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在手术之前的三周里,为了获取更多信息,除了在百度搜索关键词,吴昕每天必做的一件事就是浏览不同的整容论坛。但这没有解决她的疑惑,“我想看到一些真实的用户推荐亲自做过手术的医生,但是愿意分享整形信息的女生特别少,整容信息几乎都是广告,还有盗图的,让人分不清是医托还是真实的用户。”
而吴昕的需求正是移动应用完美诊所正在试图满足的。完美诊所正在尝试让那些有过整形经历的人分享自己的信息和体验,这些真实的信息会吸引更多用户,最终形成一个UGC的交流平台。
一份来自国际美容整形外科学会的报告显示,在2011年,每1000个中国人就有1个做过整容手术。这个趋势在近两年变得更为明显,大型整形器材设备商艾尔建的在华销售数据保持了100%的增长。
整形医院在获取新用户资源方面极度依赖各类广告渠道。“在整形美容市场中,一家医院基本上60%至70%的市场营销费用投入在百度上。”完美诊所创始人刘迪对《第一财经周刊》说。
对于没有广告投入的整形医院和医生来说,这意味着获取新用户成本变得更高,“一次点击需要20到300元不等的成本,新的用户在百度搜索关键词的话,如果没有付费,她往往要在20页之后才能看到你。”刘迪希望完美诊所能从移动端切入,成为整形医院的“大众点评”,让那些即便没有在市场营销投入的医院和医生,也能通过这个平台接触到新用户。上线不到一年,这家北京的初创公司称这款应用目前已经拥有了近100万用户,大多是20岁至30岁之间、分布在一二线城市的白领女性。它的核心优势在于一个囊括了全国50个城市1000多名整形医生的资源库,其中超过八成的医生来自200家三甲医院。
在创办完美诊所之前,刘迪曾从事过移动医疗方面的创业和推广工作。2011年年底,刘迪认识了春雨医生创始人张锐。在随后的一年半时间里,他负责春雨医生市场部的线下医疗资源拓展。在和公立医院24个科室频繁接触后,他发现相对于公立医院其他科室的高壁垒,整形美容这个领域的运营更加市场化,对于外部合作对象,它们更容易接纳。
完美诊所最初的产品形态并不是一个移动应用,而是一个基于微博的整形美容咨询账号。运营了几个月微博账号之后,刘迪意识到他们的服务范围太窄了,大部分用户在得到医生解答后,后续问题往往是关于“去哪里找医生做手术”,但当时完美诊所并没有对接的医生资源库,也没有对已有的3万粉丝进行用户资料管理。两边需求无法对接,这让刘迪觉得产品需要转型。
今年2月,完美诊所开始尝试从单一的在线咨询变为整形讨论社区。进入到社区模式,怎样提高用户活跃度成为刘迪考虑的关键,整形用户并不是一群爱分享的群体,“整形是一项非常重要的决定,这就导致分享这个动作非常难。而且它还包括了个人隐私的问题,这让分享难度更大。”刘迪说。
在社区形成的初期,完美诊所呈现的产品形态只有讨论区,话题按照整形类别区分开来,比如“医学美容”“护肤养颜”和“瘦身”等。为了让更多的用户愿意尝试分享自己的整形过程,一项名叫“完美日记”的整形记录功能开始成为独立的栏目。在这种日记体式的记录模式中,主刀医生、医院名字、整形项目和费用明细会以标签的形式,每位用户都可以用照片和文字记录从手术前到手术后恢复的这一段过程。
为了鼓励用户不断更新完美日记,用户每更新一个阶段,完美诊所会奖励翻倍的社区虚拟币“美分”。这些虚拟币的获取动力在于可以免费兑换平台上的手术项目,“你如果能够更新两到三个完美日记的话,基本上就可以免费做一个价值4000元的手术了。”刘迪说。当社区用户呈现出更多的分享动作后,刘迪认为线下的医生资源库需要开始筹备,但这个过程充满挑战,当时的医疗运营部只有3个人,那些准备去谈合作的医院名单则来自刘迪看到过的一份《中国最佳医院排行榜》中的整形外科排行。这个3人团队最开始从前20的医院入手,在得到整形科室同意接入平台后,完美诊所会为每一位整形医生进行一套资质评定,包括了从业执照、业内评价、网络口碑等方面的综合指数。
对于那些被评定为优秀的医生资源,完美诊所会加大投入,他们自制整形访谈视频节目定期在优酷的官方账号上播放,同时也为那些整形医生们争取媒体曝光的机会,比如电视节目、平面媒体和社交网站。
在搭建医生资源库之后,完美诊所对产品形态进行了补充,专家频道开始成为独立的社区频道。当用户在专家频道内搜索关键词,完美诊所会为相关整形项目推荐医生。而这一套推荐权重体系分为5个维度,包括医生活跃度、美誉度、社区级别、参与完美日记情况和用户所在地区,一旦被推荐,意味着更多商业价值。“如果这个社区出现1个跟这个医生相关的完美日记,至少可以为他带去10个问诊。”刘迪说。
完美社区的联合创始人王思说,现在完美诊所的用户每天使用“完美日记”功能的照片案例分享在200张左右,平均停留20分钟,这一停留时间高于大部分的图片分享网站和社交网站。
活跃的整形医生对完美诊所的社交属性起着核心作用,完美诊所现有的1000多名医生每天公开解答发帖数在200个左右。“医生回复速度几乎在5分钟之内,这种即时互动会让我愿意在线等待。”
吴昕了“自体脂肪填充”的话题,3分钟后,她看到了首都医科大学附属北京同仁医院韩新鸣医生的回复,他建议吴昕先私信一张全脸照片,并愿意和她电话沟通。这名医生档案中记录着他回复过的683个解答,并且得到了用户的93个赞。
在获取用户的途径上,媒体平台和社交网络一直是完美诊所主要的渠道。刘迪认为整形群体突出的一个用户特征,她们几乎分布在20到30岁之间,喜欢各类社交网络,比如微信、微博和豆瓣,那些网络红人成为完美诊所愿意合作的对象,这类合作一次就能给他们带来大约1万名注册用户。
手术结束后,她在天涯时尚论坛上写起了整容日记,她那幽默、快乐的文风让大家觉得原来整容也可以是一件轻松、愉快的事。
整容原因很“乌龙”
我整了鼻子和下巴,但决定整容的原因却非常乌龙。
以前我从没有起过整容的念头,自觉虽算不上貌若天仙,但“有气质”的评价还是担当得起。那么,是什么事让我动了整容这个“彪悍”的念头呢?
今年春节时,一位发小告诉我她要垫下巴,我本没放在心上,哪知某日相约一见,以前毫不起眼的她竟然成了“翻版许茹芸”,脱胎换骨不说,还完全看不出人工雕琢的痕迹。我把这件事告诉了另一个死党,这家伙一听就来了兴趣,因为她对自己的脸形不满意,早想切个咬肌、改个小脸什么的,于是,我跟她一起来到了四医大西京医院的美容整形外科。医生仔细端详了死党的脸,很中肯地说:“你的脸形挺好,不需要切除咬肌。”得,死党想花钱还花不出去。到底是大医院,医生很有医德。接下来轮到我,我暗想,她都不用整,我就更不用了吧?于是信心满满地让医生看我的脸。医生仔细看了一会儿,问我:“你自己对哪里不满意?”不满意?我觉得自己挺满意的,但既然医生让我说,我也得谦虚一下:“我觉得下巴和鼻子吧。”“看来你很了解自己的缺点。”医生看了看我,在病历上奋笔疾书:“初诊:1、下颌面畸形;2、鼻面低平。建议:隆鼻术和下颌填充术。”
老天,我活了20多年竟然是下颌面畸形!怪不得我总觉得自己与绝世美女差一截子,原来是鼻子和下巴在作怪!于是,我当即决定:脱胎换骨,换一张脸!
这就是传说中的整容手术
手术前一天晚上,和几个好友见面,大家对我的整容决定褒贬不一。但冲着“下颌面畸形”这一条,我就义无反顾了。
当我拿着交费单把一叠现金塞进收费处时,突然意识到,这一次是真的不能再回头了。医生助手为我照了术前像,给了我一张如何到达手术室的地图,让我自己去手术室。不愧是全国闻名的整容专科,好大呵!我敲开手术室的门,套上护士发给我的一次性鞋套,死党只能陪到这里,接下来的事情就是我要独自面对的了。
我跟着护士往里面走,走廊里一道道门都以不锈钢的白色作为主色,透出冰冷的感觉。我当时想,如果我有机会管理医院,一定要把墙刷成粉红色,再画上Hellokitty,以减轻求美者的心理压力……脑子里这么神游着进了手术室,主刀医生已经在手术台前等着我了。我知道,那一刻终于要来了。
我有些紧张,双手不停地抖,拿着折叠的一次性帽子怎么也打不开。我对医生说:“医生,我第一次做手术,你一定要轻点。”
“没问题!”医生笑眯眯地回答我。
“这手术要做多久啊?”
“两项加起来2个小时左右。”
“这么长时间啊?你能不能做快点?”
“没问题,放心吧。”
“医生,我特别紧张,我是不是你见过的最紧张的病人?”
“没有没有,比你紧张的多得是……”
手术之前先消毒,主刀医生拿了碘酒棉球顺着我全脸擦,连嘴巴里面也消毒了一遍。正当我躺到手术台上脑袋里面乱成一团的时候,医生助手拿来了要给我填充的假体,当着我的面拆开了:两个方方的盒子里放着两块肉色的硅胶假体,那个“L”型的是垫鼻子的,椭圆形的是垫下巴的。
医生和蔼地说:“准备好了吗?要开始了!先做鼻子。”
还未容我回答,医生变魔术般拿出一个针管朝我的鼻子就扎了下去,我全身条件反射地一抖,哎?结果发现没我想得那么疼。紧接着,医生又朝着不同的方向注射了几下。如果说第一针还有痛感,那后面几针基本上是只有“感”而没有“痛”了。
打完麻药,鼻子基本没了感觉。这时,医生拿着一把小刀照着我的鼻子就来了,我用眼角余光看了一眼自己的塌鼻梁,心里默默地跟它“SAY GOODBYE”,然后慷慨就义般闭上了眼睛。
可是,怎么一点没有感觉呢?我忍不住偷偷睁开眼睛,原来医生正拿着小刀把假体放在我的鼻子上雕刻。
“医生,怎么还不开始?”
“哦,这假体要根据你的脸形进行二次雕刻,做成最适合你的形状。”
害得我白紧张了半天!几分钟之后,假体雕刻完成,这个小东西从此就要伴随我的下半生了。
医生再次拿起手术刀,划在我的鼻子上。第一刀时我还有点紧张,但一点也不疼,像割硬橡皮的感觉。手术过程中我不停地做对眼状,想看看医生是怎么操作的,无奈总是看不清楚。突然,一阵明显的痛感把我从沾沾自喜中拉回现实,原来假体已经完全填充进去,正在眉心处做最后的固定。“这里会有一点点不舒服,马上就好。”我清楚地记得医生固定了3下,之后又没了感觉。
再次对眼的时候,赫然发现自己的鼻子中间多了一道屏障,不再是一马平川,哈哈,那就是我的美丽新鼻梁了。我暗自估算一下时间,也就20分钟吧,比我想象得快多了。
接下来,医生又拿起针管向我的下巴注射麻药,接着他的助手拉开了我的下嘴唇,准备动刀。这里要特别说明一下,做鼻子用的是普通手术刀,做下巴就不一样了,手术刀的外形虽然与普通手术刀一样,但后面却连着一条长长的电线,原来这就是能够止血的“电刀”。
医生用手术刀划开我的下嘴唇根部,我马上感觉到一股液体喷涌出来。“清理一下”,医生命令助手。此时,护士推来一台轰轰作响的大机器,医生助手把一根小钢管放到我的下嘴唇处,我就看到一股红色液体通过透明管子被吸到那台机器里。虽然还是没什么感觉,但是心里有点难受:这么多血,我要吃多少只鸡腿才能补回来啊?
可能下巴的肉肉比较多,医生一层一层地划开,时间好漫长呵。估计医生也看出了我的紧张,开始跟我谈天。聊着聊着,下巴完全割开了,假体被放入,然后缝合,我脑海里不断浮现出小时候缝简易沙包的情形。下巴缝了7针,但都在口腔里。最后,医生端详了我一下:“OK,成功了!”我一下子坐起来,这个手术台我1分钟也不想多呆了。
医生嘱咐我3天后复查、1周后拆线、这几天只能吃流食……我一边应着,一边迫不及待地往出走,当务之急是去赶紧找面镜子,看看我的新脸!
开始美女新生活
出了手术室,我在家休息,原定的“手术后直接去单位上班”的计划根本不成立,因为虽然没有包纱布,但是脸肿得确实很夸张。
关键词:国产“小妞电影”;愉悦符码;观影愉悦;意识形态
中图分类号:J90 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2017)04-0093-02
一、国产“小妞电影”与观影愉悦
国产“小妞电影”是在我国消费文化盛行和“她经济”崛起背景下,新兴的一种女性电影类型。它以年轻女性观众为目标群体,创作题材紧紧围绕都市女性展开,影片风格属于时尚浪漫的爱情轻喜剧。作为一种商业片,追求愉悦体验已成为其创作和生产宗旨,以最大限度满足女性观众的娱乐需求。“小妞电影”来源于英文Chick Flick 的翻译,直译“小鸡电影”。但在中文里,为避免不必要的混乱,转译为“小妞电影”。它兴起于20 世纪 90 年代中期的欧美国家,目前此类型电影在中国内地方兴未艾。2009年《非常完美》上映,被称作国内第一部真正意义上的“小妞电影”。随后《杜拉拉升职记》 《失恋三十三天》上映,因中小成本制作而票房过亿引起业内对这一类型的重视。接着《一夜惊喜》《北京遇上西雅图》《撒娇女人最好命》《整容日记》《闺蜜》《我的早更女友》《新娘大作战》《小时代》等一批有代表性的的国产“小妞电影”相继出现。可以说,“小妞电影”已经在内地电影市场上占据了一席之地,更令人关注的是,它的发展显著改变了中国内地电影观众的性别比例,女性已成为电影市场最主要的观众群体。“小妞影”是介于爱情片与喜剧片之间的一种电影亚类型,它以幽默诙谐的方式讨论现代年轻女性关注的问题,对她们而言“小妞电影”是一种理想的愉悦体验文本。
自20世纪80年代以来,“愉悦”(Pleasure)成为解读流行文化的重要概念和议题。在心理学上,愉悦是一种快乐的感觉,一种积极的情感体验和满足的状态。流行文化之所以受欢迎,在于它能给受众提供愉悦感,没有快乐体验的文本形态,不会受到追捧。观众的快乐体验建立在解读文本的过程中,作为一种流行文本的国产“小妞电影”,其文本中存在诱发观众获得快乐体验的“资源”,这种“资源”就是愉悦符码。
二、国产“小妞电影”中的愉悦符码
根据结构主义符号学的思路,流行文化的文本由若干符码组成而成。国产“小妞电影”作为一种流行文本,其受众的观影愉悦体验来自文本中的愉悦符码。本文以符码的能指形态差异作为分类依据,通过文本分析发现,国产“小妞电影”中的愉悦符码主要有:
一是名人符码。明星演员更容易吸引公众的关注并带给他们观影愉悦体验。例如《非常完美》中的女主角章子怡,是华语五大电影奖的“大满贯影后”,《滚蛋吧!肿瘤君》中作为女一号配角的男主角,由“影帝”吴彦祖出演等。
二是感官事物符码。它直接刺激观众的视觉神经并带来视觉享受,与人的欲望相关联。都市景观、衣橱、婚礼场景、人物美色是该类型片的主要感官事物符码。都市中五彩斑斓的霓虹灯、商场等常作为该类型片的视觉背景出现。女主角们的衣橱极尽奢华感,例如《小时代3》中的衣橱里有超过7000件的大牌时装,还有许多名牌包、高跟鞋等。盛大而洁白的西式婚礼在该类型片中出现的频率很高。《非常完美》《失恋三十三天》《我愿意》《我最好朋友的婚礼》《新娘大作战》《北京遇上西雅图》等都设有婚礼场景。人物美色,尤其是一改传统支配性男性气质的“男色”,男主角们拥有花样的面容和修长性感的身材,带给女性观众审美上的愉悦感。
三是爱情故事符码。爱情故事符码在这类影片中处于核心或重要码位。例如《非常完美》中爱情故事是文本的核心来源,它建立在能够产生怜悯的内容以及剧中人物意志与外界阻力的戏剧冲突上。影片中的苏菲遭遇第三者并被未婚夫抛弃,观众对她的同情及她与第三者之间的争夺,构成了观众观影愉悦的来源。当爱情故事处于重要码位时,起增加快乐因子的作用。例如《整容日记》,“整容”是贯穿影片的主线索,但女主整容的目的之一是为了获得爱情,如果缺少了该线索,故事将单薄许多。
四是特定认知符码。电影的生产实践证明,包含竞赛、搞笑、幽默等因素的情节易引发观众的笑点。“轻喜剧”的特质使“小妞电影”天生具备“搞笑”和“幽默”的特点。在《新娘大作战》中“竞赛”是贯穿友情、爱情的主线索,影片围绕两个闺蜜为各自顺利举办婚礼而展开了一场窘态百出的教堂争夺战。
三、国产“小妞电影”中的意识形态与观影愉悦
意识形态(Ideology)被称作“观念的科学”,是一种对事物的感观思想和价值观的总和,是一定社会阶级或集团基于自身利益对现存社会关系自觉反应形成的思想理论体系。电影作为一种文化形式,是思想体系的直接表现,具有意识形态的属性,而电影通常以隐蔽的方式将意识形态隐藏在其文本中。通过对国产“小妞电影”文本中愉悦符码的深入分析发现,国产“小妞电影”主要受到商业资本文化、女性主义的自我意识以及传统的男权社会规范这三种意识形态的影响。这些意识形态对文本中愉悦符码的编织运作及观众的观影愉悦体验产生了支配性的影响。
1.商业资本逻辑下的观影愉悦
在商业资本的文化逻辑下,肉体与感官的受到高度肯定,享乐主义成为人类文化发展的目标之一。植根于消费文化土壤的国产“小妞电影”极力追求视觉感官刺激,在对感官事物符码的编织上渗透着商业资本文化的逻辑。这类影片中常见的都市景观、衣橱等感官事物符码提供了一种与物质直接相关的视觉刺激。《小时代》是将这种逻辑贯彻到文本愉悦生产中的典型代表。该系列影片以魔都为拍摄背景,上海地标性建筑、豪华别墅、高档星级酒店及商场等频繁出现在影片中,充分向观众展示出一个被“物质流放”的消费世界。女主角的衣橱是《小时代》物质化的另一个象征。在《小时代3:刺金时代》中,奢华的衣橱里有独一无二的T台秀款、各式各样的高跟鞋、名牌包等,营造出一个女性专属的华丽幻象。《小时代》系列被消费主义的氛围笼罩,女主角们穿梭在各种高档场所游玩寻乐,这正是商业资本文化及其阶级提倡的,鼓励女性沉浸在购物、享乐的世界中。电影通过大量编织这种物质化的符码带给观众愉悦体验。
2.女性自我意识下的观影愉悦
作为一种新兴的女性电影,国产“小妞电影”包含着女性自我意识的觉醒。不同以往的家庭伦理剧和爱情片,该类影片不以家庭生活而以女主角的职场生活为背景展开情感关系,女主角不再是完全被征服或吸引,而是积极主动追求爱情甚至可以拯救男主角的形象。这种现代女性意识的导向使电影生产者在女性形象符码的编织上一改以往的男权审美,塑造积极独立的女性形象。女性观众通过认同这种银幕形象来达到对自我的身份认同,从而产生观影愉悦。《非常完美》中的苏菲是一个成功的漫画家和作家,《一夜惊喜》中的米雪是一家广告公司的高管,《我愿意》中的唐薇薇是事业有成的职场金领等,她们通过努力奋斗获得一定的社会经济地位,甚至有能力拯救男主角于危难之中,唐薇薇帮助男二号成功渡过经融危机,苏菲帮助男主角重拾信心等。女性拯救男性情节的设置,是该类影片最具有女性自我意识的体现,女性不再处于被拯救的弱势地位,而是和男性地位平等的一方。
3.男权制社会规范下的观影愉悦
当前社会是一个男权思想主导的社会,女性无意识的认可其制度规范并从中获得观影愉悦。该类型片中的女性追求美貌与时尚,但仍遵循男性的审美标准,积极主动追求爱情,但最终逃脱不了对男性和家庭的依附。在女主角的选择上,女演员的形象气质始终符合男性的审美标准,《整容日记》中的白百合饰演一个丑女,但她本人五官端正、身材窈窕;《撒娇女人最好命》中的周迅饰演一个“女汉子”,但她长相清秀,声音富有女人味等。在爱情故事符码的编码上,影片将缺失爱情和婚姻的女性描述为“剩女”“恨嫁”,《我愿意》《一夜惊喜》《我最好朋友的婚礼》均v述事业有成的高龄剩女为弥补情感遗憾而努力寻找爱情的故事,女主角最终要依靠男人才会拥有幸福的结局。在名人符码的择码及爱情故事符码的编织上,男权思维都根深蒂固并获得女性观众的认同。
四、结 语
国产“小妞电影”作为一种流行文本,其受众的观影愉悦体验来自文本中的愉悦符码。然而,文本愉悦符码的编织运作脱离不了整体的社会文化关系,通过对国产“小妞电影”文本中愉悦符码的分析发现,其符码的编织运作主要受到商业资本文化、女性主义的自我意识以及男权思想意识形态的影响。植根于消费文化土壤的国产“小妞电影”具有浓厚的商业片气息,追求“物质感”,提倡现代女性的独立自主,但同时又契合传统父权社会的规范。该类型影片,正是通过大量编织物质化的符码以及在传统父权社会规范下积极塑造现代都市的女性形象,从而带给观众愉悦体验。
参考文献:
[1] 鲜佳.“小妞电影”:定义・类型[J].当代电影,2012(5).
[2] 徐敏.大众文化的理论:从美学到政治经济学[J].北京电影学院学报,2004(1).
2015年,国内整形达到1000万人次,行业营业额大概为2000~3000亿元,把不合规、非法市场或一些缺少执照转型做医美服务的机构全部算在一起,这个市场的份额大约在8000亿元左右,每年基本上是30%的增速。
现在国内约有6000多家合规的医美整形机构,但是相对台湾和日本还是非常少的。现在资本市场以及参与投资的名人明星也在不断通过投资进入医美行业,或者称之为“泛美业”。
新氧的成立正是在三四年前看到了这个市场的潜力。在进入这个市场的时候,我们发现求美者非常需要不同案例和不同用户之间的信息交流帮助自己选择和判断。但是当时医美市场上这些内容是非常稀缺的。我们当时做了大量翻译工作,把比较先进的韩国案例、内容、消费信息翻译到国内给大家提供医美科普内容。现在新氧APP激活总数在1200万左右,月活400万左右,而网友自发在平台上撰写的整形日记累计超过120万篇,内容形式丰富,社区活跃度也很高。目前,我们的电商平台每个月交易额超过2亿元,大约5000家医美平台和15000名医生入驻我们的平台,融资已到C轮。随着用户增多,我们适时推出了相关的医疗金融以及整形保险增值服务,同时还设计云诊所模式,让这个链条更加完善。
那么,医疗品牌怎样做品牌市场推广呢?
过去很多人对医美行业不清楚,以及受负面信息影响,都戴着有色眼镜看待这个行业。对于有需求的医美用户而言,他们排斥广告,最需要看到的是效果。我们如何营造这部分人群的安全感,就成了营销推广的主要使命。
第一个任务是了解用户。人们为什么需要整形?想要整容的人群内心画像是怎样的?经过大量分析,我们发现符合消费升级的用户心理是有标签的,可以排列出四个层面:爱美标签、认同标签、自信标签和及时享乐标签。依据这些标签,我们在今年2、3月做了十个小视频,这十个视频分别通过用户访谈时的话语代表不同的价值观。这些短视频作为很好的内容素材可以配合事件营销和议题策划。
首先是内容营销。我们打造了医美行业流量第一的微信号,用了一年多时间,每月大约覆盖2100多万用户。这是如何做到的呢?首先,保持每天更新;其次,内容要契合现代人对娱乐八卦的需求;最后,把内容更好地分发。除了进驻不同的自媒体头条号,我们开始尝试多元化的内容形态,比如医美视频节目和明星整形教室,一周一次的原创文字+视频播报,目前在全网播放已经超过了3亿。
其次是事件营销。做事件营销不只是为了和用户及粉丝互动,还要考虑影响医院,要让医院、医生认同我们的模式,并愿意为我们背书。所以我们开始做“品牌盛典”,邀请许多医院负责人参加,从不同维度行业信息,包括投资圈如何看待医美行业发展、医生之间的医学技术交流等,并邀请科技、时尚、泛生活类的主流媒体进行对谈。活动之后我们“医美白皮书”,结合新浪微博和百度知道等数据平台,让大家知道整个行业现状。新氧的发展概念也融合到了白皮书里,比如云诊所对行业未来会产生的影响等等。白皮书的目的,最终还是为品牌做背书。此外,我们也参与到一些娱乐行业活动中,增强我们与用户之间的关联度。
第三个部分是基于行业特性,从时尚娱乐、娱乐、泛生活的角度与用户产生关联。借势传播尤为重要。因为可以把话题用更加软性、科普、娱乐的方式放到年轻人喜欢看的综艺、网剧、谈话节目中,做多方位综艺植入。我们尝试在不同的内容栏目或适合贴片的网剧做植入,比如《太子妃升职记》、《整容记》等。
通过这些尝试,我们整理了一些找到优质合作内容的规律:首先,挑选大IP改编的现代时装剧,古装剧、神怪剧都不适合我们的用户;其次,要有小鲜肉和小花旦,这些是流量担当;最后,是配合视频网站,视频网站有很多用户精准的产品。选剧的主要原则就是正能量、不腹黑、不脑残、不过度肤浅。
当然,我的婚姻生活也有波澜起伏的时候。一个人软弱无助、孤独无人相陪的时候,我就会抱怨分居两地的日子太难熬。而性情好的老公总会默默地聆听,甘心做我情绪发泄的垃圾桶,并耐心地宽慰我:在有空的时候可以通过多读书、读好书,来充实生活、忘却思念、陶冶情操。
在老公的鼓动下,我渐渐养成了读书的习惯。人们常说经营情感,维系婚姻,就如同读一本好书。果不其然,石岩撰写的那本《女人幸福圣经》,就让我读后久久难以释怀,我还把这本书视为我幸福婚姻中的法宝秘笈。
在该书中,作者分别从职场、生活、爱情、家庭等方面,多角度全方位地分析和总结了女人应具备的各项素质和能力。希望广大女性能不断提升自信、保持魅力并塑造出完美的人格,从而让自己拥有精彩无限的人生。
“不去和任何人攀比,你就是最幸福的那个。”正所谓:多一点距离,多一点宠爱。我和老公这种有距离的婚姻,让我们对生活充满了更多的期盼。而我通过读书,也学会了如何控制情绪、调整心态,如何去面对生活中难以预知的挫折,如何去思考和解决问题。读书不仅丰富了我的生活内涵,还提高提高了我的文化素养。
《女人幸福圣经》这本书还带给我一些其他的感悟,那就是:女人要用知识妆点自己的美丽,每天让自己进步一点点;女人要用自信去创造奇迹,不整容,做个可爱的气质女人,做个多情细致的小女人。
此外,我还利用节假日参加了插花、刮痧的培训,系统地学习了家庭理财、救护保健的相关知识。团聚的日子,我会和老公一起买菜做饭、爬山散步。我为老公按摩刮痧,老公为我洗衣敲背。一年中的特殊纪念日,我们还会为对方制造出小小的浪漫和大大的惊喜。有阳光的午后,我们还会相依坐在飘窗前,追忆恋爱时的美好时光,畅谈人生感悟并展望美好未来。
我和男友同居两年多,我知道很多他朋友和他们女友的名字,但他从不肯把我介绍给他们,因此很少有人知道我和他的关系。做了两次人流后,我很想结束这种“名不正言不顺”的日子。我知道他爱我,却不知道自己何时才能浮出水面。情人节那天,他参加朋友的派对,听说很多人都带女友参加,但他仍然列了一大堆理由说时机不成熟,让我在家等他。尽管那晚他送我一条很贵重的钻石项链,我心里仍然很难受。我真的不想再做他的“隐形情人”了。大连 谭菲
他是不是总拿这些堂皇的道理来拒绝公开你们的关系?譬如经济条件还不充裕、父母的关还得过,自己的工作正是爬坡阶段,怕被人认为痴迷爱情会影响职业形象等等,当然他也会脉脉含情地望着你说:“亲爱的,我一直在找一个合适的场合‘隆重’推出你,让那帮小子羡慕我。……”
无论有多少令你沉醉的理由,艾佳认为深藏的原因就是除了惧怕承诺,或想继续观望彼此感情的发展再做决定外,剩下的就是那个秘而不宣的理由。扪心自问:你会为工作或学业,无视身边热恋的情人吗?当然不会。但有些男人即便有了女友,也依然会维持自己单身汉的形象,让身边的女人仍有机会,也让自己永远有机会自由地放弃,自由地选择,并且让自己永远保持上涨的行情。这才是他的不谈论、不承认、不让你们同时出现的真实理由。
事实上你的这位罗密欧什么都想要:他要稳定感情带来的安全感,也要单身贵族的自由自在。不可否认,他不想轻易放弃你。但面对他的这种心态,你最好的策略就是以退为进,让他主动靠近你,你则淡而处之,不急于参与他的生活,也不急于对他有所承诺和表现得过于依恋。如此一来,你的“酷”可能会让他若有所失。
时光飞逝,而你仍然没有找到情感的归处时,你就必须发出最后的通牒。别惧怕听到自己难以接受的答案,否则,时间愈久,你所受到的伤害就会越深,记住幸福永远在自己的手里。艾佳
艾佳:
我是有家庭的人,一次偶然的机会,我和一个很有魅力的已婚男人有了。自那以后我再也无法忘记那个夜晚,也越来越想他,甚至不想和老公同床共枕……
大理 吴亦娜
身体的缠绵让你迷失了方向?那艾佳断定你没有木子美般的洒脱。如果你和他真的没有未来,就别让干扰你的正常生活,如果还控制不了自己的情绪,就看一看网络上流传的一个男人的自白,估计会让你清醒些:“我只会与两类人,一种是自己非常喜欢的,将来成为老婆的;另一种是完全陌生的人,一晚的发泄后,以后也不希望会在街上再碰见。”
艾佳:
妻子有写日记的习惯,而且都锁在一个小箱里。一次她出差,我禁不住诱惑,便打开了它,里面是几本发黄的日记,我读了一上午,知道了她和一个男同学有过很亲密的身体接触。我心里很不是滋味,此时我应该怎么办?
南京 薛晓亮
当你用有些卑劣的方法,知道了让你难受万分的事时,请用力忍住千言万语,等待适当的时机。或许你不必追问她,她也就会慢慢告诉你,或者你现在的幸福会让过去烟消云散。冷静一段时间,看看压在你心头的忧虑是否会一扫而光?
艾佳:
女儿就要大学毕业了,寒假后她突然心血来潮说要整形,她说要紧衣缩食,为了美丽把钱花在“刀口”上,我和妻子又紧张又心疼,不知道该怎样劝导她……
天津 金健
你要做的也只能是多搜集些这方面的知识和个例给她做参考。把风险和麻烦说足了给她听。另外让她明白,上帝给人的一张脸都不完美,凡夫俗子的整容医生能有多大把握比上帝做得更好?
艾佳:
人家都是老公抱怨太太“唠叨”,我们家恰好相反,他总是对我指手画脚,让我不胜其烦,就连我买条裙子、打个电话他都说个不停,我如何才能堵住他的嘴?
春光不自留,莫怪东风恶。在好莱坞这块现实之地,想要在“晚年”依旧幸福荣耀,逃不开一个“搏”字。有人搏演技、有人搏才华、有人搏出位,发生在“大龄女星”身上的年华之战倒也从另一个侧面,折射出好莱坞的生存法则。
搏演技―梅丽尔・斯特里普 63岁
当人们看到第64届奥斯卡影后提名名单,心里的第一反应也许是:好吧,又是梅丽尔・斯特里普。要数清梅丽尔・斯特里普被奥斯卡的提名次数,十根手指头已经不够用了,再加五根脚指头?还差着一次呢。
被媒体频频冠之以“最伟大”、“传奇”这些陈词滥调的梅丽尔・斯特里普,为人津津乐道的还有她的年龄。生于1949年的她叱咤银幕三十余载,她的传奇贯穿了两个世纪。
今年为梅丽尔・斯特里普博得奥斯卡提名的影片是《铁娘子》,没有谁比她更适合驾驭撒切尔这个角色。但即便已经是公认的老戏骨,梅丽尔・斯特里普依旧保持着颇为古典的体验角色的方式:“我先到伦敦,把自己完全封闭起来,工作人员把食物放在房间门口,一天24小时,除了很短的睡眠,我做了大量的阅读和分析。”梅丽尔・斯特里普对表演的苛刻令人咋舌,“我有意体验她是怎么工作的,一样的时间强度、一样的热忱。”
梅丽尔・斯特里普的外表从来未被人看好,但她却是“样貌不够,演技来凑”最有说服力的例子。比起国内一些认为吊吊威压、跳跳车就是搏命演出的演员来说,梅丽尔・斯特里普真正训练的是作为一个演员的强大气场,这是除非将演戏视作生命的人才能抵达的境界。
看上去,今年柏林国际电影节为她颁发的“终身成就奖”有些为时过早了,梅丽尔・斯特里普的好莱坞传奇还远未到结束之时。当演技超越了年龄,愈加衰老的脸庞便不再是什么问题。“人应该欢迎年老的到来。”这句话从梅丽尔・斯特里普口中说出格外令人信服。
搏话题―黛米・摩尔 50岁
看样子黛米・摩尔自从“老少恋”失败之后,是打算在“怪阿姨”这条路上走到底了。
去年11月刚刚宣布与小自己16岁的丈夫艾什顿・库彻离婚的黛米・摩尔,最近又瞄上了《高校青春》男主角扎克・埃夫隆,但在扎克・埃夫隆眼中,黛米・摩尔不过是个“老花痴”。这还不算完,更尴尬的是扎克・埃夫隆是黛米・摩尔长女的好朋友。老妈倒追女儿好友这出戏码着实令人大跌眼镜,因为我们都以为这种情节只会出现在好莱坞三流青春喜剧里。
一直以来,黛米・摩尔就像一台话题制造机:早婚、滥药、与布鲁斯・威利斯的高调结婚、怀孕、光头造型、姐弟恋……用话题保持自己在好莱坞的生命力,黛米・摩尔显然深谙此道。
在好莱坞厌倦了好女孩的时代,黛米・摩尔就如同一股生猛的力量,裹挟着话题将人们冲得七荤八素。但她似乎忘了,以前她有挥霍青春制造话题的资本,在50岁高龄还沉迷于这一套,只会让人觉得可怕。
这也源于黛米・摩尔安全感的缺失。在好莱坞,女明星淘汰的速度比得上油价的上涨速度,再加上小年龄老公事业节节升高,早有一大把女人虎视眈眈。既然选择了“老牛吃嫩草”,黛米・摩尔就不得不面对自己不断衰老的现实。她曾经被誉为最受时间眷顾的女人,如今却为过度节食、滥药和种种负面话题付出了代价。如果没有离婚事件,黛米・摩尔将很可能出演讲述《深喉》女星琳达・拉芙莱斯生平故事的电影《拉芙莱斯》,但现在这个颇具话题性的角色已经与她无缘。
搏才华―黛安・基顿 66岁
在黛安・基顿头上有一大把称号:演员、导演、制片、摄影师、设计师、歌手,最近她又出版了个人回忆录《步其后尘》。充斥着无脑女星的好莱坞,才女从来都是稀缺品。而黛安・基顿无疑是许多人心目中智慧女人的典范。只有她能将安妮・霍尔这个女知识分子驾驭得如此出色,至于她和伍迪・艾伦之间的恋情,实在想象不出有谁能比她更适合这个犹太老头儿了。
年华易逝,才华永存。黛安・基顿如今已经66岁高龄,但智慧之光仍未有丝毫熄灭的迹象。在新书《步其后尘》中,黛安・基顿借助母亲生前留下的85本日记,对自己的人生做了一次深沉的审视。这样才华横溢的女演员很容易便让人忘记她容颜的衰老,何况黛安・基顿远未到人老珠黄的程度,既然她在57岁时还能上阵,与老戏骨杰克・尼克尔森大演对手戏,那么现在仍可算是风情万种。毕竟,才华才是一种珍稀的性感。
喜欢中性装扮的黛安・基顿保持着自身的独立性,也完全明了自己所处的位置。这让她与众多在名利面前迷失方向的好莱坞女星区别开来。就在女星们都迫切地想要嫁入豪门之时,她到现在依旧未婚,她用一句话剖开婚姻的本质:“有一种关系最亲密也可能最陌生,最牢固也可能最脆弱,最深情款款也可能最冷漠无情,最安全也可能最危险,最诱惑也可能最绝望,那就是婚姻。”黛安・基顿也是整容的反对者:“女人的皱纹也可以很性感,我比年轻的时候更加风情万种。”对于黛安・基顿来说,年龄的增长让她的才华沉淀更深,正如一坛老酒,历久弥香。
搏出位―莎朗・斯通 54岁
看看她这些年都干了些什么:接了几部烂片、说了一些蠢话、因为整容话题而和媒体打了一场官司、在刚刚举办的《AARP》杂志第11届电影晚宴上,跟喜剧女演员凯茜・格里芬同性热吻……这个传说中智商高达154的女星的好莱坞之路正如她在片场被拍到的照片一样―老态毕露,疲态尽显。
新片《豪门生死恋》在国内上映,却在情人节档期遭遇滑铁卢,除了片子本身乏善可陈以外,莎朗・斯通也让许多国内观众产生抵触情绪。54岁的莎朗・斯通早已不是《本能》中那个令男人窒息的“性感女王”,如今的她除了制造一些出位话题以外,在演员这条道路上,似乎已经走到了尽头。
不用提及她所接影片剧情上的无脑,单单是她顶着一大把年纪依旧卖弄性感,便已让观众有些吃不消。不过在新片《拉芙莱斯》中,莎朗・斯通也许终于意识到年华已逝,本本分分地演起了妈妈辈的角色。不论影片质量如何,“女王”的题材已经营造了足够多的噱头,看上去莎朗・斯通也十分满意影片话题的出位。
流浪的足迹步步血泪
1980年殷燕出生在四川省成口县大巴山深处的一个小山村里,她有两个哥哥两个姐姐,母亲在她出生后不久就因病去世,半年之后,大哥遇车祸丧生。面对4个嗷嗷待哺的孩子和家中给母亲看病欠下的上万元债务,不堪生活重压的父亲带着二哥离家出走,一去杳无音信。
只剩下3个女娃。无奈之下,殷燕的两个尚未成年的姐姐,就由邻居做主远嫁他乡,家中只留下孤苦伶仃的殷燕。3岁的殷燕成了一个无依无靠的野孩子,靠着街坊的施舍顽强地活了下来。
殷燕8岁那年,远嫁到百里之外渠县山区的大姐回娘家时,看小妹可怜,就把她接到渠县的婆家生活。但是,姐姐家的生活也非常贫困,姐姐还因为家里多了一张嘴吃饭而受到婆婆的多次责骂。
为了让妹妹活下去,进退两难的姐姐无奈之下,仅用区区一袋谷子作为交换条件,以寄养的名义偷偷把殷燕许给邻村一户李姓人家做了童养媳。就这样,生于80年代的殷燕成了大巴山区最后一代童养媳。
1993年秋天,一个操着河南口音的中年男人来到渠县收山药。看到13岁的殷燕长得眉清目秀,那个山药贩子对她说:“小姑娘,你现在这个家这么苦,还不如跟我走,保你吃得饱、玩得好。”
殷燕动心了,就跟这个山药贩子走了。她哪里想到,这个山药贩子其实是个人贩子,几天之后,他就以1500元的价格,把殷燕卖到了湖北随州山区一个30多岁的光棍手里。这个光棍叫朱六一,家里只有他和60多岁的老父亲,爷儿俩将多年的积蓄拿了出来把殷燕买来,打算延续朱家的香火。
当殷燕知道自己被拐卖后,孤立无援的她坐在朱六一家的院子里号啕大哭起来,但哭天天不应,叫地地不灵,殷燕唯一能够想到的就是以死抗争。她偷偷地喝下一瓶白酒,没有死成却导致胃部大面积出血,落下胃疼的毛病;她跳进水库里又被人救起;她想上吊,还没等她把绳子套在脖子上,就被朱六一发现了。
寻死觅活的殷燕引起了村委会的注意,尽管当地有很多人从外地买媳妇,也有哭闹的,但像殷燕这样誓死不从的非常少见。村里的干部悄悄拉着朱六一说:“法律有规定,女孩只要不满14岁,就不能乱来,不管女孩是不是愿意,都是,就是犯罪!”
躲在门后的殷燕听见后,仿佛看到一线希望,她知道了有法律可以管住朱六一,可以保护自己。但是,自己再过几个月就满14岁了!如果在这几个月里逃不出魔掌,就糟了。只有逃出去,自己才会安全。
1994年春天的一天中午,还差半个月就满14岁的殷燕终于拦住了一辆去随州的大卡车,搭便车来到了随州郊区的一个小镇。殷燕身无分文,又举目无亲,两天里水米未进。殷燕在大街上漫无目的地走着,忽然间天旋地转,昏倒在马路边。路边一家店的老板娘把她抬到店里,灌了几口凉水才使殷燕醒过来。老板娘见殷燕年龄不大,长相俊俏,就问道:“你家是哪里的?怎么倒在马路上了?”殷燕不敢实说,就说自己来这里走亲戚,找了几天没有找到,钱也花光了。老板娘说:“这样吧,你在我这里干活赚点儿钱再买票回家吧。”殷燕别无选择,只好答应了下来。
过了没几天,老板娘突然神秘地对殷燕说:“想挣钱很容易,只要你听我的。”到了晚上,老板娘把她领到一个50多岁的男人面前说:“只要你侍候好这位大爷,你就可以得到20元钱,怎么样?”殷燕做梦也没想到老板娘会让自己。机灵的殷燕在老板娘转身离开后,借出去打开水的机会,扔下暖瓶逃离了饭店,搭乘了一辆过路车,一口气跑到了武汉。
绝地逢生,她遇到了好心的杨叔
身无分文举目无亲的殷燕到武汉后,在这里她遇到了好心的杨广斌夫妇,在他们家做了一名保姆。
杨广斌曾是一名中学老师,辞职后办了一家小型预制板厂。杨广斌的妻子退休后也在预制板厂工作,他们有两个儿子,都在上中学。对于殷燕的到来,全家人都很高兴,他们深深同情殷燕的境遇,加上殷燕乖巧听话,杨广斌全家待殷燕就像自家人一样。
殷燕就像一株野草,自然地生长着,没有受过一天教育。杨广斌夫妇意识到殷燕如果没有文化是不行的,他们决定聘请老师教她学文化。不到一年的时间,殷燕竟然学完了小学所有的课程和部分初中课程。得到老师和杨广斌的夸奖后,殷燕开始沾沾自喜起来。她一直是一个没有被约束过的孩子,加上容貌俏丽,很快结识了社会上的一些同龄人,她的玩心比学习的劲头更大,周末的时候经常瞒着杨广斌夫妇到溜冰场、歌厅等一些地方去玩,工休的时候甚至毫无顾忌地和一群工友打牌甚至赌博。殷燕的变化引起了杨广斌夫妇的担忧,殷燕毕竟流浪惯了,如果没人管教,可能会学坏。杨广斌夫妇看在眼里,急在心上。
有一次,杨广斌的妻子半真半假地对殷燕说:“我们要是有你这样一个女儿就好了!”聪明的殷燕接着话茬儿说:“我从小就缺乏父母的爱,你和杨叔叔对我就像亲生女儿一样,你们就当我的养父养母,我当你们的干女儿吧!”一听这话,杨广斌夫妇笑逐颜开,当即摆酒设宴,举行了一个隆重的收养女儿的仪式。
收养仪式结束后,杨广斌非常严肃地对殷燕说:“你很有学习天赋,我们决定好好培养你成才,为了让你安心学习,你就必须脱离周围的人。你已经16岁了,要按部就班地从小学上到大学已经来不及了。我们决定直接送你到大学读书,参加自学考试。”
杨广斌的话令殷燕大吃一惊:“这怎么可能,天啊,我连学校的门都没进过,怎么可能直接去上大学呢?”“只要努力,没有什么不可能。”杨广斌问她想学什么专业时,殷燕毫不犹豫地说:“我想学法律!为所有受到伤害的人伸张正义,这是我的梦想!”
创造奇迹,拿到自学考试的毕业文凭
杨广斌有一位姓张的朋友在中国青年政治学院当老师,张老师便帮助殷燕联系好到中国青年政治学院自考部读书。
1996年9月1日,殷燕怀揣着养父母给的几千元学费,独自坐上了去北京的列车。
当殷燕像模像样地坐在大学教室里听课时,最初的兴奋慢慢被尴尬和难堪所代替,因为她认识的那几个字根本就派不上用场。老师在课堂上到底讲的什么,她如听天书。
不服输的殷燕在日记里写道:“别人能做到的,我必须做到,而且一定能够做到!”
从此,殷燕全身心地投入到了学习中。她选择了一个最笨也是最管用的学习方法,就是背诵。半年下来,她竟然把要考的《政治经济学》和《刑法》两门课程的书全部背了下来。
1997年4月,殷燕惴惴不安地参加了这两门课程的考试。结果她以《政治经济学》60分,《刑法》87分通过了考试!而且《刑法》是全班最高分!第一次考试的通过,更坚定了殷燕学习的决心和信心。1997年10月的考试,殷燕大胆地报考了4门,依然是高分通过。到1999年10月,殷燕通过了所有的法律专科单科考试!
永不停步,高擎不灭的正义火炬
2000年10月,殷燕参加了全国律师资格考试,竟然以总分265分的高分顺利地拿到律师资格证书。
2002年10月,殷燕开始自学英语。2003年10月,只学了一年英语的殷燕竟然顺利考过英语4级,拿到了自学考试大学本科学历证书。
拿到本科文凭后,殷燕有了一个更大的梦想,她希望自己成为北京大学的法学研究生。2004年2月,殷燕在北京大学院内每月花300元钱租了一个床位。从此,未明湖畔的夕阳下多了一个捧书而读的女孩,北大三角地多了一个敢于跟任何一个外籍学生对话的英语迷,法学院的课堂上多了一个蹭课听的学生。
在北京大学当“游学生”的同时,殷燕还应聘到一家律师事务所当实习律师,经过一年多的法律实践,2006年7月1日,殷燕终于拿到了红色的《律师执业证书》。之后,殷燕受聘于一家律师事务所,成为一名正式律师。她忍不住把这个好消息告诉了打工时特别关照她的老板娘刘女士。没想到见到刘女士时殷燕差点认不出她来,她的脸上坑坑洼洼,而且有两处明显的伤疤,连说话也是有气无力的。
原来,2006年3月,刘女士在北京市某医院整容诊所,花了近1万元做了隆胸术和面部填充术,没想到术后不久就出现了不良反应,胸部和脸部发炎,刘女士跑了多家医院也没有办法,她只好再次来到整容诊所,又花了2万多元做了第二次手术把填充物取了出来。对此刘女士要向整容诊所讨个说法,但诊所以手术无过错为由,态度蛮横地将刘女士拒之门外。
殷燕决定暂时放弃北京大学研究生的考试,全力以赴帮助刘女士打官司。经过几个月的艰难取证,殷燕终于找到证据材料,构成了一条无懈可击的证据链。
在庄严的法庭上,殷燕的法学水平第一次得到了验证。2006年10月,殷燕终于为刘女士打赢了官司。此后,她又了多个妇女维权的案件。在办案过程中,殷燕发现,妇女维权的案件虽然不多,却给女性带来了很多的人生坎坷,而自己十几年的流浪生活历历在目,使她感同身受。此后,她开始承接一些妇女维权案件,并在业内渐渐做出了名气。2007年6月,殷燕与几个志同道合的律师朋友,合伙开办了一家律师事务所,殷燕被推选为主任。
殷燕永远感激人生的磨难,正是那些磨难成就了她今天的人生。殷燕希望自己成为一个女性维权的代言人,她说自己一定会好好做,做一辈子。