信息流的反向运动。正是这种反向操作，形成了信息流的对接，正好对应了医患之间信息不对等的巨大矛盾。如果说选题的正确是新闻成功的基础。那么形式的创新则是这次成功的关键。
灭火与放火：政府新闻的现实选择
人人皆知，政府新闻制度设立的初衷是建立阳光政府、透明政府，解决政府日益专业化与社会沟通日益困难之间的矛盾。但是随着媒体的迅速发展和商业化转向，公众参与意识的提高，政府发言人往往在新闻中成了被动的角色，也就是我们所说的“灭火队”。
新闻策划的原则范文第3篇
从实际工作的角度讲广播电视新闻策划就是新闻从业人员根据广播电视节目以及新闻的具体特点和要求，通过对新闻事件进行整理并加以分析，形成对新闻报道的构思和相关思路、制定好切实可行的方案以及相关措施，增强新闻传播的效果。从大众的角度讲，更愿意接受和认同架构清晰，思路明确，重点突出，观点科学的广播电视新闻节目，策划工作的质量很大程度上决定了广播电视新闻节目的质量和播出效果，失去可看性通常是策划失当的结果。在现实工作中策划特别必须要坚持几个原则：即坚持新闻实事求是的原则、坚持积极正确的舆论导向、坚持满足观众需求为目标的原则。在积极总结和发挥广播电视策划工作积极作用的同时，也要看到它客观存在的问题，力争科学对待、扬长避短。
二、实际工作中存在的问题
在众多类别的广播电视节目中新闻类节目是广播电视节目的喉舌，一直占有重要的位置。广播电视机构在国际竞争中新闻类节目的广度和深度甚至直接代表了各自的实力。我国现有的电视台是按照四级制进行编制的，各级电视台之间是合作竞争的关系。在新闻资源竞争上，中央台在全国新闻资源方面占据一定的优势；各地方台在本地新闻上略占优势。改革开放推动了中国各项事业的发展，广播电视事业更是空前繁荣，出现了各电视台“百家争鸣，百花齐放”的空前局面。各家广播电视机构都下大气力增加收视率，不惜大手笔的投入，在设备更新，节目设置等方面不遗余力，甚至在收视率方面没有常胜将军，中央台也没有更明显的优势，部分省级电视台摘得收视率桂冠的情况时有发生。当前情况下各家电视台各有优势，各具特色，谁在竞争中占据优势关键还是要看各自的创新能力，看各自在节目创新方面的策划和组织能力，各家广播电视机构对于节目创新能力的重视超过以往任何时候。应该看到尽管我国的广播电视事业得到了长足发展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收视率。很多广播电视机构盲目追求收视率的攀升，新闻类节目只注重“新、奇、特”，靠哗众取宠博得人们的眼球，甚至不惜歪曲事实，甚至恶意炒作在新闻上造假，尽管一时赢得了关注，但失去根基的东西不会长久，既不利于构建和谐的社会大环境，也不利于广播电视机构自身的发展。事实上受众对于新闻的关注还要靠踏踏实实的态度和独到的创新意识。
三、创新思维在播电视新闻策划工作中的实际应用
（1）具备较强的创新意识是对策划人员综合素质的基本要求。广播电视新闻节目主要依靠自有平台的传播，如频道、电视频道等，广播电视节目类别多，要保证良好的播出效果和收视效果，就要求既要保证新闻内容客观真实，也要对各类新闻内容有辅的解读，加上独具特色的新闻评论，能帮助受众加深理解。放眼全国，真正受欢迎的广播电视新闻节目对新闻事件进行了深度解读，如黑龙江电视台的《新华视点》栏目，受观众欢迎程度很高。在广播电视节目中很好的融入创新思维既是当务之急，也是长远发展的需要。
（2）创新思维要与时俱进，充分体现务实、新颖的特征。广播电视新闻节目要时刻保持足够的新颖性，新颖性是创造思维的重要体现，新颖性表现在形式、内容、编排、评论等诸多方面，有点电视台在晚六点档的新闻节目中尝试了崭新的新闻播报方式，深受百姓欢迎，如江苏台、黑龙江台等。各家媒体对同一内容的新闻节目在策划制作上各有一套，就像是不同的厨师对相同的食材，不同的厨师可以烹饪出不同的菜式。展现在受众面前的新闻事实上直接反映了媒体在策划上的功力，文本写作、内容的编排、观察问题的角度等因素的创新性，都直接决定了节目最终的效果。广播电视媒体的新闻类节目必须在创新的基础上强化节目质量，在保持正确舆论导向的基础上，以满足观众需求为目标实现良好新闻传播效果，提高经济效益，体现积极的社会效益，策划工作者必须结合自身特点和能力提高创新意识，充分发挥自身和团队优势打造受广大老百姓喜爱的广播电视新闻节目。
（3）以开放的思维开展广播电视节目的策划活动。新闻类节目的重要任务就是让受众更好、更及时的了解社会的发展和世界的变化。策划者要跳开仅仅局限在一个新闻事件的思维，要开阔视野，用整体思维和关联思维策划广播电视新闻节目，把与新闻有关联性的内容的信息进行总结、整合，以广阔的视角，创新的思维、大容量的信息内涵提升新闻的质量和层次。如凤凰卫视中文台的很多新闻类节目都设置了关联新闻解读环节，力求从更广的角度、更深的层次解读新闻，取得了良好效果，收视率较高。新闻的价值在于不仅要看眼前还要看世界，新闻的本质特征要求策划者要有开阔的视野，独特的角度，这样才能使新闻成为广大百姓喜闻乐见的精神食粮。
（4）注意在新闻要素上创新。新闻的选题决定了新闻的大方向，在整个新闻制作的过程中有着重要的作用，选题的新颖是新闻内容等要素新颖的前提，策划者要加强新闻的洞察力和敏锐度，积极在选题上下功夫，突出选题的新颖性，充分满足受众的实际需求。广播电视新闻节目的策划人员要有良好的动机。管理上要，要积极评价，合理保护策划人的创新动机，在独立制片制模式下适度、合理地运用激励机制，让策划人在较为宽松的环境里最大限度的享有创作的自由空间，努力从满足策划人高层次需要的角度出发来激发其创新思维，形成策划团队和个人鲜明的特色和风格。
四、结语
新闻策划的原则范文第4篇
关键词：电视；节目策划
一、电视节目策划的方法
1.确定策划目标
策划的步骤是以假设的目标为起点，然后订出策略、政策，以及详细的内部作业计划， 以求目标之达成， 最后还包括成效之评估及回馈，而返回到起点，开始了策划的第二次循环。目标是检验策划成功与否的标尺。 确立目标的过程也是新闻策划的过程。 制定方案必须是在明确了新闻策划的目标以后，如我们制定一个策划方案，首先要明确总目标是什么，分目标是什么，要达到什么样的宣传效果，如何正确引导舆论，给观众什么样的感受。 目标越明确，越便于操作和执行，越能确保导向正确。 制定方案前要统一认识，凡参与者都要共同遵守统一纲领。找准观众定位是确定目标的前提条件， 过去我们期冀做出的节目要长幼皆宜， 适合所有观众的口味儿， 实际是做不到的，因为现今社会资讯发达，传播手段种类繁多，跨入分众时代， 拥有特定观众群该是电视人的追求。确定节目定位，要考虑观众的收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。
2.制定策划方案
第二步是制定计划，即策划方案，除明确指导思想和目的目标外， 还包括确定内容要求， 这是策划方案的核心部分；节目样式，包括节目风格，节目体裁，节目时长，节目结构，节目制作，节目包装手法以及完成时限规定等，这是策划方案对质量标准提出的要求；落实人员、经费、采访设备及交通工具等， 这是策划方案对保障措施的强调； 组织领导，有些方案提出成立领导小组，并下设办公室，或成立临时编委会、节目组，这是策划方案的组织落实。 方案有时还对责任、纪律等提出特别强调。 央视在汶川大地震发生后，就迅速成立了抗震救灾报道领导小组，确保了反应及时、导向正确、资源合理配置、协调顺畅高效。 方案确定后，进行必要的评估，从以下几方面评价和选择方案：一是与目标相对照，看方案的科学性；二是与整体利益相对照，看方案的综合性；三是与满意度相对照，看方案的可行性；四是与果断度相对照，看方案的适宜性。在方案执行过程中，适时进行相关修订和调整，以校正目标，调整主题、时间和人员为重点。
3.认真抓好实施
策划方案确定后，要认真组织实施。 我们工作的出发点是做出高质量的节目，最大限度地发挥电视特点。 遵照电视创作规律，搞好现场采访拍摄、后期包装制作，最后安排播出。 为了更好地实施方案，我们要从多方面入手进行操作：一是实施者要进行周到细致的准备，准备工作做的越细，实施起来就越快捷，就能收到更好效果。 二是在实施过程中要循序渐进，戒急戒躁。 三是在实施过程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考虑宣传效果，即在采访、拍摄、制作过程中，要把电视手段发挥的淋漓尽致，以求得节目播出后有最佳的效果和效益，如画面、配乐、解说、字幕、片头、片尾等各种电视创作元素的应用和组合要力争具有新颖别致、不落俗套、富于变化的特点，让人眼前一亮，带来强烈的视觉冲击。
二、电视节目策划的原则
1.要标新立异
一是角度奇特。 角度要新奇、独特，策划要考虑自己所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拾人牙慧，不拘泥于陈规陋习。二是内容新鲜。 有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，如今电视是一个“内容为王”的时代，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使我们的电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，我们的节目才能赢得观众。三是包装新颖。 包装在商品交易中的突出作用显而易见，电视也要讲究包装，节目整体包装不流于一般，频道宣传要形象、生动、到位。
2.要实事求是
电视节目策划尤其是电视新闻节目策划， 要遵循新闻规律，从实际出发，实事求是。 新闻节目策划以新闻的真实性、准确性为基础。 新闻本质上是对新闻事实的一种客观反映，新闻的策划，不能违背新闻的基本规律。“务实”态度应成为新闻策划者的起码素质。 我们说好新闻是策划出来的，是在以事实为依据，遵循真实性原则的前提下进行策划，如果没有遵循真实性原则，凭空臆测，编造新闻事实，制造虚假新闻，那么你的策划再成功也是徒劳的。为了避免新闻“失真”，必须把握好策划的“度”。 选题必须符合现行的有关政策，报道方式、编辑方式、投放的采编力度要合适、合理，使新闻报道不违背新闻规律的前提下取得最佳报道效果。 把握好度才能使策划起到应有的作用，否则就会弄巧成拙。
新闻策划的原则范文第5篇
中国有句古话：凡事预则立，不预则废。这“预”字当中就包含了策划的含义。作为新闻传播中的灵魂，编辑绝不是简单的文字切削匠。位置前移后的编辑，不仅需要敏锐的洞察社会的目光，还要有组织、协调、策划各种报道的综合能力。变“等米下锅”为主动策划，可以说这就是编辑综合能力的最重要体现。2000年9月―2004年4月，我在黑龙江电视台《新闻夜航》担任责任编辑，在四年的编辑工作中。我深深感到，作为一档新闻节目的编辑，能否发挥主观能动性，提前进入角色，搞好策划，对于一条新闻播出后所产生的社会影响意义非常重大，而编辑充分发挥其策划功能，也是提商节目质量的重要环节和有力保障。
一次，《新闻夜航》节目组接到阿城台记者提供的一条新闻，说的是阿城市一名初中生因为父亲犯了盗窃罪，被判入狱，周围老师、同学便常常因为一些小事对其进行无端的猜测和怀疑。由于承受不了巨大的心理压力，这名初中生选择了卧轨自杀。按照以往的编辑惯例，在处理这样的稿件时，编辑只要核准事实，就可以播发了，但是《新闻夜航》节目组在得知这一新闻时敏锐地感到，这是一条值得一作、深入挖掘的好消息。于是值班编辑立刻进行了详细地案头策划工作，并派出两组记者，再赴阿城，随后在《新闻夜航》中以现场报道、新闻访谈、编后等多种形式，连续三天播发了《青春走上不归路》、《早逝的青春无尽的遗憾》、《年轻的生命脆弱的心理》、《阿城继电高级中学对学生自杀事件避而不谈》、《专家访谈：关注青少年心理成长》5条新闻，在社会上引起了一定的反响。青少年的心理健康问题，家庭、学校和社会如何为孩子创造良好、健康的生活环境问题再一次引起了人们的关注。试想，如果当初我们的编辑面对阿城台记者提供的这条新闻，还只是局限于自己的修改、润色功能。稍作处理就简单地播发出去，这条新闻是绝不会产生这么好的社会效果的。
我国的新闻实践也证明，对于一条新闻，尤其是倍受社会关注的热点新闻，有了编辑的提前介入、精心策划，新闻播出后往往节奏感更强。震撼力更大。如2003年伊拉克战争爆发后，中央电视台充分发挥其强势媒体的优势，客观全面地报道了这场举世瞩目的战争。在这场新闻大战中，中央电视台前方记者的表现固然可圈可点，但后方编辑组的运筹帷幄、精心策划同样功不可没。在长达一个多月的报道时间里，中央电视台伊拉克战争直播报道组通过背景介绍、现场直播、演播室讨论等多种形式。向受众全方位地报道了这一举世瞩目的重大新闻事件，让人们对这场战争有了最充分的了解。可以说，这就是编辑从“幕后”走向“前台”，充分发挥其主观能动性，积极参与新闻策划的成功范例。
随着媒体竞争的日趋激烈。如今越来越多的编辑已经意识到：在工作中应摆脱“等米下锅”的被动局面，把工作位置前移，充分发挥编辑的策划功能。但是在实际工作中，如何搞好新闻策划，笔者认为，各位编辑还应遵循以下几个原则：
(一)新闻内容不能策划
新闻策划，是指新闻表达形式的策划，而不是新闻内容的策划。因为新闻内容是客观发生的事实。是一种客观存在。我们不能离开新闻事实这个前提去策划什么新闻，这是新闻原则。有了新闻事实，即内容，我们才可以发现它，表现它。如果这个新闻事实没发生，即使再高明的策划高手，也不能凭空捍造新闻。
(二)新闻策划是一种形式
新闻策划是对新闻表现形式的策划。广播、电视、报纸、杂志都有各自不同的传输手段和方式，传输方式不同、渠道不同、受众感受到的效果自然也不相同。如广播注重声音传达、注意音响的听觉效果；电视除了听觉，还有视觉图像感受；报纸、杂志则重在阅读，是一种视觉感受。然而这个报道必须有个前提，就是必须有一个新闻事实存在。有了这个前提，才可以对这个存在如何表现进行策划。所以说，新闻策划只能是形式上的策划。
(三)新闻策划是一种过程
社会上出现了某种现象，怎样表现才更好，这就需要策划。编辑在日常工作中，对一条新闻选择出最佳、最恰当、最宜于表现事物现象及其本质的形式，这个选择、确定的过程。就是策划。
以黑龙江电视台的新闻节目《新闻夜航》为例，节目组在编辑工作中就特别注意，不同类型的新闻选择不同的表现方式：像一些突发性事件，我们大多采取现场报道、电话连线、口播等形式播出，因为这种播出方式具有短、平、快的特点：而一些社会热点问题，新闻报道中就需要有问题的提出、有深刻的剖析、有解决问题的办法，这就需要做深入报道、系列报道：像反映人间真情、能引起百姓共鸣的新闻。就需要运用能引起受众心灵与情感共鸣的手段，如大量运用表现力非常强的现场同期声，来达到最佳的表现效果。如何选择最佳的新闻表现形式，这个过程同样需要精心策划。
(四)新闻策划应把握新闻价值的大小
新闻策划的原则范文第6篇
一、制造新闻应遵循的原则
（一）以真实为基础
在公关策划中利用制造新闻的手段可以达到公关活动的目的，但是在制造新闻的过程中，首先应该遵循新闻报道的真实原则，其次才能对新闻进行制造、策划。很多人在听到“制造新闻”这个词，首先就容易产生厌恶感，“制造”二字容易让人们对新闻的真实性产生怀疑，甚至人们会将“制造”和“编造”联系在一起[1]。所以制造新闻首先应该以真实为基础，其次依据真实事实对新闻进一步予以加工包装，使其新闻效果更戏剧化，更加具有焦点、特点。
制造新闻不是偶然自发的，而是经过专业的团队或专业的人员精心策划而成的，很多专业人员在制造新闻过程中为了达到更好的传播效果，常常会对新闻弄虚作假、胡乱编造，这样不仅破坏了新闻报道的和谐环境，也降低了公众对新闻报道的信任度。因此在公关策划中，制造新闻只有以事实为基础，在进一步包装加工，才能有效的达到公关目的。
（二）以新、奇、好为宗旨
在制造新闻过程中，想要吸引新闻媒介的关注，就必须制造出具有特点、热点、价值的新闻，既要保证以真实为基础，也有保证新闻更具戏剧性和思想内涵。所以这就需要公关人员有一定制造新闻水平，公关人员要具有创新的思想，做到新、奇、好这三点，才能让制造的新闻具有一定的新闻价值。新，是指新闻具有时效性，并且其内容能够独具一格、新颖脱俗。奇，是指新闻内容能够引起公众注意的做法。好，是指新闻具有一定的思想内涵，并且能够通过新闻引起良好的社会效应。
（三）以媒介为手段
媒介具有良好的传播效应，公关巧借媒介为手段可以更好的达到公关目的。首先媒介具有较高的可信度，公关利用媒体传播出来的信息更能赢得大众的认可和青睐。其次，媒介的导向性很强，媒介具有良好舆论导向作用，并且媒介新闻具有较高的权威性和说服力，所以公关借助媒介的导向性特点，可以使得公关活动舆论导向朝正确方向传播。最后媒介的传播面方，新闻传媒属于大众传播媒体，所以其传播面非常广、时效性也非常强，公关以媒介为手段可以达到更好的传播效果。公关策划中的制造新闻只有以真实为基础、以新、奇、好为宗旨、以媒介为手段，才能促使公关活动达到更好的传播效果以及公关目的[2]。
二、公关策划中制造新闻的方法和技巧
（一）利用社会热点问题制造新闻
社会热点问题是大众身边发生的事件，也是大众心目中高度关注的事件，所以制造新闻可以利用社会热点问题与公众联系起来，提高制造新闻的关注度和重视度。比如2008年汶川大地震发生时，很多企业名人都纷纷捐款救灾，其中中国银行是捐款最多的银行，捐款6400万。中国银行在汶川大地震中的捐款不仅为灾区提供了重要的帮助，也获得了大众的信任和喜爱。所以制造新闻也可以借助当时当地公众最关心的热点问题，来提高制造新闻的受众量和大众关注度。在公关策划中，制造新闻只有具有大量的受众群体以及较高的关注度，才能进一步达到公关活动的传播目的。
（二）营造新闻气氛
公关活动中的制造新闻只有具备一定的强度和辐射力，才能吸引更多大众的关注，也能获得新闻界的报道。比如法国的白兰地公司在美国总统寿辰时，向总统赠送了两桶酿造了67年的白兰地为贺礼。白兰地公司在总统寿辰当日举行了尤为盛大的赠送仪式，很多人为了观看这个仪式，都不远千里的来到华盛顿，华盛顿在总统寿辰当天更是出现了万人空巷的景象[3]。白兰地公司这个隆重的赠送仪式引起的新闻效应也十分巨大，在这种新闻气氛后白兰地公司的名酒不仅得到了美国国宴的受用，并且也得到了市民的喜爱。所以制造新闻也可以通过营造气氛来提高新闻的辐射力，吸引公众的眼球和关注度。
（三）利用名人效应
制造新闻要有意识的把社会名人或企业名人联系起来，利用名人效应来提高新闻的热点。社会名人和企业名人本身在社会中就具有?^高的关注度，并且他们在舆论中具有导向的作用。在娱乐圈中名人的日常行踪都会成为新闻界追踪对象，比如哪一位名人和谁一起吃饭的新闻会迅速引起公众的关注，再比如哪一位名人到过哪一个饭店吃饭，那么那个饭店就会因为名人效应而获得公众的关注，甚至因为名人效应获得了更大的利益。因此，公关策划在利用制造新闻手段时，对于新闻制造要善于利用名人效应来达到公关活动的目的。
（四）选择最佳的时机
制造新闻如果能够在策划过程中捕捉到各种随机事件，抓住各种机会，就能够制造出具有高热点的新闻。比如美国联合碳化钙公司在纽约建成了15层的总部大楼，但是在摩天大楼云集的纽约，美国联合碳化钙公司的总部大楼的落成并没有吸引大众的关注，美国联合碳化钙公司也为大楼的传播而焦虑。正当焦虑之时，突然有一群鸽子飞进了大楼，当时公司的公关部门看见鸽子飞进大楼就立刻意识到传播大楼的机会来了，他们将所有的门窗关闭，通知动物保护协会前来捕捉，并且公关部门还将这一消息通知给了新闻界。随着一群鸽子飞进总部大楼，碳化钙公司总部大楼落成的消息也随着得到了广泛的传播。在寻常人看来，一群鸽子是再平常不过的动物，但是在公司公关部门看来这就是一个潜在的新闻热点，通过对随机事件捕捉，借此机会制造新闻，不仅达到了传播效果，也使得美国联合碳化钙公司成为了保护动物的典范公司。
三、公关策划中制造新闻的风险规避策略
制造新闻的成功不仅需要有效的分析和策划，也需要注重制造新闻的风险规避。首先要在制造新闻过程中重视细节的执行，很多制造新闻往往都是由于忽视了对细节的重视和考虑，造成制造新闻出现风险，甚至影响公关策划活动的整体效果。其次要避免做出无效人群的新闻，对于一个公关活动来说，其公关活动目的所针对的人群是相对固定的，所以在公关活动策划中制造新闻也会有相对的关注人群，这就需要制造新闻能够清楚的认识到相对的是怎样的群体，并针对这一群体做出相对应的新闻策划。还有制造新闻不能引起公众的反感情绪，如果公众对制造新闻有了反感情绪，那么制造新闻则会失去公众的关注度，并且也会影响公关效果。所以制造新闻应该规避一些另公众敏感反感的事件，以此来规避制造新闻中出现不必要的风险。在公关策划中，制造新闻是吸引公众眼球的一条捷径，并且其发挥着重要的作用，因此制造新闻在公关策划中要注重规避风险，以求公关策划能够达到最佳的效果。
新闻策划的原则范文第7篇
一、有分析有选择地进行新闻策划
新闻策划。已越来越受到新闻界的重视，赞成者有之，反对者亦有之，众说纷纭。那么，报纸在实施新闻舆论引导的过程中，是否允许进行新闻策划?认为，物质世界是不依人的主观意志为转移的客观存在，事物发展变化有其自身的客观规律。人类的认识是对物质世界的反映，这种反映应该是唯物论辩证法的反映。而不应该是唯心论形而上学的反映。新闻策划也是如此，承认不承认事实是第一性的，新闻是第二性的，是新闻策划的前提和先决条件，如果把新闻策划界定为杜撰事实和炮制假新闻。那么这种新闻策划是断然不可取的。如果违反了事物发展变化规律，企图以媒体干预改变事物发展的历史方向，那么策划者以及他所在的媒体早晚要被无情事实所嘲弄，甚至被大众所抛弃。如果一切事实都要纳入报道者的策划构想才予以报道，这种新闻策划无异于作茧自缚：承认不承认在遵循新闻真实性原则和按照新闻规律实施新闻舆论引导的过程中，媒体可以最大限度地发挥主观能动作用，是区分积极的能动的反映论，还是消极的被动的反映论的分界线。如果没有策划，通讯员来什么稿，就发什么稿，记者写成什么模样，就发成什么模样。这是一种近乎自然的状况，体现的是低水平，新闻媒体不会采纳。新闻媒体要对新闻事实进行认真的审视，对其价值作出判断。在此基础上要对具有重大新闻价值的事件，或者将对全局产生重大影响的事件，在报道上进行精心的谋划和安排。促使事物循着自身规律向好的方向发展，这就是正确的新闻策划。
二、新闻策划的特征
新闻策划作为开展新闻工作的一种基本方法，既是新闻工作者运用知识结构的运作方式，也是新闻工作者思维方式的具体体现，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻策划都具有许多鲜明的特征。概括起来说，新闻策划主要有以下三个方面的特征：
1 创新性和科学性。新闻策划最重要的是要有创意或创新，没有创意，没有新颖的构想，只是一种常规的、平庸的报道，谈不上新闻策划。创新性是新闻策划的灵魂。创新性常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优”。新闻策划的创新性就是标新立异，但是标新立异不是随意的，而必须要有科学的根据。因此，新闻策划必须要有科学性。
2 普遍性和典型性。新闻策划的目的是提高新闻报道的质量。扩大其影响，这就要求新闻策划具有普遍性。越是具有普遍性的东西其针对性越强，也就越具有指导意义。新闻策划既要从普遍性的事实着眼。又要从普遍性的事实中选择带典型性的事实，从典型性的事实人手。新闻报道的事实既有普遍性又有典型性，才能产生巨大的宣传效果，这就是新闻策划的意义所在。
3 系统性和动态性。现代社会是一种网络式结构，各种利益集团和人际关系错综复杂地结合在一起，利益多元化和认识多元化的趋势日益明显。这就要求新闻工作者在进行新闻策划时对于某一事物的考察，不要仅仅局限于点、线、面的考察，而要从多层次、多角度、多因果、多变量去作系统考察，要善于从上下左右、过去现在去思考。新闻策划常常是围绕一个重大的主题，从调查研究到计划制订，有一个较长的过程。报道思想的总体设计往往考虑全面，涉及众多的社会领域。报道形式和人员的配置也要形成优势互补，这些都是一个系统的策划过程所必须的。但是，新闻策划不是整体报道中独立存在的环节，策划者应该随着时间的推移和事态的发展，重新调整报道的规模、程度和表现形式。因此，新闻策划在系统性之中还必须根据具体情况的变化显示出动态性。
三、新闻策划中应该注意的问题
运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，对于改进新闻报道的效果是大有益处的。但是，是否可以无限地夸大新闻策划的作用呢?答案当然是否定的，因为新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作。因此，在进行新闻策划时，一定要注意以下四个方面的问题，否则就会在认识上和实践中陷入误区。
1 新闻策划一定要符合实际。新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发。紧密联系实际。对于新闻工作者和新闻媒体来说，这里所指的实际有三个方面的含义：一是地域的实际，即新闻策划要符合新闻媒体所在地或者是新闻事实发生地的实际；二是新闻媒体本身的实际，即新闻策划一定要从自身的实际情况出发，不可贪大求全；三是新闻宣传工作的实际，即新闻策划要考虑一个时期党和政府的新闻宣传工作的重点。新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题。新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。
2 新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中。一家新闻媒体每天报道的内容是大量的、全方位的，客观世界中有许多事实都可能成为新闻媒体报道的新闻。对此。任何一家新闻媒体都没有必要、也不可能对全部报道进行策划。真正能够产生重大影响的新闻策划，只能是那些对于重大事实、典型事实和代表某种发展趋势的事实的策划。
新闻策划的原则范文第8篇
电视新闻策划是一个系统科学，通常分为前期采访报道和后期节目编排的策划，策划同时也是一个过程，策划工作的完成是一个群体。所以，一个完美的、具有创造性思维、精心谋划的报道，不仅是一项创造性的精神劳动，而且是集体智慧的结晶，是深受读者和观众喜爱的新闻策划。一个具有核心竞争力的电视新闻策划，必须有创造力，有很强的新闻价值，具有独特的、难以模仿的、稀缺的优势。这就要求电视新闻策划既要体现党的路线、方针、政策和时代的特征，又要客观地、事实地反映新事物的存在和变化，体现时代的主旋律，以创新为生命力，以创意为核心，实现内容和形式的完美结合，只有这样才能实观电视新闻策划的创新和创意，开发形成自己的竞争力。为此，笔者认为应做好以下方面的工作：
加强学习，提高素质。要使电视新闻策划具有竞争力，要求采编人员必须具有思想敏捷、知识渊博、业务熟练的全面综合素质。加强学习是增长知识提高素质的重要基础，采编人员要认真学习党的路线、方针和政策，深刻理解党和国家的主张和重大决策，以及国际国内形势和社会动向。按照科学发展观的要求，加强业务知识的学习和完成业务工作所需的技能锻炼，以发展的观点去观察和分析事物，根据现有的信息资料透过现象，去粗取精，去伪存真。只有具有较高的政治理论水平和丰富的专业理论素质，才能使新闻策划做到有所突破，有所超越，实现创新。
深入基层，调查研究。优秀的电视新闻策划来自于事实、来自于群众、来自于生活，调查研究是做好电视新闻策划的基础。调查研究的题材，可事先策划后作调研，也可在调研中获取信息，发现新的题材。要带着目的、为作策划、寻找报道选题，深入到人民群众、实际生活之中，贴近实际、贴近群众、贴近生活，在调研中发现题材、完善题材、丰富电视新闻策划的内涵。在新闻策划调研活动中，要紧紧围绕党和政府在新阶段、新时期的工作重点，自觉地服从和服务于经济建设这个中心，主题要归结到实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益上来，克服盲目性、防止主观性。经过从实践中来到实践中去的多次反复，生产出来的新闻策划，就能充分体现党和政府的主张，就能反映实际情况和人民群众的思想愿望、意见和建议，就能分析和预测事物的来龙去脉及发展优势，就能使电视新闻策划不仅是一个很好的素材。
尊重事实规律，反映客观世界。新闻策划必须遵循事实的第一性，恪守真实性的原则。在策划的过程中，无论何时何地都无条件服从新闻事实，不仅要尊重事实，而且要尊重事实的所有细节。当然在策划中也不能排斥主观能动性，新闻策划的创新和创意，主要来自于创造性的精神劳动，排斥了在事实基础上的发挥主观能动性，就会使新闻策划步入死胡同。所以，新闻策划是以新闻的事实为基础的策划和运作，不仅要新，而且要真，还要有较强的新闻价值。这就要求新闻发生的时间、地点、人物、原因、过程和结果都必须与客观实际相符，必须实实在在、原汁原味地报道和传播客观世界。如果脱离了客观事实，而随策划人去策划和炮制新闻事件，不仅不具有新闻的价值，而且对读者和受众引起误导，造成不良的社会影响。
坚持正确的舆论导向。新闻策划必须坚持正确的政治导向，立足新闻报道主业，为党和国家的主张服务，为人民群众服务，为社会服务。要本着对党对人民负责、对社会主义社会负责的高度责任感和政治责任感，突出“三个代表”重要思想，贯彻落实科学发展观、科教兴国和可持续发展战略，坚持以人为本和“三贴近”。新闻策划要中心突出，主题鲜明，始终站在时代的前列，宣传党和国家的主张和重大战略决策，宣传社会主义建设和改革开放取得的成就，营造有利于改革开放、发展稳定，全面建设小康社会和社会主义新农村建设的舆论；有利于加强社会主义政治文明、精神文明、物质文明和公民道德、八荣八耻，以及民主法制建设的舆论。宣传一种健康向上的情趣，无私奉献的品德，崭新的风貌和艰苦奋斗的精神。运用电视新闻媒介的这个神圣的阵地和平台，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。