包装视觉设计
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包装视觉设计范文第1篇
关键词：图形 色彩 文字 商品 包装设计
现代包装的基本作用是为商品提供保护、促销、便利功能[1]。包装设计的主要目的是传达产品信息、展示产品特性，从而影响目标消费群体在选择购买商品时的判断、决定。
1、图形的视觉强化功能
对比语言文字的视觉影响，图形在与消费者沟通的能力上，往往具有更多的优势，它易识别、传播广、引人注意，在包装设计中的使用非常广泛。根据它的形态特点，归纳起来大致可分为具象写实图形，抽象图形和装饰图形三种。
具象写实图形以绘画或摄影的写实手段如实、清晰的反映商品本身，使消费者在选购和使用商品时可以直观的进行判断，特别是在一些贫困地区，消费者的层次、文化水平不高，使用具象写实图形可以帮助消费者清楚的进行识别、认知商品。在成功的商品营销案例中，具象写实图形的使用还能满足消费者潜在的情感需求：如婴幼儿用品中母亲的形象、床上用品中温馨的家庭形象、儿童食品中可爱的卡通形象……根据商品的性质选择适合的形象，能够引起消费者的情感共鸣，从而产生购买行为。
抽象图形是指由点、线、面等基本元素所构成的各种形态或是提炼、总结而形成的图形，它简洁、明快更容易记忆和接受。抽象图形正以一种会意的表现方式诠释画面的丰富情感，极具时代感和形式感，同时又能避免触及商品包装的规范要求，如药品包装设计要求不能出现患者形象以及器官等。作为一种特殊的商品，医疗产品需要有明确的针对性，要传达给消费者清晰的功能疗效，除此之外更重要的是表达一种安全、可信的心理情感。抽象图形能很容易建立这种心理暗示，消费者通过对图形的想象将形式和内容具体化从而形成严谨、理性的心理感受。
装饰图形以其精炼、夸张、个性鲜明的特点对自然界的物质进行提炼、总结，以达到超越现实需求的理想效果。装饰图形是基于自然物质形态的表述，通过对其整体特征的观察，并进行视觉强化，摒弃原有的色彩层次关系，以单纯的线条和色彩，进行秩序化、抽象化、简洁化的处理，通过对自然写实形态的总结、提炼，产生高度的形式美感。对比写实的处理手法更具有绘画之美，形成了更高的意境，介于现实和装饰艺术之间，是人视觉情感的弥补和享受。
2、色彩的视觉联想
正确利用色彩的视觉联想功能，对于包装设计的成败是非常关键的。人在感知事物时，总是先从色彩开始的，心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。” [2]从色彩心理学的角度，不同的色相会传达给人完全不同的心理感受：绿色让人联想到草原、健康、天然；红色则让人联想到热情、中国、火焰；蓝色使人联想到蓝天、海洋、科学、理性的思考……暖色调能引起人的食欲，冷色调则让人感觉清新、凉爽。
色彩的基调是影响包装设计色彩倾向的重要因素，它是由构成画面的主要色彩决定的。在色彩学中，色调是受色彩三要素即色相、明度、纯度（彩度）影响的。产品包装的色彩运用首先要考虑产品的类型，同时注重目标消费群体的特点，考虑到不同地域、民族色彩意识的差异，明确色彩的使用。如高明度低纯度的色彩柔和、雅致，更适合表现以女性为消费主体的消费品，“旁氏”美白系列产品在包装设计中以粉红与白色体现肌肤水润、白皙的功能特点；男性用品多以中明度、低纯度展示男性沉稳、冷静的性格特点，“波斯顿”男士护肤品则以低明度、低纯度的灰、黑、蓝表现男性的沉稳、内涵，产品特征鲜明，画面简洁、时尚。高纯度的色彩活泼、跳跃，适宜表现以儿童、年轻人为消费主体的产品，很多休闲小零食就以高纯度的原色、间色装饰，而炎热的夏季销售的冷饮一般会以不同层次的蓝、绿色为主色调，强调清新、凉爽。当然，在当今市场上也有许多厂商刻意的反其道而行之，改变这一行业特征色的固定思维模式，用独特色彩和图形来突出商品的特点，从而增强视觉效果，在众多同类商品中脱颖而出。
3、文字的装饰性
传递信息、交流情感是文字的主要功能，在包装设计中文字是不可或缺的，一件包装可以没有图形、色彩，却不能没有文字，它能体现设计的风格倾向，反应商品的不同属性。
商品包装中文字元素可分为品牌名称、商品名称、说明文字三种类型。品牌名称明确指出商品所属的品牌，如统一、旺旺、NOKIA等，一般要求放置在包装的主展面上，这类文字的内容必须与品牌形象和企业文化相关联，造型上既要保持可读性又要有装饰性。在对这类字体进行设计时将以文字为基础进行图形化的再创作，使文字向图形转化，同时也要考虑到商品本身的特性以及在消费者心中的情感形象。
商品名称是指特定商品的描述性文字，如牛奶、方便面、鞋子……它能反应商品的实际内容，不同于图形内容表述的感性与形象，文字的精确性能准确的描述如实地反映商品的特点，它表述丰富、清晰具体。
商品的说明文字是指由描述商品成分、规格、使用方法等组成的文字内容，这类文字的作用是清楚地传达商品中的复杂信息，在包装设计中经常由标准的宋体、黑体为基础的文字所构成。文字不同的字体、字号以及放置位置都会影响包装的整体画面效果。在对文字的组织、编排中，应注重文字的识别性和形式美感。
4、结语
图形、色彩、文字是构成包装设计非常重要的元素，在设计的过程中，清晰的认识、熟练的驾驭这三者之间的关系，利用视觉语言进行合理的组织表达，准确地反映商品特性，对于市场环节中商品的销售推广有着积极的作用。
参考文献：
[1]靳斌.包装设计[M].浙江:中国美术学院出版社,1993
[2]朱慧,黄志刚.解读色彩心理在包装设计中的应用[J].今日印刷,2006(5)
包装视觉设计范文第2篇
关键字：视觉传达;包装;形式美
引言
在世界进入21世纪信息发达时代的时候，传达活动正在以不同的形式随时随地发生在我们周围。简言之，传达包括一切影响他人的方式或方法，如语言、文字、书画、音乐、绘画、舞蹈等，以及人类所有的行为。
传达一般又分为言语传达和非言语传达，而包装图形视觉传达属于非言语传达的一种。在包装信息视觉传达现象中首先是各种关系的显现，它包括传达的语境、地域、文化总体背景、时间等因素，它们可以对传达的效应产生一定的直接或间接的影响。
1 视觉传达在包装设计中的含义、类别
1.1包装视觉信息的类别
包装视觉信息首先表现为视觉符号或者图形。这些图形符号的形态一般是：形态、文字、图片等几种。文字、图片和形态是视觉传达过程中，传达着包装商品信息的视觉符号，也是消费者可以看得见的符号形态。它们有虚拟和现实、表现和解释、黑白和彩色、人和物、平面和立体等多种形式。
2 包装视觉信息的特性
视觉传达是包装商品信息传播行为的重要内容和形式，也是今天的包装设计中视觉传达成为重要的设计表现手段之一。包装图形作为视觉信息主要有五人特性：引人性、诱人性、解析性、回忆性、震人性。
2.1 引人性
引人性，是指包装图形可以作为视觉信息情报，具有可看、可读、可解、可知的特性。引人性是包装图形信息传递的基本条件。
包装图形信息的引人性首先表现在图形视觉语言要让人认得出，看得懂。第一，视觉信息符号不能似是而非、含糊不清，第二，图形视觉语言也不能言而无物、词不达意。确定图形符号时，应考虑是用具象的形式还是抽象的形式；用形态表达还是用色彩表达；用点还是用线，或者用点线面结合表现等。
包装图形信息的引人性还要注意商品信息组织上的逻辑性。如果包装图形模糊、色彩肮脏和信息组织凌乱、毫无逻辑、前后矛盾，那么对这样的视觉信息就无法吸引消费者，视觉语言就不具备引人性了，反而会使消费者有抵触心理。另外，传达方必须要考虑信息对象的理解和接受能力。在视觉语言上，多用肯定明确的信息符号，不用晦涩难懂的语言。
2.2 诱人性
诱人性，是指包装图形具有吸引力、感染力、视觉张力、视觉魅力的特性，简单来说就是有吸引消费者目光的机能。
虽然现在社会最显著的特点是各种信息量非常庞大，但是包装图形自身具有的特性使得包装的商品信息能够吸引消费者的目光。鲜艳的色彩、怪诞的造型、夸张的风格、别具一格的构思等，这些都是利用包装图形视觉语言上的变化作为提高信息传达诱人性的手段。
2.3 解析性
解析性是指包装图形所传达的信息应具有一定的层次、定位、影响、内容和手法，能经得起接收方进行深入的研究。
包装图形所传达的商品信息深层的设计内涵才是传达设计者设计理念的核心所在。但传达的解析性也受到接受者文化素质、社会经验、理解能力等情况的影响，对包装图形信息的传播和解读，必须要求接受者的理解能力达到某一层次才能实现传达的目的和效果，信息有时可能并不能真正的实现包装设计师所想要传达的信息意义。
2.4 回忆性
所谓回忆性，是指消费者对包装图形传达内容能够建立起正确、长久的记忆和印象并产生回放与联想的回忆效果。在信息爆炸的时代，信息流通的越广，产生的回应和问题就越复杂。在包装设计中，包装产品信息传达的记忆性对于考察包装传达的传达效果来说是一条最重要的指标。包装应该一目了然，根据消费者各方面的不同，在包装设计别具一格的同时应该通俗易懂，不易使包装设计所传达给消费者信息让消费者混淆其中意义与含义，达到最好的传达效果。
2.5 震人性
所谓震人性，是指传达包装图形内容具有可行性、有效性、影响范围广、普遍化、传达快速、反馈率高的特点。影响视知觉接受视觉信息的速度因素主要有以下方面：
① 视觉生理因素
视觉生理因素，即包装视觉设计对消费者视知觉的刺激是否符合视力、视角、视距、视觉信息容量以及反光的适应性等科学规律。摆放在醒目位置或者集中摆放的包装会吸引消费者的注意。
② 视觉心理因素。
包装图形设计的视觉心理因素，即是否充分考虑到视觉经验、视觉联想对视觉语言的识别和语义的理解所起的作用。例如，清新雅致的图形会给消费者带来高档、优美的商品印象，比较适合礼品、茶品、酒等高档商品的包装设计。
③ 视觉语言自身的逻辑因素。
包装图形的视觉语言自身的逻辑是否符合视觉习惯，是否满足视觉流程对舒适与流畅的要求，这些都会影响包装商品信息传达的效率，因此在包装图形设计中，应充分考虑消费者的视觉习惯、视觉流程。
3 包装视觉信息的视觉效果
在包装图形设计中，应该注意增加包装图形视觉信息的审美性，这样有助于吸引更多的人去认知包装设计师所要传达的信息。在商品视觉信息传达竞争日益激烈的今天，更需要经过加强审美性的传播是自己设计的包装脱颖而出。
结语
综上所述，在社会的长期发展变化中人们逐渐形成了优秀的文化特质。包装已经不再是商品的附加物，而是作为完整意义上商品的有机组成部分。包装设计通过视觉传达方式是消费者加深对产品思想性、文化性和知识性的认识，是一种更为直接更为形象的艺术创作。了解到视觉传达在生活中的广泛应用与表达，是消费者在生动的视觉表达与传播中认识产品、了解产品，是企业创造利润的手段之一。包装设计师通过各种视觉传达途径达到最终的设计目的最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计师[M].广州：新世纪出版社.
[2][英]莫里斯?德?索斯马兹,孙彤辉 徐 超 译.视觉形态设计[M].上海：上海人民美术出版社.
[3][美]德比?米尔曼,胡蓝云 译.平面设计法则[M].北京：中国青年出版社.
作者简介：
包装视觉设计范文第3篇
论文摘要：系列化包装设计之所以一直受到人们的青睐，尤其在当代社会成为产品包装的主要设计策略和方式，是与其特点分不开的。其所表现的特征不单纯是解决社会消费群体所存在的需求差异的矛盾，有效满足不同消费者的需求；而更为重要的是随着系列化方式的发展，在解决生产者与消费者之间的隔阂、同一层次消费者之间的精神差异等方面都起着良好的积极作用。系列化包装本身是一种差异化战略，一种突出企业与品牌个性的策略。突出企业形象和品牌个性，是系列化包装设计战略必须遵循的一个原则，它以强大的视觉阵容率先在消费者心理树立良好的品牌形象，使企业取得良好的市场占有份额，在竞争中赢得主动。本文旨在系列化包装如何更好地设计的视觉形象的表现手法上做了细致的归类分析与探索。力求趋于简练、系统、明确，顺应时代，以迎合人们的审美选择的要求。
论文关键词：系列化包装；视觉；形象设计
当下，包装设计已经成为企业占有市场的重要战略。在这一战略下如何让产品包装更好地赢得市场竞争、满足消费者不同的需求以及宣传企业形象等，已成为企业和设计师思考的核心问题。在这一中心问题的研究中越来越多的企业和设计师把目标定位在了产品系列化包装设计的形式上，为此系列化包装的视觉形象的设计将成为首要解决的核心中的核心问题。基于此对于系列化包装设计的视觉形象设计要素的具体设计与运用就更应该详细而系统的了解与把握。
一、关于系列化包装设计的概念
“系列化包装”这个名词是上世纪70年代由提欧美国家出来的，所以现在一般都认为最早提出系列化包装设计这一概念的是欧美国家。其实系列化包装设计的形式在人类早期的包装设计中就已经存在。
在我国的《设计辞典》里系列化包装定义为：包装系列化设计是包装的形式之一，又称家族包装，生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样及文字，使它们具有统一的现象。在商业竞争中，系列化包装能使得消费者容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品，从而提高其知名度。《日本包装用语辞典》指出：包装系列化是“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”[2]。虽然两者解释的顺序、层次与语义有所差别，但对于系列化包装设计性质的理解与阐述都是一致的，即以品牌为核心，利用容器造型、结构、图形、色彩和文字等符号赋予其统一的视觉形象，形成彼此间有共同特点的“家族化”包装，从而获得整体、统一的视觉传达效果，增强宣传效用，占据市场，实现最佳的销售目的。今天，系列化包装设计概念无论在内涵还是在外延上，都有了新的内容与界定。为了适用不断变化的形势和环境的需要，我们必须以全新的方式来更新、充实与扩展系列化包装设计的概念。当下系列化包装设计概念是一个动态性的概念。因此我们需要将它放在动态的，不断发展更新的市场环境中体会和认识其内涵。在现代社会生活中，一个企业或一个品牌的相同种类、不同品种的产品所采用的统一而又变化的规范化包装设计形式，就是系列化包装设计的具体运用。
二、系列化包装设计特点
家族化：系列化包装在市场上都是发挥团队作战的能力，广告宣传、市场促销都是以团队群体形式在推进，在产品投放市场后往往也是以整体摆放的形式来完成单件产品的最终销售，这就极具展现了家族化。
品牌化：系列化包装把一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品，用一种共性特征来统一的设计；用特殊的包装造型、色彩、图案、标识、文字图形编排等统一设计，形成一种统一的视觉形象。在这种整体的形象下往往表现出一种统一的品牌整体效应。
多样化：在优秀的系列化包装中尤为体现了多样与统一的形式法则。其具有多样的变化美、又有统一的整体美，在货架陈列中效果表现出强烈的冲击力。
三、系列包装的表现手法
系列化包装形象的视觉设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，形成一组格调统一的群包装，在设计时遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列包装包含有品名及商标、色彩、图形、规格及造型、构图、文字、肌理等要素，通常商标、品名是不能改变的，其余要素至少有一项加以合理设计变化就可能产生系列化的效果。
（一）不同色彩的设计
俗话说：“远看色彩近看花。”人们在认知对象时首先是对色彩的反应，然后才是形状的认知。因此，色彩作为包装的视觉传达要素比起其他要素就更具有视觉冲击力。同类产品只是色彩加以变化设计，其他的造型、图形、文字等元素都相同时这种变化视觉效果强烈，设计技法相对简单，应用得当时系列化效果明显。例如康师傅品牌系列方便面的设计就是一个成功的典型案例。由于系列化包装的色彩运用对消费者心理具有极大的影响，所以在色彩的运用上必须依据现代消费社会的特点、商品的特性、消费对象进行选择。研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，有效地利用色彩增加系列化包装的自身作用。达到色彩是包装第一无声销售者的可能性。
（二）不同规格及造型的设计
同类产品的图形、色彩、文字等元素都相同，只是规格，造型有变化。这种变化形式在化妆品、食品包装中常被采用。不同规格及造型表现或反映了产品的层次与档次问题。我们知道每位消费者都或多或少存在消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次以及经济收入等的层次差异，因而产生了不同的包装商品消费需求与消费心理。而不同规格及造型表现或反映出的产品的层次及档次化产品包装达到了或提供了不同消费者的可选性，使其消费者与包装过的产品有了直接的“对话”。这就在某种程度上跨越了消费者与单一包装间的勉强“沟通”。从而系列化的包装设计使得产品与消费者之间达成某种契合，提升了消费需求度，对商家来说无疑增加了销售额。
（三）统一品牌，其他要素都产生变化的设计
今天我们已经进入了一个简化认知的时代，强化品牌符号在包装设计中的运用，就是使用最简单直接的传播方式，帮助消费者快捷迅速地对品牌作出判断，将品牌信息用一个符号来表达，消费者只要看到这个符号就想到了该品牌，关联想到品牌背后的内涵。这对于企业而言，是最省沟通成本的做法。对于一个产品而言，品牌符号更彰显力量。当同类产品只有品牌（商标、品名等）不变，图形、色彩、文字、造型、构图等要素都产生变化；这种变化极为丰富，趣味性也很强，设计时要保持手法的一致性以及风格的统一性，以取得系列化的效果。这种变化形式常用于儿童系列的玩具和食品包装，具有很好的陈列展示效果，能够吸引孩子的眼睛。也利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。
（四）统一构成，其他要素都产生变化的设计
尽管产品多种多样，造型结构各不相同，但可以将构成画面形象的主要元素——图形、文字、色彩、商标等进行统一的构图，或强调图形的表现手法一致等，形成统一画面。设计时应该遵循构成的基本原则：内容决定形式，什么样的内容用什么样的构成形式，这是非常重要的。包装产品的名目繁多，但大的类别都各有归属，每一类都有自己的视觉形式特点，化妆品的轻柔，五金工具的刚硬、厚重，副食品的食欲感，医药的理性，儿童用品的活泼可爱，文化用品的品味性，纺织用品的舒适度，土特产的乡土气息，电子产品的现代高科技感，民间手工产品的民族化特色，都是要在构成设计上体现出来，在设计构成时一定要目的明确，根据不同的产品选择不同的构成形式，不要牵强附会、生拉硬套。在系列化产品，都要在一个整体的形象下来完成每一个产品各自的特色设计。其整体构成往往是在统一布局下进行的设计，在统一格局下，从局部部位产品个性的特色表现上来体现，这种统一性除了单件包装的统一体现外，更多的是注重群体的统一性。在包装构成设计中所有的视觉形态元素都可以归纳为点、线、面的构成元素，形态聚积小的形象可以视为点、形态狭长的可以视为线、形态面积相对大的可以视为面。在构成设计过程中可以充分利用点、线、面元素的关系在事先规定好的空间尺度内，借助现代电脑辅助设计的可变性和便利性，反复调整位置、变换大小、穿插关系、拉近推远、分割错位等手法来取得各式各样的构成效果。有时还可以去掉色彩转换成黑、白、灰的画面排除色彩的干扰，来反复审视点、线、面之间的相互关系，观察各种形态在构成上的力量分布是否有理想的主次关系。通过不断摸索、变化、反复试验，找到适合设计定位的产品系列化包装的形象设计。
（五）统一文字，其他要素都产生变化的设计
“主体文字是包装的眼睛”，任何一件包装都离不开文字，包装可以不用图形，不用色彩，却绝对不能没有文字。产品包装上的文字可以准确告诉消费者包装盒内所装商品的确切信息，这是包装设计元素中其他元素所不能做到的。包装设计中的文字元素的设计需要设计师根据不同的商品属性来不断创造新的视觉形象来满足消费者的求新、求变的个性需求。但在设计过程中要把握好识别的“度”，不能一味追求新、奇、变而使得文字不易于识别。所以在系列化包装形象的文字设计中除了熟练掌握文字的基本书写规律外，应着重研究文字表现商品属性；研究文字各种字体的风格气质、内涵、美的表现力；研究文字的排版艺术。通过准确把握其实质的内涵和外延之后再进行统一视觉形象样式的系列化设计就会使其系列化产品得到更好的文字传达性。所以统一文字、字体也是实现包装系列化的一个重要方式。在包装视觉形象设计中，有时仅是字体运用与排版的统一，就可以使商品包装达到系列化效果。这点在日本国家的产品包装设计体现的更为明确。
（六）材质在系列化包装设计中的运用
包装视觉设计范文第4篇
【关键词】包装设计；视觉传达；心理特征
一、图形形态的心理特征
视觉传达是通过视觉体验来传达一种艺术理念，使人们在观赏包装设计作品中，能够将这种文化理念更好的理解记忆，达到文化宣传的目的。随着包装设计的不断深入发展，在视觉传达艺术设计期间需要考虑设计作品对人们心理特征的影响，所确定的设计理念要更好的得到实现。包装设计中，常用的艺术变现手法会在设计师头脑中形成深刻的印象，例如点与线条的运用，曲线所构建出的图形更具有艺术感，形态心理正是在内心形成这种理念，将线条的运用形式在头脑中形成清晰的理念，这也可以称之为是设计理念的形成，形态心理是根据事物的外形来进行设计的，例如从古埃及开始便将太阳通过圆形图案来表示的，这种艺术设计理念得到延续，形态心理也成为包装设计中主要的针对内容，通过这种方法能够在短时间内对设计方案进行确定，生活中很多的包装设计也是从形态心理方面来进行的，具体包括以下几方面特征。
1、点的视觉心理
点是包装设计中比较常用的，点没有过多的棱角，设计起来是比较简便的，在包装设计中，点通常是以圆形图案存在的，需要结合周边的整体结构设计来共同进行，如果包装设计的整体构图比较复杂，所配合的点则需要尽量的简化，避免出现过于复杂的结构，才能够更好的融入到整体图形中。点的具体面积可以灵活的变动，受心理特征影响，设计期间每一处线条都是有意义的，当发现所设计的理念中存在冲突矛盾时，也可以应用图形的衔接方法，在图案的过渡上更加理想化，达到更佳的设计效果。避免在设计图案中出现严重的构图过于呆板，应用点的设计形式能够取得很好的效果，并且随着设计理念的深入进行，也能够通过点来构建大的图案，通过这种方法可以避免在设计理念中出现对称衔接不合理的现象，使包装设计更能够吸引消费者注意，起到产品宣传的效果。包装设计所带来的视觉体验中，是通过图形来进行构图控制的。确保设计理念得到更深入的提升。
2、线的视觉心理
线是构成图形更高级的基础元素，通过线条的变化，在包装设计作品中能够将艺术理念表现得增加充分。线条应用后可以构建出复杂的几何图形，并且图形结构多变也得到了更好的调控，这样就不会导致设计过程构图与设计理念相冲突的现象，线条设计起来更加灵活，可以根据所构建的图形来进行变动设计，也可以根据常见的技术性方法来进行深入的解决。包装设计的心理特征分析，还要结合具体的产品来进行，观察产品投入使用后包装设计是否能够提升整体宣传竞争能力，外观包装是消费者最直观观察到的部分，在色彩以及线条搭配时要考虑是否能够在消费者心中留下深刻的记忆。如果是针对产品使用功能方面来进行的设计，要将功能正常实现为前提，并根据使用功能方面的矛盾冲突，来进行更深层次的设计线条优化。
3、面的视觉心理
面是由点与先构成的，点在运动过程中产生了线采用面的设计理念，能够使人们感受到设计方案的严谨性，并在其中通过技术性方法来更好的解决这一问题，经过一段时间的发展，在视觉效果上也能得到更好的落实提升，使最终所得到的设计作品符合大众的审美标准。面的设计形式中，能够带来更直观宽广的视觉体验，并在设计过程中创造更有利的使用标准，当发现设计理念中存在需要进一步完善的内容时，通过设计方法的优化控制，在基层中也得到了更彻底的设计理念完善。
二、色彩心理
色彩是包装设计中影响心理特征的重要因素之一，对于设计期间常见的理念不明确问题，可能会出现一些质量不达标的情况，经过一段时间的配合也能得到更好的解决。色彩是建立在图形基础上的，对于一些比较常见的设计针对目标不明确现象，在色彩搭配过程中，能够体现出不同的设计情感，使所设计的产品中，更具有观赏性。色彩对设计产品的观赏心理影响也是比较严重的。民族理念融入到产品设计中，在色彩的搭配形式上更加多样化，是现代包装设计中常常会选择的方法，对于基层中比较常见的隐患问题，通过这种理念的配合设计，也能使得设计理念更明确的突显出来。
例如冷色调与暖色调的选择，要根据产品的使用方向来进行确定，蓝色白色都会使人联想到清凉感，这也是设计中影响心理特征的主要因素之一，在设计期间要合理的选择，将设计师独特的设计理念体现在其中，这样可以避免出现设计理念表达不充分的现象出现。
三、字体心理
文字表达在设计中所占有的比例比较小，但确实消费者必看的部分，选择何种字体对设后的效果影响比较严重，包装文字中，所表达的信息内容应当选择与之相匹配的字体，这样所得到的结果中，才不会出现设计效果不充足的现象，并促进管理计划在现场得到更好的落实应用，为实现产品包装设计创造更好的意境。还可以根据产品的消费群体来对字体进行选择，如果所设计的产品中，大部分是针对年轻人的，则要选择一些轻快的字体，例如卡通字体，这样可以消除距离感，使包装设计带来更亲切的感觉。美术字体比较具有艺术性，能够提高所包装产品的等级，使人们在阅读文字时产生艺术感，并对产品的内部设计产生好奇，从而对产品进行购买了解。可以发现字体对心理特征的影响所占比例也十分的明显，是不可忽略的部分。
结语：
从事包装设计时，将形态、色彩心理和文字心理与它们在平面中不同的位置所产生的不同心理相结合，可以构成表达设计师对产品包装的理解，如果以符号优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画或情趣引导等的表现手法进行设计，那么，形、色与文字所表达情感就更具有代表性，表达出设计师的情感和产品特有的个性。随着社会的不断发展，人们的素养与审美水平的不断提高，对成功运用抽象的形式构成的包装形态及其传达的视觉信息与心理依据，都会为消费者所认同与接受。
参考文献：
[1]郑海燕.借助视觉传达完善都市图书馆品牌形象――以上海图书馆为例[J].图书馆杂志，2013（06）.
包装视觉设计范文第5篇
关键字：灯泡；包装设计；视觉传达；应用
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0038-02
包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现主要在以下几方面：思维模式单一,大多数企业至今仍认为包装就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。市场细分不够缺少差异化。目前，国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必然在竞争中失去优势。细节做得不够国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。还有创意缺乏时代感、缺乏高素质设计人才、缺少差异化等。
包装的主要作用大概有两点：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
而我国企业在灯泡包装的目的理解运用上还存在严重不足，主要表现在：
包装设计的差异化太小，缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的灯泡包装在创意方面欠佳，让人看了就觉得“老土”，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不深。另外创意克隆成风“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看，便分不出，灯泡包装缺乏自己的个性。
另外，目前国内一些企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能及时走出同质化的怪圈，必须在竞争中失去优势。
灯泡包装的作用得不到体现。保护产品是包装的主要作用之一，确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
灯泡作为一种易碎品，它的包装主要作用是保护灯泡。然而在我国市场上，灯泡的包装设计却恰恰忽略了这一点。大多数企业的灯泡包装就是为灯泡加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。
经过多方资料总结，我国的灯泡包装问题是现阶段包装设计面临的一个重要问题，也随着我国加入世界贸易组织，人们追求商品品牌全球化，包装作为实现商品价值和体现使用价值的一种手段，在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。特别是商品超市的大量出现，改变着消费者的购物方式，消费者在购物时，往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此，包装设计在企业的全方位战略中，占据十分重要的位置。它是具有竞争力的“四度空间”，不仅体现产品品位，而且能使产品迎合消费者的心理需求，给消费者留下清晰的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。
包装设计中的色彩与情感，色彩作为视觉传达语言中的重要表现元素，在包装设计中占据着重要的位置，现代市场品牌林立，在各企业推出的商品质量不相上下的情况下，品牌的竞争最后却最终变成了功夫在外。这就需要我们研究和采用更加现代的手法以迎合消费者对现代包装在造型、结构、图形等各方面的需求。应该充分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计中的潜力，使其具有强烈的视觉冲击力，引起人们情绪的变化，激发消费者的购买行为。因此，对色彩的完美应用是现代包装设计成功与否的关键因素。
包装设计中以黄色调为主，黄色调愉快、活泼、富裕，用来包装灯泡，会使人倍感温馨、浪漫。同时，本包装设计中色彩丰富，视觉冲击力强，能够引起消费者情绪的变化，激发消费者的购买行为。
一、包装设计中的表现形式和手段
在环境表现的手段和形式中，追求时尚的创意，已成为时代的主题。手绘的艺术特点和优势决定了在表达设计中的地位和作用，其表现技巧和方法带有纯天然的艺术气质，在设计理性与艺术自由之间对艺术美的表现成为设计师追求永恒而高尚的目标。
包装设计中运用了大量手绘艺术的表现形式，产生的艺术效果和风格便使产品带有纯然的艺术气质，其手法的随意自由性确立了快速表达设计方案记录创意灵感的优势和地位。因此，会给产品增添时代感，以及浪漫自由的气息。甚至在众多产品中脱颖而出，刺激消费者购买。
二、包装设计中的结构及材料的运用
确保商品和消费的安全是包装设计最根本的出发点。商品包装的目的之一就是保护产品。本包装设计中介于灯泡是易碎品的缘故，选用了250g的铜板纸包装材料。
铜版纸纸面光滑光泽度高，涂层监牢一致，便于在印刷后获得精美清晰的图案和文字。并且，250g的铜版纸有较高的耐破度和耐折度，有一定的抗水性，致质均匀，拉力强，适合于灯泡包装，将灯泡的底座与铜版纸相扣结合，这样不仅提高了灯泡的品质，而且在储藏、运输、包装等各个环节都提高了技术含量，增加了灯泡产品的附加值。而镂空部分的设计也为消费者选购灯泡提供了方便。
包装的图形设计，其目的是如何运用图形语言，设计出具有强烈视觉冲击力的包装产品，使它们能够在极短的时间内引起消费者的注意，进而达到促销的功能，最终提高包装产品在市场销售中的占有率和竞争力。
包装设计应运用了人为抽象图形，抽象的点、线、面变化是联想表现的手段，引导观众的联想感受。而且对点、线、面等造型元素进行了精心的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感。编排的手法按照造型的形式规律进行节奏、韵律、对比、渐变、疏密等多种形式的组合，以创造出不同的视觉形象特征，引起消费者对本产品的关注，达到促销功能。
包装设计中文字内容简明，实在，易记易懂。黑体运用笔画粗壮，带有纤细笔触，字形紧聚，不用弧线。进一步衬托出了图形语言所表达出来的产品的时代感。
民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。与传统青花瓷纹样结合，配合书法品名，体现了商品包装的民族化。
包装是塑造商品和企业形象品味的重要组成部分，是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动,也是企业营销中最具经济效益的广告宣传载体与竞争工具。商品在同类档次的竞争中，很大程度上可以说是包装与外观设计的竞争，一种商品能否进入市场、占领市场、守住市场，除了要有较好的产品内在品质外，很大一个方面的作用是取决于产品包装，产品包装是打开市场大门的敲门砖。
包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求及人性化需求。灯泡包装设计不仅要在外观设计上引起消费者的关注，还要慢走消费者的人性化需求，除此之外更要起到保护产品的作用。所以包装设计要通过视觉要素向消费者传递产品的信息，满足消费者需求。
参考文献：
[1]柯胜海.现代包装设计理论及应用研究.人民出版社.
包装视觉设计范文第6篇
论文摘 要：中国的传统文化博大精深，源远流长，但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来。本文通过分析中国包装设计中传统图形的应用，视觉文化对发展传统图形的影响，利用视觉文化传统图形的发展，深入揭示如何更好地在包装设计中应用传统图形，在视觉文化时代背最下如何更好地使传统图形创新发展形成独特的中国包装设计风格。
在社会长期的发展历程中，中国文化通过劳动人民长期社会实践的推动和思想家们智慧的提炼与概括，逐渐形成一系列优秀的文化特质，其中，中国传统设计文化也同样在社会变革发展中形成了自身的特点。这些优秀的传统设计文化固然具有文明与文化的一般共性，但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出来，具有更为鲜明的中国特质，对于中国社会的文明进步和发展，起到了不可替代的推动作用。
一、中国传统图形的基本特征
中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。
在我国，可以被称为“传统图形”的符号和图形，数量是非常多的。一部视觉史也是一部文化史，同时也是一部历史，科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，设计也逐步从平面向三维四维延伸，设计中的空间化与科技化为我们展现出丰富的空间图形符号。
中华民族历经了13个朝代，具有五千年的深厚历史文化载体，中国设计艺术曾一度引领世界风向标，而在传统图形艺术的发展上，中国设计艺术一向具有独特浓郁的东方风格和高度的艺术表现形式，国际各国设计界都为其丰富性、多变性及如诗般的奇思妙想所深深吸引，作为一名中国人则为其成就感到自豪。曾有学者说，“工艺美术是测定民族文化水平的标准，在这里艺术和生活是密切结合的”，而图形则是工艺美术的灵魂，它和生活的脉动息息相关，社会大环境影响艺术的生成，同时艺术反映出当时的社会形态，一个相辅相成的过程，并伴随着现代人们的衣食住行，填充着我们生活的每一个角落，在精神文明与物质文明上，两者相互融合，相得益彰。这些图形在各个时代呈现不同的风貌，历史条件决定了图形的艺术表现形式，但就艺术的精神层面而言却是一脉相承，它们有的精致秀美，有的粗狂雄浑，有的朴素，亦有潇洒，相互交错，相互攀生，为中国文化史增添了一抹亮色。
翻阅历史我们发现，早在原始社会就有巫术礼仪、自然崇拜、图形记事，使晟早的传统图形得以产生。图形在设计中三种作用是程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。图形在设计中起着象征的作用，它与所指涉的对象间无必然或是没在的关系，它是约定成俗的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。正式以图形的潜在象征意义展示在人们面前，它含义表达准确有效而且无可挑剔，而这正是图形由单纯的视觉图像作用经由其内在因果关系具有指示作用，再由长时间多个人对其的感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征作用过程的必然结果，也是图形意义不断升级的过程，由此可见，图形为了使设计中具有思想感情的信息更准确有效地传达，需要一个图形不断深化的过程。但如果一味盲目地追求传统图形，是不责任的行为，设计者只有认真了解传统图形与设计的关系，才能合理准确地把图形运用到设计中。
二、中国传统图形在包装视觉设计中的体现
设计文化中的包装设计作为一个重要组成部分，更需要有深厚的文化底蕴为依托，只有这样的包装设计才更具有内涵、更有生命力，这不仅是设计质量的好坏，同时也是一个国家软实力的表现，在世界局势稳定的条件下，各国家间的竞争已从单纯的硬件实力上升为软实力，文化科学的高度直接影响国家在世界上的地位，如今以美国为首的西方世界，尖端的科技、一流的设计理念和众多的设计人才为其争得了设计界的绝对话语权，作为中国，一个曾今的世界文明古国，一个有着曾足以影响世界的国际地位的国家，我们的包装设计如何在全球化语境下建构自己的设计理念，合理运用古老的东方文化，并融合吸收世界其他优秀文化，最终发展为既符合国际化视觉语言，同时又更具有鲜明的中国特色的包装设计，是值得思考的。
随着当前“视觉文化”设计风潮的到来，使我们处于一个像通货膨胀的‘非常时期’，有人形象地将这个时代称之为“读图时代”，可见视觉因素对人类的影响之大，图片相对于文字具有更直观、更有效、更快速、传播途径更广阔的优势，这决定了视觉文化将不可避免的成为设计主流。在这个时代，图像将压倒文字，图形语言将成为这个时代文化的主流传播方式。图像，已成为人们无法逃避的符号，进而形成我们今天的文化形式。“形象”符号已经超越了“语言”符号，在社会文化生活中占据了核心的地位。使我们不得不承认视觉文化传播时代的到来，挑战总是与机遇并存，视觉文化时代的到来在推翻旧有的实际思想的同时，也为中国的设计师创造了一个机遇。
对于传统图形在设计中的应用来说，突出视觉效果最大化的艺术表现方式有利于让更多的人了解本民族自己的传统文化。视觉传达设计就是“图形语言化”和“语言化图形”，为了达到信息传达的目标，设计师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言，借以表现传达自我的设计理念和艺术主张。传统图形拥有丰富的符号表现方式和独特的视觉魅力，因为缺乏媒体的关注和传播的渠道而渐离了人们的日常生活。视觉文化时代的到来将给传统图形带来新的机遇，将大众化的文化形态，通过极具冲击力的表现形式，使传统图形的视觉魅力得以充分发挥，用通俗易懂和传播途径广泛的视觉语言，使传统图形更具亲和力和大众性，也在无形中加大了产品的信息传播有效率。视觉语言有超强的艺术感染力，视觉表现可以让不了解传统图形的人们充分认识到传统文化的博大精深和丰富内涵，更加激发了人们对传统文化的浓厚兴趣，传统视觉符号的大众化让人们更容易读懂传统文化。
在现代多层次交叉的信息环境中，创造设计作品的个性化，将各有利于强化视觉冲击力，起到出奇制胜的传达效果，同时它吻合了现代人的文化心理和视觉环境，更加适合于视觉传达的表现。视觉文化传播的全球化，在让我们的传统民族文化受到了外来文化冲击的同时，也为民族文化走出国门创造了机遇。这需要我们在不同文化的交流与传播过程中，坚持作品中视觉文化的独创性与多样性，运用中国传统图形、传统文字和传统色彩，再融汇国际潮流设计理念，不断促进世界文化的交流与传统文化的大发展。
针对处于在视觉文化时代的中国包装设计，提出“在传统 文化精髓与世界先进文化融合中创新”“创新中求发展”的设计观点，就传统文化对中国设计的影响、传统图形在包装设计中的应用、视觉文化时代我们的包装设计发展道路以及我们传统图形的发展所产生的重要意义进行详细系统论述。力图通过对中国传统图形、传统文化、视觉文化的研究，来挖掘包装设计与传统民族文化的内在关系，以及传统文化与世界各个民族优秀文化相融合的可能性与现实性。利用自己民族独具特色的传统文化积极适应国际竞争大潮流，这就要求设计师对传统文化要相当理解，把握传统文化在设计中的作用于意义，把设计过程做到一个去伪存真，不断提炼、不断深化创意的过程。视觉文化时代为传统图形的创新提供了一种崭新的思路，通过视觉表现对传统图形进行创新融合，如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理运用，利用高科技手段进行辅助开发等，更好的为传统图形创新中现代与传统的结合，为传统图形吸收外来优秀文化最终促进自身发展提供良好的基础。
三、中国传统图形的表现意义
通过了解世界文化历史的发展进程，更加深了以中国为代表的东方人的传统文化表现、设计思想与以欧美为主的西方人的文化意识形态、设计思想都有各自独特的源流和特点，两者互不冲突，相映生辉。西方人的文化表现和设计理念，由于其开放的社会环境和民族风气，体现出一种扩散式和分门别类的思维方式和设计思想，带有表现独特个性的特质，在视觉设计作品中充满了现实主义的自由性和个人意识，崇尚个性张扬，不受束缚的思想，西方的设计思维方式是一种理性的分析和归纳总结的方式，具有严谨紧密的科学系统理论依据。其根本目的是求知，因此对所有的问题都要究根求源，都要经过形式上的逻辑思辨来把握，都是发散性思维与跳跃性思维的结合。
东方人的文化表现和设计理念，由于受传统文化的熏陶和社会大环境的影响，展现出的思维方式和设计思想表现比较集中，更加注重综合思考，带有感悟、神秘性和求同的特质，更加客观，追求事实依据，是一种经验式的直觉把握和直陈式的描述，具有含蓄低调典型的中国人作风，中国人自古崇尚自然，认为宇宙是无限的，人只是宇宙渺小的一部分，但他们并不站在自然的对立面与之对抗衡，而是投身自然，与自然融合为宜，即所谓的“天人合一”。
四、总结
中国传统图形在坚持自身特色的同时一定要进行文化创新，只有通过不断创新传统图形才能获得新的生存与发展空间。视觉文化对于传统图形创新的意义是，为传统图形的创新提供了一种新的思路，通过视觉表现对传统图形进行创新，同时形成系统详细的理念指导，如对西方传统图形中的现代性视觉元素的合理运用，利用高科技手段进行辅助开发等，更好地为传统图形创新中现代与传统的结合，为传统图形吸收外来优秀文化最终促进自身发展提供了巨大机遇。我国视觉文化的传播要想促进产业的进一步发展，一定要转变观念，不断探索学习和借鉴先进国家的发展经验与模式，形成文化体制建设，使视觉文化体制更加健全，加强我国视觉文化产业的竞争力，必须以市场为导向，不断完善产业体制，提高整体科学技术水平，形成结构趋于合理、体系科学完整的视觉文化产业。另外要加快改革我国的文化外贸体制改革与建设，积极鼓励文化产品参与到国际文化交流与市场中去，通过参与不断竞争，强化自身水平，不断进入，锐意进取，积极探索，快速发展。
参考文献
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[5]李慧娟.包装设计：品牌的塑造[m]上海人民美术出版社2008.1
包装视觉设计范文第7篇
【关键词】消费心理 瞬间视觉 人性化包装
随着新时代的发展，人们的物质生活水平不断的提高，人们对于消费理念的思想也发生了翻天覆地的变化，人们对于消费的商品已经不能仅仅满足在经济实用上了，而更多的是趋于对商品所表现出的品味以及内涵的需求，这就在一定程度上决定了商品的包装设计成为影响人们消费心理与瞬间视觉的最直接因素。
1 消费心理对人性化包装设计的影响
在新时期的情况下，当人们来衡量一件自己需要的商品时，不仅考虑到商品起到的实际功效，更是考虑到购买商品为自己带来的一系列的心理满足感，而这种满足感是通过商品的个性化包装设计可以体现出来的。
相同的一件商品，可能只是因为颜色的差异、包装的形态等表现形式稍微有一些不同，人们看过一眼之后就能瞬间被吸引住，继而购买；或者看过一眼之后，就忽略过去，没有购买的欲望。这是包装设计的第一感觉对人们的消费心理造成的直接影响，因此在包装设计的时候，第一个要考虑到的设计因素，也是要以满足人们第一感觉的消费心理为首要目标。除此之外，如果某一件商品并非是人们当前所急需的或者在一段时间内并不打算购买的，在此类商品的人性化包装设计上也不应该马马虎虎，而应该在商品的品牌、包装上独创属于自己的特色，使消费者对此类商品印象极深，在有购买需求的时候可以第一时间想到该商品。
从以上分析可以看到，在人们的消费心理中，对商品的第一感觉是非常重要的，把握住这样的包装设计理念，就可以吸引人们的购买欲望。比如说可口可乐系列之一的雪碧碳酸饮料，它所推出的广告语是“透心凉，心飞扬”，这就潜在的给人们对此商品的印象定下了凉爽的感觉，再加上其外形的包装容器呈草绿色，瓶型线条流畅，这几种综合因素巧妙的搭配在一起，就使人们产生了对商品良好的第一感觉，见图1。
商品是为了适应人们的需求而存在的，而包装设计则是决定了人们对商品消费心理的直接因素。因此在进行包装设计的时候，就要时刻坚持人性化的设计，可以预想到人们对包装有怎样的要求，什么样的包装色彩有对人们的吸引等等，从而将人们的消费心理体现到人性化的包装设计中，抓住人们潜在的购买欲望。
2 瞬间视觉对人性化包装设计的影响
优秀的人性化包装设计可以直接体现出商品的品质。比如说品牌，品牌之所以能成为品牌，并不是说它们具有多好的质量或者多美的外表，而是它们可以通过自己人性化的包装设计传递给人们所关注的商品价值、文化以及内涵、个性等等。因此，一件成功的人性化包装设计往往是融入了人们对于瞬间视觉中感受到的文化价值以及独特个性等各种要素，而良好的瞬间视觉也是由各种色彩、图形等各种技巧的运用来造就的。
2.1 瞬间视觉的色彩运用
据相关研究表明，色彩给人们带来的印象是最直接快速并且最持久的一个。而且在实践中我们可以发现，商品外包装的主色调最能吸引住人们的瞬间视觉。尤其是在现代化的大型超市中，各种商品琳琅满目，让人们应接不暇，而同一类型的商品也都摆在一起，很难让人们进行选择，在这种情况下，商品的外包装色彩效果给人们的瞬间视觉感受是诱导人们买下其商品的最大因素。因为从色彩的审美角度来分析，色彩的运用会给人们在视觉上带来很强的感染力，因而能强有效地吸引人们对此商品的注意力。
2.2 瞬间视觉的图形运用
带给人们良好的瞬间视觉还有另外一个重要因素，那就是人性化包装的图形设计。而在商品的包装上，图形设计也是占据了很大一部分的比例，而且其对于吸引人们的注意力更为强烈和具体，尤其是对于那些商品的图形和内容互相统一，并且图形设计具有强烈的视觉效果，更能使人们对此商品产生瞬间的视觉美感和记忆，很容易就能获得商品所要表现的理想效果，继而引发人们强烈的购买意愿。
3 人性化包装的设计
前文中我们一直在说消费心理与瞬间视觉对人性化包装设计的影响，那么，包装设计应该怎样达到真正的人性化呢？包装是为了服务商品而存在，商品是为了服务人们而存在，因此，优秀的包装设计应该是科学与艺术同在，物质与精神需求互相联系的综合体。人们越来越多的消费行为都强烈的展现出其明显的个性化趋势，而满足自己的心理、生理需求则成为了购买此商品的首要选择。比如图2中的康师傅矿泉水，它的淡蓝色瓶体，比其它普通的透明塑料瓶体看起来要高档许多，而且最重要的是瓶型中腰部分的设计，非常适合手型握住，体现出了强烈的人性化设计。
因此，在对商品的包装进行设计时，除了要考虑到本身的利益因素，还要将情感因素投入其中，因为情感是体现人性化的最直接表现形式。商品的包装设计不仅是为了寻求利益的最大化，最重要的目的是为了服务于消费者，寻求商品与消费者之间的相融点，继而去感染他们，吸引他们。
结语
因此，在现代化的商品包装中，人性化已经成为了包装设计的最主要因素。随着时代的不断进步，消费心理与瞬间视觉也对人性化的包装设计产生了更为深重的影响，如何更好地将二者结合使商品市场更加繁荣，还有待我们的进一步创新。
参考文献
[1]曾敏.包装设计[M].重庆：重庆大学出版社，2007.
包装视觉设计范文第8篇
关键词：图底反转；包装设计；趣味性
现代科技的发展直接促使人们追求更高的生活品质，人们不再追求价廉物美的商品，而倾向于物质与精神文化高度结合的商品。产品的包装设计不仅仅要有很高的审美价值和丰富的文化内涵，更需要满足现代年轻人追求轻松愉悦的精神层面的需求。因此，包装设计的趣味性体现就显得非常重要。将二次元空间的图底反转视觉原理运用在三维空间的包装中，不仅打破了人们以往看待现代包装的视觉经验，还增强了产品包装的趣味性。图底反转的设计概念就在这样的背景下被引入现代包装设计中。
1 包装设计中的图底反转及其趣味性
图底反转一般在平面设计中，其也称正负形、双义图形或两可图形。图底反转图形中的“主要视觉元素”称为“图”，而主要视觉元素之外的背景称为“底”，通常，面积较小的部分被看做是“图”，面积较大的部分被看做是“底”。[1]图与底是一对矛盾共同体，它们互为矛盾又相互统一、相互转换，往往在视觉上给人趣味性的感受。
优秀的包装设计除了能够在运输过程中保护好产品，还能带给消费者以趣味性，增加消费者对产品的愉悦感，为产品生产厂商带来额外的附加值。趣味性的包装设计涉及我们生活中的许多领域，设计手法也很多样，在很大程度上促进了产品在市场中的销售。因为趣味性的包装设计迎合了现代年轻人的精神需求，能使他们更容易形成购买冲动。图底反转是一种经典的趣味性视觉原理，设计师已经开始把这种艺术手法巧妙地应用到了包装设计中，并结合产品自身的特点，加上独特的创意设计语言，极大地增强了包装视觉效果的趣味性。将图底反转的视觉原理应用到包装设计中，形成趣味性，要处理好图与底的关系，两者的形状、大小和布置关系都要精心安排，最终使图与底形成和谐的互动。
2 图底反转的视觉心理分析
视觉心理的研究表明，当人们的视觉关注着某个物象的时候，因为视觉心理的关系，我们会相应地减弱对周围物象的注意和感知，而当我们再将注意力转移时，另一个新的视觉中心又会展现在我们眼前。这是人们观看物象时视角的不同造成的。人的知觉具有整体性，但是不可能同时清晰地把握事物的全部。知觉总是把意识活动集中于某一个中心，而把周围的事物作为背景，置于意识的边缘，使其变得比较模糊，这都是视知觉的选择性决定的。以设计史上最为著名的图底反转图形“鲁宾杯”为例，人们的注意力放在“图”或者是“底”上，都会产生不同的视觉效果。当人们的视觉中心在白色区域内时，看到的是人的侧脸；当人们的视觉中心在黑色区域内时，看到的则是杯子的形象。看到的是空间还是杯子，取决于我们的注视点是在“图”还是“底”之上，这种奇妙的图底关系给我们的视觉带来了不可思议的趣味性。
要在包装设计中形成图底反转画面的趣味性，图与底的符号并不是随意拼合就可以，需要设计师结合商品本身的特点，巧妙地进行设计创意。图与底的巧妙结合实质上就是让画面中的轮廓线能与背景充分融合，从而使一个画面展现出两种效果，将商品的特点展示给消费者。
3 包装设计中图底反转的趣味性
包装是立体形态，设计师常从包装的装潢设计、结构造型设计入手，来达到包装的趣味性表现。图底反转在视觉上能给人形成双重图形的意象，根据视点的不同，给观者不一样的视觉感受。将图底反转的视觉原理应用于产品包装设计中，同样能给消费者带来视觉惊喜。这种效果的实现需要设计师结合品牌以及对产品消费群体的分析，将包装设计元素与包装结构结合进行设计，以达到不同于其他趣味包装的独特效果。由图底反转视觉原理发展而来的作品具有强烈的视觉冲击力且富于趣味性，它们都是通过视点的多角度变化特征来向观者展现全新的视觉效果的。图底反转原理是设计的一种艺术手法，如何将其趣味性运用到现代包装设计中来，是值得大家来商酌的。笔者主要从以下两个方面来与广大同仁进行探讨。
3.1 包装装饰设计中图底反转的趣味性
图底反转视觉原理在包装装饰设计中的应用，常结合了不同的图底构成方式，如共线共用形、共面共用形和完全共用形等。同时，根据产品品牌的行业特点或是针对的特定消费群体，给包装配以相应的色彩，使包装极富视觉冲击力和趣味性，让人过目不忘。
例如，图1是一款儿童玩具手提袋设计，手提袋上的图形设计得非常简洁，是由字母“Z”演变而来，设计师通过巧妙的设计将这个字母表现出了两种意境――在河里游泳的鸭子或者是坐在草丛里的兔子。画面给人感觉活泼可爱，充满趣味性，色彩的搭配更为视觉形象增添了几分生机与活力，非常迎合儿童对事物充满好奇心的心理。这个图形的设计利用了图底反转中完全共用的图形构成方式，我们由于视点的不同，能看到两个完全不同的视觉形象。这样的设计简洁又不失趣味性，与其他玩具的手提袋比起来显得与众不同。
又如，图2是一款红包设计，红包上的图案让人联想到了荷兰版画大师埃舍尔著名的“契合图形”。埃舍尔非常善于利用图底反转和视觉矛盾现象，创造出许多不可思议的画面。这个红包的图案正是利用了这种图底契合的设计手法，而且画面中融入了民族元素“莲年有鱼”。红包整体颜色是由大红向粉红过渡的渐变色，充满了喜庆感。在过渡之中，红色区域的莲叶演变成鱼，再由鱼演变成粉红色区域的莲叶，图案设计精致、巧妙且寓意深刻，充满了趣味性。
3.2 包装结构造型设计中的图底反转符号的趣味性
作品如果没有趣味性，就没有受众。著名平面设计大师福田繁雄的立体造型作品也利用了图底反转的视觉原理，并具有图底反转本身的趣味性。在立体造型作品――儿童玩具《小鸟，树》中，他将图底反转的视觉原理充分应用在了三维设计中，孩子们可以把各个小鸟的形状嵌入到树的形状中或者拆卸下来，通过这一反复过程体验其中的乐趣。由此可见，平面和立体并非是对立关系，我们能通过探求两种形态的共通性来实现两者的和谐，体现它们的独特价值。
将图底关系原理应用于立体形态的包装设计中主要体现在包装结构的造型上，这些造型由于被巧妙地设计，总能形成包装开启方式上的互动性，这种互动恰是图与底的互动，能给消费者带来视觉和心理上的惊喜。
例如，图3是一款黑茶包装，这个包装在结构造型设计上应用了中国的太极符号。我们知道，太极图是由阴阳鱼组成，它们互为图底，两个鱼眼则表示阳中有阴、阴中有阳，蕴含的寓意非常深远。长期以来，太极图只是作为一个静态的图像而存在，但在这个黑茶包装设计中，太极图成了盒盖，并且由于需要旋转开启才能取出茶饼，实现了太极图的动态化。这是一个非常优秀的包装设计，它不仅向消费者展现了丰富的文化意蕴，也使消费者在开启包装盒的过程中实现了图与底的互动，感受到包装开启方式上的趣味性。
通过案例的分析，我们发现图与底的拼合总是很巧妙，不管是在装饰还是在包装结构上的设计，利用图底关系视觉原理作为设计手法的包装总带有和谐的张力与动势，而且富有趣味性，能让观者眼前一亮并为之震惊，这在无形中形成了推销产品的效应。
4 结语
现代消费者的审美情趣和生活方式变得越来越多样化和个性化，如果包装设计不根据时代变化来设计，就很难在市场上获得成功。趣味性包装是能够引起顾客好奇感的包装形式之一，对这种包装形式的应用也是当今人们摆脱生活压力、追求愉悦生活的直接反映。想要成功地体现包装的趣味性，关键在于准确、适度地把握包装装饰或包装结构的合理设计。图底反转在包装设计中的合理应用需要我们善于发现事物形象的共通性，然后巧妙地应用这种图形原理，形成趣味性的包装。同时，在设计创作时，应选择最佳的表现角度，构成新颖的图与底的视觉效果。
参考文献：
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