广告英语

广告英语范文第1篇

1.词汇。广告面向大众，用词一般通俗易懂，使读者尽快得到信息。如果使用晦涩难懂的词语，读者还必须推测其含义，不胜其烦，广告效果也相应较差。广告语言要生动形象，必须用大量修饰词来描绘商品的质量、外观、特点和优惠价格来增强语言表现力。作为开放性词类的形容词，能修饰名词，又可以充当主语补语或宾语补语，是最常用的修饰词。最频繁使用的形容词如new，fine，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐。Fresh，clean经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中；delicious，crisp多用在食品广告中。用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见。但最高级的使用有时会被认为是自我吹嘘，引起读者反感。借用外来词也是英语广告用词的一大特色。英语广告常用一些外语字眼，如常用法语和西班牙语来表示商品拥有异国风味或较高质量，以此来吸引消费者。其次，英语广告经常以创新拼写来增强吸引力。复合词不受英语语法在词序排列上的限制，比较灵活，能充分体现广告创作者的创新精神而大量使用。拟音拼写如咖啡广告Kwik Koffee ―Quick Coffee 语言生动有趣，简洁明了。错拼或加上前、后缀也是经常见到的广告用词，虽然新词与原词的形态不同，但意义仍然存在，既可达到生动有趣、引人注目的效果，又能有效地传播商品信息。大量使用缩略词也是广告英语的突出特点，报纸上刊登的住房出租或出售广告、促销广告等就经常为了节省篇幅和成本，大量使用缩略词。

2.语法结构。复杂的复合句往往会引起消费者厌烦，不愿再读下去，所以广告英语常用干脆有力的简单句和省略句。结构尽量简化，省去一些非必要的语法成分，可使关键的词语显得更加突出，一目了然，便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词、系动词等，甚至主语及谓语动词也可以省略，用最精练的语言传递出最多的广告信息，不仅可以节约广告成本，又能达到预期的宣传效果。最典型的例子是分类广告。这类广告的写法直截了当，开门见山第一句话就点明广告的内容和服务的名称及其现有状况，还给出预购价格和联系电话等。广告一般都从肯定的意义出发，强调商品的优点，敦促消费者采取行动，而否定句难以完成上述任务。读者往往也容易接受正面的陈述，对于反面的陈述，由于阅读速度快，或其他原因，有时会读者产生误解。使用主动句，力度感强，富有感召力，可以使消费者认为自己处在主动的地位，主动自愿地接受广告内容。语法上基本上采用一般现在时，过去时出现的频率极低，表示商品“有和一般自然规律一样的永久特征”。祈使句在广告中也大量出现，它含有请求、命令、号召人们做某事的意思。目的是为了增强说服力，以劝读者一看，二试，三买。祈使句的运用能使人从被动的心理状态中解脱出来，激发读者的热情，继而把广告看下去。祈使句是操作说明书中最典型、用得也最多的句式。很多广告为了加强鼓动性，直接用命令式动词短语来邀请读者参与，动词词组非常简单，为数有限。常用的有look，think，see，find等。

3.语体及修辞。广告英语的语体，从宏观上来说，属于非正式语体或口语语体。即使书面的广告英语，文字也写得通俗易懂，口气亲切，便于普通消费者接受。主要表现在大量使用口语词、俚语和人称代词。人称代词通常使用you 而不是we，这样做可使信息个人化，使每一个读者感到这个信息是专门为他提供的。其次，广告英语虽以口语体为主，但很注意修辞，通过各种修辞手段的运用，达到用艺术的形式去实现商业目标的目的。它不仅可以引起读者的联想，开拓读者的丰富想象，引发读者对商品产生兴趣，而且可以增强广告的鼓动性、说服性。常用的修辞手段有双关、比喻、夸张、压韵等。双关是利用语言文字上的同音（或音似）和多义关系，使某些词语或句子在特定的环境中具有两层或多层含义，文字精练风趣，能增加广告的注意价值及记忆价值。如一则香烟广告：Ask for More. 把“More”这种牌子与 “more”――“多”的意思联系起来，可谓诙谐机智,一箭双雕。比喻是广告英语中常见的修辞手法，它能不同程度地渲染语言的具体性和形象性，唤起消费者对新产品美好的心理联想。如服装广告：Light as breeze, soft as a cloud.把服装比喻成微风和云朵，比喻这种品牌的服装穿上去光亮、柔滑、细薄、飘逸，充分体现出该品牌的特点。此外，夸张对比则通过对事物的渲染，去宣扬商品的完美，以达到鲜明生动的效果，最常用的是形容词和副词的最高级,但不能言过其实。头韵法和准压韵法（即词与词之间、音节与音节之间互相压韵）的运用能够使广告词音韵和谐，平仄有致，读起来朗朗上口。排比也是英语广告中富于表现力的辞格，把产品阐述地更严密、更透彻，来启迪消费者的欲望。引用数字，有时巧妙地引用顾客对商品的评价，甚至科学依据，借以提高该商品的知名度，在英语广告中也屡见不鲜。

广告英语范文第2篇

广告英语作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展示，广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。而双关作为一种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方面。本文从谐音双关，语义双关，词性双关和仿拟双关几个方面对双关语在英语广告中的运用作了阐述；同时也从分别表义法，套译法，侧重译法和补偿译法等几种翻译方法对英语广告双关语作了些探讨。

关键词：广告英语；双关语；翻译

Abstract

Asanappliedlanguage,advertisingEnglishhasitsownlinguisticstyleandfeatures.Itslanguageisoriginalandbeautifulandfullofconnotations.Itssentencestructureissuccinct.Advertisements,givingthecharmoflanguagefullplay,usethesimplestlanguagetoexpressthemostcomplexmeanings.Thepurposeofadvertisementsistostimulatepeople’sdesireforshopping.Therefore,manufacturerstrytheirbesttousepunstocreatenewmeanings.Theskillfuluseofpunsmakesadvertisinglanguagevividandhumorous.Manykindsofrhetoricaldevicesareusedinadvertisements.Andpunningisoneofthemostfrequentlyusedwaysinadvertisinglanguagetohelptoachievedesiredeffectsofadvertisements.ThispaperexplorespunningandthetranslationofpunsinEnglishadvertisements.Itdealswithvariouswaystoformpuns,andthetechniquesoftranslatingpunsinadvertisements.

KeyWords:advertisingEnglish;pun;translation

随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品。因此广告日益盛行了起来。“广告”一词源于拉丁文”Advertere”意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。[1](229)作为传播信息的手段，广告用语具有简洁、生动、形象、富于感彩和感染力的特点。广告语言是一种精炼、含蓄，富有表现力和鼓动性的语言。而双关就是利用语词字形或语音相同而语义不同的情况，使一个语词和句子在特定的语境中产生双重意义的修辞方式。[2]（88）这就给翻译广告英语中的双关造成语言结构上和表达上的困难。

因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，既要充分照顾到原文的语体风格及不同文化中存在着不同的语境表达，又要尽量传递出原文的信息。

（一）、双关语在英语广告中的运用

1、谐音双关

谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。[3]（65）这种双关风趣俏皮，能增加感染力，给消费者留下深刻的印象。

(1)Makeyoureveryhelloarealgood-buy.

译文：让你的每一声问候都如实传递。

这是一则电话广告，制作者巧妙地利用good-buy与good-bye的谐音双关，使广告琅琅上口，俏皮风趣。从通话开始的“hello”到结束时的“good-bye”都能如实地传递到对方，让亲人朋友无论身在何处都能靠着电话传递彼此的关怀与问候。商家就是利用这点来打动广告消费者的心，达到其商业目的。并且good-buy一词含有物美价廉的意思，所以买了这个电话绝对是物有所值的。

(2)The“in”ideainbusinesstravel—HiltonInns

译文：宾至如归—希尔顿旅馆

这是希尔顿旅馆的广告，“in”表示“最时尚，最潮流的”与“inn”谐音，告诉消费者来希尔顿旅馆是最时尚的选择，另外其隐含的意思“宾至如归”表达出假如你身在旅馆的话，一定会让你感受到旅馆贴心的服务，让你感觉到舒适就像在自己家里一样。同时又点出了希尔顿旅馆的名字，达到广告宣传的作用。

(3)Moresunandairforyoursonandheir.

译文：我们这里有充足的阳光，清新的空气，对您的儿子—事业和财产的继承人大有裨益。

这是一则海滨浴场的宣传广告，制作者巧妙地运用了sun-son,air-heir这两对谐音词，让人读起来琅琅上口，和谐悦耳，而且其意境优美，以达到把广大渡假者都吸引到海滨浴场来的目的。

2、语义双关

语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关顾着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而造成一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。[3]（66）这种双关与谐音双关有异曲同工之妙，在广告中也得到广泛运用。

(4)Freshupwith7-up.

译文：君饮七喜，提神醒脑。

这是美国七喜汽水的广告。“7”在西方国家是个吉祥的数字，赌博时掷色子的“7”者为赢，Up指“comeupwith”（突然想到）也有“活泼向上，使人清醒”的意思，同时7-up又是饮料的商标，整个广告读起来铿锵有力，富有节奏性，且具感召力让人一目了然。因此，代表积极向上的7-up的饮料在西方市场极为畅销。

(5)Youneedthestrongestlineofdefenseagainstgumdiseases.

译文：用最坚固的牙线，筑起牙龈疾病最坚固的防线。

这是美国强生公司的牙线广告。众所周知，使用牙线是为了保持口腔清洁，从而起到预防蛀牙的危险，广告正是从这一点出发，广告语中使用的“line”一语双关，既指“清洁牙齿的牙线”，又指“预防牙病的防线”，这使消费者一目了然。而且广告具有鼓动性，广告用语极尽夸张，即使用本产品就可“筑起牙龈疾病最坚固的防线”从而达到广告宣传的目的。

(6)Differentcountries.Differentlanguages.Differentcustoms.Onelevelofcomfortworldwide.

译文：不同的国家。不同的语言。不同的风俗习惯（海关）。舒适一流，畅游世界。

这是一则航空广告。“customs”既有风俗习惯之意，又有海关的意思。在此广告中，航空公司打出了无论来自哪个国家，说什么语言，有什么样的风俗习惯都会让你感受到专业贴心的服务。

3、词性双关

词性双关主要是由于词性变化所致，一个词汇通常具有两种或两种以上的词性。[4](68)利用这一特性，使广告具有双关的作用，使广告语言简洁、凝练、诙谐、机智。

(7)Cokerefreshesyoulikenoothercan.

译文：没有什么别的罐装饮料能够像罐装可乐那样令你心旷神怡。

这是听装可乐的一则广告。句中的“can”一词双关，既可以看作是省略句中的情态动词（canrefreshyou），又可理解成是各种罐装饮料，这时can=tin。有人把它译成：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。这样的译法意思上也没错，但是不能把can的双关语意表达出来。

(8)WhichlargercanclaimtobetrulyGerman?

Thiscan.

译文：哪种啤酒能称得上地道的德国货？

这罐能。

这是Larger淡啤酒的广告。广告的独特之处在于“can”一词双关，既表示情态动词“能够，可以”，又能当名词表示“罐装饮料”，而且广告插图中立着一罐Larger淡啤酒，使整个广告诙谐幽默，富于文字情趣，给读者留下了深刻的印象。

4、仿拟双关

仿拟双关是根据表达的需要在形式结构上仿拟著名警句，谚语等。[2]（89）这些广告以人们原有的社会，文化知识为基础，以鲜明独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音，以达到广而告之的目的。

(9)Wherethereisaway,thereisaToyota.

译文：丰田汽车品质卓越，广为人爱。

这是丰田汽车的广告。制作者巧妙地利用了“Thereisawill,thereisaway.”这一明言警句的模式，能够很容易地吸引消费者的目光，因为人们对于名言的熟悉程度，便于记忆，当消费者想要买车时，便自然而然地想起“thereisaToyota”.从而达到广告的目的。

(10)Betterlatethanthelate.

译文：慢行回家，快行回老家。

这则交通安全广告是模仿成语“Betterlatethannever”（迟到总比不到好）的模式，而且巧妙地运用了late一词的双关意义。Late是“迟到”的意思，thelate是指“已故的，不存在的”。因此，有人将其译为“迟到总比丧命好”。虽然译文正确，但听起来让人感觉像在说话而不像交通安全警示语，而且“迟到总比丧命好”这句话让人感觉有强制的意味，有些人就会视若无睹逆反行事，而“慢行回家，快行回老家：则多了些诙谐、幽默的趣味在，让人一看便心领神会，起到警示的作用。

(11)Tastingisbelieving.

译文：百闻不如一尝。

这则广告的独特之处也在于它借用了家喻户晓的英语谚语“Seeingisbelieving.”(百闻不如一见)。在现代广告林立生活节奏快的社会，要吸引消费者的目光并不容易。因此，很多商家打出了美食，图文并茂，或以快捷方便为主，更甚者以价格取胜的广告来吸引广大顾客。而制作者别出心裁地仿造出“Tastingisbelieving”让人眼前一亮并且跃跃欲试，另一方面也暗含该食品的上乘质量，即吃了绝对让顾客回味无穷。

一则广告要在最短的时间内吸引大众的目光并留下深刻的印象并不容易。但双关语言具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致，既引人注目又使人产生联想等修辞效果，达到广告语言言简意赅，生动有趣的要求。因此在广告中得到大量应用。

（二）、英语广告双关语的翻译

王德春，我国当代著名语言学家，中国修辞学会会长，中外语言文化比较学会副会长认为，翻译就是转换承载信息的语言，把另一种语言承载的信息用另一种语言表达出来。信息的内涵是多方面的，包括意义、思想、内容、感情、修辞、文体、风格、文化及其形式。[5](8)广告语言含蓄、精练、诙谐，富有感召力和表现力，而双关语是在“特定的语言环境中用一种语言文字形式表达一明一暗，双重意义”，[6](123)在翻译英语广告时就存在着很大的障碍。因此，在翻译时应根据商家要宣传的产品项目和广告的特点，采用适当的汉语表达出来，以避免原文信息的流失，又能保持原文的风格。在下文中，将联系一些实际例子，采取不同的翻译方法，对广告双关语的翻译作初步的探讨。

1、分别表义法

依据《辞海》的定义，“双关语即修辞学上修辞格之一，利用语言文字上的同音或多义的关系使一个词或一句话关涉到两件事”。[7](391)在翻译英语广告双关语时，要同时把两层意思完整地表述出来，存在着很大的困难，所以我们只能把它一分为二选择一种符合广告语的形式，且相近的含义表达出来。

(12)TheSelf-madewoman.She’slivingbetterallthetime.

译文：《自我》造就的女性，生活总是这么称心。

这是美国Self女性杂志的广告。Self有两层意思，其一为杂志名《自我》；其二self-made译为“自行造就”即“自我培养使有成就”。在当今社会越来越提倡男女平等，女性越来越能够独立自强，与此广告提倡的女性“自我奋斗”的精神相应，而且“自我”一词本身就暗含特别、不落俗套，有自我意识的意义，让读者了解到该杂志对女性提高修养有潜移默化的作用，以此来吸引广大女性消费者的注意。

(13)AskforMore

译文：摩尔香烟多而不厌。

这是摩尔香烟树立的经典广告。More有两层含义，一是“更多”的意思，因此有人将其译为“再来一支，还吸摩尔”；二是香烟的品牌“摩尔”。因此在翻译过程中，只有把它拆分开来，才能实现一语双关的效果。

(14)Adealwithusmeansagooddealtoyou.

译文：同我们做买卖，是你回报丰厚的好买卖。

这是某贸易公司的广告。制作者巧妙地运用了“agooddeal”具有双重含义“一笔好买卖”和“许多好处”。双关语被一分为二，在译文中分别表述，保留了原文的双关含义。

双关语的翻译本身就是一个难点，在翻译过程中，译者有时必须舍弃一部分从而使原文的信息完整地呈现，正如苏淑惠所说的，“广告翻译的标准，就是在功能对等的基础上实现等效的原则。”[8](109)

2、套译法

英语中有不少广告借用现成的成语、谚语、短语等来获得文体效果，以达到预期目的，因此，套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。[9](188)

(15)Oneman’sdisasterisanotherman’sdelight!

Thesaleisnowon!

译文：几家欢乐几家愁！拍卖进行中！

此广告中，商家巧妙地运用英语谚语“Oneman’smeatisanotherman’spoison.”（甲之佳肴，乙之毒药）正如我们在街上随处可见的广告写着“清仓大甩卖”，“贱价出售”等有着异曲同工之妙。广告语中的“delight”和“disaster”形成了强烈对比—商家不惜血本是灾难，相反于消费者来说即是令人欣喜的机会。理解了广告要传达的信息后，翻译时套用了双关语中一个意义相近的熟语，“几家欢乐几家愁”。

(16)Wetakenoprideandprejudice.

译文：我们既不骄傲，也无偏见。

这则Time杂志广告让我们想起奥斯丁的名著“PrideandPrejudice”《傲慢与偏见》。制作者巧妙地借用了这一名著，以此表明Time杂志所作的报道都绝对公正，属实，决无任何偏见，故意歪曲事实；而且表明了他们对读者决无傲慢的态度，以此来标榜自己的不偏不倚，主持公道。

(17)JustAReminder.

ThisWhyYouSaveMoney

EasyAsUCB

UnitedCarolinaBank

译文：只是提醒一下

这就是为什么您存钱

就如同UCB一样容易

卡罗林纳联合银行

消费者一看到此广告，应该很容易地联想到家喻户晓的一句习语：aseasyasABC（像ABC一样容易/简单极了）制作者别出心裁地套用这一生活常用习语，译为“就如同UCB一样容易”，既套用了习语的形式，是消费者倍感亲切；同时又突出了银行首字母缩写UCB，达到了广告宣传的目的。

采用套译法的优点在于，译文能够达到广告要求的简洁、凝练的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分的展示，就会削弱原文机智、幽默的色彩。这时就需要译者在环境语言中采用一些文化元素来达到原创者的目标。

3、侧重译法

广告有时候会出现一语双关或多组双关，在翻译过程中只能“牺牲形式意义，谐音寓意及暗含情态”[10]（73）仅仅保留其概念意义传递广告产品及服务所要达到的目的。

(18)Noallcarscreatedequal.

Performanceoreconomy?That’sthequestioneverycarbuyerasks.

Forthenew2little4cylinderGalantengine,Mitsubishisaidinstead“PerformanceandEconomy”;thensetouttoachieveit.

译文：不是所有汽车的创造者都是平等的。

是性能优越还是经济实惠？这是每个购车者都会问的问题，也是每个制造商必须寻求最佳答案的问题。而对2立升4缸的新款加仑特发动机，三菱则说“既要性能优越又要经济实惠”，并为之而奋斗。

从广告的第一句就可以看出是仿造美国《独立宣言》中的一句话：Weholdthesetruthstobeself-evidentthatallmenarecreatedequal.(我们认为下面这些真理是不言而喻：人人生而平等)该广告把人与车作了对比：人是生而平等的，汽车则不然。因此消费者在购买汽车时就必须自做出选择，所以才出现了第二句仿造莎士比亚《哈姆雷特》剧中的名句“Tobeornottobe?That’saquestion.”正如哈姆雷特必须在生与死之间做出选择一样，购车时人们也往往要在汽车性能与经济方面做出取舍。制作者善于抓住消费者的心理，使之在思想上产生共鸣。因此在第三句时笔锋一转，三菱公司提出了消费这考虑的这双重问题在其公司的产品上就能得到解决，因为该公司的汽车具有性能优越经济实惠的双重优势。这样具有鼓动性和诱导性的语言，足以使那些欲购车这蠢蠢欲动，达到该公司的商业目的。

(19)Thedriveissaferwhentheroadisdry.

Theroadissaferwhenthedriveisdry.

译文：路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。

这是一则道路安全警示语广告，从广告中可以看出制作者运用了“dry”一词，在《牛津英汉双解词典》中的意思是“干的，干燥的；禁酒的”一语双关，在翻译时，我们只能在上下句各取一个意思。

侧重翻译是大多数译者在翻译时采用的方法，这是在原文的双重或多重意义难以完整表达时，无可奈何而采用的。这种方法虽然能基本传递原文信息，却失去了双关语那种诙谐、机智，又暗含寓意的趣味，只能以一种较平铺直叙的语言表现出来。

4、补偿译法

补偿译法经常与侧重用法并用，当译者译出双关语的一层意思后，而另一层意思又不能得到完整表述的时候，这时就要采取一些手段来进行补偿，而对于广告来说，最常用的补偿手段就是承载广告的媒体，如通过电视，广播的影音图像或是报章杂志的图文设计来达到目的。

(20)Shhhhh……

译文：听！……在洗碗！

这是一个洗碗机的广告，当消费者单纯看到“Shhhhh……”这样的广告语时，通常会觉得不知所云，搞不清楚推销的是什么产品。这时一些补偿手段就显得尤为重要了，如利用声音语言（模拟机器运转时发出的“咝咝”声）来吸引大众的注意，或利用视觉上的效果—通过电视或杂志画面来补充了，单是这样可能没办法引起某些人的注意。因此翻译时多用一些说明文字来做“补偿”也是非常重要的，所以，此广告可译为“听！……在洗碗”这样的背景文字进行补充说明。

(21)OIC

译文：哦，我看到了！

这是另一则经典的眼镜广告，三个简洁的大写字母形状如眼镜，读音为“Oh,Isee.”该广告既利用视觉语言来吸引大众的注意力，又利用听觉语言让视力不佳的顾客感到舒适，而不用整天为看不清东西而烦恼，然而该广告的翻译同时很难兼顾到视觉和听觉，只能从听觉上译为：哦，我看到了！视觉上的效果只能通过承载广告的媒体，利用影像，图形来弥补译文无法传递的信息。

值得注意的是，这种译法虽有遗憾，但有时采取一些补偿措施—如通过报章，杂志，广播，电视等广告媒体，有时也能够起到出奇制胜的效果。

结论

总而言之，双关语是英语广告中常见的一种修辞手法，但同时也是一个翻译的难点。双关语在其语言结构和表达上存在着难以逾越的可译。而广告用语又是一种具有鼓动性和诱导性的语言，因此要想翻译出比较好的广告，必须经过反复的练习，吸收更广泛的知识，联系实际与理论，翻译出有创意且能吸引大众的广告。在广告界人人皆知的一个公式—KISS。KISS的意思是KeepItSimpleandSweet.Simple即要求广告语言简洁、通俗、易懂；Sweet即要求广告语言有吸引力和说服力。[11](83)因此，译者在翻译广告所采用的方法都尽量向着这个公式靠拢，上文讨论的只是几种广告双关语的翻译策略，在实际翻译中还要结合具体广告所要传达的信息，对于英语广告的背景及特定环境作些分析，使“译文和原文达到最大限度的等值。”[10]（74）

参考文献：

[1]方梦之.毛忠明.英汉-汉英应用翻译教程[M].第三版.上海：上海外语教育出版社，2005.229。

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[3]葛秋颖.高忻.浅析英汉广告语中双关语的应用和翻译[J].中州大学学报，2004.（1）：65-66。

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[5]毛荣贵.新世纪大学英汉翻译教程[M].上海：上海交通大学出版社，2002.8。

[6]谭海玲.英语广告双关语的语用特征分析[J].娄底师专学报，2004.23（4）：123。

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[9]潘红.商务英语英汉翻译教程[M].北京：中国商务出版社，2004.188。

广告英语范文第3篇

关键词：英语广告语；语言特征；翻译

在广告的翻译过程中，字句、段落、篇章等会产生重要影响，所以我们要运用翻译理论和原则对广告翻译加以指导。而最好的原则就是西方翻译理论的权威之一尤金・奈达的等值翻译理论了。奈达提出“翻译的重点不应当是语言的表现形式，应当是读者对译文的反应”。因此在翻译时，必须将理解上的差异妥善处理并找到与原文的对等点，而原文的词汇及修辞特点也应考虑到。因此，译者必须了解广告英语的特征，根据不同的反应改变或调整其形式，这样才能做到信息转化。也就是要求广告译文应与原文达到音、形、意的完美结合。因此，在具体的翻译过程中，译者应参照以下几点原则进行。

一、音译、意译、音意结合

（一）音译法

音译法会保留源语的发音，并以音位为单位，以便在译文中突出原文主要语言功能。例如Coca-Cola，中文译成“可口可乐”，既保持了原有的音节韵律，又能够使人一眼便得知是一个饮料的名字。

（二）意译法

意译法是指译者因为社会文化存在着差异，放弃了原文的字面意思，最终只求达到译文与原文的内容和主要语言功能相似。如Good Company （良友）香烟，从字面来看可译为“好朋友”、“好公司”等，而最终选择“良友”则是因为它能更好地传达出原文的意义。

（三）音意结合

音意结合翻译法是指将“音译”和“意译”结合起来进行翻译。例如，美国的Hewlett-Packard Co.，此商标来自其两名创始人W.Hewlett和D.Packard的姓名，缩写形式是“HP”。 译者将其译为“惠普”能够使消费者产生“惠益普及”的联想，有助于产品形象的塑造。再如Sprite（饮料），此单词是“小妖精、捣蛋鬼”的意思，而且Spirit与Sprite含义及用法相同，并且spirit 还有“精力、精神”的含义，因此取名Sprite可谓用心良苦。中文谐音译作“雪碧”， 能够给消费者一种“喝了一定会清凉爽口”感觉，有着极佳的联想效果，可谓是一次成功的翻译。

二、做好无“对应词”的源语翻译

英语中的有些词语，在汉语中找不到意义完全对应的词语，这就是所谓的词语空缺现象。例如家喻户晓的美国运动品牌Nike，其实来源于古希腊神话中胜利女神的名字，所以对于美国人来说这个名字代表着吉祥和胜利。但是如果单纯的音译过来，就变成了“娜基”， 中国消费者显然无法理解@个名字背后的含义。所以，前辈们在翻译的时候，保留了它的发音，并加入运动服装质量牢靠耐用的特点，音译与意译结合而译为“耐克”。 这样的翻译既音似又传神。

三、译文具有相关性、体现产品特色

广告语能够体现商家对产品寄予的希望和借此打造的形象，因此我们的翻译绝不能离开商品擅自发挥，而是要体现出产品的特色。如：bowling一词，翻译成“保龄球”，体现了人们通过这项球类运动不仅能够获得身体健康而且能变得长寿。

四、尊重民族习俗

北京语言大学曹志耘教授曾说过：“每个民族的心理特征都会从本民族传统文化中得到体现。这些心理特征对人们的日常生活和风俗习惯有着重大影响，同时也制约着人们的语言活动。”例如，在中国，“龙”是祥瑞之兆，中国人常说自己是龙的传人。然而，dragon 在西方人眼里则象征着邪恶，圣经中的恶魔Satan 就被称为“great dragon”；Black Cat （黑猫）在中国是很平常的存在，但在基督教国家则被认为是魔鬼的化身、代表了邪恶与不祥。因此，在遇到涉及民族文化内涵的广告翻译时应更加谨慎，注重意象之间的合理转化。

五、结语

综上所述，在广告的编写中我们一定要用词恰当，简洁明快，不能用晦涩难懂的词。而且最好能做到新颖有趣，能够吸引读者的注意力。人们往往无法抵抗新鲜事物的吸引力，所以创作广告时应该使顾客充分了解该产品与众不同的特征。探索新品质，突出新、奇、特，才能使广告语成为关于品牌形象的专属词汇。

与此同时，学习广告英语的词汇、句式、修辞等特点，掌握一些基本的翻译准则，不仅有助于我们理解和欣赏英语广告语，也有利于我们进一步了解东西方国家的社会、文化和价值观念异同，促进中西文化的交流。

参考文献：

广告英语范文第4篇

1．运用同音异形（异义）词

广告英语常常利用同音异形（异义）词的语言特点，由此及彼，借题发挥，使广告显得活泼生动，幽默风趣。如：

（1）Don’t catch a cold， catch a plane to Fiji.

Don’t get the flu this winter， be the ones who flew to Fiji.

Flu=influenza(流行性感冒)和flew(fly的过去式)这两个同音词的运用，加强了广告的艺术效果。这则广告的目的是提醒人们别感冒了（catch a cold）， 并能有机会乘飞机去斐济旅游，因为气候宜人的岛国会使你免遭感冒之苦。

（2）When something borrowed， blew something blue… Comfort was there.

这是Southern Comfort 酒店广告的前一部分。广告中blew， blue 是同音词，使用在这里给人一种明显的节奏感。

（3）“VIP” Anatomical Comfort

Variable Impact Pressure Sole

VIPs 一般意思为：Very Important Persons（很重要的人物）的首字母缩词，而上文中VIPs的真正含义是Variable Impact Pressure Sole（气垫式鞋底）的缩写词。同音异义现象在这里能刺激消费者的虚荣心，鼓励消费者购买这种产品。

2、巧用押韵

音韵能使广告作品音调铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，撩拨起消费者的购买欲；同时，又能增加广告语言的节奏感和感染力。如：

（4）Murray Minta，Murray Mints，

Too-good-to-hurry Mints!

这是则薄荷糖广告，每行末都是Mints，合乎韵律，易于记忆。

（5）The choice is yours ，

The honor is ours.

这则广告结构整齐，句式简单，韵味十足，琅琅上口。

（6）All why yummy ，no tummy .

Sugar Free Fudgsicle Brand Fudge Pops ，

Sugar Free Popsicle Brand Ice Pops.and

Sugar Free Creamsicle Brand Cream Pops.

Half the calories，all of the fun !

这则冰棍广告利用yummy、tummy的类韵，很俏皮地点出这种不含糖份的冰棍，口味照样美妙，吃了又不用担心发胖的特点，“no tummy”形象生动，使广告妙趣横生。

3、借用拟声词

（7）Shhhh…

Super Silent Dishwasher

Shhhh 是模拟机器运转时发出的轻微咝咝声，它告诉人们此家电产品噪音低，质量好，肯定能达到消费者的要求。以此方法来吸引消费者，可见广告创意人很需要运用商业的精心，科学的慧眼，心理学的研究和艺术的魄力等方面来进行创作。

4、重复关键词

为了加强语气，向消费者“渗透”广告的内容，广告英语中经常重复一些关键词，出现频率最高的有名词、动词和形容词。如：

（8）Things go better with Coca-Cola.

Enjoy Coca-Cola.(可口可乐广告)

（9）I’ve had rich Scotch and I’ve had poor Scotch.

Believe me rich is better.

“Scotch”在这儿意为“苏格兰威士忌酒”。“have”作为“吃或喝”、“消费”解时，它可诱使消费者购买产品。

（10）Don’t show me the crystal.

Show me Galuay.(Galuay玻璃器皿广告)

（11）Double delicious.

Double your pleasure.(双份美味，双份开心)

（12）Extra taste，not extra calories.

（暗指不会使人发胖）

某些动词和褒义形容的重复运用，既能增加语言表现力，又能在消费者心目中树立一个模糊而又美好的印象。

（13）Tiny books for tiny fingers.

At a tiny price-just 50p.

重复使用tiny，一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前，磁强了艺术氛围。

（14）Cool as a mountain stream…

Cool fresh Consulate.

重复cool并用as连接作比喻，把Consulate牌香烟那种如溪流般清爽宜人的特点刻画得淋漓尽致。

形容词是一种开放性词不达意类，往往对其修饰的名词起着描绘作用，特别是褒义形容词更使广告骤然增色。英语广告中旨在赢得人们好感的此类形容词很多。重复往往具有一定的诱惑力，对仍处于犹豫不决状态的消费者来说，无疑就在其后猛击一掌，促其下决心采取购买行动。

5、选用外来词和感叹词

（15）Wow!TE ATATU SOUTH

Hot! hot! Hot! Only $110，000

Wow是感叹词，说明房子价格低得令人惊讶的程度。商品广告中经常出现外语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高质量，吸引消费者的注意。如：

（16）Order it in bottles or in cans.

Perrier…with added je ne sais quoi.

这是一则介绍法国软饮料的广告。其中“je ne sais quoi.”法语意思为“I don’t know what.”，使用这句法语增加了该饮料的正宗法国风味。

6、创新拼写，增强吸引力

在英语广告中，一些广告创作人员故意把某些大家所熟悉的字或词拉错（misspelling），或加上前缀（prefix）、后缀（suffix）。虽然新造词与原形态不同，但意义仍存，这既可达到生动、有趣和引人注意的目的，又可有效地传授商品信息。同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其宣传的产品也常具有独特之处。

（17） We know Eggsactly How To Sell Eggs.

Eggsactly是exactly的变形，并在形态上与“egg”相对应，偷梁换柱，是为了给产品（鸡蛋）以极大的魅力，给读者一种妙不可言的感觉，从而达到了“于幽默中见智”的效果。

广告英语范文第5篇

    [论文摘要] 英语作为信息和文化载体的主要语言,在世界经济、文化全球化进程中起着重要作用。作为中国培养高等人才的最主要途径,大学教育理应承担起对大学生英语教育的重任。但传统的大学英语教育并没有针对性,远远不能满足学生在未来专业领域内工作的需求,尤其是对英语要求很高的某些学科领域。

    一、广告专业学生英语学习的重要性

    中国广告发展的市场现实告诉我们,对于即将进入广告领域工作的大学生来说,拥有精湛的英语尤其是专业英语显得尤为重要。目前充斥中国市场的大型广告公司绝大多数是外资或中外合资的跨国公司,也就是广告界通常说的国际4A广告公司。国际4A广告公司占有市场巨大份额,通常代理跨国公司的广告业务,凡是我们能想到的国际品牌,如:可口可乐、麦当劳、IBM……,全都是他们的客户。这样就导致国际4A广告公司不管是在公司内部交流,还是与客户之间的沟通,英语都是他们的唯一语言。因此,如果英语尤其是专业英语不过关就根本无法工作于这些跨国广告公司。很多专业功底深厚的优秀生就因为英语这一道门槛而无法进入国际4A广告。而4A广告也为招不到合适的专业人才而头疼。所以,专业英语的掌握不仅可以使学生直接进入跨国广告公司,也为他们进入其他外资企业带来了机遇。

    二、广告专业英语教学现状

    目前,国内对广告专业开设英语授课或双语授课的大学寥寥无几。这说明大多数高校还没有充分认识到英语对广告专业学生的重要性。有个别学校开设了双语授课,但存在诸多问题,效果并不理想。调查发现,在双语教学过程中存在几种现实状况。首先大部分学校因人设课,但并没有很好的系统规划。因为某位老师英语较好,就将其所教授的某门课程开设为双语授课。这样,学生在校学习的四年中,可能就只有一门课程接触到了专业英语,没有连续性和全面性,即横向纵向都不够。也正是因为学生只是零星的在某一门课上接触专业英语,再加上学生本身英语水平有限,对语言理解有障碍,因此有些老师在课堂上花大量的时间解释某个单词是什么意思,甚至怎么用,此种授课方式已经完全倒向了大学英语的教学,失去了专业课教学的本质。同时,学生的英语水平和天生惰性还致使很多老师在学期初还尽量使用英语讲述,但随着课程的推进和学生的要求,越来越多的使用第一语言。调查发现有的双语教学最终只是多媒体课件中的重点词用了英语,老师的课堂授课基本上是汉语。这样的双语教学对学生英语水平的提高又有多大帮助呢?

    事实上,目前双语教学本身就存在着诸多不确定性。不同专家学者对双语教学的概念、目的和操作方法都有着不同的理解。东北师范大学国家基础教育实验中心外语教育研究中心副主任张绍杰教授说,从语言教学的角度讲,双语教学是使用另一种语言来讲授母语某一学科的知识内容,教学形式通常是学生看的教材是汉语编写的,教师授课则全部用外语,即学生在视觉上接触的是汉语,听觉上接受的则是外语[1]。香港浸会大学语言中心博士卢丹怀则认为,双语教育指的是用两种语言作为教学媒介语,从而使学生通过授课语言的运用来达到掌握两种语言的最终目标[2]。还有很多学者认为,双语教学是指在专业学科课程的教学中,使用中外两种语言讲授国外原版教材,并在答疑解惑、作业、试验、考试等个教学环境中均采用外文(通常指英语)的一种教学形式。不难看出,对于双语教学到底应该用哪种语言的教材,课堂上讲哪种语言还有很大的争议。

    应该肯定的是,把英语引入专业课教学,其目的就是为了提高学生的英语水平,尤其是专业英语水平。从国外教授英语的经验来看,应该尽量给学生创造英语环境,尽量使他们听说读写都能用英语。同时必须要考虑学生的英语水平和接受能力,不至于因学生感觉太难而失去兴趣。在这样的指导思想下,我们研究出了一套较为适合中国高校状况广告专业英语教学法。

    三、广告专业英语教学模式

    1.模式一:全面英语教学

广告英语范文第6篇

[关键词] 广告英语 修辞 技巧

广告英语是指专门在各类广告中所使用的英语。作为一种实用文体，广告的修辞在很大程度上与文学文体相类似，由于广告英语的目的是通过信息的传达去打动感染公众，鼓励他们去购买和消费，因此广告英语不同于一般英语。广告英语的修辞除了具备文学语言的生动、鲜明和富有感染力的特点之外，还具有自己的特点。

一、广告英语的修辞特点

1.在词汇的运用上表现的特点

(1)简明扼要，浅显易懂

广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息，因此广告英语在修辞方面要做到词语短小、结构简单、语言生动。例如：

--Is your microwave cooking fast?

--You bet! (微波炉广告)

Buy one pair．Get one free．（眼镜广告）

It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon复印机广告）

以上几则广告所用词汇简洁，其词义是普通公众都能明白的，较好体现了广告英语浅显易懂的特点。

(2)新词妙用，生动形象

广告是为了介绍产品或服务，为了迎合消费者好奇求异的心理，大都采用“有限手段的无限运用”。在词汇上，除了运用频率较高的词汇外，还会臆造出一些新词，这些新词能迅速吸引消费者的目光，引起其好奇心，从而收到良好的广告效果。如：

We know Eggsactly how to sell eggs.(售蛋广告)

在这个广告中，Eggsactly是exactly的谐音拼法变异，与后面的eggs相呼应，在语义上相互映衬，这种别出心裁的构词方法给消费者留下了极其深刻的印象。

(3)劝说诱导，语意肯定

英语广告在描述产品或服务时，在语言的运用上大量使用肯定和褒义词，特别是一些形容词，如：new， crisp， good， big， free， perfect， real， great， delicious等。这些词生动形象，极富语言的修饰美，为英语广告增添了无穷魅力。例如：

Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（饮料广告）

Come into McDonald's and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治广告）

2.在句子结构上的特点

广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和简短句等语句结构。例如：

It’s a lifetime.（钟表广告）

Coke adds life. (可口可乐广告)

Come To Life In Hawaii．（旅游广告）

Are you worrying about the problem of management？（PANNET网络广告）

Air Quality！（航空公司广告）

祈使句的使用很好地体现了广告的建议和劝告语气，从而起到劝说、叮咛和祈求的作用；疑问句的运用可以唤起读者的兴趣和好奇心，引起受众的悬念和思考；简短句的使用是广告语言的要求，一方面简短的词句降低了广告成本，另一方面人们生活频率加快，较少时间看广告，因此广告必须简短。广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和简短句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼，从而产生极好的广告效果。

二、几种主要的修辞方式

广告英语既是商业性语言，又是艺术性语言，为了实现商业目的，广告英语常常使用一系列的修辞方式来实现广告的美学功能。常见的修辞方式主要有：

1．比喻（figure of speech）

比喻是广告英语中常见的修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的语言结合起来，唤起消费者对产品美好的心理联想，激发其审美愉悦，引起思想上的共识与情感上的共鸣。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。

明喻是比喻最广泛、最直接的形式，常用like，as，as if，as though，similar to，be comparable to等表示本体和喻体之间的相似性，从而道出两种不同事物之间的关联，使消费者能够形象地了解所宣传商品的具体性、翔实性、易为大众所接受。如一则服装广告：light as a breeze，soft as a cloud（轻如风，柔如云），两个明喻的运用给人以深刻的印象。

暗喻是明喻的隐含形式，无明显的诸如as，like等词，所强调的相似点也更为鲜明突出，广告英语中很多新词新语就是通过这种修辞手段形成的。如一则口红的广告The most sensational place to wear satin on your lips（擦上此口红好似穿上了柔顺光滑、细薄透亮的丝绸一般），这则广告英语把口红暗喻成“satin”(缎子)，广告效果形象生动，可谓妙思偶得。

借喻就是用一事物的名字取代另一与之密切相关的事物的名字，这两种事物虽然息息相关，但完全不同。如一则洗发水广告：Wash the city out of hair（洗去头发上大城市的污垢），“the big city”(大城市）表示 “the dirt of the hair”（头发的污垢），表现了该洗发水超强的去污能力，使消费者在惊奇的同时加深了记忆。

2．拟人(Personification)

广告中的拟人是把所宣传的商品人格化，赋子它人所特有的情感、感觉，给商品以生命，使它变得富有人情味，使消费者倍感亲切，从而使商品和广告更贴近消费者。如世界名表劳力士的广告： Unlike me， my Rolex never needs a rest.(和我不一样，我的劳力士从不需要休息)。这则广告把手表拟人化，赋予了人的行为。“劳力士从不需要休息”暗指该表计时准确，劲力十足的优点，在此拟人的手法自然贴切，使得该广告生动有趣。再看另一则关于美国关节炎基金会公益广告的标题：Arthritis discriminates against women.（关节炎歧视妇女）。广告提醒妇女要重视女性比男性更容易罹患关节炎这一事实。标题中作者把关节炎比作人，赋于人的行为和感情，使读者先是一愣，继而产生好奇。拟人的修辞手法在广告英语中并非罕见，效果甚佳。

3.仿拟(Parody)

这是一种纯形式的联想仿造，通过常见语料中部分词句的改动，赋子其新的含义，给人以耳目一新之感，起到“旧瓶装新酒”的奇特效果。如： Three′s a crowd， Two's company.（三人拥挤，两人舒适）这是澳大利亚航空公司把本来三个人的座位改为两人之后打出的广告。它仿用了英语的谚语一“Two's company， Three's none.” (两人成伴，三个不欢)，将谚语的意思与广告的语义结合在一起，较好表达了这个广告的暗含意思。再如：Not all cars are created equal（并非每辆车都生而平等)，这是日本“三菱”汽车的广告，它仿用了《美国独立宣言》中的一句话."All men are created equal（所有人生来都是平等的)表示该汽车质量非凡。这些英语广告在新的语境中有了新的创意，起到了“他山之石，可以攻玉”的修辞效果。

4.夸张(hyperbole)

夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意言过其实地对其特征作艺术上的扩大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量，是广告类语言的一个显著特色。广告英语常使用夸张，使广告的形象更加突出，给人印象深刻。如：we've hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一个地力，我们珍藏了满园的蔬菜，那是在一个馅饼里)。这则广告运用夸张的手法反衬出馅饼里蔬菜品种的丰富，其效果是突出这种馅饼用多种疏菜做原料，其品种之多，就像一个蔬菜园一样，成功地推销了该产品。还有一则超市的广告英语：You name it we've got it.意思是“凡是你(顾客)所提到的或者是你想买的，我们超市都有”。它充分的利用了夸张的修辞乎法，对广告的内容进行大力的渲染，加大了广告的宣传力度。

5.双关（Pun）

双关是一种富于文字情趣的修辞手法，它利用显然具有两种意义的词组或句子，或巧妙地利用同音异义词，双关常常是含蓄的，因而耐人寻味，能引起丰富的联想。双关在广告英语中占有显著地位，是广告制作人常用的法宝之一。双关使广告文字引人注目，委婉含蓄，风趣幽默，收到了言有尽而意无穷的艺术效果。双关，有时是明白晓畅的表达，有时是一种曲笔的运用，含蓄曲折。因而在广告英语中，有明确双关（explicit pun）和含蓄双关(implicit pun)之分。如I′m More satisfied!（摩尔令我更满意!)Ask for More（再来一支，还吸摩尔)。此处，More既是我们熟知的摩尔香烟的品牌，又可作为副词，为“更加”之意，正因为More与more之间有着音同意不同的特性，从而一语双关地表明More牌香烟才是最佳选择。这是摩尔香烟巧妙利用产品名称达到一语双关的绝佳范例，广告制作人巧妙地利用产品名称达到双关效果。这则广告非常成功，广为引用。又如一则加拿大酒的广告，使用了非常含蓄的双关： The unique spirit of Canada: we Bottled it(别具风味的加拿大威士忌)，此处spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一类“烈性酒”，又可理解为“精神”，从而巧妙地把“饮用别具一格的威士忌”与“加拿大独特的民族精神”联系起来，耐人寻味，给人留下深刻的印象。

6.反复（Repetition）

又称重复，在英语广告中，为了突出某种产品和信息，.广告策划人就故意重复某些词、词组、句法或句式，借以突出主题思想，抒发强烈感情和增强语言节奏感，达到加深印象的目的。重复是广告英语中重要的修辞手段之一。恰当地使用重复，能使主题思想得到应有的强调，加强语言表现力。例如“大众汽车”的一则广告： We put them through water to make sure they don't Ieak. We put them through mud and salt tomake sure they won' trust.(我把它们放置于水中以确信它们不会渗漏。我们让它们穿过泥泞和盐水以确信它们不会生锈）。还有一则众所周知的非常可乐广告：Extraordinary Cola，Extraordinary Choice（非常可乐，非常选择)以上两则广告就使用了重复，这样的广告语给消费者反复刺激，增强了广告所要渲染的效果，大大加强了语言的表现力，让人产生购买的欲望。但是，也应注意的就是重复的这种修辞手段应使用得当，切忌重复滥用，不然会引起语句的累赘，反而适得其反。

7.押韵(Rhyme)，亦作压韵，有时广告撰稿者玩弄文字的拼法，改动现成的诗歌，采用谐音拼法变体等手法，使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力、琅琅上口、使人过目不忘，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。押韵的英语广告常见于无线电和电视媒体。这类广告往往伴随着优美、和谐而明快的音乐节奏让消费者在轻松愉快中接受商品信息，达到广告的目的。广告英语常采用押头韵（alliteration）、尾韵（endrhyme）、兀韵（assonance）和假韵（consonanoe）的方式，来增加其艺术性和文学美感，增强其宣传效果，其中，尤以头韵和尾韵最为常见。例如一则旅馆广告： Sea， sun， sand， and seclusion-一and Spain! （头韵）广告中名词都以[s]音开头，读起来具有音乐美，让人情不自禁地向往拥有海滨、阳光、沙滩、幽静且具有西班牙风情的旅馆。在一个句子中使用两个以上结尾相同的词叫押尾韵。尾韵在广告英语中也常出现。例如： East is east and West is west， But Brown's meat is best. East， west与best等词押尾韵，使该广告富有节奏感，读起来铿锵有力，易于传诵，从而打动消费者刺激他们的购买欲。

8.排比(parallelism)

排比是将结构相同或相似、意义相关、语气一致的几个词组或句子并列使用的一种修辞手法。排比结构富有节奏感，句式性齐、节奏分明、声调铿锵，排比还可以使句意层层递进、气势磅礴，并且重点突出，富有感染力和说服力。排比的使用可以大大加强广告英语语言的气势。如一则推销杂志的广告：It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun.（它给你带来美，它给你带来欢乐，它给你带来爱，它给你带来乐趣）。还有一则IBM的广告英语：No problem too large，No business too small （没有解决不了的大问题，也没有不可做的小生意）。以上这两则广告运用了排比手法，从文字上增强了气势，从而使人加深了对广告内容的印象。

三、结语

广告是一门艺术，广告语言是这门艺术的核心部分。英语广告中的广告语言以其独具特色的词法、句法和修辞特点创造了一种意境与美感，消费者在获得精神陶冶和美感享受的同时，不知不觉中也加深了对产品的印象，商家和消费者实现了双赢。广告英语作为一个独特的语言体系引起了人们越来越多的关注。

参考文献：

[1]戚云方著:广告与广告英语[M].杭州:浙江大学出版社,2003

[2]李克兴:论广告翻译的策略[J].中国翻译,2004,（6）

[3]方梦之:译学辞典[M].上海:上海外语教育出版社,2004

[4]殷红梅:试论广告英语的修辞艺术[J].英语知识,2000，（5）.

[5]周晓周 怡:现代英语广告[M].上海:上海外语教育出版社,1998

[6]赵静:广告英语[M].北京:外语教学与研究出版社，1997

[7]陈其功:广告英语话语基调分析[J].西安外国语学院学报,2002,（1）

[8]方梦之:应用翻译教程[M].上海:上海外语出版社,2004

广告英语范文第7篇

关键词:广告英语；翻译标准；语言特色；翻译策略

一、广告翻译的标准

所谓的广告就是通过大量的媒介向公众和媒体传达某种商品的信息，它的主要作用就是要吸引读者的眼球来刺激他们的消费欲望。广告翻译强调翻译的效果，即不仅要提供充分的通俗易懂商品信息给读者，还要要让读者有一种“切肤之感”。因此，广告翻译最重要的标准就是翻译的效果与读者的感受的和谐统一，这也是衡量广告翻译好坏的尺码。

二、广告英语的特色

由于商品市场竞争特别激烈，为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告撰写者总是选择新颖别致的词汇、简洁的语句和生动的修辞，以赢得消费者的喜爱。广告英语通常有一下几个特点:

2.1词汇特色

广告英语有别于普通英语，它的词汇简洁别致又富于创新。力图用最简洁、最准确的文字，为商品提供丰富的信息，使读者一目了然、过目不忘。

BornToShine.我本闪耀!(LG手机)

这则是LG手机的经典广告语，不管是英语广告语还是汉语广告语都十分完美，一下子就能吸引人们的注意力；而且，句式简练，却不失大气，巧妙的运用了押韵的句式，跟手机相得益彰，更为其添色不少，其创新性可见一斑。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或词拼错，弄成新词。“新词不失原意，更添新义”，赋予广告极大的魅力。

2.2语法特色

2.2.1偏爱简单句

广告语言在形式上也具鲜明特色，或行文工整，或对仗押韵，琅琅上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀的商品广告无不以简短精炼而著称”。

例如:

Cocacola可口可乐

“SONY-taketheworldwithyou.”让世界陪伴你。(索尼)

Makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)

商品的商标如同人的名字，成为企业的无形资产和巨大财富。Cocacola中文翻译为“可口可乐”，保持了原词的音节，使人一听就知道是饮料商标，有声有色，回味无穷，可以说译名的效果超过了原名，是广告商标翻译的经典。

2.2.2多用祈使句

广告语言具有很强的感召力，通常有大众化、口语化的倾向。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告作者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:

Turniton!穿上它!(彪马)

Justdoit.只管去做。(耐克)

Obeyyourthirst.服从你的渴望。(雪碧)

2.2.3常用省略句

省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息量，加强广告的传播效果。

例如:

Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)

Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

“我们领先，他人仿效”这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead)，可以说是构思巧妙、一举两得。

2.3修辞特色

19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的销售技巧”。作为一种目的性很强的语言，广告英语经常会使用一些文学中的修辞方法，因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻、拟人、押韵、夸张、双关等。各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默、形象等特点，使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。

2.3.1双关

双关语是广告词中运用最多的修辞手段。双关是利用词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义，不仅能使广告引起消费者的联想，又能使广告语言简洁、风趣，从而达到表达的绝妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞尔矿泉水广告)这里的Spring很关键，有“春天”与“泉水”双关语义，意境优美。而offspring则有“后代”的意思。整句可译为“掬自春泉”，使人联想到矿泉水的清纯、洁净，富于春天的气息。

2.3.2比喻

比喻是商业广告英语中常用的一种修辞手法，它将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，能极大地渲染语言的具体性和形象性，形成鲜明生动的意象，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起情感上的共鸣。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.这是一则带有比喻的广告。该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解，显得非常形象而又生动。

2.3.3夸张

夸张就是用夸大的词句来描述事物。英语广告常用夸张，故意言过其实地渲染铺饰所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻的印象。

TakeTOSHIBA，taketheworld.拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免“言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛，以满足人们猎奇的心理，从而给读者留下深刻的印象。以上两个广告使用了夸张的修辞手法，巧妙的体现了商品非凡的品质。

2.3.4押韵

押韵原是诗歌中常用的修辞手法，英语广告也常借用之，其运用语言的声音规律使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。

三、广告英语的翻译方法

3.1直译/异化翻译

根据纽马克的定义，直译是指“把原来语言的语法结构转换为译文语言中最近似的对应结构，但词汇则依然一一对译，不考虑上下文”，可以理解为在译文中既保留原文内容和形式，又保留原文的语言特色。

Let''''smakethingsbetter.让我们做得更好。(飞利浦电子)

We''''reSiemens.Wecandothat.我们是西门子，我们能办到。(西门子)

以直译的翻译方法，读起来虽然可能不像母语原创文本那样流畅，但其所传达的信息是非常明确的。

3.2意译/归化翻译:

意译的翻译手法较为自由、灵活，翻译过程中通常考虑到译文目标读者因文化而产生的阅读和理解上的差异，因而不拘泥广告原文的形式。译文从读者角度看比较地道，可读性比较强。

例如:Everytime，agoodtime.秒秒钟钟欢聚欢笑(麦当劳)

UPS.Ontime，everytime.UPS----准时的典范(UPS快递)

在某种程度上，意译虽然丧失了原文的句式结构，一些关键词的词义跟原文也有一些出入，但只要仔细琢磨，原广告

词的精髓或深层意思仍然在译文得以保留。

四、结束语

广告语言作为一种具有独特语言魅力的文体形式，已成为日常生活中一道不可或缺的亮丽风景。了解广告英语有利于熟悉英语国家的文化、价值观念，同时可以更加有效的帮助国产商品打入国际市场。同时，由于中外文化的差异，广告翻译还是一个较为复杂的问题需要进行不断的探索。

参考文献:

广告英语范文第8篇

关键词： 广告 词汇特征 翻译

一、广告

广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。英语广告（advertisement）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。（崔刚，1993：1）广告不仅是一种经济活动，而且是传播文化的主要媒介。广告的目的是引导消费者进入丰富多彩的商品世界，激发他们的兴趣，促使他们在接触到广告之后就能产生强烈的购买欲，进而实现消费者由Attention（注意）―Interest（兴趣）―Desire（欲望）―Action（行动）的逐渐转变。本文主要探讨广告英语的词汇、句法、修辞特征及其翻译技巧作以粗浅的探讨。

二、广告英语的特点及其翻译技巧

广告英语作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。

一般来说，汉语广告习惯上则偏重使用“四字格”词组，包括成语与非成语，来达到精练语言（refined language）的目的。而英文广告的一个显著特点，就是频繁使用一些单音节动词，如be，make，get，take，try，go，have，need，see，use，give，ask，choose，call等。如：Take TOSHIBA，take the world.拥有东芝，拥有世界（东芝电子）。

虽然广告的目的是让消费者购买商品或接受服务，但是在英语广告中却很少用“buy”。因为“buy”的定义为“to obtain something by giving money”，容易让人产生广告是在误导消费、目的为了赚钱的联想。因此广告创作者尽量避免使用该词，而选用其他的词。在具体的上下文中，广告商常用make，give，introduce，let，solve your problems等代替。这些词语不仅比buy生动形象，又避开了不愉快的字眼，可更好地达到广告的目的。如：Make yourself heard.（Ericsson）理解就是沟通（爱立信）。但是也有的广告商用“buy”与人们特别渴望的东西联系起来以达到事半功倍的效果，如：Buy Australia，Buy you a job.（澳大利亚）买澳大利亚货，给你买份工作。

在翻译这样的简单动词时，可以直接翻译。如“We make it simple.”（Honda汽车广告）可译成“一切变得很简单”。也可采用意译。如“Ask for More.”（摩尔香烟的广告）译成“再来一支，还吸摩尔”。还可以套用四字结构。如“Connecting people.”（NOKIA通讯产品）汉译：（科技）以人为本。“Fresh up with Seven-up.”（七喜饮料）汉译：君饮“七喜”，醒脑提神。

为了推销商品，广告商难免会对商品进行描述美化，这自然就要使用大量的形容词。根据英国语言学家G.H.Leech的统计，广告中使用频率最高的形容词，按其出现频率高低依次为new，crisp，good，fine，big，fresh，great，delicious，real，full/sure，easy/bright，clean，extra/safe，special，rich等。“new”是英语广告中使用最多的一词，可以用来修饰产品的尺寸、形状、外观、构成等。如“Introduce new Kodak Royal Gold Film.”（Kodak胶卷的广告）。在翻译形容词时，采用最多的方法是套用四字结构。它比较简洁，从功能对等的翻译理论来看，四字结构更有助于语言风格的对等。如“Small deposit，big return.”（银行广告），可译成“小额存款，巨额收益”。另外，wonderful，fine，great也可以在任何环境中表示产品的特征，如：The taste is great.味道好极了（雀巢咖啡）。delicious，crisp，fresh，rich是食品广告中经常出现的形容词；fresh，clean经常用在牙膏、香皂、洗发精、洗衣粉等广告中。随着人们对健康追求的提高，natural一词的使用也越来越广泛。这些词语简单易识，新奇醒目，构成了广告语言的主体，如：Heineken：as natural as rain（喜力广告）。

广告英语的另一特点就是大量使用形容词及形容词的比较级和最高级，广告商用它们显示该产品与其他产品相比所具备的优势。It’s smaller，It’s lighter.这是夏普Z―20型复印机广告中的一部分，可译成“机器更新，小巧轻便”。

鉴于英汉语广告在遣词造句方面存在着一定差别，我们在翻译中一定要慎重对待，以保证在翻译中实现在功能对等的基础上等效。广告的主要功能就是要打动读者，诱发其消费欲望。广告翻译亦然，它强调的是译文的效果，不仅要提供明白易懂的商品信息，而且还要具有原文的感染力，让译文读者也能获得同样的感受。所以，广告翻译实际上就是以接受语文化为归宿的翻译，其成功的条件是研究和了解接受语文化。因此，在广告翻译中必须体现出英、汉语广告之间存在的差异，但同时必须流畅清晰地传译源语的信息。例如：

（1）Good to the last drop.（麦斯威尔咖啡）汉译：滴滴香浓，意犹未尽。

（2）Let’s make things better.（Philips照明产品）汉译：没有最佳，但求更好。

由于汉英两种语言的差异，广告翻译中必须打破字面对等的积习，提倡以译文文化为取向，了解英汉读者在语言文化及审美情趣上的差异，把握住调整的准绳，保证译文的效果。

三、结语

综上所述，英汉广告在遣词造句上既表现出相似性，又存在着差别，而语言形式上的这些差别又折射出两种不同文化背景及价值观。因此，在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告，以促进产品的销售。

参考文献：

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