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摘要 本文对包头电视台媒体传播力进行调研，调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况 、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。

关键词 电视；传播力；改革；创新

中图分类号G21 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2012）78-0010-02

包头电视台是内蒙地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一，是包头市重要的新闻舆论机构，在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务等方面发挥着重要作用，有力地推动了包头市经济文化建设，为包头市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献。

本文对包头电视台媒体传播力进行调研，调研内容包括：包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况 、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。

1 包头电视台新闻媒体建设成就显著

1.1 包头电视台建设管理总体情况

包头电视台隶属包头广播电视局管理，为准县级建制。位于包头市的中心城区——包头市青山区钢铁大街12号——包头广播电视大厦。1971年10月1日正式播出，现发射（转播）塔高129m，发射总功率50kW，覆盖半径约40km；1992年开通包头有线电视；2006年开通经济生活频道；包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道三个频道，并全面运营中国数字电视城市建设频道；包头电视台还负责转播中央电视台一套、二套、七套节目、CMMB手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台“经济之声”节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目。

《新闻窗杂志》2014年第四期

一、新媒体环境下“电视新闻”新内涵

新媒体环境下的电视新闻发展是基于传统电视新闻和网络视频新闻的特点而进行的，两者具有融合性及发展的共同性，正如冯新章在《视频新闻怎样与电视新闻融合中》指出的，“传统电视新闻与网络视频新闻各具特色的同时又具有很强的融合性，如果能够将两者有机结合在一起，可以节省大量的人力物力资源，提高新闻信息的利用效率同时实现共赢。”但包含了众多类型的网络视频新闻与电视新闻仍存在较大的不同。我们将从“新闻定义”、“传播过程”入手筛选，探究网络视频新闻中哪些不属于“电视新闻”的范畴。

（一）从新闻定义来看早在1943年，陆定一发表《我们对于新闻学的基本观点》一文中曾提到，“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。”李良荣编著的《新闻学概论》也如此定义，肯定了事实作为新闻本源所具有的重要性以及新闻报道必须具备真实性的基本要求。前文也提到，“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道，从理论层面肯定了电视新闻讲究事实的重要性。而网络视频新闻中所包括的网友原创视频内容，虽然在一定程度上很好地揭示了社会现象，取得了良好的传播效果，但因缺少必要的新闻属性，有的甚至含有虚假内容，遂不能将其定义为新闻，将其排除。

（二）从传播过程来看传播学创始人施拉姆认为，传播至少要有三个要素，即信源、讯息和宿，这是传播过程的一个经典的、认可度较高的理论。因此，我们将借助这一理论，运用排除法。因为电视新闻与网络视频新闻的接收者无明显差别，故我们将重点放在电视新闻与网络视频新闻的“信源”和“讯息”比较上。1.信源传统电视新闻发展历史久远，电视台作为专业的新闻信息采集、编辑加工机构，有专门的部门及人员负责，分工明确，流程严谨，环环相扣。网络视频新闻在发展之初，新闻内容的重要来源也是通过传统电视新闻。蔡李章在《网络视频新闻的生产及其规范》表示，网络视频作为电视新闻的网络版在最初时进行的是简单的复制工作，即把各地电视新闻节目下载进行简单、转码处理后上传到互联网。这只是网络视频新闻发展中最简单最基本的第一步，只改变了视频载体形式，主要内容却没有变化。网络媒体发展后，专业的新闻门户网站有了自己的采编团队及采编规则流程，制播相对独立，视频内容的新闻性以及多样性也有了显著提高。对比可知，网站与网民自行采集制作的网络视频新闻因与电视机构、电视组织或电视台委托的外包机构制作的电视新闻在信源上存在明显不同，故排除此类型。值得注意的是，网站有时也会播出电视没有播出过的最新时事新闻，因为此类网络视频新闻的信源同属电视机构，所以即便只是作为网络视频新闻在网络上播出，没有电视制播环节，但仍属于电视新闻范畴。2.从信息来看通过电视新闻专业人员的长期努力，以及电视媒体严谨的编辑过程和健全的把关审查，电视媒体的权威已经受到受众的认可。而以互联网为代表的新媒体由于把关制度宽松，信息传播过度开放、没有节制，导致新闻信息真假难辨，公信力、真实性都无法得到保证。因此，同其他网络视频新闻相比，电视新闻的独特性还表现在其传播信息的权威性与公信力。而部分以互联网为代表的网络视频新闻由于缺乏权威性，传播中的信息无法在受众中形成较高的可信度，故我们将此类网络视频新闻排除。

（三）新媒体环境下电视新闻的发展特性：通过上述对电视新闻的研究，我们可以发现在新媒体环境下，电视新闻所表现出的不仅是一种传播手段或是报道形态，更多的是一种生产、流通、传播新闻信息的“电视新闻模式”，同时具有数字化时代的基本特性。1.从技术特征来看“新媒体环境下的电视新闻突破了单方面线形传播、有限交流的方式，利用网络资源海量性、易保存、易检索、超链接的优势，通过电视以及电脑等移动终端，实现了电视新闻个人化、随时随地接收的特点，方便快捷的可点播性也极大地丰富了电视新闻的内容选择。”同时，传统电视新闻严谨的制作基础也增强了电视新闻整体的权威性，使得电视新闻节目无论通过何种渠道传播都具有可信度，大大提高了新媒体环境下电视新闻的普及程度。2．从受众特征来看，新媒体环境下的电视新闻发展呈现分众化趋势随着传播过程中双向性的增强，媒介占据主导的地位正在发生改变，主动性减弱。正如马博雅在《电视新闻与网络视频新闻传播的比较研究》中指出的那样，新媒体环境下的电视新闻使受众正在逐渐从信息的被动接收者向主动选择者转变，参与意识增强，选择范围更广。与此同时，新媒体环境下受众接收电视新闻可以通过电视机、互联网以及手机等移动终端，接收的渠道以及渠道内部本身多样性的发展，例如数字电视的频道多样性以及网站的分流趋势，都使受众群出现了分众化、小众化的特点。3．从满足受众个性化需求来看新媒体环境下的电视新闻为满足小众化的受众需求，定位则更为细致准确，不同类型的新闻内容有特定的选择加工标准。同时与互联网结合，让信息接收更为个人化，因此所呈现的传播网络逐渐向“一对一”发展。4．从互动特征来看传统电视新闻反馈机制较弱，而网络视频新闻依托新技术手段，增强了新闻内容反馈的时效性。新媒体环境下的电视新闻充分发挥了网络及时评论的功能，提升了受众的参与热情。但即使是在评论速度加快的情况下，新闻在本质上仍然没有发生变化，传统电视新闻与网络视频新闻在内容上依然相同。

二、结语

在新媒体日益发展的大背景下，我们应该为电视新闻加入新的内涵，从而完善、全面概括“电视新闻”。

《世界电视市场报告》显示，近年来全球观众对电视剧等虚拟类电视节目的收视热情有所减退，对综艺节目和以新闻节目为主的纪实类节目的收视热情有所提升。由此，“新闻立台”又成为学界和业界讨论的热点。

专业化新闻频道的确立和有效的频道制运作是各级电视台新闻立台的基础和关键。但从现实情况来看，因为各级电视台的资源配置、区域环境等条件不同，如何运作新闻频道则不可一概而论。扬州广播电视总台属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体，本文以“扬州模式”为例，分析当前地市级电视台的新闻频道面临的共同问题以及应对策略。

一、地市级电视台“新闻立台”的困境——基于swot战略分析

由于体制限制和先天条件的不足，地市级电视台在专业化频道确立和频道运作上面临着共同的问题，对于在中国电视市场中内外部资源都不占优势的地市级电视台来说，“新闻立台”的实施面临诸多困境。这里借用swot企业战略分析理论来剖析扬州电视台的情况：

优势：与央视以及省级卫视台相比，扬州电视台具有地域接近性、心理接近性等诸多优势。扬州广电媒体本地收视份额处于强势，属于全国为数不多的本地主导型城市广电媒体，近年来广告收入持续稳定增长，在本地市场具有一定的竞争力。扬州台新闻频道和城市频道经过几年的打磨和运行，已经在扬州地区形成了一定的品牌效应，也培养了一批稳定的忠实观众，目前，新闻频道拥有《关注》、城市频道拥有《今日生活》这样在扬州乃至江苏省内都具有较高知名度和观众认可度的新闻品牌栏目，且每年都有多项节目获得全国新闻奖。优质的新闻节目是运作新闻频道和实施“新闻立台”的基础。

劣势：与央视新闻频道和省台新闻频道相比，扬州电视台新闻频道的专业性和新闻节目容量都不够。目前，扬州电视台新闻频道只有《扬州新闻》、《关注》、《新闻女生帮你忙》、《网事三把叨》四档自办新闻栏目，节目总时长不足150分钟，且多为资讯类，新闻评论节目和深度报道节目严重不足。品牌栏目不多，对频道的支撑作用不明显，多数时间段需要电视剧来支撑。频道各栏目之间收视率差距较大，节目品质参次不齐。新闻频道的节目虽具有地域接近性，但受众偏老龄化，对主流精英人士的吸引力还不够。频道内部尚未建立以绩效为导向的竞争机制，市场化程度较低。业务推进缺乏整体的战略思想，频道在节目编排、资源最大化利用方面还存在不合理之处。记者和主持人的能力有待提高，优秀的新闻评论员需要大力挖掘和培养。

机会：扬州城具有深厚的历史文化底蕴，2014年扬州建城2500年，这是一个宣传扬州、提升城市文化品位的良好契机。现在，虽然人们获取新闻信息的渠道日益多元化，但民生服务以及对于城市地方新闻的理解和认知，要更多地依赖当地媒体，这对于扬州电视台来说，包含了很多的机遇。2010年9月，扬州广播电视传媒集团成立，集团领导有着锐意改革创新的理念，这为实施“新闻立台”提供了体制保障。

威胁：扬州电视台面临诸多的竞争对手：从宏观传媒环境来看，网络媒体继续抢占传统电视媒体的受众市场，在电视领域，央视的权威性不容撼动，东方卫视、湖南卫视、江苏卫视的冲击力不可小觑；从微观上来看，本地的报业传媒集团也是有力的竞争对手。扬州台新闻频道多数栏目老化，具有较强市场影响力和需求的新栏目还未诞生，这就需要扬州电视台进一步准确定位，抓住市场空隙，在栏目创新、节目特色与传播吸引力方面下工夫，找到生存的空间。此外，人才不足也是一个问题。综上分析，地市级电视台的“新闻立台”之路不会一帆风顺、前景美好。在中国庞大的电视市场中，区域差异、资源差异、环境、人才差异都决定了地市级电视台在运行新闻频道和“新闻立台”时要因台而异。

每开办一个专题,都是一次挑战自我、完善自我的过程。

2010年7月下旬,吉林省遭遇了特大洪灾。作为一个新兴的网络媒体,吉林电视网通过报道工作实现了从过去惯性报道思维到创新报道方式的蜕变。

一、从摘录到原创

过去,吉林电视网开办专题报道都是摘录、转载新华网、人民网等各大网站的新闻内容。此次吉林电视网积极发挥吉林省新闻网站的优势,通过网站会议分析制定报道方案,第一时间制作了 “万众一心 抗洪抢险”专题页,充分利用吉林电视台一线记者发回的新闻资源,对全省抗洪抢险救灾工作进行了快速、全面、及时、准确的报道。

二、从单点分散到全面集中

在抗洪报道前期,吉林电视网在首页要闻区和视频区对“万众一心 抗洪抢险”专题页进行补充报道。但随着灾区范围的不断扩大和受灾情况的日益严重,吉林电视网加大了报道力度和强度,将网站所有报道工作进行了调整,一切以抗洪为中心。把抗洪专题页调整为网站首页,重新加挂以“万众一心,抗洪抢险;全力以赴,防汛救灾”为口号的FLASH标语,同时开辟了最新报道、高层动态、抗洪抢险、灾情汇总、抗洪英雄谱等板块,全景式地对抗洪抢险救灾进行了报道。专题报道期间,网站所有工作包括新闻更新、直播、点播、论坛等都转向为抗洪抢险报道工作服务。

三、从图文为主到突出视频功能

抗洪专题推出后,吉林电视网天池论坛收到大量网友留言,希望能看到文图并茂的视频新闻,及时了解吉林省抗洪救灾进展等情况。在了解广大网友需求的情况下,吉林电视网及时调整报道方案,突破以往以文字新闻报道为主的传统报道模式,以直观、形象的视频新闻为主要内容,加大了报道板块和篇幅,受到了广大网友的欢迎,每日都有大量的网友在线点击浏览网站的抗洪视频。

包头电视台是内蒙地区最具影响力和竞争力的主流媒体之一,是包头市重要的新闻舆论机构,在传播新闻、社会教育、文化娱乐、生活服务等方面发挥着重要作用,有力地推动了包头市经济文化建设,为包头市的政治稳定、经济发展和改革开放做出了重要贡献。

本文对包头电视台媒体传播力进行调研,调研内容包括:包头电视台新闻媒体阵地建设情况、新闻媒体信息覆盖情况 、新闻媒体改革创新情况、新闻媒体舆论引导情况、电视节目精品创优情况、新闻媒体传播力建设存在的问题。

1 包头电视台新闻媒体建设成就显着

1.1 包头电视台建设管理总体情况

包头电视台隶属包头广播电视局管理,为准县级建制。位于包头市的中心城区——包头市青山区钢铁大街12号——包头广播电视大厦。1971年10月1日正式播出,现发射(转播)塔高129m,发射总功率50kW,覆盖半径约40km;1992年开通包头有线电视;2006年开通经济生活频道;包头电视台现共有新闻综合频道、文体娱乐频道、经济生活频道三个频道,并全面运营中国数字电视城市建设频道;包头电视台还负责转播中央电视台一套、二套、七套节目、CMMB手持电视节目、地面数字电视节目、中央人民广播电台“经济之声”节目和内蒙古电视台蒙汉语两套电视节目。

近年来,在市委、市政府和市广播电影电视局的领导和支持下,包头电视台的节目制作能力、技术水平、经营创收等方面都迈上了新的台阶。全天累计播出时间60个小时以上,开办的自办栏目近30个,形成了《包头新闻》、《鹿城600秒》、《直播包头》、《生命中的25分》等一批导向性强、服务性强、独具特色、观众喜闻乐见的品牌栏目,频道和栏目的影响力日渐扩大 ,先后推出了一批思想性、艺术性较强,深受观众喜爱的优秀节目,其中电视专题《父爱如山》和《包头故事》栏目等节目获得中国广播影视大奖及提名奖。

1.2 包头电视台体制改革实现新突破

2006年以来,包头电视台把改革创新发展作为媒体建设的重点和工作突破口,电视事业实现了新的突破。实行了全新的频道制管理,积极推行岗位责任制、电视制片人制、绩效工资制等一系列新型管理体制,电视事业和电视产业实现了快速发展。2006年底,经济生活频道开播,实行公司化管理模式,成立了内蒙古天源影视传媒公司,全面运营中国数字电视城市建设频道,实现了媒体跨区域合作经营,成功开创了“频道加公司”的捆绑运作模式,包头电视台的媒体影响力和竞争力有了很大提升 。

摘 要: 本文以时展的需要为切入点,对地方、地域性电视新闻频道的建设,尤其是编排的可行性和必要性进行了理念和操作上的探讨与分析。

关键词: 地域性电视 新闻频道 可行性 整体设计 运作构想

近二十年来,政治多极化、经济全球化,“地球村”处于前所未有的信息爆炸时代。电视新闻频道的创办,是深化新闻改革的产物,也顺应了世界电视发展的潮流。本文对创办地域性电视新闻频道的必要性、可行性,以及创办什么样的新闻频道、如何运作等问题进行探讨。

一、为什么要创办地域性电视新闻频道

《1997年全国电视观众的抽样调查》结果表明:“了解世界,获取信息”已成为观众收视的首要动机。当前国内以新闻为主的综合频道,在有限的黄金时段都同时播出重大新闻的“要闻总汇”,呈现出严重的“同质化”现象。观众不能随时看到新闻。只有创办地域性新闻频道,运用频道的思路、编播结构及其管理经营策略才能实现全天候、全方位地传播新闻,才能成为引导社会舆论的“排头兵”。

二、创办地域性电视新闻频道的可行性

创办地域性电视新闻频道不仅是必要的,而且是可行的。地域性电视新闻频道作为省级电视台,从资金保障到其从业人员队伍的政治素质、业务水平,都具备办好地域性电视新闻频道的实力。在节目源上,可优化频道间的节目设置,增加国内外重要新闻采编力量,加强与中国广播影视集团、国内外电视机构的合作,增加节目来源。从国际上来看,只要电视新闻频道办得好就会获得丰厚的经济收益。如CNN的新闻频道在海湾战争后声名大振,为其获得了大量的财富,然后又发展多个电视新闻频道。

三、地域性电视新闻频道整体设计与运作构想

摘　要：央视新闻频道作为中国大陆唯一一个国家级的新闻频道，其品牌塑造不仅对频道本身乃至对整个央视的发展和影响力都有着举足轻重的作用。对央视新闻频道的品牌塑造进行剖析，进而探究央视新闻频道在品牌塑造中的成功与不足，可为国内其他电视媒体的品牌运作提供点滴启发。

关键词：央视新闻频道；频道；品牌塑造

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）24-0239-02

一、国外知名学者对品牌识别的研究成果回顾

西方国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，对品牌理论的研究，经历了从20世纪50年代末USP理论、60年代的品牌形象策略理论、70年代的品牌定位理论和80年代的品牌资产理论后，国外对品牌理论研究逐渐成熟。

从某种意义上说，品牌代表了一系列的承诺，它意味着信任、始终如一和明确的期望值，品牌就是信心和保障。品牌的重要性乃是识别产品的来源，其能减少消费者需负担的风险、成本，并能成为品质保证的符号[1]。品牌就是一种象征，它能使消费者作出所有重要的购买决定。每一个品牌的品牌识别都是独一无二的，一样产品或服务的顾客如何看待这个品牌以及顾客如何认知这个品牌的功能，交织成该品牌的识别。品牌识别通过形成包括功能、情感或自我表达利益的价值体现，帮助品牌和顾客建立联系[2]。通过以上对品牌识别的研究，我们可以发现，对于这个概念的定义有着相同的出发点，即都将品牌识别看做是基于消费者而产生，是品牌经营者意欲传达给消费者的品牌的独特形态和特性，通过消费者对品牌的认知建立起品牌和消费者之间长久稳定的关系。

二、央视从频道专业化到频道品牌化的发展历程

电视频道品牌不仅作为频道的标志性符号和象征，同时也传达着媒体对于观众的一种诉求，即希望该品牌在其目标观众中能够呈现出一种独特、稳定的形象[3]。在频道竞争激烈及内容高度同质化的媒体环境下，收视忠诚明显下降，频道品牌识别体系在观众心目中的品牌价值就成为频道形成差异化优势的关键所在。广电总局《关于有线广播电视台与无线电视台合并有关事项的通知》下发后，不少广播电视局为了进一步优化新闻资源，推行频道制，竞相把综合频道转变为专业频道。央视新闻频道依靠对国内外重大新闻事件的直播和从事新闻传播秉持的专业理念，奠定了重大新闻的新闻源和舆论引导先行者的地位。1999年，央视就提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的发展战略，对各套节目进行了深层次改版，强化各个频道的细分定位和专业特征。频道专业化使得频道定位更加准确，频道的资源配置更为合理，频道的品牌构建的设置也更符合市场细分的要求[4]。

如果说上世纪30年代声像兼备的电视技术的面世,改变了新闻报道呈现的基本形态,也改变了受众对新闻的接受方式。那么,近年来新媒体技术的发展和普及,则造就了视频新闻的流行。在争夺受众“眼球”的媒体竞争中,视频新闻已成为传统媒体和新媒体新闻生产的一种全新的形态,为受众和用户带来全新的信息消费体验。那么,视频新闻与传统的电视新闻相比有什么特点?目前国内视频新闻的发展现状如何?视频新闻将以何种方式影响目前新闻生产的格局?本文试图从以下方面对视频新闻进行简要的分析。

一、视频新闻的特点

视频新闻,是一种基于互联网技术平台的新的报道形态。视频新闻整合文字、图片、音频、视频、Flash、动漫等信息传播的基本元素,在继承传统新闻报道方式和理念的同时,体现出发散传播、即时互动和瞬时的传播优势。视频新闻突出“视频”,与通过画面来叙事、言情、表意的电视新闻存在一定的共性,但视频新闻又不同于电视新闻,两者的差异体现在以下几个方面:

1.传播主体不同。电视新闻是由专业的新闻记者采访、拍摄,并经过编辑的把关和剪辑后播出的报道,具有较高的技术门槛。电视新闻文本传播的话语权是掌握在具有专业素质的传媒工作者手中。而视频新闻则主要是依托于互联网这一开放多元的技术平台,让信息传播者可以通过各种类型的网站来自己的文本(UGC模式,即用户制造内容),传播者既可以是新闻记者,也可以是普通网民或用户,只要传播的文本具有新闻价值,就可以通过网络进行传播。可以说,视频新闻这种报道形态的出现,令普通的网民也有机会成为“公民记者”,享有信息的表达权和传播权。

2.传播平台和技术手段的不同。电视新闻的传播主要依托于卫星和有线电视网这一平台,将节目通过模拟与数字信号的相互转换,实时传输数据并最终在接收终端中实现信息解码。而视频新闻的主要传播平台是借助互联网这一平台,通过流媒体技术对文本进行非线性呈现。

3.传播对象不同。受众需求的变化和增长是影响新闻文本和形态变革的主要因素,传统媒体的传播对象是广大的受众,受众只能单向接收电视新闻报道,较难形成自主的收视习惯;新媒体和视频新闻的传播对象是网络用户,用户往往根据自己的需求喜好来选择接收信息,并通过网络将自身的视觉化表达欲望进一步激发出来。因为网络用户总希望能借助画面、声音等具象元素来完成文本信息的接收和理解过程。

4.传播方式不同。传统的电视新闻报道只是依靠输出终端的单向线性传播,受众不能够自主选择接收文本信息,更无法及时将自己的意见和想法进行反馈。而视频新闻互动性强,能够凭借网络传播的优势,提供快进、倒退、观众评论、添加标签、推荐和引用等互动功能。用户只需通过搜索关键词,通过节目点播来选择接收自己感兴趣的文本信息,可以随时快进或切换。相对于被动观看有固定播出时间的电视新闻,视频新闻显然具有更多的选择余地。

二、 视频新闻的类型

面对目前激烈的媒体竞争和频道自身的发展困境，公共频道借鉴外省其他频道创办新闻频道的经验，依循国家广电总局要求公共频道定位必须做出调整这一大的政策背景下，公共频道抓住机遇乘势而变。

一、定位转型

新闻立台，这是的要求，也是广电人的实践。新闻，是一个台的声音和名片，只有从新闻做起，把新闻做好、做精、做大、做强，才会有频道的大发展、大跨越。目前，吉林省内尚没有真正专业的新闻频道，公共频道做省内第一家新闻频道更可独树一帜，填补省级电视媒体的空白。公共(新闻)频道开启吉林省内首家24小时新闻直播平台，集政策热点解读、新闻资讯、地方新闻汇编、历史文化挖掘、人物故事叙述、生活服务提升等为一体，在深度上挖掘、维度上拓展、高度上提升、广度上融合，打造成为省内权威、专业、快捷、有影响力、亲和力、引导力的强势地面资讯频道。从省内到国内，从国内到国际，从小事到大事，从快速报道到深度分析，从重大事件到身边服务，为吉林省2700万观众提供24小时高品质资讯。

二、节目转型

公共（新闻）频道要转型成为专业的新闻频道，新闻节目的体量还需进一步扩大。频道重点打造的新闻资讯类栏目《第一播报》全天6档直播，充分体现新闻的大信息量、时效性特点。为实现从新闻资讯到新闻深度报道再到新闻评论的全品种覆盖，频道打造了《记者报告》全程纪实节目、《有一说二》全新互动式新闻评论节目，使频道栏目战略架构得到完善，这两档节目成为晚间收视黄金带吸引观众的“高端塔”，强化了新闻频道的专业水准。趣味新闻栏目《新闻厨房》、《一周波波秀》增加文艺娱乐、奇闻趣事资讯，以另类新闻形式掀起娱乐风暴吸引年轻、特定群体，增加辐射效应、拓宽了频道节目的广度。

三、编排转型

频道采用大直播栏目带无缝连接，打造早、中、晚强势新闻板块，体现“大”时段、“大”频道编排概念，全力提升频道品质和影响力。民生新闻档《第一播报》、互动新闻档《有一说二》、纪实新闻档《记者报告》、权威新闻档《吉林新闻联播》担当晚间收视的四大亮点，互为差异、互为补充，递进式引爆晚间时段收视高峰。打破常态编排方式，除常态直播如气象直播、路况直播、股市直播，特定直播如政府新闻会、接待日，主题直播如110出警、120急救、12315帮办、频道策划的活动直播外，每遇突发大事特事，新闻频道《我在现场》栏目集合全频道之力，特别行动，随时直播，瞬间转换常规编排，提高新闻频道打造媒体事件的能力，突显频道的影响力与生命力。

四、机制转型

新闻传播的首要目的是满足公众获取信息的需求。任何一个新闻网站，只有首先吸引网民点击，然后才谈得上舆论引导。从这种意义上说，点击率才是硬道理、影响力才是高指标。网站的吸引力，首先来自对网民的信息需求特别是他们对新闻信息之需求的满足。CCTV．com的战略选择是：依托央视强大的品牌影响力，服务电视新闻广泛的受众群。

作为中央重点新闻网站之一，央视国际一直把新闻作为最重要的核心内容之一。在新闻传播过程中，央视国际根据自身的条件和定位，逐步形成了自己“准确、权威、大气、时效”的新闻传播特色， 力求以纯新闻类节目为主要载体，为当代社会的信息文明建设提供良好服务。

CCTV．com凭借专业化的网络新闻频道，在汇集原先分布于CCTV一新闻、CCTV-1、CCTV--4、CCTV-5和CCTV-9等频道所有新闻资源的基础上精心分类整合，构建出互联网视频大新闻的央视国际网站。

CCTV．com《央视新闻网播》栏目即是一个典型实例。《央视新闻网播》是CCTV．com新闻频道于2002年9月9日改版时推出的一档全新的视频新闻栏目。该栏目以央视新闻信息资源为依托， 充分整合央视时事新闻类、财经类、体育类、文娱类和科教类等节目内容，奋力打造“网上新闻联播”的新概念。整个栏目的新闻价值取向侧重于权威性、时效性和贴近性，其节目形态则分为两部分：一是视频直播部分，即每天的早、中、晚在网上同步直播《新闻早八点》、《新闻30分》和《新闻联播》三档主打新闻节目；二是视频点播部分，即密切跟踪央视全天各档滚动新闻，保证及时在网上提供点播。目前，网民可通过CCTV．com点击《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《新闻会客厅》和《央视论坛》等近20个央视新闻栏目。

CCTV．com的《视听在线》频道是其电视特色的突出展现。CCTV．com每日网上同步全球直播CCTV―新闻、CCTV―4和CCTV―9等频道的电视节目，并每日制作S5小时的多码流视频点播节目。随着与央视大型活动互动的加强，网上直播将成为CCTV．com的常态传播形式，可以吸引更多的海内外的受众，取得更好的传播效果。

作为央视网上宣传的重要阵地，CCTV．com同时也延续着央视的社会教育功能，力求以专题类新闻节目为主要载体，为当代社会的精神文明建设提供良好服务。

中央电视台的16个频道和400多个栏目是CCTV．com的核心内容和宝贵资源。央视60％以上的电视栏目已实现了互联网传播。网站依托央视资源，已建立了新闻、电视指南、电视剧、动画、国家地理、体育、综艺、健康等42个同上频道和《网评天下》、《电视批判》、《线上故事》、《在线主持》等一批原创栏目。

互联网作为科学普及、文化教育、思想熏陶的平台，其重要性与影响力日益突出。CCTV．com广泛深入地参与央视大型活动的网上视频、图文直播，并派出网络记者深入报道的第一线。央视的《走进非洲》、《敦煌再发现》、《埃及金字塔考古》、《嘿，火星》等大型电视直播活动，同站均展开全面互动，利用网络直播进一步延伸电视聚焦考古发现、反映科技进步等传播人类文化的功能。