公益海报设计范文精选

摘要：现代公益海报设计讲求简洁的视觉冲击力和朴素深刻的色彩搭配基调，因此在进行海报设计时要格外注意海报设计的文字、图案和色彩搭配，注重海报的时效性和创新性。

关键词：公益性；海报设计；浅析

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02

一、公益海报的设计背景

海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。

二、公益海报的设计理念和目的

从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。

三、公益海报的设计要素

摘　要：现代海报是一种快速的信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。公益海报不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的海报。公益海报是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。海报是以水为中心，呼吁人们要节约用水，珍惜水资源，为子孙后代着想的整体理念。

关键词：海报 宣传工具 视觉 设计 艺术感染力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）10（a）-0206-01

现在的人们大多数在意的公益类问题主要无非是：空气污染，酒后驾驶，温室效应，土地沙漠化等等，而笔者认为，这些来的都不如水资源的缺乏重要。这几年，家住的小区时常会有停水通知，有一段时间还一度出现了按时供水（一天给水三次）这种情况。

1 选材

1.1　确定题材

公益顾名思义是指公共利益，是以人类整体的利益为目的。而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性，用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。

公益海报是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。它代表最广大人们的利益，其目的在于唤起公众的社会意识，对某些社会行为起促进作用，简而言之就是唤起意识。而且，公益海报有以下几点特性。

摘要：公益海报是一种特殊的艺术表现形式，它在人类的精神文明建设方面发挥了很大的作用，是为达到某种目的而通过一定的形式，向公众传递社会正能量的一种手段。随着经济的发展，公益海报对文化内涵有着更高的要求，科技的进步也为公益海报的发展创造了一个有利的条件，更加丰富了视觉表现形式，使公益海报的发展面向国际化，成为国际化的图形语言。

关键词：公益海报；社会发展；人文内涵

中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-92-1

一、海报的起源与发展

海报也称招贴，已经有一百多年的历史。现代海报的表现形式可以说是起源于绘画，最早的招贴只是以简单的告示牌出现，它历经了一个漫长的演变过程，刚开始也只以雕刻、手绘的形式出现，制作工艺粗糙，数量很少。“直到十九世纪，在社会工业化革命的推动下，全球化贸易促成工业的商品化生产，这时现代招贴作为当时最有效的促销和竞争手段应运而生”。

第一次世界大战期间，是招贴发展的一个高潮，它在社会上充当了一个很重要的角色，被大量的应用与传播。到第二次世界大战时，海报中出现了大量的反战题材。二战结束后，现代主义的发展和后现代主义风格的兴起都为海报的发展创造了很多条件。现代主义强调理性化、秩序化、以抽象的几何图形为主的表现形式，而后现代主义反对传统与现代主义所推崇的理念，追求感性、画面的无秩序，色彩的应用上很大胆。二战结束后，海报设计呈现出各自独特的国家民族特色。

随着经济和科学技术的发展，对海报的发展产生了至关重要的影响，科学技术与招贴的发展息息相关，公益海报也是一样，90年代随着工业化的发展，人类面开始面临生存危机和生活中的一系列问题，引起了设计师的重视，并在设计中体现出来，这就是我们所说的公益海报。

在我国，随着经济的发展，公益海报有了更为全新的发展，遍布我们生活的各个角落，在近20年间，公益海报发展迅速，有很多设计优秀的作品，在创造精神文明建设方面起到了很大的作用。虽然这样，但我们必须承认的是公益海报在发展中仍存在着许多问题，近几年，公益海报的发展断断续续，除了能引起全国关注的重大事件被人们广泛关注外，大多数公益海报多半不被人们所关注，人们更偏向于与其有利益关系的商业海报。还有就是国内公益海报的发展过份依赖于政府部门，设计师和媒体处于被动地位，这也阻碍了公益海报的发展。

摘要：在传播速度日益加快的时代，公益海报的独特图形语言设计变的非常重要。元素替代这一表现形式通过比喻、借代、联想等手法，让想象、意识视觉化、形象化，同时分析在以往公益海报设计中元素替代手法的设计原则，总结一系列创意手段，为以后设计作品埋下创意渲染的伏笔。元素替代在给予观者强烈的视觉冲击力和深刻的哲理启示的同时，也为公益海报的传播起到促进作用。

关键词：公益 图形创意 元素替换

公益，公共的利益，是指有关社会公众的福祉和利益。公益设计经常是以传达一定的公益信息为目的，利用各种传统或现代中间传媒复制并扩散的设计。在平面设计专业领域里，公益设计往往表现在平面传媒上，以海报或招贴设计占领主要位置。海报，又名招贴、也可称作宣传画，是展示在公共场合的告示。因此我们可以从中总结出，注：“宣传公共道德，公共法规，社会文化等内容，并且张贴在公共场合，不带有显明的商业目的的宣传物称作公益海报”。

公益海报为大众传递信息，却不以盈利为目的，只是为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，并服务于社会。公益海报的作用在于唤起公众的社会意识，对一些社会行为起到促进作用。随着社会日益发展，如资源、战争、环境、人口等全球性问题的出现，公益海报就起到了宣传的作用，唤起和提高人们的意识，共同关注人类自身的生存和发展。

公益海报在传播空间发生巨大变化的情况下，以图形语言和注入文化理念设计丰富了人们的精神领域。它最大的特点就是以图形语言为主要信息传达方式。注：田中一光曾经说过：“海报正因为传达信息简单明了，能瞬间扣人心扉，留下印象，而且搬运简单，所以无论何时何地都不必须借用机器设备就能让人观赏。”因此，运用简单的、原始的艺术语言来传递公益信息显得及其重要。图形在设计作品中是最敏感和最倍受关注的视觉元素，简单化跟艺术性就直接决定了海报的注视性。

人的语言是以一种极单纯的面对面的交流形式，人的声音也不能进行有序的语言表达，而视觉形象就成了人类语言表现最重要的媒介。图形语言对于公益海报来说就是最好的传达语言。首先，图形语言不只是一种简单的标识或图案，很容易被观众所识别和记忆。其次，图形语言可以总结复杂的、不规则的形象和语言，并且用简明扼要的图形来阐述，使简单的图形产生新的意味，并且鼓励人们去发现并挖掘自身的创造性。再次，图形语言来源于生活客观事物的精神感受，人们借用图形语言表现情绪和精神。图形语言能使人们通过生活实践经验建立起共同的识别标准。用不同的生活经历、感受以及精神情绪的变化要素形成的图形语言，是将自然形态高度概括、提炼，形成随情性、多变性的图形符号。自远古时期开始，人类就开始寻找储蓄记忆和知识的方法，能够把信息的传达程序化和简单化的方法。

图形创意是海报设计作品的主要表现形式，是超越思维、想象与一般规律的一种复杂活动。艺术家通过思想与创作手法，把一些与创作思维相关联的图形语言进行借喻、替换、联想。打破常规、勇于创新。图形的创意表现是要进行谬误的筛选、提取有用的素材。并且通过对图形的总结与思考分析，不断从旧的主题中发掘新的概念，达到将想象、意识概括化、视觉化、形象化。创意时怀着普通人的心情是非常重要的，在创作比如生态环保公益广告时，要将大众心理也置入其中。正如图一这一则环保公益广告，作者是温金恒，他的这一作品获得2009年台湾国际海报设计奖金奖。画面中的死掉的鱼的骨架用生活当中最大的污染源塑料垃圾代替，以交流的心情告诉观者，是继续使用塑料袋还是环保都在你一念之间，生活习惯可以改变整个社会环境。

公益海报设计中所谓“元素的替代”指的是形与形、形与义之间的转换，是在保持元素轮廓的基本特征下，把原图形的全部或者一部分用其他外形相似或意义相似的图形来替换，产生视觉冲击力更强的组合形式。替代元素通过寻求新的组合创新方式，将表面上毫无相关却有着内在联系的不同元素与元素之间进行外形上的特殊组合形式，创造出富有新鲜意味的新形象、新图形。这种组合方式产生出的相似性，可以是视觉上的，也可以是共同经验上、认识上甚至是心理上的。一般情况下，事物总是围绕一定的生存规律而存在，如果打破了事物的这种规律，就会产生荒诞、奇特、甚至不舒服的心理、生理效果，而元素的替代恰恰大胆利用了这种荒诞和不合逻辑，设计出让人意想不到的惊奇效果和价值，意在加强人们对图形与事物之间的深层理解。在元素替代的形态中，应保持某一特定元素与另一本不属于其自身物质的元素进行替换和非现实的构造。在进行元素替代创意时我们常用的组合方法是把异常组合后的置换图形更换在新的形态结构中，将元素局部移植到与另一物体的原有造型的某个部位上。这种替代方式虽然使物体间的结构关系不变，但经过异物组合替换后的元素却因新的形态变换结构得到了义的升华而让人印象深刻。替代图形的应用加强了观者对事物本身深层意义的理解。如图二这张《留守儿童》的公益海报设计，用我们小时候经常玩的简易玩具替代现代高科技通讯工具，在表达留守儿童寂寞心理的作用下，让观者在心里留下思考的涟漪。

一、文字在海报中的作用

纵观所有的海报设计，文字一直都被广泛地应用到其中。而且，随着海报设计的发展，“文字”逐渐图形化，甚至在某些海报作品中直接充当起图形的角色。现今，设计师逐渐注意到了“文字”本身的独特魅力。他们开始寻求不同的方式来使文字的视觉形式语言得到加强。在对文字进行处理时，设计师总是力图做到在融入人情味的同时也保持了文字特有的哲理性，从而使观者更容易被打动。文字或是被变形重组，或是通过夸张表现出独有的趣味性。而海报作品中蕴含的思想情感也会随着文字功能从“叙述”向“表现”的提升而显得强烈、显得直白。随着设计师对海报中的“文字”设计的不同尝试，总体而言主要有以下几种诠释文字的方式。1.通过对文字进行适度的收缩或扩张，或是对其笔画进行增减调整，展现出文字本身的结构与形式特点，使作品独具特色；2.将文字置于图形的功能位置，使海报设计显得活泼、有趣；3.使字体意象化。通过将文字与图形的巧妙融合，使文字的图形化表达更具有文化内涵，从而使海报设计能与观者的情感产生共鸣并获得观者的认同。随着海报文化的不断完善，设计师越来越注重文字的表现魅力，也致力于去挖掘更好的表达方式，从而在海报设计中展现出文字的独特性。

二、文字的民族性

人类的任何活动总是在特定的文化中进行的，自然而然地会受到文化中所共同形成的社会审美、社会习俗等的影响。而在这种背景下发展起来的艺术活动也不可避免地染上民族性色彩。究其根本，民族性又是什么呢？民族性是深植于民族精神中的，是人们对本民族的精神文化不断探究的成果，它概括地反映了出了一个民族文化的内核，它向其它民族展现着独有的性格与气质。它使得民族文化在吸收外来文化的同时，始终能保持自身民族的精神气质而不被同化。它浓缩了这个民族在某一时代的精华特征，并深深烙印在其民族中的一切物质与精神上的创造中，包括民俗民风、等，使其在不同的时代中体现出一脉相传的特点。而文字，作为人类记录思想、交流思想的工具，其深刻的民族性更是不言而喻。每个民族都有属于自己的语言，而文字是民族“书写”的语言。文字的发展历史源远流长，早在1万年前就已经开始出现，并在长期的生产和交换的过程中不断改进发展，从而更好地表达人们的思想，它是人类约定创造的视觉形式。文字在其漫长的形成过程中，充分吸纳了各自民族的思维特点和美学内涵，体现出独属于其民族的精神，具有浓厚的民族性。但是，设计者往往忽略了文字的民族性，忽略了其作为民族身份的表征，而是如前面所提到的，只将设计的重点落在将文字图形化，使其适合于海报的画面排版。

三、突显文字的民族性

在公益海报中的必要性的确，大部分的人会认为，一幅公益海报，有些时候只靠图形进行传达即可，文字显得画蛇添足。但在此，我们强调的不仅仅是其对内容思想的传达、对排版构图的作用，而是其民族性的表达，其对自身民族身份的肯定。而文字的添加又是否画蛇添足，个人认为，这是设计者的排版功力问题。正如图一海报所示，“Victory”这一单词所承载的信息传达功能并非至关重要，但其文字的放置亦不显得突兀或不和谐。下面，主要从三个方面阐述文字的民族性在公益海报设计中的必要性。

（一）由公益海报的国际性

所决定的基于前面提到的公益海报的创作内容，决定了它与其它商业广告的指向对象的不同，也决定了公益海报具有国际性。商业广告往往针对特定的群体，传达对象是其消费者，商业目的明确。而公益海报则不同。公益海报传播的对象并不局限于一个群体、一个民族或是一个国家，而是针对不特定广泛人群的内在精神需求。其往往超越民族、超越国家，没有过多的地域限制，让更多的人从海报中去感受对这个世界的责任。因此说公益海报具有国际性。也正由于其国际性，公益海报更应该在其传播中保持其民族性。

摘 要：色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。在公益海报中，色彩给观众的印象最为直接和强烈，它所呈现出的思想情感，具有鲜明的情绪感染力。配合主题使用的各种色彩带来的不同心理情感，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。本文从情绪与健康、色彩心理、公益海报设计与色彩心理三个方面，阐述公益海报设计中如何运用色彩心理原理来表达宣传主题，强化宣传目的。

关键词：公益海报；色彩心理；心理干预

公益海报作为一种现代宣传常见的形式，在弘扬良好的社会风尚，倡导正确的价值观、道德观，宣扬真、善、美的人性本质中起着潜移默化的作用。公益海报在户外展示、与受众瞬间接触的传播方式，决定了它必须调动有效的色彩、图像、文字等因素形成强烈的视觉效果。这三个主要元素中，色彩的瞬间感染力最强。人对色彩相当敏感，当人们初次接触一件设计作品时，最先吸引其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给观众的印象特别强烈，它所呈现出的各种思想情感，具有鲜明的情绪感染力，在公益海报的传播中起着举足轻重的作用。色彩是设计师表达设计理念最直接的手段，通过色彩的直观性吸引观众的注意力，从潜意识的角度影响观众的情绪，起到心理干预的作用。

一 情绪与健康

世界卫生组织指出：“健康不仅是没有病和不虚弱，而且是身体、心理、社会三方面的完满状态。”为此每个人要想身体健康，健康的情绪是必不可少的。

现代社会，随着经济的高速发展，人们的生活节奏越来越快。巨大的工作压力，沉重的学习负担，交往的困惑，婚恋的烦恼等，常常使人们陷入紧张、压抑、苦恼和迷茫的情绪之中，如果不加疏导，久而久之，便会形成心理疾病。心理疾病由于其巨大的危害，越来越引起人们的关注。其实，心理疾病在形成之前，有一个比较漫长的形成期，在这期间如果加以适当的干预和调节，往往是可以预防的。但由于人们对其缺乏正确的认识，其前期的异常情绪往往得不到足够的重视，最终导致心理问题的产生。比如在当今的大学校园，学生因学习压力、就业竞争等形成巨大的心理负面情绪，得不到及时的疏导，最终形成心理疾病，对大学生身心造成巨大的危害。

二 色彩心理

人们每天都会接触到很多色彩，世间万物因独特的色彩而显现出个性与魅力。而在人们生活中，不同的颜色与人们的情绪更是密切相关，人的情绪有时会随着颜色的变化而变化，虽说色彩是客观的，但却能产生不同的心理效应，对人情绪有明显的影响。有一个例子在色彩心理的解读中经常被提及：在英国，过去常有人在伦敦的伯列费尔桥跳河自杀。从心理学的角度做研究表明，黑色显得阴沉，使人痛苦和绝望的心情更加严重，对前来自杀的人有潜意识的推动作用。将黑色的桥身刷上了蓝色的油漆之后，跳河自杀的人减少了一半。这是由于蓝色给人的安详、沉静、放松的心理效应，使人从绝望中挣扎出来，重新燃起生命之火。

摘要：

在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：

平面设计；海报设计；艺术性；实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

（1）多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

摘　要：农民画作为中国民间传统艺术形式之一，具有独特的色彩搭配系统、表现手法和美好的寓意。在公益海报设计中，恰当地使用农民画的元素，能使公益海报更加具有亲切感和中国民族韵味。本文从公益海报设计的原理、农民画的特点及其在设计中的运用出发，探讨当代农民画与公益海报设计相结合的方法和意义。

关键词：公益海报；当代农民画；中国传统艺术

公益海报是一种现代宣传常见的形式，因其受众群体的广泛，在设计上不能单纯追求艺术性，雅俗共赏的设计才能产生相当的号召力与艺术感染力，达到良好的展示效果，进而传播明确的观念和思想。当代农民画的内容贴近生活，色彩搭配体系独特而富有中国传统美感，图像造型艺术性强，表现手法质朴，极具视觉冲击力，为广大民众所熟悉，是为公益海报设计的重要参考。

一　当代农民画及其特点

农民画指农民自己制作和欣赏的绘画、版画，属通俗画的一种。其范围包括年画、神像以及装饰用吉祥图画。上世纪80年代前后，出现农民画创作高潮，逐渐形成了上海金山、陕西宜君、四川綦江等地的农民画乡。

（1）内容平实易懂

农民画的内容常为田园风光、生活中的人和事。多描绘丰收的景象，欢乐的节日和幸福的家庭生活。讲究实际，不刻意雕琢，展示了朴素、粗犷、刚健、阳光的艺术品质和精神风貌。内容涵盖面广泛，更重要的是其中蕴含的文化实质，与民间的物质生活和精神特质有着紧密的联系，体现中华民族共同的文化意识。

（2）色彩搭配富有情感

人类在茫茫的历史长河中创造了灿烂的文明，然而从2007年至2010年，国内外自然灾害频发，每次造成的大规模人员伤亡和巨大经济损失，无不敲打着人们的心灵。突如其来的自然灾害，让人类措手不及，生命的逝去，让人沉重，也带给人们刻骨铭心的伤痛。

灾难就是一面镜子，映照在世界的很多角落……它让我想起很久以前的一个梦境，在那个梦中，我们的楼房下，公路下……到处是人们钻井的声音，开凿的声音，挖洞的声音……那声音隆隆作响，不时传到地面上，传到人们的耳朵里，许多人都听得到，但却充耳不闻，仿佛人们习惯了噪音，仿佛什么都不曾发生……所以，灾难一个接一个地发生了……那个时候醒来，我还有些懵懂……但事实就是事实！

当大自然显露吞灭天地的无情、铺散吞噬生命的死亡阴影。面对生与死的震撼、血与泪的教训、毁灭与重生，人类是否应该做出更多的思考？

不在灾难现场，却未必体会不到撕心裂肺的痛楚，未必触摸不到巨大的危险。

只是有种悲痛，无法言说；有种复杂的情绪，需要审慎地梳理、默默地开解。

有人说，“灾难起处，必见人祸重重。”

有人说，“唯有灾难，才能限制住人们的嚣张。”

也有人说，“隐藏在灾难背后的，是地球与环境持续遭到破坏后愤怒的控诉，也激励着人类开始探索自我救赎的出路。”

教学目标是教学活动的出发点和归宿，它预期着学生学习目标达成的标准，为教和学的评价提供了依据。处理好三维教学目标之间的关系，对于成功的教学活动来说具有非常重要的意义。因此，以Photoshop平面设计与制作项目课程中公益海报设计与制作为例，探讨设计教学目标定位时应解决的核心问题。

知识与能力的培养是中等职校专业课教学的首要任务，而传统教学偏重学生知识的掌握，相对轻视了学生能力的培养，尤其在过程与方法、教学情感与价值观等方面顾及甚少。随着课程改革的不断深化，学生能力的发展已成为教学改革的重要方向，尤其是当前职业教育在实施教学过程中，更关注学生的技能训练，但并不意味着系统专业知识就不重要，而是相辅相成、互为前提的逻辑交融关系。

1 教学目标定位的背景分析

在教学目标呈现方式上，无论是知识与能力，还是过程与方法，甚至情感、态度与价值观，都是教育史上长期争议的、喋喋不休的议题，如何正确定位三维教学目标关系，对于高效教学活动的实现具有非凡的意义。然而目前在职教领域存在一种“矫枉过正”而轻视知识的倾向，认为知识不如能力重要，认为知识仅仅是手段，能力发展才是目的，显然是失之于片面；还有倾向认为技能就是技术，而没有正确地理解“能力”。

教学目标是教学活动的出发点和归宿，它预期着学生学习目标达成的标准，为教和学的评价提供了依据。在教学过程中教师和学生都是课堂的主人，是教学目标实现的主体，承载着教学目标达成的重任。教学目标必须依据学生专业培养目标，培养目标来源于学生专业发展生涯规划和行业需求，然后对于课程教学目标的设定依据课程标准中的“课程目标”，结合学生的实际情况来设计，在设定的过程既要考虑教科书提供的内容及其所能训练的能力体系，更应该考虑学生的状况，学生是设计目标的主要依据之一，从而充分体现以人为本的教学理念。

2 教学目标定位的案例思考

2.1 案例简述

1）案例情境。前不久，在南通市中职课程改革第二次现场推进会上，笔者对全市职业学校专业教师开了一节Photoshop平面设计与制作课程的探索课，课题为“公益海报设计与制作”，授课对象为计算机动漫与游戏中职二年级学生，教学时间为90分钟，教学内容来源于实际工作任务：环保局邀请我们参与设计与制作关于保护地球主题的公益广告比赛。课后与专家、同行进行交流与探讨。