服装广告设计范文精选

[摘 要] 文章从品牌忠诚度的角度,分析了优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。

[关键词] POP广告设计 服装品牌 品牌忠诚度

POP广告是英文Point of Purchase advertising的缩写,意为购物点广告,或称销售点广告,是指应用于商店卖场的一切广告形式,如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗陈列,店外悬挂的广告条幅,招贴广告、服务指示牌,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌等。POP广告在我国服装零售终端的应用已有多年,其促销作用日益被企业与商家所认识。但是,在POP广告的具体设计与运用上,还存在着诸多问题,有可能对品牌产生不利影响。本文从品牌忠诚度的角度出发,分析优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。

一、POP广告对服装品牌忠诚度的影响

1.增强服装品牌的情感忠诚度

情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,具有持续购买的欲望和行为。POP广告对提高服装品牌情感忠诚度的作用主要为:

(1)增强品牌认知。品牌认知程度是构建品牌忠诚度的心理基础。一般来说,消费者的品牌认知度越大,品牌忠诚度就越高。服装品牌零售终端中的POP广告,如店面招牌、品牌宣传画册、品牌陈列与展示等,通过这些直观的POP广告形式,能够表达服装品牌的理念,树立品牌形象,是增强消费者对品牌的知晓程度的重要渠道。

(2)提高品牌好感度。使消费者对品牌产生好感是提升品牌忠诚度的现实基础。企业、商业无时无刻都在考虑如何使消费者对自己的品牌产生好感,争相利用各种传播渠道为自己的产品作宣传。服装品牌零售终端的POP广告,以消费者对品牌的愉快、喜悦以及兴趣为目标,形式多样,亲切活泼,能加深消费者对品牌的信任感和亲和力,提高品牌好感度。

一、传统剪纸艺术的多维度剖析

1.阴阳学说为渊源

中国传统剪纸艺术的造型本质就是正负形，也就是通常所说的“阴阳”，而“阴阳学说”正是中国独有的文化现象。如《荀子·礼记》中说：“天地和而万物生，阴阳接而变化起。”从而揭示阴阳交感为万物休生的根本条件，而万物生成和变化的肇始是阴阳之间的相互作用。阴阳学说中美学的基本韵律表现为虚与实的结合，典型的代表就是“太极图”。如《易·系辞上》中说：“是故易有太极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦。”太极图的图形为正圆形，内有相互对称的图形结构，颜色以黑白相互对应，图形之间相互依存，体现出一种和谐之美。如陕西剪纸艺术家张林召的作品《阴阳鱼》就是阴阳关系的突出表现，阴阳学说正是通过画面的虚实关系来提高设计的传递文化信息功能。

2.吉祥文化为诉求

在“民族的就是世界的”设计思潮影响下，中国的吉祥文化作为民族精髓成为平面设计领域的创作素材。中国传统哲学讲究天方地圆和“天人合一”的圆满思想，传统剪纸艺术中“招财进宝”“麒麟送子”“吉庆有余”“松鹤延年”等题材的作品，其构图形式及内容都体现出团圆美满的创作意图。剪纸艺术作为吉祥文化的代表，其作品中莲（连）年有鱼（余）、富桂（贵）瓶（平）安等的剪纸造型表现，其谐音手法的特定符号语意反映着平安吉祥的寓意和象征性，更体现着吉祥圆满的设计理念。如广州地铁的一组宣传广告中，采用民间剪纸“喜到福到”的吉祥传统纹样，通过置换重构的手法将“福”和“喜”字换成地铁形象，使得广告借带有吉祥文化的剪纸艺术深入人心。“吉祥”是人们对生活普遍的期许，“吉祥”心理的反映充实在各种消费过程中，因此在服装平面广告中所传达的“吉祥”信息更容易让大众引起共鸣。

3.蕴意象征的实用功能

传统剪纸艺术是民众在生产实践中不断创造生活过程中的升华，带有淳朴的意愿和浓郁的民俗特色。传统的剪纸艺术最早与巫术信仰、祭祀礼仪、图腾崇拜密不可分，如唐代诗人杜甫《彭衙行》中有云：“暖汤濯我足，翦纸招我魂。”在陕西、甘肃等边远地区至今还有“招魂娃娃”的剪纸民俗，可见民间巫术招魂活动中的剪纸体现出的实用功能。再如成都金沙古蜀文化遗址出土的剪纸形式的金箔《太阳神鸟》就是一种图腾崇拜的文化符号。在人们的日常生活中传统剪纸艺术具有很强的实用功能，它不仅是生活需要，还是文化需要，与其依附的物质实体如服饰、器物、节日、民俗等文化行为相融合。如辽北地区锡伯族剪纸作品的应用常见于节日和喜庆活动，其作品中剪纸造型多为正面，内部少装饰性镂空，整体造型简洁生动。

4.装饰审美艺术功能

【摘要】本文将围绕时装摄影对服装广告设计创意的影响展开研究，探究当代服饰广告的现状以及其艺术价值和商业价值的研究，对当代服饰广告现状给予相对系统性的研究概述。同时时装摄影也促进了人们对设计师及品牌的认知度，对服装的流行趋势、时尚的走向也有着不可忽视的推动作用。在信息媒体极度丰富的今天，时装摄影更是一种文化现象，它体现了一个时代的特征和社会风尚。

【关键词】时装摄影 服装广告设计 创意

一、我国服装广告的发展现状

随着服装行业的进步和发展，服装经济也随同经济大势处于比较敏感和急需改革发展的阶段。近几年，便相继涌现出了几位有才华的时装摄影师，他们充满魅力的照片非常吸引人，却很少有人全面分析时装摄影的价值和内涵。服饰广告在服装营销中占有重要地位，这其中的必要因素是时装摄影又在服饰广告设计中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的时装摄影并没有发挥出应有的作用来达到服装企业所预期的商业效应。我国服饰广告创意单调，缺乏文化内涵，传播手段单一，广告应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，那么通过对国际上时装摄影在服装广告设计创意中的应用的研究，我们可以更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的国际竞争性及长远的文化影响。

二、时装摄影在服装广告中的商业作用

1、时装摄影表达服饰广告产品主题

服饰广告设计创意的主题是服装，对于摄影师来说，创意必须是针对服装主题而展开的，针对不同广告模式，首先要传达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰显，这些都是时尚摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为服装时尚摄影的关键。

2、时装摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象

摘要：服装营销是国民经济的重要组成部分，在服装营销过程中，如何树立品牌效应是关键。文章综合服装广告的特点和其在服装营销中的重要作用，提出了广告在服装品牌营销中的应用策略。并对我国的服装广告投放提出了新的要求。

关键词：广告；服装品牌；营销

近年来，服装广告的形式多样化，电视服装广告进入了人们的视线，如西装类的报喜鸟、休闲类的森马，以纯、羽绒类的波司登等，都取得了很好的效果。为了进一步明确服装广告的作用和应用，下了具体分析。

1.服装广告的特点

服装广告的最终目的是为了激起消费者的购买欲望。因此具有很强的针对性和感染力，且大部分的服装广告的拍摄和设计地点会选在户外。另外，服装与艺术设计息息相关，在广告的设计过程中，设计师往往起着决定性的作用，他们能够正确把握服装的设计理念和市场需求，并将其利用平面广告设计的形式表现出来。随着摄影技术的快速发展， 服装广告的媒介开始转向户外以及专业性的刊物，增强了服装广告的色彩效果，渲染了画面气氛，使服装的特点更直观的表现出来，有利于提高消费者的购买欲望。

2.广告在服装品牌营销中的作用

广告是服装品牌进行市场定位的基础，广告设计的过程就是挖掘品牌中满足消费者需求的价值并将其表现出来，服装广告有利于提高品牌形象。品牌形象的树立离不开广告宣传，

成功的服装广告推销的不是服装本身，而是整个企业，其目的是使消费者接受企业的设计理念和品牌文化。同时，广告有利于延长服装品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服装广告追求的宗旨，也是企业长久发展的必然战略。在广告策划执行中，需建立企业和企业物业CIS品牌形象之间的识别系统，利用电视、户外广告、报刊等多种手段 ，并在声音、形象以及主题上保持一致。总之，广告是服装树立品牌形象和促进服装营销的重要手段。

一、服装品牌设计中的文化创意

1.服装品牌设计要立足于本土文化

本土文化在广义上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化。台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITAT2008中国服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。

我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰，形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。

我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏，秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的文化气息，散发着清新的芳香。

历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活，是历史的沉淀物。历史文化与今天的文化就像一条河，不可割裂。历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，它是现代文化发展的根源。

就目前我国服装品牌来说，其设计的文化创意要立足本土，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。

2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用

[摘 要] 本文从创意之创异、创益、创议、创忆等方面介绍了服装广告创意的基本方法，以求提升服装产品的附加值。

[关键词]服装广告 创意

1. 引文

近年来，我国繁荣的服装市场催生了服装广告的发展，并且在形式上不断推陈出新。其目的不外乎两点：一是引导服装消费，二是树立企业形象。那么，如何出色的完成企业树立形象和促销产品这两方面的工作呢？创意是关键。没有优秀的创意，广告就会缺乏感染力和生命力。服装是创造美的过程，优秀的服装广告创意无疑将为服装之美锦上添花。

2.创意之创异——标新立异

21世纪的设计是文化的设计，要发展品牌战略，注入有活力的文化因素，就要真正领会服装文化的精神内涵，做到与众不同。若能结合本土文化，融会贯通的将其运用到服装广告设计之中，使内容和形式巧妙地结合，就能达到一种标新立异的文化境界。所以，广告设计人员既要对我国的民族文化十分熟悉，也要有一定的国际化设计意识。

时代在不断发展，相应的设计条件和设计要求也在不断改变，服装广告设计人员要根据这些因素不断更新自己的设计观念，掌握现代先进科学技术，结合现今已有的艺术和科技成就创造出丰富的视觉表现手段和形式。有了创意之后，设计师们还应以执行效果为最高要求，尽可能地创造出具有新意的图形设计，以吸引公众关注并使其产生记忆。否则，视觉传播就毫无效果。

3.创意之创益——创造效益

一、服装品牌及创意的含义

服装品牌的含义，有着各门各派的说法。有人说“服装品牌是指企业经过行销及广告在市场及花销者心目中所树立的产物抽象化及性格，是产物的内在质量及外在特征的宗合反应”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进后变成更有所值、更故意义的东两”。按照美国市场营销协会的含义：做为一种市场观点，“品牌是指计划用来识别一个或者一群卖主的货品或者劳务的名称、名词、符号、意味或者设计，或者其组合，并计划用来区别一个或者一群卖主及其竞争者。”创意是传统的叛逆：是打破常规的哲学；是匹夫之勇的同义：是导引递增升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造及毁灭的轮归；是宏看微照的定势，是点题造势的掌握；是跳出庐山以外的思绪，超越自我，超越常规的导9I；是智能行业神奇组合的经济魔方；是思想能力库、军师团的能量开释：是深度感情及感性的思索及实践：是思想碰撞、聪颖对接；是创造性的系统工程；是引资未来、创造未来的经过。简而言之，创意就是即有新鲜性及创造性的观点。

二、服装品牌设计中的文化创意

1、服装品牌设计要立足于外乡文化外乡文化在广义上包含诡秘的民族文化、神奇的非常自然文化及神圣的历史文化。台湾写名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在I—TAT2008中国服装论坛上说品牌的能量是源遥流长的传统文化．有了文化才可以构成永续营业。在经济全球化、服装行业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中凸出外乡文化，体现民族特色。真实上，真正美好的东西，都是有深厚外乡文化底蕴的，这类东西除了受外乡欢迎外，也是受世界欢迎的。

2、外乡文化在服装品牌中的创意设计运用每个人天生都即有创意．成功创意的关键在于知识积累及积累的选取及组合。提炼外乡元素．以世界化及时髦的超前目光，重构服装文化的活泼鲜明的全新风采，这是服装创意设计的方向所在。处置传统文化及现代服装设计的干系．要注重论证学习及钻研，在文化精力的层面上掌握西方文化及中国传统文化，牢牢捉住中国传统文化的精力理念，避免符号化、外看化地组合传统元素，图解式、猎奇式的展览中国元素。

思索及感受中国文化的精力理念，关键是对比东方人及两方人对非常自然的不相同体会，这就需求设计者提升知识修养及对文化历史的理解能力。设计立意是设计师对文化理念掌握之后构成的抽象化，这需要长久的积累、消化，对传统文化体会后化为一种非常自然的感情。

三、服装品牌传播中的文化创意

1、服装广告图形设计的文化创意比利时时装设计师沃特•范拜伦东克(WaltervanBeirendonck)提出服装广告中的图形设计是给服装行业最重要的奉献．他门重要的用途体现在设计师及公众的沟通上，并可加深公众对产物的印象。一个品牌的个性在于展示自我，经过广告中的图形不仅能够表示它的市场定位．并且用这类独特的视觉语言向花销者传递信息。如果制作的广告图形及品牌所值相符而也富有个性，你会获得十倍的归报，反而定会严峻毁坏品牌的抽象化。从这些看来，服装品牌在投放服装平面类广告时，要非常注重图形创意设计，并要使之准确达意。在时装公司应有自己专职的图形设计师，使它们为企业设计广告活动，并聘请专业拍照师拍摄广告。准确宣扬品牌抽象化，清晰地传递设计作风及理念。

[摘要] 在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化，提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌；服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念；动态广告创意越新奇则吸引力越大，促销效果越好；广告口号要独特、简明、有文彩。

[关键词] 服装品牌 设计和传播 文化创意

创意的含义是将一个潜在的机会转变为新的“点子”，并将这些点子转化为广泛的实践应用的过程。从广义上来说，创新和创意的含义一样，但狭义上两者有很大不同，创新对应的主体是技术，创意对应的主体是文化，因此，创意也常常被称为文化创意。

进入后现代社会，随着经济的发展，当商品生产总量达到一定饱和时，或是商品生产技术表现得非常同质化的时候，消费者的目光就会慢慢转移到商品的视觉及文化创意的附加值上，这就形成了后现代社会的美学消费现象。

在后现代美学消费时代，商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中，最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。如何发掘创意、管理创意，向市场准确传达创意是服装企业经营品牌的重要研究课题。

一、服装品牌设计中的文化创意

1.服装品牌设计要立足于本土文化

本土文化在广义上包括神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的历史文化。台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITAT2008中国服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。

服装广告是服装品牌进行宣传的重要手段之一。而现代广告的普及和发展，使服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好的为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。

引言

广告是传达信息的一种形式，而媒介是讲信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。但随着近几年社会不断发展，一些新兴的广告媒介也逐渐出现，如网络、社交平台、或以电视剧或电影为平台的广告植入等。

服装广告则是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。但是长期以来我国服装广告表现形式往往较为单一，一方面即不能表现出服装品牌相应的文化内涵，另一方面也不能对消费者起到良好的指引作用，因而使得更多的服装消费仅仅只是通过消费者一次次的购买体验从而获得相应的消费经验。因此，新兴的服装广告媒介平台的产生，不仅可以使得服装企业能有效地推出自己的服装品牌，也可以引领服装消费潮流，创造出更有影响力的时装品牌。

现代广告简述

现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。这个定义是以大众传播理论为基础，从广义广告的角度进行概括。[3]

现代广告设计，是一个国家综合国力以及文明程度的直接反映，引导着人们的生活和消费方式，并且它已经逐渐渗透到政治、经济、文化和生活的各个领域。现代广告已经远不同于原始的广告，以吆喝叫买为形式；亦不同于往日的广告形式，仅仅局限于海报宣传、杂志报纸、商品包装等；如今的现代广告是运用了人类文明所创造的所有的视听审美样式作为自己的形式来信息，摄影广告、影视广告、计算机广告等都是现代广告的一种信息传播的表现形式。

服装消费趋势的影响

摘 要：服装产业是我国重要的支柱产业，如今的中国早已不是世界服装初级加工厂的代名词，已经从“中国制造”转变成“中国创造”。因此，我国的服装教育、服装设计、服装品牌等逐渐在国际舞台中崭露头角。随着我国服装产业日新月异的变化和发展，我国自主服装品牌的设计和推广则成为首要考虑的问题之一，而服装广告就是服装品牌进行宣传的重要手段。现代广告的普及和发展，让服装品牌在传播途径上有了较优的选择和更多的受众群体，使服装广告更好地为服装品牌宣传、服务、让消费者加深对服装品牌的印象并为服装企业带来可观的收益。

关键词：现代广告；服装品牌；塑造；传播

0 引言

世界著名广告设计师戴维奥格威曾说过“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”严格地说，我国服装走向品牌化大约是二十世纪九十年代初期，当时的中国纺织总会提出了“建设中国服装品牌工程”，全国上下一呼百应，以我国轻纺工业相对比较发达的沿海城市为代表的服装企业率先迈向了服装品牌化的道路。在此时期，涌现出来一批许多拥有较高知名度的服装品牌，如雅戈尔、鄂尔多斯等。但是目前我国的服装企业还难以拥有一流的国际化自主品牌，导致这种结果的原因是多方面的。从外因来说，中国消费者固有的购买习惯和消费观念都会导致国内本土品牌在和国际品牌竞争时处于下风；从内因来说，企业自身的管理制度和运营机制等都存在着或多或少的问题。但是，企业在以往拓展市场的过程中，往往对其服装品牌的风格、理念等缺乏深刻而又全面的认知，从而导致品牌风格定位不确切、市场细分不明确。我国南北文化差异以及与世界服装时尚契合不准确等一系列相应的问题，从而导致我国的服装品牌虽然不胜枚举但难以有较大代表性的品牌。通过长期的市场竞争，推行品牌战略的服装企业已逐渐重视现代广告对服装品牌的塑造和传播。

1 我国传统服装品牌广告分析

1995年，我国服装协会在全行业上提出实施名牌战略以来，我国的服装广告就开始在服装品牌的塑造和传播中开始发挥作用。广告是传达信息的一种形式，而媒介是信息传播给大众的工具。在广告媒体中的几种主要媒体有报纸、杂志、电视、广播、网络和户外。服装广告则是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。但长期以来我国服装广告表现形式往往较为单一。一方面即不能表现出服装品牌相应的文化内涵；另一方面也不能对消费者起到良好的引导作用。因而，只能使得较多的服装消费仅仅只是通过购买体验从而获得相应的消费经验。在传统广告媒介中服装广告的主要形式大多主要集中在电视、报纸杂志、橱窗、产品会等。这些传播媒介虽然能在一定程度上对服装品牌进行相对力度的宣传，但由于每种推广形式都有其相应的局限性，并且同一服装品牌选择多种媒介进行同时推广的情况也并不常见，因而导致服装品牌不能很好地为大众所熟知。加之近几年以来，国际服装品牌对中国市场的冲击以及国民的潜在的一些购买消费心理和习惯都导致我国服装品牌竞争力的减弱。

虽然传统意义上的服装品牌广告有其优点，但是传统的服装广告传播在对服装品牌带来知名度的同时其中也存在有一些潜在的弊端：其一，某些服装企业自身未对其品牌进行合理的规划。例如，品牌的定位、品牌的文化、品牌的消费群体等等，在进行品牌宣传和推广时候也忽略了我国地域文化、消费需求、购买能力等，因而导致了在进行品牌传播时，传统的广告媒介采取单一化、统一的模式化投放，与此同时一些不良的服装企业进行贴牌、模仿、山寨、抄袭等恶性竞争，这就使得消费者无法准确地去判断该服装品牌明确的市场定位，或无法对某一服装品牌产生品牌忠诚度。其二，很多服装企业都聘请一些明星来进行代言。但是，明星的个人新闻和形象气质都会对服装品牌带来两面效应。例如，明星在代言合同期间出现负面新闻、在拍摄广告或宣传时着重强化明星自身的特点和性格气质而忽略了服装品牌的内涵，这种本末倒置的代言方式都将为企业带来相应的损失和品牌危机。其三，服装品牌在进行相应的塑造和宣传时，没有很好地从服装品牌的背景、文化、风格等入手去注重强化服装品牌的自身特点，只一味地向国际大牌进行模仿和抄袭或者是进行，从而无法引起消费者对该品牌的注意力以及品牌的识别能力的降低。

2 现代广告对服装品牌塑造和传播的影响