奥运金融论文
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奥运金融论文范文第1篇
一、“举国体制”的基本理论
（一）“举国体制”的含义与特征
“举国体制”是指以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，包括精神意志和物质资源，去攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。“举国体制”的所表现出来的特征是与当时计划经济体制相吻合的，主要表现为：目标高度的一致性，计划管理的统一性，组织实施一体化，政府投入的主力性。
（二）“举国体制”关注度的数据分析
通过对相关的文章的数据分析发现近20年来，关于“举国体制”的研究专家学者们发表了大最的学术论文，从不同角度、不同方向对进行了论述。按照主题检索方式，以“举国体制”为检索词进行检索，从1992～2012（2012并非全年文献）的20年间，在中国知网上共检索出文献6858篇文献。通过数据分析发现，对“举国体制”的研究日益成为人们关注的热点话题。特别是2008年以后，数量陡然上升，这与2008年北京奥运会有关，奥运会结束以后，关于怎样改革竞技体育“举国体本文由收集整理制”的研究已成为科研工作者关注的焦点，李娜单飞夺得网球大满贯后，竞技体育是否该“单飞”，如何实现竞技体育的职业化、商业化，成为争论的焦点。
二、“举国体制”的优势
（一）举国体制”最大的好处是能集中精力、物力、财力办大事，统一行动，集中力量，快速高效。这种体制有利于重大问题的解决。北京奥运会的完美举办，”举国体制”可谓功勋卓著。北京奥运会如此庞大的交通、体育场馆等基础设施建设，倘若没有倾全国之力，集结中央和各地方的支持，很难举办的这么完美。在巨大灾难面前，如汶川地震，举国体制显示出了强大的制度优势。“5·12”汶川特大地震，受灾面积近50万平方公里，相当于整个西班牙国土；受灾人口3000多万，比北欧五国总和的人口还要多；地震破坏程度堪称建国来之最，重建规模与难度也是世所罕见。举国体制以强大的资源调动能力，灵活的政策创新，举世独创的对口援建方案，用两三年的时间完成初步的灾后重建工作，上海当时援建都江堰总计117个项目，投入资金达到82.5亿、人员大约1.2万，其中80多个农民集中安置点，配套基础设施是全部一次性到位的。灾后重建工程能带来如此多的项目和资金，原因是其地方政府手里掌握了足够的资源，集中的资源能够被迅速投放到灾区。出在巨大的灾害的面前，灾区“交易条件”忽然降低，自救力量受到极大的限制，这时举国体制发挥出重要的作用，由政府出面调动资源，进行干预。相形之下，1995年日本神户阪神7.3级大地震，用了将近l0年的时问才恢复重建。这就是中国的制度优势。
（二）“举国体制”这种特定组织形式和制度安排，面向国家重大需求，实现特定科技领域的重大突破与创新，即所谓的科技创新举国体制。“举国体制”可以保证把钱花在最需要的地方，尤其是一些科研航天医药方面，“举国体制”的作用是无法估量的。我国航天事业的蒸蒸日上，神舟飞船系列的成功发射，探月工程的完美实现，这些举国体制下的成果对我国的军事、综合国力以及国际地位的提升是功不可没的。
三、“举国体制”存在的弊端
奥运金融论文范文第2篇
关键词：冬奥会；电视转播；商业模式；现状；对策
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2013）05-0017-05
1922年法国夏蒙尼第1届冬季奥林匹克周，冬奥会正式加入现代奥林匹克体系，与夏季奥运会一起成为国际体育文化交流的重要组成部分。1936年柏林奥运会第一次进行电视转播。从1964年东京奥运会首次通过通讯卫星实现奥运会全世界直播。1968年第墨西哥夏奥会和第10届法国格勒诺布尔冬奥会共同采用了彩色电视信号转播赛况，电视传播对体育运动发展产生巨大影响力。电视传播技术的不断革新为奥运会，包括冬奥会的电视视传播创新提供的了巨大的机遇。
电视传播在现代奥运会的发展历史上有着巨大的影响力，电视传播技术不断改造，营销的商业化和规范化途径，电视传播展现出自身传播优势，为国际奥委会贯彻奥林匹克精神，传播奥林匹克教育理想，促进相关国际体育运动组织持续发展奠定了坚实的基础。电视传播发展受到国际政治、经济形式、技术革新等多因素的影响，组织制度、商业化模式和传播理念始终处于动态发展变化之中。而冬奥会的电视传播，作为奥委会与商业机构、媒介组织、奥运会组委会等进行多元博弈和战略角逐的试验平台，其创新发展路径备受关注。对应夏季奥运会，冬奥会的电视传播发展历史与动态变化，因其特殊性和复杂博奕特征，成为体育传播的理论与实践热点问题。
1.研究对象与方法
1.1研究对象
本文对冬奥会电视传播发展从技术、制度和传播理念三个层面进行研究。技术层面主要从实践层面着手，探索冬奥会的电视传播方式和技巧、技术的发展。在制度层面主要关注冬奥会电视转播权发展情况。从理论层面对冬奥会的奥林匹克精神内核进行探索。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法 论文对历届冬奥会电视传播电视转播权出售与竞争谈判相关资料、电视持权转播商营销模式的收集、整理，获取基础数据资料，在此基础上作进一步分析论证。查阅和收集电视传播、新闻传播理论相关文献资料，为课题研究奠定基础。
1.2.2专家访谈法 访问国内外体育学、传播学和新闻学的专家学者，对本文涉及的奥运会尤其是冬奥会电视传播的热点问题进行深入访谈，从而获得本文研究目标中的基本素材与权威性意见，为确定研究方向，把握研究框架提供参考。
1.2.3逻辑分析法 在理论与实践研究基础上，采用逻辑分析方法，对冬奥会电视传播进行研究，从而获得结论。
2.结果与分析
2.1冬奥会电视传播机制的现状
2.1.1商业营销层面面临诸多挑战与困境 近年来全球经济危机全面爆发，影响了博弈各方在电视转播权中的商业谈判筹码。一方面是转播商在进行战略安排过程中，不得不重新审视水涨船高的转播权费用能否真正回收效益，或者在夏冬奥运会的各周期转播权购买战略中，实现收支平衡。而另一方面，对转播权尤其是电视转播权冀以重望的奥委会必须不断组织新型营销策略，以保证转播权继续攀升态势。电视转播不可低估的商业价值，促使国际奥委会保持对电视媒介国际巨头的偏爱，将其做为商业化操作重要对象加以研究，并在商业谈判中把电视转播商的要求置于重要地位维持博弈双方利益平衡。全球经济波动后，双方相对平衡的利益不免受到震动，二者在电视传播实践层面都面临巨大的挑战和困境。
上个世纪，奥委会通过对奥林匹克的多次修定，不断确定电视转播权的所有权。并通过同电视转播机构的商业谈判等途径来深化奥委会对奥运会赛事转播权的垄断，有效确保了奥运会电视转播费持续增长。然而，近年来奥运会在全球经济普遍低迷，尤其是2008年雷曼兄弟公司倒闭所连带发生的国际金融危机进而引发的全球性金融危机的蔓延，使得随后进行的2010年温哥华冬奥会大受牵连，电视传播面临产业链难以持续的困境。电视转播商亏损报告迫使国际奥委会对奥运会转播权销售小心谨慎，并在一定程度上影响了只升不降的转播权分销途径，曾经稀缺的电视内容资源，一度面临价高难售局面。电视转播商业只能通过冬夏奥运会捆绑购买，以2008年北京夏季奥运会的盈余平衡2010年冬奥会电视转播的亏损。
2.1.2电视传播传统影响力被削弱 随着手机，网络等新的电子信息终端接收技术日益成熟，奥委会不得不重视新媒体转播，开始逐步放开对新媒体的限制，这一转变，直接冲击电视传播的霸主地位。以2008年北京奥运会为例：1997年，国际奥委会在出售转播权时，尚未将新兴的媒介形式纳入商业化操作层面，对网络、手机等新媒介采取限制，以保护电视转播商的经济效益。但到临近奥运举办年，即2007年12月18日，奥委会已经由最初限制网络等媒体转播奥运会转而正式出售新媒体的转播权。
新媒体因其互动、即时、灵活多样的传播优势，深得年青的受众群体喜爱，迅速成为转播权购买新生力量。加之新媒体技术革命，在奥运会的转播中可操作性不断提高，并发挥越来越积极的作用，成为国际奥委会不能忽视的销售对象。由于其特殊的受众对象，新媒体的影响力不断加强，处于不容动摇的垄断地位的电视转播，面临着新的竞争对手，不得不寻求应对措施。
2.1.3电视传播权谈判的过度商业化，产生了极大的负面效应 国际奥委会为了获得更多的资金来源，不断开拓新的营销模式，在转播权销售中对竞争策略淋漓尽致的发挥，迫使各转播商加大转播权购买投入力度，各届转播费手笔令人叹为观止，可说是超忽估量（见表1）。
电视转播权的竞争，只局限于媒介组织中的超级巨擎，不具备经济实力的小型媒介组织根本无法涉足。奥运会的赛事资源成为垄断在少数巨型媒介组织中的稀缺产品。电视视转播过度商业化操作运行，广受诟病，国际上不乏反对声音。奥委会被指责为“像个商业机构”，有违奥林匹克精神的广泛传播，实际上商业化的过度开发，极大限制了这一人类文化财富核心精神的传播，引起了各方广泛关注。反观奥林匹克运动发展历史，冬奥会奉行奥林匹克思想基础，弘扬奥林匹克精神，关心年青一代，尊重大自然和对人类文化、教育及社会生活的关注才是其精神核心，一味商业化，有违这一宗旨，其负面影响不容忽视，误导人们对奥运会主体精神的判断。
2.2冬奥会电视传播发展的对策
2.2.1商业营销层面面临的挑战与困境，需要奥委会运行模式革新 奥运会电视传播是基于电视传播技术创新，奥运会职业化与商业化进程及跨国商业组织与传播机构共同发展基础上广泛、深入开展起来的。自1984年奥委会对奥运会实行商业化运作后，一直到2010年温哥华冬奥会以前，无论是北美地区，还是新兴的亚洲国家，都在与国际奥委会合作过程中，通过奥运会实现了双赢的商业博弈格局。电视转播的加入解决了国际奥委会组织奥运会的资金困境和财政难题（见表2）。
电视转播一直是实现奥运会商业化发展的重要保障。国际奥委会的官方数据显示，20世纪末到21世纪初，仅电视转播权一项，在奥委会的收入中占据比例达50%以上，是其各赞助机构、门票销售、特许权和纪念币、邮票等诸多单项营销模式所得资金之和。事实上，奥委会用于奥运会持续发展、资助单项运动协会和各国奥委会等多项资金，大部分要依赖于少数几个国际传媒巨擎。从全世界范围来看，2008年以前，欧洲和亚洲加在一起不到40%的转播权收入，比较北美地区高达56%的转播费贡献率，使得北美的电视转播商成为国际奥委会最重要的“客户”。做为转播权出售的重头，奥委会对电视转播权的营销确实煞费苦心，深谋远虑。然而，全球经济在本世纪遭遇了巨大挫折，由北美地区开始的金融危机，迅速波及全球，奥运电视转播权最大的买家，无论是NBC还是ESPN，无论是欧洲广播联盟还是亚洲广播联盟，无不受到震荡。媒介巨擎也要考量自身实力。很多媒介公司的母体，因为承担了巨额电视转播费而拖累总体收益，尤其是温哥华冬奥会，转播商更是承受巨大亏空。向来收益看好的电视转播权的营销，成了烫手山芋，迫使买方寻求新的收益方式。这也直接影响到国际奥委会在转播权销售过程中的决策和战略。实际上，温哥华冬奥会之后，国际奥委会迟迟未能实施新一轮转播权销售，很大一部分原因是受本次冬奥会电视转播商的反馈影响，在寻求稳健的营销方案，以确保转播商、国际奥委之间的博弈平衡。
2.2.2新技术革命在电子平台的广泛开展，成为影响电视传播的双刃剑 纵观电视传播发展历史，技术革新是促进冬奥会影响力持续扩大的主要动因。与夏季奥运会相比，冬奥会发展步伐要远逊于前者，受众影响力也不及夏季。加之冬奥会对环境与技术条件的独特要求，更影响到其电视传播的覆盖面。国际奥委会因此加强了冬奥会电视传播的技术更新。值提一提的是奥林匹克广播服务公司（OBS），为了实现奥运会电视转播客观性，保证传播信号的高水准，国际奥委会成立了OBS。在2010年温哥华冬奥会，OBS确保赛事信号全球覆盖，并用了高清电视信号和5.1声道的音频传送，极大的满足了电视转播质量的要求，也为扩大本届冬奥会最大电视覆盖奠定技术基础。但是，受益于技术革命的不仅是电视转播，新媒体也得益于新技术发展而跻身于奥运传播盛宴，在转播权利益中分一杯羹（见图1）。
一部分电视转播商通过自身转播渠道的拓宽，开发网络、手机模式来促进本身传播多元化，冲消竞争压力。但独立的新媒介经销商对奥运转播权的觊觎，其自身商业操作的需求，都成为新媒介加入转播权竞争不可阻挡的动力。新技术革新，将电视媒介技术整合和资源整合的进行提到日程，任何电视转播商都不能忽视新媒介平台的建设，都需要在自身的多元化建设中进行切实可靠的操作。电视传媒和新媒体的资源整合已提上电视转播商组织发展战略中的重要日程，只有占据这一新平台的电视组织，才能占据新的产业高地。转播商面临的变革，也给奥委会制定转播权营销战略提出了一项新的课题。
2.2.3冬奥会的电视传播现状，迫使国际奥委会探寻新型商业模式 冬奥会的电视传播商业模式主要是基于确定了冬奥会电视传播活动的文化、商业价值基础上，并在传播过程中通过出售电视转播权及衍生产品，联结、整合了受众、传媒组织、跨国商业公司等利益相关者，创造、获取经营利润并因而所确立的经营活动范式及其制度保障系统。所涉及的利益相关者，共同构成了一个基于体育赛事传播内容基础上的产业链条。
冬奥会的冬奥会赛事电视传播内容产业链构成包括的关键性因素主要集中于以下几点：赛事资源、电视转播信号制作、资源交易、赛事播出及衍生品开发等。冬奥会商业模式是否具有发展潜力，应根据商业模式系统、变化、可操作和独特性特征，进行综合、客观的评价。冬奥会电视传播的商业模式只有符合了系统、动态、可执行与独特性的特征，才可以称之为好的商业模式。国际奥委会也直致力于此：1960年初，美国CBS广播电视公司还需要同冬奥会的组委会谈判，以购买冬奥会转播权。1994年，国际奥委会决定分开举办夏、冬奥运会，为冬奥会单独出售电视转播权奠定基础。国际奥委会在遵循夏季奥运会传播基本模式基础上，不断在冬奥会电视传播的实践操作层面创新与突破营销模式。冬奥会的电视转播营销的低成本优势，使冬奥会电视传播具有新的发展空间。1998年，第18届长野冬奥会，通过日本政府的巨额投资，第一次实现电视转播扭亏为盈，使奥运会的电视营销增加了一个新的生长点。1996年开始，奥运会的夏冬电视转播权由“零售”方式转向打包销售、捆绑销售。媒介产业的并购与资本运作，巨型传媒帝国的全球发展，也拓展冬奥会在全球市场售出途径。奥委会通过分摊利润弥补奥运会的亏空风险促成了北美地区一揽子电视转播权协议这一新的销售模式，也使商业营销产业链条各方共同获益。
对各地区的电视转播采取竞争方式，进行电视转播权的销售，是奥运会的转播权谈判重要手段。2013年8月12日国际奥委会（IOC）宣布，日本电通公司获得俄罗斯索契第22届冬奥会（2014）、巴西里约热内卢第31届奥运会（2016）和中国南京第2届夏季青奥会（2014）在亚洲17个国家和地区的转播权。加之早前获得的中亚五国的转播权，日本电通总计获得22个亚洲国家和地区，其中包括中国香港和中国台北的全权转播权。届时日本电通将垄断这几大奥运会的全部转播权的分销利润。相比之下，国际奥委会在电视转播权商业运作中，更加强调对赛事的最大化传播原则，合作媒介组织的国际化规模和实力，以及为深挖经济收益而制定的单一国家转播权出售意向，开启了索契冬奥会之后，奥委会在赛事转播权商业销售模式上的巨大变革，必将给全球体育新闻电视转播的革新带来新的风暴。
2014年冬奥会电视转播权销售，国际奥委会不沿用前几届奥运会的营销模式，在主办城市确定之前进行竞标。2009年以来，冬奥会过去形成的商业模式遭遇挑战，无论是电视转播权法律救济机制，还是各种媒介形式之间的有效融合，都需要不断完善。
3.结论
（1）经济的发展，奥林匹克文化全球传播，使得奥运会的电视转播市场成为一个具有巨大经济收益预期、持续发展潜力和全球传播效果诱人的商业目标。这种商业模式是包括国际奥委会、转播设备提供商、电视转播商业和奥运赞助企业等在内的电视传播产业链共同愿望。无论冬奥会电视转播链条中的哪一部分，都期待它的传播体系保持创新和改革。
（2）通过强调升华奥林匹克精神和对奥运会电视传播布局的规划，制定可持续发展的转播权全球战略来消弥过度商业化所带来的负面影响。进一步确立转播国际救济机制，通过对奥林匹克等传播法律依据的修订，强化转播对各类媒介组织和传播活动的约束机制。另一方面，在冬奥会电视内容产业化发展过程中，强调奥林匹克精神核心的建设，才能促进冬奥会电视传播这一体育文化产品的经济与社会效益的共同发展，才会实现商业模式的进一步成熟，保障现代奥运会自重新确立以来一脉相承的奥林匹克精神，继承和发展人类从古代奥运会开始的更快、更高与更强的理想追求。
（3）客观定位参与到冬奥会电视传播产业链条各个组成部分，有针对性地对指标进行利益分销调整与取舍，积极发展电视传播新技术的转化和应用，提高电视传播受众吸引力，突破电视传播线性传播不足。发展多元传播体系，建设多媒体传播平台，实现以电视转播为核心的内容生产，加深冬奥会传播影响力。通过节目创新，加强冬奥会电视传播的新闻深度和节目互动吸引力，强化电视传播所具有的拟态真实优点。
总之，冬奥会的电视传播发展，需要通过对多种影响因素长期跟踪研究，在广泛调查，深入探索基础上，不断强化加深奥林匹克内涵建设、扩大和巩固受众群体，以深化冬奥会电视传播发展在国际体育文化传播中的积极作用。
参考文献：
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[3]刘石，冬奥会电视传播商业模式与发展路径研究[C]，第二届中国博士后体育论坛论文集.
奥运金融论文范文第3篇
论文关键词：体育动漫；动漫；产业
一、我国体育动漫产业的发展现状
体育动漫是一种新兴的媒介产业之一。即以体育项目及其相关人物为题材而创作的动漫作品。最早的体育动漫作品已难以追溯,但可以确定的是,体育动漫是在二战以后才开始大量出现的。战后随着经济的迅速发展,以奥运会及各类职业运动比赛为代表,体育运动在产业化、全球化的支撑下，借助现代传媒得到了迅捷的传播和普及。在这种时代背景下,以体育项目和体育人物为题材的动漫作品推出,并得到了社会的强烈反响。竞技体育运动中所体现出的拼搏向上、团结友爱、昂扬奋斗等文化特质为动漫艺术作品提供了很好的创作素材。通过体育动漫作品，很好的引导了受众群体对人性中真、善、美等优秀品质和健康价值观的追求和感悟。
例如1964年东奥会和1984年汉城奥运会,都直接引起了两国的动漫创作热潮,足球世界杯、棒球职业联赛、网球公开赛等职业赛事的推广,也成为取之不尽的动漫素材。尤其是北京奥运会以后,中国体育受全球化趋势以及体育格局调整的影响而发生根本性的变化,并逐步的接纳了体育市场产业化的基本理念,实施体教结合的总体战略。我国真正涉及的绝大多数体育动漫作品是北京奥运会前后完成的，这就使得这一时期的体育动漫作品具有很强的功利性，其欲借奥运契机造势的痕迹非常明显。由于绘画设计、创作动机、资金投入以及技术条件等因素的制约，引起社会积极反响的体育动漫作品并不多见。
二、制约我国体育动漫产业发展的因素
（一）缺乏高素质体育动漫人才
据调查，目前我国动漫从业者不到1万人，仅为韩国的1/3。更糟糕的是，国内动漫界，懂动漫艺术的不熟悉电脑制作技术，而熟悉电脑技术的，艺术素养的功底又很薄弱；学生实际动手操作能力差，具备创新能力的复合型人才更是凤毛麟角。
虽然国内正在大力培养高层次的动漫人才，来应对当前动漫创作专业人才不足的现状，但绝大多数高校目前缺乏师资力量和适合的教材及相关教学资源，与创作和生产的实际要求还存在着一定的差距，无法在短时期内改变人才匮乏的现象。而且，作为动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺乏，但各相关院校开设相关专业的却为之不多。
（二）消费群体定位不恰当
在日本，对动漫的消费群定位就是全民，其动漫作品在理念、内容、表达方式上更加成熟。而在我国，动漫作品的受众大多是低龄儿童，情节对白简单幼稚、画面粗糙、缺乏想象，这也是我国体育动漫的问题所在，推及体育动漫，在此环境下，也使得体育动漫本身所具有的社会文化价值功能未能得到充分的利用和体现。80年代以来，我国竞技体育事业迅猛发展，在世界体坛取得了惊人的成绩，但与竞技事业高速发展的骄人成绩相比，我国体育文化的发展建设却举步维艰，进展甚微，体育文化的发展步伐严重滞后于竞技体育的发展，体育事业渐行渐远的客观事实须引起我们的高度关注。
（三）体育动漫创作资金的缺乏
体育动漫创作资金的缺乏也是我国动漫产业所面临的一个通病，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题。据某业内人士透露，造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链较长，投资回收慢，需要大量的启动资金做铺垫，风险很大；同时，行业自身并不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，无法进入动漫产业。因此，动漫市场的萎缩也就在所难免了。
三、发展我国体育动漫产业的对策
（一）加大体育动漫人才培养力度，提高原创力
体育动漫产业对人才有较高的依赖度，同时对人才的素质也有更高的要求，拥有创新思维、科技意识、人文素养等综合能力的人才是动漫产业的宝贵财富。我国从现在起就应充分重视动漫人才的培养和储备，从点到面，全面提高动漫人才的整体水平。
1、校企合作共同培养动漫人才
培养体育动漫人才的教育机构要广泛利用校企合作,“针对市场需求设置专业,针对岗位能力设计课程,针对工作任务训练技能,针对岗位标准实施考核”,并通过实施“工学交替”教学管理模式,从每一个教学环节对接市场、对接企业、对接岗位、对接技能,才能真正培养出适合国情、适合市场、适合岗位的创作兼技术复合型体育动漫人才。.
一方面,校企双方需要共同确定培养目标,改进评价机制,确定专业培养的特色,真正达到学生与企业之间双向理性选择、专业岗位对口的目的;另一方面,企业要全方位参与到教育教学过程中,将企业文化融入到学校教育教学管理中,共同编写动漫教材,建设校内企业工作室等方式推动教学发展。
总之，应积极鼓励并引导社会办学机构开设动漫专业培训，从基本面上扩充人才数量，有效弥补市场缺口；充分发挥各大高等院校优势，加大对专业人才，尤其是复合型动漫核心技术人才的培养力度，以“高、精、尖”为目标，倾力构建中国动漫的精英团队；广泛吸纳国际顶尖的动漫经营管理人才加入到原创动漫的后期推广过程中，学习先进经验，着眼于本国体育动漫。
2、培养具有民族特色文化内涵的动漫队伍
为了培养出适合我国国情和市场的体育动漫人才,应该首先在体育动漫题材创作方面善于从丰富多彩、博大精深的运动文化中汲取营养,并凭借文化传播与精神互渗发散的规律,培养出一批具有民族内涵,渗透、传承传统民族文化的优秀体充动漫创作者。其次在教育理念中应关注传统音乐与现代音乐融合。音乐作为一种表达心灵状态的艺术,是由一定的时代、民族、社会阶层的审美情趣所决定的,是人和人之间在生命存在的原本状态中产生一种对话与交流,乐曲不但能增强与观众的交流和感应,把音乐进行动漫形式的再创作,其销售市场的前景也是不可估量的。
3、动漫人才培养教学模式和教学手段的创新
体育动漫人才培养的教学模式是重视“素质型”,是以增强设计综合能力为培养目标的新模式,着眼点是学生的综合能力和综合素质的养成教育。这些综合能力包括设计逻辑分析能力、社会文化的洞察力、创造性思维能力、设计表达的驾驭能力等等。它具有深刻的内涵,体现了民族、地域、文化、历史等方面的特色。教学手段也早已摒弃了一支画笔打天下的年代,图像处理、三维动画、虚拟现实、多媒体技术等已经为每一个从事动漫教育的工作者所熟悉,感受它们带来的便利及快捷。互动式教学手段和方法的应用也改变了以往单向线性的教学模式,学生可以随时通过网络与设计师、生产者、工程师保持联系,互动式教学打破了时空的限制,并最大限度地支持个性的发展。总之,随着我国的动漫产业核心技术研发能力的提高,体育动漫产品的出现与市场的形成,我们需要拓展动漫周边产品的研发制作,疏通流通渠道,促进消费群体的形成,逐步提升体育动漫产品的附加值,推动产业化进程发展。
（二）改变受众群体定位，提高市场运作
受众群体的定位制约了动画的发展方向，正确的定位必然会引导动画走向成功的道路。
群众的定位，有的时候范围可以大到从5岁到80岁之间，听起来似乎有些夸张，但是这对中国动画是一个大的挑战。而市场营销的运作直接影响了盈利。我们应该学会形成一条动画产业链，加强宣传的力度，注重衍生物的开发，才会有效地运行市场。
体育动漫作为承载体育文化的艺术形式载体，它应该向包括少年儿童在内的更为广泛的社会群体传递体育运动的文化内涵。这是一条艰辛曲折的文化之路，我们应做好充分的工作准备，在不断的探究摸索中走好每一步，使体育动漫之舟载体育文化行至更远。
（三）建设动漫产业可持续发展的资金平台
奥运金融论文范文第4篇
论文摘要：本文通过分析人民币升值对各个利益集团的影响，阐述了它不会对整个世界经济有好的推动作用，通过美国金融风暴的实质，讲述了我国经济发展所面临的恶劣的生存环境，进一步分析我国经济发展目前所遇到的种种困难，以及企业自身存在的问题，从而阐述了我们只有依靠自己，重视科学技术，重视人才，重视实体经济，毕竟发展才是硬道理的观点。
全球经济的持续疲软正在进入一个非常危险的地带——贸易摩擦和保护主义的多发路段，随着政治周期的升温，归罪于他人的游戏已经开始，大家异口同声的选出了新的替罪羊——迅速成长的我国经济。世界舆论在对我国施压要求人民币重新估值的问题上越来越一致，在全球经济仍然低迷的时刻，市场份额成了非常稀有的商品，对竞争地位的任何威胁，加上就业缺口的问题，都可能触发充满敌意的反应，我国对美国的双边贸易顺差不仅数额庞大，而且不断增加，人们普遍认为这是造成紧张关系日趋扩大的根源，按照他们的观点，罪魁祸首是我国的货币挂钩政策，现在把人民币汇率重新调整看成是一种必要的药方。但是，基于以下三个原因，我认为人民币升值并不会对整个世界的经济有好的推动作用。
首先，对所谓的中国出口威胁的性质存在重要的混淆，人们形成了一种印象，即新崛起的我国企业正在肆意抢夺全球市场份额。实际上，在过去的十多年里，我国出口的真正动力是由总部设在发达国家的跨国公司精心制定的外购战略，而不是我国本土企业的快速增长，1994年至2003年，我国的出口从1210亿美元增加了两倍，达到3654亿美元，外资企业——全球跨国公司的中国子公司以及与工业化国家公司合作的合资企业——同期在我国出口增长中足足占到65％，换言之，我国日益强劲的出口机器上贴满了美国欧洲和日本的标签。
这实在不能说明我国正在从世界其他地方手中攫取市场份额，实际上倒是工业化国家高成本生产商在竞争中为生存而奋斗的副作用，解除人民币挂钩政策将破坏这个已经成为新的全球化生产模式不可或缺的供应链，具有讽刺意义的是，受到严重打击的将正是率先到我国做外包的经济体——日本，美国，和欧洲。我国成为强大的世界工厂更多的应该规因于发达国家，而不是我们自己。
人民币升值不会对整个世界经济有好的推动作用的第二个理由涉及到我国的竞争实力，与普遍看法相反，我国的竞争力并不是来自于货币价值的低估，我国的竞争力主要靠劳动力成本，技术，质量控制，基础设施和对改革的毫不动摇的信念。即使人民币升值10％或者更多，我国出口份额的丧失将会微乎其微。这里的关键在于，我国的出口实力主要在组装上——我国出口中有很大一部分是基于其他地方生产的原材料和产品，相形之下，实际在国内生产的部分在出口中份额很少，根据斯坦福大学教授Lawrence J. Lau及其同事的测算，我国出口的每一美元中，反映我国国内生产的增值部分仅有30美分，我国出口到美国的东西，国内增值部分更低——每一美元中仅占20美分。这意味着即便对人民币币值进行大幅度调整，我国出口商品的价格竞争力也不会有什么变化。例如，如果人民币对美元汇率升值20％，该研究表明我国出口到美国的商品价格仅会上涨4％——根本不足以产生使需求回到美国货的重大转变。取消挂钩政策可能会动摇世界金融市场，我国一直不断声明对外开放资本账户并最终使人民币完全可以兑换的承诺，同时我国也充分认识到这些目标实现之前需要进行大量的艰难改革。如果时机不当，这种行动完全可能导致中国，亚洲乃至世界金融市场的严重不稳定。我们会记得1997——1998年亚洲金融危机的重大教训，我国在那次危机中抵制住诱惑，坚持不跟随其他亚洲国家走上贬值之路所发挥的关键作用，并且借此机会，经济上一举超越了很多国家。
此外，我国还要铭记一个最显著的历史教义：像我国这样的贫穷国家如果被迫反复重估币值，我们将永远无法逾越与富裕国家的发展鸿沟。
人民币升值显然是美国妄图攫取我国改革成果的手段，而以美国第四和第三大投资银行双双倒下，百年老店雷曼黯然宣布破产、美林忍痛出让控股权予美国银行，全球最大的保险商AIG财政岌岌可危为标志的美国金融风暴是一场更大的阴谋。对美国次贷危机引发的金融危机，解读最深、批判最直接的当属朱伟一。“虚增市值，指鹿为马”，“一个骗局接着一个骗局”，这些见解入木三分。他通过对向10万投资者拍卖3300亿“拍卖率证券 ”（ARS）美元，揭示了这个次贷的孪生兄弟从无须有中造假到被揭穿后被迫赎回、赔款的全过程。跟着朱伟一辛辣的笔触，我们看到华尔街卷商六亲不认，坏了良心，没有一点悲悯心。知道是有毒的东西，还要大张旗鼓地当好东西向投资者贩卖。而且居然所有一切，都是合理合法。合理合法的贩毒，更让世人惊诧！
面对如此恶劣的国际环境，我们只有靠自己的努力，坚定我们自己改革的信念，用良好的基础设施建设和优质的品质去竞争市场，首先要保证我们的实体经济的竞争力。我国中小企业正遭受着严重的危机。中小企业现在遭遇到“四把刀”（汇率、油价、材料费、人工费上升）和“一根绳”（信贷紧缩）。我们首先应该在自己身上找原因，现在企业遭遇成本上升，遭遇资金链的问题，多多少少是一种“富贵病”。我们现在富了架子大了，臃肿了需要的营养多了。飞跃集团邱继宝，创业时是个技术员，还一个人背着缝纫机去闯广交会，被阻后跳墙进去。当时他一心盯着订单。现在却不顾市场盲目的扩大规模、扩大生产线。上那么多的生产线、建那么多园区，典型的富贵病。这是中国企业家的迷失。在今年倒闭的许多中小企业，大多都是生产能力过剩所致。这实际上不是微观个案，而是一种整体景象。以至于兰德公司在新近的报告中，把中国金融体系的紊乱归结为生产能力的过剩。奥运的火热掩盖不了中国经济遭遇的“冬天”。中国对于楼市与股市的政策一直处于徘徊之中。今年股市和楼市一起下跌，使中国经济遭受所不能承受之重。两者必救其一。
我们看到，美国大胆撕破了楼市泡沫，释放出次贷危机，却挽救了美国股市危机，投资信心回升，美元开始呈现强势。中国住房需求严重膨胀超越国力所能支持的程度。楼市泡沫该撕破的就要撕破，而股市信心却必须保护。这是中国企业发展状况的一个晴雨表。政府管理部门应该走出一个时期以来的紧缩偏好，针对需要扶植的行业，出台适当的减税和信贷政策，不要把一大批制造型中小企业逼上高利贷之路。关键时刻不重视、不扶持自己的企业，我国未来还有什么指望？毕竟，发展才是硬道理。奥运效应将很快消失。在这样的背景下，与其在国内滥上生产线、打价格战，不如把握住强势美元刚刚起步的时机，果断走出去投资全球一流公司。对一个资源贫乏的大国来说，把美元外汇储备转变成沃尔玛、苹果、惠普、微软、索尼、丰田、诺基亚等一流公司的股权，可能具有更多价值。中国经济30年高速增长，巨大市场的庞大订单，是中国公司走出去的最好通行证。大型资源型公司、一流消费类和制造类品牌，特别想分享中国的高速增长，中国公司正可以投其所好凭借手中的订单，反向投资其母公司。
总之，我国现在还是一个贫穷落后的国家，在恶劣的国际环境中，中国经济的稳定健康发展就是对全球经济的最大贡献。要想保证经济健康发展，应该逐渐降低对出口的依赖，逐渐开拓国内市场，转向内需，站在更长远的角度看，经济的增长速度最终取决于技术的进步。中国现在还处在追赶阶段，可以利用其他国家的先进技术，获得更快的发展。但几十年后，技术上的后发优势逐渐消失，经济的增长速度必然放慢，那时我们应该更重视实体经济的发展，重视专业人才的培养并依仗良好的经济制度以保证技术和资源得到更有效的利用。
参考文献
[1]德怀特.铂金斯.《中国未来20年经济的增长与挑战》.哈佛大学教授.
[2]史蒂芬.罗奇.《 正确看待中国》.哈佛大学教授.
[3]王育琨.政府维持高房价是想步美国金融危机后尘.
奥运金融论文范文第5篇
世界一流的英国教育制度经历数百年的发展，以其极高的教学质量而名扬四海。英国所有教育机构均制定明文章程，旨在确保其所授课程的高质量，所颁发的证书世界各地均得到认可。
一流的留学生服务。英国院校接待国际学生的历史优秀，在关心国际学生的需要方面有丰富的经验。留学期间，留学生与英国公民一样，可免费享受医疗服务，无须购买医疗保险。免除家长后顾之忧。
纯正的英语环境。无论你选择何种专业，在英国度过的时光都会极大的提高你的英语水平，这对你未来的事业发展将有很大帮助。
紧凑的课程。英国的本科学制一般为3年，还有4年制的三明治课程，包括其中一年的带薪实习。授课型硕士学制绝大部分为一年，而且申请时一般不需要提供GRE或者GMAT成绩，比在中国就读同样的课程节省了不少时间。
丰富多彩的文化生活。英国是一个开放的多元化社会，博物馆，剧院，音乐厅，画廊遍布各大城镇。很多国家博物馆，展览馆都是免费参观的。
良好的就业前景。在英国学习期间，学生每周可打工20小时（节假日不限），极大地降低了留学经济负担。此外，2007年5月开始，中国留学生在毕业后可以额外获得一至两年的工作签证。
英国热门专业
商科
不知道大家看到商科会不会产生不信任感？的确，如今几乎所有留学热门国家都将商科列为自己的热门专业，并且每年学习商科的人数也在飙升，那为什么在这里还要推荐英国的商科呢？
1、学制短，节约时间成本。英国的本科是3年制的，研究生是1年制的，在国内读四年本科的时间就可以完成英国大学的本硕连读。英国是传统的商业强国，世界金融中心，来英读商科的中国学生人数比其他专业高很多，分布在各个商科专业。
2、含金量高。英国是老牌教育大国，有着成熟完善的教育制度，它以极高的教学质量而名扬四海（有八所大学的商学院获得了AMBA、EQUIS、 AACSB三重认证，达到世界一流商学院的水准），所获学历得到了世界各国的认可。
3、就业起步高。英国的商科课程与商业机构结合紧密，不少大学的课程中包含了实习，尤其是三明治课程，大学第三年可以有一整年的时间带着具体的项目在企业里工作，第四年再回到学校完成与实习相关的论文。除了可以获得宝贵的工作经验，优秀的学生甚至因为实习期间的优秀表现获得公司和企业的认可，直接由学生身份转换成工作身份。
申请条件：预科：高二以上（含高二），雅思4.5-5.5；本科：大学一年级及以上，或通过预科课程，雅思6.0-6.5；硕士：本科有学位，雅思6.0起。
推荐院校：兰卡斯特大学、谢菲尔德大学、纽卡斯尔大学、曼彻斯特大学、阿斯顿大学、 圣安德鲁斯大学等等。
金融
英国是世界银行及金融服务业的中心之一，绝大多数金融硕士课程不要求专业背景，不管以前读什么专业都可以申请。如果本科学的经济类专业，对读研究生科目有很大帮助；另外，如果数学基础好，再学习数量分析和研究方法等科目，也会觉得相对轻松些。
金融的课程包括：证券、货币银行学、金融工程、金融数学、金融分析、金融与管理、金融与市场、风险控制等。
就业方向：金融业监督管理机构、商业银行、证券公司、保险公司、上市企业等等。
申请条件：本科要求数学程度较高；研究生要求相关专业，数学好，本科学位。
推荐院校：伦敦CITY、雷丁大学、格拉斯哥大学、埃塞克特大学、伦敦政经、杜伦大学、诺丁汉大学、爱丁堡大学等等。
传播
现代社会信息爆炸，新闻、影视、广告、等传播专业得到了快速和空前的发展。英国作为传媒大国，其传媒专业一直走在世界前沿。
首先，英国是纯正英语国家。现代国际间的交流日益密切，英语作为世界语言，在现代人们的工作中起到越来越重要的作用，特别是在以语言为基础的传媒行业。
其次，英国传播产业发达，学生可以学习到世界先进的传播理念和优良的运作模式。像BBC、路透社、《泰晤士报》、《太阳报》等等都是世界著名传播机构，其独具特色的传播思想形成了英国传播专业的深厚积淀及丰富的教学资源。
第三，从就业方面来说，英国传播学专业的学生在学习理论的同时，还将获得实际操作技能以及与人交往的技巧，毕业后，不仅能在电视、广播、新闻或数字传播领域从事工作，而且能就职于各类公司和企业的企划、宣传、市场等对外交流部门。
申请条件：本科有学位，部分课程允许转专业。
推荐学校：威斯敏斯特大学、皇家霍洛威学院、卡迪夫大学、东英吉利大学、金斯密斯大学等等。
艺术与设计
英国艺术和设计方面最具有多样性和广泛性的作品，专业设置也非常广泛，例如陶艺设计专业、汽车设计、珠宝设计专业、产品设计专业、工业设计专业、视觉传达设计等等，几乎都是现在比较时尚的热门专业，薪酬可观。
“在英国，从事艺术文化工业的人是从事汽车工业的两倍”。英国的艺术设计课程别具优势，居世界领先地位。
申请条件：相关专业，本科有学位，需要提交作品。
推荐院校：伦敦艺术大学、创造艺术大学学院、诺丁汉特伦特大学等。
体育
体育专业是英国留学的新兴热门专业。在英国，体育休闲业很发达，最常见的就是私人健身教练。英国的大学学体育管理可以选择专攻不同的方向，比如Sports Development、 Sports Management、 体育与休闲管理等等。学生不需要特别在哪种体育项目上发展，而把精力更多地放在管理上，毕业后可以考虑进入类似中国体委的部门工作；另外一种发展方向是Sports Coaching，毕业后作体育教练。事实上学体育专业的人毕业后的选择还是相当广泛，包括做理疗师、营养师、体育心理专家等等。
随着人们对体育事业的关注不断提高，体育营销获得了极大的发展与普及，因此具备体育赛事推广及治理等方面知识和技能的人才，无论是在国内、还是在英国，都会受欢迎。2012年的奥运会在英国伦敦举行，攻读该专业的学生也会获得更多的锻炼机会。
申请条件：本科有学位。
奥运金融论文范文第6篇
度宣布正式任命陆奇博士担任百度集团总裁兼首席运营官。陆奇将主要负责百度的产品、技术、销售及市场运营。百度现有各业务群组及负责人都将直接向陆奇汇报工作，包括搜索公司总裁向海龙、技术体系和新兴业务群组总裁张亚勤、高级副总裁朱光携金融业务群组、高级副总裁王劲携无人驾驶事业部和首席科学家吴恩达带领的人工智能技术团队；而陆奇将向百度集团CEO李彦宏直接汇报。
根据公开资料，陆奇毕业于复旦大学，获计算机科学学士、硕士学位，此后就读于卡耐基梅隆大学，获计算机科学博士学位。陆奇除了在学术界发表过一系列高质量的研究论文，还持有40多项美国专利。
1998年，陆奇加入雅虎公司，2007年晋升为雅虎执行副总裁。2008年8月，陆奇离开雅虎，并于次年1月正式加盟微软任网络服务集团总裁，201 3年出任微软集团全球执行副总裁。在微软期间，他领导了包括MicrosoftOffice、Office365、Sha rePoint、Exchange、Yammer、Lync、Skype、Bing搜索、Bing应用、MSN及广告平台在内的多项业务。
陆奇是在全球科技公司总部所任职位最高级别的大陆华人，在微软时，陆奇直接向微软两任CEO鲍尔默、纳德拉汇报。
陆奇称：“我很高兴能够受到李彦宏先生邀请并加盟百度，李彦宏是中国拥有全球影响力的重量级企业家，百度是中国在人工智能领域布局最广、实力最雄厚的技术公司，甚至在全球范围内百度的技术实力也位列前茅。”
他说，“李彦宏将人工智能定为百度未来十年最重要的战略方向是极富远见且非常正确的决定，对于承担具体管理、执行和落实这一战略的重要职责，我深感责任重大；同时对于有机会帮助百度成为人工智能时代的世界级科技巨头，我感到非常兴奋！在李彦宏先生的领导下，我将和百度同事一起全力以赴追求卓越，将百度打造为人工智能时代全球领先的高科技公司！”
百度集团董事长兼CEO李彦宏表示：“我非常高兴能够邀请到陆奇博士加盟百度，陆奇是在全球科技界都享有盛誉的杰出管理人才，也曾是美国科技巨头中职位最高的华人高管。他拥有丰富的管理经验、出色的技术洞察力和卓越的团队领导力，同时，陆奇还是人工智能领域世界级的技术权威。我相信陆奇的加盟将极大地提升百度的综合管理水平和技术实力，他将和现有团队一起把百度从一家优秀的中国公司提升为一家卓越的世界级公司！”
孙宏斌：在乐视深度陷入“资金危机”两个月之后，真正的白衣骑士终于出现。上周，由孙宏斌执掌的融创中国，成功为乐视引入168亿元的战略投资，其中，150亿元来自融创中国旗下全资子公司。
孙宏斌这次巨资入股乐视不同凡响，一是高达150亿元的资金介入，不似之前表表情怀“愿投1个亿支持王石创业”；二是融创中国是上市公司，且本身负债率高企，孙宏斌此举必须严格考虑风险边界和预期收益。
近几年，商界枭雄孙宏斌已成为业界有名的“并购王”，继2014年融创入主绿城不顺、2015年铩羽佳兆业之后，自2016年开始，融创中国就开足了并购的马力，2016年5月份以44亿元买下莱蒙国际7个项目，9月份又分别以138亿元收购联想旗下的融科智地、40亿元拿下金科16.96%的股份。一进入2017年，在巨资砸向乐视之前的两天，还出资26亿元获得北京链家6.25%的股权。故而，此次孙宏斌“驰援”贾跃亭，只是其热衷并购和一贯的“手起刀落”、干脆利落交易偏好的又一次体现。
张嘉译：1月14日晚，“不忘初心，面向未来”中国电视剧导演年度榜样表彰活动在北京举行，红毯上，高希希、杨亚洲等导演悉数亮相，演员刘涛、蒋欣、张嘉译、梅婷、马苏等盛装现身。
这些实力派演员中，张嘉译的成名比较晚，算是大器晚成的男明星。当然很多男人都是要到了一定的年纪才能展示出独特的男性魅力。不过张嘉译的成名不是靠一朝飞上枝头的那种。期间经历的累积，磨砺是必不可少的。
最近，年轻演员演戏多用替身等行为多次引发热议，张嘉译被问及该问题时直言：“珍惜自己的职业，敬重自己的职业。”老戏骨韩童生则感叹如今演员行业更替速度快，“年轻人一茬又一茬，我连腊肉都不算了，但时刻要记住，不管是什么题材，演员都要拿出鲜活的形象来。”
赵尔宓：他是电影《叛国者》中，归国科学家牛玉生的原型，他是蜚声中外的动物学家，“蛇中熊猫”――莽山烙铁头蛇以他的名字命名。
12月26日，四川大学官方微信发文称，著名两栖爬行类动物学家、中国科学院院士赵尔宓因患多种疾病，医治无效，于2016年12月24日13时44分在四川大学华西医院与世长辞，享年87岁。
赵尔宓院士从事两栖爬行动物学研究50余年来，主编、合编的专著《中国蛇类图谱》、《中国动物志》、《中国两栖动物地理区划》等学术著作全面、系统地总结了我国爬行动物分类方面的研究成果。他与美国学者KraigAdler合作编著的《中国两栖爬行动物学》是全面系统论述我国661种两栖和爬行动物的第一部专著，被国际著名的两栖爬行动物学家俄罗斯科学院院士llya Darevsky、美国科学院院士DavidWake评为“里程碑之著”。
其中，让他颇为骄傲的是，在湖南莽山发现的“莽山烙铁头蛇”，拉丁属名以赵尔宓的名字命名，为“Zhaoermia”，它分泌的毒被叫做“zhaoermitoxin”。这种蛇比大熊猫还濒危，因此人们称它为“蛇中熊猫”。
张艺谋：导演张艺谋确认，他将担任2018年平昌冬奥会闭幕式上“北京8分钟”的总导演。
2018年冬奥会将在韩国平昌举行。之后的一届冬季奥运会将于2022年2月在中国北京和张家口举行。这是中国历史上第一次举办冬季奥运会。
在夏季奥运会和冬季奥运会闭幕式上，会给下届奥运会举办地留出8分钟的展示时间。2004年雅典夏季奥运会闭幕式，张艺谋作为导演，给全世界呈现了别具中国特色的“北京8分钟”。2008年北京奥运会，张艺谋以总导演身份执导了开幕式，现场效果让全世界震撼。此外，在2014年，张艺谋还担任了北京申办2022年冬奥会的宣传片总导演。
对于平昌的“北京8分钟”，张艺谋表示，目前还处于创意阶段：“现在我们还在开创意会。之前我也做过一次闭幕式8分钟，还是非常有难度，因为我们现在对平昌场地情况不是很了解，希望在很有限的条件下做好这件事。”
C罗：1月19日凌晨，西班牙国王杯四分之一决赛首回合比赛将在伯纳乌球场进行，皇马在主场对阵塞尔塔，不出意外的话，C罗会在这场比赛首发出场，这也将是时隔两年来，葡萄牙人第一次亮相国王杯比赛。C罗，葡萄牙足球运动员兼葡萄牙国家队队长。2016年8月26日，获得欧洲最佳球员奖。12月，C罗获得2016年金球奖，这是C罗星生涯第4次赢得金球奖。2017年1月10日，C罗当选2016世界足球先生。
而让中国熟知他的则是他无意中说出的一句名言。2011年9月15日，在一场皇家马德里对阵萨格勒布的欧冠联赛中，远在克罗地亚的萨格勒布主场的球迷竟然也在比赛中高唱起“梅西、梅西”，在赛后C罗突然一反常态的说出了“我相信对我喊梅西的人都是嫉妒我，我帅，我有钱，我是个伟大的球员。”“高富帅”一词正是在此后开始频繁出现。高富帅也成为当年中国十大热词之一。
王津：打开具有实时评论功能的视频网站“哔哩哔哩”，你会发现纪录片《我在故宫修文物》已经被点击播放了数百万次。从近5万条“弹幕”中可以看出，这部纪录片的主角之一一故宫钟表修复室王津师傅，备受年轻粉丝的追崇。这位气度儒雅、在故宫工作了近40年的宫廷钟表修复师，如今在网络被亲切称为“故宫男神”、“故宫郑少秋”。
奥运金融论文范文第7篇
关键词：基础薄弱；学习习惯；情境化教学
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2013）08-0101-02
对于中职生而言，数学始终是一门较难的学科。究其原因，不外乎以下三种：其一，缺乏吸引力，形式化的数学符号、语言、推理，根本无法激发数学基础原本就很薄弱的中职生，教学难度可想而知；其二，中职生往往在初中阶段就不太受教师关注，导致他们从心理上不太接受教师，甚至有抵触情绪。据笔者观察，交流、沟通和改良的教学方式才能激发中职生学习的积极性；其三，中职数学教学一定要按照《中等职业教育实验标准》，切记拔高和降低，关注教学难度，还要注意教学方式。基于以上原因，笔者在教学实践中多次使用“情境式教学”，取得了较好的教学效果。
一、概念教学情境化
中职数学教学的目的是，培养中职生的动手能力、提问意识和团队合作精神。通过数学学习来增强其学习的积极性和主动性，培养喜欢数学的情感，提高教学质量。以《数列的概念》教学为例，主要涉及数列的概念、表示法、通项公式、递推公式、数列与函数的关系等一系列相关知识。本章是教学难点之一，而且数列本身是特殊函数，中职生不能准确把握数列的本质，因而课堂教学中需要更多感性知识的渗透，少些形式化的数学。
1.引入。现代版《西游记》中的猪八戒顺应时代变迁，几年前做了老板开始经营高老庄集团。由2012年1月～4月高老庄集团产值图知道，受全球金融危机的影响也出现了资金周转不灵，于是他向孙悟空借钱。
八戒：我的集团资金周转不灵，猴哥，能不能帮我……
猴哥：No problem！第一天给你1万，每天给你投资比前一天多1万元，连续一个月（30天）。但有一个条件：第一天返还2分，第二天返还4分，第三天返还8分……后一天返还数为前一天的2倍。
八戒想：第一天出2分入1万；第二天出4分入2万；第三天出8分入3万元；……哇，发了……但又一想，不对啊，这猴子没少欺负我，这次会不会又在耍我？
问：到第30天时，八戒是不是也赚了呢？
2.思考。
（1）彗星每隔83年出现一次1740，1823，1906，
1989，2072，……
（2）某种细胞分裂，每个细胞每分钟分裂为2个，那么每过1分钟，1个细胞分裂的个数依次为：1，2，4，8，16，……
（3）一日之棰，日取其半，万世不竭1，■，■，■，■……
（4）我国参加7次奥运会获得的金牌总数：15，
5，16，16，28，32，51
（5）■精确到1，0.1，0.01，…的不足近似值：1，1.4，1.41，1.414……
你能猜猜这些特殊数组的规律吗？并介绍数列概念。
3.阅读。
（1）谢宾斯基三角形。在下图四个三角形中，着色三角形的个数依次构成一个数列的前4项，着色三角形的个数依次为1、3、9、27，则数列前4项都是3的指数幂，指数为序号减1。通项公式是：an=3n-1（n∈N+）。
（2）斐波那契数列。斐波纳契数列，又称黄金分割数列，指的是这样一个数列：1、1、2、3、5、8、13、21、……在数学上，斐波纳契数列以如下被以递归的方法定义：F0=0，F1=1，Fn=F（n-1）+F（n-2）（n≥2，n∈N*）在现代物理、准晶体结构、化学等领域，斐波纳契数列都有直接的应用。
4.释疑。回到最初的小故事，到第30天的时候，猪八戒出多少？入多少？赚了没？
显然：
1+2+3+…+30=465（万元）；
2+4+8+…+230 = 2147483646（分）
= 2147.483646（万元）
2147.483646>465
猪八戒到最后还是被猴哥耍了，起到画龙点睛、首尾呼应的作用。
观察上述案例，笔者发现，中职生的注意力随时间的深入整堂课衔接很好，情境式教学使学生的注意力大大集中，效果相对较好。小故事虽是趣味引入，但可贯穿整章内容。猪八戒知道亏大了后就向银行借钱，于是又可以联系数列的实际应用的贷款问题等。总之，它是“先行组织者”，不仅架设了新旧知识之间的桥梁，给后续学习提供了理想的“固着点”，而且能帮助学生建立有意义学习的心向，增强思维活动的目的性、自觉性和主动性，切实促进学生的有效学习。
在思考环节，笔者列举的问题有天文的、科学的、古代的、现代的、数学的，在专业角度上有等差、等比数列、单调增、单调减、有限的、无限的、无规律数列，等等。通过提问激发学生的思维，做到师生互动、生生互动的情境式教学，让他们用心去观察、去解决问题，培养学生的观察能力、逻辑思维能力、归纳分析能力等，也能使学生在积极的状态中接受新的知识，真正体会到数学之美。
二、教学心得
对于注意力不够集中的中职生来说，更要在教学中千方百计地思考教学方式、方法，多引入一些情境化的问题，多关注学生在课堂上的反馈和表现。
1.教学始终要“以生为本”，以中职生的特点来设计教学思路。笔者坚持注重学生的情境，如生活化的经济问题介入、各种背景环节下数列问题的编制等，并从中体会到有效率的情境式教学带来的喜悦。
2.强调整体合作。中职生单独解决问题的能力不足，可鼓励他们合作互助。笔者在数列的实际应用环节中，请学生写了《我对生活中数列的认知》的合作小论文，教学效果较好。学生在情境式教学模式下做出的论文，无论其科学性、积极性、合作度上都显著优于以往的教学。
3.学生学会反思。采用情境式教学，学生比以往更会对学过的知识进行反思。只有反思、学习、再反思，才能让学生的记忆更深刻。
参考文献：
奥运金融论文范文第8篇
关键词:整合营销传播;中国篮球职业联赛;公益形象
中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号 :1007-3612(2010)08-0050-03
The Study of CBA’s Public Image-building under the Integrated M arketing Communication Theory
BI Xianwei1,LIU Xiangbin2
(1.Hebei Financial College, Baoding 071051,Hebei China ;2.Anti-doping Center, General Administration of Sport, Beijing 100089,China)
Abstract: Sports operation is one of the typical cases of integrated marketing communicati on. The CBA (Chinese Basketball Association) league matches have great influen ce in China. Based on the integrated marketing communication theory, this repor t analyzes the methods of how to promote the sustainable devel opment of CBA, focusing on the usage of public relations strategy, building publ ic image via organizing public competitions and gaining social benefit.
Key words: integrated marketing communication; CBA; public image
整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)是上个世纪90 年代市场营销界最为重要的发现,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认 同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论,兴起于商品经济最发达的美国。 在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度 出现“整合营销热”。
体育赛事营销源于1978年美国的《广告时代》杂志,但成功的营销模式始于1984年的 洛杉矶奥运会。著名的金融家尤伯罗斯尝试了全新的运作模式,出售电视转播权、收取广告 费、出售纪念币和门票,首次对奥运会进行商业化操作,不但逆转奥运会一度亏损的局面, 还使奥运会由纯粹的体育运动会转变为吸引社会各界广泛参与的大型社会经济活动。
体育赛事营销理念进入中国可以追溯到上世纪80年代,80年代后期,中国体育赛事组织 者也开始尝试营销活动。我国的体育赛事运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导, 市场运作赛事到政府参与,市场运作赛事的渐进过程。而现阶段不同性质、不同级别的体育 赛事在市场化和营销手段方面相差也比较大。国际性的、知名的体育赛事市场运作成熟,而 一些国家计划内的体育赛事对营销手段和策略的应用还在尝试阶段。
中国篮球职业联赛(以下简称CBA)作为国内较为活跃的周期赛事,在注重市场开发的 同时,应注重树立本身的公益形象,将更有助于品牌的推广和可持续发展。[2]
1 整合营销传播是社会大营销,通过扩大社会效益来营造品牌形象是CBA的未来成 长之路 1.1 整合营销理论及其优势整合营销理念(Integrated Marketing Communications, IMC)是由舒尔茨教授(Don E.Schultz)提出的,简单说就是综合、协调地使用各种传播方式,传递本质上一致的信息,以 达到宣传目的的一种营销手段。美国西北大学梅迪尔新闻学院研究组的定义是:IMC是把品牌 等与企业所有的接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,从消费者 出发运用所有手段进行有力传播的传播过程。美国广告协会(American Association ofAdvertising Agencies, 4A)对整合营销传播所做的定义是:营销传播计划就是确认评估各 种传播方法战略作用的一个增加价值的综合计划(例如,一般的广告、直接反应、促销和公 关),并且组合这些方法,通过对分散信息的无缝结合,以提供明确的、连续一致的和最大 的传播影响力。
整合营销理论认为企业需要把重点放在客户以及他们的要求和需求方面,采取由外而内 (Outside-in Oriented)的战略规划,以整体客户体验为重点,集中协调营销传播活动,强 化与顾客的关系(Don E. Schultz, Heidi Schultz, 2001)。IMC不仅是影响目标群体行为 的说服性传播活动,更是以回应(Responsiveness)、相关性(Relevance)、感受(Recognitio n)和关系(Relationships)为框架与顾客进行双向互动的交流(DonE. Schultz 2000)。
和传统营销模式相比,整合营销的独特优势在于打破了传统营销狭隘的观念:营销只 是企业内部经营管理的一项重要功能,舒尔茨教授甚至认为整合营销的观点应该上升到企业 的战略层。整合营销战略摒弃了以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再想方设法去 迎合市场的做法,开始引入动态观。[3]
1.2 整合营销传播理论阐释中的CBA品牌形象建设整合营销传播是从更加宏观、系统和务实的视角分析品牌形象建设,因此,CBA品牌建设是 一项复杂的系统工程。
舒尔茨教授的观点是“整合营销传播是一个业务战略过程,它是指制定、优化、执行 并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划,这些活动的受众包括消费者、顾客、 潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”
体育赛事整合营销传播是一种看待赛事整体的新方式,它是通过一定的主体重新编排 的信息传播,使各类利益相关者在赛事参与过程中充分体验,并运用赛事管理的独特工具, 如公共关系、赞助权利、关系营销等,来实现提升对赛事、品牌、理念和组织的感知和认同 。
CBA品牌建设从1995年开始创办主客场制男子篮球职业联赛,经过13个赛季运营,逐步 成为中国著名的职业体育联赛。但未来的发展中,应从整合营销的角度,全方面关注自身品 牌的成长,特别是对未来消费者的培养将是一项赛事长期繁荣的关键环节。
1.3 体育赛事是典型的整合营销案例,CBA品牌建设可以在其理论指导下重新调整建设战 略从整合营销理论出发,在经历了市场竞争的种种考验后,企业应认识到对社会应担负一 定的责任。于是,一些企业率先积极主动地调整经营理念,从企业、顾客、环境三方的共同 利益出发,在谋求企业发展、寻求顾客满意的同时,更没忘记对社会公益尽上一份力。
由此,在确定营销政策时,将企业的利益、消费者利益和公共利益三者结合起来加以平 衡,试图追求一种三方效益都有保证的营销方案。这种企业认为,“组织的任务是确定目标 市场的需求、欲望和兴趣,比竞争者更有效地提供满足顾客的商品,提供商品的方式应对消 费者和社会福利双重有益。”正因为他们注重社会效益,因而他们也更关注企业自身的社会 形象与整体理念。这些企业通过采取和实践以企业、顾客、社会三方共同利益为导向的营销 理念而获利颇丰。
体育赛事运作是典型的整合营销案例,在具体操作中,公共关系理念和方法的介入是有 效的整合营销方式。一方面,公共关系以促销的力式支持营销活动,为营销创造更为有利的 环境;另一方面,这也是向全部目标公众传播非促销信息的工具,对于体育赛事而言,公共 关系扮演了一个比营销促进支持作用更加有效的角色。
例如,NBA每年举行“篮球无疆界”的活动,鼓励球迷参与。NBA还会经常举办公益活动 , 组织球星宣传艾滋病预防,对教育事业进行捐款等,在公众和球迷面前树立一个有社会责任 心的体育赛事主办方形象,使球迷更加热爱自己的偶像球队,也增加了和球迷沟通的机会, 并为培养下一代消费者服务。[4]
CBA作为国内具有开发潜力的体育赛事品牌,应跟进利用公共关系促进品牌提升的营销 方略。
2 CBA公益形象塑造过程的核心环节
2.1 在社会中举办各类公益比赛,特别是举办针对青少年群体的丰富多彩的各类活动
首先,需要明确公益比赛的类型,特别是针对青少年的各类比赛,需要带有公益属性, 不仅会对现有球迷产生良好影响,还有可能培养下一代球迷成为忠实消费者。
其次,对于赛事组织方、公益组织方、赞助商、观众、志愿者来说,CBA所推出的公益 赛季的收入和支出是透明的、公开的。
赞助商和观众最希望知道他们的支出中有多少能交给公益组织,有多少用于了赛事运作 。因此,组织方需要在宣传广告中明确标出这些数字,如“您购买门票所花费的30元钱将有 20元捐赠给公益组织”。此外,在赛季结束后,赛事组织者还应该与公益组织、赞助商共同 召开新闻会,向社会公布整个赛季的收支情况,举行仪式将收益赠与公益组织等。只有 使公益赛季透明化,赛事才能达到预期目的,在社会上就会产生积极影响。[5]
2.2 与各类公益组织合作是举办公益比赛的主要渠道公益组织包括正式的、有一定声誉的公益组织,或是能令赛事的参与者和观众感兴趣的 公益组织。要寻找正式的和有一定声誉的公益组织相对容易,如中华慈善总会、中国红十字 会 、中国残疾人联合会、中国青少年发展基金会、中国妇女发展基金会、中国全国体育基金会 等。而要找到能令赛事的参与者和观众感兴趣的公益组织或公益事业则较为困难,需要对CB A消费者进行相关的调查,并与当前的社会热点相结合,力争所合作的公益组织或公益事业 是当时的社会热点,也是舆论和大众媒体关注的焦点。
选定合作的公益组织和主题后,就开始争取政府部门的支持和召开筹划会议与公益组织 商谈合作。一般来说,筹划会议需要进行以下议程:1)介绍赛事和公益组织的历史与现状; 2)介绍赛事组织和公益组织双方的组织目标;3)商讨如何通过举办公益赛事帮助双方实现组 织目标; 4)商讨公共关系、宣传推广和广告策略;5)商讨希望实现的财务目标和分配方式 ;6)商讨双方的权力和责任;7)商讨赛事举办的时间和地点等。[6]
2.3 公益组织与职业联赛的关系公益组织能为赛事组织方提供多种资源,为赛事的成功举办贡献力量。如公益组织可以 组织志愿者,帮助赛事组委会促销门票,在比赛现场担任检票员和领位员,帮助销售纪念品 和特许经营商品,为观众看护交通工具,邀请与公益组织有合作关系的名人、明星出席赛事 ,提供有可能捐献的单位和个人列表,允许赛事使用公益组织的名称或标志等等。
2.4 CBA公益形象塑造案例 2005年“CBA与我共成长公益计划”就已启动,易建联成为这次公益计划的形象大使 。这一由中国篮协和中国青少年发展基金会共同发起实施的公益项目,将依托男篮职业联赛 ,通过社会动员和系列专项活动募集资金,设立的公益基金将用来改善中西部贫困地区体育 运动现状,传播公益理念和篮球文化。时任篮管中心主任李元伟代表中国篮协捐赠了131万 元人民币[7],并计划在未来3年内以CBA为载体募集资金1 000万元,用于援建CBA 希望小学 、希望图书馆、希望体育室和希望篮球场。在赛季结束前,中国篮协和中国青少年发展基金 会将对积极实施公益计划的俱乐部授予“爱心俱乐部”或者“CBA公益企业”等称号[8 ]。作为此次公益计划的启动基金,安踏公司捐赠300万元钱物成为该计划首个响应者[9]。
3 CBA公益形象塑造成功后的品牌收益
3.1 获得社会大众对CBA品牌认同感一些关于人类需求的心理学理论可以帮助我们解析社会大众对CBA联赛感兴趣的根源, 心理学家马斯洛关于人类需求的理论研究中指出,人们的需求行为不单单是因为机械的或本 能的控制,而且人们的需求也会受到他们所渴望达到而又力所能及的最高层次的那一些愿望 的影响。我们可以利用马斯洛的需求理论来分析球迷对CBA联赛的品牌认同感,当CBA联赛球 迷的基本需求――CBA所提供的比赛服务得到满足时,他们就会从CBA联赛中找寻一种简单需 求之上的,具有归属感、亲情、自尊和自我价值实现的一种需求,也就是CBA联赛所提供 的比赛之外的,一种CBA品牌的感性价值。我们在推动联赛发展不仅仅要提高比赛的质量, 还要注重CBA品牌形象的提高,随着球迷对CBA品牌形象关注的提高,单纯的比赛已经不能满 足他们的需求,他们开始更关心CBA球员的道德水平、为社会承担的责任,这些已经是球迷 仅仅追随CBA的一个重要因素,这一切促使CBA管理者们必须要通过一系列的措施提高CBA品 牌形象,抓比赛质量和抓联赛形象两手都要抓,两手都要硬。
3.2 增强对利益相关者的吸引力大力塑造和提升CBA形象,不仅仅能吸引社会大众对CBA的关注度,还能让一些投资CBA 事业的相关者们敢于对CBA进行投资,良好形象是良好投资环境的基础之一,是吸引投资者 关注的一个重要条件。而CBA的发展离不开CBA投资者们,这些CBA利益相关者是CBA赖以生存 的重要基础。
3.3 增强CBA与各方面的关系
3.3.1 CBA与政府职能部门的关系CBA作为一个体育组织在其运营过程中难免会与政府职能部门发生或多或少的关系,而 作为职能部门的政府机构在行使其行政职能的时候,掌握着政策的主动权,而这些行政职权 可以制约和影响CBA的一些活动正常执行,对CBA顺利开展各项活动产生影响。当前CBA许多 体制还不完善的现状下,需要政府部门提供政策支持,提供相关帮助。而良好的CBA形象是 政府部门支持的重要基础,是政府愿意提供支持的重要保障。
3.3.2 CBA与传播媒介的关系CBA联赛的产品比赛要想传送到不能现场观看的球迷,要想让更多的人喜欢观看CBA联赛 ,就必须要有媒体的参与,媒体可以快速的把联赛通过各种方式传达到观众面前。而媒体要 想提高自己的知名度、收视率也需要借助CBA联赛的新闻价值,两者相互联系、相互合作, 共同发展。良好的联赛形象能够吸引更多的观众,从而吸引媒体参与报道CBA联赛,让媒体 更加愿意参与CBA联赛的报道。
3.3.3 CBA与企事业单位的关系CBA在其发展过程中需要获取大量的资金等的支持,而一些企业需要CBA联赛这个平台提 高企业的知名度,这样就构成了CBA和企业相互合作、共同发展前提条件。如果CBA形象良好 ,能够吸引众多关注,这些投资者就能从中获取更大的商机,更加愿意投资CBA联赛,而CBA 联赛就可以利用这些投资需求更好的发展。因此良好的形象也是促进CBA与企事业单位的关 系重要方式。
3.3.4 CBA与球迷等消费者的关系球迷是CBA联赛存在的先决条件,是CBA联赛服务的对象,是联赛运行的物质基础,离开 球迷,赞助商就失去了赞助CBA的根本意义,而媒体的报道也就没有人关注,也就失去了报 道CBA的价值。所以CBA要妥善处理与球迷之间的关系,而良好的形象是吸引球迷的一种重要 方式。
4 结 论
1) 整合营销传播理论下的 CBA公益形象塑造是其品牌塑造和推广的重要手段和环节,体育 赛事营销赢在长期对市场的培养,以及与消费者更加有效地互动方面,因此,依据整合营销 理论,就可以提出商业化的赛事与公益形象塑造的双赢操作方法。
2) CBA公益形象塑造通过在社会中举办各类公益比赛,特别是举办针对青少年群体的丰富 多彩的各类活动来完成,其中选择合适的公益组织是关键步骤。
3) CBA公益形象塑造成功后的品牌收益包括:获得社会大众对CBA品牌认同感;增强对利益 相关者的吸引力;增强CBA与各方面的关系等。
参考文献:
[1] 毕研嵩. CBA联赛市场的营销策略及管理研究[D].山东师范大学学位毕 业论文,2006.
[2] 朱强.体育慈善理论研究[D].苏州大学学位毕业论文,2008.
[3] 伊吹英子.企业公益活动的变革.智力资源创造,2001(10):23-25.
[4] 姚增强,李正.中国男子篮球职业联赛观众忠诚度的调查及其培养策略的研究[J]. 南京体育学院学报,2007(21):51-53.
[5] 侯明廷,蔡放.公益活动策划新战例[J].市场观察,2003(3):35-36.