品牌包装设计
品牌包装设计范文第1篇
包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，在满足人们对功能的基本需求的基础上，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。一款好的包装，要讲求功能美、技术美、材料美、形式美。功能美，是包装的价值所在，包装的主要功能是用来保护商品、方便运输、吸引消费者、促进销售和增强商品的识别性。如果一款包装没有了它的功能性，可以说它不能被称为是包装了，可见包装的功能性在其设计中的重要地位。而我们常说的包装的视觉设计是包装的形式设计，在人类设计的发展史上，经历了从工业革命设计时期的忽略产品的形式美观，到工艺美术运动、新艺术运动、装饰运动的重视手工业，反对机器制造业，反对繁杂的维多利亚设计，倡导自然美，再到现代主义设计中的为人民设计，注重产品的功能性，提倡艺术和技术相结合，再到乌尔姆设计学院强调技术美、理性美，把产品的功能性发展到极致，再到如今的世界多元化的开始，不同设计理念的产生，特别的美国的大众文化的影响，人们对人文主义的强调，对人性的回归，又重新的唤醒了现代设计的发展方向，同样作为设计分支的包装设计也受着这样的影响。关于我国，虽然真正的设计起步较晚于西方，但是我们拥有五千年的文明积淀，古老文明和民族特色，这是我们在设计上拥有一条属于自己发展道路的资本，结合设计的发展趋势和自身的特点，包装设计的情感化是反映设计人文主义的一种表现，是符合设计发展趋势的。
二、包装设计中的三种水平层次
根据设计的特点，包装设计分为三种水平层次，依次是本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计，三者并不完全孤立，有时也会多个存在，其中反水水平设计是设计中的高级水平。本能水平设计和人的感官有关，关系到能看到的能摸到的等人的本能体验，都是本能水平设计，本能水平设计是比较基本的设计，关系到产品的外形、质感等。如可口可乐的包装设计，鲜艳而醒目的红色，和百事可乐的蓝色，具有鲜明的区别。行为水平设计和产品的效用，使用产品的感受有关。但是感受包括很多方面：功能、性能和可用性。如果产品的性能不好，不能实现其功能性，消费者在使用中，体验失败，会形成沮丧心理。如果产品在使用中充满乐趣而且很容易是现目标，就会形成积极情感。例如，包装上的导向图案，我们会按照说明对包装进行开启，如果正确的开启包装，人们会很有成就感，会愿意下一次继续尝试；反之，人们会觉得这个导向是没有作用的，并没有达到预期的标准。反思水平是存在意识、情感、情绪和认知的最高水平，其最容易虽文化、经验、教育和个体差异的变化而变化。在这个水平上，产品和消费者之间是有情感交流的，如人们会为拥有或使用某物感到光荣或羞耻。反思水平会使消费者对一款产品产生极为不一样的感受，例如有些人对恐怖的本能很喜好，而有些人可能非常厌恶，所以说本能水平和行为水平的最终的解释、理解和全部情感都会在反思水平上得到反映。
三、包装情感化设计与品牌塑造
消费者不是超市里的被动者，他们对一个熟悉品牌的选择来自对产品的使用的满意度，对新品牌而言则来自对新鲜感的尝试，包装在这里起到了提醒和展示的重要作用。从另一个层次来说，包装设计的功能性也会变成一种品牌，也会成为消费者所忠实的理由，一款商品不能去迎合所有人的需求，正确的市场目标是塑造品牌的关键。在品牌中它所蕴含的文化和历史是品牌发展的关键，这其中除产品本身的历史积淀外，其中的标志、字体和色彩等也是人们所忠实的原因，人们会不自主的把自己的忠实说成是自己的个性，人们会说“这就是我”。这也正是随着经济、文化的发展，人们的个性需求也在发展，相应的包装设计也在不断的完善自己的品牌化概念，去适应人们的需求，无论是在物质上还是在精神上，功能还是形式，都更加的贴近个人、贴近社会。
四、心理学与包装设计的情感化
品牌包装设计范文第2篇
关键词：服装包装设计品牌形象市场化
随着社会主义市场经济逐渐转型发展，我国服装行业迅速崛起，服装品牌也逐渐增多，
而服装品牌的竞争压力也逐渐增大。包装是消费者对于产品乃至品牌的第一印象，包装设计与品牌形象具有密切的联系，与企业营销策关系重大。作为服装品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，需深刻认识到包装设计与品牌形象的联系，并通过改善包装设计达到彰显品牌形象、吸引消费者的目的。
1服装产品中包装设计与品牌形象的内在联系
（1）包装设计提升了服装品牌形象辨识度。我国服装行业市场已经日渐饱和，同类产品的差异性也逐渐缩小，而包装作为产品的重要组成部分，是一个品牌区别于同类型产品的重要的方式。在品牌化建设中，包装设计可以最直观的唤起消费者对品牌的认知，为品牌形象渗透消费者内心提供良好的基础，进而使得服装品牌形象辨识度凸显。
（2）包装设计促进了服装品牌化发展。在包装为服装等产品提供为了宣传平台，而包装设计中融入品牌形象、品牌文化、产品优势等信息，通过这些信息形成一种图文并茂的“语言”，激发消费者情感上的共鸣。包装搭建起消费者与品牌之间的桥梁，使得消费者认同品牌，并认准品牌购买各类服饰，这样间接促进了服装品牌形象塑造，促进品牌化发展。
（3）包装设计推动了产品与消费者的互动。服装品牌在包装设计中，往往采取新颖美观、品牌形象明确的原则，包装与产品存在呼应联系，而包装信息也向消费者阐述自己的品牌特征，因而使得包装与消费者产生了一定互动。在消费者第一次购买服装时，产品包装与消费者进行了最初步的互动，消费者对品牌形象有了初步印象，而消费者可能产生进一步了解或购买产品的兴趣，进而拉动消费者与品牌有了更多的互动，消费者脑海中的品牌形象也会逐渐丰满。服装包装应契合每一季主题的视觉形象变化，从而吸引消费者购买，向消费者传达各类品牌信息的重要途径。
2 服装产品包装设计中提升品牌形象的对策
（1）灵活运用色彩体现品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包装色彩选择也是包装设计中的第一要务。服装产品包装应选择与品牌文化相符的颜色，从而达到给予消费者特定心理暗示的目的。同时，需注意颜色是夺目的，对人的刺激较为强烈，可以迅速吸引消费者眼球，获得消费者深刻的印象。服装产品较为多样，应针对产品特征选择人眼感知最为敏感和迅速的色彩，例如女性对粉色、紫色、红色等较为敏感，而男士则相对钟情于深蓝、黑、白等色彩，因而要根据潜在消费者群体确定最终的颜色。因包装色彩的成功营销的案例较多，以“蒂芙尼”为例，其并未选择红、紫等女性偏爱的颜色，反而从品牌“甜蜜浪漫与温馨幸福”的主题出发，选择象征幸福的知更鸟作为品牌形象代表，选择知更鸟的蓝色作为包装颜色。这种蓝色既明亮又温和，新颖而独特，受到顾客的热烈追捧，由此可知在包装颜色选择上也要与品牌形象相互呼应，为品牌包装印上永恒的色彩[1]。
（2）巧妙利用文字造型凸显品牌形象。服装产品的包装需要带有产品名称、制造商、衣料成分及皮肤接触安全信息等，作为包装设计者要从消费者的角度出发，思考消费者需要何种信息，并尽量唤起消费者的喜悦感，使其主动了解、阅读包装信息。在设计包装时，文字量、字体、大小、空间安排等方面都要与包装本身保持“和谐”，品牌名称及标识的文字要醒目、夸张，使消费者可以快速识别，而服装产品信息要选择“正文”字体，避免使消费者眼花缭乱产生厌恶感。国外较多成功的品牌包装文字并非字体（风格）纷繁多样，而是保证了整体的和谐，给消费者以艺术的美感[2]。为此，在包装设计是要注意文字设计的文字拓展性、灵活性和内涵，尽量选择规范且辨识度高的字体。服装产品对于新颖性要求较高，因而在售卖服装的不同时期，可以设计不同的文字，例如刚上市时包装上标上本季设计主题（宣传语），而当清仓销售时则统一使用带有醒目“50%折扣”或“大促”等字样的包装，以满足不同营销时段的需求。
（3）适当使用图形塑造丰满的品牌形象。包装设计的图形、图案较多，可以根据品牌风格选择不同的图案。例如，亚麻类休闲服饰，选择山水风景水墨画作为包装背景，较详实、具体地再现服饰的自然属性，给人以清新怡神的感受。再例如，针对年轻人群体的服饰，则选择一些漫画图案，将繁复的客观物像变成有趣的卡通形象，形象更鲜明表明品牌“年轻”的形象，凸显年轻人的特征。服装包装上图形是侧面烘托品牌形象的重要元素，应对品牌形象进行单纯化剖析，使之变成相对简单、明确的图案或图形，方便消费者记忆和认知。此外，服装类产品包装设计需把握图案优美的原则，同时也要让图案和色彩相结合，使品牌形象化特征更加鲜明[3]。
结语
服装作为一类特殊的产品，其展示给消费者的不仅有服饰本身，还有产品包装，而让人印象深刻、具有美感的包装会促进消费者认知品牌形象。为此，服装品牌要认识到包装设计与品牌形象的密切联系，通过包装设计的改善，提高品牌自我推销力。
参考文献
[1]缪斯.品牌化建设中包装设计的应用研究[D].苏州大学，2014.
品牌包装设计范文第3篇
摘要：随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。本文将结合品牌现有发展趋势，分析和阐述包装设计与品牌形象的内在关系，寻找包装设计的核心诉求，为品牌战略性发展提供更多理据性参考。
关键词：品牌；差异性；传播；心智
随着科技手段的不断进步和商品经济的快速发展，产品包装的功能性不再是包装设计的核心问题，而在市场竞争中如何凸显产品特质及品牌形象，并在琳琅满目的货架中寻求产品包装的视觉差异化，将是商品经济驱使下包装设计考虑的重点。由于网络信息的快速发展，产品的地域性特征被打破，产品之间的同质化现象越来越严重，产品自身的卖点差异化变小，市场竞争在某种意义上已表现为商品的品牌之战、行销之争和包装的竞争。
关于品牌的定义，被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者菲利普・科特勒（Philip Kotler）在谈到品牌时，是这样定义的，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售着的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”不难看出“识别、区别”是其核心关键词，其核心概念即为消费者心智中形成的关于识别载体的印象。而包装作为品牌形象延展的一部分，在视觉层面肩负着品牌形象传播的责任，“识别、区别”同样是包装设计的核心目的和意义。包装设计作为商家战略的一部分，即是包装又有广告作用，甚至有的包装本身就是专门为某项广告活动而设的，还负载着企业形象，象征着企业的价值。
一、包装与品牌的关系
在激烈的市场竞争中，品牌自身的个性化表现取决于品牌与消费者之间的交互关系，而包装作为这种交互关系的联系者，在其中扮演着重要角色。包装作为品牌的视觉载体，将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象，品牌通过产品包装加深品牌在消费者心智中的体验，而此时的产品包装更像是无声的推销员，作为销售工具作用于品牌和消费者之间。同然，包装是品牌的品质体现。产品包装作为消费者认知品牌的第一印象，直接决定了品牌内在气质的外在表现以及消费者对产品品质的判断，“好马配好鞍”这句俗语更能直观的表达包装对产品的重要性。现如今的产品包装，更多的呈现出带有品牌象征的独立化发展的倾向。产品包装朝向独特的“艺术品”方向发展，不再是过去更注重单一的包装功能，而是带有更多的附加值，如收藏、装饰摆件，包装也通过这种方式成为品牌的传播渠道。所以，包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反应，对品牌发展有着深远影响。
二、如何在包装中延展品牌形象
包装作为品牌形象延展的一部分，包装与品牌的理念诉求相呼应，与产品内在特质所对应，通过合理的包装设计程序，将企业的视觉识别系统应用到产品包装上。使包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计是运用多样性、差异性和统一性的设计表现，创造出商品包装本身独特的识别象征。在这个过程中需遵循三个原则：1、产品包装要尊重企业的品牌形象，包装作为产品的销售工具是企业品牌形象的一部分；2、包装设计更应注重品牌与消费者的桥梁作用，包装将无形的品牌形象转化为产品的视觉形象；3、包装设计更注重与品牌形象的个性呼应，包装设计不是品牌形象的简单复制而是个性化提升。
三、包装设计中的视觉逻辑
包装为品牌提供了承载核心理念的视觉平台，包装的综合体验包括材质、形态、文字信息、图形语言等，优秀的包装是诸多因素影响下的集合体，符合人们视知觉感受，在这个过程中蕴含着视觉逻辑性的推演这条暗线，潜移默化的影响着产品包装的整体表现，其中包括文字信息传递视觉逻辑；图形语言的视觉逻辑；色彩语言的视觉逻辑；包装形态语言的视觉逻辑。文字信息传递的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中进行分级递进的文字信息梳理。需理性的分析人的视觉流程和主观的分解主次信息；而图形语言的视觉逻辑性是指在有限的视觉空间中通过图形语言强调产品卖点。目的在于加深产品包装的视觉形象在消费者心智中的印象。以及运用可视化视觉语言形成产品形象的连贯性。色彩语言的视觉逻辑性强调在有限的视觉空间中通过色彩语言强化消费者对产品第一印象。这个过程需要传递和延展企业形象色彩系统并运用色彩知识引导产品形象。而包装形态语言的逻辑性在有限的视觉空间中通过产品包装形态强调产品特征形象。
在传递准确性上，文字信息传递最为准确，其次是图形语言、色彩语言和包装的形态语言。而在视知觉的感知程度层面，正好相反，包装的形态语言最为强烈，其次是色彩语言、图形语言，视知觉的感知程度最弱的反倒是文字信息。所以好的包装是基于品牌内在表现的基础上在不断的平衡几者的关系，从而优化包装整体设计的同时，赋予产品包装品牌灵魂。
随着商品经济的快速发展，包装设计所承载的价值越加被企业重视，包装设计已转化为品牌文化战略部署的一部分，是企业植入视觉识别系统中延展品牌形象的重要一环。产品的购买模式已由过去的被动消费转变为消费者的理智主观性选择，所以未来的产品包装更应注重定位式设计，以产品最大卖点为基础，附和品牌自身核心理念，遵循包装设计的视觉逻辑性，提出独有的创新包装设计方案，从而区隔市场中同类商品，建立自身形象特征，加深消费者第一印象感受，进而帮助产品销售的同时加深消费者对品牌的认知。（作者单位：西安美术学院）
参考文献：
[1]《超级符号就是超级创意》华杉 、华楠著， 天津人民出版社，2014
[2]《用设计，做品牌》李艳著， 化学工业出版社，2013
[3]《弱势品牌如何做营销》李政权著，中华工商联合出版社，2014
[4]《美国视觉设计学院用书：图形、色彩、文字、编排、网络设计参考书》（美）蒂莫西・萨马拉著， 庞秀云译，广西美术出版社，2013
[5]《视觉锤》（美）劳拉・里斯 （Laura Ries） 著， 王刚译，机械工业出版社，2013
[6]《引爆点：如何引发流行》（新版） （加）马尔科姆・格拉德威尔著， 钱清 、覃爱冬译，中信出版社，2014
[7]《完成设计：从理论到实践》（美）蒂莫西・萨马拉著， 温迪、王启亮译，广西美术出版社，2008
品牌包装设计范文第4篇
关键词：包装 品牌设计 品牌塑造
品牌不仅仅是一个名称，一种标志，或者图形的组合，而是消费者心目中的 “无形价值”。一个成功的品牌是生动的、内容丰富的，并具有强大的吸引力。品牌塑造是一种新的观念和指南，它能在设计领域和营销领域形成新的制高点，造就出新的竞争优势和市场效应。
包装是产品的终端设计，通过包装，产品转向市场成为商品。包装作为产品的形象，是消费者与产品直接沟通的媒介物，被誉为“无声的推销员”，消费者使用产品后的感觉必然与记忆中的包装相联系。包装为同类商品树立不同的品牌形象；包装也是商品销售的战略设计，它是产品重要的组成部分，也是产品价值的体现，包装设计既能促使销售成功也能导致销售失败。包装设计是吸引消费者的重要因素之一，是品牌价值的一种有形体现。作为品牌识别的包装设计应能主动、积极地传播品牌价值。
一、通过平面视觉识别系统塑造品牌形象
包装的平面设计是树立品牌形象的有效手段，包装平面系统的建立目的在于进行品牌区别，促进商品的销售。一般通过文字、图形、商标、色彩和其编排方式几方面向消费者传达信息，表现商品的特殊风格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因为消费者接近商品之前，先看到的就是斑斓的色彩，先抓住了顾客的视线，进而才会吸引顾客细看产品包装，适合的色彩可贴切地表达出品牌定位和产品属性，塑造品牌形象。
例如，化妆品的包装设计中，色彩起着不可估量的作用：大众消费的“DHC”系列护肤品包装，用浅灰色与柔和的粉彩色等色彩搭配而成，这种朴素的灰与淡雅的粉适应工薪阶层的年轻消费者；又如L’OCCITANE(欧舒丹)系列护肤品，一改常用的粉色系，而采用蓝色、黄色、灰色等色彩搭配，蓝色是贯穿始终的主色，它的用色面积大，却恰到好处；银色具有时尚与神秘的色彩特性，搭配十分和谐到位，与其高端的品牌形象定位非常契合。这正体现出它的消费群是有素养、有时尚品位、并且极其崇尚天然原料的高端商务人士。由此可见，好的色彩规划可以使包装突出，引人入胜，会刺激消费者的购买欲望，反之令人反感的色彩也会赶走消费者，致使发生产品滞销的局面。
此外，包装平面设计中，图形对塑造品牌形象的贡献也很大，例如，“中国名茶”的礼品包装是以图形设计为主题，采用中国传统的图形，意念源于中国汉代的画像砖艺术，再现茶的故乡之历史，描述采茶、煮茶、品茶的过程，富有浓郁的东方韵味，并以其怀旧的设计情感塑造着“中国名茶”历代相传这一品牌内涵。
二、通过包装的立体结构及造型塑造品牌形象
包装的结构及造型以其独有的方式塑造品牌的形象。例如可口可乐的瓶型设计，可口可乐于1915年推出曲线瓶，并不断坚持强化品牌形象。最初为可口可乐饮料设计一个独特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的饮料就是可口可乐；并且瓶子即使破碎了人们还能一眼就看出那是什么东西。”可口可乐的瓶型设计，显示出与众不同的气质和难以言传的魅力，立即获得消费者的好感，并促使同类对手竞相模仿，其瓶型也成为可乐型饮料的象征。
在过去的百年间，可口可乐的瓶型设计基本没有什么改动，无论在世界上什么地方，人们都可以看到他们熟知的这种瓶子。在1960年，可口可乐公司决定保护这个珍贵的设计，为可口可乐瓶申请了专利，使之成为全球第一个获得专利的瓶子。
三、通过对材料的选择和应用塑造品牌形象
包装设计通过优良的材料和成熟的技术应用，可以塑造品牌形象。包装放在手上的触觉感受与其放在货架上给人的视觉感受同样重要。包装的材料一般包括陶、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。而现代设计的新材料、新结构与新工艺更能很好地诠释产品的完美性，塑造品牌形象。
酒类市场竞争激烈，一个不知名的新品牌怎样能较短时间在市场上争得一席之地？除了产品自身品质外，包装设计的创新是塑造品牌形象的重要因素。中国酒类市场从来都是几大名酒经久不衰，其中“酒鬼酒”以其极有个性、特色的包装吸引了消费者的眼球，其包装材料选用仿麻袋造型的土陶酒瓶，传达着浓厚的乡土信息，使产品格外平易近人，其包装对品牌的塑造起到了重大作用。
四、综合效应强化品牌形象
包装设计应考虑企业气质、品牌个性的塑造，应是视觉效应和心理效应的统一。每当消费者走进市场选购商品时，除了留下的第一印象是色彩斑斓的商品包装或造型外，消费者更要了解商品的品牌和档次。包装设计如不能体现出品牌的个性，就无法在琳琅满目的商品中显示自己的独特，这就需要综合发挥包装设计的各个要素来强化品牌的形象。
正如 Toilet Duck公司推出的一种新型厕所清洁剂的包装，以简练的鸭子图形作为构图的中心形象，强烈地塑造着“Duck”这一品牌主题。同时还与“Duck”厕所清洁剂的瓶型设计相吻合，其瓶型的喷嘴结构可以自由地伸入马桶内侧边缘，成为一种简易的厕所清洁器。这个设计的聪明之处不仅表现在瓶子的造型上，更表现在把这种瓶子作为品牌个性的中心，区别于同类厕所清洁剂，塑造了独有的品牌形象。
综上所述，包装不仅仅具有实用功能，而且还能成为一个“推销员”，甚至是一个产品与市场长期联系的维系者。人们通过包装，可获得关于产品的丰富信息，消费者已经习惯根据包装识别品牌，并判断和评估一个产品的优劣。包装通过塑造品牌，为营销提供了更为直接、更为有效的途径，从而成为整体营销战略中的一部分，精心设计的包装对品牌塑造提供了极大的帮助。
参考文献：
[1]陈云岗.品牌规划[M].北京：中国人民大学出版社，2004.12.
品牌包装设计范文第5篇
品牌与包装设计都是系统化的工程，它们互为作用和补充，需要整合。品牌包装整合设计，要以遵循市场原则为导向，以企业产品的专业包装设计为切入点，以点成面，深入一步进行品牌形象系统的全方位整合设计，最终为品牌建立独特的产品识别系统，也就是PIS（ProductIdentitySystem）。PIS设计彻底颠覆传统模式的VIS，是视觉整合传播的基础。①PIS整合设计包括产品基础识别系统、产品包装识别系统、产品推广识别系统三大组成部分。主创意、主视觉、主色调是整合包装设计的三大元素。
1.主创意创意是品牌包装设计的生命，罗伯特•J.斯坦伯格认为，创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的）又恰当（也就是符合用途要求，适合目标所给予的限制）。②包装形象的核心创意可以贯穿到各类产品线的各个层面，明星、卡通图案都可以是主创意的表现形式，独特的主创意是产生差异化、进行视觉创新的核心元素。
2.主视觉
主视觉在PIS的传播过程中重复出现，让人重复产生记忆，主视觉的创新设计对于品牌的传播起到至关重要的作用。主视觉在包装整合设计中起到统一全局的作用，即使对于不同的产品线、种类和档次规格，也能保持包装视觉的变化统一。国内品牌包装设计经常有这样的现象：假定某一品牌有50个种类的产品及产品包装，每一个包装个体都是独立完善的，但当50款包装被放置在一起时，就出现了没有整体品牌形象的问题，整体比较混乱，形象不规范，设计没有章法，这是长期困扰设计师的品牌形象问题。这势必造成消费者对品牌的认知度、记忆度降低，不利于品牌的长足建设。主视觉一般由图形、色彩、文字、样式组合、点线面等视觉元素组成，通过象征、解构、置换、想象、均衡、反复、渐变等现代设计手法的处理，最终形成主视觉形象。主视觉一般具有很好的变通性和延展性，能适应不同层次和种类的产品包装设计之需。对主视觉的应用与执行也至关重要，以确保品牌形象在变化中保持统一。
3.主色调
色彩作为商品最显著的外貌特征，能够最先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是“包装的包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其他商品的视觉特征和更能诱惑消费者的魅力，达到刺激和引导消费的目的，都离不开对色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之编排、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，也是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确地传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。③总之，色彩是最容易被受众感知并识别的元素，如可口可乐的“红”、百事可乐的“蓝”。选用独特的PIS主色调，能创造独特的记忆识别特征。
品牌包装设计整合的原则
简洁性、艺术性、原创性、市场性是品牌化包装整合的四大原则。
1.简洁性
简洁而不简单，“少就是多”，包豪斯时代的理论对包装设计整合仍然具有现实意义。当然这对设计师的经验、综合素质和修养等方面都有很高的要求。品牌策划本身就是品牌的差异化建设工程，品牌化包装整合的最终目的在于建立高度差异化的包装识别系统。简洁的设计一方面给人的记忆度最高，另一方面在繁杂的同类产品中或商场琳琅满目的货架中更引人注目，再一方面方便受众使用，相对环保、便捷。
2.艺术性
设计的本质是“科学+艺术”，包装设计亦如此。包装设计主要以图形为视觉传达语言。图形突破了语言、文字的地域阻碍，能够更形象、直观、准确、快捷地传达信息，具有世界流通性。诸如色彩、线条、明暗、肌理、疏密、虚实、大小等，构成了图形的艺术语言。美国设计师M.格拉塞曾言：“点线面、肌理、形态和色彩，仅仅是一些词汇，除非艺术家们对它们加以利用。”把上述艺术语言融会贯通，巧妙利用，才会独具效果，产生美感体验。艺术美感既有个人情感倾向，也有普遍共存的法则。这里的个人倾向既有绝对个体的，也有民族地域性的，如东西方人、异族人的审美观就不完全相同。像格式塔所倡导的“多样性的统一”便是共存的美学原则，也就是艺术语言既要多样、有变化，又要有统一的元素加以宏观把握。这是人类视觉经验、审美、心理等综合试验的结论。过于变化则花、太统一则死板，所以要多样与统一的结合才具美感。这些需要共同遵循的美学原则还包括对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律等。当然，包装设计的艺术性不仅仅是美学法则的简单相加，它还需要设计师不断地发掘、尝试、突破。在中国谈艺术原则，不得不说谢赫的“六法”论。“六法”是中国古代品评美术作品的标准和重要艺术美学原则，对当下设计的艺术性也有指导性作用，对设计中的造型、语言、构图、色彩、排版、意境等都有涵盖。比如，“骨法用笔”本是指中国画的用笔艺术，在设计艺术中可以体现设计的视觉语言和内在精神气质，好的设计语言能体现产品或者品牌的结构、质感、表情、造型、本质等；“应物象形”在设计中反映造型与形态的问题，特别是在图形设计领域，以形写神、大象无形更是设计的至高境界；“经营位置”在包装设计中则体现了画面的构图、字体与图形的编排位置等；“随类赋彩”是色彩使用的要领与原则；“气韵生动”是整体设计意境美的反映；“传移模写”是引导设计师在创作前对设计进行揣摩、借鉴、临摹与再创造、再设计等。“六法”作用于包装设计中图形与文字信息这两块显性内容，又不止于此，“文案和艺术神奇精妙的融合将产生一种不可思议的魔力，这种魔力，使1加1真的等于3了”（乔治•路易斯语）。这就要深入自然、深入生活、学会观察。“世界上只有为数不多的人真正有眼力观察细节及具有充分的敏感来追求新的意念与概念，我相信这样的设计师会生存下来。”④（斋藤诚语）的确，诸如“仿生设计”“绿色设计”“低碳设计”都是自然与人的审美结合的典范。
3.原创性
品牌化包装整合是一个严谨而理性的科学论证及推理过程。要想达高度差异化，就必须原创，也就是不走平常路，突破瓶颈，另辟蹊径，从而达到“柳暗花明又一村”的境界。原创设计是对既定参照物的怀疑与否定，是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。⑤原创性的事物从某种意义上讲就是新生事物。新的东西总是能吸引人们的注意，最易被感知。原创作品不管成功与否，有一点是值得肯定的：它是有个性的、独一无二的。成功的原创包装设计既是有个性的，又是能被观众认知、接受的。只有这样才能达到包装的最终目的——使消费者决定购买、付诸行动。
4.市场性
设计者要通过市场调研，确定品牌包装的战略方向，制订产品的创新计划，并在此基础上进行彻底的、颠覆性的视觉创新，让产品形象在同行业中脱颖而出，也最终让设计为市场服务，实现品牌利益最大化。可是，往往国内的某些品牌总是捉襟见肘，哪里缺补哪里，东打一枪西放一炮，缺乏系统性，预算有限，不做市场调研，以为这样是在节约资金，殊不知，品牌体系没有建立在某种程度上是资源消耗和资本浪费。
品牌包装设计整合的实例分析
下面来探讨一个茶品牌案例：上海悟道茶叶有限公司以铁观音茶为拳头产品，旗下有40多个品类不同的产品，公司秉承“优质、天然、完美”的质量方针，充分发挥原产地、资源、人才、技术等优势，竭诚为消费者提供优质产品和优质服务，努力将“悟道”品牌打造成中国铁观音茶业的强力品牌，实现“悟道”的愿景。设计者经过一番市场调研后，发现以下一些问题：第一，品类繁多、有品无牌，铁观音市场多以产地为名进行销售（安溪铁观音、武夷铁观音等），而不是品牌名，没有真正意义上的优势品牌；第二，中国茶叶品类较多，市场大而全且相对稳定，所以走专业铁观音品类是条路子；第三，“悟道”包装现状：单个产品包装还可以，整体缺乏品牌系统性，零乱无序，产品结构线不分明。结合上述理论与调研实情，品牌包装设计整合要做的是以下工作：首先，把产品按价格区间不同分为四类（图1）：3000元的大师级系列、2000元左右的特级系列、1000元左右的经典系列、500元左右的特款系列。大师级系列对应品名“观音出海”；特级系列对应高、中、低档三个品名：“上品禅心”“上品悟心”“上品茗心”；经典系列对应高、中、低档三个品名：“源菁”“源蕴”“源茗”；特款系列对应高、中、低档三个品名：“听云”“观云”“吟云”。其次，充分挖掘茶文化与“悟道”品牌理念，设计了“悟道”与祥云结合的包装主视觉，体现禅茶一味、品位悠远的意境，并结合四大种类，分别用不同的材质陶瓷盒、木盒、精装裱糊盒、软纸盒。这样就形成了和而不同、变化中统一的品牌家族形象。再次，借助网络渠道，以主视觉设计元素衍生DM、画册、海报、网页等宣传物料，使主创意最终落地实施，结合包装设计，多元化、立体型交叉传播，形成效应，把品牌效益推向高潮，以取得市场的高额回报，实现短期经济利益与长期品牌建设的双丰收。
品牌包装设计范文第6篇
1 “李宁”品牌在地化包装设计
除了国际体育大品牌，本土的体育品牌要想有所突破并推向国外市场，必须要有自己的内涵和文化，这就需要通过包装设计去体现。近些年国内涌现了一大批像乔丹、安踏、双星等国外公司，按照当前的主流思路李宁是最具有代表性的品牌，不管是在技术上还是包装设计上的水平都在国内其它体育品牌之上。“李宁”一方面继续深挖自身的优势，一方面利用资本、技术、设计的优势在国内的市场上纵横驰骋，在取得了丰厚利润之后，并没有满足于在经济发展水平一般的城市沾沾自喜，而是采用在地化包装设计的思路，借鉴先进的技术，不断提高自身品牌价值，适应不同的人群，并不断加强对海外市场的开拓。尽管“李宁”在国内中低端市场获得成功，但在高端市场还是不能与耐克、阿迪等国际知名品牌相提媲美，更别说在国外与国际知名品牌相竞争。而在地化包装设计就是李宁首先要考虑的问题。
“李宁”曾经在高速发展之后走入自己的瓶颈。一方面是国际巨头的强势，另一方面其他国外运动品牌利用自身的优势的相互争夺，使得“李宁”面临着巨大的生存空间挤压。特别是“李宁”运动品牌包装设计的创新性不够，其创新性比知名体育品牌耐克要差很多。经过对国际知名体育品牌的分析，“李宁”也认识到在地化包装设计的重要性，越来越多的展现了在地化包装设计的产品。
而在地化包装设计的发展是一个积累的过程。从1998年开始，李宁开始在修炼内在产品品质上发力，利用自身的优势，在中国率先建成运动服装与鞋的科研中心;2001年将意大利的著名设计师招致旗下;2004年与我国高等学校建立合作，逐步建立起签约运动员的数脚型据库;200_5年尝试推出成系列的跑鞋;2008年融合市场当代流行元素的“日”鞋得到了年轻消费者的认可(图5-1)。正是因为日字成为了网络热搜词被广泛的传播，此款“日”鞋的诞生让从小爱打游戏机爱潮流的80后产生共鸣。象征着自己。看到李宁“日”鞋就会有一种仿佛看到自己身影的刻画。令数百万的年轻消费者惊喜不己。2009年李宁品牌旗下的“雷锋”(图_5 -2 )，雷锋鞋很明显带有国家主义的味道，雷锋象征着毫无保留的付出，他以无私等品质著称，李宁在国内打开市场实现其在地化的包装设计，是将传统文化和现代商业相结合，引起消费者的爱国主义精神和返璞归真，从而刺激其在国内的销售份额;2010年更换了商标，并进一步升级和优化产品线，经过一系列的努力，当今的李宁实现了产品的多元化、创新的持续性和品牌价值的扩张。在国际化方面，李宁也走在了本土品牌的前列，充分挖掘李宁本人的优势和品牌的积淀优势，并开始在国外走在地化包装设计的道路，逐渐提升国际市场的份额。李宁以含蓄和内敛的典型东方文化特点，成功赢得了包括国际市场在内的消费者的认可。如李宁队尚2男子篮球专业比赛鞋，鞋面采用布面材料与几何图形图案相结合，简单大方，带来丰富的视觉体验。鞋子采用3M鞋带并运用韦德TPU眼扣，工艺考究，彰显细节。中底采用撞色设计且带有喷墨甩点设计，视觉上更具跳跃感，动感十足。鞋头防撞设计，防止擦伤脚趾或碰撞，呵护每一步。鞋面上的撞色李宁品牌LOGO，精致做工，彰显品牌魅力。并且，李宁还专门为这款鞋设计了LOGO，如图_5-3左上角，这样做的目的是突出这款鞋的独一无二性，同时宣传海报上，用球迷们所热爱的韦德作为形象代言人，打出极具个性“Make your own way”的口号，对国外那些韦德的球迷来说，很有吸引力。在该设计中，设计师充分抓住了国内外球迷喜爱韦德的共性，从细节上入手，用比较灵活且极具视觉冲击力的色彩搭配，给人眼前一亮的感觉。这一款球鞋包装盒内的海报设计，与耐克品牌进入中国的设计思路具有异曲同工之妙，都是抓住目标市场上消费者共同关注的问题，通过在地化的包装设计形式，更好的融入本土文化，为产品的销路打开，提供了有益帮助。国外品牌来到中国，进入中国，价值似乎翻了好多倍，而我们自己的本土品牌在国外并不是很受到美誉好评。“廉价、低质量的、假冒的、海量的”这些词语构成了中国产品形象在外国人眼里。要改变这一传统的印象，真正的培育出国际大牌，国内本土企业有很长的路要走。然后，虽然不容易，还是有些企业在海外开始暂露头角，一些产品更是受欢迎。现在，让我们看看那些一出国就突然变成奢侈品的国鞋一回力。
2 “回力”品牌在地化包装设计
品牌包装设计范文第7篇
关键词 包装设计 品牌形象塑造 视觉传达设计
中图分类号：J52 文献标识码：A
在经济全球化的今天，包装与商品早已是分不开的利益共同体。在消费者对产品不了解的时候，具有说服力或亲和力的包装是建立产品与消费者之间良好信任关系的有效手段。包装将商品的使用价值和附加价值以直观的视觉形象展现在消费者面前，树立好良好的产品形象促使人们认识商品、了解商品并且做出购买行为。它在商品的生产、流通、销售和消费领域中，都发挥着极其重要的作用。包装是品牌经营理念、产品属性和营销特征、消费心理的综合反映，它直接影响到商品的形象和消费者的购买欲。由此可见，包装设计是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。尤其是当今商业社会已经进入品牌竞争的时代，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的热门词汇。包装设计作为品牌形象塑造中重要组成部分，生产销售企业、品牌形象策划和设计机构等都必须重视这一重要研究课题。
包装最基本的功能是保护商品不被损坏、方便使用与运输、然后是传达内部商品信息、塑造产品形象、促进销售、提高产品附加值。在进行设计时需要考虑以下几点：
（1）安全功能的考虑。保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。
（2）销售功能的考虑。在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。
（3）利于批量生产及成本控制。优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的 人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。
（4）节能型设计。“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
（5）艺术理念。在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。
包装设计涵盖包装的各个方面，主要分为三大部分：
（1）包装造型设计。包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。
包装容器造型设计基本要点：①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形态。②在保持基本形态的基础上对局部进行细节变化，注意局部形态的改变是服从于整体形体的。细节的设计不能打破基本形体的整体性。
（2）包装结构设计。在包装设计中，包装结构设计相对造型设计而言涉及到的知识面更为复杂。包装结构设计依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑。需要结合包装的功能与造型、用材等因素来解决包装承重、容纳、排列、支撑、隔离、固定、封和等功能。除了要将外型美观、商品保护性要好、便于陈列、携带运输、可重复使用和可实施性强等因素考虑进去以外。如何创造一个人性化的使用体验，如何改善使用者的使用习惯、培养使用群体等都是结构设计所要考虑的问题。
随着包装设计的创新发展及大量新材料的研发，新型的包装材料及制作工艺不断地被应用在商业包装中。材料及工艺的日新月异也对设计师的综合能力提出了新的挑战。不管是应用哪种类型的材料，科学合理的包装不仅要求好用，也需要利于生产和有美观的外形。
包装容器的结构形式主要分为固定型和活动型两种：固定型结构指的是不同的部分或材料互相套叠、嵌合、穿插、粘接等形式组成一个不可活动的整体。而活动型的结构是指包装的某一部分或整体可以拆卸、分离或再组合。①
（3）包装视觉传达设计。早期的包装需要通过文字、图形、色彩等信息符号传达货物与商品信息，以便于引导储运、分类管理，提货等操作。而随着现代包装设计的发展，以促进销售为主要目的包装设计，视觉传达设计起了重大的作用，良好的视觉传达设计关系到产品的文化品位，能满足消费者物质与审美的双重需求，能更加准确快速地传递商品信息，起到美化商品，吸引消费，提高产品附加值和产品市场竞争力的作用。②
要树立一个良好的品牌，包装设计的定位及其重要，主要考虑以下几个方面：
①商品的品牌形象定位，对商品生产企业有充分的了解，清楚该企业的一贯形象与企业文化背景。在视觉设计时应着重突出品牌的名称、形象标志，识别色彩及辅助图形。将企业塑造的品牌形象充分、清晰地展示在消费者面前。树立消费者对品牌的消费信心。
②在产品的定位上，要反映出销售的是什么样的产品。准确的理解产品的主要特色和商业竞争力。例如产品的生产背景，是新型的创新产品还是有悠久历史的传统产品；该产品与其他同类产品相比有什么技术和使用上的优势和区别；能不能赋予产品以文化内涵。主要确定以下几点：产品类型（功能性、礼品性、装饰纪念性等）、产品的销售地、产品的功能、产品的特点及竞争优势、传统或时尚与否、产品销售档次。
③明确消费者定位。明确是面向哪个消费群体生产出的产品，进行销售的。明确区分出消费者的地域，是农村还是城市、是内陆还是沿海、是热带还是寒带；区分出消费者的性别、年龄；明确消费者的心理因素，例如消费者是求新、求美、求变还是求稳定性、高品质、耐用性的消费心理；了解消费者的社会角色，明确其购买力、价值取向及审美水平。
包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合。在各个领域内还涉及许多其它相关学科，如市场营销学、消费经济学、消费心理学等。优秀的包装设计不单单是外型上的美观，而是造型、结构、视觉三者合一均衡协调的结果。只有综合考虑三方面的因素，包装所具有的作用才能充分体现出来，才能成为新时期不会被市场淘汰和湮没的优秀成果。
注释
品牌包装设计范文第8篇
关键词：普洱；茶叶品牌；包装设计；视觉元素
从广义上说，包装设计过程中的视觉元素也就是面对商品包装时，消费者所看到之处的包装元素，包括材质、形状、文字、图案、色彩等所有内容。但是，相较于包装材质种类的相对有限，而文字、图案、色彩则可以衍生出千百倍于材质类型的创意设计。因此从狭义上说，提到包装设计的视觉元素，人们又往往侧重于图案、色彩、文字等内容。对于茶叶包装中的视觉元素设计早在茶叶作为一种商品开始销售那天起就已开始。比如古代与瓷器混装后沿着海上丝绸之路外销到世界各国的中国茶就往往采用瓷器的视觉元素作为茶叶包装设计，若瓷器是青花，则茶叶包装的视觉元素就是青花，若是装在粉彩瓷里的茶，则包装的视觉元素就是粉彩。历史发展到当代，茶叶作为原产于中国的商品在内销与外销的同时也在包装设计的视觉元素上紧跟着时代的步伐，其丰富的视觉元素则到了几乎令人目不暇接的程度。
1茶叶包装设计中视觉元素演进历程
中国传统文化讲究的含蓄与内敛决定了中国人思维习惯上并不过于认同张扬和外向，这一思想认识反应到经济活动上就是市场经济大发展以前，中国人对商品包装更加侧重于实用性而非装饰性，因此包装设计中的视觉元素处于被忽略的地位。正如中国古人创造出“买椟还珠”这个成语，楚国人到郑国去卖珍珠，将珍珠装在一个极其华美的木匣子里，郑国人见了十分喜爱，可付了钱却只拿走了匣子而留下了珍珠。这个成语虽然旨在讽刺人取舍不当、没有眼光，可却从另一个侧面印证了中国人思想中对于华美包装所持的否定态度。就茶产品包装的视觉元素说，即使是到了当代，仍然有不少地方的茶叶销售者并未给予相当的重视，往往是只用大铝箔袋盛装茶叶，待顾客上门再按照需要量称量后随意用塑料口袋或者纸袋子一装了事。而顾客拿了商家临时提供的包装回到家也立即会将茶叶装入自家既有的盒子或罐子，茶叶包装此时成为了一种一次性的廉价消费品，根本不存在实质意义上包装设计的视觉元素。然而历史的发展和市场竞争的现实需求决定了茶这种越来越被世界人民所认同的饮品在包装设计必须跟上时代的脚步，摒弃传统上仅仅将包装视作保护和盛装茶叶的容器的狭隘认识，这也正是现在的茶业企业和包装设计者越来越重视对茶叶的包装视觉元素精心设计的原因。现代茶叶包装较过去的一个明显差异即在于装饰性视觉元素超越了实用性成为设计关注的重点，比如以纸盒、木盒、金属盒或罐等更高档材质替代了过去简单的纸袋包装，又研发出更多复合型材料扩充了易塑型的软包装的内容。在外包装上的图形设计上除了常用的实物照片或绘画等具象装饰外，越来越多的茶叶包装开始广泛采用抽象图形作为设计的创意亮点，无论是各种体式的中国书法还是大量变形夸张的符号都开始应用于现代茶叶的包装设计中。在包装上增加更多装饰性元素不仅成为当代时尚产品的设计思路，也成为茶叶产品包装视觉元素设计的发展趋势。
2普洱茶品牌包装视觉元素变化的过程
普洱茶作为蜚声海外的中国后发酵类茶产品历史悠久，其包装设计也十分独特，个性十足。用白色纸印上彩色图案或文字包装的圆形饼茶可谓普洱茶的代表性视觉元素，无论在超市还是商场，只要靠近茶产品货架或柜台时远远看到圆饼状的纸包装茶产品，无论大小，消费者都能不假思索地反应出“那些是普洱茶”的意识。最早使用纸包装普洱茶的历史典故已不可考，这种气息和滋味浓醇的茶叶却采用如此简易清淡的包装有时会令人费解。但不可否认的是，普洱茶对纸包装的矢志不渝历经时间考验到现今已经成为其特立独行的“专利”式包装。普洱不屑于和其他茶品竞争包装形制，其他茶品也不敢贸然模仿普洱的包装手法。早在清代时期，云南地区普洱茶商家就开始以手工制纸作为外包装进行销售，最早时会在白纸包装上将商号印制在面对顾客的一面，印制方法极为古老，是与“杨柳青”年画印制手法相同的雕版印刷术。但限于成本和技术手段相对落后的限制，普洱茶包装的雕版印刷只有单色，而非套色。至于纸质则是民间纯粹的手工制纸如棉纸、草板、松皮纸、条纹纸等，不仅纸浆纹路纵横清晰，且由于常常采用薄纸，牢固性不高，极易破损。随着造纸和印刷设备与技术缓慢提高，普洱茶包装用纸升级为机械制造的“机制纸”。机械制造不仅较手工规整、均匀、相对牢固，且因适宜大批量生产而降低了成本。同时，印刷机械的应用让普洱茶外包装不用局限在雕版单调的商号印刷上，而开始有了一些真正意义上的视觉艺术设计元素，例如当时十分典型的“八中”普洱茶。所谓“八中”是指普洱外包装纸上有八个隶书的“中”字围成一个圆圈，圆圈中间是个巨大的“茶”字，无论从哪个角度看都能形成“中茶”字样，这也是这款普洱的品牌名称“中茶牌”。这一类包装设计中的视觉元素种类不多，目的在于突出商品的品牌名称，特点是极其醒目，辨识率高。但也说明厂家与商家对普洱包装的视觉元素重视程度不足，未考虑增添更多具有审美意味的装饰性成份，大众传播的能力较弱，其对包装设计的着眼点仍然只是实用而已。时期的普洱茶包装中视觉元素骤然增加，然而却不属于严格意义上的设计范畴，仅仅是由于全国上下陷入对政治的狂热而选择了屏蔽商品包装的规范性，若要对这一时期普洱茶包装中视觉元素特征进行归纳，大约只能用黑泽明的一部电影名字命名，那就是“乱”。这时众多普洱茶生产单位的产品包装走的是一条“无设计，也包装”的随意路线，仿佛一夜之间就冒出了上千种普洱茶品，却一件也不算真正的设计。若执意要从这段特殊历史时期寻找普洱茶包装中代表性的视觉元素，或许非“”特色莫属。比如云南勐海厂的一款标注了“革命委员会”字样的砖茶包装，又如景谷厂砖茶包装表面上印制的卡车、工厂、浓烟滚滚的烟囱等图案。改革开放后市场经济的发展同样影响着普洱茶包装中视觉元素的丰富程度，生产单位与销售商终于开始注意到包装对商品销售的重要影响。从此刻开始，普洱茶包装材质从简单质朴的纸进入了纸盒、木盒、金属器皿、复合材料及软包装、硬包装、软硬结合包装的新阶段。越来越多艺术与审美元素的增加让普洱茶包装档次日渐提高，除了在印刷时更多使用了烫金、立体或浮雕等技术手段外，硬包装的大量应用也让普洱茶的身价与日俱增。比如曾经的一款“小黑盒”设计就让普洱在广交会上备受瞩目，“小黑盒”为硬纸压制的盒装普洱，盒面采用战国的“龙”型图腾为装饰图案，仅黑白两色。既透露出远古的神秘，又承载了历史的厚重，视觉艺术感强烈，具有相当的冲击力。近年来普洱茶包装设计日益先进，除了已广泛采用的彩色印制模式外，包装用纸范围更扩展到了纤维面料、特种纸、铜版纸等，印制手段则有烫金、凹凸印、套印等多种手段不一而足。
3创新视觉元素设计的举措
3.1环保概念设计
绿色生态意识在商品生产领域的普及让现代消费者对包装的态度也在发生转变，比如从过去的塑料材质包装转而更加青睐天然材质的包装等。普洱茶包装中视觉元素也可倾向于环保概念设计，比如经过特殊处理的竹编材料，传统的竹编包装由于存在气密度差和易虫蛀等缺点难以长久保存茶产品，经过现代工艺处理后的竹编器皿则不存在这样的问题。且竹与茶自古相生相伴，竹的“虚无”与茶的“淡泊”更能体现中国传统茶文化精髓。竹编外包装既可以直接利用竹子青翠的原色，也可适当增添云南地域文化符号如吊脚楼、洱海或玉龙山的绘画与图片等，以此综合性营造出纯天然、质朴、优美的视觉艺术氛围。
3.2时尚元素设计
年轻一代消费群体由于受到更多西方饮食文化的影响而对传统中国茶饮品缺乏足够的关注，普洱茶针对这类消费者时应注意在包装中增加更多时尚化的视觉艺术设计，比如在局部使用镭射立体图案与金属色的混搭。利用镭射光容易营造出金属色泽的反光效果在普洱茶外包装上以点或线的方式印制诸如炫酷的变体字母、网络流行语、即时通讯表情包等内容。这类包装处于大量人造光线的场合（如商场、超市等）中时，镭射光反射效果会立即凸显，与其他普通包装的茶产品形成鲜明对比，能够让好奇心强烈的年轻消费者较快注意而有进一步探究甚至购买的欲望。
3.3朴拙的民族路线
中国的传统文化对茶的定位是高洁和淡雅，因此茶叶包装应注意适当，切忌过度和繁复包装。当前茶产品包装设计中存在着看似高档却包装过度的倾向，比如盲目追求浮夸的装饰与炫目的色彩，既与茶产品自身质量不符，又违背了茶承载的文化属性。部分茶叶包装动辄以金、银、龙、凤等贵重材质或图腾纹样为设计要点，这样重叠的色泽与图案易产生视疲劳，且无法传达茶文化内涵及突出茶叶淡泊宁静的气质。针对这种茶叶包装设计中存在的过度包装的问题，普洱茶创新视觉元素设计不妨反其道而行之，尝试走一条朴拙的民族路线。比如以陶器作为普洱的外包装，将陶器仿造一些果蔬的外形制作，如苹果、南瓜，或在几何形状的陶罐表面装饰莲花、梅花等图案。利用陶的朴与拙让被快节奏生活激发得过于浮躁的人心冷静下来，回归一种平淡。
4结束语
普洱茶包装视觉元素的发展历程与时代息息相关，从最初简易至极的纯手工纸包装到现代花样繁多的软硬包装走过了一条漫漫长路。历史和文化对普洱包装设计的影响至关重要，当代的包装设计则应在视觉元素中更多结合时代气息，使普洱的包装在继承传统的同时也更多地显露出现代特点。
参考文献
[1]李琼,黄德镛,李雄.普洱县茶叶产业化现状及发展思路[J].昆明冶金高等专科学校学报,2006(4):63-67
[2]张振华.普洱茶出口受限的原因分析及对策[J].农业考古,2014(5):219-223.