公益广告策划书范文精选

公益广告策划书格式

社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。公益精神就是愿意为改善“公域”部分而奉献努力的精神。公益活动几乎都是由单位组织的，义务植树，义务大扫除，青年志愿者，献血，捐款/捐物是很常见的公益活动。但是，这些也是一份爱心，一份帮助别人的希望。写一份公益活动策划书，为公益活动贡献一份自己的力量吧。

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

公益广告策划书（一）

一、活动目的

1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

公益广告策划书范文（一）

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

一、活动目的

1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

校园公益广告策划书（一）

一、活动主题：第三届公益广告设计大赛——争做校园文明大使

三、活动地点、学府东路

四、主办单位、菏泽学院中文系

承办单位、媒介教育协会

五、活动目的、为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。

六、作品要求

1、作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。

为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

一、活动目的

1、 让更多的人加入到承担社会责任的行列中来

2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

二、活动分析

当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

三、活动的可行性

姓名： 杨小姐

性别： 女

民族： 汉族

政治面貌： 党员

出生日期： 1986年05月

户口： 湖州市

婚姻状况： 未婚

学历： 本科

摘 要：广告设计是一门技术性很强的课程，在教学中应注重学生综合能力的培养。“两段式”将广告设计课程分为“感受广告创意阶段”与“广告策划与推广设计阶段”两个阶段，其能有效地培养学生的专业技能。对这两个阶段进行深入探讨，有助于该课程教学成效的提升。

关键词： 《广告设计》；招贴设计；媒体广告设计

《广告设计》是设计专业一门重要课程，该课程能有效地培养学生的综合素质。开展《广告设计》课程，能让学生完全进入专业设计学习，凭借系统的理论讲述和对创意方法讲解的方式，在对具体案例进行分析过程中，引导学生创造性地完成广告创意的训练。“两段式”分为“感受广告创意阶段”与“广告策划与推广设计阶段”两个阶段，对其进行深入研究，有助于该课程教学成效的提升。

1 感受广告创意阶段

1.1 对比广告创意

在广告设计的教学过程中，教师要善于利用各种元素，鼓励学生从不同的教学素材中，挖掘出两个不同产品之中各自所包含的信息量，取其精华弃其糟粕，进而能够在接下来活动中，展现出更加丰硕的成果。虽然现实生活中的广告设计活动中不大可能遇到同时为两个竞争品牌做广告创意的情况，但是在广告创意设计的学习中，我们尝试着去将各种元素进行对比，还是很有必要的。

随着科技信息的发展，媒体形式也在不断发展变化，从报纸、杂志、招贴广告到影视、网络、直邮广告、POP广告等，这都要求学生在重视创意的同时，还需熟悉广告的各种媒体形式，讲述媒体广告的特点与分类。把报纸、杂志、电视、广播和网络媒体等五大媒体作为重点研究，时刻关注创意媒体广告和新媒体广告，从而提高学生运用多种媒介的能力，使学生能近距离地感受广告创意的广泛性，树立从各方面打造新的品牌形象的广告创意观念，大力倡导创意从生活中来，再到生活中去。

1.2 公益广告设计

姓 名： 杨小姐

性 别： 女 民 族： 汉族 政治面貌： 党员 出生日期： 1986年05月 户 口： 湖州市

婚姻状况： 未婚 学 历： 本科

毕业院校： 湖州师范学院求真学院 毕业时间： 2008年06月 所学专业： 广告学

外语水平： 英语 (一般) 电脑水平： 熟练 工作年限：实习/应届 联系电话： 13806680** 求职意向

工作类型： 全职 单位性质： 不限

期望行业： 市场、广告、公关、艺术、文化传播、互联网、电子商务、建筑、房地产、服务业

期望职位：广告创意与策划/文案、文案创意、公关与媒介专员、市场专员/助理、部门助理/秘书/文员 工作地点： 杭州市 期望月薪： 2000-4000 教育经历

摘 要：众所周知，日本是仅次于美国的广告业最发达的国家，纵观全球，不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后，日本经济迅猛增长，美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本，随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化，现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江， 田中洋， 嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角，结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况，综合自身思考，以目前日本广告业发展态势为出发点，探讨日本全球化广告事业的发展之路。

关键词：现代广告理论；日本广告业；广告战略；全球化发展

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0133-02

早在1968年出版的早稻田大学教授小林太三郎的《广告管理的理论和实践》一书，是日本第一部正式进行广告研究的书籍。和一般性的广告理论书籍不同，《现代广告论》着重探讨广告的管理方法以及如何提高广告的传播效果。不仅内容丰富，而且已具有了世界水平。目前，日本的广告研究机构主要由大学、广告公司及专门的广告研究团体三方面构成[1]。一般来说，日本的广告研究主要着重于广告制作，广告活动，广告文化等方面，另一方面，广告研究还包括广告与政治、经济等环境之间的关系方面的研究。总的来说，《现代广告论》一书的前两部分内容侧重于为提高广告效果，如广告策划，广告宣传策略，广告预算，即以广告业本身为研究对象。除此之外，广告研究的国际化也是本书的重要内容，因此可以说，《现代广告论》为全面了解日本广告研究历史提供了详实的材料，而结合全书内容来看，全球化广告事业将会是今后日本广告理论的中心课题。

一、市场与广告

为了理清市场活动与广告的联系，首先，作者提出了传统意义上广告的五大要素：第一，在市场中可识别的广告主；第二，观众是由广告主选定的消费人群；第三，广告信息的对象，是指除去产品和服务本身之外，包含着广告主的团体精神及主张；第四，广告播送的渠道，包括广告登载的媒体及空间等等；第五，广告应具有说服力，即传达广告主的意图达到观众的观点或行为产生变化这一目的[2]。

“广告”一词的语源是来自拉丁语的“advertere”，它是指对某事物表示关心和注意的意思，在现代，广告多突出它的promotion的意味，不仅包括长期性的品牌价值建构与保持，还包括短期的促销，刺激消费。

广告的划分方法和种类，主要是分为商业广告和非商业广告。但是也有一种观念是将商品广告以外的广告划分为意见广告和建议广告[3]。在非商业广告中，主要包括公共广告，公共福祉团体广告，行政广告，政治广告，意见广告，个人广告，法定广告。另外，日本的广告也有较为特殊的分类，如意见广告和法定广告。意见广告区别于政治广告与个人广告，它是指个人或团体为表达个人意见而的广告，这类广告包括温和的意见表达，也包括社会、政治、经济方面的主张和自我立场出发的论证等等。

520网络情人节旨在提供一个健康的网络文化，建立正确的网络认知，下面是最新520商场促销活动策划方案样本赏析，供各位阅读与参考，希望你能喜欢。

一、活动背景：

沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”，并逐步发展成为零售企业的龙头老大

其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评，从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业，现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：

二、活动目的：

1。基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客，扩散商场知名度树立良好的企业形象。

2。营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润。

3。长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇。它的含义即在报纸的销售过程中，一方面，报纸的新闻版面(包括一些副刊稿件、娱乐材料)等可供出售；另一方面，报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者。读者愿意购买新闻版面，是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主，广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面。是因为在广告版面上可以刊登他们“欲读者知”的广告，并借助报纸新闻版面的吸引力和报纸的发行渠道，达到“让读者知”的目的。对新闻机构来说，“双重出售”中新闻与广告同等重要。但传播学认为，“双重出售”二者的相得益彰之处在于：新闻版面的质量是确定并实现广告价值的基础，而广告价值的最终实现反过来能促进新闻版面质量的提高。媒介的广告传播只能依附于新闻传播。基于上述观点，一部分报刊广告经营人员在广告版面的编排、策划中产生了一种“无为而治”的思想：只要新闻版面出彩，广告就能源源而来。广告并不能依靠自身的魅力吸引受众的眼球。这其实是一种片面的观点。笔者认为，广告与新闻的诉求对象皆是读者，这说明读者亦有关注广告的可能性。只要勇于创新，思路敏捷。广告版面完全可以摆脱依赖新闻版面的从属地位。依靠自身的优势吸纳客户。吸引读者。

搞好策划，找到社会效益与经济效益的契合点

选取生活焦点。广告的诉求对象是读者，因此，读者在生活中最关注的是广告策划的出发点和落脚点。一条策划，如果不考虑读者的需求而一味孤芳自赏，其结果不但不能吸引读者阅读。更有可能引起读者的厌恶感，从而影响整张报纸的版面质量。

《大河报》近年策划的中原房交会活动就是一个成功实现两个效益双赢的策划。《大河报》广告中心针对商品房开发这一城市居民关注的热点问题主动出击，与房地产开发商联手举办房地产展示会，使开发商与消费者面对面交流，同时开辟《房交会特刊》，就居民关注的住房热点问题进行咨询报道，并刊发楼盘信息，满足了购房者的需求，在广告创收的同时也使报纸发行量大幅攀升。

做巧公益广告。只要策划巧妙，完全可以让公益广告实现经济效益与社会效益的双赢目的，甚至可以达到比单纯的公益广告更吸引眼球的效果。

2007年，四川莱德广告公司在《绵阳日报》上为绵阳“九龙山园林公墓”策划的一组带有公益性质的广告可谓神来之笔。这组广告将一些社会现象作为创意元素，提示人们如不约束自己的行为，终将导致生命的毁灭。该广告共分5组，以超速、吸烟、、赌博、酗酒5种不良社会现象为主题。形象生动地暗示了如果继续下去就要接近“九龙山”了。如果仅仅是公益广告，这个系列并不新颖，它新在以关爱生命为视角，通过公益性的传播，突出了九龙山的人文情怀和“生命终极关怀”的经营理念，具有很强的冲击力和震撼力。该作品不但达到了让读者知道“九龙山”的目的，更让他们对敬畏生命有了更深一层的感受，这比单纯的说教更有用、更吸引人。该广告不但为九龙山园林公墓带来了经济效益，而且还荣获“广州日报杯”全国报纸广告作品优秀奖。

提炼文字，找到商家需求与读者需求的契合点

主题鲜明。风筝飞得再高也要有一根线，广告文稿不论如何文采飞扬，也要有一个鲜明的主题。获1986年报纸广告金马奖第二名的作品《时代生活丛书》广告就是以其主题突出而取胜的。它的内容是：“竹筮沟通相隔的两岸，书籍沟通陌生的心灵。在书香的领域里，知心的共鸣交相辉映，开阔您的视野，培养您豁达开朗的心胸。”该广告用诗一般的语言告知人们：图书是人类智慧的结晶，是推动社会文明发展进步、人类不断完善自身的阶梯。这么优美的广告文案，完全不啻于副刊上的一首小诗。