店铺公告

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇店铺公告范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

店铺公告范文第1篇

关键词：眼动仪实验；网店装修；创业

0 引言

互联网技术日益发展、电子商务广泛运用，越来越多的人会选择在网上购物；而目前就业竞争非常大，很多人会选择自主创业；因而网上创业备受人们的青睐。服装是网络上除化妆品外交易量最大的物品，所以很多人选择开服装网店，这就导致服装网店数量巨大。怎样才能在如此繁多的服装网店中脱颖而出，吸引住顾客的眼球？这与网店的装修有关。我们通过用眼动仪对若干成功服装网店的装修进行科学实验，来研究成功的网店装修要点。

1 服装网店界面设计要素

服装网店与实体店一样，为了能够营业，都得进行一番装修，而网店的装修与实体店又不一样，虚拟的网店装修要有以下几个方面：（1）首先网店要有一个好听、简单、易记的店名；（2）属于自己的装修风格；（3）店标；（4）产品分类；（5）店铺公告；（6）店铺橱窗：1）宝贝图片；2）宝贝描述；3）宝贝定价。

2 结合眼动仪实验研究服装网店界面设计

上面所列举的几个网店界面设计要素基本上每个网店都不可缺少，但是为什么会出现有些网店无人问津，而有的网店人气极高？为什么有些网店看起来平平庸庸，让人欲进而退，而有的网店看起来就有一股特殊的磁力在吸引着顾客？很明显那些不受欢迎的网店没有分清这些要素的主次，没有让自己的店铺与众不同。我们通过眼动仪实验来分析成功的网店的界面设计特点，总结最好的页面设计方式。

2.1 重中之重，橱窗设计

（1）衣服图片。在橱窗里展示衣服时，必须要有一张清晰、精美的图片，开网店的卖家麻烦最多的恐怕就是图片处理了，因为图片的重要性体现在眼见为实而又要足够的美观来吸引眼球，所以学会一些PS美工技术是有必要的。在上面三个样本中我们可以直观的看到橱窗里图片展示都非常的精美而清晰，有夺人眼球的感觉。除此之外，我们还发现，这些成功的网店衣服都是穿在模特身上整体展示的，这个很重要。

通过图4这个样本我们就不难发现，关注点都集中在有模特穿着的地方，那几件只有单一衣服的地方几乎没有关注点。所以，衣服的展示，最好是有模特的整体展示，这样顾客才能看得更直观一点，无所顾忌的产生了购买的欲望。

（2）衣服描述。买家在浏览衣服时，除了看衣服图片外，衣服的描述也很重要。所以对衣服的描述要花点心思，例如衣服是什么款式、什么面料、什么风格等，都会对买家购买产生引导作用。（3）衣服定价。观察以上三个样本会发现衣服的价格受关注度很高，根据艾瑞市场咨询的调查结果发现，最能影响中国网购者购买决策的是产品的价格高低。所以网络销售的定价得有周全的考虑，不能盲目定价，一定要根据具体情况灵活定价，必要时采取一些定价策略。

2.2 拥有了完美的橱窗，店铺公告少不了

店铺公告可以用来写自己的促销广告，宣传自己的店铺性质和开店宗旨，可以让顾客更了解店铺。通过图5、图6这两个样本我们可以明显的看到店铺公告的关注度还是相当高的，其中的打折促销、包邮活动会很容易吸引顾客的注意，还有产品的主题、风格都会引起顾客的兴趣，所以店铺公告的设计就要别具匠心。店铺的促销活动、优惠信息、特价商品要随时体现在公告栏里。我们还发现那些好的店铺公告栏是动态的，能相互切换页面。促销栏最好是放在上面让消费者进店的第一眼就可以看到，让整个页面看起来更加有品牌性和购买欲。

2.3 店铺、衣服的风格融为一体

一个好的服装网店装修风格要与所卖服装的风格相协调，衣服衬托着店铺，店铺更好地展示衣服，要让顾客有一种这种装修风格就是卖这种衣服的感觉。如图7的高信誉店铺，店铺的装修风格从整体上看就有一种时尚、潮流、前卫的感觉，因此所售的衣服也是非常的时尚、前卫。这样的店铺与服装的搭配给人一种眼前一亮的感觉，购买欲也会油然而生。所以我们卖家一定要选择一种合适自己衣服、适合自己顾客群心理需要的装修风格。

2.4 注重细节，精心策划

实验数据表明，店铺的一些细节部分还是会受到很多顾客的关注的。一个简单易记、一“名”惊人的店名是人气店铺少不了的；新颖、个性的店标会给人直接的感受，引起共鸣；服装种类的分类要简单、清晰，可以按风格分，也可以安款式分等等，重要的是要让顾客感到便捷；条件允许，还可以做一些Flas，吸引眼球。

3 结论

通过眼动仪实验的分析以及日常生活中的经验，服装网店的装修最重要的就是橱窗设计，其次就是做好公告，然后在这两者的基础上确定自己网店与衣服的搭配风格，做好这三点好的店铺装修就完成了一大半。剩下的细节部分店名、店标、分类栏、Flas等就要搞得有个性，与众不同一点，搞定这些细节，完美的店铺装修才能算完成。希望服装网店创业的人能分清这些装修关键和主次，不要让自己的店铺在与数以万计的店铺竞争中输在店铺的装修上。

参考文献：

[1]徐飞.网上开店创业手册[M].上海：东华大学出版社，2005.

店铺公告范文第2篇

广告是成功宣传一个企业强有力的手段,从现代营销角度看,"酒香也怕巷子深".要想广告计划成功,有效果,那么就必须得找个优秀的广告公司来.由于论坛里有很多广告，而且论坛禁止发广告，给论坛管理带来了很多麻烦，天下广告公司成立后，可以规范广告类别，并由专门人员负责管理，这样不但给论坛减轻了管理负担，同时规范了广告市场，我们会按照广告类别分成相应的类，这样店铺和公司会更好的宣传，又使消费者及时得到最新的信息，同时又减轻了论坛管理的负担。积极参加政府统一组织的各项集体活动。可以说是一举三得。根据便宜啦的现状以及以后发展的趋势.

请承办广告公司,具体策划如下:

1.计划策略

为店铺和公司增加收益，为店铺和公司品牌和形象添翼。

广告公司将承包创业城市各个版面的发广告的权利.

并且给我们开放一个独立的版块。这样会分担便宜啦创业城的工作，我们也会把精力完全投入到便宜啦的广告策略。

一期工程：

给我们权利在各个版面发广告。给我们提供一个广告区的独立版面，把广告区分为店铺广告类，与公司广告类与其他广告类。我们广告公司申请广告的权利主要有以下几个地方：

1.1创业市场:这里给我们开放一个公告版，鉴于现在便宜啦的条件，给我们开个公告的权利就可以。将所有店铺以及公司的招聘信息发到各个版面.并且与我们的独立版面做了链接。

1.2各个居民区街道:这里我们同样需要一个公告版，只便宜啦店铺,以及新公司的信息，以及店铺新产品问事，招聘。

2.具体方案

版块将包括店铺广告类与公司广告类。店铺广告集体分类如下：

2.1供信息：

2.2求信息

店铺与公司招聘人员的信息。公司广告分类暂时只有一个创业物业公司，等到公司多了才能做到具体分类。

2.3其它

这里将主要外部的广告信息。

二期工程：

二期工程需要便宜啦政府的资金与技术的大力支持，将我们的独立版面，按照我们的设计进行更改。并加强功能，采用图片，与强大的FLASH，来做新版面。分为七大版块，分别如下：

1．推荐位：

2．店铺广告位

3．公司广告位

4．广告具体分类位

5．其他外部广告信息位

6．最新广告信息位

7．知名店铺位

8．滚动广告位

9．信息查询系统，供，求，其他

版面设计待到技术与资金成熟时在公布，以确保秘密。

3.经营管理

职务人数月薪(元)总计（年）

总经理1

副总经理2

技术总监1

市场总监1

市场营销员5

4.市场分析：

有卖点,才有市场,好的卖点是广告核心价值的外在表现,也是传递给销费者的最重要的产品信息.

我们的广告不紧可以对产品的传播,品牌树立有不可估量的拉动效应.

在产品高度同质化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，，全国公务员的共同天地我们会在第一时间解决.企业的品牌就能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。广告定位是每个产品面市前最核心的内容。正确的定位几乎决定企业是否能够成功，我们愿意为您提供缜密而科学的定为.同时广告可以让你达到新的卖点.只要有市场，就一定有广告，我们的广告市场有着巨大的潜力。

5．原则：我们广告公司将严格遵守便宜啦的每项规定，坚决不做违反便宜啦各项法规的事情。密切与便宜啦各个公司，社区，店铺进行友好合作。

6．收费标准：（我暂时定的公司里的还得我们一起来定）

6.1创业市场：在这里店铺广告信息，2CYB/条公司5CYB/条

其他根据信息量大小收费。

7.1社区街道：店铺公司其他都是1CYB/条。但是信息有限制。

7.2可以包月，包周广告。

7.3我们要求前期申请创业贷款5000CYB，承包期限为12个月。每个月向便宜啦上交500CYB。

附件：

1.市场细分部分是由：张静分析的。公告版是由张启峰提出的。

2.图片：

3.广告服务

广泛性:24小时连续播出，任何人在任何地方均可随意在线浏览

节省性:收费低廉节约成本，随时更改广告内容，绝无资金浪费

互动性:受众群体主动点击想了解的信息，商家在线查询得到反馈信息

目标性:不同广告内容针对不同受众，通过点击直达可能用户

计量性:精准统计浏览量，受众群体清晰易辨，广告效果立显

感官性:图文声像多种形式应用，多媒体技术令人身临其境

店铺公告范文第3篇

1、网店美化设计，网店美化设计是店铺视觉识别系统的主体，主要包括：网店标志、网店公告栏、网店分类栏、网店描述模板、店铺介绍模板、店铺个人空间、店主名片等。

2、网店营销推广系统，网店营销推广系统主要包括，广告语、广告标志、论坛签名、发帖回帖模板等。

3、物流包装系统，物流包装系统是指在对自己商品也要注意做好视觉识别方面的设计，主要是要对商品的包装材料添进行视觉识别方面设计，让自己销售商品区别于市场商售卖的商品，从而让顾客产生深刻的印象。

店铺公告范文第4篇

讯：淘宝网近日公告，自2014年10月14日起，存在售假行为或新开店的卖家，在或编辑奢侈品牌部分商品时，需要按照相应提示上传该商品的相关凭证(如国税发票、商场代购小票、品牌授权书等)，以便淘宝网审核。

收到凭证后，淘宝网将在2个工作日内进行审核，经淘宝网审核无异议确认通过后，卖家才能该品牌下的商品。审核不通过或未提交凭证的，卖家将一直无法该奢侈品品牌的商品。

公告称，如果卖家仅是代购奢侈品品牌商品，且商品无现货，那么在该品牌商品时，则需要按照提示填写相应的代购信息。同时，淘宝网将在卖家完成代购且商品发货后，再要求其提交该商品的相关凭证(如国税发票、商场代购小票、品牌授权书等)。此时，若卖家未提交凭证或经淘宝网审核不通过的，将无法该奢侈品品牌的商品。

上述证明材料包含但不限于：1.如果商品是在国内实体店购得，应包含载明产品名称和数量的普通发票或者增值税发票等，较好地，还应包含对应的支付凭证等。2.如果商品是在国外实体店购得，应包含使用品牌专用纸张打印的载明产品名称和数量的INVOICE等，较好地，还应包含对应的支付凭证、报关凭证、物流凭证、与商品退税对应的出入境凭证等。

淘宝方面表示，淘宝网倡导每一位卖家诚信经营，建议各位卖家及时检查整改店铺内相关的假冒商品，同时，可以寻找淘宝平台上更宽广更正规的销售方式，实现店铺和产品的优质转 型。(来源：卖家网 文/歪戒）

店铺公告范文第5篇

记者一个朋友的儿子文进在对外经贸大学读研，近日他透露自己也是“人肉营销”一族。热衷在网上购物的他，在今年9月看到一个帮网店店主赚钱的公告，于是尝试着注册了账号。之后，他按照网上攻略到各大论坛发帖子，给店主们推广产品。令他没有想到的是，9月份结束时，账户里竟然有5000多元收入，这是在扣除个人所得税800多元及平台费700多元之后的纯收入。

文进很兴奋，每天花两个小时做兼职，收入比大学毕业生还高。于是他投入更多精力来做“淘客”。在刚过去的11月份，其收入已达税后9000元。

文进介绍，他的工作就是在各处论坛、博客发帖子，帮网店店主推广产品，把客户带到网店里成交。只要交易成功，他就能从成交量里提取返点。

“人肉营销”赚钱方式简单，一般有如下两种方式:在自己网站、博客里做导购，或者在论坛里发帖和回帖。

但在这个过程中，也很有技巧，所以有营销人员月入上万，有些只有几百。文进就属于有窍门的那类。

人肉营销进入门槛不高，只要熟悉电脑操作即可。据说目前的“人肉营销”族中，有一些专职网商，甚至有残疾人、下岗职工、毕业后无业的大学生等。

知名电子商务专家荆林波和记者聊起此事时表示，相关部门在鼓励多渠道就业，以疏导失业者及大量毕业生，网络就业就很有潜力，如果此举确实有益，值得大力推广。

文进告诉记者，要让推荐成功率高，除了找到买家的技巧，还要掌握筛选店铺的技巧。这也是一门学问。文进花了几个月时间来研究网上店铺，不管别人需要什么样的产品，他都能马上找出前几位店铺作推荐。

现在，文进自己制作的网店情况数据库已经有200多个。每个店铺基本资料、等级、好评率、收藏率都有。因为推荐得当，其成功率很高。在他成功推荐的交易中，返点率平均在3%左右。

店铺公告范文第6篇

一、促销口号

浓情仲春 hold我所爱

二、促销时间

__* 年 2月 8日—— 2月 14日(情人节)

三、宣传档期

__* 年 2月 8日—— 2月 19日( 14天)

四、促销主题

1 . 示爱有道 降价有理

2 . 备足礼物 让爱情公告全世界

五、商品促销

“情人节”是一个特殊的节日，是有情人赠予礼品的节日，因此商品促销应以“情物礼品”为主题，饰物礼品、定情信物、鲜花、精品系列等。

各店应做好商品的创意陈列和突出重点陈列，以保证节日商品达到最高销售。

1 、商品特价

情人节期间，对于店内积存商品整理回类，设立特价区，此部分产品可借此次活动之势，保本销售，让销费者感到真正实惠。

2 、主题陈列： 2月 8日—— 2月 14日

各店于正门口显眼位置做情人节系列商品主题陈列，可以充分利用厨窗摆放，如没有厨窗的店面可陈列醒目位置。

要求：

a 、情人节主题陈列，以店内精美饰品为主要陈列对象

b 、各店必须包装至少 11份以上的“饰品套系”用于主题陈列

六、“浓情头饰花束”

推广时间： 2月 8日—— 2月 14日

1 、以头饰为主，现价按原有价位 6-7折出售，美术笔手写醒目价签，凡购买饰品 80元以上的顾客均赠鲜花一支。

2 、制作“浓情头饰花束”售价表

名 称 数目 原价 现价

只有你 饰品一个送鲜花一支元 元

一心一意 套系 +送鲜花一支元 元

提前预备包装盒，包装纸，做好包装工作。

3 、免费送货服务，要求饰品超过 100元，送货范围不超过 2公里。

七、活动促销

1 、情人气球对对碰

制作 100-200个，气球用于门店情人节气氛布置及购物赠予(门店自行安排)。

用度： 0/！/.155元 /套。

2 、会员卡赠予

凡购买情人节系列商品(不限金额)，即可赠予会员卡一张。(时间： 2月 10— 14日)

留意做好会员卡资料登记工作。

八、宣传

为加强活动的影响力，要做好相关宣传，以吸引更多的顾客积极的参与到节日促销当中来。加盟店可在当地自由选择媒体。例：晚报、电视台字幕、 dm投递等等。

1、宣传广告语

色彩跳跃的__饰品

鲜艳的色彩，精致的做工，来自韩国的设计。情人节期间，这样的饰物会不会再兴起一股流行风?快来看看这些高贵、可爱漂亮的饰品吧!

与众不同的情人节

送什么才是与众不同的，送什么礼物才能博美女一笑?又省钱又体面的礼物，请看__推荐的宝贝饰品吧......

九、店内布置

1、备足礼物 让爱情公告全世界 门前写真招帖。

a. 店门口美术笔手写招贴(含优惠策略的具体内容);

b. 彩色横幅一条：内容为“示爱有道!降价有理之降价风暴”;

c. 购买或租专心形气球做店面装饰;

2、柜台和店面内外的卫生：要整洁，门窗玻璃一定要干净，一尘不染。

3、在这里还是要特别提到服务质量一定要切实进步。

十、联合经营

与当地鲜花店达成合作协议，相互提供商品，以增加双方销售量。

如购买__*元鲜花，赠由__提供的饰品一份或会员卡;

在__购__*元饰品，赠由__*鲜花店提供的鲜花或优惠卡。

1、情人气球对对碰

制作100-200个，气球用于门 店情人节气氛布置及购物赠予(门店自行安排)。

用度：0.155元/套。 情人节期间，对于店内积存商品整理回类，设立特价区，此部分产品可借此次活动之势，保本销售，让销费者感到真正实惠。 “情人节”是一个特殊的节日，是有情人赠予礼品的节日，因此商品促销应以“情物礼品”为主题，饰物礼品、定情信物、鲜花、精品系列等。

各店应做好商品的创意陈列和突出重点陈列，以保证节日商品达到最高销售。

情人节快到了，商家们的情人节活动已经把周边的气氛调和成像玫瑰般热烈而浪漫，各种各样的情人节，充斥着人们的线人，Ji荡着人们的心灵，让人们更彻底的体验着情人节的高调。

情人节属于情人的，同时也为商家们带来了一块发挥的空间，因此商家们使出各种促销方式，展示出各种别开生面的舞台，我们今天就一起来看一下这些多种多样的方式。

促销方式有很多种，我们简单列出来，让大家有一个大致的了解。

一、活动背景

2月14日，一年中最烂漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄灭爱的火花。

情人节是一个典型的西方节日，但今年来已经成我我国年轻人每年期盼的节日，其流行程度已经大大超过我过传统的七夕情人节。在这一天，情侣们都会安排很多活动来庆祝这特殊的节日。这样一来2月14就成为春节过后的第一个消费高峰。很多商家都积极主动抓住这个机会，搞各种各样的活动来提高人气，在年初获得一个销量增长。同样我们也不例外，也要抓住这个机会。

二、活动名称

XXXX “爱就在身边”情人节真情演绎

三、活动主题

“玫瑰心情，情系你我”

“万千真情，达成所愿”

四、活动目的

(1)在这样一个烂漫的日子里，我们以实际行动送上真诚祝福，愿天下有情人终成眷属，白头偕老，美满幸福。

(2)借活动来提高店铺人气，提升店铺的人性化的关怀。

五、时间地点

时间：20XX年2月14日

地点：XXXXX店铺

六、活动内容

1、凡在店铺消费满 元，凭消费小票可在店铺免费领取巧克力一份。(单张消费不满 钱可累加，单张小票只能领取一次。)

2、店铺做一个爱的宣言张贴墙。凡在店铺

消费的顾客均可在张贴墙留下爱的宣言)。备注：建议店铺用大的X展架在店门口做宣传。如有多家连锁店，可同时进行。可用鲜花、气球等来烘托店铺的绯闻，春装要陈列在店铺黄金销售区域。

一、活动主题

激情绽放 时代有爱

二、 活动时间

2月13日——2月14日

三、 活动内容：

(一)情歌对唱 真情表白

2月13日10：00——20：00，在6楼儿童区一侧开辟出专门区域，现场麦克于商场广播室相连，情侣可以通过情歌对唱或者真情表白的形式，对他(她)唱出或者说出心里话。并通过商场广播即时播放。同时为每对情侣准备了精美礼品。

(二)浪漫情人 玫瑰芬芳(2.14)

2月13日正常营业时间内，顾客可到6楼促销服务台免费领取玫瑰鲜花一枝(限送300枝)。当日现金购物满200元，加送精美巧克力一盒。

提示说明：消费金额不累计，单张收银机制小票(现金购物满200元)限送一份巧克力，超出部分不在重复赠送。

四、 媒体宣传

1、 媒体选择：《__晚报》

2、 版面规格：《__晚报》1/3版套红

3、 投放日期：2月14日

4、 费用支出：13920.00元

五、 费用支出

合计：约19020.00元(玫瑰花及巧克力费用未计算在内)

店铺公告范文第7篇

高台跳水为哪般?

2010年12月17日，在这一天的一份公告中，有数据显示，“在2011年第二季度李宁品牌的订货会上，按照零售吊牌价计算，订单金额与去年同期持平，但订货数量同比分别下降超过7％和8％。订单总值计算折扣后较去年同期下降约6％。”

也是在同一天，李宁公司控股的非凡中国也在同一天向外界披露，港交所的创业板上市委员会已经裁定非凡中国收购李宁约30％股权为反收购交易，要知道，截至目前，被裁定为反收购的交易，尚未有成功通过的案例。

不利的消息迅速蔓延，在12月20日和21日这两个交易日里，李宁的股价如同高台跳水一般遭遇大幅杀跌，累计跌幅达21.88％，市值蒸发48.96亿元。

就在近期，包括摩根大通、美银美林、德银、高盛在内的诸多投行都公开声明不看好李宁的前景，高盛在2011年中旬把李宁的目标价，由18.2港元降至16.7港元(相当于11年度市盈率13倍)，同时表示，疲软的增长彰显出李宁公司面临的品牌定位、渠道两大主要风险。德银将李宁目标价大幅调低39.8％至14.68港元，投资评级由持有调低至沽售。

李宁公司第二季订货会订单金额按年下降约6％，表现为体育用品股中最弱者；不过，国内另一个体育运动品牌安踏在2011年第一季度的订单增长23％，第二季度订单增长了21％，有望进一步缩小与李宁在营业收入上的差距。截至2010年年中，两个品牌在零售店铺的数量上也只剩下400余家的差距。而在经营溢利(相当于净利润)这项指标上，安踏已经超过了李宁。

“我没把李宁当做我们的竞争对手，把他当竞争对手我们不会进步，”安踏体育董事会主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体采访时甚至直言不讳对于李宁的“蔑视”，“我们的竞争对手一定要比安踏做得好，但现在我们做得比他们好，从公司的利润、市场占有率来看，我们都比他高。”

渠道整合引来纷争

“未来两年将是变革过程中的阵痛期，”李宁已经深深意识到自己所处的危机。在近期李宁的一份公告中，他们也不得不指出，“变革过程将需要经历一定的时间，过程中也不可避免遇到各种挑战，但是集团拥有专业的管理团队、雄厚的品牌资产、强大的战略分析能力以及坚定的执行力，这些都是我们实现变革目标的保障。十多年前，集团也曾经历需要就其发展方向作出重要选择的时刻：产品多元化、运动资产不清晰、业绩进一步成长遇到无形的阻力。”

该公告称，李宁将继续加强品牌投入，广告营销推广费用占销售收入的比率将会提升约2个百分点。而由于执行新的批发折扣政策和生产成本的上涨趋势，毛利率的水平未来将较以往略降约1个百分点。

究竟是怎样的改革让李宁深陷困境，遭到了诸多合作伙伴的“背叛”与指责?

原来，李宁公司已经展开了一项旨在提升渠道效率的改革措施。重要的一项，即“通过让那些更有效率的比较大的经销商，或者想进一步发展的分销商对他们的店铺进行收购，同时，我们也会鼓励大型经销商增加经销商直营店铺的数量。”

据了解，李宁公司未来会对其超过2000个分销商进行整合，将有500～600个分销商会被淘汰出李宁的分销体系。“未来的发展关键要提高现有店铺的经营效率，”李宁公司新闻发言人称，“我们及早正视问题，主动提出改革其分销体系，包括对低效率的分销商进行整合，改善店铺的结构，加强产品生命周期管理，增加给经销商的折扣率等措施，目的就是要解决零售环节面临的挑战。”

一石激起千层浪。有不少经销商提出，所谓的“整合门店”正意味着不可避免地要关闭部分业绩欠佳的门店，然而关一家店的业绩，要由几家门店的单店增长来填补?更有专家指出，李宁此番意在提升终端管理效率的“渠道整合”，也对李宁渠道管理是否科学有序提出了疑问。

其实，渠道调整、优化或“整合”，在鞋服行业并不新鲜，但是不顾分销商利益、不考虑以适当的力度推进，可能会产生严重后果。据《每日经济新闻》(1月7日)报道，在广东茂名市拥有6家李宁专卖店的鸿大体育的上一级分销商“广州超速”越过分销商直接开店。后者拥有成本优势，“超速公司开店后，他们的年营业额少了大概20％”，鸿大多次向李宁公司反馈无果。

如何扶持实力分销商做大做强，协助部分分销商提升终端运营效率，以合理的代价让小分销商退出，李宁公司必须要合理妥善地解决与对待才行，否则，整合的结果必然不会尽如人意。

“90后”定位并不成功

截至2010年底，李宁品牌店铺数量超过7900间，2010年第四季度零售折扣率约为22％。

根据李宁公司的公告，公司预计，中国体育用品行业整体市场规模未来几年仍将保持低双位数的增长，中国消费市场层级差异加大，未来趋势将对消费者品牌个性、功能品质有更大需求，同时原材料和零售租金快速上涨，给产业链各环节带来巨大的压力。

正是基于此种分析，李宁公司决定在未来将针对品牌、渠道和产品进行深层次调整，目标定位在大众市场，进一步加大品牌投入，加强与大型多品牌经销商合作，整合低效率分销商，提升零售效率。

“公司将在超大、一线及二线市场进一步增加第六代店铺的新开与整改，实现零售终端对新品牌资产消费者体验的有效落实，并为2012年伦敦奥运会做好准备。”

的确，随着近几年商业地段租金、人员成本等上涨，营运费用明显增加，单店盈利率不足。李宁管理层已经看到了这种经营困局，这也正是他们试图改变奉行多年靠店面拓展的增长套路，整合一部分业绩不好的门店，重构分销体系，通过提高单店销售收入来促进业绩增长的初衷。

但是，李宁公司也许并未料到，整改一开始，就遇到了如此大的阻力，仅仅两天的时间，其市值蒸发近50亿元。他们也许更加没有料到，随着业绩下滑，增长放缓，李宁的品牌定位问题更成为众矢之的。

作为中国体育用品的领头羊，李宁的品牌定位始终是在引领中国体育制造业的潮流，“无论是对于长期的跟随者安踏还是被迫剑走偏锋的Kappa、特步，李宁发展到现在这样在中国市场可以同耐克、阿迪达斯叫板的地位，必然面临品牌发展的重新定位。”

但是，放眼如今改变后的李宁，如此直接地彰显‘90后’这一代，不仅引起了较大争议，而且并未带来预期的追捧，反而造成原本市场基础的削弱，再加上价格的提升，失去了优势。因此现在的问题实际上是品牌定位和消费者认知的不对等。

“站在竞争的角度来看，李宁的营销现状前景并不乐观。90后的定义虽然给李宁本身带

来了谈论价值，但是却让他们输了销售业绩，这很不应该。”在采访中，有专业人士告诉记者。

一直以来，用一句“一切皆有可能”，李宁代表的是一种民族精神，塑造的更是可以与国际品牌相抗衡的中国民族体育品牌。作为品牌传播以及品牌重塑，也许，李宁最应该铭记的是自己的品牌之魂。

中国体育品牌迎来洗牌期?

有人说，中国体育用品行业不是遇到瓶颈，而是进入了真正的“洗牌”阶段，中国本土运动品牌所依赖的二三线城市马上将面临一场“恶战”，因为中国市场已经被国际品牌视为“战略性市场”，它们将全面进入三四线城市――它们已经在一、二线城市取得了成功。

安踏体育董事会主席兼首席执行官丁世忠的话似乎也已经些许暗示了如今的体育品牌已经进入了何等的竞争之地，是要开疆拓土，还是要稳住江山，这不仅仅是李宁，更是每一个体育品牌在2011都要面临的问题，因为，不前进，很可能就意味着后退。

2009年，李宁的销售业绩为77亿，门店数量有7249家，每店产出106万元，营业额约为180万元，而2008年业绩为63亿，门店数为6048家，单新增的门店就贡献了10.6亿元。显然，业绩增长较多的来自新开门店。

相比之下，安踏有门店7052家，特步有6579家，361°有6927家，匹克有6796家，这些品牌均类同李宁，也都存在着依赖着店铺增长而业绩增长的模式。但是，既然李宁已经选择了靠缩店来缓解危机寻求重生，那这些同类品牌的路还能走得更远吗?靠占领繁华城市的繁华地段来铺路，这种粗犷式的发展还行得通吗?

李宁的阵痛，已经或多或少的给出了答案。受通货膨胀的影响，随着原材料、人工成本的增加，经营成本自然会面临增加的压力，因此，依赖单一开店数量增长，结局只能是数字增加了，利润反为日渐枯竭。

有专家指出，李宁眼下应当重视的是，强化、巩固二三线市场的领先地位，在城镇化推进的新兴市场占据有利位置，抽出部分资源推进海外市场扩张――在耐克、阿迪等不太强势的国家、新兴的市场。

在战术层面，应当推进供应链优化与管理、信息化建设，降低运营成本、提升效率。不求店多，但求店精，提高单店的利润率。要洞察目标消费群需求，系统化、立体化、精准化地进行品牌管理；持续提升产品，提升区域品牌营销和管理能力，终端门店的精耕细作。

同时，还应当重视网络销售渠道的快速崛起。年轻消费群对网络购物的偏好以及网络使用普及的影响将带来一系列改变，都是李宁应当要重视的。

店铺公告范文第8篇

1.如果有银子去抢首页广告

呵呵，到目前为止偶还没用过~~等有银子多了成了小富婆就去抢几把~但是首页广告绝对是有效果的了，加上好的产品，效果更大，销量是一定会上去的，虽然偶没用过，但是偶花了很长的时间来研究用这种广告的店铺。

2.旺旺节日祝福

这个大家都很会用，呵呵，有时候挺温馨的。这个我没用过，因为用的人太多了~~呵呵，既然大家都会用的我就不想再试了~因为多了别人会烦。

3.旺旺告诫性提醒

比如公告里新出某个政策，可以热心地群发给你的旺友们。一般情况下大家都是很欢迎的，偶尔用可，不可常用。

4.别出心裁的隐形广告

什么叫隐形阿？就是让人看不出是广告，但是实际上本性是广而告之。从而达到打开消费者心理防线，达到宣传的效果。比如说，小爱在旺旺上群发一个消息：对不起，刚才电脑死机，所有程序关闭，刚才是哪个旺友订4个包包并银行汇款的，小爱不记得旺旺名了，请立即与我联系留下联系方式好为你发货。这个消息没有商品介绍，没有店铺链接，没有任何广告的痕迹，所以不会受到别人的提防和投诉，但是却经常会引起别人的好奇而进入你的店铺。隐形广告完成。效果：提高浏览量并且潜在客户增加。哈哈，像这种隐形之广告是很多的，发挥你自己的智慧吧

5.隐形销售之似是而非，似退而进——密技！