传播策略范文精选

【摘 要】 本文分析了新闻传播的制约因素，探讨了新闻传播的传播策略。认为，要增强新闻的传播效果，就必须选择正确的传播环境和选择正确的传播方式。

【关键词】 新闻传播;制约因素;传播效果;策略

新闻是生活中的调味剂，最重要的是新鲜，真实，贴近生活实际。新闻工作者是对新闻进行编辑、整理、充实、报道的工作人员，他们的工作贯穿新闻的形成，传播和新闻被接受的整个过程。新闻传播是其中最重要的阶段，新闻传播的效果好，才能对人们产生良好的影响。新闻的传播有一定的规律，同时受到很多因素的影响，比如，环境因素、传播的方式等等。要让新闻达到良好的传播效果，不仅新闻工作者要具备责任心，新闻的接受者也要具备感恩之心，体会新闻传播的艰辛，认真对待每一条新闻，真正发挥新闻的价值，为社会和家庭带去正面而积极的影响。

一、新闻传播的制约因素

新闻传播受到很多因素的制约，其中，最重要的就是环境、传播方式和受众的选择对新闻传播的影响，如果能够很好的利用他们，才能避免消极的影响，扩大传播的范围和空间，让新闻为人们所喜爱。

1、新闻传播的外在环境

任何新闻的传播，都必须具备一定的外在环境。环境对新闻的传播来说，是客观因素。新闻所传播的内容不同，对应的外在环境就不同。新闻的主题只有与一定的环境相适应，才能起到最好的传播效果。随着科学技术的不断进步，新闻传播的外在环境不断的扩大，使用先进的技术，就可以让新闻在短时间内传播给大众。新闻传播的环境包括信仰环境、制度环境、文化环境及生活环境等，一条新闻如果违背了受众的信仰，就会受到受众的批判和责怪，信仰是一种具有凝聚力的精神活动，它是无形的，却比有形的东西更具有影响力;一条新闻如果在本质上违背了它所存在的制度环境，国家或者社会就会阻止这条新闻的，只有符合制度环境的新闻才会受到国家和社会的保护和推动。

2、新闻传播的传播方式

摘要　城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一，而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上，城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发，探索城市品牌有效传播的策略性问题。

关键词　城市品牌传播；传播要素；策略

中图分类号　G206　文献标识码　A

作者简介　钟羽，贵州财经大学文化传播学院讲师，贵州贵阳550004

城市品牌化的过程就是城市品牌传播的过程。品牌传播策略力求把新的价值点和想传达的品牌形象告知受众，实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面中，城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。

一、城市品牌传播的基本要素

1948年，美国学者H.拉斯韦尔首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列：Who(谁)、Says what(说了什么)、Inwhich channel(通过什么渠道)、To whom(向谁说)、With what effect(有什么效果)。这个理论不仅指导人类社会的一切传播活动，同样指导着城市品牌传播活动。城市品牌传播是城市品牌营销者将与品牌有关的信息通过媒介传递给城市消费者的一个过程，其核心任务和主要功能是建立体现城市独特核心价值的城市品牌传播形象，达到目标受众在与城市品牌的沟通中产生品牌认知进而认同的传播目的。一个优秀的城市品牌传播活动必须要有明确的传播者、传播内容、传播媒介、受传者及传播效果，这五种要素是品牌传播过程得以进行的基本条件。

(一)城市品牌传播者

内容摘要：早在19世纪50年代左右，在西方国家，诸如美国西部的一些城市为了吸引移民，开始将城市作为一种形象主体进行推销；20世纪初，英、法等国的一些沿海城市为了开发海岸旅游业也有意识地开始塑造城市品牌，并向外推广城市名片。随着这些现象的出现，城市营销这个概念越来越高频率的出现在学术研究的视野中，国内外关于城市品牌营销的理论也越来越系统。本文将结合当下城市营销的现状及出现的问题，尝试从传播学学科视野的角度关注城市营销。

关键词：传播学 城市形象 传播策略

从理论层面追溯，自20世纪80年代以来，城市营销作为一种增强城市竞争力、繁荣区域经济的有效途径，日渐受到学者们的关注。正如有学者所提出的“城市营销是以充分发挥城市整体功能为立足点，通过树立城市的独特形象，提升城市知名度和美誉度，从而满足政府、企业和公众需求的一种社会管理活动和过程的总称”。①

从传播学的领域看，这一社会管理活动的核心，事实上就是传播主体对“城市形象”的一种管理、传播和销售。

一.城市营销的着力点——营销城市的文化特质

不同的城市，所拥有的先天资源不太一样。比如，有的城市，历史文化古迹较多；有的城市山水资源好，自然风光秀美；而有的城市，则既没有众多的历史文化名胜，也没有独特秀美的山水风光。

有观点认为：先天资源占有优势的城市，在城市形象的营销上占据了优势。但笔者认为，这样的观点有些偏颇，因为从世界范围内城市营销的操作实践看，城市营销的理念并不等同于对外开展旅游宣传。换句话讲，这个城市是否具有先天占有优势的自然风光资源或历史文化古迹资源，并不意味着其一定在城市形象的构建和传播上占据了先机，甚至也有可能使得这个城市的品牌构建和传播形成一种思维定势，将打“旅游牌”成为理所当然的选择。

有专家指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”②

【内容摘要】娱乐化品牌传播是采用多样化的娱乐化手段，与各类媒体的娱乐因素相结合的品牌传播策略。有效的娱乐化品牌传播策略应包含争议性、置入感、竞争性等要素，而在新媒体环境下，这一传播策略还需注意对新媒体的娱乐化使用及对受众碎片化时间的利用。

【关键词】娱乐化 品牌传播

娱乐化品牌传播是采用多样化的娱乐化手段，与各类媒体的娱乐因素相结合的品牌传播策略，娱乐化品牌传播策略主要体现在以下几个方面。

一、 娱乐化品牌传播界定

“娱乐化”是品牌传播的一种手段，指在品牌传播过程中，利用各种娱乐化的元素，吸引消费者参与到品牌传播活动中，达到传播品牌、与消费者沟通的目的。

随着全民娱乐时代的到来，娱乐化策略在品牌传播中的应用逐渐增多，形式也越来越丰富。既有邀请娱乐名人代言广告、在影视剧中植入品牌、融入幽默等娱乐元素的广告等单一的娱乐化品牌传播方式，也有综合利用各种娱乐化元素和手段（包括以上几种方式）系统地、综合地对品牌进行娱乐化传播的方式。

二、娱乐化品牌传播策略的要素分析

传统理论认为，品牌传播吸引受众眼球的三大要素是美女、动物、婴儿（即“3B”）。作为一种新兴的品牌传播手段，娱乐化品牌传播策略要调动一切娱乐化的手段，引起消费者的关注，以达到促使消费者主动参与品牌传播的目的，因此，娱乐化品牌传播策略应包含以下要素：

摘 要 随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新，微电影广告作为电影与广告、艺术、科学的跨界产物闯入了受众视野，让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。作为一种新兴的传播形态，微电影广告在出色完成广告目标之外，为广大受众创造了无限的遐想空间，达到了病毒式的广泛传播效果。本文以益达“酸甜苦辣”系列广告为例，分析微电影广告的传播特点及传播效果，并在此基础上进行微电影广告营销策略和传播方式的深入分析。

关键词 微电影广告；碎片化；策略；效果分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）187-0009-02

在信息时代，中国社会中的各行各业都面临着来自“碎片化”的消解，电视电影行业也不例外，其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新，微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野，让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合，突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限，在当前繁多的广告类型中脱颖而出。

微电影广告作为新媒体广告的一个分支，是营销观念导向性转变的产物。微电影广告在当下的互联网世界盛行，除广告主体广告内容方面的诉求，还受到互网自身传播的特点影响。互联网传播本身便有裂变式传播的特征，传递信息的速度非常快。网络个体利用社交媒体平台成为自媒体，并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点，其改变了以往广告自说自话的方式。并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性，投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高，仅仅需要进行一次制作和投放，花费一次的费用，便能够很好的进行传播。

益达“酸甜苦辣”系列是很有代表性的微电影广告。它用6分钟时间讲述了机车骑士（彭于晏饰演）和加油站女工（桂纶镁饰演）在敦煌沙漠相遇，并开启了他们爱情旅程的故事。这六分钟又被分成“酸”“甜”“苦”“辣”4个部分，按照次序在互联网平台上逐个。2011年，这一系列的微电影在互联网平台后，迅速引起巨大反响，受众点击率超500万。同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引，甚至有人把它当作“连载”来追，希望能够有后续的故事，其主动观看的意愿非常强烈。在由新浪和广告门联合主办的“2011首届微电影节”中，益达系列微电影更是取得骄人成绩，一举斩获“最佳微电影形象代言”金奖。

纵观“酸甜苦辣”系列广告，可以将其传播策略概括为以下几点。

1 以“人生百味，酸甜苦辣”为主题的爱情故事吸引目标受众群主动观看

[提要] 整合营销传播是美国西北大学舒尔茨教授在20世纪90年代提出的一种营销概念，产生了巨大的影响。本文首先从它的概念、优势等方面论述整合营销传播的内涵；其次从品牌建设和营销战略等方面论述它在企业中的应用；最后通过海尔集团成功地运用整合营销传播策略这一实例，进一步说明整合营销传播在企业中的运用。

关键词：战略经济过程；传播模式；品牌建设和营销战略

中图分类号：F713.53 文献标识码：A

原标题：论整合营销传播策略在企业中的应用

收录日期：2016年11月22日

一、引言

20世纪80年代以来，随着科学技术和市场经济的发展，各种媒体的使用和竞争非常广泛，也使得各种营销要素结合运用的效果低下，单一的营销渠道很难实现营销目标，更别说占领市场份额，于是营销专家都在致力于研究一种新的传播模式来适应当前社会经济的发展，整合营销传播策略在这种环境下浮出水面，一经产生便得到重视，正成为中小企业整合各类资源，实现有效传播和战略管理的有效手段。

二、整合营销传播的概念与优势

一、新媒体环境下公共关系传播策略的产生背景

弗里德曼在《世界是平的》一书中为大家展示了一个平等开放的世界；新媒体环境下，公共关系传播也将为大家带来一个平等、开放、多元、包容的世界。国内外对“公共关系”内涵的认识与理解从最初的“国会声明”到国际公共关系协会的定义，再到专家、学者的创新性阐释，并未形成一致的意见。但总的来看，都倾向于从主、客体关系的角度对其加以把握。随着网络、手机、楼宇液晶电视等新兴媒体的出现和发展，传统媒体环境已经发生新的变化，新媒体环境的形成正在对公共关系内涵产生广泛的影响，主要体现在公关传播要素层面的改变：首先，公共关系传播主体、传播对象边界模糊化；其次，传播方式多样化,越来越注重交互性；再次，传播的信息越来越丰富，涉及的内容越来越广泛；最后，传播模式个性化、传播快速化、影响全球化。这些改变使得传播主体迫切需要对新媒体环境下公共关系的传播策略加强研究与认识，明确新媒体环境下公共关系的全新内涵，正确运用新媒体实现双向互动的传播目标。本文认为：新媒体环境下的公共关系，旨在通过对新媒体传播渠道的广泛运用实现传播主体与对象之间良好关系的建立，不断丰富、发展创新性的传播策略，提升传播主体的认知度、美誉度、和谐度。

二、新媒体环境下公共关系传播策略的具体表现

（一）把握多元的传播主体

公共关系传播主体一般包括两种类型：企业、个人等需求主体和多种特定公共关系工作的社会组织。在新媒体环境的影响下，公共关系主体除了这两类以外，还包括公共关系从业人员。新媒体环境下的公关人员，要求掌握传统媒体和新媒体双重传播工具，并能够运用丰富的媒体资源提升自身的专业素养、业务能力和从业水平等。一个完整而又成功的公共关系活动的策划和实施，需要很多因素的保障，把握传播主体的多元化，将三种类型传播主体的关系加以协调，熟练掌握公关理论及公关技能，尤其注重网络公关，发挥主观能动性，开拓创新各种新的公关活动，以期达到与传播对象建立良好关系的目标。

（二）运用新兴的传播渠道

随着网站、论坛、社交网站、即时通信、微信、微博、游戏等新媒体平台的广泛运用，拓宽传播渠道的意识已渗透到公关领域。公共关系传播主体在进行媒介事件策划时，可以借助于强大的搜索引擎，官网、微博、微信等新媒体平台建立一个庞大的关系网络，创新性地运用多种媒体形态，使得公关传播渠道丰富化，让公共关系的传播更具活力。虽然传统媒体不会因为新媒体的发展而消亡，但随着新媒体传播力量的不断提升必将影响原有的媒体环境，传播主体也将越来越相信新媒体的传播力量，使其得以广泛推广和应用，并在建立良好关系的过程中，很容易就能够将海量的信息传播给相应的对象，实现信息的有效传播。

（三）区别不同的传播对象

一、创新产品营销传播策略

“整合营销传播要求营销从产品的定位、设计、产品的形象构建到传播的一系列环节形成一致的沟通。”《爸爸去哪儿》的成功离不开其独到的节目定位和节目设计。首先，在电视真人秀节目日趋同质化、低质量化的背景下，《爸爸去哪儿》的策划者另辟蹊径，引进海外节目版权，本土化打造出一档明星亲子互动真人秀节目。“在亲子教育备受关注的当下，《爸爸去哪儿》定位于父子亲情、互动趣味，并由此引发的关于父亲在子女教育中的角色与教育方法等问题的讨论。”独特的节目定位打破了受众的审美疲劳，契合了受众的需求，满足了社会不断增长的对亲子教育话题的需求，使节目在同质化严重的电视节目中抓住了受众眼球。其次，《爸爸去哪儿》节目由5位明星爸爸独自和子女体验三天两夜的乡村生活，并完成节目组设置的一系列任务。在与孩子相处的过程中，五位明星爸爸们退去闪耀的光环，呈现平民化的父亲角色，节目的看点是爸爸们与可爱孩子们的交流和互动，这种独特节目内容与形式，拉近了与观众的距离，可以说是节目成功的关键所在。最后，强大的制造团队确保节目本身的精良。每期节目中拍摄机位40多个，包括20多个活动机位，现场的工作人员包括导演、摄像、后勤等共100多人，后期剪辑和字幕也是该节目的一大亮点，给节目本身增加了很多趣味性。由此可见，制作团队的强大功底、精良的后期制作与细节的重视保证了《爸爸去哪儿》的节目品质，引起受众的广泛关注与喜爱。

二、整合渠道营销传播策略

《爸爸去哪儿》的成功不仅得益于创新的产品策略，全方位的整合渠道策略也功不可没。节目充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、院线、手机应用、视频网络多渠道、全方位的传播，拓展了节目的价值和影响力。首先《爸爸去哪儿》节目创新的利用了传统媒体多时段造势，在节目前期宣传中，电视频道上多时段滚动播出五位“星爸”和“萌娃”的宣传海报、宣传片以及主题MV。节目开播前推出了全国首档电视节目的首映礼，这为该节目赢得广泛的前期关注，也积攒了人气。节目播出后获得了近乎零差评的好口碑，单期节目的重播次数高达8次，创下国内综艺节目重播纪录。除了电视媒体外，报纸、杂志、广播媒体也发挥了重要的传播作用。其次，展开新媒体病毒式传播，相比电视、报纸、广播等传统媒介而言，网络媒体具有更强的开放性、多元性、实时性及互动性。网络媒体成为《爸爸去哪儿》节目潜在的大后方，通过网络讨论、炒热收视率。《爸爸去哪儿》借助于百度贴吧、天涯社区、腾讯网等媒体的超强互动性，无形中为节目做了直接且有效的广告。同时《爸爸去哪儿》与爱奇艺、乐视、搜狐等各大知名视频网站高度合作和多维互动，充分满足了网络用户多样化的观看需求，这对节目产生的巨大影响力也不容小觑。值得一提的是，在社交媒体新浪微博上，《爸爸去哪儿》开设了微博账号，及时节目的最新动态。节目组把《爸爸去哪儿》正在播出的、具有一定话题性的内容和相关现场图片或是视频放在微博中，这使《爸爸去哪儿》在短时间内成为一项社会议题，被广为谈论。同时各位星爸和萌娃也都开通微博和受众进行互动。微博的超强互动性与裂变式的传播特性让节目在新兴网络平台上迅速升温，红遍大江南北。这些媒体的加入和媒介的使用，成功实现了线上线下的全方位宣传，为《爸爸去哪儿》增加了可信度和传播范围，扩大了节目的影响力。“再加上对各种媒体的成功把握，发挥出了媒体最大的宣传效果，形成了增强品牌效应的良性循环。”

三、打造品牌营销传播策略

“品牌是企业的无形财富和有价资产，同样也是媒体节目的无形财富和有价资产。电视节目的品牌代表着节目的竞争力、吸引力、亲和力和信任度。”品牌营销传播策略可以说是《爸爸去哪儿》成功的另一个重要因素。《爸爸去哪儿》从引进节目时就把品牌营销当作非常重要的一个环节，湖南卫视并不是简单抄袭，而是花巨资买下韩国《爸爸!我们去哪儿?》的版权。购买韩方版权后，《爸爸去哪儿》借鉴其商业模式和组织管理，准确定位节目的核心卖点。准确精准的受众定位和节目定位是打造品牌的基础，使节目更好地经受住来自受众和市场的考验。引进国外成熟品牌后，《爸爸去哪儿》以形成品牌为目标，注重品牌维护，立体化推广品牌。《爸爸去哪儿》在注重与新媒体的融合互动，充分利用网络平台之外，湖南卫视适时推出同名手机游戏《爸爸去哪儿》，这款游戏的推出，不仅拓展了节目的口碑，更是斩获了不少“爸爸”迷。手机游戏风靡的同时，电影版和图书版《爸爸去哪儿》在春节期间相继推出，创下销售奇迹。后续衍生产品的研发，增强了《爸爸去哪儿》品牌的影响力。《爸爸去哪儿》建设品牌时采取的很多措施在现今中国的媒体市场环境下都是可复制的，这也为其它电视节目的制作提供了有益的借鉴和参考。

四、结语

综上所述，《爸爸去哪儿》节目的成功离不开完备的整合营销传播策略，《爸爸去哪儿》首先进行详细的观众细分，通过辨别不同的观众需求，来确立自己的独特价值，以受众的需求来定位和制作节目。然后通过节目的各种资源和媒体等各方面的整合，以统一的品牌形象，打造成独具特色的栏目品牌。强大的整合营销传播策略使《爸爸去哪儿》形成了系列化、规模化、品牌化的影响力，提升了湖南卫视的整体实力。

电视读报节目是电视媒介选取、整理报纸媒介的新闻信息(报道或评论)，以电视化传播形态进行导读、点评，将纸质媒介的深度性、抽象化与电视媒介的形象化传播的紧密结合。电视读报节目可以说是近年来电视新闻资讯类节目涌现的新样式，也是众多观众喜闻乐见的节目形式。早在1950年4月10日，中央人民广播电台开办《首都报纸摘要》节目（也就是现在中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》），可视为广播电视读报节目形态的雏形。①2003年1月6日凤凰卫视开播《有报天天读》，掀起了一轮“读报”热潮。此后各台的读报节目纷纷亮相，对于江苏地区的观众而言，其中比较有名的应该是中央二套《第一时间》中的《马斌读报》和江苏城市频道《南京零距离》的《孟非读报》。

电视读报节目是电视媒体和报纸媒体融合的产物，在将平面新闻资源转化为有声有色的电视新闻资源的过程中, 可以浓缩报刊精华,聚焦尖锐话题, 如何将平面媒体的深度、广度报道优势与电视媒体的大众化、形象化结合起来, 以求得传播效果的最优化，关键就在于主持人“读”什么和如何“读”。② 在“电视读报”的传播过程中，主持人是一个很关键的角色。与其他电视新闻节目相比，“电视读报”缺乏现场感和生动性。要在短时间内把最有价值的新闻信息和点评传递给受众，能不能“读”出新意、“读”出收视率，主持人的作用几乎是决定性的。所以我们可以这么认为，主持人是一个读报节目的灵魂。像《马斌读报》和《孟非读报》都以主持人的名字命名此栏目，可见“读报人”必须具备特有的传播策略吸引观众。

话语策略

作为以有声语言为主线进行传播的主持传播而言，语言既是主持传播中最常用和最直接的传播手段，也是主持传播中最基本的传播策略。读报人的话语大致分为两部分，读报和评论。

“电视读报”的受众分布较广泛，但主要受众群是成年人。基于这一点，读报节目内容的特点较少偏向未成年人的关注点和兴趣。凤凰卫视《有报天天读》的内容侧重于海峡两岸的重大事件，令大陆观众耳目一新；《马斌读报》中软硬新闻兼而有之；《孟非读报》偏重江苏，尤其是南京的本地新闻，大走“民生新闻”路线。

作为“电视读报”的卖点，评论是其“精髓”。读报人简短有力、富有创造性的“评”，可谓“读报”画龙点睛之笔。同时也要考虑到要尽量留给读报人更多的发挥空间，电视读报节目青睐有评论空间的新闻。③中国人民大学新闻学院的喻国明教授说，电视新闻也需要对新闻的解读和价值判断，“读报”的出现恰恰实现了电视新闻在信息量上的加深、加厚。由此可见深度和厚度是电视新闻读报节目继续“读”下去的重要法宝。

不管读报还是评报，主持人的语言都必须有个性特色。《有报天天读》的基调严肃正统，但恰恰由于杨锦麟“国语不准，英文走调”的特点给观众留下了深刻的印象，拉近了主持人和受众的距离。《马斌读报》是早间资讯节目的一个板块，播放的时间段定为受众起床后上班前，很多观众打开电视机后可能就忙别的事情了，不可能全神贯注地收听收看。正如马斌说所说：“自己是坐在人家马桶上给大家读报。”既然是“坐在人家马桶上”了，马斌的语言就显得轻松自然，幽默风趣，无论时政新闻还是文化娱乐，在马斌的嘴里就是如此好听好玩。有观众曾经说过，“马斌读报”不用看电视画面光听声音就能明白啥意思，这样既了解了资讯，又不耽误刷牙和吃早餐的时间。但如果只是用平淡的语气语调或正儿八经的播音腔来读报评报，就好比读者自己一个人捧着报纸读，索然无味。

情感策略

摘要：

中西方动画作品中的传播过程都是经历了很长的历史，经受了岁月的沉淀与磨练，在中西方丰富多彩的动画作品中淋淋尽致地发挥出来。我们了解到，在进行动画的文化传播与跨文化传播时，都会在无形之中给社会文化艺术的发展与延伸创造了必不可少的条件，从而推动了社会文化更好、更快地向世界前行。整体而言，中西方动画作品中的文学艺术的传播形式不尽相同，却是表达着同样的艺术内涵，而大致方向不变。并且动画都是通过文化的传播来达到动画作品的大力宣传，然后供本土及世界的观众来欣赏。下面我们就从几个方面来研究与探讨，如何才能大力地推进动画的文化传播和跨文化传播，进而实现动画文学的全球化。

关键词：

动画；文化传播与跨文化传播；策略；深远影响

无论是中国动画作品，还是西方动画作品艺术，都会在无形之中给人类文化水平的发展提供了便利的条件，这些都是社会精神文化的产物，能够推动社会的动画艺术，为社会的文化发展创造财富。尽管中西方动画作品中艺术传播的形式各显神通，不尽相同，却是表达着同样的艺术内涵，同样是运用动画作品来表达艺术的文化气息，反映出一种社会现象或者是社会环境的缩影，从而让儿童乃至大人认识到文化知识真正的力量，所谓的真善美的真实所在。

一、动画的文化传播与跨文化传播的推动作用

1）由于动画的深入人心，每个人心中或多或少都会有属于自己心中的动画偶像剧，从而使得人们对于简单的动画内容都能够脱口而出，比如说：《熊出没》这部动画的兴起，成为多少儿童心中的所爱，家喻户晓。在平常的生活中，孩子都会模仿其中的话语，进行通话的交流。千万不要觉得这些简单的话语通俗易懂，就不值得一提，那就大错特错了。因为当你通过看动画而有了这些话语感觉的时候，说明你对语言的交流有了初步的认识，也就证明你的文化水平有一定的进步。动画的传播和跨文化传播，让我们在潜移默化中学习不同的语言，了解许多简单的跨国文化知识、简单的短语，经过反反复复地观看，重复地听取，自然而然深入人心，久而久之，达到了文化宣传的效果，看的动画越多，对文化学习的开展越有利。

2）动画是孩子们的启蒙老师，它会在很大程度上帮助儿童解决这些生活中遇到的简单问题。对于文化交流来说，观看动画让人们在身心愉悦、身临其境的同时轻松地了解各国之间的文化，这个过程既简单又方便，还不需要刻意地去记忆，听多了画面中的描述，自然就刻在脑海中了，至少也会给我们留下深刻的印象，对动画化传播起着至关重要的作用。就比如我们自己，在日常生活中，总会在不经意间发现，好像这些话语以前就见过、听过，仔细回想一下，应该是哪个动画里边主要人物的口头禅吧！而能被我们记起来的这些动画或者是其中的人物，估计都是受我们现在或者以前迷恋的动画所致，相信为了那份执着与热爱，形象生动画面很快就能被我们消化掉，不止如此，印象深刻的语言也很难让人忘怀。比如：《哆啦A梦》、《蜡笔小新》、《火影忍者》、《熊出没》等许多优秀的动画深入大部分人的脑海中。总归来说，动画无疑是一个很好的朋友，画面中经常出现一些常用语言，久而久之自然就变成我们利用的资源了。