广告宣传论文范文精选

【摘要】计算机技术和网络技术的飞速发展将人类社会推进了信息化时代，全球高达近三十亿的网民，使得互联网成为重要的宣传平台，被广大商家所重视。FLASH广告以其体积小、成本低、视觉冲击强的特点，在网络宣传上被广泛应用。本文从FLASH广告和网络宣传平台的特征入手，联系FLASH广告发展现状，就其发展前景进行了研究。

【关键词】FLASH广告 发展前景 应用领域 广告传媒

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2012）06-0128-01

1.引言

随着计算机技术和网络技术的飞速发展，人类社会随之步入了信息化时代，全球高达近三十亿的网民数量，使得互联网成为了一个重要的广告宣传平台，被广大商家所重视。FLASH广告体积小、成本低、视觉冲击性强，是一种低投资高收益的广告宣传方式，因此在网络宣传上被广泛应用，在新时代传媒中扮演着极为重要的角色。

2.互联网宣传特征

速度快、多元化、交互性、大容量是互联网宣传的四大特征。互联网宣传具有快速、及时、同步的优势，采用互联网进行广告宣传，可以在第一时间将商家所需要向客户表述的内容告诉广大网友，在网络时代，网民了解信息最快捷的途径，已经从电视、报纸等传统媒体转向了新兴的网络媒体。不同于广播电视和报纸杂志等传统媒体，互联网宣传可以充分综合运用文字、图片、音频、视频等多种表现手段，实现全方位多元化宣传目的。实际上，在网络时代广告宣传已经不再局限于媒体，任何有广告宣传需求的人员，都可以利用互联网进行宣传，达到个性化传播的目的。相对传统媒体来说，互联网这一广播宣传平台，其庞大的包容性使得它能承载海量的宣传内容，并且不受时间和空间的制约，并且能够实现交互式双向广播宣传的目的。

3.FLASH广告的优点

按照区文明办《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的实施方案》精神，为充分发挥公益广告社会教育、文化传播、舆论导向的功能，更好地为宣传党的路线、方针、政策，传播精神文明服务，经街道党工委、办事处研究，决定在辖区组织开展“讲文明树新风”主题公益广告宣传活动，特制定具体实施方案：

一、指导思想

以党的“十”精神为指导，以塑造良好城市形象，提高市民文明素质为目标，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能，热情讴歌改革开放和现代化建设的伟大成就，展示人民群众奋发向上，拼搏进取，良好精神风貌，为经济发展和社会进步营造良好舆论氛围。

二、组织领导

为了保证“讲文明树新风”公益广告宣传的正常有序开展，成立街道“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组。领导小组成员名单如下：

组长：

副组长：

成员：

[摘 要]《大公报》是中国迄今为止发行时间最长的中文报刊，在1902年，英敛之创办《大公报》之时，就以“开风气，牖民智”为宗旨，《大公报》也是当时社会中很有威望的报刊。提倡女子教育是《大公报》开风气，牖民智的一个重要方面，在《大公报》创刊之初就一直作为一个重要的内容进行宣传。英敛之等人一系列行之有效的宣传策略和宣传方法既宣扬了女子教育，又为后人办报提供了借鉴。

[关键词]英敛之；大公报；女学教育

19世纪末20世纪初，是中国女子教育发展的转折点，特别是甲午战争后，中国社会救亡图存意识更加强烈，倡办女学的呼声开始兴起。时期，梁启超提出女子教育是一切教育之根本，是“天下存亡、强弱之大源”（1）在倡办女学的舆论宣传中，英敛之主办的《大公报》独具特色。（2）《大公报》创刊伊始，即响亮的宣告“报之宗旨在开风气，牖民智，挹彼欧西学术，启我同胞聪明”（3）。作为当时社会上最具影响力的报刊，《大公报》一直关注着女子教育，乃至妇女的发展，格外重视女子教育宣传。在创刊第一天就表明了振兴女学的美好愿望。此后，频繁刊登有关女子教育的内容，不仅如此，《大公报》对女子教育的宣传不是杂乱无章的任意所为，而是系统全面的策划之举，运用宣传技巧，多角度的宣传女子教育，无论从宣传方法还是宣传效果上都高人一筹。

一、以论说“立言”，直接倡导女子教育

论说是清末民初报刊中最常见的一种文体，通常是针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题直接发表议论。从《大公报》创刊起，论说就是该报的一个主要内容。这一时期的论说或宣扬民主政治、讽刺社会不良现象，或呼吁建立一种良好的社会秩序……其中，宣传女子教育的论说占有相当的分量。这些论说或出自编撰之手，或来自热心女学的开明人士。文风也各具特点，或笔锋犀利，一针见血；或语言平实，润物无声。《大公报》建立起的这种“群体的自白形式”也为呼吁女子教育这一群体“提供了参与的机会”（4）。

1904年是《大公报》宣传女子教育的一个重要时期，英敛之聘用江西才女吕碧城为《大公报》的编辑，使得《大公报》有了专门从事女学宣传的人员，这一时期文章的风格也较以往有所不同。论述比前两年的论说更加尖锐有利，眼光更加独到，观点更加鲜明，更能够站在女性的角度倡导女子教育。更能使读者明白“民者，国之本也；女者，家之本也。”，女子并不是“只为男子之附庸”，不可以“抑之、制之、玩弄之”（5），广大女性一样需要教育，只有大力兴办女学，才能“铺助国家之公益，激发个人之权利”，才能使“男女均强之，国敌其败也”（6），呼声振聋发聩。

论说类的文章的创作相对自由，限制较少，宣传效果也最好。《大公报》采取累进推出的方式，就女学问题的论说连续刊发，以增强传播效果。例如吕碧城的《论提倡女学之宗旨》这篇文章就采用了连续刊登的方式，在连续刊登论说后，第三日又刊登了论说《碧城女史论提倡女学之宗旨书后》。使读者不仅赞叹吕碧城精彩的文章，也从作者的渊博学识见识了女子教育的成功。

另外，这类文章的风格不一，有的半文半白，引经据典，谈论古今；有的浅白易懂，入情入理，好似与人闲话家常。二十世纪初的中国，欧风美雨虽然浸润有年，但“中国教育，现尚限于少数人享受，故受教育者皆中流以上之家”（7），这种风格的多样，无疑扩大了受众的范围，在宣传上也更为普及。

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摘 要： 本文从接受美学的理论出发，分析读者中心论和期待视野的融合在旅游外宣广汉告翻译中的体现，通过实例探析接受美学理论与我国旅游外宣广告汉译英的结合，探讨旅游外宣广告翻译中以外国读者为中心的翻译策略，提出旅游外宣广告翻译的可行性建议。

关键词： 接受美学理论 旅游景点外宣广告 翻译策略

一、引言

在经济全球化的今天，自改革开放以来，中国与世界各国间的贸易往来日渐频繁，推动了我国旅游文化产业的发展。旅游外宣广告是译文读者了解中国风土文化和人文景观的便捷渠道，从某种程度上讲，旅游外宣广告的翻译质量反映了我国的景区文化建设和对外交流水平。提高旅游外宣广告翻译质量是我国“十二五”规划文化“软实力”建设的重要内容，作为一个国家或地区对外交流水平和景区文化建设之窗，理应引起相关部门和科研工作者的重视与关注。为了使旅游外宣广告不像一些其他广告除了体现广告主的销售欲望之外，毫无美感可言，使得广告被人们厌烦，这就决定了旅游外宣广告应当从接受美学的角度翻译，使旅游外宣广告充分发挥社会功能与美学功能，接受美学视角下旅游外宣广告翻译在我国是一个薄弱环节。

二、接受美学理论概述

接受美学理论（Aesthetics of Reception）是一种文学批评理论，属于当代西方一个非常重要的文学理论派别。它既是一种文艺理论，又是一种美学理论，是德国文学研究危机的必然产物。20世纪60年代中期，它诞生于康斯坦茨大学，随后渐渐崛起。

康斯坦茨大学的法国文学教授汉斯・罗伯特・姚斯是接受美学理论的首位倡导者，继承了德国哲学家海德格尔解释学的核心概念，如“期待视野（Horizon of Expectation）”和“效应史”等。就其方法论来说，接受美学理论属于文学解释学，是以人的接受实践为依据的独立理体系和以现象学和解释学为基础的一个重要的当代西方文学理论派别。如英美的新批评派、俄国的形式主义和布拉格的结构主义都是接受美学理论形成的历史渊源。历来的文学史家和文学批评大都只重视文学作品本身的教育意义、认识意义和审美意义，而把读者置于无足轻重的位置。接受美学理论的一个重大突破是把读者视为文学研究的主要对象，这正是该学派在文学研究方法论方面的新建树，同时是该学派的突出之处。通过“期待野”（horizon of expectation），将作家、作品、读者联系起来，并沟通文学的演变和社会的发展。伊瑟尔与姚斯不同，他的理论基础是现象学，认为文本自身是一种接受的前提，他采用文本分析法，着重关注阅读过程的自身交流和文体的空白及召唤结构，更趋向于接受活动文本的研究。在伊瑟尔看来，唯有在阅读过程中，作品的意义才能产生，是读者和作品共同作用的结果；在接受的过程中，有赖于读者使得作品内容现实化。

接受美学理论使人们认识到很多新问题，或换个角度审视某些老问题，在文学研究领域开辟了重视语言和阅读过程的关系这一广大的范围。接受美学理论的创立对文学研究方法的变革起了重要的作用，进而使文学研究的趋向发生了根本性的变化，促使文学研究的中心由以文本为中心转化为以读者为中心。伴随着接受美学理论的这一重大突破，有力地推动了20世纪西方文论转向读者中心模式。

酒吧网络广告投放企划书 一． 背景：

酒吧开业期间，为其品牌打入西安夜市场引领新风尚而备战，开展一系列的宣传活动。

二． 目标：

1，提高乐巢会的品牌形象，增强市场竞争力，提升品牌的知名度及美誉度；

2，吸引目标消费群（青年型、白领、成功人士等）进店消费，带动营业额。

三． 广告策略：

与本土专业网站建立合作关系，并在其网站上投放广告宣传。投放网站：西安夜时尚（后附网站简介）

四． 网络广告的特点及优点：