影院活动
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇影院活动范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
影院活动范文第1篇
（一）票价
调查数据表明，时间和票价是制约电影消费的主要原因，分别占样本总数的40%和23%。播放时段问题是三所影院所共有的问题，票价偏高问题则是星辉影院所独有。星辉影院七星级的高端定位必定导致票价制定偏高，30%的受访者对于观影首要要求均选择了价格实惠，26%的受访者针对影院如何优化发展这一选项，选择降低票价，46%的受访者对于能承受的最高票价均选择30元以下。由此可以看出，受访者中无法承受高昂观影票价的普通消费者居多。与此同时，很多受访者针对影院播映技术所提出的希冀引进IMAX以及4D、5D电影的建议，与占据多数比例渴望低票价消费观影体验的普通消费者之间的需求不无矛盾。对应策略：星辉影院的目标群体应该定位为高薪阶层和电影发烧友，特别是经济宽裕的学生。可以考虑推出充值起步额度较低、易于接受的学生卡，也可以针对不同时段的电影播映设置不同票价。
（二）交通
看电影方式的多样化使人们在任时间地点都可以通过移动终端进行观看，并随意控制速度、音量与播放次数。相较而言，去电影院观影不得不考虑交通问题，在对调查问卷观影首要要求的选择统计中，交通便利高居观影需求考量的第四位。美亚影院坐落于小西门商业圈，设有停车场、公交车站，并有17辆公交车经过这个站点。奥斯卡位于友好商业圈的美美商场，设有地下停车场、BRT车站和公交车站，共有11辆班车经过。星辉影院位于西大桥一侧世纪金花地下一层，设有停车场，附近有BRT车站，但没有公交车站。与前两者相比，交通极为不便。奥斯卡影院的位置刚好被文化圈和商业圈包围，距离高校较近，其中友好商业圈内的消费能力较高，五星级的消费定位因而并不显得太突出。美亚和星辉所处的小西门商业圈普遍为平价商场，消费者的消费能力较低。所以在这个地段，七星级的影院和奢华的大商场就显的有些鸡肋，并不能吸引到足够多的消费者。对应策略：据相关工作人员介绍，星辉影院附近不久后将会建设西大桥地下步行街，这样，消费者从地下停车场可以直接到达影院，建议拓展地下停车场桥接星辉影院空间的商业内涵，为来星辉影院消费的观影群体提供更多观影动力。
（三）影院设备
调查显示，影院设备在观影的首要要求和最想得到的服务中均排在第一位，可见，先进的影院环境和设备是使消费者满意的最基本前提。1.就影院装修的新旧程度而言，三家影院里，星辉最具优势，弊端也很明显，由于新装修，星辉影院里的建材气味很大，加之处于地下一层，导致气味不能尽快地散发出去，影响观影者的消费体验。2.就影院装修环境而言，奥斯卡存在的问题是夏天客流量大的时候没有空调制冷，让人燥热不堪，另外女厕在影片放映完毕时往往排队现象严重。这时观众往往只能选择去楼下餐饮广场的卫生间，从而与用餐顾客对卫生间的需求产生了冲突。厨房与卫生间直接相通，卫生状况较差。而美亚和星辉影院内温度适宜，卫生间不仅干净而且宽敞美观，这是它的优势所在。而在休息区的设置上，奥斯卡影院除了影院大厅中设置休息座椅外，楼下餐饮广场有大量的座位。相较而言，美亚电影院在同一层有餐饮广场，而星辉影院大厅里只有为数不多的几张桌椅。3.在影院如何更好地发展这一选项中，调查样本中有24%的人选择了增加影片种类，在影院的排片方式上，受访者提出增加影片排片数量。因此，影院应该注意增加影片的数量和种类。在对影片喜欢的配音方式的选择上，73%的人选择了原声，美亚影院的优势在于原声影片场次较多，乌鲁木齐作为首府城市，民族众多，在受访者中，维吾尔族在喜爱的配音方式上几乎都选择了国语配音。因此影院在配音方式选择上应该考虑多数原声大片与少量国语配音掺杂的排片放映方式。4.在影院的小厅建设规模上，奥斯卡影院为五星级，拥有7个全数字放映厅，除VIP厅的3D眼镜是主动快门式以外，其他均是被动式。眼镜可以租赁或者购买。美亚影院为四星级，拥有1个大厅，9个中厅，3D眼镜为被动式，使用方式为免费使用。星辉影院是七星级影院，拥有10个全数字3D影厅，3D眼镜为被动式，免费使用。目前，奥斯卡影院的3D影片已经出现重影的现象，就影音效果而言，星辉影院明显领先。对应策略：建议星辉影院将地下一层的夹层建成超市和餐饮区，实现餐饮购物观影一体化的消费体系，从而开辟出更多的休息区域，增加更多观影受众等待方式，充分发挥星辉影院观影环境舒适、影音效果一流的优势，进而提高影院消费对消费者的吸引力。
（四）服务态度
1.售票情况除了奥斯卡影院以外，美亚和星辉影院都是站立式售票，显示出影院以顾客为优的服务态度。在选择座位时，一般的影院都是平面的屏幕，而星辉影院的屏幕是直立放在柜台上方，正面直对顾客，使得观众有一个很好的购票体验。2.负责人的态度调研过程中笔者深刻感受到不同影院间负责人的迥异的应对态度。笔者先走访的是美亚影院，负责人亲自出面沟通，表现出欢迎的态度并希望学校与影院间将来能有合作，但禁止录像。接着走访了星辉影院，负责人态度同样热情，并允许全程摄像，还带我们参观影院内部，共同讨论了有关影院的未来建设方案。最后走访的是奥斯卡影城，负责人则完全拒绝沟通。负责人态度中体现出的服务意识与消费者满意度间有一定关联，51.5%的消费者选择对奥斯卡影院的服务一般或不满意，不满意的票数位居三家影院首位。对应策略：影院优质的服务，会吸引大量的消费人群，这样将不断提升影院的经济效益，进而使经营者将更多地资金投入到影院运营的各个方面，这是一个良性循环，因此影院必须加强对员工服务态度的培训，并需考虑满足消费者希望影院服务中对食品饮料种类与影片售票导引的需求。
（五）宣传
调查显示，奥斯卡影院在新疆都市报、乌鲁木齐晚报以及网络平台等都投放有一定数量的广告，它的微博微信也定期更新，实体广告布置在商场电梯内。美亚影院在网站上进行宣传，官方微信定期更新影讯信息，并针对上映档期电影推出相关活动，附有奖品赠送，在报纸上无专门的广告投入。实体广告方面，有广告牌立于车站显眼位置，门口有X展架，电梯间也有上映广告。星辉影院因试营业，网络上虽有宣传，也开通有官方微信，但在商场内及外体墙上未见广告，很多消费者甚至根本不知道如何进入影院内部。针对影院应该如何发展方面有11%的观影观众认为应该加大宣传，要吸引更多市民走进影院丰富日常文化生活，可见这三家影院在宣传力度与宣传方式上还有待加强。对应策略：宣传必须要有针对性，通过调查汇总，笔者发现消费者们通过网络了解新电影的比例最大为42%，经朋友推荐了解的占28%、通过影院自身宣传了解到的占22%，通过电视宣传了解观影信息的仅占8%。可见，网络平台定期更新，的确利于受众了解新电影影讯，除却网络、实体和报纸方面的广告，还应该增加电视、广播以及流动广告（出租车公交车上以及大厦的露天LED屏），或者采用明星效益比如针对影院可以采用本土明星代言，增强影院吸引力，激活发展潜力。
（六）营销方式
③1.主题活动和网络活动就主题活动与网络互动而言，美亚影院相对成熟，常据上映影片开展相关活动，如针对《变形金刚4》组织了“将手绘作品以及和海报合影照片分享至微信平台的幸运观影者将会获得精美奖品”的活动。乌鲁木齐本地银行也与美亚影院有信用卡方面的合作活动，另外还有相关网站的免费抢票、凭影票加1元获赠饮品等活动。这些活动让消费者受益，从而吸引了观影观众。星辉影院的主题活动也较多，例如世界杯期间推出足球主题活动，该活动专门为球迷准备了观球区并有相关观影优惠的套餐服务。三家影院中，活动最少的是奥斯卡影院，一般只有赠送积分与纪念品活动，相较而言，美亚影院的活动最多，而且涉及面广、方式多样，因此能够吸引一大批年轻观众群体，值得其他影院借鉴。
2.购票方式调查中选择现场购票的消费者占68%，可见传统的购票方式仍占据着主体。最近美亚同天脉购票系统合作，票价更加实惠外，实现提前购票选座，满足了消费者对票价折扣的需求。另外该影院还与众多团购网合作，票价至少便宜一半。网上团购业务的开辟日后将会日渐受更多年轻群体的青睐。
3.与学校以及单位合作包场观影三家影院都有学校单位进行包场，播放最新本土电影的案例。这种营销方式可以提高影院座位利用率，减少中间销售人工等成本，扩大本土电影的受众群体，增加影院有效播放时间。
4.会员制度星辉影院针对高消费群体有制定有会员入会政策，持会员卡者可享受专门的VIP厅与超豪华式服务，并专设等候区与消费区。在奥斯卡影院也有专门为会员设立的VIP厅，并提供可支持卧式看电影的3D眼镜，让会员享受升级服务。美亚影院的会员则可以享受观影折扣以及生日节日期间的精美礼品赠送的服务。
5“.一站式”服务三家影院不仅只有以电影为主的一条盈利手段，还与同一环境内的餐饮、娱乐、购物、办公形成一个整体，即我们所说的“一站式”服务。具体而言，就是以影院消费为中心，消费者持影院会员卡可获得餐饮、购物等配套服务上的优惠，这也是影院在未来发展模式中所追求的“一卡通”服务。就此而言，目前经营效果最好的是美亚影院，该影院在甜品与饮食区间区分有娱乐区，据观察，不少男性消费者都是先到娱乐厅进行消费，顺便看场电影。该影院右侧有9家甜品店，左侧有9家餐饮店，却只有一家清真餐厅，今后在清真餐厅的建设方面还可多做工作。调查显示，近10%的消费者希望改善餐饮环境，加强管理提高质量，多设置清真餐饮服务。美亚的休息等候区面积大，人流量大，少数民族较多，而“以汉餐为主”的餐饮服务设置，无疑限制了该影院设置“一卡通”服务时的服务范畴。
奥斯卡影院并未实行“一卡通”模式，虽然餐饮购物众多但这些餐饮店与影院间并无合作。该影院娱乐区较少，餐饮广场划分为三部分，左边是普通消费区，共九家餐厅两家饮品，中间是甜品区共九家，右边是高档消费区，五家餐厅一家甜品店，也同样存在清真餐厅较少的情况。值得一提的是，该影院虽然未实行“一卡通”模式，但经营状态却是“一站式”的，其消费层次多，餐饮区消费划分细致，最重要的是清真餐厅数量较多，所以消费者中，少数民族观众数量较多。
影院活动范文第2篇
关键词：影院公司；软实力；竞争
中图分类号：F264 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）25-0190-02
2010年，中国电影全国票房达101.72亿，创下历史新高。根据国家广电总局的统计，2011年全国电影总票房达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。在影院建设方面，2010年中国平均每天增加4.3块银幕，居世界之最;2011年，全国新建影院803家，新增银幕3 030块，平均每天增加的银幕数达到8块，实现了“井喷式”增长，全国城市影院银幕数已超过9 200块，较上年增幅超40％。虽然中国电影票房在不断的创出新高，但随着影院的增多影院公司之间的竞争也随之加剧。以福建省福州市的电影市场为例，截至目前共有11家影视城，经过前些年的硬件投入，目前各家影院在硬件上的差距正在不断的缩小，以硬件条件主导的竞争优势正在逐渐丧失。影院公司要进一步扩大市场份额，甚至与跨国的影院集团公司展开竞争，在提升硬实力的同时，关键在于提升影院公司的软件实力。
一、软实力的内涵
软实力一词，是由美国学者约瑟夫·S.奈（Joseph S Nye）最先提出来的。他认为，软实力是一个国家在意识形态、文化魅力和道德诉求等方面所表现出来的精神力量，是通过吸引、同化的方式，让别国“去干他们想干的事情” 。软实力是可以感知的隐性力量，具有柔韧性、 扩张性和传导性特点。软实力的实质是吸引力，包括文化吸引力、 意识形态或政治价值观念、组织制度等的吸引力等。软实力的理论逐渐被认可，越来越多国家开始重视软实力，软实力理论也越来越广泛地应用于外交以及国家竞争战略等关乎国家发展的诸多领域中。近年来，软实力理论应用范围也从宏观领域延伸到微观领域，理论界和实践界普遍接受了企业软实力的观点[1]。
企业的综合竞争力既包括资本、技术、装备、土地等生产要素组成的硬实力，也包括企业的宗旨、价值观、创新机制、企业文化、管理体制、社会责任意识和由此凝聚而成的社会声誉、市场信用和品牌影响力等等体现出来的软实力。硬实力是企业发展必不可少的物质基础，企业只要注入大量的资金，模仿套用则相当容易，而要复制一个企业的文化和经营方式则极为困难，软实力是不能用钱置换的。过去看一个企业业绩仅仅看账面、硬实力，而现在，更多地看企业的软实力及由此产生的凝聚力。企业竞争力结构走向硬软兼施，增强企业软实力成为企业提高竞争力的必由之路。
二、影院公司提高软实力可以从以下几个方面入手
1.品牌建设。“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力[2]。中国的电影市场很大，电影行业的复兴才刚刚开始，大量的影院运营者最忙的是建尽可能多的电影院，争取把自己的规模在最短的时间内，做到最大。
某些区域已经逐渐暴露出了一些快速建设的终端影院，不可避免出现了同质化的局面，很多影院呈现出基本一致的面貌，影院的市场政策、会员优惠策略大同小异，影院提供的服务没有什么太大的差别，当影院越来越多的时候，如何保证观众选择自己的影院呢？解决的方案就是要把影院品牌建设放到头等大事的位置上来做。
从票房角度讲，影院的宣传也重要。目前院线多是强调对影片的宣传，而忽视了对影院本身的宣传。对于新建的影院来说，这样的宣传特别显得重要。这样可以告诉潜在观众，影院除了提供看电影的方便快捷以外还能带给观众什么享受。如果各个影院都上映同样的影片，它也需要告知观众我们的影院与其他影院有何不同，能提供什么样的优惠活动，有什么样的服务特点。影院以诚信作为出发点，为顾客提供差异化、高附加值的服务从而树立让观众认可的品牌。
影院活动范文第3篇
关键词:科普 影院 教育 作用
中图分类号:F204文献标识码:A 文章编号:1007-3973 (2010) 05-182-02
1导言
科普教育是科技普及和教育相结合的一项课题,世界上大多数国家越来越重视这项事业。很多国家的政府通过政策、立法、组织、资金等手段,积极推动本国科普事业的发展。我国为了推广科普教育,提高公民科学素质,2002年颁布《中华人民共和国科学技术普及法》,2006年开始实施《全中科学素质行动计划纲要》,近几年各级政府投入大量资金建设了科技场馆,科普影院也随之建立起来。作为新型的科普教育形式,科普影院的建成和使用对推动科普教育事业的发展做出了越来越不可估量的贡献,探索科普影院在科普教育中的作用具有十分重要的意义。
2科普影院在科普场馆的发展现状
2.1科普影院和科普电影的起源
1970年,作为科普电影的标志性发展成果,世界上第一部IMAX电影《Tiger Child》在日本大阪的电影博览会上展示,唤起并加速科技发达的西方国家对大银幕科技影院放映系统的探索和研究。于是,在1971年,第一家IMAX电影放映系统在加拿大多伦多正式安装成功,该影院历经四十年,至今仍在运行。继而,在1973年,第一家IMAX球幕影院在美国西海岸的圣地亚哥城正式对公众开放。值得我们自豪的是,1980年10月,东半球第一座全天域电影放映系统OMNIMAX-IMAX的孪生兄弟在香港太空馆与公众见面。
由于球幕影院和球幕电影的技术复杂性,目前只有欧美、日本等发达国家才能制造和出品。和世界发达国家相比,仅仅在应用方面,我国的起步就慢了二十多年,要想在球幕影院放映系统的研发方面和球幕电影拍摄与制作方面有所突出,需要一个漫长的过程。
2.2科普影院在我国的基本分布
从1988年中国科技馆一期在北京正式对公众开放,到1995年8月穹幕影院的正式对公众开放,宣告中国科普电影教育的开始,让国民看到科普教育的曙光。各地政府越来越认识到提高公众科学素质、加强青少年科普教育的重要性。经济发展比较快的地区和城市纷纷筹建大型高标准的科技馆、青少年科技活动中心。在筹建科技场馆的进程中,既筹建科普展厅,同时也筹建高科技的科普影院,希望在开展科普展品展示教育的同时,发展科普影视教育。最近几年科普影院的建设得到了较快的发展,到目前为止,我国已经建成开放的球幕(穹幕)影院、巨幕影院等科普用大银幕影院已有近30家,主要分布在长三角、珠三角、环勃海等地区的大中城市,如北京、上海、广州、天津、重庆、哈尔滨、东莞、南京、沈阳、深圳等,西部地区、海南省则缺乏这类科普影院。
4D影院、动感影院等规模相对较小、资金投入相对较低的科普影院在我国的分布则更广泛,大部分是国产的,有少数几家是从国外引进的。
2.3科普影院的主要类型
常见的科普影院有球幕影院(穹幕影院)、巨幕影院、4D影院、4D动感影院等,也有动感影院、太空影院、虚拟航行影院、小型球幕影院等特效影院。电影的载体有胶片的,也有数字的。
3如何充分发挥科普影院在科普教育中的作用。
要想充分发挥科普影院在科普教育中的作用,和政府的大力支持是分不开的。只有政府在人力、物力和财力上的大力支持,各级科协、科技部门、教育部门进行联动,坚持不懈的推广和普及科普电影教育,为公众提供充足的科普教育场所和科普影视教育资源,引导公众经常性有计划地接受科普教育,参观科技馆,观看各种科普电影,从整体上提高公众参与科普教育的意识和热情,公众的科学素质才能得到较明显的提高。科普电影工作者要在如何发挥科普影院在科普教育中的作用上动脑筋,下功夫。
3.1 搞好科普影院的软硬件建设
最基础的工作是要做好电影放映系统设备的维护保养工作,保证设备处于良好的运行状态,保证给观众提供一个正常的观影环境。其次是培养一批高素质的科普影院放映员和与之相配套的教师队伍,为高质量地完成电影放映工作提供人才和技术保证。第三是抓好科普影片的挑选工作,为观众提供富有知识性、趣味性、艺术性的优质科普电影教育资源,使观众在观看电影的过程中,能愉快、直观地学习科普知识,从而提高学习科普知识的兴趣。
3.2搞好科普影院和科普影片的宣传工作
科普影院要发挥应有的作用,离不开科普电影,因此,我们在宣传影院的同时,要做好对影片的宣传工作。在引进每一部新电影之前首先要制订一个切实可行的宣传方案,抓住最佳宣传时机,利用最有效的宣传方式和宣传平台,开展行之有效的影片宣传工作。通过电视、广播、报刊等进行新闻报道,利用当地主流网站特别是科技场馆自建网站,配以图片和文字对影片的内容和放映时间进行深度介绍和宣传,派发电影宣传单张,悬挂巨幅海报,方便观众对影片信息的了解,鼓励和调动观众对科普电影产生强烈的好奇心和积极的求知欲。
3.3利用影院硬件和影片资源,举办科普电影专题活动。
利用影院硬件条件和影片资源,举办科普电影专题活动,能够大大提高影院和影片的知名度。2007年12月东莞科技馆举行了特殊电影展映月活动;上海科技馆先后在2005年10月和2008年5月举办了两次大型科普特种电影周活动;2009年12月,中国科技馆举办了“海峡两岸科普文化交流暨台湾地区4D科普影展月”活动。在活动期间,他们还举办了专题论坛、讲座、研讨会等,开展行业和专业交流,探讨科普电影教育的形式、内容和作用,这类专题活动堪称科普教育活动的典范。举办这类专题活动,虽然操作难度较大,但是为影片发行商、科普影院、科普电影爱好者等搭建了一个很好的宣传、交流、合作的平台,进一步推动国内国际同行的交流,加强影片发行商、各影院以及各学科组织之间的合作,对科普教育事业的进一步发展、提高科普教育的效果起着较大的推动作用。
3.4将电影与展览相结合,吸引更多观众
(1)将常规展览和科普电影结合起来
在很多科技场馆,既有科普展厅,又有科普影院,将常规展览和科普电影结合起来,能够起到相辅相成、相得益彰的效果。我们常常会看到观众在展厅参观科普展品,动手操作科普模型,之后又去观看科普电影,也会看到观众在观看电影之后来到展厅参观和体验展品的,尤其对青少年来讲,这种学习和体验是非常有益和有趣的,既锻炼了动手能力,又直观形象地观看了科普电影,学习了书本之外的知识。
(2)将科普电影和与电影相关的专题展览结合起来
利用新电影引进的良好契机,开展专题性的展览,对提高公众学习科普知识的兴趣、丰富观众的科普知识有较大的帮助。譬如:香港太空馆球幕影院在放映《南美恐龙》的同时,其姊妹馆香港科学馆在展厅布置了有关恐龙的专题展览,同期展出,以引导观众探索和思考;东莞科技馆在引进球幕电影《刘易斯和克拉克的太平洋之旅》和《神秘的印度》等的同时,布置了与电影内容相关的专题展览,介绍影片里的知识点和精彩之处,大大提高了观众观看电影的兴趣。观众既观看了电影,又参观了与电影相关的展览,在电影里获得的知识和信息通过图文并茂的展览得到了补充和延伸,公众的科学素质也就在这种潜移默化的过程中提高了。
3.5做好团体推广和接待。
青少年学生、企业团体、旅游团等是接受科普教育的重要团体。专门面向他们介绍每一次引进的科普电影,做好他们来科技馆观看电影和参观展厅的组织、接待和服务工作显得非常重要。这就需要科普场馆的工作人员具有强烈的责任心、崇高的敬业精神和良好的服务意识,要预先了解电影的内容、设想观众可能提出的疑问,对观众进行影片内容介绍和疑难解答。让观众带着好奇而来,带着收获而归。
3.6开展优惠和赠送活动。
为公众观看科普电影和参观科技馆展厅提供便利和优惠,鼓励他们爱科普、学科学,一些科技馆推出了会员制、会员卡、年卡、VIP卡等服务项目,增加公众参观展厅次数和观看电影的次数,大大降低观众的费用,使公众受益更多。
在观看完科普电影之后,发放一些和电影有关的小礼品,或在节假日等观众高峰期,结合科技场馆的其它项目,搞一些联合优惠赠送的活动。这样会使观众对影院和电影更有好感,提高他们继续观看电影的兴趣。
4对未来科普影院和科普电影的展望。
4.1要进一步提高公众对科普影院的认识
政府投资建设一座科技场馆,往往花费上亿元乃至十几亿元的资金,其中一座高规格的科普影院要花费数以千万计的资金,一个科技场馆就是一所公众学校,一座科普影院就是一个科普课堂,要培养公众树立正确的意识:公众不仅需要参观科技展品和科普影院,而且需要观看影院里放映的每一部电影。从事科普教育的工作人员有责任为公众提供高质量、益智、健康、有趣的科普电影,公众有权力和资格对所放映的科普电影的内容和质量进行评价,形成反馈机制,促进科普影院从形式到内容真正起到推动科普教育的作用。
4.2政府对科普影院的建设进行宏观控制,引导科普影院的合理布局和均衡发展
对于西部地区缺少科普场馆和缺乏科普影院的现状应该引起重视,加快西部贫穷地区的科普影院建设,为西部青少年接受科普教育提供好的学习条件。
4.3呼吁国家政策对进口科普影视作品的倾斜
由于IMAX、IWERKS等高科技影院都是从海外引进的,这些影院所放映的电影目前全是从海外引进的。科普工作者每年为了从海外引进新的科普电影,普遍感到力不从心,他们费尽千辛万苦,忙碌于与国家电影管理有关部门和当地海关等之间的沟通和协调中。此问题已经引起国际大银幕影院协会的关注和重视,2008年10月大银幕影院协会主席一行专程到北京拜访国家广电总局相关负责人,希望能够促成中国的科普影院从海外引进科普电影的过程变得更为快捷和简便。科普工作者们也在呼吁国家相关政策对进口科普电影倾斜,尽快出台新的科普电影进口相关规定。
4.4建立影院互助协作联盟
由于科普影院特别是球幕影院系统设备昂贵、技术精密、技术人员稀缺,影片资源从国外进口手续繁杂,因此,在同类型影院之间建立影院互助协作联盟,能够促进同行互相学习和切磋难题,取长补短,交流经验;同时在相同格式影院之间进行影片互换放映,实现资源共享,既可以节约国家的财政资金,又可以为公众提供更丰富的科普影视教育资源。我国六家IWERKS影院早在2007年就探索组建了870影院协作联盟,六家影院每三年开展一次共同租片,每部影片一次租赁三年,免去了每年进口的麻烦,且每个影院能每半年更换一次影片,观众观看新片的周期大大缩短,成功地实现了科普资源增值。黑龙江省和东莞市两家IMAX球幕影院也成功地进行了影片互换,这些做法是利国利民的大好事,值得推广。
影院活动范文第4篇
以影院为终端的电影媒体，因其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销价值，正受到越来越多的广告主的青睐。央视三维作为中国第一个也是唯一一个成熟的电影媒体，整合全国近300家高端影院资源，统一买断其所有的映前时段，形成全国高端影院广告联播网――“银幕巨阵”。在此次传播活动中，银幕巨阵作为线上传播的重要形式，充分体现了其覆盖高端人群、精准传播、灵活投放等特点。
新一代尚酷Scirocco作为一辆全天候高性能轿跑车，前卫动感的流线造型、充沛的动力输出、自如的操控体验，都表明了它的拥有者应该是25～35岁时尚、动感、锋芒尽显的高端人群。央视三维银幕巨阵的受众是一群拥有高收入、高学历、高消费的年轻群体，尚酷跑车与银幕巨阵目标受众有很高的契合度。在安静、黑暗、封闭的环境中，尚酷广告通过冲击、震撼的视听效果达到了良好的传播预期。在该品牌为期一个月的传播中，精选四个城市20家高端影院进行投放，不仅有效覆盖目标人群而且也满足了其市场战略的需求。
在线下，选择部分城市的高端影院阵地，作为互动传播的主要平台。通过主题影院包装、影院现场互动加深目标人群对尚酷的印象。主题影院包装以尚酷为背景，对影院通道及空间进行包装，以x展架、拉网展架、促销展台等投放形式进行展开，使观影者从走进影院开始，随时可以了解“尚酷”；影院内设置促销展台，现场派发宣传品――闪卡，使电影观众全面了解新产品资料；以蓝牙技术为介质，将广告信息有效的传递到手机，收到广告信息的观众到展台领取礼品印有产品logo的玩具魔方。派发魔方所带来的娱乐性与趣味性使更多受众参与到活动当中，不仅加大了受众对于品牌现场展示的关注度、延伸了活动影响，还加强了受众自身对保持该品牌印象的时间长度。
在尚酷广告投放期间，覆盖至少10余部热映影片，覆盖总场次约17,000场，覆盖观影人次约900,000人次。热映影片与高端影院带来观影风潮的同时，线上广告覆盖率效果得以保障，线下观影人群的密集使主题影院效果得以最大限度的发挥。
影院活动范文第5篇
2015年1月10日，米乐数码影音与珠海非常影音联手举办“品红酒暨非常全景声演示会”。这是一次主要针对普通消费者的演示会，不但有顶级的全景声家庭影院系统演示，还有主办方所提供的美酒和点心给到场嘉宾享用。同时，更邀请了珠三角地区的影音媒体一同参加本次的演示活动！
本次活动的举办地点珠海非常影音是珠海首家集发烧音响、高清家庭影院、动感游戏、KTV于一身的生活体验馆，是一家现代化的、追求高标准的专业影音公司。目前公司旗下主要Visione Screen（威逊）透声投影幕、美国MK SOUND音箱、Geneva sound（日内瓦之声）时尚音响、Procella Audio（宝仙娜）超级影院系统以及Monitor Audio（猛牌）等著名的影音品牌。店内设有两个家庭影院视听室，一个是私人家庭影院视听室，主要面向拥有独立视听环境的高端客户：另一个是客厅影院视听室，集家庭影院和KTV于一身，而私人家庭影院视听室就是这次的演示活动地点。
在演示器材方面，这次所有的音箱和功放均选用瑞典Procella Audio（宝仙娜）的产品，采用7.1.4声道的DolbyAtmos形式进行演示。其中，前置左/中/右声道采用P28，6个环绕声道（左右侧环绕声道各使用2只）和4个头顶声道分别是P8和P5，低音效果通道采用1只P18，功放方面为4台DA-2800。至于环绕声处理器和蓝光机方面，则使用Marantz新款且支持Dolby Atmos解码的AV7702环绕声处理器，蓝光机为OPPO BDP-105D。本次演示活动由米乐数码影音的代表Ricky Chan负责主持活动。他在活动上简单地介绍了DolbyAtmos的背景及其技术特性，以及本次演示会的系统组建架构，并带来了多个精彩的电影演示片段为大家做演示。
作为Dolby公司新一代的音效技术，Dolby Atmos的目的就是模拟人类在大自然中所听到的声音效果。因此，Ricky首先采用杜比公司的演示碟当中那些在大自然中收录的片段（下雨、雷鸣的音效）让大家感受―下置身其中的声音效果。随后，再为大家挑选了多部近期上演的精彩电影片段，包括《变形金刚4》、《忍者神龟》、《一个人的武林》等。全套ProcellaAudio音箱的声音效果完全可以用震撼、精彩来形容，动态大、力度强横，低频饱满，爆炸力惊人，特别是重播《变形金刚4》这类采用Dolby Atmos制作的电影时，那种全方位的包围感真的太厉害了，让在座的每一个人都感受到Dolby Atmos音效的威力以及Procella Audio惊人的声音表现能力。
至于另一个客厅影院视听室当中，则采用Procella AudioP5和Pl0构成5.1.2声道配置的Dolby Atmos全景声家庭影院，这是主要面向一般家庭环境而打造的解决方案！其整体的预算较低。尽管P5、P10是Procella Audio当中的入门级型号，但却拥有惊人的动态和输出声压，其震撼力同样出色。而值得一提的是，这套Procella Audio P5和P10家庭影院音箱系统也即将会接受本刊的测评，至于具体的详细表现，请各位读者继续留意本刊的精彩内容。
影院活动范文第6篇
［关键词］ 无障碍设计；影院文化；人文关怀；经济价值
文化事业是一个很大的事业，而影院文化又是文化事业中的一种极具时代性与潮流性的大众文化。
一、中国电影及影院的社会地位与作用
电影是人类综合艺术的最高结晶，而影院则是向观众传播电影艺术的专门场所，并且具有传播民族文化、提升国家软实力的作用。在电影诞生以来的一百多年间，随着电影这种文化艺术形成的发展和延伸，作为放映场所的影院也在不断地进化和提升，逐步形成了独具一格的影院文化。时至今日，在人类的社会性公共娱乐业中，电影无疑是涉及面最广、号召力最强、影响也最深远的一项事业。不仅如此，电影在中国主要是一项集思想教育、文化传播、知识普及、联谊及娱乐休闲等多种社会功能于一体的社会公益性事业，随着人类文明的进步，文娱活动也更加丰富。当然，随着人均看片数进一步下降，影院在公共文娱活动中的角色有所转换，总体趋势将由主要供普及转而向提高。比如芭蕾演出，使进影院日趋成为庄重而高雅的活动；影院在空间布局、细节处理上更要注重人性化设计，提升影院的多功能性，提高影院的服务质量，强调以人为本，展现人文关怀，加大观影的群体数量，并包括特殊群体。
二、影院产业现状
观众流失，票房减少。电影消费现状不容乐观。调查结果显示：在过去的一年中，51%的受访者去影院看电影的次数在1到5次之间，这也是民众去电影院次数较为集中的数量段；其次，23%的受访者表示曾有过6到10次去影院的经历；仅有9.5%的受访者在过去的一年中去影院观看电影的次数超过10次；还有16.5%的民众表示未曾去过电影院。由此可见，民众对电影消费的态度是比较冷淡的，这也验证了电影市场的萎靡不振的现状。电影在人们的娱乐生活中是首要的日常娱乐活动，而把看电影排在娱乐选择前三位的占30%。那为什么票房还在持续减少？据调查显示，从来不去电影院看电影的人中，有21.8%的是因没有人陪伴，服务设施达不到要求，其中包括特殊人群（肢体残疾与老年人占9.3%），33.3%的人是因票价高，因为没时间和路途远而不去影院的人各占据6.3%，而可以通过电视电影频道、影碟及网络观看而不去电影院观看的人占32.3%。所以怎么能让民众来电影院观影、提高票房是作为影院产业运营方来仔细考虑的问题。
三、无障碍设计在影院应用的经济价值
（一）无障碍设计理念
无障碍设计这个概念名称始见于1974年，由美国建筑师罗纳德•梅斯提出。这个概念的基本含义是作为一种用品及环境设计上通用的方式，任何一种用品、设备或空间环境的设计尽量以符合任何人皆可使用为原则。且不论小孩、大人、老人或任何残疾人皆能获益。
无障碍设计的产品或建筑环境能让更多的人使用，这样的设计，一方面是尊重他人，让身心有障碍的人群能够与我们以同样的方式享受社会的物质精神文明，感受社会的温暖并融入社会。无障碍设计既是人性化设计的一种体现，同时也是人文关怀的展现。
（二）无障碍设计所面向的人群
无障碍设计最根本的作用就是不再只为一部分人服务，而是尽可能适应更多的人，使更多的人方便地使用产品和环境。无障碍设计不仅针对生理伤残缺陷者和正常活动能力衰退者（如残疾人、老年人），很多健全人的行为障碍也被纳入无障碍设计的关注范畴。
中国是世界上残疾人和老年人最多的国家，目前，残疾人的总数为8 300多万，60岁以上的老年人的总数为1.3亿，2025年，是中国人老龄化的高峰，老年人将达到3亿，残疾人将达到1亿。而且更健康的生活环境和更好的医疗卫生条件使人的平均寿命达到76岁，出现了残疾人的数量增长及人口老龄化的持续增长趋势。
残疾人及其他众多行动不便群体的存在，不仅关系到他们自己，还事关着他们的家庭和各方相关人士，这些特殊人群非常需要无障碍设施，有了无障碍设施对所有人都方便，而不单单对残疾人及老年人。无障碍设计是社会文明进步的体现，是整个社会应该关心、关怀的事情，人人都是无障碍设计的受惠者。残疾人及老年人同健全人相比，他们体力弱、感官衰退、肢体活动受限制、反应迟缓及对环境适应能力低构成了主要的生理特征；而重人情、重世情、重乡情又构成了老年人和残疾人最主要的心理需求。
电影是大众消费，人人都享有“欣赏作品”的权利。但目前看电影在中国已经不再是人人都可以享受的文化权利。影院中缺少特殊人群使用的交通工具，在室内空间的布局上缺少合理的尺寸划分，所以他们出行的场所受到限制，导致他们不愿出行，经常待在家里，久而久之，孤独感就会产生。基于平等与社会公正的理想，使残疾人、老年人重返主流社会，有尊严地参与社会生活，是残疾人、老年人不可剥夺的权利，也是一个社会文明发展程度的标志。为了促进被关闭在家里和设施内的人们参加社会活动，现在一直在推行影院公共设施的无障碍设计。
（三）无障碍设计在影院的应用及设计原则
残疾人及老年人在满足了基本的生理无障碍需求之后，需要广泛的人际交往。在研究中发现许多老年人大都不愿意承认自己老了，残疾人也不愿意承认自身的残障，为了消减老年人与残疾人的这种心理，提出“无障碍设计”的手法。在满足使用者基本的生理使用需求、安全需求、尊重需要以及自我实现需要以外，更应该注意创造社交需要，尤其是残疾人、老年人可以充分参与到影剧院中，满足残疾人及老年人心理和精神层面上的无障碍需求。无障碍设计的根本原则就是实现“人人参与、人人共享、人人平等”的目标。为实现这个基本目标，在无障碍设计中要考虑以下几个原则。
1.公平性。无障碍设计应使各类人群都能使用，而不被某些特定人群专享，提供尽可能相同的使用方法，如有不同也要保持尽可能的平等；不应把某些使用者排除在外，对所有使用者的隐私权、安全性都要考虑周详；并且所有使用者都能根据自身情况方便地使用。无障碍设计是面向全体公民改善人工环境的重要原则。
2.可及性。可及性就是能使人方便地感知、到达、进入及使用环境设施，对环境施加作用和影响，以完成自己的行为和目的。
(1)可接近性。无障碍设计不论使用者的经验、知识、文字能力及关注程度，其使用方法应该很容易掌握。并且减少不必要的复杂性；与使用者期待与直觉的方法尽可能吻合；可以适合不同的文字语言能力；使用方法等信息应根据其重要程度按一定顺序加以标识；使用过程中及使用结束后应提供有效提示信息。
(2)可操作性。无障碍设计能适应个人不同的喜好和能力。提供可供选择的使用方法；可适用左手或右手的使用者；帮助使用者准确简洁地使用，并适应不同使用者的操作步骤，降低重复的动作等；使残疾人便于使用，并乐于使用。并且可以顺利地获取周围环境的信息，帮助他们顺利地到达、进入和使用其周围的环境。
(3)可感知性。无障碍设计不论周围环境状况或使用者的感官能力，使用者能够有效地了解设计的相关信息，并使用不同方式（图案、声音、触觉）来提供必要信息；信息的提供途径应在任何环境中可以显著识别；说明条目清晰，便于使用者的理解；对不同障碍的人提供多种技巧或辅助工具以协助操作。
3.安全性。无障碍设计的主要服务对象是残疾人、老年人及其他行动不便者。他们由于自身的特殊状态等原因，对环境的感知力较差，易发生危险。无障碍设计应尽量降低错误使用或因意外等原因引起的危险或负面影响。在发生错误或危险时会及时提出警告，并在危险的部件应有避免误触的设计，所以在应用中要注意设计上的安全考虑。
影剧院为大众服务和使用，不论规模大小，其设计内容、使用功能与配套设施都应符合轮椅使用者、步行困难者。例如，在影剧院应考虑设置轮椅席位，设置残疾人可以方便到达和使用的轮椅席位，根据总席位的数量设置一定比例的轮椅席位，每个轮椅席位的占地面积不应小于1.10 m×0.80 m，地面应平坦，边缘处应安装栏杆或挡板，防止轮椅溜滑。一般将轮椅席位布置在第一排和中间过道的两端，视线不会被遮挡，也不会遮挡他人的视线。轮椅席位应设在便于到达和疏散及通道的附近，并设置无障碍标志。
(四)无障碍设计拉动影院的经济效应
2007年中国影院都呈现出蓬勃发展的态势，共同营造出中国电影大发展大繁荣的美丽景象。但是中国影院经营存在观念、经营策略上的诸多弊端，影院面临着巨大的生存和竞争压力。作为“核心性文化产业”的影院经营，应该充分把握以“以人为本”和人文关怀的前提下，转变观念、推陈出新、差异化经营，并且应具有超前意识、服务意识、创新意识、危机意识的市场化影院经营模式，以无障碍设计的应用来拉动影院经营，促进被关闭在家里和设施内的人们参加社会活动，来影院观影，所以我们要推行影院场所设施的无障碍设计，这样中国影院将朝着健康、稳定、可持续性方向发展。 相信不久的将来，电影市场会有一个新局面。
无障碍设计最根本的作用就是方便所有人的生活，不仅是残疾人走出家门，参与社会生活的基本条件，也是提高影院经济价值的重要体现。
四、无障碍设计在影院应用的社会效应
随着社会的发展，人民物质生活水平的提高，在各种社会交流活动中，强调以人为本，应用无障碍设计手法来讲究人文关怀。影院作为一个整体性的现代公共文化空间，对于中国城市居民在文化传播、国民教育、审美体验，娱乐休闲和社会动员方面所产生的影响具有一定的共性。同时，当代影院的消费价值与经济效益同文化传播教育功能和正面的社会效应相结合，并在电影传播过程中增强民族凝聚力与社会和谐度。而在影院应用无障碍设施，是社会文明进步的体现，是整个社会关爱弱势群体的表现，是人与人之间交流的平台。
五、结 语
随着社会各方面的不断进步，公民的无障碍设施建设不断增强，国内影院无障碍设施设计也在向前发展。影院是个多元化、综合性的多功能空间，消除参与者障碍是每个商家和环境设计师的共同追求目标。影院可以在不增加或增加很少的投资情况下，发挥更大的社会效应和经济效应。真正使残疾人、老年人等行动不便者可以平等地共享社会的文明成果和物质环境。营造“人人平等，人人参与”环境，让人与人的交流没有障碍，让每座城市、每幢建筑、每个角落都充满爱。
［参考文献］
［1］ 李鑫.面向残疾人使用的公共建筑无障碍设计研究［D］.合肥：合肥工业大学，2007.
［2］ 李晔鸿.百姓评说电影消费［J］.投资导航，2002(06).
［3］ 杨小东.普适住宅［M］.北京：机械工业出版社，2007.
影院活动范文第7篇
赵军：关键是做好服务。中影南方电影新干线成立的初衷和宗旨就是服务加盟影院。一定要把服务做好，力争成为国内上档次的、以服务立本的优质院线。当国内所有影院投资公司都能够成立自己的院线时，我们的使命就完成了。“做好服务”几乎是所有院线都很重视的，但真正做到并非易事。具体到我们院线，除了及时充分提供影片排映信息和人员培训外，新影城开业前的支持辅导以及辅助营销等方面也很重要。
《综艺》：这方面，你们有哪些优势？
赵军：首先，我们具有广东省的地域优势，国内4大票房重镇中广东就有广州和深圳两个，很多剧组愿意和我们联系到当地做宣传，让我们拥有更多明星资源。其次，中影南方电影新干线旗下影院以加盟为主，加盟影院的自主性更强，每天都在绞尽脑汁思考营销策略，而不像直属影院那样更多时候是在等待院线布置营销活动。另外，院线每两个月就会组织20多家主干影城进行一次经验交流会，然后再将营销经验推广到各个影院。
对影院的服务项目与其他院线大同小异，关键是细节，细节决定成败。以福建龙岩登高影城为例，龙岩的经济条件并不发达，一张电影票只能卖到15元-20元。当地一共有3座电影院，而只有两个厅的登高影城票房一直遥遥领先。2004和2005年票房总量甚至排到了福建省第3名。龙岩登高影院和当地其他两家的设备其实差不多，但我们有专业的技术人员经常进行调试，特别是在影院引进新设备后，相同的音响、灯光和银幕，经过专业指导后效果就会很不一样。此外，就是针对影院营销方面经常加以指导。
《综艺》：主要有哪些营销活动？
赵军：常规来说主要是影片上映前的阵地宣传、媒体宣传、明星见面会、团体票订购等。另外，根据档期和不同影片进行有针对性的营销。比如今年情人节广东的太古仓电影库就和出租车公司合作，免费接送100对提前订票的情侣。100辆出租车晚上7点钟打着夜灯从城市的各个角落同时开到电影院，很壮观。又比如今年的《建党伟业》，我们在2000多个座位的广东中山纪念堂举行了广东首映礼，当晚一场电影就创造了10.5万元的高票房。而且全部都是提前零售。这些活动在当地能够形成一定的社会话题，很好地提高影院知名度和票房。
《综艺》：今年你们院线对于哪部影片的营销最成功？
赵军：从效果看，《建党伟业》《赛尔号之寻找凤凰神兽》《失恋33天》等影片做得很出彩。以最近的《失恋33天》为例，在广东省我们院线票房最高，第一个周末就收获了260多万元。首先我们对“光棍节”这个档期非常重视，10月20日就已经召开专题会研究营销策略，各影城也都提前做了预热准备及各种营销策划。其次我们对于市场反应十分灵敏。其实之前业内对《失恋33天》并不太重视，但影片上映后反响很好，一些反应灵敏的影院将这个信息反馈给院线，院线立即指导旗下所有影城大幅增加场次，及时抓住了市场主动性。
《综艺》：在服务和经营影城方面，如何把影院“打造成当地的区域中心”？
赵军：首先，院线方面要给影院提供最及时最全面的影片信息。其次，要和当地媒体搞好关系，加强媒体关注度。三是一定要做好营销策划，辅助影院进行各种营销活动。比如去年春节档《最强喜事2011》上映时，我们邀请了黄百鸣去宁夏很偏远的一家影院举行见面会，这在当地观众中引起很大轰动，影院经理也非常感动，因为从未有明星去过那里。
《综艺》：你如何看现在影院投资过热，众多新院线相继成立的现象？
赵军：我认为这种现象很好，可以说是“春潮涌动”。中国电影这么多年来的发展更多是一种“外生性”成长，而不是“内生性”成长。也就是说中国电影的票房更多是依赖市场的扩大在增长，而不是由于国产影片质量的提高。大多数电影是观众一边看一边骂，又一边骂一边看。中国电影票房为什么能够在观众的一片叫骂声中一路高涨呢？就是城市人口增加了，影院数量也增加了。所以影院建设规模加大是推动电影票房增长的最主要原因。但同时也带来了负面影响，比如地产租金的不断上涨。这也是我们院线这两年来影院建设方面遇到的最大问题。
不少新的院线相继成立带给中影南方电影新干线的是压力，也是动力。这会时时鞭策我们，让我们不断提升自身素质，使中影南方电影新干线成为一条更加优质的院线。
《综艺》：珠江影业传媒成立之后，院线经营在新公司的各项业务当中处于何种位置？
赵军：虽然珠江影业传媒打通了制片、发行、放映的全产业链，但今后还是以电影发行和院线影院经营为主，即以中影南方电影新干线为核心业务。
《综艺》：中影南方电影新干线经过两次股权变更，现在情况如何？
影院活动范文第8篇
关键词：多厅影院；发展；设计理念
Abstract: The author describes the course of the multiplex cinema development, and analyzes the design concept of the multiplex cinema, parsing a combination of the multiplex cinema hall, the combination of multi-hall and traffic space in the projection booth, a combination of theater with other business functions and the corresponding design points.Key words: multi-hall cinema; development; design concept
中图分类号：TU29文献标识码：A文章编号：
前言
近年来，电影业的电影技术发展的越来越科学，今非昔比。电影院成为现代人休闲娱乐的重要场所之一。因此，从建筑设计的角度出发深入探讨多厅影院的设计构成和空间组成模式,为未来影院类建筑设计提供新思路、新理念具有重要意义。
一、多厅影院的发展
全世界第一座具有标志性的达6张银幕多厅电影院是由美国AMC国际院线集团于1969年在美国内布拉斯加州奥马哈建立的SixWest影院，后更名为WestroadsTheatre；亚洲的第一家综合性影院是在1992年在新加坡由国际院线集团GoldenVillage(GV，金色村庄)兴建的GVYishun影院，是当时亚洲最大的综合娱乐影院，在一所建筑中容纳了10张银幕，以及购物中心、饮食中心等其他的娱乐设施。新加坡的GoldenVillage也因此被称为“亚洲综合影院的鼻祖”。
中国影院的多厅化也可以追溯到90年代初，经过多次改建，到1994年成都两个影城各已经拥有十几张银幕。近两年，多厅影院的建设成为我国电影事业发展的主流，一大批真正现代意义上的多厅影院雨后春笋般地出现在各大城市中，如北京的新东安影城、华星影城，武汉的武汉影城、湖北剧场，杭州的翠苑电影大世界，广州的中华广场、深圳的城市广场等等。
二、多厅影院放映设计理念
1、创新电影城的设计理念。传统影院一个大厅的放映模式,只能让影院去追逐有最大票房的影片放映,而想看其他类型影片的观众群,很难找到观片场所。因为没有选择,观众不断地失去。而多厅影院使得不同类型观众的观赏要求都可以得到满足,各类影片的潜在价值在多厅影院里都可以充分发挥出来。多厅影院创造了一种良好的看电影的氛围,唤起了人们看电影的欲望。人们去看电影也许是逛完商场或者运动健身后的小憩,因此现代电影院已不再是单纯的一家电影院,而是同大型商场、写字楼或者是多功能娱乐中心结合起来构成有机的功能组群。正因为现代电影院适应了观众的种种需求,才出现了10个电影院不如一家拥有10块银幕的电影院的效益的现象。
2、多厅影院内部装潢设计理念
多厅影院是一个设计到电影专业知识、建筑、装潢、广告等多方面知识的综合系统性工程，要借鉴从商场、游乐场、酒店等多方面的建设和管理经验。影院的内部装潢格调应充分表现电影特色，充分利用电影海报、宣传画以及电影明星照片的广告效应，海报和宣传画要定期更新，以创造新片的热点和保持新鲜感；影院作为娱乐场所和文化消费场所，不要做得太过豪华和时髦，要创造出浓厚的电影氛围和一定的文化品位。
3、观众需求的影响。消费需求的多样性,产生了由单一型消费结构向多样型消费结构的转变;消费需求的选择性,表现在几百人、上千人的大群体观众比例下降,而两人以上的小群体观众比例上升;消费需求的发展性,表现在越来越多的观众注意选择能提供条件好,音响效果好,观影、休闲环境好的放映厅的电影院消费;消费需求的配套性与替代性,有些观众把看电影不仅视为一种娱乐休闲方式,还视为休息、约会、交谊、请客的场所;消费需求的诱导性,可以透过外界的影响和创造性地消费条件、环境,使观众消费需求发生变化和转移。
4、多厅电影院建筑空间组合模式
（1）多厅影院的功能组成分析。主要使用部分：主要是指多厅电影院中的电影放映部—观众厅；辅助部分：电影院中的售票处、放映机房,以及公共服务性用房,设备用房等；服务设施部分：门厅、休息厅、餐饮、休憩活动区域等；交通联系部分:包括走道及楼梯间、电梯间等。
电影院的人流路线简言之就是“购票—等候—入场—观影—退场”。随着多厅影院向综合型多功能的发展,影院的观众流线也在发生着变化。其他的附属娱乐功能的增加,使得观众的观影流线方式也发生了多样的变化,可以是购票—娱乐(兼等候)—入场—观影—退场或者是娱乐—购票—入场—观影—退场、购票—入场—观影—退场—其他娱乐;如与商业中心等合建在一起的购物文娱中心的人流方式是：商业购物—购票入场—观影—退场—其它商业娱乐活动。这种观众流线的变化反映了现代人娱乐方式的多样化。在进行多厅影院的建设之前,应首先分析观影观众人流流向变化和组织方式,这样的设计才会更加合理、更加符合现代人的文化消费和精神需求。
（2）多厅电影院与其它建筑的组合方式
在设计时应运用多种手法来处理影院入口空间和与之合建的商业建筑空间的结合。一般的处理手法是在影院的入口前设置大面积的用地用于人流聚集与疏散,同时对入口做醒目的装饰与标识、灯饰、照明、广告,结合影院大堂空间形成完整的空间氛围,以吸引观众。总体来说,多厅影院的功能组合方式大致分为两种：
与各种公共设施或其它文化娱乐设施合建的多厅影院。电影院与各类不同功能的文化娱乐建筑空间合建,可以构成性质不同、规模不同的各级文化娱乐中心。这种情况下,电影院的多个功能的空间组合可根据实际情况和需要,与其它文化娱乐设施与空间结合起来,可共用或分别设置出入口与流线,使观看电影成为众多娱乐活动中的一种。其功能组合和结构布置都可自成体系或整体考虑,灵活多变,创造出独具风格富有表现力的建筑空间。
这类合建方式形成的建筑空间通常有两种情况。一种情况是仅由于建筑造型处理的需要,把电影城与其他建筑功能合建,两者在平面布局中,没有任何功能上的关系,但在联合体的立面构图中,却又不能分割。这种情况影院空间组合与独立建设的电影城很类似,不需考虑人流、空间的干扰,只在造型与立面处理上有所不同。另一种情况,则是在功能组合和造型处理上,两者都构成一个完整统一紧密不可分割的联合体。
与各类商业设施合建的多厅影院。多厅电影院布置在各种的大型商业机构中,在设计中可以自成系统,在结构、空间布局、人流组织等方面注意与商业区别分割或整体组织,形成一个空间内容丰富、层次分明、流线简捷的大型休闲活动消费场所。与各类商业设施合建时,视与之合建的商业设施的规模大小,电影城所占整体建筑物的比例有大有小,在具体实践中,可根据实际情况和需要确定主次。
（3）多厅影院内部交通流线组织与人员疏散
多厅影院小厅化使通道单宽、总宽达标率大大提高,相应出入口数量合理减少;而多厅化使观众出入人流组织复杂化。观众厅的疏散设计原则就是使观众入场与散场疏散时间应当尽可能的短,流向简捷,这既便于影城的经营管理,也是紧急情况下对疏散的基本要求。这是由观众厅数量多,放映场次多,厅与厅的放映场次间歇时间短所决定的。还有一个原因就是:现代城市多厅影院的内部功能复合化程度越来越高,观众在观影前或观影后都有可能在影院内部的休闲消费区域停留,这就是观众的散场流线相对复杂化。这就要求在组织观众流线时,其具体设计要求有如下几点：
观众的进出场路线两者之间应有明显的划分,并应在安全出口处设置鲜明但不干扰观众观看电影的标志灯。通行路线要简捷通畅,避免观众逆行、交叉干扰和堵塞等混乱现象出现;