赛事策划

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赛事策划范文第1篇

摘 要 中国耐克高中篮球联赛组织是体育赛事运作的核心工作，一切市场方面运作活动都是为体育竞赛服务的。体育赛事竞赛包括参与竞赛的运动员、裁判员、官员、现场观众及媒体观众、竞赛项目规程、竞赛规则、竞赛编排、注册、竞赛场地器材、竞赛技术会议、竞赛的相关技术（计时、计分、仲裁、录像）、竞赛成绩公布、赛后颁奖、竞赛环境等等相关因素。这些复杂的因素通过一定的组织管理才能出现我们看到的运动员在场上奋力拼搏、挑战极限、精彩绝伦的画面。

关键词 高中篮球联赛 竞赛要素 联赛规程

一、高中篮球联赛赛事基本介绍

高中篮球联赛属于商业性体育赛事的范畴，它向社会所展示和提供的主要产品是体育方面的竞赛、表演及有关联产品的服务。体育赛事的生产过程与销售过程同步，同样也是在向外界提供服务的过程。产品服务质量的同样也影响自身赛事运作。

（一）高中篮球联赛组织特征

作为商业性体育赛事的组织机构的产权、投入、产出是非常明确的，这些经营是通过市场化手段来策划和组织体育赛事。体育企业组织具有以下的规律性：1.对联赛的投入是追求自身最大化的体育市场；2.赛事赞助商是具有支配体育赛事提升利润空间的经济组织；3.作为赞助商是体育赛事所产出的要素需求者和赛事所需商品的投入者；4.作为体育赛事组织机构具有赛事资源分配和组织的功能。这些特性决定了他们组织体育赛事必定是商业性的。

（二）耐克高中篮球联赛的运作方式

中国耐克高中篮球联赛是通过联赛组织者通过市场化运作特征来完成的。从经济学角度认为，体育市场是商品互相交换关系的总和，体现了供给和需求之间矛盾的统一，作为高中篮球联赛要体现品牌价值就必须提高各个运作环节的质量和效率。高中联赛的市场化运作意味着耐克公司的体育市场部门的技术、管理和素质及工作效率等与以前的单纯赛事运作相比发生了质的不同。

（三）耐克高中篮球联赛的目的

体育赛事品牌的推广和赞助品牌的宣传，这是体育企业组织商业性体育赛事最基本的动机所在。在我国早期的经济体制下，所有体育赛事都是经过体委部门的相关单位组织的，是政府行为。所以体育活动组织者首要目的是它的政治和社会方面的效应，而不是首先去考虑体育市场和经济方面的效应。而进入市场经济时代，政府部门把体育赛事组织权转接给企业通过商业手段来组织和运作体育赛事。必然首先考虑的是赛事各个方面的经济效益，这也是企业生存所需，要发展和进步就必须有资金，为了更快、更好的发展公司所运作的项目就要想方设法的取得利益，否则企业破产、倒闭在所难免。当一个体育赛事走向商业化而且以营利为目的，其策划以及运作的所有程序自然而然的具有商业色彩。从体育赛事策划到赛事的运作，再到赛事结束后的总结，都要紧紧围绕盈利和赛事发展为中心。

（四）耐克高中联赛交易对象方式

在中国计划经济体制时代，体育赛事都是由政府无偿贡献，属于公益性赛事，也不允许任何品牌参与，比赛门票也往往是以赠送的形式发放给内部人员、学生或以很低的价格销售。例如：20世纪90年代初，跟体育有关的比赛都是无偿的供给社会，基本上没有门票这一概念，也没有企业的赞助，更不可能有电视转播方、无形资产和运动员转会带来的收入，赛事的投入支出完全依靠政府和单位的支出。进入20世纪90年代，中国市场化经济体制改革的深入，体育赛事也逐步进入市场化，体育赛事的商业化和职业体育联赛的初步形成，表明体育赛事开始了多元化的发展方向。从此体育赛事的商业属性在市场开发的进程中充分的得到了体现。交易对象有有形产品（耐克产品），又有无形的产品（赛事）；还有所有权的交易和经营权交易等。从高中篮球联赛的角度来讲，有这么几个方面来说明交易的对象和方式：1.体育赛事的消费者，包括观众、赞助商、电台的转播机构、赛事中介组织等；2.电视转播权的出售；3.高中篮球联赛的赞助方式和手段；4.由高中联赛分支出的相关产品的生产和销售。

二、高中联赛市场调查

对市场进行多方面的调查是一个活动良好的开始，调查的方法就是从科学的角度、对有关的信息进行采集、资料的整理。然后经过细致的调查步骤挑选有意义的材料，对高中篮球联赛市场的过去与现在的组织形式以及宣传状况进行实际的分析。都能够为高中篮球联赛未来发展打好坚实的市场基础，更能够为以后全面的策划和组织带来可靠依据。主要内容包括：篮球环境调查；高中联赛相关机构调查；学生以及父母调查等；高中联赛市场评估、预测；协调高中联赛的相关机构。要实现联赛的组织目标和策划目的，赛事组织方首先必须对上述因素进行调查，同时了解年轻学生心里的需求和参加高中联赛的渴望程度　。

（一）篮球环境调研

此项调查主要包括篮球总体水平和发展趋势、篮球运动参与度、爱好程度、城市及学校对篮球运动的支持力度等因素进行研究，研究这些因素走向问题，以及对高中联赛所选择的城市各方面的影响，对高中联赛赛事策划战略的影响。

（二）经济发展情况调查

在了解到地区总体经济水平的基础上将消费者对耐克篮球产品的需求和高中篮球联赛市场营销调查整合。全面分析篮球赛事市场的供给力，篮球市场消费的规律性，为明确高中联赛的市场定位做好充分的准备。

（三）协调高中联赛有关机构进行调查

高中篮球联赛组织者必须明确举办联赛的基本条件，对高中篮球联赛内部结构和赛事举办过程中存在问题进行深入调查。高中篮球联赛是中国中学生体育协会和中国篮球协会主办，对高中篮球联赛管理制度、赛事的注意事项、参加球队管理等都有丰富的经验和权威。所以说对高中联赛有关机构的调查是确保高中篮球联赛的顺利举行重要因素。

参考文献：

赛事策划范文第2篇

事实证明，北京电视台的奥运特色报道收效明显。奥运会期间，北京卫视推出“光荣与梦想”特别节目，全天24小时播出奥运特别节目，其中新闻时段总时长5个半小时，包括“奥林匹克早晨”（每日7时播出）、“奥林匹克新闻”（每日11时30分播出）、“北京新闻”（每日18时播出）和“奥林匹克全景”（每日22时播出）四档栏目。每天都有大量“不可复制”的特色报道持续播出，受到国内外媒体和广大观众的关注，在北京地区显示了强势媒体的品牌形象。

奥林匹克盛会给中国留下了一笔宝贵的精神财富，我们也在这场全球新闻大战中收获了很多宝贵的经验、启示。

一、注重策划，在赛场外开辟第二战场，让新闻报道体现首都特色，体现东道主电视台的地域优势

作为非持权转播商，北京电视台在赛事资源、信息量、时效性等方面处于竞争劣势，我们决定发挥东道主城市电视台的优势，在外采报道中突出地域优势，让我们的新闻报道具有鲜明的首都特色和大台风范。

8月8日开幕式当晚，新闻节目中心派出了40多组记者，分别奔赴各个新闻现场采访。8月9日一早，“奥林匹克早晨”围绕市民热看转播、各界盛赞、焰火燃放、现场观众疏散、服务部门坚守岗位等，播发了一组开幕式报道，记录了奥林匹亚风吹进东方古都的历史瞬间，体现了鲜明的首都特色。

围绕赛事进程和城市运行，中心编务会在每天的新闻报道中都策划不同的主题报道。以8月14日至16日报道为例：

8月14日下午，奥运开赛第6天，北京迎来了一场久违的大雨。正在奥林匹克中心区采访的记者立刻拍摄了一条雨中即景的新闻，新闻中心又紧急调派了多路记者，分别采访报道北京市公交、交管、消防、市政、防汛、气象等部门以及志愿者的积极行动。大雨开始后不到4个小时，当天“北京新闻”成功抢发了一组北京措施得力应对降雨的组合报道，呈现了赛场观众有序撤离、城市运行安全有序的雨中即景，并上升到赛事应急保障高效运转、让奥运会更加精彩的高度，得到了北京市委市政府和广大观众的好评。

8月15日，大雨过后的北京碧空如洗。“北京新闻”策划播出了一组“好天气、好心情”系列报道。记者分别奔赴奥林匹克公园、沙滩排球体验场、顺义奥林匹克水上公园、前门大栅栏文化街、世贸天阶、北京电视台“鸟巢”报道点等地，报道国内外的游客以及北京市民走到户外，走进奥运场馆，享受奥运带来的快乐和喜悦。

8月16日，奥运开赛以来的第一个周末，北京电视台策划播出了“分享奥运喜悦、欢度快乐周末”一组报道，记录了奥林匹克公园中心区的大型花车巡游表演、石景山雕塑公园奥运文化广场市民热看奥运赛事、国内外观众排队参观首都博物馆、世贸天阶奥运文化广场的文化活动、东单体育中心的市民健身热等，突出了奥运之城的喜庆气氛。

随着奥运会的完美谢幕，新闻节目中心又策划了一组奥运会的总结性报道，围绕奥运会对中国改革开放进程的推进、中国对奥林匹克运动的贡献、奥林匹克留下的精神财富等方面，提前组织记者进行采访报道。

二、浓缩赛事信息，寻找真情故事，宣传奥运精神，体现人文关怀

奥运会每天都产生大量新闻，新闻节目中心对赛事报道明确了基本思路：浓缩赛事信息，聚焦感人故事，让赛事报道立体生动，体现奥林匹克跨越国界的和平友谊精神。

在海量赛事信息中，各档栏目注意策划推出特色报道。“奥林匹克早晨”根据运动员的年龄特点，推出了特写《“妈妈一族” 闪亮赛场》，报道了冼东妹、栾菊杰等一批 “妈妈选手”，带给观众永不言败、超越自我的启示。而《自古英雄出少年》，则聚焦奥运赛场上的年轻小将，将新闻做得趣味横生。

8月15日，美国体操队将女子个人全能的冠、亚军揽入怀中，我们注意到带领美国女子体操队登上奥运之巅的是一位来自中国的教练――乔良。于是报道组从乔良现象想到中国击剑队法国籍总教练克里斯蒂安・鲍埃尔、美国女排主教练郎平等人，制作了新闻特写《奖牌有归属 奥运无国界》，指出奥运是一场超越国家、政治、民族的人类盛会，突出了“同一个世界 同一个梦想”的主题。

三、灵活编排，将各种报道内容和报道手法熔于一炉，形成收视峰谷效应

奥运会302块金牌都要在北京卫视节目中体现，因此奥运赛事是四档新闻栏目的主轴。根据比赛进程和比赛关注度，我们在栏目编排上突出新闻性、时效性和特色性，赛事回顾、赛事追踪、赛事盘点、金牌榜、当日看点、赛事预告等板块将最及时、最重要的消息一网打尽。赛事保障、城市运行、社会新闻等内容穿插在赛事新闻中，形成收视上的峰谷效应。

各档新闻栏目还巧妙运用多种报道手法，消息、资讯、新闻特写、演播室访谈、SNG直播、路况直播、电话连线、MV宣传片、字幕新闻、短评、读报、互动话题等灵活穿插，交互运用，丰富了节目的表现力，淡化了大容量节目容易产生的视觉疲劳。

在“北京新闻”栏目，我们结合当天热点，每天推出两三条本台短评，鲜明亮出本台立场，发挥主流媒体引导主流舆论的作用。在“奥林匹克全景”栏目，我们推出“欢乐奥林匹克”和“奥林匹克随想”两个板块，前者让主持人曹一楠围绕赛事讲故事，辅之以轻松的点评，显得轻松诙谐；后者则邀请知名媒体人撰写赛事随想，让观众回味赛场风云的“麻辣烫”滋味。

四、创新组织指挥体系，打破部门界限，实现统一指挥，资源共享

创新组织指挥体系，首先反映在全台奥运报道的整体规划上。2007年12月，北京电视台成立了奥运会、残奥会报道领导小组办公室，对全台奥运报道工作进行了周密的规划部署。按照统一部署，北京卫视“光荣与梦想”主要由4个新闻直播时段和5个演播室直播时段组成，夜间零点以后安排重播。在全台一盘棋的指导思想下，全台各个部门互相合作，齐心协力完成了“光荣与梦想”特别节目的制作播出任务。

其次反映在奥运报道组织机构的设置上。早在奥运会开幕之前，新闻节目中心决定打破原有部门设置，实行人员统一指挥，统一调配，资源共享。为此，新闻节目中心专门成立了四个奥运报道小组，分别是：编辑播出组、时政报道组、赛事报道组和外采报道组。4个跨部门报道小组的成立，打破了原来各工种各自为战的局限，促进了不同专业知识、不同报道风格的记者、编辑之间互相交流合作，有利于出好稿、出精品。在中心编务会的统一指挥调度下，各个小组协同作战，资源得到充分利用。

赛事策划范文第3篇

2020年对每个人来说都是注定是不平凡的一年。疫情的肆虐影响了整个社会发展，很多行业因此受到冲击，业务大幅萎缩。作为以体育赛事运营为主业的我们，感受最为深刻，从上半年的转变思路主动破局，全员业务拓展，到下半年面对种种不确定性和压力的情况下连续筹备和执行了2020年海南省帆船帆板锦标赛、第十一届海帆赛以及2020年全国帆船冠军赛。2020已然过去，回顾这一年的工作的点点滴滴，我进行了认真的总结和反思，为迎接新的一年做好充分准备。

一、 2020年度工作完成情况

(一) 2020年第十一届海帆赛工作执行情况

1. 赛事筹备工作

i. 赛前整体协调：在赛事筹备期内，明确各部门赛事组织架构和分工，统筹各部门工作清单及项目预算，赛事总体工作方案的上报，参与推进组委会、执委会及各属地政府协调会议的召开；

ii. 属地协调工作：完成了赛事场地的协调对接工作，帮助各部门有序驻场开展工作；

iii. 综合保障工作：主导赛事的综合保障工作，参与赛前的安保协调并完成了赛事的航行警通告的材料整理、保障会议的组织和申报工作；

2. 赛事执行工作

i. 综合保障各部门在赛事执行中相互的协调和配合工作，确保赛事执行的顺畅；

ii. 主持赛事执行协调会议的召开，对重点工作内容进行部署，处理各部门内部的工作衔接和相互人员支持；

iii. 指导现场赛事的安保、人员、车辆的疏导工作；

iv. 对突发性的事件进行现场协调；

3. 赛事收尾总结工作

i. 赛事结束后指导各部门的有序撤场，负责完成与场地方的验收工作；

ii. 统筹指导相关部门赛事费用的结算；

iii. 完成对政府部门的赛事总结上报工作；

iv. 完成赛事的内部总结工作；

(二) 市场招商工作情况

受疫情影响，今年市场招商工作较为困难，2020年第十一届海帆赛总冠名商确定为中国体彩，另根据赛事需求，确定了10家赛事供应商相较2019年赞助商数量减少一半（2019年总计完成22家赞助商）。海帆赛招商策划工作，策划部门配合招商部，完成2020年海帆赛招商通案、招商专案等招商方案，总计约15余个，较好的履行的招商配合工作任务。

(三) 自主帆船业务开展情况

2020年主导海帆赛自主帆船业务工作的开展，成立了自营业务项目小组，各部门转变岗位角色，承担起公司自营业务发展的重任，经过大家努力，我们完成了海帆赛帆船系列产品的设计，设计完成帆船海岛游产品方案、一日及两日团队拓展活动产品方案、横渡琼州海峡产品方案、亲子游活动产品方案、青少年帆船训练营产品方案，明确产品价格体系，对全员开展产品推广培训工作并制订了各部门业务目标及工作推进计划。在业务拓展过程中，全年完成客户产品方案15个，完成客户产品服务70次（含移动客户出海体验服务） 。

(四) 参与执行2020海南省帆船帆板锦标赛和2020年全国帆船冠军赛（470级）

(五) 总经办职能性工作

协助陈总统筹部门政府及商业项目前期筹划及方案统筹，在政府事务性对接中负责了部分公文统筹整理撰写等工作。

二、 主要问题和经验分享

(一) 海帆赛执行中的细节仍然问题较多，标准化的内容仍需进一步研究细化；

比如将开闭幕式这种大型活动的事前工作会议制度列入标准化工作手册中，明确会议要解决的核心问题和方案。明确对于赛事的供应商标准，服装采购流程和标准？活动执行团队人员标准是什么？硬件设备的标准？彩排的标准？杜绝可能出现的一切导致活动出现重大事故的隐患。

(二) 自主业务开展的驱动力不足

在2020年的自主业务工作中，虽然有成功的案例，但开发工作的不易也让我们部分项目人员业务开拓的热情受阻，从组织架构和工作职能上对明确自主业务的分工，非赛事运营期的工作职能要发在转变，不能仅停留在赛事运营的思维上，同时在日常工作管理中要有清晰的业务管理范畴，从产品策划、宣传推广、业务开发到产品执行服务，建立每个工作板块负责制，尝试不同的产品开发思路，加强与媒体平台的合作。

三、 2021年工作计划及建议

(一) 继续做好2021年度海帆赛筹备工作

(二) 优化海帆赛赛事标准化内容

赛事策划范文第4篇

关键词:《现代快报》 《狂飙2010》特刊 世界杯报道 特色

世界杯毫无疑问是风靡全球的体育盛事，四年一届的赛事必然吸引全世界球迷乃至非球迷的关注。世界杯不可避免地引起了媒体间的竞争与较量，几乎所有的纸质媒体都推出了各自的世界杯特刊。如此重大的体育盛宴，也是都市类报纸争夺读者、展现特色的契机。在此笔者以南京地区的重要都市报《现代快报》为研究对象，着重分析该报在世界杯赛事报道中的特色与创新。

世界杯引发了媒体之间的激烈较量，各家媒体纷纷全力以赴，“激战”世界杯。但是，由于世界杯报道信息同源、信息共享的特点，都市报很难从新闻源方面挖掘出独家新闻，同质化竞争也日趋严重。特刊要在新闻大战中脱颖而出，就必须拥有独特的风格和个性。而体现自身差异性的有效途径就是依靠编辑策划打造特色。

在《狂飙2010》的特刊策划中，该报编辑如此描述“有最劲爆的赛事新闻，有最犀利的专家点评，也有神秘非洲的足球地理，更有极其火爆的非诚勿扰美女，只有您想不到的，没有我们做不到的。狂飙2010，我们誓将世界杯一网打尽”。显而易见，《现代快报》世界杯特刊凸显了自身的特色和创新。从6月1日就业已推出的名为《狂飙2010》的世界杯特刊，经过精心的策划，实现了新闻资源的优化整合，为世界杯报道注入了与众不同的独家理念和独特风格。

本届世界杯对于球迷来说无疑是激动人心的梦想之旅。《现代快报》将特刊命名为《狂飙2010》，就是意欲张扬世界杯的激情、狂热和席卷之势。可以说，在第一场比拼刊名的战役中，《现代快报》独辟蹊径，定位明确，利用刊名传达了办刊理念，使读者产生亲临现场般的狂飙。由于在推出特刊时的精心策划，《狂飙2010》一经推出，就显得与众不同。

多角度+多形式+多图片，趣味性、专业性、互动性并重

在世界杯开幕前，特刊主要进行赛前新闻报道，以各队备战状况为主，并辅以软性的新闻，包括与球星相关的娱乐类新闻，以增加报纸的趣味性，吸引读者、积攒人气。至世界杯开幕后，特刊仍旧保持着多角度、多细节、多图片的风格，突出了报道的专业性、趣味性和互动性。

多角度。特刊报道内容从球队到教练、球员，到与球员相关的信息，再到球迷、八卦等，还包括评论、球迷互动、球员感触等，角度多、细节多，覆盖面广。如6月1日的世界杯特刊，分别详细介绍了四国足球队，所选取的国家队均具代表性，多层次展现球队的风采，体现了其中的趣味性及文化性。6月11日的《“动”感足球》一文将动物与足球结合，展现了动物界各类动物们的足球天赋，妙趣横生。对于每日赛事的报道，特刊以生动有趣的标题引人入胜，非常奏效。

《现代快报》特派记者的亲历报道为特刊提供了独家的视角，如6月19日的《20年内南非要办奥运会》，记者采访了南非总统的侄子，让读者了解更多与南非有关的信息，等等。当然，诸多与球队、教练、球员有关的八卦新闻也能够吸引不少读者，这也是都市报迎合受众的特征所决定的。报道中不乏娱乐性较强的内容，如6月2日特刊中对于各国球员“太太团”的报道及《世界杯最帅阵容》等新闻，都从娱乐性的角度进行描述，能够吸引读者的眼球。

特设的星座分析也增强了特刊的趣味性，通过美女星座专家团的分析，预测球队的前景并分析球员及教练的个人特质。

多形式。图解世界杯。《狂飙2010》特刊跳脱了传统媒体的限制，与网络媒体合作，引入了“图解世界杯”的全新理念，专门设置了“图说世界杯”的板块，为专业的球迷提供更为精准深入的解析。世界杯期间，特刊与腾讯合作，独家将焦点比赛中好玩、好看的图表、数据等元素通过报纸展示给读者。对于进球、对于火爆场面、对于各种可能出现的突发新闻，数据和图表将一览无余。卡卡、梅西、C罗等巨星有什么样的表现，数据会帮读者评判。

精彩点评。世界杯球迷们希望看到的不仅仅是巨星们的表演，也希望看到名家们对比赛全方位的解读。世界杯期间，该报特约了作家余华、阿来、池莉等组成观摩团前往南非现场观看世界杯赛事，并发回独具人文色彩的文学作品。此外，一些名人的博客也被吸纳，包括郎朗、毕飞宇、海岩等人的博客。同时也设置了专业的足球评论，足坛巨星梅西、卡卡，另有刘翔、韩鹏等一批体坛知名人士，通过转载他们的博客发表他们对世界杯的看法、参与世界杯的感受。央视名嘴段暄的专栏也将分享前方解说比赛的心得体会。这些参与世界杯的名人名家必将为读者提供更多的详情。

赛事前瞻，盘口动态很齐全。“牛哥侃球”这一板块邀请“牛哥”和“清风劲吹”两位资深的盘口专家于世界杯期间在特刊解读盘口，服务于彩民群体。此版区别于绝对理性的盘口预测，是球迷掌握参赛球队第一手资料的途径。

除了看球，特刊在世界杯期间开展了很多与球迷互动的环节。非球勿扰板块，与女嘉宾互动；草根评论员板块，通过短信的方式，读者可发送精彩的球评；猜猜猜板块，读者可以猜比分；酒吧看球活动，通过电话报名，读者可到酒吧集体看球；同时还设置了与世界杯相关的照片的拍客栏目，读者可以与其他球友一起分享。

多图片。开幕第一天的版面，特刊以南非前总统曼德拉和《非诚勿扰》美女嘉宾吴美廷为封面人物，将庄重与娱乐很好地结合在一起。此后的特刊头版均以当日焦点战的全幅图片作为版面背景，并推出一名当日的《非诚勿扰》女嘉宾的足球宝贝造型图。对于当日的重大赛事，特刊将大幅图片置于版面中心，迅速抢人眼球，并辅以长篇深入的分析报道。

自特刊推出以来，每天的新闻中都包括大量的图片，包括赛事图片、花边图片、资料图片、漫画图片等。世界杯开幕以来，特刊每天的版面在10个左右，几乎每个版面都包含大量图片。世界杯不仅是一场激烈的足球比赛，也是一场奢华的娱乐盛宴。围绕着赛事的赛场内外的相关花边新闻是衬托这一盛事不可缺少的绿叶。世界杯赛场的赛事图片是吸引铁杆球迷的法宝之一，但球迷毕竟是少数，如何使用图片这一静止但却极具视觉冲击力的形式吸引球迷以外的人群，是报纸策划时要着重考虑的问题。特刊中也使用了为数不少的花边图片，比如足球美女等，以对读者产生感官刺激。受众所关心的不仅是赛事本身，由其衍生的其他更具娱乐性的事件在新闻报道中也逐渐占有重要地位。

在这些花边、资料图片中使用最多的有两类：一类是球星的夫人和女友们在场外的绰约风姿。特刊中毫不吝惜版面地用图片展示这些球员背后的女人在赛场外的表现。这应该是一种互动，运动员在球场上挥汗如雨，勇敢拼搏，展示出人类的阳刚之美，运动员的眷属在场下争奇斗艳，其激烈程度绝对不亚于场上的激烈赛事，这说明人类的阴柔之美同样吸引着受众的注意力。另一类是球星的个人魅力图片，不乏他们的半。更多的女人看足球赛，尤其是世界杯这样的顶级赛事，她们最不愿放过的就是所心仪的球星的一举一动。真正的职业球迷毕竟是少数，更多的人是看球星。特刊也抓住了受众的这一观看特点，尤其是为了吸引更多的女性受众，在刊出此类花边图片时，也是不吝惜版面。

创新板块特色突出

通过对省内报纸世界杯特刊的观察，笔者发现：纸质媒体在德国世界杯的策划中，明显存在着同质化的现象。各家传媒都以大致相同的方法作为竞争的主导手段，派遣前方采访记者、与境外传媒机构合作、邀请名人写稿……因此，要摆脱同质化的影响，特刊就需要在整体策划之外加强局部策划。《狂飙2010》随着世界杯的进程局部策划，就起到了出奇制胜、彰显独家风格的效果。在传递信息的基础上富有娱乐性，从而使报道受到不同层次读者的关注。这种局部性的策划，正是传媒发挥自身差别性优势，在竞争中争取主动的最佳方式。

世界杯特刊之“非球勿扰”板块。在南非世界杯期间，快报与全国收视率最高的综艺节目《非诚勿扰》进行独家合作，邀请众多美女嘉宾做客“狂飙2010”特刊，与读者、球迷侃球交友，这是该特刊的创新之举。如开幕式当天的特刊，以《吴美廷：从卡卡到足球》为题推出了首位“非女郎”吴美廷的世界杯特辑，讲述她与足球的情缘；又如《张宁：为小贝哭泣》，以另一位“非女郎”为卖点，推出她的足球故事。

这一板块确实是体现了《现代快报》的创新性，能与时下热播的娱乐节目相结合，扩大自身的受众平台，与电视媒体进行合作，也增强了特刊的视野和特色。

星座解析之美女专家开讲座。这是一个创新的版面，幽默且可读性强。星座版以人物为主，介绍第二天比赛双方焦点球员的星座，邀请对星座有所研究的专业人士来分析这两名球员的性格、当月运势、当天运势等，并请她们来分析当这两个星座碰撞后所发生的事情。通过星座对前一天的比赛进行总结，比如球员表现出色或表现糟糕其实也和星座有关。这个版面让读者在看紧张刺激的比赛之余，能够保持一种轻松的状态。所请的四位美女星座专家都研究星座多年，在这方面有独到的见解，她们对球星们的经历也是如数家珍，这样更有利于她们结合星座，写出精彩、独到的点评。

足球地理之特派记者踩点。对大多数人而言，非洲大陆是一片神秘的土地，这一板块帮助读者探寻足球地理、风土人情。在手记板块里，特派记者吕远奔赴每一座南非的城市，深入当地人的生活圈子，以游记的形式为受众解读神秘的南非。涉及的领域包括象牙交易、黄金开采和钻石产业，报道的内容涵盖暴力、艾滋和。

这一板块可以说满足了读者的好奇心，南非对于大多数人来说都是陌生而神秘的，以足球地理切入当地的风土人情最为别具匠心，它是该刊的重要特色之一。

结语

《现代快报》世界杯特刊《狂飙2010》体现其作为南京地区重要都市报的特征，满足受众需求的同时，坚持自身大气稳重的风格，并在细节中凸显特色，尤其是增加设置了极富创意的板块，为报纸注入了新鲜血液，也能够更大程度地服务读者，为读者提供理性报道的同时，烹制了丰盛的感官盛宴。特刊秉持贴近读者的报道理念，经过精心的策划，同时也注重包装的美化。

当然，该特刊也存在一些不足。在板块的前后设置上连续性不强，个别板块时有时无，可能会给读者造成不便。其次，特刊在娱乐性的分寸把握上仍需斟酌，比如对于球员的花边新闻的过分报道有失妥当，新闻中使用刺激性的词语，如“禁欲”、“性感”、“决一死战”等。体育新闻仍旧应该以健康积极为导向，展现足球比赛自身的魅力。对于趋娱乐倾向的报道并不是完全否定，但应该掌握好其中的火候，不能本末倒置，应极力避免低俗化、庸俗化的报道及用词。作为新闻报道，体育报道的语言必须以准确为第一标准。足球是人类共同的语言，让绿茵场远离战争，是每一个人的梦想，也是媒介应时刻倡导的精神。

参考文献：

1.章宏法、葛晶：《世界杯特刊的困惑与出路》，《新闻实践》，2006(6)。

2.赵晓清：《浅析地方报纸体育大赛报道策略》，《采写编》，2006（3）。

3.《现代快报》，6～7月报纸。

赛事策划范文第5篇

ATP1000上海新闻会;“鸿动中国”全国六城市的球童选拔赛;上海ATP1000大师赛;球手维克梅耶尔爆出美网黑马;牵手央视网;海南国际环岛自行车赛――这一幕幕品牌大事件见证着鸿星尔克的2009品牌营销之路的独到匠心。

依托国际赛事,助力品牌打开国际视野

2008年岁末,鸿星尔克正式签订首次落户亚洲的顶级赛事――上海ATP1000大师赛,成为5年的官方合作伙伴,此举明确了2009年品牌营销的战略重点,相关的整体推广规划随即展开。随后的球童选拔赛和一系列推广活动全面开花,各区域推广活动如火如荼。

赞助这场ATP赛事,跟品牌以往赞助西甲、NBA等赛事有所不同,以往只是简单的品牌曝光,此次是深度合作,用我们的品牌核心产品与其合作,目的只有一个:让世界认识ERKE。让世界体验我们的产品,迅速推进我们的国际品牌战略,拓宽视野,瞄准未来,做世界领先的服饰品牌。

凭借慧眼识金,闪出品牌推广亮点

从奥运首金开始,到签约朝鲜,助力朝鲜挺进南非世界杯;从签约ATP1000到美网四强黑马――维克梅耶尔――似乎所有的媒体和业内人士都十分惊讶鸿星尔克的“慧眼识金”。

但事实上,我们事先通过科学的内外评估、调研分析,才确定要赞助的项目,具有一定的战略意义和目的。选择球员也是如此,除了评估之外,球员对于品牌的认可度也是重要的测评标准。

整合各方资源,推动品牌传播影响力

如今的信息时代,整合资源在品牌策略上已经上升到更高的层次,任何一次品牌推广策略的制定都离不开“多兵种联合作战”,赛事、媒介、公关、企划――一个不能少。

2009年鸿星尔克的品牌传播策略就是:围绕重点,整合传播,立体推广。从ATP1000赛事到环岛赛,都是集中各个板块的优势火力,联合作战。每个参与板块从各自的专业角度寻找突破点,从而提出方案汇总,确定联合推广方案。

第一,品牌资源整合

上海ATP大师赛是久事赛事公司承办,鸿星尔克作为荣誉赞助商的倾情参与,使得赛事的推广有了新的创意。之前,赛事都是依靠上海本地的区域优势进行传播和球童召集的,鸿星尔克成为赞助商之后,经过讨论决定利用这次赛事进行全国巡回推广,继而达到赛事+企业品牌推广的双重目的。双方在资源配置上进行了梳理、整合,久事赛事公司拿出专业资源,从人力和政策上进行协助,企业则利用自己的全国渠道和策划资源进行充分整合,形成执行策略,从而达到令双方满意的效果,企业也从中获得了品牌和销售业绩的提升。

赛事策划范文第6篇

关键词： 互联网+ 传媒专业 实践教学

一、“互联网+”改变传媒教育生态

教育要紧跟时代潮流，“互联网+”对教育的影响不可忽视。它促进了文化传媒行业的发展，同时对影视文化内容的生产者提出了更高的要求。如果说传统的教育理念是在做加法的话，那么如今要达到的是“1+1>2”的整合效果，打破传统守旧的教育生态，重塑一个开放创新的教育生态。如今传媒行业发展迅速，在“互联网+”及国务院提出加快发展现代职业教育，引导一批普通本科高校向应用技术型高校转型的大背景下，我校提出了“两转两改”的发展战略。长期以来，我院以“形象好、气质佳、能说会写强制作的应用型传播人才”为人才培养目标。转型发展之下，借助互联网资源提升品牌意识及影响力;提高实践教学的科学化、系统化;构建课堂教学与专业赛事实践相结合的一体化教学模式;既契合重在培养应用型人才的培养目标，又进一步推动学校的转型发展。目前我院结合传媒专业的特色和优势，从培养应用技术型人才的角度出发，在具体的实践教学中引入互联网思维，利用大数据手段等实现社会人才需求与学校人才培养、学生兴趣爱好三者间的深度契合，改变以往理论教学偏多实践教学少而不规范等问题。现与多家媒体深度合作，深化校企、校地融合，加强课堂教学与专业赛事的结合，增强学生自我认同及就业信心。如今不仅大四的学生有校外实习教学环节，针对大二及大三的学生也进行轮岗轮训，让学生感受一线的传媒工作，增强社会责任感，加强对传媒行业现状及发展趋势的认识，熟悉工作岗位及工作流程，同时在实践中，学生会深刻感受到自身专业知识、实践技能等方面的不足，进而激发学生的学习热情。此外，我院也邀请实践经验丰富的传媒精英走进课堂及大力开发实习实训的教育基地，给更多的学生提供实践的机会，大力支持学生创新创业等。

二、传媒专业实践教学转型发展的创新策略

“互联网+”渗入教育，必定要改变我们的教育理念及教育模式才能满足社会对人才的需求。对于传媒专业而言，实践教学是非常重要的环节，然而目前大多数地方高校传媒专业都存在教学内容与实践脱节的问题。学生缺乏学习主动性、实验设备的缺乏、教学内容陈旧、教学手段单一、评价模式不规范、师资力量匮乏等多方面原因，使实践教学的效果不佳，这与现代传媒发展的需求严重脱轨。因此，转型发展迫在眉睫。

（一）整合课程资源，构建课堂教学与专业赛事实践相结合的教学模式。

大多数地方高校传媒专业学生的实践仅限于课堂，而且是完成老师已经设计好的实验项目，这在一定程度上扼杀了学生的创造性。同时，重理论轻实践及多门课程的交叉重复不利于学生能力的提高，所以整合课程资源，构建课堂教学与专业赛事实践相结合的教学模式是可取之道。无论是课程内容还是师资力量的整合，在教与学上都会得到发展。以我院的学位课程《电视节目策划》，方向课程《电视广告策划》、《电视栏目与专题》、《经典电视栏目策划分析》等为例，教师在授课前进行研讨，归纳每门课程的侧重点，进而做到教学内容的不重复，不断将内容深化、细化，这样有利于学生能力的提升，更能提高学习兴趣。在不断修订的人才培养方案中可以看到，《电视节目策划》这门课程由32学时增加到48学时，《摄影技术与艺术》由16学时增加为32学时，而增加的均为实践课时。可见，理论与实践的融合是发展方向，实践锻炼才能更好地提高学生的技能。通过实践操作，使学生熟练掌握电视节目策划行为的基本步骤、技巧和方法，让学生的编、导、摄、制等能力在实践中提升，真正实现应用型人才培养的目标。在实践课的安排上，我们不再局限于基本的课堂练习，而是结合全国大学生广告艺术大赛、摄影大赛、DV大赛等专业赛事进行实战，针对赛事命题运用策划学、传播学、社会学、营销学等理论对参赛作品进行创作，在近两年的比赛中获得省级及国家级奖。真题真做的理论与实践结合不仅激发学生的学习热情，创造相互激发智慧和创造力的学习环境，更重要的是这样的教学模式有利于新时期复合型传媒人才培养目标的实现。

（二）以影视大赛为契机，创新实践教学评价体系。

赛事策划范文第7篇

摘 要 本文从分析、讨论制定大型群众性体育活动策划方案的相关因素入手，通过总结实践经验，提出我国现阶段制定大型群众性体育活动策划方案的具体方法，以期为政府各级行政部门组织群体活动提供相关理论依据。

关键词 大型群众性体育活动 策划方案

随着我国改革开放政策的深入进行和社会主义市场经济体制的建立，人民生活水平不断提高，生活质量大幅提升，体育休闲娱乐活动已经成为人们日常生活中不可缺少的部分，如何组织管理好大型群众体育活动已成为各级体育主管部门面临的重要问题。

一、策划的内涵

策划是根据现有的资源信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来进行总体设计构思，选择能产生最佳效果的资源配置和行动方案，从而形成决策规划的复杂思维过程。包括从构想、分析、归纳、判断一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与估计的全部过程。大型活动策划和实施，一般包括立项、进行调查和可行性研究、提炼主题进行创意和方案论证四个步骤。

二、制定项目策划方案的目的

在执行策划战略目标的前提下对活动项目进行总体设计构思并提出组织方案，明确举办该项活动的背景条件、宗旨、预期目标、参加范围，以及活动各主要环节的操作形式、实施措施，为活动有步骤展开提供保证。

三、制定原则

包括四个方面：目标和规划要明确；实施形式应具有可操作性；定出方向，重视主要环节的完整和细化，同时忽略次要细节；使用经费预算注意留有余地但避免脱离实际。

四、包括内容

（一）对活动的概括介绍

这部分内容主要是对所要举行的活动进行总体介绍和描述，由背景资料、活动名称、举办的目的和任务、活动的主办单位和承办单位、活动组织机构、活动计划五部分组成。其中活动计划部分是对活动时间、地点和规模的有关限定，具体内容包括：活动的时间和地点、项目设置、参加范围、参赛人员资格、参加办法、活动具体办法和要求、奖励办法，以及活动所用经费说明。

（二）宣传工作和开、闭幕式筹划

宣传工作主要明确针对活动所做的宣传活动情况，一般要写明宣传形式和媒体支持单位，媒体支持单位即参与活动宣传报道的媒体单位名称。

开、闭幕式是举办活动的关键所在，在制定大型群众性体育活动策划方案时要写清开、闭幕式拟定的时间、地点，以及主要活动内容。

（三）经费预算和资金筹集计划

经费预算包括活动各环节所需经费及其使用原则、经费来源与筹资计划等。组委会经营和管理费用（房屋、人工、基本办公经费、办公耗材等），前期宣传费用（新闻会、宣传、邀请嘉宾、礼品等），后期宣传费用（报刊广告、专访、专题节目、持续宣传报道等）。开幕式（场地租赁、组织、表演、邀请嘉宾、会场布置等），闭幕式（场地租赁、邀请嘉宾、表演、酒会、会场布置等），奖杯、证书、奖品。比赛费用（场馆租赁、比赛器材购买、聘请裁判和仲裁、工作人员劳务费等），各协作单位工作人员劳务费，秩序册、会刊、纪念品等。不可预计费用（用于处理突发或未考虑到项目）。

资金筹集计划是大型群众性体育活动的主要集资手段，通常包括总冠名、单项冠名、主要赞助商、户外广告、场地广告等项目，具体情况需要根据活动的规模和影响力来决定。

（四）优秀组织奖评比表彰办法

大型群众性体育活动的组织者为了扩大活动效果，奖励参与活动单位或个人，通常会开展优秀组织奖的评比表彰工作。优秀组织奖评比表彰办法包括：评比组织机构、奖项设置、评比标准和奖励办法。

（五）赛事安保工作

赛事安全保卫工作需要说明整个赛事过程中所采用的安全保卫措施。包括成立由组委会主要领导担任负责人的领导小组，成立责任明确的专门工作部门，制定切实可行的安全预案和安保方案，与参加人员签定安全协议书或统一为参加人员购买人身安全保险等。

（六）工作步骤和关于上级单位支持的建议

大型群众性体育活动的组织经常需要多个单位或部门协同工作，而且前期准备工作对于计划性和时限性要求很高，因此还需要在方案中确定活动整体工作的阶段划分和各阶段工作的重点，制定切实可行的具体实施步骤，同时要写出关于上级单位支持的建议部分，提出需要支持的主要方面和支持形式。

五、写作格式

正式的项目策划方案由封面、目录和内容三部分构成。封面标题为项目名称+文体，主、承办单位名称，制定方案日期；目录部分，由序号、项目名称和页码三部分构成，顺序要和后面内容部分一致。

做好大型群众性体育活动方案策划，需要严格遵守方案策划的目的、原则和内容要求，方案在文字表述上要清晰、准确。同时，方案必须具备良好的操作性能，制定者要切实做到与方案涉及到的各职能部门沟通协调，确保方案在工作过程中顺利实施。

参考文献：

[1] 李宁，丛冬梅.体育强国目标下全运会对举办城市群众体育积极作用研究[J].实践与探索.2012（16）：224.

[2] 薛建爱，毕存箭.全民健身视角下新疆高校开展阳光体育运动的发展性研究[J].体育科技文献通报. 2011（第19卷第12期）：64-66.

[3] 卢文云，熊晓正.大型体育赛事的风险及风险管理[J].体育文化导刊.2007（8）：18-22.

赛事策划范文第8篇

体育赛事旅游的资源优势

体育赛事旅游价值的分析体育赛事是否属旅游资源?国家旅游局2003年2月24日、2003年5月1日实施的《中华人民共和国国家标准———旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972－2003)中对旅游资源的定义是:“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”．我国学者郭来喜先生对旅游资源也有这样的定义:凡是能为人们提供旅游观赏、知识乐趣、度假疗养、娱乐休息、探险猎奇、考察研究及人民友好往来和消磨闲暇时间的客体和劳务，都可称为旅游资源，是发展旅游业的物质基础．据此，我们可以非常清楚地认定归属事件旅游范畴的“体育赛事”是旅游资源．旅游资源可分为自然旅游资源和人文旅游资源，即独特的地貌和历史遗存、社会风俗文化等．体育赛事便是属于后者的旅游资源．当它在空间上被固定之后便成为了旅游产品，能够吸引旅游者前往，并满足旅游者的旅游需求．大型体育赛事活动是体育赛事文化的现实表现体，它能为游客提供观赏和体验的愉悦的精神享受，并能融合一定旅游空间的旅游产品，引导游客进行另外的旅游活动．体育赛事拓展了旅游资源的包含范围，传统的旅游资源依靠一定的历史遗存，但对于体育赛事举办地来讲，如果存在理想状况，它甚至可以将荒无人烟的沙漠变成人所向往的旅游目的地．无疑，它极大地扩张了体育产业的涵盖面，为加大“购”、“娱”的经济动力能级提供了可靠的保障，为实现旅游业、体育产业的可持续发展提供了循环利用的资源．体育赛事旅游资源的优势体育赛事旅游属于传统节事旅游(事件旅游)的一种，与传统的自然旅游资源、人文旅游资源相比较，具有自身的特点和优势．主要有:第一，更广泛地吸引不同的旅游群体．现代生活的节奏和高强度，令越来越多的人倾向于在为数不多的假日选择能够远离日常生活环境的活动．他们希望体验一下轻松新鲜的环境，渴望回归自然的归属感，同时，也更加注重对自身健康状况的改善．那么，将体育赛事作为一项旅游活动无疑能够很好地满足消费者的上述要求．当旅游者来到体育赛事的举办地，他们一方面是各项体育赛事的参观者，甚至是参与者，另一方面又是城市的旅游者，并常常超过预期地到达城市周边的旅游景点．多项休闲活动的组合使他们对于目的地产生强烈的认同感，因此能够获得极大的心理满足．第二，更有效地弥补传统旅游资源的不足．大型的、具有市场号召力的体育赛事，在举办地自身旅游资源缺乏的情况下，也依然能够吸引大量的旅游者．因为此时，观看或是参与到体育赛事活动中，已经具有了相当于传统旅游产品的吸引力，由此而进行的旅行活动所引起的各种现象和关系的总和本身就是旅游，其旅游目的就是体育赛事．比如很多古老的城市或是欠发达的地区，在大多数旅游者的心目中，很可能由于长期观念的束缚和自身的旅游吸引力不足而难以成为假日休闲的热点地区．但是大型体育赛事的成功举办，却令很多消费者产生前往该地区的旅游动机，也可以说，他们旅游的目的就是这样一场大型的体育赛事活动［10］．第三，具有很强的旅游后续效应．大型的体育赛事给举办城市带来的旅游效应，不仅仅限于赛事举办期间所创造的效应部分．对于主办城市方来说，通过大型的体育赛事活动吸引各方旅客所带来的信息，往往能够从中发现很多的规律和商机，并由此进行新的旅游产品和项目的开发．一场成功的体育赛事过后，主办方都会根据大量参观者的需求，再进行一些后续活动的策划，不仅将其作为日后吸引更多旅游者的特色项目，同时也为体育节事赋予更多的人文意义．并且通过举办大型的体育节事活动，改善了城市的基础设施，进一步优化了社会环境，为前来参观的消费者留下了良好的印象．良好印象的形成为日后更多旅游者的到来提供了口碑和可能．这些效应在体育赛事举办期间不能够完全地体现出来，因此，大型体育赛事具有较强的旅游持续和后续效应．

体育赛事旅游的特征属性

效益的高效性与组织的具体性赛事旅游活动具有动态性，它在空间和时间上不受如自然景观、人文景观等的限制，体育赛事可以作为动态旅游资源来替代自然景观和人文景观，吸引更多的旅游者．但体育赛事作为一种观战类的旅游产品及依附其生长的其他类旅游产品具有时间和空间的不可转移性，本身作为一种短期、定点的组织活动，它所产生的赛事旅游活动在时间和空间上具有相对的集中性．一般来说，体育活动或大型赛事都发生在规定的时间及空间，同时伴随着旅游活动而形成的旅游流也就具有了一定的时空局限性，因此短时间内所产生的旅游经济效益显得更为高效．作为最大型的体育赛事，奥运会曾让旅游业十分疲软的巴塞罗那成为整个欧洲的第三大度假旅游胜地，让美国的盐湖城成为会展旅游的一个新热点，让澳大利亚政府将80多亿澳元的旅游收入装入囊中……体育观战和大型赛事旅游作为影响极其广泛的旅游项目，不管是奥运会、世界杯还是其他大型体育赛事旅游，其赢利都是巨额的．以2008年北京奥运会为例，国家审计署公布了《北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果》，公告中说，根据截至2009年3月15日的实际收支数、后续应实现收入和待结算支出的统计结果，北京奥组委收入将达到205亿元．纵观历史，每一次大型体育赛事都给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来了巨大的效益，各种赛事主办国因赛事旅游和观战旅游而获得高额利润．而高效的收益无法脱离具体细致的活动组织，因为，这种自然引发性旅游活动的开展必然要受到比赛的影响，赛事旅游活动的内容、接待安排和目标市场都与比赛情况密切相关．赛事旅游活动的内容应根据比赛的性质、参与者的情况和赛程的安排来具体设计．组织者设计的主题活动大都以赛事活动为核心;传统的观光、休闲项目也需要依据旅游者观看比赛的具体时间、地点以及旅游者的国籍、偏好等个体特征来进行选择和组织;甚至考虑到如果比赛是分轮次进行的，旅游活动的安排还必须相对灵活，以适应每一轮次的胜负结果给旅游者带来的影响．赛事旅游活动的组织除了必须与比赛的具体情况相结合外，还应考虑到赛事旅游者在消费方面的特征，尤其是消费的情绪化特征等，故体育赛事旅游更是一项细致、系统、预先策划的活动．