中秋快乐文案
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇中秋快乐文案范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
中秋快乐文案范文第1篇
1、送个圆溜溜饼，献颗圆溜溜心，寄份圆溜溜情，圆个圆溜溜梦。无论你这时身在何方，看一下那被你忘却好长时间的月儿;因为它载满我的祝福。祝中秋节快乐!
2、中秋节，顾客顾客，关联关联，联络联络，密不可分密不可分，协作协作，开心开心，蒸蒸日上，发家致富发家致富，祝福祝福，幸福幸福，团圆团圆，高高兴兴。
3、一轮明月千里共，一声祝福遥相送。皎皎秋影金波重，淡淡的桂花树佳期逢。中秋节人月两团圆，幸福快乐花朵别样红。家圆事圆济沧海，福财福源紧跟同。
4、开启你的电脑上，拷贝你的快乐，黏贴我的祝福，删掉你的苦恼，存储我的问好，储存你的幸福快乐，我希望中秋节快乐!
5、要我送上甘甜的中秋月饼，连着一颗祝福的心!变成第一个祝福你的.人!皓月本无价之宝，大山皆多情，我希望的`生活就是这样那十五的月亮一样，圆圆满满!明明亮亮!
6、八月十五相思夜，坐下来思念椅，望着思念月，思念晚上话思念，句句戳心思念语;浓浓的相思意，手握着思念笔，写出思念句，倾其柔情似水思念你：祝你中秋快乐!
7、八月中秋月儿圆，合家团聚乐无边。瓜果蔬菜丰盈来无私奉献，苞米青豌豆逐笑容。高歌一曲全家福照片，曼舞二步两人欢。佳酿烛火趣昂然，短消息情寄祝平安。
8、中秋节来到，送上祝福，一送花好月圆无需掏钱，二送礼圆没有期限，三送梦圆努力创造，四送百合网美满幸福，五送我愿望，祝你天天快乐无限极。
9、百年好合日，中秋节喜相逢;皓月寓团圆，祝福寄有朋：愿日常生活如弯月，理想皆达到，幸福快乐明月光，伴你天下行!中秋快乐!
10、新春佳节到，送您个中秋月饼：第一层财气，第二层好运，第三层好运，第四层烂漫，正中间隔层甜美，祝你天天好心情!
11、一轮明月思幽幽，两个地方月色似流水，三生有幸做朋友，四季轮回到中秋节，五福临门来送喜，六六大顺伴永久性，七星伴月人快乐，八仙桌上敬佳酿。中秋佳节经典短语。恭祝中秋快乐。
12、以中秋节为圆心点，量取祝福半经，绘幸福快乐之圆;以想念为圆心点，量取友谊半经，绘团圆之圆;以挂念为圆心点，量取关爱半经，绘期待之圆。恭祝中秋快乐!
13、一轮弯月，扳动了浓浓故乡情，剥掉了微微寂寥，打开了一点忧愁;一串乡味，刻画出浅浅的佳园景，泛起了一缕温暖，涌起了一片片回忆。中秋快乐!
14、月儿渐圆，情儿渐浓，心儿渐切，总算迫不及待了，我意味着全国人民提早祝你中秋快乐!之后接到的祝福全是我分配的，为人正直要不张扬，干万莫声张。中秋快乐。
15、一轮明月照思亲，一缕桂香醉世间，一封中秋月饼尝甘甜，一声问好诚挚送，一道祝福伴幸福快乐。祝你合家欢乐人团圆，日常生活幸福快乐又幸福。中秋快乐!
16、忧虑苦恼“月”过“月”少，薪水工资“月”来“月”高，高兴事情“月”多“月”妙，中秋节祝福“月”早“月”好。祝:中秋节快乐!
17、月丰腴，中秋月饼香，祝你人体永身心健康;手上茶，杯中酒，祝你好运气每日有;丹桂飘，到中秋节，祝你无虑也安心。传祝福，念旧识，百年好合人长久。
18、月到中秋格外明，新春佳节喜庆伴你行。人逢喜事精神爽，人月两圆工作成。心胸宽广气顺人体棒，阖家幸福享天伦。我亲爱的朋友，不管你海角天涯我还深深地祝福你，我希望中秋快乐、团圆幸福快乐!
19、皓月圆，桂花香，祝你始终都身心健康;鱼群游，小鸟叫，我希望每天哈哈大笑;水中花，杯中酒，我希望好运气经常有!幸福快乐多，苦恼少，祝你中秋快乐多!
20、皓月有圆缺，时许中秋节，皓月圆溜溜，在这里中秋节之日，诚挚的祝福你：工作中圆时多一些、奖励金圆时多一些。工作能力持续提升，销售业绩圆圆满满。中秋快乐!
21、八月庆中秋节，送你八轮吉祥如意月：工作中摘星挂月，工作九天揽月；恋人羞花闭月，感情雪月风花；日常生活青春岁月，情绪明月清风；盆友七星伴月，好运气海底捞月！
22、八月十五中秋节到，月到中秋格外明。仙女月宫婆裟舞，笑看世间快乐情。董勇捧出桂花酒，天上人间共佳酿。丹桂飘香香千万里，团圆快乐乐秋意渐浓。祝福花好月圆人亦圆，对饮中秋赏月笑开颜！
23、千好万好事儿事好，花好月圆情圆人团圆，祝：中秋节快乐，万事大吉，事事顺心！
24、花好月圆家大圆脸儿圆，你圆我圆大伙儿圆，中秋佳节来到，我一定要圆！我一定要圆！圆溜溜！我希望像中秋的月亮一样光亮洁白。
25、抬起头，看短消息，挂念就在这里问好间！让你我尤其的祝福，愿它每分每秒都带来你身心健康、好运气和幸福快乐，期待这是你渡过的最幸福的中秋佳节！
26、或许纸币不够爱你，但太阳会总映照着你；或许盆友你不足多，但今夜的小孩满月属于你。8月30中秋佳节，愿最美丽的月色带来你最美的情绪、最美丽的将来！
27、把苦恼抛之脑后，让开心跟随走；把繁忙甩在背后，让人体放松；把疲倦通通丢掉，让好日子做伴；把幸福来搜集，让中秋节心开心。祝中秋节欢笑声不断！
28、中秋佳节要到，祝福该送了，给你才华有长相，激情热情好脾气，在我的心里影响力高，思来想去，美好祝愿最开始送你最好是：预祝你事情圆情儿圆姑娘团圆，中秋节乐逍遥！
29、三五夜中新月光，二千里外故内心。
30、明月寄相思，千里送祝福。又逢中秋节，举手机上邀皓月祝你工作中圆圆满满，薪水涨、涨、涨。中秋节快乐！
31、年过中秋节，月当空，如同人生之路已一半以上，事不了业无绩唯有依楼听秋风，望明月，摘星辰，花无语，露重重的，浅吟独唱还寝梦佳期。
32、中秋佳节来临了，不管路程多远，无论海角天涯，我的祝福还要送传，无论你身在何方，好运开心都是会一直守候，祝领导身心健康，中秋快乐团圆。
33、月儿是诗，夜空是画，愿全部的幸福快乐随着你，问好是春，关注是夏，愿全部的盆友真心实意待你，温柔是秋，烂漫是冬，愿全部开心追随你。祝你中秋节快乐。
34、中秋节日，月那时候，天涯海角同贺在这时；桂花香，情意浓，千万心绪化为云；逢新春佳节，思更切，寄上祝福表思念；愿祝你，生活美，合家欢乐人团圆。祝中秋节快乐！
35、忘掉昨晚的疯狂，享有恬静的月色。在他乡，到处全是寂寥，时刻思念故乡。思念童年的桂花糖，槐树下的大水缸，奶奶做的郫县豆瓣酱，母亲炖的鱼类香。望故乡，路远水长。思故乡，一片茫茫。中秋佳节，说爱我爹妈！
36、月儿呀！你得知我的心？月儿呀！你得知我情？愿月儿让你送去我真心实意的祝福：知诉你，我是真心爱你！
37、一家人，心相连，用爱围一个大圈圈，梦即使，再漫长，内心有间便会大团圆。
38、中秋佳节来临时，最好是的景色就是与亲人团圆。感谢你们的精诚团结，祝福您可以尽早回家，享有承欢膝下，中秋节快乐！
39、一轮弯月挂天上，心头祝福涌心头，天各一方遥相念，中秋节共婵娟，短消息一行送祝福，祝君全家人人体健，愿君全家人笑开颜，中秋快乐！
40、吹拂协作的帆，迈向取得成功明日，感谢你们一直以来的适用，中秋佳节之时祝福你财源广进，财源广进，大展鸿图，每天好运气，中秋快乐，愿我们协作悠久。
41、春天的故事唱起来，喧嚣的锣鼓敲起来，传统节日的盛放秀起来，开心的节奏踏起来，真心实意的祝福跑过来，幸福快乐的羽翼进行来，中秋节，我希望好运气开心滔滔来！
42、中秋月如芳，仙女舒广袖，花善人长期，月兔携福至，我希望乐无忧。中秋节，把酒言欢邀月，租的植物喝酒，真心实意祷告，遥送祝福，愿领导干部开心绵绵无绝期，阖家幸福永团圆。
43、中秋佳节，团圆节，祝福阖家团团圆圆。
44、月到中秋了，彼此天各一方。时光外流的全是幸福，我能想着你，你还记得这句话吗？皓月情悠悠，星辰语及时。
45、许一个幸福的愿望祝你开心不断，中秋月圆、新春佳节思亲、愿全部的幸福快乐随着你，我希望笑容如花束开与关，心愿各个如愿以偿！祝中秋节快乐！
46、如果有一天，我一个人走的太倦，要是一回身，我也在你旁边！无论离多远，无论多少年！愿我的祝福化作星光点点，闪在你性命的每一天！中秋快乐！
47、昨日，月儿残，心圆，彼此的协作更圆；今日，月儿圆，梦圆，彼此的协作会更长远。期待中秋佳节的喜庆能让我们产生更强的明日，祝事业顺意，事事如意！
48、彗星掠过长空，我错过祈愿；海浪拍上岩层，我错过祝福；小故事讲了一遍，我错过倾听；人生道路仅有一回，我幸运没有错过你这一朋友！今夜邀你相互中秋赏月！
中秋快乐文案范文第2篇
农历8月15日，是我国传统的中秋节，也是我国仅次于春节的第二大传统节日，八月十五恰在秋季的中间，故谓之中秋节。下面是小编精心推荐的中秋节促销活动策划方案，仅供参考，欢迎阅读！
中秋节促销活动策划方案一一、实施背景：
通过本次活动策划让学生充分了解我国各地各民族在中秋节里各种各样的风俗习惯，增加学生学习的兴趣，了解节日的渊源、形成，民间各种不同的庆祝方式以及其中所承载的中国所独有的文化内涵，以此来体验中秋节吃月饼庆丰收、庆团圆、送祝福、送亲情的意义；体会班级就是一个大家庭，每个人都是班级大家庭的成员，应该相互关心，相互爱护；增强学生爱父母爱家乡爱祖国的感情，同时通过这次活动，使学生真正了解节日，了解中国传统文化，帮助青少年增强科学节日文化理念，弘扬创新节日文化，让节日真正给我们带来快乐与幸福。
二、活动时间：
中秋节前两天
三、活动目的：
1、初步了解中秋节的名称、起源及节日风俗习惯。
2、通过了解家乡过中秋的风俗习惯，激发学生热爱家乡、热爱祖国的情感，体会家庭欢乐、生活甜美的幸福。
3、通过对节日的了解使学生感受中华民族文化的特点。
4、培养学生搜集，整理，比较，分析和运用资料的能力以及语言概括和表达能力。
四、活动准备：
将学生分为六组分课题收集各地中秋节的节日和风俗习惯，以及中秋的相关资料。
五、中秋节活动方案
第一阶段：活动准备
1、搜集有关中秋节的名称、由来、中秋灯谜和中秋节的传说故事等等。
2、调查访问身边的长辈，了解家乡过中秋节的风俗习惯。
第二阶段：以班会形式进入活动
1、情境导入
2、进入活动主题，交流感悟
第一主题：话说中秋
1、中秋节的由来
2、中秋节的传说与民间故事
3、中秋诗词佳句知多少
第二主题：中秋实践活动
1、设计别致、精美的月饼图案
2、举办月饼宴
第三主题：讨论中秋节活动方案
1、中秋节就要到了，你们有什么想法吗？谈谈今年打算怎么过中秋节。
2、同学们之间交流。
第三阶段：小结
同学们了解了那么多关于中秋节的知识，又为过今年的中秋节出了那么多好主意，虽然大家采用各种各样的形式来庆祝这个传统佳节，但每个人心中有个共同的最美好、最传统的愿望，那就是：花常开！月常圆！人常在！老师感到好开心！看来，我们班是一个完整的大家庭，就像中秋节的月亮一样圆圆整整！
第四阶段：拓展，延伸。
中秋节是欢庆丰收的节日，是团圆的节日。中秋的月饼象征着人们渴望家人团圆、生活甜蜜的美好愿望。通过今天的活动，我们初步了解中秋节的名称、起源及节日风俗习惯，欣赏吟诵了月亮的诗词。今后我们还要进一步研究，在以后的研究中，你想研究些什么？
1、中秋的风俗习惯。
2、中秋的传说和故事。
3、月亮的传说与故事。
4、关于月球的小知识。
5、关于中秋的诗词。
6、关于中秋的食品。
六、反思与拓展
通过师生讨论交流、学生作品的展示与评比，指导学生总结研究成果，最后举行主题展示活动策划，让学生在活动中充分展示自己的研究成果与价值，同时，教师适当引导与鼓励学生进行其他研究活动的兴趣。
期待每个学生的参与，相信我们的明天会更美好。
中秋节促销活动策划方案二一、超市中秋活动方案的目的
超市中秋促销活动是以中秋月饼的消费来提升超市的销售，有利于稳定现有顾客，提升超市在商圈范围内的形象。预计日均销量在促销期间增长10%—20%。
二、超市中秋活动方案的内容
1.买中秋月饼送可口可乐
买100元以上中秋月饼送355ML可口可乐2瓶。（价值3.6元）
买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。（价值9.2元）
买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。（价值13.6元）
2.礼篮：分别为298元、198元、98元三个档次。
298元礼篮：七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金。
198元礼篮：双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松。
98元礼篮：价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅。
3.当日单张小票满59元，可任意到活动区进行飞镖选购奖品一次；
满99元，可飞镖选购奖品2次；满129元以上，飞镖选购奖品3次。赠品主打月饼。
三、超市中秋活动方案——超市布置
1.超市外
（1）在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传。
（2）在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势。
（3）在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅。
（4）在入口，挂“__超市，贺中秋”的横幅。
2.超市内
（1）在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛。
（2）整个超市的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗。
（3）在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月，送好礼”的宣传；两边贴上可口可乐的促销宣传。
（4）月饼区的上空挂大红灯笼。
四、超市中秋活动方案——活动费用
中秋活动系列赠品：_万。
场内、场外的布置费：_万。
月饼费用：_万。
共计：_万人民币。
五、超市中秋活动方案——工作安排
1.场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责，无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组来完成。
行政部做好采购协调工作；预定场内布置在_月_日完成。
2.采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取_元以上的促销费。
同时负责制订月饼价格及市场调查计划，在_月_日前完成相关计划。
3.工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装，要求于_月_日前完成。
4.防损部负责超市防损及防盗工作。
5.生鲜部负责精美月饼的制作。
中秋节促销活动策划方案三一、活动时间：中秋节前两天
二、活动目的：
1、初步了解中秋节的名称、起源及节日风俗习惯。
2、通过了解家乡过中秋的风俗习惯，激发学生热爱家乡、热爱祖国的情感，体会家庭欢乐、生活幸福。
3、通过对节日的了解使学生感受中华民族文化的特点。
4、培养学生搜集，整理，比较，分析和运用资料的能力以及语言概括和表达能力。
三、活动准备：将学生分为六组分课题收集各地中秋节的节日和风俗习惯，以及中秋的相关资料。
四、学校中秋节活动方案
第一阶段：活动准备
1、搜集有关中秋节的名称、由来、中秋灯谜和中秋节的传说故事等等。
2、调查访问身边的长辈，了解家乡过中秋节的风俗习惯。
第二阶段：以班会形式进入活动
一、情境导入
二、进入活动主题，交流感悟第一
主题：话说中秋
1、中秋节的由来
2、中秋节的传说与民间故事
3、中秋诗词佳句知多少
第二主题：中秋实践活动
1、设计别致、精______月饼图案
2、举办月饼宴
三、讨论中秋节活动方案
1、中秋节就要到了，你们有什么想法吗？谈谈今年打算怎么过中秋节。
2、同学们之间交流。
中秋节促销活动策划方案四一、超市中秋活动方案的目的
超市中秋促销活动是以中秋月饼的消费来提升超市的销售，有利于稳定现有顾客，提升超市在商圈范围内的形象。预计日均销量在促销期间增长10%―20%。
二、超市中秋活动方案的内容
1、买中秋月饼送可口可乐
买100元以上中秋月饼送355ML可口可乐2瓶。（价值3、6元）
买200元以上中秋月饼送1250ML可口可乐2瓶。（价值9、2元）
买300元以上中秋月饼送2000ML可口可乐2瓶。（价值13、6元）
2、礼篮：分别为298元、198元、98元三个档次。
298元礼篮：七星香烟+加州乐事+价值80元中秋月饼+脑白金
198元礼篮：双喜香烟+丰收干红+价值60元中秋月饼+脑轻松
98元礼篮：价值40元中秋月饼+20元茶叶+加州西梅
3、当日单张小票满59元，可任意到活动区进行飞镖选购奖品一次；
满99元，可飞镖选购奖品2次；满129元以上，飞镖选购奖品3次。赠品主打月饼。
三、超市中秋活动方案――超市布置
（1）超市外
a、在免费寄包柜的上方，制作中秋宣传；
b、在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势；
c、在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅；
d、在入口，挂“__超市贺中秋”的横幅。
（2）超市内
a、在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸等来装饰增强节日的气氛；
b、整个超市的上空，悬挂可口可乐公司提供的挂旗；
c、在月饼区，背景与两个柱上布“千禧月送好礼”的宣传；两边贴上可口可乐的促销宣传；
d、月饼区的上空挂大红灯笼。
四、超市中秋活动方案――活动费用
中秋活动系列赠品：6万
场内、场外的布置费：0、8万
月饼费用：6万
共计：12、8万人民币
五、超市中秋活动方案――工作安排
1、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责，无能力制作的，由美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组来完成。
行政部做好采购协调工作；预定场内布置在__月__日完成。
2、采购部负责引进月饼厂家，每个厂家收取800元以上的促销费。
同时负责制订月饼价格及市场调查计划，在8月8日前完成相关计划。
3、工程部安排人员负责对现场相关电源安排及灯光的安装，要求于__月__日前完成。
4、防损部负责超市防损及防盗工作。
5、生鲜部负责精美月饼的制作。
中秋节促销活动策划方案五一、活动主题
__陈酿，乐享中秋
二、活动背景
中秋节和国庆节两节一起，广大消费者在节日期间难免会走亲访友，而白酒则是馈赠亲友不可或缺的必备品。由于生活水平的提高，消费者习惯了去商场、超市、便利店采购节日所需礼品。市场部希望能够以中秋节为契机，在餐饮、商超和流通领域开展促销活动，全方位出击推动市场，拉动市场销量，为市场旺季的到来做一个良好的开端。
三、活动目的
推动__陈酿白酒的旺季销售，提升产品在消费者心目中的品牌形象。
四、活动时间
2021年_月_日——2021年_月_日。
五、活动地点
__超市（__店、__店）
六、活动形式及内容
（一）活动形式
初步定为买赠形式，分场内和场外，__超市外进行抽奖活动。
（二）活动内容
凡在活动时间内购买__陈酿精品、珍品、尚品、典藏、君尊系列白酒均有优惠。
注：此优惠政策适用于场内和场外，场外可适当增加买赠力度。
（三）__超市外促销活动
购买__陈酿盒装任意产品一瓶或者一瓶以上者均可参加一次现场抽奖活动，中奖率为100%。
（四）奖项设置和控制原则
本次促销活动设一、二、三等奖和参与奖
一等奖：赠__陈酿典藏1瓶。
二等奖：赠__陈酿精品1瓶。
三等奖：赠__陈酿小红瓶酒1瓶。
参与奖：赠打火机1个。
七、活动执行细则
（一）活动店的选择条件
1.活动店规模比较大，地理位置位于居民小区的聚集地，能起到户外宣传的作用。
2.营业时间的客流量大，能起到店内宣传的作用。
（二）活动店的提报程序
1.参加活动店由商超主管按照平时的销量表现提报，由销售部评定决定是否进行活动。
2.评定完成后结果传报相关店面的促销人员进行准备，准备期不少于两天。
3.批准后三天市场?a
href='///yangsheng/kesou/' target='_blank'>咳嗽蓖瓿纱傧梦锪献急福傧咳嗽蓖瓿扇嗽弊急浮?/p>4.活动的前晨会相关人员进行安排：
（1）物料盘点
（2）人员明确岗位要求。
5.进行相关物品领取。
（三）促销活动的广宣安排
1.在各大超市显著位置张贴海报（海报上为活动内容）。
2.在超市的DM刊上刊登优惠活动。
3.超市内申请堆头，配合促销活动。
4.超市展架上的爆炸签。
5.场外摆展台，促销人员穿广告衫进行销售，扩大宣传力度。
八、活动执行时间进程
（一）_月_日前确定各项活动政策，完成报批
（二）_月_日前完成各项所需物品准备工作。
（三）_月_日正式实施阶段
现场要求：
1.促销员必须在早晨8点到位。
9：30完成现场的陈列。
2.现场生动化陈列要求。
每个门店摆台为两组平行陈列，展台外层有关于活动的POP文字说明。
赠出产品必须详细在报表登记。
活动结束详细盘点货物数量，核对无误人员签字。
（四）人员安排
1.负责人：__
商超渠道业务员、临促（负责前期的协调和店面的促销活动）。
2.市场部人员1名（负责前期的广宣品准备和活动期间的监督协调）。
九、广宣文案及所需物料
POP海报。
促销台、空箱子、气球、红色手提袋。
活动礼品：果粒橙、露露、茶礼盒、汇源礼盒、八宝粥。
十、执行报表
略
十一、活动所需物品及费用
（一）所需奖品申请
一等奖：__陈酿典藏10瓶。
二等奖：__陈酿精品20瓶。
三等奖：__陈酿小红瓶100瓶。
幸运奖：打火机140个。
（二）所需费用
果粒橙：13件_75元/件=975元。
露露：10件_58元/件=580元。
汇源礼盒：40个_38元/个=1520元。
八宝粥：40提_30元/提=1200元。
临促：6个_50元/天=300元。
海报：6张_20元/张=120元。
展台：6个_200元/个=1200元。
中秋快乐文案范文第3篇
4A女人的生活到底是怎样的呢?
4A,这是一个既熟悉又陌生的词。它全称America Association of Advertising Agencies(美国广告公司协会),是指源自美国,提供一流创意,一流服务的公司。不过在国内的4A已经不仅限于美国公司(奥美、智威汤逊等),日本(电通等)、法国(阳狮等)等国家的广告公司也都名列其中。4A以其服务专业、广告独具创意成为国内广告公司的领军人,也以其时尚、个性、人才稀有(员工相比大企业较少)、可以和明星打交道等特点而受到许多人的关注和向往。
正是经过他们的创造,我们才见到了IPOD、DIOR、NOKIA等如此独树一帜的经典广告。传说中的4A人是新潮的,似乎不论上下班都总是衣着前卫,并且指挥明星拍广告。能进入4A的人又很少,门槛不低,出来的人也都镀了一层金一般,就连诸多招聘启示上也会添加一条“有4A工作经验者优先”。
因梦想而4A
杨宁宁/80后/首都经济贸易大学/广告学专业/某国际IT品牌文案
18岁的时候,杨宁宁就梦想自己有一天可以进入4A工作。
她是一名不折不扣的文艺青年,热爱文学、电影的她很难想象自己会像同学一样进入银行、政府工作,她喜欢做一些具有创意性的工作,大学毕业后,她如愿地进入了著名4A公司 - - 奥美互动,成为了一名业务执行,专和客户打交道。自此,广告不再是她前进的方向而变成了她生活中的一部分。这让她在一段时间内感到很满足,她说:“这个行业没有让我失望,因为做广告让我有机会接触到各行各业各个领域各式各样的最新产品和最新信息,让我每天都感到自己焕然一新。这就是我期待的广告的魅力。”于是每天不管上班还是下班时间,她都会关注各大明星动态,新出影片、唱片之类的信息,也会一直挂在MSN上和各路朋友海聊,或和同事去南锣鼓巷喝杯小酒。
让杨宁宁更享受的是,公司十分尊重员工个性,不会强制统一的装束,早上十点才上班,也不用打卡,在公司里可以随时表达真我思想,老板们也都很随和,很幽默,不会让人神经紧张。于是在电梯里偶遇穿着短裤和长筒格棉袜的平头男生不算什么稀奇,穿着剪裁考究的西装脖颈上却有醒目刺青的老外来开会也不算什么,办公室里还有台球桌和零食贩卖机。加班的时候在台球桌边看一场球,手上拿一听可乐。
只是随着工作的深入,杨宁宁却越来越头疼,当时自己憧憬的的大创意大想法实际都是创意部门完成的,她只是个执行者而不是创意者。而且忙碌的工作让她的生活只剩下上班和睡觉。于是她辞掉了客户部的工作,转而进入比较小的国内公司写文案。她的梦想似乎又回到了原点。
她的生活转换成为了朝九晚五。终于有机会可以看看书,晚上播放着爵士乐入眠。要是798有画展,她是不会错过的。在这期间她还迷上了各种话剧,也偶尔会坐在后海边发呆,对她来说,这是难得的休闲,也是为了日后理想实现的累积。因为她始终没有忘记自己的创意梦。
最后她终于接到了奥美HR的电话,回到奥美创意部门从事文案工作。对此她觉得很满足,“毕业这几年里,梦想从模糊变为清晰,再转换为现实的这个过程让我明白,未来生活不能靠想象,要靠自己的努力。”
现在杨宁宁的工作很有意思,让她也很有归属感。除了要构思各种广告文案、脚本和故事大纲,上豆瓣网,开心网和新浪微博也是工作中的一部分,公司里也有经常来卖电影光盘的“碟仙”,还有各种外国最新设计杂志的“同行”,每周公司也会请各个公司的创始人或者著名创意人来演讲,用她自己的话说就是,广告绝对是能减缓心理年龄的过早衰老的好工作。
不仅在工作上创意,杨宁宁的生活也颇具创意。她喜欢自己做饭,并自创各种混搭菜式。周末除了陪家人、大扫除、和朋友聚餐扯淡、晒太阳放风筝压马路、去国家图书馆找几本自己想看的书、看一天最新美剧或各种口味的电影,还会去上MAO或愚公移山看演出,如果赶上有一周的假期,会背起包去旅行。
她说工作让她学会了“直面生活,无论好坏”的道理,所以即使是在每天加班的高压下工作,她也尽力保持工作与生活的平衡,更好地去享受工作给她带来的满足与快乐。
因好奇而4A
Grace/26岁/中国传媒大学/广告学专业/某国际手机品牌组业务执行
Grace是误打误撞走进4A圈子的。
起先她只是对广告感到好奇,觉得每天想创意应该是一件很有意思的事情,但是并没有想过这将是她以后的职业。
进入4A后,她的视野一下子开阔了起来,对许多事物都有了新的认识。“比起国内的广告公司,4A人更加的有意思。每个人的办公桌都很有个性;我的同事中有各种稀有动物:从亚太区金牌文案到网络红人到90后,世界各地的人几乎都有,潮人就更别说,经常在各种潮流大刊里面看到熟悉的同事。”这种新鲜的经历让Grace非常兴奋,这简直是一个超级完美的工作。她的生活也变得有意思起来,经常从网上淘出好玩的餐厅和同事们冲过去饱餐一顿(例如一条小胡同里名不见经不转,却可称为京城第一的麻辣香锅店),也会四处去找有意思的小店进去淘货(例如看似很平常,进去才发现人家都是世界各地低调进的衣服和唱片的小店,每样货物在全国都仅此一件),同事也都很有意思地总是组织团购各种奇怪新鲜的小物件,(比如风靡办公室的充气球和USB冰箱),就连和他们去唱KTV,她都能发现以前从未听过的好歌(现在也说不上来都是谁!)。
Grace每天都要加班到很晚很晚,很少有自己的时间。有时还要凌晨开国际电话会议。工作状态可用“艰辛”二字形容。“虽然很辛苦,但是我觉得4A让我学会很重要的一点,就是敢想敢做敢承担,学会坚持。任何工作都需要付出。”有时候走在街上看到那么多户外广告都是经过自己手,看到别人都羡慕自己好玩有趣的工作,她便觉得很满足。
现在,Grace已经和自己的这一帮同事成为了极为要好的朋友,上班闲暇时喜欢看同事在博客上写的一个又一个让人忍俊不禁的段子,也会分享大家喜欢的电影和创意视频。下了班大家聚在一起去南锣鼓巷,或者三里屯village逛街。放大假的时候会约好一起去旅行,做一名背包客爬雪山,去古镇。还有许多外国的同事讲述自己背包游欧洲的故事,或者自己是如何到泰国一个神秘的岛上参加音乐节的经历,4A人幽默的风格和创意的玩法让Grace感到新奇,也让她更加确定这是她喜欢的生活。“我觉得4A里的工作生活和别人最大的不同是,永远不知道明天会有什么新项目,新产品和新广告,也不知道明天要去哪玩。未来是未知的。我觉得人生就应该如此。”
Grace是快乐的,当她看到和同事一起辛苦完成的广告时,她心里除了快乐,还有一份骄傲。这骄傲便是4A人身上对广告的热忱。
因寻找而4A
Fiona/24岁/某艺术院校播音主持艺术专业/某国内运动品牌组业务执行
毕业后的这两年,Fiona在一家4A公司里完成人生中的几件大事:选择留京、转行做广告、结婚。
刚刚进入4A圈时,她对广告一无所知。只是听说有工作机会她便来面试,然后被聘用了而已。当时许多人都觉得有些可惜,因为她是4年的播音科班出身,又有1.75的身高和出众的外表,去做主持人想不红都难。但是Fiona只想过都市小白领的生活,只要自己有个可以养活自己的工作,平时在家看看电视玩玩电脑,生活就很开心了。当时广告对她来说只不过是一份工作而已,并没有包含任何其它的元素。
直到一两个月后,她才知道原来自己进入的是人人艳羡的4A广告公司,和她一起工作的都是国内最优秀的创意领军人物。这是个意外,也是份惊喜。让她很喜欢的是办公室的环境,每个人都有一张很大的办公桌,不分头衔的。大家都颇具创意的把自己的办公桌打扮的独一无二,有人摆上从淘宝淘来的限量玩偶,有人种了许多花花草草,有人贴满了从各个设计杂志上剪下来的有趣创意。因为出自艺术学校,Fiona的作息时间也挺随性,4A也正满足了她这一点要求。只要她把工作安排得当,上班时间可以很自由,晚一两个小时也无妨。公司楼下就有个咖啡厅,偶尔会议室满了,她就召集大家来这边吃薯条边讨论剧本。她总是有机会被拉去充当广告模特,过足了模特瘾。
有一次她从鼓楼边上的小店里淘到了一个限量版的奈良美智的娃娃,一上班立马引起同事围观,老板还问她要小店地址。“我觉得别的公司很少会有这样的事情,他们都很严肃,要穿正装,而我们除了工作还有许多好玩的东西一起分享,讨论。其实这一点也很吸引客户,他们有时候开会结束也会拉着我们问这问那,这种好玩的环境确实很吸引人。”
在4A加班是再平常不过的事情。但是对于Fiona这样一个重视家庭的宅女型广告人来说,怎样权衡这中间的比重让她很茫然,因为她并不太喜欢总是出去玩:“我是电视控,下了班就要马上回家看电视,做面膜,再把电脑打开,虽然可能我根本不用。我不太喜欢做饭之类的家务,还是看电影叫外卖比较方便。也许是上班太累了,回到家什么都不愿意做。”她笑着说道。不过最近Fiona和在同公司的老公在玩桌游,“我们应该是京城首批玩桌游的人吧,虽然很多人还不知道桌游。做广告的玩的比较多。不用出门,在家就可以解决娱乐问题,我挺喜欢的。”
现在Fiona去了一家外资银行工作,因为婚姻让她意识到自己应该有更多的时间陪伴家人,不过老公还是留在广告公司。“4A让我学会了许多宅人娱乐的方法,开心网和微博也是我生活的一部分。最开始玩开心网的也是做广告的,想来这是广告人没时间又想娱乐的解决办法吧。”
因锻炼而4A
Vivian/27岁/北京大学化学系/海归硕士/某国际高端汽车品牌业务经理
如果要选一个4A的形象代言人,Vivian绝对可以胜任。
名校出身,一口流利的英文,富裕的家庭背景还有出色的工作能力,这大概就是4A女人的概括。她在短短一年内就升为业务经理,客户对她十分赞赏,私下也有许多各路猎头试图把她挖走。这样优秀的女人,为什么还要继续留在4A呢?“其实4A刨去那些光环,从职场角度来看,这里是非常锻炼人的,从这里走出来的人绝对优秀,沟通能力、应变能力、抗压能力、自我管理能力、项目管理能力、品牌管理能力非常强,因为在4A里工作,绝对是一个人身兼数职,有时候广告拍了还要因为预算被砍掉,各种突发事件让人每天都揪心。可是我相信这样的锻炼之下,你会告诉自己这世界上也许没有你能做不成的事了。”Vivian说道。“而且在4A,我可以穿成任何样子,这也很关键。”
确实,在办公室里,每天都不重复的打扮成为众人的焦点,热衷于到处淘衣服的爱好让她成为公司里不折不扣的时尚达人,就连客户都会追着她问衣服从哪买的。去日本的时候,她也喜欢去各种小店或者集市淘衣。在同事的支持下,她还把自己从各个国家淘来的衣服放到淘宝上来卖。“通过卖衣服我也认识了不少朋友,包括有一次我去日本的时候,飞机上一个英国的摄影师就要求我去做的模特,我正好可以把这些照片放到淘宝网上做宣传,总之多亏了4A这种环境。”也许只有在4A才会出现这种时尚和能力绝对并存的景象。“现在很流行淘宝麻豆,有好多家店邀请我去,可我太忙了,都退掉了。”除了这些,Vivian的另一个爱好就是看时尚杂志:“广告公司这类杂志都堆得像山一样,慢慢我也迷上这些杂志了,也会参考他们的搭配方法。”
当被问到是否有许多职场上的“勾心斗角”时,她摇了摇头:“4A挺单纯的,这得看你用哪个角度来看。凡是职场都会有麻烦,只是4A的麻烦相对少一点,因为大家的工作都是为了客户,我们自己都是一个阵营,也就没有那么多顾虑。而且大家平时忙得根本没心情想这些问题,都忙着想怎么服务客户了。本土的公司会为了和客户搞好关系送礼,一起去吃饭应酬,但是4A的一般不会,就算有也是一年只有一两次而已,例如中秋节送月饼之类的。其实客户对我们也很好,也会送给我们一些小礼物,挺无所谓的。”
中秋快乐文案范文第4篇
文/徐汉强
写在前面：
情感，每个人都不缺的，中国式情感更独具特色；把情感融入产品、融入传播、融入营销，把几千年中国人的情感文化，在现代背景中去演绎。在某中意义和层面中把“a品牌”酒树立成为真正的中国第一“情感白酒”。
一、在市场大环境中寻找突破点
白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间，竟引无数英雄杀戮其间。品牌多如牛毛，你方唱罢我方登场。几大名酒稳坐江山，手持白酒武功秘籍，杂牌白酒目前很难撼动。但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下，还是有着自己的地盘和财富源泉。
白酒的消费目前看似有萎缩的趋势，其主要原因是其他酒类的发展竞争结果。特别是啤酒与红酒的发展，消费者的需求越来越多样化。消费者对健康的态度和需求已发生了变化、提升。但是白酒消费还是有着其他酒类不可代替的地位和作用。所以，白酒市场还是有着相当大的潜力和开发空间。
白酒市场的消费需求在变化，消费认知在改变，变者通。其市场空间还有着巨大的容量，市场运作的秩序将越来越来规范，竞争手段将更加多样化，变换速度也将更为频繁。怎样生存将是进入白酒市场的首要课题。
面对这样的环境，这样的市场，“a品牌”要有自己的空间，自己的位置，自己的形象——即给“a品牌”品牌贴上区别与其他的显著标签。从“情感”中去挖掘，从“情感”去升华。虽然，“情感”已经不是什么新鲜的观点，虽然，已经有太多的案例；但是其魅力仍然无限，还有很多的买点可挖掘。中国人重情重义，讲亲情，讲报恩……这些都是“a品牌”坚实的发展基础。
做有“情感”的产品；做有“情感”的营销；建立“a品牌”中国第一“情感白酒”的品牌形象。
二、启动情感按钮，塑造情感品牌
㈠、产品定位：抓住高低档两端，向中档挤压，发展礼品空间。
根据“a品牌”产品和品牌特点，同时在分析市场的基础上作出这样的策略。所谓抓住两端就是，“a品牌”主题形象产品走高端市场，“a1”产品走低端和通路市场。向中档挤压，就是根据市场需要和竞争目的定点定量开发“a2”产品。发展礼品空间，目的就是做“情感营销”，让a品牌真正的成为中国第一“情感”礼品酒。
㈡、品牌定位
1、品牌概念：a品牌，作为一个新兴的白酒品牌，没有明晰的历史可追根溯源，由此，它可以彻底抛开中国白酒市场泛滥成灾的“白酒历史牌”，转而以针对现代消费者的广泛心理为切入点，全力以赴营建自己的品牌文化。
2、品牌形象定位：“a品牌”是表现真情的酒。所以形象上应该像一个亲人、一个朋友、一个知己……每一瓶酒都代表着一个真情流露的故事。“a品牌”酒植于中国传统美德的基础上，体现泱泱中华千年文化的一隅；以传播“a品牌”文化为锲入点，追求的激荡消费者内心的真情感动，发散消费者心中对真情的表达和渴望；她植根于人们丰富的精神世界，繁茂于真情可贵的物质社会，旨在让消费者借酒抒情，荡漾着人与人之间的深情厚谊，达到真情的沟通。
㈢、目标消费人群定位
根据a品牌产品所确立的价格体系，两种产品“a品牌”与“a1”分属于两个不同的档次，其中a品牌以馈赠为主要方式，走礼品路线，为中高档产品；而“a1”主攻市场通路，以量取胜，定位为中低档产品。这两种不同的消费定位，根据不同的目标消费人群而确立。
1、形象特征：
a、“a品牌”目标消费人群形象特征：a品牌锁定的消费人群，从年龄上分析应该在25——50岁之间，受过良好的教育。参加工作的时间在两年以上，收入较为丰厚、稳定，并拥有独立的经济自。这类人经常参与各种社会活动，有充分的机会接触、消费白酒，由此也形成了对白酒品牌的初步认识。
b、“a1”目标消费人群形象特征：“a1”针对的消费人群，主要是普罗大众，年龄在20——80之间，参与社会分工，但由于分工属性，经济收入比较有限。在这类人中，很大一部分对白酒情有独钟，又鉴于经济原因，少有机会享受定价高昂的高品质高档白酒。
2、心理特征：
a、“a品牌”目标消费人群心理特征：因为良好的教育背景，这类人知书达理，具备礼尚往来、尊师崇长的道德操守。他们追求高品位的生活，高品质的享受，某些个体在群体中的影响力明显，相互之间容易制造出种种“口碑流行”，形成跟风现象。
b、“a1”目标消费人群心理特征：这一类消费者是将生活放在第一位而将享受推后的群体，由于现实生活的具体和繁复，他们的心力不得不更多地放在如何改善生活这一环节上。他们同样也具有礼尚往来、尊师崇长的道德观念，但受客观经济条件限制，他们考虑任何事都会本着合理、划算的基本原则。
3、消费形态：
a、“a品牌”目标消费人群消费形态：由于有一定的经济基础与消费主动权，他们的消费较为随心所欲。除开日常必备的开销之外，常常为一时冲动与心头所好一掷千金。他们有投资概念，无论是经济投资还是感情投资，他们大都能以发展的眼光看待事物。他们舍得向家人、朋友馈赠礼品，认为这是沟通相互感情的重要方式，并且依恋、享受于这种精神上的愉悦，认为这是比物质更为让人快乐的事情。
b、“a1”目标消费人群消费形态：比之a品牌的消费人群，a1酒的目标消费群基本具有理性消费的特征。他们总是将日常的开销筹划得清清楚楚，哪些是必要的，哪些是额外的。对于理性的消费者而言，在日常规划之外的消费项目，他们会加以慎重的比较与分析，最后敲定一种最为物美价廉的产品。对于情感交流，他们将其生活化、具体化，呈现出一种平民化的独特风貌，反而并不十分介意外在形式的优劣。
㈣、品牌创意表现策略探索
1、策略概述
“a品牌”的品牌创意表现策略，将从平面、电视、软性文字、网络、终端等几个方面进行综合规划，这几个方面相互配合、相互弥补、相互作用，最终达到推广产品、传播品牌的效果。
⑴、平面表现策略的内容主要针对硬性广告，通过创意、设计、展示、传播精美的平面形象，来达到传播产品与品牌的目的。平面形象分为产品形象与品牌形象两类。其中，产品形象指的是画面中以产品外型为主体的平面形象，令受众直观地接收、记忆产品的外型，达到宣传产品的目的；而品牌形象指的是画面中不出现或少出现产品外型，转而以品牌文化内涵为画面表现主题，它可以是抽象的图形，也可以是与品牌文化相关的内容，配以精道的文字，其目的在于令受众通过视觉与少量阅读对品牌的文化内涵形成初步认识，从而对产品留下深刻的印象。平面形象可用于多种宣传形式，包括户外广告、报章杂志平面广告以及产品画册等。
⑵、软性文字传播的内容主要是软性广告。普
通报纸与杂志媒体可利用节庆日，如春节、元旦、重阳节、中秋等节日，以问候祝贺等形式进行品牌文化内涵的传播。而在专业媒体上，从企业实力、品牌文化、产品品质、营销优惠等多方面进行软性炒作，以达到吸引经销商的目的。除此之外，还包括招商手册、形象画册等的文案创作，一本创意新颖、风格独特的画册与产品本身具有同等重要的作用。⑶、电视媒体宣传是另一项重要的创意策略形式。一个有趣味的广告不仅是对产品的一次宣传，同时亦是品牌内涵的直观透露。电视广告形式灵活、外延广泛、交互便捷，是广告创意中最为生动的一种。a品牌的电视广告，将着力以情打动人、以趣吸引人。另外，根据a品牌产品的发展阶段，配合各类公关活动，制作纪录性的电视专题片，在电视媒体上播放，或制作成光盘附送，能进一步让经销商与消费者了解产品、理解品牌，形成业界与消费群体的口碑。
⑷、网络在现代人生活中占据着越来越重要的地位。现代企业，可以不订报纸，但不能没有网络，它担负着信息收集、传递的重大责任；而普通消费者当中，有的人可以不看电视，但是离不开网络，获取信息、人际交流、心灵沟通都在无形的网络空间中变现为可供触碰的现实。建立产品网站、在各大门户网站投放广告、与具有一定影响力的网站合作主办各类活动，可以在潜移默化中起到推广品牌的作用。
⑸、终端历来是酒类营销兵家必争之地，终端恶战也在经年累月的商业竞争中愈演愈烈。作为终端营销的首要条件，即是构建统一、优秀的终端形象。出众的终端形象能令消费者在众多的叫卖声中脱颖而出，鹤立鸡群。形式的创新、内容的生动决定着终端形象的优劣，也直接影响终端营销的态势。
⑹、促销品很小，小得似乎微不足道，然而往往就是这小小的一件促销品，在日以继夜的传递过程中发挥了不可小觑的传播作用。礼不在贵，而重于情，若是无情，黄金万两也只能是万两的黄金。设计制作与品牌文化内涵相附合的促销礼品，使小礼载满大情，既节约了成本，又起到了传播推广的重要作用。
2、策略分类概述：
a、平面表现策略
⑴、户外广告：
目的：通过宣传产品和品牌形象，普及大众知名度。
方式：通过设计独特的各种户外广告，选择时间、地点适时，在相对迅捷的时段形成宣传强势，直观形象地宣传a品牌品牌文化、形象、特点等，扩大受众影响面和企业、产品知名度。具体形式，包括：
海报：宣传企业产品、品牌文化
台卡：放置于专柜，小巧便于浏览
宣传单：易于传播，展示产品形象
喷绘：设置于人群密集、商业繁荣的地方，或者视野广阔、醒目之处，传播产品形象、塑造企业形象，塑造品牌文化；
灯箱：设置于公交车侯车站等处，前期以产品形象为主，将产品第一时间内传播到消费者视野里，后期以品牌形象主题平面设计广告为主。
⑵、报媒、杂志广告：
目的：主要针对目标受众（包括经销商与消费者）进行的集中宣传。
方式：选择目标受众最常接触的报纸、杂志进行广告宣传。
⑶、招商手册、形象手册
目的：针对经销商利于产品招商工作的开展，或者散发给消费者以传播产品信息。
方式：设计精美的体现企业文化、品牌形象、产品形象的画册，以系统的品牌理念、品牌文化、经销支持等生动、详实的内容吸引经销商关注。
b、文字传播策略
⑴、报章杂志上发表软文，投放时间集中在各类节庆日等送礼高峰期，以问候祝贺的形式进行推广告，软文版面安排要表现出唯一性，文章体现温情与关怀。
⑵、专业媒体的专业报道与炒作，进行a品牌的品牌文化、产品宣传。
⑶、招商手册、形象画册的文案，以精美、诚恳可信的文字包装定位a品牌品牌和产品，以强大独特的品牌特质打动经销商，以生动、优厚的经销条件吸引经销商，促使其成为a品牌营销体系中的关键一环。此外，对招商、形象手册的定位应根据a品牌所处的发展阶段进行包装文字的重新整合，与时俱进、灵活地洞察市场反应，以确立不同阶段的品牌诉求点。
⑷、展会形象文案，展会策划方案：配合产品平面形象进行品牌文化的文字传达，以达到形象与意义相结合的宣传效果；年度交易盛会的方案策划，以带有鲜明品牌风格的展览方式、流程、炒作点进行展会的策划工作，并规划展会期间公关活动的方式方法，以期通过展会，达到品牌的一次全方位展示，为下一步的招商奠定基础。
c、电视媒体宣传策略
⑴、电视广告片，创意表现品牌内涵和品牌消费诉求，契合目标消费群的心理需求，以情动人。
⑵、拍摄专题短片，结合a酒业——a品牌——生产基地三方面信息与特点进行构思拍摄。
⑶、以赞助、冠名形式等出现在电视台某热点栏目或者剧集的黄金播出时段，加深影响力度。
d、网络推广策略
⑴、选择影响最广泛的大型网站：新浪、搜狐、网易等网站flash广告；
⑵、进行“a品牌”冠名的网络情感问卷调查；
⑶、设置a品牌的网站，内容详尽丰富，便于消费者查询，也便于经销商了解。
e、终端宣传品
⑴、大中型商场、超市、酒店：在商店外墙采用相对大型的喷绘、挂画，直观醒目，消费者远远就可以看到；在店内或店门口醒目处，设置专卖柜台，配置pop广告、展架等，促销小姐身着体现专门设计的促销服，传播a品牌的品牌文化与诉求。柜台整体设计别致，与a品牌产品形象、色调和谐，与其他商品具有差异化。或者在客流量大的地方设置醒目专柜，配置展架，台卡。设置展台，色调相对纯粹、干净、温暖。
⑵、小型超市、饭店：制作店招、设置x展架、台卡、小挂画，占据有利的地势，选择醒目的货架展示产品形象。
f、促销礼品
砚台、镇纸、棋类益智游戏、家庭用保健箱、高档毛笔、签字笔等等。
㈤、品牌整合传播策略
“以情动人，用情传播”是整个品牌传播的核心思想。
1、传播内容方面：
目前，市场上大量的白酒品牌传播其悠久的历史，独特的地理环境，丰富的文化……在同质化传播中，传播“a品牌”的品牌文化，品牌形象很难。我们必须a品牌独特鲜明的传播内容。“情”是我们传播的核心内容。“情”可分为很多种，亲情、友情、爱情、深情、恩情……a品牌“情”融于酒，以酒传情，在内容上深度的挖掘现代人经常忽视的“情感”。
2、传播方式方面：
现代的传播手段非常丰富，企业和广告
公司、传媒介见缝插针，现代广告信息无所不在。主流四大媒体“电视、报媒、杂志、广播”已经不在是唯一的选择。“网络、dm单、车体广告、墙体广告、终端广告、促销活动……”都有自己的用武之地。面对激烈的广告信息大战，“a品牌”如何应战？“招招会，不如一招精”，任何方式都会用不是一件好事。还不如精通一招，这一招反而最具有杀伤力。“a品牌”传播方式以小型促销、公关活动为中心，展开普遍宣传。可选择电视广告、广播、dm单（小画册）、杂志辅助活动内容。
中秋快乐文案范文第5篇
“去年基金普遍业绩不佳，因此今年银行把基金销售主要任务放在定投上，甚至有银行客户经理只推荐基金定投，基金公司也只能迎合银行的需求。”――一位基金市场从业人士表示。
在市场行情不佳的情况下，银行的理财经理都不太愿意去推单笔基金。第一是很难说服客户去购买；第二是这种行情下，很容易造成客户亏损套牢，维护客户的难度增加。而在这时，基金定投却能提供稳定的客户增量，并且银行理财经理也愿意去推，因此各家基金公司都很重视，不惜采取激励措施让银行加大宣传力度，增加激励水平，最多的提高了50%。
当前，银行与基金公司都加大力度营销基金定投。本期将对各家银行和基金公司使用的定投策略进行一次大盘点。
银行定投品牌时代来临
各家银行定投营销策略大盘点
开个“好投”
中国银行是最早开始定投业务的银行，从2003开始，逐步已经形成了中行的基金定投品牌――“好投”系列。在这个大品牌下，抓住定投业务的特点，并与客户的需求结合，开创出四个子品牌，每一个都是针对特定客户的需求。(如图1)
以“好投”为品牌系列推广以下四类产品组合(如图2)：
给希望开个“好投”
中国银行“好投”帮助父母们筹集子女的教育基金，培养孩子们养成良好的理财习惯；
给梦想开个“好投”
中国银行“好投”帮助有志青年筹集梦想基金，在追求知识的道路上，在成就未来的努力中，在追逐梦想的拼搏中，为您保驾护航；
给幸福开个“好投”
中国银行“好投”帮助恋人们为幸福的婚姻生活做好充分准备，从温馨甜蜜的结合，到明智理想的置业，祝您成就美好生活；
给美满开个“好投”
中国银行“好投”帮助您实现富足美满的晚年生活，无论是生活质量的保障，还是生活满足感的提升，都使您安享晚年。
中国银行分别以“好投”四系列设计了四种定投海报与故事短片，在地铁、公交等渠道进行投放推广。为了配合定投业务的推广，中行每年都会开展形式多样的营销活动，增加与客户的互动，向客户宣传定投知识和普及定投理念。营销活动举例：
用“薪”理财
2007年，在中国银行全国一万多个网点全面展开用“薪”理财――基金定期定额投资推广活动。此次活动设置了竞赛环节，定投客户只要参与竞答题目，有机会获得奖品。
“我与基金定投的故事”有奖征文活动
2008年8月1日-12月31，中国银行为其定投客户推出了“我与基金定投的故事”有奖征文活动，让客户与大家共同分享在定投过程中的快乐与烦恼，并且设置了丰厚的奖品！
江西省分行：“缤纷夏日・5动江西”优惠活动
2009年5月5日-9月30日，中国银行江西分行推出“缤纷夏日・5动江西”优惠活动。活动期间，中国银行基金定投费率8折优惠。(如图3)
“欢天喜地迎六一，喜气洋洋得好礼”
2010年儿童节时，中国银行策划了“欢天喜地迎六一，喜气洋洋得好礼”营销活动。活动期间开办中国银行爱心理财成长账户及花季卡即送精美小账簿一个。这次活动主推孩子教育定投基金。(如图4)
“好妈妈，关爱有+”
――中国银行“宝贝计划”
2010年10月1日-2010年11月30日，在北京市、上海市、广东省、四川省举办了中国银行“宝贝计划”活动。
活动期间，成功办理中国银行“宝贝计划”基础套餐（包含定投业务），即可获赠价值100元“宝贝计划”礼券（共20万份）。(如图5)
金钥匙 ・ 基金宝
农业银行从2007年开始开展基金定投业务，相比较其他银行而言，起步较晚。尽管如此，2007年，农业银行联合几大基金公司，联合推出以“金钥匙・基金宝”为品牌的基金定定业务，其成为“金钥匙”系列的王牌产品。“基金宝”推出教育、置业、养老三种组合套餐。2011年农业银行以“基金宝”为品牌举办了财富讲坛，财富讲坛上除了农业银行总行及分行领导发表讲话外，同时也邀请了国内知名经济学家、基金公司与证券公司专家到场发表主题演讲(如图6)。
为了推广基金定投业务，农行经常举办以定投为主题的营销活动，除了推出精选基金供客户参考，还在申购费用上给予相应优惠。为了刺激客户的购买积极性，在申购费用折扣的基础上，还为客户准备各种精美礼品。营销活动举例：
浙江省分行：
“金钥匙基金定投成长计划”
2008年儿童节，浙江省分行推出“金钥匙基金定投成长计划”，这次计划共有三款产品可供选择。
A款：选择单只基金进行基金定投成长计划，享受基金定投手续费8折优惠，并获赠奥运福娃精美礼品一份。
B款：选择单只基金进行基金定投成长计划，投资周期5年以上，月扣款金额在800元以上，且自开办日起连续成功扣款五次以上，在享受A款优惠措施后，可参加金钥匙“礼上加礼”和传世之宝“年度大奖”抽奖活动，有机会获得价值3000元纯金“金钥匙”和价值5000元的实物黄金。
C款：在A\B款的基础上，附加父母的定投养老计划，且自开办日起连续成功扣款五次以上，且扣款金额在1000元以上，在享受同款优惠措施后，再次参加“礼上加礼”和传世之宝“年度大奖”抽奖活动，同时部分被抽中的家庭还可参加贵宾专享理财服务体验活动――由理财专家进行单独家庭理财咨询服务。
浙江省分行：
“基金宝”定投业务走进城乡
2009年，浙江省分行推广“基金下乡活动”，以“点滴积累・成就梦想”为主题，由子女教育、退休养老、安家置业三个部分组成。此外，该行还推出了一系列切合县域经济特点的金融服务，如对基金定投业务设置了百元起步的基金投资门槛，以满足城乡居民多层次投资理财需求。
“爱定投”主题活动
2011年新年，凡在农行以定期定额方式投资精选优势基金产品的客户可享受定期定额申购费率八折优惠，同时也准备了精美的礼物给定投客户。
“电子商务优惠季――基金直销费率四折”营销活动
2011年9月-2012年3年1日，农业银行联合12家基金公司共同推出申购费率优惠活动。优惠活动期间，使用农行卡在任意一家基金公司网上直销平台定投基金，手续费同时享受4折优惠。
福建省分行：“开户有礼”促销活动
2012年1月1日-2012年3月31日，定投“开户有礼”活动。活动期间，客户通过农行网银每开立一个定投有效户数（月扣款300元以上），赠送价值10元的礼品。
基“智”定投
2009年，中国工商银行联合国内46家基金管理公司，正式推出基金定投升级业务――“基智定投”。
中国工商银行推出的“基智定投”业务是对现有每月首个工作日、固定金额的普通基金定投产品的升级：客户可以每月固定日期、固定金额进行定投，也可以每月固定日期、并根据证券市场指数的走势不固定金额进行定投，实现对基金投资时点和金额的灵活控制。适合追求成本收益，寻找更有效基金投资方法的客户以及希望通过每月“小积累”获得将来“大财富”，实现子女教育准备金、购房款、养老退休金储备计划的客户。从2008年开始，每年工行会推出“倾心回馈”系列活动，此活动针对其定投客户通过工行基金定投业务进行的基金定投申购而举办的优惠活动。
营销活动举例：
“基金定投 伴你‘童’行”
2009年5月18日-2009年7月31日，工商银行举办了：“基金定投 伴你‘童’行”。此次活动针对是儿童基金定投客户，活动有三个主题：
>>> 主题一、开户惊喜活动-定投开户，真情回馈；
>>> 主题二、宝宝秀大赛-宝宝靓型，秀我风采；
>>> 主题三、财商系列教育活动-财商教育，伴我成长。
“关爱生命，情系阿里”活动
2009年，工行苹果基金会一起，联合所有基金定投客户开展“关爱生命，情系阿里”基金定投客户专属慈善活动，为阿里地区提供流动体检车及相关培训。活动中，有100位 “慈善爱心大使”定投客户代表全体基金定投客户与工行共同通过苹果基金会向阿里地区捐赠“基智定投号”雪域体检快车一辆(用于购买该体检快车的全部款项由工行提供)，并获得工行联合苹果基金会专门为此次慈善募捐活动制作的捐赠证书一份、具有地方特色的精美纪念品一份以及慈善募捐活动后续跟踪信息等服务(如图7)。
“晒定投，点亮财富梦想”
定投征文活动
2010年8月11日-2010年9月14日，工商银行联手申万巴黎基金在全国开展“晒定投-点亮财富梦想”征文评选活动，参与者只要基金定投文章提交，就有机会得到基金专家对基金定投文案的专业点评，还有机会赢得礼品。
“聚富之旅”活动
2010年，工行与广发合作5周年之际，共同举办了“聚富之旅”基金定投五周年活动，邀请著名经济学者讲解2010年宏观经济走势，寻找最早的基金定投持有人分享定投心得，同时发行定投5周年理财手册，向更多的投资者推荐基金定投。
财富人生，从定投起步
在品牌方面，建行主打“财富人生，从定投起步”。第一步，强制储蓄；第二步，孩子养育；第三步，退休养老。营销活动举例：
“财富人生 建行相伴”基金定投主题营销活动
2009年4月15日-12月31日，建行开展“财富人生，建行相伴”基金定投主题营销活动，由全行理财师团队与二十家知名基金公司共同举办100场“财富大讲堂，理财面对面”投资理财讲座，内容为中国经济发展、资本市场分析、投资理财理念、基金和基金定投产品介绍、电子渠道（网上银行、手机银行、电话银行）基金和基金定投业务操作等。
福建省建行基金定投营销活动
在2010年4月1日-6月30日期间，凡在建行营业网点或网上银行办理基金定投签约业务并成功扣款的客户，单月单只基金扣款金额500元以上的，均可参加“基金定投扣款成功礼”抽奖活动。
浙江义乌分行：
玉兔迎春，建行送瑞
在2011年1月1日-3月31日期间，在建行新签约基金定投教育套餐、养老套餐、置业套餐、亲子套餐、旅游套餐组合套餐，且保持连续扣款2月以上的客户，在享受财富增值的同时，还可参加建行客户回馈抽奖活动。
2012基金服务万里行
2012年，建行除了将继续与中国证券报、各家金牛基金公司携手举办系列巡讲活动之外，还拟邀请战略合作公司和其他有意愿的公司共同开展“基金服务万里行”活动，活动内容包括客户讲堂、基金诊断及客户经理培训等。以大同分行为例，结合“此活动开展了基金无极“县”、“建”行一生：母亲节、父亲节、儿童节等节日当天或当周，邀请相关客户开展联谊活动，借节日契机开展养老定投，教育定投等活动推广。
智慧定投，智远慧长
2009年，交通银行在“智慧选基”品牌基础上，再推出了“智慧定投”品牌，精选了12家优秀基金管理公司中适合作为定期定额投资的基金产品，针对人生不同阶段中财务需求最明显的子女教育、养老、大额消费（置业、购车等）推出不同的金融解决方案，配合开展部分基金定投申购8折优惠活动，举办一系列走进社区、服务企业等推广活动，力求将适合的投资方式和先进的投资理念带给广大投资人智慧定投。
营销活动举例：
基金定投"8+8"优惠活动
在2007年10月-2008年3月期间，客户申购基金的前端收费定投申购费率享受8折优惠(如图8)。
交通银行办基金定投，
乐享世博好礼！
在2009年4月10日-6月30日期间，新签约基金定投协议且成功扣款的客户，即可获赠世博好礼――割绒毛巾单条装一份。
投资一小步，财富一大步
招商银行利用强大的网银业务，大力推广基金智能定投业务。智能定投根据客户属性有四个计划：
“炫彩人生”――月光一族，智能定投积少成多
“浪漫人生”――上班一族，智能定投省时省事
“和美人生”――幸福一族，智能定投教育儿女
“丰硕人生”――成功一族，智能定投健康养老
营销活动举例：
2008年时，招商银行与招商基金公司联合打造“定投宝宝”计划，此活动倡导儿童FQ财商教育，通过系列的活动来帮助父母培养小孩的财商，实现“让财富与财智一起长”。“定投宝宝”在帮助父母培养儿童财智的同时，还可以通过定投计划帮助家长轻松筹集子女教育经费。(如图9)
“定投宝宝”系列活动
“定投宝宝”在全国开展以下系列活动：
“定投宝宝”代言人评选大赛；
“成就你家‘小小巴菲特’”公益讲座；
“如何培养下一个朗朗”；
“定投宝宝压岁包”；
各种财富论坛、财商教育讲座活动。
“金太阳”基金定投，为您规划美好人生
“金太阳”是邮储银行针对不同客户需求与投资目标而设计开发的基金定投专属品牌(如图10)。“金太阳”下属三个子品牌，分别是：
“小太阳”――
望子成龙的教育金储备
“小太阳”适合于那些孩子年龄处于0-18岁的客户，尤其适合孩子尚处在学龄前以及小学阶段的客户。子女教育是家庭理财规划的重要目标之一，定期定投可以使您轻松、有计划的为孩子积累充足的教育经费。
“骄阳”――
安家立业的梦想计划
“骄阳”适合于那些刚刚开始工作、成家立业到子女接受高等教育前的客户，尤其适合现在手里无大笔资金，但具有长期理财需求的人，如为买房、买车或其他投资项目积累资金的客户。
“夕阳红”――
乐享晚年的轻松养老计划
“夕阳红”适合于子女渐大或成年自立，逐渐考虑退休后健康养老问题的中老年人,以及有养老意识的年轻人。随着我国经济文化水平的不断提高，社保养老金所能提供的基本养老保障已不能满足广大客户日益增长的养老需求！若要更好的改善自己的退休生活，可以通过参加基金定投，为自己准备一笔额外的退休金，安享晚年。
2 三张牌打造基金公司定投品牌
各家基金公司定投营销策略大盘点
如果每家基金公司手上拿着一副牌，那么“定投”几乎是每家基金公司必打的一张牌，特别是在当下受市场的影响，每家基金公司手上的牌都不怎么出色的情况下，“定投”更是成了他们争先恐后想要打出的一张王牌。
“今年我们公司网上直销定投协议数同比增长100%，市场需求促使公司对基金定投业务非常重视。”一基金公司人士表示，在目前新基金发行难度较大的情况下，基金公司进行定投等持续营销力度在不断增大。我们银行也在开发与维护定投客户，了解基金公司的出牌策略，对我们银行同仁营销基金定投业务时具有非常重要的意义。那么这副牌基金公司何时打出？如何打出？下面就让我们来一一进行剖析。
第一张牌
打造子品牌
银行都会有自己的子品牌，比如招商银行有“金葵花理财”，交通银行有“沃德财富”、中国银行有“中银财富”等等，正如银行有自己的系列子品牌一样，基金公司也拥有自己的子品牌，子品牌几乎是每家基金公司的名片，比如南方基金的“壹定投”、大成基金的“慧定投”、嘉实基金的“爱嘉定投”等，表格一是目前国内主要基金公司定投品牌介绍。
从表一可以看出，在统计的24家基金公司中，有14家打造定投品牌时打出的是“人生各阶段财务规划”这张牌。我们每个人都逃不掉的几份人生账单：买房、结婚、生子、子女教育、养老，根据这几个元素的组合，可以打出感情与梦想这两张牌，比如交银施罗德的孝心定投、爱情定投、亲子定投的感情路线；华商基金的住房梦、教子梦、养老梦的梦想路线。这种观念最早在台湾地区流行，后来慢慢被大陆银行与基金公司借鉴模仿，成为当下银行与基金公司在营销基金时用到最多的策略。相比其他几家基金公司，国海富兰克林的打法比较新颖，以倡导全球流行的“Lohas乐活”观念为品牌，将节制、健康、快乐的生活观念引导至投资理财领域，希望帮助每一个人为了明天美好的未来，用健康快乐理财的方式实现自己的梦想。生活中，我们信奉健康、快乐、积极向上。投资理财何尝不是如此？基金定投，就是一种“乐活”的理财方式。国海富兰克林在大家都打同一张牌时，却打了不一样的效果，值得我们银行同仁参考！(如图11)
汇添富、鹏华、易方达都是以一个主题来打造定投品牌。这里特别要提的是汇添富公司，以广大孩童以及众多年轻白领最爱的《喜羊羊与灰太狼》系列动画片为主轴设计了六大主题系列定投方案：生子当如喜洋洋、娶妻要娶美洋洋、做人就做懒洋洋、如沐春光暖洋洋、最佳良友沸洋洋、嫁人就嫁灰太狼，让人耳目一新！(如图12)
华夏、华安、国投瑞银、宝盈四家基金公司以基金的操作策略为主轴来打造定投品牌。其中以宝盈与华安基金的策略最为吸引。宝盈基金在网上推出了一项功能：定投模板。客户只需要按照要求输入各项资料，网站就会自动生成一份符合每位客户的特定情况的理财方案，让客户在网上就能体验专属理财服务。另外华安基金推出功能强大的两个智能定投工具：“趋势定投”与“智赢定投”，操作策略随着市场变化而变化，并且能让客户在线体验智能定投过程。先不论这种工具实际功能，单是它所创造出的噱头就能为基金公司吸引更多的客户！
上投摩根通过主题设计与功能导向两大维度进行了品牌诠释。亲子定投与白领智能定投根据的是人生各阶段财务规划，现金宝定投则是打造了一个定投智能交易平台。
另外在创意上，汇添富基金与华商基金则分别请了卡通形象老虎与电视动画形象喜洋洋来做其品牌形象代言人，两种形象又分别可以制作成其吉祥物，在众多品牌中独树一帜。
第二张牌
策划各种营销活动
如果子品牌是基金公司打造定投的王牌，那么各类型的营销活动则毫无疑问是这副牌中的黑桃A。
打节日牌
各基金公司在做活动时打的最多的牌是节日牌，国内的节日、国外的节日几乎都能被利用起来。鹏华、申万巴黎等在母亲节、父亲节推广养老定投，华夏基金在儿童节推出“金种子”定投计划，国泰基金在儿童节推出“欢庆六一――幸福定投”活动，金鹰基金在中秋节推出“中秋要回家，你买机票我团圆”活动，南方基金在元旦节时推出“2012新年祝福活动”。 上投摩根基金公司推出的以教师节为主题的“浓情祝福谢师恩”系列亲子定投活动。数据显示，此次活动逾500名参与者中，近七成为上投摩根亲子定投客户。(如图13、图14、图15)
打爱心牌
信诚基金在2011年6~8月期间策划了“您为自己孩子办一份定投，我们为山区孩子捐一本书”的营销活动。只要客户在活动期间办理信诚基金的定投业务，并且连续扣款三个月，那么信诚基金公司将捐赠价值10元的爱心书籍给山区的孩子！
南方基金针对其定投客户与其旗下广东省南方基金慈善基金会打造了“壹心团”这个公益品牌，“壹心团”将会不定期为其定投客户开展各种慈善类公益活动。(如图16)
打比赛牌
以鹏华基金为例，继去年成功举办“鹏华基金杯・小孩的钱经”征文大赛后，公司又结合时下潮流，将以新浪微博、腾讯微博等为平台，推出“鹏华基金杯・小孩的钱经理财微语录征集大赛”。让6-16岁的少年儿童以微语录的形式分享他们的“钱经”，微语录题材包括有“谈谈对金钱的认识和理解”、“管理零花钱的小故事或小当家理财经历”、“我的财富梦想”、“理财的微言大义”等。(如图17)
打优惠牌
各家基金公司在针对定投客户另一比较重要的营销手段是手续费折扣，比如华安基金手续费四折优惠；大成基金公司根据选择的银行卡不同有四到八折不同的优惠折扣；交银施罗德手续费四折优惠。(如图18)
打兴趣牌
2010年南非世界杯期间，交银施罗德为了营销其定投产品，打出了一张所有足球爱好者都为之心动的牌――“2014，约定去巴西”主题活动。并且此活动另外一个吸引眼球的地方是情侣一同参加世界杯的“爱情定投”。(如图19)
第三张牌
成立投资者俱乐部
俱乐部的成立是基金公司为了打造定投品牌打出的红桃老K。其为了吸引客户并且增加客户的粘度，策划了各种类型的会员计划，其中投资者俱乐部的成立就是其中一种会员计划的形式。基金公司不仅为参加俱乐部的成员提供精美礼品，推出手续费优惠活动，并且组织各式各样的活动。
南方基金――壹定投俱乐部，壹定投俱乐部会员可获南方基金公司送出的精美礼品，会员可通过各种形式进行累计升级，不同层级的会员有不同优惠活动。上文提到的“壹心团”与“2012年新年祝福”活动，也是专为会员打造的活动。另外“壹定投”俱乐部还为会员开展一些比赛活动，比如“梦想连连看”。(如图20)
上投摩根――亲子定投俱乐部(如图21)，广发基金――“我爱我家”定投俱乐部(如图22)。
另外鹏华基金成立了“理财精英俱乐部”，华商基金成立“金海螺客户俱乐部”， 国投瑞银基金成立“瑞友会”，泰信基金成立“泰友会”，这些俱乐部是针对各家基金公司所有投资者，定投客户只是其中一部份客户群。
基金公司将定投这一手牌打完了，最后让我们来回顾一下基金公司是如何一张张打完这一手牌的：
第一张牌：王牌。建立定投子品牌，名正言顺。
第二张牌：黑桃A。策划营销活动，开发与维护客户。
第三张牌：红桃老K。成立投资俱乐部，增加客户忠诚度。
三张牌成功塑造了各家基金公司定投品牌，同样我们的银行无论是在做定投或者是在打造其他产品品牌时可借鉴这种策略！
总结
最后针对“银行与基金公司定投营销策略大盘点”给大家做一个总结:
无论是银行还是基金公司定投营销已走出单纯业务时代，全面进入品牌营销时代。
定投产品由以前的单一化，走向组合化、套餐化、主题化，产品根据功能或者客户进行不同的细分。