买椟还珠的故事
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇买椟还珠的故事范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
买椟还珠的故事范文第1篇
女儿现在在巴黎上小学五年级。离开中国前，她爸送她一套《福尔摩斯探案集》。在法国因为我们缺少汉字的书，所以她捧着这套书阅读了无数遍，次次都是看得痴迷。我也跟着她的兴致，随手翻阅了这套我小时候看过的书，发现了一个以前不曾在意的细节。
书中有两篇宝石被盗的故事，一个叫《蓝宝石案》，一个叫《绿玉皇冠案》。这是两个完全独立的案子，但其中的宝石却都来历不凡、身价了得。前者属于一位伯爵夫人，是19世纪在中国厦门发现的， 举世无双，价值连城；而后者更不得了，那是大英帝国的国宝，一个镶嵌着38颗大绿宝石的皇冠!
在这两件不同的案件中，这些贵气逼人的宝物竟然都同样使用了摩洛哥首饰盒！
这并非作者行文上的巧合，而是当时社会景象的真实反映，说明摩洛哥出产的首饰盒在英国上流社会中的地位。能够得到这样的认同，足见摩洛哥的手工艺在那个年代就已达到相当的水平，完全可以制造出奢侈物件儿了。
法国人更加了解这一点，摩洛哥曾是法国的殖民地，至今还有不少法国人居住在摩洛哥。提起这个以阿拉伯风格建筑著称于世、略带神秘感的国度，法国人的普遍看法就是，他们拥有高超的丁艺和制造的传统，既有追求精致的精神又不乏风格极致的设计。曾在巴黎一个著名的旧书市场上见到一本精美画册，以极为崇尚的门吻讲述摩洛哥的奢侈传统与设计品位，书名就叫《摩洛哥的风格》。面对讲究奢侈与品位的法兰西民族，能在这个领域赢得尊重，自然得有两把刷子。
来看看柯南道尔笔下的摩洛哥盒子吧。他没有描述得很清楚，只说是“四方形”、“黑色”、“真皮材质”、里面衬以“柔软的肉色天鹅绒”。它似乎隐约透出一种内敛的考究和低调的精致，而这正是当今奢侈精神的一大要素。人家那玩意儿可是出在150年前!
想象着摩洛哥的盒子，不禁联想起一只中国的盒子。那也是一只首饰盒，而且还是一只在中国人人皆知的首饰盒。那就是“买椟还珠”里的那个“椟”。椟者，木盒也。可这又是怎样的一只木盒子呢?想想这个成语中充盈的贬义，您就知道它和它主人的历史命运了。
其实我一直对这个成语典故充满了疑问，那位出手豪阔的郑国人显然是个有钱的主儿，应该不是个算计精明的商人就是个见过世面的贵族，怎么会干出买下盒子不要珠子这么不开眼的事儿呢?以至于被嘲笑了两千多年!所以，我怀疑那是一只不同凡响的盒子。
买椟还珠的故事范文第2篇
好好先生 三顾茅庐 叶公好龙 入吾彀中
天衣无缝 侃侃而谈 买椟还珠 老马识途
必恭必敬 沉鱼落雁 草船借箭 七步之才
千人所指 覆水难收 门庭若市 开天辟地
不寒而栗 门可罗雀 滥竽充数 坐井观天
成语故事 一衣带水 程门立雪 人人自危
千金市骨 大腹便便 三令五申 各得其所
背水一战 不堪回首 南辕北辙 别有天地
乘人之危 如释重负 九牛一毛 不可救药
一暴十寒 东施效颦 马革裹尸 开卷有益
人给家足 妄自尊大 一鸣惊人 一字千金
病入膏肓 狐假虎威 不名一钱 困兽犹斗
后生可畏 牛鼎烹鸡 毛遂自荐 拔山举鼎
曲突徙薪 梁上君子 怒发冲冠 伤风败俗
囫囵吞枣 奉公守法 别开生面 力不从心
人言可畏 雕虫小技 坚壁清野 对牛弹琴
分崩离析 劳而无功 画龙点睛 双管齐下
博士买驴 名落孙山 克勤克俭 博而不精
不遗余力 口蜜腹剑 以邻为壑 塞翁失马
拔帜易帜 瓜田李下 克己奉公 孺子可教
人杰地灵 返老还童 不自量力 负重致远
兵贵神速 宾至如归 风吹草动 乘兴而来
人心如面 掩耳盗铃 人琴俱亡 不远千里
买椟还珠的故事范文第3篇
摘要：现代食品包装已经成为人们生活的重要组成部分，推动着食品业的繁荣发展。然而，现代食品包装越来越重要的同时，存在着一些问题。许多繁琐、累赘的食品包装干扰着社会食品产业的可持续经济发展道路，买椟还珠的故事告诉我们不能喧宾夺主，本末倒置，取舍不当。纯粹的食品包装设计才是最适应社会和谐发展的观念。在这个注重环保的时代，合理节约资源才是人们所关注的。
关键词：纯粹；节约；健康；发展
1买椟还珠式食品包装的弊端
1.1过度包装
现如今，很大一部分食品存在着过度包装的问题，如咖啡礼盒、酒品礼盒、保健品礼盒等等，它们的包装更甚于食品本身，起了喧宾夺主的反作用。过度包装表现形式主要分为礼品式、开窗式、填充式、应对式四种。礼品式——迎合消费者口味和显气派，礼品盒内的产品体积较小，外包装较大。开窗式——在包装盒上设计成开窗式，窗口以外不可见处没有产品，让消费者误以为可见的知识少部分，其余部分仍有产品。填充式——为了使商品包装大一些，不让较小的商品在大包装中晃荡，盒内大部分填充泡沫塑料等杂物。应对式——为了应对监督检查，在盒内放置一些礼品和其他物品来达到提高限量指标合格率的目的。
1.2独立包装
企业为了迎合消费者方便携带的需求，生产出了一系列独立的小包装，虽然满足了消费者，但同时带来了大量的包装垃圾，形成了资源浪费，没有合理的节约资源；产品的成本反而增加了，形成铺张浪费的局面，起了本末倒置的副作用。久而久之，不仅污染环境，并且产生巨大的资源浪费。
1.3劣质包装
现在许多无良商家为更大限度地获取利润，就会采用低档、劣质的材料对食品进行包装。在经过一系列往返运输、储存、搬运过程中产生不同程度的冲击，会对商品产生一定的影响，起了取舍不当的反作用。在商品学中食品包装的安全性就是对包装有一定的要求，不能太过劣质，这是对食品包装安全的前提条件。商家在谋取利润的同时，也应该良心经营，合理经营，为人们的食品健康着想。
2买椟还珠式食品包装弊端的解决方法
这些食品包装不仅仅严重影响了消费者的身心健康，也会使我国食品行业停滞不前，得不到提高，影响我国在世界食品包装业的位置。所以我们应尽快使用策略来解决问题。首先，应制定严格的食品包装标准，特别是制定礼盒包装的强制性包装标准；并且，国家政府也应该投入其中，制定一系列相应的法律法规，从法律层面杜绝食品包装违规的现象；其次，相关部门可采取强制性手段，比如高额罚款、法律责任、对违规包装的处理采取生产企业责任制等等；最后，为了避免“过度包装”的弊端，我们应该鼓励厂家实行“适度包装”，提倡食品包装应该要为人们的身体健康着想。食品包装行业也应该行动起来，倡导无害包装和适度包装，采用更加纯粹的食品包装，树立良好和健康的消费观，建立资源节约型的美好社会。
3纯粹的食品包装设计的特点
《易•乾》：“大哉乾乎，刚健中正，纯粹精也。”孔颖达疏：“纯粹不杂。”人的精神如此，食品的包装亦是如此。纯粹将成为现代食品包装设计的新理念，所以日后纯粹的食品包装设计应遵循以下几个特点：
3.1适用化
适用化的食品包装设计要求经济实用，一切为消费者的利益着想，是一种核心的理念。在现实的物质和技术水平条件下，使食品包装的物质功能最优化，并且具有节约环保意识，充分符合消费者的生理结构和行为方式的习惯，运用与众不同的食品包装设计来满足现代社会人需求的造物活动。反对过度包装欺骗消费者，时刻保持一种节约意识。
3.2安全化
随着食品包装的日益复杂，安全问题成为消费者关注的重中之重。食品包装材料的不环保、造假、对食品不能起保质作用等等，这些安全隐患都对消费者的安全产生着极大的影响。我们应当设计处具有相对安全性、能保护食品、益于消费者健康的食品包装。
3.3人性化
人性化在中国古代儒家学说里可以找到人本主义思想的萌芽，又可以在西方资本主义哲学思想里发现对“人性”的论述。将设计和以人为本的思想结合，所以设计师必须把“为人而设计”的理念贯穿于食品包装设计之中，巧妙地处理食品包装设计中出现的问题，使消费者更快地了解食品包装所蕴含的深层次意义。
3.4自然化
在材料、技术、工艺及理念的运用下，起到食品包装与自然和谐发展的作用。企业应运用天然、绿色、可降解的食品包装材料，其内涵的自然环保价值延用至今，可回收合成其他行业所需的材料，从而节约资源，降低成本，起到环保，保护自然的作用。
3.5美观化
不是华丽复杂的包装才最具观赏性，纯粹简洁的包装更耐看。一个好的食品包装设计应具有良好的观赏性，运用独特的设计思维来增强包装的艺术感染力和视觉冲击力，从而提升食品包装中所蕴含的魅力；同时，也可以将不同地区的区域文化体现在包装设计中，让消费者在食品包装中看到文化，文化中体现别具一格的美观度，注重品质的提升。
4结语
买椟还珠的故事范文第4篇
GE和IBM的成功之秘
在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊玛目”，公司品牌这一为常人视野所忽视的宝贵资源于是乎被有意无意地闲置浪费削弱老化，很多企业并没有郑重其事地认识到公司品牌的存在以及合理利用所可能带来的丰厚收益。
然而公司品牌战略却是企业尤其是集团型企业最关重要压倒一切的议题，公司品牌不仅是基业长青的最关键基础，通用汽车就是一个犯尽了一切所能想象的错误仍屹立不倒的例子，低端市场完全丧失日本车品牌，高端市场明显不敌德国车品牌、12个主品牌35个驱动品牌在品牌组合内的自相残杀、机器人工厂的失败、业务和组织重组的失败等等等等不一而足，出现了这么多不可原谅无法挽救的重大失利，通用汽车居然还能保持世界最大汽车公司的桂冠达70年之久，这不能不说是一个奇迹，一个让人想破脑袋瓜也不明其所以然的奇迹；而且从公司品牌里面释放出来的活力也远比业务品牌要厉害得多，我们都听说过“买椟还珠”的故事，如果业务品牌是那个“椟”的话，公司品牌就是那个“珠”，屡见不鲜的“买椟还珠”者可能永远无法想到：强大的公司品牌足以扭转在点上业务品牌的劣势，而在面上创造持续的不可模仿的竞争优势，与其局部决胜负，不如全局见高低！世界一流的企业正是通过公司品牌以及公司品牌战略来创造商业神话的。
GE就是公司品牌致胜的绝好案例，爱迪生手创的通用电器一直是美国商业的象征，被公认为是美国企业的领导者，但由于生产率、技术和全球竞争的挑战，在上世纪八十年代初期通用电器明显地开始停滞和衰落，直到韦尔奇发动“复兴革命”才终止了这一颓势重新驶入创新和发展的快车道。然而奇迹背后的奥秘是什么？如果我们仔细研究就会发现：在近二十年的任期内做为“世界第一CEO”的韦尔奇并未改变GE很多劣势业务的市场地位，比如在韦尔奇的统治下其消费性电子业务始终和以前一样的疲软无力并没有发生什么奇迹，GE对IT领域的进军同样也遭受了数十亿美元的惨重失败，GE也不得不退出半导体领域曾经野心勃勃的角逐，即便是GE 最自豪的“成长引擎”金融业务在个人金融市场也不过是惨淡经营，那么为何全球还在津津赞叹“韦尔奇旋风”呢？答案就在公司品牌里面，GE聪明地利用其优势性的公司品牌战略以掩盖其劣势性的业务品牌战略，做为广域品牌的GE公司品牌由于和多个产品类别联系一起使得顾客相信其能在不同环境中取得成功，GE横跨数十个业务领域产生的领导品牌认知使其可以继续进行新的延伸扩张而成功，GE公司品牌能够在全公司范围内对各种业务建立横向联系实施统一的品牌建设活动，这种协同效应能够带来成本的节约、工作的简化以及系统的提升，如GE对奥运会的赞助可以贯穿所有的业务单位并使其共同受益，又如GE “梦想启动未来”的宣传计划可以在众多的业务部门之间进行分摊，同样GE在某个领域积累的品牌资产可以为其它的领域所分享，这种更高层次的品牌战略使得GE尽管输掉了个别的战役，却赢得了整场战争，这才是GE成功的奥秘。
同样的例子还有IBM，在上世纪八十年代IBM曾经创造过66亿美元的全美企业最高年盈利记录，但在九十年代IBM也创造过81亿美元的全美企业最高年亏损记录，在此期间IBM是堪与GM媲美的超级“错误王”：PS系列台式机失败了，OS系列操作系统也失败了，TOPVIEW办公软件还是失败了，PRODIGY信息服务依然失败了，这样的清单还可以拉出一长串，典型的“干嘛嘛不成，做哈哈亏损”。新的CEO格斯特纳也因在这样的风口浪尖上创造扭亏奇迹被誉为“大象也会跳舞” （此公最近又被凯雷请过去创造另一场“跳舞”神话去了），然而大象真的能跳舞吗？当我们仔细观察格斯特纳重振IBM的这段传奇日子，就会发现格斯特纳其实并未改变IBM核心业务的疲软问题，IBM的个人电脑业务依旧一蹶不振一再下滑，随DELL、HP咄咄逼人的进攻拿不出什么有效的方法，甚至以前光芒四射一枝独秀的thinkpad品牌也被拖累得暗淡无光威风不再，与同期的新贵vaio和老将mac的风光显赫形成截然的对比，最后只好彻底退出PC业务将其一股脑地卖给了联想算完，即便是在IBM强大的企业用户市场上，无论是在数据储存、联网技术、数据库和Unix服务器等领域，IBM也都比不过EMC、Cisco、Oracle和Sun。这种无能的状况哪里谈得上什么奇迹？实际上，IBM和GE其实异曲同工，“大象的舞姿”并不在产品品牌的领域，而在于公司品牌的领域，如1992郭士纳入主重伊始就将IBM公司品牌所占的预算分配比例由10％提高到50％，其后“四海一家的解决之道”、“随需应变的电子商务”等都是为了加强IBM的公司品牌，收购LOTUS、普华永道也都是为了增强IBM的品牌价值。
买椟还珠的故事范文第5篇
1、望洋兴叹：原指在伟大的事物面前感叹自己的渺小。现多比喻做事时因力不胜任或没有条件而感到无可奈何。
2、狐假虎威：假：假借；凭借。狐狸借着老虎的威风去吓唬其他野兽。比喻凭借别人的威势来欺压人。
3、刻舟求剑：舟：船；求：寻找；寻求。在船上刻记号；寻找失落水中的剑。比喻办事方法不对头；死守教条；拘泥固执；不知道随着情势的变化而变化。
4、守株待兔：比喻死守狭隘经验；不知变通；或抱着侥幸心理妄想不劳而获。
5、画蛇添足：画蛇时添上脚。喻指徒劳无益；多此一举。
6、庖丁解牛：庖丁：厨师。厨师解割了全牛。比喻掌握了解事物客观规律的人；技术纯熟神妙；做事得心应手。
7、滥竽充数：滥：与真实不符；竽：一种簧管乐器。不会吹竽的人冒充吹竽行家；混在乐队中凑数。比喻没有本事的人冒充有本事；或以次货冒充好货。有时也表自谦。
8、坐井观天：坐在井底看天。比喻眼界狭小；见识有限。
9、愚公移山：比喻做事有十分坚强的毅力和不怕困难不怕牺牲的精神。
10、黔驴技穷：黔：今贵州省；穷：尽。黔地的驴；本领穷尽了。比喻极为有限的一点本领也用尽了。
11、买椟还珠：椟：木匣；珠：珍珠。买下了盛珍珠的盒子；却退还了匣子里的珍珠。比喻没有眼光；取舍不当。
12、亡羊补牢：羊丢了再去修补羊圈还不算晚。()比喻出了问题以后想办法补救可以防止继续受损失。
13、叶公好龙：叶公：春秋时陈国的一个人；好：爱好。比喻表面上爱好某种事物；但并非真正地爱好它；甚至畏惧它。
14、南辕北辙：想往南而车子却向北行。比喻行动和目的正好相反。
15、掩耳盗铃：掩：遮盖；盗：偷。把耳朵捂住偷铃铛；以为自己听不见；别人也不会听见。比喻自欺欺人。
16、杞人忧天：杞：古时国名；忧天：担心天塌陷。杞国人担心天会塌下来；寝食不安。比喻不必要的或毫无根据的忧虑。
17、鹬蚌相争：“鹬蚌相争，渔翁得利”的省语。比喻双方相持不下，而使第三者从中得利。
18、井底之蛙：井底下的青蛙只能看到井口那么大的一块天。比喻见识短浅的人。
买椟还珠的故事范文第6篇
关键词：小学语文；自主学习意识；教学培养
对于小学语文教学而言，课堂教学应结合语文课程的特点及学生自身发展的需要，激发学生的求知欲和好奇心，全面培养学生的主动积极学习的意识，进而通过对学生自主学习意识的培养来促进学生的全面发展。因此，笔者结合多年小学语文教学经验，从小学生自主学习意识的培养出发，对学生自主学习意识培养的必要性及方法进行了简要探讨。
一、小学语文培养学生自主学习意识的必要性分析
语文作为一门语言学科，不仅仅是一门需要学习的课程，更是一种语言交流工具。在小学语文教学教学中培养学生的自主学习意识，可以培养学生的口语交际、写字能力、阅读能力和写字能力，同时还可以对语感及丰富的语言进行积累。新课程改革以后的小学语文教学要求指出，学生是教学的主体，在教学过程中应注重学生自主学习能力的培养，学生通过积极主动地投入学习，可以对知识进行自主探索，树立自主意识和自主信心，自主学习能力得以培养，进而才能真正提高对语文的学习效率。此外，小学生处于德智体的发育时期，玩是他们的天性，根本不会把心放在学习上，通过有意识的引导和培养学生的自主学习意识，可以看做是培养学生由“爱玩”到“爱学习”的一种过渡，为学生以后的主动学习打下坚实基础。
二、培养学生自主学习能力的方法分析
1.趣味导学，激发出学生自主学习的动力
兴趣是学生最好的老师，只有学生对未知的事物产生兴趣，才能产生对学习的动力，尤其是小学生，他们只会关心自己感兴趣的事物。因此，为从提高学生的学习兴趣出发而提高学生的学习效率，教师应在教学过程中选用适当的教学途径及方法，引发学生对学习的情趣，从而让学生积极主动的去学习。为此，教师精心地研究教材，发现和探索课本中和生活中可以激发学生学习兴趣的事物，然后巧妙设计课堂教学教案，达到在教学中激发学生学习情趣的目的。例如，在讲解《买椟还珠》这一课时，教师可以根据自己的教学设计展开教学，在课程的引入阶段让学生对“漂亮的盒子”和“珍珠”做出选择，学生会异口同声地选择珍珠，由此可以激发学生的学习兴趣，然后在引入“买椟还珠”的寓言故事，最后学生会结合寓言的内容和自己的感受自主探索寓言的寓意，不仅明白了文章的含义，还培养和提高了学生的自主学习能力。
2.加强对学生的实践教学
小学生正处于身心发展的阶段，很多的事物只能停留在对形象的思维。因此，在教学过程中要有意识地对学生进行实践锻炼，增加学生自主活动的机会，从而培养和提高学生的自主学习能力。例如，在讲解《自我介绍》这一课时，教学的目的就是要让学生学会如何做自我介绍，教师在讲解完如何进行自我介绍以后，可以组织一次小活动，让每个学生去讲台上进行自我介绍，或者做一些小游戏，让学生扮演不同的角色，然后结合所扮演的角色进行自我介绍，这样不仅可以让学生掌握所要讲授的知识内容，还能锻炼学生的实践能力，进而使学生自己的自主学习能力得到极大提高。
3.培养和激发学生质疑问题的习惯
尽信书不如无书。学生对事物产生疑问，可以大大提高他们的探索欲望和学习兴趣，通过对提出的疑问进行真实性探究，全面提高自主学习能力。为此，教师在教学过程中要有意识地引导学生培养质疑的习惯，为学生提供提出疑问的契机，教授质疑问题的方法，锻炼他们的思维能力，进而促进他们主动的学习。例如，在讲解《琥珀》这一课时，教学的重点是让学生掌握琥珀的形成过程，本课中讲的琥珀的形成是科学家合理想象出来的，教师就可以问学生为什么会有这种设想、你觉得科学家的这种设想合理吗等问题。这样学生通过产生疑问，可以发散自己的思维，对提出的问题进行自主探索，进而提高学生的自主学习意识。
新课程改革以后学生成为教学的主体，只有将小学语文教学打造成学生自主学习的营地，才能让学生真正感知到语文学习的乐趣，才能真正提高课堂学习效率。因此，作为小学语文教师，应当重视学生自主学习意识的培养，通过学生的自主学习，全面提高学生的综合能力。
参考文献：
买椟还珠的故事范文第7篇
关键词：过度包装；设计批评；绿色包装
包装设计是消费品进行市场销售的自主宣传的载体，是经济发展的必然产物。包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。适当的包装是必要的，不适度的包装给生态和环境带来的负面影响，不利于人类社会的可持续发展。过度包装设计的存在与生产者、设计者、消费者、决策者4个方面有一定关系，本文就这四个方面进行探讨。
一、过度包装设计的特征及其危害
1.特征
为了增强商品的吸引力，不少包装已经背离了其应有的功能，对商品进行过度包装的现象日趋严重，如在包装上采用昂贵的材料和复杂的加工工艺，在文字介绍上哗众取宠，成本过高、装潢华丽、说词过于夸大等方式误导消费者。
首先，包装设计不当体积过大，现在商场上的月饼、酒、茶叶、保健品等包装都是竞相斗艳，看谁的包装大，有气派，以显示其送礼的气派，其实是腹内空空。
其次，层次多，如近几年不少商家为了赚取高额的利润，月饼包装出现了由精美再到奢华的设计趋势。商场里出现了各类古色古香，高级质料的里三层外三层月饼包装，月饼盒的附加值远远超过月饼本身的价值，天价月饼纷纷出现，并大肆流行。
再次，大量运用昂贵不易回收的的包装材料，比如我们常常看到用木盒子、金属盒、绸缎、玻璃等材料做包装，成本比较高，不仅浪费了包装材料，而且增加运输的重量，不利于回收。
2.危害
一是一次性耗费大量原材料，浪费原本稀缺的资源，而这种资源是工业生产和生活中的重要材料。二是造成大量生活垃圾，“白色污染”泛滥，加大回收困难、成本。三是侵犯消费者权益，一些不法商家通过华丽的包装掩盖商品本身的价值，使商业欺诈之风蔓延，破坏了市场经济秩序。四是诱发社会奢靡风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。
二、过度包装解决的办法
1.设计者
首先，面对这些严峻的社会问题，需要强化设计者的使命感与责任感，摒弃消费主义的设计观。包装设计不止是单纯的产品包装，更多的是起服务和交流作用，将设计师作用仅仅理解为是利用艺术手段将产品包装起来，并予以美化，协助企业获得利益是狭隘的。包装设计文化有其时代性，重在观念，然后才是方法。“绿色包装，设计先行”，就包装而言，发展的眼光，循环的意识和再利用的观念是包装设计的发展方向。
其次，大力倡导绿色包装的新概念，建立绿色包装系统已成为我们设计者的共同的课题。绿色包装是指有利于人类生存环境的包装，有利于环境保护和资源保护的包装，研究和开发绿色包装是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争方向。德国人流行绿色包装，在他们认为商品最重要的是内在质量，外部包装应该是锦上添花，而不是喧宾夺主。对于决大多数消费者来说，货真价实，物有所值才是选购商品最重要标准。但是我国却仍然流行奢靡的设计风格。设计师作为包装的“经手人”，实在有着不可推卸的责任。因为如果设计给社会带来问题的话，再好的设计也会黯然失色。如我国中秋月饼包装越来越奢华，争着把包装做“大”做“强”，虽然这些包装有着眩目的外表、高档的结构材料、多层次的繁琐包装和硕大的空间体积等，然而如此这般的包装设计一方面极大提高了商品的销售价格，另一方面极度消耗了资源。结果这种“过度”之“椟”仍然是消费者埋单，得“珠”之后，此“椟”犹如鸡肋“留之无用，弃之可惜”。
再次，生态保护的观念虽经大力弘扬并已广为人知，但包装面对的环境问题还很多。有了观念，还需要一些好的解决方法，这就需要设计师具备全面的知识结构，将包装设计中的环保意识贯彻始终，高瞻远瞩地进行预见性的设计，探索出一条可持续包装的设计方法。
2.消费者
中国是礼仪之邦，注重亲情，讲究礼尚往来。送礼讲究面子工程，包装成为商品的脸面，消费者盲目追求体面的包装以显示其气派。比如现在市场上的保健品、茶叶、酒、月饼的包装比较奢华，从包装的体积、材料的使用、印刷的质量都非常讲究。这些既增加了包装的成本，也增加了运输的成本，而这些全部都需要消费者买单。社会应加大宣传力度，引导朴素、理性的消费观念，培育健康的社会风貌。政府及行业协会要加强指导，大力引导企业树立和增强朴素包装的理念，反对过度包装，提倡适度包装，从而达到节省费用、节约资源的目的。包装工作者也应从实际出发，合理设计，提倡经济实用、美观大方的包装理念，既要达到包装的功能，又要避免过度。
3.生产者
过度包装不仅增加陈本，还鼓励不正当竞争，包装越豪华，成本就越高。传统包装盒越做越大，内外不一，包装超过了其特定的限度，沦为了纯粹的商业伎俩，这不仅浪费了资源而且构成了对消费者的欺诈。“买椟还珠”的故事出自《韩非子》，“买椟还珠”喻意舍本逐末，取舍不当。告诉我们不应该为了吸引消费者而放弃产品质量，不能借助包装的华丽的外衣来显示自己的身份、地位获得暂时的收益，也不能因为巨大的包装给然环境带来负担，避免矫揉造作的，为了审美而审美的设计。这种做法绝非企业发展的长久之计，只能造成恶性竞争。
在包装的结构上普通老式的复杂包装应逐渐淘汰。在德国，葡萄酒还是威士忌，都是简单的包装，多用布袋，纸袋等作为包装，他们的选用的是包装少，加工相对简单，污染少的材料，避免有害的化学成分对消费者的损害。
4.决策者
首先除了设计师对绿色包装有一定的认识，还需要国家及社会给予一定的法律法规的支持，制定包装标准，尤其要制定高档消费品和几类特殊商品的强制性包装标准；二是应当把过度包装列为商业欺诈行为，以此来避免不正当竞争和保护消费者权益，三是在产业政策的上，要把“反对过度包装”作为导向。国家以法规形式对商品的包装材料进行限制或进行强制性监督和管理，包装材料只有符合国家规定，才能被准许进入市场，达不到标准的产品包装则被排除在外。我国包装材料主要做到四点：一是避免使用有毒材料，包装容器和标签上所使用的颜料、染料、油墨等不得含有有毒元素、重金属；二是尽可能使用循环再生材料，作为接合材料的粘合剂，除应不含毒性或有害成分外，还应在分离时易于分解；三是积极开发植物类包装材料，植物可以不断再生，用其作为包装材料有利于保护资源和环境、维护生态平衡；四是选用单一包装材料，避免使用粘合方法而导致分离、回收困难。
而从今年开始，国家质检总局与国家标准委员会共同的国家强制性标准限制食品过度包装要求（食品和化妆品）开始正式实施。我国生产、销售、使用的食品和化妆品包装都将全面“瘦身”，走起了“环保”、“绿色”的路线，其中较为明显的当属今年月饼包装。今年各大品牌月饼包装相对简约朴素，一反过去“高端大气上档次”的形象，开始走“亲民”路线。
在经济全球化，信息全球化的今天，要摒弃过度包装，这就需要生产者、设计者、消费者、决策者四方面对产品包装设计的要素重新整合，使其在材料的运用、形式的设计、理念的凝聚等方面呈现出符合新时代内容的面貌。
（作者单位：惠州商贸旅游高级职业技术学校）
参考文献：
买椟还珠的故事范文第8篇
(一)不可否认的事实——沉重的代价，昂贵的学费
由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计，我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元以上，其中70％是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15％一20％，每年损失300万吨；玻璃的破损率平均为20％，每年损失达4．5亿元。另据外贸部门的统计，由于出口商品包装落后，每年使国家至少减少10％的外汇收入。
在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。
案例 I：我国传统的出口产品——18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观；既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1．7英镑提高到一套8．99英镑。
案例Ⅱ：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的“营销学”课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略——采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2．3万元，使商品利润倍增。
案例 Ⅲ：四川人在销售其“拳头”产品——榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。
现在，我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一“无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。
(二)给人启示的三个故事——“买椟还珠“新解，茅台酒“金榜提名”，白兰地“荣华日贵”
故事 I：《韩非子·外储说左上》记载着一则“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒(椟)“掩盖”了盒中珍宝的光泽。无怪乎郑人不爱珍宝而爱美椟了。这则故事的本意是讽刺郑人舍本求末的愚蠢行为的，但是，今天我们从市场营销的角度可以将该故事理解为：在市场营销中要时刻注意商品的包装，要善于利用“精椟配美珠”的神奇包装效果来取悦买者，招徕顾客，达到“爱椟及珠”扩大商品销售的目的。
故事Ⅱ：1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒——茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。
故事Ⅲ：法国以生产柯纳克白兰地而著名的马尔戴勒公司，从1715年就生产专供皇室、高级大饭店宴会用的白兰地。为了使这样的珍品不致于降低身价，公司都给予了相应的包装。他们生产的畅销的白兰地酒——XO，是装在水晶玻璃瓶里的，瓶子又装在印着金宇的精致的盒子里；另一种比 XO更好的白兰地酒，外包装盒是丝绒的，象首饰盒一样可以开启。这样的包装和装磺又反过来衬托了名牌商品的价值，使商品的附加价值大大提高，其目的是让人感受到里面装的是稀世美酒，赢得那些追求名牌、追求豪华的顾客。另外为了让顾客熟悉、喜欢其产品，为了留住顾客，该公司近百年来保持它传统的包装，坚持不改变包装策略。
(三)包装制胜的技巧——表里如一、权宜应变、心理策略、巧用色彩
技巧 I：表里如一。就是要树立正确的商品包装观，既要防止“金玉其中，败絮其外”的现象，更应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。如果你用“绣花枕头”式的手段去欺骗顾客，那末到头来是“搬起石头砸自己的脚”。敬请有该思想的商家牢记市场营销专家的忠告：“一次被蛇咬，十年怕井绳”，上一次当的顾客，不会再上第二次当，同时“上当的顾客会对11个熟人说该产品的坏话；而满意的顾客只会对3个人说产品的好话。”
技巧Ⅱ：权宜应变。①包装应随商品本身用途的不同而各异。著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”法国香水分五个香型，每种香味不同的香水，它的包装瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香水，它的包装瓶子被设计成细高如树的造型，又配上能让人联想到木板的本色细条纸盒外包装；另一叫“高山”的香水，包装瓶子被设计成旋转升天式。这些造型别致、富于联想的包装，自然能激发顾客的购买欲望。②包装应随销售方式的不同而不同。如果你的商品是在开架销售的超级市场、连锁商店、便民店中出售的，是由顾客自己从货架上挑选的，那么应该从以下两个方面重视商品的包装：一是包装要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意它，想把它从货架上拿下来看一看；二是因无人售货，所以产品说明书一定要让顾客一看就懂，看了就能使用，否则，顾客看不懂如何使用，哪敢购买?③包装应与商品的价值相称。就是按照商品价值的大小分成高、中、低三个档次分别设计，使用与其价值相匹配的包装材料和包装装磺，以满足不同消费水平消费者的需要。我们提倡适当的商品包装，反对过分包装、反对小商品大包装。相宜的包装能反衬商品的价值，会使商品的附加价值大大提高；