产品形象设计范文精选

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量管理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”一直是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

摘要产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

（一）功能性标识的设计

大多数功能性标识都在产品功能部件及附近位置,通过文字、图案来描述或提示使用者该部件名称、操作方法等。对于不同的产品而言，功能性标识的作用也不尽相同。但是，总体概括功能性标识的设计原则为：第一，尽量用简短的文字符号表达，以方便使用者快速识读,可采用工艺字体，但应注意字体要清晰、易于辨认;第二，行业内的术语标准为功能性标识文字说明的设计标准，尽量使用业内认同的术语表述形式,若产品为进出口商品，应注意标注使用国的语言；第三，在掌握用户使用习惯和要求要求的基础上，设计较容易理解的文字说明;第四，应保持同类产品各类功能性标识文字的统一性，即要求协调格式、字体、语言、符号及特征等完全[2]。产品的标识中包含了企业对产品良好的市场期望，而功能性标识是最能体现的企业严谨性的部分，因此，应树立严格的规范，以界定不同功用标识设计的范围。通过有效的限制，可防止因设计人员的随意行为造成的产品功用描述不当。应统一设计功能相近的标识，将不同产品有机的结合起来,形成整齐一致的视觉感受。

（二）警示标识的设计

警示标识并不是存在于所有的产品中，但是产品中的警示标识发挥着举足轻重的作用。在产品标识设计中，警示标识是要提示使用者注意危险操作、危险区域、危险状态等潜在的风险因素。警示标识分为安全提示标识、安全标识、警告标识、严禁标识等4种。警示标识采用图案、文字、符号相结合的设计方法。为产品设计使用警示标识时，应注意协调产品的规范约束、标识定位、尺寸、规格及技术工艺等部分，从而使产品与警示标识协调统一。为此，我们应制定并明确警示标识设计规范，在规范的指导下正确的完成设计工作。现代产品的警示标识设计已经发生了较大改观,在设计中，融入了企业印象和产品品质等元素，进而提升了标识的艺术性，也突显了企业的良好形象.在警示标识的设计过程中，必须明确警示级别的高低,始终遵循标准化的设计规范。应注意警示标识需符合行业领域内的约定标准。此外，协调统一产品形态、材料、技术工艺、安全警示之间的关系，形成具有视觉审美感受和安全警示功能的标识[3]。

（三）结束语

我们应深入研究产品的表面标识设计，并结合标识的应用因素如何为产品进行设计。应探索产品设计领域发展的新途径和新理念。再设计中，应需要注意设计因素不能取代行业规范和标准，必须坚持规范和标准的指导，作用不等于设计的完全替代。应考虑制定和运用因素、设计的复杂性，实现灵活的标识设计。总之，现代标识设计应突出统一性、创新性，在提升企业产品形象的基础上，完善标识设计。

作者：周江 单位：上海师范大学天华学院

【摘要】以人的认知规律来讲,新的东西才会引起新的预期和期望,陈旧的理论、观点很难唤起人们的关注、热情。更不能成为支持人们购买的理由了;从传播的角度来讲,创新性的“概念”设计才会最大程度的降低传播成本。在众多的传播中引起关注。合理的概念设计才能形成和消费者真正深层次的沟通。

【关键词】概念设计;市场化;虚拟产品

【中图分类号】G632 【文献标识码】B【文章编号】2095-3089(2012)09-0147-02

如何寻找自己产品的概念进行创造呢?需要的产品有需要的根据和理由,需求的产品也有需求的产品概念创造方式,欲望性的产品要有满足欲望的利益结构。这里主要说的是产品的个性概念的市场挖掘和创造,因为我们需要利用这个被挖掘出来的概念对消费者进行引导和教育,所以,这个概念不仅有其合理性的问题,还需要有市场是不是符合的问题,市场有没有需求的问题,所以,在创造这个概念的时候,还要考虑市场因素的影响,不能自己认定什么就是什么。而是需要把产品和市场的定位搞准确。

1产品概念设计与市场

1.1概念设计的内涵: 概念的设想是创造性思维的一种体现,概念产品是一种理想化的物质形式。下面以概念设计教学实例之一来说明其涵义:给出一个概念“断药”,让学生进行座椅的开发设计。步骤是,首先向学生讲述心理学中的一个名词——暗示心理,并分别举出一个“安乐死”实验和一个“挽救少女生命”的文学名著故事,从正反两个方面说明暗示对人的健康的影响;然后运用一个“民间故事”阐述如何将“断药”的概念物化到具体的产品上。因为,在民间曾有这样一个说法,就是将一把断了的钥匙用红线穿上挂在小孩的脖子上,取“断钥”的谐音“断药”暗示常生病的孩子挂上“断钥”这挂项链之后,就断了药,从此不再吃药,这也意味着孩子走向健康。所以,将一把断了的钥匙(断药)的概念物化到具体的产品上来为健康做设计时,用折断了的钥匙做椅架为主题,由学生创意出现了形形的座椅开发设计方案(其草图、效果图、视图等技术说明从略),于是就有了一种新型的专用座椅的概念设计。其应用场合为疗养院、医院、不能自理的老人家庭等。

这是传统的产品概念设计。当然,产品的类型不止是这种无障碍设计思想指导下的专用座椅。产品即人之观念的物化,设计是一种思维行为。在这种思维创造活动中,产品概念的构思是丰富的,人的创作智慧是无穷的。概念产品的类型更是多种多样。

1.2概念设计与产品市场: 完成概念设计只是第一步,能不能进行第二步Detaildesign,第三步Manufacturingdesign,甚至投放市场为开发商或企业带来效益等,这是个风险问题。设计师的概念设计毕竟与难以预料市场变化有着许多差距。如何缩短这一差距,是以往概念设计者的难题。在开发设计的许许多多产品中,只要一百件产品中有几件能够投放市场见效益就是成功。

[摘要]产业兴旺是乡村振兴战略的总要求之一，饲料产业对农村产业结构调整、农业产业高质量发展起到了重要的推动作用。近年来，随着饲料产业的不断发展，饲料产品的品牌形象设计成为学界关注的重要研究领域之一，当前，我国饲料产品在国内、国际市场的影响力越来越大，但影响饲料产品竞争力的品牌形象设计却没有跟上饲料产品发展的脚步，出现了设计单调，与文化融合度不高、品牌定位不清晰及缺乏系统管理等问题，本文对问题出现的原因进行进一步研究，探究在乡村振兴背景下，饲料产品品牌定位不清晰的具体原因，并提出有针对性的解决对策，以期推动饲料产业的进一步发展。

[关键词]饲料产品；乡村振兴；品牌形象；设计策略

目前，我国大力推动农业产业结构转型升级，推动农业产业走上高质量发展道路。饲料产业作为农业产业中附加值相对较高的产业，是农业产业化发展过程中的重要组成部分。近年来，我国饲料产品无论是在国内市场还是国际市场均呈现出较强的市场竞争力，因此，应从多方面着力，进一步增强我国饲料产品的核心竞争力。本文从乡村振兴战略的视角出发，分析当前饲料产品品牌形象设计现状，发现其中存在的问题，结合问题提出有针对性的饲料产品品牌形象设计优化路径，为饲料产业的高质量发展提供借鉴意义。

1乡村振兴背景下饲料产品品牌形象设计重要性分析

1.1促进农村产业结构优化升级

饲料产品的品牌形象设计过程是对饲料产品从定位、开发到市场销售等整体产品开发的全过程进行整体把控和规划，以产品包装和品牌设计为表现形式，提升饲料产品的整体品牌视觉效果（王宸和姜在新，2019）。饲料产品通过对品牌形象设计提高产品本身的附加值，当饲料产品品牌形象设计水平提高后，将增加消费者对饲料产品的独特记忆点，增加饲料产品在市场中的竞争优势，当市场中饲料产品的整体品牌形象设计水平提高后，我国饲料产业的市场竞争力将整体提升，饲料产品也将逐渐摆脱低端的农产品加工产品的市场定位，逐渐提高产品的市场定位。饲料产品这一产品类别作为我国农村整体产业的重要组成部分，其地位的提升将对我国农村产业结构的优化升级起到促进和推动作用，有助于我国农村其他产业逐渐摆脱低端化发展，逐渐提高产品附加值，进而实现产业升级和结构优化。

1.2促进乡村经济整体发展

饲料产品品牌形象设计水平的提高不仅在供给端提升了我国饲料产品的市场竞争力，也有利于从需求端进一步挖掘我国农村市场的饲料产品购买力，增强农村地区对优质饲料产品的需求，满足我国农牧产业发展对优质饲料产品的强劲需求。另外，饲料产品在设计品牌形象过程中也会将饲料产地等地域文化特色融入设计中，在品牌形象中体现当地的风土人情，也向外界打开了了解地区的另一扇窗口，有利于增强地区在市场中的知名度，有利于地区进一步调整和优化产业结构，也有利于地区开发其他经济业态，如文化旅游业等（潘素芳和杨敏，2019）。因此，饲料产品的整体品牌形象设计水平的提高无论从供给端还是需求端都会对我国乡村区域农业和农业加工业等相关产业的发展起到推动作用，为区域产业经济发展起到有力支撑，进而对我国乡村经济的整体发展起到带动和推动作用（陈方圆等，2020）。

编者按：家庭背景音乐市场经过一轮洗牌之后，市场逐渐回暖，一些新品牌的涉足给这个市场带来更多机遇和挑战。在面对新一轮变革的到来，一直专注于家庭背景音乐行业多年的音丽士，将通过加强渠道建设、生产更适应市场需求的新品、树立良好的品牌形象来全方位应对市场竞争。

记者：随着家庭背景音乐市场洗牌，一些品牌早已去无踪影，只有几个主流品牌仍然坚守。但去年下半年至今，开始出现一些新的品牌，您是怎样看待这一现象?是否预示着家庭背景音乐行业新一轮发展的来临?面对即将可能出现的市场竞争，音丽士将怎样应对?

庄志鹏：新品牌的涌现，从侧面上看也反映了市场需求量的不断上升，消费者的生活质量、生活品味也在逐步提高。同时，新品牌的注入，也为家庭背景音乐市场带来一些创新的元素。这是值得我们借鉴学习和自我完善的，所以我非常支持新生代的产品加入，同时非常期望家庭背景音乐市场井喷时代的来临。

音丽士在行业坚守至今，在面对即将可能出现的市场竞争，我们将做好如下几点工作：首先，突出品牌个性，不断塑造音丽士的品牌形象。因为品牌的个性越突出，锁定的目标消费者也就越集中，我们要在行业树立良好的品牌形象。其次，以产品为核心，生产更安全、更稳定的产品，打造音丽士的独特卖点。在接下来，音丽士会相继推出一些更能适应市场需求，外观更加时尚的产品来满足客户追求高品质生活的愿望。第三，加强渠道建设，建立良好而稳定的渠道价值链。在这一阶段，音丽士正在不断梳理自己的渠道体系，建立良好的优胜劣汰的机制，做好渠道管理工作。第四，增加有效传播，线上线下同步开展宣传工作。另外，利用新兴网络平台，同步进行宣传与交流工作。接下来，音丽士将坚持定位与聚焦，持续做好自己擅长的工作。

记者：音丽士自品牌创立以来，专注于家庭背景音乐领域，几乎每年都有新品上市。从2008年的悠扬LV4625主机产品，到2009年年初，推出“棋阵”系列；再到后两年，LV720和LV820的陆续上市，今年又给我们带来哪些惊喜?请您给我们谈谈今年新品的主打功能及特色。

庄志鹏：今年新品，我们主打“家居资源型嵌入式家庭影院”这块头牌。随着房价日益飙升，寸土寸金已经是人们茶余饭后的热点话题。传统影院设备大量占用地面空间的同时，也是在对墙面资源的一种浪费。如果说，我们能够在“不占用”家居资源的前提下，又能达到高水准的听觉效果，这才是未来行业的趋势，也是我们音丽士将在今年秋季抛向市场的重量级炸弹。

音丽士品牌系列推出的嵌入式家庭影院产品特性抢眼：超薄音响，最薄能做到40mm，在施工安装上比传统音响更加简单便捷，也更加节省空间。另外，选材讲究，不是市场上比较廉价的塑胶壳，而是纯木质音响，音质上可以达到落地式音响80％的音效，这已经是一种突破。它主要针对小户型，配置灵活，可以结合背景音乐产品使用。方案配置也可让客户自由组合，与当前市面上同类产品有着本质上的区别，具有不可比较性和不可替代性。

另外，今年我们将推出的新款LV820也是在原有老款基础上做了一个升级，多了一个LV230模块，做到电源分离。这是我们经过考察后在思路上做了一个重大调整。以前我们步入过一个误区，把背景音乐做成一体机，市场上很多产品都是这样，这里就涉及到一个温升共热的问题。为了解决这个问题，也出于安全角度考虑，所以我们特意设计了LV230的模块，并且通过3C认证。这样在安全性、稳定性上大幅提高。以后不论使用LV720、LV820或LV920，我们都将统一使用这个通过安全认证的模块，可以有效的保证音质的稳定性和安全性。

随着国内制造业的迅速发展，轻工机械类产品在市场上已经得到广泛应用，其客户范围逐年扩大。另一方面，技术和生产条件的同质化已使企业之间的差距正在逐步缩小，单纯凭借技术力量已经很难在市场上占有绝对优势。此时，只有借助设计的手段对产品进行全方位、系列化的产品形象设计，创造出独特的设计风格和销售卖点，重塑企业的技术形象和品牌形象，才能进一步提升产品的竞争力及附加值。

2产品形象设计的内涵

何谓产品形象设计?在设计领域，对此已有较为系统完整的阐述。

产品形象设计是为了实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象(Productslndentity)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成同一的形象特质，是产品内在的品质形象和外在的视觉形象统一性的结果。

改革开放后，由美国发展起来的企业形象设计观念在我国得到了发展，所谓企业形象设计是指企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩、运用视觉设计和行为展示，将企业的理念和特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的、公众认可并接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。通过进一步的深化，得出企业形象的三个组成部分：VI(视觉形象)、MI(理念形象)、PI(产品形象)。其中的PI实质就是“家族化产品”。但在而后的实践推广中却过分强调VI，以致在普通人观念里，CI就是企业标志的应用，CI变得十分表面化。

而产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象设计作用于人与市场，通过这些外延的表现，对树立企业品牌、塑造企业形象、宣传企业文化都是必不可缺的。在产品的不断接触和使用中，让人们逐步接受了其中传达的企业信息和品牌信息，帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。

3产品形象设计在轻工机械类产品设计中的应用

3．1市场现状及需求背景分析

摘　要　产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。

引言

产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。

1　产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(Corporate Identity System简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。

2　产品形象设计的统

摘要：产品形象系统是企业形象系统的重要组成部分。机械产品形象系统设计是一个从局部到整体逐步建立的过程，可以从产品周期、产品家族、时展三个维度考虑。产品周期维度是产品形象系统构建的基本维度，应在设计理念与策略、造型、人机界面、工程规范、宣传销售等方面对产品形象进行统一而连续的塑造。随着企业的不断发展，产品形象系统不断完善，这时的产品形象则要彰显产品家族特征，通过对机械产品的模块化、通用化和标准化设计，最大限度地提高机械产品的设计参数和生产过程的可重复使用性，以体现产品的稳定性、一致性和连续性。随着时代的发展，机械产品朝着智能化、模块化、个性化、多功能和节能环保方向发展，机械产品形象系统设计理应在延续产品稳定性和不断创新的平衡中不断地发展完善。

近年来，随着国内制造业的迅速发展，机械产品在技术方面与国际领先企业的差距正在缩小。2015年全球工程机械制造商50强排行榜中，中国有8家企业上榜，前10名中，中国企业有2家[1]。但是，国内大多数机械企业在过去只重视工程技术创新，忽视了设计体系的构造和均衡发展，这导致其所生产的机械产品无法构建良好的品牌形象。产品形象是企业发展的重要前提，在很大程度上制约着产品在国际市场上的竞争力。以产品为中心，通过系统化的分析，对产品进行全方位的设计，使其构成独特且具有延续性的设计风格，可塑造企业的品牌形象，而辨识度高的产品形象能极大地提升产品的竞争力与附加值，增强企业的核心竞争力。在从“中国制造”向“中国创造”的战略目标实现的过程中，立足于中国企业实际发展状况，进行深入的产品设计研究，并建立一套与之相适应的、与我国制造业相匹配的产品形象系统，已成为当今我国制造业迫切需要解决的问题之一。本文拟通过对企业发展不同阶段的考察，从产品周期、产品家族、时展三个维度构建产品形象系统理论模型，以供学界参考。

一、PIS理论研究概述及存在问题

通过对各类文献资料的研究分析，可以了解到产品形象系统（PIS）在概念、理论归宿、总体构成及评价系统等方面的研究已经取得了初步成果。比如，李良[2]在《工程机械产品识别设计策略研究》中运用形态语义学、认知心理学等理论，阐释了产品意象、产品识别的概念及其关系，提出了产品造型识别特征群这一概念；张凌浩[3]在《基于基因遗传理论产品形象的延续与更新方法研究》中，对生物科学中的现代遗传及变异理论与产品形象延续及更新的关联性进行了研究，为产品形象创新与品牌提升提供了一种新方法；车承刚等[4]在《工业设计产品形象系统建构之研究》中，运用“期望价值理论”建构出了基于体验经济概念下的产品识别系统；杨道陵[5]在《产品形象系统PIS建构脉络》中，叙述了产品形象识别系统建构的4个阶段，即企业核心理念与产品策略研究、产品线形象框架结构研究与建设、产品模板系统与设计指导、PIS管理体系的制订与实施。徐娟燕等[6]在《基于PIS的焊接系列产品造型设计研究》中，从产品形象的理念建立和视觉设计两方面对焊机、焊枪和焊帽3款产品进行了系列化造型设计，为同类设计提供了参考；张久美等[7]在《基于产品形象的大型机电产品外观视觉形象建构》中，通过理念识别、核心要素分析、造型特征设计等，倡导将产品形象的设计方法融入机电产品设计中，以塑造并提升大型机电产品的整体外观视觉形象。

借鉴相关研究成果，我们可以从狭义和广义两个方面对产品形象作如下理解：从狭义上讲，产品形象是产品在用户群中的视觉形象，是产品的视觉外观，是暂时的；从广义上讲，产品形象是产品在整个生命周期内的视觉与知觉上产生的、有关产品印象的集合[8]，产生这些印象的主体除了使用者之外，还包括决策者、潜在购买者、销售者等，是他们对于产品的视觉形象、使用体验、引发的联想等经过大脑分析处理后的形象，是对产品的一个综合的认识和印象，是持久的。

目前，学术界对产品形象系统的研究虽取得了一些成果，但也存在一些问题：缺乏根据企业发展不同阶段对产品形象系统进行理论模型构建，PIS构建中仍存在大量企业形象系统（CIS）理论的影响，缺乏以产品为核心的宏观系统的研究。

根据现代系统科学，事物都是以系统的方式存在的，系统都是由相互联系的元素所组成的、具有某些特定功能的有机整体。因此，产品形象也是一个由产品形象相关元素构成的有机系统，各元素彼此相互依赖、相互影响。从发展的眼光来看，随着企业的不断发展，产品形象系统设计将会具有不同的内涵，这也是工业设计从单纯产品型向策略型转变的重要体现。

二、PIS与CIS的关系