香港书展:文化与商业的狂欢

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“无心插柳柳成荫”，这项20多年前只为填补展览淡季的活动，已发展为亚太区重要的文化盛事，贵为全球华人世界三大书展之一。

是文化，也是生意

7月17日至23日，第24届香港书展在香港会展中心举行，书展的主题为“从香港阅读世界——阅读，令世界美好”。主办方香港贸发局表示，本次书展吸引560家来自30个国家及地区的参展商，刷新了纪录。

每到书展期间，在香港湾仔的街道上，“通往书展”的指示牌满目皆是，拖着行李箱的行人比平时多了许多，他们的目的只有一个：去书展淘书！在书展现场，你随处可见“书虫” 心满意足地将一摞摞书放进行李箱。

“今年书展参观人数较去年增长了10%”，香港贸发局副总裁周启良说。根据香港贸发局的数据，本次书展一共吸引逾98万人次进场，创下了历史新高。这个数字，对于700万人口的香港而言，意味着每七人中便有一人逛过香港书展。

根据尼尔森公司的调查，今年参观者的消费意欲比去年稍强，本次香港书展的人均购书金额为790港元，去年则为700港元；与此同时，市民阅读口味越趋多元化，本次书展最受书迷欢迎的书种依次是小说、文学、旅游、漫画及儿童读物，自我增值及语文学习类书也颇受欢迎。

尼尔森调查还显示，读者购买电子书的消费额升幅高于印刷书，但在阅读习惯上，人们更喜欢印刷书——作家蔡澜在《壹周刊》上发文感慨，认为在电子图书快速发展的今天，香港书展的人数仍创新高，这是最让他满意的。“谁说电子书能代替纸质书呢？谁说看书的人愈来愈少呢？书展万岁！万万岁！”他在专栏上兴奋地说道。

活动带动人流

之所以香港书展的参与人数每年稳步上升。周启良认为，主要是因为书展期间举办的各类活动极为丰富，吸引了人流。他指出，连同书展期间的讲座、分享会等，香港贸发局合共筹办文化活动超过400项，吸引近25万名中外读者参加，较去年跃升逾50%。

今年香港书展的活动，主要包括“名作家讲座系列”、“文艺廊”等。“名作家讲座系列”广邀全球华语名家，来港与读者作近距离的交流，今年邀请到的，包括内地的王安忆、吴稼祥、安意如，台湾的席慕蓉、王健壮、舒国治、林俊颖等。“文艺廊”则是进行文化展览，今年举办了“韦斯利五十周年展”以及“人间净土——走进敦煌莫高窟”3D展览等。

值得一提的是“年度作家”，每年主办方均会邀请一位“年度作家”。这位“年度作家”自然成为香港书展很好的代言人。围绕着这位“年度作家”，香港贸发局会开展一系列活动，“年度作家”的号召力亦能带来书展的人流。

今年，陈冠中出任“年度作家”。除了在书展的“文艺廊”内设有“陈冠中专区”，搜罗与他相关的杂志、剧本、剧照外，陈冠中还在书展期间出席三场分享会，连同好友梁文道、马家辉等，与读者交流创作心得。

香港书展在湾仔会展中心举办的同时，在全港15个地区举办超过120项活动推广阅读，涉及大型商场、咖啡室、大专院校、图书馆、博物馆及书店，内容涵盖文学、电影、哲学、亲子阅读及品味文化。

周启良说：“我们和各合办机构深感欣慰，此举有助提升阅读风气。”正如他所言，香港书展已经从早期的贩卖图书的原始模式，发展成为了一个文化交流的平台，令香港书展保持了独有的魅力。

外地书迷大增

访港旅客大增是香港书展人流增长的另一原因。尼尔森的调查显示，今年非香港市民占整体入场人数约11%，当中80%来自内地。这些非香港书迷，平均来港参加书展两次，超过九成表示明年还会参观书展。

一张香港书展的门票为25港元，若你是访港旅客，则只需要10港元，这样的价格极具吸引力。在深圳从事律师工作的黄先生对记者表示，他每年都会来香港参加书展，由于两地交通方便，他甚至连续两天往返香港和深圳，为的就是逛书展。香港书展之所以吸引他，他说，是因为可以买到内地买不到的图书。

调查显示，约50%的非香港书迷表示，到访书展主要目的是“购买我居住地区并无出版的书籍”，这个比例比去年增加10个百分点。

香港贸发局看透了这点，因此在书展的推广上做足了功夫。作为一个面向，甚至全球华人世界的书展，每一年，香港贸发局都会在书展开幕前几个月，在香港以外的地区为香港书展进行推广。今年5月及6月，曾分别在台北、广州、深圳进行巡回路演。

路演宣传的同时，香港贸发局则与旅行社合作，增加来港参加书展的访港旅客人数。今年，有15家旅行社与香港贸发局合作，组织了近60个来自全国各地的旅行团。尼尔森的报告称，来自香港以外的参观者中，约60%的人表示到访香港书展是来港旅游的主要目的。

粤港两地的文化圈也借助香港书展的平台协同合作，其中，深圳与香港书展联系最为紧密。“深圳读书月”每年会在香港书展期间举办，迄今已经12届；深圳出版发行集团每年亦利用香港书展举办文化推广活动，今年举办了“深港数字出版合作共赢研讨会”。

另一方面，虽然香港政府没有为书展花过一分钱，但是政府在维持秩序，提供交通便利上，很好地配合了香港书展。警方出动警力对人流进行有效的疏导，同时协调各种交通工具，为香港书展提供专门的服务。比如，在入境的关口提供宣传手册，每一位访港的外地书迷到了香港，便能轻易地抵达书展现场。

每个城市都需要一个书展

虽然香港书展好评连连，不过，它也有令人诟病的地方。有人认为，书展看上去更像是一个“文化讲座”，而图书销售展览的展厅与文化活动的场地之间相隔太远。

有人指出，香港书展更需要关注的是低俗文化的入侵。不知何时开始，刚出道的，急需自我宣传的年轻嫩模，每到了香港书展期间，便会穿着暴露地亮相，疯狂推销自己的写真，还会制造各种低俗的闹剧吸引读者眼球。

但无论如何，香港书展的繁荣还是值得称道的。席慕容在香港书展上说，“看见这么多年轻人愿意排队进场参观书展，我真的感到很兴奋。读书不可急功近利，只要书展继续办下去，香港的阅读风气一定会越来越好”。

其实，何止香港，在商业化的现代社会，每个城市都需要这样一个书展。