好的广告
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好的广告范文第1篇
昨天在去武汉的飞机上把《莫斯科2017》看完了，本来以为这是部科幻片，结果发现俄罗斯兄弟愣是拍成了严肃题材的剧情片！除了那款很酷的投影手机，还有满屏幕奇形怪状的LOGO怪物大战以外，主要讲的就是一个广告营销天才利用他的市场策划品牌包装能力，将麦当劳、可口可乐、苹果等世界品牌全部干掉，最终迫使政府禁止商业广告的故事。
电影前半段，阐述商业广告的作用，市场如何营销，品牌如何包装，推广如何策划。然而随着主人公米沙成为一次市场策划的牺牲品被踢出局外，沉寂六年后的他突然有了特异功能，肉眼能看到大家心里涌现出对某些品牌标志的渴望，这种标志是用泡沫状怪物的方式来表现，形象的体现出每个人的欲望，让观众感觉到商业广告对人影响之深所带来的恶果，而被影响的人却毫无感觉，一味的沉浸在里面。
反观我身处的这个环境，到处充斥着广告，电视上有、电台里有、报纸上有、公交车上有、路牌上有、电梯里外都有，就连尿个尿，你抬头都得看广告。每个广告的背后都是一种让你陷入其中的欲望，它的作用就是勾起你的欲望，从而到达赚取利润的目的，甚至不惜输出错误的价值观。
广告作为一种现实世界的自我表达方式，是人类满足欲望的实现手段。市场经济时代，追求商业的繁荣是必然的，在信息大混沌之中，我们的时间有限，广告的好处在于帮我们做了一个筛选，这是正面的。
但是有多少人内心清楚知道自己的欲望？并且知道什么是重要的？这是内在的因素，也是影响这个世界的本质因素。很多人正因为不知道，所以才会被外在影响。这种影响当然是两面性的，同时受到影响的仅仅是购买某种无关紧要的物品还是影响人一生的三观？记得有一个理论，如果一个人帮助三个人，这三个人中每个人再帮助另外的三个人，这样经过20次，这个世界上所有人就都是互相帮助的。这个理论也决定了广告的出发点，广告的产品、概念只是为了追求一时的商业利益，还是为了让世界变得更好？
人是矛盾的，一个人想要有这样的思想高度，也是要有一定条件的，人们的辨识能力、判断能力在这个越来越复杂的社会里，是否还有用？很多时候是广告帮助我们在选择，更可怕的是，当我们做了选择，生活被改变后，却毫无知觉丧失了判断能力，被欲望控制还不自知。
电影里有一句台词，“以前是品牌随着人们购买欲的变化而变化，如今是品牌以自己的欲望来改变人们”，在品牌大战到最激烈的时候，政府宣布了禁止一切广告，人类开始反思自己的行为，认识到欲望与需求的区别，穿着白色衬衣的女子走在其中，有一种独特的美感，视觉污染没有了，回到了朴素简单的时代，这样的城市看的真的很舒服。
好的广告范文第2篇
老中医产品是与老百姓生活息息相关的健康产品，分为中药茶与进补堂系列，系列产品质量高、价位较低，但部分进入的市场销售比较沉默，在没有强大广告支持的情况下，走什么样的路线，以什么样的形象呈现在消费者的面前，才能易于消费者接受，产品的定位将是该产品进行市场推广的前提！
从老中医产品的功效层面来分析：老中医的产品首先不是解决疑难大病的特效药物，是一种茶，但与传统茶形成明显区隔的是其独特成分而拥有的独特功效，既可以解决人们日常生活中的小毛病象上火、感冒后期症状，又起到了部分贵重保健药品象免疫力调节、降糖降脂、瘦身美容等功效！产品卖相好！
好的产品，走传统茶的路线，在同质化严重的激烈竞争中，明显无法差异化入市，走保健品的路线，新概念的引导需要广大的广告投入与引导教育，风险系数大！在两者之间如何选择定位？我们在思索：一个兼具中药成分的健康茶，为何不将其定位于功能性的快速消费品呢？走大众路线！巨大的市场空间！
从目前保健品的行业环境来看：保健品行业历经风波，已经陷入了信任的危机！没有强有力的广告支撑，市场很难启动!目前随各种媒介费用的上涨、营销费用的上升，注定产品价格必定上扬，消费者接受的难度系数将较大！投入产出比例将不利于企业地运作，没有必要在“大市场里做小产品”！
从目前消费者的消费状况来看：随着人们生活水平的提高，更多的消费者在满足自身基本需求的前提下开始追求健康，但更多的消费者的可支配收入受到一定的限制，更多的消费群体属于工薪阶层，满足大部分消费群体的要求，以质量赢得信赖与好感，将是新品牌茁壮成长的基础！不如 “小产品作大市场”！
结合“老中医”极具亲和力与号召力的品牌名称，更贴近与普通老百姓的生活，更有传统的中国文化底蕴，更易于老百姓信赖与传播！将老中医系列产品定位为“人人用得着、人人用的起、处处买的到”功能性快速消费品，更符合产品的功效与市场需求，达到品牌内涵与目标消费群体的有效吻合，删除强大的广告投入环节，以适合的模式、适合的价格运作，同时降低市场运作带来的风险，规避保健品与传统茶的激烈竞争，在巨大的市场空间中寻求突破，将老中医打造成国内保健茶中的龙头品牌。 创新营销，锁定最适合的营销模式
营销在中国从1979年开始，历经25年的历程，中国的企业在学习、摸索、创新中向前发展，曾涌现了“三株”“太阳神”的营销神话，也出现了“秦池”“巨人”的营销悲剧，但更多的企业在创新中茁壮成长、在与国际接轨，“海尔”“联想”，创新将是企业竞争力的源泉，将成为企业不可复制的核心竞争力。
老中医作为一个全新的品牌，在没有广告支持的情况下，如何快速入市、提升销量、传播品牌？将成为老中医营销推广策略的关键所在！也将成为吸引经销商的魅力所在！在全国合同签订后，针对老中医品牌产品的市场定位，如何去面对众多地目标消费群体，让消费者了解并达成销售，大多数的消费者希望在那里能买得到产品，营销模式的确立成为讨论的焦点！ 渠道创新：实际实操，寻找最适合的！
结合市场的营销环境、消费群体的消费特点、结合众多产品的营销实战经验，对于老中医产品，是走类似保健品的药店，还是走快速消费品的卖场，那一种为主，那一种为辅，我们基本确立了三个不同的渠道来尝试推广老中医：从社区推广上了解消费者对老中医产品的态度与接受程度；从药店渠道尝试产品适合的操作模式；从卖场、超市来衡量产品的增长空间。
1、社区推广：了解消费者，找准突破口
首先选择了济南市场两个比较大的社区，每组三人、三张便携桌，每个品种10包样品。当晚，每个小组反馈信息，反映我们的产品在活动地点摆开后，独特的包装很吸引消费者的眼球，几乎每个路过的人都要拿起产品问上几句，同时对排毒养颜和下火王目标率更高，同时在了解产品的功效后，80％的消费者会问，产品在药店有没有卖？接下来的一周，我们调换了不同类型的社区进行尝试，反馈的信息基本一致，多数的消费者会问“药店有没有卖”，完全没有广告支持的新品牌，没有知名度，但每天都有20多包的销售达成，从而证明了我们的产品定位是正确的，产品在广大消费者中有着广阔的市场需求，并且这种功能性的快速流通产品的渠道突破口应是“药店”。
2、药店推广：尝试推广，调整寻最佳
商机不等人，迅速在关系较好的黄金药店终端将货铺下去，但情况并不是想象的那么简单，因为产品系列较多、需要的产品陈列空间、陈列面较大，但因没有强大的广告做支撑，虽然与药店有着良好的关系，但产品还是被药店冷落在货架的角落，连续几天销售不理想。关系较好的店老板建议，如此做行不通，必须提高产品价格，利用广告通路！但我们相信自己的判断：不不是消费者不喜欢老中医，而是老中医没有被注意到，社区推广的试验证明只要消费者能看到，就会有足够的魅力去吸引消费者。目前出现的问题是：我们的产品没有进入消费者的视线、没有提供一个让消费者的理由，一定要让黄金陈列位，一定要有一流的促销推广。
我们随即进行了终端硬件建设差异化、软件建设效率化，并与药店进行了沟通，同时得之济南一重点连锁药店即将开业！同时也将成为产品展示的最佳时机，在其7天的开业活动中，我们组织的5个展台成为最大的亮点，平均日销售50多包！对于一点广告支持都没有的新产品，没有任何优惠措施，得到了广大消费者的认可！促销人员情绪高涨，同时其它药店主任对产品的看法也纷纷改变，要求在他们店摆放展台，给予最好的黄金终端！老中医的销售正是拉开帷幕！
接下来一个多月的时间，各药店销售也凸现！基本每个店的终端日销售全部在30合以上，好的黄金店日销售达到50包，同时促销人员反映购买改产品的回头客增多，基本站每天销售的60％以上，我们及时对老消费者展开买五送一活动，以提高顾客的单次购买量，掀起销售的！周六周日，大连锁药店的日销量突破200包！
3、超市推广：新的环境，迎来新潜力
在完成常规药店渠道的推广时，我们希望能为产品的推广寻找增值得突破点！在各大药店销售进入正常销售轨道的同时，济南大型购物广场的进场工作也顺利完成！在正式进场前，我们曾在此购物广场做了试销，试销活动当日突破300包！进场后，积极与综合部进行了活动的协调，克隆试销活动，为正常的销售起势、营造良好的销售氛围！销售活动迅速展开，同时带来销量的突破！182包、210包……。超市卖场的热销，再一次证明了产品的品质，再一次验证了没有广告支持的产品通过有效的营销模式依然能够赢得市场！
4、渠道策略：先大后小，以点带动面
对于任何一个产品的推广，让经销商必须看到的是产品的前景，在没有广告支持的情况下，如何先盈利后扩张，渠道模式的确立至关重要！根据前期市场的操作，制定了先大后小，不是指渠道的大小，而是指利润的大小，首先进入产生利润最快的渠道，后作产生利润最慢地渠道，逐步滚动扩张！
首批进入的渠道终端必须评估渠道的费用和可能达成的销售额，是否满足在两个月内盈利！根据实际操作的数据显示，如果一个渠道的帐期不超过两个月，药店渠道的日客流量不低于300人，日销售额不低于150000元，超市或卖场的日客流量不低于2000人，健康产品的日销售不低于6000元，那么该渠道将是要首批进入的可盈利终端！
通过主要进入终端的影响，老中医将引起其它渠道的关注，随着其终端效应与口碑传播，渠道的扩张将使现款率大大提升，同时有利于其他辅助渠道的开发，逐步滚动进入老中医的销售提升阶段！再逐步完善服务营销，提升消费者的忠诚度，逐步密布网点，完全进入快速流通的销售正常轨道！ 终端创新：软硬结合，寻找最实效的!
1、硬终端：以差异化脱颖而出
终端作为产品的出海口，硬终端的建设要形象化，突出产品的品牌形象；终端的建设要差异化，建立与其它产品的区隔，让产品更有效进入消费视野；终端的建设要拦截化，更有利于缩短与消费者的距离，有利于促销人员的跟进讲解，实现有效销售；如何在众多产品陈列的药店中脱颖而出，要冲击力强，率先进入消费者的视野，必须拥有差异化的硬终端形象。如何“三化”合一，更好的体现“老中医”的内涵魅力！POP、展架各个厂家都在做，终端中已无明显得差异化，“老中医”本身有着极高的传统内涵与亲和力，古代的老中医就诊问医，为何不设计一种古色古香的竹子诊所形状呢？随即找到装饰公司进行了展台设计制作，同时再进行关于海报、展架、酬宾信息纸的配合，使老中医的终端形象更加丰满，更加抢眼，更吸引消费者的关注！
2、软终端：加强培训提升重实效
促销人员作为实现销售的最终一环，作为终端的软件支撑部分，素质至关重要！无数次的市场证明，聘一个月多100元的促销员带来的将是多于1000元的销售额！在展台制作及市场推广的期间，我们重点做的工作就是找好的促销人员、强化培训、优胜劣汰，不断调整。为了加快市场推广的节奏，我们与店里协调，我们的促销全部按照临时促销办理，不进入货区，将较大的工作主动权留给自己，减少店内管理的干涉，便于管理与专心投入工作。
对于促销人员，态度、信心至关重要！态度决定行为，行为决定结果！对于促销人员首先借助极具弹性的薪酬构成诱惑力与驱动力，同时对进行产品知识、相关知识、沟通技能的强化培训，模拟演练，层层筛选，提升素质！重点演练促销人员的讲解能力、销售能力，对于进入药店的消费者、一定要主动出击，尽可能接触并向消费者讲解，对于感兴趣的消费者有效拦截，积极引导，达成销售。对于存在问题的终端，及时发现问题，解决问题，亲自示范，并肩战斗，增强促销人员的自信心与实战能力！实施证明，正是促销人员的努力赢来了市场的提升！ 没有广告，市场依然能高歌猛进
营销创新成为2004年营销领域的主题，从渠道为王、终端致胜、品牌营销到客户关系管理、事件营销、体验营销、会务营销，营销到底如何创新突破？成为营销人谈论的热点话题。笔者认为营销无论如何创新、如何突破，卖货、销货、利润最关键，不一定要追求最时尚的营销模式，结合行业的环境与企业的资源，找到适合产品销售，能有利于产品销售的模式，就是创新，就是突破，就最好的营销！营销不是花圈秀腿、纸上谈兵，关键要去执行、去实操，适合的、实效的就是最好的！
老中医产品首先具备了一个好的卖相！如何去运作市场将是经销商所关心，也是吸引经销商的最大魅力所在！高举高大，提高产品价格，疯狂打广告，但经销商利润降低，运作的风险系数大！老中医以差异化的市场定位，将透支市场利润的广告环节省略，利用有效的渠道策略、实效的终端策略，复制易于执行的营销模式，将老中医做成长线产品，将是营销的关键所在。虽然这种营销模式不是最时尚的，但事实证明是最实效的，从招商会议的召开、市场的反应、经销商的反馈，都已证明了这一切。“授之于鱼，不如授之以渔”，通过营销模式的真正执行，带给经销商的不仅是一时的利润，更是一种严谨的管理流程与方法！当然，营销环境是复杂的，产品是差异的，营销模式的制定一定要适合、实际、实效，切不可盲目追逐营销的流行风，而得不偿失，适合实效就是最好的！
对于老中医的经销商，不仅提供了详尽的样板操作资料与营销模式资料，更是让商朋友去济南的终端市场去看、去学习，去领悟、去参加济南市场的管理会议，去体验老中医产品的魅力，去学习有效的营销运作模式，将有效的模式与区域市场再相结合，去执行去落实！目前，老中医的大部分全国重点市场已经启动，并取得了不凡的市场业绩！效果重于一切，从老中医的营销策略来看，虽然没有轰轰烈烈的广告，但却有红红火火的业绩，市场营销策略关键要实际对路、要有效执行，才能赢得真正的市场！老中医现象就在于实际、实效！
好的广告范文第3篇
创意是平面设计的灵魂，平面广告设计的创造力来源。广告创意可以实现对现存事物的理解及认知，它能够衍生出一种抽象思维和行为潜能。随着现代平面广告设计的发展，人们逐渐认识到了创意在广告设计中的作用，这也为现代平面广告设计的发展插上了飞翔的翅膀。广告是一种视觉传递艺术，它具有清晰的目标性和计划性，同时又具有很强的实用性、审美性。强化广告创意可以将商业对象的信息进行商业化传播，实现广告的价值。
现代平面广告设计的内涵
现代平面广告设计是一种新的广告载体，也是信息、娱乐、艺术的完美结合的平台。广告创造不仅仅是为了消遣，更需要具有艺术性、娱乐性。这就要求广告创意能够将各种内容完美融合在一起，才能形成一个好的作品。创意一直都是现代广告设计追求的内容，也是对传统思考、时尚追求的探索，
创意，是思考性过程和视觉化过程的体现，也是优秀广告作品的灵魂。优秀作品的灵魂来源于创意，而且卓越的广告创意也可以有效地实现广告设计的目的。在平面广告设计的过程中，需要以发散式思维去设计广告。同时，它也可以打开现实与理想、形与意结合的钥匙，更有利于突出设计主体，引起人们的共鸣。
创意在广告中有许多中表现形式，其中人性化设计是平面广告设计中更为常见的一种设计方式。在平面广告中加入人性化设计元素，可以丰富广告的内涵，通过融入人性化元素，可以为平面广告设计提供更多的创意题材。大多数成功的广告创意，都是根据人们的感情和理性而进行的设计的，它所表达的思想更容易为人们所接受。这也是广告市场影响力的根源，是实现广告宣传的切入点。
广告创意能够激发大众的购买力
随着市场经济的不断发展，市场上的产品种类琳琅满目。面对众多的同类商品，如何让自己的产品在市场上更具有竞争力，成为消费者选择的首选，成为商品销售的关键。面对如此激烈的市场竞争形势，现代平面广告为企业的产品宣传提供了良好的平台，也成为企业市场竞争的关键。
在市场竞争过程中，好的创意广告的市场价值是不可估量的，它能够激发消费者的好感，增加消费者对产品的认同程度，进而勾起消费者的购买欲，为企业创造丰厚的利润。面对这样的市场状况，各商家都在绞尽脑汁的设计广告创意，这也是广告公司兴旺发达的原因。
以新浪微博为例，新浪微博的图标以人体器官眼睛为原版，在眼睛的基础上开展设计创作，从而影响人们的心理。通过眼睛可以看到周围的事物，可以看到他人的生活，可以了解人们的生活状态和心理变化，了解人们的现状。简单的一个眼睛，让我们自己了解我们关注的他人的生活状态。新浪微博简单形象的广告，抓住了人们的心理，突出了新浪微博的作用，迎合了人们的消费理解，也成为微博得到迅速得到推动的原因。
良好的广告创意可以感动大众，激发人们对生活的热爱
右图为节约用水的一则广告，广告设计非常简单，但是通过设计者的创造性思维，深刻阐述了节约用水的重要性。在平面总我们可以看到一个眼睛，落下了最后一滴泪，教育人们不要让我们的眼泪成为人们的最后一滴水。该画面言简意赅，说明节约用水的重要性，如果我们还无休止的进行浪费水源。终有一天我们会为了水资源的匮乏而落泪，成为我们一生的教训。在该平面广告设计中，设计者技高一筹，通过一句简单的警示语“不要让眼泪成为最后一滴水”，深刻说明水资源的重要性，同时，它还抓住了人们的心理，让社会大众从心底自发的关爱水资源，关爱生命。
我们应当深刻认识到创意在平面广告设计中的作用，在设计中，抓中人民的心理，引起人民的共鸣，通过良好的广告创意感动大众，从而激发人民对生活的热爱，鼓励人民去热爱生活。
创意在广告设计中的画龙点睛作用
在平面广告设计中，缺乏创意，其设计产品往往十分平庸，缺乏新意，也将很难得到人们的认同。如果能够合理应用广告创意，既可以增加广告的新颖性，又可以提高广告的影响力，为广告设计添上精彩一笔。
结语
好的广告范文第4篇
广告就是为了产品销售的需要，通过大众传媒进行传播。对于广告，人们都不感到陌生，因为生活中处处有广告。广告的存在是有特殊意义的，广告能够准确地表达信息，帮助一个企业树立品牌形象，这对企业来讲是无形的资产。广告还能够引导消费，满足消费者的心理需要。一幅形象生动的广告具有很强的感染力，能使消费者身心愉悦地沉浸在广告情境中，接受引导。广告的特殊意义决定了它的发展前景非常广阔。
二、广告设计中创意思维的运用
1.广告的设计
如今，一件产品要想提高知名度，让广大消费者接受，为产业带来效益，离不开广告这个传播工具。广告要想准确地描述产品的信息，为企业树立品牌形象，引导消费者消费，都需要对广告进行独特设计。广告设计成功了，才能够为企业带来效益。所以说广告设计相当重要。
2.创意思维的重要性
随着社会的发展，知识经济时代已经到来。随着人们欣赏水平的不断提高，广告设计者只有不断运用创意思维，不断创新广告设计，才能让广告作品得到人们的认可，这是最重要的。创意思维就是为创新服务的，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创意思维决定了一个人的发展，对人有直接的影响。它可以使人们正确地认识自己，设计自己的未来，完善自己。由此说明了创意思维的重要性，它不仅影响着每个人，更影响着国家的发展。
3.广告设计的灵魂——创意思维
广告的本质是传播，广告设计的灵魂是创意思维。通过以上分析我们认识了创意思维的重要性，在广告设计行业中，创意思维尤为重要。创意思维决定了广告行业的成与败、兴与衰。每一位成功的广告设计师都在创意思维能力上有着深厚的造诣。一则平庸的广告让人看后感觉索然无味，而一则好的、具有创意的广告，让人看后心情振奋，久久都不能忘怀。这就是创意广告的作用和效果，它为产品带来了销路，为企业带来了效益，更为广告主带来了收益。但是最大的受益者是广告设计者，它可以影响广告设计者的一生，为广告设计者创造美好的未来。广告设计中创意思维的运用是相当重要的，有很多案例都诠释了这一点。如，脑白金广告生动形象地表达了产品的定位，脑白金的推出定位就是礼品。这则广告的知名度真是十年如一日，甚至对此产品没有需求的人都知道。还有很多知名的广告，如“大宝天天见”。还有蒙牛企业对知名的大型娱乐节目的赞助，以此推出广告。随着娱乐节目的火热，人们更加认可蒙牛企业的奶制品。由此可知创意思维在广告设计中运用的重要性。
三、结语
好的广告范文第5篇
迎奥运，公益广告“树新风”
有人这样问我：“播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？”“我说不。公益广告对于社会中的那些不文明现象，也许不可能药到病除。但是我相信：一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些，并且我更相信：每个人的心灵就像一扇窗户，窗户打开，光亮就会进来；我相信，文明就在我们身边……我相信，相信屏幕前的你，更多地来发现，来释放自己文明的热情。”文明的中国盼奥运！迎奥运，讲文明，树新风！
当濮存昕那真诚且极富磁性的声音和着那些生活中时常发生的小片段一同播放时，相信电视机前的许多人都被感动了。2007年5月1日，这则“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告《相信篇》开始在中央电视台CCTV-1晚间黄金时段播出，并于5月16日在《新闻联播》中完整播出。要知道，时长约2分钟的公益广告有机会在“寸金难买寸光阴”的央视黄金广告时段播出，在国内尚属首例。而这则公益广告也因其真挚感人的话语和平实却恰到好处的创意获得了广大观众的认可。
公益广告30年的精彩片段
说起公益广告，每个人都不陌生。那些脍炙人口的公益广告语和简洁但意味深长的电视画面时常出现在我们的生活中，用一种特别但善意的方式唤起人们对社会公共价值的关注与理解。在商业广告大行其道的今天，以社会良知为灵魂的公益广告不再是生活的点缀或补充，它肩负着拯救广告社会形象、推动广告业进步的重大责任。
公益广告亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非营利性广告。所谓电视公益广告，是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的，通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则，以唤起社会公众对社会问题的关注，加强或改变社会公众的价值观念，引导和规范社会公众的行为，进而促进人自身的完善，实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。
公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，随后传入日本、欧洲各地。1941年，著名广告人J.W.Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习，用于为国家利益的工作中。
中国广告史上第一则经过专业制作的、真正意义上的公益广告出现在1986年，这则名为《节约用水》的公益广告在贵阳电视台的播出拉开了中国公益广告的序幕。这则广告语为“请君注意节约用水”的公益广告是以字幕的形式出现的。1987年10月26日，具有里程碑意义的《广而告之》节目在中央电视台播出，“公益广告”的概念逐渐深入人心。在将近9年的时间里，《广而告之》栏目共制作并播出了864条电视公益广告，这些广告主题多样，十分契合社会现实，达到了良好的传播、教化效果。此后，中国各级地方电视台也开始仿效这一栏目，大量公益广告如雨后春笋般涌现出来，其中不乏艺术水平较高、传播效果较好的广告作品。如北京电视台的《广角镜》、四川电视台的《公益广告》以及河南电视台的《兴利除弊》等栏目，播出后均在各地产生了良好的社会反响。就这样，在《广而告之》栏目的带动下，我国的公益广告事业逐步走上正轨。
为了鼓励公益广告事业的发展，1996 年、1997 年和2000 年举办了3次“公益广告月”活动，主题分别是“中华好风尚”、“自强创辉煌”、“树立新风尚，迈向新世纪”。在3 次“公益广告月”中全国各大媒体制作了近7万条公益广告，为公益广告的发展提供了机会。
值得一提的是，2000年1月22日，福建电视台2000年黄金段位招标，鼓山涌泉方丈参加《福建新闻联播》前15秒广告竞标，买断第二、三季度《福建新闻联播》前最后一条广告播出权，目的是用以播放宣传禁毒和保护野生动物的公益广告。由此可见，公益广告已经不仅仅是政府的行为，一些个人力量也开始介入到公益广告的宣传与投放中来，这也昭示着这股向善的力量获得了越来越多公众的认可与支持。更可喜的是，7个月后，在北京永定路北口树起了一支《发展才是硬道理》的公益广告牌，这是我国第一个个人出资申办的公益广告牌。
2003年“非典”时期和今年5・12汶川大地震后，国内的广告公司和企业擎起公益大旗，创作了大量的公益广告，大多数企业均不遗余力地投入到抗病、救灾的工作中去，彰显了企业的社会责任心。还决定，从2003年起，大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%，有效地保证了公益广告的播出数量和影响范围。
何为好的公益广告
公益广告承载着体现社会责任、唤起人们对社会问题关注的使命，因此好的创意必不可少。公益广告的创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，公益广告的创意诉求切入点要直接、准确、新奇、独特，才能打动乃至震撼人的心灵，起到宣传教育作用。一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好的社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。
电视公益广告须简短紧凑，不拖泥带水。山东省1997年度的一条获奖公益广告堪称佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出4个小苹果……几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的劣质果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断――画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。这种精妙的比喻不仅可以缩短广告时间和篇幅，更能增强感染力与说服力。
好的比喻固然重要，但适度而准确的夸张则能起到警策作用。获得第45 届戛纳国际广告节金狮奖的作品《年轮的诅咒》，其情节是：在一片森林里, 一株已被砍倒的树……镜头慢慢推进，看见树干内树木的年轮，一个箭头指向靠近中心的一圈：“拿破仑出生”；镜头拉开， 箭头又指着较外圈年轮：“梵高出生”；再向外的年轮：“爱因斯坦出生”；在接近树木最后两圈的年轮上，我们读到：“砍倒这棵树那个该死的家伙出生。”标板：停止砍伐森林！
好的广告范文第6篇
怎样才算好的广告创意?必须能够创造良好的效益,为了创造良好的效益你就要善于抓住消费者的眼球。想要抓眼球,创意本身的差异性和美感是最好的良方。
创异就是要使广告与众不同
创意即创新,不是模仿。为什么要做到与众不同呢?只有与众不同,才能在广告泛滥的世界中引起消费者的注意。注意力是财富和力量,广告诉求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众产生兴趣?不会是微不足道的细小差异,也同样不会是对消费者无关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处,这才是广告诉求所要寻找的“卖点”。
这些利益包括多个方面,但广告差异化的利益主要包括三类:功能差异、价格差异和文化差异。
功能差异策略是指品牌产品的功能、物质属性给消费者带来实际的效用和满意,它能帮助消费者完成一件事情或工作。运用这一诉求策略,广告信息内容集中在产品品质这一核心上,消费者在使用过程中首先考虑的是品质如何,围绕着品质还可以将信息内容诉求于功能、外观、包装、使用便利、售后服务、使用寿命等等一系列与品牌实体因素相关的方面。巧克力广告“只溶于口,不溶于手”成功地说出品牌独具的特点。
价格差异策略是指强调购买和使用品牌所带来的经济上的节省。低价、优惠让利等等都会使消费者减少购物花费,最为消费者所关注的还是价格。
这些内容在广告诉求中经常可以看到。名人掌上电脑曾经向行业领导者商务通发起进攻,以价格作为竞争策略,名人宣布降价,广告上打出降价信息,起到了很好的宣传配合作用。还有一种情况,在使用品牌时,由于其性能而能给消费者更大的节省空间,比如省时、省电、省力,新飞冰箱广告片中使用比较的手法,以0.4度电能做什么为题进行比较,结果是0.4度电只能用剃须刀刮半边胡须,只能用吹风机吹半边头发,而却可以使新飞冰箱工作多少小时,这里省电就意味着电费的节省,省时、省力同样也可以此类推,都是经济上的利益和好处。
文化是品牌重要的基因,在营销中具有很强的推动作用。品牌总要同人、社会发生关联,品牌文化所主张的观念、价值精神、追求等等超越于任何具象的物质,与社会心理、文化协调同步,从而才具有亲和力,才更容易说服、打动人。广告诉求于品牌文化价值差异策略,内容以情感为核心,心理学上心理过程通常分为认知、情感、态度三个部分,在很大程度上情感左右态度偏向。其他内容则包括受众的自我认同、亲情、爱心、国家民族认同和自豪感等等,这些因素是人类普遍存在的情感和精神力量。喜之郎果冻布丁广告一直以来亲情作为诉求,亲情无价,十年不变。
本质决定大方向
广告是什么:艺术?商业?广告的本质都决定了广告的大方向,它必须为商家服务,换句话说,也就是为商业服务。但在创意广告和制作广告的过程中,我们需要把握一个度的问题。诚然,广告虽然需要为商家服务,这是它最本质的职能。但我们不能因此而忽略广告它也有着与生俱来的特性――艺术性。广告是做给大众看的,所以不能只是一味地说销售信息,也不能只是简单粗俗的胡乱说,更不能说虚假的信息,既然是给大众看,那就要有一定的视觉美感,否则要凭什么去吸引消费者去看广告呢?
充分调动一切艺术形式,如文字、绘画,摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。忽视广告的艺术性,直接推销商品,容易丧失商品的文化品位从而影响广告效果。而注意艺术表现,把广告信息融于艺术形式中,通过广告的个性化提高广告的感染力和审美情趣,可以圆满地达到广告的目的。一个好的广告应是让公众感觉不出广告味儿来,不知不觉中接受其信息而采取行动,这才是高明的广告,这是广告艺术性的最高体现。
艺术性与商业性才能构成一则成功的广告,但在整个广告中,是艺术性多一些还是商业性多一些,则是要视具体环境而言的。在中国90年代时,恒源祥的广告在电视荧屏上泛滥,那个广告虽然粗俗至极,根本谈不上美感或艺术,却达到了相当好的效果。在当时中国整个经济环境和广告行业的情况下,那个广告是必然产物,是可以理解的。又如:张艺谋给某车拍的广告,整个广告是通过一个关于感情的故事联系起来,可以说大师的艺术性是绝对达到了,但却是少了商业性,如果从广告商的角度来说,可能不会满意那样的作品,但最后那个广告很受大众喜爱,当然该车的销售也是相当不错的。
创意是为了创造良好的效益
广告人应先别考虑拿奖,尽力立足于本土,用最富想象力的广告为本国的产品树立声誉,并且带来销售量。这样去做,才能真正提高广告的水平。创益,就是要使广告产生效益。大多数广告是商业广告。企业做广告的目的是获利。一条广告如果不能给企业带来效益,就不算是成功的广告。
好的广告范文第7篇
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好的广告范文第8篇
【关键词】公益广告；大学生；和谐校园；沟通策略；新媒体
公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织的不以营利为目的、谋求社会公共利益的广告。［1］公益广告作为社会传媒文化中的重要形态，能够对社会公众起到教化功能，引导公众态度，规范社会行为，促进正确观念的形成和发展，培养社会公德，提升公众伦理水平，为社会主义精神文明建设服务。［2］公益广告传播的内容多是与国家精神相契合的，用以爱国、环保等公众利益的宣传，旨在对接受者的思想及行为的良性引导。
大学生是国家和社会的生力军，是社会结构的重要组成环节，是国家未来发展的继承人，肩负着祖国的未来与希望，也是公益广告特别是政治社会类公益广告的重点引导人群。
根据C·香农（Claud Shannon）和W·韦弗（Weaver）在《传播的数学理论》中提出的数学传播模式，整个传播过程可分为信源、信道、信宿、发射器、接收器和不速之客——噪音所共同构成。在广告的日常操作中，我们将信源确认为信息的发出者，即企业。信道则指信息传播的过程，可以是人际传播，也可以是大众传播，还可以是多者的结合。信宿则是我们所说的受众，即信息的接受者。因此，我们可以将公益广告作为此关系链中的信源，信道则是我们将要讨论的沟通渠道，大学生则是关系链中的信宿。
公益广告沟通的内容
公益广告承担着社会教化引导的功能，其传播表现内容主要有社会和谐、环境保护、节约能源等话题。分析国内近些年公益广告的表现，会发现目前国内公益广告的表现形式往往就是图片配语言，而公益口号大多直白简单、寡然无味。所以我们提出公益广告在内容上亦需要高品质，正如产品，好品质是不用花钱宣传的利益点，是打动顾客的第一步。公益广告也需要有值得人们检验的品质。从这个层面出发，公益广告应注重以下三个方面：
公益广告需要好的创意。创意是广告的灵魂，公益广告也需要一个好的创意，给人以惊喜、亮点。创意可以是另类想法的展现或物质的不同运用，例如令我们至今记忆深刻的“男人怀孕”的公益广告。在20世纪70年代，英国流产的比例开始节节攀升，为了宣传计划生育，当地广告公司出了一张男人怀孕的海报。广告词是：“假如怀孕的是你，你是否会更谨慎？”［3］这则广告在表现上一反传统，没有从女生角度谈论该问题，而是通过画面清晰地表达含义，富有幽默又引人思考。广告只有受众参与度提高，记忆加深，才能影响其意识继而改变其行为。
著名广告大师大卫·奥格威曾说过一句有关广告创作的名言：“要吸引消费者的注意，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”这句话中的“点子”就是创意，创意是标新立异的思维，是超凡脱俗的探寻，是形成引人注目的奇特表现力，是广告的灵魂。［4］
公益广告需要到位的执行。对于广告，好的创意需要到位的执行，才能有完整的表现。公益广告因为其宣传点多是观点、思想等抽象理念，因此，即便有了好的创意，在执行上也需要下足工夫，彰显出公益广告背后的深意，保证其宣传效果。如上述的“男人怀孕”广告，若扮演怀孕的男演员没有女生意外怀孕的愁容反而略带喜欢，那么这份快乐将使广告转变为某一款孕妇产品的推广宣传海报，偏离了公益广告的本质。
公益广告需要深层次的理念。奥格威曾经说过，广告“说什么”比“怎么说”更重要。［5］一个公益广告为的是宣传某种积极正确的思想，期待影响受众的行为改变，那么它表达的内容就不能肤浅，正如央视“心有多大，舞台就有多大”的公益广告，创意和执行已经是无可挑剔了，但是人们会发现这篇广告的文案流传得更为广泛，这是因为它运用了人心思进的力量，倡导信念的力量，鼓励人们追寻实现梦想。这正是每个人内心都拥有的希望。
公益广告与构建和谐校园的关系
公益广告是指不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告。简单来说，公益广告是一种不以营利为目的的特殊广告。从公益广告的含义我们可以知道公益广告是不以营利为目的，既然如此，有人就会认为公益广告与学校发展没有关系了。然而，实际上公益广告与和谐校园建设有着非常重要的关系，它们两者之间是相辅相成、紧密相连的。