报告范文精选

一、实践报告的特点

实践报告的特点主要包括以下几个方面。

1．真实性。要求调研人员必须树立严谨的科学态度，认真求实的精神。只有严谨的科学态度，才能写出真实可靠，对工作具有指导意义的实践报告。

2．针对性。调查研究具有很强的针对性，在实践报告的写作上，必须中心突出，明确提出所针对的问题，明确交待这一问题所获得的事实材料，分析出问题的症结所在，提出具体可行的建议和对策。

3．典型性。典型性是指在实践报告的写作过程中所采用的事实材料要具有代表性，以及所揭示的问题带有普遍性。这种典型特点在总结经验和反映典型事件的调查中表现得尤为突出。

4．系统性或完整性。实践报告的系统性或完整性是指由调查材料所得出的结论，必须是具有说服力的，把被调查的情况完整地、系统地交待清楚。

总的来说，实践报告要做到论证系统、逻辑严密、摆事实、讲道理、具有强烈的说服力，从而使之成为科学决策的可靠资料。

二、实践报告的结构

近年来，以城市居民为核心读者群的都市报1发展极为迅速，成为广告主广告信息的重要媒体。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，都市报在广告主报纸广告投放中占据重要份额。自2001～2004年，每年被访者中都有65％～80％的广告主选择地方性大众报纸，而全国性大众报纸的选择率也保持在35％―40％之间。而慧聪媒体2004年1―10月报纸广告刊登额数据同样印证了上述观点――综合都市报的广告刊登额为37124亿元，占报纸广告总量的74.91％，在报纸广告刊登总额中占据四分之三的比重。2

本报告从分析广告主都市报广告投放的现状入手，分析了广告主进行都市报广告投放面临的种种问题，并结合都市报特性提出了广告主有效进行都市报广告投放的方法及措施。并根据广告主研究所近年研究，特别总结了广告主进行都市报广告投放活动的几种主要创新形式，以期为企业提高都市报广告投放效率提供参考和借鉴。

现状篇

一、房地产、机动车、医疗保健等行业成为都市报广告收入的重要来源

根据媒体研究机构的数据监测，报纸广告投放排名靠前的房地产、医疗服务、机动车、通讯等前十大行业累积投放占报刊广告总量的五分之三(参见表1、表2)。而一直以来，都市报的广告收入一直在总体报刊收入当中占据重要份额。同时，由于各地区具体市场情况的差异，不同区域都市报广告收入重要来源也略有不同。

从2005年4月北京、上海、广州和沈阳四个城市的报纸广告行业分布情况来看(见表2)，房地产、家电、分类广告、机动车、医疗服务机构等行业广告主是都市类报纸主要的广告来源。图中所标出红色区域均为各个城市排在前三位的广告投放行业3。

二、广告主调整其都市报广告投放行为

(一)在宏观经济政策及产业发展趋势等因素影响下，部分行业广告主缩减其投放额度。

根据加入WTO后新的经济环境对财务报告的要求，对我国财务报告的目标、内容、模式等不断地加以拓展与创新，以适应报表使用者多方面的需求。

一、拓展财务报告目标，提高会计信息的相关性、及时性

经济全球化进程的加快以及现代信息技术与网络的广泛用优化了会计的客观环境，从会计假设来看，会计主体多样化、小型化、虚拟化、多变化；会计分期短距化。从会计对象看，价值运动仍然在周而复始他循环周转，知识和人才的竞争使价值运动的构成项目及其比重有了明显变化。同时，由于采用先进的技术手段，可以进一步提高会计工作的效率，提高处理和提供信息的能力，从而可以突破手工的限制，以多维的数据全方位地及时地提供各种信息，包括预期的、未来的、可供决策参考的相关信息等，因而，会计目标的着重点也发生了重大变化，由原来的重真实性、可靠性，轻相关性，拓展为可靠性、相关性并重。可靠性、相关性应是信息有用性的同等重要的两大质量特征。只有提高会计信息的相关性，为报表使用者及时地提供相关的会计信息，才能赢得使用者的青睐，才能使使用者适时作出决策，从而成为竞争中的强者。

二、拓展财务报告内容，满足用户多方面的需求

1．完善报告体系，编制全面业绩报告。综观各国会计准则，英国早在1991年提出的一整套改进的财务报表中，就建议企业增加一个“利得表”，通过期末与期初净资产的增加来反映财富的全部变动，并在次年10月的财务报告准则第3号《报告财务业绩》中规定，一个企业的财务业绩应由“收益表”和“全部已确认利得和损失表”共同表述。上述规定给人们提供了增加业绩报告内容的有益启示，打破了业绩报告似乎只能通过一张收益表来反映的局限性。同样，美国财务会计准则委员会在其十多年研究的基础上，于1997年6月正式第130号财务会计准则公告《报告全面收益》，该公告将一个企业的全面收益定义为某一主体在报告期内，除与业主间的交易（股东投资、股利分派）外，由于一切原因所导致的权益（净资产）的增减变动。认为全面收益应包括两部分：已确认及已实现的净收益和已确认但未实现的其他利得及损失。并就此提出三种不同的处理方法：（1）扩充收益表，以包括财务业绩的所有项目；（2）单独编制全面收益表，作为收益表的补充；（3）同权益变动表合并，共同报告全面收益的各项组成部分。与此同时，国际会计准则委员会也在其1997年修订的IASNO．L中要求企业补充编制“已确认利得和损失表”或在股东权益变动表中详细披露已确认但未实现的利得及损失。全面业绩报告对我国企业尤其是上市公司来说是一项非常重要的内容，我们应该努力借鉴国外的先进经验，结合国情，进一步改进当前的报告体系。

2．拓展知识资本信息。加入WTO后，企业的竞争将不再单纯是企业物质财富、企业规模大小的竞争，而是拥有的知识资本质与量的全面竞争。由于知识资本在企业的生存与发展中占有举足轻重的地位，财务报告中必须反映知识资本信息。知识资本信息主要包括企业无形资产信息和人力资本信息等智力资本信息。传统财务报告不反映人力资本的价值，从而低估了企业资产总额，忽视了劳动者对企业的经济贡献。因而，在以后的财务报告中应充分揭示和披露人力资源这项企业十分重要的资产及其有关的权益和费用。

3．提供社会责任信息。企业是社会的组成部分，必然受到社会的制约，即企业的生产经营必须以不危害社会利益并促进社会利益的实现为前提。现在已经有越来越多的企业意识到自身的社会责任。在新的经济时代，企业只有通过社会效益的实现才能更好地实现其经济效益目标。在以后的财务报告中增加社会责任信息，即增加有关企业的污染环境的状况、治理污染的资料和对整个社会的贡献等信息，有利于整个社会维护生态平衡，并保持经济的可持续发展，同时也向企业提出了更高要求，可以促使企业更好地履行社会责任，树立良好的企业形象。

4．披露非财务信息。非财务信息的披露可以帮助信息使用者更全面地理解企业的经营思想，弥补财务数据信息的不足。非财务信息主要包括企业背景、企业关联方信息、企业主要股东、投资者以及企业管理人员对财务数据的分析报告等。

【摘 要】 随着2013年4月16日综合报告框架征求意见稿的，综合报告的研究成为一个热点，研究的内容越来越广。多数人对综合报告持支持的态度，但对综合报告与财务报告、社会责任报告的关系出现了几种不同的观点。文章对综合报告与财务报告、社会责任报告作了初步比较，探明综合报告与财务报告、社会责任报告或可持续发展报告的关系及未来趋势，认为综合报告带来了企业报告理念和方法的创新，综合报告的应用原则和方法只适宜对现行的企业报告进行整合，在相关技术问题解决之前，将会出现综合报告与财务报告和社会责任报告共存的局面。

【关键词】 综合报告； 整体论； 还原论； 财务报告； 社会责任报告

中图分类号：F233；C931.6 文献标识码：A 文章编号：1004-5937（2014）24-0009-04

一、问题的提出

国际综合报告委员会（以下简称IIRC）自2010年8月成立以来，就把推进综合报告理念、制定全球公认的报告框架，并推动其在全球范围内认可和采纳作为宗旨，2013年4月16日IIRC了国际综合报告框架征求意见稿，该框架通过整合财务、环境、社会和治理等方面的内容，以简洁的方式表明组织在其所处的外部环境中所采用的战略、治理、取得的业绩和未来发展前景，反映组织运行全貌，提供组织在某一时期价值创造的信息，使报告使用者能够评估组织价值创造的能力。人们对综合报告的兴趣不断增加，目前已有的研究主要围绕以下方面：一是引进及介绍性的文献。这些文献对综合报告的概念、框架及主要内容进行了较为全面的介绍（党红、乔元芳，2013），具体包括综合报告的基本概念、内容元素、应用原则、组织的价值创造过程等。二是研究国际综合报告对我国的启示（杨敏、刘光忠、陆建桥、刘建鲁2012），以及综合报告在我国应用面临的挑战和应对措施（李璐，2013）。三是根据国外公司编制综合报告的实践，分析我国现有的社会责任报告（CSR）①存在的不足并提出改进建议（袁子琪、沈洪涛，2011）。蔡海静、汪祥耀（2013）以第一个强制实施综合报告的国家南非的经验证据为例进行研究，结果表明实施综合报告后，财务信息价值相关性下降趋势有所减缓，非财务信息对股价的解释力度提升，可以弥补财务信息价值相关性下降的趋势，从而使整合信息发挥更强的决策有用性。毋庸置疑，综合报告属于新生事物，其理念已获得普遍接受和支持，其实践效果已逐渐展现。但对综合报告的未来出现了不同的观点和看法，可归纳为以下三种：（1）综合报告是否在未来取代财务报告？还是将其中非财务信息部分单独构成一份报告作为财务报告的补充？（2）综合报告是否CSR报告的新趋势？（3）综合报告是否与财务报告、CSR报告以及其他报告共存？回答这些问题，有必要对综合报告与财务报告、企业社会责任报告作一比较，以探索综合报告与财务报告、社会责任报告或可持续发展报告的关系，从而加深对综合报告概念的理解，推动综合报告未来在我国的实施。

二、综合报告与财务报告、社会责任报告的差异

综合报告是IIRC创新的一种报告模式，它以简洁的方式，阐明在一定的外部环境约束下组织的战略、治理、商业模式、业绩、组织的未来前景，以向利益相关者提供更为全面信息的报告。综合报告创新的基本概念包括：广义的资本；组织的商业模式（指在外部环境条件下，组织在创造价值的过程中选定的投入、经营活动、产出、结果及对各种资本的相互影响所组成的体系）；价值创造（综合报告所指的价值创造不仅与财务资本变化直接相关的因素有关，而且还与其他资本互动的因果关系有关，即其他资本的变动、转换最终都可能影响企业利润）。从以上基本概念中不难看出，综合报告是对传统财务报告、社会责任报告等思维方式的创新，综合报告与财务报告、社会责任报告存在显著的差异，主要表现在以下几个方面：

（一）方法的创新：以整体论系统思考的方法取代还原论的方法

我参加的社会实践主要由南京财经大学营销与物流学院x老师和x老师组织带队进行。在半个月的时间里我们去了xxx广告有限公司和xx日报报社。这次实践让我们直接接触和了解了现在广告公司的现状和广告制作的流程同时接触媒体，让我学习到了很多课堂上怎么也学习不到的知识，锻炼了我的社会活动能力，也体会到自己的文化底蕴不足，要不断地提高。

首先我们来到了位于湖南路上的江苏苏垦有限公司，通过公司相关人员我们了解了江苏苏垦有限公司的主要情况及广告制作的大概的流程。当天上午首先是苏垦的经总给我们做了演讲，他的讲话诙谐中带着很深的道理，现场气氛很是热烈。他先是对本公司做了详细的介绍。有此我了解到苏垦机构已在房地产行业专业做了10多年，它是一家以房产广告、房产整合营销传播、房产营销推广和房地产销售为主导业务的专业服务机构。公司主要还是做广告和房地产销售两大块，而公司内部90%的营业额都是来自于房地产。公司目前走的是多元化道路而非专业化，这使公司的发展更具有潜力和竞争力，更利于公司的现阶段的发展。经总说，目前将房地产目标受众及其所追求的房子种类简单的划分，可分为3类：低产阶级追求经济实惠的房子，中产阶级看中的是文化、品味和小资情调，而高产阶级注重的则是精神的寄托。接着他又告诉我们房地产的广告主要是投放在报纸和户外媒体上的，而非电视媒体。另外，经总还说，做文案、策划最好的还是哲学系的人，因为这样的人思想缜密，又有智力，因而做文案是再好不过的了。最后，他强调对于现在的大学生，应该往多元化方向发展，注意朝阳产业化、要发挥自己特长，还要懂得嫁接资本等。他还传授给我们这么多年来的人生体会和感悟：

1.不要轻易和业务谈恋爱

2.转向营销方向不如转向销售

3.要不断开拓视野，学习经典书

4.课后多与老师交流，才能得到更多的人生经验

5.要多交朋友，特别是不同专业的朋友

6.要多往外跑跑，才能更有见识，开阔视野。

［提要］我们在研究2001年上市公司的非标准无保留审计意见的审计报告，并对2001年之前的审计报告进行统计分析的基础上，对持续经营能力、对重大事项的强调、资产减值准备的计提、以及其他主体工作、对前期会计报表发表的意见不同于原来的意见等几个问题提出我们的看法，并从理论上就如何出具审计报告谈一些意见。

2001年上市公司年度会计报表审计中，共有159家上市公司被注册会计师出具了非标准无保留审计意见的审计报告。非标准无保留审计意见的审计报告包括带说明段无保留意见、保留意见、否定意见和拒绝表示意见的审计报告。这些非标准无保留审计意见涉及的事项主要包括：(1)上市公司持续经营能力存在重大不确定性；(2)资产减值准备计提的金额难以估计；(3)会计政策、会计估计变更及重大会计差错更正；(4)控股股东和其他关联方占用上市公司资金；(5)强调某一重大事项。从审计报告的质量看，大多数会计师事务所出具的审计报告意见类型定性准确，用词规范，便于理解和使用。但也有一些审计报告意见类型定性不准，逻辑不清，表述不当，用词晦涩，难以理解和使用。某些会计师事务所在独立性方面存在问题，不按独立审计准则的要求出具审计报告。比较突出的现象是，以拒绝表示意见或保留意见代替否定意见，以保留意见代替拒绝表示意见，以带说明段的无保留意见代替保留意见或拒绝表示意见。

从我们的分析看，由于中国证监会在2001年底了《公开发行证券的公司信息披露编报规则第14号--非标准无保留审计意见及其涉及事项的处理》，对于上市公司拒绝就明显违反会计准则、制度及相关信息披露规范规定的事项做出调整，或者调整后注册会计师认为其仍然明显违反会计准则、制度及相关信息披露规范规定，进而出具了非标准无保留审计意见的，证券交易所应当在上市公司定期报告披露后，立即对其股票实行停牌处理，并要求上市公司限期纠正。在这种压力下，上市公司规避非标准无保留审计意见的动机明显增强，会计师事务所面临的压力也大大增加。某些会计师事务所在能够确定被审计单位明显违反会计准则和会计制度的情况下，不再执行必要的审计程序，以审计范围受到限制为由出具保留意见或拒绝表示意见的审计报告，甚至出具带说明段无保留意见的审计报告。这样一来，就回避了对上市公司是否明显违反会计准则和会计制度发表意见。当然，根据有关部门的核查，某些会计师事务所出具的标准无保留意见审计报告同样存在着一定问题，这种报告的隐蔽性更大，给会计报表使用者带来的危害也更大。为此，我们进一步研究了2001年上市公司的159份非标准无保留审计意见的审计报告，并对2001年之前的审计报告进行统计分析。现对其中的几个共性问题提出我们的看法与大家讨论，并就如何出具审计报告谈一些意见。需要说明的是，这些问题并不针对哪一家会计师事务所，而是希望通过讨论，引起大家对这些问题的注意，使审计报告质量在以后年度得到进一步的改善和提高。

关于持续经营能力问题

1997年到2001年约有150份审计报告明确提及了上市公司的持续经营能力问题，其中55份为拒绝表示意见，4份为否定意见，61份为保留意见，30份为带说明段无保留意见。

许多会计师事务所在带说明段无保留意见或在保留意见段之后增加说明段提及持续经营能力问题，也有相当一部分会计师事务所在拒绝意见的审计报告中提及持续经营能力问题，极少部分会计师事务所在否定意见的审计报告中提及持续经营能力问题。

许多会计报表使用者反映，一些上市公司的持续经营能力问题及其披露并不存在显著差异，而会计师事务所在审计报告说明段中的表述也不存在显著差异，但审计意见类型却差异很大。把持续经营能力问题简单地放在意见段之后，或等同于审计范围受到限制，出具保留意见或拒绝意见的审计报告，致使审计报告的有用性受到影响，甚至产生误导作用。持续经营能力问题实际上是一个重大不确定事项。对不确定事项，我们可以进行如下分析。

1.不确定事项不等于审计范围受到限制。不确定事项包括或有事项，但范围比或有事项大，主要是过去交易或事项形成的一种状况，其结果须通过未来事情的发生或不发生予以证实。任何不确定事项都包括两个方面：一是已经发生的事项，二是尚未发生的事项。注册会计师对已经发生的事项有可能获取充分、适当的审计证据，而对尚未发生的事项则无能为力，审计证据有可能在将来才能获取。因此，不确定事项并不等于审计范围受到限制。不能遇到不确定事项，就简单地出具保留意见或拒绝发表意见的审计报告。

MINI　E电动汽车实路测试项目成果报告是国内第一份公开的电动车实路测试报告，也是第一份基于个人电动车用户使用习惯的报告，引起业内广泛关注

这是国内第一份公开的电动车实路测试报告，也是第一份基于个人电动车用户使用习惯的报告。

2012年7月20日，宝马中国在北京正式了MINI　E电动汽车全球及中国实路测试项目成果报告。这份报告的对于中国乃至全球电动车行业的发展具有非常重要的借鉴意义。

MINI　E实路测试项目起于2009年　4月，以MINI为原型车，宝马集团设计了首批用于实路测试的MINI　E，并首先于美国（洛杉矶、纽约和新泽西）和德国（柏林和慕尼黑）进行了实路测试。

这次实路测试项目跨越欧美亚3个大洲，足迹涉及6个国家的12个城市，在15095位申请者中最终430位私人用户和14家集团用户参与测试，累计行驶里程达到16000000公里。在15家学术及调研机构的协作下，以将近43万条用户访问数据为基础，得出了这份报告。

在中国，该测试项目于2010年4月正式启动。活动分两期进行，每期持续5个月，共有50名用户参与。2011年2月在北京、3月在深圳进行第一次交车，并于2012年2月在两个城市收回全部车辆。

整个测试过程中，宝马详细记录了每位参与用户的使用习惯和消费态度的转变。在用户特征、用户日常使用习惯、用户接受程度以及对充电设施的需求等方面收集了大量客观且宝贵的数据。

国内大部分电动车测试仅限于出租车领域，无法真正打通产业链的所有节点，也无法协调各方力量，去共同验证这一市场的空间与前景。MINI　E实路测试报告的在一定程度上完善了整车企业在电动车研发过程中脱离市场的不足。

这天，林局长去市里开会，刚散会就给办公室刘主任打电话，让他先到自己办公室等着，语气冰冷。

一个小时后，林局长推门进屋，气冲冲地问：“咱们局那些调研报告，你是怎么整的！今天我挨批了，听那意思，说咱们的报告都是从网上拷下来的，让人家给搜到了？”

刘主任这才想起，确实有这么回事。年初市里下文件，让各单位领导写调研报告。他嫌麻烦，就从网上弄下来几个，改了改送上去，哪知会被人揭了老底。

发完脾气，林局长的语气缓和下来，“看来上面动真格的啦，咱也别怠慢，真抓实干地写吧。你这几天别的事都放下，就写调研报告，一定要按时交上去！”

刘主任哭丧着脸，“局长，调研报告年年写，咱们局那点儿事都写了百八十遍了，哪还写得出新意？这回上面要求严，没法新瓶装老酒，我怕是完不成任务了。”

“你再发动一下，让大家都动起来，按时保质保量完成。每通过一篇，奖励两千块钱。”

过了一周，刘主任向林局长汇报，说局里没人动笔，他自己耗时一周也只完成一篇。林局长无奈地说：“你们这些年轻人啊，就是有畏难情绪，不肯多动脑筋想办法，把难题都推给领导。不就是几篇调研报告嘛！”

刘主任一愣：“局长，您有办法?”

从2008年1月起，《计算机教育》杂志新开设了“报刊引证报告”栏目，其目的在于：

(1)持续了解和分析专业教师在开展教育教学改革活动中，对相关学术刊物的阅读情况和关注程度；

(2)通过引证分析，为本刊读者和教师推荐优秀的专业刊物和重要的学术论文，试图以此来减轻读者的阅读负担，提高读者的阅读面和阅读兴趣。

在新年第1期的“报刊引证报告”中，我们将系统回顾《计算机教育》杂志自2006年第12期至2007年第22期(称为“统计年”)中刊登的全部论文，分析并报告其中参考文献的引文情况。

1 论文引证情况

在本统计年出版的《计算机教育》23期杂志中，共637篇，其中，标注了参考文献的论文有375篇(不含外文文献、网站文献和教材书籍)，占总数的58.9％。

引证参考文献(不限年份)涉及《计算机教育》、《中国大学教学》、《电化教育研究》等380种杂志，被引文共1102次。其中，含学报类刊物161种，被引文216次。

2 前21种重点刊物

产业现状

市场容量

市场格局

前景预测

国家“十二五”规划首次明确提出要“促进广告业健康发展”，整个“十二五”期间广告业对国民经济的贡献要由原来基本为零上升到0.6%。而作为广告业一个重要组成部分的户外广告，在受众自愿、不经意、不占有时间的情况下便完成了对受众内容的传播和渗透，并深深影响人们的购买行为和价值观。目前，诸多厂商已从大批量的户外广告投放中获得丰厚回报，户外广告将越来越受到各行业广告主的青睐，其市场规模有望继续快速增长。户外广告在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面一直发挥着难以替代的作用。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。未来五年，预计中国户外广告行业将仍以超过百分之十的增长速度稳定持续发展。

面临问题

中国户外广告经历了30多年的发展，成绩斐然，但户外广告仍存在一些制约行业发展的问题。第一，资源缺乏稳定性，政府监管能力有待提升。户外媒体作为城市环境的重要组成部分，多年来在资源规划中受到政府较大干预，资源缺乏稳定性是行业一直以来都要面对的问题。户外资源设置缺乏规划性，设置盲目，势必导致政府一拨拨的整治，给广告经营者带来了困扰，同时也使广告主对投放户外广告的安全性、稳定性产生置疑，长此以往对行业的发展极其不利。第二，媒体监测体系不完善，媒体价值评估过于主观化。户外广告一直缺少一套行业及客户都能认可的科学有效的监测系统。客户抱怨户外广告CPM、CPRP、到达率、频次等数据不易得也不可信。第三，媒体创意、媒体品质有待提升。在媒体研发、技术革新、媒体创意方面，中国户外广告较欧美及日韩等国家还有较大差距，一直处于模仿跟随阶段。无论是前几年流行的户外三翻转技术、LED技术、3D技术还是近两年的冷光源、LED背光系统及双面喷绘技术，国内一直跟随模仿，自主创新意识比较弱。第四，户外经营企业小而散，专业水平、服务意识良莠不齐。户外广告行业有着准入门槛低的特点，经营模式简单易模仿。