社交媒体市场分析(精选5篇)

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇社交媒体市场分析范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

社交媒体市场分析范文第1篇

1、忧患意识

英特尔公司传奇CEO安迪·格鲁夫(Andy Grove)曾写过一本名为《只有偏执狂才能生存》的书。现在来看，马克·平库斯(Mark Pincus)和马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)或许曾仔细阅读过。Zynga收购OMGPOP以及Facebook收购Instagram的速度都非常快，这反映出平库斯和扎克伯格两人都极为偏执。他们担心竞争对手比自己更快收购这些企业，从而对自己的生存带来威胁。

其实，只需要向Instagram投资5000万美元，就足够其招聘更多的员工，吸引更多的用户，并进一步扩大市场影响力。但扎克伯格突然宣布，Facebook将以10亿美元收购Instagram。如此迅速的收购速度，也告诉业界：这两家公司的CEO都喜欢掌控自己的企业、董事会，并且具有极大的忧患意识。而这，或许是伟大CEO必不可少的性格特点。

2、用户忠诚度

扎克伯格和平库斯都非常清楚，影响公司未来业务发展的核心不在于社交网络的大小，而在于用户的忠诚度。后社交网络时代已经来临，在这个时代中，“注意力才是王道”。如果无法让用户频繁使用公司的产品，当竞争对手推出吸引用户注意力的产品时，公司就将陷入困境。

3、移动互联网

马克·平库斯今年初接受媒体采访时表示，Zynga极为看好移动游戏领域。他坦承，除了Zynga和Facebook之外，目前还没有任何一家社交网络企业真正明白移动互联网的价值。所以，如果必须收购一些公司才能进入移动互联网领域，Zynga会毫不由犹豫去做。Facebook也是一样，该公司对移动互联网领域的初创企业极为关注，收购Instagram也就显得理所当然了。

这些收购交易告诉我们，Zynga和Facebook的移动互联网团队认为自己目前的产品仍然不够完美。这并不致命，你只需要选择一家出色的公司，然后将其收购就可以了。

Facebook收购Instagram后，有市场分析师对此做了评论，值得所有的创业者深思：

社交媒体市场分析范文第2篇

社交数据是一座大金矿，这一点社交平台深信不疑。伴随越来越多的广告商、产品生产商、品牌营销商对连接社交网络世界的迫切渴望，用户数据所蕴藏的价值能量正日渐浮出水面。接下来，就看社交平台自己及其他数据营销公司如何对这一宝藏探索了。

社交数据掘金之路

社交巨头Facebook和Twitter很早时就开始他们在社交数据领域的掘金之路。

衡量一个事物的真正价值不仅要看它已经做了什么，更要看它还能做些什么。如今的Facebook就像是一个刚刚打好地基的庞大数字城堡，在历经了股市浩劫之后，如何尽快将用户数据变为实现增收的利器对Facebook来说已刻不容缓。至于它是如何利用这些数据的，或许我们可以从以下它的一系列动作中寻找到一些蛛丝马迹：

2011年5月，Facebook加深了与微软Bing间的合作，开始利用Bing深度整合Facebook的社交数据库。比如，在你给出一个搜索请求后，Bing不再仅是用一个单独的悬浮面板展示你朋友在Facebook上“喜欢”的内容了，而是将直接根据“喜欢”对搜索结果进行重新排序。

到了2012年8月，Facebook在挖掘用户数据价值的道路上又向前跨一大步，它收购了曾开发社交分析工具Swaylo的社交数据分析公司Threadsy。而这意味着Facebook开始将对挖掘用户数据价值的主动权握在自己手中。

不仅如此，其CEO扎克伯格在TechCrunch Disrupt大会上曾公开表示：“在回答用户问题方面，Facebook有得天独厚的优势。”从而引发了媒体和业界对其做搜索引擎的疯狂猜测，而最终他也如大家所愿地确认了这一点。推出搜索并非一件容易的事情，需要建立在拥有足够大的数据基础以及对这些数据有一个全面的结构梳理的基础上。

“Facebook的价值在于他们掌握了庞大的用户数据。这家公司将会通过页面的连接、内容还有自家的社交内容来提高搜索引擎的效果。”法国网络技术公司X-Prime Group的社交媒体经理Christophe Henner清晰地指出了Facebook涉足搜素得天独厚的先决条件。扎克伯格也表示，目前Facebook上每天有超过10亿个查询，他们有一个专门的团队，将为具体用户打造量身定做的搜索引擎。

不同于Facebook用户所形成的强关系链，Twitter用户之间的联系是一种弱关系链，它也更强调自己是一个注重新闻传播以及话题性内容讨论的社交媒体。在这个平台上产生的用户数据样本或许不具备Facebook那种带有明显的个体行为因素特征，但也极具公共信息分析价值。

尽管用户数量方面不及Facebook，但在很多人看来，Twitter的兴趣图谱优于Facebook的社交图谱。Twitter的用户数据所能产生的潜在价值同样令人惊叹。这从人们正在发明的利用Twitter社交数据各种让人吃惊的应用就可看得出，从社交监测到医疗应用，甚至可以去追踪疫情爆发。对于这些细分领域的应用所产生的实际价值，Twitter用户数据的贡献功不可没。

在这些用户数据的挖掘上，Twitter也进行了一系列的探索。不久前Twitter与Salesforce.com签署了数据管道授权协议，Salesforce因此能访问所有的Twitter公共数据，这也是Twitter的社交大数据与企业应用直接对接的一个信号。

在如何梳理海量数据的问题上，Twitter更是迈出了实质性的一步。该公司数据科学家Edwin Chen透露，Twitter内部希望尝试一种全新的大数据系统——Spark。Spark是一个基于内存计算的开源的集群计算系统，目的是让数据分析更加快速。这一方法将大大提升Twitter进行数据分析服务的速度。

通过过滤用户归属地、发推位置和相关关键词，Twitter建立了一系列定制化的客户数据流。比如，通过过滤电影片名、位置和情绪标签，你可以知道洛杉矶、纽约和伦敦等城市最受欢迎的电影是哪些。而根据用户的个人行为描述，你甚至能搜索到那些在加拿大化学的日本游客。如果将社交数据与其他金融数据结合，你甚至能把Twitter变成一个股票交易工具。

隐私问题成最大障碍

既然这些数据产自用户，那么对用户隐私的触及便不可避免，这也是从事掘金用户数据不可规避的风险。Facebook就曾因通过与数据收集公司Datalogix的合作，跟踪和使用用户的数据，并通过分析这些数据来评估Facebook的广告效果，而引发了隐私维权机构的质疑。

在挖掘并使用用户数据的道路上，用户隐私的问题成为了制约其进一步发展的最大障碍。也正是这一问题的不同监管标准，在一定程度上导致了我国国内社交平台对数据开发的相对滞后。

在国内，以新浪微博、腾讯微博为代表的众多开放式社交平台均未对用户数据进行公开的商业性开发。据微博平台的运营人员介绍，对用户数据的开发运用具有一定的敏感性。开发这些用户数据在很大程度上会触及用户以及舆论对保护隐私的敏感神经。国内的这种对用户隐私高度保护大环境，最终造成了如今国内较大社交开放平台对社交数据大规模开发的延迟。在国内的数据市场上，有得仅是一部分第三方数据监控管理公司的小打小闹。

众趣(Social Touch)是国内第一家社交媒体数据管理平台，据其事业总监吴璇介绍，目前国内主要的社交开放平台在用户数据的开放性方面仍比较保守，身为第三方数据分析公司，能够获得的用户数据还十分有限，要使用这些用户数据需获得用户许可。众趣通过运营统计学等相关数据分析原理对用户数据进行过滤，最终完成的是对一个用户的行为、动作等个体特征的描述。这些描述可以帮助品牌营销者了解消费者的消费习惯及需求；也可以帮助企业的领导增强对自己员工的了解。

除了对个体以及群体行为特征的描述外，吴璇还表示，这些数据分析结果还可用于对用户群体的行为预测，从而为营销者提供一些前瞻性的市场分析。

由于受到目前开放平台在用户数据方面开放程度的限制，这些第三放数据监测机构在数据分析的准确性上还不能做到十分精准。吴璇指出，目前众趣数据分析的结果只能精准到群组而无法达到个人。

据吴璇介绍，目前，此类的用户数据研究除在市场营销领域具有一定的参考价之外，目前大多还主要用于配合一些小调研。此外，这些数据还可以实现对用户甚至企业机构的信用评级，其在金融领域也有一定程度的使用。

对于所获得这些用户数据的价值变现问题，吴璇表示，由于受到数据获取量及准确性的限制，众趣还尚未考虑这一问题。不过她相信，开发社交平台上的用户数据已是大势所趋，特别是伴随大数据时代的到来，社交数据的发展前景必然十分广阔。

人人都知道社交网络的数据是一座金山，当中蕴含价值数十亿美元的市场。对此社交平台自然不会无动于衷，2012年4月，新浪微博与全球最大面向企业的社交数据提供商Gnip签订协议，允许其对新浪微博的公开社交数据进行访问和抓取。借助Gnip的力量，新浪微博上开启了对用户数据价值的挖掘。

虽然各大社交平台至今还没有公开地对更多的用户数据进行深入开发，但据微博平台的工作人员介绍，平台上所产生的用户数据依然被平台运营者牢牢掌握在手中，而如何将这些数据的价值释放出来则是这些平台一直在暗暗探索的。

当分享已成普遍现象，大数据时代来临成为大势所趋，海量用户数据将制造出巨大的价值早已是不争的事实。IBM社交分析师玛丽·华莱士在不久前接受媒体采访时表示，在社交媒体网站正在收集越来越多的数据的形势下，它们或许能找到更好的方式来利用这些数据盈利，并使其取代广告成为自身提高收入的主要方式。这些社交网站真正的价值可能在于数据本身。

相信在不久的将来，如果寻找到既能充分利用用户数据，又可合理规避对用户隐私的威胁，社交数据所蕴藏的巨大能量将会彻底被开启。(来源：腾讯科技；编选：)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

社交媒体市场分析范文第3篇

脸谱股价当天一度跌至每股18.8美元，不足5月上市时每股38美元发行价的一半。美国媒体报道说，在近期一次员工会议上，脸谱首席执行官马克·扎克伯格承认对公司股票表现心存忧虑，表示看着脸谱股票下跌非常“痛苦”，但认为随着公司新计划的推出，投资人将有长期回报。

彭博新闻社统计显示，随着脸谱针对早期投资者和员工的首轮股票禁售期最近结束，脸谱在2011年1月以来禁售期后股票下跌最严重的公司中排名第二。排名第一的是脸谱一直以来息息相关的“好兄弟”、社交游戏公司Zynga。

Zynga的市值20日约为22.8亿美元，而在今年第二季度末，该公司包括现金、房产等在内的财产总值还是27亿美元。Zynga于去年12月以每股10美元上市，今年3月股价达到最高16美元。但在7月公布未及预期的业绩后，它的股票开始“跌跌不休”，20日已跌至2.99美元。

一些分析人士认为，与10多年前互联网泡沫时期那些创业公司不同，脸谱等公司至今还保有尚在健康范围内的营业收入，有些公司还有净利润进账。然而它们近期的业绩都不及分析人士预期，这些公司似乎没能展现出带动新一轮互联网热潮的动力。而投资者对社交媒体领域的过高预期，让这些公司几乎没有任何出错的空间。

高估值、烂表现之后产生的首要疑问，是社交媒体公司能否建立起有效的商业模式。脸谱等公司的迅速崛起被认为是“网络效应”的结果，即用户越多、营业收入和用户数量增长的速度更快；但当用户环节出现问题，“网络效应”的副作用也会迅速呈现。

从脸谱上市伊始，投资人和分析师就在催问扎克伯格何时能拿出令人信服的移动业务增长方案。随着越来越多用户在手机和平板电脑上使用社交网络，脸谱一直没能说明如何保证用户对其移动平台上广告的点击率。

而市场分析师目前对Zynga一律持负面态度，认为用户对Zynga目前的社交游戏已经厌烦，导致其以销售虚拟产品为主的盈利模式遭遇重创。Zynga能迅速翻盘的关键在于一个接一个推出受欢迎的游戏，而它能否保持这种创新精神，目前还让人心存疑虑。有分析人士认为，Zynga很可能会成为互联网2.0时代遭遇“熄火”的第一家大公司。

缺乏有效的商业模式、营业收入增长低于预期动摇了投资者的信心，甚至影响了公司自身员工的士气，同时也对社交媒体企业保持创新产生负面影响。

美国证券交易委员会20日公布的最新文件显示，脸谱最早的投资人、贝宝公司创始人之一、以支持大学生辍学创业著称的彼得·蒂尔已经在上周出售了自己几乎全部的脸谱股票。而《华尔街日报》20日更以《美国团购网遭投资人放弃》为题报道说，有至少四位报道说涉及的团购网站的早期投资商，包括硅谷著名投资人、网景公司创始人马克·安德森，因公司表现未达预期，在近期售出或减持其股票。

美国证券交易委员会公布的最新文件显示，Zynga在近期拿出价值约1.22亿美元的股权用以保存自己的工程师团队。但目前已有投资人起诉Zynga的高管误导公众、在公司股价高时卖掉自己的股票，谋得巨额利益。技术新闻网站“万物数字化”报道说，硅谷多家公司近日收到“洪水般”来自Zynga工程师的履历，他们要么希望跳槽、要么决心自己创业，对上市才8个月的Zynga失去信心。

一位自称是Zynga员工的用户在美国问与答网站上说，自己每星期工作达100小时，公司的管理层和企业文化都让人反感，而禁售期结束后的股票表现也让人失望。

此外，社交媒体企业表现不佳，再次引发了业内对扎克伯格这类“宿舍里走出的首席执行官”的管理能力产生质疑。美国坦真特资产管理公司一位负责人表示，史蒂夫·乔布斯在苹果公司创始初期都是身着西装推介自己的公司，而扎克伯格在上月脸谱第一次季度财报会议上仍穿着球鞋和帽衫，这是对投资者不尊重的体现。有企业管理专家认为，扎克伯格应当辞职，像谷歌公司当年那样，找一位有经验的高管来管理脸谱。

社交媒体市场分析范文第4篇

关键词：食谱类APP；推广方式；豆果美食

一、食谱类APP的特点与市场现状

食谱类APP是通过移动电子设备和电视等终端，在客户端上向用户提供食谱、烹饪知识、美食资讯、社区互动服务等的移动应用。主要有以下几个特点：1.以UGC模式为主，食谱由不同标签进行设置，展示方式以图文和视频为主。2.社区具有交互属性，用户可以在线进行交流；会定期进行线上与线下结合的活动。3.引入电商平台，实现了食品的快捷购买，相关信息丰富了产品内容。4.相比较于纸质媒体的单向传播，食谱类APP实现了用户与应用之间的双向传播。近年来，食谱类APP发展态势迅猛，市场覆盖面和活跃用户上升很快，“豆果美食”“好豆美食”“下厨房”“美食杰”等品牌构成了市场主力军。互联网的快速发展为食谱类APP提供了强大的用户基础，移动终端的普及为食谱类APP的移动化提供了技术支撑。回归家庭成为一种消费趋势，食谱类APP价值日益凸显。随着市场发展，竞争也愈发激烈。2016年，食谱类APP形成了“豆果美食”“下厨房”“好豆菜谱”和“美食杰”四分天下格局。

二、“豆果美食”APP市场推广分析

2011年2月“豆果美食”APP正式上线,建立了首个以美食互动的平台，现已经发展成为市场用户下载量、市场占有率第一，以及最受用户欢迎的美食类移动消费终端。2016年“豆果美食”已发展成为最大的美食互动社区及交易平台，拥有超过2亿用户，开辟了家庭厨房新领域，吸引了各大家电行业合作。2016年6月“豆果美食”提出未来的发展方向将重点放在厨房智能电器上，与相关硬件制造商合作，为用户提供智能整体厨房解决方案，并依靠庞大的用户数据，为企业提供美食大数据。通过对“豆果美食”目标用户的调查（样本量N=910；于2014年6月由iClick社区、豆果网联合调查获得），用户主要集中在25-30岁之间，以女性为主。这些用户为愿意花时间亲自下厨、热爱美食和分享交流的人群。随着食品安全问题曝光，回归家庭和厨房成了一种趋势，越来越多的人愿意去尝试做饭，这不仅能够提升家庭幸福感，也更能使客人感受到主人的诚意。“豆果美食”APP市场推广方式主要包括：1.与美食节目进行合作。“豆果美食”积极尝试与各档美食节目合作，参加美食比赛，屡获佳绩。还推出了自己的电视节目《我爱烘焙》，并借助爱奇艺等平台进行推广，拓宽媒体渠道；2.提升平台自身品牌效应。“豆果美食”根据大量的美食数据，发掘优质用户，吸收美食达人，通过美食达人实现产品的“再传播”；3.线上与线下双轮驱动。“豆果美食”通过线下“体验馆”和“FamilyDay”等线下活动，将用户在线下的体验转化为对线上产品的忠诚度；4.用新媒体进行推广。“豆果美食”的粉丝将喜欢的菜谱通过微博、微信平台转发，使口碑营销和新媒体的关注度以及用户数量实现了有效增长。

三、食谱类APP的市场推广策略

社交媒体市场分析范文第5篇

关键词：数字媒体技术专业实践教学泛在学习

随着互联网技术、数字技术和多媒体技术的飞速发展，媒体格局、传播环境和手段都在日新月异地发生变化。国内各高校自2002年开始以北京广播学院为首先后成立了一批数字媒体艺术和数字媒体技术专业。

虽然数字媒体市场很大，对数字媒体人才的需求迫切，但近几年包括数字媒体技术专业在内的艺术设计专业却成为学生就业率最低的专业之一。溯其根源，学生动手能力不强、创意能力不够、不能满足市场对人才的专业需求导致了这一现象的产生。因此，对数字媒体技术专业的实践课展开研究有着非常重要的意义。

1.数字媒体技术专业实践教学现状分析

数字媒体技术专业是多学科交叉融合形成的，技术的革新、市场需求的变化导致实践教学常常不能同时兼顾稳定性和前沿性。目前，该专业实践教学过程中存在的问题主要体现在以下方面：

（1）学生缺乏艺术认知，艺术创意能力培养被羁绊。

数字媒体技术专业是集合了科技、传媒、艺术等多专业的交叉学科，虽然以技术为主，但兼有艺术的特性。市场对数字媒体人才的需求随着艺术需求的提高而改变，对集过硬技术和艺术创新能力为一体的复合型人才较为欢迎。然而，目前该专业的学生多是理工科学生，兼有少量文科生，他们大都缺少艺术素养和艺术功底。

针对上述问题，各高校分别相应开设了平面构成、色彩构成、素描等基础课，但仅仅依靠课堂上的知识，还是不能满足行业对人才艺术素养方面的需求。学生缺乏艺术素养，无可避免地限制了实践课中对其艺术创意能力的培养和提高。

（2）实践教学内容不能和市场接轨，学生实践能力不强、对市场需求了解不够。

数字媒体技术专业是应市场之需而成立的年轻专业，各高校虽然非常重视实践能力的培养，高校教师也想方设法革新教学方法，在实践教学过程中引入诸如基于项目、工作室、工作过程等新方法。但是，不可争辩的是大学教育教学内容必须保持一定的稳定性，这和市场的千变万化形成反差，不能及时更新就必然和市场脱节；在教学过程中引入的项目多不是市场上的真实项目，不能形成市场竞争氛围，不利于锻炼学生的市场竞争意识；高校工作室为了维护工作室的声誉，保证项目按照客户要求保质保量完成，就只能让少量各方面素质较高的学生参与，对大多数学生的培养所起作用甚微。

2.泛在学习促进实践教学

泛在学习（U-Learning），顾名思义就是指无时无刻的沟通，无处不在的学习，就是利用信息技术使学生可以在任何地方、任何时间、使用手边可以取得的科技工具学习，是数字学习（e-learning）的延伸，克服了数字学习的缺陷或限制。

泛在学习视域下的实践教学活动是指在泛在学习环境下，将实践教学内容设计成一系列相互关联的活动，借助合理有效的教学方法和泛在设备，师生共同参与，最终实现实践教学目标的过程。泛在学习促进数字媒体技术专业实践教学的可行性可以从环境、教师、学生等方面分析：

（1）泛在的学习环境已具备。

泛在的学习环境是保障泛在学习能够顺利进行的先决条件，包括硬环境和软环境两个方面。

泛在硬环境主要指为保证学习者能够从周围环境中收集信息的设备和网络。手机、掌上电脑等移动终端的逐渐普及为泛在学习的推行提供了基础保障。2011年年初国务院常务会议上通过推进“三网融合”的总体方案，3G网络也进入推广应用阶段。此类移动通信技术的快速发展和日渐成熟能维持泛在学习网络环境的通畅。因此，泛在学习的硬环境已能基本满足其需求。

泛在软环境主要指学习者从周围环境中获得的信息，所包含的内容非常广泛。从教学方面分析，近年来各高校相继进行的优质、精品课资源网络共享就有利于学生进行泛在学习。目前，除了学校方面外，类似优酷视频、新浪微博、猪八戒威客等各种各样的网络为学生提供了从视频到文字，从专业知识、社交环境到市场前景等全方位的认知环境。总之，目前的网络资源对学生从各方面提高自我提供了充足的信息资源。当然，还未进入社会的学生要能正确地运用这些资源，还需要教师的引导。

（2）泛在学习的整合性有助于教师充实实践教学内容。

泛在学习环境提供的信息资源往往来自于真实社会的切实需求，教师可以把这些在网上出现的真实案例充实到已有的实践教学项目中，结合实际情况引入到实践教学过程中，可以在一定程度上避免教学内容与市场需求的脱轨，正确把握数字媒体技术专业人才需求的新动向，了解市场前沿。

（3）泛在学习的社会性和主动性有助于培养学生的市场意识和学习兴趣。

利用泛在学习，学生可以在课堂知识积累的基础上，根据自身需要从网络环境中及时提高自我。例如新浪网上就有很多目前国内著名的艺术家、从事相关专业的知名人士和新手的微博，学生就可以加入其中，关注他们，从各方面了解他们，并通过和他们的交流提升自我的艺术认知。

数字媒体技术专业是和市场需求紧密关联的一个专业。如前所述，教师在实践教学工程中引入的基于项目、工作室等的教学方法在强化学生的市场意识方面各有缺点。利用泛在学习，学生可以在完成实践教学任务后，广泛浏览各种威客网站，了解市场动态的同时，根据自己的知识积累以个人或小团队的形式从网上接一些项目，既积累了专业知识，又在接项目的过程中锻炼了沟通技巧，还在项目实施过程中强化了团队合作意识。在这个过程中，学生体会到了学有所用的快乐，极大地提高了学习兴趣。

3.应用案例分析

许昌学院数字媒体技术专业获批于2010年，目标是培养能从事动漫制作、游戏编程、影视广告设计、面向网络的新型数字媒体软件开发的高层次应用型人才。“计算机图像处理基础”课程是该专业必修的一门重要技术基础课，重点介绍Photoshop在平面广告设计、包装设计、产品造型设计、装潢设计等方面的操作和应用。现以该课程为例，分析数字媒体技术专业实践类课程在泛在学习理论指导下的教学改革。

数字媒体市场需要创意，但好的创意不是闭门造车能得来的，需要大量的实际演练，需要大学院校敞开院墙与社会接轨。传统的实践教学是在实验室中进行的，对提高学生各方面的实践能力是有限的。根据以往教学经验，我结合实践课堂中项目的实施情况，引导学生恰当运用微博网和威客网进行主动的泛在学习，能较好地克服实验室教学的弊端。

（1）引入微博提高学生的艺术素养，以期增强其在实践过程中的艺术创意能力。

2009年，随着新浪微博的正式上线，微博在我国流行开来，其具有、转发、关注、评论、聊天、营销等功能。国内知名新媒体领域研究学者陈永东在国内率先给出了微博的定义——一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博用户除了可以通过计算机外，还可以通过类似手机的即时通讯工具、转发包括文字、图片、音视频等形式的内容，还可以对其进行评论。结合微博的即时性、共享性、开发性、交互性和自主性，可以把微博作为泛化学习的工具引入到实践教学过程中。

在“计算机图像处理基础”课程的实践教学过程中，教师鼓励学生在新浪微博上开设账号，引导学生关注领域内知名人士和知名企业的微博，鼓励他们积极发现和自己志趣相投的微博友并关注。通过浏览知名人士的微博内容，可以从思想上提高对艺术的认知；了解知名企业的微博内容，可以站在较高层次认识市场在艺术层面的需求；通过和志趣相投的微博友的交流，可以提高社交能力。总之，把微博引入到实践教学中，让学生在课外生活中实时地、不经意地进行艺术熏陶，提高自身素养，有助于在项目执行过程中发挥艺术创意能力。

（2）引入威客平台提高学生学习的主动性，以期增强其市场意识和团队协作意识。

根据威客模式创始人刘锋给威客的定义可知，威客在互联网上通过解决科学、技术、工作、学习、生活中的问题把自己的智慧、知识、能力、经验转换成实际收益的人。威客平台是为威客提供交易服务的网站。任何人都可以在威客平台上任务需求或者对一些任务投标。威客平台的这种零门槛特性，有利于还没有涉足社会的学生参与，因此，把威客平台引入到数字媒体技术专业的实践教学中是可行的，也是必要的。

在“计算机图像处理基础”课程实践教学过程中，教师鼓励学生在完成课堂教学项目、有一定的知识积累后，个人或者以小团队的形式到威客平台上注册账号。教师指导学生如何使用威客平台，如何选择适合自己的项目，如何和客户进行沟通等。通过浏览平台上的任务需求，学生们可以从各侧面了解市场需求，以便扩大知识面，适应市场需求；通过和客户的沟通交流，可以锻炼自我沟通技巧；通过承担一些较简单的项目，学生可以了解项目的运作过程，并体会到学有所用的乐趣，调动学习积极性；通过小组成员的合作，可以强化学生的团队协作意识。但是，因为该课程开设在第一学年，所以只能定位在熟悉威客平台的操作流程和承接简单项目上，随着知识的积累和专业技术的提高，学生到高年级后必定可以承担一些较为复杂的项目。

4.结语

数字媒体技术专业是集技术和艺术为一体的交叉学科，和市场需求的动态变化密切相关，对学生的实践动手能力要求更高。市场信息千变万化，多媒体技术在日新月异地革新，因此数字媒体技术专业的学生一定要跟上变化，提高自身艺术素养和实践动手能力。在泛在学习理论的指导下，把微博和威客引入到实践教学中，分别以隐式和显示的形式，从艺术和技术层面使学生自发地即时学习，把实践教学从实验室推广到学生生活的时时刻刻，并学以致用，能很好地激发学生的学习兴趣。不可否认，泛在学习指导下的数字媒体技术专业实践课改革还处于初步探索阶段，如何对教学效果进行评价、教师如何恰当地引导学生都是进一步着重研究的问题。

参考文献：

[1]明豪侠.数字媒体技术市场分析[J].电信技术，2011，9：104-105.

[2]侯月姣.泛在学习视域下得实践教学创新模式研究[D].北京邮电大学，2012，3.

社交媒体市场分析范文第6篇

戴尔拟收购Compellent 扩充存储业务

本报综合消息戴尔和Compellent近日证实，两家公司正在就潜在合并进行“深入讨论”。

尽管谈判仍在进行中，但公告称，戴尔将以每股27.5美元的价格收购Compellent所有发行股票。这次全现金交易预计总价值约8.76亿美元。Compellent主要产品是结合了数据存储硬件和存储管理软件的Compellent Storage Center SAN。

两家公司在联合声明中称：“我们不能保证会达成一致或者顺利交易。在达成协议或者谈论终止之前，戴尔和Compellent不打算做进一步评论。”

在敲定协议之前就对外透露价格，此举引来不少关注，尤其是Compellent在消息公布当天开盘时的价格达到了每股29.87美元。分析机构Wells Fargo分析师Jason Maynard表示：“我们认为这次新闻终结了一些猜测，并重新设定了预期价值。”

戴尔企业级解决方案和战略副总裁Praveen Asthana表示，在3PAR谈判期间，戴尔需要一款可以在数据中心产品内处理大量数据的高端存储系统。Compellent拥有能够帮助客户保存、恢复和管理大量数据的技术。Compellent分层存储产品线的竞争对手包括EMC，后者目前在存储产品方面与戴尔保持着合作关系。

自从今年夏天惠普以每股33美元的价格收购了3PAR之后，数据存储市场就一直不乏潜在并购的话题。关于戴尔可能瞄准Compellent或者CommVault等存储厂商的传闻就从未停止过。戴尔希望扩张其数据中心业务，为客户提供包括服务器、网络和存储在内的一整套产品，而不是依赖商业化的个人电脑业务或者“作为其他厂商产品的代工商”。Scale Computing CEO Jeff Ready也表示，戴尔非常看重数据存储领域，并且一直将重点放在块存储方面。戴尔在今年收购了存储公司Exanet和云集成平台Boomi，此前在2008年以14亿美元收购了EqualLogic。

智能手机抢滩中低端市场打响价格战

本报综合消息在苹果公司占据了高端智能手机的大部分市场后， RIM、诺基亚和摩托罗拉开始争夺较低价格的智能手机市场，在今年国外的假日购物季打响了中端智能手机市场的价格大战。

“你想占据更大的市场份额，中端智能手机市场就非常重要。”HTC欧洲区总经理弗罗里安•塞切表示，HTC正试图依靠Aira智能手机在市场上站稳脚跟，Aria已于6月在美国上市，附带AT&T合约的售价为130美元。

市场调查公司Parks Associates今年8月对2516个美国家庭的调查也发现，21%的家庭表示年底前要购买一台智能手机。对此，已将大量市场份额和利润拱手让于苹果iPhone的RIM及诺基亚正引领着智能手机的降价潮。今年早些时候上市的黑莓Curve 3G 9330裸机价格为365美元，而在线购买附带Verizon Wireless合约的售价仅为50美元。

诺基亚最近则以130美元的价格为德国电信旗下的美国T-mobile预付费用户提供了低价智能手机Nuron。早前上市时，该手机售价70美元，而现在T-mobile的合约用户可以在网上免费订购。

尽管低价智能手机市场的潜力无限，但由于利润率较小，制造商并没有多大的收益。投资公司Bernstein分析师皮埃尔•法拉古表示，尽管销售量增长，但诺基亚的净利润还是在不断下跌。

根据市场调研公司Strategy Analytics的数据，2015年全球智能手机出货量预计将达6亿台，为今年2.8亿台的两倍多。据预测，推动增长的主力军将是价格为100〜200美元的中端机型。预计在2014年，这些机型的销售额将远超今年的70亿美元，达280亿美元。

SaaS服务概念火应用少明年规模达92亿美元

本报综合消息近日，市场分析公司Gartner了一份有关SaaS营收的预测报告，报告显示，SaaS服务营收在2011年将会增长15.7%，达到92亿美元，而在过去一年的时间里，SaaS服务虽然概念红火，但应用并不普及。

Gartner研究发现，越来越多的企业开始使用多个供应商提供的SaaS应用程序，但IT部门却没有参与这些SaaS应用程序的采购和部署，这产生了管理上的问题。而且SaaS应用程序部署的规模越来越大，通常部署于大型企业中，面对成千上万的用户。

另外一个特点是，社交媒体和社交软件越来越愿意整合SaaS解决方案，因为这些社交平台――例如Facebook和Twitter，想要改善消费者服务，提高效率以及开展营销活动。与此形成鲜明对比的是，SaaS解决方案的购买者却很少采用社交软件。

此外，内容、通信和协作(CCC)将继续引领企业SaaS市场，全球CCC营收在2010年将达到29亿美元，客户关系管理营收紧随其后，将达到26亿美元。

据悉，SaaS广受用户关注，主要是基于其离不开SaaS模式的优势所致。基于PaaS平台上的SaaS优势主要表现在技术和成本控制上，即企业无需购买任何软硬件设施，也无需IT维护团队，以月租的形式购买厂商的系统与服务。

Gartner估计，当前75%的SaaS服务被认为是云服务，到2014年，随着SaaS服务模式变得成熟，并逐渐与云服务模式融合，这个数字将会超过90%。报告指出，SaaS应用程序到底是不是真正的“云”并不重要。重要的是，企业需要详细地了解如何、以及在何处部署和管理这些应用程序和系统。

反观中国市场，未来3年购买套装软件仍然是中小企业信息系统的首选，占比为66%；SaaS接受度比较低，仅为6%。“没有看到很好的应用案例，担心SaaS应用模式不成熟”和“担心企业核心数据外泄”成为中国的中小企业SaaS应用的最大顾虑。

全球电信业

2011年整体资本开支反弹

本报讯据Infonetics Research报告显示，全球服务提供商的资本支出自2008年达到峰值之后开始下降：2009年下滑5.3%，2010年再次下滑3%。2010年资本支出下降主要原因是中国的运营商完成了3G部署，终止了大规模投资。不过报告预测，2011年电信运营商的资本支出将开始反弹，升幅为1.6%，这标志着新一轮投资的开始。

Visa移动支付应用现身iPhone

本报讯近日，全球最大的零售电子支付网络Visa公司宣布，公司将通过iPhone手机提供其移动支付应用，Visa持卡人可获得50多种商户专属优惠，涉及服装、餐饮和娱乐等日常消费。Visa移动支付应用目前可从iTunes App Store上免费下载。商户优惠将被自动发送并存储在该应用系统中，并可根据消费者的生活方式和个人喜好量身定制，在网上商店或在实体零售店里都可进行兑换。

不堪重负

西门子出售计算机服务部门

本报讯西门子计划将旗下计算机服务部门出售给法国IT服务商源讯，以结束该部门长时间亏损局面。西门子称，将以11.4亿美元将旗下西门子SIS服务部门卖给源讯，并将获得后者15%的股份，外加部分现金和可转换债券。西门子将为新公司的整合投入2.5亿欧元。虽然西门子表示，该交易将对其新财年盈利产生重大负面影响，但是从另一方面说，西门子终于摆脱了这个长期拖后腿的业务部门。

英特尔与AMD

社交媒体市场分析范文第7篇

一、策划主旨：

1、抓住消费者的消费心理，协助“自由空间”服装树立品牌形象及提高知名度和美誉度，进一步占领并扩大市场。

2、配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

二、市场分析

1、市场背景

上世纪90年代下期，随着国内经济水平的发展，“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念，这也使得国内休闲服时常进入空前繁荣期。而切入市场较早，有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌逐渐成为这个市场的领路者。

进入二十一世纪，休闲服市场的竞争演变得更加激烈，市场格局也逐渐发生了一些变化，以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，并带动了温州、东莞、中山等休闲服饰品牌群的崛起。作为最能吸聚任期（特别是年轻人）的服装，休闲服显然已经成为服装市场中的最大亮点，各大中城市的主流商业街道都已经成为休闲服饰专卖店的天下。

传统强豪中，真唯斯凭借母公司香港旭日集团强大的实力在全国采取自营店的方式攻城掠地，并开拓了1000多家自营终端，其市场地位一直比较巩固：而佐丹奴则显然有着较强的把握住潮流的产品开发能力，在产品方面占据一定的优势，并牢固地吸引着一批忠实消费者。班尼路既要面对老对手的夹击，又要面临着新对手们的围攻。左冲右突，班尼路公司另劈稀径，成功运用多品牌战略，相继推出了众多品牌，打开了另一番局面。

而越界（中国）服饰有限公司是越界集团隶属的一家公司，目前，公司发展蒸蒸日上，“KONZEN自由空间”的决策者把战略目光投向更为广阔的市场，公司不断加强内部建设，对外积极拓展、推广“KONZEN自由空间”品牌，将以饱满的热情使“KONZEN自由空间”服饰品牌成为青少年首选休闲服饰品牌，致力成为中国服饰连锁经营之典范。

2、目标消费者情况分析

“KONZEN自由空间”服饰主要产品有男女休闲服饰系列，以18至25岁的都市潮流青年男女为主体目标消费群，并涵盖到25至35岁的城市大众时尚青年，为其提供时尚、优质、超值的休闲服饰。

3、对服装市场的分析

（1）对服装品牌的选择分析

上述数据表明普遍消费者对班尼路和NIKE的认知度与评价比较高，数据表明班尼路与NIKE品牌的知名度较高，本产品的知名度较低。

（2）性别对服装消费需求的调查分析

分析：男士多集中在品牌专卖店购买服装，表明专卖店对男性的吸引力更大。

建议：专卖店在销售精品男装的同时，应看到专卖店内女性的潜在消费市场巨大，要加强女装宣传，吸引更多女顾客。

分析：女性通常喜欢自己逛商场或者由亲友处获取服装信息，男性则受媒体的影响更大。

建议：寻求更好的媒体传播方式（如路灯，车站等）吸引女性目光。影响消费者购买服装的因素

分析：款式、面料、质量与价格对人们购买服饰影响较大，同时专卖店内人员的态度也很大程度上影响到消费者的购买心情。

建议：尽量做到不仅面料上乘，而且作工精细，款式新潮，价格能使一般人接受，专卖店内销售人员做好服务培训。

4、对休闲服装市场的分析

（1）对休闲服饰的选择

最重要的是——是否适合自己

建议商家做各种风格的服饰，尽量适合更多的人。

（2）对自由空间的评价与建议

评价：面料上乘，但款式方面仍需改进

建议：商家在服装款式方面更用心，尽量设计出更好、更能吸引人购买欲望的服饰。

（3）影响此种品牌的因素：款式价格质量品牌信誉

5、对消费者网上购买服装的市场分析

网上购买服装人数比例22%，年龄集中在18岁～30岁。

（1）、网上购买服装的不足之处

（2）、网上购物优势

根据分析：网上购买服装现在并不是十分普遍，在存在优势的同时仍然存在缺点与不足，部分人认为网上购物宣传不足，不安全且不是很方便。也有大部分人认为网上购物要比商店购物方便且在价格与款式方面有优势。

建议：自由空间的网上购物现今处于萌芽阶段，应该看清优劣势，朝优势发展。知己知彼才能百战不殆。且要做足宣传，朝完美方向发展，尽快打开并占领大片市场。

6、产品与竞争者的分析

与同类休闲产品的对比

Izzue：

服装主要分为男女装系列，男装细分为basic和trend两大方向，basic系列以denim及简约的服饰为主，适合爱自我运用颜色搭配的年青一族。而trend方面则仍以简约为本，并混合了运动服和板仔服的设计概念，设计出一系列属于香港年青人的潮流服饰。女装方面，为不同形象及年龄的女性提供了Casual及Jeans两类衣饰；Jeans系列以牛仔裤及各种图案的Tee为主，设计前卫常叫人有意外惊喜，适合具潮流触觉的顾客。而Casual系列设计低调而不失独特性，既能突显穿者的个性而不流于夸张，是传统上班服以外的选择。

佐丹奴

作为休闲服饰连锁经营行业的领跑者，Giordano一直给人的形象是服务出众、健康、年轻、时尚、富有动感。所经营的休闲服饰设计简洁明快、新颖，具潮流触觉。

堡狮龙

Bossini的设计一向以新颖、时款、舒适而闻名，并将优质的产品售于合理的价钱。以客为本，Bossini服装设计一直以简洁流畅、紧贴潮流及休闲舒适等优点而称誉。堡狮龙雄厚的实力、优良的品质已成为顾客首选的休闲服饰品牌。

“堡狮龙”贯彻“为世界添彩”的理念，灵活巧妙的将多种趣怪欢乐元素融入便服中。多种趣怪的图案，将必令人爱不释手；加上夜光设计，使图案在黑暗活柔弱灯光中栩栩如生。品牌系列包括男装、女装、童装。

7、SWOT分析

（1）优势分析

（1）KONZEN自由空间”的服饰简约不显另类，在质量方面比其他品牌更胜一筹，自由释放青春激情的心态，

（2）“KONZEN自由空间”服饰产品主要包括男女时尚休闲服饰系列，结合了青年人热衷与关注的潮流情报，形成了生活休闲、运动休闲、社交休闲三大体系。

（2）机会分析

（1）绝大多数消费者具备购买中高档品牌服装的能力且大多数人愿意购买国内名牌服装，自由空间仍存在很大市场。

（2）尽管各类中高档服装品牌较多，但服装市场仍有很大发展空间。自由空间有很大机会跻身大品牌市场，打败对手，可以立志成为中国年轻一代最喜爱的第一时尚休闲服饰品牌。

（3）自由空间知名度不大很大一部分原因在于宣传不足。因此只要加大宣传力度，自由空间将有无尽的发展前景。

（4）网上购买服装现在并不十分普遍，但自由空间已经开始进行网上销售，只要技术到位及宣传力度足够，就很有可能成为网络服装销售的领头人。

（3）劣势分析

社交媒体市场分析范文第8篇

软件的商业模式曾经只有一种――授权模式,开发者向用户收取固定的费用,后者完全拥有、自由使用这个软件。这种模式看起来天经地义,软件开发者付出了劳动,用户付费购买前者的劳动。但这种模式在中国遭到了挑战。因为习惯和购买力等原因,消费者更习惯于向有形的硬件付费,而非无形的软件产品,于是软件产品的盗版大行其道。

这时,第二种软件商业模式出现了,就是以网络游戏为代表的服务模式。在服务模式下,软件的基础平台并不收费,但是要使用厂商的服务,用户就要支付费用。由于服务模式需要用户登录、注册使用,所以难以被盗版,更重要的是,由于网络游戏的虚拟现实特性,用户容易沉迷其中,所以服务模式在中国达到了一个高度。

多家网络游戏公司在资本市场获得融资,创始人则登上富豪排行榜。在授权模式下生存遇阻的金山公司,则因及时转向网游市场,采取服务模式而获得新生,成为早年个人软件公司中几乎硕果仅存的一员。不过,服务模式天然的缺陷,让它更多适用于网游和社交平台这种容易使用成瘾的服务。

这时,谷歌给了软件产业第三种思路――媒体模式。这种模式下,软件既不直接收取授权费用,也不收取服务费用。但是却在软件产品内置广告,通过引导用户浏览广告,厂商一样可以而获得相应的收益。

表面看起来,媒体模式是一种中外通吃的模式,但内涵却截然不同。国外授权模式的巨头,微软依然是最赚钱的硅谷公司,整个2010财年微软的利润是187.6亿美元,而谷歌的利润是65亿美元,前者是后者的两倍还多。这让微软有足够的本金慢慢应付谷歌的挑战。

但是对于中国的软件公司来说,没有谁能在授权模式时代赚到足够多的本钱。正如前文所述,十年前、十年后,几乎已经没有多少软件公司存活。

这三种商业模式,现在似乎正在手机时代开始重演。在苹果公司的iPhone平台,绝大多数软件都是通过最传统的授权模式来赚钱,一个个标价4.99、2.99甚至0.99美金的软件,卖得相当红火。而看似先进的广告模式,却未在手机平台那么如鱼得水。

市场分析公司Distimo了一份关于各大智能手机平台应用程序商店的价格分析报告,谷歌Android手机平台中的免费程序的比例超过半数(很多内嵌了广告),虽然这种免费能吸引一部分客户,但是因为付费用户少,对于开发者来说吸引力就降低了,这导致了当前Android平台的软件质量不高,影响了对用户的进一步吸引力。这是因为手机软件尚在发展初期,因为受手机屏幕和计算能力的限制,广告模式会极大影响用户的个人体验,免费对用户来说,并非首先要考虑的要素。

同样把视野回到国内,PC软件厂商的悲剧似乎再次上演。尽管iPhone无论水货还是行货卖得都是那么好,但是众多中国iPhone用户并没有同美国iPhone用户那样,通过苹果的App store(应用程序商店)购买软件,更多是通过破解来使用盗版产品。

社交媒体市场分析