封面广告设计范文精选

商业信函

商业函件业务简称商函业务，它区别于具有个人通信性质的信件，是为社会各类用户提供迅速准确传递商用信息的业务。商业函件是一种广告媒体，利用邮局点多面广的优势，以邮寄的方式，将广告客户要求寄发广告商品介绍、订货单、调查征函、通知单等投送到广告客户所希望的接收人手中。

商业函件是一种新兴的广告形式，利用邮政点多面广的优势，以邮寄信件的方式，将您要求寄发的广告、商品介绍、订货单、调查征询函、通知单等投送到指定的收件人手中。目前商业函件的种类有信函型商函、对帐单型商函、邮送广告(印刷品形式)、货样广告型商函、邮政广告邮资明信片(含企业拜年卡)等。

广告函件与广播电视及报刊广告相比，具有广告面广、针对性强、手续简便、价格便宜、方便迅速等特点。

为方便广告客户的使用，各地邮政局可为客户提供商业函件的策划、设计、制作(可提供企业和单位名址库)、投递等一条龙服务。

中国邮政推出混合信函

邮政混合信函业务是用户利用计算机发信，通过因特网传输，由专用设备打印、封装，按国内平常信函进行投递的信函业务，是计算机通信技术和邮政传统信函投递业务相结合的产物，具有传递速度快、保密性强、成本低、效率高等特点。

一、业务主要服务内容

一招贴广告的意境创构

在我们现在所处的文化和艺术环境中，招贴广告是十分重要的文化和艺术载体，是视觉传达的重要领域。在通信技术、多媒体技术和数字技术飞速发展的今天，人们获取信息的方式日益丰富。设计者展示自己设计的平台也日趋多元和广阔。但招贴广告仍然是人们和设计者都十分喜爱的交流方式。招贴广告已经成为一座城市文化和艺术的一部分。招贴广告虽然从用途上来分可以划分成不同的类型，但对于艺术意境的表现却是一致的。无论何种招贴广告都是需要营造出某种特殊的艺术和文化意境，通过这样的意境来感染观众，引起他们的共鸣。招贴广告在城市文化和艺术中所确立的地位本身便是一种意境的营造。招贴广告以其独特的艺术魅力为城市的文化和艺术的意境营造发挥着自己的作用。所以，招贴广告的设计者在进行设计时首先考虑的是设计本身能够为整体的艺术意境添加什么样的艺术表现。在《苏州印象》的招贴画中，整个画面将中国传统水墨画与现代画结合在一起。画面以黑色的夜幕作为背景，中间是一个代表月亮的圆形，里面是两柱荷花，一株盛开，一株含苞。月亮下方是浅浅的水纹，上方是昏暗的月晕。这是一幅以苏州恬静、安详的夜景作为主题意境的招贴广告。广告用黑白两种颜色突出了夜晚的意境主题，月亮之中的荷花是设计的精彩所在。月晕和水中月光倒影的波纹则对整个设计意境的提升起到了非常好的烘托作用。这样的招贴广告放置在街头，相信每一位到苏州观光的游客都会对这则设计记忆深刻。尤其是人们在夜晚漫步街头的时候，招贴广告中所要表达的艺术意境与周围的环境完美地融合在一起，以至于人们甚至分不清自己是在画中还是在画外。这就是招贴广告在意境创构上所具有的独特魅力。和其他的平面设计不同，招贴广告一定是固定于一个环境之中的设计作品，位置很难移动。所以，人们对于招贴广告的欣赏一定是与周围的环境融合在一起的。一个与周围环境没有关联的招贴广告即使设计得再精美也会使人感到突兀和蹩脚。这就决定了招贴广告的意境创构一定是在周围环境原有意境基础上的提升。因此，招贴广告的意境创构首先需要对广告周围环境的文化和艺术意境进行概括和提炼，然后在对招贴广告所要表达的内容进行意境的选择与创造，最终确定能够与周围环境相融合的意境主题，并在此基础上进行招贴广告的设计。所以，即使对待同一主题的表达，不同环境下的招贴广告可能会有不同的表达方式。因地制宜的意境创构才能够使得招贴广告中的主题意境更加吸引观众，引起观众的共鸣。

二书籍装帧的意境创构

书籍不仅仅是一种文化载体，同样也是一种艺术载体。文化和艺术两个领域有着共同的起源和相同的发展轨迹。一部优秀的文学作品，不仅仅具有深厚的文化积累，也同样会具有符合读者审美需求的美学艺术表达。因此，在进行书籍装帧设计时，设计者不但要从服务于阅读的实用性进行考虑，还应该力求使书籍具有一定的美的意境。经过精心装帧设计的书籍会让读者在阅读的同时给读者更加丰富多彩的视觉享受，与书籍中的内容形成文化和艺术共鸣，更加打动读者的心灵。由于书籍装帧的结构特点，书籍装帧的意境创构可以从封面、封底、插图、内页、材料、风格几个方面来表现。封面和封底是书籍装帧重要的表现平台，两者以呼应的方式高度概括和表达了书籍中心文化内涵和美学内涵。和丰厚的内容相比封面和封底只有两页的版面可以发挥，所以设计者通常利用有限的版面来表达无限的意境。这也是书籍装帧意境创构的重要表现手法之一，即利用封面和封底来对作品整体意境进行表达。这样读者看到书籍在仔细阅读之前便可以通过封面和封底感受到作者想要表达的文化意境和艺术意境。例如，在贵州安素化工有限公司的宣传册上，设计者将封面和封底联合在一起组成一片绿地的图案并在封面处设计一枝带有晶莹露珠的翠绿树叶。人们看到封面和封底这样融为一体的设计便能够感受到一股清新、自然的艺术意境。而这种清新、自然的意境也是设计者希望能够通过封面和封底设计传递给读者的情感信息。公司通过这样的设计来表达公司产品对于自然的尊重和对于和谐的遵从。插图和内页设计是读者在阅读书籍时能够体验到的平面设计。为了避免阅读文字的单调、枯燥和抽象，现代书籍装帧都十分注重插图和内页设计。两者同样要遵从于书籍本身主题意境的营造和烘托。书籍装帧中的插图，如同连续的线索通过插图的方式将正本书籍想要表达的意境连接起来，例如，青岛出版社出版的《红楼梦（插图本）》中，插图已经成为了全书意境表达的重要线索。书中的插图是按照故事发展的情感起伏而精心挑选、设计的。读者可以从书中插图来感受故事曲折变化的主题意境，从而为书籍意境表达提供了视觉传达艺术上的营造效果。内页设计和插图设计一样都是为书籍整体的情感意境营造服务的。书籍内页设计可以通过颜色、底纹、页眉和页脚等方式增加书籍本身的意境表达。材料的选择和装帧风格的选择是书籍装帧意境创构的整体性设计，也是将上述几种书籍装帧元素融合在一起的艺术表现。书籍装帧的最终目的是使书的各个有机组成部分在美学构思上的统一，创造出品位高雅的装帧意境，从而使书的内在与外在达到珠联璧合，成为滋养人类精神世界的文化产品。

三包装设计的意境创构

包装设计是当前平面设计的重要表现平台。包装设计的目的是为了在最短的时间吸引消费者或者观赏者，并且给消费者和观赏者提供能够让其品味的文化和艺术内涵以达到包装的目的。这就要求包装设计一定能够吸引观众，打动观众，震撼观众。因此，包装设计的意境创构便顺理成章。充满意境的表达才能够在心灵深处引起观众的共鸣，才能够让观众回味和品味。由于包装设计有着突出的目的，因此包装设计通常利用色彩、图案和文字来进行意境创构。色彩是包装设计带给人们的第一审美体验和情感体验。在众多包装好的物品之中，人们对于包装的感知首先是从颜色开始的。由于文化的传承和艺术的沿革，不同的颜色在不同的民族中有着不同的情感意境。例如，在中国红色象征着喜庆、吉祥、热烈，黄色象征着富贵、荣耀，因此在一些礼品的包装中我们经常能够看到以红色和黄色作为主要的色彩搭配，其目的便在于突出包装想要表达的喜庆、吉祥、富贵的意境。图案是包装设计中第二重要的意境创构表达方式。任何一种图案都是文化传承和艺术积累的成果。包装设计中的图案能够以直观的方式将主题意境传递给观众，并给观众提供了品味和体验的空间。例如，在中秋月饼盒子的包装设计中，嫦娥奔月是常用的主题图案。这个图案便是应该长期的文化传承和艺术积累在人们心中形成情感印迹，因而能够引起人们对于主题意境的感悟和遐想。文字在包装设计的意境创构中起着重要的辅助作用。中国的文字有着不同的字体和不同的书法表现，是中国文化和艺术的结晶。在包装设计中运用汉字和书法可以提升包装意境的文化品位和艺术气息。但文字和书法在包装设计的运用同样要注意和包装设计本身所要营造的意境本身融为一体，而不是简单地拿几个文字符号放在画面之中。整体、和谐的意境之美仍然是包装设计中意境创构的主要美学思想。结语中国意境创构理论完全符合中国人的文化特质，它深刻地揭示了作为艺术本体意象的本质意义，并超越于意象层次而达到对人生、宇宙的领悟和把握，这种情感的表达方式是与中国传统的“乐感文化”分不开的，这种思维方式也是中华民族的文化核心与精华。本文从标志设计、招贴广告、书籍装帧和包装设计的意境创构四个方面分析了中国平面设计中的意境创构。本文的研究对于中国平面设计艺术的发展起到了积极的推动作用。

作者：张晓蓉 单位：延安大学鲁迅艺术学院讲师

摘 要　期刊封面设计是期刊编辑工作的延续,是期刊出版工作的重要组成部分,随着国内众多期刊逐步转变为公司或者企业,期刊封面设计在期刊出版工作中应该得到进一步重视,然而,实践中“重内容,轻设计(封面)”的传统观念仍十分盛行,究其原因是对期刊封面设计之重要性钛识不是所造成的。期刊封面设计的重要性在于,它不仅是读图时代期刊生存的需要,而且也是数字时代期刊发展的需要,同时述是信息时代期刊竞争的需要。

关键词封面设计;期刊封面:重要性

中图分类号　G237.5　文献标识码　A　文章编号1674―6700(2010)28―0009―02

期刊封面是指期刊的外表部分。广义的封面包括封一、封二、封三、封四和脊封。狭义的封面仅指封一。本文所讲的封面仅仅取其“狭义”,即期刊与读者眼光首先接触的那一面。从视觉表现的角度来看,期刊封面是由图片、文字利色彩3大要素组成。从功能表现的角度来看,期刊封面包括期刊刊名、期刊出版年月、期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题,图片及广告语等众多元素:

一个期刊用区别于其他期刊的图片、文字、色彩等要素组合成的封面,体现着期刊的个性和品位,体现了办刊人的办刊风格和水平。期刊封面设计不仅仅是期刊刊名、期刊出版年月,期刊卷期、刊号刊徽、期刊条码、封面标题、图片及广告语等众多设计元素的简单相加。每一本期刊的封面都是编辑工作的延续,是封面设计者艺术构思的结晶,体现了期刊封面设计者的才气和办刊人的智慧。

在当前。特别是随着我国市场经济的迅猛发展和我国出版体制改革步伐的不断加快,国内众多期刊将逐步转变为公司或者企业,期刊业的竞争程度必将日益激烈,在期刊出版工作中,期刊封面设计工作理应得到足够重视。然而,在期刊出版领域,“重内容,轻设计(封面)”的传统观念仍然十分盛行。究其原因是对期刊封面设计之重要性认识不足所造成的。

1　读圈时代,期刊封面设计关乎期刊的生存

“读图时代”即传统纸媒为适应社会的变化,改变以往以“文字为主、图片为辅”的模式,图片在当今的报刊版面中占主导地位。读者的阅读习惯也将由以前的读字为主变为读图为主。当前。我国已经全面进人快速阅读的时代,图片是已经成为新时代阅读中不可或缺的元素。传统纸质媒体要想在众多的竞争对手中吸引读者,让读者在短时间内作出取舍,图片成为争夺读者的最好筹码。今天的读图时代是“目光向上的品质追求”,是图片对浓缩的文字信息的稀释。而图片导向的目的并不是要将文字排斥,而只是克服语言文字的抽象性,使表达的方式更趋直观化。“视觉化并不能替代语言性的话语,但却可以使之更容易理解、更便捷,也更为有效。”在读图时代,图片只是人们把握世界的一种更为人性化的、更加表象的、更加直观的方式。因此,读图时代对传统纸媒的从业人员,包括期刊编辑提出了一种必须具备的,能通过视觉化手段将信息快速传达给自己受众的意识,图片是众多传统纸媒的从业人员的首选。

移动互联网与图像识别技术快速发展，推动了传统纸质科技期刊与移动互联网融合，利用移动互联网技术，科技期刊封面可以实现更多的功能。二维码是目前使用最广泛的图像识别技术，基于二维码可以实现互联网登录、移动支付、社群管理、移动采编、APP应用等诸多功能。国内二维码技术已经可以实现信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商经营、防伪溯源、优惠促销、会员管理、手机支付等多种功能，二维码成为科技期刊最成熟的新技术应用。通过中国知网检索科技期刊封面设计研究成果，发现1989—2016年共发表相关论文84篇，梳理现有研究成果发现，国内针对科技期刊封面设计新技术应用和新技术下科技期刊封面设计运营思路的研究鲜有文献报道。目前，国内关于科技期刊封面设计的研究主要关注以下领域:(1)以Science、Nature、Cell期刊封面设计为例，从人文与科技融合设计和科学可视化传播的视角进行研究;(2)以国际顶级科技期刊的封面设计为例，探讨科技期刊的图像装帧设计、中国元素应用和封面艺术;(3)以设计学原理探讨科技期刊封面设计策略，提出科技期刊封面设计的审美原则，认为封面设计应当做到简洁明快、和谐统一，突出期刊特色;(4)关注国内科技期刊的封面设计实践，以科技期刊实际运营为例，探讨封面设计价值，总结科技期刊的设计思路。综上所述，在科技期刊封面设计应用研究领域，国内学者较少关注新技术下科技期刊封面的职能变化。建筑类科技期刊是科技期刊的重要组成部分，本文通过分析83种建筑类科技期刊封面设计的新技术应用，客观了解新技术应用现状，提出普遍适用于科技期刊新技术封面的设计与运营模式，更好地发挥新技术驱动下的封面功能与优势。

1新技术驱动下科技期刊封面设计存在问题

封面是科技期刊最重要的形象展示区，期刊的核心信息与品牌展示要素都集中于封面。国内科技期刊封面设计主要存在如下问题。

1．1封面设计水平有待提高

科技期刊封面设计要素主要包括期刊标志、插图、刊期、导读、版权信息、期刊荣誉等，据研究显示，在影响期刊销售的因素中，期刊内容占10%，期刊名称和口碑占15%，而期刊的封面设计占75%，可见封面设计对期刊的重要性。以中国科学引文数据库(CSCD)核心科技期刊的封面设计为例，很多科技期刊对封面设计重视不足，封面内容多年不变，封面设计过于严肃、呆板，色彩搭配过于单调，封面设计不重视插图的作用。国家图书馆馆藏的2191种科技期刊中，采用科学可视化封面设计的科技期刊仅占31．72%，部分封面设计与期刊特色、当期内容与主题风格并不统一。例如，《建筑结构学报》《建筑材料学报》《建筑科学与工程学报》封面科学可视化设计较为保守，新技术应用较少。

1．2封面设计新技术运用不足

在智能终端和移动互联网技术普及的背景下，越来越多的图像识别技术被广泛应用，科技期刊也关注并且尝试利用新技术。科技期刊的新技术应用主要集中于封面设计，通过新技术设计封面，实现移动互联网、移动支付、社群传播等功能和跨平台媒体融合发展。目前，二维码是科技期刊封面功能的核心技术，基于二维码可以实现信息获取、网站跳转、广告推送、手机电商经营、防伪溯源、优惠促销、作者管理、手机支付等功能，通过分析83种建筑类科技期刊二维码使用情况，发现建筑类科技期刊封面和封底的二维码使用率均为21．69%，且大多停留在关注微信公众号层面，新技术应用明显滞后于其他行业。由此可见，建筑类科技期刊运用新技术设计封面的意识仍需要增强。

1．3封面功能开发不足

摘要：结合科技期刊封面设计案例，分析了封面设计的美学特征及其理念。阐述科技期刊封面设计的个性化表达，为科技期刊封面设计提供了一个全新的视角。提出科技期刊美术编辑的设计理念的提高与艺术修养的培养是做好科技期刊不容忽视的重要内容，是提高科技期刊品牌建设中不容忽视的重要一环。

关键词：科技期刊；封面设计；个性化表达

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）08-0103-02

科技期刊是科技信息最基本的交流途径和手段，是科学技术事业和科学技术创新体系的有机组成部分，科技期刊的发展水平是衡量一个国家科技发展和创新水平的标志之一。随着科学技术日新月异的发展和出版事业在改革中的不断进步，科技期刊作为科技知识信息的载体，对我国的科学技术的创新与发展，培养科技人才，推动社会进步起着不可估量的重要作用。科技期刊封面占据科技期刊第一形象的重要位置,具有学术功能和审美功能。特别是在市场经济体制下，科技期刊作为商品进入了市场，并在市场交换中实现着它的价值。在这场激烈的市场竞争中，美术编辑以新的封面和编排现代的艺术风格，美化期刊、吸引读者，并赢得社会的关注，并在期刊品牌建设中发挥重要作用，是科技期刊在队伍建设中不容忽视的重要问题，也对我们面对深刻变革的经济社会如何提高期刊美术编辑的基本素质提出了新的挑战。

一、科技期刊封面的设计定位

目前,我国大多数学术期刊封面色彩灰暗、版式陈旧,缺乏吸引力和亲和力。有的学术期刊受传统观念的限制,封面设计单调,似乎只有这样才能表达“学术严肃性”的意境。封面没有美感,即使学术水平再高,也会影响其在读者心目中的形象与地位。[1]作为科技期刊的编辑，在多年的工作中交流接触的科技期刊也有几十种，但能让我真正记得的不是太多，但还是有些让人印象较深的期刊封面设计极具个性，使人过目不忘，如《中国国家地理》、《读者文摘》等常常在众多期刊中引起我的关注。他们的共性特征是识别性很强，而其突出的特色就是个性化表达，个性化的期刊封面总能显示该期刊明显区别于其他期刊独有的艺术风格和审美追求，其视觉效果和文化内涵独特，艺术风格明显，具有标志性意义，它应该是独一无二的，其构成形式及风格基调能在一定程度上反映出期刊主办及编辑出版单位的办刊理念以及刊载内容的学科范围、属性、特点和特定的作者、读者群定位。

期刊封面像人的面孔，要生动，有个性特点，也像走在大街上的妙龄少女，要提高回头率总要有适度的修饰，但要真实可认，那就一定不要浓妆艳抹，真正耐看的面孔一定是有性格特点的、有内涵的。

因此，能吸引我们关注的、让我们记住的面孔总是有其独有的特征，期刊封面的这张面孔又何尝不是如此呢？对期刊封面设计总体风格的把握与个性化表达是科技期刊封面品牌定位中不容忽视的重要课题。

商业信函

商业函件业务简称商函业务，它区别于具有个人通信性质的信件，是为社会各类用户提供迅速准确传递商用信息的业务。商业函件是一种广告媒体，利用邮局点多面广的优势，以邮寄的方式，将广告客户要求寄发广告商品介绍、订货单、调查征函、通知单等投送到广告客户所希望的接收人手中。

商业函件是一种新兴的广告形式，利用邮政点多面广的优势，以邮寄信件的方式，将您要求寄发的广告、商品介绍、订货单、调查征询函、通知单等投送到指定的收件人手中。目前商业函件的种类有信函型商函、对帐单型商函、邮送广告(印刷品形式)、货样广告型商函、邮政广告邮资明信片(含企业拜年卡)等。

广告函件与广播电视及报刊广告相比，具有广告面广、针对性强、手续简便、价格便宜、方便迅速等特点。

为方便广告客户的使用，各地邮政局可为客户提供商业函件的策划、设计、制作(可提供企业和单位名址库)、投递等一条龙服务。

中国邮政推出混合信函

邮政混合信函业务是用户利用计算机发信，通过因特网传输，由专用设备打印、封装，按国内平常信函进行投递的信函业务，是计算机通信技术和邮政传统信函投递业务相结合的产物，具有传递速度快、保密性强、成本低、效率高等特点。

一、业务主要服务内容

作者：洪磊单位：宁波大红鹰学院

书籍设计的技术工艺因素分析

完善的书籍装帧设计是技术与艺术的统一。无论是社会上的平面设计人员还是艺术设计类专业的在校生，既重视平面设计又重视印刷技术工艺的人相对较少，这主要是因为在他们的潜意识里艺术设计也许是最重要的，只要设计出的书籍封面富有创意、文化内涵与艺术性，那就是理想的设计作品。正因为如此，许多设计师无法确知精心设计的作品能否在印刷中得到完美的再现；而一旦拿到印刷成品后，面对黯然失色的作品又不知所措。印刷工程师面对印刷技术难以实现的设计原稿，觉得力不从心却又不知如何沟通和弥补。设计和印刷作为书籍制作的两翼，形式各自独立，技术上分离，但结果又必须和谐统一。随着市场竞争的日趋激烈，书籍制作成本要求不断下降、设计要求日趋个性、可选材料日益丰富、印刷技术不断发展，设计艺术与印刷技术的结合将越来越紧密，许多细节上的处理将影响整体的效果。

正常情况下，书脊的宽度与书脊的表面图文设计密切相关，尤其当书脊的颜色与封面封底的颜色不同，且书脊图文色块宽度恰好等于书脊设计宽度时，书脊的尺寸确定必须准确，否则在书籍印刷完成后装订时，容易出现书脊折痕与书脊图文色块宽度不相吻合的问题，使印刷成品变成次品。所以，在书籍装帧设计时，应该考虑到书脊的图案及颜色设计最好与封面封底有适当的衔接，也就是说书脊、封面、封底三个面在交接的地方有一个铺延，以弥补书脊宽度的设定误差，便于装订，并使整体显得美观、大方。

勒口是平装书籍装帧的一种常见形式。现在书籍使用勒口的越来越多，其带来的附加值不少，归纳起来有以下几大优点：书籍显得平服、挺括、精致，封面不会起角翘曲磨损，使平装书具有类似精装书的效果；同时勒口位置可以设计书载广告。与其他图书广告方式相比，书载广告是一种传统、高效、廉价的宣传方式，在书店的调查中发现位于排行榜上的图书在书载广告上下的功夫都很大。书载广告的主要内容有作者介绍、内容简介或要点罗列，权威人士或媒体的推荐文字，书评的摘句等。内容简介多放在后勒口处，并附作者照片。因此，勒口不可太窄，要有足够的宽度布置书载广告。一般有经验的设计师对勒口的宽度尺寸设定是比较讲究的，往往把勒口宽度设定为封面宽度的1/3到2/3之间。也有的设计师喜欢将勒口尺寸设计得尽可能大，显示大气豪华，但需要注意的是，勒口过宽，不便于折页，且装订时也容易使勒口边与胶水接触而带来不必要的麻烦。这里强调的是：勒口和书脊一样，与封面、封底的连接部分在装订时需要折叠，其图文色块要尽可能多地与封面封底的图文色块相联系，注意设计的衔接和铺延，以弥补装订的微小误差。

在色彩的设计时，许多设计师偏爱蓝紫色但对蓝紫色印刷产生的色差又没有足够的准备，印刷出来的效果就与设计初衷相距甚远。如许多设计师爱用蓝紫色做成跨页，或者不同的页面上都用一个蓝紫块作为标记色，或者一个系列不同规格的包装盒上用了同一种蓝紫色等。有时设计师根据客户指定的某个蓝紫块进行设计，但客户拿到的印刷品的色彩与当初所指定的色彩有明显的差异。设计师在构图、用色、图文组合及版面布置等方面都很理想，但由于左右两页面在印刷拼版时分别被布置在两张不同的印版上分别印刷，而两页面上方共用一条蓝紫带做跨页给印刷带来了很大的麻烦，显然印刷时可能某页面青墨多了，另一页面品红墨又多了，墨量控制上的微小误差也会使得该样本的艺术效果大打折扣。因为人的视觉对品红相的要求很敏感、苛刻，很纯的品红色往往需要用专色墨印刷才能达到色彩均匀性的要求。因此设计时对品红色的选择应慎重，尽量避免使用过于纯正的品红色，以增加不必要的印刷成本。

书籍设计制作的多元化技术考量

书籍装帧是一门综合艺术和技术，既要有较高的印刷质量，精良的装订工艺，又要有独特的封面设计。精美的封面是无声的推销员，使读者在未读其内容时便一见倾心，将它从琳琅满目的书架上挑选出来。封面是书的外衣，是装订、粘贴在书芯外面的“门面”，所用材料大都为比较挺括、厚实的纸张，也有用布或其他材料的。广义地说，封面由封一到封四及书脊5个部分组成。封一即封面，印有书名、作者、出版单位、色块和图案；封二、封三一般印提要和检索；封四即封底，印书号、定价、社徽等。书脊印有书名、作者和出版单位，竖放、叠放时便于识别，当书籍立放在书架上，书脊就是一本书的全权代表。封面设计就是对封一至封四和书脊进行有美感的视觉设计。

书籍装帧是一门特殊的艺术，封面的形象对该艺术的作用相当重要。封面能够有效的说明书籍内的主要内容，而且能够使得书籍有较好的美学效果。对封面进行设计是为了更好地吸引读者对书籍的兴趣。本文在介绍封面主要构成部分的基础上，从不同的角度分析了封面设计中需要注意的问题以及努力的方向，为今后的书籍装帧提供借鉴。

书是信息传递的载体，是人类进步的阶梯。书籍的完美不仅在于其内容对人的感染力，而且在于其装帧的效果，不仅要能给读者带来视觉上的享受，而且要能给读者带来一种身心的愉悦。这种效果能否实现很大程度上取决于封面的设计，封面是书籍的外衣，只有外衣的独特，才能使读者从众多书籍中选出此书，才能为读者所阅读。书籍装帧是一门特殊的艺术，为了通过设计使封面不仅有效说明书籍的主要内容，而且使书籍有较好的美学效果，设计者必须要具备中国传统文化底蕴、正确的审美观念、丰富的想象力以及先进的西方现代设计思想。

封面的构成部分及设计原则

书籍有多种不同的分类，其中，按照装帧结构及采用材料的差异可以分为简装版、半精装版和精装版。简装版封面只有护封构成，整体构造比较简单，护封主要有书脊、封面、封底以及折口；半精装版封面除了护封以外，还有未经包裹、未经印刷的硬封纸板构成；精装版封面不仅包括护封而且包括硬封，硬封的风格不注重广告设计，更加贴近本书的主要内容，包括书脊、封底和封面三部分。

作为书籍外表的封面是通往本书内容的窗口，为使封面能够有效延伸并阐释本书内容，我们必须要进行封面设计。封面不仅要体现本书的主要内容，而且要体现一定的独立性，遵循的具体设计原则有：第一，设计新颖。要转变传统的习惯，从设计的颜色、构图手法、笔法、习气等各个方面进行创新，使设计的作品具有独特性、艺术性、时代性；第二，表现形式易于接受。表现形式不仅有利于体现书籍的内容，而且能够易于读者接受、形象感人，这就需要在构思时充分考虑书稿的体裁、风格和内涵，使其感染力增强，构思切题、新颖；第三，注重外在形式与内在精神的结合。充分考虑图像、文字以及工艺流程的搭配，实现书籍静态美与动态美的结合。只有在设计封面时严格遵循以上原则，才能设计出有价值的作品，使其具有个性、思想性、时代性、艺术性和鉴赏性。

封面设计的要点

1. 整体构想

封面设计需要具备绘画功底，具备绘画功底的人都知道绘画是一个由整体到局部，再由局部回归整体的过程。这一过程表明了整体掌控局部，并靠局部的精彩程度来丰富。依据绘画的原理，在进行封面设计时也要充分考虑书籍装帧的设计形式，使其符合整体的设计风格。如果设计者经验丰富，那么可以凭借其长期的经验来掌控全局；如果设计者是尚无经验的新手，那么可以采用一种相对稳妥的方式进行设计，即参照正文版面进行目录的编写，然后依据已经编写好的目录进行书序、扉页以及环衬的编写，最后进行封面的设计。这样的话，制作好的封面既能够起到良好的广告效果，又能与书籍想要体现的内在精神相吻合。

房地产全程策划合同

文章标题：房地产全程策划合同

房地产全程策划合同

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一、招贴广告的意境创构

在我们现在所处的文化和艺术环境中，招贴广告是十分重要的文化和艺术载体，是视觉传达的重要领域。在通信技术、多媒体技术和数字技术飞速发展的今天，人们获取信息的方式日益丰富。设计者展示自己设计的平台也日趋多元和广阔。但招贴广告仍然是人们和设计者都十分喜爱的交流方式。招贴广告已经成为一座城市文化和艺术的一部分。招贴广告虽然从用途上来分可以划分成不同的类型，但对于艺术意境的表现却是一致的。无论何种招贴广告都是需要营造出某种特殊的艺术和文化意境，通过这样的意境来感染观众，引起他们的共鸣。招贴广告在城市文化和艺术中所确立的地位本身便是一种意境的营造。招贴广告以其独特的艺术魅力为城市的文化和艺术的意境营造发挥着自己的作用。所以，招贴广告的设计者在进行设计时首先考虑的是设计本身能够为整体的艺术意境添加什么样的艺术表现。在《苏州印象》的招贴画中，整个画面将中国传统水墨画与现代画结合在一起。画面以黑色的夜幕作为背景，中间是一个代表月亮的圆形，里面是两柱荷花，一株盛开，一株含苞。月亮下方是浅浅的水纹，上方是昏暗的月晕。这是一幅以苏州恬静、安详的夜景作为主题意境的招贴广告。广告用黑白两种颜色突出了夜晚的意境主题，月亮之中的荷花是设计的精彩所在。月晕和水中月光倒影的波纹则对整个设计意境的提升起到了非常好的烘托作用。这样的招贴广告放置在街头，相信每一位到苏州观光的游客都会对这则设计记忆深刻。尤其是人们在夜晚漫步街头的时候，招贴广告中所要表达的艺术意境与周围的环境完美地融合在一起，以至于人们甚至分不清自己是在画中还是在画外。这就是招贴广告在意境创构上所具有的独特魅力。和其他的平面设计不同，招贴广告一定是固定于一个环境之中的设计作品，位置很难移动。所以，人们对于招贴广告的欣赏一定是与周围的环境融合在一起的。一个与周围环境没有关联的招贴广告即使设计得再精美也会使人感到突兀和蹩脚。这就决定了招贴广告的意境创构一定是在周围环境原有意境基础上的提升。因此，招贴广告的意境创构首先需要对广告周围环境的文化和艺术意境进行概括和提炼，然后在对招贴广告所要表达的内容进行意境的选择与创造，最终确定能够与周围环境相融合的意境主题，并在此基础上进行招贴广告的设计。所以，即使对待同一主题的表达，不同环境下的招贴广告可能会有不同的表达方式。因地制宜的意境创构才能够使得招贴广告中的主题意境更加吸引观众，引起观众的共鸣。

二、书籍装帧的意境创构

书籍不仅仅是一种文化载体，同样也是一种艺术载体。文化和艺术两个领域有着共同的起源和相同的发展轨迹。一部优秀的文学作品，不仅仅具有深厚的文化积累，也同样会具有符合读者审美需求的美学艺术表达。因此，在进行书籍装帧设计时，设计者不但要从服务于阅读的实用性进行考虑，还应该力求使书籍具有一定的美的意境。经过精心装帧设计的书籍会让读者在阅读的同时给读者更加丰富多彩的视觉享受，与书籍中的内容形成文化和艺术共鸣，更加打动读者的心灵。由于书籍装帧的结构特点，书籍装帧的意境创构可以从封面、封底、插图、内页、材料、风格几个方面来表现。封面和封底是书籍装帧重要的表现平台，两者以呼应的方式高度概括和表达了书籍中心文化内涵和美学内涵。和丰厚的内容相比封面和封底只有两页的版面可以发挥，所以设计者通常利用有限的版面来表达无限的意境。这也是书籍装帧意境创构的重要表现手法之一，即利用封面和封底来对作品整体意境进行表达。这样读者看到书籍在仔细阅读之前便可以通过封面和封底感受到作者想要表达的文化意境和艺术意境。例如，在贵州安素化工有限公司的宣传册上，设计者将封面和封底联合在一起组成一片绿地的图案并在封面处设计一枝带有晶莹露珠的翠绿树叶。人们看到封面和封底这样融为一体的设计便能够感受到一股清新、自然的艺术意境。而这种清新、自然的意境也是设计者希望能够通过封面和封底设计传递给读者的情感信息。公司通过这样的设计来表达公司产品对于自然的尊重和对于和谐的遵从。插图和内页设计是读者在阅读书籍时能够体验到的平面设计。为了避免阅读文字的单调、枯燥和抽象，现代书籍装帧都十分注重插图和内页设计。两者同样要遵从于书籍本身主题意境的营造和烘托。书籍装帧中的插图，如同连续的线索通过插图的方式将正本书籍想要表达的意境连接起来，例如，青岛出版社出版的《红楼梦（插图本）》中，插图已经成为了全书意境表达的重要线索。书中的插图是按照故事发展的情感起伏而精心挑选、设计的。读者可以从书中插图来感受故事曲折变化的主题意境，从而为书籍意境表达提供了视觉传达艺术上的营造效果。内页设计和插图设计一样都是为书籍整体的情感意境营造服务的。书籍内页设计可以通过颜色、底纹、页眉和页脚等方式增加书籍本身的意境表达。材料的选择和装帧风格的选择是书籍装帧意境创构的整体性设计，也是将上述几种书籍装帧元素融合在一起的艺术表现。书籍装帧的最终目的是使书的各个有机组成部分在美学构思上的统一，创造出品位高雅的装帧意境，从而使书的内在与外在达到珠联璧合，成为滋养人类精神世界的文化产品。

三、包装设计的意境创构

包装设计是当前平面设计的重要表现平台。包装设计的目的是为了在最短的时间吸引消费者或者观赏者，并且给消费者和观赏者提供能够让其品味的文化和艺术内涵以达到包装的目的。这就要求包装设计一定能够吸引观众，打动观众，震撼观众。因此，包装设计的意境创构便顺理成章。充满意境的表达才能够在心灵深处引起观众的共鸣，才能够让观众回味和品味。由于包装设计有着突出的目的，因此包装设计通常利用色彩、图案和文字来进行意境创构。色彩是包装设计带给人们的第一审美体验和情感体验。在众多包装好的物品之中，人们对于包装的感知首先是从颜色开始的。由于文化的传承和艺术的沿革，不同的颜色在不同的民族中有着不同的情感意境。例如，在中国红色象征着喜庆、吉祥、热烈，黄色象征着富贵、荣耀，因此在一些礼品的包装中我们经常能够看到以红色和黄色作为主要的色彩搭配，其目的便在于突出包装想要表达的喜庆、吉祥、富贵的意境。图案是包装设计中第二重要的意境创构表达方式。任何一种图案都是文化传承和艺术积累的成果。包装设计中的图案能够以直观的方式将主题意境传递给观众，并给观众提供了品味和体验的空间。例如，在中秋月饼盒子的包装设计中，嫦娥奔月是常用的主题图案。这个图案便是应该长期的文化传承和艺术积累在人们心中形成情感印迹，因而能够引起人们对于主题意境的感悟和遐想。文字在包装设计的意境创构中起着重要的辅助作用。中国的文字有着不同的字体和不同的书法表现，是中国文化和艺术的结晶。在包装设计中运用汉字和书法可以提升包装意境的文化品位和艺术气息。但文字和书法在包装设计的运用同样要注意和包装设计本身所要营造的意境本身融为一体，而不是简单地拿几个文字符号放在画面之中。整体、和谐的意境之美仍然是包装设计中意境创构的主要美学思想。结语中国意境创构理论完全符合中国人的文化特质，它深刻地揭示了作为艺术本体意象的本质意义，并超越于意象层次而达到对人生、宇宙的领悟和把握，这种情感的表达方式是与中国传统的“乐感文化”分不开的，这种思维方式也是中华民族的文化核心与精华。本文从标志设计、招贴广告、书籍装帧和包装设计的意境创构四个方面分析了中国平面设计中的意境创构。本文的研究对于中国平面设计艺术的发展起到了积极的推动作用。

作者：张晓蓉单位：延安大学鲁迅艺术学院讲师