饭店广告语

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇饭店广告语范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

饭店广告语范文第1篇

1、中国电信　 千里音缘一线牵（长途电话广告语）

2、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

3、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

4、衣名惊人（某服装广告语）

5、无胃不至（某治胃药广告语）

6、饮以为荣（某饮品广告语）

7、天尝地酒（某酒类广告语）

8、食全食美（某酒店广告语）

9、咳不容缓（某止咳药广告语）

10、闲妻良母（某洗衣机广告语）

11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12、牙口无炎（某牙膏广告语）

13、百衣百顺（某名牌服装广告语）

14、引人入店（某高级饭店横额）

15、智者见质（古桥空调广告语）

16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17、百闻不如一试　喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18、大石化小　小石化了（胆舒胶囊广告语）

19、六神有主　一家无忧（六神特效花露水广告语）

20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）()

21、箭牌口香糖　一箭如故　一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

饭店广告语范文第2篇

牙口无炎(某牙膏广告语)

百衣百顺(某名牌服装广告语)

引人入店(某高级饭店横额)

智者见质(古桥空调广告语)

触幕惊新(亚细亚电脑三维动画系统广告语)

百闻不如一试 喝过方知福乐好(福乐奶粉广告语)

大石化小 小石化了(胆舒胶囊广告语)

六神有主 一家无忧(六神特效花露水广告语)

胃病患治在四方(四方胃片广告语)

中国电信 千里音缘一线牵(长途电话广告语)

22、佳丽--洗尽您一路征尘(某洗衣粉广告语)

23、有痔不在年高(某治痔疮药广告语)

“当”之无愧(当铺广告)

自讨“苦”吃(药店广告)

“鲜”为人知(味精广告)

一不到“胃”(胃药广告)

“衣衣”不舍(服装广告)

乐在“骑”中(赛马广告)

一“毛”不拔(理发店广告)

百“衣”百顺(电熨斗广告)

无所不“包”(饺子铺广告)

“烧”胜一筹(快餐店广告)

默默无“蚊”(灭害灵广告)

随心所“浴”(热水器广告)

“闲”妻良母(洗衣机广告)

“咳”不容缓(止咳药广告)

以“帽”取人(帽子公司广告)

一呼四“应”(音响公司广告)

“口”服”“心”服(口服液广告)

三十六计“走”为上(鞋店广告)

“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)

大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)

百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应!”

某饺子铺广告———“无所不包!”

“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母!”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情(箭牌口香糖广告语)

骑乐无穷(某摩托车广告语)

一明惊人(某眼病治疗仪广告语)

衣名惊人(某服装广告语)

无胃不至(某治胃药广告语)

饮以为荣(某饮品广告语)

天尝地酒(某酒类广告语)

食全食美(某酒店广告语)

咳不容缓(某止咳药广告语)

闲妻良母(某洗衣机广告语)

默默无蚊(某杀蚊剂广告语)

化妆品：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

洗衣机：“闲妻良母！”

酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

印刷公司：“除钞票外，承印一切。”

饺子铺：“无所不包！”

石灰厂：“白手起家！”

当铺：“当之无愧！”

帽子公司：“以帽取人！”

理发店：“一毛不拔！”

药店：“自讨苦吃！”

戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

打字机：“不打不相识！

鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。”

眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

一家美国报纸登了这样一则广告：招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：先生们，我要你们的脑袋。

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。

饭店广告语范文第3篇

关键词：广告语；修辞现象；分析

在市场经济日益发达的今 天，广告已经成为老百姓生活中 不可或缺的部分，电视中、广播 里、报刊上、马路边、汽车上随 处可见，俯拾皆是。因为广告语 的设计始终是产品宣传的关键所 在，所以各大生产厂商和广告商 绞尽脑汁，花足功夫想把广告语 做好做响，从而让自己的产品产 生最大的社会和经济效益。为了 使广告语新颖别致，琅琅上口， 好懂易记，深入人心，就少不了 修辞手法的帮忙。

本文拟对现代流行广告语中 的修辞现象作简要分析。 序换

就是为了达到某种表达效果 而作的次序的调换。序换可以是 紧靠的两个字、词或词组的位置 相互对调，也可以是间隔的两个 字、词或词组的位置相互对调。

例如：中国移动通信的广告 语“全球通，通全球”，就用的 是“序换”手法，“全球通”是 指中国移动的一种服务和奋斗目 标，“通全球”是说明这种服务 的功能之强，覆盖范围之广。类 似的广告还有“长城电扇，电扇 长城”(长城电扇)；“万家乐， 乐万家”(万家乐热水器)； “光明乳业，乳业光明”(光明 牛奶)；“润发百年，百年润发” (润发百年洗发水)等。 双关

即利用字、词、语在语音或 语义上所具备的既适用于甲，又 适用于乙的条件，构成一表一 里，表是宾里是主的表达形式。 有意使语句同时关顾表面和内里 的两种意思，言在此而意在彼， 从而使语言幽默诙谐。

秋艳服饰“秋艳服饰，望眼 欲穿”，“穿”在语义上有双关， “望眼欲穿”一方面说明秋艳服 饰的质量和信誉好，对它的渴盼 之情；另一方面说明对秋艳服饰 的喜爱之情，看见了就爱不释 手，想要一穿为快。类似的还有 “新年送旺旺，大家一起旺” (旺旺大礼包)；“正点蚊香。正 点”(正点蚊香)；“女人都要 赛天仙”(赛天仙营养品，既是 产品的名称。又有“赛过天仙” 的意思)等。

对偶

是一种上下字数相等，结构 相同或相似，富于整齐、对称的 均衡美的修辞手法。对偶一般有 严对和宽对之分。

例如日本丰田车的广告“车 到山前必有路，有路就有丰田 车”，强调丰田车的质量之好， 销售之广，当然还含有顶真的手 法。类似的还有“良药苦口利于 病，竹盐咸口利于齿”(竹盐牙 膏。此中既有对偶，还有引用和 仿词)；“读书轻松一点，考试 胜人一筹”(脑轻松补品)； “人人脑轻松，家家康富来” (康富来洋参含片)等，这些都 属于宽对。其他类似有“走遍天 堂九十九，到了一百不想走” (苏州第一百货)；“快快乐乐学 英语，轻轻松松得百分”(e百 分文曲星)；“今日穿双星，明 日成球星”(双星球鞋)等。 反复

把意思相同的词语或句子多 次地重复使用，以达到强调、突 出的表达效果，这就是”反复”。 反复分为连续反复和间隔反复。

例如金麦郎方便面的广告词 是“弹得好，弹得妙，弹得味道 呱呱叫”，说明金麦郎方便面劲 道足，有弹性，耐嚼好吃。类似 的广告还有“拥有东芝，拥有世 界”(东芝电器)；“大宝明天 见，大宝天天见”(大宝护肤 霜)等。 顶真

用上一句(一般是最后)的 一个或者几个字作下一句的开 头，使上下句上传下接，这种修 辞手法叫“顶真”。

例如丁丁牛奶的广告语“丁 丁牛奶，牛奶数丁丁”，不仅读 起来朗朗上口，同时还强调了丁 丁牛奶在同一产品中数一数二。 类似的还有“龙风金店，首饰精 品；首饰精品，龙风金店”

(苏 州龙风金店)；“阿华田的孩子， 不得了，了不得”(阿华田饮 品)等。 夸张

对客观事物的夸大或缩小， 即言过其实的极端形容的修辞手 法。

例如“南极人”内衣―― “地球人都知道”，以夸张的手法 说明该内衣知名度之广。类似的 还有“我的脸可以弹钢琴”

(水 白晶)；“沟通无极限”(摩托 罗拉)；“人类精神的动力” (梅塞德斯－奔驰)等。 拟人

广告语中常把物当作人来 写，即把人所具有的某些特性、 特点赋予有生命或无生命的物。 例如乐敦眼药水“让眼睛呼吸新 鲜空气”，既有拟人，又有通感。 类似的还有“我的肌肤在呼吸”， “肌肤要喝水，请用水白晶”； “消化不良，请吗叮啉帮忙” (吗叮啉胃药)等。 仿词

就是根据表达的需要，更换 现成词语中的某一个语素或词， 临时仿造出新的词语。仿词可分 为音仿和义仿。

音仿就是换用音同或音近的 语素仿造新词语。例如某止咳糖 浆”咳!咳!咳!咳不容缓”仿 “刻不容缓”一词(当然还含有 反复)；“玉环热水器，让你随 心所浴”(玉环牌热水器)，仿 用“随心所欲”一词；汾酒的广 告套用是仨国演义)里的“合 (喝)久(酒)必分(汾)，分 (汾)久(酒)必合(喝)”，既 让入耳目一新，又体现了一定的 文化底蕴，表达了古人分别必喝 酒的习惯。

义仿就是换用反义或类义语 素仿造新词语。例如乐之饼干 “既来之，则乐之”就是仿写 “既来之，则安之”；西门子手机 “不露也锋芒”仿拟“锋芒毕露” 而来的等等。 比喻

比喻作为一种常见的修辞手 法。在广告语中随处所见。

例如，玉兰油的广告“玉兰 油让你的肌肤像去了壳的鸡蛋一 样白”；“秀发如丝般顺滑，如 黑珍珠般靓丽”(海飞丝洗发 水)；“浓浓奶香情，甜蜜如拥 抱”(阿尔卑斯奶糖)；“牛奶 香甜，丝般感受”(DOV正巧克 力)等。 引用

即在话语中插入熟语、歌词 或名言警句，这一修辞手法也常 在广告语中运用。

例如娃哈哈饮料“我的眼里 只有你”引用的是一句歌词；一 音像店“请把我的歌带回你的 家”；某饭店“给我一杯忘情 水”；诺基亚“科技以人为本”； 黑松沙士饮品“我的未来不是 梦”等。 映衬

把两种相反相对的事物，或 同一事物的两个方面放在一起， 互相映照，从旁映衬，这种修辞 手法叫“映衬”。可以分为对照 和衬托。

对照就是把两种相反相对的 事物放在一起对照。又叫“对 比”。例如昂立一号的广告语 “30岁的人60岁的心脏；60岁的 人，30岁的心脏”，突出产品的 健康特色。

衬托就是把一件事物的两个 方面放在一起，让一个方面去衬 托另一方面。又叫“陪衬”。例 如新飞电器的广告“新飞广告做 的好，不如新飞冰箱好”。 舛互

指的是对某一事物既全部否 定，又部分肯定；或是既全部肯 定，又部分否定，即所谓的“是 非舛互”，这种修辞手法就叫 “舛互”。

饭店广告语范文第4篇

［关键词］广告 语言 语用分析

［中图分类号］H030［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）06－0070－02

前言

随着科技和商品经济的迅猛发展，广告的设计和种类变化越来越大。同时，它也对社会产生了一定的影响，吸引了社会上越来越多人的眼球。显然，广告主会在广告语言的使用上费劲心思，使得它更加精练，给观众更多的想象空间。被人们认为具有交际功能的广告语言，不仅是向消费者传达所卖的商品是什么，而且要通过巧妙的语言表达来吸引消费者的注意力，从而实现消费者的购买行为。因而，广告主明显地试图要和消费者建立良好的社会关系。所以，广告语言特殊的魅力和优美的形式为商品推销做出了巨大的贡献。广告语言也成为众多语言学者研究和分析的新话题。本文主要从语用角度，特别是从格赖斯的合作原则来分析广告语言。

一、合作原则和会话含义

语言是人类交际和信息传递的媒介。在日常交际中，我们的对话包含规约和非规约含义。对于话语的规约含义，我们能够很容易地从话语的字面意义来理解句子的意思。但是，话语的非规约含义则远远地超过了其字面所表达的意思。说话人的会话含义是通过话语字面的语义意思在某一特殊的语境所要传达的意思。然而，语用学意识到了语境的重要性，所以能揭示某一话语潜在的意思。为了在交谈中传达恰当的意思保证谈话的继续，说话人和听话人必须进行协商，考虑到身体的、社会的、语言的语境，同时也要考虑到话语的潜在含义。

所以，即使自然语言确实具有简单的、固定的、单一的意义，但是这种稳定的语义核心往往会被不稳定的、特殊的语用含义所替代。格赖斯认为，为了相互理解，人类语言交际应该以一定的原则为基础，而且具有合作性。因而，在威廉詹姆斯演讲中，他提出了关于人们怎样使用语言的理论。他认为在人们会话中，存在一系列非常重要的假设来引导会话行为。这些假设看起来是来源于一些基本的理性思考，它的形成可能是为了引导在会话中更加充分有效地使用语言，从而促进会话合作的结果。格赖斯将这些假设归纳为会话的四条基本准则，或者是有效地合作地使用语言而潜在的总原则，这些就形成了合作原则。它包括四条准则：质量准则、数量准则、关系准则和方式准则。

总而言之，这些准则说明为了最有效地、理性地、合作地交谈，会话参与者应该怎么做：他们在交谈中应该真诚地、有关联地、清楚地向会话另一方提供足够充分的信息。格赖斯的理论引起了语用学领域新的研究价值，最后也成为语用研究的基础。

作为一种传递语言信息的工具，话语并不总是如此直接明了的，相反，为了交际活动的继续，有时会变得拐弯抹角。因此，正确成功地运用语用含义成为语言表达的重要手段。为了达到某种特殊的交际目的，说话人会适当地采用不同程度的语言技巧来将规约语言转化为非规约语言。但是，使用会话含义必须有的放矢，而且要考虑到观众的理解水平、话语内容的立场和美学要求，这一点在广告语言中显得尤其重要。

二、广告语言的交际形式

从交际角度看，一则广告可以被看成是一种交际行为，而且是一种单向交际。广告主必须利用广告这一惟一有效的手段，在生产者和消费者两者之间建立一种良好的社会关系。因为两者没有相互交流和交换信息的机会，所以广告语言比其他任何语言都要重视语言的交际功能，从而与心理学、社会学、美学等等学科密切相关。同时，在广告语言中，格赖斯的合作原则得到了充分的体现。

三、合作原则和广告语言

格赖斯的合作原则在广告语言中的恰当运用和调节，不但为生产者在商品推销过程中提供了丰富的言语表达，而且为其提供了足够的想象空间。

（一）质量准则

这条准则要求说话双方做出的会话贡献必须是真实的，特别是：1.不要说自知虚假的话；2.不要说证据不足的话。

整体而言，广告往往都是向消费者宣传产品的优点，从而得到消费者的信任。但是，从交际角度来看，一则广告就是一种行为。广告主应该向消费者传递真实的信息，从而帮助他们做出购买选择。因此，广告主必须记住向消费者传递真实信息，这一直是而且永远是广告生命力的所在。从消费者的利益出发，即使是缺点也会收获到意想不到的结果，这一点可以从以下例子中得到体现。

“一套双份，每份只售2.99英镑。任何中等宴会比萨和配套色拉仅售5.98英镑（英国Lothian在1991年2月必胜客做促销活动时的广告）。”这则简单的广告没有运用任何生动有趣的语言修饰，只是向消费者传递了事实和有用的信息，但是它每天依然吸引了大批消费者。

日本有这样一则时钟广告：“这个手表不是十分精确，它每天将会晚24秒，请小心！”从该广告消费者可以很容易地判断这种手表并不会如此差劲，反而广告主这种坦诚的态度赢得了大批消费者的信任。

美国劳斯莱斯的广告是这样的：“在时速60英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上最大的噪声来自于它的电子钟。”当这款新车生产出来时，作为世界著名的商标品牌，劳斯莱斯并没有吹嘘和自我炫耀自己的产品，而是实事求是地发现自己的不足，这种新颖独特的不同寻常的方法自然会吸引消费者，结果也是显而易见的。

格赖斯认为，使用暗喻、反语和夸张会违反质量准则，然而，适当地运用这些修辞手法将会获得意想不到的效果。这一点可以从下面泰国一则旅游广告中得到体现。

“泰国假日旅行的问题：交通拥挤、房屋倒塌、上当受骗、容易迷路、眼睛疲劳、超重行李和错过航班。”从表面上看，这则广告对泰国旅游的不方便言过其实，实际上它暗示着这座城市美丽的风景和琳琅满目的商品会让旅行者流连忘返。

（二）数量准则

数量准则要求：1.所说之话应包含交谈目的所需要的信息；2.所说之话不应包含超出需要的信息。

广告没有固定的形式，它的长短主要取决于设计者或制造者的需要。当然，广告最好是要精练简洁才能迅速吸引消费者的眼球。因此，好的广告是概括性强的、系统的、富有信息的和一丝不苟的。

例如，这则有名的药品广告成功地向消费者传递了商品信息：“白天一片，夜晚一片，喷嚏不见。”

在中国有一则很流行的补钙广告，它的广告标语是：“一日一片，效果明显。”该广告语虽然简短，却清楚地向消费者传达了最重要的信息。

（三）关系准则

这条准则要求会话贡献要相关，这在广告设计中是最重要的。广告主常常运用联想来传递有用信息和打动消费者。精确、相关、恰当的联想促进了消费者对产品的理解，从而大大提高了产品的销售。当然，联想要顺其自然，而不是靠捏造的。

有这样一则外科手术监视器的广告：“没有人可以脱离网络去工作。”广告旁边还附有这样一个镜头：一个人在没有安全网的情况下走钢丝。观众看第一眼可能会觉得迷惑，但是想一想，两者的关联显而易见。众所周知，手术是很危险的，需要医生有超高的专业技能，没有监视器就像没有安全网。这样，手术监视器的重要性通过该广告巧妙地表现出来了。

（四）方式准则

这条准则要求说话者：1.要通俗明白，避免晦涩；2.要清楚明了，避免歧义；3.要简明扼要，避免冗长；4.要井井有条，避免杂乱。

违反准则被看成是增加解码难度和时间的另一种特殊方法，相反，它也增加了广告的趣味，吸引了消费者更久的注意力。运用双关、幽默等等修辞手法是最典型的例子。例如：“战争与和平”（借用书名的一则胃药广告）；“远离尘嚣”（借用书名的一则饭店广告）。

四、结语

广告中语用含义的使用还有许多典型的例子。通过从合作原则进行分析，能够让我们更进一步了解广告语言，而且能够帮助我们设计出更多优美经典的广告。同时，我们可以认识到绝大多数广告的含义是可以推导的，而且能够给消费者足够的思考空间，从广告语的字面意义推导出其潜在的非规约含义。

【参考文献】

[1]何兆熊.新编语用学概要.上海:上海外语教育出版社,2000,P68.

[2]金立.合作与会话：合作原则及其应用研究.北京:中国社会科学出版社,2005.

饭店广告语范文第5篇

关键词：认知；隐喻；广告；翻译

一、隐喻与翻译

隐喻式翻译被视为是一种全新的翻译方式，它利用隐喻作为中介，对两种不同文化进行解读。如果原本被译者看做是一个容器，那么原文的内容被看做是容器所承载的东西，译文则是对应原文的容器，并承载着由原文转接过来的东西，这样的过程就是隐喻式的翻译过程。隐喻式的翻译就是对源语言文化的交际模式同目的语文化中的交际模式进行类比性的解释（王斌，2010：91）.人们可能因为所处的地域或者是环境的不同，在生活实践，体验的事物方面存在着一定的差异，这些差异下所形成的认知世界的方式和结果也会相应的有所不同。在我国，南北方的饮食差异很大，人们对于“吃饭”这个概念有着很大的差异，在北方，人们说吃饭指的是面条和馒头，而到了秦岭以南，立马就会变成雪白的米饭。同样指的是一件事情，可是其内容不同，因为人们所拥有的不同生活体验，导致了在谈论同一个话题时候的不同结果。从这里我们可以看出，隐喻式翻译的科学性以及在生活和研究中的可行性。隐喻式翻译的优点是利用人们所熟悉的事物和交际模式来阐释哪些不为人们所了解的事物，这样的情况下，译语文化的读者对于这些不了解的事物，在这样特殊的处理之下，就不会出现理解缺失的现象了。而且译文读者在阅读译文的时候，所付出的的认知努力相对于其他的翻译方式要少了很多。

二、广告中的隐喻

毫不夸张的说，70%的语言是隐喻式的，尤其是在广告语当中。对于广告而言，隐喻是有十分重要的作用的。所以正确恰当的翻译方式在广告语中的隐喻而言是非常重要的。本文将介绍四种主要的翻译方式：隐喻保留，隐喻重构，隐喻化和隐喻常规化.在中英文化的认知上存在相同点和不同点，所以在翻译的过程中，源语中的隐喻是可以得到保留，重构，省略的。即便是非隐喻式的表达也可以使用隐喻进行表达。

2.1.隐喻保留

人们在感知和认知的过程中是可能存在相似性的。这在源语与目的语的转化过程当中也是一样的道理。在对两种语种隐喻翻译的时候，我们可以在译语当中保留源语中的隐喻形式。如：

（1）The future has finally caught up with photography.

译文：新视界，赢未来。

（2）Top performance is not just a performance of chance.

译文：鼎级表现，源于实力。

在第一个例子当中，up和“赢”这两个词在中英文中都是指的优越于的意思，这体现的隐喻模式UP IS SUCCESSFUL就得到了很好的保留。从这一点来说，源语内容转化到目的语的过程当中，隐喻可以在不造成任何误解的情况下得以保留。例2中，Top和鼎级同样是反映了“UP IS SUCCESSFUL”这样的一个映射的模式，英文中的隐喻用法在中文的译文当中，直接得以保留。这样的例子在广告语种数不胜数：

2.2隐喻重构

由于文化背景存在的差异性，中英文有时候在描述同一个事件或事物的时候会采用不同的隐喻。除此之外，有时候在翻译的过程中出于语境和问题特征的要求，译者不得不对源语文化中的隐喻进行二次处理适用译语文化中人们所熟知的隐喻形式进行表达，这样的隐喻再次构造可以使得译文在形式和语用效果上面产生最佳的效果，这样译语读者所花费的认知努力相应减少了很多。如：

（3）如鱼得水

译文：Like duck to water

在这个广告当中，如鱼得水在中文中表达的是像鱼儿得到了水一样，隐喻的意思则为遇到了情投意合的朋友和适合的环境。而这样的意思到了英文的译本当中，“鱼”的意象则被“duck”所替换。这样属于隐喻的再次构造，而这种情况的发生是基于文化的差异性。如果“如鱼得水”不做任何的处理直接翻译成“like fish to water”，英语国家的读者在看到这个表达的时候肯定会是处于摸不着头脑的情况。

2.3隐喻化处理

在翻译过程中，有一种特殊的处理方式，那就是将源语言文化中非隐喻式的表达通过隐喻的方式在译语中进行呈现。这在广告语翻译当中也是十分常见的，比如：

（4）What it’s like to be small but good.

译文：麻雀虽小，五脏俱全

这两个例子的表达，在源语当中都算不上是隐喻式的表达，而到了译语当中则变成了隐喻的表达。在例（4）中饭店通过隐喻的处理，被描述成了“麻雀”。中文的谚语非常恰当及完美地表达了这个酒店功能，虽然面积不大，但是应有尽有。通过这样隐喻式的处理，广告能够起到更好的宣传效果。

2.4隐喻常规化

隐喻常规化是指源语中的隐喻式表达在用译语表达的时候消失，相当于一般的常规用语。这是广告翻译中，最少使用的策略，因为这样的翻译会带来很大的损失。有可能造成读者的误解。但是有些案例中，这样翻译策略又是必须的，比如：

（5）Let TUGU INSURANCE keep you afloat in the face of the worst of elements…

译文：哪怕你遇上最严重的自然灾害，TUGU保险保你免遭损害。

在上面这个例子中，原文中“keep you afloat”是隐喻式的表达，指的是使某人在水里的时候其人身安全有所保障。因此，这个广告语的意思就是保险公司将会帮助你拜托困境或是保证你的安全。而在译语当中，这样的隐喻含义就消失了，直接将它译成“让你浮在水面河上”这样的译文肯定是不被读者所接受的。这种情况下，译者只能利用非隐喻化的处理来表达源语的意思。

三、结论

本文对隐喻研究进行了一个浅显的回顾，并针对广告翻译文本，具体论述了广告翻译当中隐喻现象所使用的四大翻译策略：隐喻保留，隐喻化处理，隐喻常规化和隐喻重构。结合实例，对广告翻译中的隐喻式表达进行了一个更为深刻的理解。从这个角度，我们可以看到认知视角下隐喻的解释力之大，隐喻指导下的翻译更为地合理和科学。（作者单位：上海理工大学）

参考文献：

[1] Langacker.R.W.Language and Conceptualization[M].Cambridge：Cambridge University Press，1997.

[2] Lakoff & Johnson.Metaphors We Live By[M].Chicago：The University of Chicago Press.1980.

[3] 王寅，认知语言学概论[M].上海：上海外语教育出版社，2006.

[4] 王斌.隐喻的翻译和隐喻式翻译[J].西安外国语大学学报.2010，18（4）：91-96.

饭店广告语范文第6篇

青岛市市北实小五（1）孙成鹏

唐僧取经回来以后，每日潜心研究取回的经卷，很少过问世事。

转眼到了21世纪，他发现自己已经和社会格格不入了。

他的徒弟们个个都成了名人，都有自己的事业，而且他们都成了对社会有贡献的人。

于是唐僧也想改变一下自己，他选择了自主创业。

他首先开了一家“真经讲堂”，他自己当主讲师，来讲解他取回来的真经。

由于唐僧的名气很大，加上他诚实敬业，一开始生意挺红火。可是后来听经的人越来越少，唐僧很着急。他又想出了减学费，做广告的策略。可还是很少有人到他的“真经讲堂”，人们不喜欢他讲的真经，因为真经太枯燥无味，不适合现代生活了。没办法唐僧决定改行。

可是改成什么好呢？唐僧心想：“我除了念经讲经什么也不会，我能干什么呢？”于是唐僧决定去学校进修。

几年过去了，唐僧学会了很多本领。他学会了开饭店，于是就开了一家，取名叫“西游客栈”。他又请了他的徒弟们做客栈的形象代言人。客栈装修是仿古式的，墙上贴着师徒四人在取经路上的许多图片。在大厅中间挂着一幅对联，上联是：昔日师徒合力取真经下联是：如今四人共同献美味横批：诚实守信

唐僧为了回报社会，店里的员工全是下岗职工。

唐僧又让孙悟空请来食神当客栈的总厨。这里的菜价比其他饭店都便宜，而且菜味新鲜，都是绿色有机食品。每当有什么节假日，这里还会打八折消费。

每位员工的工资都在3000以上。到了过年过节还有奖金红包什么的。

唐僧经常对员工说“不要欺骗顾客”。为此唐僧还设计一句广告语“西游客栈，诚信为本”挂在了门口的显眼处。

由于“西游客栈”信誉好，所以生意十分火爆，很快就开了很多连锁客栈。

饭店广告语范文第7篇

关键词：中国视觉元素；广告

1 中国视觉元素的相关概念

1.1 中国视觉元素概念的起源和发展

中国视觉元素的概念可追溯自2004年广告业界的一场聚会，随后，中国视觉元素又被确认为2006年第13届广告节上的主题内容，“中国视觉元素国际创意大赛”也开始付诸行动。该概念的产生和传播引起了社会各界的热烈反应，大赛也引起了全球40多个国家和地区的关注，征集到参赛作品5000多份。寻找、发掘、弘扬中国视觉元素已经不再是某一个人的事情，而是一个行业的共同目标。中国视觉元素不仅要发掘中国视觉的文化、精神层面的东西，还要去寻找现代化的元素。

1.2 中国传统元素的定义和内涵

（1）中国视觉元素的定义。元素最早应用于化学方面，是自然界中物质组成成分的统一称谓，元素会根据区域的不同而产生相应的变化。随着行为主义科学的流行，一些自然科学中惯用的概念被引进社会科学之中，用元素来定义某项事物，也是人们为了利用其耸抖酪晃薅物质的特点。什么是中国的视觉元素，从字面上可以看出，就是指中国所特有的风格元素。中国视觉元素代表着中国的传统民族文化，对所有中国人和海内外同胞有着强大的凝聚力；中国视觉元素有着很强的冲击力，代表的是一种民族文化和民族尊严；一些区域文化和祖先传承下来的符号、形象、特色和地域的风俗都可以称之为中国视觉元素。在了解中国视觉元素时，不仅仅要了解中国的传统文化，还要对中国的民族文化加深理解和分析。

（2）中国视觉元素的分类及内容。中国视觉元素可以分为著名建筑类、景观类、人文类、历史遗迹类、伟大发明类、地区民俗类（风俗节日、区域特色、）、思想类、自然景观类，还可以包括一些其他方面内容，如戏曲、乐器、动物、植物等。

（3）中国传统元素的分类。对于中国视觉元素的分类，原则上采用精神文化元素和物质文化元素两种，这种分类方法并非最好的，因为许多中国视觉元素是很难区分出其是属于精神还是物质的。比如书法，书法作品本身可以看作是物质元素，但是名人大家从书法作品中领会到的书法的意境就明显不是属于物质层面而应该归于精神层面的了。在此划分的意义并不是为了给某个元素打上标签，而是为了在叙述时更为方便，因此，在其对科学性的损害方面就只能暂放其后了。

2 广告的概念界定

2.1 广告的概念

广告是为了特定的需要，通过一定的媒体，向公众传递信息的一种宣传手段。在人们的生活中，广告的形式和方式随处可见。广告是一种媒体传播方式，媒体把一种事物通过广告的方式向人们进行宣传，因此，广告也可以理解成为一种媒介。广告可以分为广义和狭义的两种，广义的广告包括非经济类广告和经济类广告。非经济广告，是指不以盈利为目的的广告，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等；非经济广告的一种表现形式是一种公益广告，而公益广告的主要目的是推广。现在，由政府主导的公益广告在非经济广告中占据越来越多的份额。经济广告则指的是以盈利为目的广告，也称之为商业广告，主要就是产品的生产销售方想通过广告的形式向人们推销商品，从而刺激人们的购买欲望，其最终目的就是通过商业广告增加企业的销售利润、提高企业的经济效益、提高企业的市场份额。

2.2 广告的主要形式

第一，利用报纸、期刊、图书等刊登广告；第二，利用广播、电视、电影等播映广告；第三，利用各种渠道和交通工具，如胡同、地铁站台、港口等建筑或是设置相应的提醒路标、设置显示器材，商店的橱窗和墙壁灯；第四，利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；第五，通过邮局邮寄各类广告宣传品；第六，利用馈赠实物进行广告宣传；第七，利用网络Email、BANNER等进行广告宣传；第八，呼叫中心；第九，利用手机短信、彩信等进行广告宣传；第十，利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；第十一，口头广告。

3 中国视觉元素在广告中的运用

3.1 广告中运用中国视觉元素的表现形式

（1）字符。中国文字、书法都属于中国视觉元素中的重要部分，也是广告中运用最多的一种传统文化形式。字符只是一个起点元素，它是组成中国其他视觉元素的基础。在广告运用中，文字首先是用来介绍的，这就涉及广告语言美的问题；朗朗上口的广告语一直是广告行业所追求的。“车到山前必有路，有路就有丰田车”，这则极符合中国古诗特色的广告语曾经风靡大江南北，充分证明了语言的魅力。

中国字属于象形文字，字符的本身就可以表情达意。对于广告来讲，字符是最好的媒介，特别是随着新媒介和新技术的不断发展，文字的设计方式愈加丰富，在许多大型活动中，其都是采用文字的形式作为活动宣传的标志，如北京奥运会的标志“京”，就是一个充分利用了字符形式的广告；北京申奥的会徽就是一种文字的象形表现。

（2）思维理念。中国视觉元素还有一些无形的精神理念上的事物，如儒家思想、道教思想等，由于其所倡导的价值观念同社会发展相呼应，或能激起人们对美好时代的回忆，或能使人们追求喧闹中的一丝宁静。广告利用民族文化中的思想要素，不仅是对历史文化精髓的继承，也是对民族精神的传承和发扬；同时，深邃的思想理念既可以使广告引发观众心底的文化认同，也可为丰富产品的文化内涵。比如，贵州在宣传旅游文化时就加入了一些当地独有的文化特色。

3.2 中国视觉元素对广告的影响

饭店广告语范文第8篇

我们先来谈谈好名字和好卖点。

一、一个好名字

（一）好名字的重要性

取一个好名字就省下了20%的广告费，取一个糟糕的名字就是在跟自己的品牌过不去。比如，一栋别墅的交通、户型、价格、区位等方面都不错，但就是名字不好，叫“太平别墅”，听到这个名字又有几个人愿意去触这个霉头？

许多老板都没有对企业或品牌的名字给予足够的重视，起着一个个无意义，甚至是“太平别墅”那样的名字。曾经有一位老板递给我一张名片，上面写着“西方游乐城总经理”。我问他生意怎么样？他说：“虽然游乐城的环境好、价格便宜，但不知道为什么，生意就是好不起来。”明明是个游乐城，却取了个这样的名字，生意当然好不起来。试问，有多少人愿意没事周末就“归西”一回呢？

有时候，当品牌的质量和销售力度都差不多时，名字就直接决定了一个品牌的命运。

（二）如何取个好名字

第一，必须符合商业战略。

我曾经在“决胜市场部”课上请在座的老板把自己的企业名和品牌名都拿出来晒一晒，让现场的云咨询智库的专家团品评一下。

其中有一位老板是做家纺制品的。我问他：“你的品牌选择的战略定位是什么？”

他说：“我的战略定位是最柔软、最舒适的家纺制品。”

然后我又问：“你的品牌名字是什么？”

他说：“品牌的名字是‘路易’，因为这是个法国名字，能让人联想到法王‘路易十四’，联想到高贵和浪漫。”

然后我的专家团就说：“老总，你的这个品牌名字虽然能让人联想到高贵和浪漫，但是跟你的品牌战略定位――‘柔软’‘舒适’没什么关系啊。而且‘路易’这个法国名字让人联想到绰号为‘太阳王’的“路易十四”，充满了阳刚之气，跟你的战略定位有些冲突。所以，我们建议你把名字做一些小改动，不要叫‘路易’，而叫‘露易丝’。这样不仅保留了原有的高贵气质，而且融入了女性气息，一下子就把原本硬邦邦的名字变得‘柔软’‘舒适’了。”

第二，要简单、直白，让人听得懂、记得住。

曾有一位老板来上“决胜市场部”的课。他的品牌名是英文的，叫“Top-Craft”，意为“顶尖的工艺”。他的企业是生产机械设备的，品牌名和他选择的战略定位倒也相配，但是，他面对的主要消费者却是农民朋友和三四线城市的普通老百姓，这个品牌名就连不少英语不错的大学生都要想个几秒钟。如此“深刻”的名字，农民朋友们又怎么看得懂？别说懂，读都读不了，又怎么会购买你的产品呢？

当然，也有例外，有时过于直白的名字也会起反作用。比如，一家以高端消费者为主要消费者的饭店起名为“大富豪”，可以说，这个名字和它的战略定位――“高贵”还算符合，而且也简单、易懂。这个名字放在小县城也许行得通，但放到一线城市一定吃不开。因为这个名字让人感觉俗气、没档次，那些自命风雅的“高贵”消费者怎么会看上这么一个俗气、没档次的名字呢！

第三，你起的名字不能让人产生负面的联想。

比如，之前提到的“西方游乐城”“太平别墅”，这些就是典型的会让人产生负面联想的名字。对于这一点，老板们要特别小心，有时候差之毫厘，就会谬以千里。试想一家商场叫“太平洋”没什么问题，但是如果叫“太平”商场呢？

在Goldlion刚进入中国市场时，它的品牌中文名叫作“金狮”。在考虑到这个名字用某些地方的方言表达时有“金输”的含义，是犯忌的、不吉利的，因此将其改为“金利来”，意寓为给人们带来滚滚财源。一字之差，险些毁了一个品牌。

二、一个好卖点

好卖点就是用一句话总结出消费者购买产品的真正目的，并让其深入消费者的心智。我们反对一切空洞无意义的口号。好卖点应当包含以下元素：

第一，必须配合产品的战略定位。

王老吉的战略定位是“去火的凉茶”，所以王老吉说：“怕上火喝王老吉。”；真功夫的战略定位是“蒸出来的中式快餐”，所以真功夫说：“营养还是蒸的好！”请注意，战略定位和卖点是不一样的。通过卖点，商家应该改将产品的战略定位给消费者带来的好处说清楚、讲明白。

耐克的卖点是“Just Do It”，译文是“大胆做”；阿迪达斯的卖点是“Impossible Is Nothing”，译文是“没有不可能”。这两个卖点都很好地诠释了产品跟体育精神的相关性：前者突出了无所畏惧的体育精神，而后者则关注突破极限的奥运精神。然而，消费者能从这两句卖点中感觉到耐克和阿迪达斯的品牌和产品有什么区别吗？耐克并不是生产防护用具的，它的广告语毫无意义；阿迪达斯不是高科技产品的代表，它的广告语又能突出其品牌的什么优势？如果将这两个卖点互换位置，我们也不会觉得有什么不同。

即使是“世界500强”的企业也会犯最基本的商业战略错误，但是他们的品牌已经很成熟了，即使没有触动人心的卖点也能够支撑其销售。但对于新品牌来说，如果选错了卖点，市场就无法打开。

第二，要说消费者听得懂的话、爱听的话、要根据对象选择说的方式。

这句话包括两层含义：说消费者听得懂的话，即不要追求形式上的漂亮；说消费者爱听的话，即不要试图教育消费者。

很多商家经常以高高在上的姿态教育消费者，特别是在中国，很多老板喜欢搬出大量数据，用权威教育消费者。这一招在欧美可能很管用，因为欧美流行的是实证主义，科学观念深入人心，讲究凡事都要有证据。

能做到说消费者听得懂的话的人就更少了。打开电视，到处都是远离消费者生活的广告卖点，好像只有让老百姓看不懂，方能显出广告人的水平。殊不知这些看似高深莫测的广告语恰恰是把消费者推走的罪魁祸首。

第三，找到消费者的深层需求。

有一位学员是做家装整体灯光设计的，其主要消费者是二线城市的高端人群。他的战略定位是“整体、和谐的灯光效果提供者”。我们的专家团就问他品牌的卖点是什么。他说他选择的是“一把钥匙就能入住”，意思是消费者只要把灯光设计的工作交给他，就什么都不用管，企业会代替消费者购买各种灯具，安装、调试直至产生最佳效果。

我们暂且不论这位老板所在的行业如何，我们就事论事地来看这个卖点。