阿尔卑斯广告
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阿尔卑斯广告范文第1篇
关键词：感性诉求广告广告创意
中图分类号：F713文献标识码： A
随着社会的发展及市场竞争的加剧，作为传播商品信息及社会观念的广告，无论是广告形式还是广告数量，都在以前所未有的规模在充斥着现代人的生活。在广告如此繁多的时代，仍有许多广告是被人们忽视的，所以提高广告瞩目度是广告活动中的重中之重。
1,感性诉求是广告主要的诉求方式之一
人的情感是最丰富的，也是最容易激发的，广告的最终目的是要诱发人们的购买行为，而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起的。在广告中，情感活动越强烈，购买行为就越容易产生，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，从而促使消费者在动情之中接受广告，激发购买行为。在消费者的需求日益提高的今天，感性诉求广告更是得以逢勃发展。在近几年，感性诉求广告越来越多的出现在消费者面前，此类型广告对消费者的影响也是日益深刻。
现代社会消费者的需要正从量和质的满足上升到情感满足，这就是消费者的高层次需要。消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，即产品实用价值之外的象征价值，如荣誉、地位等。拥有豪华高级奔驰轿车已不再是拥有便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，是个人成就的表达。同样，拥有幸福美满的家庭，始终是现代生活中的一个永恒的主题。美国心理学家阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，而艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是客观对象的表现性的知觉，情感诉求广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。
2,广告中感性诉求的体现与分析
2.1,感性诉求之――爱情
广告史上有很多以爱情为主题进行诉求的案例，在感性消费时代的现代社会，广告诉求更是把爱情作为宠儿。阿尔卑斯糖的广告的主题：表达“爱只需一颗阿尔卑斯”。在德语中，品牌的名称“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫。甚至品尝“阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道了。又如绿箭口香糖广告：以绿箭牌口香糖为“媒”，使火车上两个陌生的男女从相遇到相识，在结尾暗示着他们之问将会上演一场爱情故事。广告通过爱情故事的演绎，赋予了商品浓浓的情意。
2.2,感性诉求之――亲情
亲情，是任何东西都无法代替也无法相比的。绿箭口香糖父女篇广告，绿箭传递了亲情。通过展示父亲与女儿的电话联系与慰问，说明电话联系不如相见，相见才是亲，看到绿箭好像看到了亲人，让人不由自主的想起自己的亲人，从而急于与家人团聚，父亲在女儿走时在她包里放了一个绿箭。
父亲：哎？怎么回来啦？
女儿：想你嘛！
父亲：不是有电话吗？
女儿：想见你嘛！
广告语：相见才是亲，绿箭，带来清新口气，让相见更亲密。
又如央视曾播出的佳洁士牙膏广告，表达的是妈妈牙疼，小女儿看在眼里急在心里，砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁广告相似的实证风格，采用感性诉求方式，让现代小皇帝以崭新的形象出现，既注重广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时又使纯真，可爱的小女孩与佳洁士品牌形象一同在消费者的脑海里打上深深的烙印。
2.3,感性诉求之――友情
友情也是人生命的一部分。“麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享”。这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从感性诉求入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。再看看贵州青酒的“喝杯青酒，交个朋友”，将品牌定位于男人间的朋友情义，“好兄弟，讲情意”，“千金易得，知己难求”，可以想象，当朋友久别重逢或相约聚会之际，“喝杯青酒”便已表达了当时心中所有的激动与情感。该品牌让消费者所产生的联想，将为该品牌提升很大程度的顾客忠诚度。
2.4,感性诉求之――怀旧感
人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。南方黑芝麻糊的广告，在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。这则广告，从感性诉求入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
3,广告中情感诉求的拓展
感性诉求主要是利用公众的情感生活施加影响，通过爱情、亲情、乡情、同情、情趣、怀旧情、满足感、成就感、自豪感、归属感的诉求，营造情意浓浓的气氛，刺激公众的情感心理。引导公众产生情感向往和满足感，从而对商品留下美好的印象。但是在现阶段，大多的广告主都把广告画面伸向了感性诉求这一领域。所以如何在众多的感性广告中脱颖而出，让消费者接受并记得，是现在广告的一个重要方面。对此，提出了三个在感性诉求的建议。
3.1,在进行感性化广告的时候要注意不仅要有感人的故事情节，更加要注重画面的艺术设计，要让人感觉到画面的冲击力，震撼人们的眼球，而且现在关于情感的广告是如此的多，好的视觉艺术效果就尤为重要。今日的消费者不再是纯粹的追求物质的满足，更加注重艺术性和审美。
3.2,在现在的广告活动中，大多广告都是类似的亲情、爱情类的。所以一个好的感性诉求广告，要注意侧重点，民族的自豪感，归属感更加能够让中国人产生共鸣，在当今的广告活动中会更有市场。
3.3,可以注重感性诉求与社会热点相结合，与性感相结合，与时尚结合。如果一个画面中融入消费者愿意看的东西。他的关注度就会提高，
引起人们的兴趣，并愿意去尝试。
参考文献
[1]何修猛.现代广告学[M]上海:复旦大学出版社2011
[2]李菲.浅谈影视悬念广告手法的运用. [D]济南：科技信息，2012年12月:170-170.
[3]周越，《包装品牌塑造与促销设计》，北京，印刷工业出版社，2009年12月第1版
阿尔卑斯广告范文第2篇
村田：关键器件开启“智能”未来
村田公司今年的展示以“Smart Home(智能家居)”为首，由“Smart Life(智能生活)”，“Capacitor House(电容家族)”共计三个展区构成，其间分别介绍了村田的关键器件和最新技术。另外，在“SmartLighting＆Wireless Charge”角落，观众还可以亲身体会无线电力传输系统以及LED照明的系统控制。
在村田制作所广报部野村佳弘部长和邵琪主任的带领下，笔者详细地领略了村田公司在基础元器件、小型化技术和无线充电技术等领域的最新进展。
在基础元器件方面，最新展示的使用透明度高的有机压电薄膜的传感装置，不仅具有压电电压常数大、透明度高和无热放电现象等特点，并且还能够检测出弯曲和扭转程度，该装置将会大量应用于智能手机、平板电脑和便携式游戏机等产品的人机界面。另外还有世界首创、全球最小尺寸(0402)GJM02系列高Q值独石陶瓷电容器和功率电阻阻值为IΩ的1005尺寸片式PTC热敏电阻，其性能指标均创了业界纪录。
针对消费电子产品小型化的趋势，村田运用核心的小型化技术开发了一系列模块产品。此次展出了包括世界首创集SAW滤波器、功率放大器和稳定器的手机发射模块、用于3G设备的集功率放大器、耦合器和双工器为一体的世界最小发射模块(PAD)、内阻仅为mΩ的外形尺寸小且封装体积非常薄的低内阻电双层蓄电装置、能够评估手机RF射频部分的所有元件的系统等。
在无线充电技术方面村田公司也走在了行业前列，此次展出了世界首创的电场耦合式无线电力传输模块，通过该模块可以进行输出功率为10W无线电力传输，该模块将被麦克赛尔公司用于无线充电器中。另外村田还展示了一款与日本写真印刷株式会社共同试制的能够让便携式设备具备无线充电功能的机壳。
京瓷：创造新价值的先锋
远远望去，京瓷展位上巨大的标语相当醒目：“TheNew Value Frontier”，与此相对应的是，其所研发的精密陶瓷零部件、半导体零部件、电子元器件、太阳能发电系统等产品，都体现令人刮目的新价值。
据京瓷集团广报室井上副室长和许太玲介绍，旗下京瓷金石株式会社成功研发出综合频率稳定度高达±100ppb(±100×10.9)、全球最小尺寸(5.0×3.2×1.7(max)mm)的高精度温度补偿型晶体振荡器“KTS032F”。该产品主要适用于支持大容量高速无线通讯的微蜂窝型基站等小型基站。
“京都欧珀”是京瓷对于作为装饰材料被广泛应用的彩色欧珀等人工欧珀的爱称。京瓷采用与天然欧珀相同的石英颗粒，利用独创的宝石合成技术，经过长时间的精心培育加工而成。京瓷独具的染色技术增添了其色彩的多样性、含浸技术更是克服了欧珀极易脆裂的脆弱性、并且使各种各样的切割方式也都变为了可能。
太阳能发电是京瓷的另一重要展示内容，从1975年开始从事太阳能电池的研发工作，其后，率先成功实现了多晶硅太阳能电池的量产化。采用一条龙生产体系，从硅原料的铸造到太阳能电池芯片的生产等一系列工序，都由公司内部自行完成。这不但使各工序的品质得到了进一步改进，而且，太阳能电池本身的性能及品质也得到了进一步提高。
针对日益增长的LED市场，京瓷集团利用其丰富的产品群不断推动着LED节能产品的发展。包括供应生产LED时GaN层的“单晶硅蓝宝石基板”、可满足LED低能耗和高亮度要求的各种陶瓷封装材料和基板以及LED用连接器等产品。
罗姆半导体：“四大战略”进发强劲动力
据罗姆中国营业本部村井美裕介绍，面对未来的50年，罗姆提出了“相乘战略”、“功率器件战略”、“LED战略”和“传感器战略”四大企业战略。
以SiC为核心的新一代功率器件以全新的性能指标可用于电动汽车、电车、太阳能发电、风力发电等新兴领域。自2002年开始，罗姆就开始了以SiC为基础的MOSFET基础实验：自2010年4月在日本首家开始量产SiC二极管：从2010年12月在世界范围内率先实现TSiC晶体管的量产。
在LED产品方面，罗姆形成了从贴片LED、电源模块到驱动Ic的完整产品线。在现场，40多个EL显示器中使用了全彩LED，演绎着多姿多彩的色彩艺术。同时罗姆集团旗下LED照明产品供应商AGLED株式会社也全面展示了其最新一代的照明新产品。
传感器产品线是罗姆集体近年来打造的又一强大业务，在收购了美国Xionix公司后再整合原OKI半导体的产品线后，形成了全球最丰富的传感器阵容。在罗姆的展台内，构建了使用染料敏化型光电转换器件和传感器网络的室内定位系统，使用智能机器人终端，即可实时显示持有终端者的位置信息和脉搏信息。另外，观众还可使用无线遥控车亲身体验加速度传感器、磁敏传感器、照度传感器等的应用。
与此同时，罗姆还展示了其在高性能小型化器件方面的领先成就。首先是世界最小的贴片电阻器，通过装有50万个此类电阻器的沙漏，观众可以直观感受到满足0402要求的贴片电阻的“缈小”。另外一款超小型一体封装电源模块更是吸引了业界的目光，这款以IC芯片为主，包括了罗姆集团在电容、电感等元件的超小型电源模块，是未来智能手机等便携消费类电子产品的首选。
TDK：强化元件与模块技术的领先地位
2008年日本TDK公司完成了对德国EPCOS公司的收购，双方联合成立的TDK－EPC公司使得TDK集团在电子元器件领域延续了持续领先的地位。
在本次CEATEC展期间，利用TDK在HDD用磁头制造中积累的薄膜微细布线技术，TDK－EPC了多款具有显著特点和性能得到较大提升的基础元器件产品，它们的应用将使得消费者在使用电子产品时获得极佳的体验。
符合MIPI标准的TCD0806共模滤波器采用了TDK独有的薄膜技术，在以往的共模滤波器上增加了GSM频段差分噪音抵制功能，可以消除不同信号间的相互干扰，从而大幅改善手机等的接收灵敏度。
针对智能手机等的蓝牙和无线局域网2.4GHz／5Hz的TFSB系列薄膜带通滤波器，可确保低损耗传输，并大幅 度衰减无用信号，通过将端子从以往的侧面端子型变更为底面端子型，使封装面积缩减了50％。
TDK同样展示了其在小型化方面的成就。运用TDK独有的小型化、电路形成技术，开发出了满足倒装芯片封装要求的NTC热敏电阻，从而能够更精确地感知温度。
内置IC的基板模块技术是TDK展示的受到观众侧目的内容之一，在基板内嵌入厚度仅50μm的Ic，实现基板厚度仅300μn。此技术可广泛用于小型电源转换模块、电源管理模块和无线LAIN模块等产品。
无线充电技术是TDK在此次展示活动中的另一重要内容。TDK演示了基于3D快速充电技术概念的未来城市交通充电系统，基于这一设想，未来整个路网系统可具备为搭载无线充电功能的电动汽车在行驶中充电的能力。
阿尔卑斯电气：历史悠久但略显神秘
在前往日本之初拿到采访企业名单时，看到阿尔卑斯电气的名称还以为是一家欧洲公司，其实这家日本公司成立于1962年，正在向全世界大约2000家汽车、家电、移动设备和工业设备客户，提供大约4万种电子零部件。
据该公司生产战略室中国室室长原艇介绍，阿尔卑斯电气目前的产品主要是机电元器件、电子元器件和传感器产品。
以“阿尔卑斯独有的解决方案为智能社会的发展做贡献”为主题，阿尔卑斯电气此次展出了全线产品。
首先是各种触摸输入装置，包括利用了阿尔卑斯电气触摸屏、触摸板技术的各种输入装置的车用产品、移动通信产品、遥控器、医疗机械和工业设备等。
其次是包括电流感应、运动感应、地磁感应、气压感应和温度感应在内的多种传感器产品和系统，将这些传感器与无线模拟进行组合，从而实现了随时随地的无线通讯。在该公司展区进行的示范演示包括“速度”和“细微动作”的检测。在“速度”的示范演示区，介绍可检测到手接近速度的拳击游戏：“细微动作”是可通过检测心跳来体会到的。
阿尔卑斯广告范文第3篇
旅行，是一种生命分配的艺术！
一趟难得的人生，
应该分出10天在瑞法边界，
在英王爱德华七世曾爱恋过的
LIMP RIAL PALACE HOTEL,
倚着阿尔卑斯山安能希湖畔的琉璃意境中睡着。
应该分出七天在迪拜，
在望向阿拉伯海的七星级帆船饭店，
与情人共享几晚王储之梦，
经验此生无憾，羡煞全世界的幸福奢华。
应该分出10天在布拉格，
白天享受波西米亚的放荡，
晚上选择一个梦想已久的身份，
秘密参加一场中古世纪留传至今的盛装舞会
旅行，就是以独特创意，绝佳勇气，
把生命花在应该体验的地方。
正因为生命如此珍贵，体验如此难得
加利利，将您的每次旅行
都当成是你这辈子首次的唯一经验。
依你目前生命阶段与步调，
量身设计出符合你渴望的旅行方式。
帮你规划在东非马赛马拉草原上的早晨，
在法兰克福罗曼蒂克大道上的午后时光。
在俯瞰坎伯利平原的古堡之夜，
让你拥有说也说不完的兴奋故事。
不让你只带回一沓与别人大同小异，到此一游的照片。
更不让劣质旅行的扫兴抱怨，
毁了你对一个国家难得的体验，()
阿尔卑斯广告范文第4篇
来自阿尔卑斯山脉的法国依云天然矿泉水素以天然和纯净享誉世界，天然的冰川岩层赋予依云水独特的滋味和均衡的矿物成份。1789年，依云水因为治愈了一位法国贵族的肾结石，从此被公认为健康之水，其卓越的理疗功效于1878年得到法国药学院的认可，因此，依云水堪称天然矿泉水中的贵族。尽管依云矿泉水价格昂贵，却拥有世界各地大量忠实的粉丝和高达10.8%的全球市场占有率，甚至连一些高级饭店里服务员也以“我们只提供依云水”为荣。
当我们用桑迪咨询独创的6力营销法则来评价依云矿泉水时，我们发现，无论从哪一方面来看，依云都堪称是品牌营销的经典案例，而其一直孜孜以求的创新力和与时俱进的开拓精神更是令人折服。
近日，法国依云矿泉水与创意十足的英国时装设计大师保罗·史密斯 (Paul Smith) 联手打造出充满青春活力的2010特别版纪念瓶——依云云彩瓶。这次纪念瓶的设计，保罗·史密斯将他的彩色条纹设计标志运用到依云的瓶身设计中，映衬出依云天然矿泉水源自法国阿尔卑斯山的天然纯净，更彰显出品牌提倡的生活理念——青春活力与乐观主义，为今年的圣诞节增添了欢乐祥和的气氛，奏响了新年时尚的乐章。
品牌的发展需要不断创新，每一瓶依云矿泉水都融合了匠心独具的“水艺术”。依云自1995年起，每年均会推出一款设计精致，极富艺术气息的纪念版玻璃瓶，与全球热爱水时尚、水艺术的人们共同分享一段令人难忘的经典回忆。依云擅长将时尚、创意元素融入到每款设计瓶身中，每一款限量版纪念瓶都获得无数时尚爱好者的青睐，成为全球收藏者的经典藏品。
而从2007年起，依云更是别出心裁的邀请世界顶级时装大师为依云纪念瓶设计“新衣”，开始了她的品牌跨界合作之旅。无论是克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)设计的依云云裳瓶，还是让·保罗·高缇耶(Jean Paul Gaultier)推出的依云云海瓶，都成为当年时尚界的盛事而大获好评。依云将一瓶小小的矿泉水赋予了神奇的魅力和魔力，令全球爱好时尚的人士为之疯狂，依云迷们像渴望拥有顶级奢侈品般一样渴望拥有她，这不能不说是其独特的创新力带来的奇迹。
除了每年不定期的限量瓶外，依云的广告创作和活动赞助也都不同凡响。她的一则不在场广告邀请小朋友老歌新唱" We Will Rock You" 这首广受欢迎的摇滚歌曲，作为30秒电视广告的主题曲来宣传品牌。同时制作了2分钟的无品牌标识的CD及MTV，进行歌曲销售及不在场品牌宣传。这首广告歌推出后，半年之内依云水销售量提升30-40％，单曲CD也销售了120万张。依云的平面广告的创作都追求纯净唯美，犹如一件件艺术品，摒弃了商业的浮躁和喧嚣，没有具体的产品功能性诉求，没有繁琐的文案，甚至没有明确的主题，整个画面留给消费者的所有印象就是一种安静醇美的怡然和不容玷污的纯净。依云水广告不经意处流露着淡淡的贵族气息，有效地传递了产品的高贵品质。
与很多企业赞助体育赛事不同，依云从不赞助大众化运动，而只选择赞助颇有贵族风范的高尔夫球比赛，发轫于1994年的依云高尔夫球锦标赛，是世界上最重要的高尔夫球赛事之一，而今已成为最重要的女子高尔夫球比赛，比赛场地就是依云水的发源地。每年一度的高尔夫球比赛不仅吸引了大批游客，也促进了依云水的销售和品牌形象的强化，她增加了消费者对依云水高贵品质的联想，迎合了依云水目标消费群通过消费方式显示自己品味和地位的心理，取得了良好的效果。
阿尔卑斯广告范文第5篇
后来，这种当地的登山活动发展为广受喜爱的项目，这是户外运动起源的一个美丽传说。
20世纪80年代，户外运动由欧美传入中国。
职业技术学校里的户外课程
除了民俗中的传说，户外运动还有另一种科学探索起源说。
18世纪中期，阿尔卑斯山以其复杂的山体结构、气象和丰富的动植物资源，吸引着越来越多的科学家的注意。1760年日内瓦一位名叫H·德索修尔的年轻科学家在考察阿尔卑斯山区时，对勃朗峰的巨大冰川产生了浓厚的兴趣。
然而，他自己攀登却未能成功。于是，他在山脚下的沙莫尼村口贴了这样的一张告示：“为了探明勃朗峰顶的情况，谁要能攀上它的顶峰，或找到攀上顶峰的道路，将有重金奖赏。”
布告贴出后，没人响应，直到26年后的1786年，才由沙莫尼村的医生邀约当地石匠巴尔玛，结伴于当年8月8日攀上勃朗峰。
一年后，德索修尔自己携带仪器，由巴尔玛作向导，率领一支20多人的队伍登上了勃朗峰。英国大百科全书“登山”条目下，采用了这种说法。
此后，传教士为了传教，不得不穿越山区；科学家也开始走入山区，从事自然生态研究；一些拜工业革命所赐而形成的实业家等社会新阶层，拥有一定资金后也开始追求新鲜刺激，登山逐渐成为一种新的休闲方式。
1857年，世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生，这个以登山、徒步为主要运动项目的民间组织是现代户外运动俱乐部的雏形，也是如今户外学校的起源。1989年新西兰举办首次越野探险挑战赛后，各种形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼地开展。
原中国登山队教练孙斌告诉《瞭望东方周刊》：“中国户外运动和发达国家的水平差距至少有几十年。”
1994年，30岁的天津医生海星技术移民新西兰。他花了两年时间在新西兰的职业技术学校专门学习了自己喜爱的户外课程。
“我读的学校不是专业的户外学校，而是一所普通职业技术学校。”海星告诉《瞭望东方周刊》。学校的性质类似中国的职业学校，人们可以在这里学习维修、汽车制造等种种课程。
旅游专业当年开设两个班，一是旅游会计方向，第二则是海星参加的旅游向导方向。
课程设置超过20余项，包括基础紧急抢救，法律法规---森林法、交通法等学习，野外生存以及如何寻找旅馆等等。
“我记得有一门课程专门教如何在野外煮咖啡，十分有趣，大多数同学都希望日后从事和旅游有关的商业活动，所以一些商业策划和客户体验的课程也受到欢迎。”海星在国内已是资深玩家，而对户外运动的系统认知，却来自30岁后在新西兰的学习。
从法国寄来1.5吨器材
1999年，来自阿尔卑斯山的法国人高宁（Serge Koenig）第一次在拉萨遇见康巴汉子尼玛次仁。
高宁在一次演讲中谈到，当时尼玛次仁已经有了创办一所学校的念头，希望能够培养一些的少数民族青年和尼泊尔青年成为攀登喜马拉雅山的高山向导。这个想法立即让高宁产生共鸣。
这个项目，正是如今赫赫有名的登山学校的雏形。作为当时的国际关系主任，高宁代表法国山地联盟与方面签订了合作协议。
学校第一批学生是20多个16～20岁的壮小伙儿，他们自愿报名，根据身体素质和潜在能力通过选拔。这些学生基本上都来自珠穆朗玛地区定结县、聂拉木县的农民家庭。对他们而言，能够在拉萨学习，所有费用全免，是一次难得的机会。
学生不仅接受职业教育，还要学习文化。但当时学校资源很少。学生们居住在简朴的木屋板房里，厨房是由一个老旧的露营帐篷改搭，教室没有暖气，由废弃的夜总会酒吧改成，耷拉着五颜六色的彩灯，一块板子钉在隔墙上，老师就在上面书写着教学内容。
其后好几年，后来曾任法国驻成都领事馆副领事的高宁经常会去拉萨教学，每年也会组织当地的优秀学生到法国国立滑雪登山学校参加培训。
鉴于登山器材对于实地培训的重要作用，高宁在法国号召公共募捐。几个星期时间就收到1.5吨重的登山器材，它们被全部寄到拉萨。
2000年，当地政府提供拉萨大学的一部分给登山学校使用。临时预制的简单木板房建起来了，比起学校初创时的校舍可以说是“奢华”。2003年，登山学校名扬全国：尼玛次仁和他的五名学生向导在中央电视台的摄影机下登顶珠穆朗玛峰。
此后，法国国立滑雪登山学校与登山学校签订了为期5年的培训合作协议。如今双方合作的范围已经扩大到登山过程中涉及的各方面：向导、厨师、后勤、高山摄影、翻译等等，环保教育也列入其中。
2008年5月，登山学校完成北京奥运圣火传递到珠穆朗玛峰的壮举。彼时已在四川就职的高宁，在办公大楼电梯间的电视里，看到尼玛次仁在以珠穆朗玛峰为背景的能量饮料广告中出现时，彷佛看到一个巨星短片。
“高宁和尼玛次仁的登山学校无疑是个伟大的项目。它不仅推动了当地的登山运动，更改变了当地孩子的命运。”孙斌告诉《瞭望东方周刊》。遗憾的是，这个学校的辐射面有限，藏区学生成为最主要的培训人群。
2013年，孙斌终于实现自己的夙愿：成立巅峰户外运动学校。
学校是非营利性的社会组织，面向户外领队、高山向导以及各大学登山队等相对专业的人群。“这些人在户外运动中扮演着专业的领导者角色。而目前国内这一行业的现状让人担忧，带队者自身缺乏足够的专业能力，无从谈起更好地保障队伍和随行人员的安全。”
在边远山区的向导、领队以及大学生们，往往没有足够的经济能力参与户外培训课程，因此免费的学习机会是提高核心人群专业技能最直接的途径。孙斌希望通过这些人能辐射更多户外爱好者人群。
中国没有高山向导认证体系
Jane 和Bob是一对生在新西兰的姐弟，一个6岁，一个2岁。“Bob是我们带Jane去南岛露营时怀上的，他的第一次户外经历应该从没出生就开始了。”他们的父亲罗立告诉《瞭望东方周刊》。
知名户外摄影师吉米·金告诉本刊记者：“我总是渴望探索外面的世界。我们家房子后面有一片很大的森林，我总是在里面追逐玩耍。我第一次和家人去美国西部旅行时看到洛基山脉，就知道我注定以后要与野外群山打交道。”
孙斌认为，在户外运动领域，中国与西方的差距是全方位的。整个社会对户外运动的认知以及接受程度天差地别：在国外，儿童从小就从各个渠道接受户外运动教育。家庭周末去登山是极为普遍的行为，同时很多参加童子军的孩子也能从中学习到野外生存的技能。
而在中国，大学以前孩子们的首要任务是学习，接触户外运动的机会微乎其微。
2013年1月第一期长春教育学院学报刊登了《国内外大学生户外运动的发展现状对比研究》一文，文章说：发达国家在学校开展户外运动较为普遍，把户外运动作为了必备的一种生活技能，在学校开展了很多利用自然环境而进行的活动，甚至作为教学内容。
当代中国大学生参与户外活动的内容形式比较有限，把野营、自行车运动、徒步旅行这三样作为户外运动的主要形式的人数，超过参与人数的1/2。而野营由于对必备用具和户外专业知识的要求，参与人数又低于自行车和徒步旅行。
另外也有小部分人群参与过攀岩、定向越野、航海、潜水、打猎、漂流、滑雪、皮划艇，人数不足总数的1/10，雪上的户外运动参与者更少。
户外运动对于国外的大学生而言是生活的一部分。每个年级在每个学期都会有至少一次比较隆重的户外活动，比如集体露营、集体跑步，而自行车运动、滑雪之类的活动则是几乎人人都参与过；对于打猎、划艇运动、攀岩、漂流、高山滑雪这类户外活动，国外大学生的参与人数也都超过1/3。
此外，在从业人员素质、技能培训、事故救援等各个方面，中外的差距也显而易见。
“在国外要成为高山向导，至少需要5年的资质，拥有丰富的经验，强大的理论支持也是必备的。”孙斌说。
每个国家都拥有自己的向导认证体系，为了提高各国向导的工作效率以及方便人才流动，国际上成立了UIAGM：国际登山向导协会联盟。该联盟共拥有20余家会员国，在其任何一个会员国取得认证资质的向导，都被其他会员国认可。目前中国并非该组织的成员。
2003年，孙斌在中国登山协会主持过一次针对国内向导认证的培训课程，“那次认证计划最后无疾而终。参与培训人员水平参差不齐，缺乏系统技能和知识是主要原因。”
慢跑人群直线上升
吉米·金的家在怀俄明州的杰克森。2011年冬天，他曾被困在家附近的山中，200英尺的雪崩轰然发生。“我真的非常幸运能够活下来。”他告诉《瞭望东方周刊》。这些情况让他总是考虑这么做到底值不值得。但他说，“如果没有户外，我不会觉得自己活着。”
这也许是每一个热爱户外运动者内心的矛盾和渴望。
今年9月，户外品牌The North Face在哈尔滨、沈阳、北京三地进行招募“全球最苦逼的工作”参与者。获胜者将获得6个月工作合同，薪酬为6万元人民币，还将跟随吉米·金共同进行户外探险，并有机会派往美国接受专业户外摄影训练。
参与招募活动的工作人员Season告诉本刊记者：“虽然对报名者的身体条件和专业背景没有门槛限制，但最终进入决赛的6名选手都有一定户外运动经历。徒手攀岩是决赛的一个项目，在没有保护的情况下，未经训练的人员很难完成。”
越来越多的人愿意尝试和参与户外运动。从此次活动的参与人群分析看，一部分完全没有户外经历的人也愿意挑战一些简单的项目。
运艳桥高中时喜欢上马拉松，进入大学后转移至耐力跑项目，他说跑步能给他带来快乐。2012年5月，他辞去国企的工作，成立了户外探险跑友会，从事跑步推广活动。
运艳桥说：“慢跑不需要什么技术，有氧运动是最简单的运动，随时都可以慢跑。”
阿尔卑斯广告范文第6篇
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：“先生们，我要你们的脑袋。”
招聘广告：美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告：“本牙科医生迫切需要一女秘书兼接待员，请挂电话联系。如无人接电话，则该职位仍然空着。”
瓷器广告：法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟，别出心裁地在推销产品的广告上宣称：“为了您家庭的和睦，使劲摔吧！切莫因小失大。”
饭店广告：“请到此用餐，否则你我都要挨饿趋！”
棺材广告：“上帝推荐产品。”
警告广告：英国伦敦某无人售票地铁站入口处有这样一广告：“如果您无票乘车，我们保证免费将您送到终点——伦敦治安院下车。
美容院广告：美国一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
招生广告：意大利一家法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的费用，但必须用法语说。”
化妆品广告：香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
眼药水广告：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
墓碑上的广告：苏格兰有一块墓碑的碑文是：“这是长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路旁，每日营业到晚8点。”理发店广告：某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”()
鹦鹉广告：法国一家商店在待售的鹦鹉笼标价为500法郎的价目签旁边，挂着一则广告：“不信问它，看它值不值500法郎？”
阿尔卑斯广告范文第7篇
昆仑山矿泉水品牌
昆仑山是王老吉团队近日推出的一个高端矿泉水品牌。作为王老吉团队的又一力作，昆仑山矿泉水近期在深圳高调亮相，不过“昆仑山”的面市除了加多宝通过媒体自说自话之外，在消费者当中并未引起多少关注，叫好不叫座，与昆仑山在传播推广中的巨大投入形成了强烈的反差。种种迹象正在印证我当初的预言：王老吉将兵败“昆仑山”。
王老吉的成功之道
王老吉团队确实优秀，王老吉品牌成功缔造了一个中国营销神话，打败可口可乐对中国营销界来说就像一个神话，王老吉却做到了，即使可能只是短暂的胜利。王老吉的成功源于对品类的准确定位和成功的“规划市场推进”策略，特劳特的品类定位遇见了凉茶成就了王老吉，而王老吉的成功也成就了特劳特在中国品牌咨询行业的优秀地位。但在这次昆仑山矿泉水的品牌塑造中，具备强大的定位理论支持的王老吉营销智囊团，似乎并没有从王老吉的成功之中得到多少关于品牌定位和运营的经验。
品类区隔的不足
品牌定位理论在昆仑山矿泉水中得到了运用，“天然雪山矿泉水”的品类定位似乎无可挑剔。但时下水战正酣，矿泉水纯净水蒸馏水争战不断，尤其在高端饮用水市场上更是战意正浓，昆仑山这种操作手法，并不比“5100冰川”高明多少，甚至难胜景田百岁山，如此，很难形成类的区隔。
品类定位之根本是洞察和占领消费者心智空间，既然是“洞察”和“占领”，那么我们应该更深刻的去了解消费需求和竞争状况。中国人在这两年经历了这么多次食品安全危机，健康和安全已经成了我们的食品消费的底线，所以“健康安全”几乎成了所有中国食品企业的口头禅，倡导健康安全的“天然雪山矿泉水”如何在其中凸显优势呢？而在市场竞争中，“昆仑山”只是又一款“富含多种微量元素和矿物质”的矿泉水，从千岛湖出来的农夫山泉，从海南岛来火山岩矿泉水，从西藏高原下来的5100，都是“富含多种微量元素和矿物质”的“健康安全”的矿泉水，面对这样一系列的雷同，“天然雪山矿泉水”的品类区隔，在区隔谁呢？品类定位的差异化优势又体现在哪里呢？如此，即使品牌定位再高端，也难以成就“中国依云”。
高端定位与品牌整合策略的脱节
依云是中国饮用水行业的高端品牌。
阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么都不是。
这是依云矿泉水的一句广告语，作为中国最贵的矿泉水，依云每瓶水均价约10元左右，近日更是推出了每支138元的纪念版依云矿泉水，经过多年的市场运作，依云成了中国饮用水品牌中的奢侈品。“昆仑山”立志要做“中国的依云”，这是中国品牌运营者的气魄，中国企业鲜有这样的气魄，因此值得尊敬。不过现在更多的是担忧，进行高端品牌定位的昆仑山矿泉水不但在品类区隔中显现出来了太多不足，并且在具体的品牌整合传播的各个环节中也都体现出来与高端品牌定位的不相称。依云梦，或许难续，以此为忧。
品牌命名的天然缺憾
品牌命名是新品牌塑造的最关键一个步骤，好的品牌名称能够体现出品牌核心价值和品牌定位，产生好的品牌联想。而昆仑山矿泉水的这个步骤似乎走的并不好。“昆仑山”名字没有具体而得到广泛认同的心智联想，本身并不具备优质饮用水的关联。
与一个朋友开车路过深南大道去汽车美容店，点名要加昆仑油，店家曰无，你门口树这么大的昆仑的广告牌怎么店里没有呢？店家笑曰那是昆仑山矿泉水的广告牌。此片段虽雷人，却可由此看出“昆仑山”品牌命名缺少“高端矿泉水”品牌联想之天然不足。
品牌推广的策略失误
高端品牌推广与大众品牌推广有着天壤之别。目标消费群体的不同注定了品牌传播推广策略的不同，而“昆仑山”的品牌传播推广和产品销售渠道走的却是大众化路线，更多是在注重大面积轰炸的短效性传播。
在益田假日广场我们看到了“昆仑山”矿泉水的推广活动，从形象布置到活动形式丝毫看不出高端的品牌形象何在。篮球是一种广大青少年喜爱的大众运动，在“昆仑山”的品牌推广活动中变成了主要活动形式，这些的正在投篮的十八九岁的少年们并不是昆仑山矿泉水的主要目标消费群体，这样的活动与“昆仑山”的高端品牌定位格格不入，倒与旁边康师傅矿物质水的活动有几分类似。
品牌定位论中公关活动操作使得王老吉在汶川大地震中占尽风头，“封杀王老吉”公关活动堪称经典。从这个角度上说，昆仑山矿泉水牵手亚运会开展公关活动并无可厚非，但是立志要做“中国依云”的昆仑山矿泉水是一个高端品牌，却要高价成为“广州亚运会高级合作伙伴：非酒精饮料类”赞助商，亚运会不同于高尔夫、斯诺克等精英体育活动，牵手大众化运动——亚运会难以给“昆仑山”品牌加分。
后记
品牌塑造非一日之功，尤其是对于高端品牌来说。
阿尔卑斯山的雨水流到依云变成了高品质矿泉水，流到日内瓦和洛桑却什么都不是。
这句话依云在中国说了十几年，清晰的品牌战略定位，清晰的品牌推广策略，十几年如一日，才成就了依云在中国的市场地位。当然并不是说昆仑山矿泉水需要十几年方能成功，而是说作为品牌运营者，需要少一些急功近利，多一些耐心和理性思考，系统化认真思考品牌的战略定位和整合推广策略。
阿尔卑斯广告范文第8篇
很早以前，欧洲的水手们由于长期暴露在阳光下，皮肤容易破裂及老化，但由于海盐的清洁和治疗作用使得他们的皮肤仍能保持最佳状态。
浴盐多由天然海盐、矿物质和植物精油等成分组成，富含人体所需的铁、钙、硒、镁等多种微量元素，长期使用可使肌肤细白、嫩滑、有弹性，对祛除面部暗疮、粉刺、色斑也有积极的功效。
调查结果
200位女性选择浴盐综合排名前三名――
津村巴斯克林清凉香浴盐：富含深海矿物质、植物性保湿成分，能增强入浴效果，保持肌肤水分充足、光滑润泽，使粗糙肌肤得到调整，浴后清凉干爽。调查使用效果满意度为95％以上。
资生堂海泥浴盐：采用意大利阿尔卑斯山的天然泥之纤细粒子精华成分及精华温泉水制成，在洗净肌肤污垢的同时减除肌肤负担,使肌肤晶莹亮透，清香宜人。能有效去除肌肤老死细胞，刺激血液循环，加强新陈代谢，紧实松弛肌肤，去除身体多余脂肪。调查使用效果满意度为90％。
H2O天然清泉浴盐：蕴含丰富营养成分，可帮助舒缓肌肤干燥状况，恢复肌肤活力及光滑。调查使用效果满意度为80％。
(以上调查结果仅供参考)
调查发言
李淼淼 22岁 中学教师 我听说浴盐的使用可以是多种方式的，能够介绍几个妙招吗？
专家意见：浴盐可用于洁肤，充当洗面奶、洁面乳等品，清爽干净简单省事；沐浴时可用海绵取少许盐按摩全身，是轻松快捷护肤的好方法；浴盐还能用来美足，可促进血液循环达到美容效果；还有，泡澡的时候把它放入浴缸里可享受美妙休憩。不过，买浴盐之前要先仔细咨询，阅读说明书，不要用错地方哦。
王昂 26岁 广告总监 浴盐是保养肌肤的佳品，因为它有着天然的成分、清淡的香气、迷人的色彩、超凡的功效，我的确非常喜欢它！
专家意见：浴盐成为漂亮美眉的护肤新宠是理所当然的事。将浴盐放入水中稍加搅拌，就能闻到淡淡的迷人芳香，采用这种方式进行浸泡浴或足浴，可尽享浴盐中所含的营养成分，美肤的同时心情也会变得松弛。
唐糖 24岁 青年画家 现在出售的浴盐品种越来越多，色彩鲜艳、粗细不同的粉末或颗粒被装在造型各异、精致玲珑的瓶罐中，真漂亮！
专家意见：现在厂家不仅在外观、色彩上大做文章，还不时推出功能性浴盐，如在浴盐中加入疗效成分，让你在舒服泡澡的同时享受不同的功效。这些功能性浴盐，包括减肥浴盐、美白浴盐、调理浴盐等等，目前销量最好的要属美白和瘦身这两种功能浴盐了。
浴盐色彩档案
你知道吗？不同色彩的浴盐功效不同，购买时一定要选择适合自己的哦。
蓝色浴盐：含洋甘菊植物精华，能舒缓神经、松弛大脑、恢复身体的自我控制力，比较适用于受失眠困扰或压力较大的女性。
红色浴盐：含玫瑰精华，可加速脉搏跳动，促进肾上腺素和脑下垂体分泌，使人信心满怀，激情四溢。
绿色浴盐：含薰衣草等植物精华，可放松肌肉、舒活筋骨，是脸色暗沉、气血不畅者的首选。
黄色浴盐：含柠檬草精华，使人心情快乐，充满朝气，增强记忆力。