品牌效应的影响力
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品牌效应的影响力范文第1篇
名人、名导在传统的电影产业中经常运用，尤其以通过导演的知名度获取影片的票房收益。在动画电影市场以宫崎骏导演为例，从宫崎骏动画产品模式的角度看，他的动画是以不计成本回报的高质量剧场动画树立起自己明星效应的。宫崎骏认为：“如果就这样随波逐流地将不负责任的作品呈现到世人面前的话，实在是无聊的。既然选择了做动画片这个职业，说是人生一搏可能有点夸张，但我认为就应该做些有价值的事情，并且我正在不断地求索这个问题的答案。”（2）正因为宫崎骏这样的工作信条，不论是他的动画人物形象或动画故事情节，还是动画传递的思想和为其配置的音乐，都成就了宫崎骏动画的品牌，并获得了奥斯卡金像奖。在这样个人知名度的影响下，看过他作品的观众会期待他的新作，没看过的观众也会慕名而来。作为导演，他本人非常注重个人影响力的宣传，努力配合媒体采访、拍摄制作关于他个人创作的专题片，参加各类媒体宣传的公开活动等。似乎整个吉卜力工作室（以下简称吉卜力）的集体劳动成果都归属于他一个人。由此“宫崎骏动画片”的知名度远远高于其作品塑造的各类形象明星，也高于其倾力打造的吉卜力工作室。吉卜力成功地打造了一代动画导演明星，宫崎骏的造星效应有效地实现了日本动画片的品牌效应和产业链的延续。由于宫崎骏动画带来的品牌效应，而后通过影片票房、形象授权、数字出版、漫画、及各种周边衍生产品等获取了丰厚的利润。而同样是风靡世界的日本动画片《哆啦A梦》，走的是完全不同的品牌路线，至今为止，广大消费者只知道其中的角色明星“机器猫”和“大雄”，并不知道这部动画片的导演和编剧，也不知道是什么动漫企业出品的，但是“机器猫”这个动漫角色却深深影响着几代人，它的形象为广大消费者所热爱。
二、动漫企业明星
优秀的工作室和企业在打造产品品牌的过程中造就了其附带的企业无形价值和知名度的提升。这是由它成功的动画作品和优秀的团队所决定的，其品牌效应的实现在于源源不断地创作出优秀的作品和产品，在受众层面形成追捧和影响，这是一种需要长期积累的品牌价值。如梦工厂、吉卜力、迪斯尼、皮克斯等已经在全球动漫市场形成品牌效应，这是动漫企业中的“明星”。他们所生产的产品无不例外地受到全世界的追捧和膜拜。以迪斯尼为例，迪斯尼集团产业链主要由四个部分构成：影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品。通过这四个部分，迪斯尼公司的市场价值已成为动漫企业的引领者。从1928年米老鼠诞生到1955年推出了世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园，迪斯尼公司经过短短二十多年已经成为一个世界知名的动漫产业集团，其业务涉及动画电影、主题公园、房地产以及其他娱乐业等多个领域。迪斯尼通过动画片的打造、更新和扩展主题公园、增加衍生产品的销售、增设迪斯尼自己的频道、成立迪斯尼网上公司等一系列营销模式，成功树立了自己企业的品牌效应和无形价值。只要是迪斯尼推出的产品，无不为世界各地的消费者所认可和追逐。
三、动漫品牌的“明星制”运作手段
（一）产品自身打造是品牌建设的决定性因素
1.产品质量是动漫品牌建立的决定性因素。任何一个知名品牌，其灵魂都是生产出高质量的产品。动漫品牌的立足之本也是拥有高质量的动漫产品。根据不同年龄段、生活状态和背景的受众体来进行市场定位，以市场需求制定计划，制作成高质量的动漫影视作品，这是树立品牌的基础。不管是打造角色明星、导演明星或者企业品牌，都需要建立在产品质量的基础上，一部优秀的有影响力的动画片不仅可以造就让人印象深刻的角色明星，同时也会造就相关联的企业品牌和名导效应，这是建立动漫品牌的决定性因素。因此，具有全球影响力的迪斯尼品牌，也是建立在一个多世纪的源源不断的高质量动画片创作和衍生产品开发上的，它从早期的动画片《白雪公主》、《米老鼠》、《唐老鸭》、《小鹿斑比》和《猫和老鼠》到当今的《狮子王》、《花木兰》等，都是具有世界影响力的经典优秀动画片，引领了世界动画电影的方向。同时，在产业链中的迪斯尼游乐园迄今为止还是世界上独一无二的最具价值的主题乐园，其品牌授权的文具、服装、玩具等等产品无不为我们几代人所追捧。因此，迪斯尼品牌已经成为全人类文化的一个重要内容，已深入我们每个人心中，优秀的产品质量是迪斯尼品牌的灵魂。
2.产品开发的延续性和延展性也是动漫品牌建设的重要条件。动漫产品除了高质量的产品外，持续的市场拓展会有效地刺激受众对它的进一步认可，从而慢慢建立起品牌忠诚度，形成品牌效应。同时，动漫产业发达的重要标志也是动漫周边产品占据相当大的市场份额,动画片下游产品的收益远远超过其本身的票房。产品的创新力和有市场生命力的衍生产品开发是获得市场品牌认知度的决胜法宝。我们所认知的“HelloKitty”品牌，其生命力就是通过授权，不断地开发出高品质的、有创新力的设计产品并投放市场，建立了良好的市场信誉度。目前，其产品开发数量将近上万种，涉及我们各个消费领域。而它并没有自己的动画片，只是通过形象授权、产品创新研发和规范的品牌管理搏得了市场的认可。当今越来越多的动漫企业意识到这一点，如吉卜力在动漫角色玩偶和动漫音乐CD等衍生产品研发方面非常重视，1988年剧场版动画《龙猫》在日本公映，这部电影因为错过暑假黄金档期而没有达到预期的票房收入，使得工作室陷入了财政困境。但其产品龙猫布偶投入市场却受到欢迎，销售成果补回了吉卜力的财政赤字，龙猫也因此成为吉卜力工作室的标志，其形象进一步拓展了吉卜力品牌效应。因此，产品开发的延续性和延展性进一步推动了动漫品牌的市场扩展和影响，提升了企业的品牌生命力。
3.产品授权是品牌影响力扩展的重要手段。对于动漫企业而言，还需要将品牌信息等传达给目标消费者，激发消费欲望。而一部优秀动画片的诞生并获得了较高市场追捧的同时，产品授权起到了对影响力的进一步拓展和延伸作用，动漫产品授权就是对塑造的动漫形象使用权进行法律层面转让来获得相关收益，并进行形象使用的规范和管理，以获得良好品牌的维护和拓展。它包含了使用权的转让和品牌规范管理两个层面。而后者往往是国内很多动漫企业所忽视的，很多企业重视授权，却忽视规范管理。品牌规范管理上的欠缺不仅不会提升品牌的影响力，而且会危害品牌形象，最后使企业走向困境。同时，缺乏动漫形象授权的动漫产品也是很难快速有效、可持续性地建立起品牌效应。自三利欧公司开始进行“HelloKitty”的授权业务以来，只要不损害其可爱的形象，“三利欧”对任何产品几乎都会答应给予使用授权。（3）同时，在形象的使用上却建立了严格的规范，这提供给“HelloKitty”的受众体一种能随时接触它的机会，同时又使其以一种更为统一性和识别性的形象呈现在广大消费者面前，使“HelloKitty”这个形象完美地为广大消费者和社会公众所认知，品牌获得了知名度。
（二）产品外部营销策划是品牌建立的关键
1.广告宣传是市场经济背景下将营销的商品进行品牌宣传的重要手段。任何商品的营销都离不开广告，因此，自从有了商品买卖就诞生了广告。动漫产品也一样，目的是让受众能够在激烈市场竞争的环境中认知自己的产品，并拉动消费来获得市场的占有。消费的经济数据直接反映了这个产品的成败。因此，从不认知到认知，从尝试消费到忠实的品牌追随，这个过程需要广告不断地对消费者进行刺激和引导，最终获得对品牌的忠诚，尤其当一部新的动画片上市的时候，需要运用广告手段获得受众对其了解和消费的渴望，而这个广告计划就需要进行精心策划，并在广告形式上进行选择。我们从媒介上分有传统的路牌广告、广播电视广告、车体广告等，也有互联网、新媒体视频、移动、展览展示等各种新媒体形式的广告。广告的策划必须按照目标消费群体所主要关注的媒体形式进行。比如动漫产品主要针对儿童的，就需要在儿童及父母日常可以接触到的儿童日用、游戏、学习途径上的广告媒介上策划，如果放在目标消费群体是年轻人的，就需要从互联网、移动设备等日常为他们接触的广告媒介上策划，同时，也需要对广告投放的时间、区域做详细的策划。一个好的广告方案会让一个新的动漫产品形成品牌效应，并在知名品牌形成过程中起到催化作用。
2.媒体策划是动漫品牌和受众建立关系的桥梁。动画产业的发展是随着媒体技术的发展而发展的。19世纪末电影胶片技术的发明诞生了动画电影，经过半个多世纪的发展造就了迪斯尼动漫品牌在全球的追捧，直到20世纪60年代电视开始普及，电视动画片成为动画片的主要形式，由此造就了日本动漫产业的繁荣。直到20世纪末，数字技术的发展给动漫产业带来颠覆性的革命，动漫产品在形式和内容上出现了爆炸式的发展，并通过电影、电视、计算机互联网、数字移动、新媒体交互等等各种数字媒体形式呈现在我们面前。动漫品牌打造离不开媒介形式和媒体渠道策划，不同的艺术形式、资金投入、消费人群等都决定着不同的媒体策划和品牌特征。如“破小孩”这个由计算机互联网表情工具诞生的动漫形象，已经形成了网络动漫品牌效应。其特征为优质的形象设计、幽默的情节内容、低廉的渠道成本、开放的传播手段，成就了这个品牌的成功。这是由互联网和低成本造就的动漫品牌。“喜羊羊与灰太狼”动漫品牌的出现也是得益于互联网的发展，由小团队、低成本的FLASH制作并上传互联网，得到了受众的追捧，继而吸引了众多资本和企业，制作了电影、电视动画片和大量衍生产品，成功打造了中国当下唯一的有较大影响力的动漫品牌。而迪斯尼动画片一贯走好莱坞的院线渠道，电影一直是迪斯尼进入动漫市场的唯一选择。这是由雄厚的资金和成熟的电影制作、销售运作机制决定的。成功的电影动画片带动了主题公园和衍生产品的开发，形成了它在人们心中坚如磐石的世界顶级动漫品牌。因此，媒体渠道的策划关系到产品如何和受众建立桥梁，并在受众心里形成不同的品牌概念，成功的媒体渠道策划是一个新的动漫品牌进入人们视野的关键。
3.热点事件造势也是娱乐业常用的造星方法。通过明星的新闻事件获得受众关注度来提升人气。明星们获得的荣誉、访谈、私生活等都会成为娱乐界进行炒作的对象，而且这种方法一直是他们凝聚人气提升关注度屡试不爽的法宝。比如，在宫崎骏获得奥斯卡最佳动画导演奖的时候，媒体借势进行轮番炒作，将宫崎骏动画的品牌宣传进一步提升，从而走向家喻户晓。当一部动画电影进入市场前，营销团队也往往借助主流媒体进行宣传造势，通过见面会、互动会，采访等打造品牌人气，拉动票房。本文来自于《当代电影》杂志。当代电影杂志简介详见
四、对中国动漫品牌建设的启示
品牌效应的影响力范文第2篇
关键词：客车 销售 品牌 战略
结合我国目前客车行业的实际情况及外界条件，可预测未来10年是我国客车产业发展的战略机遇期。我国各家客车企业要想在竞争日益激烈的客车行业站稳脚跟，成为国内一流、国际上有影响力的客车品牌，为企业制定一个合理可行的目标战略规划是势在必行的，而战略中又以品牌战略最为有影响力。所以，做好客车销售的品牌战略是至关重要的。
一、品牌战略介绍
进入21世纪，中国客车行业竞争由产品竞争、价格竞争逐渐演变品牌竞争、服务竞争。近几年来，我国各大客车企业逐渐意识到竞争主体的改变，开始加大力度提高企业的品牌建设。随着市场和我国宏观经济的发展，我国客车销售开始从最初的渠道销售逐渐转变为品牌影响销售。品牌的影响对产品销售的作用越来越明显，逐渐成为企业核心竞争的主要表现。
二、打造客车品牌
品牌是用来识别某个销售者或某一销售群体的服务或产品，并使之与竞争对手的服务或产品区别开来的商业名称及其标志[1]。品牌的实质具体来说，代表着销售者对传递给购买者的产品构成、实际利益和总体服务的一贯性的承诺[2]。客车品牌不但具有所有商品品牌的共性，而且具有客车产品本身的特殊性。客车品牌的特殊性主要体现在以下三方面：首先，客车行业销售的产品和轿车不同，轿车大多属于消费品，而客车几乎全部属于生产资料，所以品牌促销显得更为理性；其次，客车品牌要成功，必须以较大的市场保有量为基础，市场保有量越大，口碑影响力越大，因此，口碑是客车行业品牌建设中非常重要的组成部分；再者，由于客车客户群体的特殊性，要建立客车品牌不能单纯靠广告推广，客车品牌的打造是由多方面因素共同作用的产物。因此，打造出好的客车品牌必须从以下三个方面进行。
1.较好的产品质量
不论是城市公交客车，还是卧铺客车，不论是一般的客车，还是豪华客车，其所有前提是其必须是安全客车。另一方面，对于客车用户来说，无论从经济效益还是从社会效益的角度来看，客车的安全性都高于一切，用户客观上需要安全客车，安全性能是用户选购客车的首要条件。所以，客车企业重视客车的产品品质具有其必然性。良好的安全性是与客车本身的质量密切相关的，世界品牌实验室的BVA评估模型中提到过推动品牌成功的影响因素，产品质量作为其中的主要组成部分，对品牌构成的影响效果最明显。产品品质是品牌的基础和保障，只有高品质的产品，才能成就真正的品牌，进而成为知名品牌。所以，越来越多的客车企业认识到产品质量的重要性。例如：宇通公司作为具有自主知识产权的中国客车名牌，有一句响亮的口号：“耐用是金”。
2.完善的售后服务
客车作为大件商品，就目前国内客车市场来看，客车使用过程中的护理、保养和维修基本上都要依靠客车企业来完成。因此，完善的售后服务也是各客车企业打造客车品牌的重要力量。客车售后服务包括两种服务。第一种服务主要是指合同规定的服务，这种一般是常规性的服务。例如：合同中要求工厂对其销售的产品的提供售前、售中、售后服务。第二种服务主要是指合同规定外的服务，一般为商家在销售产品的时候在说明书中所著明的服务保证。通常客车的服务有规定的质保期或服务期，这种规定是客车销售方按照服务卡的内容向用户提供的售后的维护、养护和修理服务。由于客车具有大件商品、机械性、操作复杂、无法自行保养维修等特点，购买者们已逐渐意识到售后服务的重要性。由于这些原因，售后服务已经成为决定购买的主要因素，并且越来越得到客车生产厂家的重视。所以，完善的售后服务已经成为客车企业打造出好的客车品牌的一个主要途径。
3.良好的口碑
目前，国内各大客车企业无不认识到口碑的重要性，但真正做起来，往往很多企业又不能全方位地顾及到口碑。例如：产品品质经不起考验，售后服务不到位，得罪客户等。良好的口碑是由产品的优秀品质和良好的售后服务逐渐积累、逐步形成的。其中尤为重要的就是售后服务。虽然售后服务非常重要，但是，并不是所有的厂家都会提供出色的售后服务。随着近年来人们收入的不断提高，大家选择产品时，不再盲目地追求低价，而越来越关注产品的品牌和售后服务。因为品牌的背后是客户关系，而满意的客户会帮助客车企业建立良好的口碑，提升了客户忠诚，进而最终实现企业的目标。所以，良好的口碑对打造客车品牌尤为重要。有资料显示，由于互联网的作用，博客、论坛和网站赋予了消费者更多的权力。一项研究表明，比起30年前，口碑在消费者决策中的重要性提高了50%。由此可见，口碑对客车企业打造品牌具有十分重要地意义。
三、如何进行品牌定位
在当今这样一个新产品不断，竞争激烈的车战时代，客车企业对自己品牌进行准确的品牌定位显得尤为重要。但是，就目前国内各大客车企业的情况来看，品牌建设还处于初级阶段，品牌定位准确客车企业并不多。大多数的客车企业根本就没有品牌建设的意识和概念。而且，对于意识到需要进行品牌定位的客车企业来说，要找到属于自己的品牌定位并不容易。就目前国内客车行业来看，一些知名客车企业在市场上已经具有清晰的品牌定位。例如：河南宇通的“耐用”品牌定位，苏州金龙的“安全”品牌定位，江淮客车的“省油”品牌定位等。品牌是一个动态发展的过程，品牌定位也不可能一劳永逸，需要不断根据市场需求和企业战略的变化进行调整。上世纪80年代末、90年代初，宇通和金龙抓住公路客运和旅游客运市场兴起的机会，快速调整产品结构，分别成为客运用车和旅游用车市场的龙头企业，从地方性品牌成长为全国性中高档客车品牌。可以说，品牌再定位一直伴随着中国客车的快速发展。
四、客车销售的品牌战略规划
客车企业要在行业中占有一定的市场份额，不是盲目的单独考虑客车销售就可以实现的。只有将客车的销售上升到品牌战略的高度，用品牌战略来指导客车的整体销售过程，才能使整个销售有条不紊，达到占据市场的目的。完成客车销售的品牌战略规划，一般从以下三个方面进行。
1.提高品牌档次
提高品牌档次从两方面进行。首先，要把产品品牌做好，必须以企业的所有客车产品为主体，确保向市场提供的每一种客车的品质、造型、服务、性价比都是具有良好品质保证的，下大力度提升整体产品的美誉度，确保企业的所有客车产品都可以在品牌的保护下发展出好的市场效应，消费者也会认可全部客车产品；其次，将产品的整体品牌发展为系列产品品牌，并把产品的品牌档次提高到企业品牌层面的高度。这样，才有利于利用品牌战略更好地去开拓和占有更广阔的客车市场。
2.充分利用品牌效应
经过多方面努力，建立起了客车品牌，就应该高强度的使用品牌效应，使之充分发挥出好的品牌影响力。只有把品牌的效应发挥到极致，品牌的影响力对产品市场的开拓也就发挥到最大程度。对于现阶段的客车企业来说，需要在创建品牌的过程中，就注重不断的利用发挥品牌效应，它是一个互相作用的过程。那么，也就要求营销中心要尽全力去争夺订单，一辆一辆的抢单，一批一批量的订单争取，以使客车的市场销售尽快大幅提升，市场影响力不断扩大，这也是扩大品牌效应的一种具体做法。例如：苏州金龙2006年1-10月份销售10800辆客车，但合同就有近7000多份，平均一份合同只有1.5辆，2005年亦呈同样相似情况。当苏州金龙的品牌形象得到进一步提升后，这样销售能力将为其焕发更多能量。所以，要尽量准确地估计自己的品牌实力，充分利用并累积品牌在消费者、在用户中的地位和影响力。
3.努力创造品牌
品牌战略对一个企业来说是非常重要的。对于客车企业来说，也就要求必须在成长和发展过程中创造品牌，通过品牌去占领市场。品牌的创造是极为艰难的，因为创造客车品牌的实质是创造出客车消费者认可的优秀客车产品及售前、售中、售后服务，因而需要客车企业在不断地更新技术、提升管理水平、改善管理机制和科学经营的基础上，做好每一次客车产品销售的策划和宣传。客车品牌的创造是一个循序渐进的漫长过程，需要以消费者的使用为检测，以消费者的使用效果为改进标准，不断地保持和更新品牌的内涵，确保客车企业所努力创造的品牌是为企业打开市场起积极作用的。
通过以上分析，客车企业要进行客车销售的品牌战略规划，可以通过提高客车企业的品牌档次、充分利用品牌效应以及努力创造属于客车企业自身的品牌三方面进行。
参考文献：
[1]梁东.企业战略管理[M].北京：机械工业出版社，2004.9.
品牌效应的影响力范文第3篇
关键词：品牌；区域经济；增长机制。
观察世界和我国经济发展的实际情况可以看出，区域品牌与区域经济发展存在着一种正向关系，这种正向关系表现在：区域品牌较好的地区其区域经济发展的也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。一个国家或地区拥有的强势品牌越多，市场竞争力就越强，则所创造的国民财富就越多，区域经济发展与区域品牌塑造是密切相关的［1］。
一、文献综述。
波特（1998）认为，区域品牌是区域经济发展的产物，产业群是区域经济的一个显著特征。产业集群可以提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展到一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。波特（2002）又进一步指出一个国家的成功并非来自某一项产业的成功，而是源于国家内部众多的产业簇群，区域品牌可以带动一个产业簇群，带动区域周边地区的发展。
关于区域经济发展和品牌之间的关系，这方面国内已有许多研究。孙宏杰（2002）认为，区域品牌包含的两个要素中的第二个要素品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。夏曾玉（2003，2004）通过对“温州现象”的考察，分析了建设区域品牌的好处以及温州建设区域品牌的经验。陈方方（2005）强调，地域品牌有识别、搭载、聚集、刺激的经济效应。何铁（2005）指出，品牌是现代市场经济的发展趋势，是提高企业核心竞争力的重要手段，是支撑区域经济发展的重要力量。
吴程或（2005）认为，区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。武跃丽（2005）认为，区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应，更强大的吸引力，在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用，可以促进区域经济的健康持续发展。肖志明（2009）从品牌带动来研究区域经济增长问题，通过晋江品牌带动经济增长模式，找到品牌带动对区域经济增长的作用关系，为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示，以促进地区经济持续快速增长。可见，国内外学者对区域品牌和区域经济发展的关系从不同角度、不同侧面进行了大量研究，区域品牌与区域经济发展的内在联系以及区域品牌带动区域经济发展的机制研究至今还没有系统化，尤其是如何更好地发挥品牌带动机制促进区域经济发展的问题更应展开清晰、彻底的研究。所以实施品牌战略，推动经济发展已成为时展和经济转型的紧迫要求，构建品牌带动区域经济增长机制是提高国际竞争力，振兴民族经济的必由之路。
二、品牌带动区域经济增长的作用机制。
“机制”一词的含义为［2］：事物在内因与外力共同作用下发生变化的原理及其表现形态。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济增长的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，使区域经济和区域品牌共同持续发展。
1.区域品牌的内在带动机制。
（1）外部规模带动机制。
外部规模经济理论首先由著名的经济学家马歇尔在1890年提出，后经克鲁格曼等学者的完善而得到发展。外部规模经济理论认为［3］，在其他条件相同的情况下，行业规模较大的地区比行业规模较小的地区生产更有效率，行业规模的扩大可以引起该地区厂商的规模收益递增，这会导致某种行业及其辅助部门在同一或几个地点大规模高度集中，形成外部规模经济。通常由产业集群形成的区域品牌企业中，多数的企业规模比较小，内部规模经济难以观察，然而，由于分工的不断外部化和专业化生产的深入，各个企业的生产都集中于某个特定的产品和特定的经济环节，产品和服务可以同时满足其他厂商的需求，区域品牌的外部规模经济也就显现出来。相对于内部规模经济，外部规模经济对于产业集群区域品牌具有非常特殊的重要作用。
（2）空间集聚带动机制。
大量中小企业在大城市的近郊区或中小城市（镇）集聚成群，空间上的接近使经济活动高度密集。从硅谷到中关村，从底特律汽车工业的集中到深圳加工制造业的发展，从娱乐业、金融业、酿酒业、冶炼业到高科技产业的集聚，都是因为有某种或某些优势资源的存在，这些优势资源包括自然资源（如农产品、矿产资源、水陆交通的便利）、人文资源和社会资源，人力资源和政治资源等，这些资源是企业集群在某地诞生的个性化条件。另外，空间集聚不仅带来生产上的外部经济性，而且还产生智力与管理外溢。例如：对于集聚的企业，即使自己不进行科研开发，也可以因久居此地而享受智力包括隐性知识外溢带来的好处，如：由于大学或科研机构的集聚使当地企业技术进步比其他地区的企业更快，从而获得竞争优势，使区域品牌企业获取规模经济和范围经济的好处。
（3）整体优化带动机制。
整体优化效应是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力提升和技术进步。如作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活等特点而被誉为“技术进步的源泉”。
2.区域品牌的外在带动机制。
（1）关联带动机制。
区域品牌形成的基础是产业集群，产业集群一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群区域品牌。一个区域有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互竞争的原材料、零配件供应、产品制作、销售渠道甚至最终用户就会在空间分布上不断地趋向集中，汇集于区域的各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的竞争位置。
（2）扩散带动机制。
区域是一个复杂的开放系统，它与区域外围之间通过双向联系来获取自身发展不可缺少的原料、燃料、劳动力和技术，同时也为其他区域提品和服务。区域品牌的建立和发展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及生产规模的扩大，促进本地区经济的增长［4］。
3.不同类型区域品牌对区域经济增长的带动机制。
（1）由特色资源、技术工艺形成的区域品牌对区域经济增长的带动。
地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模仿的，有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势，或是因为悠久历史的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的生产活动为基础，经过长时间的发展，逐步树立起来能代表本地区特色的品牌。这种具有特色竞争优势企业空间聚集形成本地化的产业氛围和产业综合竞争力，它们是地区经济持续增长的源泉［5］。比如河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶”和“铁观音”系列、浙江安吉白茶等。这些地方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业发展，并通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。
（2）由产业集群形成的区域品牌的带动机制基于产业集群的区域品牌自身的一些特征（如区位特征、资源共享特征），使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续增长的动力。
三、发挥品牌效应，推动经济发展的对策建议。
1.树立用品牌引领经济发展的理念。
现代经济的一个重要特征就是品牌主导。我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。
通过波音、通用、微软、可口可乐、沃尔玛，我们进一步认识了强大的美国；通过奔驰、西门子，我们认识了德国；通过三星、现代，lg、了解了韩国。同样，这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。正是因为认识到了品牌的好处，他们高度重视品牌战略，许多国家把品牌战略上升到国家战略的高度，始终把打造品牌作为谋求长远发展的企业战略，坚持不懈地围绕自己的品牌来提升产品质量，培育企业文化，提供优质服务，推进自主创新，最后形成今天的世界性影响力，这一切是值得我们学习的。因此通过实施品牌战略、推动产业升级，逐步形成产业龙头、产业链条、产业集群，树立用品牌引领区域经济发展的理念是十分必要的。
2.搭建用品牌整合资源的平台。
品牌的基础是企业和产品，引导企业进一步增强创新意识，重视品牌的培育和研发，加大品牌创新推广的投入，不断开发出掌握核心技术并具有完全自主知识产权、适应市场需要的品牌产品；对于企业现有的品牌应该进一步巩固提高，使其在市场竞争中保持优势。同时鼓励名牌产品和驰名商标的生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径进行品牌重组，加快生产要素向名牌企业聚集，着力打造区域经济的旗帜品牌。
以知名品牌企业为龙头，以标准化生产为重点，进一步提升品牌规模效益，把现有品牌进一步做大、做优、做强，鼓励和支持更多的品牌走出省门，争创中国名牌和世界名牌，充分利用企业现有品牌的价值和影响力，通过授权生产、授权经营、连锁经营等方式，实现快速的品牌扩张、规模扩张、市场扩张。如吉林化纤“白山”牌商标被认定驰名商标后，大力推进商标许可使用，带动了相关企业的发展。因此，广泛深入地开展品牌建设研究和交流工作，搭建品牌建设的公共平台，为充分发挥优势品牌对产业发展的带动作用奠定基础，继而推动区域经济的发展。
3.整体优化区域资源，奠定区域经济持续发展基础。
区域品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代性，定位的实质就是将区域品牌放在目标顾客心目中给它一个独特的位置，由此而形成区域鲜明的品牌个性。［6］由于空间差异的客观存在，每个区域的禀赋是不同的，每个区域的优势也各有千秋，因此区域要根据自身的优势准确定位。区域定位的基础是区域最具优势的资源，优势资源是区域品牌的成因之一。由于区域品牌的培育过程是一个长期的、持续性的过程，因此只有那些具有规模性、低消耗、可持续性的特有资源才是优势资源。在培育区域品牌选择重点产业时，我们一定要选择那些建立在可持续性的优势资源之上且具有发展潜力、竞争优势明显、产业关联度高的产业重点扶持。
4.发挥品牌效应，推动企业迅速发展壮大。
品牌之所以对任何企业都具有吸引力，是因为它的品牌效应。产品品牌的声誉一旦树立起来，就会通过消费和流通领域的传播，迅速扩大产品的影响力，赢得越来越多的消费者的青睐。只要产品质量信誉不受损害，它的影响力及其经济效果就会长期持续下去，以至延续几代人的时间，并且品牌的信誉可以由一种产品放大到一组产品，产品的卓越形象可以放大为企业甚至地区的形象，由此带来的经济效果也起到了乘数作用。由于品牌产生的扩散、持续和放大效应机制，刺激市场需求，能给企业带来一连串的利益。市场营销学认为，当品牌被公众认可后，就成了一种载体，在此基础上，利用其品牌效应，将其做强做大，形成品牌企业和集群品牌，就形成了品牌经济。
总之，只有通过积极培育区域品牌、全国品牌乃至国际品牌，才能增强企业核心竞争力，产品占据国内外高端市场才成为可能，由此可见，发挥品牌市场带动作用是振兴经济，提高国力的必经之路［7］。
参考文献［1］马志强。区域形象—现代区域发展的品牌和魅力［m］。哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002∶25.
［2］孙日瑶。品牌经济学［m］。北京：经济科学出版社，2007∶48.
［3］刘阳。中国品牌［m］。北京：中国工人出版社，2006∶156.
［4］熊爱华。区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析？［j］。管理世界，2008，（8）∶176.
［5］王秀海，区域品牌带动区域经济发展的机制研究［d］。硕士论文，2007∶5.
品牌效应的影响力范文第4篇
国外企业大多重视品牌效应的影响力，并且拥有强大的技术和资金优势，通过一切手段与中国国内企业争夺市场。很多国际品牌在一定程度上成为了身份的象征比如苹果。果粉们在追求苹果的高科技外，更注重其所代表的一种社会地位的象征。其残酷的竞争也使得国内企业积极发挥自有品牌优势，虽然取得了不错的成绩，但也存在一些令人担忧的问题：国内品牌在国际上的影响力远远不足国外企业已经将品牌上升到了知识产权的高度，并且依靠高效的经营和先进的技术水平树立其自身品牌。并且以产品的质量和声誉来巩固其自由品牌。依靠这一系列的手段和方法，国外品牌的核心竞争力大增。国内品牌很难与其相比。国内品牌缺乏创新能力国内企业的发展遵循其固有的模式，没有发挥企业自主研发创新能力，品牌生命力不强，使得国内品牌缺新引力，顾客忠诚度不高。而且并不以市场需求和消费者喜好为导向，无法及时更新现有产品，资产内在价值衰退。
二、品牌对于市场营销的目标实现的作用
(一)在针对现有顾客和现有市场上的作用
品牌效应在这种情况下主要建立顾客的忠诚度，尽量减少顾客向其他产品的转移，可以在一定程度上将其他产品的顾客转移过来。品牌认知、顾客对产品感知的质量和品牌忠诚会对顾客感知价值产生影响。高认知条件的产品品牌往往使得消费者更容易手机有关产品的信息，从而获得较大的关注。并且消费者偏向于质量更好的产品，质量好的产品更容易满足他们对功能的需求。品牌忠诚的不同会影响到情感价值和社会价值。消费者长期接触到该品牌的产品过程中建立的牢固的忠诚关系，会延伸到该品牌产品的线上产品的关注。通过这种情感上的互动，也有利于塑造消费者自身的社会形象。
(二)针对潜在顾客和新市场上的作用
企业在这种情况下往往采取多元化的发展战略。通过提高产品质量、加大广告营销投入、增加销售人员的工资等一系列的措施开发新市场和潜在顾客。由于企业产品进入一个新的市场，消费者对其缺乏了解，难以达到认识上的共鸣，因此企业可以通过一些形象上的措施比如增加广告的投入以及在实际上提高产品质量来塑造企业品牌。由此可以使消费者更快的树立品牌忠诚度。
(三)针对潜在顾客和现有市场上的作用
此时营销中的品牌战略主要是吸引其他产品的顾客，在这个阶段中对于企业的品牌有较高的要求。通常消费者将几个品牌的产品进行比较，择优选用。而且由于消费者对风险具有一定的保守性，因此往往不愿意放弃原有忠实的品牌而另择其他，除非原有产品出现较大的变故或者新产品具有很强大的吸引力。企业要想发觉潜在的顾客必须提高产品的核心竞争力，赋予品牌以新的内涵。由于营销目标的定位不同，品牌效应所发挥的作用也不尽相同。我们要严格区分目标市场，针对不同的情况采用不同的策略，尽量降低企业成本，最大化企业的效益。
三、如何在营销中有效地运用品牌效应
(一)强化服务水平，持续构建企业品牌
品牌的构建主要有三个维度：产品性能优、顾客满意、广告宣传充分。产品要始终保持先进性就要求企业内部的每一个环节都要一丝不苟，包括原材料的采购、生产加工、销售等等。而且要对自己的专利实行知识产权保护。只有这样才可以提高营销份额，达到事半功倍的效果。好的商品如果没有用户使用，无法体现其好，也就难以得到社会公认。因此企业必须下功夫细分市场，充分满足不同用户的需求,努力把好产品销售出去，兑现售后服务的各种承诺，这就能使用户之间相互推荐，扩大占有率。也就是通过口碑营销的方式提高产品的市场份额。在制作营销广告的时候切记夸大产品的功效，言不符实的广告最终会使消费者对产品产生反感，最终与我们的目标背道而驰。
(二)树立危机意识，寻求机会扩大产品的竞争优势
在国际金融危机面前，我们坚持技术进步和管理创新。其中技术进步要有后劲，加快技术改造步伐，积极采用新技术、新工艺、新材料，大力引进技术装备，实现生产能力提高和生产成本下降。要抓住增值税转型的有利时机，引导企业加大机器设备更新力度。同时，在应对国际金融危机中，创新营销管理模式，建立高效的销售网络。要坚持扩大内需，引导自有品牌的发展。
(三)加强资源整合，致力推动区域品牌的创建
我们始终坚持品牌带动战略，有规划、有步骤地推进特色产业园区、产业基地和专业化市场的建设。坚持把实施品牌带动作为促进各项工作的重要抓手，努力形成全社会“讲品牌、创品牌、护品牌”的良好环境与氛围。
(四)充分利用广告，建立企业品牌形象，从而发挥品牌效应
广告成为品牌建构的一种不可替代的、最重要的手段。在不断的广告宣传中，品牌由认识到强化的累计过程。而广告在打造强势品牌的过程中扮演着举足轻重的角色，优秀的广告使企业以最小的投入获得最大的收益，塑造起良好的品牌形象。当然，不可能要求每一个企业都采取大面积、高频度的媒体投放策略，因为绝大多数企业没有那样大的资金后盾。广告的最终价值或意义是促进顾客的实际购买，直至使顾客产生品牌忠诚。企业不能擅自改变对顾客的承诺，不仅应该遵守承诺，而且应随着情况的变化更主动灵活地为顾客服务，反过来企业自身和产品必将赢得顾客忠诚度的提升。因此，实现“双赢”的利益局面，广告是必然的选择。广告不要掺杂虚假的信息，如非如此，一旦被消费者察觉到将会对企业的信誉产生疑问，最终影响到整个品牌的信誉。
(五)品牌在企业之间竞争中的有很大的影响力
品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，是商品独特个性的代表，体现了产品的内在价值。良好的品牌声誉是企业最重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大变化。基本的物质需求满足后，人们就表现出了对于精神产品的强烈需求。人们在选购商品时，更加关注情感上的作用。在这些方面，品牌的作用越来越重要。市场经济一个显著特点就是竞争日趋激烈。一个好的产品或服务在市场上出现不久，就会有新的竞争者出现，该市场从自由竞争逐步过度到垄断竞争最后形成完全垄断。针对竞争者的发展状况和产品情况，特别是其宣传及推广策略，找出具有针对性的媒体组合策略，不但能抑制竞争者对本品牌产品的冲击，而且能使自己的产品或服务在市场上保持较好的发展状态。
四、品牌效应的意义
在企业规模化的发展中，品牌体现出其越来越多的重要性。在现代商战中，品牌效应的突出表现，一方面使相关配套企业共担风险、共谋发展，品牌带动了一个配套业的兴起；另一方面品牌运作是大企业带动行业整体迈向更广大市场的通行证。
(一)品牌对于配套业的影响
在国家深化企业改革、调整产业结构、扶持高新技未企业的大背景下，人才、技术、管理都处于相对弱势地位的中、小加工制造企业难以把握投资方向，难以选择投资项目，许多甚至面临效益低下窘境，配套企业可以发挥共同凝聚力的作用，共担风险，共同渡过难关，可以使得社会资源更有效的利用，避免资源的浪费。同时在一定程度上避免了失业对社会的影响，对于和谐社会的构建具有积极的作用。
(二)品牌带动一个行业的兴起
品牌效应的影响力范文第5篇
关键词：国家品牌形象；国家品牌效应；形成条件
一、引言
在经济全球化浪潮中，全球营销势在必行。中国企业如何运用各种资源提升在国-际市场上的竞争力是学界和企业界共同关心的问题。
纵观世界著名跨国公司的全球营销成功经验不难看出，一个国家的整体品牌形象也是跨国公司的一种战略性竞争资源。例如，美国、德国、日本等国的跨国公司在全球营销过程中，由于东道国消费者对这些国家的产品或品牌的整体认知比较积极，印象良好，使这些跨国公司更加易于被东道国消费者接受。
一个国家以外的消费者对于源自这个国家的品牌形成的整体印象被称为国家品牌形象(nationalbrandidentity)。当跨国公司开拓新兴市场时，国家品牌形象所产生的影响被称为国家品牌效应(NationalBrandEffect，NBE)，显然这种影响可能是积极的也可能是消极的。
加入WTO后，我国对外开放程度不断扩大，发达国家企业纷纷进入中国市场，特别是欧盟国家的企业，开拓中国市场的决心和力度更大，英国、德国、法国、比利时、意大利、瑞典等国家的许多著名品牌均受到中国消费者的青睐。在这些品牌中，不乏成功运用国家品牌效应的成功范例，本文以“TESIRO通灵”和“Volvo”两个欧盟品牌在中国市场的品牌形象传播策略为例，分析跨国公司运用国家品牌效应的作用和条件，目的是为我国企业实施全球营销战略提供参考。
二、国家品牌效应的含义
伴随经济全球化，各国消费者可以容易地接触大量有关其它国家的产品和品牌信息。例如，改革开放近30年来，我国消费者通过购买和使用来自美国、德国、法国等国家的产品和品牌，对这些国家的产品和品牌形成了某种总体印象：美国的高科技产品技术先进、德国的产品制作工艺精良、法国的产品时尚新潮等，这些总体印象基本上是比较积极的。与此同时，外国消费者接触中国企业制造的产品和品牌的机会也不断增加，外国消费者对中国企业的产品和品牌也形成了某种整体印象，遗憾的是，外国人对中国企业的品牌总体印象并不都是正面的。2005年，Interbrand在网上访问243位外国的企业管理者，要求他们用3个词语描述对当今中国品牌的印象，在答案中排名前10位的词语中，只有“创新”和“有闯劲”是正面的词语。
随着对其它国家产品和品牌的接触范围的扩大和使用频率的增加，消费者逐渐对其他国家的品牌形成的总体印象会影响他们的购买决策。当消费者在选择购买一个国外品牌时，对这个品牌的态度不仅与品牌形象或公司形象有关，消费者对这个品牌所属国家的产品和品牌的总体印象也是决定是否购买这一品牌的理由。反过来，消费者对某一品牌的印象和态度又会成为消费者形成这个品牌所属国家的品牌总体印象的依据。
国家品牌效应(NationalBrandEffect，NBE)是指一个国家的整体品牌形象对该国某个公司的具体品牌形象产生的影响。国家品牌效应是在公司形象、产品形象、品牌形象和原产地(COO)等概念基础上发展起来的新概念，它把一个国家的产品总体形象与某一具体公司品牌形象相联系，其内涵比原产地概述更加丰富，特别是在全球营销的条件下，某一品牌的产品的原产地已很难识别，但品牌作为一种无形资产却可以相对容易地识别其所属公司或所属国家。例如，“耐克”这个品牌的运动鞋不论是在何处生产，但“耐克”这个品牌属于美国耐克公司却是容易确定的事实。中国青少年消费者喜爱“耐克”这个品牌并不在意它的原产地，而是被其品牌所蕴涵的美国品牌文化所吸引，美国的品牌文化成为中国青少年消费者接受“耐克”品牌的“心理催化剂”。对于耐克公司而言，美国品牌文化是一种国家品牌形象，它对“耐克”品牌形象提升产生了积极作用，这就是一种正面的国家品牌效应。
一个国家的品牌形象是这个国家所有企业的品牌形象长期共同作用的结果，每个国家的品牌形象都有自己的特色，但并不是各个企业品牌形象的简单叠加，它与一个国家的历史、政治和文化有关。StefanPaulJaworski和DonFosher(2003)认为，如同一个产品的品牌那样，一个国家也有其自己独特的、区别于其他国家的核心价值或基因(DNA)，它是形成这个国家品牌形象(nationalbrandidentity)的基础。Narayana(1981)提出，消费者对一个特定国家产品的总体印象是指消费者感知到的一个国家提供的所有产品有关的所有方面。Narayana比较了美国和日本消费者对美国和日本产品的总体印象后发现，美国消费者感到自己国家的产品与日本的产品相比，质量更好、更可靠、制作工艺更精良；并且也感到日本和美国的产品都是大规模生产，并且产品广告都比较发达。
三、欧盟品牌在中国的国家品牌效应及其形成条件
Morello(1984)认为消费者对待一个国家产品和总体印象影响消费者购买行为，但是，另一些学者(Johansson，1985；Ettenson，1988)则认为，国家形象的影响并不如人们想象的那样明显，它只是一种替代变量，只有当消费者对产品不太了解时，才会依据产品的原产地国家作为决策参考。实际上，国家品牌效应发生作用有两个基本条件，一是当消费者对产品的认知度不高，尤其是面对不熟悉的新产品时，才更有可能联想到国家品牌形象；二是消费者能够清晰识别国家品牌形象，也就是说，当消费者联想国家品牌形象时，能够用明确的词语来描述或刻画这个形象，否则，国家品牌效应就不会起作用。Ofir和Lehmann(1986)曾研究欧洲三个国家(瑞典、奥地利和法国)滑雪胜地的国家品牌形象，结果表明，美国消费者无法区分这三个国家的品牌形象，因此，当美国消费者选择这三个国家的滑雪胜地时，几乎不会受到这三个国家的品牌形象的影响。
下面以两个欧盟品牌在中国市场的表现进一步说明国家品牌效应的作用和形成条件。
(一)国家品牌效应在TESIRO通灵品牌传播中的应用伴随经济的迅猛发展，我国成为仅次于美国和日本的世界第三大奢侈品消费强国，奢侈品消费人群已经达到总人口的13％。中国奢侈品市场每年销售额为20多亿美元。世界知名奢侈品生产巨头都把目光瞄向中国，比利时珠宝品牌TESIRO就是其中一例。
TESIRO是全球最大钻石加工贸易商欧陆之星旗下的欧洲经典钻石品牌，以优质切工享誉全球。2005年下半年，TESIRO收购国内品牌“通灵翠钻”，以“TESIRO通灵”为新品牌名，目的是打造中国市场上的奢侈珠宝品牌。“通灵翠钻”曾是江苏的一个区域性钻石品牌，在全国的影响力有限，让“TESIRO通灵”成为中国的强势珠宝品牌是“TESIRO通灵”品牌管理者需要解决的首要问题。
比利时在全球钻石行业享有盛誉，是世界钻石加工发源地，有世界最大的钻石切割中心，被尊称为“钻石王国”。“比利时切工”又被称为“优质钻石切工”。比利时钻石与法国香水、德国汽车、瑞士手表是公认的全球最著名商品。“TESIRO通灵”在品牌传播中将“来自比利时的优质切工钻石”确定为品牌的核心识别系统。
为此，TESIRO通灵要求员工和加盟商都代表TESIRO通灵的比利时品牌形象，所穿所戴、所言所行都要透出欧洲品牌气质。在TESIRO通灵专卖店，顾客听到的是比利时的音乐，看到的是欧洲化的陈设，赠送顾客的礼物也是原汁原味的比利时巧克力。TESIRO通灵刚进入中国不久即举办国内规模最大的一次“中国钻石第一展”，将来自比利时的总价数千万元人民币的500余颗优质切工克拉钻带人中国。在2006年春节期间，TESIRO通灵为了让消费者体验TESIRO通灵的品牌核心价值，推出“TESIRO通灵比利时钻石文化之旅”活动，活动期间，凡购买TESIRO通灵产品，无论金额大小均可获得抽奖券一张，参加“TESIRO故乡——比利时钻石文化之旅”抽奖活动。获得大奖的顾客被邀请自上海出发，经巴黎前往TESIRO通灵的总部钻石之都安特卫普参观钻石加工厂，并游览著名的钻石博物馆、钻石交易所等地，再前往首都布鲁塞尔参观。“TESIRO通灵比利时钻石文化之旅”活动开始前，《跟着通灵，做客TESIRO钻石家乡》和《去比利时，领略TESIRO钻石撩人神秘》等系列文稿陆续在媒体上传播出去，详细地介绍比利时风土人情和比利时的钻石文化。
从TESIRO通灵开拓中国市场的案例中我们看到，当中国普通消费者面对TESIRO通灵钻石产品时，由于很难判断这些钻石的优劣，此时，消费者会通过TESIRO通灵钻石是来自比利时的事实来推测TESIRO通灵钻石的品质。由于比利时在世界上因“优质切工”而享有“钻石王国”的美誉，通过TESIRO通灵的营销传播活动，在消费者心中产生了一个联想：TESIRO通灵=比利时优质切工钻石。此时，比利时国家品牌形象对TESIRO通灵的品牌形象产生了积极的影响，使TESIRO通灵品牌在中国市场得到了有效传播。
(二)国家品牌效应在Volvo汽车品牌传播中的应用与比利时相比，各国消费者对瑞典这个国家的品牌印象更加清晰、更加积极。国际品牌权威专家安霍尔特曾调查了亚欧美10个国家的消费者对11个主要国家在6大范畴的评价，首创“国家品牌”(NationBrand)名声指数。瑞典在“国家品牌指数”榜中居首，中国排第7，稍逊于日本。中国消费者对瑞典国家形象的认同，与诺贝尔奖是瑞典的国家象征有关，也与乒乓球运动王子瓦尔泽内尔坚定、耐心的正面的形象有关。此外，瑞典人性格内敛，不奢华，注重生活、人性和家庭的形象也是中国消费者心目中瑞典国家品牌形象的构成元素。
具有70多年历史的瑞典Volvo(富豪)汽车在提高中国消费者品牌偏好方面，充分利用中国消费者心中积极的瑞典国家品牌形象，通过诉求“Volvoforlife”(关爱生命、享受生活)向中国消费者传播Volvo(富豪)轿车是瑞典人心目中“国车”的品牌形象。
Volvo在夏天用高尔夫诠释其品牌形象，在冬季则通过滑雪展现沃尔沃的品牌。2003年，沃尔沃赞助了“Volvo北京国际越野滑雪赛”，邀请了世界冠军参赛，并邀请瑞典著名钢琴家罗伯特·韦尔斯和歌唱家索菲亚·卡尔格林及数十位瑞典艺人来华献艺，在北京朝阳公园搭建野营帐篷，再现北欧风情。2004年1月，又在长春赞助举办了以瑞典国王名字命名的瓦萨国际越野滑雪节。Volvo汽车大中华区副总裁王荣祥说，“活动目的在于让人们在轻松、愉悦的活动中感受到北欧文化传统和Volvo汽车的文化”。2004年上半年在国内整个国内车市不景气的背景下，Volvo汽车取得15％左右的增长，2005年Volvo品牌在中国市场上销量增长83％。
从Volvo轿车在中国的品牌传播案例中我们看到，随着我国经济的发展，人们的生活水平日益提高，汽车作为一种现代生活方式的象征已被许多消费者所接受，但对于高端汽车品牌而言，消费者对其性能质量等指标并不十分熟悉，这样一来，国家品牌效应的形成条件之一就具备了。此时，Volvo轿车利用中国消费者对瑞典国家品牌形象的认可，通过滑雪和高尔夫是瑞典的传统体育运动项目，来充分显示瑞典人精明、务实的精神风貌，进一步强化了中国消费者心中的瑞典国家品牌形象，从而增加了对Volvo品牌的偏好度。
四、结论
品牌效应的影响力范文第6篇
1、建立中国手机业市场品牌营销战略的迫切性分析
并不是所有企业的产品都有品牌效应。品牌不同于商标，品牌在保证本企业产品与其它产品区别的同时，还能够为企业产生乘数效益，带来额外的收人。它是企业的一种无形资产，是企业经过在市场上长期的努力而累积的财富。
综合}o年代以来的各种思想，可以说，品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所带来的有形价值与收益。
可以说，品牌是一项长期的投资，是一门独特的生意，塑造品牌业已成为一个完整的商业系统，它需要企业在研发、生产、销售、传播与服务等每个环节上作出正确的决策与行动。品牌的这些特征决定了品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一跳而就而一劳永逸。违背这一原则来推广品牌不符合品牌管理的基本原理，在市场上势必无功而返。所以说，对于意欲打造强势品牌的企业势必将品牌运作上升到战略层面，品牌需要战略规划，更需要从战略管理的角度对之进行科学管理，从分析、规划、实施到评估与控制。
中国手机业的问题出在并不是没有品牌，而是品牌太多太杂，以至于没有一个真正成功的大品牌。从品牌营销战略的角度说，即使是TCL、波导也没有做到成为一个真正成功、有影响力的大品牌。众多小品牌的竞争，造成了资源极大的浪费。
因此，建立品牌营销战略，必须先创造品牌。使用品牌对大多数消费者来说是必要的，有调查显示，在购买消费品时，70%的消费者要考虑产品的品牌，并以产品的品牌作为自己选购的依据。而且，美国《华尔街导报》的大样本调查也得出了类似的结论。比如中国的VCD市场，万燕公司投资了一个亿制造了中国第一台VCD却忽视了市场策划与品牌的打造。结果反而是重视品牌创造的爱多公司占了先机，极其成功的取得了市场。
建立中国手机品牌战略的功能主要表现为:
（1）满足企业参与市场竞争的需要
实施品牌营销战略就是要不断提高品牌资产，增强企业形象，建造世界着名品牌和驰名商标，在现代营销活动中取得优势。品牌代表着企业产品的质量和服务。它不仅起到开辟市场和维护提高产品竞争能力的作用，还可以作为企业开展营销活动的手段。
（2）提高企业品牌管理的质量和效益
管理大师德鲁克曾指出:“做对的事情比把事情做对要更为重要”。同样，创立品牌并实施品牌营销战略，更有利于企业运作质量和效用的改善。如果企业一开始就建立了市场营销战略，就为企业的营销和管理指明了方向，在此目标下，企业就可以优化自己的资源配置，创造竞争优势，提高企业品牌管理的质量和效益。
（3）可以缩短与世界知名品牌的差距
张瑞敏曾经说过:“中国企业要成为国际化的企业，非常重要的不仅仅是出口，还要在出口过程中创立自己的品牌。”实施市场品牌营销战略对企业与国际知名品牌进行比较、竞争，找出差距，及时跟上和进行超越，提高在国际市场的占有率、适应经济的全球化进程都有着重要意义。海尔的成功证明了这一点。
2、中国手机业市场品牌营销战略策略选择 1创造品牌
创造品牌，必须从企业自己的实际与行业情况、经济环境出发，确定采用同一品牌还是个别品牌(多重品牌)。个别品牌有利于产品的各自发展，尤其是产品线中产品档次悬殊时，选用个别品牌可以表示不要同质量等级，以示两者差异，从而防止产生品牌混同。而统一的品牌能够集中有限的资源于一点，为品牌的策划与广告宣传节约费用，制造更大效果;同时，统一的品牌便于管理，也能够更好产生品牌效应(利用原有品牌推出新产品)。但是也容易产生一荣俱荣，一损俱损的情况，从这个角度说，加大了品牌管理的难度。建议在企业初期采用统一品牌，当发展到一定规模后再发展多重品牌。 2品牌档次的提升
对消费者而言，购买值得信任的手机品牌，能最大化地降低购买风险。品牌不断升级为名牌的过程，就是消费者从盲目消费到理性消费的一种进步。实际上，消费者的认牌购买正是表现出不同企业的品牌和产品在不同消费群体心中地位的不同，消费者通过购买不同的名牌来体现自己的身份和时尚。对于高端手机用户而言，“品牌——信誉——身份——产品”，他们既是国内外大品牌企业争夺的“利润目标”，又是市场中前卫新品和尊贵名品的“代言人”。
在高端手机买家中有一类“职业派”买家，主要是以年龄4。岁以上的私企老板和政府官员为代表，他们所理解的手机就是语音通话。除此功能之外，手机的另一大重要作用就是用来体现自己的身份、品位、实力等。因此，他们对手机产品的潮流功能并非看得很重，但品牌却是影响其选购的必不可少的要因。在产品同质化的手机消费时代，企业卖出的不仅仅是一部部手机产品，也不只是无形的品牌附加值，而是有形产品和无形品牌的共同体。
既然消费者提出了这种名牌需求，国产手机厂商要想消费者心甘情愿掏钱购买其产品，就必满足这种需求。所以，国产手机的品牌建设应该在市场细分和目标消费群识别基础上，重新进行品牌定位和品牌细分。不要试图使品牌成为所有消费者的最爱，而要结合企业产品的目标消费群体，为其“量身定做”企业的品牌，使其成为品牌的忠实拥护者。
要做好一个品牌，必须关注品牌档次的提升，必须搞好品牌的质量，形象和个性化决策。
首先要提升品牌质量。这里的质量是广义的质量，它既包括使用质量，也包括效用质量，还包括服务质量。要做到品牌质量的提升，必须从以上三个方面着手。其次，要提升品牌的形象。品牌的形象包括企业的品牌知名度、品牌美誉度、品牌宏观形象、品牌消费率与品牌忠诚度。这五个方面涵盖了企业品牌经营和管理的品牌目标。第三，要做好品牌的个性定位。品牌个性定位是指品牌在消费者心目中的个性风格与市场定位。品牌是具体的，而品牌形象必须个性化。在产品同质化的条件下，产品差异化的唯一途径就是个性化。当企业为自己的品牌创造出独特的魅力化品牌个性时，就可以借以获得更多的利益，比如更高价格、更稳定的市场份额、更稳定的客户忠诚度等等。 3品牌效应的充分利用 转贴于 品牌效应产生之后，必须及时加以充分利用。否则就是对资源的极大浪费，因为品牌本身就是企业的一种有用的无形资源。充分利用品牌效应就是指在品牌营销战略中对品牌效应加以高强度的使用，要把品牌效应提高到最高的使用率，这种最高的使用率实际就是把品牌的效应发挥到了最大限度。
就以海尔为例，它以家用电器起家，创立了海尔这个产品品牌，进而把它提升到了企业品牌的层次。这时，不仅海尔旗下新增的各种相关电器产品借助海尔这个品牌打开了市场，获得了消费者的认可，而且，海尔还借助海尔品牌进军了零售药业与厨房设备及手机业。由于海尔在家电方面树立的品牌形象深得人心，所以在新进市场上也因海尔品牌而轻易为消费者所接受。
企业必须尽量精确估计自己品牌实力，充分利用自己品牌在消费者心目中的地位与影响力，做大做强自己的企业。反过来讲，如果企业没有充分利用自己品牌产生的品牌效应使自己的品牌增值，扩大市场份额，就有可能承担品牌市场份额被其它品牌侵占的风险。 4品牌的收购
市场上的每一个品牌都是企业花费无数时间、心血和代价而得来的。因此，企业除了创造自己的品牌之外，还可以在市场上收购其它的已有品牌，这样相当于用金钱换取了时间。因而在需要尽快进人市场，快速发展企业时非常适合采取这一措施。而且，收购品牌，不仅节约时间，有时也能找到价值低估了的品牌，从而赢得金钱。甚至，有时还能减少进人阻力。在品牌收购到手之后，必须对品牌加以改造，使其适合本企业的产品，代表本企业的形象。决不能令消费者只是接受了原先存在的品牌而非企业的产品。这个问题就是品牌转移的问题。解决这个问题，需要投人大量的宣传。例如，tom， com公司为进人中国内地媒体市场，收购了羊城报业与163. net作为前沿，并投人了大量精力与资金来宣传自己的品牌。
3、中国手机品牌战略的维护与提升
品牌的灵魂是文化、是优质、是精品、是卓越、是特征，是走向成功的商业文化。品牌的皇冠，是靠三根柱子支撑的，即质量、服务与创新。
3.1质量是品牌生命之源
质量是品牌的本质，也是品牌的生命。没有质量，品牌就失去了生命之源。品牌质量是其产品质量和消费者心中感受的质量有机结合的体现。在不同品牌产品质量大体相同的情况下，品牌体现的质量，就起到关键性的作用，故而出现有的品牌受到消费者青睐，有的品牌却被消费者冷落。这说明在提高产品质量的同时，必须注重提高品牌体现的质量，并把产品的内在质量(即产品的实用价值——产品的功能、性能、规格、材料)外化为消费者能“发现”质量，使自己的产品同竞争者区别开来，达到最佳的质量水平，不断满足消费者对产品质量的需求，使企业获利最高。 2服务是品牌维护之途
服务是品牌“体现”质量的组成部分，也是品牌构成中不可缺少的重要部分。超值服务是品牌生命之魂，是用发自内心的爱心、诚心、耐心向顾客提供超越其心理期望值的超常规的全方位(售前、售中、售后)服务。在产品日益同质化的今天，服务的差异化已成为市场竞争的焦点。正如美国雷维特教授所言:“未来竞争的关键不在于企业能生产什么产品，而是在于其能提供的服务是多少”。
管理就是服务，管理对象就是服务对象，两者间是顾客关系与服务关系。企业只有实现了内部顾客满意，才能保证外部顾客满意，从而才有可能提高工作效率并能降低生产和管理成本，使品牌更具有竞争力，以优质服务保品牌。 3创新是品牌提升之径
从2002年的以黑白手机外观为竞争点到2003年为彩屏手机而战，再到2005年以来的智能手机、摄像手机、个性手机三大战场，中国手机业在竞争中不断创新，不断进步。反过来讲，如果没有创新，在日益激烈的市场竞争中，品牌也将渐渐失去它的光泽。笔者以为，创新应该包括以下几方面:
品牌效应的影响力范文第7篇
［关键词］主题教育 品牌化
［中图分类号］G642 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）11－0161－01
近年来，为应对社会变革以及价值多元化、信息网络化对大学生日益加深的影响，各高校都在不断探索大学生思想教育的新模式，其中，大学生主题教育活动越来越受到各高校思想政治教育工作者的重视，成为高校思想政治教育的有效载体之一。
一、大学生主题教育活动的内涵与意义
（一）大学生主题教育活动的内涵
大学生主题教育活动是指以提高高校大学生思想道德素质和科学文化素质为目标，以在校大学生作为活动主体和主要教育对象，在学校辅导员等思想政治指导教师的引导下，采取灵活多样的方式和方法，围绕某个特定主题开展的内容丰富的大学生课外活动。与一般的教育形式相比，大学生主题教育活动具有时间灵活性、空间广阔性、主体特定性、目标明确性、形式多样性、主题鲜明性等特征。
（二）大学生主题教育活动的意义
大学生主题教育活动对学生思想政治教育和校园文化建设具有不可忽视的积极意义。
第一，大学生主题教育活动是增强大学生思想政治教育效果的有效途径。成功的大学生主题教育活动可以引起大学生强烈而持久的心灵震撼，使学生获得了强烈的情感体验，从而内化为人处事的正确价值取向。
第二，大学生主题教育活动是校园文化的重要载体，是推进校园文化建设的强大动力。它能使德、智、体、美、劳的教育得到有机结合，提高大学生的思想道德素质和科学文化素质。
二、大学生主题教育活动的品牌化及其意义
大学生主题教育活动的品牌化，就是指要在开展大学生主题教育活动的过程中，通过一系列的包装和推介手段，让活动树立起使人印象深刻的鲜明形象，以达到增强活动的影响力、号召力、感染力和长期效应的目的。大学生主题教育活动的品牌化具有很强的现实意义。
第一，大学生主题教育活动品牌化，可以通过包装、集中宣传和多项活动形成的累积效应在较大范围内产生较大的影响，最大程度地吸引大学生的关注与参与的积极性，从而有利于提升活动的影响力、号召力和感染力。
第二，大学生主题教育活动品牌化，能有效把握主题教育活动开展的连续性，使其发挥良好的品牌效应，实现定期目标，品牌效应反过来又可促进主题活动产生旺盛的生命力，保证该主题活动发挥良好的长期效应。
第三，大学生主题教育活动品牌化，使得活动素材可以重复利用，一定程度上节约了资源，也在较大程度上避免了因部门沟通带来的资源耗费，甚至可以获得校外经济支持，可以节约资源，保障活动的高效顺畅。
第四，大学生主题教育活动品牌化所包含的价值观念、理想信念、行为规范等群体意识，能够更有效地把学校全体师生员工的思想和行为统一到学校的发展目标和人才的培养目标上来，对校园文化具有强大的导向作用和凝聚作用。
三、打造大学生主题教育活动品牌的途径和方法
打造大学生主题教育活动品牌要坚持科学性原则，尊重教育规律；坚持个性原则，努力探求区别于一般性活动的元素；坚持稀为贵原则，切忌品牌泛滥化；坚持持久性原则，不可一蹴而就。打造品牌化教育活动应依循品牌调研、制定品牌设计计划、品牌定位与设计、品牌推广、品牌效果评估等路径开展。
（一）着眼师生需求，做好调研工作
打造大学生主题教育活动的品牌应该注意使用问卷法、统计法、抽样调查法、头脑风暴法等多种科学方法深入调研，了解大学生的实际需求出发，从而确定开展什么样的主题教育活动，确定如何打造该主题教育活动的品牌。着眼于师生的需求，才能更好地契合广大师生的兴趣点，才能充分调动师生的参与热情。
（二）追求精品，结合校情确定品牌
作为高校，应该结合本校实际情况，抓住适合本校特点的主题，积极组织具有良好效益的主题教育活动。对历次组织过的主题教育活动，应及时做好总结反思工作，坚决淘汰效益差的主题教育活动，大力扶持有较好发展前景的主题教育活动，积极将其做大做强，力争打造出一批主题教育活动的精品。
（三）精心策划，做好设计、包装与推广工作
经过调研和筛选，对拟打造的主题教育活动品牌，可以大胆借鉴市场化的部分运作手法，通过响亮的活动口号、生动的标志形象、独特的活动流程等做好设计、包装与推广工作，积极开展前期体验造势活动等。
（四）围绕培养目标，增强教育效果
主题教育活动就是把教育融入活动，在活动中体现教育。在开展主题教育活动的指导思想上，以帮助大学生树立正确的世界观、人生观、价值观为导向，以满足学生的精神文化需求为目的，以营造积极向上的校园文化氛围为重点，把德育、智育和美育渗透到主题教育活动之中，注重强化对青年学生的教育引导作用，使大学生在参与活动中受到潜移默化的影响。
（五）做好评估反馈工作，使主题教育活动与时俱进
主题教育活动品牌要有长久的生命力，必须做好评估反馈工作。在做好评估反馈工作时，应注意整理和保存过程材料，总结正反两方面经验。在总结反馈时，可以通过认同度、影响力、生命力三大评价标准来对品牌活动进行考核。认同度，即品牌教育活动是否具有强大的吸引力和感染力调动大学生参与的积极性；影响力，即品牌活动是否具有时空的穿透力，影响大学生今后甚至一生的世界观、人生观、价值观；生命力即品牌活动应该形成一个有机的整体，具有持续举行的意义。
【参考文献】
[1]黄国辉，程建伟.90后大学生主题教育活动品牌打造与创新.深圳信息职业技术学院学报[J]，2011，（2）.
[2]梁靖.大学生主题教育活动的实践与探索.吉林省教育学院学报[J]，2012，（11）.
品牌效应的影响力范文第8篇
有效地提升了产品的知名度和美誉度。
每年的七八月份是彩电产品的一个销售淡季，在销售淡季里，不同的家电企业都会制定一些不同的战略来应对。创维总部则把品牌推广作为彩电销售淡季的一个重点策略。
2005年夏天，创维贵州分部凯里办就在总部指导下，借势公益活动，策划和组织了一次成功的品牌推广活动。
与品牌内在价值的契合
由于创维进入贵州凯里办较晚，品牌知名度和美誉度在当地还有待于进一步提高。2004年凯里办把高清作为推广的重点，对平板重视不够，致使2005年凯里办的工作遇到了很大的障碍。
8月份属于淡季市场，但为了配合“新健康电视”形象的传播,为国庆销售铺垫造势, 针对创维在凯里地区的实际情况，有必要举办一次传播面广、影响力大的大型活动来拉动整体的销售，并进一步扩大品牌在凯里的影响力和知名度。
为了更好地利用公益活动提升品牌形象，扩大品牌影响力，响应创维总部制订的关于淡季品牌推广活动的计划，贯彻落实打造一流强势品牌的精神，2005年8月25日由总部广告部策划、贵州分部凯里办实施举办的“感动因为有你 贵州黔南州白内障复明手术开诊仪式”隆重举行。
对于企业来说，品牌经营的关键是通过各种传播活动让消费者产生一种综合性体验。这就要求企业不仅是把品牌信息简单地传达到消费者的眼睛里、耳朵里，还更应该让品牌形象融入到消费者的日常生活、心理情感之中，成为生活的一部分。而这个旨在关注当地消费者视力健康的公益活动与创维正在当地推广的“新健康电视”在品牌价值上有很好的契合。
此次活动旨在提升创维在凯里地区的知名度和美誉度，通过公益活动建立消费者对创维品牌的正面联想，进一步拉近消费者对创维的亲和度，扩大品牌的社会影响力和借势公益活动，营造事件营销，提升销量。
调动多种力量参与
为了体现此次慈善公益活动的权威性，就必须寻求政府相关部门和单位的支持，所以在活动前期，创维就主动与自治州卫生局取得联系，并就活动的细节安排、组织、现场布置等各个方面和州卫生局、州人民医院等相关单位进行了详细而充分的沟通，力求做到让每一个细节问题到位。
在宣传形式上，创维在活动的前几天，就开始在当地的电视台和报纸上陆续播放和刊登有关活动信息，以及相应的促销广告，为整个活动做前期准备和造势。另外创维还在各大卖场统一悬挂条幅，布置拱门、发放单页、物料，举行促销活动等，形成事件营销的促销氛围。
现场控制的好坏直接影响到活动成败的关键。为了增加活动当天现场的关注度和社会吸引力，创维在人民广场设立了主席台，出席仪式的领导有卫生部国际合作司王司长，贵州省卫生厅、黔南州以及都匀市和创维集团的相关领导。
在台下周围两侧以创维为主体的产品展示区，提供了20个大型阳光篷。设立新品展示、电影播放、抽奖区、特价区等，在宣传品牌的同时展示了创维的新产品。在活动现场，还布置了大量条幅海报，重点突出“公益创维”的良好形象。一系列的活动增加了媒体的关注度和活动的权威性，使这次“慈善公益活动”的初期效应得到了较好的传播。