地产广告语

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇地产广告语范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

地产广告语范文第1篇

1、土地供应减少，价格持续攀高，上升空间有限，投资热点分散

2、必争要塞、指日可待

3、长话短说，省下的话费就可以做铺主

4、小面积，高利用

5、少抽几根烟，就可投资一间电子迷你铺

6、XX投资最有价值的板块

7、小柜台，大钱景

8、楼市疲软，房价下跌

9、后悔当初不出手

10、商铺升值，热点透视

11、小存货，更新快

12、少打几次的士，就可拥有轻松创富的事业

13、市场竞争超白热化，()放盘过量，疲态初显，商业地产亮起红灯

14、高价难买赚钱铺

15、泡沫破裂，楼市崩盘

16、小产品，高价值

17、投资自营两相宜

18、楼市坚挺，涨势依旧

地产广告语范文第2篇

广告语不完全是案名的小名，更多时候是对案名的扩展、延伸和解释。案名如同女人的名字，这是家长起的，好听不好听都得叫着，当然也有中途改名的，那其中也定有原因，原因也不用细说了；不过有一类是嫁人要随夫姓的，案名也有这种情况，一个项目中途变故，无法继续了，投靠新东家了，案名就要随之更新了，或者名字前面加个人家的姓，要不就直接随了人家其他孩子的名了。（比如：当年很是扎眼的翠微街7号，现在叫做盛世皇苑了。）

还有种情况也不少见，就是复姓的名字和包含了众多宣传点的广告语。当前市场越来越规范，土地、资金、手续都不是以前那么好办，几家一合计，大家一起做个项目吧，给这孩子起个什么名字呢？各家心里都有算盘反复敲，最终定一个，可是光案名还不够呀，不能完全体现合几为一呀，这样广告语就完全可以发挥作用了，一期可以煽情一点，二期可以朴实一点，三期可以重点表扬一下自己……（这样的例子我们身边不少，比如三泽置业的大学商业街，前期还宣传了一下企业和合作背景，后期则是以案名和商业街的定位优势为主；再比如，济南阳光100国际新城，每期都有不同的广告语，切合自身项目的定位和当期的特色，并且可以做到深入人心。）

广告语，这件案名的嫁衣

说完名字，说嫁衣，房地产的广告语和女人的嫁衣还真的相像。再好、再经典的广告语也是为了吸引购房者把项目卖出去，销售期前的推广很重要，推广时间和推广形式决定了一个项目被认知和了解，从而吸引准关注的过程。相比较而言，平面媒体更适合做项目的形象和整体推广，事件推广和宣传，效果会更好，更有效。（如同那些娱乐明星的结婚典礼大照片往往会出现在报纸的头版和末版，那种展示就是为了让别人看到新娘的嫁衣。）而电台则是广告语的重要宣传阵地，案名+广告语+销售电话即是完美的宣传模式了，尤其配上适合的音乐和好听的声音，重复、重复一天24遍滚动，不会让你有好久不见，别开生面的感觉，只会让你觉得不能不厌其烦，当然，没有人会锁定一个频道百听不厌的，频调、频调就是了。

周日，在潍坊泰华?领域售楼处的公开纳客仪式上，这个十个人拉下的大幕上，就印上了广告语：世界由你 for dream

网络广告和电视广告的宣传有很多相似的地方，也可以互相借鉴，电视现在不就借鉴了网络的强互动性，使劲地改版、创新吗？当然电视的互动带来直接收益，短信投票、热线电话每一个都是换成RMB的；网络远没有达到电视的牛气，点击量和人气还是靠体力支持的，点击点击，那是用的手掌、手腕还有颈椎眼睛的力量呀，最后顶多也就是头衔和积分，RMB都被名人和嘉宾赚取了。说回来，广告语在电视和网络的宣传面更广些、电视的时效性强，但周期短；网络宣传不仅可以展示项目的详细信息，还可以有针对性地加强案名和广告语，以及重点推广期事件及活动的宣传。换种说法，就是这件嫁衣在网络的展示时间是最长的，还可以形成对比和互动，加上网络搜索的便捷，我们也可以偶尔的翻翻那些嫁衣，拿出来晒晒，或者是被别人穿了，咱还不知道，可以找出证据来，当然，人名都有重的，何况案名，既然案名都有一样的，那广告语被复制、复制也就不是什么稀奇了。

地产广告语范文第3篇

sorry 台北豪宅

让台北豪宅黯然失色不是我们的本意

让每一位主人幸福享受

才是丽宝经典的初衷

一栋人性豪宅懂得友善它的主人

看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，

也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑

真正的豪宅懂得更贴近生活

让不同年纪的主人都能在这里舒适生活

我们的新家 是不是国王住的地方?

谢谢上帝!送我一个爱丽丝仙境花园

12.首都花园

在时尚繁华包围的信义计划

享受公园学校包围的

千坪南洋花园住家

隐身信义计划区

繁华的绿洲城堡

13.盛宴

用什么奠定百年基业

用什么匹配显赫尊荣

用什么报偿半生戮力

用什么打造传世家徽

盛宴“惟我论”

20世纪国际首席建筑大师——为您打造无价的1/1

14.元利 星河

生命中的每一刻，都该是顶级豪情享受

换未来 精选第一排名宅

换生活 让每一刻都是休闲

无价豪宅 只站首排舞台

换环境 让未来的每一刻都是享受

花最少的预算 住最阔的名宅

15. 天空之城

以微小的力量，轻松累积成家梦想

16、家居“之最”

梦想的撒瓦尔

生命是一匹快速的战马

但我的思想

会在这块土地上留存下来

家居，磺溪流域第一间，人生居家之最

惊叹号，已打造完成

17、新闻线上

公园。绿荫。纯住宅

软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中产阶级价位

新时代对门同居新风潮

18、丽致文林

家之极致

专注品位，用心建筑

巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

19、逸仙雅林

家是一部协奏曲

但你还需要一个美丽的空间独舞

都市行馆。心灵café

不论你来自纽约，巴黎或瑞士

你一定会喜欢逸仙雅林

20、中悦仁爱广场

满足内心最大渴望

不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

21、海神

您，用什么来dna一栋真正的豪宅

地产广告语范文第4篇

园中园,一层一户,是海月二期的经典;

海月絮语----海月,是深圳地产字典里的梦幻词条,是深圳最灸(jiu)手可热的后海纯住宅板块的”启动盘”.正是海月花园,引擎了整个后海;

海月,是深圳滨海人家的心灵家园.是海月花园,第一次创造性地用建筑语汇和语素去再现海的律动和神韵,去诠释海洋文明的底蕴.大海把它的根永恒地留在了海月,留在海月人的心底;自从海月一期在后海登陆,从此海的蓝色,蓝透了每一户窗里的风景,蓝透了每一颗褶皱(zhe zhou)的心灵.蓝色,从此成为深圳地产的主色调;蓝色的咏叹(tan),从此成为深圳地产的主旋律;

----这,就是海月花园一期的意义!

当设计东海二期的新加坡雅科本天才设计大师把海月二期瑰丽和尊荣在后海的海滨俆俆展开的时候,再度攫(jue)住了深圳置业者的思想和热情;海月二期亮丽雅洁的售楼现场,每天吸引着众多的参观者;-

----海月二期,未成曲调先有情!

A海月一期给深圳带来一种惬(qie)意与舒畅的体验,首次倡导了海洋文明内核的现代居住新理念.22万平方米的海月二期,传承经典,再续传奇……再度成为滨海置业新坐标;

B每一处都有创新的印痕.整座花园社区近百处的创新突破,使海月成为名副其实的后海片区升级换代产品;

C产品创新是海月二期的灵魂.招商地产渗透到每一个环节神经未梢的客户满意大度工程和纯正蛇口生活,使海月二期成为成熟滨海首席园林社区;创新海月，升级后海；晴。海。洲；演绎经典，再续传奇。

大世纪花园----布吉镇政府后花园 核心位置尊贵现楼 黄金宝地 创富之源

二十二. 群星广场-----风光无限在顶峰

二十三. 紫光名苑-----成熟大社区.生活大配套; 楼内中空花园;大优惠并送大礼!

中心区高层2房2厅现楼 3万元即买即住;

楼内中空花园,深圳首创,通透开敞,彻底杜绝暗房!

二十四. 碧海天家园----轻柔海风 宁静家园;

买靓楼 送名牌家电; 入伙在即 最后机会 欲购从速

北师大附小,附中为碧海天住户子女预留学位,无赞助直读名校;

二十五.城----4万平方米大型商场上盖物业; 真正O首期;

二十六.绿景新苑----新洲社区成熟生活 一梯两户实用典范; 实用生活”基本法”

左比比.右比比.还是绿景更合意;决定生活质素的不仅仅是一两个特别突出的优点,而是物业的”均好”;均好的指标为位置.交通.生活.户型.环境;

二十七.新世界月山居----尊贵只因罕见;品鉴至臻生活空间;

莲花山畔绝版.中心区中轴线上跃式尊贵俯邸; 享受着并感受着;

莲花山如一抹浓得化不开的绿意,在城市间如一首牧哥.而新世界山月居紧贴莲花山北麓,尽览郁郁苍绿,小区户型设计充分利用自然采光及通风,令屋内阳光如洗,微风拂面,空气清新,莲花山高大的树木与小区回旋式道路带来幽致与宁静的私人空间.闲来倚窗,凭栏远眺,包揽深圳中心区城市美景.

二十八. 蓝漪花园----永恒全海景.尊贵家园;

发展商郑重承诺:无理由.无时限退房

纵横交错的立交桥,灯红酒绿的都市,杯盏交错之中,疲于应酬的你,是否已经不记得什么时候曾经海边散步,风中洗手的惬(qie)意时光……蓝漪(yi)花园;

政府看----有关部门领导在<<在国际坐标系上看深圳新世纪的建设与发展>>上说,”今后5年,要把深圳湾滨海区……西区蛇口海上世界,东到红树林保护区边界15公里长的海岸线逐步建成优美舒适的海滨风景长廊……”

专家看----国际住房政策研究专家认为,未来5年内至少有两成深圳家庭会选购以滨海公寓等休闲居所为代表的第三类住宅(第三类住宅特点:城市边缘.亲近自然.交通方便,价位适中3)

业界看----随着深圳市中心的西移,滨海大道开通,南山区(沿海)已具备深圳大规模开发海滨住宅,建设现代化国际滨海城市的条件;

二十九. 远望数码商城----叱咤商界风云 引爆数码时代; 观望? “远望”!

在倍速经济时代,你是否仍在观望?

面对无限商机,犹豫,就是浪费;

加盟”远望”,把财富握在你的手中.

荟萃各类通讯.电脑.信息家电等高新技术数码产品.

华强北的黄金地点,传统商铺加电子商铺.个性化电子商务平台,顶级的管理与技术,全新经营模式;

三十. 世纪豪庭---超乎想象的世纪豪庭,只给尊贵的您;世纪豪庭..深圳的..世界的..时代的..

仅有78户”总统级”经典罕贵豪宅;

已有70位风云人物荣登世纪豪庭,总统级罕贵豪宅仅余8个席位!

特设保姆,佣人专用通道; 光纤网络,地铁便利.名校拥簇(cu);

顶层尊贵,奢华私家会所;楼顶空中花园,恒温泳池及360度双层观景台

三十一. 富瑰园----富瑰中央,中心组合,传世名宅;

优质生活启航,富瑰中央,观景豪宅激情入伙;实景精湛演绎,有情!有礼!

激情入伙好戏连台: 1.业主文体趣味比赛;

2.富瑰之光摄影比赛;

3.幸运业主大抽奖;

4.阳光泳池开放及模特表演;

5.宽带网及网络使用现场演示;

三十二. 宏观苑----后海湾畔,大户人家;大有道理 大户人家 大度空间 大出所料 大可放心;

三十三.汇景豪宅----即时进驻华侨城高尚住宅区;

名校相邻 景点环抱 坐享海滨绿荫;

交通便捷 路网四通八达 尽拥天时地利;

坐落于深圳硅谷高新技术开发区 地位显赫;

宽频上网 泳池会所 裙楼商场 一应俱全;

三十四.彩世界家园----彩世界的太阳,从东湖升起;

彩世界东临碧波涟漪的东湖风景区,肩伴葱茏叠翠的景亿山麓,湖面拂过的清风…箐箐芳草尽处的山林,既相伴罗湖的成熟与繁华,又坐拥自然天成的纯生态环境保护,缔造着一个高尚的精彩家园之梦!

地产广告语范文第5篇

公园。绿荫。纯住宅　软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

新名宅身段，中产阶级价位　新时代对门同居新风潮

丽致文林——房地产广告词

家之极致　专注品位，用心建筑

巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

逸仙雅林——房地产广告词

家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

都市行馆。心灵caf?不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林

中悦仁爱广场——房地产广告词

满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

海神——房地产广告词

您，用什么来dna一栋真正的豪宅

知识经济新豪宅

香港地产广告——房地产广告词

都会豪庭灵秀群山别洞天　丰林万里倩云载　都会魅力见非凡

只缘身在此山水　优游碧海自得意

世纪都会?气象万千　闻暇畅乐?咫尺逍遥

显赫气派?现代优雅　谴兴舒怀?随意关心

当您可以选择的时候，生活才是享受

情寻世外欧意地，逍遥千色星月天　且歌往来八方间

写意满足，谱奏生活乐曲优秀的房地产广告语欣赏

房地产广告标语

经典房地产广告词

2019房地产广告语总汇

国庆促销高端花园小区房地产广告词

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地产广告语范文第6篇

关键词：受众；西方文化心理；国传统文化心理；广告语

中图分类号：B84-05 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0138-02

自五四以来，中国受到西方启蒙主义的影响，开始了自己的现代之路。所谓中国现代文化，就是既包含中国传统文化，又包括受外来文化影响的新文化，尤其是受到西方民族文化的影响，人们在生活方式上有了很大的改变，对新事物的好奇心也越来越大，于是部分广告语也带上了西方民族文化的色彩，具有很强的现代性，对传统文化和民族心理而言也是一种冲击。当然，这并不意味着中国受众本民族文化心理的丧失，相反，随着西方民族文化影响越加深入，一些暂时被忘却的中国本民族文化会再次被呼唤回归。

一、西方文化心理对广告语的影响

（一）“自由”心理与广告语

“自由”是西方文化中最重要的价值，它既是西方文化赖以生存的土壤，也是西方个人和社会始终如一的追求目标。受西方“自由”思想的影响，中国现代广告中有很多“自由”元素，联想的广告语“科技创造自由”中直接喊出“自由”，让人体会到科技带给人无限的可能和无尽的空间；白沙烟的经典广告语“鹤舞白沙，我心飞翔”道出了一种自由的状态，人心因香烟而突破禁锢和束缚，自由自在地翱翔；联想天逸的“随心工作、随逸生活”中的“随心”“随逸”也暗含自由之意；中文排版系统广告语“过轻松自如的周末，作相对自由的工作”，这是对现代人渴望的自由生活状态的诠释；耐克的“Just do it”（说做就做）又何尝不是自由的体现？

当然，人的解放也包含女性解放和性解放，也有很多广告突出了女性的自我意志，一则信用卡的广告语“认真的女人最美丽”就使女性的价值得到了充分的展现和表达；某女性用品广告语 “做女人挺好”俨然是“一首女性主义的颂歌”。但是，女性商品的广告语或者是有关性的商品的广告语在中国还是相对含蓄的，如恒安实业有限公司生产的安乐牌卫生巾的广告语“我是谁？我要做什么？决定在我”，乍一看很难明白它要表达的意思，但仔细想会发现它就是用较为含蓄的方式表达女性的自由选择权利。

改革开放之后，因为人们经历了“”的束缚和理想的失落，西方的自由价值很容易就侵入了受众的民族文化心理，而广告语为适应这一心理变化才不断进行渲染，但反过来，正因为广告语不断地强调，所以人们的自由之心才更加重。到了一定程度，必然会对现有规范制度产生冲击，走向另一个极端。

（二）“个性”心理与广告语

在西方文化的发展中，人一直是文化的主体，任何情况下，人的存在、自我意识都相当强烈。中国现代文化和受众的心理受到这一点的影响能从广告中看出来。动感地带“我的地盘我做主”强调要走自己的路，尽情地张扬自己的个性；某禁烟广告语“正因为年轻，我，选择不一样”显现出年轻人爱追求个性、希望自己与众不同的心理；罗西尼表“时间因我存在”把本来不以人的意志为转移的时间说成因人而存在，把人的主体地位提到最高处，强调人的自我感觉；摩托罗拉“世界因我不同”、李宁“把精彩留给自己”注重个性、个人享受；英特尔“无线你的无限”中的“你”和前面的“我”“自己”是一样的，显示出个人在无线的情况下是可以创造出无限种可能，而且只属于“你”自己的无限可能；雀巢咖啡 “事事因你而精彩”把“你”作为世界的中心，完全体现个人主义的心理特点。

现代广告讲求创新，因此广告语也越来越有个性，比如某蚊香的广告语“默默无蚊”、淋浴器的广告语“随心所浴”、电熨斗的广告语“百衣百顺”等就是由中国的成语改编而来，还有某美容院的广告语“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母”，就以幽默的方式来做广告等等，这些都是为了追求广告语的个性，从而更好地吸引现代的中国受众，获取更好的收益。

个性在中国广告中越来越常见，这和消费者对个人主义的认同是分不开的。并且，随着中国广告的日益成熟，对个人主义的内涵的挖掘越来越深刻，表现也越来越多层面，但是如果把个人主义表现到极至，就可能变成自私、不负责任、没有礼貌等等。

（三）“”心理与广告语

西方文化比较注重实体的直接感观，因此，体现在广告语中就是一种直接的感官刺激，从而带给人生理和心理的。中国现代广告中有很多就体现了这一点，如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，从味觉出发引起人的感官渴望；江西四特酒的广告语“清香醇纯，回味无穷”，直接从味觉和嗅觉出发突出酒的性能；可口可乐雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，让丝丝凉意油然而生，炎热的夏天，人们在旅游逛街或劳作之后，常常感到口干舌燥，心绪烦乱，而这则广告就能让人们情不自禁地购买雪碧，将雪碧清澈、凉爽、解渴功能表现得淋漓尽致；某巧克力广告语“只溶在口，不溶在手”也是从味觉上刺激受众的神经，感受巧克力的美味口感。以上这些都是从与商品对应的感官出发去直接做广告的，这与西方人直线思维方式不谋而合。

德芙巧克力的“牛奶香浓，丝般感受”，用嗅觉、视觉和触觉代替了巧克力的味觉；麦氏咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，也同样用视觉、嗅觉代替了咖啡的味觉，这里虽然食品所对应的主要生理器官被隐藏，但与之相关的次要生理器官被显现，而且不仅仅是一种，而是多种，产生了“联觉作用”。

随着广告的不断发展，也不断地升级，从原先表达与商品一致的生理到联觉，最后上升为各种高级的抒发。生力清啤的广告语“生力清啤有点野哦”中的“野”字表现出一种“叛逆感”；可口可乐的那句“挡不住的感觉”表现的是一种“疯狂感”；统昂曼仕德咖啡“生命就该浪费在美好的事物上”表现出享受的。北京燕莎大型商厦广告语“购物是享受，享受到燕莎”，也有类似心理，诱发了人们的购物需求，改变了人们的购物观念。

相较于文学的审美，现代广告所体现的是短暂的、直接的，若过于强调这种享受，必然会造成对物质无尽的追求和更大的空虚。

二、中国传统文化心理的回归与广告语

如今，全球化在给我们的经济带来巨大的发展的同时，也使我们的原始本土文化进一步地丧失。现代大部分人比以往任何时代都强烈地感到归属感的匮乏。如今孤独飘零的受众也积极地通过现代广告寻求自我归属，并通过使用商品满足归属需要，两者相互影响。由此可见，中国本民族文化逐渐被呼唤、回归了，而寻求归属感这本身就体现了中国本民族文化心理。

（一）儿时的回忆

南方黑芝麻糊的广告语“一股浓香，一缕温暖”和它的广告画面一起勾起我们对儿时的回忆。在日常生活中，如果碰到别人同样的消费，会觉得原来有很多人有和自己差不多同样的经历，从而产生一种群体认同，对于吃黑芝麻糊长大的那些当代的青少年来说，将来他们为人父母的时候，同样会有“黑芝麻糊情结”。这也体现了中国人念旧的心理，对于美好的往事，总是深带感情的。邦迪广告语“成长难免有创伤”，从另一个角度勾起人们对儿时的回忆，如玩伴、玩具、失恋等一连串对成长过程中不顺心事情的回忆，这些事情在孩子们眼中或许是伤痛，但对于成年人而言，却是他们最宝贵的童年印记和人生的精神财富。

（二）自然的皈依

我们耳熟能详的农夫山泉的广告语“农夫山泉有点甜”就体现了“自然的皈依”。虽然它的模样一直在变，也曾改为“农夫山泉，冠军的滋味有点甜”，但给我们印象最深的还是最初的那句。农夫山泉矿泉水的特定目标群主要是成年人，而且主要是都市已经工作的白领。这类人由于远离自然和土地，整日在高楼大厦之间奔波。一般来说，他们都有较高的文化修养，能感觉到工业社会对人的压抑和异化。他们一般很少与人进行心灵的交往和沟通，他们是都市中最孤独的一群，于是对纯净美好的自然的怀念成为其渴望归属感的一种曲折表达。而这一心理也正好和中国人崇尚自然的心理相吻合。某楼盘广告用“白云山麓的一抹风雅”来勾勒出另一种风情，把居住放到自然深处，回归自然。

（三）人生的安居

平安保险的广告语“一辈子只有平安好！”这是从北京百岁老人口中说出来的话，显得特别平和、安详、真实。这是中国人最朴素的也是最永恒的追求，那就是身体上的平安。一则房地产的广告“寻觅都市里的宁静”，让人思绪万千。“安土重迁”是中国人根深蒂固的观念，然而在当今市场经济的冲击下，“安土重迁”的观念开始由浓变淡，现代传媒的介入使得乡村不再是一片静土，慢板的生活节奏被快速的社会变迁速率所取代，人们不再“安”于故土，而是奔波在现在文明“不安”的横流中。更为难过的是，不仅身体处于不安之中，心灵也随之变得不安、浮躁不已。因此，这句广告语就引起了我们对现代社会人的处境的思考，不仅要找到一个安静的栖身之所，更要找到一个安静的栖心之处，另一则房地产广告语也与其不谋而合“星河湾，一个心情盛开的地方。”其实，中国传统文化就是一个值得人心驻足之地，当你因在现代文明漂泊而迷失方向时，不妨回头去寻觅那些你与生俱来却又久被遗弃的东西，中国广告亦是如此。

参考文献：

[1] 汤志耘.中国广告中的西方广告影响因素——从文化角度研究[M].杭州：浙江大学出版，2009.

[2] 王纯菲，张晓龙，刘宝金.广告心略[M].长沙：中南大学出版社，2009.

[3] 王汀，张力平.华文广告语点评[M].广州：广东人民出版社，2002.

[4] 郑燕萍.广告语言的多维透视[M].北京：中国广播电视出版社，2007.

地产广告语范文第7篇

关键词：广告语言；古典诗词

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-12-0-01

商品经济高速发展，带动商品种类也越来越多。任何一种商品要不断扩大市场份额，得到消费者的认可，都得在很大程度上依赖于广告。一则优秀的广告往往不仅可以达到引领消费的目的，还能带给人以美的享受。

广告有许多种表现形式，包括图片广告、文字广告、表演广告及综合这几种表现形式的综合性广告。本文关注的是文字广告。我们说，一则广告要做的吸引人，有说服力，如果仅仅是直接说质量好，信誉优之类的自我吹嘘之言，往往容易令消费者反感。因此一则成功的广告在语言上要尽量避免过于直白，而追求一种艺术化的效果。

根据记忆规律，记忆材料的数量对记忆效果有明显的影响。记忆材料的数量越大，遗忘就越多。美国广告专家马克斯・萨克姆说过：“广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。”作为一种营销的工具和手段，广告要达到的目的就是最大范围的传播，通过传播达到宣传产品的目的。因此为便于记忆，广告语言必须做到简短、精炼。

表面看来古典诗词与现今的时尚广告语似乎风马牛不相及，其实二者也可以巧妙结合，相得益彰。我国古典诗词最注重炼字炼句，历经数千年的发展、沉淀，流传下来的可谓是浩如烟海，其艺术成就更是令人望尘莫及。借助消费者日常的学习生活中耳熟能详的一些诗词名句来为产品做宣传，这样可以加强广告语言的感染力，使消费者更容易记住该产品。

广告语对古典诗词的借鉴有一个层层深入愈行愈远的过程。这个过程可以分为三个阶段。第一个阶段是采取全部或部分的引用原句的办法。

全部引用原句的如：

（一）慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有杜康。（杜康酒广告）

（二）无意苦争春，一任群芳妒。（美加净唇膏广告语）

（三）安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。（某房地产广告语）

以上几例分别引自曹操的《短歌行》，陆游的《卜算子・咏梅》，杜甫的《茅屋为秋风所破歌》。

有时为能更有效的展现商品特点，会结合商品的特点，将诗句改动一个或几个字，给人一种全新的感受，可以加深印象。这就是部分引用，如：

（四）千里“江铃”一日还。（江铃汽车广告语）

（五）衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶（宁红减肥茶广告语）

例（四）改自唐李白《早发白帝城》中的“千里江陵一日还”；例（五）改自柳永词《凤栖梧》中“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的名句。

第二个阶段是对古典诗词一些创作元素的借鉴。

这首先是从声律上的借鉴。广告语讲究语音、语调、声韵的搭配，增强可读性。古典诗词为了达到朗朗上口的目的，在声律上有两个鲜明的特点，一是押韵。也就是隔句押韵，首句可押可不押。相同的韵脚能使得广告语更加和谐统一。

（六）喝汇仁肾宝，他好我也好。（汇仁肾宝广告语）

（七）瞬间的永恒，来自佳能！（佳能照相机广告语）

（八）我的学习好，爸妈没烦恼。（读书郎电脑学习机广告语）

（九）小刀就是好，没电还能跑。（小刀电动车广告语）

（十）没什么大不了，我有我奥妙。（奥妙洗衣液）

二是平仄。平仄是依声调而定，以现代汉语来说，就是阴平和阳平二声是平声，上声和去声是仄声。古典诗词讲究平仄也是为了使诗词句子能够抑扬顿挫，富有节奏感。

(十一)维维豆奶，欢乐开怀。（维维集团产品广告）

(十二)好空调，格力造。(格力空调的广告语)

例（十一）上句为“平平仄仄”，下句为“平仄平平”。例（十二）上句为“仄平平”，下句为“平仄仄”。

再有就是借鉴古典诗词典型的创作手法――对偶。采用对偶，就是要求上下两句字数相同，结构相同，意义相联，这样可以达到一种整齐和谐的视听觉美感。如：

（十三）情系中国结，联通四海心（中国联通广告语）

（十四）绿茶配青梅，酸甜好回味。（达利园青梅绿茶广告语）

（十五）但愿世间人无病，何愁架上药生尘。（某药店广告）

（十六）平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司广告语）

（十七）谷乃国之宝，民以食为天。（粮店广告语）

第三个阶段就是对古典诗词意境的借鉴。这是对古典诗词最高程度的借鉴，使广告语言在宣传产品的同时，又能深入挖掘古典诗词深刻的文化内涵，带领消费者进入一种蕴含不尽想象的审美境界，借助古典诗词中浓重的文化氛围，以情动人，拉近产品与消费者之间的心理距离。当一个品牌成为某种文化象征时，其影响力与传播力之深远将难以想象。如：

（十八）红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。红豆制衣，奉献一片爱意。（红豆集团广告语）

红豆是爱情的象征，这则广告语直接引用了王维《相思》这首诗的原句，将这首诗的意境与红豆的产品紧密的连结在一起，每当消费者购买红豆的产品时，就会不由的想起自己意中人，油然而生一种绵绵的相思之情。

（十九）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府家酒广告语）

这则广告语是仿照古诗的格式而自创的，不仅将酒的名字嵌入其中，更将产品形象融入几千年的儒家文化中，赋予了孔府宴酒源远流长的历史背景，消费者在饮此酒时也有了一种家国天下的情怀。

总之，我国古典诗词确实给广告语言的创作提供了不少的养分，但也要结合商品的特点恰如其分的去借鉴和使用，这样才能突出产品品牌，树立企业形象。只有形式与内涵并重的广告语才能深入人心，赢得消费者的认同，也才称得上是一则好的广告语。

参考文献：

地产广告语范文第8篇

XX年，曾经以住宅开发起家的房企大鳄，面对商业地产的迅猛发展都hold不住了。有“暗渡陈仓”的，不经意间便已经有了很多商业地产项目或综合体项目。有“明修栈道”的，挑明了就是要发展商业地产，让商业地产成为企业不可或缺的“战略物资”。明枪暗箭，都在刺向商业地产的大蛋糕，商业地产格局正准备上演一场大嬗变。

有人统计过，今年接到最多的手机垃圾短信写字楼招租广告语，就是“卖商铺”的短信，低首付、包租、高回报、即买即赚等广告语充斥市场，一些已经烂尾多年的商铺、裙楼项目等，也被重新包装再出江湖。包括万科、合生创展等在内的多家大型开发商都不约而同地推出旗下楼盘配套的商业项目。不过，销售力度虽大，但最终的成交却似乎并不如人意。戴德梁行研究部经理李孔瑞表示，广州市国土房管局的相关数据显示，今年广州商铺的成交量不但没有上升，反而出现了同比下降的情况。

李孔瑞称，这的确与市场呈现出来的情况似乎并不一致，湖北卫视广告，开发商推出的商铺是供应方的一厢情愿，未必能真正打动需求。虽然在住宅调控下大量投资资金流入了商业地产，但事实上，流向最多的仍是商业地产中的一种物业形态———即以写字楼立项的公寓项目。当然，今年广州商铺的确也有大宗成交，也有一些商铺获得了大基金或大投资者的青睐，而这些项目往往都位于地段较好的核心区域。

⒈真实可信

这是对广告词内容最基本的要求。只有真实的广告词才能被人们所接受,如,瑞士闹钟sihh的品牌广告词“万无一失”,凭其可*的质量享誉世界。而虚假的谎言最终会被人们所揭穿,其结果只能是害人害己。江苏电视台<<大写真>>栏目曾报道了一则事件:南京某公寓针对孩子上幼儿园困难这一现象,在售楼广告中加上了一句广告词——“χχ公寓,孩子的天堂”,并承诺在公寓附近肯定要建一个幼儿园,很快,这套公寓被抢购一空。但五六年过去了,许多年轻住户的孩子已到了上幼儿园的年龄,幼儿园还没建成,于是住户们将开发商告上法庭,这才发现在城市建设规划图上根本没有建幼儿园的地方。由于广告词的不真实,不可信,等待开发商的必然是法律的严惩!

⒉简明意丰

这是由广告费用和人们的感知习惯所决定的。广告的费用很高,尤其是电视广告,时间就等于金钱,所以广告要求用简明的话语来表情达意。另外,人们的感知习惯也偏爱简洁的语言,讨厌繁琐冗长的文字。好的广告词,往往是用简洁的语言,准确清楚的表达广告丰富的含意,鲜明地突出广告表现的主题,而且要使人听了之后很快就能明白!如,格力空调的广告词:“好空调,格力造!”,仅有六个字,却表现了格力空调以质取胜的坚定信念和无比自豪。再如,中国步云电梯厂的广告词之一：“××电梯助君高升。”一语双关，即代表这电梯质量之好，方便上楼，又寓意着这电梯有利于工作与生活，帮助你提高工作效率，在事业上取得成功。

⒊时尚个性

广告是时尚而又个性的艺术,时尚能使广告吸引大众,个性能使广告特点鲜明。因此广告词必须追求时尚,必须具有个性。时尚个性的广告词使人一听便能记住,而且不易忘记。体育用品的第一品牌耐克广告词是“justdoit”(意思是要做就做),这句广告词十分符合青少年一代的时尚心态:要做就做，只要与众不同，只要行动起来。因而不仅耐克产品风靡全球,这句广告词也广为流传。德芙巧克力的广告词:“牛奶香浓,丝般感受”,之所以能被誉为经典的广告词之一,则在于“丝般感受”这一极富个性的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境高远，想象丰富,充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极至。

⒋情境互现