视觉传达设计的基本要素

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇视觉传达设计的基本要素范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

视觉传达设计的基本要素范文第1篇

关键词：图形概念；设计价值；电视频道；包装艺术；频道标识

一、图形与图形设计

1.图形的起源发展

图形，顾名思义，即图绘造型之意。图形起源可追溯到人类社会的原始时期。基于人类原始本能，原始图绘成为是最单纯、最原始的记录行为，这可以说是图形运用于视觉传达活动的最早文化现象。早期的岩洞壁画和图腾纹样就是较典型的原始图画，这些图形一经出现便具备了语言符号的特质，它一方面记录着原始生活的生活事项，另一方面又是自己身份、种族等的象征物图形。原始图画经过发展衍变成图画文字，进而成为象形文字。古埃及象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国甲骨文都是这样发展而来的。汉字的起源上，文献也记载了仓颉仰观天象，俯观大地万物，近取诸身，远取诸物的造字传说，说明图形本质上就存在着语言符号的性质。正是这种性质，使其在现代社会信息交流与传播中不可或缺。

2.图形设计的概念与价值

图形设计属于平面设计与视觉传达设计范畴，它是以造型为元素，对某项具体内内容进行的构思与表现。它是对图形的统筹把握，用富有创意性的表达形式，赋予图形本身更深刻的寓意和更广泛的视觉心理层面的创造。图形设计与文字设计和色彩设计是视觉传达设计三大核心要素。

现在社会，具有语言符号性质的图形，与文字和色彩是视觉传达的基本要素。与二者相比，图形具有更广泛、普遍的的象征性和传达性。现代社会媒体信息传播中，图形已是人们有意识地进行沟通和交流的一种语言形式，它使社会中人与人之间可以打破语言、文字的局限和障碍，建立以视觉图形为基础的交流与沟通。图形还具有艺术审美特质，形象感和新鲜感，存在既定的诱导、暗示心理，更具吸引力和感染力，是视觉传达过程中准确、直接的传播媒介，在表情达意、沟通交流等方面都起到了不可忽视的作用。人类社会对于图形的使用需求，也使得近代以来，图形设计逐渐发展成为一门独立的艺术学科。而电子计算机、网络技术的发展更为图形的设计与传达开拓了广阔的空间。现代图形设计已经广泛地运用于各种信息媒介之中。

在现代媒体信息传播中，图形设计与文字语言等媒介一样，起到信息传播的作用，图形设计必涵盖相应的信息含量，才能被观众的视觉所解读。美国设计师菲利普梅洛斯曾说，在新媒体应用中，“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而是美术了。”所以，图形是否存在价值，要看它是否能够很好地表达既定主体内容，是否语意清晰准确，是否生动有效地传递了信息。所以，图形传递信息的价值可以说体现三方面：一是生动形象，二是直接有力，表达准确，三是易于记忆识别，四是表现手法丰富多彩，五是可被广泛、普遍的解读。一张白纸，一名设计师，往往一个图形，无需文字、无需旁白，便能与观众沟通，这就是图形设计作为视觉语言的魅力。

二、图形设计在电视频道包装中的运用

信息社会，各种新媒体技术和信息传播技术日新月日，媒体竞争日益激烈，电视频道行业的专业化、个性化、特色化性质的趋势越来越鲜明，整体包装是增强竞争力的必然趋势。

电视频道作为信息传播的媒介之一，充分利用视觉要素帮助信息传达是必然的。因此，在电视频道的整体包装设计和实际运营中，在视觉包装方面即涉及图像、色彩、文字三大视觉传达要素。视觉传达的三大基本要素在电视频道中承载着信息传播和加强视觉化功能。有限的电视屏幕，一经视觉传达的创意设计即可更快捷更准确信息传递，同时系统而统一的视觉创意设计，也能彰显频道的品牌形象，打造清晰明确的视觉形象，实现频道识别系统的建构。作为视觉传达要素之一，图形设计的价值既显现于此：一方面，图形设计是构成电视频道语言的基本要素；另一方面，电视频道作为视觉化的信息传播媒介也是图形设计展示的独特视觉平台。图形设计在频道包装中无处不在。

图、文、色构成了我们熟知能详的电视画面。作为信息传达的一种视觉载体，图形设计能更加有效地吸引观众，最快让观众产生理解。文字能准确传递信息，但单纯的文字难免流于单调和困乏。图形则不然，它既可阐释文字，同时又可生动形象地表达内容，加之运用得体的色彩就更赋艺术魅力。图形设计得当，即使缺乏文字与色彩的诠释和配合，也能够独立传达信息。

视觉传达设计中图形涵盖了图与形两部分内容，即图形和造型。电视频道包装中的图形设计基本上包括了视觉传达的二维图形、及其所演绎出的多维空间形象和动态画面，即所谓的静态画面和动态画面。在频道屏幕传播中，图形设计的动态表达，与静态表达，结合视觉、听觉，空间时间元素，综合的传播形式使图形语言内涵得到了继承和发展，表现更加丰富化。

视觉传达设计的基本要素范文第2篇

关键词：现代博物馆；视觉识别系统；信息传达

中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）17-0271-01

一、视觉识别系统中的结构模式

视觉识别系统的结构模式是主要是对等级的合理排列进行组织，作为集合不同位置空间、层面时间的系统，可以有效的、系统的、统一规范的将信息传达给人们。

在识别识别系统一种是包括三种层面的结构模式。其主要包括基本要素、应用要素以及各个要素的细分要素。其中基本要素包括图形、标准字和标准色；应用要素主要包括广告、产品、包装等等；各个要素的细分要素主要包括比如办公用品的名片、信封等。

另一种结构模式就是主要由语言符号所构成，设计师必须要凭借自己的思维、记忆和想象利用语言将事物描绘出来，并且要将事物之间的关系和规律展现出来。

视觉识别系统本身具备着系统性、统一性和规范性。在人类生活的一个环境中是一种以动态形式所构成的，所以在视觉识别系统中必须要将这两种结构模式相结合，使其可以对称统一。从而能够准确的进行视觉和听觉上的信息传达。

二、现代博物馆视觉识别系统的信息传达

1、现代博物馆在进行展示设计时，利用视觉识别系统进行准确的信息传达。现代博物馆集材料、造型、色彩、装饰、肌理、质感等方面内容于一体，是一个整体的信息传达系统。为了保证视觉识别系统所传达出来的信息的准确性，必须要根据国家的经济发展水平和历史民族文化习俗以及人们的视觉和心理审美要求，从博物馆的形式、色彩、装饰、材料等方面利用视觉识别系统进行准确的信息传达，从而提高人们对国家的民资历史文化的整体认识，促进了人们的审美水平。

2、现代博物馆视觉识别系统信息传达的案例。

（1）北京故宫博物院

故宫博物院是我国最大的一座综合性博物馆。在2005年时对故宫博物馆进行整体形象策划时，其设计的院徽能够将故宫博大精深的文化内涵准确的传达出来，将中华优秀传统文化更加的发扬广大，同时对于博物院的形象建设有着一定的促进作用。这是现在在我国博物馆中运用视觉识别系统中的信息传达的技术当中具有一定的代表性。

故宫博物院的院徽主要是以“宫”为字形，上方的点应用的是“海水江牙”和“玉璧”的图形元素，下面的两个口主要是为了对应紫禁城中的建筑理念，而下方不封口主要是为了体现出古代皇宫的封闭和今日故宫博物院的开放。院徽上方的海水托玉璧，具备着强烈的寓意。璧象征着国家的瑰宝和国家的尊严，表现出故宫博物院拥有了100多万件的珍贵文物。同时院徽的颜色设计体现了故宫建筑的宏伟特点，以红黄两种颜色搭配，体现了中国独特的人文和历史特点，主要是以金、蓝、褐三种为辅助颜色，体现了故宫浓厚的历史内涵。

辅助图形主要是采用中国传统的云纹和水纹，为标识图形增加了一定的视觉效果。在文字方面主要是采用手写字体，在英文字体中选用有饰线体文字，其他的则是采用宋体和黑体，这样不仅体现了我国传统的历史也体现了我国的时代精神和国家化理念。院徽的各个环节的设计，将故宫博物馆的形象淋漓尽致的表现出来，深入人心。

（2）苏州博物馆新馆

苏州博物馆新馆在设计中充分考虑了苏州的历史文化和地理风貌，并且将苏州的园林风格相结合，将博物馆建立在院落之间，使得博物馆的整个建筑体现了传统的城市特点和古典的苏州风貌。博物馆新馆在建筑的形式上其体现的价值高于展示内容的价值，采用了集合行造型结构，将建筑的外观充分的体现出来。在运用色彩上主要是选用了白、灰、栗、黑等颜色，体现了其典雅、含蓄而且还具有禅意的特点，同时又体现了中国历史文化的厚重感。在应用字体上采用了手写书法体现了自己的独特地域文化，在设计博物馆的标志上与博物馆的内容风格相一致，使得博物馆新馆的风格与内容通过视觉识别系统很好的将自己所要表达的信息很好的体现出来。

三、总结

随着科学技术的不断发展，在现代的博物馆当中，已经逐渐使用了视觉识别系统，从而也能够对人们进行完整的信息传达。博物馆拥有这最为丰富的资源，对社会对人们可以产生巨大的影响。在现代博物馆当中合理运用视觉识别系统，能够完整的将博物馆中的信息完整的表达出来。

参考文献：

视觉传达设计的基本要素范文第3篇

【关键词】VI设计；企业；作用

品牌在微观上体现着企业素质、产品质量，以及对消费者的责任心与信誉度，是体现企业价值的无形资产之一。VI设计潜移默化地影响着企业发展中品牌的创建。VIS的传播与感染力是最具体、最直观、最强烈的。透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神，个性特征，是社会公众能够一目了然的了解企业的传达讯息。

一、VI设计的基本概念

VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。

二、明确企业市场定位

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾・里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。VI设计可以通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，是社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业产品。企业的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神，必须通过整体的视觉系统尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体。2003年，王老吉以红色为主色调的广告，在央视和众多省级电视台频繁投放广告。饭店、超市等公共空间大面积出现红色的王老吉广告。王老吉找到了产品的市场地位，在有力的广告宣传下，创建了一个新的产品类型，“怕上火，喝王老吉”也就使这一品牌形象深入人心。

三、传达企业文化

企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。VI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。

四、提高品牌忠诚度

品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

五、提高企业士气

提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。企业员工是企业构成的基本要素之一。VI战略通过它的理念识别，规范更加成熟的经营方针和经营理论、思想、精神标语、座右铭、企业性格。这样，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。

VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。

参考文献

[1]吴为善，陈海燕．CI的策划和设计[M]．上海人民出版社，2005

[2]陈荣荣．现代企业形象塑造[M]．经济管理出版社，1997(4)

[3]丁俊杰．现代广告通论[M]．人民美术出版社，1997

视觉传达设计的基本要素范文第4篇

关键词 手绘表现 摄影技术 视觉传达设计

中图分类号：TP391. 41 文献标识码：A

视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来，其中，手绘表现与摄影技术在视觉传达设计中的应用受到广泛关注。

1视觉传达设计的基本内容

在高校中，将视觉传达设计的课程分为设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、编排设计等，这些课程都具有一个共性，即通过设计作品来对信息进行包装和表达。在视觉传达设计中有三大要素――文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的效果。通常情况下，视觉传达设计分为三种：

（1）通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。这一类别中主要的设计内容有印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计等；

（2）以印刷物位媒介的平面设计。视觉传达设计并不是设计者随意进行构思、设计的，有专家预测，视觉传达设计在未来的发展中，还具有科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向；

（3）为现代商业服务的设计。这一类别的设计主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的。

2手绘表现在视觉传达设计中的应用

手绘是应用于各个行业手工绘制图案的技术手法，设计类手绘主要是前期构思设计方案的研究型手绘和设计成果部分的表现型手绘，前期部分被称为草图，成果部分被称为表现图或者效果图。手绘表现的应用范围十分广泛，在视觉传达设计中的占有特殊的地位。手绘表现的艺术特点和优势决定了在表达设计中的地位和作用，其表现技巧和方法带有纯然的艺术气质，在设计理性与艺术自由之间对艺术美的表现成为设计师追求永恒而高尚的目标。将手绘表现应用在视觉传达设计中，主要体现在三个方面：

（1）整体性：视觉传达设计中，手绘表现能够将设计的作品显得更加具有人性化特点，并且对于艺术感的传达也更加到位，手绘表现能够将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感。然后，有了基本的设计感后，在融入设计者要传达的信息、感情时，能够化为一个整体，整个设计的作品不再呆板，感情与信息的传达一气呵成，准确到位。

（2）趣味性：手绘表现的方式往往更加生动活泼，设计者在整个设计的过程中，能够通过灵感启发、个人习惯等来设计构图，通过独特的设计风格来创造全新的设计内容，在视觉传达设计的整个产品中，要注意表现出设计的主次分明、比例恰当，并将设计的重点准确传达给观赏者。传统的表现方式难免会让观众审美疲劳，影响传达的效果，而手绘表现则标新立异，更加抓紧观众的目光，充满趣味。

（3）便捷性：视觉传达设计的完成，不仅要设计者有精湛的设计技巧，更重要的是设计的灵感，这往往是可遇而不可求的。手绘表现能够帮助设计者快速通过手绘当时记录下灵感来袭的点滴，快速通过手绘表现来对设计内容进行基本的构思，后期再进行润色即可，很大程度上实现了视觉传达设计的便捷性，并且也更加适应快节奏的现代社会。

3摄影技术在视觉传达设计中的应用

摄影技术的应用也十分广泛，从概念上来分析，摄影技术是指通过拍摄获得现实景物复制品的技术。摄影技术应用在视觉传达设计中，其主要作用体现在：

（1）设计作品更具有生命力。对于视觉传达设计的作品来说，有了摄影技术来对设计作品进行三维立体的构建，创造出具有生命力的角色、作品，更加打动人心；

（2）设计作品更具有故事情感。许多视觉传达设计师在通过日常的摄影来寻找设计点，通过以小见大的方式来传达作品信息，起到画龙点睛的效果，更加准确到位表现出设计者的匠心独运；

（3）为角色造型创造生存空间。在视觉传达设计中，如果涉及到有角色造型等的设计，往往需要有摄影技术来对角色造型的生存空间加以完善，并从静态转变为动态，创建一个全新的设计平台。

参考文献

[1] 叶聪.视觉传达设计中计算机图像技术的重要作用研究[J].计算机光盘软件与应用，2014，18（08）：183-184.

视觉传达设计的基本要素范文第5篇

1绘画艺术在现代工业设计中的有效运用

现代工业设计随着工业化进程的发展，成为了一门新兴学科类型。现代工业设计融合了工业技术与艺术审美观念，通过对工业产品的构造、形态、功能、材料、色彩等要素的处理，达到工业产品外形的实用化和审美化。现代工业设计的基本思路就是以“意象”表达为核心，糅合多种艺术元素，完成设计目标。绘画艺术的精髓和审美重点一直是“意象”的阐述，在这点上，现代工业设计与绘画艺术达成了某种契合[2]。在工业设计过程中，将绘画艺术的这一本质理念加以贯穿，能够使产品流露出“意象”之美，从而提高了工业产品的附属价值，实现了工业产品由实用向艺术的转变，更加符合现代人的审美及使用需求。

2绘画艺术在现代视觉传达设计中的有效运用

视觉传达设计指的是以一定的目的为导向，借助可视化的艺术形式，向大众传递某类信息，并使该信息对大众施加一定的影响[3]。现代视觉设计，如平面设计，就是以视觉媒介的形式向大众展露设计理念，传达设计者的“意”。设计者在“意”的支配下，通过多种艺术形式的整合利用，将“意”融入“象”中，实现对信息的加工，受众通过视觉感知，生发出心理效应。现代视觉传达设计中，这种由“意”到“象”的演变过程，迎合了绘画艺术的艺术心理创作动机，而绘画艺术的载体，如“书”、“画”、“印章”等都成为了现代视觉传达设计所借鉴引用的元素。绘画艺术与视觉传达设计融合的典型范例就是视觉传达设计对水墨元素的广泛采用，如北京奥运会的标志及奥运火炬的云纹图样，通过借助绘画艺术元素，使其兼具了民族性，又张扬了现代色彩，成为现代视觉设计与绘画艺术相结合的艺术精品。

3绘画艺术在现代环境艺术设计中的有效运用

现代环境艺术设计具有广阔的内涵，一方面包含了各类装饰环境的艺术品，另一方面也涵盖了外延更为广阔的“景观艺术”、“地景艺术”等艺术设计类型。人们能够观察到的现实物体都是现代环境构成的基本要素，例如现实生活中存在的各类建筑设施、雕塑作品、外露广告展牌等，都是现代环境设计的范畴。现代环境设计的基本宗旨就是创造符合人们生理及心理需求的环境空间。现代环境设计中，也能够找出绘画艺术的身影，在具体设计流程中，众多设计师注重将绘画元素融入到现代环境设计作品当中，在彰显现代环境设施及装饰个性的同时，也有效继承发扬了传统绘画艺术的风采神韵。例如著名建筑设计大师贝聿铭构思建造的北京香山饭店及苏州博物馆，参考借鉴了我国园林艺术，注重绘画艺术中的几何原理，在光线、景观运用、结构营造上都渗透着绘画艺术构图及造型元素，使作品彰显出独具一格的魅力。再比如上海金茂大厦，在具有强烈现代气息的同时，又采用了传统文化中的“宝塔”造型特点，并借助绘画艺术中的“对称”原理，对塔楼加以设计，成为了具有独特地域色彩的环境地标景观。

4结语

视觉传达设计的基本要素范文第6篇

关键词：平面设计；点；线；面

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0089-01

在我们生活的社会中人们都是通过语言、文字相互交流，不同的领域有它们自己独特的语言方式来表达，就平面设计来说，它的设计语言又是什么呢？

平面设计的基本要素和法则与我们初学美术时包括的内容不尽相同，包括点、线、面（形状），以及在绘画过程中要注意的光、颜色、对比和比例等等，这些都是平面设计师用来设计并最终实现视觉创大的重要语汇。我们在从事设计创作，如果没有这些最基本的要素，视觉创大将变得无法和大众沟通。

平面设计法则是设计师更加合理有效地使用设计元素的基础框架，它可以让你的视觉创大变得更加容易理解且富有意义。在设计元素回答平面设计师视觉语言中“是什么”的问题，而设计院就是回答“为什么”的问题。如果我们在设计的过程中，把这两方面紧密地结合起来，并加以利用，这样设计师“说”的话就更容易让大家理解、具有大众化，且形象生动。

一、点

毕加索说过：“观念就像是一个出发点，一旦你开始精心策划，它就会随着想发开始不断变化。”

点是构建所有视觉传达元素和设计法则的基础，在平面设计师的脑海里，它不仅仅是一个元素，还是所有几何造型中最简单和最纯粹的一个。

在视觉传达的过程中，点可以作为一个可视的标记和圆点。可以独自的展现，或者以一种集合体融合的形式证明它的存在。大量的圆点可以合成不同的图案、形状、甚至可以创造出不同的点状肌理效果。

二、线

康定斯基说：“几何线条是无形的，它是移动的点留下的痕……在这里，就是从静态向动态的跳跃。”

线条是平面设计师视觉词典中最基础、最常用的视觉元素。一条直线的功能是无穷尽的，他可以连接、组织、区分、引导、构建和一定其他的平面目标。线条可以被解读成一个实际存在的符号，又可以被看作是一条虚构的间隙。它既是实实在在存在的一种，也是可以是设计中创作展现后的一种隐含在其他元素中的形态。

自从人类觉得有必要在洞穴的墙壁上通过视觉符号来记录每一天发生的事情时，他们便在去意识中最早的使用了线条。线条是我们视觉传达中最常见的设计元素之一。在视觉传达中线条还有一个重要的功能就是在一个结构中连接或者分隔不同的元素。线条最本质的特征是具有方向性。如果一条线很平稳向前延伸，那么人们的眼睛也会随着这条线很平稳的看向前方，那么我们的眼睛就会很轻松，且无意识地随着它延生移动；如果线条不是很具有规则的，且杂乱的，它就会阻碍我们的视线，降低眼睛与线条的联系。因此，线条会创造出不同的分界线，并且具有其动感的特征，给人一种移动延伸的感觉。

三、形状

“艺术的目的就是赋予形状以生命。”――让.阿努伊

从古代开始的象形文字一直到当代的符号运用，形状始终都是平面设计师在设计语汇中最经常和最基础使用的元素之一。总的来说，形状是有分界线和物体的面积来决定的。它通常是一个外形轮廓线或者称之为轮廓。一个面或者是形状实际上是由于一个点变得太大，虽然它任然是一个平面的外形，但是无论从面积还是形态上都失去了点原有的本质属性。当这种转变发生后，一个点就变成了一个形状。

形状是一个图形和二维的平面，看起来是平整的。它可以通过一条封闭的轮廓线来定义，而颜色和材质以及印刷也是其中主要的决定因素。它是一个平面的外部轮廓，有一条线从始点绕行到终点，即圆点，构成了一个封闭的空间和外形。最常见的基础形状有圆形、正方形和三角形。还有其他的复杂的形状都是从最基础的三种演变而来。

那么，形状可以分为三大类，每一类都具有其独特的视觉特点和设计准则。几何图形：它们的轮廓总是鲜明且很有规则，有棱有角，边缘明显。这也是我们最早接触的，在绘画的初期也是从这些几何图形中入手，在设计中它们有时也是创作过程中瓶颈时期的一味良药。有机图形：从自然界或生名字之中衍生出来的图形是最接近自然的。这些图形不行几何图形那样受到约束，它们的外形大多以不规则、柔和的形态出现在设计作品中，给人的视觉上带来变化的效果。随意图形：它是从想象中产生并被用运的，它们以无序的、没有外观为特征，与几何图形和有机图形没有联系性。

从这些最基础的设计语言中，我们不难发现任何一位设计师在创作好的设计时，都要具备很扎实的设计基础知识，并掌握这些设计原则，这些基本法则将伴随设计师学习和工作的全过程，是他们寻求灵感技法创意的基础，同时，也是展开无限想象过程中最重要的，只有这样才能促使他们设计出的作品内涵丰富、印象深刻，易被大众接受，真正做到创新，最终实现视觉传达的目的。

参考文献：

视觉传达设计的基本要素范文第7篇

关键词：平面设计 视觉语言 健康教育

中图分类号： J50 文献标识码：A 文章编号1672-3791（2015）05（a）-0000-00

平面设计是在二维空间内，通过线条、画面以及色彩等的组合，传达出产品的某种理念，吸引眼球的一种现代设计。随着社会的发展，平面设计已经进入到人了人们的日常生活，并且通过精炼、速达的视觉语言与人们进行着有效的信息交流。视觉语言在平面设计中的运用，促进了平面设计效果的实现。

1平面设计中视觉语言的基本要素

在当今时代，平面设计已经深入到我们生活的各个领域，对于我们的生活产生了重要的影响。在平面设计中恰当的使用视觉语言，对于平面设计目标的实现有着重要的作用。平面设计中视觉语言的基本要素主要有：视认性、可读性、记忆性以及明确性。[1]

1.1视认性

视认性是指视觉形象要能引起让人们视觉的注意。这种注意主要是通过形象的结构、大小、颜色、环境、方位等引起的。在当今时代，社会变化万千，信息充斥生活，人们的注意力不易集中。如果没有足够的特殊性是无法引起人们的注意。因此在平面设计中加强视觉语言的视认性成为当今平面设计中的一个重要追求。目前，在平面设计中我们只要是通过运用美妙形象的文字或者鲜明的色彩对比等来吸引人们的眼球。这种表达方式在当今时代的平面设计中虽然起到了一定的作用，但仍然还有很长的路要走。

1.2可读性

平面设计的一个重要的目标就是实现信息的传播。因此平面设计视觉语言的一个重要因素便是可读性。要想平面设计的视觉语言具有可读性，视觉语言的运用就应该符合人们的心里习惯以及社会公认的原则，体现出可持续的特征。然而如果我们在进行平面设计的过程中，没有注意到这些固有的原则，就容易出现形象以及色彩设计的随意性，这在一定程度上就会影响到信息连贯性的传达，不利于平面设计目标的实现。[2]

1.3记忆性

记忆性，就是指平面设计的形象能够长期的形成于脑海中，并且可以进行条件反射。视觉语言的记忆性是通过各种因素的均衡、调和、动静对比等实现的。另外，新颖的、简洁的通俗的视觉语言容易使人加深印象。这些创新性在一定程度上赋予设计作品特殊的魅力，引起人们的共鸣，从而加深人们对于视觉形象的长久记忆，这有助于实现平面设计记忆性的目标。

2平面设计中视觉语言的特点

平面设计的语言主要是为了抓住人们的眼球，传递信息等，因此平面设计的语言应该具有简明性、民族性以及时代性。

2.1简明性

平面设计的视觉语言具有依附性的特点，它不像绘画那样，通过画面等来独立的传达某种信息，而是依附于某一产品或者某一观念的设计来进行信息的传递。因此平面设计的视觉语言要具有简明性帮助人们尽快的记忆。在当今时代，社会信息纷繁复杂，人们对于一种产品的视觉停留时间一般都比较短暂，这就需要平面设计在几秒钟之内吸引人们的眼光，传递某种信息，因此简明性成为平面设计中的一个重要特点。

2.2民族性

一个民族在长期的生活过程中已经形成了一些约定俗成的文化，有着一定的审美情趣。因此在进行平面设计的时候，视觉语言的传达只有符合该民族的传统的审美情趣，才能够被人们广泛的接受。不同民族，不同国家的地理环境等的不同，使得人们有着不同的审美观念。在当今时代，经济全球化加快，不同民族之间的联系更加紧密，民族的也更成为世界的。因此，在当今社会，越是民族的越容易吸引人们的目光，越容易被人所接受。在进行平面设计的时候，我们尽可能多的引进不同民族的视觉语言，然后进行民族化，这样一来可以创新平面设计的视觉语言，吸引人们的目光，二来，可以让人们更加容易的接受，便于信息的传递，从而促进平面设计目标的实现。[3]

2.3时代性

平面设计是属于时代的。在当今时代，新媒体迅速的发展，互联网已经普及到平民家庭中，人们的视觉感受进入了泛滥的时代。平面设计要想在当今时代脱颖而出，只有创作出独特的、时代的东西。平面设计是有目的的视觉创造，因此在平面设计的视觉语言的运用上，我们要体现出时代性、价值观念的多样性以及生活结构的多元化等。在当今时代，只有在现代平面设计中使用时代性的视觉语言进行设计理念的表达，设计信息的传递，才能够真正的实现平面设计的目标。

3结束语

吸引注意力，传递有效信息是平面设计的重要目标。在当今时代，平面设计已经广泛的应用到各行各业，平面设计的视觉语言的运用受到了社会的广泛关注。在平面设计的视觉语言运用中，如何将视觉语言的特点与文字、色彩以及图形等要素进行融合成为平面设计中的重要问题。

参考文献

[1]朱彦桦. 平面设计中综合材料的视觉形态研究[D].武汉纺织大学，2013.

视觉传达设计的基本要素范文第8篇

随着经济的发展，现代文明也在不断发展。商品包装作为一种新型文明的产物，不仅对商品的效益有着重要作用，更是一种视觉美感的享受。包装的发展见证了社会历史的发展，是一种利用视觉来传达信息的设计，也是各商品之间的一种竞争手段。随着时代的发展，基于视觉传达角度对经济市场商品新包装设计的分析成为了一个热点话题。对此，本文主要讲述了商品包装中视觉传达的要素，以及包装设计对消费文化的作用与实质。

关键词：

视觉传达；商品包装；消费文化

近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重对信息的传达，因此视觉传达设计还可用于建筑、工业产品、广告等行业。而随着市场经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈，包装作为商品竞争环节的重要组成部分，不仅具有保护商品的作用，还可以促进消费者购买使用的欲望，提高商品的价值和竞争力水平。包装的四大要素分别是包装材料、包装技术、包装内在结构设计、包装外部表面设计。这其中，包装材料是包装的物质基础，决定了保障设计的方向；包装技术决定了包装保护功能的强弱，还对商品的质量起到了保障作用；包装内在结构设计指的是包装功能性的创造和设计，是包装技术的具体体现形式；包装外部表面设计起着美化包装，介绍商品的功能，是包装竞争力的直接体现。但是包装并不能将商品的信息全部表达，它只满足了一部分特定的消费者需求，包装的发展，为生产商和消费者之间的沟通架起了桥梁，用视觉传达的形式将产品信息传达。

1商品包装设计中消费文化的重要作用

消费文化指的是在一定的时空阶段中，人类在物质生产和社会生活中所表现出的消费观念，消费方式和消费环境，是社会文明发展的产物，是现代文化的重要组成部分。在消费文化中商品的交换价值占据了主要中心位置，商品的信息不仅为人类的生产生活提供方便，还对历史文化进行发扬和传播。当下，商品包装主要向美观和感性主义方向发展，商品的包装在某种程度上体现了购买者的兴趣所向。在商品进行交换的过程中，消费者不仅是在享受商品的本身，还消费了商品的包装形象，在包装中获取更多的情感和欣赏，在使用的过程中，包装成为商品的代用品，最终也成为一种商品，发挥着更大的价值。包装作为经济发展的载体和商品魅力的主要客体，具备这强大的功能性、艺术欣赏性、信息传达性、科学技术性在消费文化中对消费者的消费选择有着重要的指引作用，因此，视觉传达设计对商品包装造型有着重要意义。商品的包装即代表了商品的形象外观，而形象外观是商品的表达，对提高商品综合价值有着重要作用，还代表了消费者对市场中的购物服务，物品功能的整体形象的体验，是一种大众的理性购物观。而在视觉传达设计下的商品包装就可以将人们购物中的所产生的商品模糊意识转变为形象的具体感受。通过对色彩、图案、文字、造型、质感、功能的设计，使商品能在视觉中多一层含义。例如在棉质毛巾的产品包装设计中，设计师就大多以棉花为主题，白色为主要背景色，还应该注明它的组成成分，将其打造成棉质毛巾所追求的柔软感；而在高端电子产品的包装设计中，大多以有内涵的简单图案设计为主，因为简单的图案能给视觉带来一种高端体验，注明产品的型号和基本信息，将外型和产品的主要特点表达出来；在高端皮质包的包装中，大多以价格较高的牛皮纸袋为主，较好的手感也可以带给消费者一种强烈的质感，是吸引消费者购买的原因之一。一个有视觉传达设计感的外包装可以拉近产品和购买者的距离，在较短的时间内将产品的主要内容和用途表达清楚，提高消费质量，促进产品发展，为消费文化的进步奠定了基础。在包装设计中，不能仅仅只局限于视觉传达的感受，还应该加强商品说服力与表现力。在市场经济的浪潮中，市场竞争力是第一热词，只有加强商品竞争力，才能更好的适应市场经济，在不断完善中得到发展。消费文化在时代的发展中，正朝着多元化和多需求化发展，这就要求产品包装设计者们，应该将包装的创新放在设计的首要部位，包装作为商品的代言，不仅要满足对其的质量保护，还应该加强设计感，以此来激发消费者的购买欲望。

2新时期商品包装设计的实质

在视觉传达角度中，设计商品的包装主要是对符号的设计。通常情况下，视觉传达设计分为三种：通过视觉媒介表现并传达给观众的设计；以印刷物位媒介的平面设计；为现代商业服务的设计。在不同性能的商品中，会产生不同的商品宣传需求，而设计就是将不同的符号相组合，形成特殊的符号系统，用它的美观性和功能性刺激消费者的购买，这也就要求了设计符号的不同。而设计符号也反映了不同消费群体的消费方向、审美情趣、品味格调等。随着时代的发展，人们对设计也有越来越高的要求，这也意味着人们对商品包装的设计美感在购买欲望中占了重要部分。在对商品进行包装设计工作中，首先需要对商品的内容进行完整的研究，然后再拟定视觉要素(视觉要素包括：色彩、文字、编排、图形)。在传播信息的基础上，散发艺术气息。在当今市场中，商品包装主要以二维平面为主，而构成设计符号的就是视觉要素中的色彩、文字、编排和图形。在设计中，不同的设计风格会产生不同的视觉体验，而观看者主要是从图案的颜色形状中得到第一感受。例如：著名的韩国彩妆大牌3CE的包装设计中，就仅仅用了黑白两色，黑色作为底色，白色做标致色，不仅简单大方，还用黑白色进行强烈对比，让消费者能在第一眼中就关注到它，标致也设计的极其简单，一个不完整的三角形中带着3CE，具有时代气息的设计感，适合年轻消费群体的审美观念，从而引发购买欲望。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一位接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播效果。根据消费者的知识水平和背景来进行设计符号的选择，是设计中的基本准则。设计师应该将传播商品信息作为设计首位，借助不同的设计符号、设计方式和设计材料将商品的优势信息最大化的体现出来。视觉传达最早在日本的设计大会中流行开来，是通过人体视觉对设计者所表达的内涵进行理解体会，不仅可以传达丰富的内容；还可以融入时代历史设计的特征。随着科技的发展，视觉传达技术也从原来的静态平面2D转变为动态立体3D，也使得视觉传达效果显著提高。将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感，也更加准确表现出产品的特色。原始的视觉传达方式只局限于文本图像，近年来视觉传达技术的不断发展，之前简单的复合传达被时代所淘汰，取而代之的是对文本、图像、声音、视频动画等形式的相结合，并且经过计算机技术进行整合与完善。在之前，视觉传达艺术经历了商业美术、工业美术、印刷美术、装潢平面设计等阶段，最后形成了以视觉为载体，视觉符号为表现形式的传达艺术。在现在，视觉传达主要包括了多媒体设计、动画设计、环境设计、平面设计等。视觉传达以它强大的传播能力，在各行各业中占据了重要地位。在商品包装设计中，视觉传达也对其产生了重要的推进作用。视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来。在传达信息和设计美化之间，产品包装设计还应该注重对产品质量的保护作用和方便性能。在商品的适用人群特点上，也应该注重设计的区分。根据不同年龄段进行包装的设计，例如：水瓶瓶身的手拿部位的设计，小孩的手掌较小手指较短，所以在设计时应该将其与成人的手拿部位尺寸分开设计。设计是为了方便生活，设计商品包装使得其能适合不同年龄、不同阶段的人群，这也会成为提高商品竞争力的重要组成因素之一。

3结语

随着社会生产力与人民生活水平的提高，从原来的对温饱生活的追求转为对精神层面的追求，这就需要设计者从视觉传达的角度对商品包装进行更全面的设计和表达，在美观设计的同时，更要加强商品包装的功能性和环保性，使之能适应市场经济的发展。将设计符号与产品内容特点相融合，将其直观感性地表达。同时也要把握消费者的消费心理，不同的消费人群有不同的消费观念，将商品科学的定义，使其能专注的朝适合的人群发展。在激烈的市场经济中发挥吸引力，将商品的利益最大化，以满足生产商和消费者的需求。

参考文献：

[1]黄洪澜.触觉在现代商品包装视觉传达设计中的积极作用[J].企业导报,2010,02(02).

[2]那馨元.商品包装视觉传达设计的美学意义[J].云南艺术学院学报,2014,18(03).

[3]孙秀芳,刘小玄.商品包装视觉传达设计的形式美探求[J].全国商情•理论研究,2010,11(09).

[4]万祥虎,祝一铭.浅析视觉传达在包装设计中的特征与作用[J].神州,2012,19(08).

[5]苏里曼.浅谈包装设计视觉传达的若干心理特征[J].包装工程,2014,25(01).

[6]宋夏.视觉传达专业中包装设计的教学改革探索[J].艺术科技,2016,29(02).

[7]向立强.书法在现代包装设计中的运用——以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012,09(11).

[8]郭秀.谈视觉传达专业中包装设计教学创新与改革[J].教育界,2014,16(25).

[9]周胜.包装设计中的超视觉传达——多感官设计[J].华章,2011,13(21).