互动营销文案

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇互动营销文案范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

互动营销文案范文第1篇

网络作为新型广告媒介给广告人提供了无限的创意空间。网络广告几乎涵盖了所有传统广告形式，而且网络广告又有其自身独特的特点，如互动性强、多种广告形式并存、广告信息更新速度快等。不容置疑，网络广告文案也因网络的特点而衍生出多样化的创意特点。主要表现为以下几个方面：

1.1多媒体性。网络最显著的特点是其多媒体性。网络兼具平面媒介和影视媒体的传播特点，它几乎涵盖所有传统的广告类型，因此广告文案自然也表现出多样性。如在网络平面广告中，广告文案以动画的形式出现或以链接的形式出现。

1.2及时性。广告的及时性是广告投放最为关注的问题，也直接影响着产品的销售情况。相对于印刷媒体和电视、广播来说，网络自由链接的特性，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告媒体，广告文案的信息更新几乎是分秒之间，人们可以在第一时间了解广告的内容，并作出反馈。

1.3广告效果的可预测性。与传统的媒介广告到达率相比较，网络媒体上的广告测定要简单得多。受众对某一条广告的点击率，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找。实际上，网络广告最为关注的就是点击率，这正是影响网络广告文案写作的重要因素。

1.4无限制性。传统广告媒介几乎都受到时间和空间的限制。而在网络上，这些都不成为问题，无论何时何地，打开相同的网页，网络广告都能在受众面前及时出现，文案自然也不必说。

2、凡客体的营销特点

凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体。其独具个性的文案内容和形式彰显了该品牌的个性形象。更由于凡客体引来网友的大量模仿和借鉴，并将网络红人、明星或社会事件编撰进凡客体中，形成“凡客体”这一网络现象。凡客体引人注意的起始，来自于2010年7月，我国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人。该广告出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。

广告沿袭传统名人代言的套路。总结起来，凡客体的网路营销特点表现在以下几个方面：

2.1内容创新。“凡客体”之所以流行，关键还是“正版”的广告文案本身创意独特，这才会形成模仿的原动力。当你看到这些简单直白的生活化的描述，当你看到这些看似闲散但是规律性较强的文字，你会感觉它在和你互动、在和你沟通。广告创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的“80后”，这个网络中最具潜力的消费群体。尤其是，在互联网上，使用社会化交友社区(SNS)和微博的网友们热衷于传播信息、展示自我、调侃朋友，于是便很愉快地接受了这样的这一条有态度的广告。广告文案内容与网络消费群体产生情感共鸣。

2.2形式创新。凡客广告文案体现出强烈的形式感。白底、人物抠图无背景，本已够简洁，再加上明星的号召力，已经为网友的模仿提供足够的理由。韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，王珞丹是新晋偶像明星，两位明星吸引了年轻有个性的消费群体，尤其是广告文案不落俗套的独特表达。广告文案采用80后的口吻调侃社会，戏谑主流文化，不仅符合代言人的不羁个性，贴近名人自身的写照，更彰显出VAN-CL个性品牌形象。更为重要的是，文案自身显著的形式特点，为网友的自发模仿和创新扫除了形式障碍。试想，如果是艰深难懂、毫无章法可循的文案形式，网友怎会大量跟风。另外，凡客体采用系列文案的形式，会形成重复打击在消费者心中的力量。毕竟网络传播是有周期性的，如果广告没有持续作战的力量，网友会在较短的时间内忘却广告特点。而一旦中断传播，便不会形成今日凡客的成功。

互动营销文案范文第2篇

1、设置好自己的账号信息：自己是卖什么的要写清楚，关于产品的独特卖点的文案，用户购买的方式和流程，售后服务等等在账号里面设置好!

2、营销推广产品：把关于产品的文章多渠道，当然文章中要有购买方式，这是通过知乎、微博、个人微信、贴吧、兴趣部落、豆瓣、陌陌、直播等等平台去推广产品文案，当然如果这些平台已经有账号就要先做好粉丝。这就是新媒体账号矩阵，是互联网营销中不可或缺的存在。除了这些还要做活动来推广产品。

3、内容运营、用户运营和活动运营：内容吸引用户，用户来到你账号里成为你的关注者或者粉丝，你要持续提供有价值的内容，并且做好和用户的互动，用活动吸引用户参与。

4、成交和二次购买：通过商城或客服让用户达到成交，通过用户运营和活动运营达到让用户二次购买的目的，并且让用户主动分享出去。

（来源：文章屋网 ）

互动营销文案范文第3篇

卖萌方式经由商家挖掘后，与广告大师大卫•奥格威提出的“3B”原则有一定的相似性，即广告创意以baby、beast、beauty(婴儿、动物、美女)为表现元素时，满足了人们的审美心理和情感需要，易于激发其愉悦心情，成为一种能引起其注意的刺激因素，赢得消费者的关注和喜爱。当“萌”属性与商品、服务结合在一起时，就形成消费者眼中的“萌点”。卖萌式营销就是以俏皮、可爱、欢快的形式向受众展示商品或服务的信息和特性，将商品、服务的“萌点”展示给目标消费者，是品牌亲民化的一种极佳方式。近年来，卖萌式营销成为一种潮流。从2011年肯德基推出的喵小奇套餐到2013年开始可口可乐的卖萌新包装，从2013年凉茶大战后加多宝运用小孩哭泣照片的“对不起”系列，到网友自发为王老吉设计“没关系体”回击加多宝，卖萌之后总能形成社会话题热点，取得不错的宣传效果。卖萌式营销因其特性，往往可以以最自然、温和的方式潜移默化地影响受众，它可以增加企业的亲和力，不仅帮助企业树立良好形象，在企业面对某些危机时也可以有效地缓解外界的负面情绪。如加多宝在被法院裁定停止使用凉茶改名的广告语之后，在官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，配以幼儿涕泪涟涟的照片，自嘲自己太笨、自私、无能、草根，表面上看是在道歉，传递出一种委屈至极的情绪，实则在宣传自身的同时将不利的舆论导向推向了竞争对手。据新浪数据显示，该微博在后数小时内转发量已近20万，覆盖粉丝数逾3亿，并有大量网友对加多宝的遭遇表示同情，可见卖萌在公关危机中能起到何等重要的作用。成功的卖萌式营销能有机地将流行要素、热门话题等结合在一起，并轻而易举地形成话题，不仅有助于品牌信息更好地传播，在某种程度上也大大降低了受众对品牌营销的抵触和排斥。卖萌式营销形式新颖且内容幽默风趣，极易感染受众，可以给予客户新奇的体验，给品牌带来独特的传播效果，不失为一种高明且行之有效的营销新手段。

二、淘宝网的卖萌式营销策略

随着电子商务日渐成熟，网民线上购买商品的热情日益高涨，网上购物已经成为一种新的消费方式。CNNIC(中国互联网络信息中心)相关资料显示，2013年“中国网络购物用户规模达3．02亿”，并声称以网络购物及团购为主的商务类应用依旧保持着较高的发展速度。随后，CNN-IC在《2013年中国网民搜索行为研究报告》中表示，截至2013年6月底，我国网民常用购物搜索网站类型中，淘宝/天猫商城以65．7%的比例位居首位。作为中国大型购物平台，淘宝网稳坐中国电商老大的交椅。淘宝网提倡活跃、快速的网络交易氛围，欢快、俏皮的卖萌式营销，能与消费者进行友好互动，加快交易的完成，与淘宝网的整体风格相当契合。对淘宝店家而言，最重要的是获得买家的认同。近年来国内相对严峻的就业形势，以及网购市场迅速发展、网购方式迅速渗透的拉动作用，选择卖萌营销的淘宝店家多为以实现就业和创业需要的青年群体，为卖萌式营销买单的淘宝买家也以80、90后的年轻群体为主，淘宝的卖家与买家大都是在年龄、地位、兴趣等方面相近的平辈。“社会群体是不可避免要出现的，因为它们是有功能的，它们满足了个体和社会对于秩序、结构、简洁和可预测性等的需求。”卖萌式营销中所需的认同指的是买家与卖家基于同一社会群体而共有的社会认同。社会认同注重归属感，与利益联系相比更加具有稳定性。年轻群体处在想象力和创新性活跃的年龄阶段，具有求新、求异、求雅的心理状态，而处于同一社会群体的80、90后店家在情感和价值观上有极为相似的取向，卖家深谙顾客的心理，也懂怎样的形式能更受欢迎，能更快、更准确地将商品、店铺的萌点展示给目标受众们。卖萌是顺应时代变化的一种营销方式，它能引发年轻受众心中的认同感，影响其购买行为。由于淘宝购物是在虚拟平台进行的，展现给买家的是虚拟店铺，买家们可以随时随地浏览商品，也可随点随关页面，较之现实中的逛街，享有完全的自由。用户在淘宝网进行交易的过程是走马观花———产生兴趣———客服咨询———下单付款———用户体验———购物评价。网络销售的主要优势之一在于互联网突破了交易的时空限制，但是虚拟网络的真实度体验不足，网络购物无法像实体店那样被顾客即时体验，需要依靠更用心的服务来弥补不足。个性化服务能极大地增加产品的附加值，卖萌式营销无疑是给年轻消费群体定制的服务。卖萌式营销增加了其购买过程中的愉悦度，增强了顾客对店铺的信任感和回头率，实现提高销量的目标。淘宝店如何实现卖萌式营销，取决于商品或服务萌点的创造。从店面设计、文案创作到客服及售后，都是需要创造“萌点”的地方。

(一)店面(店铺首页)设计

淘宝店铺是指淘宝卖家在淘宝所使用的店铺，淘宝店家提供给买家的店铺页面会是买家头脑中的“店”，它最能体现该店的风格、特色。当消费者第一次进入店铺时，很难一下子对产品的质量作出判断，但店铺界面却很容易给消费者留下第一印象。若对店铺产生了好感，对店面的设计产生共鸣，那么在此后的购买行为中，消费者的内心更易于接受和认可该店铺，可见店面的优劣将直接影响到买家浏览、购买商品的欲望，因此店面设计在淘宝卖萌式营销中是尤为重要的一环。友好的界面设计、符合消费者审美趣味的结构布局是消费者进一步查看商品信息的前提。首先，店名的选择上有几种风格可以参考:小清新、俏皮搞笑、童趣、叠字等，如“兔仙人”“您所查看的店铺已放弃治疗”“歪瓜出品”“兔兔的小铺”等，总之，取名字要避免生硬、老旧，使用如“某某女装”这种没有辨识度的店名。其次，排版要灵活、不死板，应多放置图片，图片的形式除了静态图还可以考虑动态图，图片的内容除了招人怜爱的卡通形象，还可以采用网络上流行的表情图片，如暴走漫画表情、金馆长表情，甚至最新的日本漫画家德田有希搞怪的星星系列。这些恶搞表情图片在网络上使用率极高，受到年轻群体的普遍欢迎。在淘宝店铺见到这些或惹人怜爱或荒诞不羁的图片，往往能让浏览店铺者忍俊不禁，增加对店铺的好感度，有继续浏览下去的欲望。在字体的使用上，主要注重字号和字体颜色的选择，在强调某些重要信息或适当配合强调语气时，可使用比其他文字要大几号的字号和醒目的彩色字体，这样的安排能很好地吸引受众的眼球。

(二)文案创作

在给顾客留下较好印象的基础上，对商品或服务的详细介绍同样重要。淘宝店铺中的“宝贝详情”既是商品描述，更是将商品推销出去的重要广告宣传阵地，上面的文案创作尤为关键。要写出卖萌文案，文案创作者需熟悉网络热词、热门事件，熟练运用流行的表情图片，能很好地把握消费者的心理。围绕产品的特性和品牌内涵，利用诙谐、幽默的语言、图画等亲近受众。2012年7月，一家名为“哈少侠挪威特卖小店铺”的淘宝店铺流出的卖萌广告文案迅速走红网络，网友纷纷戏称其为“神一样的文案”。该店最先在网上蹿红的是一款挪威巧克力的广告文案。店主“哈刚少侠”称品尝该巧克力者需自备“一副清新自然豁达开朗无忧无虑的费玉清表情”，而后又以火箭升空、烟花绽放、熔浆奔腾的图片描述巧克力在口中融化的感觉，“等它淡淡地融化在口中的时候又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝又像初恋”。该巧克力的文案1200余字，共99行，每几行文字之间都穿插若干与文字有相关性且引人发笑的照片(多为影视作品截图)，采用对话型、引导性的介绍方式，行文中多用感叹号，语气类似网络上流行的“咆哮体”，语言具有跳跃性和创造性，将产品介绍性的信息植入通篇趣味化、口语化的文案中。

(三)客服及售后

淘宝买卖交易都是在虚拟空间里进行，买卖双方彼此陌生，客服给买家留下的印象很重要。一般而言，买家询问客服时，大多是已经进入了有购买意愿乃至决策阶段，客服的存在是为了解决客户预备交易过程中的诸多疑惑和难题，往往能增加买家对店铺的信任度和好感度，促进购买。在虚拟空间内的交易并非以面对面的形式展开，如何服务好顾客，让他们满意而归，避免流失客户、差评现象，客服的态度和对话方式有着举足轻重的作用。多用语气词，活泼、亲切的客服会给消费者的购物过程带去快乐和满足感，为商品附加快乐情绪，具有感染力，易于分享，更有可能形成口碑效应，无形中增加价值空间。客服、售后的卖萌技巧也离不开社会热点和网络流行用词，如2012年电视剧《甄嬛传》的热播，网络上掀起了“甄嬛体”和模仿宫廷称谓的热潮，不少客服都称顾客为“小主”，自称“臣”或“奴婢”等，说话的方式也颇具“宫廷风”，引得众多网友称赞，大呼客服太“调皮”。在商品出售后，善于卖萌的客服们又精心设计了温馨的短信提醒给顾客，此时的短信则以商品或包裹的身份自居，通常被拟人化，称买家为“主人”，雀跃、急切的卖萌语气能在一定程度上缓解买家等待包裹的急躁心情，增强店铺的服务效果。

三、多平台整合营销是卖萌式营销的延伸

淘宝买家一般通过两种途径进入店铺:一是通过商品搜索，在自主筛选信息后点击进入店铺;二是在已知晓店铺的情况下，通过站内店铺搜索或站外链接进入。前者的不可控因素太多，在技术、操作上难以取得较高的点击率，店铺卖萌的主要作用在于增加进入店铺的顾客的停留时间，截取进店后的人流量。后者的发生分两种情况，一是买家由于购买过该店产品或从亲朋好友口中得知该店，自身或周围人有过购物体验后的“回购”;二是淘宝网以外其他平台对该店做了宣传，这种宣传行为可以是淘宝商家的软、硬广告推广，也可以是网友对店铺卖萌有良好的体验而“晒单”。现如今，互联网已经逐渐进入社会化营销(So-cialMediaMarketing)时代，微博、人人网、微信、QQ群都能给店铺带来流量。卖萌式营销的延伸应先确定卖萌的市场定位和目标群体，不同的社交平台有着不同的用户群特征，通过对为淘宝上卖萌式营销买单的客群特征的分析，来判断和选择适合企业的社交平台，如微博便是淘宝卖萌式营销向外延伸的一个优势平台。如今，微博作为我国普及度最高的一个自媒体，每天都为网络贡献了大量UGC(用户生成内容)，商家可以搜集、整理有同样或相似某类产品或服务偏好的人群，对其进行微博人群区分，以便有差别、有针对性地进行营销。淘宝上欣然接受店家卖萌行为的客户群体恰好也是活跃于微博的青年群体，容易受商品的外形、介绍等因素的诱导，也易于受相关群体、流行时尚的影响，以标新立异为荣，购物消费注重彰显个性或身份。在微博上，经常能看到部分网友截取与某些淘宝客服对话的图片，博主对其卖萌式服务表示称赞，不少网友则出于猎奇、认可心理进行评论或转发，这种“晒单”往往能吸引不少微博上的潜在客户“慕名”前往店铺，进行购物体验。此外，店铺或商家的官方微博在微博平台进行营销时，一般不宜以产品或服务直接切入，除了软文植入，还要经常卖萌与粉丝互动，以获得粉丝的喜爱和认可。对于其他平台，要结合产品和品牌与线上消费者的情况确定网络销售定位，有针对性地设计卖萌内容和形式，才能依赖互联网强大的传播力量，打造淘宝店铺和品牌的知名度，快速提升其美誉度。

四、卖萌式营销的局限

卖萌式营销虽然对淘宝店铺有促进销量、提高知名度、美誉度的积极作用，但也有自身的局限性。首先，卖萌式营销只适用于一定范围，市场偏向年轻群体、女性群体。淘宝指数是淘宝官方的免费数据分享平台，在淘宝指数中输入关键词“萌”，2013年11月1日—2014年4月26日间176天来搜索“萌”的消费者，年龄在18～24岁的人群喜好度最高，女性搜索者的比例占76%，可以看出，对萌有一定关注度和喜好度的人群多为女性年轻群体。卖萌的对象难以扩展到青年以上的人群，被年轻人广泛接受的萌点在30岁以上人群中认可度不高，他们的消费观念更趋于理性，崇尚健康、舒适，而不似青少年和青年那样重视时髦、张扬个性、猎奇心盛。倘若一种产品同时在普通淘宝店铺和卖萌式淘宝店铺中出售，年轻的买家显然更愿意在卖萌“顽皮”的那家店铺中驻足浏览商品;年纪稍大、阅历更丰富的买家则不然，他们更在乎的是商品本身的质量，更容易被其他买家的购买体验即买家评价所吸引。年轻买家可能本身没有购买该商品的需求，但在萌点的诱使下容易发生购买行为;而年纪大点的买家即便看中了该商品，也可能出于各种原因(网购风险、货比三家等)而放弃交易。至于青少年以下的群体，考虑到消费能力低、网购条件未能满足等因素，暂排除在卖萌式营销的目标受众之外。其次，不能在所有商品或品牌中照搬卖萌式营销，卖萌方式有讲究。恰到好处的卖萌容易博得消费者的好感，无差别地卖萌则难以给商家和品牌带来利润。卖萌并不是靠什么既定模式(如甄嬛体、咆哮体等)简单模仿就可以的，卖萌可以由多种元素和风格演变出多样化的组合。同时，卖萌要专业，它离不开对自己品牌特质和目标客户特征的真正认知，在描述产品和服务时要体现行业的专业性，围绕产品的特性和品牌内涵，利用诙谐幽默的语言、图片、易于拉近距离的服务态度等亲近受众，给消费者的购物过程带去快乐和满足感。在给产品、服务制造萌点时，不单需要了解产品的特点及自身需求，还要把握好卖萌的分寸，不能采用网络上很流行但含有攻击性或贬低他人的流行元素，如“你TM在逗我”类话语应避免使用，因为它们可能过于强硬而让某些受众难以接受，产生负面消极的情绪，影响对产品和店铺的整体印象，影响交易的进行。卖萌的形式虽颇具吸引力，但面对不知变通和创新的卖萌，消费者很容易因度过了新鲜期而产生审美疲劳。前几年流行“给力”二字，现实生活和虚拟生活中频繁出现使用“给力”及其谐音“给利”词语的广告，当这个词语充斥在网络各个角落的时候，大多数人很快就不再感兴趣，它很难再吸引眼球。若是在淘宝店铺中还使用这种过时的“流行语”来卖萌，受众很容易产生厌倦情绪。同样，一时流行的卖萌淘宝店若长时间不更新页面和文案，其销售额必定会大不如前。此外，卖萌只是手段，“好评”取决于很多因素。卖萌不是决定因素，最根本的因素在于商品和服务的质量。质量是企业和商家的经营之本。诚信经营，良好的品质保证，才能令用户满意。当店铺的商品或服务存在假冒伪劣问题时，再高明的卖萌营销都无法取得良好的效果。只有在确保产品质量、提供优质产品和服务的大前提下，卖萌式营销才有用武之地，卖萌时才有底气。

五、结语

互动营销文案范文第4篇

关键词：营销新视觉 素材 顾客粘度

一、收集精品素材

微信营销务必建立在内容的基础上，而内容的设计务必建立在对顾客群的了解基础上，务必带给顾客一定的价值，比如实用价值、欣赏价值、技术价值、学习价值、新闻价值等，内容不宜过于离散，必须紧扣公众号主题。因此，素材的收集就显得特别重要，优质的内容是建立在强大的素材库基础上的，素材收集和筛选的技巧就显得特别重要了。

1.丰富产品知识

作为一个公司的公号，务必要紧扣公司主题，特别是产品、促销主题，突出公司产品特点，不断带给顾客信任与价值，通过不断挖掘产品的特色和卖点，不断展现或销售人员的业绩，提升消费者信息，从而带动良好的销售氛围，推进公司销售业绩提升。比如，对特产的销售不仅仅应该展现产品的特点和卖点、区域特色，还应该展现产品所在地的人文景观、文化、历史等等，让顾客了解产品的人文价值，从而提升产品外延价值。

2.收集顾客反馈

公众号不仅仅是一个信息的平台，更是一个与粉丝们互动的平台，公司要用好这个平台做活动，更要用好这个平台与顾客互动，收集顾客的爱好、意见、反馈，真正静下心来倾听顾客的心声，不断改进产品，为顾客创造更多价值，并将改进的成果公之于众，提升消费者信心。

3.促销信息

促销活动是公司产品宣传中非常重要的一环，公司在促销活动时，要大量借鉴其他公司、网站、订阅号，甚至线下的一些商家的海报、文案、策略，根据自己的产品特点，搞一些有针对性的活动。通过活动进一步回馈老顾客，吸引新顾客，通过促销既能消化库存，又能进一步提升销量，但是文案素材的质量是关键，如果素材选取不好，无法吸引顾客点击或传播，这就是有悖于活动的初衷和原则，因此务必选出最优质的促销素材加工，力求精益求精。

4.宣传成功案例

宣传成功案例，打造自己的明星队伍，通过宣传优秀的销售、管理人员，激发团队的创新、成功欲望，将成功人事的事迹，以故事的方式或视频的方式展现给公众，让员工、商、顾客，对公司产生更强的信任。比如，格力空调就将总裁董明珠打造为了自己的代言人，既取得了良好的口碑，树立了企业的优质形象，又节约了代言费，一举多得。

5.精选行业精华文案

每个公司都不能闭门造车，在自己发展的同时要多多研究同行，找到同行或商业经典案例、经典文章、精华思路时，进行转载，以供大家欣赏和学习提升，真实的案例和内容，也能吸引更多的粉丝进行关注和转载，可以进一步提升公众号的影响力和价值。

二、选择正确的发送时间

公众号消息的素材选择编辑好后，下一步就是发送的问题，但是发送并不是简单的按发送按钮就行了，而要注意分析发送时间，找到最佳发送时间，避免自己发送的内容被其他订阅号覆盖，降低粉丝对本公众号的阅读量。通常一天中有三个最佳发送的时间段：1.早上8点左右，这时候粉丝们刚刚起床，习惯性的会先看看手机，其他订阅号的消息头天晚上已经阅读完毕，第二天新消息会引起粉丝的关注，提升阅读量；2.中午饭前，即11.30-12.00之间，这个时段人们准备午餐，忙碌了一上午，相对比较轻松，有碎片化的时间，会用来浏览信息，这时候发送，会有更多被点击的机会；3.晚餐后的8-9点，这时候人们刚吃完饭，休闲的坐在家里或散步，习惯性的放松会拿起手机，点击的机会相对会比较大。

三、设置贴心的回复

公众号不仅仅是一个信息平台更是一个互动平台，粉丝们有时候会通过公众号问运营方一些问题，如果没有得到及时的回复会影响粉丝们的心情。通常回复有两种，一种是人工回复，一种是自动回复，人工回复工作时间容易做到，但是下班后就比较困难了，因此设置内容优质的自动回复就显得非常必要了。自动回复的内容可以是文字、图片、视频或者文件，回复什么样的内容可以采用关键字方式，这样回复更有针对性，效果比较理想。

随着电商的快速发展，任何一个行业，任何一种媒体的竞争都出现了白热化，争夺顾客就像一场持久战，顾客已经成为商业最重要的资源，谁赢得了顾客，谁就能盈利，就能发展。提升顾客粘度和忠诚度成为了一个永恒的话题，在微营销领域要将细节做到极致，让内容征服顾客。公众号的宣传和运营，不能简单的靠烧钱来赢得粉丝，这种粉丝非常容易流失，而且成本出奇的高，团队收回成本难度很大，如果公众号没有持续的造血功能，难以持久，因此做好运营的每一个细节，抓住正确的方向，掌握正确的方法就显得特别重要，这是一场知识的战争、智慧的战争、坚持的战争、创新的战争，细节成就未来，顾客成就未来。

参考文献：

[1]谭贤.微信公众号营销[M].人民邮电出版社.2016（3）

[2]苏 振.“微商”销售模式相关问题的研究[J].商贸纵横，2015（6）

[3]夏超群.关于企业微信营销的若干思考[J].经营管理者，2014（8）

[4]李中圆.互联网时代微信营销的优势与弊端[J].经营有道，2016（4）

互动营销文案范文第5篇

地铁广告不稀奇，稀奇的是广告主竟是一家淘品牌——PBA美容顾问。

“PBA是‘Private Beauty Adviser’的英文缩写，意即‘我的美容顾问’，是一个以网络零售为核心销售渠道的全品类化妆品品牌，为新生代的互联网快时尚生活人群提供高性价比的美容产品。”PBA品牌总监张洪介绍说，“对我们而言，双十一的核心意义是销售，这一天的销售额可能相当于平时一个月的成绩。”

往年为了备战这个重要节点，一众互联网品牌主要以砸硬广为主，部分有想法的企业会辅以主题营销。但随着流量红利消失和互联网广告成本走高，过去的那套打法再难奏效。“今年我们想玩些新花样。”张洪告诉《广告主》。

PBA祭出的第一招是“买单体”地铁广告。除了本文开篇所述的老公版外，该系列广告还包括前任版、励志版等，特别的广告文案引得路人强烈围观。广告总投入120万元，涉及包括杭州在内的四个一线城市，投放周期为半个月至1个月不等。这样的做法在淘宝商家中尚属首次。

“地铁广告给人一种高端大气上档次的感觉，有助于提升PBA的品牌形象。”张洪表示，“但此次线下广告只是发挥引导作用，并非营销活动的核心部分。”这和传统的广告投放策略明显不同，传统品牌投线下是真的希望在线下获得大量曝光，纯正互联网血统的PBA更多的则是考虑线下能给线上带来的营销效果，至于线下群体的受众、千人成本等完全不在考虑范围之内。

所以，PBA在广告创意中刻意弱化品牌，突出有趣的#双十一买单体#文案，好为真正的重头戏——线上互动留足空间。

如何将地铁广告产生的震动引导至网络呢？PBA主要依赖社交媒体，在微博、论坛、微信等平台上发起活动，号召网友创作属于自己的“买单体”。民间的力量是无限的，很快五花八门的版本纷纷涌现，并流传开来。加之草根大号的参与，反复播报进行话题营销，使得“谁为你买单”的话题成功引发网友共鸣获得更大关注。

11月9日下午，PBA再发新招，邀请全球公认最像迈克尔·杰克逊的模仿者现身杭州地铁，大跳快闪舞步，数十位性感猫女郎相伴，场面宏大，一度引得观众聚集并堵塞进出通道，地铁方面不得不安排十几位工作人员维持秩序。这段表演随后被剪辑成一段3分49秒的病毒视频，在微博、人人网等SNS媒体上广泛传播，大受追捧。

“前期的地铁广告仅能起到发酵保温的作用，并不能达到，而互联网传播需要爆点，所以我们计划在临近双十一的节点进行更有爆发力的线下活动，并且要与地铁广告串联起来。”张洪回忆说，“最初的计划是请100个美女模特去地铁站走一遭，但觉得创意不够。后来在与广告公司的接触中，他们建议请迈克尔·杰克逊模仿者做快闪，我们看了照片和表演视频后当即拍板。”

“这是一次线下反推线上的社会化营销尝试。”张洪坦言，对他们来说，线下活动的创意、策划、执行都不是问题，最大的挑战在于如何精准评估线下对线上产生的效果，“是打90分还是70分？我们没有经验，只能凭着感觉走。”

互动营销文案范文第6篇

白领变橙领 一年挣了16万元

张子云今年25岁，曾在洋河花园附近一家广告公司做文案。“我以前的工作还算轻松，没事就泡论坛逛网店。”张子云说，那时她最喜欢买网友推荐的商品，因为这样的推荐通常有价格有实物图，还经常有用后体验，很方便很直观。

一次，她在两个论坛发现了两篇推荐文章，说的都是同一条连衣裙，给出的网络链接都是同一家网店。当她联系上这位淘宝店主时，人家告诉她，这是一种营销手段，发帖人都是雇来的橙领。在好奇心的驱使之下，去年6月，她联系上一家正在招橙领的网店，成了一名兼职橙领。后来她顺理成章地辞了职。

她透露，从去年12月份辞职到现在，已累计挣了16万元，前不久她才买了一辆宝马。

张子云对现在的生活很满意，就在刚刚过去的双十二购物促销活动中，她一天就赚了2万多元。据悉，一般做得比较好的橙领，在双十一、双十二这样的日子，收入上万毫无压力，不过差的也可能一个月只有几百元甚至更少的收入。

文案很关键 工作经验帮了忙

据介绍，橙领的工作流程是：商家给出商品———橙领编写商品文案———商家审核后给出网络链接———橙领在各大论坛、微博这些链接———顾客点击链接并购买———橙领获得佣金。

张子云介绍，佣金比例最低为商品价格的1.5%，最高50%，一般在10%-30%之间。

“最开始做的时候我不是很懂得怎么才能推广好，最差的一次，我一月只有100元的提成。”慢慢地张子云总结出了经验，她运用了在广告公司做文案的经验，为商品编写有可读性的文案。“要注意用消费者的视角去评价。”因为张子云自己就爱购物，所以不但可以写出体验过程，还能帮助顾客提供搭配和购买经验。

她介绍，一旦成了购物论坛里的购物达人，即使不贴出链接，也会有人要求提供，而且不仅有店主主动来谈合作，提成也会比普通橙领高很多。

抱团更给力 橙领合伙开公司

张子云表示，其实橙领个人的收入与一些橙领网站比完全是小巫见大巫。她介绍，像蘑菇街这类网站就是一个公司类的橙领，这些公司月盈利过百万元很普遍。她在网上认识的一位橙领朋友最近加盟了一家橙领公司，在双十二那天，他们一个团队三个人共同成功刷单10000多份，平均每笔提成20块钱，一天就挣了20万元，每人分了4万多元。

据了解，目前张子云也在和几个朋友筹划搞一家橙领公司，预计明年6月份开业。“有数据显示，2011年电子商务行业交易规模为1.6万亿元，较2010年同比上升47.0%，电子商务的持续增长成为趋势。”

张子云认为，电子商务广告投入是近两年互联网广告行业增速最快的领域，营销费用成为越来越多电商公司以及传统企业电商部门重要的投入。而橙领将成为这一波电子商务广告发展浪潮中的获益者。

当好网络导购 一要学习技巧 二要投入时间

猪八戒网副总刘川郁认为：“当橙领并非一定要计算机专业科班出身，不断学习和投入时间，是成为一名出色橙领必不可少的素质。除了发微博，还需要和粉丝互动，扮演一个类似网络导购的角色，需要学习销售技巧。”

互动营销文案范文第7篇

第一步，理解社交网络而不单是微博丶微信。

微博只是社交媒体中的一种而已，就像你读懂了中国5000年历史，再去理解北京丶上海丶西安等不同城市人民就容易多。而不是说你仅仅只了解上海人，而对于西安丶北京一无所知，即使你知道的不是那么深刻，但是只要你懂了中国历史和文化就会更方便的理解北京人民。如果你理解了社交网络而不仅限于微博那么不管未来是微博还是微信还是其它，你都没有问题。

第二步，选好一个切入点钻研。

例如我们岗位分工中涉及到微博运营丶文案编辑丶活动策划和互动执行。这4类工作需要的能力不尽相同，但是每一类都可以在未来的社会化媒体营销中获得长久的发展，而不仅仅是微博。例如，微博运营实际上放大一点就是社会化媒体运营，通过在微博上的历练他应该具备把握社会化媒体发展趋势丶用户特征丶知晓其中热点和传播关键点，能够把控整个运营的环节和流程以及风险的管控。一旦具备了这样的能力，再去运营微信或者其他都没有问题，只是工具本身的区别而已。

那么其他的文案编辑也是如此，这个岗位需要掌握的是抓住社交媒体热点的能力，能够网感化语言表达能力，能够理解网民的心理和习惯，这些才是核心的能力。活动策划实际上要求的是对于互联网上设计活动的能力，需要对网民有洞察丶创新思考丶结合社交媒体属性设计属于这个平台用户的活动。要深刻掌握这个平台上用户的特点。

第三步，在实践中保持开放的心态，勇于尝试新的事物。

互动营销文案范文第8篇

关键词：互联网；HTML5；交互；传播

H5是一种高级网页技术，确切的说应该叫HTML5。在国外目前并没有H5这种叫法，而在国内，H5更多的时候指的是利用HTML5的编码技术来实现的一种数字产品。

目前被我们大众普遍接受的网页技术版本是HTM4，然而近十年来互联网行业发生了翻天覆地的变化，人们逐渐意识到原有的HTML已经不能适应互联网的发展了。在2006年，WHATWG（Web超文本应用技术工作组）和W3C（万维网联盟）决定进行合作，来创建新一代的HTML，以期能在互联网应用迅速发展的时候，使网络标准达到符合当代的网络需求，为桌面和移动平台带来无缝衔接的丰富内容，这就是HTML5。

H5的产品具有五大特征，其中包括：能轻松实现跨平台；无需下载即可体验；多入口，方便营销推广；及时更新内容；开发周期短，试错成本低。但同时它也有易抄袭、技术上不够成熟等缺点，和原生App相比，性能和用户体验上仍然有一定的差距。所以在很长的时间里H5始终处于一个不温不火的状态里。

2014年7月22日，H5游戏“围住神经猫”上线微信朋友圈，仅用3天的时间便创造了用户500万，访问量超1亿的神话。神经病猫的动画表情、服饰、背包开始流行，甚至有网店开始售卖围住这只猫的攻略。随后各种H5游戏和专题页呈爆发式进入人们的视野。如今，各类为活动运营、品牌营销而设计的H5产品已经屡见不鲜了。

一、H5产品的形式

为了达到不同的功能目标，迎合不同的受众人群，H5产品通常有如下几种表现形式：

（一）图文幻灯式

图文幻灯是早期最典型的H5专题页形式。它杂糅了图片、文字和视音频等多媒体元素。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。目前，通过一些在线编辑器如：快海报、初页、易企秀等，可以进行可视化编辑，用户不需要懂编程语言也能制作自己的H5专题页。它考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。

特斯拉汽车的案例就是典型的图文幻灯式H5专题页，通过几张简单的图文组合加上背景解说串起了整套页面。视觉简洁有力，采用黑色和红色作为主要色彩，没有过多的互动形式，让观众专注于内容，通过手指的划动去将特斯拉的秘密一层层揭开。

（二）交互式动画

交互式动画是一种比较高级的动画形式，动画作品在播放时能够实现事件响应和交互功能。也就是说，动画播放时可以接受来自动画播放者的划动、点击等控制，并产生相应的反馈。这种交互性提供了观众参与和控制动画播放内容的手段，使观众由被动接受变为主动选择。

AKQA创意营销公司在圣诞节献上的作品《梦幻水晶球》就是一个典型案例。观众通过移动手机，镜头从水晶球外不断推近，渐渐走进水晶球的微观世界里。通过手机环顾四周，观众可以欣赏水晶球里360度的全景，摇一摇手机，雪花便漫天飘洒。观众还能写下祝福并分享给朋友，一定会给对方不小的惊喜。这个H5页面使用了重力感应、3D等技术，文字与背景音乐的使用也十分讲究，给用户带来了完美的互动体验。

（三）问答测试形式

问答测试形式的H5页面也屡见不鲜了，例如一些性格测试类的页面，一直都在社交网络中很流行。它利用的是用户的求知欲和探索欲，通过一题题选择，最后获得一个合理的结果，并传播分享。这类产品的问答主题是吸引人的关键，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就成功了。

知乎为其出版的书籍《金钱有术》的推广，设计制作了一款问答类小游戏――财务包子铺。这是一个关于创业的小游戏，玩家以创业老板的身份，对自己的包子铺的日常经营做出决策，挑战题目中也会有一些基础的财务知识。根据用户的不同选择，会产生不同的结局，比较常见的好结局是可以上市，如果决策错误，就会导致破产倒闭。结局的页面提供了购买图书的接口，通过这种互动问答能让用户参与进来，收获更好的推广效果。

（四）游戏

目前H5游戏大多还是以轻度的休闲游戏为主，从“围住神经猫”、“2048”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏。H5游戏因为操作简单、竞技性强，而且可以分享自己的游戏成绩，所以一度风靡朋友圈。但是玩家对这类游戏的粘性较低，通常仅为一周时间左右，所以品牌要借助游戏成功传播，需要将重点放在玩法和设计上。

2015年春节期间，知名游戏《海岛奇兵》推出了一款H5游戏，游戏后还能领取红包。《海岛奇兵》的H5游戏设计了与原生游戏高度一致的策略性关卡，在游戏体验上甚至媲美原生游戏。通过良好体验，借助红包互动活动之后，再跳转到原生游戏的下载，能够让在体验中抱有好感的玩家，迅速成为原生游戏的用户。同时，H5版本的游戏点开即玩，几乎没有任何准入门槛，更强化了游戏产品，以及抢红包活动的信息扩散和传播，使其能在微信等社交App上大规模传播。

二、优秀H5产品的要点

一个H5是否能起到良好的传播效果，和其用户体验是分不开的。一个H5页面的设计甚至能影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点：

（一）优秀的视觉风格

H5本身就是一种具有互动性的平面媒体，其设计也需要符合平面设计和动画设计的一般规律。要获得良好的用户体验，必须考虑整体风格的统一和对设计细节的把握。色彩、排版、字体等视觉要素都要符合产品的主题风格。

大众点评为推广电影《复仇者联盟2》所设计H5专题页牢牢把握住了电影影的戏剧效果和画面冲击感，可以迅速将体验者带入到特定场景中。整个H5设计风格简洁有力度，融入“双语字幕”的电影式元素，连大众点评的LOGO都被打造成了复联的风格。最后的购票页面，也配合了IMAX电影的宣传语。大众点评利用H5技术，已为多部电影做社交平台推广，获得了不俗的传播效果。

（二）紧跟舆论热点

如果把握到大众舆论的风向可能会使H5产品一夜爆红，2014年，在那次明星吸毒事件后，某H5爱好者及时制作出了《全民找祖名》的小游戏，从游戏的制作上乏善可陈，玩法也很低幼。然而并不影响它在朋友圈里的风靡程度。所以第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。

天天P图抓住电视剧《武媚娘传奇》热播的契机，推出了风靡海内外的媚娘妆，同时《全民COS武媚娘》的H5互动页也第一时间上线。其操作简单易上手，只需一键上传照片就能立刻完成媚娘妆，并于与万千网友们进行PK，既娱乐了大众又推广了产品。

（三）优秀的文案

拥有优秀的文案是广告行业里的黄金法则，不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。能够在有限的篇幅里，用文字去打动人，引发用户的情感共鸣，更容易推动内容的广泛传播。

中国著名养生品牌首草推出的H5专题页《首草先生的情书》中，设计师并没有选择使用过多的互动技巧，只是静静地用大段文案和黑白影像配合淡雅的音乐向你诉说一段男人的心路。他追忆往昔，又追想来日，字里行间，都是真心爱过的话。爱情是人类永恒的话题，最容易激起人们的共鸣。

（四）合理运用交互技术

随着技术的发展，如今的HTML5拥有众多出彩的特性，能轻松实现如绘图、擦除、摇一摇、重力感应、3D视图等互动效果。适当的运用这些效果可以让作品的互动体验更优秀，但要注意与内容的恰当结合，否则过多不合理的炫技可能会适得其反。

著名英国奢侈品牌博柏利推出的《“从伦敦到上海”的旅程》集合了多种互动方式。要进入这个散发着浓浓文艺气息的H5作品，第一步，得先“摇一摇”开始；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。面对目前中国巨大的市场，拥有更多的年轻目标受众群，微营销正在成为越来越多的高端奢侈品牌来拉近用户之间的距离的形式，通过增加互动和交流的机会，扩大其品牌影响力，并得到消费者的认可达成宣传推广的目的。

三、结语

随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放，HTML5的跨平台、成本低、开发周期短等优势被进一步凸显，尤其是一些提供H5在线可视化编辑器的出现大大降低了用户的使用门槛。这对身处于移动互联网大潮的企业、品牌、设计师和开发者来说，都将是一个最好的时代。未来必将会涌现更多优秀的H5页面，让我们拭目以待。（作者单位：南京艺术学院）

参考文献：

[1] Whales《关于HTML5，营销人应该知道的概念、方法和推广完全实战指南》，于微信公众号SocialTalent