口号英文

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇口号英文范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

口号英文范文第1篇

关键词：广告口号、语用学、言语行为理论、重要性

一、序论

（一）、广告的四个目的

创作一则广告作品的前提是必须首先明确广告目的，根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介，才能做到有的放矢。广告的目的有如下四个：

(1)促进产品的销售，通过向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注。力求产生直接和即时的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，为最终实现企业的目标埋下伏笔。

(2)以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的。一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度、美誉度和影响力。

(3)树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率，突出传播品牌的个性以

塑造品牌的良好形象为目的。以品牌作为传播的重心，从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。

(4)对影响到自身生存与发展的，并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法，以引起公众和舆论的关注，最终达到影响政府立法或制定有利于企业和社会发展的政策与法规，或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯为目的。[1]

（二）广告口号的作用及精髓所在

广告口号，也叫广告口号、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

广告口号的作用有四个：

(1)广告口号首先是企业、商品、服务与受众之间的认知桥梁。广告口号以表现企业、商品、服务的精神、理念、特性为自己的内容，经过长期流传，这些句子就成了企业、商品、服务和受众之间的桥梁。

(2)其次加强受众对企业、商品和服务的一贯印象。广告口号在使用过程中反复表现、统一表现和长期表现。而统一的、反复不断的、长期的表现，能在人们的心目中留下一贯的、不变的印象。这个一贯的、不变的印象可以使受众心目中的企业、商品或服务体现出各自的个性特点和形象特征，使得它们能从众多的同类中突出自己，给受众一个深刻而绵长的印象和记忆。

(3)然后通过多层次传播，形成口碑效应。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征，它利于人们的接受和记忆，也利于口头传播产生。人们可以在轻松的状态下完成人与人之间的多频度、多层次传播，形成一种波及效应，产生口碑力量。

(4)传达长期不变的观念，改变消费指向的同时，产生长远的销售利益。广告口号的表现内容不外乎企业的理念和商品的特性。广告口号在表现企业特征、商品特性的同时也体现了消费新观念。

再看广告口号的特征:

(1)信息单一，内涵丰富。

广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单

一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。

(2)句式简短，朴素流畅。

广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易

记忆；要形成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容易念，容易传。而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号同时需具备朴素的口语化风格。因为口语化风格可以使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告口号的一大形式特征。

(3)反复运用，印象深刻。

广告口号的特点不是变而是不变。它是企业、商品、服务在广告运作的整个

过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。在反复不变的诉求中，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象。[2]

我认为广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而创的，

比如一则国外航空公司的广告口号：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”

看到这则广告口号，消费者自然而然地就会想到,肯定是飞机提速或换了新

型飞机，将跨越大西洋的时间减少了20%。因为对乘客来讲，速度提高20%，就等于大西洋缩小了20%，这则口号没有“提高速度”、“节省时间”、“节省时间就是创造金钱”之类的话，但却使消费者想到这一类话，这是广告口号的一种激活性,刺激消费者的消费欲望。

广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。特别是那些号召力、鼓动性强的口号，可以挑起人们的某种欲望，促使人们从速购买有关商品。广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。一个成功的广告作品的最终目的就是为了实现企业利益的最大化。而广告口号就是帮助广告实现这个目的的最大功臣。作为广告中的另外一些要素，标题、正文、画面、音乐等都是广告的辅助成分，广告口号是广告的点睛之笔，让该则广告易被观众记忆，从而记住该广告所宣传的产品或企业，以达到广告所要的目的。

二、本论

（一）、Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”

英国哲学家Austin（1962）在20世纪60年表了自己对后来语言的发

展产生具有重要影响的“言语行为理论”。“言语行为理论”是语用学研究中一个十分重要的理论，它首先回答语言是怎样用之于“行”，而不是用之于“指”这个问题，即语言的形式和语言的交际功能关系。其理论的核心思想是：人们使用语言的目的不单是为了说话和表达一种思想，而是通过说话来实现某种目的――以言行事。Austin从一个完整的言语行为中抽象出三种行为，分别为言内行为(locutionaryact)、言外行为(illocutionaryact)和言后行为(perlocutionaryact)。言内行为指的是“说话”这一行为本身，它大体与传统意义上的“意指”相同，即指发出语音、音节、说出单词、短语和句子等。在口号中指的是其字面形式。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做很多事情，达到各种目的。言外行为寄寓于言内行为之中。言后行为是指说话带来的后果。[3]通俗的说，言内行为指说出合乎语言习惯的有意义的话语；言外行为指在特定的语境中赋予有意义的话语一种“言语行为力量”；言后行为指说话行为和施事行为在听者身上所产生的某种效果。[4]

其次，在Austin的以言行事的行为理论基础上，Searle发展了“间接言语行为”理论（1965），这一理论认为，说话者通过实施另一种行为来间接实施某种行为。例:“Couldyougivemethebook?”这句话字面用意是询问，但它实际上并不是询问对方是否有能力为说话人做这件事。听话人必须通过字面用意推断出说话人要表达的间接用意--这就是请求。[4]

（二）、运用言语行为理论分析广告口号的可行性

英文广告中的口号，以其言简意赅的语言形式，高度概括了所宣传的产品或服务的特点，突出其与众不同之处，以期达到被消费者接受和认识的目的。此种文体涉及多种学科，从传统的语义学角度，单从其抽象意义来看，已无法做出满意的解释，而这一范畴正是语用学研究的课题。Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”作为语用学中的重要理论，其核心思想“以言行事”很准确地道出了广告口号的特点。理论所说的言语行为有四种表现形式：(1)、通过逻辑—语义表现言语行为，即直接表达命题行为；(2)、通过句法结构表现言语行为，说话人可以越过“字面用意”，表达一个间接言语行为；(3)、通过语境信息表现言语行为，让听话者理解“言外之意”；(4)、通过感情意义表现言语行为，使听话者产生更深刻的印象。[4]这四种表现方式都广泛运用在广告口号的创作中。所以运用言语行为理论分析广告口号是可行的。

（三）、我的观点

英文广告口号是英文广告中的一个不可或缺的组成部分，在广告中起着识别宣传产品、增加知名度、树立产品形象的重要作用。

例如：Cokeaddslife.可口可乐为您的生活增添光彩。短短一句三个单词增添了人们对美好生活产生的联想，使任何层次的消费者一读便能很快记忆，达到了广告促销的目的。Buyone,getmore.这是一则汽车销售广告口号。两个简洁的动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现得淋漓尽致，一方面反映出广告商的诚意，另一方面则与消费者有简单，快捷而又实惠的感觉，增添了买卖关系可信性。[5]我认为英文广告口号之所以是英文广告的精髓，正是运用了语用学中Austin的“言语行为理论”及Searle的“间接言语行为理论”。Austin从一个完整的言语行为中抽象出三种行为，分别为言内行为(locutionaryact)、言外行为(illocutionaryact)和言后行为(perlocutionaryact)。言内行为指的是“说话”这一行为本身，它大体与传统意义上的“意指”相同，即指发出语音、音节、说出单词、短语和句子等。在口号中指的是其字面形式。言外行为是通过“说话”这一动作所实施的一种行为，人们通过说话可以做很多事情，达到各种目的。言外行为寄寓于言内行为之中。言后行为是指说话带来的后果。

Nike公司著名的口号Justdoit就是一个典型的例子，其言内行为是消费者解读该短语的字面含义；言外行为是通过这个短语，广告主鼓动消费者立即行动起来，购买该产品；言后行为则是消费者在了解产品后采取的购买行为。[6]

可口可乐公司的广告口号ThingsgobetterwithCoke.其言内行为是可口可乐一开万事兴；言外行为是让消费者感受到其产品带来的美好兴旺的感觉，从而产生购买的欲望；言后行为就是消费者在众多的可乐品牌中选择可口可乐。[7]

再看Searle于1965年发展的“间接言语行为”理论，这一理论认为，说话

者通过实施另一种行为来间接实施某种行为。Searle的间接言语行为可分为规约性简介言语行为和非规约性间接言语行为。前者指对“字面用意”作一般性推断而得出的间接言语行为。也就是根据句子的句法形式，按习惯可立即推断出间接的“言外之意”。例如一则奶酪广告的口号：Canyoutellcheesefromrealcheese？句子的字面用意是询问，但是人们按习惯可以根据这些句子形式，立即推断间接的“言外之意”是请求。非规约性间接言语行为却要依靠说话双方共知的语言信息和所处的语境来推断。[4]

例:IBM的广告口号是Whenyoufacethefuture,it''''sgoodtohavesomeonebesideyou.如果只是单纯地听到Whenyoufacethefuture,it''''sgoodtohavesomeonebesideyou.这个句子。消费者一定不能明白举重所指的someone，而当消费者与广告的产品及IBM相联系，不难明白广告口号所要表达的意思是，当面对未来的时候，最好选择IBM伴随您左右。[8]

广告口号具有和一般的语言行为类似的特征及功能。和一般的言语一样，人

们使用广告口号的目的从根本上说是为了在广告受众群身上实现某种语言外的实际效果，如果广告受众群的知识和情绪状态的变化，即被广告吸引以及发出某种行为动作，如购买广告宣传之产品。语言外的实际效果只能通过语言所完成事情来实现。Austin的言语行为理论认为：“作言内行为同时，也是做言外行为。”如果言外行为还产生了行为效果，那么，在做言外行为的同时还做了言后行为。“说些什么往往甚至在通常情况下都要在听者、说者和其他人的感情思想或行为上产生某些效果”。从这段引语中可以概括出言后行为的四个要素：说者即广告商、厂家──说什么即广告口号──听者即广告受众群──效果即有购买欲望或无动于衷。

但是比较一般言语行为，广告口号最大的特点就是具有比一般语言更突出的劝导倾向,更鲜明的鼓动意图。其中推销产品的意图产生于发话者即厂商和广告商而效应产生于受话者即广告受众群。厂商的意图是希望通过广告口号引起广告受众群的心理或行为上的某些变化，产生购买欲望。

所以广告口号这种特殊的言语行为为了实现其交际意图──劝说功能，必须讲究策略，这些策略首先应该是话语本身。根据不同的产品，不同的传媒，针对不同的受众群以及不同的文化背景，甚至是不同的传播时段，广告口号这种特殊的言语行为的表现方式也应不同。根据Austin及Searle的理论，和一般的言语行为一样我们也把广告口号分为四种基本表现方式。

1、广告口号中的直接言语行为

以言行事直接表达命题意图，表现在广告口号上就是广告商用最直截了当的话语清晰明了地表达出其推销产品服务的意图。这种直接言语行为我们可以从Nestle冰淇淋的广告口号：“Taketimetoindulge.”中看出。[6]雀巢公司宣传冰淇淋目标是为了满足消费者需求，向他们提供美味、有趣和高品质的冰淇淋产品。所以他们直接地向消费者提出了要求，就是去尽情享受雀巢冰淇淋吧。这样的言语行为尽管直截了当，但是语言亲切，通俗易懂。消费者不需作任何思维活动都明白其宣传内容，并对产品产生了购买的欲望。

就如CSC咨询中心的广告口号：“Goahead,we''''relistening.”[2]提出口号的是咨询中心，所以口号相当简介明了地向客户传达了一个信息：来吧！我们在听。让所有想要咨询未行动的人都摩拳擦掌、跃跃欲试地行动起来到CSC去找寻他们想要的答案。那些还未想要咨询的人也能瞬间记住这个咨询中心，源于它极其真诚地表达想要倾听的愿望。这样亲切诚恳的语句，会让广告受众群感到舒服，从而产生一定的信任感。

2、广告口号中的规约性间接言语行为

有些言语行为可以通过句法结构表现出来。表现在广告口号上就是广告商可以越过一些“字面用意”表达一个规约性的间接言语行为，向广告受众群表达出邀请、劝说、允诺、提供等言语行为。人们可以按习惯根据这些句子的形式，立即推断出口号的“言外之意”都是“劝说”、“允诺”等。

像麦当劳的广告口号中有一句：“Followyournose.”[9]此句广告口号中带有一点祈使的语气，即请每一个看到听到广告的人能用自己的鼻子来判断气味，决定自己的选择。当然做这样广告的商家一定要对自己的产品相当有自信，麦当劳公司就是对自己的汉堡、薯条、炸鸡、圣代等产品非常自信，自信它们的美味一定能吸引消费者，通过这种规约性间接言语行为向广告受众群发出邀请，广告受众群即能感受到麦当劳的广告口号所表达的“言外之意”，从而走进麦当劳并购买麦当劳的食品。

再来看SONY数码摄像机的广告口号：“Onepartdigital,onepartcamera,onepartCD..Neat.”此句广告口号用三个短句阐述了SONY数码摄像机的特点，让消费者产生初步的构想，一部分是数码，一部分是照相机，一部分是CD组成的这么一部数码摄像机。正如口号中用到的neat这个单词，这样的数码摄像机就是简洁的。口号没有直接鼓动消费者去购买，但是将商品的特点告知给了消费者，让消费者自己做出判断，也是从另一个角度劝说消费者实施购买行为。简练的广告口号体现了SONY数码摄像机间接的特点，是广告中吸引消费者最关键的部分：

“Thinksmall.小既是好”是大众汽车“甲壳虫”系列的广告口号。[7]我们通常所见的汽车无论大小、外观、功能都是大同小异，当大众汽车的“甲壳虫”系列推出后，我们很惊讶地发现它比普通汽车小了近乎三分之一，长度、宽度、体积都属于迷你型。大众汽车在推出这款车时，从另一角度引导了广告受众群的思维，不是关注汽车的性能，而是从外观来感受此款汽车的与众不同。“Thinksmall.”两个单词就突出了“甲壳虫”系列的最大特点小。消费者在对其小的特点产生浓厚兴趣的同时，就会进一步去了解汽车的其他特点。卓越的安全性,完美的制造工艺以及大众汽车有口皆碑的品质，都将是这则广告口号潜在想要表达的。对于那些追寻时尚、挥洒个性的成功人士来说，经典时尚的柔美、洒脱个性中的细腻不可或缺，独立自主的选择一样可以经受鉴赏眼光的评判，大众“甲壳虫”汽车显然是她们的最爱。

分析了这类运用了规约性间接言语行为理论的广告，我们不难看出其最大的特点是推销意图明显，使得广告受众群根据习惯就能判断出宣传内容及目的。因此在当代社会如此快节奏的生活中，这类广告虽然占最大比重，但却能从品种繁杂的商品广告中脱颖而出。

3、广告口号中的非规约性间接言语行为

言语行为在合适的前提下，依靠非规约性间接言语行为表现出来，表现在广告口号上，其语言通过含蓄的方式表达出来。从审美的角度来看，独特的广告创意常有意境深远的特点。有些广告创意应避免直露的宣传说教而适当注意含蓄美，避免裸的把推销目的和盘托出，生硬地灌输给消费者，而是将其艺术化，通过间接言语让受众群通过体会、品味、想象来思而得知。

例如：鲍勃·泰勒设计和装配吉他有20多年的历史了，他是一名工艺师，他的作品充分显示了这一点。泰勒吉他的市场售价是2000美元左右，高的甚至要到7000美元。世界上一些最好的吉他也都出自泰勒公司，但是其销量和质量却不成正比。于是，两位杰出的广告专家，著名美术总监约翰·维特罗（JohnVitro），和优秀问案约翰·罗伯逊(JohnRobertson)共同创作了泰勒吉他杰出的系列广告。

泰勒吉他的营销问题是显而易见的，虽然在有限的专业圈子里，人们承认泰勒吉他是一种高品质的乐器，但是最大的问题是，对于广大的业余吉他爱好者来说，泰勒吉他则压根就没有什么知名度。吉他商反馈的信息是：“我们也知道泰勒公司的产品却是不错，但我们的消费者却从来也没有听说过你们的产品，没有人知道这个名字。”有鉴于此，他们制定了一个创意战略，就是让每一个吉他爱好者嘴里能提到泰勒吉他，如果广告成功，这些人在购买时，也许就会尝试一下泰勒吉他。

当时的竞争对手们的广告中，大都采用对比手法，或者借助艺术界名人推荐，维特罗和罗伯逊认为，泰勒吉他广告必须全然不同，以显得卓尔不群，同时还必须反映出每把泰勒吉他的优秀品质，并且广告要能拨动人的情感。经过艰难的创意构想，他们找到了一种大创意的形式树――因为木头来源于树。大量的树的图片：单纯的树、森林的树、雾中的树、要用大幅的，不仅仅整版，而是整版跨页。文案非常短小，略带幽默色彩向人们讲述森林与人们生活的微妙关系，广告完全采用情感诉求方式。其中一幅广告突出表现高原上一棵孤立的树，口号是：“Isitssimplestform.Aguitarisjustahollowboxmadeofwood.It''''suptoyoutodecidehowtofillit.其实,吉他最简单的形式就是一个木制的空盒,如何填满它取决于您自己。”[8]广告大获赞赏，之后识别率惊人，销量也随之明显提高。此则广告中最精髓的部分就是那句广告口号，如果没有它，广告受众群是无法明白广告商所要表达的意思的。所以当这句广告口号出现在广告画面上，受众顿时能感受到商家所要表达的意境，从而产生联想和共鸣，认识到泰勒吉他这个品牌，或许自己购买，或许向身边爱好音乐的家人和朋友推介。这些都是广告商最终希望达到的目的。

“Startthesecondcenturyleadership.”这是一则雀巢咖啡的历史年代广告口号。[10]意思是开始了第二个世纪的领导。这则广告口号以“近”说“远”，以“第二个世纪”来表明雀巢咖啡的历史性；进而以“领导”来标示雀巢咖啡在同类产品中始终居于领导地位，多少年来，雀巢咖啡一直是以品质超群而名列榜首。“Thetasteisgreat.味道好极了”。是雀巢咖啡广告口号中最经典最为大众熟知的一则了。与前一则一样都没有直接鼓动消费者去购买该商品，而是通过这种委婉间接的表达，为消费者营造了一个想象的空间，可以感受到雀巢咖啡悠久的历史和香浓的品质，进而刺激购买欲望，并产生购买行为。

这种类型广告让广告受众群往往一时很难明白广告宣传的目的和意图，甚至有时辨别不出其宣传的内容。只有经过仔细的玩味琢磨后，才能体会到其宣传的内容、目的与意图。这样思考想象的过程反而能给人们留下更深刻的印象。

4、广告口号中的表达感情意义的言语行为

有些广告口号对受众或产品表现出某种夸张，通过表达感情意义的言语行为表现在广告口号上，产生了更好的言后效果。

“Wepledge$10000rewardforanyonefindBenzbreakingdownonroads.如果谁发现奔驰汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献一万元的酬金。”这是一则德国奔驰汽车公司的广告口号。[10]这则广告口号没有在奔驰汽车的品牌上做文章，而是立足于汽车的质量，抓住了人们最关心的问题。汽车突然抛锚，本是难免的事情，但如果奔驰汽车出现了这种情况，则“愿奉献一万元的酬金”。没有过硬质量的产品，底气不足，是不可能说出这种话的。这样的广告口号通过一种情感的表达来说服消费者的购买心理，比起那种直接说自己的产品如何好的自吹自擂，对消费者来说显得更具有说服力。

雪碧的广告口号“Obeyyourthirst．服从你的渴望。”也是一种表达感情意义的言语行为，像是一种宣泄，将人们积压于心中的渴望都宣泄出来，强调只有雪碧能满足你，这样的口号能很成功地抓住该饮料最主要消费群――年轻人所具有的不服输，时刻充满梦想和渴望的特点，刺激这些人群继续消费。

还有像佳能打印机的“Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。”、东芝电子的“TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。”及摩托罗拉手机的“Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。”[6]都是通过表现出某种夸张，达到了很好的言后效果。

广告中人们也常用强调，关爱等感情方式，通过各种“言外之意”，给消费

者施加影响从而达到以言行事的效果。

例如：三菱电工的广告口号“Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。”[2]表达出的就是一种关爱之情，让消费者能想象到在使用该产品时，会有一种没有后顾之忧的感觉。这样一种很放心踏实的感觉，会最终导致购买行为的发生。

三、结论

口号英文范文第2篇

1、在网络技术中，端口(Port)大致有两种意思：一是物理意义上的端口，比如，ADSL Modem、集线器、交换机、路由器用于连接其他网络设备的接口，如RJ-45端口、SC端口等等；二是逻辑意义上的端口，一般是指TCP/IP协议中的端口，端口号的范围从0到65535，比如用于浏览网页服务的80端口，用于FTP服务的21端口等等。

2、计算机“端口”是英文port的义译，可以认为是计算机与外界通讯交流的出口。其中硬件领域的端口又称接口，如：USB端口、串行端口等。软件领域的端口一般指网络中面向连接服务和无连接服务的通信协议端口，是一种抽象的软件结构，包括一些数据结构和I/O（基本输入输出）缓冲区。

3、面向连接服务TCP协议和无连接服务UDP协议使用16bits端口号来表示和区别网络中的不同应用程序，网络层协议IP使用特定的协议号（TCP 6，UDP 17）来表示和区别传输层协议。

4、任何TCP/IP实现所提供的服务都是1-1023之间的端口号，这些端口号由IANA分配管理。其中，低于255的端口号保留用于公共应用；255到1023的端口号分配给各个公司，用于特殊应用；对于高于1023的端口号，称为临时端口号，IANA未做规定。

（来源：文章屋网 ）

口号英文范文第3篇

1、“凌派”的名字，厂商的解释是：“凌”是超越同侪的寓意，“派”则代表作风、风度、潮流。

2、英文名“CRIDER”是由“Criteria基准”和“Dreams梦想”衍生而来，与本田的口号“The Power of Dreams梦想的力量”相契合。

（来源：文章屋网 ）

口号英文范文第4篇

在做完正常的访谈之后，我建议主持人增加一项内容：将上述车型的品牌口号写在一张白张上，问被调查者哪一个口号最适合这款即将推出的新车。结果令我们这些躲在帷幕后的人忍住不笑出声来：没有一位车主知道自己座驾的品牌口号是什么！一位君越车主说：“我看‘动静不凡，见车见志’挺适合这款新车的。”他不知道这句话其实就是君越的品牌口号。同样，天籁车主不知道“非凡人，非凡品”是天籁的品牌口号，凯美瑞车主不知道“为您成就卓越”是凯美瑞的品牌口号，领驭车主也不知道“志・在掌握”这句话是专门为他这类车主设计的。至于雅阁的“大成、创行”、马自达6的“魅・力・科技”、皇冠的“和谐为道，欲达则达”等品牌口号，也都没有被他们的车主辨认出来。

测试做完，我们几个人肚子都笑疼了，来自广告公司的专家则浑身不自在：他们的主要工作就是想出一句精妙的品牌口号，然后据此设计精彩的平面广告创意和电视广告创意。但测试结果却表明，车主们对他们的劳动成果并不领情。

品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现，它能告诉消费者“我是谁”，并从文化、情感的角度打动消费者，从而有效地区分目标消费者，创造属于自己的细分市场。在汽车品牌中，消费者最熟悉的当数宝马的“纯粹驾驶乐趣”，丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”也广为人知。但为何前面提到的几款车的品牌口号竟然连它们的车主都不了解呢？我认为要从厂家、广告公司、消费者几方面去找原因：

首先，是厂家的主观愿望。凯美瑞、雅阁、领驭、君越、马自达6、皇冠等车型都定位于中高档轿车，它们在产品的技术层面上差距并不大。既然大家在产品层面上不分高低，就只能在品牌内涵方面下功夫了。但不幸的是，所有的厂家都在朝“成功”、“尊贵”这条路上走，每推一款新车，都要贴上“成功”的标签。

有了厂家的指示，负责创意表现的广告公司就只能在“成功”、“尊贵”上做文章了，这样创作出来的品牌口号除了表面文字上有差异，基本上是同义反复。更有意思的是，上述品牌口号还有一个共同的特性，就是和汽车本身的关系并不大。除了君越的“动静不凡，见车见志”还能让人想到这是汽车的广告语，“非凡人，非凡品”用在高档家具、名牌手表上也极其恰当，“志・在掌握”可以用在高尔夫用品、手机、PDA产品上，“为您成就卓越”用在别墅、名表、高档服装上似乎也行，至于“和谐为道，欲达则达”会让人误以为是联邦快递的广告语。品牌口号无法让人联想到汽车，车主又如何记得住？

其次，从消费者的角度来看，他们似乎不关心这些“名人格言”式的品牌口号。我手头有几家市场调查公司对于中高档轿车市场的调研报告，结果都是一样的：购买20万元以上中高档轿车的消费者，最关注的因素无外乎外形、价格、配置、安全这些可以直接看得到或者亲身体验到的东西。厂家向他们宣扬买中高档轿车是成功的表现，他们根本不会因此而感动，因为他们认为这是理所当然的事情，用不着多说。

同样的情况也出现在其他细分车型市场上：10万～20万元中档轿车，大家都在谈论“中产阶级生活方式”，都在强调“进取”、“运动”；10万元以下的经济型轿车、微型轿车，大家都突出自己的“个性”、“时尚”。大家用不同的方式说同样的话，最终的结果就是消费者被搞糊涂了，干脆不去关注品牌口号了。

最后，也是最关键的一点，这些厂家并没有在品牌口号的传播方面真正下功夫。不信你随便找一幅汽车平面广告，就会发现这些所谓的品牌口号都用极小的字体，印在车型中文（或英文）标识的下方或旁边，而广告画面中央，却是一句与品牌口号无关的广告语，用超大字体印刷，甚为抢眼。看着这样的广告画面，普通消费者肯定会把广告语当成品牌口号。

更不可思议的是，一些厂家还经常变换车型的品牌口号。比如帕萨特原来的品牌口号是“成就明天”，领驭出来后变成了“志・在掌握”；君越刚上市时用的是“突破诞生”，不到一年改成了“动静不凡，见车见志”；03款新雅阁上市时用的是“新雅阁，新力量”，2006年改成了“大成、创行”。品牌口号是品牌精神的集中体现，应该保持相对的稳定性，如此快速地变来变去，只能说明厂家、广告公司对这个品牌的定位、精神都还没有真正弄清楚。

口号英文范文第5篇

[关键词]城市形象；CIS城市识别系统理论；旅游外宣翻译

[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）03-0151-02

doi：10.3969/j.issn.1671-5918.2016.03.069 [本刊网址]http：∥

国家建设“丝绸之路经济带”战略的实施，给地处“丝绸之路”上的河西走廊旅游业带来了前所未有的机遇。旅游是当代社会的一种生活方式，而旅游外宣又是旅游活动中不可或缺的部分，起着重要的沟通和交流作用。旅游外宣翻译问题是城市文化软实力建设的重要方面，作为城市形象塑造与传播的重要途径，旅游外宣翻译对吸引国际游客、宣传城市文化、提升城市形象、促进旅游业发展起着越来越重要的作用。

一、城市形象与CIS城市识别系统理论

城市形象是公众对某城市形成的认知印象的总和，包括公众对一个城市静态的地理环境与建筑设计等的印象。城市旅游形象则是指旅游者在游览城市过程中，通过对城市环境的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市总体印象。

未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争，其中关键是优美的城市形象。上世纪90年代，城市研究者将CIS企业识别系统理论（Corporate Identity System）应用到城市建设之中，创立了CIS城市识别系统理论（City Identity Sys-tern）。CIS由理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior I-dentity）和视觉识别（Visual Identity）三个子系统构成。根据CIS城市识别系统理论，城市理念识别（MI）主要是城市精神文明与物质文明建设的总体反映，对城市总体形象营造具有战略指导意义。城市行为识别（BI）主要是指对市民文明行为的倡导规范。城市视觉识别（VI）主要指城市的外观，是社会公众能看到的直观的识别，也是城市形象达到最佳传播效果的最明显和最直接的手段。旅游外宣及其翻译是VI的重要组成部分，通过目的语介绍或描写，使游客获得对当地重大旅游事件、旅游资源和标志性文化设施等的形象感知，是旅游城市形象最直观的传播与体现。

二、旅游外宣翻译

旅游外宣翻译是一门跨语言、跨学科、跨文化的交际活动，具有直接、典型和全面的语言表述特点。旅游外宣资料，集中反映了浓厚的地方文化特色和内涵，是吸引游客最重要的途径，宣传旅游资源、展示城市形象的重要媒介和手段。旅游外宣资料主要包括旅游指南、旅游宣传手册、旅游口号、景点介绍、宣传片配文、公示语、指示牌、旅游宣传标语等。旅游外宣资料涉及旅游地的历史宗教、风土人情、饮食习俗、地理文物、遗址古迹等许多方面，常常引用历史典故、诗词古文，语言精练，内涵丰富。旅游城市对外宣传材料的英译文本则是以潜在游客为对象，向其推介旅游资源，激发他们来华旅游的兴趣，也是展示城市形象的重要窗口。旅游外宣翻译中是否能准确有效地传递其中的文化信息是文化传播目的是否能实现的关键。因此，旅游外宣翻译既要符合英语的表达习惯，又要准确表达原文中的文化信息，还要特别关注其传递信息、吸引游客，宣传文化、提升城市形象等方面所起的作用。

三、城市形象视阈下的河西走廊旅游外宣翻译

（一）河西走廊城市形象

河西走廊又称甘肃走廊，西北粮仓。自汉朝汉武帝开辟河西，“列四郡”即武威、张掖、酒泉、敦煌以来，是内地连接新疆的重要通道，为古代“丝绸之路”的一部分。近年来甘肃大力发展河西走廊区域旅游文化产业，开发了一大批独具特色的旅游景观，保护开发了大量珍贵的物质和非物质文化遗产。自2011年起先后在敦煌、嘉峪关、张掖成功举办了“敦煌行・丝绸之路国际旅游节”，促进了河西走廊旅游发展及国际交流合作，进一步提升了河西走廊城市形象。

在政府大力倡导旅游业和形象经济为主导的时代背景下，形象力竞争已逐渐成为旅游市场竞争的主导形式之一。但城市形象的塑造离不开有效的传播，城市形象只有通过传播才能产生价值。旅游外宣资料正好是最有效的传播途径之一，是对外宣传城市形象、扩大对外交流的一个重要手段。通过旅游外宣翻译使游客获得当地重大旅游活动、旅游资源等的形象感知，传播旅游城市形象。因此，旅游外宣翻译与一个城市的形象传播与提升都是息息相关的。依据旅游城市形象策划体系，影响城市形象的旅游资料众多，其中较常见的有城市旅游宣传口号、旅游宣传手册、告示标牌、宣传片配文、景点介绍等旅游外宣材料。本文将着重就旅游外宣材料中旅游宣传口号的英译进行讨论。

（二）旅游宣传口号翻译

旅游宣传口号，实质上是城市的旅游广告，主要用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象，打造声誉和知名度，吸引游客。随着丝绸之路经济带的建设和旅游业的发展，很多城市都很重视自己宣传口号的设计，旨在通过浓缩的语言、精炼的文字，新颖独创的口号，将城市形象栩栩如生地展现在潜在和现实游客面前。从市场营销的要求来看，旅游宣传口号必须能够吸引游客，给游客留下永久而深刻的记忆，并被广泛迅速地传播开来，进而产生广告效应。由于宣传口号在塑造旅游目的地品牌、传播形象、营销推广中发挥着巨大的作用，因此旅游宣传口号翻译要注意韵律感、突出特色内涵和灵活新颖有创新的原则。

1.韵律感强

旅游宣传口号的语言常具有鲜明的节奏，富含韵律感。有韵律的文字，可以带来愉悦感。口语化的口号简洁易懂，便于记忆。只有简短易记的旅游目的地宣传口号才能使旅游者下意识记住旅游广告的内容精髓，达到宣传的效果。例如：“丝路明珠，金张掖”（the Pearl of the Silk Road―Golden Zhangye）和“丝路文化，石窟艺术”（the Silk Road Culture and the Grotto Art），这两句旅游宣传口号采用了直译的方法，翻译时运用了与汉语相对工整的表达句式，保证了英文表达的地道性。又如“金张掖，银武威”（Gold Zhangye，Silver Wuwei）中gold与sil-ver相对，Zhangye和Wuwei两个地名相呼应，均用了“形容词+地名名词”的结构表达。这些宣传口号无论原文还是译文都注意到了宣传口号的韵律和节奏特点，对仗工整，读来朗朗上口，简洁易懂，口语化突出，便于读者辨识，值得反复品味，也可以给游客留下深刻印象，有利于河西走廊城市形象的传播。

2.特色鲜明

每个城市都有它鲜明的特色，自然奇迹亦或是人文景观。因此旅游宣传口号的原文和译文，都应该通过精练的语言，做到易于记忆，并凸显出该旅游目的地吸引人的特色，彰显当地的文化底蕴和特色定位。例如：“七彩丹霞，湿地之城”（the Colorful Danxia，the City of Wetland）和“山水肃南，裕固家园”（Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland 0f Yugur），这两则宣传口号都采用了汉语旅游资料中最常用的四字结构，富有诗意，令人遐想。“丹霞”、“湿地”是张掖最具代表性的地貌景观和自然风景，“山水”代表肃南的地理位置，依山（祁连山）傍水（黑河），同时概括了肃南的美丽风光。用较普遍的方式翻译为“the Colorful Danxia，the City of Wetland”和“Sunan，a City of Natural Beauty and Homeland of Yugur”，语言精练、便于记忆，符合翻译简洁明了且文体整齐的基本要求，同时忠实地再现了原文的基本含义，形象地体现了张掖旅游的鲜明特色，也凸显了张掖的民族风情、特色定位和旅游形象。

3.灵活新颖

旅游市场是不断发展的，游客的口味和需求也是随时会改变的，这就给旅游宣传口号提出了更高的要求，因此旅游口号不能一成不变，要根据不同的主题形象做出灵活新颖的设计和变化。为了达到良好的传播效果，旅游形象口号的设计必须考虑旅游口号的接受人群和推出口号的目的、时机，分析和研究旅游地所处的竞争环境，适时地调整改进旅游口号。一则好的旅游宣传口号既要传播城市形象，还应新颖创新，勇于与时俱进。例如：“一山一水一古城”（One Mountain，One River and AnAncient City），这里的“一山”“一水”是指祁连山和黑河水，“一古城”则是坐落在祁连山和黑河湿地两个国家级自然保护区之上的城市张掖。“一山一水”，既孕育了张掖的历史和辉煌，也承载着张掖的未来和希望。一山（祁连山）、一水（黑河）孕育了富饶的古城（张掖），体现了山水相依，人杰地灵的张掖优美的自然风光和独特的人文景观，反映了古老神奇的张掖有着悠久历史、灿烂文化的内涵，完美地再现了中国人民自古以来对“天人合一”、人与自然和谐关系的理想与追求，也赋予了这古老而神奇的大地新的内涵，表达了张掖焕发时代光彩，追求美好未来的愿望。在英译本中，“One Mountain，One River”句法结构特色鲜明。两个“One”形成了优美的排比，“Mountain”和“River”前后呼应，翻译处理严谨工整。整句口号简洁、响亮，寓意深远，让潜在游客读者可以尽情驰骋于美丽的想象中。无论原文还是译文，都有比较明确的宣传目的，既把握了旅游地的环境特征和面对人群，也迎合了英文读者的阅读习惯，符合旅游宣传口号时代性和创新性的特点，也符合张掖城市整体形象的推广战略。

口号英文范文第6篇

一、“重庆非去不可”旅游广告分析

（一）广告语分析

“重庆非去不可”是重庆市政府2011年2月提出的一个城市旅游口号，具体执行由重庆市旅游局和宣传部在全球范围内执行宣传口号为“重庆，非去不可”。2011年9月22日，第十五届中国重庆都市旅游节开幕式上，“重庆，非去不可”这一口号隆重宣布并正式使用。“重庆，非去不可”这句铿锵有力的旅游宣传语在中央一套的黄金时间里一出现，引起了极大的关注。

本人认为有效的旅游广告口号应该具有以下两个重要特点：一是概念清晰明确、定位准确；二是突出城市特色、具有强有力的感召力的才能够被人们所记住。“重庆，非去不可”这句宣传口号简洁通俗，语言平实，把重庆人的豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致，冲击力强，很吸引眼球，但是没有任何品牌的概念和形象定位，也没有突出城市特色，展现不出重庆的精神文化气质，只有空泛的一句话，不具备实际的感召力。

（二）宣传片分析

“重庆非去不可”广告总共片长为2分56秒，共有45个镜头，划分为三段，即：第一段：开始，第二段：重庆各区县风景拾珠，第三段：结尾（宣传片来自http：//v.youku.com/v_show/id_XMzY4NzYyODQ0.html），以下对45个场景的展示内容进行分析。

第一段开始部分有3个镜头，镜头1无文字显示，图像画面显示：庄重而带着古老气息的大门在白衣男孩的手下缓缓开启，男孩带着憧憬的目光欢迎世界游人的到来，滚滚长江水奔流而去，整个三峡雄伟而壮观。主要展示长江三峡，重庆三峡文化；镜头2中的文字是“重庆?非去不可”，图像画面显示：在解放碑夜景及朝天门为背景下，“重庆?非去不可”几个大字显现出来吸引，展示重庆夜景，标示宣传语非去不可；镜头3有四部分文字：“美不胜收”“我的”“重庆”“Chongqing A City With Dazzling Beauty”，图像画面呈现四组景色：人朝涌动的解放碑、倒映着重山的碧湖、被绿色覆盖的草原上分散着群牛、朝天门码头上空遍布的烟花璀璨夜景，四组图片都有“非去不可”的字样，紧接着是朝天门码头夜景画面，“美不胜收”“我的”“重庆”分别分列在上空并伴有烟花。“重庆”字样下方有“Chongqing A City With Dazzling Beauty”。

第二段重庆各区县风景拾珠部分从镜头4开始，镜头4中的文字内容是“重庆各区县风景拾珠”，图像画面显示：重庆各区县风景拾珠，五彩的地图显示出重庆的地大物博、风景名胜遍布在各区县。镜头5至镜头42展示的是各区县代表性的旅游风景，每个镜头只有一个景点展示，如：北碚缙云山、巴南南温泉、江津四面山、南川金佛山、武隆天生三桥、潼南油菜花、酉阳桃花源等38个景点展示，大部分是静态景物展示，某些景点重点内容画面没有展示出来，如：北碚缙云山画面只展示了松树雪景，没有展示山景；武隆天生三桥画面只展示了重山耸立，山顶片片绿色植被，没有天坑展示；永川茶山竹海画面只展示了茶山，没有竹海；巴南南温泉画面只展示了水景，没有温泉的画面。

第三段结尾部分也有3个镜头，镜头43无文字展示，图像画面显示：一位美女面带微笑，两只手中各提灯笼由中间向两边打开，与第一个镜头前后照应。展示重庆美女，画面寓意重庆将敞开大门欢迎各地游客的到来，表现重庆人民的热情好客；镜头44有中英文两部分文字：“重庆奇迹 一起参与”“重庆”“Chongqing miracle”“participate together”，图像画面显示：重庆主城区（朝天门）夜景为背景，“重庆奇迹 一起参与”字样出现，最后是“重庆”二字竖着在背景中间，两边是“Chongqing miracle”和“participate together”。展示重庆夜景，再次呈现中英文宣传语，与宣传片开始部分前后呼应；镜头45中再次出现文字“重庆非去不可”，图像画面显示：左边是山水图形标志，右边“重庆非去不可”出现在主城区上空，男性声音响起重庆非去不可，用图像和音像最后再次强调主题宣传语――重庆非去不可。

二、“重庆非去不可”中的重庆城市形象定位

“重庆非去不可”旅游广告中有三处对重庆城市形象的重点描述：一是重庆夜景，旅游宣传口号均在夜景的背景下呈现；二是影片开始镜头背景音乐是强鼓点和悠扬的笛声，音乐磅礴大气，庄重而带着古老气息的大门缓缓开启，一位白衣男孩带着憧憬的目光望着奔流的滚滚长江水，展示重庆长江三峡的雄伟壮观，对重庆三峡文化进行形象强烈的叙述；三是片中多次出现地标性建筑解放牌，广告片前后呼应。

“重庆非去不可”旅游广告中的重庆城市形象定位有以下几点不足：

1、片中的景点有38处，重庆市6个5A级景区片中提到4个，重庆大足石刻旅游区、重庆市万盛经开区黑山谷景区没有展示，景点太多，没有主次，很多景点的特色没有展示出来；

2、展示景点的图片全是静态，动态景点展示只有短短几十秒，不够生动；

3、广告中只是注重对当地风光及风物等旅游吸引物的宣传，没有以游客的旅游体验吸引并打动游客；

4、该片大部分镜头没有任何寓意，体现出的重庆旅游形象过于空泛，不够突出，城市形象塑造缺乏旅游主题和个性，重庆城市文化内涵体现的较少。

改善重庆城市旅游广告的两点建议：

1、景点不用一一介绍，可选取有代表性的景点进行特色展示，将重庆的自然、历史、人文环境融人镜头中。

2、旅游广告设计不仅仅是景点的展示，以旅游体验为主更能吸引游客。

三、定位重庆城市形象

口号英文范文第7篇

关键词：英语专业；英文歌曲；英语学习；影响；问卷调查

本文系天津市高等学校国家级大学生创新创业训练计划项目“英语歌曲对英语专业大学生学习的影响”的成果论文（项目编号：201310057136）；项目指导教师：姚国树

中图分类号：G64 文献标识码：A

收录日期：2014年5月14日

从目前考核英语专业学生英语掌握状况的“专四”与“专八”的考试内容来看，测试知识的范围扩大，难度提高，特别是近年来GK试题的增加与扩充，为专业英语的学习与教学提出了新的挑战。几乎所有英语专业的院系都增开了许多有关英语国家文化、历史、艺术、政治、地理的课程，但其中有关英文歌曲赏析的课程很少，有的则是作为研究生课程。本文通过问卷调查的方式，探索英文歌曲在英语专业学习过程中产生的具体影响，并对调查结果进行分析，提出相应的教学建议，在具体教学实施过程中科学训练，强化放大英文歌曲带来的积极影响，为英语学习与教学寻找一条崭新的道路。

一、问卷调查及结果

为了更加深刻地了解英文歌曲对英语专业大学生学习的影响和作用，我们创新项目小组特地开展了此次调查和研究。我们希望通过该项目的调查研究，总结英文歌曲对英语专业学习的作用及联系，并通过对调查结果的分析，将英文歌曲应用到英语专业教学当中，从而更好的帮助同学们对英语专业的学习。

该调查问卷和访谈主要针对在校的全日制英语专业本科生，包括大一至大四共100人。调查结果显示，100位同学中有93位同学喜欢听英文歌曲，82位同学认为英文歌曲对学习是有帮助的并且能够提高英语学习的兴趣，91位同学不反对且78位同学很欢迎老师在课堂上介绍英文歌曲并讲解英文歌曲的文化背景等等。通过对调查问卷的整理分析发现，英文歌曲对英语专业大学生的影响集中体现在听力、文化背景、翻译、口语表达等方面。

二、调查结果分析与教学建议

（一）听力。听英文歌曲可以锻炼英语听力几乎是一个不争的事实。并且又有这么多同学喜欢听英文歌曲，那么为什么不可以在枯燥乏味的听力课堂上穿插一些英文歌曲作为听力材料呢？首先，英文歌曲集艺术性和知识性于一体，本身就是一种良好的听力材料；其次，英文歌曲包含了众多的语音现象，诸如连读、音的不完全爆破、音的省略和弱读等，而这些都是我们中国学生在听力方面存在的最突出也最难突破的问题。通过英语歌曲的反复播放，让专业学生去找寻英语的发音规则，并领会、模仿，从而消除听力障碍，最终提高听力理解能力；最后，英文歌曲也具有趣味性，可以提高同学们练习听力的兴趣，起到兴奋剂的作用。当然在具体实施过程中也有一些问题需要注意：首先应该做到穿插有度，合理安排。毕竟英文歌曲不能完全取代传统的听力材料，量的多少需要根据同学们的反馈情况及时调整。另外，英语歌曲的难易程度有所差别，学生的水平层次也参差不齐，教师应根据实际情况，筛选相应的英文歌曲对学生进行泛听、精听、填空和听写等多种途径的训练，以达到良好的实际效果。

（二）歌曲的文化背景。音乐是一个国家历史文化、风土人情以及作者个人社会生活的综合反映，常常反映一个民族的心声、人们的喜怒哀乐，能表现不同时代、不同地域的文化风格。音乐的不同风格，其本身蕴含着丰富的文化历史底蕴。通过英文歌曲这种文化载体，学生能更生动、直观地了解和透视西方人的思想、性格特征和生活，以及西方的社会历史。英文歌曲可以通过对现实问题的抨击展现西方文化。在西方的国度中，种族歧视是一个普遍而深刻的社会问题，黑人经常在社会中受到不公正待遇。Sarah Connor在歌曲Love Is Color Blind中用轻快的节奏和优美的歌声表达了不分肤色种族的人间大爱，传递出了人人生而平等的美好愿望，从而对种族歧视的社会现象进行了有力的抨击。

英文歌曲可以展现民俗传统。圣诞节又称耶诞节，是一个宗教节日，被认为是耶稣的诞辰日，它对于很多西方国家，就像是春节对于中国。近些年来，圣诞节大有席卷全球，成为世界性节日的势头。关于描写圣诞节的歌曲数不胜数，在中国传唱度最高的恐怕得是《Jingle Bells》，当它的旋律开始四处飘扬，节日的气氛也就悄然降临了。

英文歌曲还可以反映历史事件。《Give Peace a Chance》是由约翰・列侬（John Lennon）创作并演唱的一首反对越南战争的歌曲。约翰・列侬是一个坚定的反越战主义者，为了向世界发出这种呼声，他在加拿大蒙特利尔市参加了著名的“为和平而卧床”（Bed-in For Peace），列侬向全世界发出呼吁“武力不会对和平有任何帮助，任何人都可以通过躺在床上一星期而获得和平，在寻求和平的各种方法中这是最简单又最有效的。”他们的口号是“给和平一个机会”，列侬非常喜欢这个口号，为此创作了这首同名的反战歌曲。通过聆听该歌曲可以对这段历史有更加深刻的了解。

（三）翻译。毕竟英语和汉语之间存在着语言差异，所以我们无法做到像欣赏中文歌曲那样轻松的欣赏英文歌曲，通过英文歌曲的翻译帮助，可以更好地理解歌曲表达的内容，产生心灵上的共鸣。如此一来，我们也可以把英文歌曲作为翻译的素材，一方面可以加深对英文歌曲的理解，另一方面可以提高翻译的能力。比如，因为电影《泰坦尼克号》的走红而被众人传唱的英文歌曲《My Heart Will Go On》，如果说《我心依旧》是对这首歌曲名称的直译的话，那么出自中国当代童话作家王雨然之手的《心与你相依》就应该属于意译。同样，歌曲翻译家薛范在翻译《My Heart Will Go On》时也采用了意译这种方法：

Every night in my dreams I see you， I feel you.

每夜我总梦见你来到我身旁，依旧如同往常一样。

尽管这首歌的歌词中出现的“Love”字眼并不多，但是它所传达出的浓浓爱意却溢于言表。为了更加突出爱情这一主题，薛范对原词作了灵活的调整。他并没有将“Every night…feel you”字对字的翻译成“每夜，在我梦里，我看见你，感觉到你”，而是根据原歌曲节奏和旋律的特点译成“每夜我总梦见你来到我身旁”，不仅增强了译文的可唱性，更为作品的意境增添了几分浪漫。这种处理手法可为借鉴于诗歌等的翻译。

（四）语言表达。英文歌曲所创造的英语环境中，可以使大脑潜移默化的接受语感的培养的训练。在任何语言里，语感都是最重要的组成部分之一。比如，我们在讲中文的时候，也从来没有想过符不符合中文语法就脱口而出。我们在看到或听到一个中文句子的时候，首先想到的不是它的结构句型或者是句子成分，而是去感觉这个句子是否读的通，听的顺――我们甚至可以用这个方法对待几乎所有类型的中文句子。还有一个有趣的现象就是：当我们做英语短文改错时，有很多人做的很快，并且正确率很高，但是当问他们这样改的理由时，他们却回答不上来问什么，只是感觉读下来有些别扭，这就是语感的直接体现。如果一个人经常处在英文歌曲所营造的语感环境中，对于语感的培养会有很大帮助。与此同时，语感也是一个人对语言掌握的熟练程度。通常情况下，如果一个人的英语语感很好，那么他的英语口语表达也会很流利。

因为英语和汉语的发音并不相同，所以英语的发音方式和发声器官的震动部位也不尽相同。对于语音方面的培养，歌曲时而快时而慢的节奏对发音的要求比较高，而歌词连读、略读、重读等现象的经常出现，对英语学习者的发音会有很大帮助。通过反复跟唱英文歌曲可以锻炼发声器官，加强发音器官的肌肉记忆，从而使英语发音更加清晰、流畅，英语口语能力大大提高。

三、结语

英文歌曲首先是一种音乐表现形式，同时它也被打上了深深的文化烙印，可以说是音乐、语言和文化的结合物，兼具艺术性和知识性。无论从专业技能还是文化素养的角度讲，英文歌曲对英语专业学生都有极大的促进作用。英文歌曲也是一种情感体现，通过一首歌曲，学生可以发现和老师之间的共鸣点，拉近师生之间的距离，有助于构建良好和谐的师生关系。因此，把英文歌曲引入英语课堂教学，对师生双方而言，都是一件事愉悦的事，对教学能起到事半功倍的作用。而且英文歌曲大多占时不长，灵活机动，可操作性强。所以通过在课堂上合理安排播放英文歌曲的时间，不但不会影响到课堂知识的传授，反倒能大大提高课堂教学效率，寓教于乐。

主要参考文献：

口号英文范文第8篇

1.通过增加或者是减少具有实质含义的字来进行注册。

2.改字是需要结合企业的特征,通过摘取企业名称中的一个文字,再加上另一个具有特定意义的字进行组合,查询发现注册不了的企业，企业老板的名字里有个志字,就可以改为志远来注册企业商标(品牌)。

3.更换形式。中文字注册不了就可以通过拼音或者是拼音的缩写来注册商标,例如:“力霸卫浴”注册不了的话,就可以用LIBA或者是LBWY来进行注册,使用的时候在相对应的商标名称的下面注明公司的名称,消费者就可以非常的直观的知道这个英文(拼音)商标就是这个公司的名称。

4.直接用企业的文化相关的词组来记性注册,例如:“鑫豪”这个注册不了,但是公司的企业文化宣传口号为“诚信至上,誉满天下”,那么就可以采用“诚誉”来进行注册商标了。

（来源：文章屋网 ）