报纸广告设计范文精选

摘要：随着社会的发展，报纸广告这个媒体也在不断的发展，形成现代报纸广告，在现代报纸广告设计中存在很多的问题，使其投放广告的目的以及表现形式等，呈现出来的信息，在传播过程中无法满足人们的需求。传统媒体想要在现代社会中稳定发展，需要改变设计方法，将其中存在的问题、误区等解决，为此本文从传统媒体报纸中的报纸广告设计误区、设计方法等方面进行分析研究。

关键词：现代报纸广告；报纸广告设计；误区；设计方法

现代报纸广告在设计的过程中存在一些误区和问题，影响着报纸广告的发展，只有将这些误区消除，转变报纸广告的设计方法，才可以提升其优势，促进其发展。

一、现代报纸广告设计中存在的误区

现代报纸在先进电子媒体的影响下，拥有者自己独特的竞争优势，报纸运行成本低，具有可重读性、广泛性等特性，为此成为了各大广告商进行广告信息传播的一种媒体。现代报纸广告的设计与其产生的广告效果有直接的关系，但是在现代报纸广告设计中，存在一些误区，进而无法将报纸广告的特色呈现出来。随着社会的进步和发展，报纸业发展起来，虽然现在媒体众多，但是传统媒体报纸拥有自己的特色，目前报纸广告也逐渐的走向成熟，报纸广告的设计目的、变现形式等均受到了关注。在当前的报纸广告设计中存在一些误区，影响着报纸广告设计的效果。主要体现在以下几方面：第一，报纸广告设计目的不明；第二，盲目的迎合大众；第三，模仿现代电子媒体广告设计；第四，广告与销售不同步；第五，缺乏风格。

二、现代报纸广告的设计方法

报纸是我们生活中接触最早的一种媒体，在社会发展过程中，报纸顽强的生存着，人们每天从报纸中获取大量的信息，这些信息中有一部分特殊的信息，称之为报纸广告信息。报告广告是报纸信息发展中的产物，在现代生活中，科学技术不断的进步，人们获取信息的途径变得广阔，报纸以及报纸广告的市场竞争压力的增加，报纸广告的目的、效果、设计形式等，均需要不断的满足人们对信息的需求，为此需要加强报纸广告设计。为了将报纸广告设计中存在的误区消除，改善报纸广告设计的现状，可以从以下几个方面入手：第一，加强报纸广告设计的文字视觉艺术报纸这个传统的媒体，其中的广告信息是有文字、图片、色彩三种元素组成的，文字是最常使用的一种元素，在报纸独有的优势和特性下，文字可以在报纸上得到充分的发挥，所以在报纸广告设计中文字占主要的位置。文字是报纸广告设计的基础，也是视觉艺术中的最基本元素，所以在报纸广告设计中，文字的设计、编排起着至关重要的作用。在报纸广告设计中，想要体现出视觉艺术效果，需要对文字选用的大小、字体等加强，通过文字将广告清晰的、淋漓尽致的呈现在读者的面前，通过文字将报纸广告中的内容、有层次的表现出来，并给人舒适感。第二，加强报纸广告设计中的色彩艺术在报纸广告设计中，在文字视觉艺术的基础上，搭配一定的色彩，可以呈现出报纸广告的独特性，还会增加报纸广告在人们脑海中停留的时间。所以在报纸广告设计中，需要合理的选用色彩，增加报纸广告的色彩艺术。色彩同时也报纸广告设计中的重要组成部分，在报纸广告设计中，需要根据报纸广告的类型、商品的特性，结合读者的适应性，增加色彩艺术，提升报纸广告设计的美术效果。第三，加强报纸广告的创意设计在新时代广告的设计需要创意，创意是广告生存支柱，在当前这个广告时代，报纸广告想要成功的突显出来，除了需要具备文字视觉艺术、色彩艺术之外，还需要具有创新。报纸本身是一种特殊的媒体，报纸广告的设计，在报纸特性的基础上，进行创新，给读者呈现出新鲜感，吸引读者的目光。在报纸广告设计中，如果要使用图片，则对图片质量的要求非常高，图片在细节上的处理要非常的细腻，可以呈现出焕然一新的视觉效果，第四，加强报纸广告的版面设计一则优秀的报纸广告，不仅需要有优秀的设计，还需要有良好的版面设计，在报纸广告版面设计中，需要保证广告的设计与报纸的风格定位一致，使得报纸与报纸广告保持整体上的一致性，不影响报纸这个传统媒体的风格。其次需要对印刷熟悉，报纸广告的设计，与实际印刷后的成品，在色彩上，有时存在差异性，在电脑排版中呈现的视觉效果非常高，但是在印刷后，出来的成品与电脑中的版面存在差异性，所以报纸广告版面的设计，需要加强设计者的印刷知识，保证报纸广告出来的成品与设计效果一致性。最后就是在版面设计中，需要合理的选用文字、图形，现要报纸广告版面设计中，文字和图形的应用非常的讲究，一定要注意版面的协调、美观性。

三、小结

一、报纸广告设计的目标、性质和要求

报纸广告的设计直接影响到报纸广告的效果。相同的信息会由于广告设计的不同而对企业的经济效益和社会效益造成不同的影响，因而报纸广告的设计是报纸广告这一表现形式的重要环节之一。报纸广告设计是用可识别的文字、图片和网纹等将广告策划的意图艺术的表现在特定的报纸版面的一个过程。报纸广告设计有三个基本的目标，一是使广告的内容能清晰快速的被受众掌握；二是增强信息的说服力和可信度；三是让受众能认同这种媒体广告并作为一种没的事物来欣赏。由于传播的对广告信息的内容能够完全掌控并能通过对信息的编排处理增强其表现力，因而广告一直被认为是最有效的信息传播方式。在报纸广告设计的过程中，若能美化版面，使读者对广告内容留下好的深刻的印象，必然也会影响他们对报纸的态度，这对稳定并扩展报纸阅读者是有一定帮助的。未完成报纸广告设计的目标，广告设计必须满足一下要求：1.表现形式上一定要突出主题，并用简练清晰的语言进行广告内容的阐述，使广告内容清晰并能被大众理解。2.运用多种表现手法在广告设计上进行创新，使广告的个性突出，加强其视觉冲击力。3.为满足广告时效性的要求，尽量在制作过程中力求简便快捷。4.应根据报纸内容和风格的不同设计不同的广告方案，使报纸广告在不同的阅读人群中都能有较好的说服力。5.报纸广告设计不要运用过多的艺术手法堆砌，要以方便读者阅读为目的。6.整个报纸版面要和谐统一，不能因广告的出现而显得突兀。

二、报纸广告设计常用的表现手法

报纸广告设计也叫报纸平面广告设计，是运用对图形和文字的编排而成的二维平面图像，吸引读者进行阅读和想想，力求给读者留下深刻的印象并影响他们的消费行为。报纸广告设计的常用表现手法主要有以下几种：

1.发射形式

通常以报纸广告所要表现的内容为中心点，也就是最重要的视觉焦点，给人的视觉形成强烈的冲击，从而留下深刻的印象。这种方向的规律性又可分为中心点发射、螺旋式发射和同心式发射。

2.特异表现形式

在报纸广告设计的过程中，有时会刻意的将某些想表现的要素以打破常规的形式出现，这会使此要素因突出而成为广告的焦点，或者是商家的卖点。特异的表现手法一般会有形状的特异、颜色的特异、方向的特异和大小的特异等。

版面是报纸的脸面，不同风格的版面设计会给读者带来不同的视角感受，就如同人的样貌一样，专业、美观的报纸广告版面会给读者留下美的享受，从而吸引读者，进而让读者更加关注广告中宣传的相应内容，这才达到了报纸广告设计的初衷。那么如何才能设计出专业美观的报纸广告版面？作为一名设计者，应不断总结归纳，学习更多的新理念，带着新思维，并结合经常使用的传统法则，使报纸广告版面的设计更具多元化，以适应经济社会对报纸广告版面设计的需求。

一、在保持整体风格协调统一的基础上，要彰显特色

特色是成功的催化剂。一块独具特色的版面设计也是整个报纸版面是否吸引人的关键要素之一。版面设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应根据版面本身的功能性要求，依照版面设计的原则来进行。不同的行业有不同广告需求，反映到报纸广告版面上就应该有所不同。如教育类广告版面，就不能太过花哨，要有一丝庄重在里面。而美容广告，就必须与其自身行业特点结合起来：可上美女美图，可用手法夸张的色彩抓住消费者的眼球。但是无论什么样的广告，都必须与报纸整体版面风格尽量保持格调一致，不能太过突兀，最终影响整张报纸的风格。因此，在保持整体风格协调统一的基础上，还必须注意以下几个方面的问题：

1.刊登医疗广告时，不能出现、迷信、荒诞的语言文字、画面。所以，不能为了抓住读者眼球而使用太过夸张和不实的内容。

2.刊发酒类广告时，不能出现鼓励、倡导、引诱人们饮酒的字样，更不能用未成年人做酒类代言人。此外，在刊发此类广告时，每期的酒类广告不准超过两条，同时也不能在第一版。

3.刊发房地产广告时，不能渲染，不得有悖社会良好风尚。比如南昌某报在刊发一楼盘广告时，可以说版面气势磅礴，与报纸整体风格也比较一致。但问题出在广告内容上，因为其中出现了“10年124%的委托经营收益，10年后可以1.5倍回收”。如此带有诱惑力的承诺对广大买房者产生了极大的吸引力，一致认为这是天上掉馅饼、没有任何风险就能坐享其成的投资项目。而国家工商局颁布的《房地产广告暂行管理条例》规定：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。《中华人民共和国广告法》第四条也规定广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。因此，报纸在彰显版面效果时，不能只注重如何抓住读者眼球，更要符合实际要求。不能只为了版面的夸张，而忘记内容的真实。

二、力求简明直观、适当留白、生动感人

版面设计在传达某个具体信息时，标题、稿件、图形、画面、色彩等是比较直观和具体的。如果能将这些直观、具体的元素巧妙进行安排，以达到相得益彰的效果，那么版面的整体设计就会让人觉得舒服、具有美感。如果把上述那些元素简单地在版面上罗列出来，那就只能是简单的放置，不会达到美观的效果。单纯而有力的版面设计效果，有时会在瞬间产生强有力的视觉冲击，因此，版面安排应力求简洁、条理清晰、一目了然。版面设计切忌过于凌乱繁复，作为具有宣传效用的广告版面，更是如此。在版面编排设计中，如果能适当做留白处理，会使版面编排流畅明快、疏密有序，整体感观清新、大气，尤其是在设计报纸广告版面时，将宣传主体放在主要位置上。在版面设计形式上吸引读者后，还需要进一步吸引读者关注具体内容，那就需要设法打动读者的心。因为，版面仅仅让人阅读还不够，还必须设法打动读者的内在情感，从而将享受变成一种内心体验，将思绪自然引入文化或艺术的境界中去漫游、畅想。这样，就使版面设计充分体现了版面形式与其所要体现的内容一同进入一种艺术感人氛围的效果，使读者在阅读时受到感染，留下深刻印象。

摘要：经济社会的进步使得很多商家将自己的宣传方式逐渐扩大到报纸宣传上，而从视觉图像角度分析，报纸广告对比于杂志、电视、网络等媒体广告基本上没有任何优势。

关键词：报纸；广告设计；创意

中图分类号：J0　文献标识码：A　文章编号：1672-3198(2010)11-0146-01

1　寄情于景。情感设计

情感是人最为原始的元素，在设计过程中融入 情感成分将使得广告创意变得丰富多彩。在广告中融入情感需要利用各种艺术手段引导读者的感情抒发，给读者带来广告上的视觉效果。在选择报纸广告设计的题材与路线上，常常需要对情感诉求给予重视，这就需要设计者根据不同任务的情感进行情感趣味的素材和细节的描述，以此来实现作品的创新。当前很多人转变了广告的审美观念，尤其对于外在形式适当，富含情感的广告更加受人欢迎。

例如：太阳神集团赞助残疾人运动会所设计的报纸广告，画面仅有一人，其正在仰望枫叶，依据此画面，人们产生了无线的遐想，盲人与瑰丽世界隔绝的痛苦，以及太阳神助残事业的人文素质时常影响着人们的心扉。作为报纸广告应该积极采用中广告形式，以提升厂告的创意水平。

2　理性展现，提高创意

现代广告理念提出了以理性诉求为主要表达方式，利用人们的理性思维对事物进行判断，以此达到宣传、购买商品的广告效果，这样的广告手段称为理性表达。理性表达创意最为直接的手段为开宗明义，倡导以理服人。对说理性表达中的报纸广告设计需具备一定的逻辑性，在论理上必须满足人们特定的生活规律，坚持理中含情，打造出理性的美，让读者与广告之间形成亲切的美感，使其能对广告尽快认知和接受。

报纸作为最古老的传播媒介之一，多年来对人类文明的进步作出了杰出的贡献。报业的健康发展需要有报纸广告作为支撑。但是，随着我国经济的发展，形势的变化，新兴媒体的出现并飞速发展，网络、电视媒体逐步分占报纸广告的市场，使得报业面临严峻的挑战。

报纸广告设计是一门艺术，刊出的作品必须以读者为本，既要好看，又要好读，更要好用。在厚报时代、彩报时代，对办报人来说，提高报纸的有效信息量，降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。因此，提高报纸广告设计水平，能进一步增强党报的吸引力、影响力、引导力。

一、报纸广告的形式

如今，广告已无处不在。广告影响着我们的生活方式、行为方式以及审美方式。广告在完成商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。

报纸广告形式有很多种，通常分为硬广告与软广告。硬广告以图片为主，以介绍企业新产品、分析本行业状况的自我宣传形式出现，且大都附有企业名称或服务电话等。软广告以文字为主，类似广告式新闻，具有科普性、知识性、新闻性，读者更愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识。它让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，不会产生一种抵抗心理。因为软广告是渐进式、润物细无声的，也就更容易被消费者接受。相对来说，软广告渗透力强，商业味道淡，可信程度高，时效性强，广告投入成本低，渐进式的叙述，使消费者可以增长知识，扩大视野。如图1为《湖北日报》一则地产广告，左边为软文广告以文字为主，图文并茂看似新闻稿；右边为硬广以图为主文字为辅，时间地点交代准确清楚，突出企业形象。不管是何种形式广告，其目的都是为了吸引读者，达到宣传效果产生购买。

二、报纸广告的设计要点

（1）简洁明了。报纸的信息量庞大，内容繁多。报纸广告依附于报纸，应简洁明了，不要使用一些晦涩的语句或表达意思不明确的图片来降低广告的传播性。图2为《市场星报》采用对比强烈的两种颜色来造成强烈反差，突出内容，抓住读者的注意力。

（2）突出时效性。由于报纸具有很强的新闻时效性，广告需要的则是在最短的时间内达到预期的目的，即时效性、实效性。图3为《湖北日报》地产广告。报纸广告要利用报纸传播迅速的特点，强调广告的实效性，使报纸广告信息能在第一时间传达到目标消费者群体中。一些商务活动在创意时要突出了解他们的诉求。

当你打开报纸，看到一版色彩跳跃，版式明快，文字流畅，设计精美的广告，会有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，但这些精致的报纸广告也能吸引住你。这就是报纸广告设计的魅力。报纸广告设计是以视觉传达设计的形式存在的，它的作用就是通过视觉语言影响观众，使读者感到愉悦，进而引导观众感受报纸广告作品的魅力。在报纸广告设计中，视觉效果起最终决定作用，决定报纸广告设计作品的质量。因此，具有强烈视觉冲击力的作品才会让受众留下深刻的记忆和印象，视觉传达的形式是表现报纸广告内容的一种重要手段。报纸广告设计不是商品，它的观念价值大于物质价值，是属于精神层面的表现，但其实质表现为展现物质层面的。因此，要靠这种精神视觉去瞬时间反映报纸广告要表达的内容，研究报纸广告设计的视觉表达形式就显得尤为重要。报纸广告设计的表达方法有很多，最常用的有以下七种。直接展示法。

这是一种最常见且运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在报纸广告设计版面上，充分运用摄影或者绘画等技巧的写实表现能力。例如，2017年4月14日《南阳晚报》24版的公益广告《书香中国全民阅读》（图1），着力渲染全民阅读这一主题，充分体现着质感、形态和功能用途，将全民阅读这一主题，通过亲情直接引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以，要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强报纸广告画面的视觉冲击力。突出特征法。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于报纸广告设计画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触到画面的瞬间就能很受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。例如，2017年5月3日《南阳晚报》24版的公益广告《文明礼仪从我做起》，使用了突出特征的手法，将文明的特征通过每个瞬间表达出来，能突出特征表达主题思想。

在报纸广告设计的表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用十分普遍的表现手法，是突出报纸广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。对比衬托法。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。例如，2017年9月30日《南阳晚报》08版的公益广告《欢乐国庆浓情中秋》（图2），利用对比的手法，将国庆节和中秋节同时表现在一个画面中，既有对比，又有统一，可谓较好地利用了这一表现手法。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使报纸广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了报纸广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了报纸广告主题表现的不同层次和深度。以小见大法。在报纸广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独特的想象抓住一点或者一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从点到面的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时，为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。例如，2017年5月12日《南阳晚报》24版的公益广告《感恩母亲节》，通过生活中的平常事件来表达，既看到了亲情的感人画面，又看到了对中华传统美德的传承，以小见大，让人印象深刻。以小见大中的“小”，是报纸广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是报纸广告创意的浓缩和生发，也是报纸广告设计者匠心独具的安排，因而，它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。富于幽默法。幽默法是指报纸广告设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突，可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。例如，2017年8月21日《南阳晚报》10版的公益广告《小手牵大手文明路上一起走》，运用幽默的表现手法，让人看了不禁会心一笑，而且加深了阅读者对广告主题的记忆度。借用比喻法。比喻法是指在报纸广告设计过程中选择两个样本各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。例如，2017年9月11日《南阳晚报》24版的公益广告《塞罕坝》，恰如其分的运用这种方法，令画面说服力非常强，表现的效果非常震撼。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给人意味无尽的感受。

以情托物法。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先乎情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代报纸广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。例如，2017年3月29日《南阳晚报》21版的公益广告《创建国家卫生城市建设美好和谐南阳》，运用以情托物法，真实的表达了一种情怀，让人难忘，久久回味。无论哪种表现手法，在报纸广告设计中都要结合产品本身的特点，灵活运用这些手法，才能充分地发挥报纸广告的作用。

参考文献：

1.姜宇琼.版式设计.上海交通大学出版社,2013.11

2.李玲.平面构成.河南科学技术出版社，2007.11

3.王大海.平面广告设计.机械工业出版社，2012.7

自1625年2月1日英格兰的《每周新闻》刊登书籍广告至今，报纸广告已有近390年的历史了。报纸广告曾随报纸的发展焕发出旺盛的生命力，但如今互联网的普及使报纸的发展受到了一定的制约，全国报纸广告收入呈下降趋势。这就要求报纸广告从业人员不断提高自身的广告创意设计水平，用好的创意设计给受众以强有力的视觉冲击力和深刻的印象，达到更好的广告效果。

《辞海》对“创意”的解释有二：一是创造新意或新的意境，二是开创性的想法、构思等。就报纸广告而言，创意就是使报纸广告达到广告目的的创造性主意。然而，我们在实践中发现，“创意设计”其实质就是针对报纸广告的特点、产品的生命周期、产品的属性、目标市场、目标对象和竞争对手等情况，按照广告策略寻找一个“说服”目标对象的“理由”，并影响目标对象的情感与行为，使目标对象从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行动。所以，我们要认真研究上述六方面因素，使之成为报纸广告创意设计的六大攻略。

攻略一：根据报纸广告的特点进行创意设计

报纸是一种大众传播媒介。目前我国报纸种类繁多，有日报、晚报、双日报、周三报、周报等多种形态。报纸广告量一度曾高居其它媒介广告量之上，为报纸带来了可观的收入。互联网等新媒介成了报纸广告的分食者，报纸广告要想绝地反击，必须拿出好的创意设计作品，使其不被湮没在众多广告的大海中。我国报纸广告的特点十分明显，体现在优越性和局限性两个方面。

1.报纸广告的优越性

享有威信。报纸在我国读者中享有较高的信誉，有一定的权威性;便于存查。报纸读者不受时间约束，可随时阅读和反复阅读，方便存查;发行量大。我国报纸发行量大，读者众多，覆盖率高;传播快捷。新闻的时效性决定了报纸发行要迅速，报纸广告随之传播快捷;简便灵活。报纸是连续出版物，可以有计划地进行广告，既可集中，也可均衡;费用较低。一方面，报纸本身的售价低，人人买得起。另一方面，广告费按读者与发行量人均率计算相对较低，发行量越大，人均成本越低廉。

2.报纸广告的局限性

时效性差。新闻讲时效性，隔日新闻的吸引力就会降低，广告也就失去其注意的价值;内容庞杂。报纸内容是综合性的，读者多数只读自己感兴趣的版面，往往忽视广告;形态单调。报纸因印刷关系，效果不佳;选择性差。报纸因读者层次多，而难以细分目标消费者，有一定的局限性。

摘要：在整个报纸版面中，报纸广告属于十分重要的组成部分，在整个报纸设计中占据着十分重要的地位，因而合理进行报纸广告设计显得尤为重要。在实际报纸广告设计过程中，为保证能够得到理想的效果，重要的一点就是应当合理应用广告设计创意手法，因此掌握报纸广告设计创意手法至关重要。本文对报纸广告设计创意的手法进行分析，以提高报纸广告设计水平。

关键词：报纸广告；广告设计；创意手法

随着当前新媒体的不断发展，传统报纸媒体在发展过程中面临着越来越大的竞争压力。要想有效应对新媒体的冲击，吸引读者阅读，就必须对报纸版面进行合理设计。在整个报纸设计过程中，为达到理想的效果，应当对各个方面进行合理设计，而广告设计就是其中比较重要的一个方面。在报纸广告设计过程中，合理应用广告设计创意手法，可达到理想的效果。所以，作为报纸设计工作人员，应当对广告设计创意手法进行充分了解及应用。

一、由心理暗示角度入手的相关手法

（一）合理夸张方法

合理夸张方法指的就是在报纸广告设计过程中，通过想象，夸大广告宣传对象的品质或者某些特性，从而使受众加深对这些特点的认识。在合理利用这种手法的基础上，更好地强调或阐明事物的本质，从而使广告设计作品的艺术效果得以增强。所谓夸张，就是在普通中获得新奇变化，在利用虚构方法的基础上合理夸大对象的特点及个性美，从而使人们对其产生新奇感。

（二）以点着面手法

以点着面手法指的是在实际广告设计过程中强调立体形象，并且对其进行适当浓缩及取舍，通过独特的想象把握其中一个方面，或者对局部进行重点描绘，或者使其延伸、扩大，从而使主体思想得到充分表达。这种艺术处理方式属于通过一点表现全面的手法，因而在实际设计过程中具有较强的灵活性和表现力，同时也能够为受众提供广阔的想象空间。例如，在房地产类广告设计过程中，通过合理展示房屋结构、样板间设计及小区环境，可将读者带入对理想生活空间的想象中。

所谓“AIDMA”，是由英文中五个单词的首字母组合而成的。这五个单词分别代表了五个概念，内容是：“A”（Attention）引起注意；“I”（Interest）产生兴趣；“D”（Desire）培养欲望；“M”（Memory）形成记忆；“A”（Action）促成行动，五个单词合在一起简称“AIDMA”。这个概念最早是由美国人E.S.刘易斯先生在1898年率先提出，此后为传播学和广告学研究的重要内容之一，被广泛地引用和延伸到不同领域，形成很多不同的版本。“AIDMA”的意义包含了两个方面的内容：

第一个是研究消费者在接受广告信息的过程中是如何产生心理变化的过程，借此说明信息的传播与设计应该结合消费者的心理变化与需求加以适当的影响，以期实现最佳的传播效果和作用。

第二层意义是结合广告设计与表现的策略，思考设计所表现出来的图文信息内容应该如何搭配、组合、排列，如何突出主题与适当引导观众阅读？先说什么、后说什么？如何让读者注意到广告的信息并且激发起他们的兴趣，从而更好的引导和影响观众，在一种轻松愉悦的过程中认识和了解广告的内容。总之，“AIDMA”是一种行之有效的研究信息传播策略与设计表现针对的方法，其中心的目的和意义就是实现广告信息的更有效传达。AIDMA作为一种研究信息传播与设计表现实效的方法，其在实际的设计工作中起着及其重要的作用和价值。特别是在处理图文信息的组织、搭配、传播和表现方式上面具有明确的指导性与方法性。举例说明，任意一则广告设计无论信息有多少，内容有多重要，其第一要位的工作只有一个——就是吸引注意“A”（Attention）。因为广告只有在观众注意的前提下才可能认知广告的主题是什么，广告的内容是否和自己有关系？所以在此环节图文信息的设计就是想办法吸引观众的眼球，无论是有吸引力的标题、醒目的文字，还是突出的画面或唯美的图形。所有的策略只有一个就是引起注意。其次，在观众注意的同时，图文信息的表达能否进一步激发观众的兴趣，形成“I”（Interest）？无论兴趣是通过文案的叙述与描述，还是通过图形的具体分解与说明，如果读者没有兴趣，那么信息的诉求与沟通将到此为止。如果观众注意后产生了兴趣，那么进一步说服他们接受的可能才会存在。

第三是培养观众的欲望“D”（Desire）。所谓欲望是指读者在有兴趣深入阅读了图文信息后而产生的对信息内容的认同，有一种尝试购买或是消费体验的心理的存在，这个环节最大的工作就是诉求与说服。需要通过合理而有针对性的正文文案来完成，无论文字是理性的表述还是感性的诉求只要能够说服读者相信并产生购买的欲望就达到了目的。所以信息在此表述的策略与说明的能力十分重要，需要图文之间相互配合默契完成。第四是促使观众对于感兴趣和欲望的信息形成记忆“M”（Memory）。广告设计的画面再美好、文案的诉求再有道理，都免不了时间的遗忘，观众每天接触到的各类信息五花八门、形形，真正能够对观众留下印象并形成记忆的内容少之又少。所以在图文信息记忆的这个环节应该思考如何把文案与图形中一些关键性的亮点、卖点、价值点强化并突出出来。形成一种朗朗上口，让人持久难忘的信息记忆效果和传播实效，比如通过广告词、广告音乐、广告角色以及让人印象深刻的广告画面等等方式。例如：农夫山泉矿泉水的广告语：“农夫山泉有点甜”；娃哈哈奶的广告语：“喝了娃哈哈，吃饭就是香”以及雀巢咖啡的广告语：“味道好极了”等等。形成记忆的广告语会在很长一段时间内影响并提醒着消费者关注自己的产品或服务，在消费者需要购买相关产品的时候提醒消费者做出第一选择。最后，是促成消费者购买行动的发生“A”（Action）。AIDMA法则的最终结果就是促使消费行动，图文信息的设计在这个环节最重要的任务就是让目标消费者记住关于广告产品或是服务的各种信息，诸如：生产商的名字、电话号码、网址、销售地址、公司的标识、形象、联系方式等等。这些信息是重要的用来区隔自己和同类产品或是服务商的必要识别内容，同时也是告知读者记忆，促成消费购买行为发生的基础。综上，AIDMA法则与图文信息的传达之间关系十分紧密，需要针对信息的内容、诉求对象以及达到的目的等进行策略规划，在设计表现过程中适时的设置、引导、诉求与表现，这样才能够更好的实现信息的沟通目的与实施效。

AIDMA法则中的广告心理学原理及方法

广告作为传播学的一种表现形式，其核心是建立在广告的信息如何引导目标受众的注意和兴趣，进而对消费者的购买意识和消费态度产生影响，最后在购买行为发生时能够引导消费者按照广告信息诉求的主张与要求进行购买的过程。广告对于受众消费行为的影响是一个复杂的过程，需要一系列受众心理过程的认知和引导才能实现，所以对于广告信息的设计与传达就必须思考目标受众的心理感受和信息阅读的规律、方式、过程和原则。而其中最为重要的心理原则就是——广告的信息必须引起注意以及如何引起注意？美国著名的广告人伯恩巴克曾经说过：“你没有吸引力使人来看你的这页广告，因此不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱。”这句话说明了——吸引受众注意对于广告信息传播的重要性所在。具体而言，在当今信息化的社会，人们每天都会接触到各式各样的信息，这些信息中有一些是个体感兴趣和与自我有关系的内容，而绝大多数信息是和个体无关和不感兴趣的内容，然而面对铺天盖地的广告信息，消费者如何主动或被动的接受这些信息，又如何认知和了解哪些是有益的、哪些是无关的内容呢？所以，对于广告设计而言，消费者能否“看到或者听到”某一则广告，广告内容能否引起他们的注意是信息传达的前提和关键。注意是信息获取和加工的第一步，只有注意才能够促使信息加工的顺利进行。其次，在认知心理学中，注意的程度不同也会影响广告信息的记忆与说服。消费者的注意程度（高与低）对于广告的认知反应有着密切的联系。注意程度高、频率大、时间久，能够促使受众的认知反应增多，从而积极的利用广告信息的内容和自身知识经验的积累对所广告商品的性能、价格、价值等做出综合的判断，促使购买行为的发生。反之注意程度低的广告则较少产生甚至根本没有认知反应，造成整个广告传播的失效。注意的原理——从心理学的角度来说，引起注意的方式主要有几种，第一：对比的运用，对比就是指所表现的物体与周围的事物之间存在明显的差异和不同，这种差异性越强烈就越容易引起注意，从而形成视觉的吸引力。例如：色彩的对比、体量大小的对比、疏密的对比、距离远近的对比等等。第二：新异性注意，所谓新异性就是利用新鲜的、异于常规的方式刺激受众的感官，从而引起注意的方式。新异性又可以分为绝对新异性和相对新异性两种，绝对新异性是指人们从来没有见过或者体验过的事物或特性，这类事物一旦出现就容易引起好奇和注意。而相对新异性是指人们习惯的事物突然发生变化或异常，从而引起注意的方式。第三：动态的注意，相对于静止的事物而言动态是吸引注意最好的方式之一，人们视觉的生理习惯于被运动的、突然移动的事物所吸引，因此动态的引起注意是一种有效的注意方式。第四：强度与频率的注意，从物理学的角度来看，事物在达到一定的强度或者频率的状况下就会产生激烈的反应，从而促使注意的产生。例如广告的重复性与反复播放的频次，会加大广告的注意和记忆。第五：重要性的注意，所谓重要性注意就是指事物对于广告所针对的目标人群是否具有价值和重要性，利用人们所关心事物的主次不同形成注意的效果。例如：我们通常所说的“找对人，说对话”就是根据信息内容重要性的不同，针对特定的人群进行诉求的原理。

报纸广告设计如何吸引注意

针对不同的传播媒介有不同的引起注意的方法或要求，就报纸广告这种最常见到的平面印刷媒介而言，吸引观众注意的方式可以细分为三个层面的几种设计表现问题。第一层面，是关于报纸广告版式构成本身。涉及到：1、版式的形式差异，2、版式的大小差异，3、版式的位置差异。所谓版式的形式差异，是指报纸广告的版式在式样设计上面、在内容的组织与信息引导上面形成自己的特色，进而打破常规吸引读者的注意。版式的大小差异是根据受众注意度的大小、多少进行引导注意的方式，通常情况下报纸广告的版面越大，对于观众视觉的刺激和影响就越大，引起广告注意的效果会根据版式大小的不同而不同。版式位置的差异对于吸引注意而言则更加明显，头版或是版面中位置较好的报纸广告版面，相对于一大摞报纸中处在次要位置、边沿位置的报纸版面来说，更能够引起读者的注意与关注。第二层面，是有关报纸广告图文内容的问题。涉及到：1、报纸广告中图文比的差异，图形相对于文字而言应该尽可能的突出和放大。1952年，特沃特（D.W.Twedt）关于阅读影响因素的分析研究表明图形和色彩这两个因素的大小，是影响读者阅读成绩的两个重要条件。罗斯特和佩斯所著的《广告和经营管理》一书中也认为：“广告插图是平面广告吸引读者注意的首要因素，因此广告插图越大就越有利于吸引读者”。2、报纸广告中的色彩与基调，色彩是光波作用于人的眼睛所引起的视觉经验。色彩具有让人产生某种心理联想或是唤起心理某种情感的作用，这是人们在日常生活中积累起来的带有感彩的事物与心理联想的关系。因此色彩的视觉识别与心理感受能够推动观众的注意与记忆，此外，色彩的基调也是区隔报纸广告内容与周边其他信息的有效方式之一，能够更加突出报纸广告的主体和视觉效果。3、报纸广告中的标题，报纸广告的标题应该醒目、突出，开宗明义的表明广告的关注、主题和主张，标题配合图形共同起到吸引观众注意、激发读者的阅读兴趣。第三层面，是关于报纸广告阅读引导的设计。包括了：1、报纸广告中的名人明星效应，通过广大受众所熟知的公众人物吸引受众的好奇心、亲近感和重要性引起注意。2、报纸广告中的动态元素设计，借助指向性符号、箭头、色彩、特异、变形等设计元素引起观众的注意。3、报纸广告中的对比方式空间留白等等。空间留白是对比关系的一种，就是利用对比差异的巨大视觉感受引起观众的注意，报纸广告设计中大面积的留白空间能够凸显余下的信息，同时让读者产生好奇心，引导观众的注意和主动阅读。

1广告设计创意的推动因素

关于广告创意是如何产生的问题，不同的人观点不一样，但至少有一些是可以明确的，一是出于商家推广自己产品的要求。市场环境下的商品经济讲竞争，要使自己的商品具有竞争力首先就要让消费者了解自己的商品，因而广告成了最有效的方式。广告创意正是来源于商家希望消费者了解自己产品的目的，重在介绍本产品的优势。二是出于消费者对某种商品或是商品的某种功用的需求。当前市场上的减肥产品很多，其中的重要原因就是人们的审美观念是以瘦为美，各种减肥产品充斥着市场，有的打着“健康瘦身”的旗号，有的打着“快速减脂”的噱头，总之，这些创意的出现，是源于消费者的需求。此外，广告策划个人对于产品的理解、厂家对于商品的定位、市场对于产品的评价与反馈，都是广告设计创意的来源。如近来电视上出现的最多的凉茶“加多宝”的广告，便是出于其市场反馈的销量出发的。

2报纸广告设计创意的方法

广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，文章接下来将介绍一些常见的广告创意方法。

2.1开宗明义式

广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求[2]。例如药品广告“仁和可立克”，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为“治感冒，一粒就见效”。无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

2.2简单明了式

有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。