李宁广告语
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李宁广告语范文第1篇
现代广告已渗透到社会生活的各个方面，各种各样的信息铺天盖地，将我们淹没与吞噬。在这些广告当中，广告语言的运用发挥着至关重要的作用。可以说“广告语言是广告的灵魂。”没有灵魂的事物，它的存在是没有意义的。所以，如何撰写优秀的广告语言，不断提升广告的魅力，成为了现代广告追求的目标。
一、广告语言要素分析
广告的语言是由多种要素构成的，每一种要素对于一则广告来讲都起到了非常重要的作用。其大致包括三种要素：真实性要素、新奇性要素、生动性要素。
（一）真实性要素
真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，同时也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实、不夸大、科学客观地向消费者介绍产品的各种情况，才能得到消费者的信赖，从而使广告得到更为广泛的传播。现如今，在一些广告中频频出现：“相信我，没错的”、“某某某值得信赖”、“真不错，真有效”等等字眼。这些肯定的带有夸张语气的词语往往会对消费者产生严重的误导甚至伤害。
（二）新奇性要素
当今的广告，铺天盖地、琳琅满目。各种各样的广告充斥在荧屏之上，令人眼花缭乱。在如此众多的广告之中，如何脱颖而出，被消费者所关注，成为了一个非常重要的问题。猎奇心理是每一个人都具有的一种心态，正是由于这种好奇心理的驱使，人们往往会对那些具备新奇语言的广告所吸引，对其关注度也会大大增加。例如时下一些令人脱口而出的广告语：“特步，飞一般的感觉”、“美特斯邦威，不走寻常路”、“穿森马就是什么，森马休闲服”等等这些特别的广告语不但朗朗上口，而且给人一种新奇的感觉。
（三）生动性要素
一句优美的语言、一首悦耳动听的歌曲、一幅令人赏心悦目的画面往往会给人们带来一种特别舒适的感觉，同时，人们也非常垂青这种广告，因为这样的广告给人们带来了一种美的享受。例如戴比尔斯的经典广告：“钻石恒久远，一颗永流传。”这则广告几乎蛊惑了全世界女人的芳心。还记得那条柯达胶卷广告，配合着优美动听的音乐，广告词深入人心，令人难以忘怀“每一刻都悄悄溜走，好好珍惜，分享此刻，分享生活。”
二、广告语言的运用分析
（一）广告语言的通俗之美
一则好的广告语言应该是通俗易懂的，应该是被大多数人所理解的，特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂，一则拗口的含义很深的广告是很难被人理解和传诵的。那些语言通俗的广告，它的流传度相对来说是非常高的。例如，雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”、康师傅方便面的广告语“就是这个味”、以及南方黑芝麻糊的经典广告：“黑芝麻糊哎，小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一缕温暖的儿时回忆！”这种亲切、温暖、通俗的语言往往会更加贴近消费者的内心，吸引更多的消费者对产品的购买。
（二）广告语言的个性之美
在众多的广告中要想脱颖而出，光具备通俗的语言是不够的，就像一杯白开水一样无色无味的广告同样是不能被大众所注意的。要想捕获更多的受众，吸引更多的消费者，就要使自己的广告语言充满个性，与众不同。例如李宁运动品牌广告“李宁，一切皆有可能。”、“原来生活可以更美的，美的空调。”“喜欢你，没道理。伊利巧乐兹”。充满个性，特立独行，通常可以吸引更多受众的目光。
（三）广告语言的简洁之美
《文心雕龙》说：“文以简洁为能，不以繁缛为巧。”特别是广告语言，更要注重简洁，只有简洁生动的广告语，才能在众多的广告中脱颖而出。在众多公益广告之中，有一则脍炙人口，深入人心的广告语：“没有买卖，就没有杀害。”简单明了，重点突出，令人印象深刻。汰渍洗衣粉的广告语：“有汰渍，没污渍。”虽然只有六个字，但却包含了产品品牌，和其强大功效。所以“文不在多，突出重点则灵。”
李宁广告语范文第2篇
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯。邦威广告词
——富有个性力的广告语，体现当代年轻人充满自信，追求自然，渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只??绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸！
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报！
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻
11、百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13、耐克：just do it
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
14、诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
19、人头马XO：人头马一开，好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
23、利来：男人的世界
——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达。沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达。沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
25、飞力浦：让我们做得更好
——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤
——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
28、日产汽车：古有千里马，今有日产车
——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
30、555香烟：超凡脱俗，醇和满足
——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验
31、七喜饮料：非可乐
——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
33、柯达：就是这一刻
——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
34、摩托罗拉：飞越无限
——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
35、海尔：海尔，中国造
——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
36、中国联通：情系中国结，联通四海心
——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
37、商务通：科技让你更轻松
——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
38、飞亚达：一旦拥有，别无选择
——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
39、李宁：把精彩留给自己
——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
40、张裕：传奇品质，百年张裕
——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
——这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
李宁广告语范文第3篇
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——cctv公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
李宁广告语范文第4篇
关键词： 广告语 文化因素 翻译方法 跨文化
1.引言
翻译是一种跨文化交际活动，其过程不仅是语言转换的过程，而且在一定程度上反映两种不同社会特征的文化转换过程[1]。在翻译活动中，对文化因素的处理是客观存在的。作为非文学翻译中的一种，广告语翻译也不例外。作为商品销售过程中的重要环节，广告不仅是一种大众传播手段，而且是一种文化交流形式，其功能是感染广大消费群众，激发他们的购买欲。广告语翻译的成功与否决定了能否给公司创造更多经济效益及给产品声誉带来巨大影响。译好广告语，既要保留原广告语的含义，又要把其中包涵的企业文化与商品理念传递给目的语消费群众。因此，重视并提高广告语的翻译质量尤为重要。
2.影响广告语翻译的文化因素
2.1 民族语言习惯不同
广告语极具商业价值，既受文化的制约，又反过来促进文化传播。这些广告语通常采用谚语或者诗歌，不仅读起来押韵上口，而且表现出鲜明的民族文化色彩，以此方式使目的语消费群众更快地熟悉产品，达到广告的终极目的。例如，日本丰田汽车驰名中外，该公司产品的中英广告语很有特色，中文广告语是：“车到山前必有路，有路必有丰田车”，而英文广告语是“Where there is a way for car，there is a Toyota.”[2]从中不难发现，前者借用了汉语俗语中的“车到山前必有路，船到桥头自然直”，而后者套用了英语谚语中的“Where there is a will，there is a way” （有志者事竟成）。这两句广告语引起了不同国家消费群众的共鸣，使他们有兴趣进一步了解产品。
2.2民族风俗信仰不同
在广告投放市场之前，广告翻译人员会充分调研投放的市场，了解当地风土人情和生活习惯，反之可能带来惨重的经济损失。例如，中国海南岛物产丰富，享有独特的地理区位优势，尤其在旅游业方面，国际上的竞争力和发展潜力巨大，大量国内外游客慕名而来。中国海南岛的广告宣传语是“欢迎你到天涯海角来”，对外宣传时曾按字面意思将其译为“Welcome to the End of the World”，但是，“The End of the World”在词典中有“世界末日”的意思。可以想象一下，当外国游客看到这样的广告后，还敢来游览“天涯海角”吗[3]？这就违背了广告宣传语的初衷，后来，翻译人员又将它译为“Welcome to the remotest Corners of the Globe”，呈现的宣传效果截然不同。
2.3民族思维方式不同
中西方社会意识形态的不同决定了语言表达方式存在一定的差异，翻译在某种程度上体现了不同的社会意识形态，所以广告语翻译人员必须注意到该国家社会主流的意识。例如，茅台酒的广告语是“茅台一开，满室生香;国酒茅台，源远流长”。在这则广告里，“国酒茅台，源远流长”包含了大量文化内涵，若译为“has/with a long history”就显得过于平淡，无法使消费者真正明白该酒的久远历史。其实茅台酒曾在1915年就荣获国际大奖，在广告语中体现出来显得更为具体形象，同时在括号中注明该酒源自公元前135年。在形式上，标题为“Moutai-a vintage liquor”，主体部分有两行且以互相押韵的两个词“aroma”和“diploma”作为结尾。这样一来避免歧义的同时达到广而告之的目的。所以这则耳熟能详的广告语被英译为：
Moutai - a vintage liquor
A VIP treat which diffuses the finest aroma
A national favor that won a 1915 diploma
（Originated in 135 B.C.）
3.广告语翻译中正确处理文化因素的方法
3.1 直译法
直译是重要翻译方法之一。不仅能传达原文意思，而且可以体现原文风格，能够让带有两种不同文化背景的消费群众产生相同的联想。例如，劳力士手表的广告词“Unlike me，my Rolex never needs a rest”，可以汉译为“与我不同，劳力士从不需要休息”。这种直译法易使国内消费群众联想到该品牌手表优质精确的优点。再如阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing”和李宁的广告语“Anything is possible”，这两则广告简明生动，深受广大消费群众的喜爱，在生活中经常脱口而出，因此前者可直译为“没有不可能的事”，而后者可直译为“一切皆有可能”。
3.2意译法
意译也是一种重要的翻译方法。指理解原文的深层信息，重组原文的表层结构，从而打破由于文化差异带来的理解困难，使其更为符合目的语语境[4]。如我国如家酒店集团广告语，即“不同的城市，一样的家。”最初英译后的广告语是“Different city，same home.”最终改译后进入市场的广告语“Your home away from home.”通过比较，最初的直译版本虽然简洁但是并不明确，更没有传达给顾客无论在哪里，如家酒店都会提供优质服务的理念。改译采用意译方法，准确表达原广告语的内涵，创造出一种住在该酒店，会产生自己家般温馨的感觉，让人浮想翩翩。
3.3浓缩法
浓缩法是上述两种方法的辅助法，通常针对初译广告语的版本过于复杂，对其压缩凝练后更加简明，激发广大顾客的兴趣，毕竟广告语讲求短小精炼。例如，我国建设银行的龙卡广告语是“衣食住行，有龙则灵”。最初英译后的效果是“Your everyday life is very busy.Our LongCard can make it easy.”改译后的广告语是“LongCard makes your busy life easy.”不难看出，初译并不是机械地字字对应来翻译，很好地表达原广告语的涵义，另外“busy”和“easy”互相押韵，读起来朗朗上口。但作为一个银行的商业广告，指引顾客消费与投资，这个版本的英译过于冗杂，且受到传统汉语对仗的限制。广告语简洁有力是其属性，所以出现最终改译的版本。
4.翻译人员跨文化能力的提高
翻译人员的跨文化能力高低极大影响着广告语翻译质量的好坏，所以有意识地提高翻译人员的跨文化能力在一定程度上可以有效减少不同文化差异之间造成的误解，从而更好地发挥广告语的作用和功能。
4.1充分理解句子表达的内涵
翻译人员在接触到要翻译的广告语后，整个翻译过程中不能只考虑其字面上表达的意思，而应该充分理解该广告语要传递的深层思想内涵。很多时候，特别是在广告语翻译实例中，由于不同文化之间的差异，从字面理解是一层含义，实际表达的内涵又是另外一层含义，把握不好则会造成不必要的误解。因此翻译人员要在充分理解文化差异的基础上，进行相关逻辑推理和恰当引申变通，更好地翻译出广告语想要表达的真正含义。
4.2加强文化背景知识学习
不少翻译人员在翻译实践过程中总是刻意运用各种翻译原则和技巧，并且投入大量时间学习，自认为通过这种方式可以提高自身翻译能力，实则不然。因为翻译活动不仅是语言之间的一种等量代换，还要将源语文化内涵传达给通晓目的语文化的群体，从而促进这两种文化之间的沟通与交流。翻译人员虽然不能完全抛开翻译原则和技巧，但正确客观地理解不同语境才是重中之重，这样才能翻译出恰当地道的广告语。所以，这就对翻译人员文化背景知识学习和掌握提出更高要求。
5.结语
广告的终极目的就是争取消费群众，投其所好，促其购买，然而在广告语翻译过程中，文化因素产生的影响不可避免。作为一种跨文化交流，广告语的翻译人员必须了解源语和目的语国家的两种不同文化，找到两种语言文化中的契合点，采用正确处理文化因素的方法，尽可能做到翻译中的文化信息等值[5]。翻译人员要提高自身跨文化能力，所译广告语需要得到目的语国家消费群众的认可，使其既能准确表达出源语文化色彩，又能在目的语文化中展现商品特色，激发目的语国家消费群众的想象与购买欲。
参考文献：
[1]冯萍.文化与广告用语翻译[J].科技信息，2006（10）： 133-134.
[2]熊焱冰.广告用语的文化特征与翻译对策[J].湖北广播电视大学学报，2007，27（8）：113-114.
[3]刘慧青.浅谈商务英语翻译与中西方文化差异[J].中国市场，2012（39）.
李宁广告语范文第5篇
【关键词】广告文体 句式特点 英汉广告
一、引言
随着经济的不断发展和全球一体化的继续深入，广告不断渗透并深入到经济活动的各个领域，成为人们生活必不可少的部分。广告语言随之形成了自己独特的文体和风格。其文体简洁扼要、新奇生动、富有感染力，特别注重遣词造句和句法结构，并灵活运用修辞方法。尽管广告也有一定的负面作用，但不可否认它为人们提供了商品的质量、价格等信息。因此，对广告语言的研究不仅有理论上的价值，更有实践上的意义。
二、广告文体研究概述
语言是一个庞大的符号系统，人们根据不同的用途，会采用不同的形式来表达思想，因而就产生了不同的文体，比如网络语言、诗歌语言、法律语言、股评语言、广告语言等。
美国市场营销协会给予广告如下定义：广告是由可确认的广告主通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝说性质。广告的性质对广告文体提出了相应的要求。广告文体力求做到“准确、简洁、新奇、优美”。以适应种种广告要素的客观需要。因此，广告语言既具有通用文体的一些性质。又具有自己独特的一些风格。
广告语言作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，经过长期发展已经形成一种独立的语体，构成语言运用形式的一个重要组成部分。近年来，随着经济的发展，广告活动越来越频繁，广告文体也越来越受到人们关注。对广告文体的研究涉及方方面面，主要是从广告的词法、句法、修辞等各个方面来研究广告的文体特征。
作为信息传播的手段。无论是英文还是中文广告，在语言的使用上与日常的语言使用上有着较大的区别。广告语言注重简洁、生动、浅显、易懂，且富有感染力。广告语言在句式上也独具特色。本文通过日常生活中常见的一些中英文广告的具体案例比较分析，来探讨英汉广告在句式上的一些共同特点。
1.问答式
问答式应用频繁，通过提问引起顾客的思考，拨起顾客的购买欲，最后通过回答满足顾客的要求，从而达到其宣传的目的。
(1)"Hey，canI haveit?…Don"I eventhink about.it"来自百事可乐广告。
(2)对付一个美白问题，容易!对付八个皮肤问题，怎么办(玉兰油美白润肤露)？
2.陈述句
广告经常以警句或格言形式的陈述句式出现，其特点短小精悍，形式简约，且读起来朗朗上口，给人印象深刻。
(1)No business too small，no problem too big.
(2)走到山前，必有路，有路必有丰田车。
3.简短句
简短句突出、鲜明、醒目，语气连贯，节奏感强。简短的几个字却包含了深刻的意义，以有限的篇章传达尽可能多的信息。
(1)coke adds life.(可口可乐广告)
(2)沟通从心开始(中国移动广告)。
4.祈使句
祈使句在英汉广告中使用频繁，因为祈使句本身具有请求、号召、劝告人们去做某事的意义。在广告中使用祈使句，达到了激励消费者行为的目的，具有较强的督促和劝说功能。
(1)Don't leave home without it(大众汽车广告)
(2)给电脑一颗奔腾的心(Intel英特尔电脑)。
5.条件句
英汉广告中有时用“讧”或“如果”等连词引导条件句，通过主观假设和劝说，增加宣传与说理的力度和效果。
(1)Without Vietnam，life itself would be impossible.(药品广告)
(2)如果我们不从现在开始节约用水，那么，地球上留下的最后一滴水将是我们的眼泪(公益广告)。
6.省略句
主语、谓语在广告用语中经常被省略，这使得广告文体具有明显的非正式语体色彩。英汉广告中常用省略句主要有如下原因：(1)节省空间；2)强调关键部分：文字简洁精练，使得关键部分更加突出鲜明；3)语言更加精练：避开繁琐与重复。省略句以有限的篇幅。精练的语言传递丰富的信息，同时给人留下深刻的印象，令人经久不忘。
(1)A world of comfort.(充满舒适与温馨的世界)
这是一则日本航空公司的广告。完整的句子应为：It is a world of com-fort.
(2)只选对的，不买贵的(纳爱斯广告)。
7.灵活使用破折号
英汉广告中经常使用破折号来解释要被宣传的主题。通过简单地提出主题，利用破折号进一步解释与主题紧密相关的信息，达到要宣传的目的与效果。这种句式让广告用语浅显易懂，一目了然。
(1)Coke-jt's the teal thing.
(2)李宁―一切皆有可能。
8.排比句
排比句利用一连串类似的句子结构加强语气，增强语势，达到层层深入的效果，从而使人加深了印象。
(1)Clothes，I choose pure cotton；Coffee，l choose hand ground；Floor，Ichoose Ofiten.(地板广告)
(2)为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣(《故事会》广告)。
李宁广告语范文第6篇
端午节：
端午节为每年农历五月初五，又称端阳节、午日节、五月节等。“端午节”为中国国家法定节假日之一，已并被列入世界非物质文化遗产名录。
端午节起源于中国，最初是中国人民祛病防疫的节日，吴越之地春秋之前有在农历五月初五以龙舟竞渡形式举行部落图腾祭祀的习俗;后因诗人屈原在这一天死去，便成了中国汉族人民纪念屈原的传统节日;部分地区也有纪念伍子胥、曹娥等说法。
端午节有吃粽子，喝雄黄酒，挂菖蒲、蒿草、艾叶，薰苍术、白芷，赛龙舟的习俗。
端午节促销广告语：
暖暖亲香香四溢、浓浓温情情更深。
“绿色奥运，绿色粽子”
“粽香前里，情系万家”
万水千山“粽”是情
“品一段历史佳话 亿一颗风味美粽”
“情浓端午 粽香(纵享)快乐
暖暖亲香香四溢、浓浓温情情更深。
品位出棕，与众不同
粽情端午 xx献礼
万水千山“粽”是情
我爱中国节，端午名粽香
千里闻艾香 xx礼尤多
五.五端午 “粽”情重义
端午节你我共同的节日
中国心 端午情
选大品牌，当然体面过人
端午相聚，享受xx
从端午开始，和你一起冰爽
端午节靓粽,购物满就送
xx猜靓粽,超级价格平
五月端午节,xx包粽赛
商场端午节促销广告语：
万水千山“粽”是情
我爱中国节，端午名粽香
千里闻艾香 xx礼尤多
五.五端午 “粽”情重义
端午节你我共同的节日
酒店端午节促销广告语：
新锦江 新娱乐 新消费 端午节全场赠送 惊喜多多
新锦江 新口味 美食城毎款菜价10元，啤酒买一送一
锦江ktv全新装修改版，倾情推出唱歌送餐饮
锦江桑拿中心让您感受夏日冰与火的较量
“开心唱歌、畅心用餐” 锦江大酒店高贵而不昂贵
“天籁之音，魅力互动”来锦江ktv有意外惊喜
“ 融融端午情 团圆家万兴 ”锦江预定酒宴送ktv下午场
端午节促销广告语举例：
美特斯邦威：不吃寻常的粽子
特步：吃了粽子,成了仙的感觉
百事：粽子无极限
李宁：吃粽子,一切皆有可能
旺旺：你吃,我吃,大家吃,吃粽子~
农夫山泉：粽子有点甜~
好迪：大家吃粽子，才是真的端午节
白加黑：白天吃一个粽子，不瞌睡;晚上再吃一个粽子，睡得香
娃哈哈：妈妈，我也要粽子!
清嘴：你知道粽子的味道吗?
安踏：我吃粽子，我喜欢!
钙中钙：现在的粽子啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便!你瞧我，一口气上五楼，不费劲!自从吃了粽子呀 ，腰不疼，腿不软，包粽子也有劲了!
汇仁肾宝：你吃我也吃
《大话西游》：吃粽子需要理由吗?需要吗?不需要吗?
《南极人广告》：地球人都吃粽子
《大宝广告》：粽子?明天咱也吃一回试试去啊!
《乐百事广告》：今天，你吃了粽子没有?
《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体畚棒，吃粽子辈快!
《汇源肾宝》：你吃，我也吃!
《海尔广告》：海尔，吃粽子到永远!
《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要粽子!
《第五季》：今年流行吃粽子!
李宁广告语范文第7篇
2、如果“使尔美“也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。尔美服装“哈特·夏纳“意味着事业与成功。哈特·夏纳西服
3、重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装
4、潇洒神韵，绰约风采!绰约服装
5、穿上醒师，柔情似水!
6、缝制精细，选料上乘。工农牌服装
7、飘鹰飞翔，英姿俊爽。飘鹰牌服装
8、展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装
9、简明朴素又潇洒轻逸的服装。工农牌服装
10、您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服
11、超前享受，率领潮流!佳衣牌服装
12、你悄悄在穿上一件“普来得“，再司法局法去约会吧!普来得编织
13、天子高级男士服装化妆品促销广告语，潇洒尽在其中!天子牌服装
14、两用服饰，春秋皆宜。工农牌服装
15、望眼欲“穿“，爱建服装!爱建牌服装
16、色泽高雅，魅力十足。工农牌服装
17、摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅!意大利摩登服装
18、新出布料，随意冲洗不变形。工农牌服装
19、北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装
20、时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬
21、来我们这儿，你就会真正知晓女人的心。扬森制衣
22、充满民族特色的日本和服。工农牌服装
23、您若拥有双羽，将不再有冬天!双羽牌羽绒服
24、任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装
25、重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装
26、皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤
27、一个微笑加一个“贾森“，你便拥有全部。贾森牌泳装
28、拥有飞蝠，飞来鸿福!飞蝠牌夹克
29、潇潇洒洒雪梦莱，年年岁岁有风采!雪梦莱牌服装
30、自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装
31、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半截“有风采!雪梦莱牌服装
32、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装
33、国营老牌是金照，还是金照靠得牢!金照牌服装
34、卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的。卡斯莱德牌运动服
35、雄威三重保温，更暧冬季促销广告语，更柔。雄威制衣厂
36、大哥大西服------吸取天地灵感，裁剪都市形象。大哥大西服
37、一流品牌的男装离你不再遥远，而他的魅力，益发难以抗拒!绰约服装
38、佐丹奴服装广告语：隋溢夏梦!爱，就是奉献!把世界的色彩带给您!
39、个性风格的典范。飞鹰服装公司
40、大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服
41、昂首阔步，可隆服装!可隆牌服装
42、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻!金照牌冬装
43、李宁广告语：一切皆有可能
44、滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服
45、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
46、现代睡衣的提倡者。联合睡衣公司
47、忆往昔，服装设计千余种;看今朝，又有新品正风雅!风雅牌服装
48、兰薇儿-----温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
49、新一个自己，欧洲风尚!瑞奇牌服装
50、耐克(nike)广告语：不妨一试。
51、时代目标追“真舒“，“真舒“风采魅全球!真舒牌羊毛衬
52、假使你喜欢偷听他人说话服装店开业促销方案，约翰·史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧。约翰·史蒂森服装公司
53、当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装
54、浪渡时装手机促销广告语，伴君乘风破浪!浪渡牌服装
55、盈锡福------以“帽“取人。盈锡福帽子
56、皮尔·卡丹广告语：弘扬男士精品，一展男士风采!皮尔·卡丹在这儿!国际名牌----皮尔·卡丹!
57、创造流行，展示潇洒豪情之气概!绰约服装
58、潇洒随意，风格独特!登雅牌西装
59、只有妻子知道hanes与内衣的区别。hanest恤衫
60、“出席重要场合我就穿它。“戴伯服装
61、超前享受，率领潮流!佳衣牌服装
62、富于伸缩，胖瘦皆宜。工农牌服装
63、一切事情从头到脚都应协调一致，weebok牌服装和皮鞋就做到这一点。weebok牌服装
64、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装
65、穿上“扬森“，你就好像穿上了微笑。扬森制衣
66、不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。lands‘end游泳衣
67、翩翩风度电脑促销广告语，尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装
68、高雅、潇洒雷特蒙!雷特蒙牌服装
69、不求天子地位，但求天子风度!天子牌服装
70、银都时装，国际名牌!银都牌时装
71、穿伊人装，做自由人!香港伊人牌服装
72、滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服
73、当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣!佳衣牌服装
74、办公窒的年轻人，你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣
75、懂得品味的您，必然择成熟舒适的装扮!意大利套装
76、当一回王子，轻松潇洒!王子牌西装
77、蓝鸟风度服装促销广告语，蓝鸟气派!蓝鸟牌服装
78、皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤
79、新潮西装，欧陆风采秋季促销广告语，一款在身，气度不凡!登雅牌西装
80、不论您长得怎样，“lands‘end“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。lands‘end游泳衣
81、适合大众，价廉物美。工农牌服装
82、全球以此为质量标准。曼哈顿服装
83、木棉的质料，触感柔适，加上迷人的刺绣服装店的广告语，更显绝代风姿!越南刺绣洋装
84、adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界，我只看中阿迪达斯
85、请到雪梦莱，潇洒走一回!雪梦莱牌服装
86、银都时装，国际名牌!银都牌时装
87、曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装
88、穿伊人装促销广告语，做自由人!香港伊人牌服装
89、波士发是您理想的选择!波士发牌服装
90、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
91、使你更修长纤细!印度开前襟洋装
92、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
93、采下五色棉，让它永鲜艳。sanforiced全棉服装
94、让你成为情人眼里的西施!佳衣牌服装
95、柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。sanforiced全棉服装
96、翩翩风度，尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装
97、广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤
98、三九严寒无法阻挡，身着金照，寒冷全消!金照牌冬装
99、意大利摩登服装广告语：从容地来，潇洒地去!摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帅!意大利摩登服装
100、穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙
101、“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战。卡顿牌工作服
102、浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装
103、天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装
104、简单朴实，运动服装。工农牌服装
105、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻!金照牌冬装
106、布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩。布莱德勒牌泳装
107、源自东瀛，温馨浪漫----樱之花!日本樱花牌羽绒服
108、登雅西装有风度，助您登上成功路!登雅牌西装
109、皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿!皇后牌服装
110、红色鱼尾狮------可信赖的标志!鱼尾狮服装
111、ef1688广告语：购物上淘宝女装批发上ef1688
112、百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装
113、青青草蜢，新潮名服!草蜢牌服装
114、潇洒离不开飘鹰，飘鹰使你更潇洒。飘鹰牌服装
115、稍稍多花点钱，你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了。克拉涅特服装
116、货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装
李宁广告语范文第8篇
[关键词] 广告语言 言语行为理论 合作原则 礼貌原则
一、引言
广告一词源自拉丁语，意为“警告或唤起注意”，其目标为认知、理解、说服与行为。它旨在引起人们关注并使其对企业及产品产生好感，进而产生购买行为。为达到其特殊交际目的，广告用语在内容表达与句法结构上均有独特之处。本文拟运用言语行为理论、合作原则及礼貌原则等语用学原理，并结合实例，对典型广告语言加以分析。
二、语用学相关理论
1.言语行为理论
言语行为理论认为交际的基本单位是一定行为的完成。说话人通过说话执行一个或多个行为，其行为的实现能给听话人带来某些后果。该理论最初由Austin于20世纪50年代提出，认为完整的言语包括三种不同行为，即言中行为（用声音组词，联词成句，并用正确的语调说出来）、言外行为（话中带有用意所体现的言者交际意图）和言后行为（言语对听者产生的影响）。后Searle将Grice的“会话含义”学说与之联系，提出间接言语行为等概念，丰富和发展了言语行为理论并使之成为语用学的重要研究内容。
2.合作原则与礼貌原则
(1)合作原则与直接言语行为
1967年，Grice提出：在言语交际时，为相互了解、配合及使谈话顺利进行，人们应遵守合作原则。它包括四个范畴，即量准则（不多说，也不少说）、质的准则（说真话）、关系准则（要有关联）和方式准则（要清楚明白）。即应采用最直接最切题的方式真实地表达交际意图。这常要求使用直接言语行为的表达形式。
(2)礼貌原则与间接言语行为
但语言学界逐渐注意到人们在言语交际时常常违反合作原则，如使用间接而非直接的言语交际方式，让对方曲折意会而不坦率言传……等等。为解释这类现象，Brown, Levinson及Leech等在Grice理论基础上提出了与合作原则相益补的礼貌原则，核心是：言者应自己多吃亏而给人方便，令对方感到受尊重并获得其好感。据研究，对同一话题，越直接的表达方式越不礼貌。因此，遵守礼貌原常体现为使用间接言语行为的表达形式。
3.合作原则与礼貌原则的关系
理想的言语交际状态是尊重对方，与人方便，同时又直接快捷地表明说话意图，即同时遵守礼貌原则和合作原则。但实际应用中却少有这种情况。事实上，人们常常牺牲合作原则来遵守礼貌原则或牺牲礼貌原则来赢得合作原则。选择直接或间接的表达方式取决于交际双方的角色关系和交际目的。
三、语用学相关理论在广告语言中的实际运用
1.广告语言的语用特点
商业广告涉及广告商、广告受众和广告商品三个方面。首先是由广告商制作、广告语言（言中行为），其言外行为是向消费者推销产品或服务，以达到促其自发购买的言后行为；而受众则凭借个人的认知和经验对广告语言加以揣摩、完成理解并采取相应的意向或倾向（受或不受广告影响），从而完成广告的交际过程。为顺利实现其劝说目的，即执行推销产品的言外行为，并进一步促使广告受众购买的言后行为发生，商家必须采用有效的言中行为。因此，广告成功的关键在于新颖独特的言中行为。
2.广告商灵活处理合作原则和礼貌原则的关系
一方面，广告商理应为受众提供最为直接、关联和适量的信息，以节省时间和费用，及让对方以最小的努力换取最大的语境环境，这本身即是对合作原则的遵守。但另一方面，广告交际要求受众购买产品或服务，本身属于指令性言语行为。因此，要严格遵守合作原则，广告商就应直接陈设其交际意图；然而，这对受众是极不礼貌的，反而不利于交际目的的实现。
在此情况下，Leech提出广告语言应将礼貌原则作为第一性，合作原则作为第二性。他认为，对广告受众无礼将使交流的大门关闭，消费者将会不愿付钱购买，广告商就无法获得收益；因而，为说服消费者购买产品，广告商应有意识违背合作原则诸准则，通过遵守礼貌原则来迎合受众的消费心理。为此，广告商应隐藏真实交际意图，大量运用婉转间接的手法和礼貌的言辞，将指令性言语行为变为承诺性言语行为，最大限度地体现礼貌原则，尽量夸大受众所能获得的益，使之觉得物有所值，从而自愿花钱购买，最终实现其交际目标。
3.具体运用方式举例
(1)违反量准则
如：Wwwhat's newww? At 省略… 省略 gives you even more ways to explore land's end with even more ease, comfort, confidence and security. So, wwwhat are you wwwaiting for? 广告中多个“w”明显多余，违反了量准则，这种变异拼写的使用意在引起受众对该网站的注意。
又如夸大产品性能以强调消费者可受的益：For real brain-scalding, colon-burning taste, try Joe’s Atomic chill. Made from 100% animal by-products and just a dish of diesel fuel. It's a burst of flavor that will make your tongue turn black and drop to the floor quivering in fear. So for a true gastro-intestinal assault, try Joe’s…广告用词夸张，对辣酱的描述诙谐生动，仿佛热辣辣的琼辣酱就在受众眼前，令人神往。
(2)违反质的准则
为增强广告效果，吸引人们的注意力，广告商常使用反语、隐喻等修辞手法。
例如美国癌症协会广告：If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don't listen… They're probably trying to trick you into living. 吸烟预警广告的目的在于让人们看到警示后停止吸烟，但如直接警告“stop smoking” 容易引起反感。广告有意识地使用反语来违背质准则，幽默委婉地表达了规劝警告意图，意味深长。
再如：An extra rich and robust blend of Premium beaus, specially roasted to bring out all the flavor and aroma you expect from a gourmet coffee. 广告采用了隐喻手法，便于受众深刻理解蚕豆的风味并产生购买欲望。
(3)违反关系准则
广告有意识违反关系准则，借用似乎相关的名人来提高产品的知名度，而非强调产品质量本身，即利用消费者的攀比心理，以其熟知但与产品不相关的事物来提升产品地位，满足其虚荣心。如销路很好的“李宁牌”运动鞋及服装就利用了对明星的崇拜心理来增加产品竞争力。
(4)违反方式准则
为避免直接劝说的不礼貌，不少广告违反方式准则，使用双关手法以引起联想，间接劝说消费者购买。
如在伦敦某机场一免税店前的广告：“Have a nice trip. Buy－buy!”广告用动词“buy”替换了同音异义的招呼语“bye”，意在劝说游客在离开前买些免税产品，亲切自然。
又如：She's the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble.广告中Nimble一语双关（面包名；聪明敏捷的），暗示Nimble面包使人聪明、行动敏捷；而该词的重复令人印象深刻，无须刻意吹捧即达到了其交际目的。
四、小结
总之，商品广告的交际目标在于促使广告受众消费。广告商灵活应用言语行为理论和会话原则，有选择地违反合作原则的某些准则来遵守礼貌原则，以间接的表达方式迎合消费者的心理需求，最终劝导其购买广告商品，成功地实现了交际意图。
参考文献:
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