摩尔庄园海妖宝藏大电影

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摩尔庄园海妖宝藏大电影范文第1篇

我们的榜样是《喜羊羊与灰太狼》系列。”上海淘米科技有限公司（以下简称“淘米”）副总裁朱承华向记者表示。淘米旗下的两个文化品牌“摩尔庄园”和“赛尔号”，前者主打“友情、欢乐、伙伴”的概念，目标受众是8-14岁的小女孩；后者强调“冒险、英雄、正义感”，针对8-14岁小男孩。两个品牌覆盖国内低龄儿童市场，打通了互联网、电视动画片、动画电影、儿童图书、移动互联网和玩具零售业，贯穿整个娱乐文化产业链。

投资制作动画电影原本不是淘米的工作重点，因为多年来国产动画的品质和市场效益皆欠佳。然而2009年初，《喜羊羊与灰太狼》第一部电影横空出世，一举挺进“亿元俱乐部”，并在其后几年间一直保持着国产动画片票房冠军宝座。成功先例让淘米看到国产动画的市场空间和社会影响力，于是公司从2010年开始策划投资制作动画电影，“摩尔庄园”“赛尔号”陆续登上大银幕。

投资动画电影，盈利并非首要目的

“电影投资只占全公司业务很小的比重。”朱承华说。为弥补经验不足，在选择投资伙伴时，他们也权衡了电影制作营销所需的各方资源。《摩尔庄园之冰世纪》的合作投资方有北京卡酷动画、北京华映星球、中影集团、中国教育电视台；《赛尔号之寻找凤凰神兽》则与天娱传媒、卡通先生影业公司联合出品。电视台帮助宣传推广，艺人经纪公司贡献明星，院线提供发行渠道。

加上今年的两部新片，目前淘米共投资了四部动画影片，“每部的投资比例都不一样。通常占比30%-40%，最多的不超过50%。”

《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园之冰世纪》于2011年暑期上映，官方公布的票房数字分别为4400多万元和近1800万元，拿下去年暑期档国产动画电影票房的冠亚军，这让首次试水的淘米很是满意。即便如此，包括这两部电影在内的线下业务给淘米带来的产出尚不足全公司年收入额的10%。

电影本身的盈利并非淘米最关心的问题。他们真正看重的是电影作为一个产业环节，对淘米整个产业链的推动作用。“电影是社会效应非常强的大众媒体，如果电影成功，我们的品牌在主流大众之中的认知度会得到提升，会推动同品牌其他类型产品的销售，比如书籍、玩具、互联网产品。”朱承华说。

在《赛尔号之寻找凤凰神兽》上映后的一年间，赛尔号网络社区的用户数有了明显增长——自2009年推出以来，截至去年共3000万活跃用户，而目前最新数据则达到了4000万。“虽然这些成绩不能简单地全部归结于电影的推动，但电影潜移默化的影响力不言而喻。”此外，淘米还与安徽少儿出版社合作，专门推出了两套电影同名图书，总销量超过50万册。出版社对这个成绩非常满意，今年将继续与淘米合作，在两部续集电影公映期间推出同名图书。另外，《赛尔号》和《摩尔庄园》动画剧集收视率、玩具销量也都有显著提高。公司其他业务的增长进一步强化了品牌形象，反过来又为电影续集的上映打下了良好的受众基础。淘米预计，今年两部新片的票房将有30%左右的增长。

投资&制作

与《神秘世界历险记》等动画电影一样，淘米不仅是投资方，也参与了制作。

《神秘世界历险记》的投资人袁梅同时承担制片人的角色，她感叹中国动画电影缺少专业投资人、缺少“监制”这样代表投资方立场监控制作流程的角色，“在国内，监制基本是由制片人兼任的。”朱承华同意这个说法，他认为目前国产动画产业整体水平不高，因此很少出现投资人和品牌拥有者区隔的情况，因为“风险很大，不是自家‘孩子’，也不敢投资”。

兼任制作方，“门外汉”的局限便暴露无遗。

虽然此前两部电影的市场成绩超出预期，但其制作水平也遭受了不少诟病。“两部电影的质量离我们最初的预期有很大差距。”朱承华说。比如后期制作的时候，发现色差太大，却来不及补救。电影的颜色调节手段跟互联网和电视大不相同，有一套独特的工艺技术，而当时淘米没有太多专业动画技术人员，项目主要骨干都是做互联网出身的，对有些问题只能一筹莫展。

经此一役，淘米陆续补充了不少动画专业人才。朱承华自信地表示，今年即将推出的两部电影续集《赛尔号之雷伊与迈尔斯》和《摩尔庄园2海妖宝藏》的质量相较前作会有大幅度提升。

“喜羊羊”难复制 品牌打造需耐心

虽然去年上映的两部影片市场成绩相对都不错，但比起《喜羊羊与灰太狼》系列，仍然有很大差距。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》今年年初上映，票房达到1.6亿多元，比《赛尔号》的三倍还多。

不少业界人士认为，“喜羊羊”的成功不可复制。因为它是在国内动画产品少、优秀作品更少的情况下，推出系列电视动画片，经过的积累，赢得了大量观众，包括许多成年人。朱承华也承认，近几年来，国产动漫产业从产量和质量上，竞争都远比当初激烈，“‘喜羊羊’一枝独秀的情况不可能复制。”

摩尔庄园海妖宝藏大电影范文第2篇

2012上海国际动漫游戏博览会（CCG）16日落幕。本届CCG参观总人次突破20万人，展会交易总金额超过14亿元。据悉，由于家长对于孩子涉足动漫游戏领域的隐忧依然存在，而为了说服家长，各种“防沉迷”手段也成了很多游戏动漫展商营销的热点。

数说CCG

现场零售交易额近4亿元；展会交易总金额超过14亿元。

展场总面积3万平方米，特装展台占展场总面积的87%。

海内外展商共计308家，海外展商出展面积过40%，目前已有40%展商直接预约明年展位。

“防沉迷”成营销热点

动漫游戏已成一项全民娱乐的项目，一些家长其实也都是动漫游戏迷，但对于孩子涉足这个领域，他们仍抱着一份与生俱来的警惕。事实上，如何说服执掌“钱袋子”的家长，使他们放心地让孩子涉足动漫游戏，这也成了中国动漫游戏产业发展的重要一环。因此，“防沉迷”也就成了本届CCG各大展商的营销热点。

防沉迷系统限制游戏时间

去年7月，新闻出版总署开始推广网游防沉迷系统，通过技术手段对18岁以下青少年玩网游时间进行控制。现在，哪款网游没这个系统根本就卖不出去。

在博览会现场，《风云传奇》作为2211火龙网力推的网游，打的就是“防沉迷”牌。技术人员石征介绍，要想成为《风云传奇》的玩家，在注册一个账号之余，还必须用自己的有效身份证件去和“防沉迷系统”绑定，“如果我们发现玩家身份证上的岁数小于18周岁，或根本没到拿身份证的年龄，那系统将自动对玩家的网游时间进行限制。”

动漫消费也需“防沉迷”

动漫“周边产品”已经成为整个动漫产业很重要的一环，每年都会产生百亿元的销售额，此次CCG现场销售交易额就高达4亿元。据了解，现在有一些动漫痴迷者为买“周边产品”不惜血本。为了显示忠实度，这些拥趸并不屑于购买“山寨”，而是转而请人代购原版的日本或欧美“周边产品”。这些“周边”价格不菲（一套限量版《海贼王》“手办”售价达几千乃至上万元）。痴迷者多为青少年，有的为买“周边”花光了压岁钱，同学间的攀比之风也较严重，会产生不利影响。这种现象令人忧虑，值得企业深思。

声音

国产动漫：外衣很华丽 内衣很破烂

“我国动漫最初虽然也有《神笔马良》《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等一些精品，但数量很少。1993年后随着电脑技术的进步，国家对动漫产业的大力扶持，动漫产业获得了长足发展。但除《喜羊羊和灰太狼》等少数让人耳熟能详的好片子外，真正称得上是精品的动漫作品还不多。中国动漫现状是繁而不荣，形象地比喻我国动漫是外衣很华丽，而内衣却很破烂。”

——央视著名导演陈晓莱7月8日在武汉《灵动的动漫世界》公益讲座上如是说。

动画需要提炼生活中的快乐

“抛开技术层面的解释，我用一个比较形象的比喻：成人的影视作品在创作中往往需要提炼生活中的‘拧巴’。情节越‘拧巴’、越曲折就越好看。而动画片的创作，则需要提炼生活中的快乐。作为一名合格的动画导演，当然需要专业和经验，以及创作和审美的眼界。但在我心中更重要的是，他必须懂得什么是情趣、什么是快乐、什么是爱和生活中的真实。如果他对他的观众没有善良和关爱，无论技术有多高超，也是不会成为好导演的。”

——动画导演刘可欣7月5日在接受媒体采访时说。

央视重播《鼹鼠的故事》

央视近日宣布，捷克动画片《鼹鼠的故事》在央视综合频道重播。《鼹鼠的故事》是捷克斯洛伐克非常著名的动画片。电视台播放的《鼹鼠》系列大都是上世纪70年代的作品，有两部90年代出品的短片。央视在上世纪80年代曾引进播出《鼹鼠的故事》，深受小朋友欢迎。据悉，央视已在综合频道每天下午16点35分重播这部经典动画片。

（实习生 侯小慧）

动画电影急需提升美学内涵

中国电影资料馆日前在京召开“动画电影：文化、美学与产业”研讨会，与会人士围绕动画电影展开了多侧面、多角度的研讨。与会者认为，中国要从动画电影大国走向动画电影强国，迫切需要提高动画电影的市场竞争力，提升动画电影的文化品格和美学内涵，以及加大动漫人才的培养。目前，动画公司的人才缺口已经成为制约我国动画发展的重要一环，相关院校每年培养出几十万动漫专业的学生，但是，能称为人才的少之又少。与会人士因此建议，动画生产部门或者动画创作队伍应吸收一些有文化底蕴和艺术积累的人参与到创作中来。 （张晓楠）

展会赛事

第十届中国国际数码互动娱乐展览会7月26～29日在上海新国际博览中心举行。

第十四届香港动漫电玩节7月27～31日在香港会议展览中心举行。

第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会定于9月29～10月5日在广东东莞举行。

第五届中国国际漫画节9月29～10月9日在广东东莞举行。

由北京市文化局、石景山区政府、中国动漫集团共同主办、北京动漫游戏产业联盟承办的“动漫北京”首届民族原创动漫形象大赛将于7月至8月在京举办。

8月4～12日，第五届云南昆明动漫节在云南省科技馆召开。

第十届中国国际网络文化博览会将于11月23～26日在北京展览馆举办。

国内速览

国产动画电影最新票房统计

截至7月15日统计，6月28日上映的《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》票房累计达3211万元；6月28日上映的《猪猪侠之囧囧危机》，票房累计1150万元；7月5日上映的《摩尔庄园2之海妖宝藏》累计票房2160万元；7月10日上映的《麦兜当当伴我心》，累计票房2275万元。

（实习生 侯小慧）

国内首个动漫主题派对乐园启幕

7月13日，国内首个动漫主题的派对乐园——派对新地Party Town在上海启幕。派对新地由上海东方传媒集团（SMG）旗下炫动传播斥资打造，是炫动传播拓展动漫全产业链、涉足动漫文创商业和动漫文创地产的标志性项目。 （实习生 侯小慧）

漫画《山外有山》获“中国人口文化奖”

近日，第十四届中国人口文化奖（文学美术摄影类）评选揭晓，漫画《山外有山》榜上有名。中国人口文化奖是经批准的全国性综合类文艺奖项，参评作品由各省计生委或省作协、省美协推荐上报。反映低碳生活的环境漫画《山外有山》，由于作品构思巧妙，视觉冲击力强，有震撼力，得到评委一致好评。 （张弘）

“卡片蛙” 入围中国十大卡通形象奖

近日，厦门软件园企业翔通动漫集团原创动漫形象“卡片蛙” 凭借清新可爱的形象、讨人喜爱的性格特征，成功入围第三届“中国十大卡通形象”奖。卡片蛙是2011年翔通动漫集团开发的精品动漫形象之一，创作者出人意料地将青蛙的造型用卡片的形式呈现出来，具有鲜明形象特征的卡片蛙就此诞生了。卡片蛙是大众生活状态的体现，形象和性格都易于被人接受。 （王方）