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或许笔者的担心是多余的,因为用不了那么长时间,如果新浪微博不能自律的话,那也只有靠他律来规范了。
――本报记者 马文方
诺贝尔可能难以想象他研究的炸药,最大的用途不是开山劈石、筑路修渠,而是战场杀人。
很不幸,前不久网上炒作的当当网联合总裁李国庆和“大摩女”在新浪微博上“很黄很暴力”的对骂,让人们看到微博作为骂街武器的威力和潜力。这大概也是微博开发者始料未及的。
微博一旦作为骂街的武器,其犀利程度远非声带振动、口腔共鸣等“常规武器”所能比。
骂街对骂人者的体质和“素质”的要求是很高的。首先,肺活量很重要,这样不仅可以在气势上压倒对手,且能够让声音传到一两个街区之外;其次要伶牙俐齿,反应要快,强调即兴发挥;三是脸皮要厚,要有斯文扫地也在所不惜的勇气;最后,骂街还是一个体力活,需要有长期“作战”的耐力。
微博大大降低了骂街的进入门槛,还克服了常规骂街的不足。常规骂街安全系数不高,万一某一方肾上腺素突然分泌异常,可能上演一场全武行,皮肉之伤在所难免。此外,常规骂街的局限性较大,不仅受吃喝拉撒睡等生理因素影响,地理因素也限制了各地亲友团及时赶到现场助阵。
“互联网上没人知道你是一条狗”应该是微博被某些人当做骂人武器的“理论基础”。既然网民在网上连是不是狗都分不清,那么谁还在乎它是藏獒还是柴狗,是挂狗牌的还是流浪的。
笔者认为,新浪微博上的李国庆是山寨版的。你想,尽管当当网现在也卖锅碗瓢勺,但它毕竟是靠图书起家,且图书现在依旧是其主业。青少年背诵的名言中,有关书的名言应该是最多的,而在“文质彬彬”和“知书达理”这两个成语中,因为有了“文质”和“知书”的前因,才有“彬彬”和“达理”的后果。当当网苦尽甘来历时十年有余,其员工应该是书生气十足的。退一步说,即便是没有书卷气,多少也应该受到点油墨味的熏陶。况且当当网费尽九牛二虎之力才成为公众公司,而人们对公众公司的企业形象是很在意的。
笔者还认为,两个“大摩女”也是冒牌的。网上说两个“大摩女”分别从中美超一流的高校毕业,试想,能进入这两所高校的人,仅在中小学用功是不够的,估计要从胎教开始,怎会出口成“脏”呢?而且其中一人去年12月才回国的说法很不靠谱,久居国外的人刚回来时中国话都说不流利,一个回来才1个多月的人,怎么脏话能说得这样利索呢?再者,投行压力确实很大,可宣泄也不会用这种方式吧?
摘 要 2013年7月,(CNNIC)报告 的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》,我国微博网民规模为3.31亿,比2012年底增加了2216万,增长了7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%,较上年底增加了1.3个百分点。目前微博已成为网友获得信息的途径之一,微博从满足人际关系的社交需求上逐渐演变成一个大众化舆论的平台,越来越多机构及公众人物都通过微博来或传递信息。随之而来明星微博是最受瞩目的用户群体。他们与微博的传播特性不谋而合,成为了微博平台上最活跃的用户之一。
关键词 体育明星微博 传播效果 作用
本文以选取体育明星田亮的新浪微博作为个案,对体育明星微博的现状、产出效应着重微博平台探讨和分析,展示微博理论带来的实际意义,让大众对体育明星微博有一个理性的认识。
一、明星微博传播的现状
现如今,我国微博早已耳熟能详。从2007年算起,来自Twitter随着微博在国内兴起,并迅速进入到普通大众的视野受到自来年轻人士的喜爱。已成为普通大众记录分享生活见闻感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、网易微博搜狐微博以及腾讯微博的先后崛起,不仅掀起了一场国内微博大战,也将我国的微博发展推向了巅峰。
众多网民里,明星们属于微博上的加“V”用户,对其名气和身份价值的认证与肯定,也象征其影响力。在微博热门排行榜上排行靠前的明星们,在现实生活中受到了粉丝们追随,随手发出一条心情 一张照片就引起不计其数的关注与转发。
在新浪名人堂排行榜的体育明星板块中,名字叫田亮的体育名人影响力排第一,名人人气榜排第四。因此,本文聚焦体育明星田亮微博的传播内容传播效果,对传播效果探析
体育明星们借助微博这个平台,人气衡量方式即比较粉丝量多少,说明了微博关注受欢迎的程度。截止到2014年5月,在新浪微博官网上,田亮的粉丝量达130多万,其受欢迎程度不可小窥。
二、体育明星微博的传播效应
(一)庞大的转载量
这些体育明星发表动态,展现随意的生活照 名言警句或者说是明星们的一些爱心转载,便会引来粉丝们纷纷转载,进而引起关注。自从田亮参加了亲子节目《爸爸去哪儿》后,人气大涨。在节目播出之前,微薄的转发和评论量仅仅百余人,节目播出后,随意的一条微博,评论和转发数达上万次。《爸爸去哪儿》一档播出之后,网友们消息表明不舍得田亮父女。
同样粉丝比较感兴趣的话题,亦可引起大众围观与讨论,越来越多的受众在微博平台传播下参与进来,形成一个舆论话题,当这个话题逐渐升温时,记者将此形成一条新闻,进行系列的新闻报道,媒体的强大影响力促进事情的进展与解决,引起反响和回应。需要说明,由于受众和记者们对体育明星某条微博内容的关注,记者延伸为一条娱乐新闻,给予微博内容追踪报道,继而产生更丰富更深化的新闻信息。
(二)正面言论鼓舞正能量
明星们把生活趣事或哲理通过微博这样的方式表达,言论能够给博友们正能量,激励给粉丝精神支持和安慰。此外,微博对社会现象、社会问题的洞察反应敏锐,可对社会生活反思。
比如田亮,以往大众印象里,一位普通运动员形象,了解微博我们会他风趣幽默。 微博四川普通话中这样说,,“森碟”、“不着(zao)急”等等,常常会让人忍俊不禁。 田亮就在微博中晒女儿的近期生活,也引来粉丝和网民纷纷转载。生活中颇有人情味真性情的田亮,却不同于赛场上面的田亮。
微博的影响力功能帮助提升明星的人气和知名度。明星与微博的完美结合,促成了双赢的局面。
三、体育明星微博策略
增进自我修养,塑造微博 因明星身份的特殊性,要提高自身技能和专业素养,注重自身形象,明星微博更应当毫不推辞地引导社会舆论。正所谓能力越大,肩负的责任也就越大。对明星们来说,发微博确实好,有了地方说话。在享受微博带来“便利”同时,想想作为明星肩上的这份责任?微博的随意考验到一个明星的风度、素养和人格。微博就是个“放大镜”。粉丝们能从明星们微博的内容上获得很多正能量。
门户网站加大对体育明星微博的投入精力和力度。体育微博信息传播模式需进一步探索。
四、结语
微博全新的信息传播媒介时代,不仅给人们带来了一场信息革命,人人参与传播。整个社会如微博构成的一个庞大网络,人人来表述自己的观点,达成和谐,促进和谐。微博给予我们创造和改变的机会。”
本文力求丰富人们对体育明星微博的研究和理性认识。明星微博的问题和未来发展上,谨记着严谨、认真、负责的态度得心应手的应对出现的每一件事情。
参考文献:
[1] 郑丽丝.微博时代政府公信力的挑战与机遇[J].法制与社会.2013-10-25.
[2] 殷俊,何芳.微博在我国传播现状及传播特征分析[J].河南大学学报(社会科学版).2011,51(3):125.
同学卷儿是微博控,每天打开电脑第一件事情,是浏览一遍自己关注的人都在干什么。其实卷儿关注的人并非生活中的朋友,比如,她关注的人中,就有这么一对小情侣,他们从来不为工作和生活的事情发愁,因为半年前,他们双双辞职,目前正手牵手满世界穷晃中。卷儿每次看到这对小情侣更新微博,看着异国他乡的美丽风景,看着他们惊心动魄的旅行经历,再看着他们笑容满面的情侣照,就觉得人家这才叫生活,再看看自己:25岁,租住的是老弄堂里的旧房子,出门永远是坐公交车,哪怕在职场受再大的委曲,也不敢轻言辞职,和男朋友恋爱三年了,别说旅游,就连逛商场的次数都能用手指头数清。
微博没有入侵卷儿生活时,她不觉得这样的生活有什么不好。男朋友不是高富帅,她也不是白富美,她的朋友,男朋友的朋友,朋友的朋友,都是和她一样的小白领,生活在社会最底层,每天恨不得24小时都在职场打拼,最大的愿望就是有朝一日,能在这座城市拥有一套自己的房子。不要求房子有一百平方米,也不要求房子在浦东区,只要求房子的所属地还在上海,房产证上写着自己的名字就行。为了这个小小的梦想,他们不敢请假,不敢生病,不敢逛商场,更不敢去旅行,因为花掉的每一分钱,就是将来房子的一块地板砖。可是再怎么努力,他们仍然赚不够买房的钱。
终于,卷儿决定辞职,与其成为房子和生活的奴隶,不如去随心所欲地生活。当然这事不能和男朋友商量,因为她知道商量的结果就是继续上班,继续成为生活的傀儡。她找了一个借口,和男朋友大吵一架,然后又来到她的老同学也就是我这儿暂住了一晚。听说卷儿要辞职是受微博上的陌生人影响时,我随手打开那些让她羡慕妒忌恨的微博,结果看到的却是那对正四处穷游的小情侣宣布分手的消息,原来人家在旅途中各自遇到了更适合自己的人,于是结伴旅行到此结束。接着,又点开卷儿羡慕的那些整天不是在星巴克就是在商场购物的假脸美女的微博,原来人家根本不是什么知名模特,而是某个有钱人包养的小三。
所谓幸福,原来都是假象。亦舒师太有句名言:真正有气质的淑女,从不炫耀她所拥有的一切,她不告诉人她读过什么书,去过什么地方,有多少件衣裳,买过什么珠宝,因她没有自卑感。是啊,因为自卑,才会炫耀,因为缺乏,才会渴望。我问卷儿还羡慕她们的生活吗?卷儿说,NO,随手就将这些人的关注取消。问她还要不要辞职,卷儿把头一昂,姑娘我天生热爱被生活奴役,明儿继续为了我的房子奋斗去!
所以说,远离幸福式微博,回归生活常态,这才是我们这些屌丝们该做的事儿!
【关键词】微博;共青团;建设
从2012年全国高校新媒体发展论坛上的数据来看,在腾讯微博平台上高校微博数达16166个,最基层的团支部微博数量已达60万。毋庸置疑,新媒体大环境时代已经到来,微博已成为建设共青团工作的重要力量。随着高校微博的建立和微博队伍的壮大,团内对微博质量的要求越来越高,这一态势将驱动高校微博加速发展。因此,如何有效利用微博平台提升共青团工作科学文化水平,已成为当前炙手可热的课题。
1.高校团组织微博现状
2011年11月,团中央学校部《关于建立全国高校团组织微博体系的通知》,探索运用新媒体加强和创新高校共青团基层组织建设和基层工作,建立全国高校团组织微博体系;2012年2月,办公厅下发《关于在全团广泛运用微博开展工作的实施意见》,要求县级以上团的领导机关、高校团组织要在2012年上半年全部开通官方微博。
截止2012年12月,全国高校团组织微博数量约为60万个,初步构建了全国、省级、校级、班级团支部统一的四级高校团组织微博体系,形成了以团中央学校部微博为领导核心,以团省委学校部微博为主导,各省高校团委及高校院系班级团支部为基础的微博体系。一级帐号团中央学校部为1个,二级帐号团省委学校部为32个,三级帐号各省高校团委为2100个,四级帐号高校院系班级团支部达600000个。微博平台上高校团组织不仅形成了四级架构的微博体系,还形成了团省委学校部之间、各省高校团委之间、院与院之间以及班与班之间的横向微博群。
数据显示,在16166个高校微博账号中,高校机构账号11193个,校园个人账号4973个。高校机构微博主要包括高校官博、部门院系微博、高校团委系统微博、社团学生会微博等,个人账号主要指校园名人和大学老师微博。比较新奇的有如中国传媒大学南广新闻哥、武汉科技大学每日一拍等学生运营的微博。
2.微博在共青团工作中起到的作用
2.1增强团组织上下级的联系
微博的迅速发展,为基层团组织和广大团员联系服务青少年、发挥先锋模范作用提供了新的渠道和平台,同时也为各种思想价值交流交锋提供了场所。可以预见到,在不久的将来,积极利用微博等喜闻乐见的新媒体形式,广泛联系团员、服务团员,增强团组织上下级的联系已成为必然趋势。
一个运营好的高校微博,的内容生活化,贴近团员,会让人感觉到其独特的个性,听众会感觉在跟一个人性化的机构在交流,而不是面对一个冷冰冰的机器。团员之间可以通过这个人性化的交流平台互相交流。微博运营者可以一些实时消息,比书面文件随意,减少组织上下级之间的隔阂。
2.2善用微博宣传正能量
用好新媒体发挥正能量,是加强基层共青团组织建设的一项重要任务。利用微博大力宣传社会主义核心价值观,及时正确发声,努力营造向上、向善、向美的社会氛围;传播团员美德,弘扬社会正气,做校园优良氛围的维护者和个人品德的示范者。对于校园内外的热点,可以设置专题,引导舆论。
如在雷锋月期间,可依托微博平台,开设“学雷锋”、“为好人加油”等引导性互动话题;在“大学生三下乡”期间设置“三下乡”话题,实时报道团队;开设“团史”专栏,时不时回顾团的脚步,提升团员意识;利用微博宣传“微公益”项目等等,大力宣传正能量,在校园内形成良好的氛围等。
武汉科技大学校报微博报道《雅安籍学生王堃睿将500元慰问金捐给灾区》,在校园内外都得到了良好的反响。学生纷纷转发扩散正能量,媒体也及时进行了报道。
2.3将微博打造成一个快捷爆料平台
学校、学院、班级内往往设置着“校长信箱”、“意见投诉信箱”等。但实际上,会去爆料的学生相当少。BBS、贴吧等地也往往沦为学生之间自娱自乐的平台,鲜少看到有学校领导及老师与学生之间的交流。意见或建议往往得不到及时有效的传达。而微博则是由老师和学生共同管理,学生可以代表民意提出问题,老师也能及时看到并解决。
3.对微博建设中的一些反思
3.1无法确保微博消息的真实性
微博在推进组织和团员的联系的同时,也为负面新闻、网络谣言的传播提供了条件。当前的微博平台,可以说是正能量与负能量交织,虚虚实实难分真假。
“陈吉宁出任清华大学校长。”这条转发量上千的微博先于清华大学新闻网官方消息,该条微博的者在当时并非清华大学的官方微博。尽管,高校微博信息更加快,更能实现有效传播。但是,在信息的准确性和全面性方面却得不到保障。一段不到140字的简讯能表达的信息量大大减少。更有注册名称相似微博者,不实消息。班级团支部微博运营人没有认真筛选微博内容,将会导致团员得到不实消息,盲目转发更会导致谣言扩大。全民微博时代,网络动员成为轻而易举的事情。据6月25日社科院的《中国新媒体发展报告(2013)》 ,超过1/3谣言是通过微博传播的,这为听众敲响了警钟。因而,团员在获取消息时,还需要以官方网站的消息为准。
3.2团员听众的素质参差不齐
在微博这个开放性较大的社交平台上,团员听众的素养就变得至关重要。怀抱个人情绪恶意中伤学校、老师的行为屡见不鲜。
现今的微博上,弥漫在我们周围的虚假信息、垃圾资讯、乱耳噪音和无聊瞎扯,这样的警告显得更加一针见血。团员听众要培养辨别虚假信息、不恶意中伤他人或其他组织的素质。团员需要理性和智慧,需要承担责任,需要提升素养,明白自己一言一行的责任和后果。
因为班级团支部中几乎都是青年团员,微博粉丝也以年轻人居多。团支部微博运营人和听众要就对“维护真实性”进行讨论。把“人微言重”四个字作为自警,工作一旦出现差错,哪怕是一个错别字,也要“较真”。
3.3高校微博过于行政化
两天的培训,一共听了九节课,内容上囊括记叙文、文言文、综合性学习、作文,形式上包括大课、微型课、说课、评课。并有幸聆听了华中师范大学教授、课标修订组组长巢宗祺先生对新课标的解读。学习之余,思考自己的课堂,觉得需要改进的很多,以后决定从以下几方面努力:
一、精心设计每节课的核心问题,使之成为阅读课教学的突破点。听了两节阅读课:《阿长与<山海经>》和《最后一课》,两篇文章相对都比较长,第一位执教老师以找重点事件阿长买《山海经》为突破点,找关键句,找人物描写的方法,进而分析人物性格特点,做到了以点带面。而执教《最后一课》的老师想要面面俱到,头头出彩,问题太多,显得无头绪,如果能抓住韩麦尔先生和小弗朗士的“变”这一个主问题读人物,整合行动语言,理解性格,也许会达到更好的效果。其实,自己何尝不也是这样,每节课都希望把课文涉及到得每个知识点都给学生讲清楚,结果是面面肤浅。以后的教学,我会努力大胆“舍”,力争让孩子在一两个点上能更多的“得”。
二、让形式多样的读成为阅读课教学的主线。听到的几节课,无论是什么内容,哪种形式都有一条主线:多角度的朗读,其中两篇文言文的朗读都在十遍以上。《阿长与<山海经>》中的重点句子“哥儿,有画的三哼经,我给你买回来了”这个重点句子,老师指导学生反复读,比较读,在这个过程中,学生自然体会到阿长的善良及对小作者的关爱。进入九年级以来,自己的课堂时时直击中考考点,不考的内容绝不多费时,尤其是古诗文的学习,那么美的古诗有时被讲成了中考题的再现课,看到学生课本上满满的笔记和还算过的去的成绩,时常还有一丝窃喜,今日反思:这还是语文课吗?这样的语文课还有语文味吗?这样下去学生的语言表达能力真的能提高吗?
――当然,此“鸭”非彼“鸭”,烤鸭店的名字就是叫个鸭子。
在“互联网思维”已然烂大街的当下,作为年度最让人尖叫的互联网餐企创业者,叫个鸭子的创始人曲博做了什么?
第一招:明星“晒鸭”引爆舆论
2014年上半年,产品公开前,曲博在朋友圈进行“封测”。没想到,朋友们不但纷纷点赞,还主动“晒鸭”。这里面,不乏粉丝基数庞大的娱乐圈明星。一众明星公开集体“晒鸭”,让叫个鸭子还没开张就火了半边天。等到5月16日,通过内测的叫个鸭子正式推出后,不到40天,烤鸭店的订单数量就突破了每日100单。
不仅如此,很多知名企业家一边转发关于“叫鸭”的段子,一边在微信朋友圈教育员工:“你看看人家的文案,光这个名字就有多少可以做的内容?”
有着众多“权威人士”背书,叫个鸭子不红也难。开业2个月后,曲博就完成了天使投资:五个投资人一共投了600万元。这其中,既有同是做餐饮的赫畅,也有职业天使投资人朱拥华,还有李明远、王中磊这样的跨界人士。
第二招:“鸭王美男”定位消费群体
“希望有一天,当我叫个鸭子后,最帅的‘鸭王’会开着他的‘二奶车’mini cooper赶来,戴着的谷歌眼镜会录下我收下鸭子时的惊喜表情……”
――这不是网络段子,而是叫个鸭子正为客户做的事情,也是客户内心的真实写照,因为这个互联网品牌的独特之处在于,它80%的客户都是女性。
对于女生,叫外卖有很多理由,但归根结底只有一个:懒――懒得洗头、化妆、出门……直到叫个鸭子的出现,这一切都被改变了:在等外卖的时候,这些宅女往往会画好精致的妆容,等待外卖小哥叩响大门。
原来,创始人曲博对目标消费群体深度分析后认为,叫个鸭子的市场在于年轻人,如果再进一步细分,它的埋单者应该是年轻女性,“女性天生敏感,容易被打动,是天然的消费群体”。
为了迎合这一用户定位,叫个鸭子对外卖场景进行改造。首先,外卖小哥往往是英俊帅气的美男子,而且根据“美色”数值高低,选出了“三大鸭王”。他们外出,mini cooper、谷歌眼镜是标配。对于年轻女性,谁又能拒绝随便叫个外卖,却邂逅最帅的“鸭王”这种美事呢?
第三招:“公开叫鸭”扩大影响
“老公去看球了,不如就给老婆叫个鸭子吧。”今年世界杯期间,还有哪句话能比这一句流传更广?毫无疑问,这是叫个鸭子在人气渐盛之时的乘胜追击。
不但如此,整个世界杯期间,叫个鸭子还推出了“红牌黑哨”(进口丹麦红啤和德国黑啤)等足球套餐,策划了“零鸭蛋”、“鸭寨夫人”选拔、“有史以来第一次公开叫鸭”等系列活动。这些策划每每一出炉,就引发社交网络上的点赞和转发狂潮,微信、微博、秘密……国内主流社交软件全面“沦陷”。
第四招:勾兑“鸭友”稳定战局
死磕细节、提升用户体验是互联网思维的必杀技,叫个鸭子也不例外。
有次,一个客户在电话订鸭时无意中透露自己刚刚失恋,接线员主动自掏腰包为这个客户买了只烤鸭。曲博知道以后,对此大为赞赏:“我觉得大家都可以有这种免单的权利,只要是有故事的。”
有了老大的授权,员工的“贴心之举”也就越来越多。有顾客看了叫个鸭子的介绍,就跑去微信平台点餐,支付后却惊讶地发现对方是个山寨货――“叫只鸭子”,更过分的是,对方压根就是骗子,等该顾客支付成功后就消失不见了。叫个鸭子了解详情后,不但免费送了该顾客一只烤鸭,还免了外卖费。
如果你看过叫个鸭子的订餐微信,一定会注意到一个细节:几乎每位订餐顾客的名字后面都有其口味的备注。原来,叫个鸭子通过微信订餐需要互加好友,看着一对一“强关系”的微信好友列表,曲博认为值得挖掘。
比如,某个顾客喜欢吃凉的烤鸭,他们就会在该用户的名字后面标上“偏凉”。当这个用户再次下订单的时候,他们会先征求对方意见,这会让用户感觉自己备受重视:“哇!还记得我喜欢吃凉鸭子”。
番外:“鸭王”曲博是怎样炼成的?
事实上,曲博本人并非小白,其粉丝经营之道,甚至有着长达10年的积累。
2001年,年仅16岁的曲博第一次听到孙燕姿的歌曲,就被她迷恋住了。2年后,这个刚刚成年的小伙子在北京成立了孙燕姿北京歌迷俱乐部。让人惊讶的是,在不到半年的时间里,这个名为“燕姿北京”的俱乐部官网就成中国内地最具影响力的姿迷网站。
2004年,曲博加入百度,以“DU熊”的网名任贴吧总吧主,经营百度贴吧事务。这期间,他受到了广大吧友的仰慕,并留下了“一楼喂熊”的贴吧名言。很多人不知道的是,那时的“熊叔”还不到20岁。
1、魅力是为远处的赞美而存在的。——英国作家塞·约翰逊
2、痛苦,在人的成长过程中是多么崇高而又神秘莫测呀!没有痛苦就没有诗歌,每一首诗几乎都是由一份高兴,一份希望和两份痛苦所组成的!只有痛苦才能在生命中给你留下深深的印象。那萌发出冷气的祈祷的,湿润的泪痕就是人们称之为信仰,希望和仁慈这三个高尚姊妹的母亲。啊,痛苦,让诗人都赞美你吧!——法国浪漫主义作家大仲马
3、夸奖人的时候,不可静如秋水,要七情上脸。不要以为喜形于色是不老练的举动。别人的进步,值得我们为之欢欣鼓舞,并且让对方毫无疑议地感知我们的赞美和欢愉。——中国当代女作家毕淑敏
4、这就是人性值得悲哀也值得赞美的地方,人们无论在哪种情况下,对于所爱的人们,是永远无法忘怀的。——武侠小说家古龙《月异星邪》
5、该诅咒的谄媚者,愿你们除了毒药什么也不赞美!——德国戏剧家莱辛
6、春秋·孔子《孔子家语》与人交往,赞美对方的长处,忌讳说对方的短处,那个才能长久。
7、我们拼命赞扬别人身上某些我们明笑并不存的品格,条件是别人对我们坚信自己具备的种种美德报以同样的赞美。——法国作家让·罗斯唐
8、爱是世上的幸福,但幸福并不是爱的全部礼遇。爱是团聚,但没有分离也就无所谓团聚。在爱的作用下,一切都凝结在快乐和赞美之中。然而,倘若没有先前的离别,就不会有眼前的团聚。爱一旦被固定在某个团聚的圈子里,就不会有新的内容,就像潮汐,爱的运动在得到了满足以后,就势必会退落下去。——英国文学家,诗人劳伦斯《爱情》
9、微博四大功能:抖机灵扮可爱晒优越喊口号。家不是讲道理的地方,微博也不是讲道理的地方。不解释,更不辩论。要克服“希望获得赞美”这种庸俗的思想。女人穿少了容易露底,男人说多了也容易露底。过几天再来玩物丧志。——网络作家,出版人路金波
10、有些老人显得很可爱,因为他们的作风优雅而美……而尽管有的年轻人具有美貌,却由于缺乏优美的修养而不配得到赞美。——英国文艺复兴时期作家,哲学家培根
11、美无处不在,缺的是发现美的眼睛。——罗丹
12、欣赏别人,更是一种气度,一种发现,一种理解,一种智慧,一种境界。
13、只有美貌而缺乏修养的人是不值得赞美的。——英国文艺复兴时期作家,哲学家培根
14、“女人有女人的特别的聪明,轻盈活泼得跟她的举动一样。比了这种聪明,才学不过是沉淀渣滓。说女人有才学,就仿佛赞美一朵花,说它在天平上称起来有白菜番薯的斤两。真聪明的女人决不用功要做成才女,她只巧妙的偷懒——”——中国现代作家,文学研究家钱钟书《围城》
15、放弃狭隘的眼光,走出孤芳自赏的怪圈,学会欣赏他人,懂得欣赏他人,你会感到生活多姿多彩。
16、赞美是美德的影子。——塞·巴特勒
17、德行是人人都赞美的,因为好人和恶人都可以从中打到对自己有利的东西。——法国哲学家狄德罗
18、时时用使人悦服的方法赞美人,是博得人们好感的好方法。记住,人们所喜欢别人加以赞美的事,便是他们自己觉得没有把握的事。
19、我赞美人类的真心,赞美人类的本心。我觉得人类的希望就在这上面。一触到人类的本心,谁都会忍不住爱它的。——日本小说家剧作家武者小路实笃《母与子·回家》
20、找一个赞美你的朋友,不如找一个挑你刺的朋友。——《当代青年谈人生》
21、肉麻的东西无论如何也不应该被赞美了。——中国当代作家王小波《爱你就像爱生命》赞美的名言
22、赞扬,像黄金钻石,只因稀少而有价值。——塞缪尔·约翰逊
23、赞美令我羞惭,因为我暗自乞求得到它。——印度诗人,作家,哲学家,年诺贝尔文学奖得主泰戈尔
24、无论何时何地,无论得到的是诋毁还是赞美,都要拥有一颗安闲自在的心,时刻提醒自己,沉淀下来。——中国好声音选手吉克隽逸
25、在人世间所能听到的最崇高的赞美歌,就是从孩子的嘴里发出来的人类灵魂的喃喃的话语。——法国作家雨果赞美的名言
26、时间无情,却也深情。它让该死的死,该生的生;让该诅咒的归于毁灭,该赞美的郁郁葱葱。——岑桑
27、我赞美目前的祖国,更要三倍地赞美它的将来。——俄国诗人马雅可夫斯基《马雅可夫斯基诗选》赞美名言
28、我是批判竞争批判市场的,但是我批判市场的前提是懂市场懂竞争。反过来讲,那些赞美市场赞美竞争的人,他们压根儿就不懂竞争不懂市场,像张维迎这样的经济学家其实压根儿是不懂竞争不懂市场的!我今天说这话任何人都可以去验证和体会。就是这么一帮不懂市场的市场经济原教旨主义者在主导思潮引领政策设计的方向,我认为这就叫“自误误人”:自己先骗自己说“市场是很完美的,市场是价格均衡的机制,市场是一种资源配置的定价机制。”他先自己信了,先自欺了,然后又骗了全国人民,这叫“自误误人”。——北京航空航天大学教授韩德强()
关键词:平面媒体 微博 编辑
微博依托于网络,具有即时性、便捷性、海量性、互动性等特点。但它又和网站、博客、论坛等不同,由于它对字数的限制(通常少于140字)和信息终端的多样性,使得它将互动性、即时性推向了极致。
自2007年中国第一个微博网站叽歪上线以来,微博经过3年的曲折发展,终于在2010年迎来了春天。2010年中国微博用户较2009年增加5倍,总浏览时间增加11倍,也形成了新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博四大微博网站。其中,新浪在成功运营博客的经验基础上,沿用了原来的明星战略,在微博竞争中再次拔得头筹。据(2010年11月数据)统计,按活跃用户数衡量,新浪微博的市场份额为54%;按总浏览时间衡量,新浪微博以87%的份额居统治地位①。
同样是在去年,传统平面主流媒体纷纷在新浪上开通自己的微博信息平台。如《新周刊》、《成都商报》、《华西都市报》、《南方周末》等。目前来看,平面媒体布局微博有以下两种目的:开通微博,与媒体网站和媒体博客一起,组建立体信息传播平台;利用微博,塑造媒介形象,提升自身的知名度,反哺传统媒体。但是,平面媒体的微博并不能像普通草根微博那样具有天然的灵活性和自主性,常常会受到现实的制约。因此媒体微博依托于报纸每日都有最新的新闻和报道的优势,常常以发自家信息为主,作为一个信息源而存在,以传播新闻、传承知识、监督环境为己任②。
下面笔者结合自己的实践从平面媒体的微博如何进行选择、修改、发送等方面做一个系统的总结,以期对大家有所借鉴。
信息选择突出媒体个性
在理论上,平面媒体的微博对信息的选择,和当前传媒对新闻的选择没有很大区别,都以时效性、重要性、显著性、趣味性等作为选择标准。但媒体微博的信息量要远远小于平面媒体发行报纸或刊物的信息含量。这一方面是由于微博字数的限制,另一方面是由于平面媒体每日的微博常常不能太多,通常以10~30条为宜。这就要求平面媒体在对自家信息选择时要好中选好、优中选优,更能突出媒体个性的信息。
媒体个性指一个媒体独特的市场定位和社会价值定位,它是媒体市场差异化竞争的结果,常常可以从它的编辑方针中得知。以都市报为例,绝大多数的都市报是写给市民看的报纸,通常具有通俗易懂、报道面广、形式多样、服务性信息多等特点。这就要求都市报的微博进行信息选择时,除突出时效性、显著性、重要性、接近性之外,还应突出有用性和人情味。例如《成都商报》2011年2月24日的微博,所用信息均来自当天报纸,其中有5条为有用性信息。3条讲述了春天到了,人们在生活上应该注意的一些地方,一条告知市民当日天气,最后一条涉及车船税法草案的调整。而《南方周末》作为一份严肃深度性的周报,它常常一些具有广泛影响性的以新闻或评论为主的微博。
信息修改符合微博特色
信息选择好之后,如何对信息进行改写,适合微博这种信息传播形式,其中有一些方法和技巧,也是平面媒体的微博需要注意的。
控制字数,恰当压缩。微博由于字数限制,不可能将报纸上的报道全部出来,需要对报纸信息进行压缩,这里有以下几个方法:1.巧用长标题和导语。报纸上的标题一般都能简明扼要地包含报道的主要内容,特别是复合式标题,稍作修改就可以作为微博内容。同时,导语是报道的开端,它告诉读者报道的主要内容,一般导语都不会太长,也可直接作为微博使用。2.抓住特写,巧用句子。媒体微博和传统媒体类似,都要讲究吸引受众,微博语言同样需要生动形象,特别是对社会和娱乐新闻而言。因此通常可以直接摘用新闻人物所说的有特点的话,或者摘取部分新闻特写的句子作为微博,引起读者兴趣。3.仿语录体,巧改句式。在用户对于微博转发和评论中,对于名言语录具有独特的偏好,转发和评论数基本都是新闻信息的3倍乃至以上③。这就可以看出,语录对于有价值的微博具有天然的契合性。当平面媒体的微博在对新闻进行改写时,尽量将格式改成语录的样式,在阐明事实的同时,辅以形象化的比喻,这样更容易引起读者转发和评论。
恰当运用网络语言。微博作为依托于网络的信息传播交流工具,同样可以运用互联网上所能运用的符号形式。在新浪微博编辑界面,我们不仅仅可以键入文字,还可以加入图片、音乐、表情、视频、超链接等多种信息传播形式。熟练运用这些形式,同样能为媒体微博增色不少。
同时,微博作为一种新兴的网络信息传播工具,有着自己独特的技术语言,如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”为例,这一指令在微博中的意义是:“XXX”是关键词,当受众点击时网络会自动对该关键词进行搜索。媒体工作人员为单条微博加入这一指令后,便相当于为该微博在浩如烟海的信息中加入了一个定位坐标。这种指令一方面使媒体微博便于对信息的管理和分类,使得碎片化的信息更具逻辑性;另一方面,媒体微博可灵活运用该指令,为信息分门别类以形成好的栏目,这对媒体微博差异化竞争有利。同时,对于受众而言,这种方式也为他们在浩如烟海的信息中寻找自己所需的信息提供了便利。例如《成都商报》的微博基本都会以“#要闻情报站#”、“#成都天气#”、“#独家最给力#”、“#岷江评论#”等作为开头。此外,作为一份都市报,《成都商报》还会以富有生活气息的“#今日最成都#”、“#花鸟鱼宠#”作为题头。
信息发送贴近受众习惯
关于平面媒体的微博时机问题,本文主要从两方面阐述,即点上讲究时效性,面上讲究连续性。
在点上,时效性对于传统媒体而言很重要,而在微博平台上,媒体对时效性的重视,更多地体现在把最为紧迫的、对受众最有用的信息发出去。比如作为都市报,每日的前几条微博最好有天气预报和要闻综合播报。
在面上,平面媒体要注重微博的连续性。这不仅仅体现在传统意义上对事件关注的连续性,还体现在媒体微博在时间上的连续性。
事件的连续性,指紧密跟随事件的实时动态进行播报。这在应用中,多和平面媒体所进行的连续性报道密切相关。如《成都商报》的随手拍活动,利用报纸、热线电话、网站专题、微博等方式同时开展,最终促成成都各大超市诚信协议的签订。
时间上的连续性。微博作为一种生活化很强的媒体形式,每日受众使用微博的时间是有规律可循的。上午9∶30~12∶00、下午3∶30~5∶30、晚上8∶30~11∶30是发微博的几个黄金时段。并且晚上活跃用户最多,上午其次,下午稍少④。所以媒体微博也应在这期间推送信息。同时还应注意,每条微博最好隔一定时间再发,以避免刷屏引起读者反感,又可在各个时段出现在读者面前,提高认知度。
总之,平面媒体的微博若想做得专业、做得出彩,不仅仅要对微博这种新媒体形式有充分的认识,熟悉它的技术特性,更重要的是把握微博背后的受众,站在受众的角度去思考如何微博。虽然截止到目前,包括平面媒体在内的传统媒体都在进行微博尝试,但真正取得理想效果的并不多,这就要求平面媒体从业人员积极探索、改变思维观念,才能最终使微博成为促进媒体发展的一大助力!
注 释:
①《新浪微博研究报告》,省略/data/2011-02-25/916941.shtml,2011年2月25日。
②③夏雨禾:《微博互动的结构与机制――基于对新浪微博的实证研究》,《新闻与传播研究》,2010(4)。
④李开复:《微博,改变一切》,上海,上海财经大学出版社,2010年版。