新能源产业研究报告
新能源产业研究报告范文第1篇
可行性研究的方法是融合工程、技术、经济、管理、营销、财务和法律等专业知识和分析方法加以运用，并在实践中不断总结和创新而形成的方法体系。主要数据资料来源国家权威统计部门、协会、中商情报网细分市场数据库等。
可行性研究的方法体系由三部分构成：哲学方法、逻辑方法和专业方法。
1、哲学方法
哲学方法是关于认识世界、改造世界、探索实现主观世界与客观世界相一致的最一般的方法。
2、逻辑方法
逻辑方法是用概念、判断、推理、假说等逻辑思维形式，对事物进行归纳、演绎、综合。
3、专业方法
专业方法是各门学科中常用的研究方法。研究的专业方法具有综合性、专业性、创新性的特点。
方法作用
可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可行性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而编制的书面报告。
可行性研究报告主要内容是要求以全面、系 统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整过可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点 和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如相关数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性研究报告的说服力。
可行性研究报告是确定建设项目前具有决定 性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术 等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及 建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。
可行性研究报告格式
1、总论
项目提出的背景(改扩建项目要说明企业现有概况)，投资的必要性和意义、研究工作的依据和范围;
2、需求预测和拟建规模
国内外市场需求情况的预测、国内现有生产能力的估计、销售预测、价格分析、产品竞争能力、进入国际市场的前景等、拟建项目规模、资金来源、投资总额、产品方案和发展方向的技术经济比较和分析;
3、资源、原材料、燃料及公用配套设施情况
经过储量委员会正式批准的资源储量、品位、成分以及开采、利用条件的评述、原料、辅助材料、燃料的种类、数量、来源和供应情况、所需公用设施的数量、供应方式和条件;
4、建厂条件和厂址方案
地理位置、气象、水文、地质、地矿条件和社会经济状况、交通运输及水、电等的现状和发展趋势、厂址方案比较与选择意见;
5、设计方案
项目的构成(包括主要单项工程)技术来源和生产方法、主要技术工艺和设备选型方案的比较、引进技术、设备的来源国别，与外商合作的技术方案、全厂布置方案的选择和工程量估算、公用辅助设施和交通运输方式的比较和选择;
6、环境保护
环境现状、预测项目建设对环境的影响、提出环保与三废治理方案;
7、企业组织、劳动定员和人员培训
8、资金筹措和利用外资方案：
资金用途，主要采购内容和采购方案、列出主要设备、材料清单(含数量、型号和主要技术参考等)合资期限、出资方式、外汇平衡、偿还方案等都要做出明确交待、
9、经济评价
10、附件
“附件”是可行性报告的依据，也是其组成部分，一般应包括的内容：项目建设单位委托书、项目建议书批件、地质报告、产品检测报告、环境分析报告、资金来源意向证明、征地和外部协作条件的意向性协议、其它等。
建设项目可行性研究是运用多学科专业知识的综合性复杂系统工程,是建设项目前期工作的一项重要内容、建设项目可行性研究的质量直接影响着项目的投资决策水平、做好建设项目前期工作特别是可行性研究工作,对提高建设项目投资效益,保持经济持续、快速、健康发展意义重大。
11、社会及经济效果评价 周期长 资金回收快 效益好 可持续发展时间长
12、可行性研究结论与建议
项目可行性研究的意义
新能源产业研究报告范文第2篇
会计报告的首要作用是将信息反映给信息使用者，使得企业外部利益相关者可以充分了解企业信息，因而它可以使企业以及其利益相关者关系更加紧密。编制会计报告尤其有利于增加企业的资源利用率。在知识经济的背景下，会计报告的发展应该跟上经济的发展步伐，对于会计报告的改进也引起了会计界的广泛研究。
在当今时代背景下，人力资源是产生财富的重要因素，由于高端人才稀少，所以人才竞争日益激烈。只有增加人力资源投资，争取人才，方能在日前激烈的市场竞争中站稳脚步。同样，鉴于人力资源如此重要，企业的利益相关者对于人力资源的相关信息也希望全面掌握。这样便于企业的利益相关者以人力资源的相关信息为基础，辨别企业的竞争能力和企业以后的发展情况。但是，当今的会计报告内容反映人力资源的信息不多，使得目前会计报告使用者的需求不能得以实现。
在很多企业中，人力资源占有重要地位，然而却不能得到全面有效的披露，这对于许多企业来说会由于报告的不完整性对于报告使用者的决策造成影响，甚至带来损失。由此可得，当今会计报告信息披露的内容以及方式已不能满足报告使用者对于人力资源信息的要求。所以，应该把人力资源信息增添到传统会计报告中予以反映。本文以此为背景，研究人力资源会计报告。
二、传统人力资源报告的局限分析
（一）人力资源会计的资产负债表研究
资产负债表是用来披露公司在指定日期的财务情况的静态报表，通过加入人力资源会计账户和会计科目，就可以建立比较完善的人力资源会计核算体系。人力资源相关信息在资产负债表上的披露包含两个方面：其中一个是人力资源成本相关信息，建议把人力资产独立设置一个科目披露在资产负债表的资产项目下，另外可以通过设置“人力资源成本”等科目予以披露企业员工的历史成本。另外一个是人力资源权益的相关信息，建议通过设置“人力资本”科目进行披露企业包含的劳动力方面的投资。
因为人力资源会计科目包含传统会计科目，以此为基础，再在其中加入了与人力资源相关的会计科目，因此就报表格式而言，调整后的传统财务报表格式即为人力资源报表格式。
国家对劳动者权益越来越重视，其重要程度不可忽视本文对资产负债表进行改造时，与他人的有关研究相比，在正式提出了劳动者权益的同时，对其内容进行了细分，即分为了人力资本与人力资本公积，简化了有关科目，如人力资本，这样可以在总体上与前面的人力资产相对应，这样可以让会计信息使用者更加直观形象的了解。
（二）人力资源会计的利润表研究
利润表是用来披露企业在某段时间内生产和经营效果的动态报表。在传统会计利润表的基础上加以改进便是人力资源会计的利润表。可以在传统会计利润表的基础上，增加“人力资源成本费用”科目，这可以体现企业在人力资源相关方面产生的费用以及人力资产的摊销，另一方面也应调整“管理费用”科目披露的内容。产品制造成本包含人力资产费用，属于在产品销售成本；由于特殊因素导致的人力资产损失，视为特殊项目，独立披露于损益表中。除此之外，可以通过设置“人力资源投资净增减额”科目反映人力资源的投资收益情况。
从企业的本质来看，企业就是人力资源和物质资源，以及一系列有关的契约而构成的一个统一的有机整体，企业就是充分的利用其拥有的人力资源和非人力资源进行相关的生产和服务，以取得收入，创造利润，两者是密不可分的。在现有的条件和环境下，很难逐一的区分企业所取得的收入中具体哪一笔是人力资源所创造的收入，哪一笔是非人力资源所创造的，从而据此来编制一个相对独立的人力资源利润表。即使在现有的条件下能够勉强的通过人为地主观判断去区分，所形成的报表的信息也是不科学、不可取的，很难如实可行的反映出企业的真实状况。
（三）人力资源会计的现金流量表研究
由于传统的现金流量表并未过多的考虑人力资源信息的披露状况，因而对于由人力资源的变动所形成的现金流量笼统的归结在了经营活动的现金流量中关于人力资源投资的部分予以包含，然而在我国越来越重视人力资源的背景下，这么做是不可取的，并且从此经济获得本质来看，再将人力资源的变动所形成的现金流入和现金流出放到经营活动的现金流量中是不符合经济实质的。
因此，与其他的有关学者的相关研究有所区别的是，本文认为要将这部分的现金流量放到在投资活动的现金流量中，即在投资活动的现金流量中增设人力资源投资收益所收到的现金以及人力资源投资所支付的现金这两部分，予以反映相关的人力资源信息，是比较符合经济实质的，并且能够满足相关的信息使用者的需求。
（四）传统人力资源会计报告存在的问题
由于企业日常的会计处理中并没有使用传统的人力资源会计报告，因此，我认为，传统的人力资源会计报告虽然有一定的价值，然而同时也存在某些不足。
在我看来，不应该直接将人力资源相关信息加入到传统的财务报表中，应该编制具有针对性的《人力资源会计报告》，以此披露企业的人力资源相关信息。通过这种方式，既可以使报表的使用者运用完整的传统财务报表，而且也能够单独列示人力资源相关信息，从而使人力资源相关信息得到重视，使人力资源信息尽早在会计报表中披露。
三、人力资源会计报告的改进研究
（一）人力资源会计报告改进的意义
就企业的员工而言，编制专门的人力资源会计报告有利于员工更好的认知自己，从而不断提升个人素质。员工可以明确自身职责与企业的长期目标，制定自身的工作计划和目标，不断提高自身的技术和能力，形成员工和企业的利益双赢。
就企业而言，通过运用新型人力资源会计报告能够充分反映企业人力资源相关信息情况，信息使用者结合企业本身状况，通过分析相关信息，做出企业人力资源的发展计划，以便在面对重要事项时做出正确的决策。
另外，对企业利益相关者而言，通过这种报告可以在不改变现行会计报告的基础上提供专门的人力资源报告，既满足了对于人力资源信息的需求又不影响目前会计报告的准确性，使利益相关者能够更加全面地了解企业的相关情况。
总之，新型人力资源会计报告由于不改变现行的财务会计报告体系，具有很强的可行性，加之全面披露了人力资源的相关信息，更能满足信息使用者的需要。
（二）人力资源会计报告改进的内容
新能源产业研究报告范文第3篇
一、上半年工作
1、参与组织“2018年山东省企业重点技术改造导向目录”评审；
2、参与组织“山东省高端装备制造业专项规划”论证会。
2月2日，协助山东省经济和信息化委员会组织有关专家，在北京对《山东省高端装备制造业发展规划》进行了评审，并形成专家评审意见。
3、参与济宁高端装备规划调研及规划的撰写工作。应济宁市经信委邀请，对济宁市高端装备制造业企业实地调研及书面文字调研。在充分调研的基础上，完成《济宁市高端装备产业规划》的撰写。
4、参与“22个工业重点行业转型升级进展情况调度”。应山东省经信委要求，对山东省22个工业重点行业中的汽车、农机、工程机械三个行业完成转型升级进展情况调度，并完成汽车及工程机械报告的撰写。
5、参与“山东工业经济发展研究报告”撰写、修改工作；
6、参与“山东省新材料产业发展规划”提意见工作。应省经信委要求，对“山东省新材料产业发展规划”提出修改意见。
7、参与“汶上县装备制造业新旧动能转换发展规划”初稿撰写。应汶上县经信局邀请，对汶上县装备制造业企业实地调研，并参与完成《汶上县装备制造业新旧动能转换发展规划》初稿撰写。
8、完成2篇政务专报。
9、参与文明创建工作。
二、下半年工作计划
1、完成山东省新能源汽车产业研究报告撰写。开始对全省新能源汽车相关企业实地调研，深入研究新能源汽车产业政策及我省产业发展情况，形成研究报告。
2、继续参与完成文明创建工作。
新能源产业研究报告范文第4篇
传统会计理论是在工业经济时代逐步建立健全起来的。随着知识经济的发展，尤其是电子商务这种新兴的商业运作模式的出现，对传统会计理论提出了一系列的挑战,同时也要求我们对传统会计理论进行相应的创新，使会计理论与其所处的电子商务环境相吻合。电子商务是20世纪末新兴的一种商业运作模式。它是基于计算机和通信技术的发展而广泛开展商务活动的方式。电子商务是计算机和通讯技术合作发展的最新成果。电子商务从大的方面来讲可分为广义电子商务和狭义电子商务。广义电子商务又称e-business，是指各行业各种业务的电子化、网络化，可称之为电子业务，包括电子商务、电子政务、电子事务、电子教务、电子医务、电子教务、电子家务等。狭义的电子商务又称之为e-commerce。是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心内容的各种商务活动，可称之为电子交易。电子商务是一个从简单到复杂、从局部到整体、从低级到高级发展的过程。在电子商务环境下，会计信息资源充分共享，大大提高了会计信息的使用效率，降低了会计信息的搜寻、联络费用，突破了地域、时空的限制,最大限度地实现了会计信息资源共享,提高了会计信息使用效率。会计信息的供给方也根据已达成的协议，源源不断地为需求者输送已掌握或拥有的会计信息资源，最大限度的披露其所要发布的会计信息，实现电子商务环境下，会计信息资源的自由流动。电子商务会计充分利用现代化通讯工具，记录、计量、反映电子商务活动的实质，以及有关会计要素的增减变动、日常业务处理、全部在网络上进行。最大范围实现书写电子化,降低资源消耗，会计信息传递可以利用E-Mail,FTP等网络功能实现资源的传递。利用电子商务平台，建立会计报告实时系统(RealTimeReportSystem)，加速了财务处理的运行速度，读系统可以随时根据录人资料生成相应报表，实现会计信息实时跟踪，便于信息使用者及时得到及时的会计信息，为进行科学决策提供依据。电子商务会计中,可以节约以下方面的交易费用：(1)搜寻会计信息的费用。(2)节约了有关的人力，减轻了劳动强度。（3)存货实现了零存库，大大减少了库存费用，使得更多的资金应用于其他业务活动。(4)节约了能源、资源。包括商品流、信息流、资金流、人员流的耗费。
二、电子商务对传统会计理论的挑战
(一）对传统会计基本假设的冲击
（1)对传统会计主体的影响。会计主体是指会计核算为之服务的特定组织，但随着电子商务的发展,使得会计主体界限越来越难以确定。而且，随着网络交易的随时性、不确定性，使得会计主体越发不易确认。如何正确客观反映出电子商务印发的“虚拟实体”的资产负债及财务状况,是未来会计必须解决的问题。⑵对传统持续经营的影响。持续经营定义为:除非存反面例证，否则就能够认为企业的经营活动将无限地经营下去，即可以遇见的将来，企业不再濒临破产清算。但虚拟企业利用信息技术打破联合公司的时间间隔，属于临时性结盟且分合迅速，随机遇获得而产生，随着它的消亡而解体的特点,决金了持续经营假设已不能适应。(3)对会计分期理论的影响。传统会计理论在基于持续经营的情况下，将企业经营年度划分成若干个会计期间，并将其作为编制财务报告，提供经营成果信息的时间范围。但这样一个划分方式会导致经济事实与会计反映结果之间存在着一定的差异，会引起会计信息的失真。电子商务会计，可以利用先进的网络技术，提供实时财务报告，而不必等到会计期间结束才能获得，可有效避免会计信息失真。另一方面,由于网络交易只是“虚拟交易”，交易一旦结束，则虚拟企业可能随时解散,这样，会计分期就没有实质性意义了。(4)对货币计量理论的影响。货币if量假设是会计人员所记录、分类、汇总报告的可以用货币来计量的经济信息。在电子商务环境下,延伸了货币计量的涵义:企业允许特定的供货商、主要顾客、银行、海关、税务部门等机构进人自己的互联网中的外部网络。在信息技术帮助下,用电子货币转账。电子货币的出现引发了货币革命与支付革命，使货币真正成为观念上的产物，强化了记账本位币唯一性的假设。
(二）对传统会计职能理论的冲击
在电子商务环境下会计发生新的职能变换。（1)会计的基本职能将向管理职能倾斜。在会计核算的工作可由INTERNET等网络完成时，信息处理就会高度自动化。因而会计的核算职能逐渐淡化，重心将向协调、管理、监督、决策等方面。基于INTERNT的企业流程重组已经开始凸现，企业管理软件平台的作用将会发挥巨大的能量。企业管理软件平台将成为企业MIS的新重心。(2)会计的信息管理职能日渐重要。信息可以帮助监控和管理企业生产、营销和销售,通过INTERNET技术，会计信息高度共享,会计人员要充分认识信息的重要性,全面快速收集各种相关信息，以利做出经济决策。经营企业就是经营未来,经营未来就是经营信息，只有网络化管理才能有效消除信息孤岛。(3)会计的协调职能将逐渐凸现。会计的协调职能，将会协调企业内部与外部各职能部门，共同处理相关业务，同时加强与现有顾客的关系,从而加强企业的运营效率。
(三）对传统会计核算理论产生了影响
（1)对会计处理方法产生了冲击。传统会计理论对于如何衡量知识资本，如何计量技术,如何列示知识产权’如何确定人才资源价值等无形资产时无任何表现。信息时代,知识在企业产品价值中占据着日益重要的地位，那么知识耗费就应计入产品成本或者予以资本化，正确计算产品价值中包含的知识产量，而不同于现行会计模式下将信息等耗费列作期间费用,同时要求损益表的内容和结构作响应的变更,如何采用适当的方法对“无实体公司”进行会计处理,以便能够精确、公允地计量收人、现金洱量和实收资本，真实、准确地反映公司的生产经营活动全过程，并且对财务报告使用者最有意义的会计信息，是极具挑战性的任务。(2)对传统会计要素的影响。财务会计把会计要素划分为反映财务状况和经营成果的两类要素。在电子商务环境下，信息加工速度越来越快，会计要素划分会更加细密，更有层次,以更加准确地反映企业的资金运动状况。此外’Internet,e-BUSineSS的发展还会引起数字产品的计量、会计准则的变更等问题。(3)基于电子计算技术的核算方式改革。手工核算下，处理环节多、内容分散、许多流程重复、内部核算体系复杂、周期长。基于电子计算机的智能化核算方式，则可以对这些业务进行改良。先由电子计算机统一汇总核算，然后分解到各组成单位进行核算。在这方面需要建立相应的电子商务会计准则作指导。
(四）对传统会计计量方法的冲击
信息经济时代,会计计量的重点要从财务资源转向知识资源，传统会计计量以金额表示历史数据为主,实物数据、差异分析的运用非常有限。而电子商务会计的引入，为各种会计计量的运用、发展和创新提供了广阔的空间。在电子商务环境下,从时间方面看,对过去的核算、对现在的控制和对未来的预测等方法都将进一步完善和体系化。
(五）对传统财务报告理论的挑战
建立在Extranet和Internet基础上的企业会计信息系统,使得实时对外提供财务报告成为可能，对传统财务报告模式带来了巨大挑战。（1)报告目标上。传统会计报告着重为投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信息,电子商务环境下更侧重向使用者提供有助于决策的相关信息。(2)报告周期上。传统定期报告模式将被不受时空限制的实时报告所替代。(3)会计报告要素上。传统报告模式上划分为资产、负债、权益、费用、收人、利润等要素，已无法满足决策者有用性的要求。细分报告要素,以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息将是电子商务会计发展的趋势。
三、电子商务环境下会计理论分析
(一）财务报告目标应当侧重于及时性与决策
有用性传统的财务会计目标认为,财务报告应当提供管理层受托责任履行状况,在此基础上要更加注重对投资者、债权人、政府以及其他利益相关者进行经济决策相关信息的有效披露。在会计理论研究中，过去只注重财务报告真实性的问题,而对经济决策的有效性问题关注度不够。重要原因在于传统的财务报告目标仍然是基于会计核算与分析的需要，并不完全基于决策的现实需要。也因当时的网络、通讯技术水平,还达不到实时提供一切有关的财务信息。因此，在这种环境中，更多的只能是核算层面的基础财务数据而非经济决策的信息。电子商务环境下实时通讯从技术上成为可能，为实时提供财务数据提供了高效的数据传输平台。数据传输平台传输的不仅仅是简单的财务数据，而是数据处理系统进行数据挖掘，从而形成一系列的可供信息使用者进行科学决策的高质量决策信息流。
(二）财务报告的内容与格式应当与信息需求相匹配
投资者进行决策的重要依据之一,就是要根据财务报告进行深人分析，从而做出是否应当投资的决策。基于投资者视角的财务报告,应当要求披露尽可能详细、规范的企业运行轨迹。要达到这样一个报告要求,其必须满足一定的前提条件,即报告的内容要详细、披露格式要尽可能的规范与统一、最好具有可扩展性。当然不可否认的是，所有的财务报告首要的信息披露要求仍然是要求所披露的内容应当是真实、公允的。考虑到电子商务环境下，财务报告的信息使用者应当会大为增长，因为电子商务的创新商业模式为阅读财务报告提供了一个高效、快捷的获取通道。获取财务报告的便捷，实际上又为财务报告的披露提出了更高的要求:信息使用者的需求差异会比传统环境下的信息需求要大，不同的信息使用者对于相同的事项会有不同的期望用途，这就要求财务报告提供的内容要更加符合信息使用者的个性需求。需求的多样化，并不意味这报告格式的多样化;相反,需求多样化的背景下,更加要求报告的内容详细化、格式的规范化与统一化。财务报告的统一化,在电子商务环境下，具有极其重要的理论与现实价值。无论何种信息需求，都有一个共性特征:编制标准一致，不同企业、期间具备可比性。在这样一个背景条件约束下,电子商务环境下的财务报告内容上要明细化,格式上要规范、统一，要形成基于XBRL的可扩展商业语言报告体系，真正成为信息决策的首要依据，帮助投资人做出科学的决策依据。
(三）应当更加注重非财务指标的量化与分析
非财务指标是对财务指标的一个补充说明,在某些情况下甚至比财务指标更能说明相关问题。传统财务会计理论认为，非财务指标仅仅作为信息披露的辅助指标，不能进行量化说明，因此与信息使用者的经济决策基本是不相关的。实际上，非财务指标是可以进行量化的，只不过传统财务会计受到当时条件的约束，尚不能对非财务指标进行分拆、形成具体的数值指标,从而进行相应的数据分析。电子商务环境下,电子通信技术的迅速发展，为非财务指标的量化,提供了技术支撑。在数据挖掘与整合技术的引导下，从非财务指标中分析指标与数据之间的内在联系,明确非财务指标与财务指标之间的内在逻辑。在此基础上，构建相应的数学模型，将非财务指标转换成相应的数值模型,并且赋予一定的数据区间。对于非财务指标的数值化,应当要明确的是，非财务指标应当首先转化成相应的选择变量,并对变量定型与赋值。只有进行相应的变量选取和进行恰当的赋值,才能将非财务指标顺利转化成财务指标,进行相应的决策分析。非财务指标的数值化,将会有助于信息使用者更加全面地了解企业运营的更多信息细节,从多层次、多维度考察企业的运行质量，结合财务指标对一个企业的实际运行状态，做出科学、合理的评价,进而做出相应的经济决策行为。指标量化后的关键问题在于非财务指标的评价标准的构建,这是进行非财务指标分析的核心所在。构建有效的非财务指标的评价标准体系，将是一个富有意义的研究课题，也是会计理论创新与突破的一个重要领域。
(四）改进以公允价值为核心的资产计价模式
资产作为企业运营的核心组成部分，在企业经济运行过程中发挥着巨大的功效。资产价值能否得到公允、可靠地计量，成为会计理论研究的一个重要问题。传统的会计理论认为，资产计价模式应当基于历史成本/名义货币，这是资产计价的最原始模式也是大多数会计准则的首选计量模式。后来随着通货膨胀的影响，这种方法逐渐被现值/不变购买力货币单位、重置成本/不变购买力货币单位、可变现净值/不变购买力货币单位、重置价值/名义货币、现值/名义货币、可变现净值/名义货币等计量模式所代替。上述几种计量模式，都一定程度上克服了历史成本/名义货币的缺陷，应当说是一个重要的改进，各自具有相对的优越性，但是又不可避免地存在本身无法克服的内在缺陷。引人公允价值计量模式，是一个最理想的资产计价模式。公允价值计价模式，能够反映资产未来为企业带来经济利益的能力，是未来收益折现到现在的价值，能够真实反映资产内在的获利和价值增值能力。目前的公允价值计量模式，并不是非常合理的计价模式,关键问题主要在于公允价值的确定问题，根本在于构建一个良好的公允价值估值模型与有效的市场报价系统。有效市场报价系统的建设’是公允价值资产计价模式的核心,使得公允价值能够基于市场报价的基础上做出合理的报价调整，同时结合公允价值估值模型，将市场报价系统中的市场交易价格根据一定的数学模型，调整为与资产内涵价值相吻合的公允价值。电子商务环境，为数学模型的构建和有效市场报价系统，提供了强有力的交易平台支撑。因此，在电子商务的交易市场环境中，应当要强化电子报价系统的应用，优化公允价值的市场估值模型，为公允价值资产计价模型提供一个良好的运行平台。
四、电子商务环境下会计理论框架
(一）电子商务会计理论框架指导思想会计理论是从会计实务中提炼出来的经验总结，是会计实务发展的基础。创新会计理论体系，应当要首先明确会计理论创新理论框架的指导思想。针对电子商务的特殊商业环境，创新的会计理论框架指导思想应当确定为：坚持和完善决策有用观的财务报告目标，明确财务概念结构，制定原则导向的会计准则，优化以公允价值为核心的资产计价模式，创新财务报告内容与格式，为信息使用者提供高标准、规范、统一的会计信息，为经济决策提供科学、有用的决策依据。这就是电子商务环境下会计理论创新体系的指导思想，作为理论创新框架的一个战略指导思想，统筹会计理论创新的发展方向。
(二）电子商务会计理论框架核心组成要素
传统会计理论体系包括会计学科体系、会计思想史、会计研究方法、财务会计概念结构、会计准则制定、资产计价理论、收益计量理论、契约关系与管理层会计行为、有效资本市场等。从一定程度上而言，创新的会计理论体系总体上并没有实质上改变这些研究内容，但是基于客观环境的变化’需要从一下几个要素加以创新，从而形成具有时代特色的会计理论体系:
(1)会计理论学科体系。传统会计学科体系主要由财务会计、管理会计、财务管理、审计等学科分支所构成，各学科分支之间是相互联系的有机整体。在电子商务环境下,会计学科的体系会发生一定的变化，尤其是与信息技术的结合程度会大大加强。信息化的程度会相应地提高，在会计学科发展体系中的地位会越来越重要，也将形成相应的边缘学科体系，诸如信息系统资源会计与财务、信息整合财务、网络会计与财务、信息会计与财务、电子会计与财务控制系统等等，都将会形成相应的会计新兴学科体系,丰富了会计理论研究的内容。电子商务创新商业模式，为会计理论研究提供了广阔的研究空间，提供了丰富的研究素材。环境的发展，推动了会计理论研究的步伐,同时将会极大地促进会计学科的快速发展。应当说明的是，电子商务环境下的会计理论学科体系，不仅仅涉及到传统会计学的学科门类,更多地是将会引人边缘学科的研究内容，从多视角、多维度研究会计与财务问题，将经济生活中与会计相关的问题转化为相关会计与财务问题’为问题的处理寻求相应的解决方案，提供有效的理论支撑。
(2)会计理论研究方法。会计理论的研究体系中的重要组成部究方法，在会计理论研究中占据着重要的地位。会计理论研究的发展与创新，与会计理论的发展同步。观察会计理论的发展历程，可以明显看出各阶段会计理论发展主要以研究方法的创新为重要标志。会计理论的研究方法，从最初的以大量现象观察概括出总体特征的归纳法，到以逻辑推演的演绎法，再到以道德标准为核心的伦理法，以社会责任为约束的社会学法，以经济后果为考量的经济学法，后来又发展到以经济事项为切人点的事项法。上述的这些方法仍然以“假定”为限定性条件,围绕禀赋和目标函数，进行规范会计研究。但由于规范会计研究，有一个非常明显的缺陷，是其受目标函数严格约束，因此规范会计研究的相关研究要收到规范会计研究的目标和目标函数的限制。在大量的经济学研究中，已经有相关研究证明,“经济效率”评价缺乏一个科学的评价标准，同时“财富的公平分配”这只是理论研究追求的一种理想状态，微观经济现实中很难达成。而这一点恰恰与会计理论研究的相抵触，一定程度上制约了规范性会计理论的研究。对于“财富的公平分配”很难得到事实证据来论证，其更大程度上是一个价值判断，正是因为这是一个价值，所以它很难提供驳斥规范研究中的效率问题，很难得到事实证据的支撑。对规范会计目标的解放，由此为实证会计研究提供了广阔的发展空间。实证会计研究方法是目前主流的研究方法，契合了目前的实际需要，通过实证法，发现有趣的会计现象，对其进行描述,借助一定的理论分析框架，解释这种现象产生的原因，在此基础上做出富有意义的预测。电子商务环境下，电子计算机技术与网络技术的广泛运用，数据挖掘技术的发展，为其他研究方法提供了技术基础，例如电子数据实验法、数据挖掘与深度分析法、数据实时统计与分析法、数据对比法、网络数据库实验法等新的研究方法会逐步引人到会计理论研究中，为会计理论研究提供更有效的研究手段,得出更多有意义的研究结论，丰富会计理论研究框架。
⑶会计理论研究内容。传统的会计理论研究主要从研究方法、资产计价模式、收益理论、资本市场与会计盈余、契约与管理层会计行为、成本控制与管理等方面，展开相应的研究。随着市场环境的变化，新技术的应用，以及管理理念的变革，都会对会计理论的研究内容产生重要影响。电子商务着一种创新的商业模式，就为会计理论的研究提供了一种新兴的交易模式，其中就涉及到较多的研究方法、研究内涵的问题。就研究内容而言，创新的会计理论体系应当要体现新环境下的制度安排特征，将时代发展的背景立于一个较高的研究视角。电子商务环境下的会计理论体系，既要紧密结合会计理论的发展方向与趋势，又要结合电子商务环境这一特殊的市场交易模式。考虑到两方面的因素后，电子商务环境下的会计理论体系,应当从一下几个方面加以研究:信息网络整合背景下的会计研究方法的创新、基于公允价值核心的资产计价模式研究、电子商务环境下的公允价值估值模型研究、新兴创新商业模式中的会计与问题研究、新兴资本市场中的电子市场报价系统、实时财务报告系统改进问题研究、信息整合路径下的企业内部控制问题研究、电子商务环境模式下的管理层会计行为研究、信息网络环境下的管理层激励问题研究、信息文化与公司治理问题研究等,这些问题都是与经济生活密切相关。会计理论研究的目标，就是要将经济生活中的重要会计与财务问题，用相应的会计理论把内在逻辑理清楚，为问题的解决提供理论解决方案。外在环境的变化,需要会计理论适时做出更新，理论研究要与实务发展与时俱进,上述研究内容是值得深人研究的，对于完善相关理论和提供解决方案是有重要现实意义，相关的研究应当围绕上述研究方向展开’开展相应的课题研究。
(三）电子商务环境会计理论框架运行
逻辑传统的会计理论体系的内在逻辑是将会计理论的概念结构作为会计理论的一个研究核心和起点,统领会计理论体系的其他各个方面。由会计理论的概念结构引申出会计研究方法、收益计量理论、资本市场与盈余管理、契约代理与管理层会计行为等相应的研究内容，各研究内容之间相互联系形成一个内在逻辑一致的研究框架。电子商务环境下,会计理论研究的外在客观环境发生了一些变化，相应的会计理论研究的内容和逻辑主线也相应地需要做出调整。创新的会计理论体系,以财务报告目标的变革为逻辑起点，勾勒出以管理层会计行为约束机制设计的公司治理模式为核心、会计研究方法为支撑、以收益计量理论为发展的综合研究框架，完善新兴资本市场中的会计理论研究，为实务处理提供决策路径。
(四）电子商务环境会计理论支撑系统
会计理论作为一个完整的框架体系，其整体功能的发挥需要依托于整体系统的有效运行。整体功能运行的关键在于，各子系统均按系统目标有序运行，并且有一个有效的支撑系统提供保障。要使创新会计理论体系需要从会计理论研究总体目标、研究重点、研究成果评价、信息系统技术发展方面加以考虑:
（1)总体研究目标。如果会计理论研究的总体研究目标没有转变到创新会计理论体系的研究目标上来，则创新会计理论体系的发展就是没有任何意义。创新会计理论体系的研究目标就是依托实时的数据分析系统，挖掘信息数据为信息使用者提供高质量、深层次的会计信息,使其做出科学、有效的经济决策，同样这也应当是整体会计理论研究的研究因标。创新会计理论研究目标与总体会计理论研究的一致性，是保证创新会计理论研究科学发展的根本所在’因此要做好两者的协调、统一’保证会计理论的健康、持续发展。
(2)研究重点。传统会计理论研究，将研究重点主要放在与经济现实紧密集合的实务课题研究上，一定程度上会忽视一些基础性、原理性的研究内容。这'种状态,对于会计理论的长期发展是非常不利的,需要调整这样一种研究现状。在电子商务环境下，新环境为会计理论研究提供了更好的研究平台，因此需要将研究的重点适度，往会计理论的研究方法、资产计价模式、收益计量理论、资本市场信息披露信息系统建设、新兴资本市场中的电子控制系统的构建、电子财务与会计挖掘系统建设、信息整合背景下的公司治理与管层行为研究,这些都是急需研究的重大课题。创新环境下的会计理论研究，就应当把研究的重点,往上述的几个重要研究领域偏移,k供相应的理论支持，这才是会计理论研究的初衷所在。
(3)研究成果评价。趋势理论研究方向的一个重要外在动力,其实就是研究成果的评价表准问题。研究评价标准，在一定程度上推动着会计理企的研究方向，或者可以说是会计理论研究的导航标。传统的会计理论研究的发展历程表明，由于实用主义在经济学中的兴起，很快传播到会计学领域中,因此就相应产生了实证会计方法,以及后来的资本市场与盈余管理、契约与管理层会计行为，都是与会计理论研究的评价标准密切相关。在这样一种研究思潮下，创新会计理论体系要能持久发展，就需要学术界将会计理论研究的评价标准转移到基于投资者利益保护的视角的研究中心中，使其符合创新会计理论发展的评价体系中,为创新会计理论研究体系的发展，提供一个良好的外部研究环境，保障相关研究的持续进行。
(4)信息系统技术发展。电子商务环境，为会计理论创新提供了一个良好的研究平台。从这个意义上而言，为研究提供良好支撑平台的同时，也带来了一个内涵的研究问题，即要有效开展创新会计理论研究，就应当将相应的信息技术平台的发展始终与会计理论发展的需求保持同步的状态。这就要求’作为研究平台的信息系统技术要不断发展,以满足会计理论发展的需要,为会计理论的发展提供技术支撑。这两者实际上是一个相辅相成的关系?，会计理论的发展为信息技术的发展提供改进方向’反过来,信息系统技术的进一步发展’又为会计理论的深化与发展，提供更高的技术支撑，可以改进现有研究手段中的不足与缺陷，使研究的手段进一步优化,提供研究的质量，寻求更好的解决方案。
新能源产业研究报告范文第5篇
宏观经济|申银万国证券
研究小组
机构投资者评价：经济形势把握到位，判断具有领先性，且全面翔实。对《从减法到加法》、《号角已吹响 可以更积极》、《中国经济的分配、支出与生产过程分析》、《等待制度红利—2012年下半年宏观经济报告》等报告印象深刻。
研究领域评述：
4月决断增长，10月决断通胀
2013年，世界经济继续在危机的泥潭中挣扎，低速增长仍是主要表现，加大创新、开拓新市场、货币宽松、加大基础设施投资、局部冲突将是主要趋势。形势倒逼需要更有力度的改革，市场潜力释放需要更有力度的改革。作为公共管理者的政府，将谋划未来的改革；作为实业和证券的投资者，应把握未来可能的大变革。改革释放的需求和增长潜力，将是推动中国经济走出底部的希望。预计2013年中国经济继续在L型底部波动，全年增长7.8%。物价总体维持低位，预计CPI和PPI分别上涨2.7%和0.5%。应对风险也好，为改革保驾护航也好，政策将维持中性偏宽松格局。上半年风险在经济增长，4月决断。下半年风险在通货膨胀，10月决断。从市场、改革预期和改革推进的进程出发，三大主线尤其值得看好：第一，基础设施投资；第二，医疗、环保、TMT、非银金融等服务业发展；第三，改造传统产业以及技术革新带来的装备需求增加。
李慧勇/男/申银万国证券研究所董事总经理，首席宏观分析师。2006年新财富宏观经济第五名团队成员，2008-2011年第三名，2012年第一名。
曾旭、纪云涛、朱峰等
交通运输仓储|兴业证券 研究小组
机构投资者评价：及时更新分析报告，个股跟踪紧密。对《华鹏飞以陆运网络为核心的合同物流整合商》、《东方航空安内攘外凤凰涅槃、似曾相识燕归来》、《快递业系列报告之一、二、三》、《广积粮，欲称王—马士基战略对集运市场的影响》、《沉舟侧畔千帆过、病树前头万木春—聚焦 2012 中国铁路改革》等报告印象深刻。
研究领域评述：关注航空和物流子行业的周期反弹和业绩弹性
展望2013年，产能增速放缓和需求温和复苏将推动产能利用率提升和盈利改善，同时行业扶持政策有望稳步推进。建议重点关注早周期、低库存的航空和轻资产、快周转的物流子行业的周期反弹和业绩弹性，同时关注受益政策扶持和政策红利释放的航运、物流、铁路、通航等子行业的主题投资机会。
曾旭/男/美国城市大学MBA，中国民航大学管理学院客座教授。曾任职于国金证券、中信证券，2011年加入兴业证券研究所，任兴业证券研究所所长助理、首席交通运输行业分析师。2010年新财富交通运输仓储行业第一名团队成员，2011、2012年第一名。
吴非、王海旭、马青芳
电力、煤气及水等公用事业|中信证券？？研究小组
机构投资者评价：逻辑清晰，见解独特，紧扣政策方向，服务到位。对《电力行业2012年投资策略—冬尽今宵促，年开明日长》、《电力行业热点问题讨论之十（煤电调研篇）—由定性到定量，从短线到中线》、《电力行业2012年中期策略—火电周期向上，多元组合轮动》、《东江环保：立足危废处理的固废资源化专家》、《新标执行开启饮用水安全新纪元》、《环保行业2012年中期策略—布局废物资源化，尽享持续性成长》等报告印象深刻。
研究领域评述：
火电、水电均具投资机会
随着煤炭供求进入弱平衡阶段，煤电盈利天平再次转向电企已成行业共识，加之资金成本回落，2013年火电盈利有望继续实现30%以上增长；对于水电而言，未来几年将是大水电集中投产高峰，规模扩张也将推升行业盈利提高，且多数公司重置价值突出。就投资主线而言，2012年煤价的大幅下跌使得高弹性公司表现较为突出，在行业趋势已成市场共识的背景下，考虑到目前个股间估值水平差异较小，2013年具有成长性的个股将更具投资机会。
吴非/男/上海交通大学热能工程、金融学双学位，上海财经大学金融学硕士。曾任职于国信证券，2006年加盟中信证券研究部至今。2007年新财富电力、煤气及水等公用事业第二名团队成员，2008、2010年第一名团队成员，2011、2012年第一名。
裘孝锋、王强、胡昂
石油化工|中国银河证券？？
研究小组
机构投资者评价：研究客观，数据翔实可靠，工作敬业。对《石化行业2012年策略报告：石化行业2012年迎来政策之春》、《大唐发电：最受益于天然气大发展的投资标的》、《原油价格展望—伊朗情景分析》、《页岩气勘探开发及其影响》、《美国页岩气对石化化工行业的影响》等报告印象深刻。
研究领域评述：看好炼油，碳三、
碳四深加工和先进气化炉的煤头尿素
2013年比较看好：第一，炼油行业，目前炼油基本能做到不亏，再加上来年原油价格预计会比2012年低一些，国内通胀也会处于比较有利的位置；第二，碳三和碳四深加工，美国页岩气革命带来的乙烷裂解制乙烯的产能出现大幅度的扩展，使得三苯（苯、甲苯和二甲苯）、丁二烯和丙烯相对紧缺；第三，先进气化炉的煤头尿素，国内天然气价格未来几年处于上升过程，煤炭价格则显著回落，使得具有先进气化炉的煤头尿素出现明显的成本优势。
裘孝锋/男/复旦大学理学学士、管理学硕士。曾任职于光大证券、招商证券，2011年加入中国银河证券任石化化工行业首席分析师。2006年新财富石油化工第三名团队成员，2007-2010年第二名，2011、2012年第一名。
卢平、王培培、张顺
煤炭开采|招商证券 研究小组
机构投资者评价：紧扣行业政策热点，及时分析跟踪报道。对《政策红利在先，基本面好转在后》、《自上而下篇—煤炭专题研究》、《自下而上篇—煤炭专题研究》、《煤炭行业中期投资策略—调整后的投资契机》、《动力煤底部、冶金煤继续寻底—煤炭行业投资策略》等报告印象深刻。
研究领域评述：煤价上涨空间有限，投资机会不大
2013年煤炭供求虽然仍过剩，但是供求形势较2012年的低点有较大的改善，预计煤价较2012年低点看涨，但是上涨空间有限。目前，动力煤估值10倍，基本调整到位，而冶金煤股票偏贵，估值大部分在20倍P/E以上。如果宏观经济不能有较大程度的改善，煤炭行业投资机会不大，建议精选成长性好、有资产注入预期、有估值优势的个股：大有能源、永泰能源、潞安环能、中国神华。
卢平/男/毕业于中国人民大学，经济学博士。现任职于招商证券。2007年新财富煤炭开采第二名，2008年第一名，2009年第二名，2010年第四名，2011年第二名，2012年第一名。
凌鹏、王胜、刘莹、、黄鑫冬、杨绍华、李文杰、陈建翔、张潇潇
策略研究|申银万国证券？？研究小组
机构投资者评价：准确把握行情关键点，2012年及时挖掘投资机会和提示重大风险。对《从悲观到中性—2012年1-2月策略月报》、《梦醒时分—申银万国A股策略月报2012年第二期》、《震荡市，把握四大结构机会—2012二季度A股策略》、《从中性到悲观—2012年6-7月份A股投资策略月报》、《等待星星之火—2012年下半年A股投资策略》等报告印象深刻。
研究领域评述：策略必然是自上而下的
首先，对经济和市场大格局的看法不要轻易发生变化，这决定中长期的战略布局和资产配置；其次，要关注一到两个季度市场的波动，短期的市场波动要考虑很多非基本面的因素。基本面的变化固然重要，市场主流对基本面的解读和预期同样重要；最后，大的战略布局决定仓位选择和底仓品种，而短期市场特征决定Alpha和进攻性的品种。策略不仅仅要提供想法，更重要的是要接近实战和投资。策略必然是自上而下的，自下而上只是中微观验证。
凌鹏/男/复旦大学金融学硕士。2004年至2005年6月于澳门科技大学任讲师，后任香港城市大学助教，2006年7月至今任申银万国证券研究所策略分析员。2007、2010年新财富策略研究第一名团队成员，2012年策略研究第一名。
路颖、汪立亭、潘鹤
批发和零售贸易|海通证券 研究小组
机构投资者评价：对公司的内在价值理解深刻，行业覆盖广，具备长期的投资价值。《对2012年业绩弹性的全方位分析，维持增持银座股份》、《两大新店走出培育期拉动百货主业增长，高新医院中长期关注净利率提升，维持买入开元投资》、《中国电商分析》、《零售行业ROE分析》等报告令人印象深刻。
研究领域评述：关注二三线零售龙头
从最初的估值过高，到电商等渠道创新模式冲击成长预期，再到宏观经济波动的滞后影响逐步显现，零售遭遇的基本面和估值双重压力在消费板块中尤其突出。但目前估值水平已经反映了比实际情形更悲观的预期，随着消费旺季和促销打折预计销售额增速会有一定回暖，但短期整个行业缺乏催化剂。站在弱势中持续高增长仍是王道的立场上，建议关注区域好、店龄结构合理、资本开支处于相对末期、治理及结构优秀或正得到改善的二三线零售龙头。
路颖/女/复旦大学经济学博士，CFA。2000年加入海通证券研究所，历任批发与零售贸易行业高级分析师、首席分析师、行业部负责人、所长助理、副所长。2005-2007年新财富批发和零售贸易行业第三名，2008-2012年第一名。
罗军、俞文冰、叶涛、安宁宁、
胡海涛、夏潇阳、李明、蓝昭钦
金融工程|广发证券？？研究小组
机构投资者评价：研究覆盖广，创新多。对《宏观经济数据一致预期及其应用》、《多因子Alpha系列报告之（十二）—从ICIR角度探讨风格因子的均值回复性》、《基于截面混合复制技术的指数增强组合构建方法研究》、《另类交易策略系列之五：基于缠中说禅之分型通道趋势交易系统》、《期权套利策略介绍—期权研究系列之三》等报告印象深刻。
研究领域评述：风险对冲工具逐渐丰富
2013年资本市场依然是创新为主调，预期国债期货、转融券将陆续推出，股指、个股、ETF期权等非线性衍生品也在准备之中，各类风险对冲工具将逐渐丰富，投资者将迎来更佳的获取绝对收益的机会。
罗军/男/毕业于华南理工大学应用数学专业。曾任招商基金研究员、平安证券经济数量室主任，现任职于广发证券。2012年新财富金融工程第一名。
孙建平、李品科
房地产|国泰君安证券？？研究小组
机构投资者评价：对行业投资机会把握准确，对公司跟踪紧密，动态及时掌握并与投资者交流。对《地产股将逐步迎来春天，建议积极配置》、《信贷好转将托底房地产市场》、《房地产：修复性行情明确，梅开二度》、《房地产：以万科为代表，回到9.5元！—货币信贷实际宽松下地产股受益路径分析》、《保利地产：持续“保利式”高杆杠、高增长》等报告印象深刻。
研究领域评述：基本面温和复苏
2013年销量等基本面均有望温和复苏，户型、区域分化，房价小幅上涨。货币政策有望持续宽松，行业政策总体稳定，继续扶持消费和限制投资，限购将延续，房价上涨压力的城市可能推广增量房房产税试点、特别交易税试点。基本面与政策面保持温和向好的一致关系，且地产板块估值低、2013年业绩基本锁定、新型城镇化演进，所以行业建议增持，看好趋势性投资机会。首推保利、荣盛等全国性龙头，推荐阳光城、银亿地产、安徽水利等三线龙头。
孙建平/男/南开大学经济学硕士，从业8年，2004年加入国泰君安证券研究所，先后从事宏观经济、房地产行业研究。2006年新财富房地产行业第二名团队成员，2007年第一名团队成员，2008-2012年第一名。
屈庆、陈康等
固定收益|申银万国证券
研究小组
机构投资者评价：观点清晰，策略务实，贴近市场。对《从高等级到高收益，经济寻底中信用债的轮动—2012年信用债市场投资策略》、《留一半清醒留一半醉—二季度信用债市场投资策略》、《落袋为安，流动性为王—三季度信用债市场投资策略》等报告印象深刻。
研究领域评述：
低评级信用债仍是最优投资品种
2013年信用债则可能从2012年的“大年”向“小年”过渡，收益率不具有下行空间，甚至会出现一定幅度的上行。上半年经济确认底部，整体信用风险降低，但是个别行业，企业信用风险释放仍不能回避，信用利差不支持继续下降；下半年经济回升，企业违约风险降低，但整体债市出现系统性风险，信用债的流动性利差扩大，导致信用债的利率出现回升。当然，从全年看低评级信用债仍是最优的投资品种，票息为主要收益来源。
屈庆/男/毕业于上海交通大学。2006年进入申银万国研究所，从事固定收益研究。2008年新财富固定收益研究第一名，2011年第二名，2012年第一名。
童驯、周雅洁等
食品饮料|申银万国 研究小组
机构投资者评价：观点具有长期参考价值，坚持对板块和个股的持续推荐，时点把握较准确。对《酒鬼酒调研报告：品牌有高度，背靠湖南根据地市场，上调评级至买入》、《食品饮料行业跟踪点评：进可攻退可守，建议逐渐加仓》、《食品饮料行业4月月报暨一季报前瞻：喝酒消愁，一季报行情来临》、《贵州茅台跟踪点评：省政府推动茅台高增长，2012年收入预算增长51%，建议买入》、《洋河股份调研简报：公司发展仍在路上，离顶峰尚远》等报告印象深刻。
研究领域评述：白酒行业基本面存在压力
经济增速下台阶的背景下，白酒行业发展也会受到影响。未来3-4个月，经济的后周期影响、反腐力度加大以及“塑化剂”影响等不利因素叠加，行业基本面存在压力。但行业估值已处于历史底部，对股价存在一定支撑作用。非白酒子行业中，相对更看好乳制品行业。2012年前三季度数据显示，乳制品消费刚性更强。居民食品安全意识增强对乳制品消费升级有利，目前乳制品巨头的中高端产品销售占比已较大，未来盈利能力有望呈现回升趋势。
童驯/男/上海财经大学经济学硕士。10年证券从业经验，现任职于申银万国证券，负责食品饮料行业。2008-2012年新财富食品饮料行业第一名。
谢刚、胡彦超、张俊宇等
农林牧渔|齐鲁证券 研究小组
机构投资者评价：对公司长期价值判断准确，经验丰富。对《饲料行业专题报告：迎接饲料企业的白银时代》、《海参行业专题报告：供需格局变化下的转型机遇》、《2012年农林牧渔行业策略报告：从资源品向消费品的渐进式跨越》、《种业专题报告：种业变革背景下的投资逻辑和思路—以美国为鉴》、《大北农：高增长的“术”与“势”》等报告印象深刻。
研究领域评述：分时把握不同子板块的投资机会
2013年机会最大的子板块是畜禽养殖板块，但上半年处于养殖效益低位、盈利增速回落和估值压力并存阶段，预计2013年三季度末迎来景气周期反转的拐点。投资节奏上，建议春节前后逢高兑现种子股，二季度转向海参价格同比上涨的水产养殖股如好当家和壹桥苗业；下半年聚焦否极泰来的畜禽养殖链机会，推荐圣农发展、雏鹰农牧、民和股份和益生股份，饲料推荐大北农和海大集团，兽药推荐瑞普生物。
谢刚/男/农学学士、经济学硕士，13年证券从业经验，曾任职于天一证券、国金证券，负责证券投资、行业研究等工作，现任齐鲁证券研究所副所长、消费品研究总监、农林牧渔行业首席分析师。2008-2011年新财富农林牧渔行业第二名，2012年第一名。
许娟娟
社会服务业（酒店、餐饮和休闲）|国泰君安证券
研究小组
机构投资者评价：功底扎实，逻辑严谨，原创性强。 对《天时地利人和》、《中国自然景区模式探讨、热点解析与公司受益分析—我国景区经济属性稳固》、《本土文化决业态，规模效率定强者》等报告印象深刻。
研究领域评述：旅游板块有望跑赢大盘
2013年，预计经济稳定增长，旅游业数据好于2012年，考虑到长期景气向上，板块有望跑赢大盘。投资思路方面，应遵循旅游产业图谱，选择未来两年受益于产业演变的高盈利高成长子行业，以及短期有催化剂事件的个股。推荐中国国旅，中青旅+华侨城，宋城股份，丽江旅游+其他龙头。
许娟娟/女/复旦大学经济学硕士。2007年进入国泰君安证券研究所，现任餐饮旅游行业负责人。2010年新财富食品饮料行业第五名，2012年社会服务业第一名。
李婕、谢宁铃
纺织和服装|光大证券 研究小组
机构投资者评价：对纺织服装行业研究多年，理解深刻，重点公司研究细致、深入。对《男装行业深度报告 ：步入“品牌、产品”驱动的新阶段》、《终端回暖缓慢，耐心静候曙光》、《卡奴迪路：中国本土高端男装领先品牌》、《美国VF集团：并购缔造的服饰帝国》、《奥康国际：男女皮鞋行业中的佼佼者》等报告印象深刻。
研究领域评述：长期看好品牌服饰
短期来看，不排除随着2012年入冬天气迅速转冷、2013年春节滞后拉长冬装旺销期等正面因素出现，终端销售震荡回暖，且随着估值逐渐回落到合理范围，可能带来阶段性机会；长期来看，受益于消费升级、城镇化等，仍维持对品牌服饰长期看好的观点。
李婕/女/东华大学博士。曾就职于光大证券，2008年起任职某基金研究副总监，2010年重新加盟光大证券研究所，现任消费品研究部总经理、纺织服装行业首席分析师。2006、2007年新财富纺织和服饰行业第三名，2011、2012年第一名。
胡雅丽
家电|中信证券
机构投资者评价：对行业格局做出准确判断，报告及时，主题明确。对《家电渠道专题报告之—品类增长分化，渠道趋于集中》、《家电行业2012年投资策略—行业下行伴随成本下降，龙头看点在份额提升》、《电视行业专题研究报告—智能化大潮孕育电视应用变革大机遇》、《家电行业重大事项点评—节能家电补贴政策超预期，促行业实现正增长》、《家电行业2012年下半年投资策略—政策细则明朗，基本面主导板块》 等报告印象深刻。
研究领域评述：节能惠民接力家电下乡
2013年宏观经济企稳及地产销量复苏利好家电需求，家电下乡退出影响弱化，节能惠民有所接力；对发达国家出口下滑幅度将较2012年收窄。行业需求正负因素兼有，窄幅波动向好趋势不变，家电行业平稳运行可期—增长的确定性将成为板块相对估值上升的稳定器。白电竞争格局有序，龙头公司盈利稳定增长有保障，黑电格局虽未决，但差异化及一体化竞争格局下龙头公司获取超额利润空间增大。首选具备产业链定价权的龙头公司，其次是阶段性选择业绩有改善趋势的公司。
胡雅丽/女/武汉大学管理学硕士。2003年进入招商证券研发中心从事家电行业研究，2007年加盟中信证券研究部至今。新财富白金分析师。2005-2006年家电、休闲品和奢侈品第一名，2007-2012年家电第一名。
李春波、许英博、高嵩、陈俊斌
汽车和汽车零部件|中信证券？？研究小组
机构投资者评价：准确把握行业发展趋势，研究新颖独特。对《份额驱动，产品为王：汽车行业2012年下半年投资策略》、《汽车行业2012年系列报告之二：合资品牌谁能笑傲江湖？》、《SUV，自主品牌向上突围！》、《专注，通往成功—长城汽车跟踪报告》、《新产品，新产能打开增长空间：宇通客车跟踪报告》等报告印象深刻。
研究领域评述：企业运行分化持续
2013年，汽车行业总体运行环境将有所改善。预计汽车销量增速由2012年4%左右提升至约8%，乘用车需求维持7%-8%的稳定增长，重卡、大中客等商用车需求有明显改善。企业运行方面，分化将持续。优势公司有望实现10%-20%的业绩增长，弱势公司市场地位持续下行。建议关注结构性投资机会，乘用车关注非日系优势企业，商用车关注受益于排放标准提高的关键零部件公司和大中客龙头公司。伴随市场增速回升，零部件和汽车经销商公司的经营压力亦将缓解，建议根据品牌、经营管理能力和扩张计划，甄选个股。
李春波/男/清华大学汽车工程和管理学专业。2001年进入中信证券研究部至今。2006年新财富汽车和汽车零部件行业第三名，2007年第二名，2008年-2012年第一名。
杨涛、鲍荣富
建筑和工程|中信证券？？研究小组
机构投资者评价：在市场复杂多变的背景下，对策略解析及时准确。《建筑装饰行业跟踪报告—紧缩环境影响有限，龙头公司三重受益》、《装饰股有望再上层楼》、《达实智能投资价值分析报告—智能节能龙头，战略新兴先锋》、《园林行业研究报告—显著受益于地产消费提升》等报告令人印象深刻。
研究领域评述：新型城镇化带来建筑业景气度提升
预计2013年宏观投资增长将有所加快。新型城镇化有望成为政策重要着力点。公路及城市轨道交通等领域预计将是投资重要方向。建筑业整体景气度趋于提升。当前建筑业总量接近14万亿元，市场十分庞大。近年来，许多新上市中小型建筑公司在细分领域市占率极低，未来有望通过异地扩张、兼并收购等手段持续提升市占率，实现远高于行业的增长速度。在投资策略上，建议主抓基建投资受益股和细分行业成长股两条主线。
杨涛/男/东南大学金融系获学士学位，复旦大学世界经济系硕士学位。2008年加入中信证券研究部从事建筑工程行业研究，现任行业首席分析师。2010年新财富建筑和工程第一名团队成员，2011年非金属类建材第二名团队成员；2011、2012年建筑和工程第一名。
邱世梁、邹润芳、鞠厚林
机械|中国银河证券？？研究小组
机构投资者评价：准确判断行业趋势，对行业研究深入，敬业。对《机械行业：转型趋势已成，行业公司走向分化—2012年度投资策略》、《机械行业：2012年中期投资策略：业绩超预期VS估值超预期》、《中联重科：业绩增长确定 估值将继续向上修正》、《中航电子：航电产品升级推动业绩增长，产业整合预期提升投资价值》、《中航重机：主业面临拐点后的大幅增长，激光成型等新产业明年见效》等报告印象深刻。
研究领域评述：行业整体平淡，10%-20%的股票有机会
2013年预计机械行业整体表现平淡，占行业10%-20%的股票将照耀投资之路。铁路设备行业未来两年增长预期明确，看好中国南车、中国北车，配件看好新筑股份；工程机械行业2013年转为正增长，看好市场份额逐渐提升的中联重科；飞机、发动机、通讯导航中期看好，关注洪都航空、航空动力；油气装备看好LNG、页岩气核心设备，关注北人股份、富瑞特装、杰瑞股份、通源石油；主题投资依旧精彩纷呈，关注农业机械的新研股份、快速成型的南风股份。其他公司包括天广消防、机器人值得关注。
邱世梁/男/复旦金融硕士、 CFA 、 CPA。现任中国银河证券研究部执行总经理，机械行业首席分析师。2009年新财富机械行业第五名，2010年第四名，2011年第三名，2012年第一名。
李大军等
电力设备与新能源|华创证券？？研究小组
机构投资者评价：行业理解深刻，报告丰富及时。对《德赛电池深度研究—“品牌帝国—精益制造—横向整合”的投资逻辑，不仅是苹果》、《正泰电器深度研究，独树一帜的低压电器龙头》、《深圳燃气深度研究—二线通气，业绩快速增长》、《聚合物电池，占领苹果之后的平板电脑与超级本》等报告印象深刻。
研究领域评述：行业机会不大
2013年，电力设备行业的主要风险在于：1、国网体制与领导变化；2、电力设备行业整体投资增速略微下降；3、电力设备招标体制变化。对应的机会在于：1、体制变化带来的利益板块变化；2、行业结构性机会，如一次设备毛利率提升。新能源行业2013年重点在于光伏分布式能源，国网对分布式能源的态度松动可能带来反光伏装机量的大幅上升，虽然价格可能继续下滑，但是量的上升可以弥补价的下跌，光伏行业在中国正式启动。工控行业已经企稳，2013年可有正增长，已经具备长期投资价值。新能源汽车机会在于混合动力车，锂电池的机会仍在于消费电子，动力电池市场仍然会继续下滑。
李大军/男/清华大学电子系硕士。曾任职于惠普公司，2009年8月加入华创证券。2011年新财富电力设备与新能源第二名，2012年第一名。
尹沿技、卢婷、李晶等
计算机|民生证券 研究小组
机构投资者评价：个股把握深入，服务周到，研究缜密，条理清晰。对《宽带中国系列报告：开启新一代信息技术的新航程》、《民生信息化深度报告：民生投资大幕拉开，医疗社保最为受益》、《城镇信息化系列报告：“稳增长”城镇化成新动力，“调结构”IT投资前置》等印象深刻。
研究领域评述：IT投资机遇大
看好2013年计算机板块的整体表现，新型城镇化带来的IT投资是最大机遇所在，重点关注民生、安防、教育、建筑、城市管理和交通等领域的投资机会：1、2013年将迎来政府投资大年，而企业需求很难强势复苏，政府投资尤其是新型城镇化建设带来的IT投资是最大机遇所在；2、软件行业整体薪酬压力将趋缓，费用增长侵蚀利润的现象将进一步缓解，利润与收入增速有望基本同步；3、无论从绝对估值还是相对估值水平来看，计算机板块都已经具备吸引力；4、互联网平台型企业打开市场空间和盈利能力约束，是软件行业长期发展趋势，具备互联网平台基因的企业长期投资价值显著。
尹沿技/男/毕业于上海财经大学。曾任职于长江证券、申银万国证券研究所，2011至今民生证券研究院。2009年新财富计算机第三名，2010年第一名，2011年第二名团队成员，2012年第一名。
赵晓光等
电子|中金公司？？研究小组
机构投资者评价：准确把握电子行业走势，个股跟踪紧密，投资机构把握及时准确。
研究领域评述：六个产业链最具投资价值
中国电子厂商将在smart创新浪潮中崛起，高端智能手机的创新将继续，并从手机传递到电脑和智能电视。更为重要的是，在人、资本市场因素、全球产业分工和产品生命周期四个因素推动下，歌尔声学将带领一批内地厂商获得内生成长周期的机遇，安防、声学、天线、光学、连接器和电池是最具投资价值的六个产业链，平安城市建设2013年超预期。
赵晓光/男/曾任职于东方证券，2010年加盟中金公司至今。2008年新财富电子行业第三名团队成员，2010-2012年新财富电子行业第一名。
戴春荣、朱律等
通信（通信设备/通信服务）|中信建投证券
机构投资者评价：数据翔实，逻辑性强。对《国腾电子：北斗一代已执牛耳，二代有望再领》、《光通信：宽带中国引领光通信产业继续快速发展》、《北斗产业：北斗初升，指点九洲》、《金融IC卡推广进程提速，市场爆发在即》等报告印象深刻。
研究领域评述：
4G LTE和北斗导航产业是两大投资主线
展望2013年，由于运营商资本开支很难大幅增长，通信行业主要为结构性投资机会：4G LTE（政府大力推动可能发放4G牌照，中移动建设积极）及北斗导航产业（北斗二代亚太区提供服务后，国防与部分行业应用终端市场规模启动）将是明确的两大投资主线，其他可关注金融IC卡市场、手机网游及民企开放带来的机会。
戴春荣/女/北方交通大学。现任中信建投证券通信行业首席分析师、TMT组组长、行业研究负责人。十多年行业研究经验。2006年新财富通信行业第二名，2010、2011年第三名，2012年第一名。
皮舜等
传播与文化|中信证券 研究小组
机构投资者评价：观点清晰，服务周到，研究方法独特，逻辑性强。对《2012年下半年投资策略—蓄势有期待》、《智能娱乐产业链专题之传媒篇—云多屏，“视”不可挡》、《蓝色光标系列重大收购点评—娴熟股权收购体现公司外延发展功力》、《华谊兄弟2012年一季报点评—度过业绩低点 期待价值起航》、《百视通IPTV业务合作公告点评—播控合—重在未来》等报告印象深刻。
研究领域评述：传媒板块缓慢爬坡，中线仍是希望
预判2013年传媒板块呈现“缓慢向上爬坡走势”。其逻辑是：第一，基本面，行业保持相对稳健朝阳成长，传媒行业总体具备宏观经济正向叠加与负向抗周期；第二，政策面， 建立文化强国是传媒发展方向，科技与文化结合是2013年政策着力点，并驱动行业增长；第三，从估值角度，行业估值相对于市场溢价追随市场调整接近历史低位。2013年建议坚守有业绩支撑和独特商业模式的新媒体，包括蓝色光标、百视通、华谊兄弟、掌趣科技、奥飞动漫、乐视网、省广股份、华录百纳、华策影视。
皮舜/男/清华大学经济学博士。现任职于中信证券。2011、2012年新财富传播与文化行业第一名。
郑方镳、毛伟、刘曦等
基础化工|兴业证券 研究小组
机构投资者评价：对化工行业运行周期有深刻理解，对子行业有深入研究，丰富的从业经验。对《农药行业深度研究：供需格局改善，农药行业步入新的上升周期》、《行业低位整固，供给端变化中寻机会—基础化工行业2012年下半年投资策略》、《长青股份：吡虫啉景气向上，新产品值得期待》、《高性能膜材料：新兴产业发展带来成长机遇》、《磷化工深度报告：磷矿资源价值面临提升，看好一体化企业发展前景》等报告印象深刻。
研究领域评述：化工业仍处于去产能化阶段
从供给端看，国内化工业产能扩张高峰已过，但过剩产能的消化仍需时日；而从需求端看，在经济增速趋稳的背景下，预计化工品需求将有适度增长。因此，预计2013年基础化工行业将延续2012年以来的低位整固格局，但是子行业的活跃度可望有所增强；行业的整体性投资时机仍需等待，但是结构性机会可望较2012年有所增加。子行业方面，建议重点关注部分供给格局趋好、需求端有增量的子行业，包括农药、MDI、中间体、民爆等，以及装置陆续进入投产期的丙烷脱氢板块。
郑方镳/男/清华大学工学学士，厦门大学管理学博士。2007年加入兴业证券，现任研究所所长助理、首席化工行业分析师。2010年新财富基础化工第四名，2011、2012年第一名。
葛军等
有色金属|长江证券？？研究小组
机构投资者评价：研究体系完善、数据更新及时。对《中科三环，众里寻他，极佳的战略性品种仍然值得关注》、《山东黄金调研及半年报点评：继续看好公司未来发展》、《中金黄金，未来发展仍有积极预期》、《莫道半年春将尽，后边春色倍还人》等报告印象深刻。
研究领域评述：投资小金属和新材料
2013年，有色金属行业仍然呈现结构性机会。小金属和新材料仍然是战略性投资方向，基本金属在经济转型期预计仍难有期待，黄金股预计有波段性的绝对收益机会。小金属遵循需求刚性尤其贸易刚性和供应约束力两方面考量，建议关注锂、锗、钨和稀土。新材料主要看好高温合金、钛材等军工材料和钕铁硼。高温合金主要看好其需求确定性及订单无法外溢性。钕铁硼仍然值得看好，主要因其需求刚性且中国制造处于全球领先水平。
葛军/男/武汉大学材料学硕士。长江证券研究所所长助理，有色金属行业首席分析师。8年有色金属行业研究经验。2009年新财富有色金属第五名，2010年第三名，2011年第二名，2012年第一名。
周海晨、屠亦婷
造纸印刷|申银万国证券 研究小组
机构投资者评价：行业跟踪紧密，深入研究。对《多因素造成盈利触底，补库存驱动估值修复—造纸行业2月月报》、《需求平淡抑制纸价上行，盈利告别低谷逐渐爬坡—造纸行业5月月报》、《专注稳健成就卓越，借定增谱成长新篇，上调至买入—永新股份深度报告》、《优选业绩确定，布局环比改善—2012下半年轻工包装行业投资策略》等报告印象深刻。
研究领域评述：造纸产能释放高峰渐过，关注需求中短期变化
近年造纸产能陆续释放，给行业造成较大的冲击，尽管去产能的压力仍在，但新增产能带来的盈利恶化压力有所缓解。经销商及下游库存偏低的现状有助于在旺季出现的补库存行情，而中长期看行业需求好转需依靠出口及消费拉动。目前板块PB估值已具有安全边际，产业资本介入有助于确认长期底部。大宗用纸类个股围绕库存与旺季变化波段操作为主，生活用纸及包装印刷类个股则享受下游稳定增长及低价原材料带来的盈利弹性。
周海晨/男/华东师范大学经济学硕士，毕业至今在申银万国研究所从事造纸轻工及家电的研究。2008年新财富造纸印刷第三名，2009年第二名，2010-2012年第一名。
曾豪
非金属类建材（水泥、玻璃等）|中信证券
机构投资者评价：分析透彻、主线清晰。对《建材行业2012年2月跟踪报告—等待政策累积与行业景气回暖》、《水利管材行业专题报告—“四万亿”订单效应有望逐渐显现》、《建材行业2012年下半年投资策略—“有形之手”决定机会大小》、《建材行业2012年7月跟踪报告—景气寻底，静观其变》等报告印象深刻。
研究领域评述：水泥股存在结构性机会
2013年在需求小幅回升刺激下，华东、华中地区能够凭借供应端协同收缩实现供需“弱平衡”，进而推升景气阶段性上行，相关水泥股存在结构性机会。长期来看，水泥行业产能去化将成为常态，景气波动幅度将收窄，水泥股弹性亦将随之下降。目前阶段建议逢低逐步配置水泥股，重点推荐华东华中龙头海螺水泥与华新水泥。新材料方面，重点关注与地铁、水利、新型城镇化及外墙保温相关的行业翘楚，包括北新建材、伟星新材、开尔新材、龙泉股份、青龙管业等。
曾豪/男/上海交通大学金融学/材料学双学士，材料学硕士。2009年加入中信证券研究部，现任非金属类建材行业首席分析师。2012年新财富非金属类建材第一名。
刘元瑞、王鹤涛等
钢铁|长江证券？？研究小组
机构投资者评价：条理清晰，数据及时全面。对《“十二五”规划核心为继续控制产能与提升产品品质》、《长江钢铁行业2012年度投资策略：从持续停滞走向缓慢回归》、《前2月统计局粗钢产量大于钢协预估数据并非个例》、《继续在供给缓慢调整中艰难寻底》、《减产初现，期待需求触底回升》等报告印象深刻。
研究领域评述：关注长材公司
在工业化需求、矿石制约之后，产能过剩成为影响行业利润变化的最重要一环。通过日美比较可发现，钢铁去产能是一个依赖技术进步提高生产效率的长期精细化过程，日美都分别经历了10年以上。因此短期来看，我国钢铁去产能过程中的盈利改善更多依然只能依赖周期复苏。建议关注受益周期底部基建投资惯性的长材公司如八一钢铁、凌钢股份。不过在大背景掣肘下，公司分化不会太过明显，具备业绩保障的宝钢股份同样值得关注。
刘元瑞/男/华中科技大学经济学学士，财务金融硕士。长江证券研究所副所长，钢铁行业首席分析师。2010年新财富钢铁第三名，2011年非金属类建材第三名，2011、2012年钢铁第一名。
邱冠华
银行|国泰君安证券
机构投资者评价：研究逻辑清晰、观点鲜明、服务主动积极。对《银行业2012年中期策略报告：比上不足，比下有余》、《银行聚焦深度系列：中国资产证券化路在何方》、《行业深度研究：取消存贷比刻不容缓》等报告印象深刻。
研究领域评述：估值纠偏，大象起舞
国际可比时期参考视角、国内不同板块比较视角、金融价值链议价视角和不良率净资产安全线视角共同印证：银行股已被严重低估。2013年银行股有望上演一波“经济回升趋稳、资本监管放松和盈利预测上调”三轮驱动的估值修复行情。坚持“基本面优秀+高弹性+估值合理”的选股思路，首推兴业、民生和北京银行。理由如下，兴业银行是最佳创新银行、民生银行是最佳转型银行、北京银行是袖珍型国有行。
邱冠华/男/南京大学会计学硕士，国泰君安银行业研究团队负责人。2010年新财富银行业第三名团队成员，2011年第二名团队成员，2012年第一名。
贺平鸽、丁丹、杜佐远、胡博新
医药生物|国信证券 研究小组
机构投资者评价：长期坚持专业、客观、及时的研究，勤奋严谨。对《2012年医药行业投资策略：追寻“资源+创新”价值》、《2012年中期医药行业投资策略：阳光总在风雨后》、《天士力深度报告：传承创新，追逐梦想》等印象深刻。
研究领域评述：医药行业强者恒强
2013年将是暗流涌动但风和日丽的一年。必须看到医药行业“强者恒强”的大趋势正在形成，因此在投研思路上，更应战略性把握主流投资方向（长线聚焦具“资源+创新”优势的细分龙头），战术性重视次要矛盾（政策和事件性因素的短期扰动），不轻易因次要矛盾而迷失主流方向。最佳投资策略是“长期防御、阶段性进攻”，一年一次进攻，获取优质公司与其成长性相匹配的复合收益率。
贺平鸽/女/中山大学生物工程硕士。2004至今任职于国信证券经济研究所。2006年新财富医药生物行业第五名，2009年第三名，2010年第四名，2011、2012年第一名。
李聪、张黎、曹恒乾、潘峰
非银行金融|广发证券 研究小组
机构投资者评价：逻辑性强，思维缜密，分析完整，点评及时，态度敬业，基本功扎实。对《非银行金融行业：2012年中期策略保险篇，净资产背后的故事》、《非银行金融行业：2012年中期策略证券篇，从通道驱动到资产驱动》等报告印象深刻。
研究领域评述：非银行金融机构拓展市场份额
新能源产业研究报告范文第6篇
关键词：早期中国新闻学广告学
Abstract: advertising in the industry is often regarded as the news media industry "lifeline", and strive to explore the establishment and development of advertising subject is inseparable from the journalism scholars. In the early development of advertising, many scholars explored the characteristics, the subject of advertising in news research in advertising creation and management, media selection and other aspects, has laid a good foundation for the development of advertising, in the theoretical system of Journalism and communication of advertising has always is an essential part of.
Keywords: early journalism and advertising in China
[中图分类号] F713.8[文献标识码]A[文章编号]
中国新闻学从一开始就非常重视新闻生产商品化的讨论，从中国商业性报纸对经营的重视中可以看出端倪。新闻学早期的研究者如徐宝璜、任白涛、邵飘萍等都在其著述中对广告研究给予了特别的关注，倾注了大量心血，并对报业组织及广告发行等问题做了相应论述。我们必须认识到，广告学能作为一门学科进入课堂并实现专业人才的培养，早期中国新闻学的学者们功不可没。本文试图通过探讨早期中国新闻学中的广告学发展历程来思考当今广告学在整个新闻传播学术格局中的定位及其意义。
一、中国广告学发轫之初
中国广告学的历史源远流长，最远可上溯到神农氏时代，早在商代时商业广告就已产生。而“广告”一词在中国则最早见于梁启超于1899年创办的《清议报》上，是地地道道的外来语言。广告的实践与理论从来都是相互发展的，以报纸广告为先导的西方广告理念大举东进，中国广告学研究由此发轫。在中国新闻人和广告人的共同努力下，通过编译、著述等手段逐渐形成了具有中国特色的符合中国文化环境的广告学体系。1913年，史青编译自美国新闻记者所著的《实用新闻学》在上海出版，其别设立了“告白之文”和“登载告白”两篇文字，就广告的种类、美学、心理、道德、述求、发行及编排等内容作了详细介绍，这两篇告白文字时至今日仍不失教育意义。
二、徐宝璜及戈公振的广告思想及研究
在我国新闻与广告学的研究进程中，徐宝璜于1919年出版的《新闻学》和戈公振于1927年出版的《中国报学史》具有里程碑意义。徐宝璜的此本著作可称为中国历史上的第一本新闻学专著，这在中国广告史上是毫无疑问的。这本书受到了《实用新闻学》等著作的影响，它以文人的良知指出了广告与道德、广告与人才之间的关系。他认为，新闻部门应注意审查广告的内容，有无影响风纪有无缺失道德之处，由于广告这一行业在当时已经趋于专业化，所以徐宝璜又强调：“非泛泛之辈不能从事，必须精于此道方能发达。”作为著名新闻学家和报史专家的戈公振在《中国报学史》中的观点较具前瞻性，他认为广告是随着商业发展而产生的，是文化进步的表现，广告对于实现人生价值和提高生活质量有重要作用。由此可知，此时的广告的政治意义和文化价值被推向了新的高度，它肩负着宣传文化与教育的重要使命。《中国报学史》对我国当时的广告业状况做出了详细的介绍，涉及范围较广，具有很大的参考价值。
三、邵飘萍及其广告史研究
邵飘萍是《京报》创始人和北大新闻学研究会的导师，虽然其重要研究方向在新闻学方面，但是作为资深的报馆经营者，邵飘萍先生对广告有很多精深而独到的见解，虽然此时的广告只是作为新闻学的一部分以较零碎的形式出现，但是却起到了开风气之先的先导作用。在对1923年出版的《实际应用新闻学》进行增补时，邵飘萍重点论述了广告的兴起及其发展，介绍了广告方法和手段，其称之为“广告技术”。这两方面在选题和研究方法上同样做到了开风气之先，具有一定的学术价值。在他的《中国新闻学不发达之原因及其事业之要点》一文中，也用了很多篇幅谈到了“报纸之广告”，其中不乏精彩观点。
此外，邵飘萍利用追本溯源的方法对广告的起源及其本质进行了研究，对中国广告史学的发展也作出了重要贡献。其对中国广告学史的梳理和论述很显然是一种严谨的学术研究态度，在广告史研究领域等方面，毫无疑问，中国新闻学界作出了特殊贡献。
四、新闻学教育格局中的广告学
在1918年的北京大学，连新闻学研究都只是以讲座的形式存在而不是作为大学课程来设置，广告学就更不用说了。当时的北大新闻学研究会的成果及徐宝璜、邵飘萍等人的著作可以作为中国广告学的一个学术源头来看待，这就可以看出早期广告学与新闻学之间的特殊关系。
“”之后，中国的新闻教育才正式开始了以院系划分为教学方式的尝试，并得到快速发展。当时最具代表性和学术声望的燕京大学新闻系虽然没有设置广告专业，但开设了广告课程，在造就报业人才的同时许多独立的广告课程如“广告招揽”、“广告设计”等纷纷设立。虽然在当时广告课程相对于新闻系只是附庸，但是由于美式教学的影响，广告学在燕大获得了相当大的重视，之后甚至出现了以广告为选题的硕士及学士论文，由此可见，广告学的发展研究已经方兴未艾。
五、新闻界学者关于广告的著述
在二十世纪早期的中国，一些新闻从业者撰写了许多广告学专著，如当时的《申报》，作为中国大型的商业报其非常重视广告业务，专门设立了广告推广科以推进广告学科的职业化。蒋裕泉编写的《使用广告学》、赵君豪编著的《广告学》纷纷在商务印书馆出版，这些书的出版对广告学科的发展及其推广起到了重要作用，意义深远。虽然当时有新闻背景的广告学研究人员可能在学科领域内涉猎的并不深入，但是在广告心理、绘画、制作等方面依然得心应手，与其它方面相比毫不逊色。
6、总结
不可否认，广告学作为一门独立的学科，其知识领域具有复杂程度高、趋于边缘化和交叉性强的特点，不仅仅是新闻学，诸如心理学、经济学及艺术学等等都构成了中国广告学的学术源头。探讨这些学科间的关系有利于树立正确的学科理念，加深认识，为更好的探讨和研究打下良好的理论基础。
参考文献：
[1]祝帅.早期中国新闻学中的广告学研究[J].国际新闻界.2009.09(23)
新能源产业研究报告范文第7篇
关键词：美国；创新；竞争力
美国是当今世界唯一的超级大国，也是经济和科技最发达的国家之一。2006年，诺贝尔三大科学奖被美国尽收囊中；瑞士洛桑国际管理学院公布的《全球竞争力年度报告》显示，美国仍是世界上最具竞争力的国家。尽管成就斐然，优势尽显，但是美国政界和学术界却居安思危，对欧洲和亚洲新兴国家迅速发展的科技实力忧心忡忡。
最近，美国科学院正式公开出版了一本名为《在风暴形成前崛起――振兴美国经济，创造就业机会，建设美好未来》的研究报告。该报告是应美国国会要求，由美国科学院专门组建的一个名为“在21世纪全球经济中谋求繁荣：美国科技议程委员会”完成的。报告通篇充满了忧患意识，凸显了确保美国全球领导地位的决心。报告认为，美国当前的科技和经济发展面临着严峻的挑战。要确保其在21世纪的竞争力和领导地位，就必须提高创新能力，夯实科技基础。为此，美国必须重新集中力量，加强教育和创新人才的培养，加大长期的基础研究投入，并营造世界上最好的创新环境。
该报告得到了美国政府的高度重视。2006年2月。布什总统根据该报告推出了“美国竞争力计划”，最近美国国会以88:8的绝对优势通过的“美国竞争力法案”也是源于此报告。由于这份报告旨在从源头上提出解决保持美国创新能力持续发展和经济繁荣的基本问题，这些问题及相应的措施建议对正在走自主创新道路、建设创新型国家的我国不无借鉴意义。
1 科学技术对美国保持繁荣至关重要
这份报告指出，美国今天的繁荣，与其在过去50年间对大学、企业和国家实验室的研究开发工作的投入分不开。美国的经济活力在很大程度上来自受过良好教育的国民的生产力，来自其源源不断的科学与技术创新。没有高质量、知识密集型的工作岗位以及导致发现新技术的创新活动，美国的经济将会受到影响，人民的生活水准将会下降。即便在信息技术革命到来之前的时期，美国人均收入增长的85％也是来自于科学技术的提升。
2 美国面临失去领导地位的重大挑战
在分析了国内外的发展趋势以及美国在当今全球知识发现事业中所处的位置之后，报告忧虑地指出，随着高级知识的全球扩散以及低成本劳动力的出现，很多国家正在蒸蒸日上地发展，而美国的经济领导地位赖以存在的基石――科学技术却正在受到侵蚀。全球化所产生的渐进的、微妙的影响正在对美国自二战以来所享有的经济和战略上的领导地位构成巨大挑战。今天，美国几乎每个行业的雇员都必须面对生活在爱尔兰、芬兰、中国、印度和其他几十个经济正在崛起的国家的竞争对手，而这些竞争对手与美国雇员的距离只有点一下电脑鼠标那么远。如果不重新努力来夯实美国竞争力所赖以存在的基础，那么美国将很快失去现有的卓越地位。
3 保持美国在21世纪繁荣的行动建议
报告指出，美国必须准备以高度的紧迫感来保持自己的战略和经济安全，必须优化基于知识的资源，尤其是科学技术方面的资源，为新兴产业发展和传统产业振兴以及创造高薪岗位持续营造最具竞争力的发展环境。为此，该报告从K-12(从幼儿园到12年级)科学和数学教育、科学研究、高等教育和经济技术政策等四方面提出了行动建议，并就每项建议提出了若干实施措施。这些建议和措施以美国繁荣所需的人力、财政和知识资本为重点。“在21世纪全球经济中谋求繁荣：美国科技议程委员会”认为，报告中提出的所有建议作为一整套政策行动方案，相互密切关联。形成有机整体，必须同等重视，单独强调或忽视任何一项建议都会实质性地削弱整套方案的总体效能。
3.1 大幅度提高中小学科学和数学教育，增加美国人才储备
美国政府认为，科学和数学教育是今日儿童面对明日世界的基础。为此，报告把提高中小学的科学和数学水平放在了首要位置，并建议优先采取以下行动计划：为有志于从事科学和数学教育工作的大学生提供大学4年的竞争性奖学金，以期每年能招聘1万名科学和数学教师：通过暑期学校的硕士课程、为优秀高中学生直接升入大学而开设的大学先修课程和国际课程等培训和教育计划，提高25万名K-12教师的科学和数学教学技能：努力提高中学生通过大学先修课程和国际课程的科学和数学考试的人数，以增加大学中希望获得科学、工程和数学学位的学生人数。
3.2 加强美国对长期基础研究的投入。确保新思想不断涌现
基础研究是最终驱动创新的知识源泉，是绝大多数技术变革的基础。为了确保能够推动经济发展、保障国家安全、提高生活质量的新思想不断涌现，报告提出了以下建议：在今后7年，联邦政府对长期基础研究的投入每年应增加10％；向200位美国最杰出的青年研究人员提供每人每年50万美元的研究经费，连续提供5年，支持在大学和政府实验室捕捉新的研究机会；成立“国家高级科研设施协调办公室”，管理今后5年每年增加的5亿美元设施经费，确保大学和政府实验室能够建设和维持进行尖端科学发现和技术开发所需的设施和设备；至少将联邦研究机构预算的8％作为可自由支配经费，专门用于催化高风险、高收益的研究项目：在能源部中建立类似于国防高级研究计划署(DARPA)的“能源高级研究计划署(ARPA-E)”，负责发起旨在解决国家长期能源问题的特定研究开发项目，特别是支持那些具有创新性和变革意义及普遍应用价值的高风险的能源研究项目；设立“总统创新奖”，专门奖励那些做出符合国家利益的独一无二的科学与工程创新人员。
3.3 把美国建设成为最适合学习和开展研究的地方
为了能够在全美和世界范围内培养、招募并留住最好、最出色的学生、科学家和工程师，报告建议：向进入美国大学学习的美国公民提供2.5万个新的竞争性4年本科奖学金，以增加美国公民中获得物理、生物、工程和数学本科学位的人数和比例；每年新增5千个研究生奖学金。以增加在“国家需要的领域”攻读研究生的人数：提供联邦税收优惠政策，鼓励雇主支持在职科学家和工程师接受继续教育，在科技发展日新月异的时代使员工能够及时了解最新科学与工程发现及技术进展：继续改进和简化国际学生和学者获得美国签证的程序：凡从资质合格的美国大学获得科学、技术、工程和数学博士学位或同等学力的国际学生，其签证有效期自动延长1年，以方便在美国找工作：设立一个新的、以技能为依据的移民类别，以便于有博士教育水平的人员获得美国公民身份；改革当前的“视同出口”体制，允许在美国从事基础研究的国际学生和研究人员接触和使用美国企业、学术界、国家实验室的相关信息和研究设备。
新能源产业研究报告范文第8篇
撰写格式
1、引言
主要包括项目名称、目标和基本功能，用户单位名称，新项目开发单位，该项目与其他项目或机构的关系和联系，在可行性报告中使用的专门述语及其定义，该报告中所引用的文件和技术资料;
2、可行性分析的准备
对可行性分析的要求和目标，进行可行性所具备的条件和限制,进行可行性分析所采用的方法;
3、对项目的分析
企业要实现的目标与完成的任务，组织机构和管理体制，可供利用的资源及制约条件，企业存在的主要问题及薄弱环节;
4、新项目方案
新项目的目标及要实现的功能，新项目的组成结构，新项目的实施计划、安排，包括各阶段对人力、资金、设备的需求，新项目实现后对组织结构、管理模式影响等;
5、可行性分析
项目的必要性、项目的经济可行性和技术可行性、组织管理的可行性和社会的可行性;
6、可行性分析的结论
根据以上对项目的可行性分析，应该得出一个该项目是否可行的结论;
报告具体的基本格式
项目可行性研究报告的基本格式包括首页、标题、前言、正文、结论、附件等几部分。
首页：主要注明项目名称，项目主办单位及负责人，可行性研究单位名称，可行性研究的技术负责人，经济负责人、参加研究人员名单及报告完成日期等;
标题：一般直接注明可行性研究项目的名称和主要内容，如《XX集团申报煤化工项目可行性报告》;
前言：一般简要介绍项目研究的背景，项目实施的相关因素和主要目的和意义，可行性研究的主要依据和主要范围等内容、有些可行性报告还需要列出研究报告的相关摘要;
正文：该部分是报告的主体，要求列举事实，运用系统分析方法，综合考虑各方面的因素，对项目实施的可行性作出客观、全面而准确的预测、不同类型的可行性报告在该部分通常具有不同的侧重点;
结论：在对项目进行可行性分析和预测的基础上，从整体角度作出科学评价，并与相关方案进行优劣比较，最终获得明确的行动主张、有时还就原方案提出一些更新、更全面的建议;
附件：为了结论的需要，在可行性报告正文结束后补充的相关材料，主要包括试(实)验数据、计算浮标、图片表格、参考文献等。
撰写提纲
简述项目提出的背景、项目技术状况、现有产业规模;项目的主要用途、性能;投资的必要性和预期经济效益;本企业实施该项目的优势，技术可行性分析。
1、项目技术性能水平与国外同类项目的比较;
2、项目承担单位在实施本项目的优势;
3、项目成熟程度;
4、市场需求情况和风险分析;
5、投资估算及资金筹措;
6、项目融资估算;
7、资金筹措方案;
8、投资使用计划。
因此，编写可行性分析报告时须仔细谨慎，既要注意与后面内容相照应，又要对总论内容客观准确、重点突出。
准备资料
1、项目初步设想方案：总投资、产品及介绍、产量、预计销售价格、直接成本及清单(含主要材料规格、来源及价格)。
2、技术及来源、设计专利标准、工艺描述、工艺流程图，对生产环境有特殊要求的请说明(比如防尘、减震、有辐射、需要降噪、有污染等)。
3、项目厂区情况：厂区位置、建筑平米、厂区平面布置图、购置价格、当地土地价格。
4、企业近三年设计报告(包含财务指标、账款应收预付等周转次数、在产品、产成品、原材料、动力、现金等的周转次数)。
5、项目拟新增的人数规模，拟设置的部门和工资水平，估计项目工资总额(含福利费)。
6、提供公司近三年营业费用、管理费用等扣除工资后的大致数值及占收入的比例。
7、公司享受的增值税、所得税税率，其他补贴及优惠事项。
8、项目产品价格及原料价格按照不含税价格测算，如果均能明确含税价格请逐项列明各种原料的进项税率和各类产品的销项税率。