户外广告的类型
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户外广告的类型范文第1篇
关键词： 户外广告 绿色益阳 视觉影响 创新性
随着市场经济的迅猛发展，户外广告随之如潮水般地涌上城市街头。户外广告已不仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而且是现代化城市环境建设布局的重要组成部分。户外广告是一个城市政治文明、经济繁荣的视觉显现，除了其本身所具有的商业价值外，还具有个性化特征和人文价值，能准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是城市美化运动的主力军之一。
一、城市景观的重要组成部分――城市户外广告
城市景观是指景观城市具有自然景观艺术，使人们在城市生活中具有舒适感和愉。城市户外广告作为体现城市形象和景观的重要因素，在城市空间中扮演的角色越来越重要，往往也是一个城市景观形象的关键所在。户外广告和建筑、自然物、人群活动等其他具有较高变化频率的层次共同构成了城市景观系统中富有生命活力的一面。户外广告可以被看做是城市的皮肤，它既与城市建筑发生联系，又相对独立。户外广告作为信息传播媒介，成为城市环境设施的重要组成部分，是城市的景观、城市的皮肤，也是城市商业活力的亮点。
城市中户外广告代表了特定时期的文化特征和审美情趣，记录城市经济的繁荣，见证城市文明的发展，承载传播与表达城市经济文化形象的重要功能，为城市形象的建设作出了巨大贡献，所有这些要素的突出点均可能成为影响城市总体形象的关键所在。
二、户外广告对塑造城市形象的积极意义
城市形象，是一个城市综合实力的重要体现。户外广告作为大众文化的组成部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于中国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。首先，现代城市户外广告是一种有目的的审美创造活动，具有丰富的审美内涵，是城市信息系统、城市视觉环境系统、城市形象系统的重要组成部分。它具有历史文化性、地域差异性、人工可塑性、效益双重性、层次包容性及时间有限性等景观特征，是城市历史文脉演进的积淀，是现代城市经济发展的重塑，是现代城市设计、城市建设的必然。城市户外广告景观是城区特定范围户外广告各要素空间组合成广告景物实体视觉形象给人的观赏印记，是涉及多元关系，集科学、艺术、工程技术于一体的综合艺术。另外，城市户外广告是城市整体空间环境设计的一部分，是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸，能够充分体现城市景观特征和人文内涵，体现一个城市特有的风格与定位。户外广告要求有意识、有计划地利用或创造城市所规划范围内每一区域的形象系统，为城市不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑特色及不同的文化内涵设置与之相协调的“户外广告形象”，让它成为城市形象的重要组成部分。
三、户外广告危害绿色益阳城市形象的现实表现
绿色益阳，人杰地灵，先后获得了“中国绿色杰出生态城市”、“最宜人居住城市”、“台商最具投资潜力城市”“中国麻业名城”、“淡水鱼都”等称号。从某种程度上说，“中国绿色杰出生态城市”这一称号也是国际环保组织对我市“绿色益阳”建设战略和成果的充分肯定。建设绿色益阳是落实科学发展，实现后发赶超的现实需要。随着城市基础建设的力度加大，城市景观建设被进一步提上日程。通过对益阳户外广告的调研，综观整个益阳城市的户外广告，可以看出户外广告在以一种积极向上的姿态发展着，但在发展的同时也出现一些问题，这些问题的存在阻碍了户外广告未来的发展，所以需要及时对此提出解决策略，尤其是针对益阳市城市特色的创造和保护来说，从城市户外广告设置的角度入手，通过对益阳城市的户外广告设置现状的调查，发现了许多急需改进的问题，同时对暴露出的各种问题进行了分类和归纳。
1.户外广告创意不突出，信息太简单，主题不突出。
广告词缺乏创意，缺乏创意的广告词很难激发受众的兴趣，有的广告词不能立即让受众分辨出广告所要传达的信息是什么。户外广告最重要的是要突出品牌信息，让受众一目了然。户外广告的色彩、广告内容与产品的相关性小，很多广告词没能直接表现出产品的特性。
2.户外广告与建筑物、道路交通之间关系不正当。
益阳市户外广告存在广告牌与周边环境关系不当的问题，破坏了建筑立面的完整性、户外广告牌设置过度，位置混乱、风格不和谐等问题比比皆是。招牌设计普遍不会考虑到与城市风貌的协调，无视所处地理环境位置、色彩、数量、其他户外广告。
3.缺少与城市文化相融合的户外广告。
城市文化简单地说是人们在城市中创造的物质和精神财富的总和，是城市人群生存状况、行为方式、精神特征及城市风貌的总体形态。而城市文化的外显则是城市中建筑风格、街道等一些外在形象，而之所以产生户外广告与城市文化不融合的状况，是因为与这些外显因素不相融合。益阳的户外广告缺乏与建筑、街道文化相融合，使得户外广告严重影响道路两旁的整体景观与街道特色，
4.高科技投入较少，大多户外广告技术含量较低。
随着户外广告类型的增多，普通的条幅状的户外广告已经被慢慢摒弃，出现了更多新型户外广告，如电子墙体、LED灯带、霓虹灯广告等，这些新型户外广告可以达到更好的宣传效果，同时可以更加美化城市的风貌。这些新型的户外广告大都依附于城市中的建筑，如电子墙体就是结合城市建筑，让建筑的一种整面墙壁发光发亮，宣传力度较大。但就益阳城市而言，此类型的户外广告还很少，较多的是小型的电子显示屏，以正中间的方式悬挂于墙壁上，有点略显突兀，有的又极大地破坏了建筑的整体美感，而对于整面墙壁的电子式户外广告则运用较少。
四、绿色益阳城市户外广告发展战略整合
益阳市的户外广告中存在问题具有普遍性，因此它们的解决方案对我们也有参考意义。为科学、合理、有序地设置户外广告，并使之与城市景观和社会经济生活和谐，保障社会公平，兼顾各方利益，有必要对广告的设置进行控制和管理。通常办法是将户外广告设置纳入法制的轨道。因此，遵循国家和地方有关法律，结合益阳市的实际，由城市管理部门制定广告设置通则，通过行政法规和技术引导对广告设置进行强有力的管理十分重要。
结合以上影响因素，户外广告可以从中找到解决的方法和正确的道路，为益阳市城市户外广告的繁荣作出实际有效的调整。
1.提高户外广告的创新理念。
繁华的城市，节奏感很强，受众都不可能在户外广告上花费太多的时间和精力。户外广告的视觉设计是一种涉及多种因素的设计活动。总体上，既要考虑产品自身的特点，更要重视受众的特点。无论是广告文字还是广告图形、广告色彩等诸多要素，都要放在受众意识下进行考察，从而将产品与受众通过广告紧密结合起来，这样才能实现户外广告视觉设计的真正创新。
2.进一步完善户外广告法律、法规，加强行业规范引导。
对于益阳市户外广告而言，招牌设施设置的规划和管理，是维护市容市貌整齐优雅的必然要求，根据有关法律法规规定，结合本市实际情况，制定了户外广告设置准则，在一定的法律条规上整合户外广告在城市中的具体作用，让其整齐合理地装点城市容貌，防止对环境造成破坏与污染。
3.结合城市特点，创建文化型户外广告。
文化是一个永远都不会消失的话题，文化的背后承载着太多的物质与精神文明，一个城市如果失去文化，则会变得空洞而无味。文化型户外广告主要集中力量对城市历史文化中具有意义的内容进行有机结合，通过媒介的形式将其表现出来。城市中的文化精神风貌、历史遗留下来的特色街区都是创建文化型户外广告时所必须运用的因素。
4.提倡建设环保型户外广告。
环保型户外广告是一种新的理念与设想，是指对环境无公害、无污染，对于资源能量消耗少的一种具地方特色和文化韵味的户外广告，这种类型的户外广告不但可以美化公共环境，而且可以提升人们的生活品味。就以改善环境这方面来说，应该努力创建出以生态学为原理的户外广告形式，利用环保材料制作出无公害的广告类型。
建设绿色益阳，全力促进绿色益阳建设，强调户外广告的文化价值及其设置规律、户外广告与城市空间环境、人文环境的协调，与城市规划相统一的规划设置原则。强调户外广告应注重城市形象建设的整体性，使户外广告真正作为一种艺术形式和有效方法装点城市，弥补城市建设中的不足，更有效地为塑造益阳城市形象发挥应有作用。
参考文献：
[1]吴巧洋.我国户外广告的发展现状和机遇分析[J].长沙民政职业技术学院学报，2012.
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[4]岑明.城市户外广告规划与设计[J].北京：华中科技出版社，2012.
户外广告的类型范文第2篇
关键词：媒体创意；户外广告；新媒体；应用研究；信息发展 文献标识码：A
中图分类号：F713 文章编号：1009-2374（2015）24-0003-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.24.002
随着新媒体的迅速崛起，人们对于广告的关注度也大大提高。户外广告作为最古老的信息传递形式，紧随着信息全球化、网络化的脚步更是在技术、传递以及与媒介的融合上实现了较高的自我提升。在新媒体逐步发展的趋势下，户外广告也不再局限于户外的某些特定场所投放，包括室内室外无处不在的场所都能成为融合媒体创意的户外广告场所。将媒体创意应用到户外广告中，利用新技术和新材料支撑，以形成满足人们实际需求，真正达到信息传递的目的。
1 媒体创意的概念与特点
1.1 媒体创意的概念
所谓媒体创意就是适应创意时代需求的一个新型、特色的技术，媒体创意是紧随时代的大众传媒本质，是为适应市场经济条件下，传媒竞争与发展的实际需求影响下诞生的。可以说，媒体创意的有效利用与整合是发展我国媒体事业的重要途径。随着新媒体的悄然嵌入，融合了媒体创意的户外广告已经潜移默化地影响了我们的生活和消费理念。而本文所说的媒体创意是指在户外广告的创作中充分运用媒体的创意去思考、表现等元素，围绕广告的主体、诉求利用媒体进行思考并表现出来。
1.2 媒体创意的特点
从媒体创意的角度来看户外广告的制作，一般要将广告的实际诉求与媒体相结合，将媒体作为创意的中心，围绕重要广告信息展开制作。媒体创意在户外广告中的应用形式丰富多彩，针对不同类别的媒体有着不同的表现风格以及特点，这也表现出媒体创意的无限性和多样性。而创意没有规定的固定模式，但其仍存在一定的规律可循，成功的作品应用往往是结合了创意主题的概念以及媒体的综合技术来实现的。而这种媒体的信息传播规律也包含传播的空间状态、步骤、频率以及传递的互动性规律，这些因素对于户外广告的创造有着十分重要的价值。
2 媒体创意对户外广告的影响
2.1 媒体创意对户外广告的影响
媒体创意运用到户外广告中不仅能达到高效的广告效果，更能实现信息精准传播的目标。因受众的细分化，对于像社区、楼宇以及学校等户外媒体广告的出现，使得有针对性的目标广告信息传播更有效。户外媒体广告虽然在视觉上占有主导地位，但要成功吸引受众，还需要从听觉、视觉以及触觉的综合性上来思考。媒体创意的运用就是以广告需求为中心，精准划分受众群体，由不同的传播形式，展现了广告目的。事实上，运用了媒体创意的户外媒体广告，在选择上要更容易被接受，信息也能被需求的人们所关注到，这也提高了广告的精准性。同时，考虑到不同户外广告的差异和特点，户外媒体广告更是实现了点到面的精准投放，使得广告效果更好。
2.2 户外媒体广告的概念
随着人类社会与科技的不断发展和进步，户外广告在内容和形式上都得到了不同程度的衍生。而我国对于户外广告的定义则是指商品经营或者宣传、推广等信息传递，需要由商品经营者或者服务提供者来承担费用。户外广告作为一种传播方式在近几年得到了较大的发展，除了路牌广告、交通广告等形式外，因媒体创意的影响，我们所接触到的户外媒体广告还包括单一媒体广告、网络媒体广告等。而对于户外媒体较为宽泛的定义则是所有存在与开放空间的一种媒体载体，即指分布于城市交通要道两边，或者主要建筑物楼顶以及商业区门前、路边等的户外场地的广告媒介。包括像电子屏幕、海报、路牌以及灯箱等载具。户外媒体广告的目的就是达成引人注意以及传递主题信息的目的，因此在实际的户外媒体广告作业中，应充分建立在广告的定位与策略上，创意与媒体共同努力，发挥相辅相成的作用。
2.3 户外媒体广告的优势
在户外广告中运用媒体创意，按照类型来划分可以分为以新科技和新材料支撑的户外媒体，新环境下导致的媒体以及营销观念下产生的媒体。户外媒体不仅具有传统户外广告的基本功能，更具有实时性和互动性，是对传统户外广告的一种补充。基于媒体创意的户外广告不仅能受到广告主的青睐，迅速得到发展，更因其具有显著的广告投放效果和优势受到更大的推广。例如我们日常生活中常见的互联网媒体、楼宇液晶电视、户外LED等运用了媒体创意的广告形式。户外媒体广告具有技术上逼近于传统媒体广告的状态，具有很高的互动性与动感性。一方面，其多样化的广告展示形式也满足了受众多样化的需求，适用范围宽；另一方面，户外媒体广告还具有一定的强制性，是一种强制性的信息扩散手段，无视受众的意愿，具有很强的侵入性。但正是这种多样化、强制性的特点促进了户外广告的高效传播。
3 我国户外媒体创意广告的发展现状
3.1 媒体形式太过单一
就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光，但随着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍，消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意，但传播的形式太过单一，消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调，很难引起消费者的持续关注，这样一来即使运用了优秀的广告创意，也难以达到广告的宣传效果。
3.2 环境融合性差
户外媒体广告作为城市的形象，与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生，营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力，城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展，户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理，很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意，反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高，广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态，使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负面作用。
3.3 广告内容缺乏创新
纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播，还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制，其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容，多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新，这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过，消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致的广告，能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示，同一类型的广告，如果内容大体上接近，就会产生反感情绪。所以，我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新。
4 创新媒体创意在户外广告中的应用策略
4.1 结合技术特点，不断创新内容
对于媒体创意的运用，一方面，针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式，以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势。因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力，在广告创意上也要有更多的可能性。例如，苹果手机的户外广告投放，在iphone 5C的广告中，一开始就确定好了其重点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨，为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术，使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换，更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合，利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点，受众能够一目了然，清楚广告内容，更能在短时间内记住产品是什么。
4.2 不断发掘新的媒介空间
最后，户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中，因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来，户外广告就能以灵活多变的形式展现出来，也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划，使得多种用地和资源都被紧紧占用，因此，我们应通过创新，在充分利用现有资源的基础上，发掘出新的媒介空间，以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时，也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合，是否能够打造出和谐共生的空间，更要能突出一定的适应性。
5 结语
综上所述，随着户外媒体数量和形式的不断扩大，需要大胆运用媒体创意，以充分发挥媒体创意的创新特点，创造出多元化的、新颖的，能够满足人们多样化需求的，并实现针对性和精准性较强的广告投放目标。同时，结合技术、创意与适当的监督管理，不断探索更适宜、更受关注的创意户外广告，并挖掘出更多新的媒介空间，从而促进户外媒体广告的良性发展。
参考文献
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[7] 俞淇铭.新媒体环境下传统户外广告的视觉突破[D].2013.
户外广告的类型范文第3篇
关键词：广告色彩；色彩规划
一、研究背景
（一）国外城市户外广告色彩研究的现状
国外户外广告色彩的研究建设的相对要早，从20世纪70年代开始，国际学术界对“城市环境色彩”的关注日益增多，在“保护环境发展人类社会”的主题下，设计者和管理者，对城市建筑景观色彩、城市户外的广告色彩、城市色彩和地区文化间的联系等问题开始重视，并形成了相关理论成果。国外城市法律规定中对于户外广告牌的位置、尺寸、色彩以及数量时间等都有非常明确而严格的相关规定，并在设立后还要经常定期检查。一些成功的经验值得我们借鉴和学习，例如纽约是世界商业发达的城市，然而其广告的摆放却极为严格，除商业中心外，其他地区是较少出现广告的；巴黎香榭丽舍大街尽管是举世闻名的商业中心，但户外广告的数量、位置、面积等却是极为节制有序；美国法律规定，凡住宅区内都一律禁止设置各类广告。而这些成功的经验和例子，首先是在进行城市规划与建筑设计的最后一个环节由从事专业的色彩配色人员参与城市环境色彩的专项规划以及户外广告的主体外观色彩的配色。如果没有此环节，那么规划设计将不能通过主管部门审批。
（二）国内城市户外广告色彩的现状
目前我国城市户外广告色彩的现状是，与国外相比严重滞后，管理无序，很多城市的户外广告严重损害了建筑外观形象和街道大面积的景观主色，使原本有序的城市环境变得混乱无章。现将存在的问题归纳如下：第一、户外广告牌子的布局数量过多，从色彩角度看杂乱无章，这就与城市的功能分区互相排斥。第二、户外广告布置的位置不当，喧宾夺主，反而破坏环境。由于缺乏统一规划，户外广告随意设置的现象比比皆是，例如在文化广场、文教中心这样的一些公共活动场所，甚至一些学校的门口、主题公园的绿地也布满了各种各样的户外广告，这样不仅破坏了城市街景，更遮挡损害建筑整体形象，喧宾夺主。第三、户外广告设计的形态与尺度随意性太强，种类繁多，巨幅广告招商牌、电子显示屏、霓虹灯广告、大型灯箱、商店标牌、彩旗等，形态繁多，规格不一，质量参差不齐。没有完全有效地与城市环境有机结合，给人的感觉是视觉污染。广告设计通常会以低价的投入进而影响设计的质量，具体表现在城市户外广告的设置、材料和样式设计上的不尽人意，甚至很多年前使用过的木架铁皮的临时广告牌，至今仍随处可见。由于受广告主对费用和时间的要求，广告画面的设计质量低俗和呆板也相当普遍。
二、街区现状调查
城市户外广告与城市建筑问题：大多数街面建筑，被广告画面所吞噬以致建筑物的采光、通风功能形同虚设，更谈不到形式美，建筑设计受到严重损毁，建筑物进而成为户外广告的附庸品。高层建筑屋顶广告，布局混乱，严重影响市容市貌；更存在年久失修的安全隐患。城市户外广告色彩与城市色彩问题：城市色彩是集中完整的色彩环境系统，包括城市色彩的构筑和城市色彩的象征环境。城市户外广告既关乎城市的总体色彩（主要由建筑构成），又是城市硬质景观色彩的构成元素。城市户外广告由于长期的缺乏系统理论指导，没有统一的色彩规划，导致户外广告色彩存在单一、杂乱、品质低、毫无艺术性的问题。
三、解决途径以及未来发展的可能
（一）通过对户外广告色彩的现状调研、明确户外广告色彩与城市功能分区结合、加强分区的特色塑造，打破原有规划中色彩“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”，确定主色调、辅色调、点缀色等方面进行规划，并进行设计方面的色彩引导。（二）城市户外广告导则设置：城市户外广告设置力求以城市整体色彩规划相协调，从城市整体环境色彩出发，使城市户外广告设置与城市整体环境色彩相统一，最重要的是要以不损害城市整体形象的统一性为原则。那就要将户外广告作为城市点缀，与城市建筑、道路和设施一起组合成一整体景观，切忌喧宾夺主。此外，某些地段，例如街区的各类广告内容和形式虽然不同，但其设置的位置大小尽量统一规划。（三）城市户外广告色彩导则设置：对城市环境色彩设计区域中色彩特征最具典型意义的对象，收集色彩信息，通过色样形式表达出来，提出户外广告色彩规划导则，建立广告色彩配谱。（四）城市户外广告色彩总体分区导则设置：城镇户外广告总体规划的目的在于解决城市户外广告点的分布、广告点之间的联系、主次的确立。户外广告色彩分区结合城镇不同的功能区特点，对城镇户外广告色彩进行规划。对于不同区域室外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。城市户外广告色彩规划实施与管理导则设置：对于不同区域户外广告的位置、内容、尺度、形式要提出不同的审定、检查与管理方法。新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的分析及规划整治得以实践的关键在于与同城市功能分区相结合，采用分区设计的方法，构建以“特色塑造”为主的发射性色彩设计规划模式。初步提出了打破城市色彩规划的“赋色模式”应该更多地考虑“色彩弹性规划”的原则。结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩规划的实际，控制和引导城市户外广告色彩存在的问题和解决对策。
【参考文献】
［1］崔唯著．《城市环境色彩规划与设计》［J］．中国建筑工业出版社，2006，11．
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［4］松涛等编著．《城市色彩规划原理》［J］．中国建筑工业出版社，2012，05．
户外广告的类型范文第4篇
关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计
户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。
一、我国户外广告设计景观意识的发展现状
（一）户外广告与景观的协调性存在差异
随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。
（二）给城市生态环境造成了负面影响
适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。
二、户外广告设计中景观意识的基本原则
（一）独特性
独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。
（二）简洁性
户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。
三、景观意识下的户外广告设计思路
（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合
城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。
（二）注重户外广告与景观的色彩搭配
在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。
（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调
建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。
总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。
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户外广告的类型范文第5篇
互动的本质：互动为形，体验为核
互动，体现在大众传播学的意义在于——改变单向传播模式，使信息在传者和受者之间进行输出和反馈，突出了信息双向传播的高效性。互动户外广告，借助高科技系统，如投影、摄像、虚拟现实、实物制作、LED等技术，将其运用在常见的户外广告媒体上，打破了传统户外广告单调的表现形式和外部形态，将视觉、听觉和触觉等因素融合在一起，吸引受众参与其中，和广告信息进行互动。这一特征能够更加容易地抓住受众的眼球，唤起受众获取信息的兴趣，增强受众的记忆力，加强长时效应。加之其可以做到精确投放和合理的效果评估，因而更能获得广告主的青睐。
传播过程中的互动特征，从消费者角度体现了“参与和体验”的核心价值。随着体验式经济的兴起，体验式营销正在悄然改变传统营销方式，“体验”一词也成为热门话题。体验通常是由直接参与或观察所得，通常会涉及到消费者的感官、情感、情绪等因素，同时也有消费者的知识、智力、思考的介入。正如伯德·施密特在《体验式营销》中所说，体验式营销是从感官、情感、思考、关联、行动等五个角度设计的营销方式。然而体验并不是自发的而是诱导的，体验媒介是诱导消费者参与的直接因素。因此，互动户外广告正是利用自身优势扮演了诱导受众体验广告信息的媒介角色。
发掘互动创意的精髓
互动户外广告的创意首先应该突出与传统户外广告的区别，充分享受科技进步带来的传播体验的改变，同时要突出广告内容至上的原则，力求广告表现与环境水融。在整合营销传播的大背景下，媒介广告的整合也是必然趋势。下文将从技术、内容、环境、整合等方面对互动户外广告进行分析。
技术领跑。互动户外广告与传统户外广告最显著的区别就在于其交互性，这一特征的完美呈现有赖于技术的进步和支持。
近年来，新材料、新技术的不断涌现，大大丰富了户外广告的表现手法。数字化技术在户外的应用，打破了传统户外广告单一固定的表现模式，实现了户外媒体与电子媒体的融合，LED电子屏、液晶公交电视、楼宇液晶屏等显示屏形式的户外媒体形式被广泛使用。而互联网、手机的普及则进一步实现了户外媒体和新媒体技术的互补，互联网和手机具备的点对点的传播特性使得户外广告在创意表现、受众范围、参与程度、效果反馈等多个方面实现了全新的突破，特别是进一步强化了个体受众的“参与意识”和“体验特征”。
以目前较为常见的互动广告形式——人牌互动为例，斯德哥尔摩DDB公司曾为麦当劳做了类似的户外广告活动。基本形式为用户根据户外广告牌的提示，使用手机进入活动网站Picknplay.se（如图1）。系统要求用户允许后台抓取用户的地理位置信息，然后输入用户的昵称，紧接着户外广告大屏幕将出现一个类似乒乓球的游戏，用户利用手机的控制挡板，只需要让球在广告大屏幕上保持30秒，就可以获得一份麦当劳的优惠券。用户可以凭借发送到手机上的优惠券就近领取奖品。在该案例中，基于手机用户的普遍性，利用手机媒体和互联网媒体技术的联动支持，使得最广泛的用户群体最大程度地参与其中，并将参与体验的结果转化为实际消费奖励（凭优惠券就近领取奖品），一步完成广告信息认知、广告信息体验、产品消费、活动评价的全部过程。轻松欢乐的体验过程无疑也加深了消费者对麦当劳“欢乐”品牌内涵的理解与认同。
此外，以蓝牙技术和Wi-Fi技术为基础的人牌互联创意策略，借助户外行动时的能量与条件感应生成人景互动装置，实现自动摄像功能或者跟踪定位系统与互联网相联系，使得户外广告能够发挥本地传播的优势，使广告传播更具吸引力和感染力，同时对广告效果的评估也会更为精确。
内容至上。广告是一种信息传播活动，通过媒介将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。传播主题和传播技术之间的关系犹如内容与形式的关系，传播技术的创新使传播形式更加生动多样，但其最终目的仍然在于准确表达传播主题。
一个好的广告，既要有传播形式上的创新，更要有传播内容上的创意，需要内容和形式的统一。互动户外广告的内容创意要遵循基本的创作原则——首要就是相关性。人们能记住广告或者某些广告场景，却记不住品牌，这样的现象时有发生，问题的关键在于广告与品牌的关联度。全球最大的专注于广告效果评估研究的明略行公司，根据这一现象提出了创意放大镜（Creative Magnifier）理论，试图放大受众能记忆的广告场景，帮助受众建立广告场景和品牌内容之间的关联性。如果这种关联性能够建立起来，广告传播目的才能实现，否则广告只是让人轻松一乐的片段而已。对于互动户外广告而言，如果受众仅仅是获得了户外广告带来的炫目、刺激的技术体验而非品牌内容，就难以达到预期的广告传播效果。
因此，挖掘品牌特性，使受众形成的广告印象与品牌之间产生关系，加强受众对品牌的记忆程度，增加品牌黏性，这是互动户外广告创意中应该时刻把握的关键。SONY公司推出Xperia Z之际，利用3D投影水幕技术和20米高的水柱让品牌在观众脑海中留下深刻的印象（如图2）。观众利用手机与电脑相连接，可以把拍摄的内容作为宏大水幕秀的一部分，这种给观众带来超酷视觉享受的广告方式并非简单的技术卖弄。结合品牌特性来看，SONY公司一贯以科技创新的形象自立，广告的风格和档次需要体现其一贯高端的品牌形象。从广告产品分析，Sony Xperia Z是一款以技术突破为核心诉求的产品，其优良的防水功能和水下拍摄技术是诉求重点。为了更加形象生动地展示其这一特性，3D投影水幕技术展示堪称最优选择。广告中手机从水中横空出世的镜头时有出现，形式表现和内容表达相得益彰。这个案例中，技术进步的意义恰恰体现在它能够更加完美地突出广告主题，是广告主题准确定位下的锦上添花，而非单纯的技术展示。
人境融合。致力于互动广告的凯蒂珂中国主席刘志彦认为，户外的迷人在于人和环境的融合。户外媒体和四大传统媒体相比较，具有植根于户外具体环境的独特优势，这里所说的环境包括自然环境和生活环境，如公共设施、街道、城市建筑等。环境植入式的媒体对原有的环境进行再开发，使其成为广告传播的特定媒体内容，共同构成媒介传播整体环境。互动户外广告传播应该最大程度地因地制宜、因时制宜，充分利用户外环境，使之融入到媒介应用中，构成媒体传播形式和传播内容的有机组成部分。
国际专业美发品牌威娜（Wella）旗下子产品Koleston Naturals是以天然染色颜色为推广定位的染发剂产品，目标市场是25～40岁健康、漂亮同时喜欢户外运动的女性。设计者将户外广告中女性的长发和五官镂空，通过镂空处可以看到天空和湖面等背景。随着一天之中各个时间段内光线的变化，路过的行人可以看到这位女性的长发颜色随自然而变。巧妙地将产品的“天然染色颜色”诉求和大自然结合，自然光线的变化过程扮演了广告传播载体的角色，又构成了广告传播内容不可或缺的组成部分，堪称人境融合的经典范例（如图3）。
值得强调的是，互动户外广告环境的利用并非刻意寻找具有独特位置和地段的环境，如摩天大楼上的巨型广告牌，类似这种户外广告能见度高，获得关注程度更大，但相应的媒体资源价格更高，且数量有限。互动户外广告利用技术成果可以更普遍运用于寻常的公交站牌等大众场所，体现户外广告传播的普遍性和受众范围的广泛性。不仅如此，在公交站牌等户外广告场所，受众有更多的等待时间，也会增加广告接触的时间和深度，广告传播效果更好。Fitness First是一家业务遍及全球的私人健身俱乐部，为扩大宣传，选择将候车亭的灯箱做成LCD（液晶显示器），椅子设计为体重计，人坐上去屏幕上就会显示相应重量。俱乐部抓住消费者等车的时间，用互动户外广告使消费者与品牌形成良好互动，直观准确地传达品牌信息（如图4）。
整合传播。如何让广告信息持久地在受众头脑中发挥作用？单凭一个广告、一次传播显然力不从心。据调查，每个人的新鲜感最多维持72个小时就会消失，特别是面对纷繁芜杂的信息海洋和激烈的市场竞争环境，广告信息很容易被淹没其中。要解决这个问题有两种思路。第一，单个广告的多频次传播。这种重复广告曝光会不断强化记忆，但同时可能造成审美疲劳和创意耗损的问题。第二，利用多种形式的传播渠道向受众传达信息。信息主题是统一的，获得信息的形式、场合、环境、心境则不同。多次记忆点的重复累积，避免了单一形式传播的乏味感，可以达到强化记忆的效果。这一思路也正是整合营销传播理论（IMC）的本质思想：在确定传播目标的前提下，充分运用和组合一切可以实现传播目的的渠道和通路，如广告、促销、公关、直销、包装、新闻媒体等。这种通过各种渠道统一传播信息主题的方式也被称为“用一个声音说话”，即营销传播的一元化策略。
这一思路的实践运用反过来也为“大创意”（Big Idea）提供了更好的平台。《大创意》的作者理查·范乐儿更偏向于将“大创意”理解为“核心创意”，即连结“承诺”与实际执行细节的创意步骤。成功的广告活动首先来自于一个准确的核心创意，其次则要围绕核心创意采用适合于各种媒体形式的执行方式。执行过程中，无论是电视广告、平面广告、户外广告或者网络广告在广告创意表现形式上各有不同，但都是统一在核心创意主题之下。在大创意的概念下，户外广告和其他媒体广告相互配合、综合发力，共同实现品牌传播的目的。
互动户外广告的发展
得益于经济发展和科技推动，互动户外广告率先于发达国家兴起且发展相对充分，互动设计的形式和类型也日益丰富，如音频互动、游戏互动、搜索互动、人牌互动等均为流行和普及。应用品类覆盖从科技含量高的汽车、电子、通讯类到日常生活类、化妆品甚至到公益宣传。品牌实践证明，互动的特性在吸引消费者关注上显得更有优势。根据AISAS法则，获取注意力（Attention）是广告发生效果的第一步骤，在海量信息传播时代其重要性显而易见。互动不仅能轻易抓住眼球，更容易发生连锁效应——兴趣（Interest）、搜索（Search）、行动（Action）。最重要的是，在互联网和手机媒体普及的前提下，对广告主而言至关重要的效应——分享（Share）也变得更为轻松。
国内对互动户外广告的开发应用在近几年开始兴起，主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。原因如下：一是复杂的媒体环境和激烈的市场竞争更需要新媒体类型广告的开发，以便在众多媒体广告形式中脱颖而出，并获得消费者更多的关注；二是地区经济和科技的发展提供了硬性条件；三是广告主的广告意识更为成熟，消费者的消费意识和消费能力更强，为新颖广告形式的应用提供了良好的土壤；四是有成熟的公司可以保障良好的执行。
这四个因素同时也揭示了要较大范围应用互动户外广告所面临的现实困境。以第三个原因为例，互动户外广告的技术门槛导致投入成本高昂，除前期设备投入，后期的广告维护也是一笔不小的费用，广告主是否愿意支付这一成本是一大考验。广告主的支付意愿来自于综合衡量成本和收益，即广告投入成本能否有效回收，这个问题又取决于该地区消费者的消费意识和实际消费能力。
户外广告的类型范文第6篇
城市户外广告,从个体的功能作用来看，它是介绍商品或者服务的重要载体，从城市的整体形象来看, 它是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置得好，有助于美化城市容貌，提升城市形象，设置不当，则会损害城市形象。如何规范管理好城市户外广告已成为城市管理工作的一个重要内容，也是一大难题。近年来，__城市管理部门通过不断的改革创新，大胆实践，走出了具有__特色的户外广告管理新路子，使户外广告管理逐步走上了规范化、制度化、法制化和科学化的轨道。户外广告正成为__市区一道亮丽的风景线。
一是确立规划先行理念，注重源头管理控制。__市区主要道路、重点区域和标志建筑曾一度被杂乱无序的各类户外广告牌匾占领，严重损害了城市的形象。这种混乱状态症结的核心是当时在户外广告日常管理中缺乏适应城市发展规划的要求，具有前瞻性和指导性的管理依据和体制。为适应城市发展要求，提高设置管理水平，我们在日常管理中探索引入规划管理的理念，根据城市规划中对区域的划分，立足于区域性的整体构想，邀请专家编制户外广告设置专项规划；理顺日常管理体制，从源头进行规划控制和统一管理，使日常管理工作做到有法可依，有章可循。一是编制总体设置规划。早在20__年初，我们聘请专家、教授在全省率先编制了《__市市区户外广告设置规划》，并通过了由国内业内知名专家、教授组成的专家组的评审，报请市政府审批同意实施。规划从城市功能定位、城市空间布局、景观特点要求，确定城市各区域、重要道路、重要节点户外广告的整体定位，确定了城市户外广告设置的总体要求，对广告密度、色彩、形态、造型、亮度进行规划要求。后又陆续出台市区12条主要道路户外广告设置详规，明确道路、绿化带、沿街建筑物、街道设施等户外广告、店招店牌的具体布局、色调、数量、体量、形式和高度。凡不符合总体规划的，一律分期分批拆除，不再新建或改造。二是严格控制新建设施。市政府明确，城管部门是户外广告设置管理的综合部门，并将城管部门列为市规划委员会成员单位，及时参加沿街新规划建设项目方案评审，提出市容管理方面尤其是户外广告牌匾设置的具体要求，包括建筑物空间广告标识的安排和限定，从而实现了建筑设施户外广告设置的源头规划控制。三是出台专项管理办法。 结合市区户外广告设置与管理的实际情况，20__年6月，提请市政府出台了《__市户外广告管理办法》，调整理顺了户外广告管理体制，在明确城管部门综合管理户外广告的同时，明确了规划、建设、工商等部门的相关职责，有效解决户外广告多头管理、职责交叉等管理体制机制矛盾。
二是规范许可操作流程，健全完善技术标准。户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告牌匾设置水准，也是城管部门在日常市容管理和行政许可中难以把握的重要因素。如果仅凭主观认识或依据相关法律法规管理，具体指导实践又显得苍白无力，迫切需要健全完善具体针对广告媒体设置、造型、画面材质、灯光照度等方面的技术标准和日常管理要求，为日常各种类型户外广告的设置行为提供指导性依据。一是修订完善设置技术规定。早在20__年6月，我局联合规划局首次出台了《__市市区户外广告设置技术规定》，20__年2月，我们结合几年工作的实践总结，对该规定又进行了修改完善补充出台了《市区店招门牌设置技术标准》。技术规定对户外广告的位置、规格、材质、画面、色调、亮化等技术参数进行严格规定，强调材质上要采用不锈钢、彩钢、亚克力板，灯光大多采用射灯、泛光灯、led光源等，使广大业主和户外广告从业人员对具体的设置行为更具有针对性、操作性和参照性。同时鼓励和扶持广告公司使用新工艺、新技术，促使我市户外广告设置与城市文化特色和市容环境相协调，确保户外广告成为城市环境的靓丽风景线。二是优化许可服务机制。加强行政服务处室人员教育培训，强化对市区户外广告及标牌、标识设置审批业务知识的学习、调研，制作样板模本，提升设计指导能力。优化审批服务流程，明确户外广告及标牌、标识设置项目中属全国统一标识的店招门牌和符合设置标准要求的店招门牌为即办件，其他的许可办理时限也能快则快，最长不超过5个工作日。同时，积极推广项目网上预审，不断提高项目审批服务效率，对一些新设广告的业主，辖区执法队员积极做好审批办理手续宣传工作，帮助准确把握广告设置的技术要领和注意事项，从而进一步扩展服务功能，提升服务水平。城管行政许可窗口连续5年被评为红旗窗口，20__年，获省级 “青年文明号”称号。三是建立安全监督管理制度。户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，其设置应不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活，其安全性也显得更为重要。作为综合管理部门，我们探索出台了《__市市区户外广告设施安全管理试行办法》，在户外广告设施安全管理上进行了有益的探索。对户外广告设施的设计、用材、施工、安检、日常维护及安全责任作了明确的规定。在行政许可工作中实行“户外广告设置安全承诺”制度，要求户外广告业主必须对其大型户外广告设施进行安全检测，在安检合格期内广告
户外广告的类型范文第7篇
1户外广告的规划要求
户外广告的规划要求依据法律制定，重点包括广告设置区域和物件的划分、位置、规格、比例、色彩、光源等的要求。
1.1设置区域和物件的划分
针对户外广告的设置，共划分了三类区域和物件（图1）。第一类是禁止设置的地域和物件。禁止地域主要包括：（1）生态环境保护区，（2）低层住宅专用区，（3）历史文化遗产和名胜古迹周围一定范围内，（4）社会公益性地点如学校、图书馆、医院、博物馆、美术馆、殡仪馆、墓地等，以及（5）高速路、铁路沿线一定范围内。禁止物件则包括桥梁、坡屋顶屋面、行道树、信号灯、道路标识、电柱、雕像、电话亭等等。第二类是限制设置的地域和物件，地域分为特别管制区和协定区。特别管制区指的是有着严格的广告管理措施的区域。协定区则是指政府指定的只能设置特别类型广告（必须是非营利性质）的区域，需要经过地方行政首长的审批；广告类型如自家用的广告、公益广告、婚礼葬礼祭祀广告等，设置的前提是不得影响城市的景观。第三类则是一般区域，即除了上述两类区域之外的区域，这些区域的户外广告设置只需要进行一般的行政许可申请即可。
1.2特殊分区的设置要求
对于城市的特殊分区，户外广告的要求亦有区别。以东京为例，广告设置的分区依据城市编制的景观规划的分区要求确定。包括历史文化保护区（共7片）、水景形成特别区（共54片）、墨田区（东京特色景观区，共2片）等。针对特殊的地区，户外广告设置的要求更为严格，对如何与景观规划的要求保持一致，广告设置的允许及禁止位置，广告的色彩与光源使用等都作出了详细的规定。
1.3位置、规格和比例的要求
户外广告规划对各类户外广告都提出了详细的设置要求，以下仅以建筑外立面广告为例进行介绍。外立面广告分为平行设置和垂直设置两种，对于广告底部离步行道、车行道的净空高度，垂直设置户外广告超过建筑屋顶高度及突出建筑的宽度，每个立面能设置的广告面积和高度（商业区建筑立面的广告牌最大高度为52m，其他地区为33m；立柱广告最大高度为13m，其他地区为10m），屋顶是否可设置公告，广告占建筑立面面积的比例等都提出了要求，如东京就规定所有户外广告（包括附属于建筑外墙、建筑屋顶以及设立在建筑附近的广告）的面积不得超过建筑外立面总面积的3/10。日本广告设置中很有特色且实施效果很好的做法是在建筑正立面的两端或者一层入口竖向设置广告牌，每个广告单位占其中的一格。此种设置方式的最大优势在于：（1）保证广告与建筑和谐。广告理应是空间的配角，若大面积地设置在建筑的外立面将影响建筑本身的美观，破坏其肌理。日本著名的建筑大师芦原义信在《街道的美学》中提出了一个重要的概念——“街道的第一次轮廓线”与“第二次轮廓线”：第一次轮廓线即建筑本身的轮廓线，这是街道印象构成的基础；而“第二次轮廓线”即招牌、广告等附着在建筑上的物品，如果过多过杂，则会严重影响“第一次轮廓线”。因此，他提出要使街道变得更美，必须尽可能地强化“第一次轮廓线”而弱化“第二次轮廓线”。（2）丰富了街道层次，增加了人行走时的愉悦感。因管理中对建筑有后退道路红线距离的规定，因此人在街道中行走时，建筑的外立面是平齐的，而突出的广告设置则丰富了空间层次，使人的视线不断发生变化。（3）更利于行人的阅读。所有的广告牌聚集在一起，行人可以在最短的时间内清晰地了解到该建筑中的主要商业信息，很好地起到了广告宣传的作用。（4）具有公平性。因广告设置都是统一规格，避免了商家之间靠做大做花广告招牌吸引顾客的不良竞争，给行人以良好的市场秩序之感（图3）。基于日本户外广告设置的这种特色做法以及对户外广告设置的严格要求，在进行城市远眺时所呈现的是单纯的建筑物的主要立面，统一感较强。以日本大城市之一的大阪（图4）和中等城市之一的鹿儿岛（图5）的鸟瞰全景为例，城市空间中较少看到户外广告，绝大多数是建筑群的组合，体现出了素净的材质美。
1.4色彩的要求
日本对于广告色彩的要求细化到了数值指标。色彩控制采用的是色相与彩度指标：不同的色相对其彩度最大限度进行了相应的规定，这样便可以保证城市的广告色彩都控制在一定彩度之下，不至于太花哨或太张扬，能够与环境色和建筑墙面的色彩相协调。以东京都文化主题公园等景观形成的特殊地区广告的色彩要求为例：在建筑的外立面20m以上的部分设置广告，其色彩需基本采用与庭园景观相协调的低彩度色，广告1/3以上面积可使用的色彩要按照表1要求确定。
1.5光源的要求
针对特别管制区灯光不得使用诸如红色、黄色等作了规定，同时对于离地面多高以上的广告不得使用光源和闪烁灯也进行了规定。
2户外广告的管理制度
2.1许可制度
在日本全国范围内，推行户外广告许可制度，即所有的户外广告都需要通过许可才能设置。户外广告规划的审批工作一般由负责景观规划的部门负责，这体现了日本户外广告是作为城市景观规划的重要构成部分进行管理，更加有助于城市形成和谐的景观秩序，避免多头管理。申请时需提交的资料包括许可申请书和附件，附件包括图纸如位置向导图、说明书、设计图（如配置图、建筑物立面图、屋顶平面图以及配线图等）、承诺书、委托书、蒙赛尔值表示的广告形态图以及广告做成的经过报告书。审查的必备资料反映出日本在进行广告许可审批时注重广告与建筑、环境的协调关系。在东京，广告的审批权限会依据广告设置的规模分级设置：一般的情况可以由市长、町长等行政长官审批，但是达到一定规模的广告牌则必须由多摩建筑指导事物所长进行审批，目的是从更为专业的角度如对空间品质、空间环境，以及与建筑和谐程度等对广告的设置进行审查。从这方面我们可以感受到日本的城市规划与建设并非绝对的由政府主导，政府并不一定具有最高的决策权，而是有时会交由更加专业的机构从技术理性的角度进行决策。
2.2登陆制度
在广告进行行政许可申请的同时，还需要进行“户外广告登录”，有效期为五年。该登录制度与申请制度的不同之处在于后者是从城市建设的专业角度尤其是美学角度对于设置的位置、形式、规格、色彩等进行审核；而前者则主要对于经营户外广告的经营主体进行登记与审查，确保户外广告经营者为合法主体，并承担户外广告可能产成的不良后果，如内容和安全性等方面。需要登记的内容包括经营者的商号、法人代表、董事姓名及住址、经营场所的名称及地址等。登录申请均由“知事”、“市长”等地方行政首长进行审批，市民可以自由对广告业主的登录信息进行查询。
2.3广告审议会的设立
为了使广告的设置更加科学合理，论证一些有争议的广告设置问题，对重点区域的广告进行严格把关，特在一些城市如东京成立了广告审议会，不定期召开会议。以东京为例，审议会由不超过23名委员组成，包括有学识经验者（多为大学教授）11人以下、广告业主代表2人以下、广告公司代表3人以下、行政关系机关的职员3人以下，以及东京都职员4人以下，任期一般为2年。审议会召开期间，要求至少1/2以上委员出席，且通过率要达到出席人数一半以上，该广告设置方可通过。
2.4监督与处罚
地方行政首长对于当地的户外广告负有监督的责任，若出现影响景观、对公众造成危害、申请书造假等情况，有权撤销广告许可，或者要求整改、移除、拆除这些广告，并将这些信息公布于众。《户外广告法》对于不符合法律规定的广告，可以处100万日元以下的罚金，严重的甚至可以处1年以下有期徒刑，足见日本对于广告管理的严格程度。
2.5广告讲习会
户外广告的设置不能仅仅依靠行政部门的把关，最重要的还是依靠全体广告业相关的主体乃至市民的意识及专业素养的提高。因此，一些城市如东京为了普及广告设置的知识，专门开设了“户外广告讲习会”，每年召开1次，每次持续2天左右。在讲习会召开前，会通过一系列的媒体宣传来告知市民开会的时间与地点。
3对我国户外广告规划与管理的启示
日本的户外广告规划与管理施行多年，产生了良好的空间环境效果，视觉上几乎没有景观污染，提升了城市的品质。我国目前的广告规划与管理尚处于起步阶段，还有大量的工作要作，可以从以下几个方面着手，运用日本的先进经验与本土实际进行结合。
3.1扩大户外广告规划与管理范畴，逐步整合相关管理部门的功能
目前我国户外广告规划的范畴主要以建筑外墙的广告为主，针对性很强，这也是城市户外广告中最重要的部分，作为户外广告规划的第一阶段应突出此重点。然而，从长远来看，应逐步扩大户外广告规划的范畴，包括交通工具的车身广告、构筑物的广告等，形成体系。在扩大广告规划范畴的同时，为了使户外广告的管理更具成效，管理部门的职能宜尽可能整合。日本对于广告的管理主要归于一个部门，程序很简单，操作很方便。而在我国则由工商部门、规划部门、城管部门等多个部门进行管理，虽每项管理都有所侧重，但相对而言程序比较复杂，有可能因为功能重叠而多头管理或者出现管理空白。若管理职能上难以整合，未来可以考虑将城市建设各部门进行网络对接，实现整个建设体系的资源共享，既能提高行政效能，又能有效避免一些建设单位出现欺瞒造假的现象。
3.2编制户外广告规划，加强广告许可管理
由于户外广告是空间景观的一部分，因此在规划与管理中，要充分考虑广告与环境的关系。最有效的引导户外广告设置的方式就是编制广告规划、实施广告许可制度尤其是注重规划角度的许可。户外广告除了应根据广告类别的不同形成不同的特色，还应注重所处的区域及路段，故在广告规划编制中，宜分区、分路段实施不同的要求。广告设置宜具备门槛，可借鉴日本的禁止区、限制区和一般区的方法。对于有特殊功能要求及公益性设施集中的区域，需要禁止设置或者限制设置，要分层次进行广告布局规划与引导。不同的功能区域及路段对于广告的要求应在广告位设置的数量、设计的品质、设计的风格、营造的氛围等方面有所区别。如城市形象大道，广告数量不宜多，但广告质量则要求精细。除了注重其美观造型外，还应对其设计的内容、设计手法进行严格控制，选择有视觉冲击力，标新立异，符合城市气质风格，代表城市潮流的广告。在广告的规格上，则可以考虑大气一点，选择较为重要的位置进行布点。对于不同区域，如商务区、行政办公区、历史文化保护区，广告的设置亦存在区别：商务区要营造热烈繁华的都市气氛，行政办公区要体现严肃、紧张、健康向上的气氛，而历史文化保护区则应体现厚重的历史氛围。不同的区域、路段实行不同的规划及管理要求，也将促使城市户外广告特色的形成及层次的立体化。至于户外广告的许可审批，除了传统地从广告内容的健康合理性、安全性等方面审查外，也要注重从规划的角度即广告与建筑、广告与环境的角度进行审查。
3.3宜加强对户外广告规模及色彩的控制
户外广告的类型范文第8篇
第一条为进一步加强我县户外广告资源管理，规范户外广告资源有偿使用行为，增强政府宏观调控能力，根据《省国有资源有偿使用收入管理办法》（省政府令第231号）、省政府办公厅《关于加强户外广告资源有偿使用收入管理的意见》、《县政府非税收入管理办法》（县政府令45号）和《县户外广告管理办法》等有关规定,结合我县实际,制定本办法。
第二条户外广告资源是公共空间资源，其所有权属于政府。在县城镇规划区范围内设置户外广告的，均应按照本办法缴纳户外广告资源有偿使用费。
第三条户外广告资源有偿使用费是政府通过出让公共资源经营权而取得的收入，是公共资源有偿使用收入的一部分，属政府非税收收入，应全额纳入财政，实行“收支两条线”管理，主要用于城镇基础设施建设、维护及管理等方面的支出。
第四条县财政局是户外广告资源有偿使用费的征收主管部门，县财政局委托县城市管理综合执法局（以下简称县城管执法局）征收户外广告资源有偿使用费。县城管执法局和财政局应密切配合，切实加强户外广告资源有偿使用费的征收和管理，确保依法征收、应收尽收。
物价部门会同财政、城管执法等部门核定户外广告资源有偿使用费征收标准。
第二章运作方式
第五条户外广告资源应按照“统一规划、统一经营、规范管理”的原则,实行市场化运作。主要通过以下形式确定经营权：
(一)招标；
(二)拍卖；
(三)产权人委托转让；
(四)产权人协议转让；
（五）产权人自用。
第六条利用公共场所、公用设施、行政事业单位建筑物等公共产权资源设置户外广告经营权的,必须通过招标、拍卖方式出让，所取得的收入全额上缴财政。本《办法》下发前已取得经营权的，须到县城管执法局登记备案,合同到期后,纳入招标、拍卖范围。
第七条在非公共产权建筑物、设施、场地或其他载体上设置经营性户外广告的,应逐步采取招标、拍卖方式进行。以招标、拍卖方式出让的，所取得的收入全额上缴财政；经业主申请，县城管执法局审核，财政局核准，可按收入总额的50%给予业主经济补偿。以协议方式出让的，按照物价部门批准的同类广告标准计算缴纳户外广告资源有偿使用费。
第八条产权人利用自有场地、设施、建筑物等设置户外广告，为本单位做商业性宣传的，须按照本《办法》规定和物价部门批准的标准缴纳户外广告资源有偿使用费后，方可设置。
第九条固定性户外广告，包括落地式及立柱式（含站牌、灯杆、候车亭等），附着式广告（含楼顶广告、墙体广告、工地围挡、灯箱等），沿街门店招牌广告等按设置区域不同，征收户外广告资源有偿使用费。
设置区域划分由县城管执法局会同财政、物价等相关部门确定，定期向社会公布。
第十条利用车辆、船只等交通运输工具设置、绘制、张贴广告的，按类型不同，根据物价部门批准的标准缴纳户外广告资源有偿使用费。
第十一条设置临时性的彩旗、条幅、气球、拱门等广告的，须按照物价部门批准的标准缴纳户外广告资源有偿使用费后，方可设置。
第十二条促销、咨询、开业、店庆等宣传活动，按活动场地面积征收户外广告资源有偿使用费。
第十三条符合户外广告设置要求的沿街门店招牌广告，面积在3平方米以内（含3平方米）的，暂不征收户外广告资源有偿使用费；超过3平方米的超出部分按照物价部门批准的标准缴纳户外广告资源有偿使用费。
第十四条政府重大活动或社会公益事业需要营造宣传气氛设置公用指示牌、公益广告的,免收户外广告资源有偿使用费。
第十五条户外广告资源经营权期满后重新招标的,同等条件下,原经营者可优先获得经营权。
第十六条户外广告资源经营权期满后,经相关部门检测,户外广告设施仍能安全使用的,原经营者在取得经营权后,可继续使用;未取得经营权的,可与取得经营权者协商残值转让,未达成残值转让时,应自行拆除。
第三章操作程序
第十七条征收户外广告资源有偿使用费，应按照下列程序征收：
(一)县城管执法局向缴款人开具《省非税收入缴款书》;
(二)缴款人持《省非税收入缴款书》到非税收入代收银行缴纳户外广告资源有偿使用费;
(三)县城管执法局根据代收银行加盖收讫章的《省非税收入缴款书》，办理户外广告资源经营权有偿使用审批手续。未缴纳或未足额缴纳的，不予审批。
第十八条县城管执法局须持有县物价局核发的《收费许可证》，严格按照规定范围和标准及时足额征收户外广告资源有偿使用费，不得擅自扩大征收范围或提高征收标准，不得擅自减征、免征、缓征。确需减征、免征、缓征的，依法按照管理权限和审批程序执行。
第十九条监察、财政、工商、审计、规划、物价、城管执法等部门应当按照各自职责,共同做好户外广告资源有偿使用费征收和使用情况的监督检查，对违反有关规定的单位和个人，依法追究相关责任人的责任。