视频营销
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了八篇视频营销范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
视频营销范文第1篇
事实上，AOL平台提供的数据显示，YouTube上的付费广告客户远超其他在线平台。eMarketer提供的数据表明，美国在线视频观众人数有望在2013年?2017年之间增加2200万人以上。
“视频营销最终会成为最高效的营销手法，因为它真的有效果。”Pixability创始人兼CEO Bettina Hein说。这家公司位于波士顿，基于YouTube平台提供视频营销解决方案。“明星的背书和商业的推动让视频内容创作者数量大涨，我们将看到更多来自不同行业的品牌出现独立的视频创作者。他们跨界吸取灵感，共同创作内容。”
在线视频的美妙之处在于用户的互动和销量转化都有迹可循，这是传统电视广告从来没做到过的。美国国家风投协会（NVCA）提供的最新数据表明，在过去一年中有4041家VC在视频行业有所投资，超过10%（约455个）的投资给了娱乐媒体类创业公司，而这类公司的业务都聚焦于为企业传播品牌，提高销售表现。
迪士尼在2014年收购了YouTube视频内容创作企业Maker Studios，据报道收购金额在5亿美元;AT&T与Chernin集团旗下的公司Otter Media入股了YouTube上最大的独立视频内容创作公司Fullscreen，这些都证明了行业对视频领域的兴趣。更别忘了在YouTube上订阅数量最大的儿童内容提供商Awesomeness TV被梦工厂动画公司收购，后者还以1500万美元的价格收购了多媒体网络公司Big Frame――这家公司的业务是为企业和YouTube上的创作者牵线搭桥。
那么，在线视频将发展至何处？创业者该如何搭上这趟火热的班车？
众包平台推动了独立的视频制作人向基于用户产出视频的小公司发展。通过与、或等众包平台合作，一家公司就可以通过全世界几千名视频制作人的力量来完成一段作品。这本身就是一种传播――企业在这个过程中让人知道了自身的故事，激发了观众的兴趣，提升了知名度，增加了流量。
另外，企业也在通过视频中的植入式广告寻求营销机会，这种策略不再是电视或电影的专利。通过与YouTube的视频制作者沟通，找到最精准的目标用户，企业可以达到一石多鸟的效果――既创造了内容，也找到了受众，得到了欢迎。Branded Entertainment Network、Sponsify、MediaSpike和Brandertainer都是从事此类业务的公司。
视频营销范文第2篇
视频营销正以泛滥之势出现，无论是大企业、小企业。普通的广告视频、具备一定创意水平的病毒视频，还是短达几十秒的微视频、长达数十集的网络短剧，多元化的内容形式和多种表达的推广形武催熟了视频营销，同时由于平台的局限，让这种营销手法正在遭遇挫折。
在一般的情况下，视频营销不过是将各种视频短片以各种形武放到互联网上，采取编辑推荐、论坛、邀请观看与点评、分享到其它网站等多种推广方式，达到一定宣传目的的营销手段。比较起传统的视频营销方式，网络视频的操作更加自由、发挥空间也更大、传播范围也更广泛，人们对一段互联网上的视频可能首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着一样特征兴趣的人，然后不断地分享、传播、观看，形成受众传播规模的裂变式增长。这是电视等视频推广方式难以实现的。
但在视频营销中，如果只是做一些普通的网络视频广告，比如贴片广告、企业的形象宣传片、广告味非常浓厚的创意视频，虽然将传播平台放到了互联网上，时免费，而要获得大的观看量，则可能需要付费购买网站的位置。这个时候急需要创意的加入，才能真正发挥“视频”与“互联网”相结合的优势。
不难发现，一些很有杀伤力的网络视频在传播上虽然依托了视频分享网站，或者社交网站。论坛、博客等渠道，但其流行开来却可以跳出视频网站编辑的推荐，由内容的卖点和情节的吸引力、画面的震撼引发病毒式传播。当然，这中间可能还存在大量的舆论造势，把一段视频的诱惑力烘托起来，激发大量受众去寻觅这段视频，进而点击观看。
在最近的一批创意视频中，金牌卫浴的《杨玉环引起的一场古今大战》、科鲁兹的《11度青春》、佳洁士特约网剧《全优7笑果》、澳斯曼卫浴的《奥巴马减压经》等数十段创意广告视频、网络短剧引发了相当可观的关注度。其中一些视频在推广之初采用7购买视频网站位置的方式进行推广。视频作为一种非常形象的品牌／产品推广方式，很有潜力成为网络媒体广告和新闻营销之后的又一主力军。
日前来看，采用网络视频管销的主要是一些规模比较大、营销预算充分的企业，而且集中在IT、快消品等行业，逐渐在家居建材、家电等行业渗透，但应用的广泛度还远远不够。视频营销操作起来也比较复杂，尤其是做一些创意视频，远比文字复杂得多，而且由于传播平台的局限和视频内容的大量出现，企业要想引起关注，并不是一件容易的事情。
视频营销范文第3篇
这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起，用户可以使用Vine拍摄、分享视频，视频时常限制为6秒。显然，部分品牌已经看到了Vine不同于传统视频广告的巨大潜力，他们纷纷压缩广告内容，观众锁定为一个对时间更为敏感的消费群，同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
巴宝莉公司（Burberry）将一段15分钟的时装秀，压缩成一段仅长6秒钟的视频，里面包括了模特后台片段和其他精彩内容；全球名酒品牌Bacardi英国分公司制作了多个时长6秒钟的视频，并投放到Vine平台，教人们调制鸡尾酒的方法；美国出版集团西蒙舒斯特（Simon & Schuster）在视频广告领域向来不积极，但这一次随着Vine的出现，该公司推出了6秒钟的广告视频片段，向用户展示其即将出版的新书。
而随着4G时代的到来，国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品，移动应用纷纷开始切入短视频，短视频已然成为布局移动互联网的“标配”。
短视频 VS 传统视频
营销价值找不同
广告主的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂，从简单广告投放到互动有趣，营销互动形式在朝着追求更深层、更互动的方向不断演化，文字和图片的形式显然已无法满足当下的需求。
对于视频行业，长视频内容的广告价值已经被深入挖掘，而短视频在社交化时代更具传播价值，通过社交网络的分享，增加短视频用户流量，从而实现变现。资深IT经理人王冠雄甚至认为，短视频的“即时性”几乎可以与文字信息比肩，但因其承载了更丰富的信息量，对企业有着更高的营销价值。
那与传统视频相比，短视频的营销价值到底有着哪些不同之处呢？
对于观众：
广告中有个“7秒”印象理论，能不能吸引消费者，关键就在于一个广告片的头7秒，内容精简化不止是随着消费者时间碎片化应运而生的，而是人的印象本能，时间短不代表蕴含的内容也随着降质。
从另一方面来看，短视频的社交营销玩法，不仅更易被大众所接受，而且更易触动网友的兴奋点，从而引发对源视频的大量模仿，进而与品牌产生更深层次的互动，极大缩短消费者从品牌认知到品牌认同感的进化路径。
对于品牌：
营销网站BRANDS ON VINE（BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌）联合创始人迈克尔・利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”，并认为它们是一个强大的内容营销媒介，因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时，这些视频广告早已一闪而过。”
数字广告公司Big Spaceship创始人、CEO迈克尔・莱博维迪兹认为：“对于品牌来说，视频是另一个定义其社交行为的机会。”丰田西班牙分公司社交媒体主管丽贝卡・奎伦对此表示同意，她认为Vine提供了“一个完美的机会，让品牌可以放开手脚去测试营销速度和灵活性”，并生成原创内容。例如，ASOS和任天堂美国分公司等品牌，都推出了相当简单的视频，试图加深用户对其产品的印象。
短视频营销为何能吸引品牌参与？
1、短视频在社交化时代更具传播价值，通过社交网络的分享，增加短视频用户流量，从而实现变现，同时社交网络为短视频应用提供流量，短视频应用为社交网络提供内容，两者互相推动。
2、短视频天然的强娱乐性和话题性，更适合内容营销，营销内容化，内容即营销。通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非强行露出。
3、美国经济学家伯尔尼・施密特将体验营销划分为五个经济模块：感官、情感、思考、行动和关联。与文字和图片相比，短视频可以多方位刺激受众感官，为体验式营销提供了一个不错的平台。
实战：方法各不同
利用短视频推行广告营销，显然是找到了一个合适的载体。视频信息具有丰富且形象化的特征，是天然的广告载体，当然，前提是少于10秒钟的展示一定要经过精心设计，找到巧妙的切入点，做到简洁而又有力。要知道，普普通通的6秒或是10秒，绝不会打动任何一位潜在受众。
就运营手法来看，短视频至少已初步形成三大营销形态，一是在应用平台或是社交网络发起热门话题、标签，吸引网友参与其中拍摄短视频，也就是UGC（用户生成内容）；二是品牌自己建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，每天提供优质内容聚集粉丝；三是与各种短视频达人合作，在他们的短视频作品中进行品牌的深入植入。
而从具体短视频的用途来看，则大概有以下五种玩法：
做预告
视频广告与电影总有着扯不断的联系，电影前的贴片广告一直是视频广告的主战场。而短视频兴起后，与电影之间也开始发生了一些新的化学反应。
在2013年6月，美国最大的影剧院连锁运营商帝王娱乐集团就利用Vine推销其即将上映的《怪兽大学》、《僵尸世界大战》和《白宫陷落》三部影片。“Vine中的视频仅播放6秒的时间，这实际上提升了广告片讲故事的效率。”帝王娱乐集团客户经理布里埃尔・凯斯勒解释说。
这是在社交网络上用短视频推广预告片，而反过来短视频还可以登陆大屏。根据Twitter与影院广告公司National CineMedia（以下简称NCM）达成的协议，今年夏天开始，和娱乐相关的推文以及6秒的Vine视频广告将上线至美国各大影院的银幕。NCM媒体网络销售和市场总监克里夫・马克斯视该交易为一次机会，通过它，公司可获得有社交头脑的电影爱好者。他在一份声明中表示：“Twitter已是电影趋势中了不起的晴雨表，这种新节目将为影院观众带来全新的感觉，不仅局限在大幕之下观看电影的原始方式。”
PS：短视频应用陆续也有官方微视频资讯推出，如微视在2014年巴西世界杯就推出了赛事直播体系，每个视频只有8秒，展现比赛中最精彩的画面。但此类资讯短视频也不在本文讨论范围内。
【相关链接】
短视频应用 小盘点
微视
作为腾讯一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区，用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。微视在改版后主推的概念是：在微视你可以是观众，在微视你可以是导演。
秒拍
秒拍是一款新浪微博官方的短视频应用，支持个性化滤镜与主题、剪辑、添加边框及配乐等功能，快速上传并能一键分享到微博、微信、QQ、人人网等社交第三方平台和SNS社区。秒拍和微视的主要分享平台分别是微博及微信。
美拍
美拍是美图秀秀推出的一款短视频应用，采用可停顿方式，录制完成之后，可添加滤镜，也可直接挑选内置的 MV模板。视频长度限定在10秒以内，支持前后摄像头及调用本地视频。美拍别于微视和秒拍之处在于它赋予了使用者一个主动拍摄者的身份，以一个娱乐视频模板的概念去打动用户。
来往短视频
与腾讯和新浪不同的是，阿里并未将短视频做成一个独立APP而是直接集成到了来往中，此前来往已经在聊天功能中加入了短视频拍摄功能，在新上线的4.4版中，来往朋友动态、扎堆、聊天等社交场景下都将上线9秒短视频拍摄和分享功能。
啪啪奇
啪啪奇是“爱奇艺”旗下最新推出的一款手机视频拍摄、编辑和分享的应用，一键拍摄，即时分享。通过啪啪奇，可以轻松创造出有趣的视频，分享给新浪微博/微信好友/微信朋友圈。
【相关链接】
短视频营销 小妙招
1、创意“小而美”
短视频的特征就是秒数的个位数化，这也为创意增加了难度，同时也迫使制作者砍掉没有营养的多余内容。而利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起思维跳跃是关键，如果能让观众脑洞打开那就是最好不过了。
2、不要“句号”和“省略号”
如果消费者看完一个短视频后，脑子里出现了的是“。”或是“……”，那么答案很简单，你的短视频失败了。短视频营销说到底还是内容营销，仍然离不开社交属性，而社交平台上的一次“讲故事大赛”，人人都对“？”和“！”更感兴趣，这样才能引发传播，扩大影响力。
3、品牌“拟人化”
视频营销范文第4篇
市场压力
2012年4月，Facebook成功用10亿美元收购图片社区网站Instagram后，Instagram俨然成为了新一代最受欢迎的社区网站之一。Facebook创始人兼CEO马克・扎克伯格透露，Instagram早在2012年年底月活跃用户量已达1亿人，超越了Twitter。如果未来Facebook要在广告方面创收，那Instagram就会是重要筹码之一。对此，Twitter应该也后悔没有把Instagram变成囊中之物。其实，2012年秋，Twitte联合创始人Jack Dorsey曾经游说Twitter的CEO迪克・科斯特洛收购Instagram，但由于Instagram和Twitter双方的原因以致收购条款无法达成共识。
在严峻的市场压力下，Twitter只能另辟蹊径。同样在Jack Dorsey的搭线下，Twitter两度为Vine开价成功并购它。随后，业界把Vine称作“视频版的Instagram”。尽管我们不知道这间3人公司能为Twitter创收多少，但据西方媒体透露，如果Vine团队年内能为Twitter实现一定业绩目标，那么Twitter最终可能会为这笔收购支付超过3000万美元。
新社交，新营销
作为一次“重量级”的收购，Twitter自有自己的思量。对Vine实行收购后，Twitter能减低对Youtube的依赖程度。我们知道Twitter和Facebook的目标都是把自己变成集合文字、图片视频的社区平台。虽然Youtube能弥补Twitter的视频功能，但对Twitter而言，是原始的内容嵌入，并非是自主提供视频内容。
与其说Vine所传播的是6秒钟的视频，还不如说它是一张6秒钟的GIF。“视频”的旗号使Vine与其它GIF社区形成差异化。这一点，西方人很喜欢。“差异化”为Vine带来前所未有的营销新途径。
6秒钟的视频有效地吸引移动和社交领域的视频广告主。根据IAB的统计发现，92%的移动视频用户会在社交网络与他们的好友分享视频，其中Twitter占总分享量的12%这个份额有可能因为Vine的出现而提升。广告主可能会利用这6秒钟作为长视频内容的引子。像好莱坞片商Oscilloscope则利用Vine播出电影《It’s A Disaster》的片段，它将以多个短视频的方式播出，意图为影片做推广。
除此，在西方人们对社区平台优劣的众多衡量标准中，“能否激发用户的创造力”位于首位。Vine以6秒钟的时长，支持用户断断续续地拍摄视频，无需添加滤镜和进行繁琐的剪接，就能上传与分享。Vine的联合创始人Dom Hofmann表示：“Vine所的内容需要缩略，即以简短的形式来呈现较大的内容。这是一扇窗户，将展示你生命中的人物、想法和东西。”
综上，Vine这个6秒视频为载体的APP正逐步问鼎西方未来的社交市场。
短视频的丝绸之路
借鉴Vine在西方市场的成功，国内不少网络公司也希望能开辟国内短视频的市场，其中相对引人注目的是爱奇艺旗下的啪啪奇。
啪啪奇在Vine的基础上做出了不少功能上的改良：Vine不提供提滤镜功能，啪啪奇提供多种视频滤镜；Vine只能拍摄6秒钟的视频，啪啪奇支持剪辑时长；Vine不能添加背景配乐，啪啪奇可以。虽然在用户体验上，啪啪奇满足了主体用户的需求，但它过度的迎合似乎未能和GIF平台形成差异化。加上“啪啪奇”这个名字，难免会让人怀疑它只是一个变体版的啪啪。
视频营销范文第5篇
视频全产业链营销
乐视网COO刘弘(微博)介绍，361°旗下“尚”品牌将在未来四年内向乐视网投放亿元营销计划。而合作方式将借助乐视网影视剧库资源和产业链优势，通过PC端、移动端、乐视TV云视频超清机等全终端对“尚”品牌进行支持。
事实上，乐视网一向以版权采购和分销业务在业内颇具实力，而上市后的近两年，该公司力拓网站广告业务，以均衡其业绩构成。据悉，乐视网目前月度覆盖独立用户数超过1亿，并以月复合增长率17.9%入选艾瑞评选的2011年十大热门网站，并成为成长最快的视频网站，其日均有效浏览时长已连续数月位居行业第四，与优酷、土豆、奇艺共列第一阵营。
而基于原有版权优势，乐视网方面透露，其广告收入增势持续爆发：今年1月和2月，新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛、露露等品牌广告客户，所占视频广告市场份额持续扩大。据悉，该公司已经锁定2012年热播影视剧的50%-60%，2013年热播影视剧的40%-50%。
据悉，乐视网配合361°“尚”品牌营销，将动用乐视网版权资源的全产业链模式，包括乐视网自制栏目和电影电视剧，在手机、平板电脑客户端以及行业首款云视频超清机。另据披露，纵向产业链上，乐视网与兄弟公司乐视影业以及每年两次影视盛典为“尚”品牌提供线上线下“全明星”营销；而在横向产业链上，乐视网已与土豆网、CNTV、网易达成战略合作，也可以为“尚”品牌营销提供资源。
B2C引入视频购物
值得注意的是，在视频网站主动出击寻找品牌厂商进行营销合作的主流模式之外，一些B2C商家反向借助视频技术进行自我营销。
不久前，天猫网在其举办的“女人花”性感速递品牌特卖女装秀中，首次亮相其视频购物技术——用户在视频里看中了模特身上的内衣，点一下就能直接进入同款产品购买页面直接下单。
天猫网相关负责人表示，视频购物技术已经在天猫品牌特卖频道登台。爱慕、嘉莉诗、安莉芳、兰缪、歌莉娅、太平鸟、秋水伊人、伊芙丽等30多个女装、内衣品牌的当季新品将使用这种最潮的技术与消费者见面。
视频营销范文第6篇
短视频营销，未来不可或缺的营销方式
Twitter能够颠覆博客，除了基于Follow机制的消息流之外，核心一点便是“短内容”，字数上限让Twitter更容易被传播、更适合移动碎片化场景浏览。同理，短视频最核心的能力同样来自于短。人们不需要沉浸式地专注观看几十分钟的视频，而是像刷微博一样刷视频。但就算只有几秒，其相比静态图片也更加生动和有趣，有更多玩法和技巧，尤其适合创意型内容的展示。
短视频的核心是内容，内容是马化腾在乌镇峰会强调的重点之一。腾讯对其重视，是因为不管进入哪一个数字时代，不论有多么先进的电子设备，不论有何种智能化的信息技术，最终的基本模式还是“用户-时间-内容-服务”。正是因为内容愈发重要，内容营销也更加重要起来。
新媒体时代，用户意识觉醒更加挑剔、选择更多，注意力也分散，传统粗暴直接的灌输式营销已经行不通了，内容即营销才是出路，如何在内容里面植入营销诉求是所有企业和营销服务商绞尽脑汁在思考的问题。于是，冯小刚的植入式广告大片生意越来越好，于是《万万没想到》之类的营销视频大获成功，于是聚美优品陈公子的“我为自己代言”成为经典案例。
短视频营销之所以会成为不可或缺的方式在于几点：一是它本身就是内容取胜，要做短视频营销必须依靠好内容，自己做适合传播的内容、鼓励用户围绕特定主题做、在短视频周边探索互动玩法；二是短视频的“短”使之更适合移动场景下的观看和传播，几十分钟的长视频只适合做植入广告，不大可能引发爆炸式分享；三是短视频有Twitter的精髓，即自我传播能力，基于社交关系链，通过视频订阅流和社交关系圈，在自己平台或者第三方平台分享散发出去，形成病毒效应——这是微信小视频的短板，微视的长处。
短视频做营销，还需过好几道关
短视频是未来主流营销方式，微视又是国内最大的短视频平台，因此它被企业当做新型营销阵地是必然的。每一个平台只要有一定用户体量、有一定传播能力，都会成为营销阵地——就连知乎都无法幸免。
在微视营销较为积极的企业便有车企。大众汽车在今年5月北京车展就举办微视"大众之美"活动，此后试水微视营销的车企源源不断。在广州车展上，有车企在大屏幕上播放微视宣传片，举办微视有奖互动活动，或记录新车、传递品牌理念和直播试驾体验等。
汽车行业一直比较土豪，乐于尝试新型营销，在各大互联网平台都少不了汽车品牌的身影。另一方面，视频平台每年也会把车展当做试水营销的切入口，各大视频网站均会出现在各大车展，帮助车商营销的同时，自己还可接触一些高端用户。
不过，在笔者看来，短视频做营销目前还有几道关要过。
首先，营销与体验总是矛盾的，厂商营销诉求如果不加管控，很可能会导致劣币驱逐良币。新浪微博已成为广告阵地、用户体验十分糟糕；与之相反的是微信打压营销，体验还可以但也被影响了。前车之鉴，短视频自然也不能操之过急。
其次，是做营销平台还是营销服务，每一个短视频产品都需要考虑清楚。大平台理想是提供基础设施和营销所需的工具弹药，比如广告投放系统，而不是去做营销公司做的事情，这个没有只做平台轻，to B的事情也不是互联网企业所擅长。比如一些视频网站会给不少企业量身定制，最后成了营销服务公司。当然，百度作为中国最大营销平台，也会为保洁等大客户量身定制，但这对微视来说还是后话。
视频营销范文第7篇
传播终端完成平台化
纵观现今线上视频的传播形式，无外乎两种形式，一种是以优酷、土豆等视频网站采用的网页传播形式，另外一种则是基于P2P技术的客户端传播形式，如PPTV、QQlive等。
今年3月底，腾讯视频网页版上线，标志着腾讯QQLive客户端与腾讯视频网页版正式完成了平台化，两种传播终端可以实现用户和内容的对接，形成网页版+客户端双平台在线视频运营模式。这种网页版+客户端双平台形式，全面覆盖了不同网络环境下的视频用户，目前已覆盖358个城市及地区，不仅在一二线城市实现用户高覆盖，而且还获得了三四线用户的喜爱。
腾讯公司在线视频部总经理刘春宁表示：“腾讯视频与腾讯微博、QQ空间等多个优势已实现平台整合，使用户可在多平台、多场景之间进行便捷的视频传播和分享，完善用户一站式视频体验。”
内容资源实现多元化
据CNNIC《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，其网民渗透率达到62.1%，观看视频已成为中国网民第二大网络行为。为了在市场份额大战中多分一杯羹，各大视频网站纷纷在内容架构、推广营销上探索求变。
腾讯视频认为提升用户规模的关键在于内容。刘春宁表示，腾讯视频将投入亿级资金建设正版影视库，并将给视频用户提供95%以上的影视剧，坚持“海量正版，精品原创”方针，全面发力并覆盖长视频、短视频、专业视频、UGC视频和腾讯出品原创视频。
据悉，腾讯视频已投入5亿元人民币成立了影视投资基金、投入4.5亿元人民币持股华谊，大举进入影视内容产业链上游。今年下半年，还将引进1-2部独家美剧。刘春宁称，腾讯视频还将推出第一部电影原创电影《洛克王国！圣龙骑士》。
精准营销避免同质化
2011年中国网络视频市场，扩大用户规模、提升市场占有份额成为各大视频网站的目标所在，各大视频网站间的竞争迅速升温，内容同质化的现象愈演愈烈。
对于较晚进入线上视频市场的腾讯视频而言，如何在营销中进行突破，成为腾讯视频的首要问题。对此，刘春宁表示，腾讯视频优化调整视频的内容方向，并将视频内容细分，把合适的内容适时以适当的渠道推荐给感兴趣的用户，从而满足用户差异化的需求。
目前，腾讯视频已将视频按内容、目标人群、投放行业、节令等多个维度进行细分。最大程度地满足不同用户族群、内容偏好用户的需求。未来还将更加细分。实际上腾讯视频在满足用户差异化需求的同时，也精准地瞄准目标受众，为企业精准视频营销提供契机。
视频营销范文第8篇
一、网络视频发展环境及市场现状
1、网民数量不断增加 据CNNIC于2013年1月的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿。截至2012年12月底，我国手机网民规模为4.20亿，网民中使用手机上网的用户占比升至74.5%。
以上数据表明，中国的互联网及移动互联网继续高速发展，这为网络视频市场的发展提供良好的群众基础。
2、宽带速度不断提高 CNNIC的报告指出，截至2012年12月底，我国国际出口带宽为1，899，792Mbps，较上年同期增长36.7%。不断增长的带宽，为网络视频市场的发展提供了良好的条件。
2013年5月，Akamai《2012年第四季度互联网状况报告》，虽然报告中称中国内地排名仅为第91位，网速为1.8Mbps，但相比上一季度平均网速环比7.5%，较2011年同期增长达30%，增幅相当可观。同月，蓝汛的报告显示，2013年第一季度全国平均感知网速达到2.94Mbps。
3、网络视频市场发展势头良好 据CNNIC的报告，截至2012年底中国网络视频用户达到3.72亿，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3%。网民观看网络视频的比例达到65.9%。在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿，在手机网民中的使用率为32.0%
CNNIC的报告指出，2012年，国内网络视频行业采取了积极策略发展相应的业务，其中包括：继续强化网站内容建设，丰富影视剧等长视频内容；更加密切台网联动，合作形式更加多样，从同步播出和联合宣传等初级形式深入到内容策划和制作阶段；继续加大对自制内容的投入，部分自制视频还输出到电视频道，并逐步形成网站特色。
在上各种因素的共同作用下，网络视频行业发展整体势头良好。根据艾瑞咨询2013年1月的“2012Q4及全年在线视频核心数据”显示，2012年行业整体市场规模达到92.5亿元，同比2011年增长47.6%。
二、技术创意与内容创意促进视频营销
1、技术创意促进视频营销 其一，增强现实（AR）视频技术创意值得关注。增强现实（Augmented Reality）视频创意不是单独的视频，它通过摄像头捕捉用户的动作，再通过合成技术在屏幕中让用户看到令人吃惊的视频。例如：2012年4月，在北京三里屯南区广场，英特尔打造了一个巨型超极本，用户只要走近AR互动体验区，其影像就会被实时扑捉并出现在超极本的巨大屏幕里。在这个AR互动场景中，真实的王珞丹并不在现场，但AR技术让用户感觉似乎真的王珞丹就在身边。
其二，真正意义上的互动视频。互动视频是在视频中加入互动的成分，不仅使视频综合表现能力及感染力强，且具参与性及趣味性强的特点。例如：在英特尔的网站中曾有一个互动视频，其中有三个场景和不同人物角色的选择，用户可在三个故事中进行情节选择和时空穿越。该视频还允许用户自己设置片头字幕，提高了用户的参与积极性。有些互动还借助于屏幕互动，给人以深刻印象，如曼特斯口香糖就曾经利用此类方式。随着触摸屏的普及，互动视频的新创意会不断涌现。
2、内容创意促进视频营销 网络视频的内容是吸引人的要素之一，内容创意越是营销创意的基础，甚至与营销创意之间相互融合，互为影响。同时，视频也是内容营销的重要类型之一。
其一，惊险与娱乐类视频依然很有市场。惊险类视频因为视觉冲击力强而长期受网民青睐，目前汽车、游戏类视频内容经常使用。娱乐类视频则偏向于恶搞，并借助于热门话题为素材。例如，搅拌机公司Blendtec从苹果iPhone诞生开始，便对几乎每种型号iPhone都进行过搅拌视频拍摄；2012年10月，该公司的新视频中被搅的则是iPhone 5以及Galaxy S3。
其二，悬念类视频内容创意值得借鉴。悬念营销可激发网友的强烈好奇心，分阶段步步递进，逐步吊起用户的好奇心。如果再辅以病毒营销，则还可借助人际传播扩大影响力，将好奇激发到更大程度。2010年时，宝马M3限量版登陆中国时，集装箱猛兽就曾经使用悬念视频在王府井步行街掀起不小风波。2012年5～6月，宝马再次采用悬念视频，了《BMW M空降行动》两支预告片，使网民产生了较大的好奇。
其三，意境营造类视频创意值得提倡。意境营造对于厌烦了直白式的视频广告的观众而言，相对的接受程度会更高，进而获得更好观看效果。2011年下半年，为推广N9手机，诺基亚请歌手李健出演微电影《不跟随》，视频中李健不仅在视频中将《传奇》这首钢琴曲演绎得非常优雅，而且用“既然选择就要热爱，既然热爱就要坚持”、“重要的不是能拥有什么，而是我真的需要什么”与“诺基亚N9，不跟随”等台词烘托气氛，打动观众。
三、整合传播与精准推送促进视频营销
1、植入广告与公益视频成为趋势 有创意的植入广告一直是网络视频中的常青树。然而，植入广告的创意往往要平衡视频策划团队与营销团队的意见。需要特别强调的是，植入广告必须掌握度，尽量做到“润物细无声”。例如，2013年热门微电影《初见》即成功地在其中植入了两三个广告，但观众几乎感觉不出来。
公益视频是另一种新趋势。公益视频通常通过一些感人的故事来打动人，吸引更多的关注，只在最后出现赞助商的LOGO。若能在视频中巧妙地在视频中将主题与企业精神契合，效果则更佳。例如，去年固特异轮胎就拍摄了多部普通劳动者解读安全的1分钟公益视频，反响不错。
2、视频播放前后的广告策略 目前，网络视频播放前后都可能有贴片广告，但播放前的广告收视情况要比播放后的贴片广告效果更好。另外，视频播放前后广告的时间目前有增长的趋势，但各大网站仍然较为慎重，生怕流失观众。
从较科学合理的角度看，视频播放前的贴片广告时长应该与视频的热门度及视频本来的长短有关，贴片广告的长度与视频热度及原长成正比。目前存在争议的是，一些广告投放商认为，网络视频网站CPM计算播放次数可能有水分，因为存在播放前广告被用户屏蔽现象，不少视频网站正在想办法改进。
3、多渠道整合拓宽视频播放渠道 由于网络视频可以通过复制链接在其他各种渠道播放，那么完全可以利用其他渠道增加视频的播放次数。主要的趋势是加强与社会化媒体的合作，加强与电视台的作，注重整合营销传播。例如，宝马汽车、GUCCI、诺基亚及LV等都将视频与微博打通，甚至有的还利用豆瓣、微信及博客等进行拓展视频的播放渠道。
值得关注的是，一些精彩的网络视频（含微电影）已经输出到电视频道。例如，陕西卫视成立了“华夏微电影”项目，专门制作25分钟左右的微电影，可供电视台用。而前面提到的固特异轮胎的公益视频，则也在上海的纪实频道等播出。
4、企业在视频网站开设主页 由于视频内容的管理通常较为复杂，企业自己架设相应的服务器需要较高的门槛儿，所以可以通过在视频网站开设主页的方式，将品牌的相关视频进行归类。优酷网上就有一个专门针对此用途的“品牌官网”栏目。
以“奥迪”的视频主页为例，其就设置了产品&技术、体育&赛事、生活方式、企业活动及视觉盛宴等栏目，可以在主页上关注其微博，并可将视频分享到各主要微博平台及SNS网站。
5、RTB广告在视频网站将大放异彩 RTB（Real Time Bidding）广告是近两三年兴起的一类精准投放广告，其或将在视频网站的播放前贴片广告或视频播放页面周边广告的投放方面发挥重要的精准推送作用。