价值觉醒:首部微博创意图文书的诞生
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背景：技术革新带来的阅读变化
2012年，中国出版业纸质图书的销量第一次出现了负增长。对于正在受到数字化、网络化、移动化冲击的传统出版企业来说，这种技术革新背景下的趋势以及读者阅读习惯的改变，似乎正蔓延为行业的一种恐慌。
那些原本被视为文化根基的价值观，在亦步亦趋中让位于市场的效益压力，导致了当下出版业粗制滥造、急功近利、炒作之风盛行。这种价值取向的异化，很大程度上弱化了出版业原有的生态环境以及阅读体验。出版人要有能力在市场经济中生存和发展，同时还要尽到自己作为社会启蒙者和文化传承者的责任，兼顾文化理想和经营智慧，这对今天的出版业来说，更是一种责任和担当。
出版业没有所谓的读者忠诚，其核心价值还是取决于内容。我们不能够把图书仅仅看成一种商品，应该把图书的内容作为一种阅读和沟通的解决方案。
比如现在很多人不读书了，但电脑、手机阅读越来越普及，我们是不是可以对这些新媒体、新技术加以管理应用？比如图片阅读比文字更加真实、客观，我们是不是可以拓宽视觉的设计来延伸读者的阅读时长？比如以前都是个体的独立创作，是不是可以扩展为甚至全球最及时、最互动的在线集体创作？还有，在对传统出版生态造成极大破坏的“快文化”大行其道时，是不是可以主张“慢生活”？等等。
尤其进入到微传播时代，一本图书的价值，已经不仅仅局限于传统的销售量和排行榜，更在于它被海量的读者和网友发自内心地参与、喜爱、感悟和传播；阅读的过程，是领悟的过程，也是价值不断觉醒的过程！
觉醒是一种把握当下有主张的阅读态度，觉醒是一种理想与现实的较量。带着这一初衷，我们开启了《禅荷影思》首部微博创意图文书的出版之旅。
觉醒：选择慢下来，领悟禅荷之美
对大多数人而言，生活是一场既紧张又绚丽多彩的电影，想要的很多，害怕失去的太多。在钢筋水泥的城市里，我们紧绷着神经，辛苦而疲惫地活着。
《禅荷影思》选择所要传达的“慢生活”，出于对生命的思考与探求，对生活的觉醒与禅悟，这种细腻，有如春泉叮咚、夏花绚烂，有如秋叶沉静、冬雪无瑕。选择适时慢下来，细心去欣赏一朵荷花的绽放，抽身于一阵微风一阵清香。你会发现：你想要的，其实离你不过一步之遥。
《禅荷影思》封面及部分内文
《禅荷影思》以荷为媒，是对荷花美丽高雅、独立纯净以及高尚担当的理解。我们从小荷初发开始，历时一年，以呈现荷花生命全程的99张来自艺术家一水的原创摄影作品为主线，通过“新浪微博”平台集结到优秀的海内外诗词作者和文化名人，从筹备出版阶段就与读者即时互动交流以及开放在线创作，结合文学和影像，古体诗和现代诗，新韵及随笔，“微传播”的力量引发了无数的禅意哲思以及交互感动。网友智慧，可谓寸寸雕琢，处处禅心。
选择慢下来，在禅荷的纯净光辉中，创造一个尽可能每一处都经得起苛刻眼光和时光流年考验的作品。网友们因赏荷而通，因微博而聚，一次网上的集体创作完成了一次领悟禅荷之美的觉醒升华。
有网友评价：“这种改变传统出版模式和回归内在价值的思维觉醒，在理性思维过剩的当代，不失为一种思维按摩。”“以拥有共同文化价值观的网友用微小的个体力量汇聚而成，这种觉醒来源于对美的文化追求，是在嘈杂的网络中对正能量的追求。”中国传媒大学创意经济与新媒体专家张洪生博士如是说。
微博：成就全球华人集体创作佳话
如果说是“新浪微博”平台孕育了《禅荷影思》，那么促使这种价值觉醒得以超常扩散传播、得到多位文化名人乃至佛家大师认可的，则是禅缘。
禅，看似遥远，却也近在心间。书里的禅，不是高深莫测的禅宗，而是从水中发、从荷中现、从影中感受到的生活之禅——宁静、自然、舒适。《禅荷影思》围绕荷花的一生，分蕴、韵、影、运、氲五章，将荷花的孕育、盛放、衰败到死亡，同人的生命、世间的运行相结合，99张原创摄影作品，有准确的特写，有禅意的虚化，有荷塘中生活的鸳鸯或蜻蜓，有四季应景下的春柳或冬雪。
《禅荷影思》的视觉设计也紧紧围绕主题，将当代的印刷技术与创意巧妙结合，将“禅”、“荷”、“影”的意境相融相衬，通过眼观、耳闻、指触、鼻闻、口颂，从“五感”入心，自然而然地引发读者及网友的领悟及自觉创作。
复旦大学教授、季羡林研究所副所长钱文忠在此书的序言中写道：“由图片的视觉进入心灵的感动，共同妙悟自然、禅悟人生、感悟艺术”；中央美术学院教授、著名艺术品研究学者赵力则在跋中表示：“《禅荷影思》一方面将平凡的生活一瞥加以诗化的表达，一方面又融入禅思的沉静，提升为文化性的精神内省。”
“新浪微博”平台提交创作收录入选该书的还有来自美国、新加坡、加拿大等地的海外作者，极大丰富了对中文母语的思想碰撞和文化交流。禅缘成就了《禅荷影思》，也成就了一段全球华人集体创作出版的佳话。
跨界：品牌延伸的战略价值
成功的品牌延伸可以丰富产品的种类，拓宽目标市场，为读者提供更多的选择。
《禅荷影思》在出版之前，就已经确立了它是一个品牌打造的起点。书稿中的内容虽然在微博上被广泛传播，但还是有不少人以及企业愿意订阅纸质版图书来欣赏和收藏。很多艺术机构与企业纷纷在微博上留言发出合作意向。
为了确保其内在价值的可持续性，书中采用的每张作品均采用二维码与“新浪微博”做了一一对应，便于读者在使用手机或者其他移动终端时，可以随时找到微博上自己所喜爱的原创图文作品进行即时互动。这种永久的、不受时效性局限的开放创作形式，为跨界合作奠定了必要的基础。
比如杭州三绝之中华老字号品牌“杭州雅扇”，其出产的扇子以质量考究、技艺独特、品类齐全而闻名，通过出品《禅荷影思》系列图文原创的扇面，完成了与市场开发结合的文化创意之路；比如多位国内知名工艺、雕刻大师，依据《禅荷影思》系列衍生的禅思开悟及独特灵感，创意制作出文房四宝、紫砂壶、青瓷、雕刻、苏绣、剪纸等系列同名艺术作品，极大地扩宽了创作题材，丰富了创作的体验，等等。
求真、敢干，务实、踏实，跨界的战略价值无限。当然，这种跨界的二次创作并非只是简单的复制、叠加或者嫁接，而是需要不断的沟通，在立足于对共性需求深刻理解的基础上去做有品质、有选择、有高度的开发和研发，对《禅荷影思》图书的核心价值应当有更高的扩展和超越。找到这种共性和包容力，品牌的延伸跨界就找到了着力点。
《禅荷影思》以其独特的创新理念和价值觉醒出版实践，先后荣获2012年第12届中国平遥国际摄影大展“优秀摄影画册奖”、2012年度中国影响力图书“读者推荐奖”。截至2013年6月15日，《禅荷影思》在“新浪微博”平台上累计被转发了580余万次。单帖转发最高数为1731次，单帖阅读最高数达34万人次。新媒体带来的价值革新及移动互联网的风行，让《禅荷影思》的出版和跨界合作在微博、微信等社会化新媒体应用和沟通上得以“大显身手”。
正是这种影响力和创新性，我们吸引到了电视制片人的关注，《禅荷影思》同名艺术系列专题片的第一集，就策划专访了8位当代国内顶尖的艺术家的禅荷感悟以及创作心得，如陶瓷艺术大师陈爱明、工艺美术大师吴子雄、苏绣艺术大师梁雪芳等。
在接下来的规划中，《禅荷影思》将陆续推出iPhone、iPad及Android版等终端入口，延续内容作为一种阅读和沟通的解决方案，坚持“慢生活”的思考和探索，以新媒体互动的传播和集体创作的形式作多平台、多渠道的尝试和应用。
有人说，传统出版业是夕阳产业，没有出路，但是困局中也蕴含着突破的可能，转型的痛苦中也伴随着内在价值的觉醒、新技术的应用以及阅读体验的回归。首部微博创意图文书《禅荷影思》的诞生，我想，就是明证。
（作者为资深媒体人、《禅荷影思》主创之一）