企业形象的特点
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇企业形象的特点范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
企业形象的特点范文第1篇
关键词：企业视觉识别；POP广告；企业形象
一、前言
CIS(企业的形象设计)就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标识。CIS作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Iden ity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。本文主要从企业视觉识别的角度，利用POP广告提升企业形象。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统。传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
二、POP广告在提升企业形象中的优势
POP广告是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式传递企业形象信息，并以其独特的优势，迅速成为现代企业和商家新宠儿，POP广告独特的优势主要表现在时效性、简洁醒目性、形式多样性、成本低廉性。
(一)POP广告的时效性
与电视、广播相比，POP广告有着相对独特的优势。流媒体广告相对来说有时间的限制，每次播报的时间受到限制，而POP广告以其相对固定的地点，忠实地、不断地向消费者传递企业信息，这种时间限制相对没有，这种独特的时效性给了企业相对充裕的时间进行企业形象的宣传，而且他们不会轻易擅离职守，因此，被誉为“无声推销员…最忠诚推销员”。
(二)POP广告的简洁醒目性
POP是传播企业形象的手段，将企业的特色总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解企业。POP广告的色彩要给人轻松、愉快、确定的感觉。为了体现这种感觉，在色彩上可以运用明度对比较大的色彩搭配，或者运用高纯度的颜色对比。总之，尽量使色彩显得饱和、鲜艳，避免不明确、含蓄、不易分清的现象，在整体上要有强烈的视觉冲击力。
(三)POP广告的形式多样性
POP广告形式多种多样，有悬挂式POP、柜台POP、立地式POP、壁面式POP、橱窗POP等等形式。POP广告的多样性给予企业宣传自身形象多种选择，企业可以根据企业自身的特点、各地生活习俗的特点进行多种POP广告的组合，树立企业形象。
(四)POP广告的成本低廉性
POP广告相对于电视、广播等广告形式，有着成本低廉的特性，而且在不同层次的传媒上做广告的成本有着很大的区别，在中央一级的传媒上成本相对很高，还要聘请知名的广告公司和演员，给企业带来了沉重的成本负担，但相对POP广告来说，成本相对较低，在人群较为集中的地点，企业以POP广告的形式宣传企业的形象，效果不亚于在在电视媒体上的宣传。
三、企业利用POP广告宣传企业形象的方式
企业对POP广告的定位上升到对企业形象的宣传，其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托广告设计公司完成。显然，这类广告的质量都相对精致，对企业本身及产品宣传也具有很强的针对性，并且需要批量的生产，并投入和产品销售有关的所有环节，大范围、大规模地进行促销活动。
(一)利用POP广告建立消费者与企业的情感桥梁
消费者在认识事物的时候，都会带有一定的情感因素，这使得企业在宣传企业文化的时候可以从消费者情感角度入手，通过POP广告的形式，这样既可以为企业自身形象进行宣传，又可以达到关心消费者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通过观察发现很多人都忘记带雨伞，每当下雨时，纷纷躲到房屋檐下或商店避雨，有时一躲几个小时甚至更长时间，给人们带来诸多不便，于是想出一个主意，赶制了一批印有“越后屋”的雨伞，免费借给躲雨的人们，“越后屋”雨伞随着人们行走，四处飘散，为“越后屋”做了活广告，并且人们带感恩图报的心情，到“越后屋”购买商品，“越后屋”一下子变得生意兴隆，使消费者引起了情感上的共鸣，感染了消费者，从而加深了企业的良好形象。
(二)在POPf-告中形成企业标志与企业标语的有机结合
POP广告的有三大基本点：一是醒目，二是简洁，三是易懂。这就要求企业在POP广告中，用最少的话，说明想要表达的意思，每一个企业都有自己的独特的标语。例如，白沙集团的“鹤舞白沙，我心飞翔”，海尔的“真诚到永远”等等，这些标语让消赞者直接可以联想到这些企业。再加上POP所特有的醒目色调、背景的衬托，给消费者增添了更加深厚的印象。
(三)在POP广告中形成企业标语与企业形象代言人的结合
现代企业形象的设计，包括了一个重要的因素，那就是企业形象代言人，人们看到这些形象代言，就会不由的想起这家企业。在现代POP广告中，形象代言人也是一个亮点，运用形象代言人的健康气质和形象，无疑给企业形象增色不少。再加上独特的标语，更加吸引人的眼球，例如最近益达口香糖的POP广告，聘请了桂纶镁和彭于晏为企业形象代言，再加上独特的标语：一餐后嚼两粒“益达”。企业标语和企业形象代言人在POP广告中的结合运用，用直观的形象去表现商品的内容和特征，具有真实感，有效地向消费者传递了企业的形象和产品的信息，从而扩大了消费者对企业的认知度。
四、结语
POP广告作为大众传媒的重要补充形势，不仅是企业传播自身形象的有效途径，而且可以降低企业宣传的成本。POP广告以提升企业形象、促进购买为目标，以准确传递企业形象和商品信息给消费者为已任，要求POP广告定位于消费者，要了解消费，者的生理和心理需求，只有这样才能起到提升企业形象，扩大销售的作用，使企业在激烈市场竞争中，成就企业自身的发展。
参考文献
[1]杨艳平，过山.现代POP广告设计湖南人民出版社2009
[2]方 卫，任赛赛POP广告设计.华中科技大学出版社.2006
企业形象的特点范文第2篇
关键词：亚邦；企业形象；视觉元素
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）08-0086-01
一、企业形象设计概述
（一）亚邦医药企业形象设计的来源
我国医药产业长期以来面临着产品层次低、技术水平相对落后、制造企业分散、区域发展不平衡、低端原料药出口比重过大的问题。
为了能够在医药行业中能有一席之地，能够持续健康的发展，亚邦医药集团秉承“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。为了能够体现亚邦的经营理念，亚邦医药需要向社会呈现符合自己的企业形象。
（二）亚邦医药企业形象设计的目的和意义
通过对亚邦企业形象设计能够体现出“人才为本、科技为先、品质为上、信义伟重”的经营理念。通过CIS设计对亚邦药业集团的办公系统、生产系统、管理系统以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，并以此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任与义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。
二、亚邦医药企业形象设计说明
（一）亚邦医药企业形象设计构思
亚邦医药企业形象设计致力于以研究与生产医药产品为主的药业公司，以医药的的现代感为设计主体，并与国际先进的医药物流产业相结合。用心打造出消费者和医院信任的医药品牌，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。
（二）亚邦医药企业形象设计定位
亚邦医药企业形象设计以医药行业标志性产品――药丸作为主要的图形载体；以具有科技，现代，严肃含义的蓝色为主色，包装材料上选择绿色环保材料―纸质；设计的内容包括有标识标牌、名片、药品包装、海报、工作证等；版式上，简洁大方同时不乏现代科技元素的体现，增强了科技安全感。整体设计，突出企业的行业特点，与亚邦医药独特的企业经营理念内涵相一致。
（三）亚邦医药企业形象设计视觉元素
1.图形
亚邦医药企业形象设计采用药丸和圆形图案作为主要的图形载体。
药丸，是突出医药行业的有效元素，它能突出体现医药行业的特征。圆形，利用几个圆形的环环相扣，体现出亚邦医药生产严格。
2.色彩
亚邦医药企业形象设计设色彩上运用了蓝色和白色。蓝色本身是一种沉稳、严肃、科技的颜色，在此基础上加以白色以打破沉稳严肃的风格从而体现出一种清新、安全、现代感。
3.企业标志
江苏亚邦医药公司标志在色彩运用了蓝色，强调科技，现代，严肃主题的同时，加深了品牌形象的塑造。在图形设计上遵循图形与文字结合的设计方法，在字体上加以变化，并药丸的形象相结合。整个标志看上去很搭配，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。整个标志简洁大方，充分体现出行业的特征。
标志含义：亚邦标志是以“亚”拼音的开头字母“Y”的形象，通过亚邦的主要产业医药的药丸为主要设计元素，与“Y”有机的融合，有效的体现出亚邦的专业性。药丸的颗粒分散出来寓意着亚邦医药的产品占有市场很大的份额，颗粒用大小渐变的构成体现出亚邦医药的不断发展壮大。
三、总结
以上便是我针对亚邦医药企业形象设计做出来的大致方案。
亚邦医药企业形象设计致力于以研究与生产医药产品为主的药业公司，以医药的的现代感为设计主体，并与国际先进的医药物流产业相结合。用心打造出消费者和医院信任的医药品牌，重点体现“人才为本、科技为先、品质为上、信义为重”的经营理念，通过向社会提供优质、安全、价廉的药品，竭诚为广大民众的健康事业服务。为亚邦医药设计的企业形象目的是力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
企业形象的特点范文第3篇
一、优秀企业形象的塑造
物流企业本身要想成功的塑造自身形象，就必须从以下几个方面入手。首先，科学的做好企业形象的定位。对于一个企业的形象塑造来说，准确地进行定位是塑造过程的重要核心。物流企业本身要结合当前市场发展的具体情况和自身的特点，对企业形象的基本模式与方向进行确定，突出企业形象的差异化与个性化。举例来说，著名的梅赛德斯奔驰汽车，其奔驰给人的感觉是一个成熟、理性、条理分明的成功人士，而宝马汽车给人感觉则是一个充满激情的人物形象。其次，企业品牌形象的树立。对于一个物流企业来说，其物流服务是企业的重要商品，而价格因素则是商品的一个重要的基础属性。很多企业选择在发展初期，通过低价销售的模式，迅速的占领市场。但是这种行为对于企业来说，其从长远层面上看不是一个更好的选择。物流企业本身的服务，其价格因素固然重要，但是更要关注其商品的服务属性。一个商品的品牌形象，不仅仅包括了其商品的质量，其更与消费者的价值体系和消费观念有着更加直接的联系，是企业的无形资产之一。一个物流企业如果具有良好的品牌形象，那么企业的营销工作开展则可以以更加丰富的形式和渠道进行。再次，公共关系的树立。作为企业的各类关系中，公共关系是其中的重要组成部分，具有多方位的特点。公共关系的加强，可以更好地对企业进行宣传，让企业更好地适应社会的需求，让企业的发展和生存可以更好地得到社会支持。通过积极开展各项公共关系活动，企业的整体经济效益可以得到有效的提高，并且对于社会的发展和和谐也有着非常重要的意义。企业通过开展各项活动，可以更好地树立自身的形象，获得社会各界的认同和支持，这是企业实现长效发展所必须具备的一项基础。对于企业来说，其形象的塑造是一项系统性的工作，各项工作的开展都需要进行科学的规划，明确目标。最后，人员素质的提高。对于物流企业来说，人员自身的素质形象与企业的整体形象具有十分紧密的联系。提高员工的自身素质，可以更好地约束员工行为，让企业的员工具有更加规范的工作行为，进而对企业的的形象塑造产生积极的影响。与此同时，企业形象的提高也可以让员工获得更强的归属感和荣誉感，让员工队伍的凝聚力得到大幅度的提高。对于现代化的物流企业来说，一个优质的企业品牌形象，可以更好地发团结员工，并且像一块磁石一样，把广大员工紧密地团结在一起,发挥员工的聚类效应不断挑战新的高点，不断创造出企业新的辉煌。
二、结束语
总而言之，对于现代物流企业来说，其企业的实际形象对于企业的影响是非常巨大的。优秀的企业形象可以让企业在激烈的市场竞争环境中获得更多的市场份额，并且提高企业的核心竞争力，其影响效果具有多面性的特点。与此同时，物流企业的企业形象也从另一方面体现了企业的实力。
作者：苏秦 单位：广东华立职业技术学院
企业形象的特点范文第4篇
[关键词]企业形象 数字化 表现特征
随着计算机技术、互联网技术和数字通信技术的高速发展与融合，传统的平面广告、广播、电视、电影快速地向数字音频、数字视频、数字动态影像方向发展，与日益普及的数字动画、 虚拟现实等构成了新一代的数字媒体艺术体系。数字媒体艺术的应用改变了现代企业形象的传播途径，它以独特的艺术表现优势来拓展了企业形象设计的创作空间。尤其以互联网为代表的数字媒体艺术相对传统艺术来讲具有明显的开放、共享、融合的特征，对于艺术本身也影响巨大。传统的企业形象设计属于静态的、固定的、单一的形态。而现代企业形象设计则是动态、多变、丰富的表现形态，通过设计师采用计算机创作的数字语言进行多维立体化的表现，为企业形象设计注入了新鲜的血液，极大地丰富了企业形象设计的表现手段和范围，其设计的形式和风格也表现出多元化的发展方向。其主要特征表现为互动性、多维性、虚拟性、媒体的融合性、商业化和娱乐性等主要特征。数字媒体艺术借助后现代的表现方式来创作出新的数字语言体系，这一体系的实质就是一个非物质和艺术化的数字虚拟世界。数字媒体艺术的这些新的特征将推动着现代企业形象设计的新发展，下面将针对这些核心特征进行分类阐述。
一、数字化企业形象设计的互动性特征
数字媒体艺术的互动性指的是用户通过某种数字技术平台而进行的交互作用，这种交互作用我们称之为互动性。在数字媒体艺术作用下的现代企业形象设计的互动性，是将消费者与企业之间通过文字、图形、视频等数字信息而进行互动表现的。这种互动性为设计师的艺术创作提供了一种新的思维理念，也使得数字媒体艺术更好的应用在现代企业形象设计中。
在数字媒体时代下现代企业形象设计中，使得企业形象的设计与传播推广过程中加入了互动思维。这种互动思维效果依赖于受众的体验，现代企业可以根据受众的体验和感受来调整相应的经营策略，这很大程度上提高企业的经营能力。由于传统的企业形象设计者是设计师，接受者是消费者，这种设计是单向的，消费者是被动的接受信息，其缺乏兴趣感。而企业形象的设计则不同，它具有双向互动的功能，设计师引导人们参与并把选择使用权交给受众，他们的选择和参与的意识形态，会形成一系列的数据，通过企业设计师和相关人员整理和反馈，使企业及时掌握消费者一手资料信息，最终形成一种大家普遍认同的交流和沟通方式。在这个过程里，消费者成了企业形象设计与传播的一份子，这样消费者变为主动获取信息从而提高了积极性，对于现代企业形象的推广起到很大的积极作用。
数字媒体艺术是以互动理念和互动技术为核心的新型媒体艺术类型，“参与和互动”构成了数字媒体艺术的独特的美学价值，现代企业形象打破了传统的在特定地点与特定时间中来进行传播。如数字电视技术接入互联网、点播视频节目等，使电视开始加入于互动的功能，这种充分互动是现代企业形象设计的重要特征。又如现在一些电视栏目在开播中接入网友的提问，或者以短信和电话的形式与主播气的互动，这种互动不仅提高该栏目的收视率，还为本栏目的形象注入了新的活力，为现代企业形象设计发展提供了一条可行之路。如全球最大的中文搜索引擎，百度拥有超过千亿的中文网页数据库，可以瞬间找到相关的搜索结果。这里的互动不仅在于企业外在形象的互动表现，还有其内在企业文化与受众之间的互动关系，这是现代企业形象设计的优势和特点，同时表现出企业形象设计的人性化的特征，体现了企业形象设计的优势。
在数字化企业形象设计中，其互动性为企业与消费者之间活动创造了双向的、互动的、可交流的空间。消费者利用数字媒体艺术的互动性积极参与企业形象的宣传与传播中，成为企业形象推广的一员。同时，消费者在更多的互动环节中更深的了解企业文化和服务，这位企业与消费者之间架起沟通的桥梁。因此，互动性是数字化企业形象的一个重要特性，在日常生活中消费者潜移默化参与企业形象设计，甚至可以成为企业形象的传播者。
二、数字化企业形象设计的多维性特征
现代企业形象设计表现出提供多维趋向特征。数字媒体将传统企业形象中的各种信息（如语言、文字、声音、图形、影像等）有机地融合在一起，带给受众以多维角度的综合体验。在多维视觉元素的影响下，现代企业形象设计改变了传统企业形象的设计观念，让企业形象设计从平面的、二维的表现形态中解放出来，给企业形象设计带来新的多维视觉效果。这种多维视觉效果具有多层次的、立体化的表现空间，给消费者带来惊喜。多维性特征还体现在动静结合上。传统的企业形象是静止、信息一次性释放展播的，而企业视觉形象设计是将过程性包含其中，增加了动态的展现画面。动态化的形象设计是二维化向三维化、四维化的发展结果，使画面图像更具有人性化和立体感，形象设计更能贴近消费者。
企业形象在数字媒体的传播过程中表现出多维性的特征，数字媒体传播方式是呈网状的，可以对数字信息进行存储与再现。企业信息利用数字媒体进行传播的时候，这是数字媒体具有超文本链接传播模式，这种超文本链接的传播方式是多维性的一个重要表现特征。超文本传播可以改变传统的单向的传播，它将企业形象中的带有视听效果的图像信息传达给消费者，并与之产生互动关系。因此多维性的传播特征可以多层次、多渠道、多方位的传播企业形象信息，与消费者建立更紧密的交流平台，使企业形象和文化理念更好的传达给他们。另外这种多维性的传播不受时间和空间的限制，可以做到随时随地的进行传播。
三、数字化企业形象设计的虚拟性特征
数字化企业形象设计中的又一表现特征为虚拟性，在企业形象设计中数字媒体艺术的虚拟性将改变传统企业形象的传播方式。我们知道传统的企业形象展示出来会受到时间空间等客观条件的限制，而数字媒体时代下的虚拟性能够将企业形象中的元素通过虚拟技术呈现出来，这样消费者不一定到实体企业中去感受该企业的环境和文化。所以虚拟的时间和空间使数字媒体艺术的创作无所不能。数字化企业形象设计得益于数字媒体艺术的强大的虚拟能力，在设计中加入其他学科（机械、人体工程学、声学等）与新的生产和艺术（3D效果、非线性编辑和多媒体技术）帮助下，在各种数字化技术结合下，使传统的虚拟视觉效果在数字化编辑与整合中得以实现的。在现实中，同一个地域的人很难近距离或多角度的游玩异地的各个角落，虚拟仿真、数字化生产技术却可以。如“虚拟博物馆”帮助人们在互动与漫游的自由选择中访问分布在全国各地的研究机构与独特的科学信息。“虚拟博物馆”也是实现我们畅游世界、游历各国各地名胜的游历途径，它同样也为自身的形象宣传起到很好的推动作用。
设计师借助计算机虚拟技术来实现人们难以达到的理想，企业形象采用的虚拟技术使得受众更直接的接触企业本身。如水晶石数字科技公司将数字虚拟技术广泛用在“走进世博会”全国巡展中，在这个巡展中我们可以看到，参观者们对于虚拟翻书多媒体功能非常感兴趣，使用时只要在装置上做着翻书的动作，虚拟图书随着人们的手势进行前后翻动书页。能在屏幕上采用可触摸式投影系统呈现出立体景象、世博会美景、规划模型沙盘世博会的相关信息，通过多媒体技术更形象的展示给参观者，增强了观众的可看性。这就是数字化虚拟技术给人们带来的真实感受。展馆各类内容由参展者提供，包括音频、视频、图片、文字等。网上世博会运用了三维技术，浏览前请按提示安装相关插件。还有企业形象在推广和传播中，采用的虚拟游戏和动画与用户互动，用户可以在瞬息之间通过物理身体无法逾越的障碍，甚至可以在空中自由翱翔。数字虚拟空间不再意味着距离，而是成为用户自由竞技的舞台，人们通过改变空间和离开感觉习惯的空间以后开始与极具创意精神的空间进行交流。因此数字媒体系统打破真实世界中的地理空间限制，艺术创作、虚拟交互空间上的无限自由在这里呈现。
四、媒体的融合性
媒体的融合性是指在媒体世界里计算机融合了各种各样媒体特征，所有媒体形式结合在一起组成了一种通用的相互共用的平台的媒介，这一形成共同平台的媒体我们称之为媒体的融合。现代企业数字化形象设计的创作和传播是在计算机数字平台中进行，在这种通用平台上的艺术创作打破了传统中许多限制性，因为计算机数字平台有统一的数字语言、技术平台等，它能利用数字媒体的无限复制和广泛传播。现代媒体技术的飞速发展为媒体之间的融合提供重要的基础保障，同时各种媒体的相互融合既发挥了个体媒体的优势作用，又能全方位、立体化的传播企业形象信息。
现代企业的数字化形象融合了视频、文字、图片、花絮等元素，可以建立专业论坛、博客和微博等互动专区的方式来传达给观众。如一部影片进行宣传和推广时，使观众通过网络或电影频道来观看相关宣传预告片，提前预热以此来让人们关注它。在推广的同时开通微博、博客的网络宣传平台随网友进行实时传播，同时可以通过互动专区网友直接与嘉宾展开互动并提出意见和建议。在影片初期通过电视、互联网、平面媒体以及多媒体之间的相互合作，这些多种媒体的融合为电影宣传创造了全方位、立体化的传播空间，它能够在较短的时间下取得最大的宣传力度。即时通信软件、手机短信已经从简单的信息交流工具成为当今年轻人表达自我、抒发感情的必需品。这些媒体的相互交融的传播让很多人都记住了湖南卫视的名字合品牌形象，很多观众甚至会锁定湖南卫视，因为相信它能为自己带来轻松的观赏感觉。可见，顺应时代潮流，融合各种媒体，对于建立数字化企业形象的重要性。如国内一些著名电子商务企业充分运用了互联网、手机微博和短信的等多种媒体与其进行实时互动，集成在线直播、幕后新闻、选手微博、实时投票、社区论坛等方式，使观众充分参与其中。在这影响下多媒体渠道建立全方位、立体化的传播，最大限度使整个节目与顾客互动，已达到最大的社会效益，这些电子商务企业成功运作可看出数字媒体传播的融合性初踞锋芒。因此媒体的融合性将贯穿企业生产、终端使用、传播渠道、产业链等各个环节。不同宣传环节之间的的融合为企业形象的推广奠定重要的基础。
五、商业化和娱乐性
后现代生活最明显的标志就是消费主义和大众文化的趋势，大众文化从表现上可以定义为流行文化、消费文化、商业文化及传播文化的有机组合的复合体。从技术上看，大众文化是以大众传播媒介（主要是以电子和数字媒介）为手段、按市场规律去运作的，旨在使普通大众获得感性愉悦、并融入生活方式之中的日常文化形态。现代企业不只限于本身的市场价值和促进消费的理念，它在创新过程中运用数字技术，积极主动地加入消费者行列中，体会其中的欢快，刺激，享受消费者追求美的概念，生动形象的展现了它的商业性和产业性。
所谓商业性是指整个企业形象的产品互动。在现代企业看来，娱乐的地位远远大于美的地位。通常，民众喜爱的产品都比较便宜、实惠、偏向大众化。所以，数字媒体的崛起使得普通人们可以向有钱人迈进，使企业形象拉近了与大众消费之间的距离。数字媒体的出现使得企业形象从物态化本体向信息化本体迈进。对物态化本体而然，原著是最重要的，地位是不可忽视的。信息化本体却不同，它认为原创作于拷贝的信息没有两样，它注重信息本身。比如消费者都会从企业形象网站上随意拷贝一些图片，但通过修改、保存、打印就变为自己收藏，这种行为在无形中为企业形象传达了信息，所有这些过程都体现了商业化和娱乐性。由此可见，未来的娱乐和数字化企业形象设计将必然是如影随形，未来数字化企业形象中商业化和娱乐性的特征将越来越明显。
六、结论
现代企业形象设计呈现出动态、多变、丰富的表现形态，这种表现特征将在传播方面形成互动性、多维性、虚拟性、媒体的融合性、商业化和娱乐性等主要特征。作为设计师而言，他们将采用数字媒体艺术视觉进行多维立体化的表现，为企业形象设计注入了新鲜的血液，从而为现代企业形象设计与传播的提供新的表现途径，尤其是企业形象设计的形式和风格也表现为数字化的发展方向。
参考文献
[1]李四达.数字媒体艺术史[M].北京：清华大学出版社.2008.
[2]刘清堂，王忠华，陈迪.数字媒体技术导论[M].北京：清华大学出版社.2008.
[3]罗军.数字媒体品牌形象推广[M].西南师范大学出版社，2011.
[4]于方.数码信息时代企业形象设计的心发展[D].天津工业大学. 2007.
[5]高颖.数字媒体艺术在展示设计中的应用研究[D].陕西师范大学. 2011.
[6]王洪亮，吴颖，戴璐.视觉传达与媒体应用[M].中国传媒大学出版社，2009.
企业形象的特点范文第5篇
关键词： 企业形象识别系统 构成要素 建构原则 创建要点
一、企业形象识别系统的构成要素
企业形象识别系统（CIS）一般分为三个方面：理念识别(Mind I dentity，MI)、行为识别(Behavior Identity，BI)和视觉识别(Visual Identity，VI)。企业文化是上世纪80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。CIS战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼、最有影响力的部分，而企业文化的发展与建设又为正确实施CIS奠定了基础。
企业在长期生产经营过程中形成的文化观念决定了企业的经营思想、经营方向和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现，主要体现在理念指导下的企业员工在企业内外的各种行为及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业设计表示、商标设计、形象设计、产品包装设计、企业内部环境布局等媒体来传达企业理念。CIS的核心目标就是通过企业视觉和企业的行为识别来树立企业的形象和传达企业理念的。
二、企业形象识别系统的建构原则
CIS主要由人、财、物等诸多要素构成，主要体现在三者组合是否得体，是否体现出最佳功能，从而推及CIS体系是否灵活多变，分配机制是否合理，市场竞争力提升与否，企业员工对企业凝聚力和的向心力是否够强，企业全体员工素质是否具备自我提高和自我发展的能力，企业对外界媒介与消费群导向是否为正，等等，因此，企业必须遵循某些原则来构建一个企业形象识别系统。
1.时代特征原则。
企业形象体现出时代的精神特征，从而必然反映出一定时间的企业经营哲学，因此CIS必须由时代经营哲学思想作为核心内容，充分利用发达的信息通讯技术、先进的科学技术和良好的策划思想，并聚焦生活，着眼未来，并结合实际情况，紧密把握时代跳动的脉搏，快捷高效地实现。
2.民族特色原则。
CIS虽然起源于国外，但在中国得到了很好的应用，它牢牢结合我国的民族精神、良好的社会道德、优秀的传统文化、良好的社会风尚等；结合我国当前政策和国情、管理水平、经济能力，各企业的战略思想和产业特点，员工素质及消费群的承受能力等创建。因此，中国的CIS一方面体现出重构核心(共性)，另一方面体现特色(个性)。
3.科技进步原则。
企业的形象和CIS的成功不仅反映在正确的经营方式、经验理念观上，还体现在职工素质的培养、科研开发能力的增强、全员能动性的提高、企业产业的发达，管理水平的提升、创造性的发挥和劳动生产率的提高等多个方面。如果科技水平不断下降，就一定会导致生产效率降低，最终影响企业形象，因此科技进步原则是CIS的战略重点。
4.系统协调原则。
企业识别系统要具备协调性，即强调企业内外协调、上下一致，只有这样企业活动步伐和企业形象才能一致和协调，才能更好地体现出企业良好的形象和魅力。
5.柔性活化原则。
CIS系统协调方式要具备很好的柔性和人性化原则，作为企业形象的塑造主题。在员工以企业为家、默默工作的同时，企业必须具有很好的柔性，实行以“人性”为主的企业文化建设策略，让企业员工感受到企业的人性化，对他们予以重视。如此，企业的形象在员工的心目中会得到提高，这为企业形象的扩散传播添上有力的两翼，做到物质与精神相统一、内容与形式相统一、外部环境与内部建设相统一。
三、企业形象识别系统的创建要点
1.重视“企业形象”的评价及其在公众中的地位。
CIS设计先进实用与否与企业形象的好坏并不是全靠自己来判断，它必须经过实践来检验。因此，首先要建立一个评价指标体系，通过评价指标体系来评判企业的质量。特别是公众评判企业形象，以此来实现系统的反馈调节功能，从而达到自律自省，以追求“企业形象”的不断完美。
2.建设“企业文化”。
建立良好的企业文化，需采用先进的经营哲学，提升生产率和企业的凝聚力、向心力；营造良好的企业环境和团结紧密的氛围，形成企业全体员工共识的价值观和经营观念，等等。树立企业文化建设全新的经营价值观，对培养企业形象来说具有得天独厚的优势，可以作为CIS建构的前期工程和内核成分，加速员工意识的开发。
3.调整创新“企业经营方式”。
企业经营方式不能没有创新，不能一味采用“理性”或“刚性”为主的经营方式，而应以“人情”为主，贯彻人力资源管理的方针，坚持以“人性”为主的经营方式。增进感情联络和认知同化，不断吸取社会文明发展的一切优秀成果，创新企业形象，使企业形象之树常青。
4.“企业标识”的规范化管理。
企业形象的系统性，公众的视听、评价等有序化管理是企业视觉规模化的重心。CIS要素管理与组合系统结构简单化，更利于系统的稳定与强壮，同时使公众与媒体宣传与识别的正导向功能最大限度地释放，减少负诱导作用，也可使民众尽量保护自己不受到伤害和侵权。
5.重视“公益事业”。
树立企业形象不仅要靠员工的努力，而且需要媒体公众的力量。所以必须保持企业内外协调的关系及企业上下一致的形象，积极频繁地参与公益事业，对于争取社会各界特别是舆论界、消费群的意识宣传和消费导向是极为重要和有效的捷径。
6.维护“企业信誉”。
作为体现企业形象与CIS建设主体的企业员工，其表现与行为对企业有着重大影响。要使企业员工充分发挥主人翁精神，就必须通过各种奖惩机制来实现对员工表现的奖励与惩罚，从正反两个方面来激发其员工对企业的向心力和敬业、创新精神。这项战略应当重点来抓，企业员工应积极参与，充分调动其积极性、主动性、触动性和创造性。
7.加强公众视听、记忆“企业识别”的宣传。
企业形象识别的宣传与公众的印象有着一定的关联，公众印象的深浅是由视听的次数多少和快慢来决定的，这是人们记忆的生理本能。一般来说，公众接受企业识别宣传是无意识的，是被动的。因此，如何宣传企业形象才能加深公众的印象就很值得研究。除了在形象设计上要独特新颖、引人入胜之外，广告策划、包装设计、品牌策划、商标形象设计等企业形象要素的创意本身也该引起重视。
参考文献：
企业形象的特点范文第6篇
关键词：企业文化 企业形象 塑造
一、企业文化
企业文化或称公司文化，一般指企业中长期形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和，对企业成员有感召力和凝聚力，能把众多人的兴趣、目的、需要以及由此产生的行为统一起来，是企业长期文化建设的反映，包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚等内容。
全景式管理认为，企业文化是企业内的群体对外界普遍的认知和态度，它是一种价值观，是一种含义深远的价值观、神话、英雄人物标志的凝聚。企业文化是在一定的社会历史条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等，其中价值观是企业文化的核心。
企业文化的特征表现在它是以社会文化发展为基础的，具有文化发展历史的延续性。它既有民族文化的烙印，又有企业管理的个性特色。企业文化的特征主要有：
（1）人本性与整体性统一
其最本质的内容就是强调人的理想、道德、价值观、行为规范等本位素质在企业管理中的核心作用，强调企业管理中关心人、尊重人、信任人、激发人的使命感、自豪感和责任感。
（2）稳定性与动态性的统一
企业文化是逐步形成积累起来的一种群体意识，具有相对的稳定性。同时，企业文化的发展过程以及不断充实的过程，加上企业内外环境的变化，因而又具有动态性。
（3）继承性与创新性的统一
其继承性体现在继承优秀的民族文化精华；继承企业的文化传统，继承外来的企业文化实践和研究成果。同时，优秀的企业文化又具有随着企业环境和国内外市场变化而自我更新的巨大能力，因而具有创新性。可以说创新意识是企业行为的理想所在。
（4）相融性与独立性的统一
相融性体现在它与企业环境的协调和适应性方面。同时，由于企业生产经营管理特色、企业传统、企业目标、企业员工素质及内外环境的不同决定企业文化又具有鲜明的个性和特色，具有相对的独立性。
二、企业形象
企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业的形象称表层形象，如招牌、门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些都给人以直观的感觉，容易形成印象；通过经营实力表现出来的形象称深层形象，它是企业内部要素的集中体现，如人员素质、生产经营能力、管理水平、资本实力、产品质量等。表层形象是以深层形象为基础，没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不能长久地保持。
企业形象主要由产品形象、媒介形象、组织形象、标识形象、人员形象、文化形象、环境形象、社区形象。其中文化形象是企业形象的的重要组成部分，一个企业的文化底蕴的深厚与否，也间接影响一个企业在公众眼里的形象。
三、企业文化与企业形象的关系
企业形象是企业文化的部分，是企业文化的展示和农现，是企业文化在市场上获得的认知和评价。企业形象必须受企业文化的指导，企业文化是企业形象的灵魂、精神支柱和先决条利，因此塑造企业形象离不开企业文化建设。离开企业文化，企业形象就成了盘散沙，没有主题、没有日标、没有核心，所以企业形象塑造必须在企业文化的指导卜来展开。同时文化形象又是构成企业形象的重要要素，一个企业的历史传统、价值观念、企业精神、英雄人物、群体风格、职业道德、言行规范与公司礼仪，这些文化层面的深层基调，都反映了一个公司整体风气与形象。因此，一个企业要塑造自己经典的形象，就要立足自己公司的独特文化，用自己独特的文化内涵孕育出属于自己的特色形象，这样才能在数以千计的公司形象竞争中独树一帜独领。
四、企业形象建设的建议
在进行企业形象塑造之前，应首先对企业有个充分的认识，根据企业的行业特点、产品结构、市场结构、发展导向等进行详细分析。分析得越透彻，思路也就越清晰。
实践证明，名牌的一半是文化，文化因素对企业的快速发展产生了深刻影响，为企业带来了极大的附加价值。通过对以上对企业文化与企业内涵的解析与张裕公司企业形象的塑造剖析，笔者认为在企业形象的塑造过程中，应该重把握以下几个重点：
（1）立足企业独有的文化，创造属于自己的形象，形成竞争的亮点。
（2）立足激烈的市场竞争，加强企业环境形象言传，包括企业员工形象、企业组织形象、生产管理形象等。这此实际上是企业整体支撑力的基础，对企业效益有着直接影响。
（3）立足企业的经济与社会效益，加强产品市场形象宣传。企业的根本在产品，产品的终端在市场，市场的关键是效益。针对不同的市场采取灵活多变的营销办法，在传统市场上做好品牌美誉度的形象言传，在关键市场上进行市场形象力度的塑造，巩固顾客忠诚，在新开发市场上做好企业文化宣传，进行点滴文化渗透，逐步扩大市场基础，渐进培育企业形象。
企业形象既是企业文化影响结果的一部分，又是企业文化外在表现，企业文化是企业形象的灵魂与支柱。综观现在所有知名、拥有好口碑的企业无不具有独特、优秀的企业文化。笔者认为，文化建设锻造内力，形象塑造磨练外功，内外兼修将成为企业塑造卓越品牌和迈向世界一流企业的动力源泉。
参考文献：
[1]王刚.试论企业的形象言传与名牌文化战略[J].商业文化，2005（2）：45.
企业形象的特点范文第7篇
关键词：企业形象 员工行为 多元化
一、对企业形象概念的理解及企业员工的作用
企业形象绝不仅仅是评价，它就是企业本身的特征，是企业如何生存、如何创造价值的体现和说明。社会公众对企业的印象和评价，并不是企业形象本身，而是企业形象发挥作用的效果，是对企业发出的形象信息作出的反应。企业标志论把企业形象等同于企业标志，这样缩小了企业形象的外延，企业形象应是企业的整体存在风貌。
企业形象的本质是企业生存的呈现及其意义，是企业独特价值创造模式的表现和表达，而不是相关者对企业的认知和评价，简单地说，企业形象是相关参与方面的动态塑造过程，而不仅仅在于其静态呈现的意义。对企业的认知和评价，是通过企业形象的中介而形成的，它们本身不是企业形象，但对企业形象以后的改变也有影响。企业的关系者包括企业员工、企业客户、企业股东、企业供应商等，他们对企业的评价是企业不能忽视的，企业根据这些评价而调整员工活动及其模式，从而改变着企业形象。所以，企业员工的多元化有助于企业形象内涵的多样化。如果员工能够把企业目标形象内化为其自身的活动，那么企业形象战略引入则会在员工的日常活动中自我强化；否则，员工的行为会淡化企业的目标形象。
二、基于员工多元化的企业形象的特征及形成机制
企业形象是企业生存状态的呈现和表达，它是在企业的生存过程和企业员工的日常活动过程中形成的。企业形象在具有动态性的同时，应该具有稳定性，是企业历史的凝聚和沉淀，是企业牛存与发展过程中创造价值的成功经验的升华。因此，企业形象不是短时间内形成的，而是在真正内化为企业员工和管理层的日常行为中之后，向外界传达的固定意义的表达。基于员工多元化的企业形象的现代意义是为大多数员工所恪守的价值理念、经营宗旨和道德准则的综合反映，它既包括看得见的行为举止，也包括隐含的规则、价值观和基本假设；它不是一种强权形象或者少数人的形象，而是建市在各成员价值观綦础卜的一种共享的形象。系统地说，社会环境多元化和员工多元化背景下的食业形象有如下几个方面的特征：首先，企业形象内涵的多元性。现代社会的成员来自不同的国家、不同的区域，有不同的信仰、性格和教育背景，每个人都有一套自己的价值观。其次，企业形象的渗透性。员工多元化下的企业形象对组织成员更多的是一种软性的理智约束，它通过组织的共享价值观。不断地向个人价值观渗透和内化，以企业形象“软约束”影响着组织的管理行为。再次，企业形象的创新性。百花齐放式的多元化价值观可以在组织内形成各种具有不同特点的非正式群体，他们可以通过某种方式统一到组织的共享价值观上。这种企业形象不仅能够鼓舞员工的士气.而且还有助于创造性地解决问题，员工正是通过这种创新的确定性来对付明天的不确定性的。
基于多元化员工的企业形象的内在形成机制是比较复杂的。一般情况下。任何企业对内有一种形象。对钋也有一种形象。成功的企业形象战略引入是使企业的对内形象和对外形象一致，从而，企业形象的内向形成机制，也转化为外向的企业形象形成机制。企业员工工作的基础是企业形体，企业的形体是首先固定下来的形象要素，企业形体的呈现和意义的表达，也是企业形象的基础部分，员工活动在此之上进行和展开。员工活动是多种多样的，并且经常处于变化中，经常变化的东西是不能形成稳定的形象的，只有内化的理念才可能在员工的活动过程中稳定下来。员工活动的意义和企业价值创造模式也随之确定，企业形象就形成了。各种各样的员工活动围绕企业价值创造模式进行，员工活动的意义就不断地支持和巩固企业形象，企业效益最后影响着企业形象的质量。企业的外在关系者对企业的评价是企业不能忽视的，企业根据这些评价而调整员工活动及其模式，从而改变着企业形象。企业形象是随着企业生存活动模式的稳定而形成的，它也随着员工活动模式和价值创造模式的改变而改变。当企业经营品种增加了，当企业技术开发水平提高了，当企业规模扩大了，当企业经营领域改变或拓宽了，当企业效益有了重大改变，企业形象都要随之发生变化。总之，员工活动模式和价值创造模式的改变会引起企业形象的改变。
三、企业形象如何促成员工行为的改变
1.树立良好的企业价值观能得到员工的广泛认同。
员工认同的企业文化才是真文化。优秀的企业文化对全体成员都有着明显的导向、激励和约束作用。在国内挂牌从事和咨询业务的大小企业多达13万余家，唯有位于深圳的聚成资讯集团之所以能在创业至今的短短7年内成长为行业领头羊，与其倡导的“学校、军队、家庭”文化理念密切相关，凡是参加过聚成课堂的讲师或学员无不被其强烈的氛围所震撼。
2.员工目标与企业目标
员工目标与企业目标密切相关，但并不相同。企业希望通过员工的作为实现企业的目标；而员工希望通过自己在企业的作为为企业贡献的同时，实现自身的目标。管理者的任务就是诱导员工目标与企业目标尽量重合。员工目标与企业目标并非直接挂钩，是通过岗位目标与角色目标相联系的。首先，组织目标要分解到各岗位，形成各岗位的目标，岗位目标被上岗者认同，成为角色目标，角色目标与个体目标才能直接联系。管理的对象是角色，角色目标完成的好坏是组织评价角色行为的唯一标准，个体必须完成角色目标，才能获得相应的报酬，达到自己的目标。当员工角色目标完成时，就等于其岗位目标的完成，岗位目标完成了，就自然达到了组织目标。角色目标明确，且与个体目标一致，个体才能受到激励。
3.能使企业产生不可复制的竞争力。
在企业发展的不同阶段，企业文化再造是推动企业前进的原动力，只有优秀的企业文化才能形成企业的核心竞争力。因此企业文化实际已超越了管理的范畴，成为一种不可复制的竞争文化。因此现代企业的竞争，很大程度上归根于企业文化的竞争，或者说是文化的竞争。
因分类方式的不同，使的企业文化被分割成许多不同的类型。其分类构面有的从领导的角度分，有的从员工的表现与态度分，有的则以企业目标的达成分；由于企业结构、目标、成员组合等方面的不同，其分类方式自然亦有别。
4.控制与激励模型
企业形象的特点范文第8篇
关键词：企业文化;企业公共管理;创新
一、打破过往文化建设的观念，革新企业文化精神
在企业发展的过程中，起初都把产品、质量、销售等关键词作为企业发展的核心要素，并试图借此谋求竞争实力。同时，有些企业虽然做起了文化建设，但是往往只限于表面，很难达到文化建设的深层次。还有部分企业认为文化建设可以等同于规章制度、宣传策略乃至企业形象和思想政治工作，这其实都进入了误区，给真正的文化建设带来了难度。针对这一系列的问题，必须有的放矢的加以解决。首先，要大力破除过去企业对于文化建设的思维误区和观念的桎梏，要引入新时期文化建设的概念和功能，要让全体企业员工真正知晓企业文化的精神和内涵所在，即文化其实是企业发展的“软实力“。其次，要创新企业文化建设的路径和方法，不要局限于宣传教育、思想工作、行为引导等传统路数，要透过现代舆论和媒体手段开展文化建设，让全体员工都融入到企业文化的环境中，成为企业文化创新的一份子。要大力弘扬新时期企业的文化建设，培育企业的核心价值观和核心竞争力，让企业同时兼顾经营活动和文化建设，做到双翼齐飞。
二、积极维护企业内外部公共关系，向社会传播自身的社会形象
我们企业要确定自身的企业文化，来建立相应的企业的公共关系的体系。这就需要我们企业根据企业自身的特色，从本身的特点出发来建立符合自身的特色的文化，在企业的对外的交流中，有意识的对企业的文化进行相应的推广，来扩大企业文化的影响力，还要做好企业的内部的公共关系的维护工作，只有这些方面的相互完美的配合，内部关系的维护是外部关系推广的基础，内部的公共关系做好以后，才有助于开展企业的文化推广，向社会传播自身的价值理念。在对外的推广中，也要相应的形成自身的品牌的经营的战略，重点强化企业的品牌意识，以便在企业的经营中可以获得良好的品牌形象。在企业的对外推广中也要有意识的借助新的媒体平台，各种新的媒体的崛起，这些不同的平台上都可以成为企业文化展示的窗口。
三、将企业文化与企业形象相结合，让公众了解一个企业的文化
企业要对自己的企业形象有着良好的定位，然后运用公关手段，需要传播推广自己，让自己在公众心目中的形象不断得到放大，提升品牌知名度。因此，企业不仅应该注重外部形象的推广，还需将企业文化与企业形象相融汇相结合，沟通内外和协调关系，营造协调的内部发展环境与外部公共关系。将企业文化推广出去，企业形象自然会得以塑造。例如某火锅品牌从电视报道到微博、人人网上各种感人的服务图片或状态，塑造了企业服务至上的企业形象，让顾客从心底里接受品牌。这个企业形象塑造很有特点，它不是运用强有力的广告手段，而是从内部员工入手，真心对待员工，再以员工的真诚服务感动顾客，从而使企业的品牌效应得到口碑相传。与其他企业不同，它注重服务顾客，但更加注重服务员工。为员工修建养老公寓、给员工父母每月寄钱、修建寄宿学校以供员工的孩子们上学、为员工提供专项基金等一系列方式为员工服务。正是这种为员工服务的文化理念，充分调动员工的积极性，使他们诚心、微笑为顾客服务。于是，他们不用花费巨额大肆宣传，也不用制定一系列营销策略，他们的文化就是他们的公关手段，他们的企业文化就是他们塑造服务至上企业形象的良好手段。因此，将企业文化与企业形象相结合，让公众了解一个企业的文化，就会让他们对企业的信赖感增强，企业形象自然而然就从企业文化中塑造而成。
四、建立体制化的沟通渠道，制定鼓励交流的传播政策
首先，企业需要建立参与型的企业文化，制定鼓励交流的传播政策，使员工了解企业的宗旨、目标和计划，告知员工企业的各项活动、问题和取得的成就，或者他们认为重要的任何事项，鼓励员工根据他们的经验、看法、感觉、创意，甚至是推理给管理层提供建议和反馈。在负面的、敏感的和有争议的问题上对员工开诚布公，向所有员工尽可能快地传达各种重大事件和决策，鼓励管理人员与其每一位下属经常进行诚恳的与工作相关的双向交流，讨论其工作进展和在公司的位置，为其进行明确的职业规划设计。其次，要了解员工青睐的信息来源及感兴趣的交流主题，充分利用企业内部自控媒介开展多种形式的纵向、横向、交叉立体式交流。企业可以用来进行内部员工交流的媒体包括：组织文化手册；上岗指导手册；福利手册；特殊主题出版物；还应设置建议箱，定期进行民意调查、座谈会等。员工关系的沟通是公共管理实践中一个很大很复杂的领域，它涉及企业文化建设、组织架构设计、人力资源政策制订、内部沟通渠道建设等诸多方面内容，需要不断的在实践中总结经验。
五、创新绿色公关管理模式，赢得公众的信任与支持
“绿色公关”是指企业以生态与经济可持续发展观念影响公关，以绿色为特色塑造企业形象，赢得公众的信任与支持。在对公众负责和有利于环境保护的前提下，谋求企业的经济利益，从而保证企业的社会性和经济性的统一，在公众心目中树立绿色企业形象，这是绿色公关的根本性目标。企业进行绿色公关，是为了树立绿色形象，为企业的长远发展打好基础。绿色公关还可以运用人际沟通等方式，积极参与各种与环保和绿色有关的事务与活动，扩大企业绿色形象的影响，为企业的绿色产品争取“绿色标志”，达到打破绿色壁垒、实现绿色促销的目的。创意绿色公共关系，树立绿色企业形象是可持续发展战略目标的一个主要方面，是21世纪企业公共管理的新主流。如果企业的营销活动能以“绿色”为基调和主调，从战略高度审视自身行为，从利于经济和环境可持续发展角度建立公关策略思路，该企业将被公众和环境所接纳，这将是企业寻求发展无形资产的有效途径。
六、结语
总之，我们在挖掘、整理、提炼、传承企业文化时一定要结合企业公共关系的疏理，不要只取结果，忽略公共关系的营销过程，要以企业员工乐于接受的方式，让企业文化的理念潜移默化地植入全体员工脑海，内化成其自觉自愿的行为举止。营造以人为本、创新为本的企业文化，可以为战略管理提供最有力、最长效的平台。
作者:莫绮玲 单位:顺德职业技术学院
参考文献：