喜羊羊动画片
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喜羊羊动画片范文第1篇
如果你问我当今最火的动画片是什么？我想任何一个小朋友都会毫不犹豫地脱口而出：“喜羊羊与灰太狼”。
说起现在的动画片，那可谓是异彩纷呈。各个国家，各种动物造型，精彩的故事情节，幽默的语言风格 ，都让小朋友挑得眼花缭乱，看得爱不释手。哪像我爸妈小时侯看的动画片少得可怜，特别是国产的动画片那更是屈指可数，顶多是老调重弹的美猴王，哪咤呀！跟动画片大国——美国比起来，那深入人心，脍炙人口的米老鼠与唐老鸭的形象，在我国这类动画片还真是挺少。可自从“喜羊羊”出现了，我好象感觉世界大变样了。打开电视机，每个电视台都争相播放《喜羊羊与灰太狼》这部动画片；上电影院去，人人都在抢购《喜羊羊之虎虎生威》的电影票；走入超市，到处都悬挂着喜羊羊与灰太狼的卡通娃娃；步入街中，随处可听见喜羊羊的主题曲——“我就是一只羊”！甚至喜羊羊与灰太狼都代言起广告来了，那模样俏皮可爱，让小朋友一见就心动。
静下心来想一想，“喜羊羊”的火暴并不是偶然。听妈妈讲，参与制作设计《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的动画设计师都是二三十岁的年轻人，他们精心的设计让聪明勇敢的喜羊羊，活怕老婆的灰太狼受到了万千小朋友的喜爱。其实中国还有很多像他们这样出色的动画设计师，正因为他们的聪明智慧才让我国的动画片走出国门，走向世界，受到各国人们的喜爱。这也充分说明了中国的国力日益强大。
将来我长大了也要当一名动画设计师，创作一部像喜羊羊这样经典的动画片，让全世界小朋友都爱上中国的动画片。
喜羊羊动画片范文第2篇
[关键词] 动画；艺术；角色；造型；文化
伴随着动画片的产业化进程，动画角色设计逐渐被提升到商业运作的高度，其不仅是动画产业中最重要的元素，更是整出动画片的灵魂。一个动画角色设计的成功，不仅意味着一部动画片的成功，更预示着由此产生的巨大市场和利润。动画角色设计拓宽了动画持续盈利的后续空间，由动画角色形象衍生出来的产品蕴藏着比传统商品更大的文化价值和商业价值。
2008年6月，美国梦工厂出品的《功夫熊猫》在国内上映，成为内地第一部票房过亿的动画片。在中国观众以及中国动画界掀起了一股浪潮，有争论、有自嘲，但更多的是反省。而《功夫熊猫》中的角色设计让中国动画人强烈地感受到角色设计制作上的差距。
2009年1月，小成本制作的国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的上映，超越了同期上映的美国动画片《马达加斯加2》，成为有史以来最卖座的国产动画片。这部片子实现了中国动画人的梦想：本土动画片终于超越了美国好莱坞动画片。
通过这两部同样取得成功的动画片，我们看到了中美动画片的差距，也看到了中美动画片角色设计上的截然不同。着眼角色群，可以从文化背景、造型技法、商业目的三个层次剖析中国和美国动画角色设计上的差异。
一、文化背景
美国是一个移民社会，血缘的混合和文化思想的交融带来的是新的活力、青春和丰富的想象力。它是没有本土文化的，它的文化是综合欧洲和其他世界各国的文化而产生的。这使得它的文化呈现多样性、综合性和现代性的特点，在它动画片的角色设计中表现得尤其明显。
在美国动画片中，动画角色宣传了典型的“美国精神”，像米老鼠、唐老鸭和高飞狗，它们的活泼调皮中结合了美国人开朗幽默的个性，融人了美国的个人英雄主义和冒险精神，再加上令人发笑的故事，获得了观众的喜爱。而像《白雪公主》等王子、公主之类甜蜜浪漫的动画片设计中，呈现了人工化的温情愉快的一面。观看美国动画，就像经历轻松神奇的梦境，温馨友爱，不用开动脑筋，带来片刻的松弛与开怀大笑。
《功夫熊猫》的故事以中国为背景，熊猫是中国元素，但是熊猫阿宝的性格特征分明是个家境平凡而又心比天高的后街少年。他天真善良，对未来充满幻想，那肥硕的身材更让人联想到吃多了汉堡和薯条的“麦当劳体型”。熊猫的老爸――一只经营面馆的鸭子，是典型的以勤俭发家为人生信条的“美国梦”的信奉和执行者。
中国有着悠久的历史和文化，而中国动画片在上个世纪六七十年代曾有过辉煌，《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》……大批经典的动画名作震动了当时整个世界，它们以其特有的中国民族文化的内涵，使中国动画雄立于世界动画艺术之林，形成了特点鲜明的中国画派。20世纪50年代的剪纸片，60年代后的水墨动画片，以及后来工笔重彩式的、民族漫画式的动画片中，可以看到中国民族动画片的探索过程，以及动画片在风格样式上的创新和多样化。而近几年，中国动画片在追随美国和日本的的动画制作方式后一度迷失了自身的方向，自身话语的缺失。未能掩盖现实的尴尬。慢慢地，中国动画片角色设计中的民族化元素消失了，现代化元素也含糊不清了。
而国外动画片在设计中却不断研究着中国的文化，寻找中国元素。不论是“熊猫”还是“花木兰”都是中国的，“功夫”“水墨画”，连故事也很中国。可是为什么我们设计制作不出这样的好动画片呢?我们守着巨大的宝藏无所作为，只能眼睁睁地看着他们熟练方便地自取自用。
但在《喜羊羊》中，我们看到了中国动画片的希望，虽没有《功夫熊猫》那炫目的“中国元素”，仅仅是一群小肥羊与一只大灰狼斗智斗勇的故事就让“喜羊羊”和“灰太狼”深入人心。在角色性格设计上，能看出中国人隐忍、含蓄的特征。可爱活泼的形象、浅显欢快的内容、明显的本土化特点是这部动画片的角色设计特点。喜羊羊作为第一主角，是正义的化身。他勇敢机智、大义凛然。当喜羊羊历经生死最后平安归来，老村长说：“宽恕对方的错误，宽恕敌人，最需要的是勇气。”喜羊羊也发出了内心的感慨：“宽恕敌人，不容易啊。”其实，宽恕是一种风格。社会多些宽容和宽恕，才能实现真正的和谐，这是中国式的思维模式。
在《喜羊羊》里面，所有人物角色都很有特点。代表正义的喜羊羊也会有搞笑的一面；贪吃、偷懒、总带个小枕头的懒羊羊有着临危不乱的酷劲；美羊羊依靠温柔美丽的形象让孩子们追捧；以为自己英伟不凡、天下无敌，其实是干什么都不行的沸羊羊；灰太狼作为反角也不失分，尽管狡猾而愚蠢，但它疼老婆，是个唯唯诺诺的“妻管严”；红太狼成了野蛮女友的翻版，每次灰太狼捕羊失败，红太狼都用平底锅揍老公，但却从未离开过灰太狼。这些角色都有血有肉，栩栩如生，很容易让观众对号入座，引起共鸣。
二、造型技法
动画角色的造型是运用美术的造型技法和手段创造出来的，是可以产生动作和表现生命的模型，包括立体的木偶形象、平面的绘画形象和剪纸形象以及电脑生成的二维或三维的形象等。
早在2004年，美国迪斯尼动画公司宣布关闭最后一个位于佛罗里达传统手绘动画工作室，三维动画片从此走向主导地位。《功夫熊猫》中各动物角色造型设计精确细致，可以说是当今三维动画片制作中的典范。它对主流三维技术的运用。在IMAX巨幕影院的效果堪称完美，每个细节都被精致地还原出来，毒蛇全身有120块骨头，仙鹤身上有多达6019根羽毛，影片中每一种动物的毛发都被表现得相当逼真。
动画片占领国际市场的关键不只是依靠技术，更重要的是要创造全球化的、具有无限发展空间的角色形象。创造动画角色形象的过程是一个非常情绪化的过程，融入了设计者自身的情绪。就像生活中有各种各样的人一样，动画角色也是形态各异的，有聪明机灵的、天真活泼的，也有浪漫风趣的等等。在设计动画角色形象之前，首先要明确角色的特征，寻找角色的原始素材，经过反复筛选与提炼，然后开始设计角色形象，运用造型艺术手段描绘出形象的草图或轮廓图，进行反复地修改和加工，最后设计出动画角色的形象。
美国动画片中角色造型设计规范，强调自然、柔和，形象优美，与生活中的原型差别不大，大多不大变形。灵感来自中国武术的“虎形”“猴形”“蛇形”“鹤形”和“螳螂”的“盖世五侠”在角色创造中，巧妙地设计成5种动物角色，让观众看到动物角色真身来演绎那些经典招式，构思十分独特有趣。在动画角色造型上的认真探索和研究使得美国动画在真实感和现代感上始终走在世界前列。
当前中国一些本土动画片因为制作不规范、创作人员素质不高等原因，导致同一部动画片中出现了风格迥异的角色形象。从线条、块面、色彩到相貌、比例、穿着，各个环节都呈现出不规范的杂乱状态，风格杂糅、形态各异，如果仅看角色的形象，甚至根本没有迹象表明这些角色是来自于同一部动画作品。
从造型制作技术层面来说，中国的三维制作水平还没有达到设计制作出熊猫这个憨态可掬的造型水平。《喜羊羊》是一部二维动画片，里面的角色无法与好莱坞动画片中的角色相提并论，但在这部动画片我们不仅可以看到统一的、规范化的角色群视觉体系，更看到具有中国特定风格的传统民间美术设计方法和表现技法。
中国动画一直与民间美术有着密不可分的联系。从丰富的民间艺术宝库中汲取养分，是中国动画民族化、本土化的一个重要途径。夸张是民间美术的重要表现手段之一。喜羊羊的角色设计上，就大量地运用了夸张的表现手法，大大的脑袋与身体极不符合比例，脖颈略去，头直接与身体相连，体态横向夸张，形成身架四称、方厚如山的力度，强化了形象的夸张，显出憨态逗人的情趣。
民间美术色彩明快、强烈，多用纯色和对比色，有很强的装饰性和视觉冲击力。在《喜羊羊》中，具有现代美感的角色造型，运色大胆自由，不受表现对象固有色的局限，色彩鲜亮透明，显示出沉着而又充满动感的视觉形象。
喜羊羊和灰太狼的角色造型虽然比较简单、概念化，但其造型简约却不呆板，夸张但不怪异，在统一中富有变化，形象大胆夸张，它呈现了立体化的人物和戏剧化的故事情节。这些角色造型线条简单，色彩鲜艳、可爱酷感，识别性强，令人过目不忘，易于观众接受，也易于衍生再度开发，推广应用。
三、商业目的
美国动画片在美国商品出口中名列前茅，仅次于电脑工业。美国动画公司的商业目的很明确，不停地根据市场需求、观众口味的变化来调整创作方向。美国动画片一般都是大制作、大成本、大投入。无论年龄大小，观众一般都能从美国动画中感受到自己喜欢的情感与意义。例如《功夫熊猫》一片的导演可以用30年来研究中国文化，再花5年时间来制作。制作成本高达1，5亿美元，全球宣传推广成本更高达l_25亿至1_5亿美元。这样创作出来的熊猫可以说是当代动画角色的典范。在中国国内，极少有公司愿意承担如此高的风险。拿《喜羊羊》来讲。其制作成本仅仅是600万人民币。
另外，国产动画片的创作主要作为儿童教育的辅助手段之一，一直奉行“寓教于乐”的创作标准，往往是“教”大于“乐”。国产动画片创作在很长的时间里都局限于改编动物童话、民间神话、古代故事，定位在10岁以下的儿童，缺少反映青少年现实生活的题材；画面、节奏缺少鲜明的时代感，停留在说教上，没有童趣；编剧完全依靠自己的视角来看待孩子的心理，塑造了一批成人眼中的动画角色形象，以至于成人看着浅显幼稚、孩子们觉得缺乏趣味。
美国动画片在上世纪30年代，其定位的主要观众也是低龄儿童，但随着时代的变迁，市场审美眼光的变化，动画片的目标消费群体已发生了根本性的变化。目前。动画最大的市场消费群体实际上是14--25岁的青年，这个群体不但思想上较为成熟。有判断力，更为重要的是这一群体比较有消费能力，是动画周边产品的主要消费群体。
喜羊羊动画片范文第3篇
关键词：剧情暴力，盈利质疑，国内动漫，展望未来
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0052-02
2005年，《喜羊羊》正式登陆荧屏，2013年遭遇。在“智力不足，暴力填补”求生理论下，公认最成功的国产优秀动画片，它在成长中遭遇了哪些不为人知的烦恼？身处动漫行业中，又有哪些症结和困惑？它的未来又将怎样？
一、剧情暴力、不文明
聚焦国产动漫，《喜羊羊》遭禁，国产动画内容暴力、不文明……剧情有缺陷
在国产原创系列电视动画片中，自2005年6月推出后， “在过去一段较长的时间里，《喜羊羊》可以说是动画行业的标杆，在获得国家优秀国产动画片一等奖后，这部大型动画片更是被捧上了天，一度成为经典创作案例的样本。”我省一位不愿具名的业内人士称，《喜羊羊》覆盖率高得吓人，除上世纪80、90年代的传统动画片外，在2000年后竞争激烈甚至有些残酷的荧屏大战中，它无疑是最有统治力的动画片。
该动画片自2005年6月推出后，陆续在全国70余家电视台热播，包括北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市。其最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。记者梳理资料还发现，《喜羊羊》迄今播出已突破1000多集，是目前中国集数最长的动画片之一。而在2005年―2013年5月已公开的重要奖项中，获得包括“优秀国产动画片一等奖”等在内的26项荣誉。
不过，看似前途无量的国产优秀动画片，如今却和“暴力”沾上了边，外界的质疑，让久居“天上”俯看对手的《喜羊羊》，快速跌回“人间”。
据国内媒体报道，今年4月6日，连云港市东海县石榴街道一男孩模仿《喜羊羊》剧情，与小哥俩做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤，事情曝光后引起社会关注。在此过程中，一系列吐槽《喜羊羊》暴力等行为的大讨论也在线上线下展开，例如法国禁播《喜羊羊》碉堡的十宗罪，幼儿园重新选播课间动画片……有人甚至更细心，网友“苍狼城主”称，在动画片《喜羊羊》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。
二、盈利质疑
显然，如今《喜羊羊》因暴力元素，正被卷入了舆论“风暴眼”。但民间“声讨”绝非仅此一项，大家关注的还有其昔日“业绩”。而再看国外一些片子，里面的暴力画面也存在不少。《喜洋洋》也被称为中国最贵的“羊”、最能赚钱的“羊”，它是台印钞机……《喜羊羊》的威慑力不光出现在荧屏中，还有商业价值。在中国的动漫市场中，原创动力的创始人卢永强曾公开表示，《喜羊羊》品牌价值超过10亿元。此外，业内估算其已拍摄的五部大电影总共获得了超过6亿元的票房，同时还创造了超过60亿元规模的衍生品市场。
《喜羊羊》到底赚了多少钱，真的是台印钞机吗？事实上，这只羊的吸金之路，并没有传说中的那么疯狂。“在国内靠卖片子是不赚钱的，必须开发衍生产品，只有通过衍生产品的开发才能实现盈利，这是国外动画的行规，但事实是，‘喜羊羊’在这方面开发，还处于初级阶段，相反一些盗版或山寨产品倒是层出不穷。东北地区甚至出现了喜洋洋酸菜”本地一家动漫产品商店的于经理如是说。的确如此，在长春市光复路、黑水路、市内图书音像店以及淘宝网上，以喜羊羊为噱头的荧光棒、挂图、动漫玩偶，甚至《喜羊羊》DVD随处可见，不过绝大多数商品连厂家都找不到。
三、国内动漫企业尴尬处境
另据《2009年―2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，在我国动漫行业的衍生品市场上，盗版经营商的利润通常是正版经营商的数倍，其中，喜羊羊盗版经营商的利润是正版的4倍。造成了国产动漫见光死的尴尬局面！国产动漫在没有做好完整的产业布局之前，是不敢轻易播出，即使产品制作完成，也要等到产业链条的完善，有的要等一年左右甚至更久！这也就导致作品过时，技术落后，观众流失的现象，如果一旦冒险强播，让产品影像先行，就会出现如上所说！
成长总会遭遇烦恼，同时充满变数。不知是巧合还是“喜羊羊”早就萌生了他念，就在被“点名”前，市场再次出现“牵羊者”，名字叫奥飞动漫。
被外界称为“躺着中枪”的公司，这次可谓是吓出一身冷汗。2011年2月，香港上市公司意马国际宣布收购广东原创动力文化传播有限公司持有的《喜羊羊》衍生品版权管理方动漫火车香港，收购费用为8.14亿至10.47亿港元。该笔交易当年是以3.3亿港元现金加发行13.8亿股新股进行的。不过，这笔买卖做得并不成功，意马国际拿下《喜羊羊》运营权后，收益极其不理想。2013年半年报显示，1至6月，意马国际营业额为5923万港元，亏损额则由2012年同期的5280万港币扩至1.94亿港元。可是，有人看好它的未来。9月18日，奥飞动漫对外投资公告，宣称将以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力文化传播有限公司。完成后，奥飞动漫将取得“喜羊羊与灰太狼”的版权及商业运营权。
对于这种举动，外界有两种声音，一种声音认为，《喜羊羊》价值不断减弱，已出现创新乏力和资本困境，奥飞动漫资产收购《喜羊羊》是“踩地雷”；还有一种声音认为，动漫产业进入资本聚合时代，奥飞动漫低价收购捡了大便宜。似乎收购方更倾向于后者。对此，奥飞动漫在第一时间回应称：此次事件不对公司资产收购以及后续资产交割构成影响。
目前85%国内动漫企业在亏损。前景，并不代表“钱景”。近年来，我国动漫产业连年增长，成为世界上动漫制作量最大的国家，但是作品雷同，故事单一，没有趣味性，人物设定复杂，很难形成标示！大喊中国动漫元素走向亚洲走向世界，可笑的是却很难走进中国寻常百姓家！动漫行业前景如何？2012年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2011年的621.72亿元同比增长22.23%。但这看似亮丽的数据背后，却存在诸多无法回避的行业共性问题。2013年初开始就有大量的动漫企业纷纷倒闭，有些企业在工商注册上还可查询，或者在税务部门还看到报税的空表，但以是名存实亡！有些动漫企业徒有虚名，利用国家政策，套拿政府补贴！以搞原创国产动漫之名，招生培训之实，套拿国家土地，已然是一家开发建筑公司！几年都不会有一部作品在电视上播出！即使有也是花钱冠名！这样的企业在当地的媒体眼里，还是本地动漫企业的领头羊！实乃可笑！
在《中国文化品牌发展报告2012》中这样描述，目前国内动漫企业有85%处于亏损状态，优秀作品太少，播映收入过低，衍生品开发不足等严重困扰着本土动漫企业进一步发展，国内动漫产业在制作和传播过程中大把烧钱一味的追求技术，或为政府量身定制，拼命的和国际接轨，盯紧欧美大片，却丧失了最基本的讲故事的能力！作品推出，昙花一现血本无归！已经成为国内大部分动漫企业经历的巨痛。
虽然现在《喜羊羊》等国产原创优秀动画片出现了困难，但仍是较为成功的。包括华谊兄弟、光线传媒等旗下的作品也是非常优秀的，不过 整体来看，这个行业与国外市场仍有不小差距，困难还是比较多的，其生存困境不容忽视，诸多发展瓶颈有待突破。原创品牌影响力、原创制作能力不足，成了普遍的现象。
在动漫业内人士看来，动漫，既是国内动漫行业的重节点！是给杨帆的船与东风，还是在苟延残喘的国产动漫的头上在来上一棒子？
其实羊的故事，还是能给动漫业启示的，即便出现了暴力等元素，但就做企业的过程来看，它是成功的，至少在早期的作品中，还是非常优秀的，外界对于动漫企业，有这样或那样的评价，但是大家应该宽容，这是一个全新的行业，需要时间。中国现在的原创动画团队，创作尚处在初级阶段，没有形成品牌的影响力，这是由很多原因造成的。高昂的成本投入、流通资本衔接困难、人才培养、知识产权保护，都阻碍了这个行业的发展，不过这是动漫企业必须经历的。目前国内动画片至少是40集起步，每集制作费用最低也要3000元～4000元，这还不包括市场推广费用，这对于很多企业来说，都是挑战。此外，由于创作人才缺失，多数是半路出家，动漫企业为了扩大市场影响力，往往是“智力不足，暴力填补”。这不光是《喜羊羊》的成长烦恼，也是许多企业的通病。
上个世纪八九十年代，中国的动漫企业主要以代工为主，直到2004年后才向原创改变，掐指算算也就9年。国内动漫在不断长大，但却是高产低质。据了解，眼下中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界的1/3，超过日本居世界第一，但与此不匹配的是，我国去年的动漫产业总产值仅为600亿元，而日本为1.67万亿元。产品杂而不精，缺少市场竞争力！现在社会互联网发达，大多数孩子和成人都是看国外动漫，和欧美大片长大的！这就像国产动漫是个二把刀的厨子刚出师不久，面对着顶级食客还有几位贵族从出生到现在脚都没沾过泥的主！厨子满脑子都想从食客嘴里掏俩字，好吃！！可是技术有限，脑子空又手忙脚乱，眼里又全是主子的脸，把最强项讲故事的本领都忘了！
四、展望未来，勇敢向前
日本动漫已经发展了100多年，当年也出现过类似困局。很多人认为，国产动漫行业至少还要10～20年左右的时间，才能在国际上拥有话语权。也就是说厨子需要练手儿！在理想与现实间，动漫产业尚有许多问题有待改变，这其中包括政策实际到位落实程度、需要政策支持的不知道找谁！能够给与政策支持的不知道给谁！社会动漫文化需要时间培养、让厨子能够跟上食客的口味！原创动漫的资金真真实实落实到位、就是说先把厨子买菜刀的钱给了！播放渠道的畅通和营销渠道的完善，这才是最主要的。
喜羊羊动画片范文第4篇
有一部动画片受小朋友的喜爱，让大家深深的爱上了故事里的主人公, 它就是《喜羊羊和灰太狼》。
《喜羊羊和灰太狼》这部动画片里的主角深受大家的好评。有聪明的喜羊羊，漂亮美丽的美羊羊，莽撞爱逞强的沸羊羊，大智若愚的懒羊羊，有一张乌鸦嘴的暖羊羊，年事已高的慢羊羊，倒霉的灰太狼以及它的老婆红太狼。
这部动画片最吸引人的地方就是搞笑台词.。灰太狼抓羊失败后的一句“我一定会回来的”最经典，这也看出灰太狼的执着、永不放弃的精神。懒羊羊的“再睡一会儿”让人捧腹大笑，也看出它好吃懒做。
《喜羊羊和灰太狼》的灰太狼真可怜，穿缝术、隐身术、以及它发明的各种东西，可是每次都被小羊们破解，抓不到羊，回家还要挨红太狼的“平底锅旋风”。
喜羊羊是所有小羊们最聪明也是跑得最快的羊，经常急中生智，每次都识破灰太狼的诡计，让灰太狼对他恨之入骨，同时也让大家对他崇拜。
懒羊羊是所有小羊最懒的一只，总干两件事:一是呼呼大睡，二是吃各种东西。他也是最容易被灰太狼抓去的一只羊。但有时候，却是解救被困的羊的关键。
喜羊羊动画片范文第5篇
“做人要做懒羊羊,嫁人要嫁灰太狼!”这是近年在互联网中非常流行的一句俗语。
你或许没看过《喜羊羊与灰太狼》的动画片,但如果你完全没有听说过这部动画片,那可真是out了。在经过了长达5年的坚守、500多集的播出后,《喜羊羊与灰太狼》(以下简称《喜》片)这部动画片终于红遍了大江南北,制作它的母公司――广州原创动力文化传播有限公司(以下简称原创动力)也终于凭借衍生品盈利的道路,走出了国内动漫企业集体面临的困境。
“在国内,平均一集动画片的制作成本大约是每分钟1万元甚至更多。在电视台播出,付给制作公司的价格每分钟也就10~20元,大的电视台每分钟给80~100元,有些电视台甚至倒给钱才能播出。”原创动力CEO卢永强告诉记者。
在国外,优秀的动画片在电视台播出一年就能收回成本,而在国内必须要五六年才行。由于电视行业在中国的垄断性,动画片的收购价并不与收视率高低挂钩,因此播谁的都一样。再加上动漫制作前期投入太大,后续盈利模式不稳定、盗版问题等诸多因素困扰,让很多动漫企业在坚持几年后变得难以为继,多数被淘汰掉了,能赚大钱的更是少之又少。因此,虽然国家对动漫产业的扶植政策很多,但这依然是一个高风险的领域。
从词作家到喜羊羊之父
由于卢永强近期大多数时间都在国外忙着《喜》片的海外推广发行工作,因此只能通过邮件接受本报记者采访。即使是原创动力的员工,现在也很难在公司里见到老板的身影,多数情况下也是通过邮件联系。随着《喜羊羊与灰太狼》系列的第一部电影《牛气冲天》大获成功,引来了大量社会关注,原创动力也因此被树为动漫领域的标杆企业,这让卢永强突然感到了压力,时间似乎永远也不够用。
这位脾气超好的企业老板因此更喜欢用邮件与记者沟通,跟文字打交道正是他所擅长的。上世纪80年代,卢永强已经是香港著名的词作家,是温拿乐队(温拿五虎)的主创人员,并为谭咏麟、张国荣、梅艳芳、钟镇涛等众多明星写歌词,多次获得“十大金曲”奖项。他曾为由张曼玉主演的电影《不脱袜的人》创作剧本,此片为张曼玉夺得了当年香港电影金像奖最佳女主角奖。
随后,由于温拿五虎之一陈友到内地工作,这也改变了卢永强的生活轨迹。1993年,陈友在广州与内地六家电视台合作成立了城市传播有限公司,为内地电视制作综艺节目。卢永强和一批香港的影视制作人员一起加盟城市传播,并认识了现原创动力副总经理刘蔓仪。
2004年,动漫产业在国内悄然升温,国家从政策层面开始大力扶植国产动漫。当年广电总局发文要求1/3以上的省级、副省级电视台要开办少儿频道,且国产动画片每季度播出的数量不得少于动画片总量的60%。刘蔓仪和她的团队看到了动漫产业的机会,于是打算转型做动画,并邀请卢永强加盟。从此,素人广告公司变成了原创动力文化传播有限公司,一群挚爱动画的年轻人聚集到了一起,他们蛰伏在广州北较场横路的物资大厦内,苦心经营并静待机会的到来。直至今天,原创动力也没有离开这个“根据地”,而街对面便是广东电视台高耸的主楼。
2005年,原创动力投入2000万元,制作了100级“喜羊羊”动画片,那时宣传部经理杨雪平每天都要往对面的广东电视台跑好几趟,希望动画片能在电视台播出。虽然看了动画片后电视台方面表示满意,但给杨雪平的答复是:“免费播可以,要钱就去找其他电视台。”
尽管如此,原创动力还是咬牙答应下来,硬扛着免费播出了两年。一次,原创动力与一家电视台签订了以固定栏目合作的协议,对电视台的承诺是每年提供208集《喜》片,这个数量对年轻团队来说意味着前所未有的压力。从2004年到2005年,原创动力几乎所有员工都投入到“喜羊羊”的创作之中。这期间,原创动力却处于零收入状态,尽管也获得了播出时段的贴片广告权,但销售情况非常不理想。
卢永强告诉记者:“那时候是白天猫在楼里不出来,吃饭都是集体叫外卖;晚上经常加班到半夜12点,50多人一起很壮观地下班。”办公楼值夜班的保安最初都被吓到,警惕地问:“你们公司是干嘛的?怎么那么多人老是半夜三更才走?”期间也有人因为不满经济收入离开了,但大多数人都坚持了下来。
收入从零到几亿元
真正的转折点发生在2006年,那一年原创动力成立了授权部门,于是大街小巷开始出现以喜羊羊、灰太狼为形象的衍生产品,公司也开始尝到了盈利的滋味。
在原创动力展示用的橱窗里,摆放着一排排的玩具、充气不倒翁、沙发坐垫、3D钥匙扣、茶杯、挂包、书包、台历、书签、盒装饮料等,这些设计精美的产品都是《喜》片的衍生品。
其实国内的动漫公司并非不知道销售衍生品这种盈利模式,在国外早有先例可循。例如,投资4500万美元拍摄的动画电影《狮子王》,票房收入约为7亿美元,其衍生产品的收入却达到20亿美元;迪斯尼公司除了动画、电影外,衍生品和主题公园也为其贡献了大量收入。
但对于国内动漫企业来说,衍生品盈利之路并非是平坦大道。曾有“蓝猫模式”之称的湖南三辰卡通动画公司自1999年开始投入创作《蓝猫淘气3000问》,随后免费送给1000多家电视台播出,换取广告时间,然后宣传蓝猫品牌的图书、音像、服装、玩具等各种衍生品。短短三四年时间,专卖店发展了近3000家,衍生品数量多达6000余种,算是国内首批运作非常成功的动漫企业之一。但与这种快速扩张的授权方式相伴相生的是,衍生产品鱼龙混杂,相邻甚至同一品类的重复授权以及盗版“蓝猫”的横行,极大摊薄了被授权商的利润,也造成了混乱无序的市场。在随后的两三年内,近3000家“蓝猫”专卖店陆续关张,只有少数几家仍在坚持。
卢永强告诉记者,虽然动漫企业主要靠衍生产品收回资金并盈利,但衍生产品的授权、开发、生产、销售也不是件容易的事。做影视剧出身的卢永强和刘蔓仪最开始并没有意识到衍生品的重要性,依旧设想是靠播出的版权费和贴片广告获得利润。在创作《喜羊羊与灰太狼》之前,原创动力创作的第一部动画片是《宝贝女儿好妈妈》,虽然收视率很高,但播出5年后才逐渐收回成本。当时有些厂家来询问过是否需要做服装、玩具等衍生产品,但《宝贝女儿好妈妈》由于角色的限制,极大影响了衍生品的设计空间。因此,在设计创作第二部动画片时,卢永强便吸取了上次的经验,强调动画片一定要以动物为主角。
在动物角色的设计上,创作团队也颇费了一番工夫:究竟主题是什么?用什么作形象?卢永强定下了几个设计原则:一是角色要矛盾对立,但关系要简单,带一点可爱,带一点幽默,甚至带一点搞笑的成分,能以故事打动人;二是在形象设计方面,线条要简单、色彩要分明,能一眼分辨出不同角色,令人过目不忘,便于生产各种衍生产品,也便于被消费者接受;三是要性格、个性突出,好的不能好到完美,要有一些小毛病,坏的不能坏到恶心,要有可爱的一面,除了要小朋友喜欢外,成年人见了也要不排斥,起码不能讨厌它。
因此,创作团队被分成了10个组,每个组提出一个创意,包括猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象等。把这些形象设计出来后先在公司内部投票,然后拿到一些小学校让同学们投票,最终选出了狼和羊做了主角。虽然“灰太狼”很凶,整天喊着“要吃羊”,但它有缺点,被设计成了一个失败者的角色,同时赋予一种制约它的更大力量――给了它一个“老婆”,于是就有了喜剧感。
卢永强告诉记者:“灰太狼虽然是反派,但听说很多未婚女士竟然喜欢灰太狼这样的老公,这是我始料不及的。”卢永强说生活中自己有点像灰太狼,“灰太狼虽然对小肥羊们心狠手辣,但是对老婆红太狼却特好,我也差不多这样。当年每天听着太太说快点出去写稿,挣钱养家,感觉就像红太狼说快去抓羊一样。”
随着动画片的热播,喜羊羊与灰太狼的形象深入人心,原创动力的衍生品授权开始步入良性循环。“喜羊羊” 衍生产品已经开发出几大类数十个品种:图书版权有4000多万元的产值;音像版权数百万元;“喜羊羊雪糕”2009年夏天卖出了500多万元;毛绒公仔产值超过2000万元;肯德基赠送玩具达350万套,产值1000多万元;深圳招商房贷活动送出超过150多万份喜羊羊礼品。另外,喜羊羊儿童玩具、服装、邮票、明信片、文具等陆续上市,销售情况理想,甚至包括信用卡、网络表情、网络游戏、音乐下载、手机屏保等都有了相应的授权开发商……
尤其是“喜羊羊与灰太狼”系列电影《牛气冲天》,仅仅600万元左右的投资,光是票房收入就超过了9000万元。《喜羊羊与灰太狼》在4年多的播出中,目前投资回收比例为:播出版权收益仅占30%,40%来自衍生产品的形象授权等,其余30%来自其他收入。2009年,喜羊羊衍生产品的销售产值可能达上亿元。
衍生品创富需要走精品道路
如果说重视内容开发是《喜》与电影获得市场认可的关键,那么在衍生品的开发上选择一种更为谨慎的授权方式,则体现了原创动力对动漫形象本身价值的保护。
实际上,蓝猫动画片的衍生品之路,为国产动漫企业提供了前车之鉴。与三辰公司不同的是,原创动力在衍生品授权上,走了一条精品之路。到2009年初,仅仅依靠数十个品种的衍生品,原创动力就收回了大部分的前期制作成本,同时获益的还有被授权企业。
例如合作的童装企业,原创动力会选择一家在服装风格、用色上与“喜羊羊”更为接近的童装代工工厂,并根据四季不同的服装,为他们提供详细的风格指引,包括各个动漫形象的比例、色彩、背景组合等,最终定制出来的童装还要绣上标准化的“喜羊羊”商标,再由厂家统一负责推广和销售。通常来说,从原创动力的平面设计部门提供平面设计给被授权商到最终实现量产销售,至少要经历半年的时间。
在《喜》成功后,原创动力正在制作第三部动画片《小宋当家》。在人物形象刚刚设计好后,原创动力就邀请了各领域的授权商来提供意见。原创动力企宣部邵先生告诉记者:“授权商会根据自己的行业经验,指出依形象开发出来的产品,将有哪些优点和缺点,适不适合开发出来做礼品,人物形象还要增加什么元素以利于制作玩具等。”听取下游企业意见的好处是,创作出的动画片在播出之前,就知道作品风格适合开发哪一类衍生产品,哪一领域的衍生产品将获利最大,然后可以在开发时做到有的放矢,以减轻公司面临的市场风险。
除了衍生品外,原创动力推出的第二部电影《虎虎生威》已经制作完成,进入了推广阶段。另外,人偶剧、手机游戏、主题公园的规划等,都在卢永强的议题之内。迪斯尼成长了32年才在加州洛杉矶建立了第一个主题公园,而原创动力的梦想是在10年内建造一个属于自己的主题公园。
喜羊羊动画片范文第6篇
长春市宋家小学二年三班 张晟
好不容易放假了，终于可以在家好好看动画片了。我相信我说的动画片你们肯定都看过，就是“喜洋洋和灰太狼”。我超爱看的。
首先来介绍一下成员吧：里面有聪明的喜洋洋、漂亮的美羊羊、可爱的懒羊羊、善良的暖羊羊、还有一个自称是正义化身的沸羊羊、最后来个压轴的扮演着家长和村长的慢羊羊，这是羊的主要成员。都说是“喜羊羊和灰太狼”了当然也少不了狼咯！那来介绍一下狼的成员：有越挫越勇、不怕失败坚持到底一定要抓到羊的灰太狼、非常爱灰太狼的红太郎、一个聪明可爱的小灰灰！
我看了这个动画片以后，学到了羊群们互相帮助、团结一心、非常有爱心、维护草原的和平，其实在班级上也是一样的。
喜羊羊动画片范文第7篇
她看动画片时吵吵嚷嚷不让人安宁也就罢了，可怕的是在现实生活中，她也走火入魔。妈妈叫她吃饭，她却瞄了饭桌一眼说：“我不吃这些，我要减肥。”我又好气又好笑：“臭丫头片子，瘦得像竹竿一样，减什么肥？”她倒是理直气壮：“你没看到喜羊羊都减肥了吗？我可不能成天吃大鱼大肉。”妈妈生气了：“那你要吃什么？”她早有准备：“我要吃草！又香又嫩的，青青大草原的草！”
开春了，爸爸妈妈带着我们到郊区游玩。妹妹一边玩，一边“教育”我们：不要摘花，喜羊羊说过花摘下来就会死掉;也不要摘树叶，喜羊羊说过没有了树叶，树会营养不良;还有不要踩踏草地，喜羊羊说过小草会很疼很疼的……本来我还想揪把绿草给她尝尝减肥的滋味，听了她这番“教导”，只好作罢。我们正玩得高兴，突然听到了妹妹激动的叫声。原来是有两个游客乱扔食品包装。只见她举着一袋子垃圾，跺脚大叫：“我都帮你们捡了好多好多的垃圾，你们还往草地上扔，不讲道德，多美的青青草原呀，都被你们弄脏了，喜羊羊说……”两个游客听了又好气又好笑，假装糊涂：“喜羊羊是谁呀？我们不认识。”居然有人不买她偶像的账，妹妹气急败坏地大叫起来：“就是我！我就是喜羊羊！”
听了她的话，大伙儿都笑翻了！这个超级可爱的小粉丝呀，对喜羊羊的迷恋简直到了取而代之的程度！（ ）这部动画片教给她的是正直与智慧，我（ ）心甘情愿地给她扮演“小灰灰”吧！她看这部动画片的时候，我是不会跟她抢遥控器的。
考考你
1.选择合适的关联词填在文中的括号内。
如果……就…… 只要……就……
因为……所以…… 既然……就……
2.在文中找出符合下列句子意思的成语填在括号内。
（1）形容心里完全愿意，没有一点勉强。多指自愿做出某种牺牲。（ ）
（2）形容理由充分，说话有气势。（ ）
3.“喜羊羊的超级粉丝”在文中指的是______________，“超级”的意思是____________________________。
4.文中画“ ”句子中表现妹妹行为动作的词有____________________________;这段话表现了妹妹__________________________________________的品质。
5.文中通过哪几件具体的事例来表现这位超级“粉丝”的？
________________________________________
喜羊羊动画片范文第8篇
“喜羊羊，美羊羊，懒羊羊，沸羊羊，别看我只是一只羊！……”随着这首优美动听的歌曲进行，大家一定猜到我又在看《喜羊羊与灰太狼》了，我每个星期都要看个十来集。大家可是不知道，我可是一个实实在在的“动画迷”，光是《喜羊羊与灰太狼》这部动画片我就看了上百集，我最喜欢的人物自然也是经过精挑细选，不是盲目追求的了。现在，我郑重地向大家声明——我最喜欢的人物是懒羊羊。
有些同学看到这里发愣了，这么多羊，你为什么偏偏喜欢懒惰的懒羊羊呢？他有什么好的？你干吗不喜欢喜羊羊呢？
这个问题提得好！是啊，喜羊羊是这部动画片的主角，沸羊羊、懒羊羊、美羊羊、暖羊羊，慢羊羊等它们都是这部动画片的配角，整个故事都是以喜羊羊为中心的，要不然怎么题目是喜羊羊与灰太狼，而不叫懒羊羊与灰太狼呢。但是，喜羊羊的缺点就是太完美了，完美得让人不敢相信，他智商很高，连年纪比它大很多的灰太狼抓不住它，而且哪怕被抓住了，它好像是灰太狼的蛔虫一样，每次都能知道灰太狼的想法趁机逃走。第二，它的跑步速度快得惊人，连年轻时得过跑步冠军的灰太狼都跑不过它，按道理羊是永远不可能跑得过狼的。第三，它的运气总是那么好，记得有一集里，天上掉下一块陨石，明明喜羊羊就要被陨石砸中了，可是，半路里杀出个灰太狼，向喜羊羊扑了过去，结果反而歪打正着地砸中了灰太狼。第四，它的鬼点子总是这么多，有时连村长慢羊羊都想不出来的办法，他都可以茅塞顿开，救大家于水火之中。
喜羊羊就好像《三国演义》中的诸葛亮，那样神机妙算，让人觉得不真实。