视觉传达设计市场分析
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视觉传达设计市场分析范文第1篇
1、设计的目的在于将复杂繁琐的事物整理，达到调理，又满足审美需求的效果。给人以美的享受，设计方法一直涉及及减少沉重。我们一向致力于减少沉重感。人的沉重感，天体的沉重感，视觉的沉重感，城市的沉重感。首先，致力于减少设计结构和视觉语言的沉重感。轻是一种价值而并非缺陷，生活的沉重主要存在于威迫，那人们裹得越来越紧的公共事务和私人事务的小孔大网般的威迫。人们必须改变方法，从一个不同的角度看待世界，用不同的逻辑，用一种面目一新的认知和检验方式。人们所追求的轻逸形象，可以通过在设计中添加卡通元素来体现，使人们在威迫中自由呼吸。
2、在包装的视觉传达中，简洁（SIMPLE）、清晰（CLEAR）、夸张（BOLD）的视觉形象具有较好的语言表现能力。同样简洁的包装也需要如此。现在包装设计作为一种文化形态从文化结构来说包含三个层面第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物质化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素中一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右文化的发展趋势。
二、包装艺术中设计语言的特征
包装作为平面设计中重要的类别，在设计语言的阐释上有自身非常独到的一面。作为一件艺术品包装设计需要具备一定的审美特征，与此同时作为一件商品它又必须遵循商业运作的游戏规则，适合市场，迎合受众群体。
1、包装设计的审美特征
包装设计需要正确的审美观。美学与人文精神的关系是：人文精神是美学之魂，设计是研究人对产品功能需求、对美的需求。美时时处处与人紧密相连的，包装设计除功能外，美感也是重要元素之一，但同时需要杜绝在市场经济中美学的泛化，美学泛化不但降低了美学的格调与品位，从根本抽掉了美学的人文精神之魂，忘记了物背后的人、人性、人的本质力量，忘记了人文精神，这实际上也是取消了美学本身。设计美学要超越商业化的功利目的，充分弘扬人文精神，使商品不媚俗。审美的运用，不应是只带来感官愉悦或者故弄玄虚。应是让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定的认识和文化水平为前提。审美是人类历史生成的共同结构中一个较高层次人文体现，是人类的一种较高级的普通精神需求。是人类的一种普通心理特征，是人类共同的情感体验，也是作为消费者的审美需求与美的对象相结合的产物。
2、营销文化对包装设计的指导作用
营销文化是市场经营或市场营销文化。它是一种只在外面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下，社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前，而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括：1.探讨产前的市场分析与预测2.制定产后的促销策略与实现销售3.销售售后服务与提高重复购买率4.汇集消费者使用产品意见与价值创新战略5.探讨科技创新与开发新产品。
视觉传达设计市场分析范文第2篇
重庆第二师范学院是一所教育部批准成立、由重庆市教委主管的公办普通本科高等院校。学校始建于1954年，有南山、学府大道两个校区。美术系位于学府大道校区，轨道交通、公交干道汇集于此，航空、水路、公运、铁路等多种交通出行方式可供选择。美术系现有教师45人，其中高级职称25人、硕士及以上学历学位24人，有重庆市名师1人、市优秀女园丁1人、市优秀教育管理工作者1人;同时，在四川美术学院、美国马里兰州大学以及法国、韩国等聘有客座教授。现开设有美术学、美术学(中国画与数字艺术)、美术学(插画与三维动画)、公共艺术、视觉传达设计、视觉传达设计(空间艺术)、视觉传达设计(时尚艺术)、美术学(应用美术)、艺术设计等专业及方向，现有在校学生1472人(其中，先后赴韩国交换学习学生22人，赴中国台湾交换学习学生4人)。
美术系专业教育教学设施设备充裕，师资力量雄厚。有专业教学场地面积15400平方米、实验实训室近2000平方米;有专业图书、画册、期刊、光盘和软件共计4000余册(件);有校外实训、实习、就业基地30余个;现有市(校)级教学团队共5个、精品课程共6门，承担了教改项目共25项，获教学成果奖共11项;有学术研究、科研创新团队共2个，承担了市(校)级科研项目共近50项;教师的作品和论文参加市级以上展览和公开发表近700幅(篇)，获省(部)级及以上奖励近100项，教学论文等获得省(部)级以上奖励20余项;教师申请国家专利10余项，主编(著)教材、作品专著60本(部)，其中《高等院校艺术设计专业丛书》被全国20余所高校选用，共出版10万余册。
美术系学生作品在众多省(部)级及以上专业竞赛活动中屡获佳绩。学生参加教育部“全国大学生艺术作品展演”、“优秀毕业设计作品展”、“全国大学生广告艺术节”、“中国环境艺术设计学年奖”、“中国美协‘未来之星’大奖赛”、“重庆•长江杯国际工业设计大赛”、“重庆•中国西部工业设计明日之星作品大赛”等赛事，获奖共近60项、省(部)级奖200余项;同时，美术系每年都要举办“学生作品年度展”、“毕业作品展”、“学生社团作品展”等专业赛事，并组织学生参加重庆市高校服装专业优秀毕业作品联合展演活动，中央二台、人民网、中国教育网、搜狐网、新浪网、凤凰网、重庆电视台、《重庆日报》等几十家主流媒体先后进行了报道。
美术系学生工作以“抓常规、浓学风、重规范、强素质、促就业、创品牌”为主线开展工作。一方面，积极围绕专业教学，着力培养学生专业思想和艺术素养，提升学生专业水平，夯实学生就业核心竞争力;另一方面，正确引导学生争做有孝道、有理想、有理论、有理念、有理智的美术学子，促进学生情商培养和提升，拓展学生综合素质，打造学生就业综合竞争力。相当部分毕业生已成为广告公司、室内装饰公司的设计总监、项目经理和业务骨干，有的成为了基础教育行业专家并多次在全国和市级美术教学竞赛中获奖。近几年来，先后有数十名学生考取中国美术学院、四川美术学院、重庆大学、西南大学等高校的硕士研究生。
二、2016年拟招生专业介绍
公共艺术 [本科 非师范]
培养目标：本专业主要培养德、智、体、美全面发展，具备艺术设计基本理论和基本知识，掌握公共艺术设计的基本方法和实践技能，能对室内外空间进行装饰艺术设计的高素质应用型人才。
主干课程：造型基础、设计色彩、构成基础、建筑基础、数码图形处理(3dsmax、cad、photoshop)建筑制图与测绘、手绘效果图技法表现、工程概预算、工程材料与工艺、公共空间艺术设计、公共设施设计、餐饮空间设计、陈设设计、展示空间设计、住宅空间设计、公共景观设计、办公空间设计、装饰雕塑、3d场景漫游、设计概论等。
就业岗位：毕业生可到建筑和规划部门、各类设计院所、专业设计机构等从事公共空间、商业空间、住宅空间以及园林景观等设计工作，也能从事相关领域的施工管理工作。
美术学[本科 非师范]
培养目标：本专业主要培养德、智、体、美全面发展，具备美术学专业的基本理论和基本知识，掌握艺术创作和美术教育的高素质应用型人才。
主干课程：中国美术史、外国美术史、艺术概论、透视与解剖学、素描人物、色彩人物、色彩风景、雕塑、传统油画语言、油画风景、素描人体、油画人体、具象写实绘画语言、表现主义绘画语言、超现实主义绘画语言、照相写实绘画语言、综合材料、综合创意、当代艺术思潮、工笔花鸟、工笔人物、写意花鸟、写意山水、中国古代造型艺术考察等。选修教师教育方向课程：中小学美术教学论、课堂教学技能、美术教师公招应试技巧等。
就业岗位：毕业生能够从事美术创作、美术教育、美术编辑、艺术机构管理，以及美术宣传和区域文化创意产业的开发等工作。
视觉传达设计[本科 非师范]
培养目标：本专业主要培养德、智、体、美全面发展，具备视觉传达设计专业的基本理论和基本知识，掌握视觉传达设计的基本方法和实践技能的高素质应用型人才。
主干课程：造型基础、设计色彩、设计构成、电脑辅助设计、图形创意、版式设计、商业摄影、插画设计、网页与界面设计、标志设计、VI设计、包装设计、平面广告设计、影视动态广告设计、型录设计、书籍设计、文化海报设计、设计概论、世界平面设计史等。
就业岗位：毕业生能够从事广告策划与设计、印刷品设计、包装设计、企业形象设计、商场商品陈列设计、网页及新媒体设计、商业摄影及设计管理等工作。
视觉传达设计(时尚艺术)[本科 非师范]
培养目标：本专业主要培养德、智、体、美全面发展，具备视觉传达设计(时尚艺术设计方向)的基本理论和基本知识，掌握服装与服饰设计的基本方法和实践技能的高素质应用型人才。
主干课程：造型基础、设计色彩、设计构成、计算机辅助设计、服装工艺、服装效果图表现技法、服装设计思维训练、成衣设计、立体裁剪、服装材料与面料再造、创意服装设计、时尚摄影、针织装设计、化妆造型、服装展示设计、平面纸样结构、服饰配件设计与制作、服装设计概论等。
就业岗位：毕业生具备设计造型能力、市场分析能力、组织与协调能力，能够适应服装服饰艺术设计行业发展的需要，从事服装、服饰品的设计、制作和营销等工作，也能在相关时尚设计领域从事设计、制作与管理等工作。
三、2016年录取规则
1.考生体检必须符合教育部、卫生部、中国残疾人联合会制定的《普通高等学校招生体检工作指导意见》的规定。
2.重庆市考生认可重庆市统考成绩，其它省(自治区)考生认可我校组织的美术专业校考成绩。
3.按综合成绩(综合成绩=文化成绩÷文化成绩总分×30+专业成绩÷专业成绩总分×70)排序，德智体美全面衡量，择优录取。
四、2016年招生计划(暂定)
专业名称
重庆
三校生
美术本科（非师范）招生计划
备注
重庆
江西
山东
陕西
山西
福建
广西
美术学
37
8-10
大一下期末可申请转专业；重庆三校生限招服装设计与工艺类专业。
视觉传达设计
80
10-15
15-20
7-10
15-20
8-10
公共艺术
81
10-15
15-20
15-20
7-10
7-10
视觉传达设计
（时尚艺术）
10
27
8-10
视觉传达设计市场分析范文第3篇
关键词：蒙古族；民间艺术；旅游纪念品
自古以来，各个民族的民间艺术，是中华民族民间文化中的一个不可缺少的组成部分，以它独特的风采，展现着一代又一代人积极向上的生活方式与生活理念。蒙古族民俗文化属于游牧文化范畴，它并不是蒙古人的独创，从有文字记载的匈奴人算起，直至成吉思汗建国，经历了长达1千多年的文明实践。这些民族的历史活动，对蒙古族的古代文化产生了深刻的影响。
内蒙古民间艺术主要有民间美术、民间手工艺术、民族服饰艺术、蒙古文书法、民族乐器等。
蒙古族美术从原始社会到青铜文化，从宗教美术，民间美术和辽代的草原画派到元明清时期以来的文人画等等，有着极其丰富的美术遗产。这是蒙古学中需要研究的很重要的一个部分。蒙古族民间美术作为我国少数民族民间艺术的表现形式之一，强调突出视觉上的优势，运用最原始的艺术语言，在运用色彩方面突出了浓烈、纯朴的特质。
手工艺术中的“包头剪纸”这一文化品牌的建立与发展，更离不开那些有着一双巧手的剪“花”人。这些年龄不等的剪花手，亲手剪出了包头悠久的历史和深厚的文化，更剪出了人们今天的美好生活。蒙古族雕刻艺术历史悠久。包括石雕、木调、骨雕等。石雕多见于城市建筑物上，如明代归化城（今呼和浩特市）的五塔寺上；马头琴及蒙古象棋之棋子是木雕艺术品。作品生动、质朴，有很高的艺术价值。内蒙古手工织绣包括绣花、贴花等，多用在服饰和生活用品的装潢上。
金属工艺品大体与藏族金银器相仿。流行于华北、东北蒙古族牧区。历史悠久。主要器具有包银镶嵌木碗、银壶、包银镶嵌木盅 及包银腰刀等。花纹繁密，多呈凸凹形压花纹，尤为精致。
服饰艺术中的锡林郭勒盟的民族服饰艺术，具有鲜明的地区和民族特色，是目前保留最完整的民族服饰。这些服饰色彩鲜艳，手工精细，款式肥大，明显区别于其他地区蒙古服装，像草原上盛开的鲜花一样，五彩缤纷，艳美多姿，尤以镶、嵌、滚、绣、贴、抠等高难手缝工艺而闻名于世。其中自然蕴涵有浓郁厚重的历史和文化积淀。
蒙古文书法是蒙古族书法艺术。蒙古文有近千年历史，历代蒙古族书法艺术家颇多。奔放自如，章法得体。
旅游业的发展对内蒙古的民族文化和传统工艺是一种科学的保护和传承手段。旅游纪念品作为旅游产品中不可或缺的一项内容，是一个地方文化和风物的缩影。所以，我区旅游纪念品的开发与蒙古族民俗文化含量的提升是十分必要的。
由于我区旅游纪念品的市场开发较晚，目前我区的旅游纪念品市场存在诸多问题，综合看来，现在内蒙古旅游纪念品市场逐渐出现一些设计新颖、材质独特、具有地域代表性的产品，促进了旅游纪念品行业的发展。但通过了解内蒙古的旅游纪念品还相当滞后，与国内其他地方的旅游纪念品大多雷同，在设计上没有创新、制作粗糙、形式单一、品种少，艺术品位不高、缺乏地方艺术特色、缺乏民俗含量。现有的旅游纪念品销售网点大多零星、分散、偏僻，商家互相压价，标价过高，假冒产品及劣质产品充斥着市场，缺乏成型的、结构性的市场开发系统，严重影响旅游纪念品的销路及当地形象。专门研究与专业设计人才匮乏，这已成为阻碍我区旅游纪念品质量提升的瓶颈之一。 从总体上看，人们还没有站在较高层面认识和看待内蒙古的旅游纪念品设计。对蒙古族民间艺术的研究、民族特色文化的挖掘是认识与发现蒙古族民间艺术内涵的前提条件，将蒙古族民间艺术涵融入旅游纪念品设计，使内蒙古旅游纪念品多样化并独具风格，才能从根本上提升旅游纪念品的艺术品味与民族特色。通过对现在旅游纪念品市场分析结合营销手段找出推动内蒙古旅游纪念品品牌化、市场化的发展，以及对保护、传承与弘扬蒙古族民间艺术的独特性和多彩性有着一定的现实意义。由此可见旅游纪念品的发展速度严重滞后于旅游业的发展速度，了解内蒙古旅游纪念品市场的现状，是旅游纪念品市场朝着正确方向发展的前提和基础。虽然，传统旅游纪念品和蒙古族古老的工艺美术得到很好地保存和发展，但是内蒙古的旅游纪念品产业发展还尚不尽如人意，旅游纪念品市场存在着很多问题急待解决。
第一，产品缺乏地方特色和创意性。旅游者远道而来，一方面是想开眼界、长见识；另一方面当然是想买些中意的旅游纪念品作为珍藏。但是，每当走进内蒙古各地旅游商店时，看到的几乎是在全国旅游市场上都可以买到的所谓蒙古特色产品，如名烟、名酒、景泰蓝。这种所谓的旅游纪念品，丝毫彰显不出本地特色，同时，也不具备文化创意。
第二，产品忽视了文化要素，艺术品味较低，无精致意识。内蒙古旅游纪念品市场上缺乏“精品”和“名品”，这是由于旅游纪念品在开发和设计之初缺乏品牌意识造成的。旅游纪念品产业应塑造旅游产品的地方文化形象，实施品牌文化战略导向。品牌性是开发内蒙古旅游纪念品的必然要求，但现有的内蒙古旅游纪念品产业却不注重品牌及品牌的培育，不具备纪念品的品质效果。所以，我区的旅游纪念品产业应该通过树立各自的精致的产品品牌，扩大市场份额，在市场上取得相对垄断优势和主要地位，使我区的旅游企业在竞争中获取竞争优势。
第三，成品较低档，做工简单，粗糙。毫无疑问，的旅游纪念品总体而言较为低档。为降低成本所经营的旅游纪念品质量较差，种类较为单一，且定位不清，高、中、低档搭配不合理，如蒙古刀具受到许多游客的喜爱，都想买一件作为礼物或是自己收藏，但它的模型做工却往往很粗糙。包装也略显低廉，游客大多因它粗糙的做工与包装而大大压低价格或不愿意购买。面对着来自沿海经济发达地区低成本、大批量生产的冲击，在内蒙古的旅游纪念品市场上经常可以看见由温州生产的蒙古皮具，既非原产地，又无蒙古族文化内涵。得不到人们的普遍认同，明显丧失了内蒙古旅游纪念品的实际价值。
旅游纪念品是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环，带动性较强，对本地区的经济发展和文化传承也有着重要影响。由此可见，分析现在蒙古族民间艺术在旅游纪念品中的应用所存在的一些误区，总结蒙古族民间艺术中的精髓与价值，并通过哪些方式可以恰当的运用到旅游纪念品设计中，如何挖掘当地富有民间特色的各种资源，使之成为适应当前社会消费的旅游纪念品，并让旅游者在旅游过程中对蒙古族民族特色工艺品有所了解，从而推动蒙古族民间艺术在旅游纪念品中的应用，得以传承与创新。加深旅游纪念品设计的文化积淀，也能帮助更多来内蒙古旅游的游客正确的理解蒙古族民间艺术的内涵。推动蒙古族独特的文化和民族工艺的持续发展是需要我们认真思考的问题。
参考文献：
[1] 王亚欣.浅谈蒙古族民间美术资源在中学美术教学中的运用[D].内蒙古师范大学，2010.
视觉传达设计市场分析范文第4篇
关键词：准确性；逻辑性；艺术性
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0186—02
一、保持汽车的品牌个性独具一格
4S店POP广告要求在充分理解汽车品牌文化的基础上，要有自己独特的品牌个性同时保持风格尽量一致。
汽车品牌个性的价值不仅表现在建立与消费者的认同上，而且它本身的文化是也能够为品牌产品增加价值。汽车品牌个性附加价值在于品牌的表达能力。大量的市场分析和消费者研究显示，消费者的消费不只是满足基本的生活需要，越来越多的消费是为了满足社会性、展示性的需要。
二、强化立体感与视觉信息
从设计角度来看，起初是设计是手绘表达思想，然后有了传统印刷表现，之后出现了摄影、电脑图形图像表现。综合运用不同的设计工具为创意思想服务，是现代设计最常用也非常重要的设计手段。使得创意主题的传达更为准确，也使得作品的整体性更加完善。
对于4S店而言，如果我们对汽车文化理解观察积累越多，给消费者传达的信息就越多，消费者得到的感受就越丰富。
三、平面立体化，视觉传达立体化
4S店强调整体的统一性，并考虑企业文化内容展展示区域的划分，不能单一地考虑一个平面效果而是要全盘考虑，同时强调节奏，重点的地方设计要跳跃些。
4S店POP广告的生动除形式活泼外，对广告文化内容与实际结合的研究很重要，只有这样才能做出生动的设计效果。
（一）4S店平面立体化可以利用空间表现
4S店平面广告设计“立体化”的表现形式，创造了更为广泛表现的可能性，通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受4S店广告文化，并融入其中，达到人与4S店汽车文化合二为一的境界。
（二）4S店平面立体化可以利用多媒体技术表现
作为一种新的视觉语言的表现形式，多媒体广告极大丰富了平面广告设计的领域与内涵。多媒体技术的应用打破了传统的二维平面，把广告创意和产品价值很巧妙的结合起来，造成强大的视觉冲击。
（三）4S店平面立体化可以利用视错觉表现表现
所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。
四、突出商品特点动之以情
4S店的广告可以通过激发消费者的情感引起共鸣，达到宣传目的。一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的心理诉求，广告心理诉求主要包括知觉诉求、情感诉求、理性诉求、观念诉求，在这几种形式当中情感诉求更能打动消费者。情感诉求指广告创作者通过极富人情味的诉求方式，去激发消费者的情绪、情感满足消费者的情感需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为。
（一）激发怀旧情结
为了突出车的经久耐用，历史久远，4S店的汽车POP广告可以突出一些怀旧经典的广告文化和车的一些展示。
（二）创造幽默情境
莎士比亚说：“幽默和风趣是智慧的闪现。”广告创造幽默情境，可有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理，在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。
（三）增添人文关怀
4S店汽车广告一向被认为是劝导购买，刺激消费的直接方式，但是随着人类社会的发展，物质的丰富，人类理性开始回归，重新认识到：不能忽略现代化的人文精神，要使社会更好地发展，建设和谐社会，必须重视人的价值，尊重人文精神存在的价值。如：沃尔沃“安全别针”汽车广告——广告语一辆你可以信赖的车，不只是视觉审美而是重新演绎了沃尔沃对人生命的认识审视。
五、形式表现：体量、动静、色彩节奏（主色调暖色中冷色，冷色成视觉中心）
在做4S店POP设计时要将汽文化与设计项目的大小体量考虑进去，如各种POP在空间上的比例，各种展板的大小比例（避免平均化，在视觉的没有节奏感），同时动静结合，可将平面与空间维加以结合。并在确定主色调的前提下，考虑色彩的冷暖搭配，主色与辅助色搭配。如在主色调中加入冷色，这个冷色往往是4S店汽车广告中所要重点强调的内容，也是广告的视觉中心。
六、文化内容出发去拓展，手段多样，形式丰富
4S店的广告设计本身就是一种文化，也是一门艺术，而创意则是设计艺术的灵魂。设计者在做4S店广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思，然后对其中锁定受众的社会文化，民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼，植入公众认同的文化氛围之中。
七、空间结合情感内容
色彩不仅是4S店的基调内容，而且是形成4S店性格特征的重要因素，是4S店情感整体空间系统不可或缺的部分。同时，色彩的冷暖、远近等固有特征也决定了其情感涵义。4S店色彩可以与环境相融合，色彩与大自然互相渗透，互相衬映，浑然天成。会体现得古朴与自然。
视觉传达设计市场分析范文第5篇
（一）定义
企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）是指将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。企业形象系统强调将企业文化和经营理念进行统一设计，通过企业标识、商标、厂房和卖场殿堂的设计装潢等，达到一致，以求对外形成一个可以清晰识别的过程。
（二）企业形象识别系统的构成
企业形象识别系统主要由理念识别(MindIdentity，以下简称MI)、行为识别(BehaviorIdentity，以下简称BI)、视觉识别（VisualIdentity，以下简称V）I三部分构成，企业的MI统领BI和VI两部分，BI和VI是MI的表现形式，是企业内外部能够感知到的实在项目。
二、辽宁现代服务职业技术学院学生市场分析
辽宁现代服务职业技术学院在校生2650人，女生2065人，男生485人，主要以女生市场为主，构成比例如图1所示。由图中可以清晰看到，本院的学生市场主要由女性市场构成。
（一）本院消费者年龄构成
本院学生主要分为两个群体，一部分是中专学生，年龄在15～18周岁；另一部分是19～24周岁的大专学生，两部分学生的构成分布如图2所示。两部分消费群体的消费习惯和消费特点反差极大，15～18周岁的学生购买的产品更注重产品新、奇、特，强调产品的与众不同和好玩的特性；对化妆品的关注点集中在价格和个性两个方面，强调差异化明显的产品，品牌感知程度弱，对知名品牌的追崇差。经过市场调查发现，15%的学生认同知名品牌的产品，其余同学对名牌产品并不敏感。
（二）本院消费者购买力分析
本院大部分学生都是沈阳市及沈阳周边县市的学生，学生的购买资金主要来自学生的生活费。由于学生离家比较近，每周都能回家及时补充生活费，学生每周的零花钱在50～200元左右（不包括伙食费），从而具备一定的购买能力。
3、本院消费者的购买欲望分析
本文将“BeautyParty”教学实体店的形象识别系统做如下设计。
三、“BeautyParty”教学实体店形象识别系统导入
（一）经营理念导入
由10级连锁经营管理专业承担本店日常经营管理活动。为了让每个同学清楚自己的角色，更系统地了解企业的CIS，我们设计了在每天早上8点20分开始的3分钟早会内容。通过早会，提高学生一天的工作热情和积极性，并通过早会导入本店的经营理念———“今天我们秉持自信和热情，认真地为每一位顾客服务，让她们变得开心和美丽；我们要全力以赴地做好自己的工作，爱护店内所有的商品，不忘奉献、不忘协作，为实现明天的理想尽责”。经营理念中，提到了“BeautyParty”教学实体店的经营宗旨———让顾客变得开心和美丽。开心和美丽这两个关键词正是通过市场调查而总结出来的学生购买动机。“自信和热情”是做事的一种心态，没有自信和热情什么事情都不会完成。“全力以赴”是工作的态度，通过这种态度告诉同学做事情必须认真尽责，摒弃尽力而为的借口。所有人做事都是全力以赴，就没有完不成的事情。
（二）行为识别导入
1、标准化行为训练
在学生走入本店之前，我们从标准接待礼仪开始，对学生进行为期两周的训练。从站姿、微笑、鞠躬等每个细节入手，严谨训练每个动作，以求达到动作的一致性和行为的标准化，并通过这种标准化的服务来体现出学生学习的专业性。
2、交接班行为的标准化
10级连锁经营管理专业共有65名学生，以6个人为一组，分成11组。每组交接班时，接班的同学站在交班同学的对面，要说“辛苦了”并鞠躬，以表示对前一组工作人员的尊重；前一组同学要说“加油”，来鼓励新的一组再创佳绩。
3、标准服务用语
顾客从来到店里到离开店时，要使用常用的标准用语，如“欢迎光临”、“请稍等”、“让您久等了”、“欢迎再次光临”等。并设计场景对学生的标准化服务进行训练，以求达到行为的标准化。这些标准化用语最终是以提高顾客满意度为目的的。
（三）视觉识别导入
1、店标设计
通过本店开发的相关教师的“头脑风暴”和学生的反馈意见，最终生成了本店的店标、标准字和标准色。店标是由五叶草和BeautyParty构成，如图3所示。店标设计以白色为背景色，粉色为主题色。白色象征纯洁、安宁，同时白色也是高档品的象征，通过这种颜色让顾客感受到本店的产品的品味和定位；粉色给人温馨和浪漫，通过粉色主题色突出强调本店的经营宗旨，让每位进入店内的顾客开心和美丽。店标构成图案选择五叶草是因为本店经营五叶草构型的小饰品，以此作为店内产品宣传。五叶草的象征意义是：第一片叶子代表真爱（love）、第二片叶子代表健康（health）、第三片叶子代表名誉（glory）、第四片叶子代表财富（riches）、第五片叶子代表机遇（opportu-nity），这些也符合本店的经营宗旨。五叶草中间的镂空的心也表达了全体员工用真心对顾客服务，并通过五叶草表达对顾客的良好的祝愿。
2、店内VI设计
店标方案形成后，店面的装潢也要严格遵照店标设计进行VI设计。首先店内墙面、踢脚线以上120～150厘米的墙面用粉色涂料漆上，墙面其他部分和地面都以白色为主。货架主要是白色支架和透明台面为主，白色是要与背景色溶为一体，透明色主要是为体现陈列商品的特色，本店店面陈设如图4、图5所示。
3、员工VI设计
员工的服装以深蓝色职业装为主。这种设计主要是为了让学生习惯穿职业装，并佩戴工作牌，每组值班的同学都必须穿职业装和佩戴胸牌，以便让顾客清晰地识别出本店的员工。
四、本店导入CIS后实证
本店导入CIS前后，知名度和顾客的认可度有所变化，如表1所示。通过表1可以清晰看到，导入CIS后，顾客对本店的业务和形象有了一个全新的认识，并且通过市场调查发现，顾客对本店的认知和认可大大改善，对产品的满意度也增加了。导入CIS后产品的销售额也大幅度提高，如表2所示。
视觉传达设计市场分析范文第6篇
找到青蛙牙刷的短板
广东雪洁日化拥有“雪洁”、青蛙”等品牌，产品曾经畅销国内，但近年来，在一些跨国品牌的猛攻下，青蛙牙刷市场影响力日趋下降，需要对青蛙品牌形象进行重新规划。
在对市场、消费者进行了深度调查、访谈，对竞争品牌牙刷市场分析后，采纳发现雪洁公司面临以下问题与挑战：
老土品牌如何应对洋产品的挑战？
对于青蛙品牌来说，多年的市场积累，已经形成相对稳定的品牌识别，青蛙形象已成为青蛙品牌最重要的品牌资产。但消费者普遍认为青蛙品牌比较老土、低档。
定位模糊如何面对细分市场？
青蛙品牌产品线丰富，覆盖了从成人到儿童的各个年龄段，但“洁齿用青蛙，护齿顶刮刮”的广告语，却无法清楚地传达品牌利益，面对“佳洁士”、高露洁”等国际品牌针对不同人群推出的“电动”、儿童”等品类，大而全的青蛙牙刷显得过时、粗糙。
低调作风如何实现终端拦截？
作为低关注度的大众消费品，青蛙牙刷的终端展示形象无法同国际品牌抗衡，甚至不如国内的“三笑”等品牌，基本还停留在依靠低价位自然销售层面，无法同专柜陈列、形象鲜明的对手抗衡。
针对以上问题，采纳认为青蛙品牌急需品牌活化和更新！
新标识是品牌活化的关键
作为代表品牌形象的品牌标志，青蛙卡通图的改造是品牌活化最为至关重要的工作。青蛙的品牌规划之核心在于对青蛙形象的活化与丰富上。但，是简单地进行青蛙卡通的美化，或是进行青蛙卡通造型上的变化，还是让青蛙卡通再可爱一些、再成人一些、再女性化一些？
采纳认为，评判一个好LOGO，应遵循以下几个方面的标准：
1.富有强烈的个性；2.单纯、简洁、便于视觉识别和记忆；3.清晰夺目，准确的信息传达；4.丰富的联想性和独创的象征意义；5.鲜明的时代精神和行业特点。
如何传达青蛙新的形象，使消费者接受并认同？采纳根据竞争对手和消费者、青蛙自身的情况，确定了以情趣/个性/时尚为品牌的定位核心。
新的青蛙品牌识别，标志以青蛙为主，延续了卡通画的手法，表现出情趣、时尚和个性，以塑造刺激品牌亮点，突出新形象。蓝色背景给人清新、舒爽的感觉。用曲线箭头构成的嘴巴，代表着微笑和满意，也蕴涵着服务和进取的企业精神，专有中英文字体，准确传达了产品属性。
“家”概念整合系列产品形象
我们知道，本次青蛙品牌活化的目的，就是使青蛙从品质、包装、零售环境、展示间到促销、价格、产品陈列等，都能让消费者发自内心地产生族群认同。就牙刷这种产品本身来讲，大家给消费者的购买理由似乎都一致，就如手机为你提供沟通的便利，冰箱让你冷藏食物一样，它是用来清洁牙齿的工具，但是在竞争激烈的市场环境中，这远远不足以成为购买的理由，因为清洁牙齿的产品功能是同质化的，这种情况下，必须针对不同的人群，细分市场并进行差异化营销。
在产品同质化时，产品本身实质性的差异很难找到而且实现的难度较大，在这种情况下，提炼优秀的营销传播概念成了一种简洁有效的营销法宝，功能有限、技术突破有限，而消费者的心理感受是无限的。采纳认为只有情趣/个性/时尚的品牌定位是远远不够的，必须解决众多产品面临不同消费者时的认知问题。
因为营销传播概念是基于传播、基于消费者的心理感受的，更强调一种意识形态里的感受，所以我们创意出用一个青蛙家族来整合所有产品的点子，青蛙家族由青蛙宝宝、青蛙妈妈、青蛙爸爸组成，每一位家族成员均有着自己鲜明的个性，有自己的生活圈及自己的生活故事。为了给消费者购买的理由（利益或价值），我们策划了青蛙们都喜欢舞蹈，用跳舞来表达它们的生活情趣，在这一家中，快乐是主旋律，每天大家都过得非常有趣，玩得很开心，所以广告语我们就用“让心情跳舞”！给出青蛙的利益：青蛙保护你的牙齿，给你带来欢乐，让你的心情好得就像跳舞一样。
客户听了采纳的构思后大为兴奋，当场就表示认可，并提出了两点补充意见：一是能否增加人物，加大产品对现实中的目标人群的针对性；二是故事中的人物是否能够再生动些，就像现实中的一家人一样，有名有姓。
采纳的项目专家分析后认为可行，于是，青蛙家族又新添了一位成员：青蛙女儿。同时结合需要，给青蛙女儿找了一个男朋友，即整个家族之外有一个暗恋青蛙女儿的青蛙小伙。青蛙女儿代表时尚，略有小资情调；青蛙小伙代表新新人类，极具挑战性。现在青蛙家族的概念和新的标志有了，如何使消费者能清晰地识别并接受我们的青蛙家族呢？
为产品讲一个故事
当时香港本港电视正在播放《麦兜的故事》，影响力非常大，大家都非常喜欢，并且也是卡通画形式，我们深受启发，于是，青蛙妈妈就成了麦太，针对青蛙爸爸，我们给其命名为麦总或麦叔——这一称呼在日常生活中再普通不过，同时也符合产品的人群定位，剩下的其他角色迎刃而解，青蛙女儿叫麦当那，青蛙儿童叫麦当乐，青蛙小伙叫罗那耳朵。
麦叔代表着男性，具有成人特征：稳重、随和、幽默，生活上讲究品质但却不会照顾自己……
麦太代表着妇女，具有柔美感：细腻能干，对新生事物很感兴趣，关注时尚但不过分跟潮流……
麦当乐代表着儿童，具有可爱淘气的象征：生性好动，活泼，但很调皮、淘气……
麦当那代表着少女，具有青春时尚的象征：青春靓丽，有点小资，喜欢扮扮靓、跳跳舞……
视觉传达设计市场分析范文第7篇
关键词：空巢老人护理器械 自助医疗
当与子女分开之后，面对空荡的房间和漫长的独独居生活，空巢老人在身心健康方面会受到一定的影响，在此情况下，会产生各种心理反应。与此同时，空巢老人也面临着身体状况越来越差、患病率越来越高、行为不便等问题。例如，高血压病、糖尿病、心脏病等都是老年人的常见病，这些疾病一旦形成，则很难治愈，而且常伴有不可逆的并发症，需要终生治疗及护理，既损害老年人的躯体健康，又影响了老年人的日常生活活动能力。
现代社会，居家养老已经成为一种趋势，虽然现阶段老年人的家庭医疗护理方面较过去有了一定的改善，但是对于许多的空巢老人而言，现阶段的医疗护理水平仍然不能满足他们的需求，因此，解决老年人尤其是空巢老人在自助医疗护理方面中面临的问题将会是未来阶段的研究重点。所谓“自助医疗器械”，就是使用者在不借助他人的情况下，仅仅依靠使用者本人一个人的力量，并在可操控范围之内便可完成治疗动作的医疗器械称之为自助医疗器械。
空巢老人除了具有与一般老年人的共性外，由于其不与家庭和成员或是相关护理人员居住，因此，在产品设计方面应该区别于普通老年人。
一、现阶段空巢老人家庭医疗护理器械的发展现状
近年来，随着医疗器械的不断发展，家庭医疗护理器械的种类也在日益更新。老年人的数量急剧增加，导致市场需求不断扩大。政府和企业对这个特殊群体需求的关注也在的日益增长。即使如此，现阶段空巢老人产品市场发展仍面临着诸多的问题。譬如：
(一)市场发展懈怠性。很多企业认为空巢老人自助医疗产品不同于一般老年
人医疗产品，投入大、资金回收周期长、回报低、风险高等原因，不太涉及此项领域的研发(像空巢老人这一细化的特殊群体的产品开发涉及甚少)，从而制约了空巢老人自助医疗器械产品市场的发展。
(二)服务层次单一性。现阶段，有关于老年人医疗器械的产品及服务层次单一，而现代老年人医疗器械产品市场尤其是空巢老人涉及的自方面的产品和服务的研究没有得到很好的进行。
(三)行业标准无序性。目前国家相关部门尚未要求企业对于老年人医疗护理
器械实现规范化和标准化的运作模式，因此，老年人辅助产品中的产品标准、产品质量问题大量存在，可想而知，空巢老人的自助医疗护理器械的相关产品治疗更无从谈起。
同时，大多数老年人的产品，包括医疗器械产品在内，都是企业在现有产品的基础之上，冠以“老年人”的名义而牟取暴利，甚至假冒伪劣产品也乘机鱼目混珠，导致市场的混乱，尤其会对老年人的身心健康带来了极大的威胁和伤害。
二、空巢老人对自助医疗器械的要求
(一)生理特征的要求
与一般老年人相同的是，空巢老人由于身体的衰老，感知系统、肌肉骨骼系统和思维系统也逐渐的衰退，并且空巢老人的最大问题就是居家生活中，没有子女或是护理人员与之相伴，无人照顾他们的日常生活。因此，为空巢老人设计产品原则就是尽量为他们创造无障碍的操作使用环境，这就要求产品的使用和操作必须弥补空巢老人由于衰老产生的生理缺陷，以及身边没有照料人员所带来的不便，尽可能的实现功能明确化、操作自助化。
(二)心理特征的要求
老年人空巢现象，使他们在心理上很容易走入误区，集中表现为孤独感、失落感、衰亡感、病态等。空巢老人缺伐亲情、缺少与子女间的正常沟通交流而感到精神孤单与无助。调查表明，95％以上的老人表示晚年更需要精神关怀，尤其是对于空巢老人而言，精神关爱更加重要。
大多数空巢老人很少参加室外活动，导致内心更加孤独。同时因疾病在身，他们很担心病情突然发作无法控制，因而心情变得焦虑不安。另外，由于怕被人说老，因此有些老年人开始注意自己的形象，他们会设法让自己显得更年轻。
空巢老人对于产品的需求，在生理方面是为了解决因年龄增长和孤单而带来的不便；在心理方面则是要达到调节空巢老人情绪和给予心理安慰的目的。此外，设计空巢老人产品时还必须考虑到他们对于产品价格敏感因素。
三、空巢老人自助医疗器械产品的设计方向
(一)易用性设计
针对空巢老人易用性设计，主要着手与两个方面：一是简单的操作方法；二是独立的操控对象。这就要求要把空巢老人系统而准确的考虑进设计中。在医疗设计的产品上，能够为空巢老人直观理解相关治疗操作及使用方式上面给他们带来最大的便利，使其在接受医疗器械发出信息的同时准确、快捷的对产品的命令和操作进行理解、接受。在设计过程中，必须考虑到空巢老人的自我独立使用要求，要使的操控简单，省力，能够集中控制。
(二)情感化设计
情感的传达方式很多，而使用者操作产品时，产品会通过可见的和不可见的设计语言向使用者传达它蕴含的情感元素，并通过使用者的主观体验和认知反应出来。
自主医疗器械的情感化设计是着眼于空巢老人内心情感需求，针对使用者精神层面的设计，在设计产品时融入情感的因素，这是在为空巢老人设计产品时必须考虑到的一个非常重要的方面。通过呆种特定的符号和语义形式或产品的材质、色彩等设计要素将情感传达给其他们。根据产品的功能进行合理设计，使空巢老人在进行医疗护理的同时也可以获得精神上的抚慰和愉悦，能够让他们的生活充满乐趣和感动。
(三)无障碍性设计
空巢老人自助医疗器械产品设计的最大目的就是让使用者享受到产品功能而获得心理和生理的满足。设计产品时，必须要从空巢老人实际使用需求设置功能种类，简化功能，剔除不必要的功能浪费，对重要功能进行优化。
1.人机界面无障碍化。空巢老人作为一个特定的使用群体，考虑其认知能力
和使用行为的特点，设计医疗器械产品的人机界面时，应将老年人的基本人体尺寸、人格特征、健康状况、行为分析、使用特点、家庭空间运用等考虑在内。人机操作界面设计应该更加美观易懂、操作更加简单及具有明显的引导功能，使空巢老人感到愉快、增强兴趣、从而提高使用效率。
2.视觉信息无障碍化。对界面视觉信息进行优化组合，对信息进行分类，利用色块划分功能区域，使空巢老人顺利方便地认读界面操作语言，迅速获取信息。
3.产品尺寸无障碍化。应该考虑老年人特定的身体机能特征：身体尺寸变化、身体各部位力量的变化、造型与人体结构的适应性等，符合人因工学原理，让产品很好地适应老年人生理和心理特征，达到人机系统的最优化。
(四)安全性设计
由于空巢老人独自在家居住，身旁没有人照料的因素，在自助医疗器械产品设计时还要将空巢老人误操作带来的安全隐患和风险考虑在内。避免意外伤害的发生。要注意各操作部件是否连接牢固；各组件在安置上能否准确无误、易于辨识。
从老年人身体机能退化、行动敏捷性降低、认知能力衰退来讲，语音识别设计是老年人产品设计的一个发展方向。语音识别能快速方便地帮助老年人完成任务，并能避免老年人手动操作时潜在危险因素的存在。
四、空巢老人自助医疗器械的市场分析
随着我国经济的快速发展和医学技术的进步，人类的年龄越来越长，然而社会压力的不断增大，空巢老人口占总人口的比例也在逐年增加。我国人口老龄化的快速发展与家庭小型化的矛盾相伴随，独生子女家庭已经累积了一亿多户、老年家庭空巢率已达50％，社会及家庭养老服务供需矛盾成为越来越突出的社会问题。
随着老年人数量尤其是空巢老人的不断膨胀，老年产业扑面而来。针对空巢老人的特殊消费需求为他们提供相关的产品和服务，是对医疗卫生和工业设计行业提出的新的挑战。企业做空巢老人的医疗产品要把关心老人本身扩展到为老人创造欢乐充实的晚年生活中去。让空巢老人觉得自己不是老无所用、需要照顾，而是“家有一老，如有一宝”。要使他们不但能快乐健康，而且老有所为，更好体现他们的自身价值。
虽然产品价格的降低会对企业的利润暂时产生负面影响，但是老年人市场的不断扩大以及市场信息的传播作用却是不可忽视的有利因素。他们如果感觉呆种产品的质量好，就会在平常与他人交往过程中将该产品推荐给自己周围的熟人朋友，这就无形之中为企业品牌和打开了畅销的大门。因此，只要产品真正符合空巢老人群的需求，那么即使降低产品价格，随着老年消费群体的不断扩大，同样可以使企业获得丰厚的利润。更为重要的是，在这一过程中，树立了企业敬老爱老的良好品牌形象，产生的社会效益不可估量。
视觉传达设计市场分析范文第8篇
关键词：龙泉青瓷；堆积法制造技术；项目推荐书；艺术设计
1项目推荐书设计目的、设计要求分析
1.1项目推荐书设计目的
本次项目推荐书设计主要针对于龙泉青瓷堆积法制造技术，在追求推荐书设计功能性的同时更加注重科学技术与设计艺术性的结合，运用理性有序的规则，有意识的捕捉并良好地表达出项目推荐书各类要素的内涵。
本次设计虽然受制于设计内容主题，但绝非是狭隘的文字解说或简单的图片堆积宣传，本次设计主要通过对项目推荐书设计元素的分析，系统地研究国内外项目推荐书的设计方法、风格，让原本严谨、乏味的龙泉青瓷堆积法制造技术内容表现得生动形象、通俗易懂，使其在短时间内实现良好的传播效果，让人们更加了解龙泉青瓷堆积法制造技术，以达到更好地传承和发展青瓷这一非物质文化遗产。
1.2项目推荐书设计要求
本次项目推荐书设计欲从以下几个方面人手：
（1）树立以读者为中心的服务设计理念。本次项目推荐书设计的核心功能主要以树立服务为主，任何设计都是有针对性的，由于人群的多样性，不同的群体对推荐书有不同的要求。设计时应把读者作为一个群体来研究，了解这个群体的共性和个性，有针对性地进行设计服务，而不是单纯地从产品、企业本身的需要出发。因此，推荐书设计的核心是从为人服务的角度出发，分析目标群体的认知经验，从而进行设计。
（2）明确产品推荐书设计人员的责任。产品推荐书设计与制作不只是平面设计与印刷问题，它与企业经营哲学、市场分析、插图、印刷等专业的知识与素养息息相关。所涉及的相关学科非常广泛，要注重艺术与工学的结合。
（3）完善产品推荐书的设计流程。推荐书的首要任务是对项目的说明，追求过于高档精美的形式和夸张的平面设计，不仅对资源是种浪费，而且有悖于设计师的职业道德和社会责任感，还会引起读者的反感。因此，本次设计的项目推荐书应尽量简洁明白，增加智力的投入。
2项目推荐书构成要素
2.1系统设计
推荐书设计以信息的传达为主导，最终需要通过文字、图形的方式呈现。系统设计根据不同推荐书系统设计的特点进行信息分析、采集与处理、分类，了解信息使用对象特征的整合设计，通过图形、文字和色彩的形式表现出来。
《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书是针对龙泉青瓷及堆积法制造技术详细解说的一种宣传媒介，随着科技的不断发展，堆积法制造技术越来越受到重视，但是作为一项新技术，对技术原理、机械构成等方面了解的人却不多，究其原因，一方面是因为使用专业术语和外文太多，让很多读者看不懂；另一方面是因为部分宣传资料过于简单，内容不全，内容设计方面过于繁杂，整体设计、布局等方面设计缺乏科学性、合理性，不便于阅读。鉴于以上原因，本次课题经过对项目推荐书内容和受众群体的分析以后，确定需要系统设计的内容有开数与开本定位、字体字号定位、字间距定位等。
2.2材料选用
系统设计与材料选用是一个有机的整体，作为设计师，对材料的了解与掌握是必须具备的素质之一。材料的运用在艺术作品表达中具有极为重要的影响，其中包括观感、触感，甚至嗅觉等方面。
结合推荐书的实际应用，本次推荐书封面封底定位为压光凸版纸，压光凸版纸是一种以磨木浆或其他机械浆为主要纤维原料而又不同于普通新闻纸的特殊纸张品种，有相当高的平滑度，压光凸版纸具有印刷彩色图像还原性好、层次丰富的特点。
2.3装订方式
最常见的书刊装订方式有平装、线装、胶装、精装，也有传统的装订方式，现已不常用六合套、经拆装、蝴蝶装等。鉴于《龙泉青瓷堆积法制造》项目推荐书从内容到设计方面都充满科学性、时尚性，同时也提倡环保。所以，采用平装锁线订。这是一种传统的装订方法，用此方法装订出来的书籍不受厚度限制，平装锁线订极富魅力，读者只要随便找来一本词典，将外壳去掉就能体会这种装订方法的合理之处，特点是装订书籍时订口不占书的版面，装订出来的书牢固性好，便于阅读，可长期保存。
2.4项目推荐书设计艺术风格特点概述