网络广告宣传
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网络广告宣传范文第1篇
随着网络广告市场从萌芽走向成熟，广告主积累了丰富的网络广告投放经验，广告主越来越聪明地发现只有充分利用互联网广告及互联网营销的互动性，才是互联网推广的真谛，这同时也给网络媒体和网络广告公司，甚至于给网络营销策划咨询公司提出了更高的要求。
网络广告公司存在的意义
随着网络广告行业的日愈升温，为了顺应广告主对网络广告愈来愈专业的需求，专业网络广告公司应运而生。现今，专业的网络广告公司可分成三种：一种是以媒体为主(代表为实力媒体、传立媒体等)；一种是以创意策划为主(代表为广博、知世等)；一种是以强大的技术含量为基础服务于客户的(如Allyes好耶)技术型网络广告公司。
无论是传统媒体广告主，还是网络媒体广告主，投放广告的最终目标都是宣传产品，提高知名度，而专业广告公司具有相当多的广告策划、制作、媒体投放等相关行业经验的专业人才，能帮助广告主达到最佳的广告宣传效果。以媒体和创意策划为主的网络广告公司一般都是传统广告公司在服务上的延伸，他们具有丰富的传统媒体广告客户服务经验，能以最合理的媒体投放费用和精美绝妙的广告创意服务于客户。
由于互联网互动性和技术性特点，使网络媒体拥有较传统媒体更大的技术可发展空间。其一，互联网可实现网民对一系列网络行为的跟踪分析，如网民上网时间、上网频率以及对网络广告点击率和浏览率，而这些数据将大大精确广告主媒体投放计划表，使得广告主网络广告投放行为和支出变得更为合理和完善。其二，互联网可实现多个网站的整合，合理利用现有媒体资源达到最好的广告宣传效果，大大减少了广告浪费现象。所以，掌握互联网的技术特性，加强技术应用和创新，提供广告主最好的技术服务已经成为网络广告公司新的努力方向，而好耶正是这样一个基于传统媒体和创意策划基础上，致力于提供广告主最好的互联网技术服务的“技术型”网络广告公司。
网络广告价值的衡量标准
由于国内网络广告计费方式多种多样，所以至今没有绝对的网络广告价值衡量标准，而国内主要使用的网络广告计费方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量网络广告价值上都各有利弊，他们每一种计费方式从单独来看都不能很准确的体现网络广告投放的真正价值，所以衡量网络广告价值应该从广告主的宣传目的出发，而非使用单一的计费标准去衡量。
随着愈来愈多的广告主投身子网络广告宣传，网络广告效果的要求也日趋多样化，有追求产品品牌，重视广告曝光度的，有推广促销活动，重视网民参与度的，有宣传电子商务，重视网民最终购买行为的等等，而针对不同广告主对不同广告效果的要求，应该使用相对能体现这种广告价值的衡量标准去评估，如宣传品牌为最终目的，可以采用 CPM为主要衡量标准，推广促销活动为目的，可以采用CPC为主要衡量标准；购物行为为目的，则最适合采用CPA为主要衡量标准。
应该说是市场造就了国内目前多种网络广告衡量标准的并存，为不同的广告效果提供不同的衡量标准，但美中不足的是，由于部分网站出于自身利益考量采用技术手段恶意提升自身网站的CPM，使广告主对CPM这种衡量标准产生疑议，而CPC这种以广告点击率作为衡量网络广告效果的模式虽不能完全取代CPA，但正好弥补了CPM互动性不强这点上的不足，所以在CPM衡量的标准上适当采用CPC的辅助，能更好的体现广告的真正价值，由此也证明多指标的衡量标准同样适用于目前的网络广告市场。
广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前唯一也是最为准确的网络广告衡量标准。
MSN按照CPM计费
将带来的冲击
近年来，网络聊天软件作为连接用户与用户之间的“沟通”桥梁，在国内发展迅速，随着越来越多的网民进行网上聊天交流，网络聊天软件渐渐成为有利的广告宣传媒介，目前已经有众多广告主将聊天工具作为主要网络广告投放平台。MSN Message作为微软的子产品，是国内用户工作生活主要采用的聊天软件之一，基于更好的宣传和利用其软件和用户资源，MSN预计将于今年实现其客户端软件和MSN门户网站上的网络广告投放，而网络广告计费方面，MSN；降采用国际惯例CPM作为其网络广告唯一衡量标准。
由于国内网络广告评测标准还不完善．之前国际惯例CPM的引入并未达到良好的衡量效果，YAHOO就曾在国内尝试使用CPM，结果因水土不服而宣告失败，此次MSN使用CPM作为唯一评测标准，无疑为国内网络广告界带来了不小的冲击。一方面，如果MSN的这次尝试成功，是否预示着国内的广告主已经提高了对CPM的认识和关注，国内使用CPM的时机已经成熟，随之而来的是一场影响到国内所有知名网站网络广告衡量标准的大革新?另一方面，如果MSN的这次尝试失败，是否证明了 CPM确实不适合目前的国内网络广告市场，国内网络广告衡量的唯一标准仍需在实践中寻找?
姑且不论结果如何，MSN的这次 CPM尝试必然会对给国内整个网络广告市场造成一定的影口向，MSN也；降成为 CPM叩响国内网络广告市场大门的一颗重要试金石!
CPA的成功诠释――
SmQrtTrade
随着网络广告点击率的逐年下降，广告主对“广告效果”的呼声愈来愈高，为了顺应市场需求，CPA(按效果计费)这种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值近年来愈来愈受到关注。
可以说，CPA是广告主与网络媒体双向选择的实现，是一座连接广告主与网络媒体的沟通桥梁，通过它广告主可以自定义广告投放所需要达到的宣传效果，而对于网站而言，整合力量远比独自经营要容易得多，可以扬长避短，发挥特色，依据网站的内容选择符合自身特色的广告进行投放，而这种对广告主的无风险性和对网络媒体的整合性网络广告投放形式，不仅达到了广告主广告宣传效果也提高了网站的广告收入，是广告主与网站呈现双赢的完美结果。
目前．好耶公司推出的国内最早的、技术较领先的按效果计费的线上营销网络――SmartTrade，是以广告投放为起点，以营销活动的目标效果实现为终点，按营销效果的实际完成数量结算费用的线上营销网络，是CPA模式在国内的成功诠释。在好耶强大的技术支持下，广告主在SmartTrade广告效果实现的过程中，还可依据网络广告管理系统 AdForward软件全程跟踪访客点击后的后续行为，为SmartTrade CPA的公正性提供了重要的数据支持。
未来对网络媒体的期待
首先，期待更完整更准确的媒体数据。目前，由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量 (Dai，V Pageview)和日不重复访客数 (DailyUnique User)，对广告主衡量网络媒体是否有足够的产品宣传能力造成一定难度，甚至还有部分网络媒体为了网站利益，以技术手段提高网站用户访问量等数据以欺瞒广告主，获得经济利益。
针对以上现状，网络媒体应该在规范自身的前提下，联合权威第三方的网络媒体、网络广告监测体系，定时定量的向外一些比较完整、比较能客观真实体现媒体广告现；吠的市场数据，提供广告主一个良好的媒体选择环境。
网络广告宣传范文第2篇
关键词：旅游产业 品牌塑造 思考 实施
与任何产业发展一样，旅游产业发展也面临着内、外部环境的影响。其中，内部的供给和外部的需求，则是影响旅游经济发展的关键因素。从目前我国各地旅游经济发展策略制定来看，已逐渐对品牌战略引起了重视。关于这一点，从央视旅游广告中就可以看出。面对这一可喜局面，笔者仍须提出：是否只是通过广告宣传就能塑造起品牌的思考。
从商业视角来看，品牌不仅能起到产品识别的效果，还能通过建立顾客忠诚度来提升盈利能力。具体到旅游产业中却发现，旅游产品所在的不同区域已提供了识别效果；同时，也很少出现同一游客反复前往相同地点去消费旅游产品。后者就意味着，传统认识上的顾客忠诚度似乎并没有现实意义。那么旅游产业品牌战略的目标定位，以及具体实施又该是怎样的了。这便构成了本文需要探讨的问题。
鉴于以上所述，笔者将就文章主题展开讨论。
一、传统品牌战略的一般构成
旅游产业作为高端服务业，在品牌塑造上也应遵循服务类产品的一般模式。实践表明，服务类产品品牌战略的一般构成可概括为以下三个方面：
（一）广告宣传战略
从目前广告宣传战略的具体构成包括：电视广告、网络广告，以及平面广告。
1、电视广告。电视广告的优势在于覆盖面广，能在短时间内将产品信息向公众广泛，但因其高昂的运营成本和较为刚性的时间段限制，也难以将产品信息全方位提供给公众。从目前的旅游产品电视广告就能看出，诸多广告仍局限于抽象的常态信息方面。
2、网络广告。随着目前我国上网人数的上升，网络已成为产品信息的重要载体。如，以浮动窗口为主要特点的广告宣传形式，能传递给公众具体的产品信息。网络广告还能借助搜索引擎、门户网站，来为自己提供稳定的信息渠道。当然，其运营成本远低于电视广告。但在公众覆盖面上却不及电视广告的功效。
3、平面广告。以字纸书面形式的彩色平面广告，也是服务类产品信息向公众的重要形式。不难看出，它因有可保留性的特点而能对公众间形成深度信息。然后，其在覆盖面上却面临着较大的限制因素。
（二）公共关系战略
公共关系战略主要从三个领域着手：1、与社会公众间的公共关系；2、与媒体间的公共关系；3、与政府间的公共关系。实践表明，包括旅游产业在内的品牌塑造，不仅需要借助商业模式（商业广告）来实现，还应借助舆论、新闻、政府公权力等因素来达成。这里仅从政府公权力的方面来考察公共关系战略。
政府在推动产品品牌上，首先可以扮演具有公信力的担保角色；同时，还能在其职能范围内宣传产品信息。由此，在二者因素的叠加效应下，就是的政府成为塑造地方旅游产品品牌的重要力量。
（三）营销组合战略
营销组合的一般形式便是，将几种关联性产品进行捆绑销售。从目前各地旅游电视广告的内容设计来看，往往也是采取这一种形式。即，以知名旅游产品（资源）为核心，并以知名度较低的旅游产品（资源）为，构成了典型的营销组合态势。
以上三种一般战略，构成了旅游产业品牌战略构建的出发点。
二、针对一般战略的思考
那么旅游产业在品牌战略构建上，对于上述一般战略应采取什么态度呢。笔者认为，应遵循其中的形式，而在实质内容设计上应考虑到旅游产业的特征。因此，以下将分别针对这三种一般战略进行思考。
（一）针对广告宣传战略的思考
在旅游产品的品牌塑造上，仍须通过核心产品（产品的使用价值层面）的信息释放，来支撑起有形产品（产品品牌）的建立。由此，借助广告的宣传功能便成为战略实施的第一步。然而，如何能在成本约束下实现产品信息的最大化释放呢。这是关系到选择怎么旅游广告载体的问题。考察目前以省为单位的旅游广告宣传形式，一般都是以电视广告为主，这种形式所包含的优、缺点上文已经指出。为了增强广告信息，可以充分挖掘网络广告在品牌塑造上的功能。
（二）针对公共关系战略的思考
建立在与公众、媒体、政府三者基础上的公共关系战略，都应成为旅游产业品牌战略构建的基础。但结合旅游产业的特征，还应重点关注后两种公共关系战略。
1、与媒体。应充分利用各种媒体的新闻播报功能，特别应关注于网络平台、交通广播平台的新闻优势。为此，旅游资源开发机构应主动与有关媒体建立起长期的互动关系。笔者相信，在新闻单位体制变革的当下，获得优质客户也是他们的愿望。
2、与政府。在旅游资源国有化的背景下，政府部门都有意愿推广本地的旅游品牌。这里对于旅游资源开发机构而言，应及时将旅游产品信息准确、完整的传递给政府有关部门，并配以书面形式的汇报来协助政府的品牌推广工作。
（三）针对营销组合战略的思考
由于旅游产品具有区域差异性和不可移动性，因此，这里的营销组合战略应采取旅游路线的捆绑销售来完成。即根据上文思路，在以“核心—”结构为主导形式的营销组合中，可通过旅游项目的路线连接来实现。
三、思考引导下的实施路径构建
结合以上所述，从总括层面来看具体的实施路径可从以下三个方面构建。
网络广告宣传范文第3篇
关键词 网络广告 特点 宣传方式 策略
一、 网络广告传播效果的评估与特点
网络广告效果是广告通过在各种网络媒体上后所起到的效果，它包括经济作用和社会效果作用，这里主要强调的是网络广告的经济方面的作用效果。传统广告的传播效果的测定是以能否刺激受众的购买欲望来达到促进消费者购买产品目的为唯一的评价标准，而网络广告传播效果的测定相对较多，其中包括浏览点击量、交互访问等数据，并综合其他变量等一系列的评定指标，以作为评价网络广告传播效果优与劣的标准。网络媒体与传统媒体的广告效果评测不同之处在于，传统媒体广告以广告传播的覆盖率大小作为基数，而网络媒体广告则以具体的浏览点击数据为指标。相对传统媒体广告来说，具有更大的准确性。利用传统媒体做广告宣传，很难准确地收集有多少受众接收到了广告所传递的信息。当然，无论哪一种广告类型的效果评估都是综合式的测评标准，仅仅以基数作为评估的指标是不科学也不合理的，不准确的。相比较而言，网络广告则具有数据准确性这样一个优势。
二、网络广告传播的优劣
从现如今网络广告的传播方式来看，与传统媒体广告的传播效果相比，网络广告有其自身独特的优势，这是由于网络这一新媒体的产生与发展随之带来的。网络广告传播所能达到的效果的独特优势有以下几点：
1、持久性。网络广告传播的另一个比较大优势在于，网络广告在时间上的持久性，可以比传统广告出现在受众面前更长时间。因而网络广告有更广泛的更持久的影响力。
2、高互动性。网络广告可以实现与广告的诉求对象的互动，而受众在上网时候浏览网络广告的时候，不仅仅可以了解相关产品服务的信息，同时还可以积极的参与进去互动，提意见等等。网络广告拉近了企业与受众以及广告的制作方之间的距离，可以保持有良好的交流与沟通，进一步改善广告或产品服务的内容。这个是网络广告最大的优点，传统媒体广告是不具备这个条件的。这就促使网络广告的宣传效果更加深入人心，从而带来更好的效果。
3、经济性。因为网络广告形成时间较短，并没有形成规范的费用标准，因此网络媒体的广告宣传费用较之传统媒体的广告费用来说是相对较少的，并且网络广告制作的形式多样化，这样成本相对也较容易控制。经济性将会更加吸引广告主的投入，从而能扩大网络媒体的效果。
4、针对性。网络广告的传播可以根据目标群体的年龄、喜好等特点，而有针对性的制作。同时也可以根据受众群体经常涉及的网站投放广告，这就大大提高了广告投放的选择性，从而有目的传播，针对性也将大大加强，更好的提高传播效果。
5、无地域限制。科技发达的今天，互联网络已经普及全球，甚至达到足不出户，便知天下事的地步。因此，网络广告的传播在互联的这种全球化的特征下而没有地域的限制，从而普及到达率更加的高，传播的面积更加广泛，这是传统媒体多没有的。
当然，网络广告在传播过程中也存在一些缺陷，有优势必定有缺陷，这是新生物都具有的特性，只有经过不断的探索，在发展中不断改进才能逐步完善，从而达到一个完全与社会网络环境相切合的地步。传统媒体就是在这种不断前进的模式中改进创新与发展而达到今天这样一个具有相对的权威性与普及性。下面介绍一些关于网络广告传播的劣势：
首先，人们都认为只有高的点击率才是广告宣传效果的体现，所以出现很多马甲的诞生，从而影响到网络广告效果的真实性。其次，网络媒体是一个新事物，人们还在认识的初级阶段，对网络媒体存在陌生怀疑的感觉。而电视、报纸、杂志这些传统媒体经过实践早已被人们所认知与接受，这些传统媒体的最大的特点在于到达率比较高，有固定的受众群体，并且具有一定的权威性，而被人们普遍的接受。相对来说，网络广告在一个全新的科技的表现形式下出现，还没有经历时间的历练，这就使得广告受众在面对网络广告时存在一种怀疑的态度。最后，网络广告是一个全新生事物，是在高科技术的发展下应运而生的，与传统媒体广告相比，无论理论还是实践上都存在一定的不足，还需要不断摸索与发展，树立在群众心目中的权威形象。
三、针对网络广告特点，提高网络广告传播效果的策略
1、网络广告的内容与制作形式需针对具体受众群体，适应受众的需求心理。
网络广告的传播虽然是跨地域的，不受地域限制的，这并不意味着说网络广告可以被受众普遍接受而不考虑特定的针对性。正如同任何一种产品都是有其特定的受众与消费者的。顾名思义，任何一则网络广告也都是有它的传播对象群体的。在网络广告的制作过程中，首先必须要考虑到广告的诉求对象与产品或服务的受众定位。只有在正确的受众诉求定位下，网络广告必须首先要考虑的是受众的需求心理。每个受众群体都有自己独特的心理特点与喜好偏爱，只有广告内容诉求适合这样的需求特点，广告才会得到受众接受与认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为，这是广告的目的。
2、选择适合广告诉求群体的网络媒体投放。
只有适合广告诉求对象的传播才是最能起到效果的，虽然网络用户在总体上是年轻的新潮群体，然而不同风格类型的网站所吸引的受众对象还是不同的，这主要因网站的特点和风格的不同和网络群众的兴趣爱好的不相同所决定的。网络广告的投放要知己知彼明确受众群体的兴趣偏好，即首先要明确自己产品的受众群的分布范围，其次要了解网络媒体的受众群的相关特点，要使网络媒体的受众群与自己产品的受众对象达到最大程度的切合，切合程度越高，针对性也就越高，从而收到的宣传效果就会更好。
3、利用新的技术，追踪网络用户的兴趣偏好。
网络传播的发展趋势之一就是分众传播，将受众分类，根据自己的诉求需要而准确的投放广告，提供他们感兴趣的广告内容这将大大提高广告效果。因此，需要追踪受众的兴趣偏好，对其进行分析收集，从而更具针对性的诉求。随着网络技术的日新月异，出现了一种新技术，可以检测到网络用户在哪些商业网站上所花的时间比较长，在一段时间内反复登陆的哪些网站，以及习惯偏好在哪些网站上进行消费。广告投放者可以根据这些信息，选择那些符合自己产品的受众对象的网站媒体进行深度的广告投放与传播，这将提高传播的针对性，从而使得传播效果更佳。
网络广告宣传范文第4篇
【关键词】网络广告双刃剑存在问题应对策略
网络广告是以互联网为平台，利用多媒体技术、文本链接等方式向受众传播信息，以引起受众行动而获益的宣传手段。随着当下互联网的迅猛发展，网络广告凭借其时尚性、灵活性、广泛性等特点，已经引起商家的高度重视，并成为产品营销的一种重要手段。在看到网络广告优越性的同时，我们也需认清其在当下发展中存在的一些问题。
一、创新性问题
当前的网络广告形式往往拘泥于弹出广告、按钮广告、邮件广告等形式①，方式陈旧，缺乏新意，特别是一些广告出现在观众很少注意的地方，难以吸引观众的眼球，给观众留下深刻印象，起不到盈利的效果。
二、随意性问题
当下的网络广告充斥着随意性、泛滥性，缺乏应有的责任感，这主要体现在以下几个方面：一是广告传播形式的随意性。网民的电子邮箱中时不时的总会收到一些来自商家的广告信息。在一些网站中，要看网站内容必须先看完内容出现之前的一段广告。诸如此类的广告形式，浪费了受众的时间和精力，不仅难以产生应有的广告效果，反而会增加消费者的厌恶感。二是广告内容的随意性。当下的广告内容繁多，其中一些广告的真实性、合法性和健康性还有待商榷，广告内容良莠不齐，这就使得消费者很难从数以万计的网络广告中辨别真假。此外，由于网络的虚拟性很强，受众一般很难知晓广告的制作者、者以及传播者的真实身份，使得网民对于网络广告的信任度下降。
三、规范性问题
我国关于网络广告的法律和监管机制还不够完善。网络广告是一个新兴的传播媒介和宣传方式，网络传播的主体具有广泛性、虚拟化、跨行政区域性等方面的特点，这在一定程度上给网络广告的监管和规范增加了难度。目前，我国还没有形成一套完善而有效的网络广告监管和处罚体系，这在某种程度上了放任了网络广告从形式的传播、收费价格的高低到内容的无序发展，虚假广告、违法广告等现象时有发生。一些网站虚假和不实广告，严重侵犯了消费者的合法权益；有的网站法律、法规所禁止或限制的广告，污染了网络环境；有些特殊商品的广告未经有关部门的审查和批准便擅自，内容存在着严重的问题；还有一些网站在广告制作和中存在着不正当竞争行为等等，这些现象和不良行为已经成为制约网络广告发展的绊脚石，甚至在一定程度上影响了互联网的健康发展。②
四、积极的应对措施
1、增强广告的创新性
网络广告要引起受众的关注并使之付诸行动就必须注重创新。网络广告应充分发挥其特有的传播方式，在广告制作和创意方面下大力气，去吸引网民的注意，激起受众的消费欲望，这就要求网络广告要在务实、简明的基础上积极探索创新机制，综合运用声音、文字、图像、动画、视频等各项传播技术，充分调动受众的视听器官。③此外，笔者认为，一些涉及对外宣传的网络广告，还应展示中国传统的文化意蕴与精神内涵，将广告和文化结合起来，无疑是在内容上的一大创新。
2、提高从业人员的素质
网络广告从业人员的素质对于网络广告的发展起着至关重要的作用。现在很多高校都开设了有关广告方面的专业，研习广告策划、制作和宣传的专家学者以及学生越来越多，相关的广告公司也如雨后春笋般出现并蓬勃发展，这就为网络广告的健康发展提供了良好的人力资源保证。此外，对于已经从业的广告人员，相关方面应加强对他们的指导培训，对其广告行为进行积极地引导。
3、完善法律和监管机制
笔者认为，广告作为市场经济的重要组成部分，应将其纳入法制的轨道，我国目前对于网络安全做了相关法律界定，但对于网络广告的法律监督机制还有待于进一步完善。网络广告的法制化对于打击网络诈骗、净化网络环境和维护消费者合法权益都有积极的意义。除了立法之外，国家的相关部门应密切配合，加强网络广告的审批和监督，并对其进行常态化的检查和验收，对于不合格甚至有违法律和道德的网络广告应公布于众并采取严厉措施令其整改。
网络广告作为一种新兴的广告宣传方式已经引起社会的广泛关注，它对于促进广告形式多样化和提升商家的知名度都有重要意义，但对于其在发展过程中出现的一些问题，我们应高度重视，及时采取措施，唯有如此，才能使得网络广告成为繁荣网络经济的新亮点。
参考文献
①邓敏，《中国网络广告的现状分析》，《商场现代化》，2010（8）：86-88
②③唐胜辉、陈海波，《浅论网络广告》，《商场现代化》，2009（3）：149-150
网络广告宣传范文第5篇
【关键词】 网络广告；定位计划
今年“王老吉”商标之争有了最终结果，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标。王老吉从一个影响力很小的品牌变成一个在全国影响力非常大的品牌，加多宝付出了很多。在这个过程中，加多宝也经历了快速的成长。但失去王老吉，“受伤”最大的是加多宝。
一、内容概况
（1）简介
当然，信息应用是最简单、最基本的一层。在这个层次上，通过利用internet来信息，并充分利用网络优势，与外界进行双向沟通。比如：通过发e-mail与消费者进行沟通、交流、宣传，增加顾客的参与；已经建立的活动官网，将一些有关产品改名，正宗凉茶加多宝的宣传，让浏览者对加多宝有新的认识和认可。
从商业环境上来看，网络广告优势、劣势、机遇和挑战并存，基于此，综合网络广告的策划分析，进行了财务预算评估，确定策划是可行的。
（2）网络广告目标
王老吉是国内的知名品牌，它以它的特性征服了我们，但今年广药与加多宝的品牌之争让这个品牌颇受伤害，最终加多宝失去了王老吉。我们这个网络广告策划针对加多宝，通过一系列的活动，如“有奖知识性竞答”，把人们对原来王老吉认同转移到现在的加多宝，强化加多宝品牌。
（3）目标对象的定位
产品的市场细分：怕上火人群
网络宣传的对象：大于14岁小于50岁（有一定的认知能力、判断力，所以年龄不应太小）；经常上网购物或者愿意网上购物参与者。
（4）渠道
网络广告宣传活动选择了在综合门户网站的新浪和网易、购物商城淘宝、搜索门户网站雅虎中国、生活休闲网站e龙和商业网站tom上投放广告。再加上在优酷、土豆等视屏前贴片广告。
新浪、网易，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容，这些网站的访问量非常大，目前，这样的网站是网络广告的主要阵地，在这些网站上广告的主要形式是旗帜广告，做活动的宣传，为了让更多的人知道加多宝的活动，来参加活动。
淘宝每天都有大量的人群浏览，在上做广告，可以进行有效宣传。在淘宝上做旗帜广告加上button广告，可以通过点击，直接进入活动官网。
雅虎中国是比较知名的网站，并且该网站的用户符合加多宝的目标受众，因此选定了在该网站上投放广告。在首页、邮件、新闻首页和体育新闻频道上皆以横幅广告的形式出现。
tom为国内一流门户网站，跨媒体的网络媒体，是最大的垂直类综合网站。在首页上采用横幅广告和文字链接的形式。
在优酷、土豆等视屏前贴片广告。每天用优酷、土豆看视频的人很多，视屏前贴片广告不得不看，在上做广告，活动可以更为广泛的传播，效果更佳。可以通过点击，超链接到活动官网。
（5）广告形式
运用时尚的表现形式，让活动出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出活动的精彩，吸引目标受众点击。进入链接到活动官网。活动官网有一系列的加多宝宣传。
button广告的创意主旨：button广告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“真情大放送”“现金等你拿”等吸引受众点击。
弹出式广告的创意主旨：直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出设计，给目标受众以更清晰直接的感受。惊讶的表情作为表现亮点，使受众关注，有很强的吸引力。
二、设计测试方案
（1）准备阶段。搞好的网络的安全与防护工作，落实与网站的合作工作及自己网站活动的及时更新工作。网络人员到位，按网络广告协议做好各阶段工作的预测和突发
情况的预备方案。
（2）实施阶段。按方案进行，把网络广告与现实结合起来。
（3）测试阶段。在网站和活动的推行期间，应加强管理，对试行过程中出现的问题及时加以纠错，期间网络工程人员责任是巨大的。
网络广告宣传范文第6篇
关键词：旅游广告；广告媒介
一．旅游广告的特征
（一）旅游产品与旅游广告
旅游广告与旅游产品有难舍难分的关系。广义的旅游产品是指整个的线路旅游产品，而狭义的旅游产品主要是指旅游商品（工艺品、纪念品）。在这里我们采用的是旅游产品的广义界定：旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求，而向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合。旅游产品是个整体概念，他由旅游资源、旅游设施、旅游服务和旅游商品等多种要素组合而成。 旅游产品具有综合性、异地性、生产与消费的同时性、不可存储性、季节性、核心产品的独特性、无形性等特征。 结合这些特征，杨晓佳（2004）认为旅游广告具有如下的特点：（1）高卷入性与传播的互动性。
（2）综合性与信息立体化。（3）时空统一性与形式多元化。（4）消费性与个性化。
（二）旅游产品生命周期与广告
1980年加拿大地理学家巴特勒（Butler）将产品生命周期理论引入到旅游地（旅游核心产品）研究当中，并对旅游地的生命周期进行了系统的阐释，这一理论的得到了普遍的认同。旅游产品因所处的生命周期阶段不同，旅游广告所呈现的特点也不同。首先体现在广告的密度上，处在探险期的旅游目的地广告投入几乎为零，随着阶段的演进，旅游广告开始逐步的增加，而巩固阶段过后，旅游广告的密度开始减少。其次，广告的表现形式不同，起初的表现形式比较单一，范围比较狭窄，而随着旅游目的地逐步的发展成熟，旅游广告的形式也开始变得多种多样，媒介形式囊括报纸、杂志、电视、广播、网络等。
二．旅游广告媒介现状
（一）现存旅游广告的媒介形式
1.电视广告。电视是最具影响力的一种广告媒介，虽然时间短暂，自主选择性差，但是令人印象深刻，影响深刻。
2.报纸广告。 报纸广告具有信息量大、自主选择性高、可储存性等优点。旅游产品的特征决定了人们在进行消费之前要进行大量的信息搜集，以帮助其作出决策，而报纸正是一种能够提供详细信息的媒介。
3.杂志广告。 杂志广告与报纸广告有很多相似之处，但是杂志更能够瞄准目标顾客，对其进行广告宣传，同时杂志一般图文并茂、非常精致，非常适合旅游目的地、酒店等旅游产品的品牌宣传。
4.网络广告。 网络广告具有双向性，传播速度快、信息量大、内容丰富，受众的自主性比较高等众多的优点，它完全符合广告主的各项要求，是旅游广告的最佳媒介。但基于网络自身发展的不足，在一定程度上也制约了网络广告的发展。
5.其他广告形式。除了以上几种主流的广告媒介以外，旅游广告的媒介还有以下几种：户外广告、广播广告、直邮广告、旅游宣传手册、宣传单、旅游指南等，他们各自发挥着自己的作用。
（二）旅游消费者对各种媒介的认知程度
查爱萍（2005）以上海居民为例进行实证分析，研究表明，旅游消费者最喜爱的旅游广告形式是报纸、杂志、电视和互联网，其中，各个年龄段的人都对利用报纸杂志这一传统媒介宣传旅游广告表示了认同；同时，研究也发现，报纸杂志是获取旅游信息的第一渠道。马明（2008）以济南市居民为例进行实证分析，表明从获取旅游信息的渠道方面看，排名由前往后，依次是报纸、互联网、电视、杂志、旅游地图、宣传手册、广播。还有其他学者针对此项问题，进行了实证分析，结论相当类似。由此可见，目前的旅游广告的媒介形式主要是报纸、电视、杂志和互联网等。
三．有效选择旅游媒介
结合旅游推广和旅游广告独有的特点， 旅游广告的媒体选择与广告的目的、内容和广告的受众有紧密的关系。旅游广告主在进行旅游宣传时， 充分考虑所推广的产品的性质、特点和广告的规格、受众特点、覆盖范围等， 选择和运用相适应的广告媒体。
结合以前学者的研究，提出以下有效的传播媒介，景象旅游广告的策略。
1. 旅游地形象宣传。此种宣传是针对某一旅游目的地而进行的，因此具有整体性、系统性。此类宣传适合采取电视广告的形式。
2. 旅游企业品牌拓展。旅游企业在进行企业形象宣传时，可以网络广告为主， 在网络上不仅对企业的品牌和形象进行宣传，同时提供双向沟通渠道，开设网上论坛、网上预订，建立网络投诉机制等，更实际地体现旅游企业服务周到、服务人性化的特点。
四．结论
旅游企业在广告时，应充分的考虑到不同媒体在广告宣传上的优劣势，并且应该注重各种媒介的组合应用，尽可能的像受众提供立体化、多元化的信息。要充分的利用报纸等传统媒体的优势，更为准确详实的信息。借助电视媒体平台，有针对性的选择频道，加大旅游目的地形象宣传，树立旅游产品的品牌。应高度重视网络这一新媒体。
参考文献：
[1]克里斯.库珀. 旅游学[M].高等教育出版社.2007(3).
[2]吴柏林.广告学原理[M].清华大学出版社.2009(10).
[3]陶应虎.广告理论与策划[M].清华大学出版社.2007(9).
[4]查爱苹，张静. 公众对旅行社旅游广告认知的调查研究——以上海市居民为例[J].北京第二外国语学院学报，2005(3).
[5]马明. 基于消费者感知的旅游广告效果实证研究[J].消费经济，2008(2).
网络广告宣传范文第7篇
前言
伴随经济、文化等全球化的不断推进，消费者的需求变得越来越个性化与多样化，使得当今社会快速进入多样化、个性化的消费时期。这一巨大改变无疑给网络广告设计创造了更为广阔的发展空间，并提出了新的挑战和要求。在这种发展形势下，在消费文化背景下，如何设计网络广告，吸引广大网络用户点击浏览已成为网络广告设计者的首要任务。
消费文化的定义
消费文化形成于人们长期的经济活动之中，是人们对消费一种相对稳定的信念。今天，消费不仅是一种行为，更是一种文化传承。即消费文化是指，在消费领域内一切消费行为所呈现出的文化表象与表征。消费文化在一定程度上反映了一个国家、一个地区的社会文化和一个时代的消费水平。网络广告的定义与传统广告不同，网络广告是一种以网络为依托的新型、复合型广告形式，其定义有广义和狭义之分。广义上的网络广告指的是各种机构在互联网上的所有消息，包括商品信息、决策信息、公益性信息、政策信息、机构自身的网站、网页、域名等。而狭义上的网络广告指的是广告主通过付费方式在互联网上的声音、文字、图像、视频、动画等各类多媒体元素信息，这些信息可供广大网络用户观看，并能进行商业信息的交互式传播。
基于消费文化背景下网络广告设计的有效策略
1.视觉设计策略
图形设计。图形作为网络广告构成要素之一，对网络广告设计效果具有直接巨大的影响，它是形象、生动、直观体现网络广告创意与设计主题的关键。图形信息存储量超过文字数百倍，且就信息传播而言，图形具有诸多优势，很多时候图形表达胜过千言万语，所以运用视觉语言中的图形来设计网络广告，能够使广告内容更为直观化、形象化和具体化的展现出来。在现代网络广告设计中，消费文化要求网络广告设计运用视觉语言——图形将丰富多样的信息内容容纳进去，并能够将其快速准确的传播。考虑到人们对信息的接受方式是浅尝试的，如果将广告图形设计过于复杂，反而会取得相反效果，导致广告图形缺乏强烈的视觉冲击力，因而在设计网络广告图形时，应遵循简洁清晰、生动形象的设计理念，以便网络用户易于认知和理解。例如，对于以古代文化风韵为主的服装类广告可以运用彩色的具象图形来设计，使广告页面真实形象生动，富有吸引力和感染力，从而带给网络用户强烈的视觉冲击。这种广告形式容易从视觉上激发用户的消费欲望，从而达到良好的促销效果。色彩设计。色彩在设计当中所发挥的作用是其他材料所无可替代的，它与用户的心理和生理反应有着极为紧密的联系。广告中的色彩是其带给人们的第一印象，优秀的色彩设计不仅可以给人们带来强烈的视觉冲击，还能够给人带来浓厚的艺术感染力，从而引导人们从艺术和审美角度对商品进行认知与评述。要想色彩在网络广告设计中最大化发挥效用，就要充分考虑用户第一色彩感觉和广告所要表达的主题与创意，选择适合的色彩表现手法对色彩进行合理搭配。同时，还要保证色彩的个性鲜明，并符合广大用户审美标准与喜好。例如，宝洁公司的中草药配方系列润妍洗发水广告，该广告在色彩设计上仅采用了黑、白、灰、绿几色，其中以黑白为主，通过一个颇具东方风韵的黑发少女来演绎黑发的魅力，进而突出润妍洗发水的效果，整个画面以飘落的树叶、少女飘扬的黑发将崇尚自然的东方美表现的淋漓尽致，使色彩的运用与广告主题十分契合。
2.创意策略
创意对于广告设计而言十分重要，它是广告主题表现方式实现不断更新、新颖独特、富有创造力的必要条件，对广告宣传效果具有极大的影响。基于消费文化背景，网络广告在创意方面应以多媒体技术、网络技术为依托，借助Flash、photoshop等图形图像处理软件，采用适合的色彩、图形、文字等表现手法，根据用户心理特点和消费习惯，本着关联性、亲和性、美感性、互动性和震撼性原则进行设计，只有按照这种策略进行设计才能够确保创意与广告主题紧密结合，并达到理想的宣传效果。
总结
网络广告宣传范文第8篇
伴随经济、文化等全球化的不断推进，消费者的需求变得越来越个性化与多样化，使得当今社会快速进入多样化、个性化的消费时期。这一巨大改变无疑给网络广告设计创造了更为广阔的发展空间，并提出了新的挑战和要求。在这种发展形势下，在消费文化背景下，如何设计网络广告，吸引广大网络用户点击浏览已成为网络广告设计者的首要任务。
一、消费文化的定义
消费文化形成于人们长期的经济活动之中，是人们对消费一种相对稳定的信念。今天，消费不仅是一种行为，更是一种文化传承。即消费文化是指，在消费领域内一切消费行为所呈现出的文化表象与表征。消费文化在一定程度上反映了一个国家、一个地区的社会文化和一个时代的消费水平。
二、网络广告的定义
与传统广告不同，网络广告是一种以网络为依托的新型、复合型广告形式，其定义有广义和狭义之分。广义上的网络广告指的是各种机构在互联网上的所有消息，包括商品信息、决策信息、公益性信息、政策信息、机构自身的网站、网页、域名等。而狭义上的网络广告指的是广告主通过付费方式在互联网上的声音、文字、图像、视频、动画等各类多媒体元素信息，这些信息可供广大网络用户观看，并能进行商业信息的交互式传播。
三、基于消费文化背景下网络广告设计的有效策略
1.视觉设计策略
图形设计。图形作为网络广告构成要素之一，对网络广告设计效果具有直接巨大的影响，它是形象、生动、直观体现网络广告创意与设计主题的关键。图形信息存储量超过文字数百倍，且就信息传播而言，图形具有诸多优势，很多时候图形表达胜过千言万语，所以运用视觉语言中的图形来设计网络广告，能够使广告内容更为直观化、形象化和具体化的展现出来。在现代网络广告设计中，消费文化要求网络广告设计运用视觉语言——图形将丰富多样的信息内容容纳进去，并能够将其快速准确的传播。考虑到人们对信息的接受方式是浅尝试的，如果将广告图形设计过于复杂，反而会取得相反效果，导致广告图形缺乏强烈的视觉冲击力，因而在设计网络广告图形时，应遵循简洁清晰、生动形象的设计理念，以便网络用户易于认知和理解。例如，对于以古代文化风韵为主的服装类广告可以运用彩色的具象图形来设计，使广告页面真实形象生动，富有吸引力和感染力，从而带给网络用户强烈的视觉冲击。这种广告形式容易从视觉上激发用户的消费欲望，从而达到良好的促销效果。色彩设计。色彩在设计当中所发挥的作用是其他材料所无可替代的，它与用户的心理和生理反应有着极为紧密的联系。广告中的色彩是其带给人们的第一印象，优秀的色彩设计不仅可以给人们带来强烈的视觉冲击，还能够给人带来浓厚的艺术感染力，从而引导人们从艺术和审美角度对商品进行认知与评述。要想色彩在网络广告设计中最大化发挥效用，就要充分考虑用户第一色彩感觉和广告所要表达的主题与创意，选择适合的色彩表现手法对色彩进行合理搭配。同时，还要保证色彩的个性鲜明，并符合广大用户审美标准与喜好。例如，宝洁公司的中草药配方系列润妍洗发水广告，该广告在色彩设计上仅采用了黑、白、灰、绿几色，其中以黑白为主，通过一个颇具东方风韵的黑发少女来演绎黑发的魅力，进而突出润妍洗发水的效果，整个画面以飘落的树叶、少女飘扬的黑发将崇尚自然的东方美表现的淋漓尽致，使色彩的运用与广告主题十分契合。
2.创意策略
创意对于广告设计而言十分重要，它是广告主题表现方式实现不断更新、新颖独特、富有创造力的必要条件，对广告宣传效果具有极大的影响。基于消费文化背景，网络广告在创意方面应以多媒体技术、网络技术为依托，借助Flash、photoshop等图形图像处理软件，采用适合的色彩、图形、文字等表现手法，根据用户心理特点和消费习惯，本着关联性、亲和性、美感性、互动性和震撼性原则进行设计，只有按照这种策略进行设计才能够确保创意与广告主题紧密结合，并达到理想的宣传效果。
总结