电视广告设计范文精选
电视广告设计范文第1篇
移动电视作为一种电视传媒细分的产物，它的出现冲破了传统电视传媒在时间和空间方面的局限性，充分表现出其独特的传媒优势和特点。移动电视广告和电视广告不同，移动电视广告的收看者大多是处于一种相对封闭的空间内来接受广告信息的，受众几乎没有自主选择收看移动电视广告内容的权利，具有一定的强迫收视特征。因此，在移动电视广告设计时，不仅要全面关注到广大移动电视广告受众的切身感受，也要遵循移动电视广告传播的规律。
1.移动电视广告要突出“图”的效果。
移动电视广告多在公交、地铁、超市、城市广场等较为嘈杂的环境中播出，声音很难成为刺激受众的媒介。即便在电梯、公共休息间等较为安静环境下播出的移动电视广告，也不能直接将普通电视广告照搬到移动电视广告中，这是因为如果移动电视广告的声音过大，必然会和所在环境形成冲突，引发人们的反感，广告效果必然会大打折扣。因此，这就要求移动电视广告在进行设计时，要突出“图”的效果，更多地运用图像信息或者文字等表述广告要表达和传递的信息，发挥并突出图的告知作用和文字的说明作用，适当地放大字体在画面中的比例，以使观看者一目了然。例如，东京地铁的一则爱马仕丝巾广告，设计者为了更好地展示丝巾的轻盈性，将一条爱马仕丝巾悬挂在橱窗中，在橱窗的后面设置了一个电视显示屏，屏幕中的女模特以一种期待的眼神看着这条爱马仕丝巾，不时地抿嘴微笑、不时地吹动丝巾，这时悬挂在橱窗中的丝巾与女模特的动作同步，通过静、动结合，十分巧妙地将丝巾轻盈的特点呈现出来，吸引了大量行人驻足观看。在这则广告中，设计者没有运用任何声音元素，但却达到了良好的呈现效果。
2.移动电视广告设计要具有区域针对性。
处于不同区域的人群对电视广告的需求也不尽相同，在设计时要充分考虑到区域之间受众对移动电视广告的需求差异，最大限度地满足移动电视播出区域受众的需要。让移动电视广告受众能够在广告中获得需要的信息，解决生活中的实际问题，使广告成为其生活的一种“依靠”，变被动接受为主动接受，进而达到提升移动电视广告受众关注度的目的。在这一过程中，移动电视广告设计者需要积累相关的地域文化知识，对受众群体所在的区域文化和特征充分了解，设计出符合区域特点的移动电视广告作品，充分迎合他们的广告需求，不断提升移动电视广告的受众关注度。
3.移动电视广告设计要简洁明了，具有创新性。
移动电视广告和一般的家庭电视广告的不同之处在于其受众群体具有较强的流动性，停留及观看移动电视广告的时间较短。一方面，移动电视在消费者打发等待时间的过程中较为容易地进入消费者的眼球，另一方面，离开消费者的视线也较为随意。如果移动电视广告设计过于繁琐且缺乏创意，那么，消费者可能在极短的时间内放弃观看广告。因此，在进行移动电视广告的设计时，要注重创意，也要做到简洁明了，让消费者在短暂的时间内能够获得其需要的信息，并能够使获取信息的过程显得轻松、愉快。例如，美国电梯中一则雅芳防晒霜的移动电视广告，设计者用一群太阳图标在炎热的夏季向人们的脸颊涌去，人们无法及时躲避这些太阳被烤得面红耳赤。这时，如果受众用手指轻轻地将该品牌防晒霜的图标移到广告图标中，这些太阳图标就会自动地离开。设计者这种富于创新性和趣味性的设计方法不仅能够将该品牌防晒霜的使用效果十分形象地呈现出来，也使得移动电视广告更具趣味性，吸引更多受众的目光，让观众在短暂停留的时间里获得良好的观看体验。
二、移动电视广告设计要传递社会正能量
广告具有有偿性、科学性、责任性三大特点，移动电视广告作为广告的重要组成部分也具备这些特征。移动电视广告设计的责任性涉及到广告设计者对客户的责任、移动电视广告设计对广大消费者的责任以及广告本身的社会责任等。其中，移动电视广告对客户的责任指的是广告设计要能够充分触及客户的心灵、激发客户的感悟，设计出符合客户需求的广告，为客户产品、品牌的宣传提供有力的支撑。移动电视广告对消费者的责任体现在广告设计要能够从实际出发为消费者传递真实、准确、有效的信息，不能迷惑和欺骗消费者。移动电视广告的社会责任性则是指移动电视广告在实现对产品宣传的同时，也要能够对社会的精神文明建设起到一定的促进作用，充分发挥出电视传媒的社会舆论效应，传递社会正能量，激发消费者的关注热情。大部分移动电视广告设计者往往注重移动电视广告的客户责任和消费者责任这两方面，对社会责任这一领域的重视程度却还不够。一部分移动电视广告甚至产生了一定的负面社会效果，损害了移动电视广告在消费者心中的形象。究其原因是由于部分移动电视广告设计商缺乏足够的社会道德和伦理意识。例如，某个移动电视床垫的广告，屏幕中有一个熟睡的孩子被起床的闹钟叫醒，而孩子不想离开这个舒适的床垫将闹钟扔向窗外继续大睡。这个广告在播出以后接到了大量的家长投诉，纷纷指出这样的广告是在教唆孩子睡懒觉和威胁公共安全，显然是与社会公德相违背的。这样的移动电视广告设计不重视社会影响，必然不会起到良好的收视效果。
三、总结
电视广告设计范文第2篇
1电视广告相关论述
1.1特点
电视广告具有独占性、广泛性、保存性、印象性的特点，并且展示的频率较高，受众的范围比较广泛，普及面广，对受众的文化程度要求不高，真正做到了深入浅出。
1.2目前电视广告所面临的形势
虽然电视广告有了长足的发展，但是随着人们需求和审美观念的不断变化，对电视广告的要求也不断提高，不再单纯的满足于信息的传递和商业性的宣传，而是更加注重广告的思想性和艺术性，更加注重广告本身的内涵。因此广告制作者需要不断地进行创新，以满足人们日益增长的需求为工作的目标，创作出具有创意和设计技巧的广告作品。
2电视广告制作的组成部分
2.1广告创意
广告的创意是一种灵感，是对电视多维空间的立体思考，在现今的广告战中，创意是决定胜负的重要关键，是决胜的重要因素。广告创意能够让受众在短短的数十秒的时间内对宣传的产品产生深刻的印象，因此广告创意必须打破时间和空间的界限，尽量对所表现的情节进行压缩，力求用最简短的语言，让人们了解需要宣传的相关内容，从而产生强大的诉求。广告创意的内容主要包括：1、作品中表现的形象。作品中所使用的形象是广告创意的重要组成部分，能够给人留下深刻的印象，同时也能够对产品进行相关的定位。例如关于万宝路香烟的电视广告，其主要表现的形象是牛仔硬汉的形象，给受众留下了深刻的印象。2、广告作品的风格。广告的风格是审美特征整体风貌的体现，不同的广告创意具有不同的审美风格，例如，化妆品品广告主要表现出的风格是浪漫、抒情；酒类广告主要表现出的风格是纪实；生活用品广告主要表现出的风格是温馨。不同的广告作品所表现的风格不同，这样才能够感染观众。
2.2广告表现形式
广告的风格进行确定之后就进入到具体实施的阶段，这一阶段的主要任务是运用各种符号、画面进行组合，将广告所需要表现的创意展示出来，是将广告创意物化的过程。在广告表现的过程中，需要在把握内在物质基础和外部环境的基础上加以适当的表现形式。新闻采访类型的广告需要运用新闻报道的手法进行广告的宣传，是一种快捷、亲切的推销方式。这种广告的表现性是需要通过主持人向观众发出相关的信息，让观众置身在情景之中，这样才能够给人真实的感觉，更有说服力。诉求类型的广告主要是针对特定的产品进行促销的常用手段，能够通过具有典型性的人物对产品的特点进行营销，能够将产品的特点和优势完整地进行表达。
3电视广告的创意与设计相关技巧
电视广告的相关技巧需要从创意和表现形式方面入手。
在创意方面，需要在多维空间内进行立体的思考，需要从多个方面、多个角度去探求事物的各个层面。创意是“大脑会议”，针对同一主题进行深入的挖掘。在对广告进行创意构思时，往往会将5名左右的设计师集中在一起，会议开始之前相关工作人员会下发相关的议题，在会议开始之后会由专业的人员将议题和相关材料做简单的介绍，然后让每个人开动脑筋，激发思路，让思维更具创新性。
在广告表现方面，需要对画面和声音进行深入的探讨，以能够让观众理解为主要的目的。电视广告中，创意与设计是相辅相成，缺一不可的，因此好的创意需要通过好的制作来实现。制作方面的设计技巧主要包括：拍摄技巧、特技技巧、剪切技巧和解说技巧。
电视广告进行拍摄的主要目的就是运用一切可以看见的艺术造型手段来树立商品的形象，让受众能够获取准确的信息，因此，优秀的影视作品更需要考虑故事情节发展的紧密性和演员情绪的延伸性。另外，电视广告画面的拍摄不仅要给人视觉的冲击，还需要具有较高的艺术欣赏价值，产生一定的社会性。因此，在广告拍摄中需要做到以下几个方面：1、演员的表现力，这一点需要演员能够活跃画面，达到感染观众的目的；2、产品需要处于运动的状态。产品处于运动的状态能够让形象更加鲜明，更加能够吸引受众的目光；3、场景设计需要与广告的整体相符合。在拍摄的过程中，导演、摄像、化妆、道具等任意一项都不能马虎，必须精益求精。
在特级技巧方面，动画和特技手段不受实际场景的限制，能够将策划者的奇思妙想充分的体现出来，是电视广告制作中常用的，也是最为有效的表现手段之一。剪切技巧是电视广告后期制作中最为重要的，能够对表述的内容进行高度的浓缩，对情节进行高度提炼。但是剪切的技巧要求较高，必须在掌握基本剪切规律的基础上不断地进行实践和创新才能够长造出一流的作品。
电视广告设计范文第3篇
如下例电视广告文稿：
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：
——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
——气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗：体现“和睦”气派。
——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华
特醇口味
与众不同
画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：这是情调型的广告片。重点在：
电视广告设计范文第4篇
关键词广播电视；广告监测系统；设计
中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）163-0105-02
随着网络事业的不断发展，广播电视节目也不断推陈出新，这使得广播电视的收视不断攀升，电视节目的受众逐渐增加。但是投放到电视节目中的电视广告也出现了无序、混乱的问题，这使得广告投诉成为广电投诉的一大诟病。所以，面对广播电视事业的蓬勃发展，我们需要对电视广告的设计制作，投放使用进行科学合理的规划，这就要求我们不断健全电视广告的监测系统，为观众营造一个健康、和谐的收视环境。
1设计原则
鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大，动态性强，安全可靠性要求高的的特点，所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则：1）安全性：建立高度可靠的网络环境，专网专用，具备完善的登录、访问、链接机制，保证系统安全；2）可靠性：系统需具备长时期运行的稳定机制，确保信息的传输稳定，数据不能丢失，不能紊乱，及时反馈运行状态；3）实用性：监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时，监测系统要具备易操作，多元化的特性；4）开放性：监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构，方便系统的管理维护和升级；5）前瞻性：为了满足广告监测系统的后期运行和发展，监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量，保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求；6）先进性：监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术，满足当下需求的同时，为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。
2设计要点
2.1满足数据共享需要
传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码，但是这是个耗时的工作，也增加了监测系统运行的负担。所以，在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如，对每个打包的数据包单独进行解码，解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间，也不影响监测系统的运行。
2.2游动广告、挂角广告识别
随着广播电视节目的日益丰富，广告的形式也逐渐增多，泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告，又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的区域，内容多为固定不变的图片；游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方，在画面上游离运动，内容不定。所以，应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧，跟踪帧的变化并做分析，根据帧的变化判断画面的稳定性，而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中，一般是在画面中设定关键的区域，一般为左下角或者是右下角，并对这一区域标注坐标，然后提取关键帧，并对关键帧进行扫描计算分析，从而找出广告的性质，出现的地方，投放的时间段。通过这些数据的汇总，对那些违法劣质的广告，通过监测系统予以过滤清除。
2.3新广告发现机制
一般情况下，广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对，分析是否为库内原有的广告，然后再将这些广告进行过滤。但是，电视广告投放数量每天都在成倍的增加，数据库在庞大也无法进行跟踪比对，人工检索又相当耗时耗力。所以，监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况，首先利用监测系统的视频检索系统，将数据库内已有的广告片段过滤掉，然后再重复性的过滤广告中重复性片段，两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段，再利用智能图像识别技术，过滤掉非广告片段，然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。
2.4广播广告监测技术创新
目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说，监测广告的原理大致相同，但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些，因为电视广告是可视的，通过画面的比对，定位较为容易的发现广告的位置，播放时间段，广告内容等信息。然而，广播广告不是直观的画面展现，而是纯音频性质的，这就要求检索人员全神贯注的去听，然后在做分析，精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性，广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别，在于音频库匹配，确定广告音频的形式，内容并对其进行定位。然后，将这一音频广告进行编码复制，加入到音频广告数据库中，以备后期匹配使用。智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号，通过输出的文字信号，对已有的音频数据库及文字数据库进行训练，从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤，监测，降噪等处理，然后使用语音模型进行解码处理，最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。
3系统软件架构
广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计，这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时，还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理，这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构，具体如下：1）数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储，调用和访问。同时，还可以对磁盘中的视音频文件进行同步，方便了信息的提取。2）数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的，该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置，并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。3）功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面，这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面，通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材，交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构，方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。
4结论
广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用，实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈，搜集，检索，处理等方面发挥了其特有的优势，不仅降低了耗时耗力的人工，更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之，随着广播电视节目的蓬勃发展，广告监测系统的应用也会不断增加，能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。
参考文献
[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2012，39（1）：124-128.
[2]郑莹，金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术，2013，40（7）：32，34，36-37.
[3]李骞，王巍，曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术，2014，41（Z2）：76-79.
[4]曹赟辉.浅谈广播电视广告监测系统设计[J].有线电视技术，2015（4）：87-90.
电视广告设计范文第5篇
关键词广播电视；广告监测系统；设计
随着网络事业的不断发展，广播电视节目也不断推陈出新，这使得广播电视的收视不断攀升，电视节目的受众逐渐增加。但是投放到电视节目中的电视广告也出现了无序、混乱的问题，这使得广告投诉成为广电投诉的一大诟病。所以，面对广播电视事业的蓬勃发展，我们需要对电视广告的设计制作，投放使用进行科学合理的规划，这就要求我们不断健全电视广告的监测系统，为观众营造一个健康、和谐的收视环境。
1设计原则
鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大，动态性强，安全可靠性要求高的的特点，所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则：
1）安全性：建立高度可靠的网络环境，专网专用，具备完善的登录、访问、链接机制，保证系统安全；
2）可靠性：系统需具备长时期运行的稳定机制，确保信息的传输稳定，数据不能丢失，不能紊乱，及时反馈运行状态；
3）实用性：监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时，监测系统要具备易操作，多元化的特性；
4）开放性：监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构，方便系统的管理维护和升级；
5）前瞻性：为了满足广告监测系统的后期运行和发展，监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量，保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求；
6）先进性：监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术，满足当下需求的同时，为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。
2设计要点
2.1满足数据共享需要
传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码，但是这是个耗时的工作，也增加了监测系统运行的负担。所以，在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如，对每个打包的数据包单独进行解码，解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间，也不影响监测系统的运行。
2.2游动广告、挂角广告识别
随着广播电视节目的日益丰富，广告的形式也逐渐增多，泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告，又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角，占用固定的区域，内容多为固定不变的图片；游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方，在画面上游离运动，内容不定。所以，应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧，跟踪帧的变化并做分析，根据帧的变化判断画面的稳定性，而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中，一般是在画面中设定关键的区域，一般为左下角或者是右下角，并对这一区域标注坐标，然后提取关键帧，并对关键帧进行扫描计算分析，从而找出广告的性质，出现的地方，投放的时间段。通过这些数据的汇总，对那些违法劣质的广告，通过监测系统予以过滤清除。
2.3新广告发现机制
一般情况下，广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对，分析是否为库内原有的广告，然后再将这些广告进行过滤。但是，电视广告投放数量每天都在成倍的增加，数据库在庞大也无法进行跟踪比对，人工检索又相当耗时耗力。所以，监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况，首先利用监测系统的视频检索系统，将数据库内已有的广告片段过滤掉，然后再重复性的过滤广告中重复性片段，两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段，再利用智能图像识别技术，过滤掉非广告片段，然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。
2.4广播广告监测技术创新
目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说，监测广告的原理大致相同，但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些，因为电视广告是可视的，通过画面的比对，定位较为容易的发现广告的位置，播放时间段，广告内容等信息。然而，广播广告不是直观的画面展现，而是纯音频性质的，这就要求检索人员全神贯注的去听，然后在做分析，精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性，广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别，在于音频库匹配，确定广告音频的形式，内容并对其进行定位。然后，将这一音频广告进行编码复制，加入到音频广告数据库中，以备后期匹配使用。智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号，通过输出的文字信号，对已有的音频数据库及文字数据库进行训练，从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤，监测，降噪等处理，然后使用语音模型进行解码处理，最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。
3系统软件架构
广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计，这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时，还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理，这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构，具体如下：
1）数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储，调用和访问。同时，还可以对磁盘中的视音频文件进行同步，方便了信息的提取。
2）数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的，该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置，并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。
3）功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面，这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面，通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材，交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构，方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。
4结论
广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用，实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈，搜集，检索，处理等方面发挥了其特有的优势，不仅降低了耗时耗力的人工，更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之，随着广播电视节目的蓬勃发展，广告监测系统的应用也会不断增加，能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。
参考文献
[1]姚正忠，姜洪臣，姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术，2012，39（1）：124-128.
[2]郑莹，金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术，2013，40（7）：32，34，36-37.
[3]李骞，王巍，曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术，2014，41（Z2）：76-79.
[4]曹赟辉.浅谈广播电视广告监测系统设计[J].有线电视技术，2015（4）：87-90.
电视广告设计范文第6篇
【关键词】电视广告设计 视觉元素设计 艺术
电视广告设计是一项综合性强的活动，不仅是艺术行为的展示，也是一项商业活动。电视广告的设计过程中，核心是要正确的把握受众的视觉和心理需要，再配合各种视觉元素的搭配效果，从而完成一个优秀的电视广告设计作品。一个成功的电视广告设计作品，可以提高社会大众的审美水平，展现广告的艺术设计特点，另外可以在最短的时间让受众接受和认识广告的意义，并且印象深刻。
由此，处在现阶段视觉传达信息社会环境中，电视作为主要的媒体，电视广告将扮演着越来越重要的角色，同时电视广告在各种产品和服务宣传中成为主要传播媒介。然而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，要想提高电视广告设计水平，广告设计人员应该充分的认识各种视觉元素的表达效果，进一步提高电视广告设计中视觉元素的设计构想。
1分析电视广告设计中的视觉元素的特点
（1）电视广告中的视觉元素具有直观性。
一个电视广告设计中包含多种元素，文字和图像属于视觉元素，声音和音乐属于听觉元素，视觉元素对人的刺激时间较长可以提高记忆，听觉元素对人的刺激是短暂性的。一个成功的电视广告设计是综合视觉元素和听觉元素，是恰到好处的结合，以最直观、最形象的形式展现商品的信息。目前，电视广告中有各种各样的视觉元素，造成大众视觉疲劳，那么当前需要视觉元素有创新性，才可以吸引受众的眼球和注意力，提高受众对电视广告的喜爱率。
（2）电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。
电视广告是一个简短的宣传片，语言设计应该简洁易懂，便于记忆。我们要改变传统的印刷媒体广告以文字为主要扮演者的做法，选择容易理解的广告语和广告内容，加深受众的记忆和理解。由于文字具有局限性，对阅读理解能力有一定的要求，在广告语言设计上，遵循简短、押韵、易记，人们看了之后朗朗上口，加深人们对电视广告的记忆。
（3）电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。
电视中的视觉广告设计中都会有音乐的辅助，进一步烘托电视广告设计中的画面和意境，增加电视广告设计的音乐节凑感，提升广告宣传画面的效果。由此，音乐对于电视广告设计的效果有着至关重要的作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。
（4）电视广告中独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。
当前的电视广告设计不同的色彩会造就不同的效果，设计者使用大量的色彩和构图，巧妙地运用色彩抓住受众的眼球，给受众以视觉冲击，加深视觉印象。例如在在一些环保商品中，通常选择绿色作为基础色，在食物广告中主要选择黄色和红色为主色调。而视觉元素的构图，可以多种线条相结合，突出线条的动感和活力，针对不同的消费群体选择不同层次的构图。
2电视广告设计中视觉元素的应用
（1）注重视觉形象的创新性。
现代生活中多种多样的视觉元素，造成人们视觉疲劳，由此电视广告设计想要吸引受众的注意，必须对视觉形象进行创新，以新的视觉元素吸引受众。市场竞争激烈，企业大多以谋取高额利润为主要目标，忽视广告设计的内在需要。大多以大众化和低俗化的影响刺激人们的视觉，沉迷于形象消费中，力图对视觉反复的冲击，增加受众对广告信息的印象。如果电视广告长期忽视对广告的设计，将严重影响广告的宣传效果。当代人随着审美的不断提高，在信息接受过程中，不再是完全的被动接受，而是有自己的价值取向和选择，由此电视广告设计要不断的进行创新和发展，重视广告本身宣传信息。
（2）赋予视觉元素特定的意义。
随着生活水平的不断提高，人们的消费不再仅仅是物质上，而更加重视精神层面上的消费，由此人们在消费过程中不再注重无知的消费需求，往往比较重视消费过程中的环境和某种意境或感觉，在购买某项产品或接受某项服务时，注重过程的享受。对于电视广告设计我们更应根据不同的视觉元素符号，增加设计的感觉；并且赋予设计元素不同的文化意义，增加设计情景的意义，从而引起受众的情感需要，满足人们对精神文化意义的消费需要。
（3）注意视觉元素的合理搭配。
电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式。象征是受众对电视广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。
视觉元素作为电视广告设计的主要内容，在不同的表现手法中，要与其他听觉元素或者其他视觉元素进行合理的搭配，注重设计过程中的手法变现形式。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。
3结语
以上我们对电视广告设计有了更深层次的认识，明确电视广告设计主要是向大众宣传各种商品和服务，是一种新的营销方式。当今市场竞争激烈，为了提高企业的竞争力，每一个企业都必须具有自身的品牌价值。由此，电视广告设计人员在设计中，一定要针对不同的品牌和消费群体的特点，选择合适的艺术元素和视觉元素，进行合理的搭配，增加电视广告的独特性，增加产品的吸引力，从而实现产品高的销售量。
参考文献：
[1]韩然；李丽；分析广告传播流程及其元素[J]；学术交流；2012
电视广告设计范文第7篇
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要
互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告设计范文第8篇
关键词：电视广告；设计；视觉元素
电视广告设计不仅是一项商业活动，而且是一项艺术创作活动。在电视广告的设计过程中，广告设计者一方面要注意把握受众的视觉需要和心理需要，另一方面还应该注意把握好提高各种视觉元素的搭配效果。通常情况下，一则优秀的电视广告设计作品可以在最短的时间内给人们留下深刻的印象；而且还会通过广告中完美的艺术设计，不断提高社会大众的审美水平。在现阶段的以视觉传达为主的信息社会里，人们每天接触电视媒介的时间较长，为此，电视广告在各种产品和服务的宣传过程中扮演着越来越重要角色，而电视广告是以视觉元素为主的传播媒介，广告设计人员要想提高电视广告设计的水平，就必须充分了解各种视觉元素的宣传表达效果，加强对各种视觉元素的设计构思工作。
一、电视广告设计中的视觉元素的特点
首先，电视广告中的视觉元素具有直观性。电视广告设计中包含声音、文字、图像等各种元素，其中文字和图像是视觉元素，声音属于听觉元素，听觉元素对人的刺激往往是短暂性的，电视媒体是综合视觉和听觉元素的媒体形式，广告设计具有较强的直观性和形象性。特别是现阶段的电视广告中，充斥着各种各样的视觉元素，让人们不免有视觉疲劳之感，为此，广告设计人员应该注意电视广告中视觉元素的创新设计，吸引受众注意力。
其次，电视广告中的视觉元素有利于提高电视广告传播的效率。电视广告宣传的时间较短，语言较为简洁，便于人们记忆。与此相对应，在传统的印刷媒体广告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要阅读者有相应的文字理解能力。在电视广告中，受众可以一目了然的看到广告所要传达的信息，更加容易理解广告内容，从而增强广告在受众中的影响力。此外，现阶段的电视广告中所使用的语言越来越简短，而且大都采用押韵的手法，读起来朗朗上口，易于人们记忆。
再次，电视视觉广告设计中含有的听觉元素可以增强电视广告的感染力。大多数电视广告设计中都会使用音乐对画面中的色彩和情境进行烘托，音乐节奏作为促进画面效果的辅助手段，对提高广告宣传效果具有重要作用。例如，在“绿箭”口香糖的电视广告中采用的是中国传统的歌曲“茉莉花”的音乐伴奏，广告画面优美和谐，音乐与画面融合在一起，更容易影响受众对广告中产品的观点，提高对相关产品的认知。
最后，电视广告中的独特的视觉元素设计加深了观众对广告信息的印象。现阶段电视广告中的大都使用各种流行的色彩和构图，力求在最短的时间内抓住受众的眼球，给受众留下深刻的视觉印象。通常情况下，电视广告中的不同的色彩会引起受众不同的感受，比如在很多食品广告中，大都以红色和黄色为主色调；而对于一些以环保为卖点的商品通常会选择绿色作为广告中的基本色。在视觉元素的构图上，可以有倾斜的、不均衡的构图，水平的、竖直线性的构图等多种形式，前者会给人以动感和活力，广告商品的消费群体则主要以年轻人为主；后者构图较为稳重、大方，目标受众群体大都是以白领阶层为主。
二、电视广告设计中视觉元素的应用
2.1注重视觉形象的创新性
现代人生活在一个视觉刺激泛滥的年代 ，人们每时每刻都受到外界视觉符号元素的影响，在这种现状下，电视广告要想吸引受众注意力，就必须注重视觉形象的设计创新。但是现阶段很多广告人在广告设计过程中，受商业化盈利模式的影响，沉迷于形象消费，利用大量的大众化、低俗化的影像刺激人们的视觉，力图通过长期的重复性的视觉冲击，增加人们对相关广告信息的记忆。但是，受众作为能动的主体，在信息的接收过程中并不是完全被动的存在，人们有自己的价值取向，加之，现阶段人们的媒介素养正在不断提高，对各类设计的要求也越来越高，广告人如果长期忽视对广告的设计必将影响广告宣传效果。正如费瑟斯通所说，人们因为紧紧跟随不断变化的电视图像，而不能将图像元素链接为一个有意义的叙述，也就是说，受众在观看电视的过程中只是将注意力放在不断变换的荧幕图像所造成的感官刺激中，忽视对广告本身所要传达的信息的理解。
大众文化的流行，使得电视广告设计越来越倾向于大众化，满足大多数人的心理需求，但是大众化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的广告内容也可能会达到宣传产品的目的，但是低俗的广告视觉形象，会影响广告产品的品味，而品味往往是树立一个产品品牌的必不可少的核心元素。为此，广告设计师在设计电视广告的视觉形象时，一定要注意创新性，与此同时，不断提高视觉形象的艺术形象。
2.2赋予视觉元素特定的意义
在当今社会，人们的消费形式已经不再局限于单纯的物质消费，而是更加注重精神层面上的消费，即各种无形符号和“意义”消费。在视觉文化时代，人们被各种无形的文化符号包围，每个人在购买某项产品或接受某项服务的过程中，已经不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重享受在购物过程中的某种情境意义和感觉。为此，电视广告设计不仅应该不断提高广告视觉元素设计的创新性，而且应该注意为不同的视觉元素赋予独特的文化意义，通过为产品和服务设计赋予一定的情境意义，引起受众情感上的共鸣，满足人们对精神文化和意义的消费需求。比如，人们在购买某一品牌服饰的过程中，不再仅仅关注服装本身的质量，而且深受该品牌的广告宣传过程中，为该服饰所赋予的文化价值的影响。例如，耐克的广告语“just do it ” （只管去做）；阿迪达斯的广告语“Impossible is nothing” （没有不可能的事情）； 李宁的广告语“Everything is possible”（一切皆有可能）。这些广告语在全社会中具有普遍的认知度，对于产品的目标受众—青少年而言，他们在购买这些产品的同时，首先考虑的往往不是产品自身的质量，而是深受该产品广告内容中为其赋予的某种文化意义的影响。此外，以上几种品牌服饰也因为其独具特色的宣传语，在消费者心中引起积极的共鸣，很多人往往因为对一种产品中广告语或者某一代言人的喜爱，而选择拥有这样一件产品。所以，电视广告设计师在广告设计过程中应该注意对所要宣传的产品或服务赋予积极的文化含义，以迎合人们内心的某种心理需求。
2.3注意视觉元素的合理搭配
电视广告的表现手法多种多样，主要包括象征、衬托、警告、图解、叙事以及比较等形式，象征是受众对电视广告广告中描述的视觉元素的理解和领悟；衬托则是通过不同视觉元素的描述，衬托电视广告的主题内容；警告则是以敲警钟的方式，引起人们对相关问题的重视，进而促使人们接触电视广告中宣传的产品或服务；图解式的电视广告中包含有表格、画面、图案等多种会视觉元素，以简单明了的方式向人们提供相关的信息内容。在不同的表现手法中，视觉元素作为电视广告的主要内容，需要设计人员注重视觉元素与广告中的其他视觉元素以及听觉元素的关系。新时期，随着电视广告设计自身的不断发展，不同类型的戏剧性电视广告不断增多，电视广告中的视觉元素不是孤立的存在，而是紧密联系在一起，构成一定的故事情节。利用曲折的故事情节吸引受众注意力，打动受众是新时期最普遍的广告形式，在这种故事性的电视广告中，设计师一方面要注意视觉元素的设计，另一方面要使视觉元素与整个广告的叙事情节紧密联系，合理搭配。
结语：
电视广告设计的目的在于向人们推销各种商品和服务，但是，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得自己的一席之地，就必须注意塑造自身的品牌价值。为此，电视广告设计人员在广告设计过程中，一定要注意提高广告设计的艺术水平，依据不同的目标消费对象和产品的不同特点，选择合适的视觉元素进行合理搭配，只有这样，才能增强产品广告对受众的吸引力，才能提高相关产品的销售量。（作者单位：中国传媒大学）
参考文献：
[1]韩然；广告传播流程及其元素分析[J]；学术交流；2002年05期
电视广告设计范文第9篇
关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体
一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：
1软硬件的互通性
1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质
高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。
1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应
现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。
2艺术表现形式的多样性
高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。
3人性化与智能交互性
交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。
4综述
高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。
参考文献：
［1］聂鑫.影视广告学［M］.北京：中国广播电视出版社，2011：170.
电视广告设计范文第10篇
关键词：音乐；电视广告；设计
在电视广告设计过程中，音乐以其优美的旋律使广告语言变的更加富有新意，音乐自身所具有的娱乐性和艺术性，可以吸引公众眼球，不仅突出了电视广告所要表达的主题内容，而且还进一步渲染了电视广告中营造的广告气氛，增强了广告表现的情趣。现阶段，大多数的电视广告设计中都会把音乐作为广告设计的重要组成部分，其中大部分的音乐选自大众喜闻乐见的、具有代表性的音乐作品。
一、 音乐的特点及其应用
1.1音乐的特点分析
音乐是一种特殊的语言形式，与一般性的声音语言相比较，音乐具有更大的感染力。音乐在传达过程中具有叙述表达动能和潜移默化的影响功能，为此，广告界在广告设计过程中，更加注重音乐元素的创新和设计。音乐的种类众多，电视广告设计人员在挑选广告音乐时，不仅要考虑广告内容的特点，而且要立足于听众的基本需要，根据不同的场合、不同的时间和人们不同的心境选择不同的广告音乐。音乐的特点具有以下几点，
首先，音乐作为一种听觉艺术，其自身具有很强的表象功能，听众在享受音乐的过程中，会因为音乐产生相应的联想和想象。例如，在很多体育用品的电视广告宣传片中，《运动员进行曲》的应用，这首音乐作为受众熟悉的音符，与电视广告中的宣传画面融为一体，可以在很大程度上加深消费者对广告的印象，刺激人们对与广告相关的产品的接触，进而起到促进产品销售的目的。
其次，音乐中包含有鲜明的民族特色。每个民族由于生活环境、经济状况、风俗习惯的不同，会形成具有自身特色的民族艺术风格；而这类音乐可以唤起本民族人民的民族自信心和自豪感，因此，在电视广告设计中，对于有些具有较强的具有民族风格的产品，广告设计师可以充分挖掘使用具有独特的民族风格音乐旋律。
最后，音乐具有较强的审美效果，在电视广告中，选择合适的广告背景音乐，会使广告内容更加悦心悦意，吸引受众注意力，给人以美好的感受。例如，在很多大型购物超市中，经常会播放一些优美悠扬的音乐，这种音乐一方面可以能冲淡街头的喧闹声，帮助顾客放松情绪；另一方面则可以潜移默化的诱发人们的购物欲望，提高商场的商品销售量。
1.2音乐的应用范围
在电视广告中的音乐大都是作为背景音乐加以使用， 通常情况下，人们将背景音乐的使用范围分为以下几部分。其一，引用在影视剧中的音乐元素。音乐在影视剧中使用较为多见，一部成功的影视剧中不仅包含有丰富多变的视觉画面，而且大都包含有刺激人们听觉的音乐元素，用以调节和丰富影视剧中的各类情节。例如，对于一些恐怖电影，音乐的选择尤其重要，惊悚的音乐可以促进事件情节的发展，提高观众的想象力，渲染气氛，调动观众观看情绪。其二，音乐可以应用在医疗领域，研究表明，音乐对改善人体的生理功能具有重要作用，缓慢轻柔的音乐可以让人们放松身心，减轻紧张感，排除各种杂念。为此，在现阶段的很多医院内，在病人手术之前，会通过音乐调节病人对手术的恐惧感，与此同时，缓解医务人员工作压力，提高工作效率。其三，音乐被广泛应用在我们的日常生活和生产中，在商场中经常会有舒缓的音乐循环播放，这种环境可以让人们不自然的放缓脚步，增加购买欲望；此外，在很多工厂和企业内部，为了提高员工的工作效率，降低员工对长时间重复工作的厌烦感和疲劳感，调动员工的积极性，提高工作效率。
二、音乐在电视广告设计中的作用
2.1音乐丰富电视广告的内容
音乐作为一种独立的艺术形式，其自身就含有较多的文化意义，因此，在电视广告设计中添加音乐元素，可以为广告主题添加更多的含义。比如，一则商业性的广告中穿插一段具有高品位的音乐选段，可以起到净化心灵的作用。然而音乐在电视广告中的使用是立足于电视广告内容，其作用在于辅助电视广告宣传，提高电视广告效果，设计者选择一曲优秀的音乐是以服务于广告宣传为目的的，只有将合适的音乐应用在电视广告中，人们才可以从所处的文化语境中理解音乐中所传达的与广告内容相关含义，才能提高电视广告的设计效果，才能有效的减少电视广告中的“噪音”现象。音乐元素作为电视广告设计的有机组成部分，一般不会单独出现在广告设计中，它通常会与其他广告元素结合使用，比如，画面、对话和文案等等。通过各种广告元素之间的有效结合，才能确保广告信息的正确传达。
2.2音乐影响电视广告的进程
音乐在电视广告设计中发挥的作用可以分为两方面，一方面如果设计师所选择的音乐内容与广告产品中包含的意义相近时，音乐可以加深人们对相关产品的认知，进而达到提高相关产品的知名度和销售量的目的；另一方面如果广告设计师使用与广告中产品意义不一致的音乐作为宣传背景音乐，不仅会降低电视广告设计的美感和情趣，而且会降低人们对相关产品的评价。为此，我们可以总结出，电视广告中音乐的选择会影响相关产品的广告宣传效果，广告设计师应该充分考虑电视广告设计的全部内容，在广告片中添加与广告内容意义接近的背景音乐，充分发挥音乐对电视广告设计进程的促进作用。譬如，在广告画面的播出的主要环节中穿插相应的背景音乐，在这时，音乐的播放不仅可以推动广告内容达到高潮，而且音乐的听觉刺激，可以加深人们对该类产品的记忆。在这里，我们在看到音乐对电视广告播放进程的同时，还应该注意广告设计中音乐自身所具有的艺术审美属性，一则优秀的电视广告音乐设计，不仅可以起到促进商品销售的经济目的，而且可以促进人们的审美欣赏水平，帮助人们放松情绪，缓解压力，具有较高的社会效益。
2.3音乐吸引电视观众注意力
音乐对于大多数人而言是一种娱乐艺术，相关研究人员表示，大多数人通过相同的音乐会产生大体一致的类似感觉，音乐用以传达自身意义的方式可以分为两种，其一，音乐具有表达抽象意义的能力，比如各种想法、形象和感觉等；其二，音乐的表达可以通过不同的形式表现具象的意义，比如人们可以通过敲击各种金属乐器，模仿各种鸟叫声进行音乐表达。研究者在研究音乐如何传达意义的过程中，提出了“音乐——信息一致性”的概念，即，一种纯器乐所引发的含义与广告中信息内容所引发的含义的一致程度。这一概念的提出暗示出，在电视广告中，音乐采用效果的成功与否，还有受到各种因素的印象，如果音乐的选择可以增加受众对信息一致的音乐的注意力，那么，人们对相关广告信息的记忆力也会更加牢固，相反，如果电视广告中音乐的选择增加了受众对于广告信息不一致的音乐元素的注意力，那么将会影响人们对相关信息的记忆里，降低人们对电视广告信息主体的接收，最后不利于广告效果的发挥。
在电视广告环境中，音乐作为一种特殊的听觉元素，起到提高观众注意力的效果，通常情况下，轻柔缓慢的音乐在吸引受众注意力方面的效果不如节奏快速响亮的音乐，但是，选择哪种音乐作为电视广告的背景音乐，还要根据具体广告产品。在相同的广告设计中，含有背景音乐的广告对人们的吸引力更大，但是，观众对于广告中音乐内容的过分注意，也会降低人们对广告信息的关注度，因此，在广告设计中，一定要注意加强音乐内容与广告宣传内容之间的联系，减少音乐对广告效果的干扰作用，发挥电视广告中音乐的积极作用。
结语：
音乐艺术在电视广告设计中的应用不断增多，广告中音乐的正确选择可以提高电视广告的传播效果，提高受众对广告信息关注度；相反，在广告宣传中与产品信息不一致的音乐则可能会降低人们对广告主题信息的关注，对电视广告宣传效果产生负面影响。为此，电视广告设计人员在设计过程中，应该立足于电视广告信息的内容特点以及受众的心理需要，选择合适的背景音乐。（作者单位：中国传媒大学）
参考文献：
[1]张媛媛；浅谈广告音乐在电视广告中的特性[J]；大众文艺；2011年03期
[2]丹；电视广告音乐艺术特征初探[J]；福建艺术；1999年03期