消费时代的个性化包装设计

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[摘要] 随着消费时代到来，个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响消费者选择商品的重要因素，本文从商品包装的结构、外形、形象等方面研究、分析个性化设计，包装应以个性化适应是当代消费者对包装设计的需求。

[关键词] 消费时代 个性化 包装设计

包装是为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售, 按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦,以及超值的心理享受。

随着社会经济的发展，在现代商战中，产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。对于任何一种想赢得市场、获得消费者认可的品牌来说，创造出消费者满意的个性化包装，是企业在创造个性化品牌的同时不可忽略的环节。为此，一些企业在推出自己的品牌时，竭力在包装设计时进行有创意的定位，力求使之简洁明快、表征鲜明，给人以强烈的现代视觉冲击力和艺术感受，增加了许多文化和精神等方面的附加值，吸引了广大的消费者。

包装设计要求形象、文字、构图、色彩的完美统一，具有较高的艺术水平，表现方式要求简洁、明快、突出，使消费者在它的艺术感染下接受和理解商品信息。包装设计个性语言是通过形象来表达物品的商品属性,以无声的语言来表述广阔的想象空间。如酒类行业的名酒“酒鬼”、山东名酒“景阳春”的包装设计；家电行业海尔“真诚到永远”的双王子设计；可口可乐“通俗走红歌手”和“体育名星”的形象塑造等。尤其是可口可乐的包装设计极富个性化，它的品牌名称无论用哪种文字，都使用红底白字，有一道波浪拦腰飘过，其精美的包装十分注重色采与图案的协调性。消费者在享受到产品质量的同时，也感受到了品牌个性化的情趣，从而进一步激发起人们的购买欲望。

一、包装造型个性化

商品开发多样化，市场竞争极为激烈，要求商品在包装拉大与同类包装的差别，就必须在包装要素中寻求变化。包装外型个性化就是打破常规和四方六面的传统造型，寻找产品在包装外观造型,包装结构设计等方面的个性化,从而突出自身产品的特色。在选择产品外观造型时,一是要考虑产品的保护功能,二是要考虑其便利功能,当然也包括了外观造型的美化功能。重视和创新个性化较强的品牌包装，对企业参与市场竞争十分有利，它不仅具有强大的广告宣传效果，而且因距消费群体最近，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示企业的品牌形象，体现出一个国家经济发展的文明程度。如喜之郎果冻之水晶之恋心型系列外包装,虽然其电视广告宣传有点东施效颦电影泰坦尼克号的情节,但是其商品的包装却是一件成功之作。水晶之恋系列包装它不仅唤起了显在的消费群体的注意,而且还唤起了潜在消费群体的注意,产品的目标对象也从儿童扩大到一切相恋的群体。如可口可乐，以其独特的外形异军突起，掀起饮料界的改革；养生堂的农夫山泉瓶盖设计的独特性与合理性，提高了其身价而确立了其名牌地位。这一切都归功于包装外型个性化定位,以及品牌定位。

提供方便产品包装是一个企业的素质、信誉和体现整体形象的窗口，它既可以展示出企业精神、经营特色和服务理念，同时更多地是给消费者带来感性享受和方便。过去，人们的消费意识中曾经流行着这样一种观念：大包装的产品最大的好处就是价格较低，同样的产品由于是大包装，就比分装成小包装花钱少。然而，使用时却会让人担心因封闭不严而造成变质。于是，一些企业在品牌包装时推出了夹式链条，或者可以拴紧的封口等包装新模式的创意。例如，近年来流行的精致小巧的巧克力单颗包装，让消费者可以分次食用而不用担心变质，同时，父母也可以控制孩子的食用数量，此类针对消费者所需而设计的包装，广受大家的欢迎。

包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况做不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱门神造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”等的仿生个性化造型设计，其构思标新立异，个性鲜明、突出、视觉效果都非常强烈！这样的商品包装在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，被消费者接受。

二、包装形象设计个性化

包装要突出形象的个性。从大的方面来讲，要通过包装突出竞争企业之间的差异，通过新颖独特的创意，表现企业个性特征，并用形象化的艺术语言表达出来。 随着经济的不断发展,任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,如果这时企业还一味强调产品的自身特点,强调细微的产品差异性,这样消费者是不认可的。有些同类产品质量相当,各自的表达方式也很接近,如何突出与众不同的特点,在设计时就不能放过任何微小的特点。

据了解，时下许多消费者所喜爱的已不仅是商品的品质和功能，对他们来说，品牌形象、特殊的风格,以及包装物的新颖设计和独特创意也是选购商品的主要因素。品牌包装的形象设计是非常重要的因素，造型、内容、个性化的标识,以及色彩的搭配，越来越受到消费者的关注。追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象。例如汰渍、威白、碧浪、雕牌等洗衣粉的包装设计。绝大多数洗衣粉在包装的设计定位上强调干净、清洁、清爽、洁静,因此在包装设计的色彩上都采用绿色、蓝色、青色等与白色搭配,以突出其定位思想,而其中的汰渍洗衣粉则采用了橙红色系列以突出产品的活力性、高效性。由于大量洗衣粉包装采用冷色调,这样作为在色彩上与之对比强烈的暖色产品当然引人注目了,就好象“万绿丛中一点红”。

近年来，由于印刷、喷色、生产工艺的技术越来越进步，产品的包装除了色彩更为丰富多采，甚至出现随心所欲变换颜色的包装。包装材料的运用也必须紧跟流行潮流，近几年来，绿色设计、人性化设计等观念的流行，倡导关注人类与自然的协调发展。在包装材料上大量采用天然无污染材料，并形成“回归自然”之潮流。同是也要打破常规，才会产生意想不到的效果，日本包装设计中在这一点体现得很多。日本人非常重视自然美，在包装选材上，基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等，以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩。例如，三宅一生的褶皱肌理在香水瓶暨服饰等设计中大胆运用，带给世人崭新的视觉感受，同时留下与众不同的深刻印象。再如，Masbox 的CD 包装盒，因采用特殊的热敏材料，使任何带有体温的触摸都会留下深浅不一的生命痕迹，而后慢慢复原。另外，挖掘不同材料质地运营包装氛围的同时，还要考虑绿色环保问题。因而，设计师运用个性化包装的品位、形象、潮流、时代感所赋于的丰富想象对其定位，并迅速取得了开拓市场的成功。

随着中国加入世贸组织，满足消费者的个性化需求，才会赢得市场竞争尤其是国际市场竞争的优势。目前，品牌包装的形象规划和设计创意，在国外已受到高度重视。在新经济时代，企业忽视包装无疑会受到市场的制裁。由此，注重包装设计，开启品牌包装个性化新时代，已成为国内企业不容忽视的一个现实问题。如何设计出具有吸引力、震撼力、视觉冲击力强的个性化商品包装,为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富多彩、具有特色的面貌。

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