猫扑网:360度整合互动营销

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如果用一个词概括我们这个时代消费者的特征，会是什么呢？

最近看到一份调查报告，结论是――移动化。可以说，我们的传播环境在发生着巨大的变化，消费者像自己驾车一样，会选择自己的“出游”路线。你要让他不高兴，对不起，他该“拐弯”了。

“整合传播营销之父”舒尔茨的理论，从某种角度看也可以理解为对消费者的“围追堵截”。

所有的变化，都在告诉人们需要一种新的沟通方法，除了通过娱乐元素和消费者“对话”，还要有“跨媒体整合”的能力。有专家预言，新媒体发展的最终结果，就是传统媒体平台与新媒体平台的完全融合、互动，产生更为可观的价值和更长的产业链。

媒体形态是多种多样的，同样是“跨媒体整合”，由新媒体主导对传统媒体和各种媒介形态进行整合，应该是最具发展空间的。因为传统媒体所代表的毕竟是精英文化，而以互联网为代表的草根文化，更天然地适合与已经“移动化”了的消费者沟通。

“中国第一娱乐互动门户”猫扑网的“360度整合互动营销”，从对传统媒体(广播、电视、消费终端)的整合，到不同行业品牌的异业联合，到对渠道(校园、网吧、各类大卖场)和无线终端网络的整合都做了大量工作。《成功营销》关注到了这种典型的新媒体“整合互动营销”模式，并将在本专题中对其进行全方位的展现。

《寻找整合营销的新契机》一文，对猫扑网的整合互动营销做了深度阐释，针对猫扑网对各种媒介形态“兼存并包”的理念，做了详尽而有实践价值的解析。在其后的文章里，新生代市场监测机构研究总监肖明超告诉读者：媒体正“从‘吸引注意力’的‘单媒体’时代进入‘整合接触点’的‘跨媒体’时代”，互联网公司主动创建“跨媒体”营销平台是建立未来优势的关键；而AKQA雅酷亚洲区董事经理何志耀，则从AKQA特有的角度阐述了“我们必须以如何增加用户参与度为思考的出发点”，并对猫扑网跨媒体整合互动营销做出了超高评价。

在专题的最后，对猫扑网“360度整合互动营销”最有价值的四个成功案例进行了具体描述，有猫扑网与康佳、凤凰卫视合作的首届“奥斯卡视频大赛”，还有突破性地整合了媒体与渠道的由猫扑网和联想联手开展的“联想非常逸人组校园挑战赛”等。这一系列案例，将把猫扑网“跨媒体整合”背后的成功密码，详细解析给读者。