饭店文案策划
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饭店文案策划范文第1篇
[关键词] 公共关系 酒店管理
公共关系于20世纪80年代初从西方引进我国的经济特区和沿海开放城市，并得到了迅速的传播和发展，尤其是在我国酒店，这门学科越来越受到关注并产生了应用的热潮。酒店公关，顾名思义是将公共关系学的理论应用于酒店行业的实践活动。从上个世纪80年代初期传入我国，酒店公关在中国已经走过了20多个春秋，而且日益受到广泛的关注，目前大部分有规格的酒店都成立了公关部营销机构。然而，公共关系工作在不同地区、不同档次的酒店发展却不平衡，而且由于受传统思想的影响，人们对酒店公关工作在认识上有一定的误区，形成了公关的种种路障。本文在酒店公关的目标、对象、重要途径及公关从业人员素质要求等方面存在着种种障碍，分别从上述几个方面浅谈当前我国在酒店公共关系管理中需要重视的几个问题：
一、酒店公关工作的主要目标
酒店是一个小社会，人与人之间呈现出较为复杂的社会及宾客关系。酒店公关工作比起其他行业的公关工作来讲，完成公众由敌视到同情，由偏见到认可，由冷漠到兴趣，由无知到了解的转变更为重要。将这四种消极态度变成积极态度，最终让社会公众和服务对象对酒店由了解形成理解，以广结良缘，创造良好的组织形象和社会声誉，创造宽松的社会环境，是公关工作的主要目标。公共关系的根本目的就是通过深入细致、持之以恒的具体工作，树立与发展饭店的良好形象，建立良好的信誉，以取得社会公众的理解和接受，进而赢得信任和支持，而良好形象和信誉的建立，又会促进饭店目标的实现，所以人们常把良好的形象和信誉称为饭店“无形的财富”。当前，不论国际饭店管理集团还是国内饭店管理集团对饭店公关都给予了相当的重视。
二、酒店公关工作的重要途径――媒体公关与名人公关
媒体的最大特点是能在同一时间内把某一个信息传播给许多人，以求同时与为数众多的人建立联系或留下印象，因为新闻界在一般人心目中是公众舆论的代表，立场比较客观。通过媒体，公共关系的传播。甚至会比组织或企业本身的公关人员向公众直接传播更为有效。媒体以其传播迅速而广泛的特点，能在广大公众面前建立舆论导向。施加正负影响。甚至制造商机和瓦解声誉。所以，酒店不仅要获取编辑记者的好感。而且要依靠凭借编辑记者获取更多公众的好感。有的酒店对媒体：不用时不睬你，用你时就收买。用过了就废你。作为酒店公关人员，能认识到媒体的重要性，并将之视为对外宣传的工具的重要途径和手段固然正确，但过分地视媒体为工具，单纯地施舍利用，就有失公平互惠的原则。新闻工作的性质需要媒体广交各路朋友，建立通讯联络。而酒店公关部正好可以利用自己作为酒店代言人或对外联络员的身份，同编辑记者保持经常的接触，建立良好的工作关系和融洽的个人关系，才能保障有个畅通的宣传道。
名人大都是公众关注的对象，他们的一举一动都可能影响公众。社会名流对公众舆论和社会生活有特大的影响力，往往是新闻界和公众舆论注意的焦点。利用名人进行公关，不仅能为酒店创造良好的舆论气氛，而且还可以通过名人疏通各种公众关系，扩大社会关往，提高酒店公众心目中的地位。宾馆酒店利用名人公关，费用比较节俭，有时只是提供些超常服务就会达到惊人的效益。
三、酒店公关工作的对象
饭店公共关系的主要对象是“公众”，它包括内部公众和外部公众两方面，因此，内部关系和外部关系构成了饭店公共关系的主要内容。内部关系是指员工关系和股东关系，它是饭店搞好一切工作的基础；外部关系包括顾客关系、社区关系、媒介关系、政府关系和同行关系等，这些关系的处理直接影响到饭店的发展，甚至影响到饭店的生死存亡。
一个酒店的存在价值和整体形象在取得社会的认可之前，首先需要得到自己成员的认可；酒店的目标和任务在赢得社会支持之前，首先需要赢得自己成员的配合与支持。因此，良好的内部关系是公共关系的起点，酒店内部的公关工作首先要增强内聚力，将全体成员组合成为一个有机的整体。要达到这一目的，就需要将本酒店的成员视作传播沟通的首要对象，尊重酒店成员分享信息的权力，争取他们的了解与理解，形成信任与和谐的内部气氛。如果内部传播障碍，沟通不灵，成员对本酒店的信息没有了解的优先权，甚至于外部社会早已纷纷扬扬，自己的成员还蒙在鼓里，就会在酒店内部产生麻木不仁、忧虑不安、焦急烦恼、猜疑传言等消极情绪和现象，从而形成隔阂冷漠、离心离德的状况。要避免这种情况的发生，就需要健全酒店内部的传播渠道，完善酒店内部的沟通机制，使全体成员在信息分享和感情沟通中与酒店融为一体。
公共关系是一门“内求团结，外求发展”的经营管理艺术，它在经营管理的各个环节上都能够发挥作用，尤其是现在，饭店公共关系越来越多地注重饭发挥公共关系的管理职能，树立企业的良好形象，达到企业经营管理目标。店外部开拓与内部管理的结合，特别是注重饭店的内部管理，这对于提高饭店知名度，树立与发展饭店形象，提高饭店管理和处理问题的能力，以及在维系人心，提高饭店的凝聚力等方面都起着重要的作用。
四、酒店公关从业人员的素质
人是生产关系中最关键，最直接的因素。酒店市场竞争激烈、危机四伏的环境对饭店公关从业人员的素质、业务技能、应对媒体的能力提出了更高的要求。酒店公关从业人员的首要的工作职责是什么？简单地说，就是沟通，完成酒店与其相关公众之间的沟通管理，树立起自己的形象作为酒店公关人需要具备三点素质：一是优秀的思考者。公关要求从业人员要能不断提出新的创意，这可以说是公关职业的灵魂；二是优秀的写作者。能写一手优美有文采的文案是公关人员的基本功；三是优秀的演说者。一个好的创意如何能够最终被客户接受，需要公关人的表达能力：透彻地阐述自己的观点，打动人心。
参考文献:
饭店文案策划范文第2篇
消防宣传工作是一项综合性、专业性很强的工作,我们必须紧紧围绕保卫经济建设,维护社会稳定这个大局,不断更新观念,大胆创新,拓宽社会消防宣传渠道,广泛开展内容丰富、形式多样的消防宣传教育活动。笔者结合近几年消防宣传工作实际,对如何加强宣传工作谈几点看法。
一、推进消防宣传工作的社会化,确保消防宣传的可持续发展。
在二十世纪六七十年代,从形式上看,消防宣传基本上仍旧维持着以前的基本模式,从内容上看,继续停留在“防”上。到了八十年代,随着改革开放的深入和经济建设的发展,消防工作逐步受到各级政府乃至全社会的重视。作为消防工作的重要组成部分,消防宣传工作在内容、方法及形式上发生了很大的变化,较为突出的是群众性消防宣传活动不断增多,宣传内容趋向多样化,基本上做到了防消结合。进入九十年代以后,由于科学技术和先进设备广泛用于消防宣传,以及广大人民群众的积极参与,使得宣传内容更丰富多彩,更贴近百姓生活。至此,消防宣传工作也真正进入到千家万户,消防宣传社会化也得以体现。
从以上简单的消防宣传发展史不难看出,消防宣传工作还是要走社会化的路子。所谓消防宣传社会化就是说消防宣传工作是需要社会各界和广大公民主动参与,是社会普遍的、自觉的行为,最终由个体消防意识转化为群体消防意识。
随着社会的不断进步,经济的不断发展,火灾因素相对增多。由于“火”的偶发性,社会每个层面都有发生火灾的可能。一些酒店、饭店、歌舞厅、商场普遍存在着疏散通道不畅通、使用大量可燃材料装饰装修、无安全疏散标志等消防隐患,一旦发生火灾,后果不堪设想。另外,一些地方的高层建筑自动报警系统被人为的改为“手动”,自动灭火系统形同虚设,消防装备与社会发展不相适应等等,这都是人们普遍缺乏消防安全意识的表现。如果人们在日常生活中注重消防,从源头抓起,发生火灾的可能性将会降低,即使发生火灾,损失也将会减少。如何提高公民的消防意识,让他们不仅懂得灭火逃生知识,还要懂得日常防火知识,这一定程度上需要消防宣传给予弥补,需要全社会参与消防宣传教育活动。因此推进消防宣传社会化,普及消防知识,增强国民的消防安全意识,是一项长期而艰巨的任务。
二、采取有利措施,发挥消防部门的主导作用。
(一)建立“三个机制”,推动消防宣传工作有效开展。
宣传工作是一项综合性、专业性很强的工作,需要人、财、物等各方面的积极投入,通过建立“三种机制”,能更好的推动消防宣传工作的有效开展。一是建立经费投入的良好循环机制,按照“所需就配、优先添配、配置精品”的原则,配备数码照相机、数码摄像机、电脑等专用设备,将消防宣传设施设备与各级宣传媒体配套,打牢宣传工作的硬件基础。二是建立消防宣传奖惩机制,推动消防宣传的全方位开展。三是建立培训机制,为培养和造就一支高素质的宣传报道队伍,进一步提高宣传稿件的采写能力,每年应组织宣传骨干举办宣传报道培训班,并应邀请上级宣传部门、驻地报社、电视台记者、编辑授课,必要时可组织宣传报道骨干到新闻单位实习,提高宣传报道人员的实践能力,为宣传工作提供质量保障。
(二)积极开展多种形式的消防宣传工作。
一是建立消防科普教育基地,不断拓展消防宣传新形式。建立集消防宣传、教育、参观、培训等多种功能于一体,融知识性、趣味性、娱乐性于一身,既有图文表述、实物展示、讲解教学,又有模拟体验、实战演练的消防科普教育基地;提供群众增强消防安全意识、增长消防知识、提高防火灭火和逃生自救技能的学习教育阵地。
二是按照文艺搭台、消防唱戏的思路,成立消防宣传文艺队。为普及消防知识,迅速掀起开展消防宣传“四进”工作的,使消防工作更好地走向社会,形成全社会人人参与消防,人人关心消防的良好氛围,形成一个“机构完善、网络健全、共同参与、整体推进”的消防工作新局面,应当成立以家庭防火为先导,以学校为依托,以镇村为阵地,将消防安全送入千家万户,送入百姓心坎的消防文艺宣传队,使观众在欣赏文艺节目中学会灭火和逃生自救技能,真正达到一名队员带动一个家庭,一个家庭带动一个社区,一个社区带动整个社会的效果。
三是运用多种信息手段和方法,增强消防宣传的吸引力、影响力和实际效果。随着经济建设和社会的发展,社会已进入立体化的信息时代,消防宣传工作也决不再满足于电视、电台、报纸等大众媒体。在国际互联网和公安专网上开设消防网站,通过现代网络消防信息、宣传消防常识、普及消防法规知识。在驻地各媒体开设消防专版,全面报道新时期消防部队建设、消防新闻及热点、焦点问题,反映政府、单位及居民的消防意识和动态,形成“报纸杂志有版面、电视有画面、电台有声音、网上有席位”的消防宣传新局面。
三、广泛发动,大力开展社会各层面的消防宣传教育。
消防宣传的触角不断延伸,要主动与教育、共青团、工会等部门和社会组织密切合作,逐步深入到企业、学校、社区、乡镇、村庄,开展系列的消防宣传教育活动,建立起向社会各层面发展的具有广泛性的消防宣传教育网络。
(一)以中小学生消防宣传教育为突破,带动全民参与消防的积极性。要把广大教师、中小学生成为传播消防知识的骨干力量,坚持消防教育从娃娃抓起的这一做法,在每年3月份的“学校安全教育月”活动中,积极与教育部门联系,把消防安全教育作为“学校安全教育月”活动的主要内容,一方面主动上门为各中小学校发放消防宣传资料,传授消防知识;另一方面将消防理论知识教学转移到社会活动课中,如分年级组织参观消防科普教育基地,在安全生产月、“119”活动日排演消防文艺节目等。把“进学校”作为消防宣传“四进”工作开展的突破口,达到以点带面,以学生带动家庭、以家庭带动社会的效果,形成“教会一个孩子、带动整个家庭、辐射整个社会”的良好氛围。
(二)以农村防火宣传教育为主导,营造农村社会化消防宣传氛围。
近几年来,随着农村生活水平的逐步提高,人们满足精神生活的欲望也越来越强,农村娱乐电器增多,液化石油气也普遍使用,加之村民防火安全意识淡薄,农村火灾逐年呈上升趋势。针对这一火灾特点,要在进入街道、企业、村屯和主要街道显眼位置制作永久性防火标志;广泛利用广播、电视、报刊等各种新闻载体,开展丰富多彩、贴近生活的消防宣传活动,让消防法律法规常识和消防安全知识深入人心。
(三)深化社区消防宣传,建立社区消防宣传网络。
社区消防工作是社区建设和发展的重要组成部分,是消防安全措施落实到基层的有效途径。社区消防宣传要做到:在住宅小区的主要道路、花园设置消防宣传栏和消防建设示意图以及安装固定的消防卡通标示牌;在每户居民的门后应贴诙谐的防火提示广告,提示居民出门时不要忘记关液化气瓶、关煤气灶、关电、关窗等。同时组织人员加强对社区警务室干警、义务消防队、志愿消防队的消防培训,深入社区演示逃生自救方法,指导群众实际操作消防器材,广泛发动社区居民开展灭火演练,实现社区消防“自我管理、自我教育、自我服务、自我提高”的新局面,使消防真正融入社区,进入家庭。
四、灵活应用广告效应,提高全民的消防安全意识。
如今,广告已经成为人们生活的一部分,不仅丰富了人们的物质文化生活,也丰富了人们的精神文化生活,精美的广告给人们带来了美好的视觉享受,而这一切似乎都是商业广告在唱独角戏,在这个浩瀚的广告市场中,其中不泛有很多值得消防公益广告宣传借鉴的经验。
(一)找准正确的目标受众。
每一位年轻人都不会对中国移动推出的动感地带手机消费套餐感到陌生,动感地带的推出使中国移动公司占领了年轻消费群市场,一跃成为通信行业的老大哥。广告策划者抓住年轻人追求个性的心理特征,利用酷劲十足的周杰伦作为广告的形象代言人,并以动感十足的hip-pop音乐为背景,让广大青少年对动感地带趋之若骛。动感地带之所以成功,在于它准确的界定自己的目标受众,并利用目标受众群的性格特征制作精美的广告作品,使广告有的放矢,收到了巨大的效益。而消防工作的宣传对象是所有意识健全的人们大众,面对这个庞大的受众群体要归纳出其性格特征、兴趣、爱好,确实是一个较为艰巨的任务。但我们不难发现这个广大的受众群体一个最突出的共同特征就是:对灾难的恐惧。针对这群具有忧患意识的大众,广告策划者应该以他们对安全的渴求出发,制定符合他们需要的广告文案作品。
(二)明确广告诉求目标 。
消防公益广告的目标是提高人们的消防安全意识,增强人们的防火自救能力。
要实现这个目的,首先,广告必须引人注意。消防广告要引人注意,可以运用具有消防特色的声音、文字、图片,引导人们的视线,同时,还可以通过新颖的广告形式,独特的广告画面等吸引人们的注意。其次,广告信息要易于理解。广告信息应趋于简洁明了,不必做过多的阐释;广告文案应多使用肯定句,便于读者快而准的掌握文案意义;广告的语句尽量使用短句和简单的词汇,避免过多的文字修辞,并配合图片说明,使读者在阅读广告时达到“认知最省力”的效果。再次,广告文案应便于记忆。增强广告记忆的方法有许多种。如:通过媒体反复重复;利用语言编码的作用,编制各种形式的绕口令等。
(三)选择恰当的广告诉求方法。
针对消防公益广告的特点,笔者认为恐惧诉求是消防广告最佳选择。恐惧诉求是指在广告中展示一个可怕情景,来唤起受众的焦虑和不安,进而指出恐惧情景可以通过使用产品或劳务来解决。消防公益广告可以在电视画面或报纸版面中展示一个恐惧的情景。如:因使用假冒伪劣消防产品,致使火灾初起时不能即时扑救,酿成大灾;没有安装必要的消防安全设施,导致重大财产损失和人员伤亡等。通过恐惧场景的设置,唤起人们焦虑和不安。同时告知人们使用合格的消防产品,配置合理的消防安全设施,能有效减少财产损失和人员伤亡,进而提高人们的消防安全意识,预防和遏止重特大火灾事故的发生。
饭店文案策划范文第3篇
五年来，我做过市调、做过文案、做过推销，到过市场的最前线冲锋陷冲，掌握了广告就是人性的最深刻的道理；
五年来，我从事过媒体、电子行业、网络公司、房地产业，学会了用方法论来指导作战，以不变应万变，一招致胜！
五指神功，就是五年来我对策划领域不断出窍、开窍、归窍的结果，是对在市场实战总结的经验，到底有没有效果，请先别看广告，看疗效！
【第一招：加法】
1+1>2！
将二件风马牛不相及的事捆绑起来，会发生很多有趣的变化。
我们大概都听过书商捆绑连接总统的故事，故事大约是这样的：第一次把新书寄给总统，总统客气地说了声“好”，于是，书商就宣传“总统叫好的书”；第二次又把一本新书寄给了总统，总统不想再被利用，就回信说“不好”，于是，书商就宣传“这是总统批判的书”，人们还是好奇地看看为什么总统批判它；第三次，书商再寄新书给总统，总统汲取上两次被利用的教训，干脆就不理会了，不久，书商又宣传了，“连总统都无法评价的书”，总统还是被利用了。这件事真不真实不重要，重要的是它告诉我们一件事：加法的效果很明显！
将加法运用到房地产界来看：
体育+地产=体育地产，成就了“让运动就在家门口”的南国奥林匹克花园；
教育+地产=教育地产，成就了“给你一个五星级的家”的碧桂园；
劳斯莱斯+地产=标准营销地产，成就了“一个心情盛开的地方”的星河湾；
宋词+地产=文化地产，成就了“中国首个宋词文化社区”的梦里水乡；
旅游+商业+地产=体验地产，成就了轰动一时的上海新天地；
……
策划大师王志纲经常喜欢说，跳出地产做地产，其实就是加法的说法，以一个产业帮衬另一个产业的做法，确实能起到借势引爆拔出萝卜带出泥的效果。
【第二招：减法】
第一胜过更好，一颗子弹打一只鸟！
减法就是化复杂为简单，化多为少，化粗为精。
大家知道，对一个事情的决策，首先要确定做事情的程序，程序上的各个步骤就是决策点。减法其实就是抓重点，突出决策环上的某一个决策点，不遗余力地加强这个决策点，使这个决策点成为重点，由这个重点来带动其它决策点。
人类文明的传播和演变，其实就是传递并升华简单的共性规律的过程。一部简简单单的老子《道德经》，讲尽了宇宙万物的道理、概括了事物的规律。而后世的越是深刻的哲学越是片面，唯其片面能够深刻，唯其深刻不能全面，个中原因皆在于此。
减法经常被我们不知不觉中采用。饭店门口贴一张纸，上书：“田螺2元一盘”，便宜，太便宜了，你进去吧，我不相信你只吃田螺，你也不怕噎死？你喝点饮料饭店就能把田螺的损失给夺回来。
我们经常发现一些企业花大价钱打的广告等于一张废纸，他把自己的产品的10个优点全部说出来，都是优点，哪里还会有优点？要删，要突出一个重点，你第一次打“KISS”的情景一定历历在目，你第一次恋爱的心跳一定不会“事如了无痕”。所以，谁占得先机，谁抢得第一位，谁就能“近水楼台先得月”。“农夫山泉有点甜”，只突出味道就行；“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，只突出适用价值就行；……不用说上海人能跑，只说奥运冠军刘翔的名字地球人都会知道！
【第三招：乘法】
牵线头，搭平台，隔山打牛。
这其实就是一种资源整合。牵线头，就是把几个不同的资源拿来过，然后为其建立搭建一个共同的平台，以最低的成本，几个产业或项目同时互动，发生化学作用，产生质变形成新的利润，实现多方共赢。
曾经我用乘法为一家经营不善的渡假村设计了这样一套方案：
这家渡假村座落在一个同样经营不善的公园里，有韩国烧烤屋，有日式客房，风景不错，环境优美，可由于地处偏僻之处，养在深闺无人识，老板也由于前期的投入导致现在的运作资金不足，宣传工作也难以为继，所以客房每天都空在那里，烧烤生意也每况愈下。
怎么办呢？
于是，我为其设计了一个资源互换平台，寻找一家房地产开发商和一个媒体合作，把旅游、地产、媒体三大资源整合起来。
三头线：
1、旅游线：渡假村为房地产开发商的客户提供5+2生活模式，即购房者5天全家免费畅游公园，2天免费享受标准间客房；
2、地产线：开发商可打公园牌，打自然牌，倡导旅游地产生活，广告资源双方共享；
3、媒体线：利用媒体优势，为双方搭建品牌桥梁。
于是，渡假村利用空置的客房资源转换与房地产开发商合作，免费打了广告。购房者入住了客房，总不能只睡觉吧，自然到烧烤屋里去消费，由此又将客房的损失费拿回来。媒体有了广告业务可做，自然热心为两者牵头搭线，并在新闻炒作上为其提供一切方便之利。
如此一来，旅游商为开发商提供5+2生活模式，双方结成战略合作关系，开发商在媒体广告，配以活动促销，三方互动，资源整合，一举三得！
这，就是乘法的妙用！
【第四招：除法】
1除于2等于1/2，除于3等于1/3，除于4等于1/4，……从有限中得到无限，从除法中得到商，商，也就是商业、商机，说白了，也就是一种背景转换法，即：背景决定前台，用更强大的背景去为自己服务，我们要把有限的视线投放到无限的背景中去！
星星因为有了蓝色的天幂所以闪闪动人，照相因为有了白色的背景所以才能突出自我。
一个人，一件商品，一户企业，无论它（他）多么强大，它（他）的价值、力量都是十分有限的，而其所处的背景有时是可以选择的，有时背景的价值和力量是无限的。
一个小伙子，后面站的是影视明星，一看就像一个高级助手，最少也是一个风流人物；明星走了，换了一个公安局刑警大队人员，拿着手铐和电棍，按照这个背景，你肯定会想，这个小伙子出事啦！
一个化妆品，放在日用品柜里是平价，放在化妆品柜里就涨价，这就是背景的不同。
有个地方性房地产公司，和世界名牌沃尔玛超市缔结了战略合作关系，你建商场，我给你办理一切用地手续，给你建设好房产，我不赚你沃尔玛一分钱，只要借机多征用一些土地，只要把沃尔玛进驻的消息宣布出去，即使不好的地块儿，也会马上变成旺地，因为人家沃尔玛商场生意旺，整个地区的土地都被名牌给升值了，你甚至不用建房，你把多余的土地再加价转让出去就行了。为了引进沃尔玛——世界500强，各地政府在市场准入方面没有不开绿灯的，连在异地办事的效率都不减。赚钱不仅要看赚多少，更重要是看赚多快。和沃尔玛合作，你的背景就是世界最大的零售企业。
连狐狸都知道借老虎的威风，都知道背景的转换，都知道除法的运用！
【第五招：比法】
比法，也就是比例法，1/3=2/6，事物之间在哲学的层面经常会有些惊人的相似之处，这是造物主的一个神奇之所在。
房地产行业本来和信息产业是完全两码事，我发现，它们之间也有一定的相识之处。
按策划大师史宪文的说法就是：INTERNET是说你我相互勾结——INTER一下，形成一片——NET一下，所以，INTERNET就是土地；这个土地是生地，没有“七通一平”，所以，要用宽带、路由器等进行管网配套，使生地变成熟地；电脑就是在土地上的建筑物，光电脑能用，但功能有限，所以，就得装修，软件就是房屋装修；装好软件的电脑可以自己用，但互动的信息就像进出的人流一样，管理起来很困难，于是就需要专业的物业公司来管理，这就是门户网站等信息服务。搞物业管理的没有搞建筑和装修的赚钱快，搞房产的不如搞地产的，信息产业内部的规律大体上与房地产业发展也是一样的。
用比法可以运用到很多事物当中去！
有人问你，什么是策划？你可能会套用王志纲的说法：条条大路通罗马，策划就是找最近的那条路。
我会如何回答你呢，我会告诉你，其实中国的象形文字就蕴含了策划的真意。先从“策”字来看，上为竹字头，下面一个宋字，宋字的原意是一声巨响，所以，“策”就是用锋利的竹子打击出一声巨响，我们引申来说，“策”字就是把握规律、道破天机。策划的“划”，就像竹排在水里划，引申来看，就是指在“策”的基础上能够导引潮流的人。所以，策划两字，我个人用比法来理解，就是把握规律、道破天机、导引潮流的意思。
曾经我用比法为一家房地产公司的小户型做了这样一个软文炒作。当时我想，谁最有可能买小户型的房子，当然是青年人；青年人平常最喜欢做什么，当然是上网；青年人用买小户型省下来的钱最想买什么，当然是汽车！
灵机一动，突然我找到了一个它们之间相通的一个点，那就是QQ，上网用QQ，汽车开QQ，小钱也能当家，那么为什么小户型不能命名为QQ小户型呢，时尚、可爱，诱人！
于是软文的开头就这样天然而成：
QQ聊天 游在网上
QQ汽车 行在路上
QQ户型 住在时尚
——QQ 现在流行进行时
饭店文案策划范文第4篇
红外线燃气节能燃烧器是我国目前最新研制开发出的，具有高科技含量的节能环保型产品，适用于千家万户。与传统炉具炉头相比，节约燃气达到45%左右；废气（一氧化碳）排放量少，干净不黑锅；抗风性能好，安全卫生。独特的卖点，决定了其销路广、利润空间大。于是梁业廷专门做起了这种节能炉头的推销。
现场验证 对比演示推销火
俗语说得好，节约就是省钱，省钱就是赚钱，为迎合广大消费者“省”的消费心理，梁业廷决定运用对比演示推销法推销节能炉头。
首先，梁业廷花两百元钱买来一只燃气监测仪表，带上一台双头燃气炉灶具和燃气来到县城农贸市场的出入口人流较多的位置，开始了现场对比演示。具体做法是在炉灶具的一边改装上燃气节能燃烧器，一边原装不改，以同样加热1公斤水到100℃为例，通过燃气监测仪表可知，普通原装的炉灶需耗气约0.081m3左右，时间是3分45秒，而在改装上燃气节能器的这一边，耗燃气仅为0.043m3左右，时间是2分9秒，节约燃气率可达45%左右，现场对比演示试验，把“节能”变成了一串串真实的数字摆在了顾客面前，围观的人啧啧称奇。梁业廷趁热打铁为大家算了一笔经济账：按市价煤气80元/瓶，一瓶气用30天计算，如装上这种燃气节能燃烧器则能多用10多天，以一个月能省出25元钱的燃气计算，那么一年便能省下几百元钱。省钱等于赚钱，一瓶气省下的钱就可以买一个燃气节能燃烧器了，而该产品使用寿命有十几年至几十年。同时，为打消消费者的顾虑，梁业廷又公开承诺：不满意可退货。这样，“对比演示推销法”让观众明白了产品的优点，顾客动心了，梁业廷的推销也就事半功倍了。这种推销法在社区、居民住宅区采用，有时候日销量可达1000多只，在圩镇乡村集市一天都可卖出几十到几百只。他把这种推销法扩大到城镇居民集中的生活小区，销售现场火爆。
人性化营销 树立口碑助发展
一些火锅城、大排档、饭店的老板在市场上发现了梁业廷推销的红外线节能炉头的神奇节能效果后，都要求他们上门去改换安装。每遇这种情况，梁业廷不仅欣然前往，还建议为顾客进行废旧燃气炉灶具的免费改换安装。令老板们高兴不已，自然，他们也愿意将店里全部的几十台，甚至百余台炉灶具都改换安装成节能炉头，梁业廷又赢得了商机。
城西开发区一片社区的居委会主任刘大妈偶然发现红外线炉头节约燃气，而且烹饪火力猛，温度高，烹煮食物味道特别好，营养流失少，菜肴色泽好，味道好。在她的推荐下，全区500多户居民都改换安装了梁业廷的节能炉头。
梁业廷还把家庭住址和电话及“不节能不好用可退货退款”这句话打印在说明书上，用标签纸印上售后服务电话，贴在节能炉头上，以便顾客随时查询解决疑问，深受顾客信赖和认可。仅凭这个细节的服务，梁业廷每天都接到大量回头客购买或介绍他人购买的电话。
他请了几名口才好的业务员，经技术培训后分配到现有的各个农贸市场去做燃气节能燃烧器的现场对比演示推销，迅速占领了城里的主要推销市场。同时他又设计策划制作了10平方米的大型户外广告幅，上面设计了一些有关产品的文案，用于悬挂宣传，充分利用了临时的现场空间，大大增强了推销效果，顾客总是围了一圈又一圈。
扶持发展 推销加盟遍全国
做市场必须善于“结网”，梁业廷根据市场情况制定了一个科学的供货方案：节能炉头统一价为9.5元/只，购货达1000只节能炉头都可成为县市级区域商，给予市场试销期保护，购货达4000只，还可获赠燃气检测仪表一台，推销用宣传广告一幅，这样几千元便可创业了，并且长期免费提供自己两年多来积累的推销经验，并免费传授炉具的维修技术，使加盟者终身受用。
很多下岗职工和有创业头脑的人见他的产品销路好，便向他批发产品出去销售。不久，周边便形成了新的产品推销网点。现在它的推销加盟队伍遍布全国370多个城乡，北到黑龙江，西到甘肃等地，并且获得了很好的效益。例如广西贵港市的张贵（13317659812）推销红外线节能炉头一年赚10多万元。玉林市卖酒乡农民梁承普（13481585108）推销节能炉头发家致富，并买了六部面包车带动亲朋好友专门搞节能炉头的推销。这两年时间里，梁业廷仅仅向他的网络经销商批发红外线节能燃烧器，就轻松的赚取利润几十万元。
加盟网络主管：331600江西省吉安市吉水县龙华中大道812号 朱志华
加盟电话：0796-8879000
013970612211
饭店文案策划范文第5篇
许雯雯走了十几分钟，换了两次公交，问了三个人，才终于找到微博上好多人评价说不错的那家店。找了个空位坐下，许雯雯脑子里只有一个字，累。但是当那一大碗热气腾腾的鸭血粉丝汤端上来时，许雯雯光是闻着味道就感叹所有的辛苦都是值得的。
就在许雯雯大快朵颐时，耳边响起了一个好听的男声：“你好，请问我可以坐这里吗？”许雯雯头都没抬，咽下嘴里的食物说：“可以啊。”
“谢谢。”对面的男人倒是很有礼貌，许雯雯忍不住看了一眼。是年轻英俊的脸，穿着也很有品味。帅哥面前，许雯雯的吃相斯文了很多。她一边品尝美味的鸭血粉丝汤，一边寻思怎么机智地要到帅哥的联系方式。快吃完的时候，许雯雯终于计上心来。她假装焦急地在包里翻了一通，然后装出失望的表情，看着对面的男人说：“帅哥，我忘了带钱包，能不能借我点钱啊，我微信红包还你。”
对面的男人笑着说：“叫我楚之扬吧，我请你吃好了。”许雯雯哪里肯，坚持加了他的微信，并且把饭钱以红包的形式给了他。然后许雯雯跟楚之扬告别，心情愉快地回了家。
许雯雯发的红包楚之扬一直没有点击领取，后来系统退回给了她。这并不重要，重要的是许雯雯有了楚之扬的微信，看到他的朋友圈，几乎都是和工作、考证有关的。许雯雯暗喜，看样子，楚之扬是没有女朋友的。
志同道合的追求者
林子安喜欢许雯雯，可是许雯雯还没有确定要不要接受他。林子安相貌普通，身高普通，学历普通，工作普通，是大街上一抓一大把的那种人，完全不符合许雯雯对男朋友的想象。
许雯雯和林子安因为一道菜相识。有天许雯雯在公司附近的餐馆吃饭，点了喜欢吃的辣子鸡。也许是人多，等了好长时间也不见上菜。后来终于看到服务员端出一份辣子鸡，许雯雯正在高兴，就见服务员把盘子放在了旁边的桌子上。许雯雯一下子急了，大声问服务员是不是弄错了，结果被告知人家也点了辣子鸡。许雯雯那叫一个尴尬，好在服务员很快将她的也端上来了。
许雯雯往公司走的时候，发现在饭店遇到的那个人就跟在她后面。许雯雯拐弯，那人也拐弯。许雯雯过马路，那人也过马路。后来许雯雯进了电梯，结果那人也跟着进了电梯。
许雯雯正在好奇，就听那个人说：“好巧，你也在这里上班啊？”许雯雯点点头。那个人就是林子安，在许雯雯楼上的公司，那是他上班的第二天。
之后许雯雯隔三差五就在电梯里遇见林子安，每次都会聊几句，慢慢就熟悉起来。林子安比许雯雯小一岁，但看起来却要成熟稳重一些，做的工作是文案策划。巧的是，他们竟然都是广东人。因为都喜欢吃，愿意为了美食不辞辛劳，于是许雯雯经常跟林子安结伴吃午饭。
许雯雯忘了从哪天开始，林子安对她越来越好。他每天变着花样给她带早餐，天冷了提醒她加衣，要下雨提醒她带伞……
林子安跟许雯雯表白过很多次，虽然不至于轰轰烈烈却也不乏温馨，看得出来每次他都颇费心思。许雯雯不是不感动，可是如果就这么接受林子安，她又有些不甘。跟他在一起，她没有心动的感觉，好像日子一眼就能望到头。矛盾的是许雯雯又很习惯林子安的陪伴，他们有很多共同爱好，聊起天来总有说不完的话题。好在林子安有着百折不挠的精神，被许雯雯拒绝了一次又一次依然不离不弃，还信誓旦旦地说会更加努力，一定要赢得许雯雯的芳心。
上学时小说看多了，对于爱情许雯雯还有很多浪漫美好的想象，理想的男朋友应该是英俊儒雅、玉树临风那种。一想到这两个词，许雯雯的脑海里就浮现出楚之扬的身影。
像陀螺一样不停转
要想追一个人，首先得投其所好吧，许雯雯是这么认为的。楚之扬要考经济师，许雯雯就百度了很多这方面的东西，每次他发朋友圈，她都回复得头头是道。没过多久楚之扬就注意到了她，时不时在微信上跟她聊几句。
许雯雯很受鼓舞，咬咬牙也报了经济师，还买回一堆书来看。她每天都跟楚之扬讨论题目，他常常夸她聪明。后来许雯雯干脆提议周末一起去图书馆学习，楚之扬竟然也答应了。许雯雯十分激动，周末一大早就起来梳妆打扮，衣服换了五套才满意。
坐在楚之扬旁边，许雯雯心不在焉，一上午也没看几页书，反倒不如她一个人学得有效率。中午许雯雯要请楚之扬吃饭，说知道一个地方的广东菜很正宗，坐车也就半小时。结果楚之扬非但不同意，还把许雯雯教育一通。他的原话是这样的：“人吃饭是为了活着，活着是为了做有意义的事，把时间浪费在吃上简直就是慢性自杀。”
许雯雯吓了一跳，不过是爱吃而已，用不着扣上这么大一顶帽子吧，如果吃都不重要那古人为什么要说“民以食为天”呢。但是许雯雯只在心里嘀咕了一下，紧接着就违心地对楚之扬的话表示了赞同。于是那天中午，两个人就在图书馆外面的快餐店随便吃了点饭。
楚之扬无意中说起，如果交女朋友，一定要能够跟他并肩。许雯雯牢记这句话，真的考过了经济师，还换了工作，收入比以前多了三分之一。就在她鼓起勇气要跟楚之扬表白时，发现他已经升任部门经理，还报了注会的考试。刚刚以为终于能好好放松一下的许雯雯傻了眼。
几个月来忙着学习，她已经很久没跟林子安吃饭了。每个周末跟楚之扬吃着快餐时，许雯雯就会想起林子安。为了尝尝新开的饭店味道怎么样，他们可以中午不休息，坐车穿过大半个城市。林子安才是和她一类的人，愿意为了买一份好吃的鸭脖子排队半小时，也愿意花半天时间煲一锅汤。
许雯雯觉得自己就像一个陀螺，楚之扬就是那个挥舞鞭子的人，在他的驱使下，许雯雯一天到晚转个不停，也累得不行。许雯雯只想跟帅哥谈一场浪漫缠绵的恋爱，却在追爱的路上差点变成了女强人。这样的生活不是许雯雯想要的，所以，在离楚之扬越来越近的时候，她选择了放弃。
吃货的幸福
许雯雯闲下来才想起自从她追楚之扬以来，林子安就再也没有跟她表白过，事实上换了工作之后他们就没见过面。许雯雯看了他所有的微博和评论，得出两个结论：一、林子安学会了做各种好吃的，还在美食杂志开了专栏;二、有个姑娘正在疯狂地追林子安，不过他并没有表态。这让许雯雯很不舒服，怎么说呢，就像原本属于自己的东西突然被别人惦记上了。之前正是仗着林子安喜欢她，许雯雯才一次又一次拒绝他。而兜了一圈后许雯雯才发现，好像和林子安在一起也不错。
许雯雯请林子安吃饭，惊讶地发现他竟然变得帅气了些。仔细一打量许雯雯就明白了，林子安瘦了很多，穿的衣服也很适合他。虽然有一段时间没见，许雯雯跟他依然有说不完的话。
原来，在许雯雯忙着向楚之扬靠近的时候，林子安也没有闲着。他报了烹饪班，凭着对食物天生的热爱，林子安学得很快。因为经常在微博晒自己做的菜，林子安被一个美食杂志的编辑看中，约他写稿子，后来又开了专栏。听着他的励志经历，许雯雯不由得感叹，吃货也是有前途的啊。
吃到后来，许雯雯假装不经意地说：“越来越会打扮了，是不是谈恋爱了啊？”林子安点点头：“是啊是啊，正热恋呢。”这个答案让许雯雯很伤心，她一下子沉默了。看着她黯然的样子，林子安又说：“我跟美食热恋呢。”
许雯雯“扑哧”一声笑了：“微博上追你的姑娘怎么样啊？”林子安故作玄虚：“那个姑娘嘛，其实就是我的小号啊，哈哈哈。”许雯雯心里的一块石头落了地：“那你做我男朋友好不好？你表白了那么多次，现在轮到我了。”林子安没有说话，只是走到她旁边，吻上了她的唇。
饭店文案策划范文第6篇
关键词: 汉语 文字技巧 广告 应用
“广告”一词源于拉丁文,意思是“我大喊大叫”。这个词的出现和古罗马的商人有关,为了多卖点货,他们常常雇人满大街吆喝,让大家都来自己店里买东西。中国古代的广告有过辉煌的历史,在两千多年前的战国时期,我国就有了户外广告。《韩非子》中说:“宋人有沽酒者,半概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”这个“帜”就是“酒旗”,是一种古老而流行的户外广告形式。
随着社会经济的发展,广告业也一直在不停地改进,慢慢出现了与自身行业相符的广告形式。虽然广告更多的是一种视觉艺术,但汉字凭着自己独特的魅力,尤其是多种修辞方式的运用,在现代广告中也有着非常精彩的表现,增强了广告的可读性、趣味性、形象性和感染力,使广告散发出独特的魅力。本文略谈几种文字技巧在广告中的应用。
一、楹联在广告中的运用
楹联是我国特有的文学形式之一,字句凝练,整齐精严,内容丰富,而与书法的美妙结合,又成中华民族绚烂多彩的艺术独创。楹联巧妙运用于广告中形成的楹联广告,是我国独有的一种广告形式,按现代广告分类主要可以归入POP(售点广告)中。借助于楹联的特殊作用,此类广告或妙趣横生,或典雅优美,读起来别有风味,是最能体现中国文字魅力、最符合国人口味的广告形式。同时它又能起到装饰美的效果,各行各业都喜欢用,现在依然有着强大的魅力。
比如作家李准为绍兴咸亨酒店所题的广告联:“小店名气大,老酒醉人多。”青年作家孙涛为深圳某四川火锅城所题广告联:“小窗幽记,巴蜀风月;围炉夜话,香辣江湖。”此联嵌入了《小窗幽记》和《围炉夜话》两部古书名,很有文化韵味。上下联一刚一柔,上联写的是酒楼明窗素几的装修风格,才子佳人,临窗小酌,眉眼中风月无限;下联则突出了四川火锅香辣红火的特色,吃火锅在南方又被称为“打边炉”,三五知己,围炉夜坐,唇齿间翻滚江湖。再如其为某小吃店所题广告联:“全心全意为人民服务;拼死拼活替自己挣钱。”考虑到食客的特点,此广告联朴素直白,特点是使用了中国人最熟悉的语言,风趣幽默而又实实在在地抓住了相应阶层食客的消费心理,一笑之下立刻拉近了和大家的距离。
二、“诗词”在广告中的运用
诗词作为一种高度凝练的语言艺术,集中地反映社会生活,想象丰富、富有节奏感、韵律美,又往往以生动的形象寄寓深刻的哲理,表达作者对于人生的思索,是我国文化遗产中的瑰宝。诗词运用于现代广告中,具有其他手段无可比拟的艺术魅力。
诗词广告不一定是原创,更多的是借用,比如昆明风驰广告公司曾经设计过一则环保广告,文案如下:“千山鸟飞绝――今天;万径人踪灭――明天。”这不仅仅是一句古诗,也许更是一句可怕的预言。柳宗元的《江雪》,大多数人从小学时就会背,为那种孤绝的意境叫好,广告人加上一句提示语,就成了一则极具震憾力的环保公益广告。再如露晨矿泉山广告“众口寻她千百度――哦,她在飞龙山中‘露晨’处”。杜康酒广告“何以解忧,惟有杜康”,孝感白酒广告“举酒邀明月,对饮成三人”,乐斯化妆品广告“无意苦争春,一任春芳妒”,雪豹皮装广告“年年岁岁雪相似,岁岁年年豹不同”,《文摘周报》广告“但愿人长久,千里共《周报》”,春兰空调机广告“日出江花红胜火,春兰江水绿如蓝”,金州一建广告“安得广厦千万间”,台湾远东百货公司礼品中心广告“久旱逢甘霖,他乡遇故知。洞房花烛夜,金榜题名时”,通篇援引古诗。
三、双关在广告中的应用
双关就是巧妙地故意让一个(或几个)词语、一句(或几句)话关涉到两个方面的一种修辞手法。双关主要是利用词语的谐音(同音或近音)或词语的多义性构成的,也有一句(或几句)话关涉到两个对象的双关。
麦肯・光明广告公司曾为平安保险公司制作过一则电视广告,摄制组在青海的“平安县”、北京的“平安大街”、广西的“平安乡”、上海的“平安里”、东北的“平安屯”等真实地拥有“平安”地名的地方,拍下了一组组富有当地特色的画面,还有人们内心深处对平安生活的衷心祈福。
“平安”的地名,与“平安保险”的名称;“平安”的祝福,与“平安保险”的业务,都结合得恰到好处,混然天成,“中国平安,平安中国”将中国文字的魅力表现到了极致。
沿用同样的思路,麦肯・光明还为平安保险在北京制作过一组平面广告,选用的是尹明德等三位百岁老人的黑白照片,文案是“一辈子只有平安好”。三位有名有姓,就是生活在我们身边的百岁老人;一句再平常不过,似乎随口而发的感叹:“一辈子只有平安好!”唤起了人们对平安幸福的无限向往。此外还有谐音双关,“补钙新‘钙’念,吸收是关键”(龙牡壮骨冲剂广告);借义双关,“阿里山瓜子,一嗑就开心”(阿里山瓜子广告)。
四、谐音在广告中的应用
广告人喜欢用谐音字,最精彩的莫过于台湾华力灭蚊器的广告语――“默默无蚊的奉献”。其他还有:闲妻良母(洗衣机)、咳不容缓(止咳药)、百衣百顺(电熨斗)、饮以为荣(酒)、百礼挑一(礼品)、步步为赢(鞋)、肠治久安(药)、衣衣不舍(衣服)、以帽取人(帽子)、一箭如故(箭牌口香糖)、食全食美(饭店)、将芯比芯(电脑)、有杯无患(杯子)、无胃不治(胃药)、别具一革(皮革)、锁向无敌(锁)、骑乐无穷(自行车)、微利是图(房产)等。
上面这些成语的正确用法分别是:默默无闻、贤妻良母、刻不容缓、百依百顺、引以为荣、百里挑一、步步为营、长治久安、依依不舍、以貌取人、一见如故、十全十美、将心比心、有备无患、无微不至、别具一格、所向无敌、其乐无穷、唯利是图。
有时则不改变成语的字,而是借用其意,比如饺子铺广告――“无所不包”,石灰厂广告――“白手起家”,当铺广告――“当之无愧”,牙刷广告――“一毛不拔”,药店广告――“自讨苦吃”,等等。
除了成语,有些俗语也被用来做广告,比如曾波为“三源霜”设计的“没什么大不了的”和“‘大不了’退款”。
广东黑马广告公司有一则反对盗版的公益广告,选用了“齐白石”和“杨白劳”这两个在中国众所周知的名字,“反对齐白食,不能杨白劳”,以谐音的方式表达了反盗版的主张。
《北京晚报》2001年推出了“反对晚报”的系列形象宣传广告,巧妙运用了“晚上”和“早晚”的两重意思,标题文案还有“晚报,不晚报”等。
2003年,在李奥・贝纳广告公司的精心策划运作下,麦当劳“我就喜欢”的宣传语迅速传遍全球,很快成了一句风靡的流行语。围绕着这个概念,麦当劳推出了一系列的活动和广告宣传,一组以“我就喜欢”打头的平面广告最为引人注目,每句话都让人咋舌:“我就喜欢看人脸色”、“我就喜欢不把父母当父母”、“我就喜欢见一个爱一个”、“我就喜欢娘娘腔”、“我就喜欢被人指指点点”、“我就喜欢动刀子”、“我就喜欢没骨气”、“我就喜欢跟老师动手”、“我就喜欢拉帮结派”、“我就喜欢混”。
汉语是一种含义极为丰富多彩、曲折回还的文字,运用得当,精彩无限。当你看到相关图片,知道其中的话分别出自“中医师”、“时尚的母女”、“喜欢玩具的男孩”、“花旦演员”、“接受按摩的女士”、“理发师”、“习练瑜珈功者”、“跆拳道学员”、“乐队”、“调酒师”之口,那令人瞠目结舌的“离经叛道”,立刻化成了一语双关的轻松调侃。
五、回文在广告中的应用
回文是中国一古老而奇巧有趣的文字游戏,正读倒读皆成名。三九皮炎平有则广告巧妙借用了这一方式,以“止”、“快”、“痒”三个字,围绕着产品功能,玩了个文字游戏。无论你横着读,还是竖着读,读到的都是“快止痒”、“止痒快”、“痒快止”三句话。
这则广告主要在公交车站等处,醒目分明的颜色,极易引起人们的注意。人们以一种游戏之心看广告,最终毫无防备地欣然接受了产品诉求,而“横竖都快”的点题,让人印象深刻。
我们经常可以在茶壶上看到一句回文:“可以清心也”、“以清心也可”、“清心也可以”、“心也可以清”、“也可以清心”。某饮料的广告仿“可以清心也”,用五个字组合出了“可以解渴也”、“以解渴也可”、“解渴也可以”、“渴也可以解”、“也可以解渴”五种读法。
“广告”继小说、戏剧、音乐、绘画等之后,被称为“第八种文化”,它有着经济和文化的双重属性,一位广告人曾这样说:“语言是人类文化积淀最深刻的表现。当广告语融入了人们生活的时候,广告的影响就远远超越了经济领域,而意味着广告悄悄地参与了社会文化的建构。对广告的文化认同,其意义远比对广告的功能认同深刻。”
优秀的广告创意都折射着历史与文化的痕迹,相信通过上面的例子,我们可以体会到中国文化的博大精深。只要你有心,就可让古老的唐诗宋词、长篇短句处处充盈新鲜的创意。
参考文献:
[1]孙涛.广告创意的视觉表现.清华大学出版社,2010.
[2]夏传才.诗词格律・鉴赏与创作.南海出版公司,2004.
饭店文案策划范文第7篇
20xx公司庆元旦主题活动方案范文1一、晚会概述
公司每年新年都会举办迎新年大型联欢会，凭借联欢会会为依托，答谢员工一年的工作和努力，展现河北中岗公司的时代面貌，通过文艺联谊与员工评 奖拓展员工的工作激情和斗志，以更加饱满的热情投入到下一年的工作当中。
二、整体情况 ：
1、晚会主题名称(暂定)难忘光辉 20xx，展望并进 20xx 迁西大捷送春礼，中岗龙腾贺新年
2、联欢会会目标：迎接新年， ，团结并进新一年。
3、晚会时间(暂定) ：20xx 年 12 月 31 日 4、地点(暂定) ：激情岁月
三、筹备组人员
组长：王建军
副组长：乔小怡、李立峰
负责人：李平、孟莉 成员：崔建新、郭飞、李平、刘晓洁、高金毓、朱晓新、王雪梅、杨茜、王政、 肖岩、肖明、孙碧云
四、分工明细
1、联欢会总指挥：王建军、乔小怡、李立峰。
工作：负责联欢会方案的决策、细节、分工、责任的批准与审核。
2、 联欢会主要负责人：孟莉、李平
工作：活动具体事项安排、调度
3、节目主持人：崔建新、郭飞、杨茜、智能一名
工作：主持联欢会节目
4、文案：崔建新、郭飞、刘晓洁、高金毓、王政、
工作：崔建新、郭飞、王政负责制作联欢会节目串词文字。 刘晓洁负责马总联欢会开场演讲稿制作， 以及马总联欢会贺词， 整理成文。 高金毓负责温总联欢会开场演讲稿制作， 以及温总联欢会贺词， 整理成为。 王政负责联欢会朗诵词、主持词的制作。
5、 设计：王政、杨茜
工作：王政、杨茜配合负责联欢会背景墙、节目单、桌签、抽奖号、
6、节目征集：王雪梅
工作：负责联欢会节目的彩排通知、节目报名、筛选。
7、节目音响师：孟莉、杨茜
工作：配合酒店音响师，坡缓响应曲目音乐。
8、 联欢会录影：拍照-王政 摄影-肖明
9、礼仪：朱艳艳 抽奖环节送奖品
10、 联欢会工作人员：孟莉、李平、王政、杨茜、朱晓新、孙碧云 工作：李平、孙碧云、王雪梅、杨茜负责奖品的发放和道具的管理 孟莉、李平、王政、杨茜负责联欢会现场布置(气球，桌签、拉花等)
11、车辆人员:肖岩
工作：联欢会员工、工作人员的接送，联欢会物品的配送，
12、传达。 餐饮：李平、朱艳艳、肖岩
工作：负责联系联欢会会场会餐
五、工作流程
联欢会工作：12 月 10 日-12 月 31 日，共分三个阶段
第一阶段：物料准备 (12 月 10 日12 月 30 日) 背景墙12 月 17 日最终确定样品，25 日之前制作完毕 节目单具体制作时间视节目为定，不得晚于 12 月 26 日 桌签 12 月 25 日之前制作完毕 抽奖号12 月 25 日之前制作完毕 主持人服装、演员服装12 月 20 日之前联系租赁，12 月 30 日必须到位 会场装饰物品(气球、拉花、倒星、节目道具、酒水)要在12 月 24 日之前确定 数量，12 月 24-28 日分批次订购完成 奖品：12 月 15 日沟通确定奖品具体数量、数额，根据节目及参与人员以及游戏 类型确定奖品种类，12 月 20 日采购，12 月 26 日到位。 舞蹈歌曲伴奏带及光盘：视节目申报而定，但 12 月 26 日须将之前申报的准备完 毕 游戏道具12 月 15 日确定游戏内容，12 月 23 日之前将游戏道具采购完毕
第二阶段：节目组织与文稿编排 节目排练：由王雪梅组织所有排练人员进行统一时间排练、但 12 月 28 日至少进 行一次会场最终排练 节目筛选：为确保节目单、主持人台词等后续工作顺利进行，于 12 月 20 日之前 必须将联欢会节目上报完成 主持人台词编排：12 月 15 日，将主持人台词整理出一稿，12 月 20 日，将主持 人节目串词整理出一稿。 领导讲话稿：12 月 20 日左右最终确定讲话稿 联欢会当日详细时间表及通知：联欢会详细时间表于 12 月 23 日之前确定，并向 所有工作人员发送一部。公司具体通知要于 12 月 23 日向各单位各部门传达。
第三阶段：联欢会当日活动流程
活动内容 7:30工作人员进入会场座位物品摆设、场景布置。车辆人员跟随会场并随时 根据情况出发。 8:00调试麦克风、音箱、道具等设备是否正常运行;主持人服装、台词准备 到位，演员开始更换舞台服装。摄影、相机进入调试。 8:30所有道具物料都应摆放完毕。 9:00联欢会正式开幕 领导祝词：由马总和温总来致联欢会开幕词; 跳舞：开场舞 1 个，中间穿插 2 个舞曲， 游戏：安排 3 个游戏节目，由参会人员自愿参加; 抽奖：穿插抽奖，奖项设特、一、二、三等奖和纪念奖，特等奖 1 名，奖品为元 左右物品;一等奖 2 名，奖品为元左右物品;二等奖 5 名，奖品为元左右物品; 三等奖 5 名，奖品为元左右物品;其他参会人员均可获得纪念奖，每人元左右物 品。参与表演人员赠送小礼品。 会餐：所有公司人员进行午餐。 12:00联欢会结束
下午 1:00会餐
20xx公司庆元旦主题活动方案范文2一活动目标：
1、正值元旦来临之际，通过本次活动培养幼儿对节日的认识，对中国文化的了解。
2、通过活动培养家园工作的友谊和谐。
3、通过活动培养幼儿团结协作的意识，增强幼儿舞台表演的经验。
二活动时间：20xx年12月31日 晚18点18分
三活动地点：泰山饭店影视厅
四活动主题：欢欢喜喜过大年
五设计思想：一连串迎新年的福娃们送来了亲切的问候;
一首崇尚童真，展现童真的感人诗篇;
一幅孩子眼中最美最和谐的最生动的画面;
一个放飞孩子探索、表现的广阔舞台;
一出由孩子用心演绎的大型元旦庆典欢欢喜喜过大年。
六节目顺序：
1 晚 18:1818:30开场舞蹈：由师生表演《欢庆大秧歌》拉开帷幕5分钟(大约时间)
2 18:3018:40园长致新年贺词 15分钟
3 18:4018:50 《新东方娃娃送福来》 8分钟
4 1 8:5018:57 《相声》 7分钟
5 18:5719:07 《 宝贝课堂》 10分钟
6 19:0719:16 歌伴舞：《好运来》 15分钟
7 19:1619：20 家园互动游戏：找好运15+颁奖仪式：新东方幼儿园20xx学年全勤宝宝6名，爱心园丁7名十佳家长10名，
8 19:2019:30 小品：《选演员》 10分钟
9 19:3019:33 《妞妞看戏》 3分钟
10 19:3319:40 《真心英雄》 5分钟
11 19:4019:47 《high baby》 7分钟
12 19:4719:51 《亲子操》 4分钟
16 19:5119:57《园舞》 6分钟
14 19:5720:00 谢幕 合影留念 3分钟
15 家长有秩序的接小 朋友(中大班每个家庭派一名家长在指定位置接孩子，小班的家长稍等，暂时原位不动)一、活动目的
为广大学生提供一个展示自我，相互交流的平台，活跃校园文化生活，营造健康向上的校园氛围和培养大学生文明、高雅、健康的行为和高尚的道德情操。
二、活动主题
缘来一家人
三、活动时间
20xx年12月 号(星期 ) ，共 分钟
四、活动地点
508
五、活动流程
第一部分
1、校领导讲话
2、主题电子相册
3、班主任讲话
第二部分
1、倒计时
2、开场节目(李三泽)
3、主持开场( )
第三部分
1、节目中
2、压轴节目
3、文艺晚会主创人员合影留念
六、活动工作安排
1、活动前期
(1)活动前一个月联系摄影摄像
(2)活动前2周确定在外人员活动当天回校情况及所需用品(潘筱雯)
(3)活动前2周向班主任通报活动安排计划
(4)活动前1周向年部主任咨询关于外来人员入校所需手续
(5)活动前1天召开班干部会议，部署工作
(6)活动前一天将所需用品搬入会场内
2、活动过程
(1)活动当天提前1小时布置会场(艾立朕为负责人)
(2)安排演员及参与学生入座(王怡然为负责人)
(3)设备操作，按顺序播放音乐等(邢润科为负责人)
(4)安排节目出场(艾立朕为负责人)
(5)活动现场秩序维持(梁涛为负责人)
3、活动后期
(1)有秩序的疏散人群
(2)听取老师意见
(3)把教室恢复到可使用状态
(4)晚会图影资料、文字资料均上传相关博客
七、审批物资
1个麦克架、3个以上无线麦、3个插排、1块红色地毯、
2个音箱、1个调音台、1个仿古麦、背景。
八、资金预算
1、音响设备：预计300元
2、背景：预计100元
3、会场布置： 预计120元
共计预算总费用： 元。
九、主办单位
1、丹东市缘爱工作室
2、丹东市第四中学XX级8班班委会
十、协办单位
1.丹东市青年摄影家协会
2.丹东市花好月圆婚庆公司
3.丹东市阿杰工作室
十一、赞助单位
20xx公司庆元旦主题活动方案范文3一、活动安排：
1、活动名称：待定
2、活动目的：总结过去，展望未来，放松心情，快乐PK，让员工在比赛中增进团队凝聚力,在游戏中增进沟 通与协调;
3、活动时间: XX年XX月XX日XX时
4、活动地点：暂定(可考虑公司厂区搭建大舞台)
5、主办部门：行政人资部
6、协办部门：公司其他部门
7、参加人员：开达公司全体员工及客户组
8、相关工作人员：策划，总指挥，主持人，礼仪，拍照及回放制作，DJ，后勤等。
活动内容：
一、节目类型：
1.卡拉OK大PK:以团队形式参与卡拉OK比赛(或知识竞赛大PK)。
2.群英荟萃大PK：本着创新思维，展望未来，努力进取的原则，可表现项目推进这几个月的变化等。节目类型不限，人员不限，以节目为单位PK。
二、评委：副总以上及客户组为评委;
三、感恩顾问组环节：
1、组织排练小品，以项目推行这几个月的故事或进步为背景，体现改进后的士气和精神。
2、向全体员工安排感恩卡，现场抽取几位代表朗读，并送出全体员工感恩卡。
3、提前安排客户组礼物，现场由开达人代表送出。
三、节目结束，安排全体员工与客户组合影留念。
四、活动结束，安排晚宴。
五、第二日做物料善后工作，照片制作回放跟踪，制作完成后4R墙展示并发送客户组留念。
活动所需物料：
一、舞台及拱门：活动地点如放到公司厂区，需搭建舞台。舞台可外租或公司购买物料搭建;
二、舞台背景墙及条幅：品牌部制作;
三、桌椅：培训室桌椅;
四、感恩卡：品牌部安排制作;
五、奖品及顾问组礼品：提前购买，奖品需定出金额预算;
三、活动阶段计划：
1、策划及准备期(12月1日到12月10日)：
本阶段主要完成宣传、节目收集、相关岗位人员确定等。
1)节目收集：由节目负责人负责。采取各个部门或外来条件提供节目渠道。确定主持人。
2)前期宣传：由宣传负责人负责。海报设计及张贴、横幅。
2、协调及进展期(12月11日-12月20日)： 本阶段主要完成节目排练确定、中期宣传、舞台物料等确定、物品购买。
1)节目初期排练确定：由节目负责人负责，导演监督，地点暂定各部门选取优秀
节目，并进行排练。
2)舞台确定：由宣传负责人负责。(请结合节目组舞台要求，联系相关公司)
4)物品购买及礼仪小姐确定：由礼仪负责人负责(物品需要情况征求各部)
3、倒计时期(12月24日-12月29日)
本阶段主要完成晚会全过程确定(包括节目单确定)、第一次彩排、末期宣传、领
导邀请、场地确定、证件制作、费用收集。
1)活动全过程确定及彩排：由节目负责人负责。节目单确定交由各部门，加紧排练
节目。并进行第一次彩排，时间暂定12月25日，地点暂定。
2)末期宣传：宣传负责人负责。宣传单(抽奖券和节目单)设计、发放及晚会当日抽奖券的收集。
3)领导邀请、相关证件制作、场地确定：由礼仪负责人负责。
4)费用收集：由总指挥负责。务必收正规票据，若此期无法收齐务必于活动结束后2天内收齐。
四、活动后期工作：
(1)为演员或表演嘉宾分发小礼品
(2)费用处理
(3)书面总结
(4)VCD制作及网络、宣传窗宣传
五、公司值班人员：XXX/XXX
六、活动当日流程：详见(附录1)
七、比赛规则与事项：详见(附录2)
八、节录单及参加人员：详见(附录3)
九、分队成员：详见(附录4)
十、费用预算：详见(附录5)
附录1：活动当日流程：(根据节目情况再明细讨论并确定时间配额)
1. 12：30分观众及选手入席;
2. 各队长抽签决定参赛顺序;
3. 16：00分开始，总经理致词;
4. 团体赛PK(根据顺序依次进行，A队结束，评委打分，B队开始，B队结束，
公布A队得分，C队开始)
5. 其他文艺节目;
6. 个人PK;
7. 公布团体赛成绩;
8. 其他文艺节目;
9. 组合PK;
10. 公布个人赛成绩;
11. 其他文艺节目;
12. 颁奖;
16. 其他文艺节目;
14. 结束
附录2：比赛规则与注意事项
比赛分为三个类型：
1.团体赛：以团队为单位大合唱比赛;
2.个人赛：以个人为单位歌唱比赛;
3.合唱赛：以小组(2人以上)为单位合唱比赛;
除比赛节目以为，另有其他文艺节目(具体节目根据大家报名确定)
附录3：比赛组分组：(具体人员分队需另行讨论决定，提前确定队名以便设计制作队牌)
饭店文案策划范文第8篇
《数码影像时代》：《老友记》栏目是从什么时候开始筹备的？当初怎么想到策划这么一个言论相对开放的栏目？
闫鹏：之前我在湖南卫视做一档节目叫《零点锋云》，是2008年4月开创的一个节目，因为一直做电视，其实是带着一种电视梦没有醒的状态，《零点锋云》是一个跨界的对谈，偏文艺范儿，包括一些图书的作者、文化人、商人都会参与。一开始的基因其实是来自这个节目。到2009年的时候写了一份策划案，叫《老友记》，当时有很多层考虑，第一层的考虑就是潘石屹可能会介入，让他做主持人也好，或者说是以一种老友会客的感觉也好，后来跟他聊完之后以后发现他还很有兴趣，就定了《Mr.Pan》。这是第一季，一共有15期。从2012年的8月8号到2012年的11月17号，以老潘做主持人的访谈节目持续了三个多月的时间，就是后来的《老友记》第一季之Mr.Pan。
《数码影像时代》：如何去策划每期的看点？怎样才能把嘉宾与主题很好地契合？
闫鹏：这是编导的功夫，他们会跟两边的嘉宾做一些沟通，去查阅非常多的文字和视频资料，找出两方的共同点和跨界的点。其实第二季叫Come Across，所以关键就在那个跨界的点上，要找出共同点上，把两个人在这个点上发挥和延展的东西梳理出来，这是前期的功课，所以前期的沟通是非常重要的。
《数码影像时代》：大多时候是不是会根据网络热议的社会问题去寻找选题？
闫鹏：会的。应该说我们从开播到现在一共22期节目，我们采时效性的大概占到25%到50%，比如说京东和苏宁的价格大战时，第三天我们就请来了京东的老大任强东跟潘石屹对话，聊京苏大战的缘起。《江南style》很火的时候请来了中国神曲的缔造者龚琳娜和老潘来聊什么是神曲。《江南style》为什么那么火？这次是采了《泰囧》的时间点，请到王长田对和刘仪伟对话，揭秘《泰囧》大玄机的同时再引入当下吵得火热的中国电影分级制度等等。
《数码影像时代》：《老友记》这样的网络自制节目需要有关部门进行审核才能播出吗？网站那内部又是怎么审核的？
闫鹏：理论上讲所有的视频网站都会有人监管，但还没有到先审核再播出的阶段，因为周期太长，工作量很大，要想要百花齐放几乎不可能。但是有后台会有审核的人，每周一次。内部也会进行审核，首先是我们自己的编辑，再到网站的总编辑进行总体的把控，主编也是有一定的规章制度的。总的来讲，这种审核方式跟电视、平煤的审核机制非常相似。其实栏目的内容和公司的调性有关系，我们举一个不太恰当的例子，有些视频网站打开以后会有偏低俗的节目，确实短期内会增加点击量，但是长期来看如果不变化的话其实没法儿持久了。所以就是说跟一家网站的调性有关系。优酷其实一直都是做高品位的、做有自己价值观的、做有担当的东西，低俗的东西今天优酷不会做，以后也不会涉及。
《数码影像时代》：谈谈您从广播电视领域到网络视频领域的转变。
闫鹏：网络自制节目相对传统的电视节目来说，在涉及的内容以及最终所呈现的方式上二者都截然不同，而且在做网络节目的过程当中也会相对放松，不会像坐在电视台演播室那样端庄严肃、不拘言笑。换句话说就是网络自制节目更接地气儿，言谈举止更符合普通老百姓的生活习性，因为互联网人群就是相对年轻自由自我的人群，你去上网点开东西看如果还和新闻联播一样你还会去看么？你根本不会去看，甚至你就会产生一种排斥，由对节目的排斥导致了对网站的排斥，所以一定要接近网民，用现在的话说就是接近“屌丝”嘛，高帅富可定也会上网，明星也会上。
杨俊：对嘉宾来说，做一档电视或是网络节目是一样的，都是摄像机，编导尽可能地把他拉下神坛，别说神话，说人话，平常是怎样镜头前就怎样才真实，后期再进行剪辑。据我所知，电视台、报纸、网站、广播电台的剪辑尺度和方法有所不同，youku和其他视频网站又是不同的剪法，所以对于编辑来说是有不同的需求的，但是对嘉宾来说没有特别大的区别。
对于《老友记》来说，除了时事以外就是嘉宾表达时的语态，很多嘉宾的语态在电视台就被剪掉了，或者说是嘉宾本身放不开，他知道这是一档央视的节目，就得打领带，扣子得系好，但是我们之前要求老潘就把领带解掉，扣子再开俩，西装都可以脱掉，穿T恤过来，所以他们的语态也变化了，就好像是普通老百姓。还有就是没有主持人以后就是大家随便聊的气氛，没有应对和一问一答这样的压力，很轻松。这也是网络节目的追求，不希望大家装。
网站和电视台的尺度不一样，比如有时候你说了同样一句话，网站保留的更多，但是电视台就不会保留，这是和平台的属性不一样。大家感觉网络的言论尺度更大一些，但是其实视频网站也是受到监管的，并不是什么都能讲，但是比传统媒体的口径更大一些。
《数码影像时代》：整个栏目发展过程当中，遇到过哪些问题？怎么去_挖掘新的内容？
闫鹏：每天都在遇到问题，我相信其他节目也是一样的。这档节目遇到的最要害的就是定位问题，从第一季到第二季的时候，很多网友问，怎么没有主持人了？老潘去哪儿了？为什么现在每次请两个这么大的嘉宾？那谁是主持人啊？还有节目的方向也是一个问题，比如以前老潘对话刘谦、王小帅、佟大为、龚琳娜，偏文艺一些，第二季的聊的内容，比如周鸿祎对话吴伯凡聊360和百度的大战，来讲商战里面的鲶鱼效应；延参法师和梁冬来聊世界末日的话题，给人更多深刻和反思的东西子里面，这就是一个定位的改变。很多时候栏目的定位取决于近期和远期嘉宾的一个规划，这个影响是直接的。
精彩时事是我们比较中意的，比如最近PM2.5的事情，类似于这样的话题可以找一些社科院和气象学专家或是世界环保学专家与一位企业家、公知、娱乐名人来讨论PM2.5。这个事件比水还可怕，因为人可以一段时间不喝水，但是不能一秒钟不呼吸。再比如交通问题，其实邓飞和老潘做了一期堵车的事儿，让他们去京通快速走走，让他们去坐早晚高峰期的地铁。
《数码影像时代》：《老友记》栏目的团队是怎么组成的？对节目未来有什么关注点和期望？
闫鹏：整个团队包含前期、后期、网页、编辑，一共大概是十二、三个人。但是电视台
档周播类的节目团队人员肯定不止这些，通常是二十几个人，所以我们现在人手还是挺紧的。
希望未来要更多地凸显它网络的属性吧，因为现在做出来的东西让大家感觉和电视的区别不是很大，很多观众会带着看电视节目的心态来看网络节目，比如说你这没有主持人啊，电视节目有主持人啊，电视台节目怎么怎么样，你没有啊。他们习惯把电视节目当成一个正统的事物，所以会以种挑剔的眼光去比较，于是我们就要区分，两者是有不同的，比如说我们在节目最后加了一个版块儿，增加了一个新年心愿，让网友录一个20秒钟的“我2013的心愿”发给我们，我们就能插在节目里。这个很快的，我们节目每周三播，他如果周一之前发过来，我们就能播，甚至有些人拍了自己的女儿、妈妈，这个是电视节目一般做不出来，但是网络就可以。包括网友写的评论，我们选好了直接展示在节目中间，这些都是互动性很强的东西，也是有网络属性的东西，这可能是我们未来的目标，把网络属性突出。互动非常重要。
杨俊：我们还用了微信扫二维码来征集，上期是第一次试验，这个是一个创新的突破，形式和样态的多样化。在电视台做成本就非常大，传统的媒体还是惜时如金，但是互联网就是一个分享的属性。被采访人展示视频这个行为在传统媒体做，要经过很多次审核，审下来就半年了，除非是记者自己去拍的，但是这又和我们的不一样了，因为我们这个是他们自己拍的，可以在厕所、床头、饭店、教室等任何场所拍摄。
以后会加入更多和网友的互动，新年之后新年愿望就不会有了，但是陆续还是会有其他的版块儿，把节目的资源留出相当的一块儿给网友去展示。我们节目的影响力还是很大的，已经积累了2700多万的总播放了，对网友来说是一个很大的鼓舞，秀出自己，秀出美好、正能量的东西。
技术为内容服务
《数码影像时代》：请简要描述一下目前我们所看到的《老友记》整个制作流程、后期的剪辑和包装。
闫鹏：其实和传统的电视节目差不多，报选题、邀约嘉宾、策划文案、地下做功课、与嘉宾沟通，甚至提前要做一些小片子。
后期采用Final Cut进行剪辑。很多电视台都采用Final cut，剪辑完成之后用AE进行包装。我们的效率非常高，像《老友记》这样的节目在电视台大概要一个半月才能出一期。片头片尾的包装涉及到一部分3DMAX。其实片头现在看难度不大，但是创意用了很长时间，最后贴上去的logo用了一个2D的效果，好像最近比较流行这样的。其实包装上我们没有特别的去追求，因为网络节目最重要的还是内容，包装上只要肯投钱，多花哨都能做出来。
《数码影像时代》：虽说延续了多机位节目制作方式，但是所采用的拍摄设备以及虚拟演播室的搭建、灯光的布置等与传统电视台演播室差别很大，这仅仅是出于成本考虑吗？
闫鹏：可能也不是完全出于成本的考虑，其实现在一些网络节目也不缺钱，大家觉得网络节目比较粗糙，机位什么的也不是很讲究，画质也不是很清楚，但其实常规的品牌节目节目还是会花精力和资金去做的。优酷出品的《老友记》和《晓说》都是用5D Mark Ⅱ或是5D Mark Ⅲ来拍，相比电视台使用的广播级高清摄像机，单反相机拍出来的画面影调层次、景深的表现会好一些，在指标上完全满足网络播出。
《数码影像时代》：以目前国内的带宽现状、分发渠道现状来看，优酷的自制节目如何去做分享？
杨俊：观众可以坐在电脑前观看，可以通过数字电视观看，也可以使用pad、手机这类小型移动终端观看。我们20分钟的节目大概是1G左右的文件，网站后台还有转码，还会生成三种版本，标清、高清和超清，一般超清是2M左右的流量来支持流畅播放的，用户根据自身带宽来选择。也支持下载，但是只能用youku的客户端下载和播放，这是出于版权保护的一个考虑。我想不光是我们的自制节目，在优酷看到的电视剧、电影都是一样，用客户端都可以下载到标清、高清、超清，三种画质都可以选，但是只有标清画质是可以得到一个可以识别的视频文件的，另外两个得到的是一个加密的，只能用优酷自己的客户端才能打开。
《数码影像时代》：《老友记》是否考虑过流媒体直播这种方式？
闫鹏：直播其实很多网站一直都在做，但是我们的节目可能不太适合，比如涉及到评论性质的，需要后期进行删改，需要人为地去把控它。晚会、明星访谈这一类的比较适合直播，像我们这种采时事的节目在现在的情况下就不太适合，而且我觉得也没有必要。如果不经过后期编辑的话，你拿到的那个粗稿，就觉得水分比较大。其实我们的节目每期有一个多小时的谈论，保证了一定的精彩内容便能剪出20多分钟完整版本，这样精致的节目耐看。
你会发现，优酷出品的内容讲究精品化，而且是先做出内容来再做PR，先把实事干好，再去宣传，比较实干。