新闻媒体营销

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇新闻媒体营销范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

新闻媒体营销范文第1篇

关键词：SNS网站　传统新闻媒体　新闻　媒介融合

当下，以互联网为代表的新媒体对传统新闻媒体造成了巨大影响已经成为不争的事实。根据自身特点进行媒介融合。是传统新闻媒体转危为机的一个重要途径。谈到近年来互联网的发展，不得不提到Web2.0模式的应用。Web2.0的出现改变了网络信息的传播方式：从Web1.0单纯通过网络浏览器浏览HTML网页的模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式过渡，已经成为互联网发展的新趋势。在Web2.0模式的多种形式当中，又以SNS网站最为典型。乘着Web2.0不可阻挡的发展态势，传统新闻媒体开始将触角延伸到SNS网站上去，逐渐实现与SNS网站的媒介融合。

SNS网站的发展现状

1967年，心理学教授米尔格伦(stan-ley Milgram)创立了六度理论。该理论认为，在人际脉络中，要结识任何一位陌生的朋友，这中间最多只要通过六个朋友就能达到目的。按照六度理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的最早理解。

在互联网改变人类生活的今天，社会性网络被赋予新的内涵。并以惊人的速度演绎着互联网时代的“六度理论”。以认识朋友的朋友为基础，无限扩展自己的人脉，在需要的时候，能够得到该人脉的帮助。这就是SNS(全称Social Networking Services)。即社会性网络服务，也就是以帮助人脉建立社会性网络为目的的互联网应用服务。

截至2009年2月。中国SNS网站业务月，度覆盖用户规模达1.632亿人次，比2008年1月份的1.188亿网民覆盖规模增长了41.7％。同其他互联网业务相比。SNS网站业务覆盖用户规模仅次于搜索引擎和电子邮箱等基础工具性业务所覆盖的用户规模。目前，线上的SNS网站主要有三类：第一类是以娱乐为主的SNS网站，主要以小游戏插件吸引用户：第二类是以校园学生为主要服务对象的校园SNS网站：第三类是以商务和交友为主的SNS网站。

开心网的现状及特点

2008年3月创办的开心网是典型的以娱乐为主的SNS网站。根据Alexa(美国专门网站世界排名的网站)排名显示，2008年7月份，开心网在Alexa的排名为第1300位；而到了8月。开心网已经迅速上升至第487位。随后开心网的口碑营销大爆发。日均IP访问量达72万，日均PV浏览量更突破了3000万。至2009年8月，开心网的Alexa全球排名已经迅速上升到第95位。究竟是什么让开心网在如此短的时间内，在激烈的互联网竞争中迅速蹿红呢?这与开心网所具有的特点分不开。笔者认为，归结起来主要有以下几点。

口碑营销带来增长最迅猛的用户群。口碑营销又叫病毒式营销，是通过用户的口碑宣传网络，使信息像病毒一样传播和扩散，并利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。开心网将口碑营销的核心――“传播病毒体”植入网站的每一个细节当中，让网站本身成为口碑营销的主角，为营销工作打下了极具拓展性和融合性的基础。

传播速度快。网络媒体具有实时更新的优势，有重大事件发生时，随着事件的变化和发展可以连续滚动报道，并且两三分钟就可更新一次。与一般网络传播相比，开心网在瞬时性方面更有其自身的特色。首先，开心网的信息传播更便捷。开心网设有转帖、日记、现时动态等组件。可充当承载信息的平台，添加了这些组件的用户的最新动态都会出现在好友的个人首页中。其次，开心网的信息传播更广泛。开心网的用户圈子很大，而且处于不断发展当中。所以信息所能接触到的人群也比一般的网络传播要多得多。

极强的互动性，满足用户个性化需求。开心网将信息者和信息接收者的界限进一步弱化，努力建立起有效双向传播的信息交换市场，为用户搭建了良好的信息交换平台。一方面需要信息的用户可以选择最适当的且喜欢的方式进行，将信息传播变成一种“游戏”。满足了用户的娱乐心理。另一方面，收到信息的用户又可以从多种途径作出反馈，加速信息往复循环。

目标用户所在年龄层活跃，有利于网站发展。目前，开心网的目标用户是白领和大学生这些有聚类圈子的网民。这类人群在工作、学习上大都离不开互联网的使用，对互联网有很大的依赖性。另外，该年龄段的用户有能力并乐于接受新生事物，加上工作、生活、学习的压力比较大，会在网络上消磨较多的时间进行减压。如果能够吸收并且留住这些用户，将有利于提高网站的影响力，实现盈利。

娱乐性强，用户黏度高。特点鲜明的游戏风格，是开心网迅速崛起的一大法宝。网站推出了多款小游戏组件，不得不提到的是“开心农场”组件。用户不但可以打理自己的农场。还可以从好友的农场偷取“果实”。农场上的“你来我往”吸引了不少用户的持续关注。

开心网与新华社电视合作的必然性

发展电视新闻业务，是新华社战略转型的一个重要步骤。新华社电视不但秉承国家通讯社的引导性、权威性。还具有“现代、时尚、活力”的风格，具有强大的现场直播能力，在重大事件报道中，可制作各种时长的直播内容，深受海内外用户的欢迎。

2009年6月16日，“新华社电视”作为第一家机构用户正式进驻开心网。开心网用户可以添加自己为新华社电视的“粉丝”，在自己的首页就能获知新华社电视的最新信息，并且可以即时评论、转帖相关新闻。截至7月4日，新华社电视在开心网上的粉丝已经超过20万。一向以严肃著称的新华社电视，与本身以娱乐为主的开心网携手合作，这一举动引起了国内受众的广泛关注。然而，这一切并非偶然，笔者认为以下的因素足以说明这次“开心”合作的必然性。

信息时代的媒介融合是必然趋势。目前，SNS网站作为一种新的网络形态出现在我们的生活当中，为我们提供了一种低成本的信息流通的试验平台，剧烈地改变着信息传播的方式。由于媒介融合能够带来优质的新闻业务，并且能够降低成本、带来利润。从而为实施融合的新闻机构带来竞争优势。这些优势客观有力地促进了业界媒介融合的推进。

开心网的便捷性和高关注度。有利于争夺话语权。新闻具有高度易腐性。失去

时效性的事实，显然不能够在争夺话语权方面和那些鲜活的新闻相抗衡。与普通博客相比。开心网的实时性更强，用户的每个动作都会即时显示在每一个好友的页面上。与QQ群相比，开心网每人一个主页，可以将用户传播的信息传递到每一个圈子的好友中。开心网的这一模式将信息传播的速度大大提高。再者，开心网的关注度极高，用户数量持续上升。传播信息的覆盖面再一次扩大，所传播新闻的影响力也相应提高。有利于进行正确的舆论引导。

开心网的互动性，有利于用户反馈，从而改进报道方式。如前文所述，开心网具有很强的互动功能。用户可以利用投票、评论等功能，对报道提出建议，有利于让新闻机构掌握用户的需求，调整报道思路或者报道方式。

开心网的娱乐性和高黏性，有利于培养读者群。开心网的“娱乐至上”吸引了大量的用户，各种小游戏组件是留住不少用户的法宝。在大量的高忠诚度用户中进行新闻信息传播，有利于用户接触、了解传统新闻媒体。另外，持着“开心”形象的开心网和以往读者心中一板一眼的新华社的结合，宣示着新闻也可以开心看，激起了读者的兴趣和好奇心，同样有利于培养大批的读者群，尤其是年轻的读者群。

新华社电视的实用性，是开心网长远发展的保证。开心网强大的娱乐性，开始引发一些争议，甚至出现抵制开心网的反“庐舍”联盟。如果单凭单纯的娱乐互动继续发展开心网，受到的阻力将会越来越大。新华社电视的进驻，为开心网用户提供最新最快的新闻，增强了网站的实用性，这是对那些质疑和抵制的声音最好的反击。从这个意义上来说，新华社电视等新闻媒体的进驻，是保证开心网长远发展的一大法宝。

前途是光明?是黑暗?

有人认为。新华社电视的入驻对开心网来说更多只是一种符号意义，日后未必得到预想中的效果：有人担心，会有多少用户通过开心网上的新华社电视栏目收看新闻，毕竟现在新闻传播的渠道太多了，觉得两者合作的前途是黑暗的。然而，笔者认为，虽然信息时代的竞争十分激烈，但是只要采取适当的举措，定能在竞争中存活、发展。在此，笔者提出一些建议。

继续保持新鲜感。首先，保持新鲜感就是保证新闻的时效性。决定新闻价值最重要的因素是时间，这是由新闻的本质所决定的。因此，建立快速的反应机制和高素质的采编团队，针对新闻事件，尤其是突发事件，能够在把握正确的舆论导向的前提下，准确、迅速、客观、全面地进行报道，是每一个新闻媒体应该努力的方向。在海量信息时代中，信息来得快去得也快，把握好时机，将最鲜活的新闻呈现在用户面前是新华社电视义不容辞的责任。其次，保持新鲜感就是保持网站所提供功能的新鲜性。这主要可以从两个方面努力：第一，开心网可以结合已有的小游戏组件，增加与新华社电视的紧密联系。也就是说，如果能真正将新闻的“开心”传播进行到底，让用户在接收新闻中感到新鲜愉悦，传播的效果定将事半功倍。第二，开心网可以开发新的功能组件。让用户沉浸在新闻传播的快乐中乐此不疲。

增强用户的互动性与自主性，体现用户的价值。用户是要尊重并合作的，要把用户当做合作伙伴。新闻传播机构提供的只是一个、交换、保存的平台而已，只有把这个平台做得更好，提供用户真正需要的内容和服务，新媒体才会实现更大的价值。因此，今后开心网应该继续开拓用户反馈信息的途径，同时建立激励用户参与的机制，进一步增强与用户的互动联系。尽量将互动最大化，实行从线上“开心”到线下。

新闻媒体营销范文第2篇

关键词：手机报；品牌优势；品牌营销

中图分类号：F253文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2012）03-0233-02

一、手机报发展概况

（一）手机报定义

手机报是以手机为接收终端，以多媒体形式报道新闻、揭载评论，可以即时进行双向互动交流的一种新媒体传播形式[1]。

（二）手机报发展现状

伴随通讯技术的快速发展，以及手机的普遍使用，传统新闻媒体结合手机载体的手机报应运而生。现代社会人们的生活节奏加快，同时周围各式各样的信息量巨大，想要从中选择自己需要的信息，是人们非常现实的需求，手机报方便灵活的接收及阅读形式很好的满足了读者的这方面需求。2004年7月18日，《中国妇女报.彩信版》在京开通[1]，标志着中国手机报的诞生。手机报在产生之后，引起各方的广泛关注，并迅速发展起来。时至今日，全国各地区不仅可以接收全国发行的手机报，还有各种地方性的手机报。目前手机报的主要形式有文本短信型，图文彩信型，WAP网页型等。手机报的运营模式由媒体、运营商、服务提供商构成，媒体主要负责内容的采集和制作，运营商和服务提供商负责营销推广[1]。手机报作为一种崭新的新闻媒体形式，对于传统新闻媒体探索创新发展是一种有意义的开拓。

二、手机报需要解决的问题

（一）内容要有创新

当今社会新闻媒体众多，信息量巨大，要在如此多的竞争对手中吸引众多读者用户，内容新颖具有创新性就显得格外重要。随着手机上网速度的提升，手机上网阅读新闻已经是非常简单的事情。手机报提供的内容如果只是同其他新闻媒体内容相似的重复，在内容上并没有手机报自身的独特之处，那么手机用户很有可能会选择直接上网阅读新闻，而不是选择阅读手机报。为解决这个问题，首先，手机报可以借助手机用户的庞大群体，吸引其参与新闻的搜集和编辑工作，可以请用户将其感兴趣的社会上各种信息提供给手机报，通过筛选，整理，选择质量好，可靠的信息编辑出与众不同的新闻版面提供给用户。这样编辑出来的新闻不仅不会缺乏创新性，而且可以吸引更多用户成为手机报的编辑和读者。其次，利用手机报随时随地的特性，充分发挥新闻的及时、准确的特点。及时报道突发新闻事件，并编辑后续报道，使读者可以进一步持续阅读。

（二）需要加强交互体验

相对于传统新闻媒体，手机报具有随时随地阅读的优势。借助这个特点，可以充分发挥手机报能够双向传播的交互特点。为了加强交互体验，手机报可以设立专门的版块用于和读者交互，例如可以在国庆、世界杯等重大节日或活动中收集读者的相关言论或对事件的评论，抓住当今社会个人发表言论热情较高的特点，为用户提供表达的机会和空间，这样既可以突出手机报反应迅速的特点，又可以增加用户的忠诚度。

（三）用户需要进一步细分

要想提供适合读者用户的手机报，那么细分目标用户群体是十分关键的。通过对用户需求的明确调查，根据不同的用户提供不同的品牌产品。手机报只区分时段发送是远远不够的，还可以根据读者需求的不同，提供用户关注的科技、财经、社会、体育、旅游等多个话题栏目。根据用户群体特性的不同，还可以有针对性的提供读者感兴趣的话题文章，例如可针对大学生提供校园专区，为专业人士提供金融、证券版块等。这样手机报才具有可读性，才能吸引读者兴趣。

（四）盈利模式需要完善

手机报的盈利模式需要从以信息订阅费用为主，无线广告为辅，逐渐转化为以无线广告为主，信息订阅费为辅[2]。手机报要想扩大盈利，需要提高广告收入的盈利部分。如何合理的获得广告收入，是手机报盈利模式的重要探索方向。由于中国拥有众多的手机用户，因此手机报所具有的广告市场是巨大的。针对手机报的各个特定群体，有针对性的设计广告，可以使手机报的广告效果得到很好的体现。

三、品牌优势

（一）品牌的定义

品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者是它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来[3]。

（二）品牌优势

首先，品牌有助于企业确定目标客户群,使企业在产品的设计、品牌推广、与用户沟通等环节具有明确的目标。用户可以通过了解品牌所代表的功能和理念方面的特点，判断这个品牌的产品是否符合自己的需要，从而从众多的产品中选择自己满意的产品。其次，品牌对于显示企业实力，塑造企业的良好形象[4]，具有深远影响。给用户留有深刻印象的优质品牌，在用户的心目中就是优质产品的代表，这对用户的消费行为会产生一定的影响，不仅使用户选择这种品牌产品的可能性大大提高，而且还有形成多次消费的可能性，这样就使企业得以有效地累积忠诚用户。第三，通过确立品牌，还可以使产品的特色获得法律的保护[4]，这对于企业降低营销成本，提升市场竞争力都有极大的帮助。这些保护可以使企业能够有效的利用其资源，放心的选择在产品上的投入，并且从中获得丰厚的收益。企业可以通过用户对品牌的忠诚程度来判断分析用户的选择意愿，品牌的本质就是要在用户的心目中塑造产品之间的差异，使竞争对手即使提供了相似的产品，也无法动摇用户的选择。

四、手机报品牌营销策略

（一）品牌创建及推广做到准确定位

对手机报的市场竞争产生影响的因素很多，社会环境、文化层次、政治因素、地域特点、行为或心理特点等都会对其市场定位产生影响。因此，手机报在用户的选择上要做到准确定位，从内容的设计，营销方案的策划、执行，以及用户反馈都要做到细微程度的考量。品牌推广以准确细分用户为目标，无论从内容、风格、价格等方面都与目标用户的需求相适应，努力使手机报产品满足用户需要，手机报品牌给用户留下深刻印象，从而加深用户与手机报品牌的依赖关系。

（二）针对不同用户提供不同的品牌

手机报实时更新，阅读方便的特点，使得手机报可以针对不同的用户群体或不同的新闻范围提供多个品牌的手机报。例如创建对体育感兴趣的体育新闻手机报，电影爱好者的电影手机报，国家地理手机报等。以体育手机报为例，可以通过为用户提供及时准确的体育新闻，报道体育赛事，与体育爱好者互动，邀请专业人士提供专业评论等多种方式提高用户对体育手机报的品牌认知度和粘性。还可以结合重大体育活动进行事件营销，热点营销或体验营销等多种营销手段，推广品牌。例如奥运期间借助举办奥运会这样的重大赛事，报道新闻，传播赛场信息，加强与用户的互动，确立手机报在用户心目中的品牌地位，使手机报与用户的关系更加牢固。与传统媒体、网络媒体相区别，手机报具有携带方便的特点。借助此优势，还可以创建具有地域特色的地方性手机报。关注当地用户身边发生的事情以及与其日常生活紧密相关的各种信息，不仅可以使用户感觉亲切，还可以很好的吸引其兴趣，使其长期关注，有利于树立地方手机报品牌。

（三）强势品牌带动其他品牌

优秀的品牌在用户的心目中占有很重要的地位，并且拥有相当大规模的用户群，利用这一优势，以强势品牌带动其他品牌的推广，不但可以更加巩固强势品牌的地位，而且还可以增强新品牌在用户心目中的认知度，降低营销推广新品牌的成本。例如可以通过鼓励品牌的忠实用户推荐或邀请好友阅读，这样可以借助强势品牌的良好形象，给用户介绍更多的手机报品牌，扩大用户的选择范围，为用户开拓阅读兴趣提供保障。

（四）品牌服务营销

服务作为产品的附加价值，会成为影响用户选择的一个重要因素。服务的好坏，会直接影响品牌在用户心目中的价值。面对多变的用户，提供用户意想不到的、超出竞争对手的，能有效兑现的、能够更加持久的服务，对于提高用户对品牌的忠诚度就显得尤为重要。例如，校园手机报可以在向学生提供新闻资讯、校园生活信息等功能的同时，帮助学生学习英语，在降低学生英语学习的消费，满足其现实需求的同时，也改善了手机报服务单一的问题，提高学生对于校园手机报品牌的认可程度，增加订阅的人数。

（五）品牌定位的调整

即使一个手机报品牌在市场上的定位非常准确，但是随着市场竞争环境的变化和用户阅读兴趣的改变，原有的定位也需要进行调整。这就是说手机报的品牌定位需要长期地、不断的更新以适应市场的需要。手机报的品牌定位及营销要有长远眼光，通过不断地对用户的阅读习惯的分析，并建立良好的与其沟通的渠道，来调整手机报的品牌定位。另外，为巩固手机报的品牌地位，从内容的创新方面不断努力，也是非常重要的。例如针对用户的阅读喜好，在内容分类、表达形式、互动体验等各个方面进行细致的分析，使其更加符合用户的需要。

总结：凭借手机报更新迅速，阅读方便的特性，手机报影响并改变着广大读者用户的阅读喜好。随着通讯技术的飞速发展，以及手机终端功能的不断提高，作为新形式的新闻媒体，手机报有效地发挥其优与传统媒体的特性，树立良好的品牌，是其成功发展的方向。

作者单位：哲想方案（北京）科技有限公司

参考文献：

[1]王永欣.手机报研究[D].中央民族大学.2009.

[2]文远竹.手机报盈利模式分析_以广州日报手机报为例[J].新闻战线.2009,02.

新闻媒体营销范文第3篇

1新闻传播的原则

新闻传播承担着一定的社会责任，因此新闻传播所具有的公开性，是其应当遵守的根本原则。新闻面前人人平等是新闻传播的核心思想，新闻不是某个人或者某个部门的特权，而是人们应当普遍拥有的权利，如果新闻传播只能局限在某个区域或者环境时，那么不能成为真正意义上的新闻传播。新闻传播的原则需要从以下几个方面考虑。

1.1实事求是的原则

新闻报道的根本原则就是保证新闻的真实性，因此必须要坚持实事求是的原则。新闻是群众获取国家与社会发展信息的重要途径，也是媒体与群众之间实现互动的主要方法，如果新闻传播不能保证其真实性，大量虚假新闻，就会对群众产生误导，甚至影响社会的安定团结，只有真实的新闻才能起到传播社会信息的作用，所以必须要重视新闻的真实性原则。

1.2时限性原则

新闻价值的作用需要在一定的时间限定范围内，如果不能保证新闻传播的实效性，新闻就失去了其本身的价值，所以新闻传播的时限性也是其应当遵守的原则。新闻传播的关键在于“新”，在第一时间将具有新闻价值的信息传播给群众，是新闻媒体的重要职责，而失去时效性的新闻，也就失去了新闻的生命力。

1.3公开性原则

公开性原则是新闻传播的核心原则。随着新闻传播的不断发展，新闻的内容和传播方式也发生了较大的变化，新闻公开性原则而不仅可以保证其职能的发挥，而且可以实现真正意义上的大众新闻。在当前的新闻传播过程中，公开性不仅仅意味着实事求是，更加意味着群众在新闻传播过程中的主体地位是否能够得到足够体现，并且维护受众的合法权益。所以，公开性的原则首先要满足的就是公众利益的实现，体现新闻媒体作为公众传播平台的立场和观点，并且符合受众的审美观和社会的审美评判标准，才能有效发挥新闻传播的作用。新闻公开性原则的意义在于，可以为公民知情权提供必要的保障。信息化时代的发展促进了新闻传播速度的加快，而且新媒体的数量和形式越来越多，面对纷乱的传播信息，需要花费大量的时间处理，而只有新闻传播的公开性才能真正体现公民的知情权，并且将其与公共信息的性质相联系，为群众提供真实的、有价值的新闻报道。同时，公开性原则也可以为新闻传播提供更丰富的素材，增强新闻传播的社会影响力，促进新闻媒体社会功能的发挥。当新闻传播可以充分体现其公开性原则，可以对虚假新闻、失真新闻等形成强烈打击，并且在公开环境下树立新闻传播的良好社会形象，使新闻媒体的作用得到强化。

2新媒体时代下的新闻传播方式

2.1自媒体与新闻报道的融合

自媒体与新闻报道的融合是当前新闻传播的主要方式，也是未来新闻传播发展的趋势。在媒体环境日益开放的环境下，自媒体逐渐成为了新闻传播的主阵地，也有新闻媒体专门针对自媒体开设了相应的版块，力求丰富新闻传播的渠道，获得更多有价值的新闻信息，不仅可以丰富新闻传播的内容，也有利于增强自媒体的社会责任感，有利于促进我国新闻传播媒体的规范化发展。

2.2新闻传播价值的确定

新闻传播的过程中应当考虑到新闻的价值性，在新的媒体环境下，很多新闻报道都呈现出不同程度的同质化现象，造成了大众的审美疲劳，也失去了新闻的真实性与时效性的价值。因此，重视新闻传播价值是当前新闻传播的重要方式。作为新闻工作者，应当不断拓宽新闻的渠道，并且融入更多可以引发人们思考的内容，从而发挥新闻传播的作用。

2.3考虑读者的阅读习惯

现代社会生活和工作节奏加快，人们对于信息的阅读习惯也发生了很大变化，而且越来越渴望在短时间内获得更多丰富的信息，这也无形中为新闻传播提出了更高的要求。因此，新闻传播的方式要考虑到读者的阅读习惯，在碎片化信息充斥媒体的情况下，应当通过更有针对性的筛选措施帮助读者进行信息的甄别，并且将新闻内容进行简化，用最简单的语言提炼出新闻的核心，满足读者快速阅读的需求，节省阅读时间的同时，提高了新闻传播的效率。

3提升新闻传播能力途径

3.1迎合新时期文化发展趋势

新闻传播除了自身传播信息的功能以外，也是国家文化事业发展水平的衡量标志，因此从某种上来说，新闻传播也代表着国家的文化软实力发展水平。因此，新闻传播能力的提升，必须要迎合新时期的文化事业发展趋势，不断丰富新闻传播的内容和传播形式，从而提升我国新闻传播在社会和经济发展中的重要地位。

3.2品牌战略的应用

品牌战略已经成为市场营销理论的中心思想，而新闻传播媒体作为市场经济主体也要越来越多的参与到市场竞争中，所以新闻媒体也应当注重自身的品牌形象建设，通过内容、形式的不断创新，构建体现自身特色的营销模式，从而形成较强的品牌影响力，发挥品牌战略在新闻传播中的作用。

3.3技术融合

信息技术的快速发展促进了新媒体技术的日渐丰富，新闻传播也面临越来越多的技术挑战，为了适应新的发展趋势，新闻传播也需要紧跟时展步伐，不断进行技术创新和融合，将新媒体技术与传统媒体进行有效融合，充分发挥二者的优势，从而促进新闻传播能力的提升。

4结论

新闻媒体营销范文第4篇

关键词：地方文化；新闻媒体；文化特色；传播

一、地方文化特色的提炼与形象传播

近年来，不少地方政府投入专门的资源，借助专家学者的力量，着力挖掘本地文化底蕴，并形成响亮的口号对外进行传播。像云南的“彩云之南”，贵州的“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，四川自贡市“一座有盐有味的城市”等，通过中央电视台这一媒体渠道形成了巨大的社会影响力。在报媒上征集文旅宣传语，进行大篇幅报道的个案也越来越多。通过活动营销策划带活一个景区，成为政府部门的共识。地方文化特色是媒体进行新闻报道的重要资源。事实上，无论是举办体育赛事还是文化活动，都离不开对当地文化元素的介绍，特别是对核心文化的强调。同一个省市，其辖区不同，地方的核心文化则不相同，需要根据当地文化传承与发展方向进行不同的提炼。以重庆为例，渝东北、渝东南及渝西的核心文化特色是有区别的。比如永川是“渝西枢纽与休闲游乐文化”，江北、渝北拥有机场及港口等便利，是重庆市“次中枢、主门户”，沙坪坝则是“抗战科教文化”，奉节是“诗城”，秀山是“边城”，忠县以“忠义”为核心文化。同是主城区的组成部分，九龙坡的核心文化是“西部休闲与旅游文化”，而北碚则是“开拓创意与农业园林文化”。地方文化特色的提炼是一个漫长的过程，定位准确的特色文化有利于其快速传播，深入人心。而游移不定的定位则容易让受众认知模糊，无法准确识别一个地方的文化特色。近些年，“名人故里”之争在不少地方上演，因为通过名人之名，容易让受众对当地的文化特色产生深刻的认知。著名的历史人物一生中会与许多地方有交集，有时会通过对建筑的命名而形成当地的文化元素，如西湖的“苏堤”“白堤”，便是杭州独特的文化元素之一。其所代表的城市形象不仅在国内有广泛影响，通过日益频繁的国际交往，特别是通过2016年举办的G20峰会，还产生了强大的国际影响力。

二、新闻媒体传播强化地方文化特色品牌

在新闻媒体的日常报道中，地方文化特色的传播是重要组成部分。逢年过节，当地的文化特色都会得到充分的展示。比如重庆新闻媒体报道热闹的年节活动经常会出现火锅的画面。众所周知，火锅是重庆的一张“城市名片”。通过新闻媒体（本地媒体与中央驻渝媒体）的传播，火锅这一地方饮食文化符号在受众与外地来渝游客中强化了印象与认知。城市品牌是通过大众传媒、人际传播、个人记忆以及物质环境等诸多因素共同作用构建起来的。显然，要使城市品牌这一无形资产创造实际效益，传播是必不可少的一个环节。城市形象推广便是通过各种方式让公众对某个城市的内在实力、外显活力以及未来前景产生具体、生动的感知。上海交大舆情研究实验室社会调查中心的一项调查显示，受访者认为北京、西安、南京为最具历史文化底蕴的3个城市。而在西部，受访者认知中，西安位列最具历史文化底蕴城市之首，北京排在第二位。基于保护、传承地方特色文化的思路，城市发展的确不应该是“千城一面”的，因为各地的文化特色不一样。以一些地区发展旅游经济为例，当地文化特色使游客慕名而至。比如重庆市的巫山、巫溪，除了三峡这一特色，其核心文化以“神秘”为特点，与新闻媒体进行合作时，可以着重强调其神秘的一面，增加其文化特色知名度，吸引更多游客。在黄金周、春节等重大节点，新闻媒体往往对各个地方旅游市场进行盘点类报道。地方文化主管部门可以主动出击，向媒体提供相关报道资源。央视的节日直播，往往也会直接聚焦一个地方的文化与习俗，这类报道对于强化地方文化特色品牌相当有帮助。

三、新闻媒体与地方政府加强传播互动策略

当下，新闻媒体进入了“融合”转型发展的变革时代，对地方文化特色的传播仍是不少区域类新闻媒体的首要任务。有人说，区域媒体自身就是当地文化符号的代表，东方卫视的时尚特色源于“海派文化”，浙江卫视立足于“钱塘文化”，湖南卫视的娱乐特色源于“湖湘文化”，华西都市报的兴起在很大程度上依靠的是成都的休闲文化。过去，地方新闻媒体对地方文化特色的传播往往局限于完成任务式的被动报道与浅层次的信息传播。要变被动为主动，挖掘信息的深度，制作出含金量高的节目与版面，媒体必须重视事前系统策划。在融合发展的新媒体时代，媒体还必须摒弃用单一手段传播地方文化特色的方式，在传播手段上积极创新，适时利用文化“智库”资源，达到最佳的传播效果。2017年元旦，重庆两江新区民国影视城开街前几个月，重庆晨报全媒体中心就开展了积极的策划与专家访谈等前期准备，并就全媒体传播的风格、方式、进度等具体内容反复与管理部门、建设方协调沟通，形成了厚达数百页的操作手册，细化到入场几十名记者的现场分工、采访细节与点位。开街前一个月，除了重庆晨报的文字记者、摄影记者，还有上游新闻一个专门的摄像团队制作开街宣传短片和VR，另有作家采风团队等强大阵容入驻。上游新闻与重庆晨报对民国元素的深挖和全媒体传播，引发了游客强烈的怀旧情结。开街第一天，游客达到10多万人次，远超预期。媒体通过对民国影视城内系列“老重庆”建筑与文化的深度报道，以及对民国元素与“老重庆”民俗文化进行的全景式重现，使传播效果相当显著。地方政府与新闻媒体的互动，还可以通过战略合作的形式，提前引入新闻媒体参与事前策划。地方特色文化是一个地区的文化品牌，在传播中应遵循系统性原则，追求长远的品牌效应。特别是一些需要较长时间传播的文化特色品牌，可提前将其交给媒体进行运作。比如进行宣传语的征集与评选，在评选过程中，文化专家的点评就自然而然地融入新闻报道，这是一种广泛运用的策略。新闻媒体不仅具备传播功能，还有“智库”作用。华西都市报与雅安碧峰峡的合作与互动，直接打响了“碧峰峡”这一品牌。最近两年，南方一些媒体集团“智库”收入大增，体现了地方政府在这方面的需求。

四、结语

新闻媒体营销范文第5篇

商业银行新闻宣传媒体

自媒体时代的商业银行，特别是上市公司，对外新闻宣传往往面临两难的境地：一方面是对外宣传的紧迫性和必要性，“酒香也怕巷子深”，在银行产品日趋同质化的今天，不能将自己“养在深闺人未识”，本行的业务特色、产品优势、优惠举措等都应该适时、适当地主动宣传、引导舆论。另一方面是负面舆情的压力，近年来，关于银行产品价格、服务、风险管理、理财产品兑付等负面舆情层出不穷，所谓“枪打出头鸟”，主动宣传要拿捏好度、要讲究技巧，过度宣传会使媒体焦点过于集中，“泥沙俱下”，一旦引发相关的负面舆情，正面宣传的效果不仅要大打折扣，而且存在“好坏”的风险。

面对这一局面，目前很多商业银行的对外新闻宣传往往以主动的宣传活动代替简单被动的采访。据中国建设银行内部数据显示，该行总行自2012年起定期组织媒体大型主题宣传活动，活动的频度从2012年每季度一次，到2013年的每月一次；活动组织范围从总行、一级分行逐渐延伸至二级分行；参与活动的媒体数量和记者人数不断攀升，刊稿量、网络转载量持续增长。从对新闻媒体报道的“闻之色变”到积极封堵到疏堵结合，再到如今的主动引导，新闻宣传主题活动的运用使得银行的公信力更强、业务的透明度更高。但如何对主题宣传进行组织策划，如何将宣传活动的功效最大化，是银行业宣传工作者们一直摸索和探讨的命题。

一、简析商业银行对外新闻宣传活动的特点

商业银行的新闻宣传活动各有各的组织形式，但基本步骤如下：1.确定宣传主题；2.整理新闻素材；3.形成策划方案；4.邀请媒体记者；5.集中采访活动；6.发送新闻通稿；7.跟踪上稿情况。

其中组织策划是整个活动的核心环节，它决定了活动的形式、内容、媒体参与度、上稿量和宣传效果。在日常宣传活动组织策划的实践中，笔者发现，银行的对外宣传活动体现出如下特点：

一是活动的主题化。银行的新闻宣传活动要有确定的主题，要为媒体提供“命题作文”，而不仅仅是漫谈式的座谈和采访。主题能够确保活动内容的相对固定和宣传观点的相对集中，也能使媒体在撰稿中能够抓住和挖掘新闻点，不至于使宣传内容的“走偏”。活动主题需要与业务发展紧密相关，选取的业务类型需要有较广泛的社会关注度和平面媒体、广播电视媒体新闻受众群体的接纳度，具有特定时期内的时效性和品牌宣传价值。此外，活动主题要有可挖掘的新闻空间，让媒体“有话可说”，能够做深度报道，最好与公众关注的话题有联系和对接。

二是活动的集中化。新闻宣传活动的集中化，包括集中采访、集中体验、集中报道。宣传活动集中化首先有利于活动的开展和后续跟踪，活动组织者可以进行统筹安排，邀请地区内各家媒体统一采访，为整个采访体验过程提供一个融洽的环境，也便于跑口记者的沟通交流。其次集中报道能够达到宣传的爆炸式效果，能够确保短期内实现宣传效果的最大化。

三是活动的体验化。目前，体验式采访模式更多地运用到商业银行的宣传活动中，银行营业网点、产品中心、客户生产车间等都成为体验的重要场地。体验的内容包括产品展示参观、产品使用操作、业务发展、优惠活动介绍等，也可以设计一些通关体验、秒杀活动等环节，使新闻记者能够有切身的体验和判断，报道内容会更具感染力，更真实可信。

二、对外组织系列活动打造宣传链条，对内深度报道营造氛围

近年来，商业银行的主题宣传活动存在同质化倾向，尤其是国有商业银行，大多注重在宣传导向、基调和内容上体现大局要求，注重在宣传中履行自己的企业公民责任，宣传的内容与国家的经济发展重点和服务的重点行业密切相关，如2013年上半年，几乎所有国有商业银行都在同一时间组织了服务小微企业和服务“三农”题材的宣传活动，因产品和服务的日趋同质化，在突出各自业务优势的同时，各大银行宣传点的选择和活动的安排也出现同质化趋势，容易对同一地区媒体跑口记者产生“审美疲劳”，各自的宣传效果自然都是大打折扣。为突出特色，避免同质化，宣传活动的组织策划能力显得尤为重要。

实践中，将对外宣传做成一个链条，形成一个系列，充分运用各种宣传工具和渠道，实现链条上各种资源的综合运用、多个平台的同步宣传，集中力量、形成声势，不失为体现宣传功效的一良方。首先，主题宣传活动可以组织多场系列活动，围绕一个主题，组织一至两场集中体验采访，邀请媒体记者走进营业网点，进行产品操作和服务体验；随后，组织两至三场客户采访活动，将记者邀请到企业客户、个人客户（企业厂房、社区等个人客户集中的场所）中，实地了解、探访银行对客户的金融服务情况；最后，为了巩固宣传效果，还可以将营销与宣传结合起来，围绕宣传的内容，将银行的产品和服务送进媒体中，拓宽与媒体客户全面战略合作的广度，以营销夯实全面合作的基础。

将宣传做成链条的具体形式，笔者将其总结为“一个源头、两个补充、横纵结合”。一个源头，是以平面媒体和电视、广播媒体为源头，由媒体刊登软文，同时提高网络转载量。两项补充，一是运用网络新媒体开展转发、评论、有奖调查等活动，二是以针对性的广告投放作为传统宣传的补充和延伸。横纵结合，是指对外实现宣传链条的纵向延伸，对内调动所有宣传资源和营销力量，在各分支机构所在地区媒体同步进行宣传报道，形成同一主题宣传的横向覆盖。

与此同时，不能重外而轻内，银行内部的宣传要加以配合，加大对特定主题宣传的力度。由于受众群体的不同，行内宣传的角度要与对外宣传区分开来，要围绕业务营销手段、典型案例、营销话术和客户反馈多作专题研究和探讨，通过内部宣传平台及时，传递业务发展讯息，实现以舆论引导业务拓展的宣传功效。

三、组织主题宣传活动要处理好几个关系

主题新闻宣传能够体现出一家商业银行的经营管理体制、业务拓展规模、品牌推广能力和市场影响力，既是硬实力的彰显，又是软实力的较量，其重要性自不必赘述。主题新闻宣传活动往往规模大、持续时间长，涉及机构比较多，与多家媒体的沟通接洽比较频繁，因此在宣传活动的组织推进中，要特别注意处理好几个关系：

一是与媒体的关系。银行与媒体的关系管理是个庞大的命题，依据双方合作事项的不同，可以归纳为三个维度：第一个维度是双方的“对立”关系，在银行爆发的声誉风险事件中，新闻媒体作为“大众代言人”，往往起到“推波助澜”的作用，新闻媒体与自媒体的爆炸式宣传将会对银行的声誉和形象产生极为严重的负面影响。第二个维度是双方的广告合作关系，随着媒体的市场化经营，广告收入成为新闻媒体，特别是传统媒体的重要收入来源，对于广告收入的追逐成为媒体运营的基础。随着双方广告合作的日趋紧密，媒体对银行存在一定程度上的依附。第三个维度是双赢关系，银行会围绕宣传重点定期为媒体提供新闻线索，媒体也会随时联系银行进行相关事件的深入采访，在这一过程中，银行与媒体结成紧密的利益共同体，通过新闻宣传实现各自诉求。这也是商业银行组织主题新闻宣传活动的内在驱动力。

在商业银行主题宣传活动的推进中，媒体是重要的参与者，活动组织者可以将活动作为平台，将媒体客户的企业、个人金融服务需求、广告投放需求、宣传采访需求都纳入其中，形成综合性合作方案，使双方的关系从单纯事项引发的合作关系，过渡到长期、全面的战略共赢关系。

新闻媒体营销范文第6篇

填补市场缝隙

对记者和品牌来说，共享时下新闻中简洁而重要的细节能够告诉目标观众，这是一个有用的文章。这也能让读者更快地获得信息，无需在深入报道出来前吊足胃口。将新闻内容营销与社会营销相结合能提高营销活动的可见性。而用推特作为报道工具和链接分享的平台，更增强了潜在客户和粉丝们的临场感。

使用标签

鲁奇还说，在相关的推特上冠以标签能够赢得新的粉丝。使用行业里热门的标签并将其放在分享链接中也能让人们更容易搜索到文章，增强社会营销效果。

别只谈自己

新闻媒体营销范文第7篇

【摘要】近年来，市场日趋成熟，消费者注意力资源变得相对稀缺，而企业为了获得消费者的注意力，就必须付出更多的成本资源。面对新营销时代，企业在资源有限的情况下，更乐于采用成本相对较低的新营销策略来获得关注。本文从公共关系营销角度出发，简要解析几种公共关系营销新策略。

关键词 公关营销 故事营销 事件营销 公益营销

从商品营销和组织营销走向社会营销和国家营销，公共关系给我们带入一个全面营销的时代。①在这样一个时代，品牌与产品要如何与消费者博弈并顺势成为主角，将是往后长时间内营销工作的重点，也是需要营销人、广告人、公关人长期思考钻研的方向。有一种观点认为，企业营销策略应该由广告营销向公关营销转变。两相比较，广告似乎有着品牌推广可信度缺乏的天然属性。宝洁首席营销官吉姆·史丹格曾经这样评价广告，“在没有任何提示下，没有人能记住广告传递的任何信息。无数的品牌和产品信息在争夺消费者的注意力，传统的营销受到来自快节奏的生活方式和不断出现的新技术的冲击，消费者已开始对其视而不见、听而不闻。”而消费者这种对广告视而不见、听而不闻的反应机制，被《公关第一，广告第二》作者阿尔·里斯和劳拉·里斯称为“墙纸效应”。进入新营销时代，广告的作用正逐渐被公共关系融合，因为公共关系能够提供广告不能提供的“可信度”，也正是营销大环境的变化，使得我们需要将公共关系引入营销领域。本文从公共关系营销角度出发，简要解析以下几种营销策略。

一、故事营销策略

故事营销（Story Marketing）是公共关系营销学派的新型营销策略。关于故事营销，因其与市场管理、广告、公共关系等众多学科关系紧密，目前还没有统一的定义，比较一致的观点是“利用演义后的企业相关事件、人物传奇经历、历史文化故事或者杜撰的传说故事，在传播中激起消费者的兴趣与共鸣，提高消费者对品牌关键属性的认可度”。②

故事营销之于公关关系，并不陌生。

中国四大古典文学名著之一的《红楼梦》，故事本身就充满了故事营销活动。有人嘴含美玉诞生，这个故事放在现在，可信度似乎不高，放在贾府，它却演变成了“文曲星转世”。书中并没有正面描写宝玉含玉而生，而是通过府里人口耳相传的方式，来逐渐增强故事的可信度。品牌的背后，往往站着一个精彩绝伦的故事，一段广为流传的生动传奇，故事愈加动人，品牌的价值愈高。这些故事的作用，不只是简单的增加产品的销量，更重要的是让品牌看起来更加的人性化，从而使得广大消费者更加感性的去消费。

在《消费社会》的作者鲍德里亚看来，在“物”的拜物教之上，还存在着一个“观念性”的拜物教，即符号拜物教。消费社会，人的行为开始物化和商品化，所有的商品被贴上了符号的标签。可以说，符号神话的产生，离不开品牌背后生动鲜活的品牌故事支撑，而这集中体现在奢侈品消费行为中。在推动“物的消费”向“符号消费”的转变过程中，少不了故事营销的高度配合。

对于故事营销，还有另外一种观点，即“买卖不成话不到，话语一到卖三俏”，由此可见故事营销语言色彩的重要性。一个故事要想让产品介绍富有诱人的魅力，以激发顾客的兴趣，刺激其购买欲望，就要讲究语言的艺术。③语言是公共关系的重要媒介和手段，它的艺术性，在故事营销策略里体现得尤为彻底。“公关语艺学派强调符号互动对公共关系活动的意义。”④符号互动，可以理解为利用生动、传奇、有趣的品牌故事与消费者进行情感沟通的过程。这也可以视为公关语艺学派与公关营销学派之间的融合。

以互联网为代表的新媒体诞生以来，论坛，视频网站，微博等不断改变用户接触媒体的习惯，这也意味着故事营销需要与新媒体传播联姻。面对靠数据说话的信息时代，当故事营销遇上新媒体，需要做到“品牌小故事，网络大传播”。话题故事+新媒体传播，这也是新营销时代一个全新的营销方式。尽管互联网能够为故事营销带来故事本身表现形式以及传播渠道上的优势，但是若要取得良好效果，还必须依赖一套完备的品牌策略。故事营销的核心内容即品牌故事，需要与产品的属性和定位紧密的结合起来。

二、事件营销策略

事件营销（Events Marketing）是公共关系营销学派的一个重要概念。尽管事件营销并非是营销学派所倡导的主流公关营销理论，但是随着互联网技术的日益成熟以及市场经济的快速发展，其越来越受到营销实战派的重视。一种观点认为：事件营销主要是指“利用话题市场进行的营销活动。话题来自媒介热点事件，也可以通过自己的策划制造热点事件”。⑤企业、社会各类组织以及个人通过事件营销这一形式的公关活动，能够借助社会热点事件或者是其本身所策划的事件来造势，进而形成一段时间的话题，从而达到传播其诉求的目的。

如今，企业、社会各类组织以及个人如欲采用事件营销策略，不可避免的需要重视新媒体的力量。网络世界的话题，常常来源于主流社交论坛或者微博的网络热点事件讨论。在这一过程中，如果顺利找到品牌与热点事件的连接点，把事件的热点、企业的诉求点以及公众的关注点三者汇集起来，借势、造势、延势，进行合理的公关宣传，就能够提升品牌的知名度以及美誉度。“事件营销的策划可以利用新闻媒体贪得无厌的猎奇心理，特别是在一些有声有色的、有图像的事件中，电视台更是不可不用”。⑥不难发现，事件营销话题市场中的“话题”需要具备新闻性特征。

对于消费者来说，接受新闻事件要比接受广告容易得多。消费者对广告已经有了“墙纸效应”的反应机制，事件营销可以做的，就是捅破这一层“墙纸”，避免被消费者直接排斥。对于新闻媒体来说，基于媒体间存在着的信息内容竞争，只要公关人员能够源源不断得提供其可报道的话题，新闻媒体也就愿意持续关注报道。“公关人员是新闻资源的提供者，新闻是公共关系的主要工具。”⑦从这一角度来说，抓住了事件营销的新闻点，就抓住了新闻媒体的眼球，也就抓住了消费者的眼球。这里需要提出的是，“事件营销”与“新闻炒作”的概念不同，公关营销的要求，是策划一个有新闻点的活动（或者故事），吸引媒体自发地报道和写作，从而达到商业上的“露出”要求。

三、公益营销策略

公益营销（Cause Marketing）是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业产品的一种营销行为。⑧企业从事公益营销的公关营销活动时，可以给消费者展现一个负责任的形象，从而树立良好的品牌形象，进而提升品牌价值，最终促进产品销售。

传统媒体时代，企业做的公益营销活动，尽管也能收到来自消费者的良好口碑，但这只是小范围有限的传播。而在新营销时代，也就是新媒体力量崭露头角发挥重大力量的时代，通过合理的公关营销策划，消费者本身将成为主动传播企业有利消息的一部分，而基于网络世界的病毒式传播特点，信息复制传递扩散飞速。合理的公益营销活动，是不需要任何传播费用的，营销传播成本可以忽略不计。例如，加多宝五年内先后三捐过亿善款，被公众誉为“最有社会责任的企业”。捐款可以视为企业最简单的公益营销活动。

“履行好企业社会责任，不仅是尽自己的本分，也让我们在社会上更有价值，更受喜欢，更受尊重，而成为一家受人尊重的好企业。”⑨格鲁尼格和亨特提出，公共关系是一种社会责任的实践。换句话说，企业履行社会责任有赖于开展良好而合理的公关营销活动。其在帮助企业塑造良好形象，提升企业品牌价值方面有着异曲同工之妙，而这正是公关营销学派与公关社会学派的互补交融。

结语

新营销时代，公共关系将成为强有力的市场营销工具。公共关系营销学派强调公共关系服务于营销，把传统的营销视角从消费者转向视野更为广阔的社会，企业才能最终得到消费者的肯定，得到市场的肯定，这也是公共关系实现自我价值的时刻。故事营销、事件营销和公益营销是公关营销活动的三驾马车，企业需要摸准市场脉博进行公关策划，不同时期不同地点采用的公关营销策略不同。当然，面对数据说话的大数据时代，企业也需要推陈出新，重视新媒体的力量。

参考文献

①④⑤⑦张雷：《公共关系学派：一种广域的视野》[M].浙江大学出版社，2013:68、24、78、14

②孙焱，《如何用故事进行营销沟通》[J]《. 销售与市场（营销版）》，2009（16）

③李光斗，《让品牌故事生动起来》，blog.sina.com.cn/s/blog_483476660102du71.html

⑥伦纳德·萨菲尔著，梁洨结、段燕等译：《强势公关》，[M].机械工业出版社，2002：100

⑧马尔科尼：《公益营销》[M].北京机械工业出版社，2002

⑨黄德荫，《新时期公共关系中的企业社会责任》[J]《. 公关世界》，2010（7）

新闻媒体营销范文第8篇

乙方：_________

本着平等、友好、合作、互利的原则，经双方协商一致，达成如下约定，共同遵守。

第一条　甲方聘请乙方担任新闻顾问，并指定_________为新闻顾问联系人，负责与乙方工作的联系和协调。

第二条　乙方担任甲方新闻顾问的工作职责范围：

负责参与制定甲方全年战略规划，制定品牌营销策划方案;

负责为甲方制定年度新闻运作方案;

负责为甲方进行新闻策划，新闻公关，媒体协调及提供危机公关处理方案等;

负责为甲方撰写相关新闻宣传稿;

负责每为甲方在本地主流媒体上发表篇企业形象报道或人物专访;

负责为甲方解答新闻传播中遇到的问题，必要时提供书面建议;

负责为甲方收集度的市场信息以及行业新闻资料，并对此提供点对点的市场咨询;

负责免费为甲方进行人次中高级管理人员培训;(时间，地点，形式由乙方决定)

负责为甲方在会员之间相互传递商业信息;

受甲方委托，召开新闻会和产品推介会等;

受甲方委托，协助甲方在新闻媒体上推广企业品牌，宣传企业形象;

受甲方委托，协助甲方进行新闻媒体协调和职能部门协调;

受甲方委托，参与甲方商务谈判;

受甲方委托，为甲方输送中高级人才;

受甲方委托，办理其它新闻顾问工作相关事务。

第三条　合作期内，乙方至少每半年举行一次由知名专家学者，各企业，顾问单位和媒体要员共同参与的联谊会或座谈会。

第四条　甲方向乙方每年缴纳新闻顾费_________元，自动成为乙方的一般(vip)会员并享有其相应权利和服务，在签定协议时顾问费用一次性付清。

第五条　凡是协议中甲方委托乙方进行的服务及合作中甲方要求乙方进行的服务超过乙方承诺范围的，乙方有权另行收费，费用另议。

第六条　乙方受甲方委托外出出差，差旅费由甲方全额支付。

第七条　甲方应向乙方提供与业务有关的全部情况，资料和必要的工作条件。

第八条　双方若有争执，本着友好协商的态度进行解决，若因为纠纷提起法律诉讼的，以本协议为主。

第九条　本合同自双方签字之日起生效，期限为_________年。

第十条　本合同壹式两份，双方各执壹份，具有同等法律效力。

甲方(盖章)：_________　乙方(盖章)：_________