香水包装设计
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香水包装设计范文第1篇
人类越过了漫长艰辛的历史之途，一路走到了今天，走过了一座美不胜收、绚丽灿烂的生命花园。在这座充满了珍灌奇葩的美丽园圃之中，香水无疑是最具情调的～朵。无论是那魂牵梦绕的香馨，还是那清新妩媚的情调，都吸引着古往今来的爱美人士，令人为之神往、动情于中。而作为香水包装容器的设计，更是香水独特魅力的最直观体现；自其产生以来，就被自然而然的被赋予了一种神秘浪漫的气质，体现出不同于其他包装容器设计的独特个性与情调。
一、香水的历史
香水这个词，从拉丁文“perfumum”衍生而来，意思是“穿透烟雾”。旧约圣经提到香水，通常指一种香料形成，这与拉丁文定义相符。埃及历史表明，香精和油膏，用于沐浴及沐浴后。它们通常储存在精致的容器里，这在古埃及坟墓中发现了一些例证。在中东和远东的其他地区，还有中国，人们也早己学会运用香料的芬芳来实现对美的追求。公元前1500年，香水的使用已日趋普遍，埃及艳后克娄巴特拉奥(cleopatr a)就经常使用15种不同气味的香水和香油来洗澡，甚至还用香水来浸泡她的船帆。古罗马人喜欢把香水涂在任何地方，马的身上，甚至造墙的砂浆中。古埃及时期，在公共场所中不涂香水是违法的。古埃及人死后，用香料裹尸，使之永存(干木乃伊)。古希腊妇女在宗教仪式上也要撒泼香水。有人认为，是波斯人发现了如何通过蒸馏，从花朵中提取香精的技巧；阿拉伯人创造了一种使用香水的宗教礼仪。正是他们对于奇异香料的使用奠定了他们在接下来几个世纪的香水发展业中的重要地位。亚洲人对于香水用途的发展有重大影响，他们相信，香水不仅使人更增美丽，而且助人长寿。其后，随着罗马帝国没落，香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面，德国教士发明了蒸馏技术；另一方面，香水王国～一法国从东方进口的独特香料中，发掘其中的芳香特质。于是，欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。
二、造型展现香水的魅力一材质的完美结合
法国香水瓶设计大师皮埃尔・狄能德在《香水瓶艺术》一文中说：
“香水瓶的造型观念往往是通过视觉刺激来传达其形态包含的内容，引起人们对美的认可和共鸣。在公元前4000年左右，古埃及人就发明了制作玻璃的方法。花了几个世纪的工夫，他们发展了一种制作容器的方式：让融化的玻璃液体通过一根金属管，并在管的另一端包上粘土泥芯。在玻璃渐渐变凉和变硬以后，再把泥芯刮掉。
大约公元前1500年，工艺纯熟的玻璃香水瓶已经出现了，常见的是深蓝色不透明或者透明的瓶体，用蓝色、白色或黄色的锯齿型彩条图案做装饰，这是那个时代典型的拉力克风格。毫无疑问，玻璃香水瓶在那时是相当奢侈的，就像瓶中的液体一样。不过香水被放在容器里，倒已经不是什么新鲜事了。很多早期的容器是粗糙的粘土制成的。对装在里面的珍贵的液体来说，这种器皿显得渗透性过强。后来发展出雪花石膏、玛瑙和斑岩等材质的瓶子，这些材料具有更多的优点，可以保持瓶内的凉爽，使香水更易保存。
以上提到的这些材料在希腊和罗马时代还在沿用，但是设计上优雅了很多。古罗马的香瓶常被做成饰有飞鸟、动物和人头图案的罐子。大约在公元前50年，叙利亚发展出了玻璃吹制艺术，可以让玻璃在冷却之前定型，这可是技术上的一大进步。继而又出现了把玻璃吹进一个模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反复生产出来。罗马人用透明玻璃做的香瓶，有色彩斑斓的纹饰、形态各异的造型等多样设计，体现了高超的手工艺水平。不过当时那些东西都是相当昂贵的，大多数人还是用做成贝壳形状的陶器来装他们的香料。中世纪，金属和搪瓷器皿出现了。再往后直到18世纪，中国的瓷器作为新材料被用来制作香水瓶。德国的迈森、法国的塞福勒。英国的切尔西和其他一些地方，都相继成为瓷器生产中心，风格简约的瓷器香料开始在时髦人家的梳妆台上出现。不过玻璃始终是制作香水瓶的优质材料。香水中的强力香油会与瓷器相互产生影响。再比方说：在瓷器上的瓶口部分设计一个密封的瓶塞是很难的，而简单易做的瓶塞是任何大规模生产的起码要求。直到19世纪末，香水还是放在普通的容器里面，香水师们就在家里把香氛装进瓶子，或者由顾客在挑选香水的同时再选择一个容器，这样就要求商店里面有大量美丽的瓶子出售，以满足个人的不同需要。可是当现代化的香水生产在世故化的“金字塔”模式下进行时，就必须考虑在工厂里装瓶了。瓶子的设计目的也相应变成了吸引那些有潜在购买欲的人。
三、香水的造型语义学
香水的外观造型反映了现在的生活形态。以时尚流行来看，近两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行所趋的主流。当然简洁不等同于简单单调。太过简单的瓶身不容易持久，你用完就会一丢了之。但简洁而有独特线条美感的香水瓶，你怎么也不会舍得扔掉的，比如古驰的嫉妒香水。夏奈尔的风度香水、雅诗-兰黛的欢沁香水等。
如何将语义学溶入设计之中，传达信息，需要设计师对产品的物质功能作细致研究，对精神功能正确理解。设计师不仅仅是形式的创造者，更重要的是信息的传送者。产品形态是满载信息的传达媒介，设计师所赋予产品的形式因素(如造型、色彩等)，积淀了人类长期的经验，直接影响人的情绪变化，并伴随着丰富的联想和想象。布劳恩公司的著名设计师拉姆斯认为产品造型的根据是技术进步和社会文化价值。许多传统物件(如自来水笔等)由于有长期的学习和体验，其自诞生之日起就一直沿用的造型能充分解释本身的功能，不易使人产生认知及操作上的错误。
产品造型除表达其目的性以外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名贸号学家皮埃尔・杰罗所说“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征”。例如流线型风格，用象征性的表现手法，赞颂了速度和工业时代精神，给90年代大萧条中的人民带来了希望和解脱。在商品经济高度发达的社会，产品语义还应体现商品、经济等因素，如品牌的一致性和与其他产品区别的特异性。另外，人所具备的各种经验和知识(如财产品的外在形式、内在功能和外部环境的相互关系的了解)都会作为理解因素渗透到对产品的认识之中。使用者的气质、年龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一形态会产生不向的联想，对产品的目标诉求也各不相同。设计师必须在人类心理学。社会心理学等领域作周密细致的研究通过隐喻、暗喻、借喻、联想等多种方式向使用者传递自己的理念。
包豪斯著名设计师拜耶曾经说过，“视觉设计的作用是使人类和世界变得更加容易为人理解。产品所给予的信息与其本身的功能及使用者的愿望应是一致的。但是在很多情况下，设计师的意图不能被使用者正确理解，导致了错误的识别和操作。这种“误导”显然是造型设计的失败。因此产品造型语义应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形式之间的有机联系。这也是由产品的功能和价值所决定的。因此产品造型语义应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形式之间的有机联系，这也是由产品的功能和价值所决定的。
人与产品之间存在一种信息交流的关系，设计师在有了设计构想之后，首先要研究社会的经济、文化动向了解产品的性能特征，对目标对象进行各方面(文化层次、纽识结构、经济状况等)的分析，然后运用自己的创造力，将构思转化为经过实践被大众所共识的视觉符号，从而准确诱导使用者的行为，达到设计的目的。以往产品在国与国之间交流往往需要冗长的使用说明，而好的产品造型设计愚昧可通过视觉符号来简单、明确地说明产品的特征，避免因文字和语言障碍所造成的干扰。因此，造型符号的国际化也将是今后产品设计的一个重要趋势。
各种极富生命力和情趣的造型，不仅更好地诠释了香水的独特魅力，更给我们的生活增添了无数的乐趣和情调。仿生造型的设计方法，在题材选择上的优越性对于香水容器设计的发展具有非常重要的意义和积极的推动作用。
参考文献
香水包装设计范文第2篇
关键词：现代消费；包装设计；创意；马斯洛需求理论
早在远古时代的时候，人们生活中就已经有了包装，但是那个时代的包装没什么特别，也没太多设计，它的作用很简单，就是保护商品在流通过程中不受到外界因素的损害。这一点正符合马斯洛需求理论的第一和第二个层次，生理的需要和安全的需要。但是随着市场产品不断增多，原来一类产品可能只有一种，后来会出现越来越多同种类的产品。这时候，产品的包装如果依然是只满足于保护的作用，众多品牌只用类似的包装，将不利于产品的发展，使产品没有竞争力，从而降低消费者的购买欲。因此，当消费者对产品包装的需求不再是仅仅局限于产品自身的时候，围绕产品自身的附属价值就变得格外重要了。消费者内心的需求和欲望决定了包装设计的发展，现代社会消费者的心理需求不仅仅是最基本的需求，他们会有更高的精神和情感需求。所以结合需求理论分析应对现代消费者的心理包装设计应该符合以下几点：包装设计的创意性，整体性，大众性，小众性、环保性。
一、包装设计的创意性
一个有创意的设计是一种打破常规的哲学，是思维的碰撞，具有新颖性和创造性。现代包装设计是一项系统工程，是艺术与科学技术的有机结合。现代消费者在相似产品众多的情况下，选择其中一个产品一般都会选择他们觉得很有特点的产品，那么这个特点很大程度上取决于产品包装的创意。比如，有一个饮料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和医院里的输血袋一模一样，而且里面的饮料又是红色，看起来好像一个人在喝血一样。这个产品刚出来就有很多人追捧，觉得很有创意，而且拿着这个饮料喝回头率也是很高的。再比如香奈儿5号香水，可谓是一个经典。除了它那独特的香味以外，真正让香奈儿5号香水成为“香水贵族中的贵族”的却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。当大众认为正常的香水瓶很美的时候，香奈儿反其道行之却成为艺术品一样的存在。因此，一个产品的创意有多么重要可想而知。
二、包装的整体性
一个产品的包装设计结果，除了创意性，整体性也是很重要的。强调整体性意味着包装设计要兼顾产品的核心理念、时代风格、民族风格和产品的整个风格。核心理念是一个包装的精髓，不管包装的形式是什么样的，但是总要体现总体核心理念。时代风格是指每一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向等都是不一样的，所以设计出来的作品也是不一样的。比如古时候的女人做衣服都是手工的，这时候比较的不是样式，而是缝纫的技巧。而现代机器化生产之后，人们不再细抠缝纫技巧，而是比较款式、面料等。因此，设计者应该针对不同时代制定出符合当下时代的作品。再说民族风格，它具有一个民族的文化传统、审美习惯的特点，所以当针对某个民族设计的包装要注意符合该民族的审美习惯。产品的整个风格是指每个产品都会有一个特定的风格，以便于和其他相似产品区分开，在设计产品包装时，整体风格不能失去，一旦失去，就算再有创意，也是失败的。
三、包装的大众性
包装的大众性是指该包装能够符合特定范围内大部分群体的审美习惯。这就是说，包装设计者在设计的时候需要考察目标群体的心理特点，比如上文提到的民族风格就属于其中一点，但不是全部意思。因为除了民族风格还有很多大众都有的特点。但是包装的大众性这特点适用于一部分产品，这个意思是要了解产品的目标销售群体是一个大群体还是小群体，设计者要抓住人们对于该产品的包装需求来设计。
四、包装的小众性
包装的小众性和大众性是相对应的，上文提到大众性是指目标销售群体较大的产品要照顾到每个人的审美，那么包装的小众性对应的就是目标销售群体较小的产品设计。比如奢侈品的包装设计，要符合高端人士的心理诉求，设计出不一样的包装。虽然只有一部分人会喜欢，但是已经达到产品预期的效果了。比如小米电话从问世以来就以超高性价比的特点得到大部分市场，成长迅速，它是大众性产品的一个典型，产品包装符合大众审美，没什么特别，就是简单简洁的感觉。然而苹果电话一直以高端产品位居手机产品首列，价格昂贵，其包装也很考究，看起来很高大上。这就是大众性和小众性的区别，设计者在设计产品包装时需要注意一下。
五、包装的环保性
现代包装设计代表了一种文化信息，设计师应有一种超前的意识，要了解社会的生活方式和生活需要。进入21世纪以来，在我们生活当中总强调的就是环保，甚至以前免费的塑料袋现在都是花钱买，就是尽可能的减少污染。那么设计师在设计产品包装的时候也应该考虑到这一点。例如冰露矿泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包装，可是后来变成了很软的、容易降解的材质包装。这就属于一个注重包装的环保性的一个典型。在保证质量的同时，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品和人类及环境处于一种和谐的状态。
六、结语
现代的科学技术、审美意识等不断的变化，企业要想在竞争激烈的商场中占有一席之地，除了产品本身，其包装设计等附加价值必须要得到重视。我们可以看到，现代社会产品的创意水平在不断的增长，一些创意人才正在逐渐增加，这都是市场需求造成的。只有包装设计者不断地改革创新，充满想象力，大胆的启动头脑风暴，并将之完美的运用到产品包装上，才能够帮助企业在相似产品众多的市场里经久不衰。
作者:李倩 单位:重庆师范大学
参考文献:
[1]易忠，包装设计理论与实务[M]，南京，东南大学出版社，2011.
香水包装设计范文第3篇
关键词：包装 包装造型 设计
我国国家标准GB/T4122.1―1996中确认：包装(package,packaging,packing)是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
商品包装具有多种功能，大致可以概括为三种基本功能：保护功能，方便功能，促销功能。
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，包含科学艺术，材料，经济，心理，市场等综合要素的多功能的体现。
包装设计包括的三个方面：包装造型设计、包装结构设计、包装视觉设计。其中包装设计一个较重要的设计元素是包装造型，它和立体构成的联系非常紧密。包装设计从本质上可以理解它是一种立体造型活动。
设计，是构思，是将创造性思维转化为现实的一种活动。造型，是人们将材料或物体加工，组装成具有特定使用目的的某种器物。包装造型设计是指包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计应符合以下要求：
⑴造型设计应力求新颖独特；
⑵包装容器的外观造型应具有审美价值；
⑶造型设计应考虑到它的工艺性；
⑷造型设计应具有独特性；
⑸造型设计应具有科学性；
⑹造型设计应具有实用性。
在包装造型设计中立体构成知识应用是十分广泛的。立体构成是用各种材料将形态要素按美的原则组合成新的立体造型，也就是在三维空间中将立体造型要素按一定的原则组合成富于个性的，美的立体形态。包装造型多种多样，但都是由点，线，面，体和肌理这几个基本要素组成。下面将从这方面来探讨立体构成在包装设计中的应用。
⑴点材在包装设计中的应用
点是相对较小而集中的立体形态。包装造型设计中所使用的点可以是多种形式，可以是一个字，也可以是任意一个点，这是由大小，面积，形状，虚实等决定的。点的大小不同，形态不同，位置不同都会产生不同的感受和联想。在包装造型设计，常用点材来表现强调和节奏感。因为点材给人一种饱满，充实，醒目，运动的美感，能够很容易吸引人们的注意力，所以很多设计师喜欢将点材应用到自己的包装设计中，有许多产品包装造型本身就是一个点，如兰蔻某香水瓶的设计。
⑵线材在包装设计中的应用
线是相对细长的立体形态。以长度为特征的线型材料称为线材。线从形态上可分为直线（平线，重直线，斜线和折线等）和曲线（孤线，螺旋线，抛物线，双曲线及自由线）两大类。直线给人一种坚定，稳定，刚毅的感觉。曲线给人一种温柔，流畅，含蓄的感觉。包装设计中常用不同的线来表达不同的效果。如女士用品的包装造型一般都以曲线形态出现，可表现女性幽雅柔美和仔细敏锐感等。而男士用品的包装造型一般都以直线或折线出现，以表现出男性的健壮有力和稳重感。立体构成中的线材分为硬质线材和软质线材两大类。硬质线材它的构成形式主要有连续构成，垒积构造，线层结构，框架结构这四种。软质线材构成形式主要有线群结构，线织面结构，自垂结构，编结构成。线材的构成形式在包装设计中的应用也是非常广泛的，在包装设计中人们常以绳索，丝绢，皮革为材料，利用一些立体构成中软质线材编织打结的方法，进行外装饰。如酒鬼酒的包装正是利用线绳的编织形成浮雕感装饰图案效果。
⑶面材在包装设计中的应用
任何立体形态都是由“面”组成。面材的立体构成形式主要有三大类：面材的立体插接构成，直面立体黏合构成，曲面立体翻转构成。面材的构成形式与观看角度不同给人带来不同的情感。以包装造型设计的纸盒结构为例，纸盒是一个立体的造型，通常用一定厚度的卡纸，底纹纸进行造型。它的成型过程是由若干个组成面通过切割，折叠，插接等加工方法而成的一个多面形体的过程。而纸盒的这些成型方法都于立体构成中的面材构成形式有联系。
⑷块材在包装设计中的应用
块，是最基本的形体，它是由面直接组合而成的空间范畴。块材构成方式有变形，形体切割和形体组合三种。在实际的创作中常将这三种形式结合起来使用创作出理想的空间形态。包装造型的一般都是源于简单的椭圆体，球体，立方体等几何形体，通过对各部位的切割，折曲，旋转，凹入等方法设计出新包装造型。例如香水瓶设计就是在长方体的顶端以切割手法削去几块，造成几个平面，再在此基础上切割或旋转，从而形成多角型的瓶型。
⑸肌理在包装设计中的应用
肌理简单的说就是物体表面的纹理。立体构成中肌理包括自然肌理以及人为肌理。这种按设计要求，用一定的材料进行排列，组合和构造获得的机理就叫做人为肌理。肌理感在造型的表现中很重要，它可以丰富造型，加强立体感和质感。因为不同的物体有不同的肌理，肌理对包装造型设计成功与否有着重要的影响。不同的物体有不同的肌理，不同的肌理赋予人们不同情感联想。如同是香水的设计，一瓶是光滑的无凹凸的肌理，有着柔和节奏和韵律，给人一种幽香的美感；另一瓶是粗犷的凹凸感很强的肌理，有着强烈节奏和韵律，给人一种浓香的美感。点材，线材，面材，块材，肌理这几种要素具有各自的独立性，但同时彼此间又是互相制约，互相关联的。设计师在进行包装造型设计时，不能只考虑其中的一两个方面，而应该综合分析，全面考虑，只有这样才能设计出优秀而合理的包装造型。
综上所述，立体构成的原理和方法与包装造型设计有着千丝万缕的联系。立体构成为我们进行包装设计提供了广阔的创作空间和全新的思维理念。设计师可以借鉴立体构成的表现形式，提高造型能力，获得灵感，从不同角度出发，创造出多姿多彩的优秀包装作品，丰富我们的生活。
参考文献:
[1]刘自毫.论书法艺术在包装设计中的运用[M].艺术与设计杂志社,2006.11
[2]许之敏.立体构成[M].中国轻工业出版社,2009.3
香水包装设计范文第4篇
旋涡纹经历了无数的演变和发展，从旋涡图形的母题构造来看，旋涡形线条都同时进行着向内或向外的运动，因此可以提炼出两种大的旋涡造型样式：1.方圆形态的涡旋从黄河、长江流域新石器时代的彩陶上的各种弧线旋形纹发展到商周时期青铜器中出现的雷纹、云纹等，基本都按照圆弧形或方形的方式进行涡旋造型，即一种以同向性不同线性的旋涡形造型。传统文化中将这两种看似风、雷或云状样式的涡旋形式表达了云、水、雷等不可控制的自然形象，表现为“天涡”的概念。2.“C”、“S”体态的旋涡在旋涡文化后期的发展中，通过春秋战国以至秦汉时期的“简化”和“打散”，旋涡纹与动植物纹样进行了结合，如秦汉时期出现在漆器、绣品上的云龙纹、云凤纹、卷云纹等，在唐、宋时期出现的卷草纹、缠枝纹等。这些纹饰在最初的涡旋形态下演变出具有“S”结构和“C”结构的涡旋样式，即由同向的线性涡旋转变为正反双向的造型模式。这种通过不同方向旋转的样式让旋涡形更加具有生命力。
二、旋涡纹样对现代包装设计的启示
说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中找到根源。”在现代包装设计中可以将旋涡纹饰的独特视觉造型通过二次或多次变形、叠加运用在包装的二维平面以及三维造型设计上，将传统纹样引入到现代包装设计当中。
1.旋涡纹样的形式特点在包装图案设计中的启示传统旋涡纹样的主要形式特征就是同方向或反方向不断涡旋，这一形式特征在有旋涡纹饰造型和构图的传统艺术品中可以得到充分的展现。这一形式特点运用到现代包装几何化图案设计当中，正好契合了现代视觉形式美的法则。强烈的抽象化几何特征可以使纹样在保留传统旋涡构造的基础上重新演变出众多新的造型形式，纹样既可以独立出现，也可以通过透叠、分离、减缺等现代构图方式多重表现于包装平面上。通过多样演变的几何涡旋图形在包装平面上的运用，会使画面空间产生强烈的运动感或是正负两种能量。在现代包装图案设计中，通常会将传统旋涡纹进行千变万化，通过旋转聚集的方法把主要的视觉活动汇聚于包装构图中某个焦点区域以表达产品的独特属性。在国外“Sula”香水的外包装图案设计中，就采用粗细不等、层叠重复的弧旋勾卷和自由多变、连绵不断的组合形式挤压着画面空间，一方面从视觉上体现了香水的芬芳气味，另一方面让包装盒的平面空间层次更加丰富。再如“Peppermint&LavenderSoap”薄荷、薰衣草香皂外包装，采用花形外轮廓，内部用镂空的旋涡形将视觉引入包装盒中心，好似从盒里散发出薄荷、薰衣草的味道。这些旋涡式的包装图案较其他几何化的包装图案来说，更能体现产品的属性，通过旋涡引起的视觉上的动态感引发购买者在嗅觉上的联想。
2.旋涡纹样的形式表现在包装造型设计中的启示造型是现代包装设计中品牌认知的重要视觉语境。与众不同的包装造型已经成为品牌的绝对认知符号，就像标志一样，被赋予了品牌价值与消费特色。现代包装设计师都在利用新形式、新技术、新材料来传达产品的独特魅力。
（1）统旋涡纹的新形式旋涡形与普通的方形、圆形等几何形状不同，它有很强的定向特性—具有将观者眼睛引向某一特定方向的特征。作为一种具有动态的形式，它比传统包装的方形、圆形的包装造型更具运动和变化，可以导致观者视觉上和心理上的运动和变化。因此，可以利用旋涡样式的动态特征在现代包装造型中进行多样的形式表现，从而增强品牌价值。英国产的孟买牌干金酒BombaySapphire的包装盒利用层层涡旋镂空的方式将包装盒的一个平面变成多个层次的叠加，形成强烈的凹陷效果，并将视觉中心强化在包装盒内的瓶贴上。这种旋涡的包装表现形式类似我们学习的立体构成，通过数张纸张的不同面积的镂空、叠加产生从内到外或从外入内的视觉效果，利用光线、色彩的不同达到外凸或内凹的旋涡效果。
香水包装设计范文第5篇
色彩对视觉神经的刺激是最明显的，其次是样式，最后才是表面的细节和质感。依附于文字、图形的化妆品包装的色彩设计不但要求美观大方，还应该和人们的心理感受协调。化妆品包装的色彩运用应从以下两个方面考虑：首先，从色彩对比的角度分析。在化妆品包装设计中，对比的色彩才能够表达恰当的形象。对比主要从三个方面进行：纯度对比能强化浓郁感；明度对比能强化明；色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。在设计化妆品包装色彩时，要想取得华而不浮、艳而不俗的效果，就应使对比恰到好处。如莫斯奇诺爱淡香水包装，瓶盖为格外鲜明的橘色，瓶身为上下截然不同的造型，上半身为白底装饰下的趣味涂鸦，下半身为蓝色玻璃材质，给人以温馨的感觉。其次，从色彩色调的层面分析。在化妆品包装设计中，色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。产品销售对象决定化妆品包装色调，女性产品一般采用高贵、温馨、典雅的色调。如，魔恋精灵香水包装的整体采用玫瑰红色，无数的爱心、星星包围在精灵水晶球上，周围以闪烁着浪漫气息的银色亮粉搭配，能营造浪漫且高贵的氛围，看到玫瑰红的人们自然会想起代表浪漫爱情的玫瑰花，产生梦幻甜美、魅惑性感的感觉。
二、化妆品包装的色彩运用
由于消费者之间的千差万别，化妆品包装要满足不同消费者的审美要求，所以化妆品包装的要求也存在差异。
1.年龄与色彩
处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的，伴随年龄的增加，人们对色彩的爱好会发生很大变化。研究表明，伴随儿童成长为成人，他们喜好的颜色也从暖色变为冷色，相应的儿童护肤产品包装颜色一般采用红、黄、橙、绿暖色系，而成人化妆品包装可以突破传统，大胆采用色彩，以紧跟潮流。
2.色彩与性别
不同性别的消费者对不同色彩的情感不同，同一品牌的同种护肤品由于消费者性别的不同，外包装采用了不同的色彩。如，某品牌的男士保湿霜的外包装采用黑色，而该品牌的女士保湿霜外包装则采用了相对淡雅的白色。一般而言，男士护肤品外包装大都使用纯度较高的冷彩，如灰色和黑色，而女性护肤品包装相对偏爱纯度较低的暖彩，如粉色和白色。此外，女性更易受色彩影响，而男性更多地受理性支配。因而，女性化妆品包装应该更加注重色彩的运用，具有适宜色彩的产品包装会对女性产生更强烈的吸引力，进而激发她们强烈的购买欲望。
3.色彩和地域
由于地区的风俗习惯、人们受教育的程度以及的不同，文化赋予色彩的内涵是不尽相同的。在设计化妆品产品包装时，设计师掌握民族色彩禁忌也很有必要。
4.色彩与流行色
流行色彩是多元文化的产物，随着时代的变化，不同的色彩能与人们的生理和心理产生共鸣。化妆品包装设计师也可根据季节性变更和流行趋势调整颜色，但在设计包装之前必须展开充分的调查，切忌胡乱调整颜色，同时必须对所销售区域消费者使用色彩的敏感度进行考虑，使设计的色彩能有效吸引当地消费者。
三、结语
香水包装设计范文第6篇
关键词：包装设计；性别差异化；刚性美
通常人们想到化妆品便会联想到女性，的确，自古以来女性就是化妆品的主要消费者。现如今，随着社会观念的不断发展，化妆品的受众变得越来越广泛，化妆品已不只是女性的专属品，众多的女士化妆品品牌在市场中争相推出男士化妆品，男性开始注重化妆品的个性化选择。
包装是商品“无声的推销员”，我国在《包装通用术语国家标准》中对包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”包装设计以其独特的语言向顾客传达消费品的个性或功能用途，传达过程既直观又迅速，在消费者的购买过程起着至关重要的作用。
研究男士化妆品包装设计的特点，体现了包装设计人性化的原则。现如今人们处于感情消费时代，对商品的需求早已不仅限于对商品使用价值的追求，贴合内心情感的商品及商品包装特别受到人们的亲睐。包装设计应体现人们对精神和物质的双重需求，设计中应包含人文价值。人性化设计应当充分表现出设计产品对人性的关怀与理解，在生理方面，要研究人的行为方式、生活习惯，强调设计产品对人的舒适性、实用性等的影响，寻求高科技、新材料与技术的支持；在心理方面，设计产品要体现人文精神，实现通过产品温暖人心，引起一定消费群体的心理共鸣。基于男性心理、生理特点和女性的先天差异，性别差异化设计在化妆品包装设计中尤为明显，男士化妆品的包装设计更多地强调其刚性美感。
一、男士化妆品包装造型设计中的刚性美
人是富有情感的高级动物，人与器物的情感关系体现在对器物的使用过程中。任何器物的使用都有其文化背景，即便是日常生活中最为世俗平凡的物品，在其特定的使用环境中，都有其独特的文化与情感意义。在销售过程中，商品不应只是冷冰冰的物体，设计师应赋予商品以及商品包装丰富的情感。男士化妆品与女士化妆品的种类有一定差别，与女士化妆品相比，男士化妆品多为清洁类和基础保养类的液体化妆品，如洗面奶、乳液等，以固体为主的彩妆类如眼影、眉笔、粉饼等则很少涉及。研究男士化妆品首先需要了解化妆品的目标受众，即男性的生理与心理特性。从男性的生理特征来讲，男性购买产品比较多地考虑产品的物理属性和效用，而女性则受产品直观感觉的影响较多。从男性心理的角度来分析，通常稳重的色彩如灰色、青色、深蓝色等更符合男性的要求。只有以男性作为研究对象的化妆品包装设计，才能做到有的放矢。
包装造型设计应满足消费者的使用要求和视觉美化需求，缺少任何一点都不能称之为优秀的包装设计。在设计化妆品容器造型时，需要考虑男性消费群体使用化妆品时的动作习惯，研究手与容器接触点的造型，倡导人性化设计。例如男性的手比女性普遍要大一些，如果是要设计一款瓶体，在制作时应考虑适当将瓶体高度增高或宽度增大，从而增强男性抓握瓶体时的舒适感，满足包装的使用要求，同时阳刚有力的包装造型相比于女士化妆品包装的纤细、柔美来说，更能传达出一种厚重的刚性美感，烘托出男性的阳刚、优雅与自信，符合男性的心理需求。如图1所示是Menplus品牌的男士洁面皂，区别于传统女士洁面皂的圆润、柔美感，这款棱角分明的三角形造型洁面皂展现出强烈的刚性美视觉冲击力，传达出一种健康、舒适、乐活的生活理念。同时，如图2所示这款洁面皂还有“绅士结套盒”包装，2块洁面皂组合起来恰巧是一个男士领结，这样的设计无疑非常讨巧，将男性刚性美的特质表露无遗，在男性选择产品时将紧紧锁住其目光。
二、男士化妆品包装色彩设计中的刚性美
色彩是影响包装视觉风格的重要元素之一。色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，所以对包装视觉色彩的把握是视觉设计的一大挑战，美的色彩影响人的情感、联想、记忆等，选择适合包装风格的颜色会使包装不会太过单调或夸张。在化妆品的包装设计中，每一种色彩的选择，每一个造型的设计，每一个图案的使用都代表着不同的含义，都是设计者向消费者传达信息的见证。色彩起着吸引眼球注意的诱惑作用，由于男性的心理具有沉静、稳重等特点，男士化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，诸如深蓝色、深绿色以及深褐色，给人以自信、稳当有力的感觉。同时针对年轻化的男性需求，搭配使用橙色、绿色等充满活力的颜色。例如欧莱雅男士醒肤露，沉静的银灰色配以橙色，将该产品沉稳中不乏活力的特性表达得淋漓尽致。另外，人类对色彩的反应还有更深层的一面，色彩具有象征性，不同的色彩能够引发人们不一样的心理共鸣，产生积极正面，抑或消极反面的影响。不同的色彩倾向能够反应出不同的商品性质，利用色彩与商品的关联性，给消费者以联想的空间。
三、男士化妆品包装材料中的刚性美
材料是包装的基础，是商品包装各项功能的承载物。《考工记》曰：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”可见，选材自古以来备受重视，选用不同的包装材料所表现出来的质感、肌理和色彩是截然不同，成功地选择合适的包装材料将会达到事半功倍的作用。肌理一般包括质地、手感、纹理等内涵，包装材料的表面肌理主要是指材料本身具有的纹路，如天然的木材、草藤材料，或是按照设计需求被创造出的表面特征，材料表面的凹凸变化、纹理结构使人在触摸后的心理感受变得丰富多彩。从表面肌理上来说，每种材料在不同状态或处理方法中所得到的效果也是不同的，例如塑料材料的使用，为了达到设计师预期的包装效果，塑料的肌理可以是光泽的纹理，也可以是粗糙纹理的。玻璃和与金属材料经常出现在男士化妆品的包装设计中，金属材料给人以冷静、沉稳、可靠的心理感受，符合男性在社会生活中所扮演的角色定位与男性自身的价值认同，选用金属材料或金属材料搭配其他材料的包装，能够表现男士化妆品所传达出的的刚性美；玻璃除了能够表现材料自身的质感，还能通过色彩与光的变化将其特质升华。
很多化妆品内容物如香水是具有一定的溶解和腐蚀能力的，通常选用玻璃或金属包装，例如Giorgio Armani(乔治・阿玛尼)男士香水，该款香水的瓶身采用打火机的造型配以墨色玛瑙和纯钢材料，烘托出男性优雅、神秘、阳刚与力量感，独特的材料切割技术，使包装整体散发出夺目的光彩。在此值得注意的是特殊金属包装材料通常比其他材料耗费高，因此在内容物属性允许的情况下，可以尝试选用成本相对便宜的材料，经过一定技术加工，最终拥有金属质感。
男士化妆品包装设计中的刚性美符合男性的生理和心理需求，性别特征因素运用得越恰当，产品设计类别划分得也就越清晰。人性化的设计尊重人的情感追求，一个好的设计方案应充分考虑到用户的潜在需求与个性化需求，准确把握用户的消费心理、行为习惯、文化层次等信息，将其应用与设计的整个过程中。合理地使用社会性别差异理论，符合现代包装人性化设计和个性化设计的要求，是现代包装设计发展的必然趋势。
参考文献：
香水包装设计范文第7篇
如，国外有一款短裤，其款式造型非常普通，但其面料图案被设计为新鲜的肥牛肉，于是其包装设计也极具趣味性地采用了状如超市包装冷鲜肉的形式，将短裤折叠后装入保鲜盒，并覆盖保鲜膜，这样的包装看起来就像一盒逼真的肥牛肉。它被摆放在服装店内的促销台上，引起了喜欢追求新鲜刺激的年轻受众的强烈兴趣，从而使他们趋之若鹜。鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：“我们对于日用必需的东西以外，必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思。”服饰品包装的趣味性设计是一个特殊的视觉组织结构，它是由常识理性向超常理性的飞跃，是在诸如此类的正常与反常、正经与荒唐、现实与理想、有序与无序、真实与虚假的强烈对照中，在形式与内容的反差中，造成喜剧性意境，带有浓烈的情趣性，具有较高的思想内涵和艺术能量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地，满足了他们求新求奇的审美追求。
二、服饰品包装的人性化设计
服饰品包装的人性化设计就是“为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包含人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容”。包装的人性化设计已经不是一个新名词了，但服饰品包装的人性化设计还很滞后，如果设计师多关注这方面的内容，多在服饰品包装的人性化设计方面做文章，也不失为服饰品设计的一条创新之路。下面笔者就从不同角度谈一谈这个问题。
1.以人为本的服饰品包装设计
一般鞋子的包装都是采用不透明的纸质的鞋盒，人们在居家收纳整理时经常会为找一双鞋而翻箱倒柜，现在有人发明了透明抽屉式鞋盒，透明的塑料材质使人对里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之间有锁扣可以连接，使若干鞋盒可以连为一体，这样人们在取用时只需要抽出其中一层即可，非常方便实用。透明的塑料材质也可以有许多的创意和改良的空间，可供厂家传达相关产品信息。
2.服饰品包装的个性化设计
服饰品包装的个性化设计即更加注重品牌内涵的个性表达，从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。设计师应明确服饰品包装设计发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品位的服饰品包装设计。设计也是一种文化现象，其透露出个性意识和文化观念。如Society27的鞋子包装一反常态地不使用纸质材质，而采用了木质材料，同时还把品牌标志镂刻其上，这样的鞋盒既彰显了品牌内涵，而且可以作为储物箱使用。
3.服饰品包装的绿色设计
安全和环保是一切设计都应重视的首要元素，服饰品包装设计也不例外。如最近问世的根据从纸制鸡蛋盒包装得到的灵感而设计的鞋盒，其材质以廉价的纸浆为原材料，根据所装鞋子的摆放形状，做出完全吻合其形状的异型鞋盒，不仅节省了空间，而且由于材料可以再生，非常环保。
三、结语
香水包装设计范文第8篇
由于奢侈品包装的高要求，包装的用材及制作也都追求高质量，选用上好的材质，采用复杂的制作工艺，使包装作品呈现出最完美的状态，以绝对代表品牌的特质。
[关键词]奢侈品 包装 标志性
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，它代表着昂贵、高价、限量、少数派以及最顶级的工艺和最佳的质量等等。奢侈品的包装有着独特的个性并以特别的设计方式呈现，这使得他们在一定意义上与其他的商品包装分离出来。
包装最初的本意就是包裹保护商品，使其在运输和储存过程中免受损坏。而现在的商品包装越来越多的超越了这一简单的功能效用。普通商品包装如此，奢侈品包装更甚。在许多时候外包装更体现一个奢侈品牌的态度同时兼任传达品牌文化的使命任务，它加深公众对品牌的印象，并牢固品牌在消费者心中的地位，使包装有了更深远的意义。
一、奢侈品包装的创意出发点
一个包装设计有何种风格，与品牌的精神走向有较直接的联系。产品外包装设计要从属于品牌所塑造的形象，包装只是品牌向外展示的一个方面，但采用何种包装，其创意出发点大致有以下几点：
（一）品牌传统
奢侈品牌都有自己的品牌传统，品牌有固定的风格，在为品牌产品设计包装时，第一考虑的应是品牌的传统。沿袭传统，是一个安全有保险的设计思路。从传统出发，在继承中创新，向经典致敬等，都是进行包装创意时一贯采用的设计手法。
（二）产品特征
包装是针对每一单个或者某个系列而言的，合适的包装设计要与所包装的产品相符，包装与产品实物两者是一体的。奢侈品牌在每季都会推出一些极具个性，有鲜明特征的产品。在为这类产品设计包装时，就可考虑优先放大产品特征在包装上，使包装的特色元素与产品的特征相吻合，两者联系紧密。比如由日本著名插画家村上隆联手路易・威登（Louis Vitton）推出的樱桃包，产品特色极为鲜明，以樱桃元素布满包身。为这款包包设计包装，就可考虑其樱桃元素，使包装更符合主体产品的特点。
（三）流行元素和新型材料等
每个奢侈品牌都力图使自己在国际潮流界保持永远领先的地位，希望自己的品牌可以足够的引导潮流、领跑国际时尚界。考虑到这一点，在进行品牌产品的包装创意时，就需要利益国际上最新的潮流趋向，关注潮流元素，敏感于最新最流行的包装材料出现，使用这些新型的元素，可以使整个包装感觉更新颖，也会给人感觉到品牌的创新力量。
（四）环保与和平以及公益等社会主题
奢侈品牌都有极高的品牌影响力，在社会上也有很大的号召力。当品牌结合社会主题如公益、环保等来设计包装作品，会容易获取公益对品牌的好感，给人一种品牌履行社会责任的美好感觉。当包装设计中采用这些元素时，也显得品牌更时尚。
二、奢侈品包装的用色
颜色给人最直观的感觉，带来首当其冲的视觉冲击力，也给人留下最深刻的印象。外包装用什么样的颜色，与所包装的物品和此品牌特征有很大关系。
不同的产品线，不同时期的产品风格都会对包装产生很大影响。这些个体之间的差别，同时促使各个产品外包装颜色的迥异不同。比如化妆品类，以香水为例，香水液体的颜色或者香水瓶的颜色都有可能直接影响到外包装的颜色。因为外包装与产品是一体的，他们被同时绑定在一起出现在货架上待售，是一个整体，有最亲密的纽带联系。
奢侈品牌都有很高的知名度，他们各自又有极其统一的外在视觉表现，代表之一就是同包装颜色的统一。一些品牌外包装颜色采用固定的某种颜色，如香奈儿（Chanel）用优雅的纯黑色，蒂芙尼（Tiffany）则永远是不变的高贵蓝，卡地亚（Cartier）是鲜明的正红，迪奥（Dior）和普拉达（Prada）则是清爽洁净的纯白，爱马仕（Hermès）是鲜亮的橙色。
当然，也有一些品牌针对不同的产品和不同时期的产品分别采用不同的颜色。比如人气品牌安娜苏（Anna Sui），它家品牌的外包装大多数的固定色是黑色或者深紫色。这些已固定的包装用色分派在各个不同产品包装上。但是它也会针对某季想要推出的主体概念来特别选择适合的颜色作为外包装色，比如今年春季花朵图案在国际设计圈内的大行其道，安娜苏的部分新款彩妆产品的包装采用粉色做底，迤逦花朵做图案围绕装饰，来契合当今的潮流趋势，使产品保持流行俘虏喜爱它的消费者的心。
采用何种颜色作为品牌产品外包装的固定用色，是由品牌创立历史环境、品牌个性、品牌定位等要素决定的。比如爱马仕的橙色，爱马仕最初是从制造马鞍、马具等皮具出名，他们选用最上等的皮质加上精湛工艺和品位利落的设计，使得品牌的知名度创立起来。而制作皮具则选用上等的牛皮作为原材，牛皮自然本色是一种棕色，所以爱马仕的外包装颜色由此而来。再比如香奈儿的黑色，香奈儿女士于1903年在法国创立了自己的品牌。优雅、得体是她自己的穿衣风格，也逐渐演变为后来的品牌理念和品牌气质。她个人偏爱黑色，她认为黑色能代表品牌所需要表达的内涵。故此，优雅并深具气质的黑色成为了香奈儿外包装的固定用色，也代表着香奈儿。
三、奢侈品包装的图案
奢侈品品牌选用哪种图案作为固定的包装使用元素，需要经过慎重的筛选。固定图案的选择确定需要注意这几个方面：品牌理念、品牌精神、品牌特色以及品牌文化氛围。一般经典品牌都会有自家特色并且专利使用的图案。众所周知，英伦经典老牌巴宝莉（Burberry）的格子图案。公众只要看到这种格子图案甚至类似的图案，脑中第一反应出的，应该就是与其相对应的巴宝莉品牌。图案在这里成为了一种代言，这是一种成功，也是品牌长久坚持品牌精神与品牌理念的一个成果。这样重复重复使用固定的图案作为包装的主设计元素，强化了品牌个性在公众消费者脑中的印象，也加固了品牌特有的风格。
巴宝莉是一个英国品牌，英国人一向给人严谨、有条理、规矩并坚持等印象。而格子这一特别的图形恰好能体现出这种风貌。纵横的线条交织出一个个方格，条理清晰明了、稳定。巴宝莉又是一个走高端路线的奢华品牌，艺术、充满活力、多样化、精致等是它身上可以概括出的关键词。于是格子由不同的色块填充：米色、白色、粉丝、黑色……不同颜色的格块组合在由一条条彩色细边构架的格子内。明亮、多彩、但又不失优雅冷静，图案为人们喜爱，又有品牌的长期坚持重复曝光，慢慢的成为经典，是顺其自然的事情。
结论
人类社会不断进步，生产技术的不断提高，促使包装技术越来越先进，包装设计呈现多样化的状态。包装更加精美，更符合产品的包装要求，同时包装也给产品增加了一些附加价值。包装亦不再是单纯的保护产品的功能，她美化了产品，给产品附加了多重属性。
随着经济水平的提高，奢侈品离我们也越来越近，这种一直处于商品等级顶端的高价物品也渐渐的为越来越多的人拥有。商家为了自己产品有更好的销路，不仅产品更加精巧华美，包装也尽力做到最足，让整个产品包括包装一起更具有实用价值的同时，还加大了观赏性和艺术性。有了包装，物品更加的实用美丽。
包装是一门科学，也是一门艺术。
参考文献：
[1]陈小林.包装设计[M].四川美术出版社，2006年8月：1.
[2]韩荣.包装意象[M].上海三联书店，2007年5月：17.
[3]韩荣.包装意象[M].上海三联书店，2007年5月：6.