包装设计创新范文精选

引言

商品包装最初主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展，人们开始认识到商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装设计不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商的一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，也已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国人世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，而要在这激烈的市场竞争中稳操胜券，就必须以设计创新为灵魂。

一、目前中国包装设计主要存在的问题

包装作为我国的新兴产业，在国民经济中占有十分重要的地位，在全国四十多个主要行业中，包装行业名列第12位。我国的包装产业经过了二十多年的快速发展，取得了令人瞩目的成就，但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。我国企业对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面。

首先，思维模式单一。大多数企业至今仍认为包装设计就是简单的产品包装，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正作用，没有将包装设计上升到企业的发展战略上去考虑。

其次，细节的欠缺。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之产品的档次和价值就体现不出来，久而久之企业的竞争必将成为问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。

再次，创意缺乏时代感。追求时尚的创意，已成为时代的主题，而我国企业的包装在创意方面欠佳，结果造成品牌识别力不够，附加值低，给消费者留下的印象不够深刻。另外，创意克隆成风，“光明变先明，青岛变青鸟，石林变五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔细看便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包装缺乏自己的个性。

二、包装设计创新

安藤忠雄曾说：“实际上在日本，…无法正确把握这一城市的文脉；即使有，…也并不能产生什么新的价值。我个人不如说，是想尽量追求那种，给现有城市建筑以刺激，从而开创出创新的文脉的建筑为目标。使用新旧冲突的方式，悖论地让城市活性化。实现这一刺激关系的方法，有时是针对过去的传统工艺而运用最新建设技术；有时是针对装饰性的历史街道实施以抽象的形式；有时是针对纯自然施以纯几何学；更有时是针对石，砖等的素材感使用铁，玻璃等有透明感的素材等，手法不一，但是对某一风格的异化作用期待则是一贯的…。”1安藤忠雄在建筑中把握城市文脉方面，采用的是新旧突出对比的方法，包括：新旧技术的对比，具体与抽象元素的对比，材质新旧的对比，曲与直的对比等等。这些方法，无疑重新对城市文脉的进行了把握和定位，巧妙地桥接起城市的“过去”，“现在”和“未来”，并打造出一座座欣欣向荣的城市。

笔者从“安藤忠雄对建筑的文脉性的理解”中得到启发，并反思我国现代包装设计中，对传统文化的传承与创新的这一问题。从我国现有的包装中来看，我们对于包装设计中传统文化的传承与创新，其表现形式仅仅局限在对传统文化符号的简单拼贴，并应用到现代包装材料上。例如，在每逢中秋佳节的时候，市面上都会出现各式各样，富丽堂皇的月饼包装，但大都对古代元素的生搬硬套。难道这就是我们所谓的对传统文化的传承与创新？安藤忠雄在对日本文脉的处理手法中，更注重如何采用去激发、融合与传承一座的城市的“古老”与“现代”文明，这种融合形式，不是我们理所当然的认为，就将“传统”与“现在”东西的直接搬用与并置，而是一种“自然的融合形式”，它即不冲突，也不怪异。在安藤忠雄规划与设计的城市里，我们能够回忆城市的“过去”，品读着城市的“现在”，展望着城市的“未来”。所以，对于我国包装传统文化的传承与创新：我们需要传承的是自古几年的中华传统文化精神，创新的是艺术新的表达形式。翟墨先生主编的《人类设计思潮》一书中指出，“没有对形式的探索，艺术和设计将永远匍匐在物象的泥淖里不能飞动起来；只有把形、光、色、线等形式因素相对独立出来进行研究，找出其特有的形式规律，才能有艺术和设计的现代、后现展。”2所以，我们需要深入挖掘，提炼传统文化符号，创新出符合现代人审美的、值得推敲的新视觉表现形式，清晰传达我们的传统文化精神。

包装材质设计的创新

对于材质，安藤忠雄在建筑方面追求的是清水混凝土材质的平滑感以及柔和的质地美感。他曾提及：“为了得到平滑的质感，以及为了将美感保持长时间，要尽量将坚硬的混凝土打造得具有平滑感，这是不可或缺的。为了在基本质地上获得美感，我反复研究了最合适的调和比。”这种对于材质质地美感以及手感的高要求，导致出安藤忠雄的建筑有一种难得的细腻，高雅的美感。这让笔者不由得想到了我国市场上的包装设计，不仅对包装材质的选择不讲究，而且包装材质的手感粗糙。这些细节，都会在一定程度上，降低我国包装产品在国际市场上的竞争力。例如，劣质的快餐盒材质给人一种“白色污染”的视觉感。轻轻一扯，就会裂开，并且气味刺鼻。这样即使再美味的饭菜，到了这样饭盒里面都会给人恶心发呕的感觉；且有的企业为了获得更高额的利用，以最低的价格的脲醛类模塑粉替代三氯氰氨（密胺），并在制成的碗，勺，筷子，杯子的外层涂上一层三氯氰氨粉，使得这种餐具会析出较高的游离甲醛，具有强烈致癌性。由此可见，包装的材质问题已经不再是简单的美观性问题，其更是牵扯到食品安全性的问题。所以，有了这种劣质的包装即使是再好的中国产品，同样都会大打折扣。我国包装除了基本的材质选择上，不够合理讲究，对于材质上的印刷也存有很大的问题。与国外的包装相比，由于中国落后的印刷技术，使得我国包装在“品级”上与之相比差强人意，劣质低廉。因此，质地美观，手感细腻的材质，加上好的印刷，也是好的包装品质体现的基础。如同安腾忠雄对于材质表现形式的苛刻要求，才能制造出打动人心的“清水混凝土”。所以，中国包装的创新变革，对于材质而言，我们应该更加讲究材质间巧妙的搭配形式，讲究材质的奇特的手感形式，让它与消费者之间产生互动，感受到它细腻的存在。

包装镂空结构设计的创新

在我国，包装结构设计中的镂空设计很不讲究，使得常出现密封性问题等性质，致使内部产品受损或者内部食品的变质等情况。所以，在我国，对于包装镂空结构的设计应该如何创新和提高呢？笔者，从安藤忠雄的建筑里得出了以下的启发：安藤忠雄在建筑领域，被人们称作是用光的高手。在他的建筑里，无处不在的是光与建筑之间的运用，那种虚实相生，灵活变化的美感。但安藤忠雄利用建筑的镂空所制造出来的光与影，其最初的设计目的，不是为了单纯的好看的形式，而去进行建筑的结构设计。例如，光之教堂的建筑设计，其墙体的镂空，是为了引用自然的光，让进入教堂内的人，感受到那种宗教的神秘感。由于采用的是自然光，引使得馆内的绘画作品，根据季节或时间的变化，其引入的自然光，让绘画作品产生美轮美奂的视觉效果，同时也很好的起到节能环保的作用。所以，安藤忠雄建筑中的镂空开口设计，并不是空穴来风，而是为了让进来参观的人，感受到建筑本身所要传达给人们建筑本质思想和功能的目地。从而，对于包装结构的镂空开口设计，也应该是用一定实用功能为目的的去设计，我们可以利用开口，解决好包装中的食品安全，产品属性特征等问题。例如，对于茶叶的包装设计而言，首先注意到茶叶几点存储属性：1．喜阴凉忌日晒。因为长期的日晒会使茶的品质下降，并且急速氧化，产生一些不良的化学成分，且味道会逐步消失。2．喜通风忌密闭。因为包装内的水分不能过高，否则容易霉变。通风只能适度，让茶自然氧化，加速茶体的湿热氧化过程，也为微生物代谢创造条件。3．喜开阔忌异味。所以，对茶叶的镂空开口，就应该开的适度，这样既有利于通风透气，加速茶体湿热氧化，防止茶叶应为开口过大，导致品质下降，产生霉变。所以，我们的镂空开口设计既讲究适度的原则，同时，更讲究适度背后，以实用功能性为设计目的。

结语

安藤忠雄在其建筑设计里，探究了内容（功能）与形式两者之间的关系。而对于它们之间关系的决定论，安藤忠雄采取了巧妙处理———形式可以引发功能，同时，功能也可以引发形式。为此，笔者认为：我们应该辩证的去看待———“内容与形式的界限是在人的认识主体的思维中完成的，而在实际上它们是相互依存、融为一体的。”黑格尔也曾说：“内容即具有形式与其自身”，“内容非它，即形式之转化为内容；形式非它，即内容之转化为形式。”因此，安藤忠雄的建筑设计，启发了笔者对于包装设计的创新变革的几点浅薄的思考，目的则是为了让今后我们的包装设计师，能够更好的传承与发展我国的传统文化，设计出带来具品质，更功能合理，以及更具竞争力，且独树一帜的中国包装设计。（本文作者：伍梓鸿 单位：湖南工业大学包装艺术设计学院）

[摘 要]包装，是产品的一个重要组成部分，指的是将品牌的理念、产品的特性等融为一体之后创造出来的一种创意，包装对于刺激消费者的购买欲望具有十分重要的意义。包装设计是当前设计行业中的一个重要组成部分，当前我国包装设计行业受到的关注程度逐渐提高，包装设计的水平也有了提升。本文对包装设计的现状以及创新策略进行分析和探讨，旨在提高包装设计水平。

[关键词]包装设计；现状；创新

中图分类号：TG333.7 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）20-0337-01

一、包装设计的现状

随着市场经济的快速发展，人们对包装的认识程度逐渐提高，加强包装设计要点的掌握，对于产品的宣传具有十分重要的意义，一个好的包装能够有效的吸引消费者的注意力，激发购买欲望。

市场上的同类产品越来越多，产品之间的竞争也越来越大，如何让产品在众多同类产品中脱颖而出，品牌的包装就是一个十分关键的部分。包装有很多功能，第一，可以对商品进行保护，第二，可以对商品的信息进行有效的传递，第三，可以激发用户的购买欲望，同时还能够提升产品的价值。当前，很多产品的包装依然和商品融在了一起，既能够实现商品的使用价值也能够实现其商品价值，对于产品的包装而言，不管是产品的生产，还是流通和销售，都与包装有紧密的联系。包装设计是现在包装行业关注的重要内容，做到包装设计与众不同，也是取胜的重要手段。尽管当前对于包装设计的关注程度越来越高，也有越来越多的企业开始加强对包装的设计，但是在当前的包装设计过程中，还是存在一些问题。

首先，包装设计理念比较传统。包装设计的元素主要包括图形、文字、色彩，在包装设计过程中对各种元素的设计以及安排是否合理，对整个包装设计的效果有很大影响。在当前的包装设计过程中，由于设计理念还没有完全转变过来，因此咋包装设计过程中对于包装设计水平还有一定影响。其次，包装设计水平有待进一步提高。包装设计是一个全面性的概念，在包装设计过程中应该要积极加强对各种设计技术的改革，加强对各种全新的软件技术的应用，从而可以提高包装设计水平。第三，包装设计过程中对于传统元素的应用不够。现代包装设计不仅要结合各种现代化理念，对于传统元素也要进行利用，传统元素也是重要的资源，在进行应用的时候，可以有效地提高包装设计的质量。第四，包装设计的细节存在问题，当前我国的包装设计主要对于品牌的关注程度较高，对于包装的战略考虑较少，在实际的发展过程中，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。

二、 包装设计的突破创新

一、包装设计涵盖的内容

（一）包装设计的概述及包装设计的程序与方法

完整的包装设计包括包装结构设计、包装容器设计、包装视觉信息设计、标识及广告宣传设计。包装视觉信息设计主要是指文字设计、编排设计、图形设计、色彩设计、商标设计等组成的总体设计。商品包装不仅仅具有保护产品的作用，随着人们生活水平、审美需求的提高，商品包装被赋予了越来越多的含义，也越来越被企业和消费者所重视。商品包装不仅是企业产品进入市场的有力手段，同时也代表着企业的形象，在激烈的市场竞争中，要通过商品包装将商品的信息、企业形象准确、快速地传递给消费者。因此，设计师要更清楚商品包装的意义所在，这样才能设计出符合市场需求的商品包装。要完成包装设计需要合理的设计程序，包装设计的基本程序就是设计师为了实现包装设计目的而对整个设计活动的策划安排。包装设计的程序包含下面几个阶段：设计准备阶段、设计展开阶段以及设计完成阶段。在进行设计的过程中需要对包装设计进行定位，定位方法有:品牌定位、产品定位、消费者定位。设计定位在包装设计中又有着举足轻重的作用。准确的定位能够帮助商家大量销售商品。包装设计中的设计定位就是如何把握自身产品的特点，找到最能抓住消费者眼球的包装内容。

（二）包装设计的视觉传达要素

包装设计的视觉传达要素包括了商标元素、图形元素、文字元素。商标是指公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它象征企业的精神与面貌，是企业信誉及品质的保证，起着保护企业信誉，维护消费者利益，美化、宣传产品的作用。知名商标如同一种承诺和保证，成为创造产品形象和企业形象的基础。在包装设计中，商标是必不可少的设计元素。在画面中也起到一定的装饰审美作用，它一般被放置在主展示面上较醒目的位置。由于商品的种类多种多样，因此它的包装也是异彩纷呈的。面对不同类别的包装，统一要采用不同形式的图形语言加以表现。无论何种图形形式，都不外乎具象图形和抽象图形两大类，其最终目的都是通过视觉语言传达商品信息，继而达到促进销售的目的。具象图形是对自然物象的直接描绘，它可以通过人们的感觉器官直接感知，它是真实、直接、写实地再现原有物象的特征，是有原型可循的一类图形。这类图形运用到包装装潢设计中是直观而一目了然的，它通过具体描绘的手法直接将内容物的形象呈现在消费者面前，使人通过已有的经验即可识别商品的确切类别。依据表现手法和描绘手法不同，具象图形又可分为摄影和绘画两种。而抽象图形通常是指经过概括提取、人工雕琢的图形样式。在包装装潢的图形设计中，抽象图形大致可分为文字符号、几何形及偶发形。在商品包装上可以没有图形，但不可以没有文字。根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这些文字代表产品形象，一般被安排在主展示面上和较醒目的位置，要求精心设计使其富有鲜明的个性和丰富的内涵与视觉表现力，能给消费者留下深刻印象并产生好感。广告宣传文字一般也被安排在主展示面，但视觉表现力不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是由设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项等。这些文字通常采用可读性较强的印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是在包装的次要位置。

二、包装设计的系列化

系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式等做成系列，形成一组格调统一的群包装，在设计时遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。系列化包装设计可分为大系列、中系列和小系列，这需要根据不同产品、不同情况来具体确定。凡同一品牌下，所有的商品或两类以上商品，用同一种风格设计的包装称为大系列。完整的大系列不仅指企业内所有产品的设计风格统一，连公司、企业、工厂内所有的一切，包括建筑、设备、办公用品、交通工具、服装、广告宣传等也都是统一的风格，它能强有力地扩大企业影响，有利于创名牌，也是一个企业雄厚实力的最好展示。这种设计的好处在于既有多样的变化美，又有统一的整体美，上架陈列效果强烈，并能缩短设计周期，便于新品种的设计更新，方便制版印刷，增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立品牌产品。系列化包装的形式有挂式包装、堆叠式包装、POP式包装、开窗式包装、透明式包装、成套包装、配套包装、礼品包装及其他形式的包装。包装设计应充分体现创新的发展理念，根据社会对包装设计市场需求来进行设计。

作者：鲁珂 单位：郑州大学

1趣味包装的表达方法和设计方法

人的兴趣广泛，任何一种商品都能吸引不同的消费者，同样，多种不同的形式和表现都会使包装具有不同的“趣味性”，而这也是所有平面设计优秀作品的共性所在。

1.1仿生设计的运用随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，购买能力日益增强，同类产品差异性逐渐减小，什么样的产品能吸引消费者的目光，能让其选择购买，这对同类产品的包装设计提出了更高的要求。如何能使产品与众不同就要在包装设计的创意上下功夫，意外的创意会让包装在众多同类产品中脱颖而出。因此，创意定位策略在包装设计中占有极其重要的地位。“意料之外、情理之中”的创意包装会让人眼前一亮，停下脚步心甘情愿地掏钱购买，可见创意主位的成功是设计的核心与本质。举例来看，饮品包装永远是市场上畅销的商品，而产品之间的可识别性变得越发模糊。走进超市，很多同类相关的饮品相似度很高。如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的差异性，那消费者是很难认可的。此刻，富有创意的包装设计要大显身手了。大自然给予了人类最丰富的信息，许多设计都可从中获取灵感。仿生设计手法运用到包装设计之中，就让产品有了生命力。它们一旦有了生命力，也就有了生气、生机、思想和意蕴。设计师把产品中蕴藏着的某种特性，通过拟人的、仿生的手法加以展示，使消费者能够看到有生命的包装作品，从而看到有意蕴的包装作品，进而产生心灵上的共鸣。

1.2新颖独特的结构造型包装的外观首先是容器的造型设计，包装容器必须能有效地保护产品，还要有出色的外观设计，同时具有相适应的经济性。优秀的包装应该是造型、结构、装饰设计三者相统一，将包装设计的作用发挥到淋漓尽致。趣味包装一种很重要的表现方式是新颖独特的结构造型，重视独特的造型和变化多端的装饰，凸显出造型的感染力和魅力，让新颖独特的造型充满张扬的艺术个性和与众不同的美感。新颖独特的结构造型是视觉的重要因素，独特有趣的造型会迅速吸引消费者的视线进一步关注。如PieperHiedsieck香槟酒瓶包装，在外观上夺人眼球，香槟酒包装在保留了所有的传统特色(冰桶、瓶子、软木塞、标签和玻璃杯)的同时，进行了创意设计——将上述所有传统元素都进行颠倒放置，从而达到吸引眼球的目的。这种独特的创意能够有效地将PieperHiedsieck品牌与其他竞争者区分开来。很多人购买选择都维持一种惯性，在外观上也没有很大差异，如果看到一个包装，且能让人不由自主地产生笑容，引发极大的兴趣继续关注，并最终购买。

1.3幽默风趣的图形设计列宁说“幽默是一种优美的、健康的品质”，是一种经过艺术加工的语言形式，用这种方法可以在现实销售的同时博人一笑，给人带来愉快的情绪。现代人的生活节奏紧张，那不妨在快节奏的工作之余，在购物的同时让幽默充当精神的“按摩师”，让生活更丰富有趣，消除沮丧和烦闷的心情，这也是所谓的情感包装，通过材料、图案、色彩、造型等因素创造独特风格，博取消费者的好感和心理认同，促进消费者的购买欲望，使消费者产生愉悦感。包装设计的图形设计，以手绘插图的形式最为直接和吸引人，插图可以在客观真实的基础上更富有趣味性，照片和电脑制作的方式常见，在此不多做说明。如果产品外包装盒俨然一本漫画书，内容丰富有趣，在还未开启包装盒见到里面的产品之前，外包装盒上的手绘插图就己经足够吸引人了，如果单纯喜欢外包装盒上的漫画就可以直接带回家慢慢欣赏了，童心人人皆有，有时纯粹的表现方式更容易受人青睐。比如来自德国的一款有趣的润喉糖包装设计。就特别选用了歌手这个特别的群体作为包装图案主角，它们在包装纸上印上不同风格歌手的卡通头像，有摇滚、流行、说唱、朋克摇滚、歌剧演唱家等，然后配合糖纸扭曲的造型，巧妙地将歌唱家们的喉咙处设计在糖纸拧紧处。撕开糖纸，就好像解开了绑住他们喉咙的枷锁。这款包装给大家带来了幽默的包装效果。又如德国奥美广告为毛线设计的包装，采用幽默风趣的拟人化的包装设计，设计师将毛线变成了不同颜色个性“头发”和胡须——有黄色、棕色还有黑色，在包裹毛线的包装纸上印上了许多张各式各样的人脸，毛线的颜色与包裹毛线的包装上的人物遥相呼应，使得这款包装就像一个长满了络腮胡子的卡通人物，包装与毛线一起组成趣味、可爱的包装效果。

1.4新奇创新的版面设计商品包装在向消费者传达信息的同时，还要能够吸引其注意力，甚至达到让人过目不忘的效果。新奇的版面设计是对图形、文字与色彩等元素进行特别的组合编排，以构建出生动有趣、形态多姿的版面效果。胶鞋的包装多数是使用带有Logo的简单的盒子进行包装。它在许多场所都是很容易被消费者忽视的一种产品，由于每个人都明白胶鞋的用处，设计师一般也不会将产品功能通过产品包装传递给消费者。但是来自哈萨克斯坦的一个包装设计公司却别出心裁，以海底世界为创意进行设计，采用栩栩如生的包装展现了胶鞋的用处，胶鞋好像是放在清澈透明的水中。胶鞋通过创意包装不但体现出胶鞋所使用的环境而且又强调胶鞋质量，更是增加了外包装的设计感，这款包装设计突破了传统的设计手法，使得原本简简单单的产品充满活力，可以说是创意非凡！

2结语

随着商品经济的飞速发展，使得现代社会生活和工作的节奏越来越快，压力越来越大，人们长期处于紧张状态，容易疲劳，人的情绪也比较焦躁。趣味包装设计有利于舒缓压力，达到工作和生活的和谐，因此受到消费者的普遍喜爱。长期以来，包装设计从生产到销售，多数以实用为主，包装显得过于体现功能化，缺乏文化内涵，缺少对消费者的情感需求的关注，失去了包装设计应有的附加价值。聪明的制造商及设计师往往会通过在商品包装中加入一些趣味设计，使商品包装既能满足商品的包装功能，又能使消费者得到精神和情感的满足，从而增加商品的附加价值。

一、基于情感化设计进行土特产品的包装创新设计

消费者对土特产品浓厚兴趣，充分重、考虑其情感需求，基于情感化设计进行土特产品包装创新设计，不仅可获得更高的经济效益，扩大该地区与外界的交流，也为消费者提供了更多选择与便利。

（一）设计的地域特色要鲜明

特产注重“特色鲜明”，具有地方色彩的土特产品包装更富有视觉冲击力，重视包装设计的同质化现象。例如，将与土特产品有联系的、具有当地标志性的图形、色彩、名人、建筑、历史故事等元素运用到包装的造型、装潢设计中来，能很好的突出地区的文化特征。选用当地天然材料进行包装，不仅成本低、环保、便于回收，又极具地方特色，给人以亲切质朴的感觉。如图2所示的“果仁张”的包装既有多元化设计，便于选择、携带，花生造型包装设计，形象、生动、可爱，吸引人眼球，很受消费者喜欢。

（二）为消费者选购提供便利性

以消费者的需求为设计主导，开发多元化土特产品，如采用袋装、盒装、礼品装等多种包装设计，提供消费者更多的选择便利。旅游消费者多在外地购买土特产品带回家，如果单体份量过大、不方便携带，消费者想买但不愿携带，体积和重量适当的便于携带的包装更受消费者喜爱。信息时代网络销售占市场销售比重大，消费者可借助手机扫包装上的条码，查询商品的基本信息、顾客评价等内容来挑选商品，采用实体店现场体验结合网店销售、快递配送的销售模式，能有效解决网上看不到实物，现场购买携带不便的矛盾。

（三）增强包装设计的安全性

保护产品的功能是包装的基本功能，注意安全性设计，保护产品实体不受损坏、产品价值不受影响，预防假冒伪劣产品充斥市场。当前，土特产品包装设计中的安全性问题严峻，如：开启包装不便时可能会划伤使用者，外包装丢弃后就再找不到生产日期及保质期让人不放心，没有防伪标志让人怀疑其真实性等等。采用防伪技术设计、防再封包装等手段可保证产品质量及其安全性。包装上的配料、生产日期等文字说明具体详尽，禁忌醒目，必要时可配有示意图。

一、服饰品包装的趣味性设计

如，国外有一款短裤，其款式造型非常普通，但其面料图案被设计为新鲜的肥牛肉，于是其包装设计也极具趣味性地采用了状如超市包装冷鲜肉的形式，将短裤折叠后装入保鲜盒，并覆盖保鲜膜，这样的包装看起来就像一盒逼真的肥牛肉。它被摆放在服装店内的促销台上，引起了喜欢追求新鲜刺激的年轻受众的强烈兴趣，从而使他们趋之若鹜。鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：“我们对于日用必需的东西以外，必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思。”服饰品包装的趣味性设计是一个特殊的视觉组织结构，它是由常识理性向超常理性的飞跃，是在诸如此类的正常与反常、正经与荒唐、现实与理想、有序与无序、真实与虚假的强烈对照中，在形式与内容的反差中，造成喜剧性意境，带有浓烈的情趣性，具有较高的思想内涵和艺术能量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地，满足了他们求新求奇的审美追求。

二、服饰品包装的人性化设计

服饰品包装的人性化设计就是“为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包含人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容”。包装的人性化设计已经不是一个新名词了，但服饰品包装的人性化设计还很滞后，如果设计师多关注这方面的内容，多在服饰品包装的人性化设计方面做文章，也不失为服饰品设计的一条创新之路。下面笔者就从不同角度谈一谈这个问题。

1.以人为本的服饰品包装设计

一般鞋子的包装都是采用不透明的纸质的鞋盒，人们在居家收纳整理时经常会为找一双鞋而翻箱倒柜，现在有人发明了透明抽屉式鞋盒，透明的塑料材质使人对里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之间有锁扣可以连接，使若干鞋盒可以连为一体，这样人们在取用时只需要抽出其中一层即可，非常方便实用。透明的塑料材质也可以有许多的创意和改良的空间，可供厂家传达相关产品信息。

2.服饰品包装的个性化设计

服饰品包装的个性化设计即更加注重品牌内涵的个性表达，从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。设计师应明确服饰品包装设计发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品位的服饰品包装设计。设计也是一种文化现象，其透露出个性意识和文化观念。如Society27的鞋子包装一反常态地不使用纸质材质，而采用了木质材料，同时还把品牌标志镂刻其上，这样的鞋盒既彰显了品牌内涵，而且可以作为储物箱使用。

作为医药产品信息传达以及宣传的载体，医药包装是将医药产品与消费者心理、生理相结合的一种表现形式。无论是视觉冲击的要素，如包装结构、色彩、文字、图案、商标等，还是取得消费者信赖的要素，如安全保护、便利的使用引导以及品牌形象等，都是保证医药产品市场地位的重要因素。同时，在绿色环保和防伪打假的大背景下，为了提升市场竞争力，医药企业应越来越注重环保、防伪、设计三者的完美统一。

医药包装创新盒型设计

市场上常见的医药包装盒型有插入式、自动锁底式、三重保险式三种，其中主要以插入式为主。下面笔者就以插入式医药包装为例探讨一下其创新盒型设计。

1.盒体正面加盖片

在盒体正面加一个盖片，这样当襟片插入后，可以使用后加入的盖片进行封口。这种设计其实是一种破坏性防伪包装，一旦开启纸盒，整个包装就无法再复原。此外，这种设计在开启的方便性上得不到体现，因此再加入一个显开痕设计显得很关键，其展开图和效果图如图1所示。如果儿童医药内包装的外形类似糖果的话，也可以考虑将其外包装设计成开窗的形式，这样不仅方便展示，也能引起儿童注意，促进其按时服药。

2.插入式锁合盒盖结构

插入式锁合盒盖结构，即在盒盖和防尘襟片间进行锁合设计，以克服盒盖易于自开的缺陷。对于微重的医药内包装（如玻璃瓶），可以在盒盖处进行缓冲盖板设计（如图2所示），这样能起到一定的缓冲作用，而且这种设计在排版印刷时也能节约原料。

医药包装创新装潢设计

【摘 要】自人类群居洞穴以来，就产生了包装行为，包装的基本功能是保护、储存、运输商品，现代的包装经过几百年的发展，已经经过了很多时期，包装基本功能已经不能满足现在的市场需求，更安全，更美观，更文化的包装形式已经充满市场，消费者已经从对产品的要求上升到对包装的审美。设计的主张也是代代不同，但绿色设计的概念一直活跃在全社会关注的话题上。作为包装设计来说，过度包装一直是解决不了的问题，包装的耗材多，份量重，外观雍容华贵而造成成本太高，政府虽然出台了政策，但仍然出现政策失灵的现状。摆在我们面前一个严峻的现实，小小的蓝色星球已经向人们拉响安危祸福的警报，本文仅以包装产品的角度为绿色设计做一点建议，也在此呼吁设计师们关注环境，有爱设计。

【关键词】绿色；包装；再利用

一、包装的作用

产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。

保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。

二、我国包装产品现状

随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。

三、我国包装行业存在的问题

随着当今物质文化和精神文化的不断丰富，人们的购买力也在不断地提高。琳琅满目的商品，各式各样的品牌供人们选择，当消费者面对同类商品我而无法选择时，作为设计者的我们应该思考，是什么样的情况造成了消费者的选择不定，对于这种局面，除了广告宣传的营销手段之外，我们应该对包装造型设计创新做些什么。

拥有好创意的包装造型，对于一个产品来说是至关重要的，产品外包装是最能够反应出产品内容及内涵的媒介。在这里，不单依靠丰富的色彩吸引顾客，外包装独特的造型和特殊材质的使用也是对产品的一种良好的营销和宣传的手段。另外，产品包装还需适应现代社会消费者的需求，将消费者所处的生活环境和社会环境等因素，一并融入到设计中来，提高产品自身的价值，传达品牌企业的理念。

包装的造型设计，除了审美元素和实用功能的体现，还需注意诸多因素。例如：产品内容本身的特性（物质性）、材料的选取、人机关系、机械性能、制作工艺等诸多因素，另外，一些产品包装的造型和材料也需要遵循国家制定的生产标准，不能主观地去改造产品外观。这些因素在一定范围内，都会制约着设计师的构想和创作。设计师如果想要设计出利于产品营销的新包装，需整体提升设计师的专业素质，主要表现在以下几个方面：

一、根据产品自身特性，在包装造型上创新

再富有创意和情感的包装都会遵循产品自身固有的物理特性而设计，固体和液体的包装造型的设计和材料的选择一般都会有较大的差别。另外，食品和日用化学品对于包装材料的采用也有很大的讲究。例如：瓶装水包装一般会采用PET，PET即聚对苯二甲酸类塑料，因其有较高的安全性、成本低廉、重量轻、便于携带等优点。一般瓶装酒，会装在食品专用的玻璃容器中，因为酒内含有的酒精易挥发，而且放到塑料瓶中时间久了会对塑料有轻微的腐蚀性，不易长久储存。

一般液体的瓶体包装造型结构都会严格地遵循人机工程学，瓶体宽大稳固、瓶口处细小，易于储存，液体不易洒出，倒出液体时又易于控制剂量。

近年来，瓶装矿泉水、饮料和酒类的瓶形设计也在不断的改进和创新。例如：法国知名品牌依云矿泉水的瓶形包装设计，总是能够给我们一次又一次的惊喜。一般在超市中售卖的依云水基本都是普通塑料瓶包装的，但是依云也会根据其营销需要，进而推出一些限量版或节日纪念版玻璃瓶装水。自1995年起，依云每年都会携手各界设计大师推出具有艺术气息的玻璃瓶限量版矿泉水，限量版的诞生将依云水推向了奢华的殿堂，也因此吸引了诸多设计师瞩目和收藏爱好者的青睐。2013年，著名的黎巴嫩婚纱礼服设计师艾丽・萨博与法国依云矿泉水合作，推出了“向纯净致敬”限量版依云矿泉水瓶。矿泉水瓶的材质由透明玻璃制造，瓶型优雅，瓶身上装饰着白色蕾丝花边图案，犹如一位穿着白色婚纱礼服的冰雪美人，冰清玉洁，也寓意着依云水的纯净无暇。日本时装设计大师三宅一生也连续四年为依云限量版水瓶进行设计。逐渐依云限量水瓶被誉为水瓶中的奢侈品，一般只有在特定的酒店和专营店才有售。

二、根据材料可持续性，在包装材料上创新